“Para el Día de la Madre se vende más que en el Día del Padre o el Día del Niño. Eso es algo muy sintomático. Cambian los tiempos, pero Madre hay una sola”, Mario Taglioretti
Mario Taglioretti, socio y director creativo de Publicis Impetu.
En Uruguay se hizo explícito en la impresionante marcha del 8 de marzo, “con perfiles y demandas muy diferentes pero claramente con el deseo de las mujeres de levantar la voz y hacer sentir que quieren un mundo diferente”, dice Oberlander. A nivel publicitario esta vigorosa corriente de género quedó claramente expuesta en el último Festival Cannes Lions, en 2016.
El mayor reto de comunicación, justamente, lo tienen los productos asociados históricamente a ese marco conceptual de domesticidad. Dominique Sarries va un poco más allá y menciona algunas cosas menos tangibles. “Las madres quieren una reunión con amigas, un curso para superarse, un nuevo look, una sesión de masajes, un recital, un viaje, ¡tantas cosas!”. Indulgencia. Esa es la clave. Un obsequio que gratifica. Otro elemento, un cambio en la cultura del regalo atado a la franqueza y la transparencia, es aportado por Raquel Oberlander: “le podés regalar a tu mamá una tarjeta para que se compre lo que quiera y lo va a disfrutar tanto o más
que algo que le compres vos; eso es una mirada honesta, genuina de lo que pasa y no un regalo típico para quedar bien”.
Caro Faget, directora de Arte de Cámara TBWA y vicepresidenta del Círculo Uruguayo de la Publicidad.
“En la comunicación se busca lograr identificación más allá del producto a vender”, Caro Faget
INDULGENCIA VS. FUNCIONALIDAD El Día de la Madre sigue siendo una de las fechas de mayor movimiento comercial. ¿Quién no le regala algo a la madre? Además de flores y una salida a comer –reservar con anticipación, se recomienda– el cambio en el enfoque también ha modificado el qué se regala. “Cambió el paradigma, cambia todo”, sostiene Taglioretti: “Hoy casi no se ven promociones con electrodomésticos de limpieza y cocina, las firmas de electrodomésticos hoy apuestan a promocionar televisores, reproductores de música, celulares, notebooks, etcétera”. Cosméticos, perfumes, ropa y zapatos mantienen un alto nivel de protagonismo “porque sigue siendo un valor asociado a las mujeres el del cuidado personal y la belleza”.
Mario Taglioretti eligió su campaña "Gemelos" que se hizo para el Día de la Madre de 2008 y tuvo tanto impacto que continuó el Día del Padre
Faget mencionó la campaña de Suave, que es un homenaje a las mamás más lindas, y todos tenemos la mamá más linda de mundo.
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