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Recursos

Um bom exemplo bem e pensam no social, no meio ambiente e na cultura, quem não se lembra de O Boticário? Esta, segundo a Adm. Schirlei Freder, é uma das empresas que se des-

Foto: Divulgação

Quando se fala em marcas que praticam o

tacam nesse contexto do marketing social – como deve ser. Diante da constatação, a equipe de reportagem da Revista Brasileira de Administração (RBA) conversou com Bruno Monte Jorge, gerente de Branding de O Boticário, para saber um pouco mais sobre essa prática. O Boticário é uma empresa do Grupo Boticário que utiliza recursos incentivados. Como explica o gerente, o desenho da política de patrocínios de O Boticário se baseia em um modelo concreto e assertivo para destinação de recursos da fran-

Bruno Monte Jorge, gerente de Branding do Boticário.

queadora e também da rede de franquias, composta hoje por mais de 3.600 lojas

companhias, festivais, mostras, cursos de

em todos os estados brasileiros. O modelo

formação e outras atividades ligadas à

adotado a partir de 2013 é resultado de

dança – como livros e vídeos.

um estudo de quase dois anos, que tem

“Os projetos apoiados neste ano foram se-

como foco o incentivo à dança.

lecionados por meio de um edital, aberto ao

“A dança é uma arte fonte de alegria,

público em maio de 2013. Ao todo estão

emoção e beleza. Entendemos que a dan-

sendo apoiados este ano 39 projetos, de 14

ça é um instrumento para transformar as

estados brasileiros, que receberão cerca de

pessoas pela arte. Por isso, ela tem tudo a

R$ 5,4 milhões”, revela o profissional.

ca acredita: o poder transformador da beleza. Antes de 2013, a empresa tinha apenas iniciativas pontuais de patrocínio”, comenta Bruno Monte Jorge.

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O objetivo prioritário do programa, de acordo com o gerente de Branding, é contribuir de fato para o desenvolvimento cultural do país, valorizando a dança como expressão artística. “Escolhemos

Segundo Jorge, batizada como “O Boti-

uma arte que tem muita sinergia com os

cário na Dança”, a plataforma utiliza re-

valores de O Boticário e não há dúvida

cursos da lei federal de incentivo à cultura

de que isso agrega muito para a nossa

e também de leis estaduais para apoiar

marca”, explica.

rba | revista brasileira de administração

Ilustração: Shutterstock

ver com O Boticário e com o que a mar-

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