Después en la década de los 90´s, surgió un nuevo concepto llamado industrias creativas que interpretaba el desarrollo de la creatividad como un negocio. Este concepto se refiere a la combinación de elementos creativos y funcionales que culminen en procesos de producción; surge primero en Australia y después en el Reino Unido para concebir un cambio en las políticas culturales de algunos países, entendida como: “El término industria creativa supone un conjunto más amplio de actividades que incluye a las industrias culturales más toda producción artística o cultural, ya sean espectáculos o bienes producidos individualmente. Las industrias creativas son aquellas en las que el producto o servicio contiene un elemento artístico o creativo substancial e incluye sectores como la arquitectura y publicidad”.11 Existen múltiples debates acerca del surgimiento de esta combinación de palabras que eran inexistentes en el pasado; la industria, la creatividad y la cultura agrupadas en conceptos como industria creativa e industria cultural, comparten factores similares que se han originado debido a las transformaciones acontecidas con los progresos en el ramo de la comunicación, la revolución digital, y la introducción de la economía dentro de los sectores culturales;
convirtiendo la imaginación y la innovación como materia prima para el desarrollo productivo. Ambos sectores operan como una industria en la manera de producir y distribuir un producto, que contiene más que un valor económico, un valor creativo. La importancia de estas industrias radica en muchos factores ya que la existencia de las mismas facilita el fomento de la cultura y su expansión y visibilidad, contribuye a brindar un apoyo a las iniciativas creadoras, y al surgimiento de una diversidad de expresiones que están ocurriendo simultáneamente en todo el mundo; este enfoque orientado al término industria, no busca como solo una rentabilidad económica, sino que también tiene como objetivo la promoción de la diversidad cultural y la legitimación de la misma, logrando una homogeneización cultural.
11 Este artículo fue redactado por el equipo Alianza Global en febrero 2006.UNESCO Global Aliance for Cultural Diversity, Comprender las industrias creativas. Las estadísticas como apoyo a las políticas públicas,Paris, p.2.
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