Issuu on Google+

A!nt Provocateur presents:


Oversigt •  •  •  •  •  •  •  • 

Agent Provocateur Konceptet Produktbeskrivelse Målgruppe Branchebeskrivelse Positionering Budgetter Kampagnemateriale


Agent Provocateur •  Grundlagt af Joseph Corre og Serena Rees •  Første butik åbner i Soho, London år 1994 •  Idé og brand •  AP opkøbes i 1997 af 3i og styres af Garry Hogarth


Agent Provocateur •  SWOT – Analyse


Mission ”Vi skal være de første til at skabe et helt nyt caféunivers med nøgleord som mystik, film noir og eksklusivitet – i Agent Provocateurs ånd. Vi vil opfylde behovet for en café der sætter kvinden i fokus og giver hende en unik helhedsoplevelse.”


Vision ”Igennem caféen vil vi skabe mere fokus på vores nuværende butik i København. Vi vil bruge caféen til at introducere vores kunder til et nyt caféunivers, give dem en helhedsoplevelse samtidig med at vi brander mærket Agent Provocateur. I fremtiden vil flere AG caféer dukke op i storbyer hvor vores butikker er.”


Værdier ”Vi lægger vægt på at overføre den sofistikerede, sensuelle og eksklusive følelse, der er i Agent Provocateurs lingeri, til vores café AP. I caféen skal vores kunder føle sig velkomne og specielle, samtidig med at de får en unik helhedsoplevelse med sig hjem.”


Produktbeskrivelse •  Café

– Helhedsoplevelse, sofistikeret, noir, eksklusivt, sexet, henvender sig til kvinder i alderen 25-35 år

•  Indretning – sort, lyserød, hvid, café, lounge •  Events

– baby brunch, cocktail night, fashionweek, sæson events (winther, fall, spring, summer)

•  Kernekompetencer

– stærkt produkt/brand, professionelle medarbejdere og markedsføring, unikt koncept, eksklusivt univers, gennemført tema

•  Købemotiver – socialt købemotiv: helhedsoplevelse, blive en del af det eksklusive og unikke univers cafeen rummer - Snob effekt, veblen effekt,


PLC

• Behovsmotiver hos kunden – Fysiske, sociale, ego


Markedsanalyse


Markedsanalyse


Målgruppe Mosaic •  F2 Karrierestarter

Unge i gang med mellemlang/længere videregående uddannelse. Lejelejlighed i Kbh. Læser gratisaviser, div. fagblade, Eurowoman, Woman, Bazar, IN, gratis magasiner. Går meget op i kosmetik, personlig stil m.m. Går meget ud til koncerter, i biografen m.m. Anvender ny teknologi. Finger på pulsen og er med hvor det nye sker.

•  F3 – Byens puls

Arbejdet optager stor del af tiden. Blandt de 20% højest lønnede i Danmark. Højt uddannelses niveau, og beskæftiget på højt niveau. Bor i andelsbolig eller –lejlighed i de pulserende kvarteret på Østerbro, Frederiksberg, Christianshavn, Bryggen og Ørestaden. Går meget op i politik og kultur og kvalitetsvarer. De læser aviser, fagblade og Alt for Damerne, og går op i mode og skønhed. Er byens puls.

•  Minervas blå segment


Arketype •  •  •  •  •  •  •  •  • 

Anne Petersen på 28 år Kæreste Andelslejlighed på Frederiksberg. Fast indkomst, over middel Ingen børn, men nogle af veninderne har Har læst indkøb på TEKO, Herning Arbejder som indkøber for et større firma Interesser: arbejde, veninderne, caféture, kultur, rejser, mode og skønhed. Læser aviser, fagblade og modemagasiner


Målgruppe strategi Valg af målgruppestrategi •  Koncentreret markedsføring - Vi har valgt at satse på en helt bestemt målgruppe, og udbyder et produkt specifikt til dem. Alle er velkomne hos os, men for at differentiere os, og stå stærkere i vores koncept, vælger vi at satse på én målgruppe så folk ved hvad man kan forvente.


Konkurrentbeskrivelse •  Andre caféer i området

Cafe og Conditorie, Bliss, Europa, WannaB, Zirup, Stella

•  Joe and the Juice •  La Glace •  Zoobar •  Ingen direkte konkurrent på konceptet


Branchebeskrivelse Agent Provocateur •  Porters generiske strategier: fokuserer på et unikt produkt (differentiering) •  Blue Ocean tiltag på det danske marked. •  Unikt produkt på markedet. •  Specielt brand, hvor deres værdier går videre i cafekonceptet. •  Fokus på målgruppens specifikke behov og efterspørgsel på et smalt marked i det smalle segment. •  AP mener at markedet er, for en sexet, men sofistikerede cafe, hvor pigen med stort P er i fokus.


Branchebeskrivelse •  Være først og størst med det produkt de leverer. •  Innovative og værdiskabende tiltag •  Målgruppen har en forventning om at få et luksusprodukt og oplevelse, som de også er villig til at betale for. Derfor vil de aldrig blive de billigste på markedet, da de sælger et bestemt koncept. •  Forventer at café AP øger salget af undertøj i selve shoppen, via øget kendskab til mærket igennem caféen. •  Succesfuld og klar til et nyt tiltag •  Har de nødvendige ressourcer til at opstarte en cafe i forretningens ånd.


Virksomhedens omverden •  Markedet er i fyldt med Blue Ocean tiltag og det er derfor ekstra vigtig for AP at være hurtig fremme og holde eventuelle konkurrenter nede •  Der stilles store krav til AP om at være innovative og videreudvikle deres koncept hele tiden. •  De skal være synlige og målrettede •  •  •  • 

P: Fødevarepolitik, konkurrencelovgivning E: Målgruppens økonomiske situation S: Købekraft, sociale værdier T: Højteknologisk, skærpet markedsføring


Positioneringskort


Positioneringsstrategi Positionering: •  Positionering med kundefordele. •  Vi tilbyder noget unikt •  Vi tilbyder en anderledes oplevelse og følelse end andre på markedet. Mål og strategi – Blue Ocean: •  ”Vi ønsker at skabe en anderledes café, som differentierer sig fra andre på markedet. Vi ønsker ikke at være i red ocean, men vil med vores AP café bevæge os ind i blue ocean, med et helt unikt koncept”


Vækststrategi Vækststrategi: •  Produktudvikling. Vi vil gerne bevare markedet og den nuværende målgruppe, men vi kommer med et nyt produkt/ koncept.


Marketingsmix


Etableringsbudget


Driftsbudget Uddrag fra Driftsbudget: OmsĂŚtning:

2.950.000,-

Variable omk.:

60.000,-

DĂŚkningsbidrag: 2.755.000,Faste omk. Inkl renter + afskrivninger: 2.584.950,Nettooverskud:

120.050,-


Kampagnebudget - Ă…bning


Logo


Fonts Tekst: ITC Avant Garde Std XLt Cn, Palace Script MT eksisterende logo

Logo: FritlĂŚgning af


Teaser Format Poster: A1 59,4x84 cm

Kan ses i cafĂŠens vinduer under ombygningsperiod en.


Grand Format Opening Annonce: A5 14,8x21 cm Flyer: A5 cm

14,8x21

Gadestand: A2 cm

42x59,4

Poster: A1 59,4x84 cm Abribus: cm

118x175

Vil vĂŚre at se i butikkens vinduer, pĂĽ offentlige steder, busstop m.m.


Baby Brunch Format Flyer: A5 cm

14,8x21

Gadestand: A2 cm

42x59,4

Poster: A1 59,4x84 cm Netannonce:

Vil bl.a. være at finde her: - Tøjbutikker - Babybutikker - Biblioteket -  På hjemmesider for forældre


Muligheder og trusler for AP Muligheder: •  1: Udvidelse med åbning af flere caféer •  2: Skabe bedre bekendtskab til Agent Provocateur •  3: Øget omsætning for Agent Provocateur

Svagheder: •  1: Dårligt omdømme •  2: Mættet af markedet •  3: Kun henvendt kvinder


Konklusion


Agent Provocateur