В летний сезон особенно хочется перебраться поближе к морю, причем вместе с отдыхающими туда переселяются и национальные рекламодатели. Поэтому осоD бенно явным отличием рынка наружной рекламы курортных городов является сезонность. Одним из ярких примеров в этом смысле является городDкурорт СоD чи. Но в этом году взбаламутили рынок наружки не только отдыхающие и реклаD ма прохладительных напитков. Сочи обещает стать одним из первых городов, где будут проведены конкурсы на фактически все рекламные места в городе.
ГородDкурорт Сочи, несмотря на относительно небольшое населе' ние (около 300 тыс. человек), занимает особое место на рынке наружной рекламы. По мнению представителей группы АДВ — генерального директора Региональной Медиа Группы Ильи Шершукова и исполнительного директора АДВ по закупкам наружной рекламы Андрея Корниенко, состояние рынка наружной рекламы Сочи и его развитие определяются факторами, отличающи' ми Сочи от других городов России: географические особенности, статус курортной столицы России и ста' тус столицы зимней Олимпиады. Статус курортной столицы России и подготовка к Олимпийским играм 2014 года сформировали в городе особые условия для развития outdoor'индустрии, соглашается и эксперт компании «ЭСПАР'Аналитик» Сергей Шумовский. По насыщенности рекламными поверхностями в расчете на душу населения Сочи занимает первое место в Рос' сии, далеко превосходя Москву, Санкт'Петербург и все
«миллионники». Спрос на наружную рекламу в равной степени обеспечивают как федеральные рекламодате' ли, привлеченные особым «курортным» статусом горо' да, так и местный бизнес. Высокая рекламная актив' ность локальных компаний вообще характерна для го' родов юга России (Ростов'на'Дону, Краснодар, Ставро' поль и т. д.). Для наружной рекламы характерна сезонность, но в Сочи различия в загрузке рекламоносителей между «ку' рортным» и «мертвым» сезонами особенно велики: ле' том рекламоносители заняты почти на 100%, причем по' верхности контрактуются за несколько месяцев; зимой коммерческая загрузка, несмотря на огромные скидки, редко достигает 60%. Заметно меняется и состав рекла' мируемых товаров — летом преобладает реклама, ори' ентированная на туристов, считает Сергей Шумовский. Курортная столица в период с мая по сентябрь прив' лекает огромное количество туристов, отмечают экс' перты медиа'баинговых структур. В это время, по оцен'
РЕГИОНЫ: ОБЗОР
Сочинские рекорды
13