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TENDENCIAS DEL MARKETING Aliados del Marketing (Plan de Marketing y Plan Estratégico)

El

Marketing esta vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo continuamente nuevos retos a las empresas, obligando a que tanto las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se concede a cada una de ellas sean diferentes, en un proceso de adaptación continuo. Ciertamente existen varias herramientas que ayudan a gestionar de una mejor manera la gestión del mercadeo. El Plan de Marketing es una de ellas y como tal, es de gran ayuda para directivos y en general

A diferencia del Plan Anual de Marketing que se suele elaborar para cada marca, división, mercados meta importantes y/o temporadas específicas, el plan estratégico de marketing se elabora para toda la compañía. El

cualquier persona que adelante algún tipo de gestión dentro de una organización, así como para los profesionales o estudiantes que esperan profundizar en los

trata de recopilar la información histórica más relevante referente a los productos, los mercados, los competidores y los clientes. Analizamos la situación actual de la empresa en relación a los competidores y en los distintos mercados. Se trata de preguntarnos Donde estamos y como hemos llegado a la situación actual.

conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial . El Plan de Marketing

plan estratégico de marketing se caracteriza por ser un plan a largo plazo, del cual, se parte para definir las metas a corto plazo. Por ejemplo, los gerentes de marketing elaboran un plan estratégico de marketing para tres o

cinco años y luego, elaboran un plan anual de marketing para un año en concreto. es un valioso documento que incluye una estructura de seis puntos básicos; los cuales, son adaptados a las necesidades de cada organización.

Lcda. Gabriela Caraballo E-mail: magabei@hotmail.com Twitter: @Magabei

Puntos de interés especial:  La gran promesa detrás de un Plan de mercadeo es disponer de un instrumento que permita orientar la gestión comercial de la empresa y alinear a todos sus actores. Sin embargo, un buen instrumento sólo es posible lograrlo si se construye en forma acuciosa, de manera tal que sea realista, fácil de ser instrumentado, medible y beneficioso.

 El Plan Estratégico se ha constituido en una herramienta fundamental para aquellas organizaciones que no solo están pensando en como ejecutar su “día-día” de la manera más eficiente, sino que desde hoy ya están reflexionando sobre qué esfuerzos deben realizar para mantener su ventaja competitiva en los próximos tres o cinco años.


Tendencia de marketing