MARKETING Por Wagner Ballak
Mulheres e sapatos Uma paixão a ser explorada e um desafio para os homens
O que tem o Marketing, Neuroestratégia, sapatos e um casal fazendo compras, em comum? Tudo! A diferença está no relacionamento dos protagonistas com o bem mencionado (sapatos). A criação de uma campanha para alegrar um casal em um momento que pode ser traumático pela visão masculina, mas, de extrema felicidade se olharmos pela ótica feminina. Este é um grande desafio para o Marketing. Quando uma esposa convida o marido para acompanhá-la em um dia especial para comprar sapatos, na cabeça desse homem ocorrerá um turbilhão de emoções: complexos trade-offs tomadas de decisão incongruentes: ficar ou ir junto, sabendo que haverá uma enorme perda de tempo para uma das partes (ele, claro), surpresa, comunicação travada causando sudorese e outras. Os sistemas cerebrais límbico, córtex e reptiliano começam uma disputa ferrenha para saber o que fazer. As sinapses entram em curto-circuito. “E agora?” Pensa o marido. Porém, o límbico vence os dois, já que se trata do emocional chantageado. E os dois partem para uma jornada que poderá ultrapassar a
96 - Risa