ТОРГОВАЯ ЗОНА
Рина Зацепина
PurPur — стратегия рекламы в местах продаж Рынок бижутерии в России — один из самых перспективных. В 2006 году его объем приблизился к $1 млрд, а рост его составляет 30 35% в год, как оценивает компания «Финам». Тем не менее, стратегию крупных розничных сетей на этом сегменте пока нельзя назвать окончательно сложившейся. Специализированных магазинов мало, более 80% продаж бижутерии приходится на лотки и ларьки, торгующие дешевым и иногда некачественным ширпотребом. Качественная бижутерия представлена в основном в эксклюзивных дизайнерских бутиках и стоит очень дорого. А средний ценовой сегмент практически пустует, несмотря на то, что спрос именно на продукцию хорошего качества по доступным ценам стабильно растет.
Холдинг «Марта» решил освоить перспективный сегмент и начал развивать розничную сеть мага зинов бижутерии и аксессуаров Pur Pur, которые будут распола гаться как в собственных торго вых центрах «Марты», так и в
арендованных. Уже открыто 32 магазина в 13 городах России (16 магазинов в Москве и 16 — в ре гионах), а к концу 2008 года пла нируется довести их количество до 300. В планах Pur Pur — откры тие магазинов во всех городах
Cправка: Холдинг «МАРТА» создан в 1992 году и на сегодняшний день является одним из крупнейших российских диверсифициро ванных холдингов (ТОР 200 крупнейших российских компаний по данным FORBES). Всеми активами владеет головная компания Холдинга — MARTA Unternehmensberatungs GmbH (Австрия). Основными акционерами Холдинга являются Георгий Трефилов (75%) и Борис Васильев (25%). На настоящий момент в Холдинг «МАРТА» развивает следующие направления: розничная торговля (бренды «BILLA», «GROSSMART»), интернет торговля («003.ru», «m3x.ru», «byttehnika. ru»), девелоп мент (Группа РТМ), производство полимерной и БОПС упаковки (Буньковская фабрика, дивизион БОПС, Национальная производ ственная компания «ПАГОДА»), дистрибуция и комплектация объек тов коммерческой недвижимости отделочными материалами («МАРТА. Отделочные материалы»).
60
13/2007
России, численность которых превышает полмиллиона чело век. В открытие 300 магазинов Pur Pur холдинг намерен инвести ровать $50 млн. Планируется, что операционная прибыль составит 15%. В дальнейшем владельцы сети планируют добавить торго вую зону «Pur Pur бутик», где бу дут предлагаться эксклюзивные дизайнерские модели. Это будет более высокий ценовой сегмент — средний чек там должен соста вить 3000 рублей. Марка Pur Pur — монобренд, разработка названия, концеп ции, стиля и дизайна проводи лась международным агент ством BBDO. Средняя площадь одного магазина составляет 50 80 кв. м. В ассортименте Pur Pur не только бижутерия, но и шар фы, перчатки, сумки, декоратив ная косметика под маркой Pur