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Manual de Identidad Visual Corporativa


Indice

Pág.

1

Presentación

• Presentación del manual de identidad visual corporativa...........................................

2

4

Elementos base de identidad

• Presentación de los elementos base de identidad.....................................................

6

• Esquemas de trazado ...........................................................................................

7

• Colores corporativos............................................................................................

8

• Tipografía: Alfabeto corporativo............................................................................

9

• Versiones .......................................................................................................... 10 • Normativa de percepción: Área de respeto y tamaños mínimos................................... 11 • Normativa de reproducción: Positivo/negativo......................................................... 12 • Construcción gráfica de multiplicidad..................................................................... 13 • Usos incorrectos................................................................................................. 14

3

Aplicaciones: papelería básica

• Tarjetas comerciales ............................................................................................ 16 • Hoja de Carta - Factura........................................................................................ 17 • Sobre americano................................................................................................. 18 • Factura ............................................................................................................. 19 • Recibo .............................................................................................................. 20

IndicePapelería básica Aplicaciones:

Diseño realizado por:Begoña Brotóns Durá • www.bd-grafic.com Marzo 2005

• Sello de caucho .................................................................................................. 21

Identidad Visual Corporativa • Artesanía Beatriz

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Presentaci贸n


Presentación

Presentación del manual de identidad visual corporativa En este manual encontrará las normas y directrices necesarias para conocer y aplicar correctamente la Imagen de Marca de “Artesanía Beatriz”, así como, los colores corporativos de la empresa y otros elementos visuales importantes que configuran su identidad. También podrá encontrar las directrices y los archivos necesarios en formato digital para la impresión de la papelería corporativa. Utilizar correctamente la marca “Artesanía Beatriz” es muy importante, porque es la imagen visible de nuestra empresa y usted al hacer uso de ella, se convierte en parte responsable de la misma.

Presentación

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Recomendamos seguir fielmente estas normas, para lograr resultados óptimos, y evitar errores no deseados.

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Elementos base de identidad


Elementos base de identidad El logosímbolo La marca visual corporativa o logosímbolo está formado por el símbolo y el logotipo. Los colores principales son dos: el violeta para el texto y el amarillo anaranjado para la estrella. La disposición y las proporciones de los elementos de la marca será prácticamente invariable.

El símbolo El símbolo de “Artesanía Beatriz” es una varita mágica compuesta por una estrella de 5 puntas, a la cual se le ha dado un giro de 9o, y de la i de la palabra Beatriz que, en este caso ejerce doble función, hace las veces de varita. La forma de esta varita será siempre inalterable, aunque podrá ser reproducida mediante trazo, contornos, masa de color, etc. Separada del logotipo, podrá ser utilizada con fines estrictamente decorativos, donde la función identificadora sea indirecta.

El logotipo El logotipo “Artesanía Beatriz” se construye con la tipografía Kabel. En el caso de la palabra “artesanía” se ha empleado la Kabel Light y se han girado las letras que componen dicha palabra. Para la palabra “Beatriz” se ha partido de la tipografía Kabel book y se ha modificado la forma y la dirección de todas las letras que componen la palabra. La letra “i” de la palabra “Beatriz” ejerce doble función formando parte tanto del logotipo como del símbolo, ejerciendo la función de palo de la varita. El color identificativo del logotipo es el violeta corporativo PANTONE 2612.

artesanía Beatriz

Elementos base de identidad

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Los colores identificativos de este símbolo serán el amarillo corporativo PANTONE 143 para la estrella y el violeta corporativo PANTONE 2612 para la varita.

Kabel light Kabel book

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Esquemas de trazado El esquema de trazado es un gráfico que establece la relación entre las distintas partes que lo componen. Muestra la relación de proporciones entre los distintos elementos del símbolo, el logotipo o el logosímbolo. Estos esquemas son de suma utilidad para aquellos trazados en que por su tamaño no sea posible utilizar sistemas mecánicos de ampliación, ejecutando su desarrollo por medio de grandes escalados. Tiene como módulo base para su trazado la medida “n”. Las proporciones del esquema de trazado del logosímbolo son de 2 cuadros de altura y 4 de anchura. Las proporciones del esquema de trazado del símbolo son de 7 cuadros de altura y 3 de anchura.

Elementos base de identidad

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n

n

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Colores corporativos El color, factor determinante en la percepción visual y con un marcado valor en el recuerdo de cualquier imagen, es factor clave en la representación icónica. Por ello se concede especial relieve a la incidencia cromática, en la marca corporativa. Se han elegido dos colores de gran viveza y con mucho contraste con los cuales se quiere transmitir una imagen moderna, divertida y desenfadada.

Tintas planas - Sistema PANTONE La reproducción de la marca “Artesanía Beatriz” en procesos de impresión se realizará con los colores definidos como corporativos. Se definen como colores corporativos de la marca los siguientes colores del sistema PANTONE: Violeta PANTONE 2612 Amarillo PANTONE 143 PANTONE 2612

PANTONE 143

Siempre que no sea posible reproducir la marca mediante los colores corporativos de tinta plana PANTONE y para obtener una correcta aproximación a los colores originales, se deberán utilizar los porcentajes de cuatricromía aquí detallados correspondientes a los colores corporativos.

PANTONE 2612 Porcentajes de color para cuatricromía:

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Colores en cuatricromía

PANTONE 143 Porcentajes de color para cuatricromía:

CYAN: 74%

CYAN: 4%

MAGENTA: 99%

MAGENTA: 36%

AMARILLO: 12%

AMARILLO: 87%

NEGRO: 3%

NEGRO: 0%

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Tipografía: Alfabeto corporativo La tipografía utilizada en la marca es la “Kabel”. Se establece como tipografía corporativa para todas las aplicaciones de la marca “Artesanía Beatriz” toda la familia tipográfica “Kabel”.

Kabel Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890=-+Ç@# ´`¨^*[]{}()<>!¡¿?.,:;-_“%&/ªº Kabel Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890=-+Ç@# ´`¨^*[]{}()<>!¡¿?.,:;-_“%&/ªº Kabel Heavy ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890=-+Ç@# ´`¨^*[]{}()<>!¡¿?.,:;-_“%&/ªº

Elementos base de identidad

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Kabel Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890=-+Ç@# ´`¨^*[]{}()<>!¡¿?.,:;-_“%&/ªº

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Versiones Se establecen 2 versiones de la marca para su correcta aplicación dependiendo de las necesidades de comunicación u otras limitaciones como puede ser el tamaño.

Uso general Se establece esta versión como versión principal de la marca. Por lo tanto ze deberá utilizar en todos los casos, siempre que las limitaciones de tamaño no lo impidan.

Versión secundaria Cuando no sea necesaria la aparición de la palabra “artesanía” o cuando el tamaño de la marca sea muy reducido* se deberá emplear esta versión. *Ver apartado tamaños mínimos de este manual.

Versión monocromática Cuando la marca solo se pueda reproducir a una sola tinta se deberá tener en cuenta lo siguiente:

• Los elementos que antes fuesen de color amarillo corporativo pasarán a tener una trama del 40% de PANTONE 2612 o negro (en el caso de reproducirse con esta tinta). • Solo se utilizará esta versión con trama cuando el resultado a obtener mediante los medios de reproducción sea óptimo, o cuando el tamaño de la marca no sea demasiado pequeño.

Versión en blanco y negro La versión monocromática sólida de la marca se utilizará siempre que sea imposible su reproducción con las dos tintas corporativas y:

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• Sólo se podrá reproducir en negro o violeta PANTONE 2612, o con su análoga por composición en cuatricromía.

• El tamaño de la marca sea demasiado pequeño. • El medio de reproducción no nos permita utilizar tramas (tampografía, etc.) • Se tenga la certeza de que el resultado no va a ser el óptimo. Identidad Visual Corporativa • Artesanía Beatriz

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Normativa de percepción Area de respeto

Area de respeto

Para facilitar una óptima percepción de la marca se define una "área de respeto" a su alrededor, que no deberá estar ocupada por ningún elemento distorsionador (textos, dibujos, ornamentos, etc.) El área de respeto nunca deberá ser inferior a 3 mm. cuando se empleen tamaños reducidos.

Tamaños mínimos 8 mm.

Para controlar la óptima reproducción y percepción de la marca siempre que su tamaño deba ser reducido se establecen los tamaños mínimos adjuntos a cada versión. Asímismo se estable como tamaño mínimo reproducible de la marca el correpondiente a una anchura de 8 mm.

10 mm.

A pesar de estos tamaños mínimos se recomienda utilizar la versión secundaria siempre que la anchura de la marca no pueda exceder de 15mm. Siempre y cuando la anchura sea superior a 15 mm. se recomienda utilizar la versión principal de la marca.

Elementos base de identidad

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10 mm.

15 mm.

20 mm.

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Normativa de reproducción Positivo - negativo

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Siempre que el color de fondo dificulte la legibilidad de la marca se deberá emplear una de las versiones aquí reflejadas.

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Construcción gráfica de multiplicidad A partir de una retícula formada a partir de cuadrados con base -n- se desarrolla la construcción gráfica de multiplicidad de la marca “Artesanía Beatriz”. Está construcción gráfica de multiplicidad se utilizará con fines decorativos o publicitarios. Para este desarrollo se podrán utilizar las dos versiones de la marca, dependiendo siempre del tamaño de ma misma.

n

Se aconseja consultar el apartado de tamaños mínimos de este mismo manual para encontrar la versión correcta dependiendo del tamaño al que vaya a ser reproducida.

Elementos base de identidad

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Usos incorrectos Se entenderán como usos incorrectos de la marca todas aquellas modificaciones que no aparezcan reflejadas como válidas en alguno de los apartados de este manual. Estas modificaciones incorrectas pueden ser de color, tipografías, proporciones o disposición de los elementos.

Elementos base de identidad

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Los ejemplos expuestos en estas páginas muestran algunas de las modificaciones que NUNCA se deberán aplicar a la marca.

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Aplicaciones: Papelería Básica


Tarjetas comerciales TAMAÑO:

55 x 95 mm.

TIPOGRAFÍA:

Kabel book 10 pt.

TINTAS:

PANTONE 2612 PANTONE 143 Las bandas verticales irán impresas con un 85% de PANTONE 2612 y la marca AB con un 70 % de dicha tinta.

Beatriz Ribera C/ El Campello, 4 03420 Castalla (Alicante) - Spain Tel. 34-96 656 07 07 34-96 656 06 32 Fax 34-96 656 02 55 Móvil. 656 93 02 94 www.artesaniabeatriz.com eribera@artesaniabeatriz.com beatriz@artesaniabeatriz.com

Aplicaciones: Papelería básica

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Tamaño real

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Hoja de carta - Factura TAMAÑO:

210 x 297 mm. (Din.A-4)

TIPOGRAFÍA:

Dirección: Kabel book 9 pt. Datos registrales: Kabel book 7 pt.

Las bandas verticales irán impresas con un 85% de PANTONE 2612. El motivo decorativo de fondo irá impreso con un porcentaje de trama del 22% de PANTONE 143 y un 17% de PANTONE 2612.

TINTAS:

Aplicaciones: Papelería básica

Inscrita en el Registro Mercantil de Alicante, Tomo 696, Libro 282, Sección 2ª, Folio 17, Hoja 7754, Inscripción 1ª

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PANTONE 2612 PANTONE 143

Artesanía Beatriz, s.l. • C.I.F. B - 03 - 164043 C/ El Campello, 4 - 03420 Castalla (Alicante) • Tel. 96 656 07 07 - 96 656 06 32 • Fax: 96 656 02 55 http://www.artesaniabeatriz.com • E-mail: eribera@artesaniabeatriz.com - beatriz@artesaniabeatriz.com

Tamaño reducido al 70% Identidad Visual Corporativa • Artesanía Beatriz

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Sobre americano TAMAÑO:

Sobre americano - 220 x 110 mm.

TIPOGRAFÍA:

Kabel book 10 pt.

TINTAS:

PANTONE 2612 PANTONE 143 Las bandas verticales irán impresas con un 85% de PANTONE 2612

C/ El Campello, 4 03420 Castalla (Alicante) Tel. 34-96 656 07 07 34-96 656 06 32 Fax 34-96 656 02 55

Aplicaciones: Papelería básica

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Tamaño reducido al 75%

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Factura TAMAÑO:

210 x 279 mm. + bordes perforados (para imprimir en papel continuo)

TIPOGRAFÍAS EMPLEADAS:

Kabel book, Kabel heavy, Kabel black

Las bandas verticales irán impresas con un 85% de PANTONE 2612. La estrella de la marca irá impresa al 40% del PANTONE 2612. La marca AB de fondo irá impresa al 15% de PANTONE 2612.

TINTA:

PANTONE 2612

Artesanía Beatriz, s.l. C.I.F. B-03-164043

C/ El Campello, 4 - 03420 Castalla (Alicante) • Tel. 96 656 07 07 - 96 656 06 32 • Fax: 96 656 02 55 http://www.artesaniabeatriz.com • E-mail: eribera@artesaniabeatriz.com - beatriz@artesaniabeatriz.com

Factura nº:

Fecha:

Albarán nº:

Agente:

Forma de pago: Envío por: Bultos: Destino:

Kgs.

Observaciones: Cod. Cliente: REFERENCIA

ARTÍCULO

PRECIO

IMPORTE

Aplicaciones: Papelería básica

Inscrita en el Registro Mercantil de Alicante, Tomo 696, Libro 282, Sección 2ª, Folio 17, Hoja 7754, Inscripción 1ª

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CANTIDAD

TOTAL FACTURA

Tamaño reducido al 70% Identidad Visual Corporativa • Artesanía Beatriz

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Recibo TAMAÑO:

209 x 101 mm. + bordes perforados (para imprimir en papel continuo)

TIPOGRAFÍAS EMPLEADAS:

Kabel book, Kabel heavy, Kabel black

Las bandas verticales irán impresas con un 85% de PANTONE 2612. La estrella de la marca irá impresa al 40% del PANTONE 2612. La marca AB de fondo irá impresa al 15% de PANTONE 2612.

TINTA:

PANTONE 2612

Recibo y Nº Factura:

Localidad de expedición:

Importe:

C.I.F. B-03-164043

C/ El Campello, 4 - 03420 Castalla (Alicante) Tel. 96 656 07 07 - 96 656 06 32 • Fax: 96 656 02 55

Artesanía Beatriz, s.l.

CASTALLA Fecha Factura:

Fecha Pago:

Cliente:

ULTIMO TENEDOR

Artesanía Beatriz, s.l.

P.P.

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Tamaño reducido al 80%

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Sello de caucho Para el sello de caucho de la empresa se establece una medida mínima de 54 x 26 mm. En él aparecerán: la marca (en su versión monocromática), la razón social de la empresa, dirección y la marca AB a un lado.

TAMAÑO:

54 x 26 mm.

TIPOGRAFÍAS EMPLEADAS: Kabel book 7 pt.

C/ El Campello, 4 03420 Castalla (Alicante) - Spain Tel. 96 656 07 07 - 96 656 06 32 Fax 96 656 02 55

Aplicaciones: Papelería básica

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Tamaño real

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