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Los e v e n to s e m p r e sar iale s to m an valor En un mundo en donde la tecnología avanza a pasos agigantados existe una latente necesidad de relacionarnos cara a cara. De volver a estrecharnos las manos, cruzar palabras y mirarnos a los ojos. Es por esto que a medida que las comunicaciones digitales avanzan, los eventos presenciales toman valor como ese espacio en donde descansamos un poco de la virtualidad para establecer relaciones reales. Las empresas utilizan estos espacios, en donde encontramos a personas relajadas y dispuestas, para realizar su posicionamiento de marca, el lanzamiento de un producto o la fidelización de sus clientes. En medio de un mundo globalizado toman importancia los momentos en los que podemos desconectarnos, en los que dejamos a un costado la sobreinformación que produce el mundo digital. Los eventos corporativos te relacionan con personas que están atentas y dispuestas a recibir la información que le estás ofreciendo. Diferente al mundo digital en donde hay tanto por mirar que lo tuyo puede pasar desapercibido. Es por esto que en pleno siglo 21, a pesar del costo que implica la organización de un evento empresarial, se siguen realizando cada vez con más frecuencia. Más que costo, inversión. Complementada con las demás, se convierte en una fuerte herramienta de comunicación para cualquier empresa, no importa el tamaño que tenga. Lo fundamental es fidelizar al cliente y ofrecerle una experiencia inolvidable de tu marca. ¡Animate a agasajar a tus clientes! Gonzalo Alzabé

Foto de tapa PH: Manuel Zarazaga Evento: Moto Tour 2016

Producción Gráfica Integral Soham S.A. Andrés M. Ampere 6150. Oficina 11 B° Villa Belgrano Córdoba - Argentina Tel: (03543) 447510 info@sohamsa.com.ar www.milopciones.com


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MILOPCIONES - Edición Corporativos Año 3 - Edición Nº 13 Edición Mensual Dirección: Gonzalo Alzabé gonzalo@sohamsa.com.ar

Administración: Antonella Angi antonella@sohamsa.com.ar Lucía Carreras lucia@sohamsa.com.ar Comercialización: Analía Ferrero analia@sohamsa.com.ar Luciana Olocco luciana@sohamsa.com.ar

Producción y Redacción: Dolores Ferrer Novotný dolores@sohamsa.com.ar María Aliaga maria@sohamsa.com.ar Diseño Gráfico: Julián Nuccelli julian@sohamsa.com.ar Marketing: Agustina Calantoni agustina@sohamsa.com.ar


fin de año

l a f i e s ta d e

blanco

Soham SA realizó una fiesta para motivar a sus colaboradores y reconocerles el esfuerzo y la dedicación puestos en 2016. El evento se realizó en Catch, pub ubicado en el corazón del Cerro de Las Rosas.

Para despedir el 2016, Soham realizó un evento para sus 60 colaboradores. Con el objetivo de brindar por los logros cumplidos y agasajar a sus empleados, la empresa celebró una fiesta en Catch, ubicado en la avenida Fernando Fader. Los primeros invitados empezaron a llegar pasadas las 21 y el evento concluyó cerca de las 3 de la mañana. Hubo sorteos, regalos, exquisitos catering y cocteles, buena música y un dress code muy acorde a la estación veraniega: all white.

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los eventos

c o m o h e r r a m i e n ta de comunicación Como empresas nos preguntamos muchas veces si vale la pena invertir tanto dinero en eventos empresariales, cuando existen maneras de comunicación mucho más económicas. La experiencia es la forma más efectiva de quedar en la memoria de tu público, por lo que este tipo de eventos se considera una fuerte herramienta de comunicación de la empresa, una gran aliada de las demás.

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En pleno siglo 21, es notable la inclinación de las empresas por la comunicación digital. Esto se debe a un cambio en la manera de comunicarse; así como a los bajos costo que implica comunicarse por esta vía a un público objetivo. En este contexto, ¿Por qué seguimos haciendo hincapié en la importancia de la organización de eventos? En un mundo en donde lo virtual cada vez ocupa más lugar, lo presencial cobra valor.

Organizar eventos con tu empresa, tenga el tamaño que tenga, ayudará en varios aspectos. Algunos de los más importantes son: Relaciones con clientes y potenciales clientes

Quien asiste a un evento empresarial es porque va dispuesto a escuchar y absorber todo lo que la marca tenga para decirles. Es el momento para mostrarse, darse a conocer a su público objetivo. La atención que se da en un encuentro físico no es la misma que mediante un canal virtual, ya que cara a cara se tiende a entablar un lazo de confianza que no se logra por otro medio. Mejoran el clima laboral

Son una herramienta eficaz para romper el hielo, desestructurarse de la rutina diaria y conocerse entre compañeros. Sirven para lograr que los colaboradores se involucren con la empresa y compartan metas, objetivos y recursos que ayuden a su desarrollo. Mejora el trabajo en equipo y deja a la luz el potencial de cada uno.

Mejoran la motivación de los colaboradores

Puede brindarse como un premio, un incentivo o la culminación de una etapa. Los trabajadores salen de la rutina, cobran fuerzas en un ambiente entretenido y distendido, para retomar con más entusiasmo la rutina laboral. También puede convertirse en el momento ideal para reconocer, agradecer y festejar en grupo los logros y objetivos alcanzados. Potencian los negocios y la venta

Probablemente en un evento corporativo no se concrete una venta. Pero se generan los primeros lazos de confianza para llegar al objetivo deseado. Es el inicio de un círculo virtuoso, donde el consumidor conoce la marca y comienza un recorrido que puede concluir en la compra del producto.


Columna

lo s e v e n to s co m o

inversión • por Cristian Fonseca •

Las capacitaciones, brindis, reuniones, comidas, celebraciones y demás eventos corporativos, concebidos como herramientas de comunicación y motivación; pueden constituirse para las empresas en una verdadera inversión con resultados cuantificables y comprobables. En el mercado local se está produciendo un cambio cualitativo en el desarrollo de los eventos, en general, y con los corporativos, en particular. Calificar a un evento como “gasto” fue dejado de lado. Ya no se considera un fin en sí mismo, ahora se valora como un medio de comunicación y motivación. Un evento de este tipo, permite reunir a los públicos creando un canal más personal y directo; favorece la connotación de los valores institucionales y motiva a los participantes. Para su organización se pueden analizar los intereses, deseos y necesidades de los destinatarios para generar un espacio único e inolvidable para ellos. Considerar a los eventos como un medio de comunicación, capaces de integrar a los públicos, requiere claridad en la definición de objetivos, creatividad en la elección de los distintos elementos significativos y una exhaustiva planificación capaz de prever las situaciones críticas que pueden poner en riesgo la reputación de la organización.

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Implica considerar los intereses, necesidades y expectativas de los asistentes para comprometerlos y modificar sus actitudes y/o comportamientos. Una vez realizado este análisis, estamos preparados para pensar en las ideas creativas que darán vida al evento. Teniendo en claro los objetivos y analizando el interés de los públicos, es fundamental definir qué se quiere comunicar en el evento. Para ello recurrimos a un amplio repertorio de elementos significativos como el menú, lugar, musicalización, iluminación, actividades lúdicas, recreativas o de entretenimiento. Los responsables de las áreas de Marketing, Relaciones Públicas y Recursos Humanos, son los encargados de planificar todos los eventos (internos y externos) de una organización. Son quienes tienen un gran repertorio de ideas para motivar, desarrollar sentimiento de pertenencia o incrementar la notoriedad y el posicionamiento. Para trascender a través de los eventos, y que estos sean recordados, las empresas buscan soluciones


La clave

personalizadas, únicas y creativas, en donde cada detalle hable de ellas y sus valores.

1. Saber que se quiere lograr con el evento (claridad en los objetivos)

Tan lejos ha llegado el desarrollo local del negocio de los eventos empresariales, que una simple reunión de festejos en las oficinas con gaseosas y sándwiches de miga; hoy es una puesta en escena con iluminación, sonido, animador, livings, islas de comida, barra de tragos, cotillón, cabina de fotos, ambientación, vajilla exclusiva, entre otros elementos, ninguno de ellos escogido al azar.

2. Investigar a quienes les queremos comunicar algo (analizar intereses de los destinatarios) 3. Definir creativamente que vamos a decirles (crear mensajes) 4.Planificar los cómo lo vamos hacer, previniendo y anticipándonos a los posibles problemas (organizar las distintas acciones antes, durante y después del evento).

¿Lo que se viene?

Todo aquello que descontextualice. Es decir, que salga de lo tradicional. Incluir elementos que no pertenezcan al ámbito empresarial. Por ejemplo, barras de tragos de autor, degustación de chopp artesanales, pastelería molecular para los tradicionales brindis de fin de año o agasajos al personal.

Brindis de fin de año de Grupo Red. Cada detalle habla de los valores a connotar: Pasión, Alegría y Compromiso. Definen una clara identidad del evento que lo hace único y exclusivo.

Intervención en los sanitarios. Atendiendo también a los valores a comunicar y al perfil de los asistentes. MILOPCIONES CORPORATIVOS

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¿Cómo se viene

eL 2017?

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“Nuestras expectativas sobre este 2017 son muy altas. Comenzamos el año con nuevos y ambiciosos proyectos que se suman a las nueve exposiciones que anualmente realizamos en distintas ciudades del país. Esto se debe a que nuestra empresa se dedica a organizar eventos con objetivos de generación de negocios basados en el posicionamiento de productos y marcas, el networking y la fidelización de clientes. Vemos que en el 2017 las empresas buscan fortalecer su posición en el mercado, por lo que entienden participar en estos eventos es una estrategia imprescindible en sus políticas de marketing. Cada vez resulta más conveniente contar con una estrategia de eventos que esté alineada con los objetivos estratégicos de las empresas. En estas acciones que realizan, la tendencia es la innovación, los clientes buscan originalidad, la meta es generar una experiencia de marca que cree lazos con el público y genere contactos de valor. Se imponen: el uso de las nuevas tecnologías, las APP para generar una conexión más perdurable con el asistente, y crear lazos entre estos y las empresas participantes; además de ligar a los eventos con acciones de responsabilidad social y medioambiental.”

“Los eventos empresariales siempre son una excelente acción para posicionamiento institucional, de marca, para lanzamiento de productos y fidelización de empleados, clientes y/o proveedores. Asimismo, Córdoba es un mercado con amplia oferta de servicios y opciones para realizar eventos corporativos de alto nivel y calidad.

Andrea Ravich Joint Group

Alejandro Carrizo Alejandro Carrizo - Comunicación Estratégica

En los últimos años, la realización de este tipo de actividades ha crecido exponencialmente a la vez que las empresas se han animado a incorporar más creatividad y recursos tecnológicos a sus eventos.

Para el 2017, consideramos que el nivel de eventos empresariales crecerá en relación al año pasado y que las empresas seguirán apostando a este tipo de acciones de relaciones públicas que les permite posicionarse en el mapa empresarial y continuarán incorporando más recursos tecnológicos en los mismos, lo que lleva a Córdoba a estar a la vanguardia en el mercado de eventos corporativos.”


Como cada comienzo de año, nos llenamos de preguntas, expectativas y nos preguntamos cómo serán estos meses que siguen. Para eso hablamos con referentes en el mundo de los eventos corporativos que nos contaron cuáles son sus visiones para 2017.

0 1 7 “En Lawson creemos que el mundo de los eventos empresariales para el 2017 será sumamente exitoso, esperamos un muy buen año, principalmente por la tendencia iniciada en el 2016. El año pasado concluyó para nosotros de una manera sumamente gratificante. Clara muestra de ello fueron los 56 eventos en los que estuvimos presentes, teniendo en cuenta la organización y asistencia en jornadas, coloquios, conferencias de prensa, inauguraciones, lanzamientos, premiaciones y aniversarios, entre otros, aun teniendo en consideración que para los diversos sectores económicos fue un periodo de cautela. Ya en los albores del 2017 tenemos confirmados 6 eventos de gran envergadura, por lo que esperamos un aumento importante en la demanda de nuestros servicios.”

Noelia Lawson Lawson Comunicación y Estrategia

“En Buteler creemos que el 2017 viene cargado de muchos eventos y acciones de Relaciones Públicas. Tenemos algunos muy lindos confirmados para éste año. Las empresas ya saben que los eventos son una herramienta para vender y oportunidades de comunicación estratégica para acercarse y vincularse con sus públicos; clientes y potenciales, colaboradores, proveedores, accionistas, medios, entre otros.

En los años de incertidumbre es cuando más necesitamos reforzar esos lazos, fidelizarlos. Los eventos, reuniones, lanzamientos, congresos, son encuentros para lograr esos objetivos. Es una oportunidad que tenemos de potenciar nuestra imagen y posicionarnos en un lugar mejor”.

Eugenia Buteler Buteler + Comunicación


CENA EMPRESARIAL

a m b i e n ta c i ó n

estilo luis xv Al final de cada año, Arcor realiza en Córdoba un evento para homenajear la trayectoria laboral de sus empleados en la empresa. Con el formato de cena y entrega de diplomas, el homenaje 2016 se realizó en el Centro de Convenciones de Quorum. La decoración estuvo a cargo de 101 Ideas mas Ideas, la empresa de ambientación y personalización de eventos con más de 29 años de trayectoria en Córdoba.

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Gentileza: 101 Ideas mas Ideas


“El estilo fue elegante y formal, con muebles antiguos de estilo Luis XV, sillones franceses, arañas, candelabros de cristal, centros de mesa con flores y pedestales con arreglos especiales”, cuenta Cristina Pogrobinki, al frente de Ideas mas Ideas. “Para el ingreso, utilizamos una mesa antigua grande, con un jarrón de imponente tamaño con flores. Además, cada mesa de los invitados tenía iluminación puntual”, agrega.

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COLUMNA

ADRIANA CAMANI

“ L o s e v e n to s c o m o h e r r a m i e n ta i n d i s c u t i d a de comunicación de las marcas”

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Arquitecta especialista en Montaje de Eventos, Arquitectura Comercial y Publicitaria. Docente en las carreras de Comunicación de la Universidad Blas Pascal. Estudió en la Universidad Católica de Córdoba y en la Universidad Superior de Arte de Berlín. Fue becaria de Conicet durante siete años. Se formó en Marketing. Docente desde el año 2000 en temas de Organización de Eventos, Comunicaciones de Marketing y Relaciones Públicas. En tiempos en que las marcas necesitan cada vez más relacionarse estrechamente con sus clientes, los eventos son una herramienta única de comunicación para las organizaciones. Estos se convierten en estupendas oportunidades de encuentro, de intercambio, de capacitación, de formación de opinión y consenso, de generación de imagen, de construcción de una reputación, y de un vínculo entre las marcas y sus públicos. Tengamos en cuenta, que al hablar de marcas no nos referimos solamente a organizaciones de diferentes ámbitos y dimensiones, sino también a ciudades o regiones como marcas. Las cuales están insertas en la realidad de lo que denominamos ciudades inteligentes, capaces de agregarle valor a la localización de un evento mediante plataformas tecnológicas determinadas, capital humano capacitado, disponibilidad de conexiones y transporte, sedes adecuadas, hotelería de nivel, circuitos y atractivos turísticos, etc. Pensemos aquí eventos tan dispares como Juegos Olímpicos o festivales de cine que marcan ciudades como Cannes, Berlín o Mar del Plata, fiestas populares como la Doma de Jesús María, o ideas geniales como el Rally de burros en Mina Clavero. El éxito de estas reuniones radica en primer lugar en establecer claramente objetivos de comunicación, que deben estar alineados estratégicamente con el resto de las comunicaciones de la empresa, y formar parte de un plan que tenga en cuenta tanto a la organización, su misión, visión y valores, como a sus públicos y stakeholders, entre otros puntos. De esta manera, se sentarán las bases o “reglas del juego” para determinar el tipo de evento y sus características, el lugar y horario donde se llevará a cabo, la manera de difundir su realización, etcétera.

Por otro lado, es importante tener en cuenta la sustentabilidad del evento planeado. Esto incluye considerar los recursos económicos, humanos, publicitarios, etcétera, necesarios y disponibles, así como el impacto ambiental, social, cultural, etc., que pueda causar su desarrollo, tanto en la organización responsable de su realización y sus públicos, como en el entorno de la ciudad o región sede de los mismos. Pensemos aquí en la realización de eventos masivos de tipo deportivo (maratones, juegos olímpicos), artístico (recitales, bienales de arte, festivales varios), científicos (ferias y congresos), turísticos y otros, donde las marcas organizan o auspician la realización de los mismos, involucrándose y acompañando con su nombre y sus recursos tanto los éxitos como los fracasos. La responsabilidad de los organizadores de eventos, es la de generar beneficios a largo plazo, tanto para las marcas involucradas, como para las ciudades y regiones sede. Los eventos deben contribuir a la construcción de una buena reputación para las marcas organizadoras y auspiciantes , protegiendo el medioambiente, cuidando las fuentes de trabajo local, generando productos que se conviertan en modelos de buenas prácticas para otras organizaciones y regiones. En este contexto, buscaremos desarrollar eventos innovadores, generadores de nuevos vínculos y vivencias entre sus asistentes, que ofrezcan nuevas formas de presentar productos, servicios, conocimientos, etcéteca, y marquen tendencias en un mundo, en el que la relación cercana y transparente entre las marcas y sus públicos es indispensable, y está centrada en la capacidad de ambas partes de comunicarse por medio de las nuevas tecnologías y las redes sociales y sus plataformas. MILOPCIONES CORPORATIVOS

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EMPRENDEDORES

Rompecabezas Producciones

“Buscamos romper estructuras”

Martín Monguzzi, Francisco Herrera y Matías Monguzzi; referentes en sus rubros, se reúnen para conformar Rompecabezas Producciones. Una productora de eventos que busca marcar la diferencia y romper las estructuras. Arena Golf Tour, uno de sus proyectos que se hace realidad; una propuesta social y deportiva que promete para el 2017. Hablamos con los socios y nos contaron del proyecto.


¿Quiénes integran Rompecabezas Producciones? Matías: La productora está conformada por Martín Monguzzi, Francisco Herrera y Matías Monguzzi. A su vez, ya estamos trabajando en un proyecto en conjunto con Martina Carrara; ella se está haciendo cargo de todo el circuito de damas de golf.

¿Cuáles son sus objetivos como productora? Matías: Tenemos objetivos que por ahí son utópicos pero nos llevan a tratar de alcanzar la excelencia en cada uno de los eventos que encaramos. Buscamos diferenciarnos del resto en lo que es producción y contenido, y todo lo que eso implica.

¿Cómo surge Rompecabezas Producciones? Francisco: La idea surgió a mediados del 2016. Martín es músico y golfista profesional. Matías también viene del mundo del golf, está trabajando en la cancha de golf de Lomas de La Carolina. Y yo estuve produciendo eventos de polo y otros institucionales con Delachacra.

¿Por qué Rompecabezas? Matías: El nombre surge de un trabajo colectivo entre los tres; de querer quizás destrabar y romper estructuras de Córdoba. A veces nos pasa que nosotros, como consumidores de eventos, nos terminan pareciendo todos muy iguales. Lo que queremos es ir rompiendo esas estructuras y generar algo distinto. Sabemos que para eso necesitamos abrir cabezas. Entonces es un poco de romper estructuras y un poco abrir la cabeza de la gente.

Nace como una propuesta, un deseo y una necesidad; tanto de los socios como del mercado al que venimos apuntando. Nos unimos tres personas que venimos de diferentes ramas y experiencias pero con las mismas ganas de producir y generar eventos, tanto empresariales como deportivos y espectáculos de música. Martín: La idea fue unirnos en esta productora para generar un valor agregado y eventos con otras características; con más contenido, quizás más social, más artístico. También queremos poner el foco en profesionalizar el amateurismo, no solamente en el golf sino también en otras disciplinas. Por eso decidimos empezar a trabajar juntos el año pasado. Hicimos un par de eventos. El último fue en Valle del Golf; fue el segundo torneo con más convocatoria de la historia de esa cancha. Eso nos permitió fortalecernos como equipo y empezar a trabajar para 2017.

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¿Cuáles son sus proyecciones para 2017? Martín: Tenemos previsto arrancar en marzo con el circuito Arena Golf Tour que está compuesto por 10 fechas, 10 copas. Cada una de ellas se va a jugar una vez por mes en diferentes canchas de Córdoba, tanto en la ciudad como en el interior. Francisco: También estamos en negociación con un hotel de Carlos Paz para hacer un evento con todas las celebrities que están actualmente en temporada. A su vez, hay varias propuestas que están ahí dando vueltas para realizar a lo largo del año. Nos preparamos con un fuerte trabajo, no solamente de producción sino interno entre nosotros. De hecho, tenemos previstas un par de escapadas a Las Sierras para enfocarnos y planificar bien lo que queremos hacer.


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Trayectoria

ambientación

pa s i ó n y r e n ta b i l i d a d Una vendedora nata y emprendedora incansable que encontró en la ambientación de eventos una oportunidad de negocio con la que logró marcar la diferencia. En el camino, se enamoró de este universo y, 10 años después, continúa en crecimiento. Además, María Emilia es manager de los cursos del reconocido ambientador Ramiro Arzuaga -organiza sus giras por el interior del país, y el año próximo, también en el exterior- y socia de una consultora especializada en eventos. Con foco en los eventos femeninos, es líder de 7 Reinas en Mendoza y forma parte de la Red de Mujeres Talentia. “Soy una emprendedora incansable”, dice; y no habría mejor forma para definirla.

Ella es María Emilia Castillo; su empresa, Living Life. Cómo lo consiguió y qué consejos les da a quienes están comenzando, en un mercado cada vez más competitivo. Trabajó en el área comercial de distintas empresas, hasta que le surgió la necesidad de invertir en algo propio y vio en la decoración una veta innovadora. El negocio no resultó, y habiendo trabajado con listas de casamientos y teniendo proveedores del rubro de mobiliario y carpintería, decidió probar con la decoración y el alquiler de mobiliario para eventos. Así nació Living Life. A medida que María Emilia Castillo se fue metiendo en este mundo, le fue gustando cada vez más. “Fuimos creciendo comercialmente y desde entonces no paré. Quiero hacer esto el resto de mi vida; me encanta”, dice la directora de la empresa que hoy tiene 10 años de trayectoria en el alquiler de livings y en la creación de ambientaciones para eventos sociales y corporativos en Córdoba, y que a comienzos de 2016 desembarcó en Mendoza.

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¿Cómo fueron los comienzos de Living Life? Al principio estábamos avocados a trabajar con gran volumen y sólo nos dedicábamos al alquiler de equipamiento. Luego, a medida que el mercado iba cambiando y comenzaba a usarse más la ambientación para eventos, empezamos a ofrecer ese servicio para salones, consolidándolo como una alternativa de negocio. Lo que hicimos para diferenciarnos, y que continuamos hoy, aunque con grandes cambios, fue ofrecer distintos packs de ambientación, para dar alternativas de presupuesto de manera simple y súper competitiva. Un sistema variado y organizado, tanto para salones como para clientes independientes. Fue un éxito. A partir de ahí, sumamos un montón de salones en nuestra cartera de clientes, y hace tres años llegamos a ser proveedores de 20 salones y cinco hoteles. Lo que hacíamos era trabajar con mucho volumen y a precios muy económicos, lo que nos desgastaba mucho. Entonces queríamos darle un cambio al negocio, y fuimos seleccionados entre 30 emprendedores por la Fundación E+E, para hacer un plan de negocios. Ese momento fue un quiebre para Living Life, un antes y un después, porque comenzamos a enfocarnos en ofrecer mayor calidad y menor volumen, trabajando menos y ganando más. Para ello, hicimos una selección de qué clientes queríamos mantener y definimos hacia dónde queríamos ir como empresa. ¿Y qué nos podés contar del presente de la empresa? Hoy tenemos un precio de oferta medio y tenemos muy clara nuestra forma de trabajar. En los últimos tres años, hicimos más foco en la ambientación, aunque seguimos alquilando equipamiento. Nosotros no organizamos ni coordinamos. En eventos sociales, ambientamos


bodas, fiestas de 15 y algunos cumpleaños o festejos más chicos –aunque en general hacemos pocos porque todo está muy ocupado por nuestros clientes fijos-. En eventos corporativos, trabajamos de manera fija en Sheraton Cordoba Hotel, Quorum Hotel, Interplaza, Howard Johnson y Sala del Rey. ¿Qué servicio ofrece Living Life para eventos sociales? Para bodas, ofrecemos cuatro packs de ambientación, con una guía de precios para el cliente. Eso permite que éste se oriente en el presupuesto que está dispuesto a gastar, y una vez que eso queda definido, podamos ir adaptando el pack a sus necesidades puntuales. De esa manera, trabajamos con información clara para el cliente y clara para nosotros. Para fiestas de quince, están súper de moda las fiestas temáticas. En Living Life ofrecemos siete temáticas -hippie chic, romántica, casino, Hollywood, kermese, circo, shabby chic, Alicia en el país de las maravillas- con tres opciones de pack de ambientación distintas. Para cumpleaños tenemos cuatro packs distintos, que parten de los $3.000 e incluye macetones, faroles, deco de una mesa. Hoy trabajamos en La Angelina, Alto Botánico, Mout, Casapueblo, Jockey, Natal Crespo. Una ambientación promedio cuesta $20.000. ¿Y para eventos corporativos? Trabajamos de manera fija en Sheraton Cordoba Hotel, Quorum Hotel, Interplaza, Howard Johnson y Sala del Rey. Nuestro fuerte es el alquiler de mobiliario, por un lado, y el servicio de mobiliario y ambientación, por el otro. Tenemos capacidad de volumen para eventos de hasta 600 personas, pero también hacemos eventos más grandes porque sumamos mobiliario alquilado y tenemos infraestructura para hacer eventos de hasta 1.500. Los eventos corporativos son más fáciles de armar, porque en general quienes los organizan ya tienen un presupuesto súper definido, e ideas y conceptos más cerrados. No hacemos eventos muy chicos; para alquilar nuestro mobiliario, deben ser mínimo para 50 personas, aunque hacemos excepciones para nuestros clientes regulares. ¿Cómo se da el desembarco de Living Life en Mendoza? Yo soy mendocina, tengo un bebé de dos años y viajo mucho por familia. Hice algunos eventos para empresas y bodegas que trabajan en Córdoba y Mendoza, y descubrí una nueva posibilidad de mercado. Hoy estoy viviendo en Mendoza, y divido mi tiempo entre Córdoba y Mendoza. Allí ofrecemos el servicio de ambientación de eventos, pero no alquilamos. Desembarcamos con el mismo sistema de trabajo pero un precio más alto. En Mendoza hay menos competencia en el rubro ambientación, y además tenemos la ventaja de contar con una producción y un sistema que nadie tiene. Marcamos también un estilo distinto, más romántico. Gentileza: Living Life Ambientaciones

¿Qué parte de tu trabajo disfrutás más? El montaje. Amo estar y armar, y el rato antes del evento, en que puedo ver el resultado de tanto trabajo, y que se logró y cumplió con todo, me encanta. ¿Qué consejos le darías a alguien que está empezando su emprendimiento de ambientación de eventos? Lo que tenés que tener claro, es tu mercado, qué querés hacer, cuáles son tus limitaciones y quién y cómo es tu competencia. Con eso, tenés el éxito asegurado. Recomiendo también hacer un mini plan de negocios para analizar mejor las posibilidades. No hay que olvidar que no sólo es importante tener pasión por lo que uno hace, sino también que el proyecto tenga rentabilidad. Además, un plancito de marketing para mostrar lo que uno hace y poder venderlo. Siempre recomiendo hacer pequeñas acciones todos los meses, como canjes que permitan darse a conocer; son una inversión necesaria.


ENTREVISTA

ANDREA RAVICH

“ Ya n o h a c e f a lt a e x p l i c a r p o r q u é u n a e m p r e s a n e c e s i ta h a c e r e v e n to s ”

Es la fundadora y directora de Joint Group, empresa con más de 17 años de trayectoria en la producción y organización de eventos corporativos, congresos y exposiciones a nivel nacional. Entre otros eventos, es creadora y organizadora de Premium Wines Experience en Córdoba, que en 2016 tuvo su sexta edición. Además, es vicepresidenta de Córdoba Convention & Visitors Bureau. Aquí, Andrea Ravich nos comparte su experiencia, pasión y visión sobre el mundo de los eventos en general y el rubro corporativo en particular.

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En estos 17 años de experiencia en el universo de los eventos, ¿cómo ves la evolución del mercado en Córdoba? En Córdoba ha evolucionado muchísimo. Cuando empezamos con Joint Group, las empresas todavía no tenían conciencia de la importancia del evento como acción de comunicación; teníamos que explicar mucho e insistir mucho sobre ello. Hoy ya no hace falta explicar por qué una empresa necesita hacer eventos; todas las empresas saben que es una manera altamente efectiva de comunicar, de fidelizar, etc. Por otro lado, había muy pocos organizadores -creo que había dos agencias de prensa y nosotros en la organización de eventos-. Hoy hay muchísimos más organizadores, y eso es muy rico, contribuye al mercado y levanta todas las opciones. Hay camadas de jóvenes con muchísimas ganas y muchísima creatividad. ¿Y en el resto del país? En el interior había localidades que directamente no estaban preparadas para eventos -más allá de casamientos y fiestas de 15-. Es el caso de Corrientes, donde de 6 años a esta parte ha habido un desarrollo impresionante y han aparecido un montón de proveedores. Por ejemplo, nadie hacía mobiliario y decoración para eventos corporativos; ahora hay un par de proveedores que son competitivos. Sin embargo, todavía faltan; hay cosas que seguimos llevando de Córdoba o Santa Fe. Pero se va desarrollando en todo el país.

¿Cómo ves a Córdoba respecto de las otras grandes plazas de Argentina? Córdoba es la primera plaza en el interior del país sin lugar a dudas, tanto en eventos corporativos como asociativos. Estamos sostenidos tanto en eventos internacionales, como en eventos nacionales, y ni hablar de los locales. ¿Qué parte de tu trabajo disfrutás más? Hay un momento que todavía hoy, aún después de 17 años de trabajo, me pone la piel de gallina: cuando lo veo todo funcionando, en el estado perfecto, y veo que nuestro sueño, creación, esfuerzo y desarrollo llega a su objetivo. ‘Lo hicimos nosotros´, pienso. Realmente tengo un equipo excelente, que me permite cada vez delegar más y dormir mejor; son muy comprometidos y muy apasionados. No están trabajando, están desarrollando su pasión, y se siente. ¿Cuáles son las claves de un evento exitoso? El respeto. Para que un evento sea exitoso, tiene que haber muchísimo respeto en todo. Primero, en la comunicación: nunca decir más de lo que va a ser, de lo que se tiene segurísimo, porque juega en contra; es muy grato cuando el público se sorprende porque el evento superó las expectativas, pero es terrible cuando se lo defrauda. Después, si le prometo a los expositores o a los clientes que van a tener prensa, trabajo para que haya prensa; si les prometo que va a haber cierta cantidad de gente, no más, no menos, tengo que ser rigurosa con eso. MILOPCIONES CORPORATIVOS

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CORPORATIVOS

Así fue la inauguración de

Arco Iris Fest

El último jueves del año, Arco Iris Cotillón inauguró un nuevo local. Aprovechando el cierre del año la marca dió apertura a su nuevo showroom ubicado en Ituzaingó 241, invitando a clientes, proveedores y amigos. El evento comenzó a las 19, con un brindis, música y un servicio de organización de eventos a cargo de Eva Milanesio.

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Arco iris Cotillón cerró el año inaugurando un nuevo local en la calle Ituzaingó. Con clientes, proveedores y amigos realizaron un cóctel para brindar por fin de año y dar apertura al nuevo showroom. La organización, a cargo de Eva Milanesio, dio por resultado un evento divertido con música, batucada, catering y unos cocteles para brindar.

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PH: AJ Producciones

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MILOPCIONES CORPORATIVOS Nº 13  

Revista Mil Opciones Corporativos. Edición Digital.