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Noticias

Septiembre 2013, Nยบ2


Terminando el 2013

por Pablo Cateriano Gerente General de Métrica Comunicación

Estamos en la última recta del año. Los próximos meses viviremos momentos de evaluación y planificación de lo que será el 2014. Afortunadamente, por lo que dicen los entendidos, el país seguirá creciendo a pesar de todos los problemas que tenemos. Esa, sin duda, es una buena noticia para todos. Pero es también una oportunidad -casi una carta de garantía- para obligarnos a continuar mejorando en nuestras empresas, volviéndonos cada vez más competitivos, siempre en beneficio de nuestros clientes y trabajadores. El 2013 ha sido extraordinario para nuestra naciente industria de consultoría en Relaciones Públicas. En demanda de trabajo y en creatividad. Es reconfortante ver que la gran mayoría de las grandes empresas que operan en el Perú nos ve ahora como un apoyo necesario, casi imprescindible. (Hace unos años requerían de nuestros servicios mayoritariamente empresas extranjeras, que obedecían requerimientos de sus casas matrices. Hoy, ya estamos en la lista de prioridades de las peruanas). Estos meses han sido intensos. Pero fructíferos. En Métrica Comunicación creemos haber ayudado efectivamente a nuestros clientes en todos los frentes que nos encomendaron. Desde aquí no nos queda más que agradecer la confianza que reiteradamente recibimos, valorando nuestra experiencia, nuestra capacidad de encontrar soluciones de comunicación a medida y nuestro servicio siempre atento y oportuno. La demanda ha sido tal en este último tiempo, que ha provocado que muchas de las mejores firmas de los Estados Unidos vean al Perú como un magnífico lugar para afincarse (cosa que hace unos años era impensable). Y que otras, además, encuentren la oportunidad de aliarse con alguna peruana, a la que le transmiten su prestigio, le proporcionan su experiencia y seguramente sus procesos. La presencia de estas empresas está no sólo ayudando a satisfacer la cada vez más creciente necesidad de mejorar las estrategias de comunicación por parte de empresas, instituciones o personas en nuestro país, a fin de llegar mejor y más efectivamente a sus grupos de interés, sino que está contribuyendo también a hacer de nuestra actividad una más profesional y activa. Estamos felices por ello. Nuestro sector, que hace apenas poco más de una década empezaba, hoy está en plena ebullición. Y en medio de él, Métrica Comunicación se presenta como una opción confiable, experta, conocedora como pocas de la realidad peruana, y con logros reconocidos. El hecho de estar aliada con Métrica Consultoría, dedicada al marketing, le otorga también un plus, ya que puede ofrecer a sus clientes más servicios desde la misma casa, con la misma confianza y calidad. Eso es lo que venimos haciendo estos últimos años y lo queremos hacer extensivo a cada vez más empresas. Y eso es precisamente lo que nos ha permitido posicionarnos como una de las consultoras en comunicación más requeridas del país. Acaso el secreto haya estado en haber formado un equipo que mezcla experiencia con juventud, investigación con olfato, creatividad con certeza, trabajo con diversión. Y entre todas estas palabras me quedo con la última. Investigar, trabajar y crear nos divierte. Y mucho. En las próximas páginas de este boletín -creado para compartir con ustedes- encontrarán algunas noticias ocurridas este último bimestre. Encontrarán actividades realizadas con nuestros clientes, nuevos retos que enfrentamos y algunas notas destacadas de nuestros colaboradores. Esperamos que las encuentren divertidas.


COCA-COLA CAMPAÑA NOMBRES LA EFERVESCENCIA DE LOS PERUANOS SE DESTAPA AHORA CAMBIANDO EL NOMBRE DE LA FAMOSA ETIQUETA

Por primera vez, desde que fue lanzada en el Perú en el año de 1936, Coca-Cola personalizó sus botellas cambiando sus etiquetas con 143 versiones de los nombres y sobrenombres más comunes de los peruanos –Elizabeth, Luis, Miguel, Chata, Chino y otros más–, en el marco de su campaña ‘Nombres’, que forma parte de su estrategia global denominada ‘Efervescencia’. Es así que los consumidores encuentran desde hace unas semanas sus nombres en las botellas de Coca-Cola de 500ml, bajo la idea ‘Destapa tu Efervescencia’, acompañadas de expresivas frases como, por ejemplo, “La Efervescencia de Miguel persigue sueños”. De esta manera, Coca-Cola continúa en su línea: lanzar campañas que incrementen la felicidad de las personas, compartiendo mensajes positivos. Como parte de su trabajo, Métrica Comunicación envió un kit personalizado (que consistía en botella con nombre y carta) a más de 400 personalidades destacadas para involucrarlas en esta iniciativa, que es un éxito impresionante y que en Mistura ha convertido el stand de Coca-Cola en lugar obligado. Muchos han enviado correos de agradecimiento al equipo de Coca-Cola y Métrica Comunicación. Pero lo más simpático es que los que tienen cuenta en facebook publicaron fotografías de sus botellas en sus muros.

Coca-Cola es la marca del refresco más popular y más vendido de la historia, así como el producto más conocido en el mundo. Está presente en más de 200 países y da empleo a casi 140,000 empleados a nivel mundial. El año pasado, Coca-Cola celebró su 125 aniversario. En el Perú, alguna de las bebidas pertenecientes a The Coca-Cola Company son: Inca Kola, Inca Kola Zero, Sprite, Fanta, Dasani, Burn, Powerade, Aquarius entre otros.


ICCGSA Ingenieros Civiles y Contratistas Generales S.A. ES TIEMPO DE VIAJE

El conocido periodista Rafo León, presentó, en su programa Tiempo de Viaje, dos reportajes sobre Chachapoyas. El primero mostro el tramo Celendín - Leymebamba y el segundo la ruta Leymebamba - Chachapoyas. En ambos se ve el gran estado de las carreteras que mantiene la empresa Igenieros Civiles y Contratistas Generales S.A. (ICCGSA). El primer viaje se inició en Celendín, donde se observaron las costumbres y atractivos turísticos de la zona, específicamente sobre la elaboración de sombreros de paja y el bosque de nubes que se percibe a la salida de Celendín. Se destacó la conservación vial de esta carretera que también fue recorrida en sus inicios por el ilustre escritor peruano, Ciro Alegría, quien bautizó el río Marañón como la "serpiente de oro", y, además, que se puede apreciar desde una altura de 2,000 MSNM recorriendo la carretera. En el segundo reportaje, y luego de haber conocido el Museo de Leymebamba, Rafo León recorre el tramo LeymebambaChachapoyas, vía que también recibe los servicios de mantenimiento de ICCGSA. En esta oportunidad, el conductor de Tiempo de Viaje visita la Plaza de Armas de Chachapoyas y destaca la artesanía local. Posteriormente, se traslada a conocer la cueva de Quiocta y los sarcófagos de Karajilla, características de la cultura de Chachapoyas y sin duda atractivo turístico atractivo de la zona.

“Tiempo de viaje” Cajamarca y Chachapoyas. Link de YouTube: http://youtu.be/0zArMho-_vg

ICCGSA opera en el país desde 1965. Es una de las principales empresas constructoras del país. Brinda servicios de ingeniería, construcción y mantenimiento vial. Durante su trayectoria ha consolidado su desarrollo ejecutando obras en diversas especialidades de la ingeniería civil, ganándose un prestigio de empresa seria y responsable, cuidadosa de cumplir con plazos, costos, estándares de calidad y seguridad que muchas veces superan las expectativas de sus clientes.

“Tiempo de viaje” Leymebamba y Chachapoyas. Link de YouTube: http://youtu.be/r62-dijKZvo


CARTAVIO RUM COMPANY EL RON PERUANO EN MERCADO MUNDIAL

La compañía que produce el ron más prestigiosa del Perú, Destilerías Unidas, renovó completamente su imagen e identidad. La empresa del Grupo Fierro se llama ahora Cartavio Rum Company. La idea es ingresar a más países como una de las mejores marcas de ron del mundo. Su nueva identidad corporativa fortalecerá su estrategia de internacionalizar Cartavio, su marca líder. “El foco principal de Cartavio Rum Company es, precisamente, Ron Cartavio, uno de los mejores rones del mundo, el cual nos permitirá llegar cada vez a más países con un producto de alta calidad. Las condiciones bajo las cuales se cultiva su principal insumo, la caña de azúcar, permiten lograr la excelencia. La costa norte peruana cuenta con una serie de ventajas irrepetibles en el resto del globo”, nos contó Luis Benavides, Vicepresidente de Cartavio Rum Company el día de la presentación de su nueva imagen. Actualmente, Cartavio Rum Company tiene el 70% de participación del mercado peruano de rones en el canal tradicional y ha logrado

colocar a Ron Cartavio en 8 países (España, Inglaterra, Alemania, Rusia, Italia, Japón, Chile y Ecuador). La actual fortaleza del mercado peruano, y la migración de consumidores a productos de calidad, permitirán que las ventas de Ron Cartavio aumenten en doble dígito durante este año, y a nivel mundial se esperar abrir por lo menos 10 nuevos mercados en los próximos cinco años. El mercado peruano de rones está entrando a la etapa de crecimiento del ciclo de vida de la categoría, por lo que existe un

“Acceso Restringido” En el Fundo de Ron Cartavio. Link de YouTube: http://youtu.be/MBMeJWPq_7s

gran potencial por explotar. Actualmente, el consumo por persona (CPC) de ron del Perú es de 270 ml por año, un número bajo comparado con otros países de la región como Colombia y Chile, donde los CPC ascienden a 440 ml y 1,500 ml por año respectivamente, lo que muestra la expansión que puede lograrse. Precisamente, el programa Acceso Restringido que conduce Jesús Alzamora en Plus TV realizó un especial sobre Cartavio que lo invitamos a ver.

Luis Benavides, vicepresidente de Cartavio Rum Company, Daniel Ibarzabal, CEO del Grupo Fierro y Guillermo Fierro, accionista del Grupo Fierro el día de presentación de la nueva imagen


PRESENTANDO A NUESTROS DIRECTORES DE CUENTA LA EXPERIENCIA MANDA

Luis Sánchez Estudió Economía en la Pontificia Universidad Católica del Perú. También cuenta con estudios de Comunicación Social en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Luego de ser redactor, asumió como editor de la sección de Economía del diario Expreso. Ha sido editor de la sección de Economía del diario Correo cuando fue relanzado en Lima en noviembre de 2000. Y en Perú.21, desde que ingresó al mercado el 2002, hasta el 2007. La curiosidad por temas nuevos lo animó a indagar por la comunicación corporativa, tanto de manera académica, como a través del contacto directo con autoridades, instituciones, empresas y agencias de comunicación con los que trataba a diario. Tras una primera experiencia en el sector público, como jefe de prensa del Ministerio de Agricultura, llegó a la consultora en comunicación Chisac, en 2008, en donde trabajó hasta el 2010. Acompaña a Pablo Cateriano en la aventura de Métrica Comunicación desde su fundación.

Gastón Agurto Egresado de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad de Lima, con especialidad en Periodismo. Director editorial y periodista, creador de contenidos, gestor y realizador de productos de comunicación especializado en prensa escrita, pero también otras plataformas, incluyendo televisión e Internet. Ha sido periodista principal y editor de diversas publicaciones del grupo editorial Caretas durante 20 años. También ha colaborado en publicaciones del diario El Comercio. Y dirigido, editado y asesorado publicaciones de circulación nacional en el sector público y privado. Trabaja como Director de Cuentas de Métrica Comunicación desde noviembre de 2012. Ha ganado el Premio Especial en el I Concurso de Periodismo Escrito organizado por INDECOPI, el Premio Iberoamericano de Comunicación convocado por UNICEF, el II Concurso Periodístico convocado por Save the Children, entre otros.


DISTINCIONES, CURSOS Y SEMINARIOS EJECUTIVOS DE MÉTRICA COMUNICACIÓN EN ACCIÓN

Programa Estrátegico Comercial (PEC) Nicolas Rey y Pablo Cateriano Llosa, ejecutivos de cuentas de Métrica Comunicación, participan desde hace unas semanas del Programa en Estrategia Comercial -PEC-, dictado por la Escuela de Posgrado de la UPC, gracias a una política interna de Métrica que consiste en matricular -a costo de la empresa- a sus trabajadores en diversos cursos que les permitan enriquecerse. El PEC es el único programa comercial con enfoque estratégico que combina una mezcla perfecta de las principales y más novedosas teorías comerciales, actualmente utilizadas en el mundo, con la gran experiencia práctica de los profesores que lo imparten.

UPC

Honor al Mérito Alvaro José Alvarez, ejecutivo de cuentas de Métrica Comunicación, obtuvo recientemente el título profesional de Licenciado en Comunicación por la Universidad de Lima con el grado de “Sobresaliente”. Alvaro José optó por rendir el Examen de Suficiencia Profesional, cuyo tema fue: ‘Publicidad en medios digitales’, muy relevante hoy en día, en donde la comunicación entre las marcas y sus consumidores se da dentro de la esfera digital como redes sociales, blogs, páginas Web, entre otras modalidades.

Universidad de Lima

Un jurado conformado por los principales profesores de su Facultad fue el encargado de revisar el examen y decidir si era considerado apto para pasar a la etapa final del proceso. Al recibir una evaluación positiva, Alvaro José dio una sustentación oral frente a un exigente panel. Este fue quien le otorgó el grado de ‘Sobresaliente”, la calificación más alta que un Licenciado puede recibir. ¡Enhorabuena Álvaro José!

Congreso Anual de Marketing Perú Maria Fe Camino, supervisora de cuentas y, Álvaro José Álvarez, ejecutivo de cuentas de Métrica Comunicación, participaron en el Congreso Anual de Marketing Perú – CAMP 2013. Reconocido como el evento más relevante de la especialidad de marketing en el Perú, el CAMP convoca desde hace 12 años, a la comunidad de ejecutivos, académicos y consultores que se desarrollan dentro del ámbito del marketing en el país. El CAMP ha conseguido convertirse en un importante espacio de debate, análisis y difusión de conocimientos e ideas, cuya relevancia está en ayudar a los profesionales del marketing en su propia búsqueda de crecimiento profesional para alcanzar el éxito empresarial de sus organizaciones.

Westin Hotel


NUEVOS CLIENTES BCTS CONSULTING

BCTS Consulting es una empresa especializada en servicios de consultoría en organización y sistemas. Su servicio de consultoría de negocios permite a sus clientes desarrollar ventajas competitivas y desenvolverse de la mejor manera en su rubro de negocios al tener las herramientas adecuadas para un manejo de datos ideal. Recientemente formaron una alianza con SAS, el mayor proveedor independiente en el mercado de inteligencia empresarial a nivel mundial, con presencia en 126 países. BCTS Consulting cuenta con clientes muy importantes, pertenecientes a distintos rubros como: consumo masivo, banca y finanzas, telecomunicaciones, energía, minería, construcción, industria, retail, Gobierno, entre otros.

Marcelo Sukni, , Country Manager del SAS Institute en Chile & Perú de SAS y Sergio Meneses, Gerente General de BCTS Consulting.


NUEVOS CLIENTES OWENS-ILLINOIS

Owens-Illinois es la empresa líder en fabricación de vidrios en el mundo. Fundada en 1903 en Estados Unidos, llegó al Perú hace 20 años; y ha logrado, en estas dos décadas, ser la principal empresa del sector. Con su lema “Vidrio es Vida” destacan las ventajas de los envases de vidrio, que permiten que los productos ofrezcan sus sabores en la forma más pura. La compañía se ha posicionado como un socio de sus clientes, analizando, estudiando y definiendo soluciones ad hoc tanto para cada producto como para cada oportunidad de consumo, que permitan reflejar la calidad y el valor de cada uno de ellos. Además, los envases que crean son versátiles y atractivos, como seguros y sostenibles, de tal manera que satisfacen las necesidades de sus clientes, de los usuarios finales y de la sociedad en su conjunto. En el Perú cuenta con dos plantas, en el Callao y Lurín, con distribución a Piura, La Libertad, Ica, Arequipa, entre otras ciudades. Aproximadamente el 35% de sus envases son reciclados.


www.metricaperu.com



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