RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 72 – Páginas 590 a 607 [Investigación][Financiada] DOI: 10.4185/RLCS, 72-2017-1181| ISSN 1138-5820 | Año 2017 En línea con UTAUT y con el fin de probar el efecto condicional indirecto descrito arriba, planteamos que: H1: Hay un efecto condicional indirecto de la Expectativa de Rendimiento en el Uso Real de los medios sociales por parte de los jóvenes, siendo el efecto positivo transmitido a través de la Intención de Uso y moderado por edad y género. H1.1: La Expectativa de Rendimiento influye positivamente en la Intención de Uso de medios sociales. H1.2: La Intención de Uso influye positivamente en el Uso Real de los medios sociales. H2: La influencia de la Expectativa de Rendimiento en el Uso Real de los medios sociales es moderada por el género y la edad, de tal manera que, el efecto es más fuerte en los hombres, en especial, en los más jóvenes. H2.1: La influencia de la Expectativa de Rendimiento en el Uso Real de los medios sociales a través de la Intención de Uso es moderada significativamente por la edad, de tal manera que, el efecto es más fuerte en los más jóvenes. H2.2: La influencia de la Expectativa de Rendimiento en el Uso Real de los medios sociales a través de la Intención de Uso es moderada significativamente por el género, de tal manera que, el efecto es más fuerte en los hombres. En suma, estas hipótesis plantean un efecto condicional indirecto de la expectativa de rendimiento sobre el uso real de los medios sociales, en donde el efecto es conducido a través de la variable intención de uso y el tamaño de este efecto es moderado por las variables de género y edad (figura 1). Figura 1. Modelo de la relación hipotética entre las variables del estudio. Edad Género H2.2
Intención de uso H2.1 H1.1
Expectativa de Rendimiento
H1.2
Uso real
Fuente: elaboración propia
http://www.revistalatinacs.org/072paper/1181/31es.html
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