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Sol, arena y señales junto a su público
En las playas de la costa argentina y uruguaya, diferentes señales realizaron diversas iniciativas para chicos, adultos y familias, con el objetivo de reforzar su relación con los espectadores. Ejecutivos de Nickelodeon, Playboy, truTv y Discovery Kids cuentan cómo planearon las actividades y qué resultado obtuvieron.
E
l verano es una buena excusa para atraer a la audiencia. Por lo menos así quedó demostrado con las exitosas actividades playeras que organizaron algunas de las señales más importantes de la TV paga en Argentina y Uruguay durante enero y febrero. Destinadas a los más chicos, a la familia entera o al público adulto, todas tuvieron sus particularidades pero un objetivo en común: acercarse a su público y reforzar la presencia de la marca a través del contacto directo, aunque también fuera acompañado desde la programación. Grandes y chicos pudieron disfrutar de las distintas iniciativas. De la mano de Cablevisión, Discovery Kids lanzó en Mar del Plata “Discovery Kids en la playa”, un evento que duró un mes y que invitó a toda la familia a reunirse, de viernes a domingo y con entrada gratuita, con sus personajes preferidos en una propuesta que incluyó diversos juegos y desafíos. Así, los niños pudieron sumergirse
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SEÑAL INTERNACIONAL 2011
en una excavación paleontológica y vivir el verdadero trabajo de un experto en dinosaurios en el mundo de Dinotren, aprender a hacer sus propios castillos de arena dentro de un enorme balde playero y acceder al espacio artístico de “Artzooka” para darle vida a sus propias creaciones. Además el evento contó con un circuito donde los más chicos pusieron a prueba su destreza física y los personajes de “Doki y sus amigos” bailaron coreografías preparadas exclusivamente para las actividades en la playa. “La recepción del público fue excelente, estuvo completo durante todos los días que duró, y grandes y chicos se engancharon con las coreografías en el escenario de Doki y sus amigos y todas las actividades del evento”, afirmó Eileen Piñeiro, Directora de Marketing de Discovery Kids. La ejecutiva contó que este fue un evento pensado para toda la familia y que todas las actividades de “Discovery Kids en la Playa” estuvieron relacionadas con la programación del canal, porque “la idea era que los niños se sintieran como en casa, con los personajes y actividades que están acostumbrados a ver en el canal”.
AVENTURA Y ACCION
Como parte de su estrategia de awarness y posicionamiento, truTV, el canal de Turner Broadcasting System