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/28 Eh!ratas

Texto: Nacho Macho / @ Xamfargo

Hacer sin hacer “

¿quién es el hijo de puta que lo está destruyendo?”. Con esta pregunta en voz alta, el antiguo director creativo de Almap BBDO echaba sal, zumo de limón y tabasco en esa “herida metafórica” que siempre planea sobre el sector publicitario: la Hipocresía.

E

n la última edición del Día C, encuentro celebrado anualmente por el Club de Creativos, el publicista brasileño Marcello Serpa compartía una reflexión de lo más curiosa. Decía tal que así: “Si todas las marcas están queriendo salvar el planeta,

PPuedes encontrar este artículo con enlace a sus fuentes en ehratas.com

¿Y si a muchas marcas lo que de verdad les importa es quedar bien? “Samsung Safety Truck”: mejorando el mundo de verdad

Reflexionaba Serpa acerca de cómo, de manera creciente, muchas marcas nos hacen llegar mensajes bienintencionados (en lo social, en lo ambiental, en lo humano, etc.) pero totalmente vacíos, superficiales e intercambiables. Brindis al sol muy, muy similares a tirarse un pedo en el océano. No es un fenómeno nuevo, claro. Las marcas (muchas de ellas, al menos) siempre le han dado buen uso a las caretas, y han tirado de conceptos que no dejaban de ser pura fachada. Pero ahora nos encontramos en la era del “hacer”. Y a mí, a raíz de las palabras de Serpa, me dio por pensar en todos esos “case study” de campañas “sociales” dedicados a problemas tan puntuales, anecdóticos y localizados en el

tiempo y el espacio que no pude evitar albergar una sospecha, creo que nada descabellada. ¿Y si a muchas marcas lo que de verdad les importa es quedar bien? ¿Y si, para conseguirlo, han perfeccionado el arte de aprovechar desgracias reales para “hacer sin hacer”, como los niños que fingen masticar aunque no se hayan metido nada en la boca? Claro que también podría verse la cosa desde otra perspectiva, amigo Marcello: porque siendo justos, ¿quién dijo que les tocaba a las marcas salvar el planeta?. Bueno, quizá las propias marcas. Ops. Touché.

Marcello Serpa, Detector Profesional de Hipocresía

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Üalà agosto 2016  

Especial Fiestas de Elche

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