5. Conclusiones En este breve recorrido hemos podido constatar, mediante la revisión de los datos, alguna de las hipótesis planteadas. La principal idea que subyace de este análisis es, precisamente, el elevado nivel de incertidumbre existente en el desarrollo estratégico que plantean los anunciantes con respecto a las redes sociales. No resulta posible, en el año 2015, contar con datos concretos sobre la implantación de esas redes entre los anunciantes españoles si bien hemos intentado aportar distintos elementos que puedan servir de referencia para valorar su impacto. De esta forma, se constata que las agencias publicitarias tampoco parecen haber encontrado todavía la fórmula adecuada para dar respuesta a las demandas o dudas de los anunciantes con respecto al uso de las redes sociales, siendo especialmente llamativo el hecho de que, una vez más, son las grandes corporaciones de comunicación las que están llegando a mejores rendimientos del uso de las mismas. La inexistencia de un modelo establecido para la explotación publicitaria de las redes sociales también guarda relación con la lentitud que parecen estar demostrando los medios de comunicación en encontrar una vía de explotación adecuada de este recurso. Debe tenerse en cuenta que desde el punto de vista de los públicos las redes sociales cumplen una serie de requisitos de interés para poder transmitir mensajes publicitarios. Es, por tanto, necesario seguir avanzando para encontrar la adecuada vía de implementación de las redes sociales en los procesos de planificación estratégica. Referencias bibliográficas Area Moreira, M. (2008): “Las redes sociales en Internet como espacios para la formación del profesorado”, en Razón y palabra, 63, página 4. Benavides, J. et al. (2010): “Los anunciantes españoles y el nuevo contexto de comunicación: una aproximación cualitativa”, en Revista Latina de Comunicación Social, 65, La Laguna (Tenerife), páginas 159 a 175, recuperado el 21 de marzo de 2014 de http://www.revistalatinacs.org/10/art/890_UCM/12_Benevides_et_ al.html
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