solidaria masiva que tuvo como slogan principal: “Un Diego para la torre”. Desde la consigna se invitó a oyentes, colaboradores y a la población en general, a realizar un mínimo aporte monetario de diez pesos argentinos (el aquel momento era el equivalente a 1 euro) a cambio de un bono contribución autoadhesivo y numerado44. La cooperativa que gestiona la emisora definió en un primer momento recaudar cincuenta mil pesos por esta modalidad, equivalentes a cinco mil bonos o “Diegos”, suma que se aproximaba a los costos estipulados de inversión inicial45. Lo que urbanamente en el Río de la Plata se entiende por un “Diego”: los diez pesos, se presentó como una necesidad de resolver el problema planteado de forma sencilla, apelando al lenguaje urbano, coloquial y con un claro tono humorístico. 1.1. Ahijúna, la radio comunitaria del sur del Gran Buenos Aires Radio Ahijuna FM 94.7 es una iniciativa de la Cooperativa de trabajo “La Usina de Ideas” LTDA, organización que integran personas del campo de la comunicación, el arte, la educación y la cultura. El área de cobertura geográfica incluye a un millón y medio de personas de la zona sur del Gran Buenos Aires46. La emisora transmite las 24 horas, los 365 días del año desde la Biblioteca Pública y Complejo Cultural Mariano Moreno de Bernal. En 2014, Ahijuna cumplió 10 años. Desde sus inicios, presentó una propuesta comunicacional marcada por una fuerte presencia de producción periodística propia, el cuidado estético de producciones de pequeño formato y una variada selección musical que enlaza el equilibrio entre estilos, ritmos y épocas. La emisora realiza acciones 44
Se sugiere ver la imagen del bono en alta definición. Disponible en: https://dl.dropboxusercontent.com/u/9854085/BONO%20ALTA.png (Última revisión: 30 de octubre de 2014). 45 Posteriormente, debido a que todo el sistema irradiante quedó inutilizable, el equipo de gestión de la emisora recalculó los costos para la instalación de la planta transmisora cercanos a los setenta mil pesos argentinos (aproximadamente 7000 euros). Sin embargo, no modificó el número de bonos a canjear por el público y conservando el objetivo de conseguir la venta de cinco mil, tal como estaba definido inicialmente. 46 Ver el mapa de ubicación y área de influencia en el sitio de la emisora. Disponible en: www.radioahijuna.com.ar (Última revisión 30 de octubre de 2014). 321