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En la grafica se presentan funciones de utilidad para cada característica de los diferentes atributos. Estas funciones de utilidad indican el valor que se ha percibido de la característica y lo sensibles que son las percepciones y preferencias del consumidor en relación a los cambios en las características de producto. Podemos observar que en la categoría de alojamiento los hoteles de 5 y 3 estrellas son preferidos sobre los de una estrella. Es interesante ver que la característica del atributo de entorno vacacional que obtuvo la mejor utilidad es visitas a la ciudad y áreas históricas. La característica de servicio con más valor lo es servicios completos, y como es de esperar los turistas siempre prefieren precios bajos. 160.00

140.00

136

120.00

100.00

97

81

80.00

74 62

60.00

40.00 26 20.00

20 12

0.00

0 Hotel 1 Estrella

0 Hotel 3 Estrella

Hotel 5 Estrella

Playa y áreas costeras

Campo

Ciudad y áreas históricas

0 Servicios limitados

Servicios regulares

Servicios completos

Bajo

Medio

0 Alto

Adaptado de: Sanchez, M., & Gil, J. M. (1998). Comparación de tres métodos de estimación del análisis conjunto: Diferencias en las preferencias en el consumo de vino y en la segmentación del mercado. Estudios de Economía Aplicada, 10, 131-146.

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Plan de Turismo del Guayas  

Volumen 3 Parte Final

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