::WUNDERMAN
CREATIVIDAD QUE IMPACTA
IMPACTING CREATIVITY
ES ESO LO QUE QUIEREN LOGRAR EN LA AGENCIA. SEGÚN PATÁN
THAT'S WHAT THEY WANT TO ACHIEVE IN THE AGENCY.
TARAZAGA, DIRECTOR GENERAL CREATIVO, LAS CAMPAÑAS
ACCORDING
INTENTAN TENER UNA FUNCIÓN, UNA RELEVANCIA SOCIAL,
DIRECTOR, THE CAMPAIGNS TRING TO HAVE A FUNCTION, A
UTILIZANDO DATOS, TECNOLOGÍA Y CREATIVIDAD, “UN MIX
SOCIAL RELEVANCE, USING DATA, TECHNOLOGY AND CREATIVITY,
PODEROSO PARA LAS MARCAS”, SEGÚN ÉL. “LA CLAVE ESTÁ EN
"A POWERFUL MIX FOR BRANDS", ACCORDING TO HIM. "THE KEY
PONER A LA PERSONA EN EL CENTRO Y CONCENTRARSE EN LA
IS TO PUT THE PERSON IN THE CENTER AND FOCUS ON THE
INTEGRALIDAD DE LA COMUNICACIÓN”, AGREGA DANY MINAKER,
INTEGRALITY OF COMMUNICATION," ADDS DANYMINAKER, THE
EL OTRO DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE WUNDERMAN BA.
OTHER CREATIVE GENERAL DIRECTOR OF WUNDERMAN BA.
En este sentido, Victoria Cole, Managing Director, plantea que el negocio de las marcas pasa por generar experiencias relevantes para facilitar la vida de los consumidores. De eso se trata hoy la publicidad. Para lograrlo, concluye Juan Pablo Jurado, CEO, “hay que soltar viejos paradigmas y adaptarse al comportamiento de las generaciones 100% digitales. El que no se adapte, desaparecerá.
In this sense, Victoria Cole, Managing Director, raise that the business of brands involves generating relevant experiences to facilitate the lives of consumers. That's what advertising is about today. To achieve this, concludes Juan Pablo Jurado, CEO, "our paradigms must been released and we have to adapt to the behavior of 100% digital generations. Those ones who couldn’t adapt will disappear.
¿Cómo es la forma de trabajo de la agencia?
How is the agency´s way of working?
Dany: Wunderman es para algunos clientes su agencia digital, para otros su agencia “tradicional” o para otros su compañía de Data o desarrollo entre otras. Esto hace que actualmente exista una multiplicidad de procesos y formatos de equipo. Podríamos decir que hay una customización acorde a las necesidades de cada cliente. Que en varios casos considera e incluye al cliente dentro de la estructura de nuestros equipos. Hay una tendencia a la horizontalidad de los equipos, la reducción de las líneas de mando y la agilidad en los procesos. Sea cual fuere la estructura elegida, lo que podemos asegurar es que en todos los casos la finalidad es la misma: La búsqueda de la excelencia en el producto final.
Dany: Wunderman is for some clients his digital agency, for others his "traditional" agency or for others his Data company or development among others. This means that there is currently a multiplicity of processes and equipment formats. We could say that there is a customization according to the needs of each client. This in several cases considers and includes the client within the structure of our teams. There is a tendency to horizontality of the teams, the reduction of the lines of command and the agility in the processes. Whatever the structure chosen, what we can ensure is that in all cases the purpose is the same: The search for excellence in the final product.
¿De qué se trata hoy la propuesta creativa de Wunderman?
What is Wunderman's creative proposal about today?
Patán: La propuesta creativa es integral, tenemos la data como punto de partida y al consumidor en el centro. Nuestro objetivo es generar soluciones y propuestas de valor para mejorar su experiencia y así ayudar a las marcas a ser relevantes para la gente.
Patán: The creative proposal is comprehensive; we have the data as a starting point and the consumer in the center. Our goal is to generate solutions and value proposals to improve their experience and thus help brands to be relevant to people.
¿Qué tipo de campañas han hecho en 2018? ¿Con qué clientes y de qué forma han trabajado con ellos?
What kind of campaigns have you done in 2018? With which clients and in what way have you worked with them?
Patán: El Mensaje de María de Movistar, HIV en agenda para Fundación Huésped y Pitaya de Tuenti son algunos de los ejemplos de lo que nos gusta hacer en la agencia. Las campañas intentan tener una función, una relevancia social, utilizando datos, tecnología y creatividad, un mix poderoso para las marcas.
Patán: The Message of María de Movistar, HIV on the agenda for Fundación Huésped and Pitaya de Tuenti are some of the examples of what we like to do in the agency. The campaigns try to have a function, a social relevance, using data, technology and creativity, a powerful mix for brands.
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TO
PATÁN
TARAZAGA,
CREATIVE
GENERAL