Em contraponto ao aprofundamento do uso
e lançamos a cultura marcas
série de “vinhetas e programetes” Cultura
Trabalhamos muito fortemente a questão de licenciamento de nossos produtos. Ou seja, a gente conseguiu desenvolver um grande esforço na linha de regularizar a questão dos direitos na televisão, que era uma coisa que a televisão não trabalhava adequadamente até então. Nós nos esforçamos para juridicamente equacionar os problemas que nós tínhamos. E lançamos a Cultura Marcas. Nós atingimos um grau de profissionalismo fantástico, a ponto de estarmos com um produto à venda pouco tempo após a sua exibição; como exemplo, o “Roda Viva” no dia seguinte já é comercializado. Nós tivemos um famoso “Roda Viva”, extremamente polêmico, foi com o Roberto Jefferson, causou até espanto as pessoas saberem que, no dia seguinte, o DVD daquele programa já estava sendo comercializado nas livrarias de São Paulo. Isso mostra o grau de profissionalismo que a TV Cultura adquiriu. E há uma quantidade enorme de produtos. Hoje nós temos mais de mil produtos sendo comercializados. Desde produtos infantis, programas musicais, programas de debates, programas de palestras, enfim, a mais ampla gama de produtos sendo comercializados e com resultados extremamente positivos, porque fideliza o nosso espectador, cria um outro vínculo e cria uma outra fonte de receita para a própria Fundação.”
da publicidade, em maio de 2006 estréia a
no Intervalo, veiculando informações sucin-
tas sobre personalidades e fatos do universo
cultural, no intervalo dos programas e em meio aos anúncios comerciais.
Além dos recursos obtidos com a publicidade, Mendonça procurou aumentar a recei-
ta própria da emissora por meio da criação, em julho de 2004, da Cultura Marcas, agên-
cia que tem como missão dar forma e suporte ao licenciamento de produtos criados a partir das marcas e dos personagens vin-
culados à TV Cultura e à TV Rá-Tim-Bum, além de responder pela venda e formatação
de conteúdo para o mercado internacional. Até abril de 2007, a Cultura Marcas, em parceria com mais de vinte empresas, lançou
mais de mil e duzentos produtos, tais como
DVDs, brinquedos, jogos, CDs, artigos de higiene pessoal, sucos, artigos para festas, livros, álbuns de figurinhas etc.
Marcos Mendonça
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