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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

¡Volvemos a encontrarnos! Como cada año con la llegada del invierno, el mercado empieza a desplegar toda su creatividad y dinamismo con el lanzamiento de la temporada de sol. Producto de un proceso que lleva más de doce meses de preparativos, hace su aparición con fuerza arrolladora para recordarle al sector cuán cerca y conectado se encuentra del mundo de la moda y su vitalidad imparable. Se trata de un momento único y especial que constituye la excusa perfecta para que todos los participantes nos demos cita una vez más. Y desde hace tres años, además de los motivos, contamos con el lugar y la fecha ideal para hacerlo. Por tercera edición consecutiva, Fotoptica Meetings se realizará el próximo 10 y 11 de agosto en el Hotel Sheraton de Buenos Aires. Además de las empresas de anteojos de sol y receta, nuevamente dirán presente las más destacadas firmas de lentes de contacto, instrumental, lentes oftálmicas y accesorios. Todo en consonancia con los tres ejes centrales que convocan al sector desde el evento: la capacitación, la presentación de colecciones y la oportunidad de generar nuevos negocios. Una vez más, los que orgullosamente hacemos Revista Fotoptica y organizamos Fotoptica Meetings los invitamos a participar del evento del año. Una vez más, #volvemosaencontrarnos. ¡Los esperamos!

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sumario .

Julio/Agosto 2018 . 151

10. Fotoptica Meetings: Ya comienza el evento del año 24. Informe Especial Sol . Tendencias: Para todos los gustos 36. Marketing & Management: 5 Claves para generar contenidos de valor 44. Eventos Internacionales - Silmo: Cita en Paris 46. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada Primavera-Verano 2018/2019 52. Arte - Beatriz Gonzales: La historia pintada 58. Comunidad - Erwin Voss: Una historia de superación y esfuerzo 60. Comunidad - Instituciones: La Unión hace la fuerza 62. Para disfrutar del sol y la nieve - Batea Mahuida: Cultura mapuche, de puertas abiertas 66. Tecnología - Actualidad: Iuminación inteligente para autos 72. Visionarios de estilo - Roland Wolf y Marija Iljazovic: Diseño al natural 79. Para disfrutar del sol y la nieve - Los Penitentes: Otra belleza mendocina 80. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la Temporada Primavera-Verano 2018/2019 86. ¿Qué serie estás mirando? Stranger Things: Para todo público 92. El Observador: Campañas y Productos 94. El Observador: Noticias, novedades 98. Para disfrutar del sol y la nieve - La Hoya: Un centro invernal con historia 100. Planificación & Management: ¿Cuándo elaborar un protocolo familiar? 104. Presentaciones comerciales . Johnson & Johnson: Lanzamiento Acuvue 2018 106. El Observador: Campañas y productos 108. Para disfrutar del sol y la nieve - Cerro Castor: El más joven y austral 112. El Observador: Lanzamientos, colecciones 130. Clasificados Fotoptica 132. Guía de Anunciantes 138. Adelantos Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Matías De Falco l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l Corrección Liliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Ya comienza el evento del año

En poco tiempo más, el mercado óptico volverá a vivir el encuentro más esperado del año: la tercera edición de Fotoptica Meetings, consolidada ya como el evento del sector, tendrá lugar en el Sheraton Hotel de Retiro (Buenos Aires), el viernes 10 y sábado 11 de agosto próximos. Ya está todo listo para recibir a los profesionales del sector.

Fotoptica Meetings 2018 está a la vuelta de la esquina:

ferencias se realizará en el Auditorio del mismo piso.

capacitación, presentaciones comerciales, lanzamientos,

La cita es entonces el viernes 10 y el sábado 11 de agosto,

conferencias, novedades y tendencias. Todo eso y mucho

donde se presentarán conferencias abordando diferentes

más, promete el evento organizado por Revista Fotoptica, en su tercera edición consecutiva. La elección estratégica del lugar ha sido uno de los factores clave del suceso obtenido en las dos ediciones anteriores, para que puedan acudir asistentes de todo

temas vinculados con la prácti-

ACREDITATE Ingresá a www.revistafotoptica.com.ar Y registrá tus datos en el botón ACREDITACION

ca de los profesionales del sector óptico, para mantenerse al tanto de los últimos avances y novedades. Las primeras dos ediciones del evento demostraron claramente la necesidad de un encuen-

el país. Por ese motivo, nuevamente el escenario será el

tro de estas características: la avidez de los ópticos por

Sheraton Hotel de la ciudad de Buenos Aires, en Retiro. En

actualizar sus conocimientos y conocer de primera mano las

esta oportunidad, y debido al crecimiento del evento, la

principales novedades del sector, hace de Fotoptica

muestra comercial se traslada a un espacio más amplio, el

Meetings el punto de encuentro obligado.

Salón San Telmo de la Planta Baja, en tanto el ciclo de con-

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Una fórmula de comprobado éxito La modalidad con la que se desarrollaron las dos primeras ediciones se repetirá otra vez este año: un nutrido ciclo de charlas, abarcando distintas temáticas de interés y vinculadas con el quehacer cotidiano del óptico, junto a un salón comercial, donde las principales compañías mostrarán sus novedades y lanzamientos en materia de productos y servicios. En este último, se darán cita las más destacadas

Días y horarios:

Viernes 10 de agosto Sábado 11 de agosto De 12 a 20 hs.

Sheraton Hotel . Buenos Aires Salón San Telmo y Auditorio, Planta Baja Ingreso por Avenida Alem 1151

empresas de contactología, lentes oftálmicas, instrumental y armazones.

ciones y lanzamientos, a fin de generar buenas oportunida-

En el Auditorio se llevarán a cabo las actividades de capa-

des de negocio, tanto para los asistentes como para las

citación, mientras que en el salón comercial será posible

empresas participantes.

apreciar en vivo y en directo la propuesta de las marcas y

Y, en tercera instancia, propicia un lugar de encuentro, en

firmas más importantes del mercado, que en sus stands

un ámbito ameno y descontracturado, a fin de intercambiar

podrán recibir a los visitantes y proporcionarles una atención

opiniones y experiencias entre todos los actores del merca-

personalizada.

do, como una forma de analizar y proyectar en conjunto el futuro del sector.

El encuentro del sector Fotoptica Meetings se consolida ya como el encuentro profesional para reunir a los actores del mercado. Con ese objetivo, plantea tres aspectos fundamentales: por un lado, hace eje especialmente en la capacitación, con una serie de conferencias y charlas para conocer las más recientes tendencias en productos, avances tecnológicos y servicios para la industria. En segundo lugar, contiene también una muestra comercial, para exhibir y dar a conocer los nuevos productos, colec-

Sin dudas, esta tercera edición repetirá el mismo suceso de los años anteriores. Fotoptica Meetings se ha convertido ya en el evento del mercado óptico argentino, llamado a seguir creciendo y fortaleciendo su posición en el sector, de la mano de Revista Fotoptica, el único medio profesional con más de treinta años de trayectoria. Se trata de una nueva iniciativa, pensada para brindarle más servicios y herramientas a los ópticos. Por todo ello, en agosto #volvemos a encontrarnos. Y cada vez falta menos. Fotoptica Meetings 2018 los espera a todos, con las puertas abiertas. F

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Capacitación y presencias estelares Uno de los objetivos principales de Fotoptica Meetings, es brindarle a los profesionales de la salud visual un ámbito donde capacitarse, con conferencias y contenidos de interés, a cargo de prestigiosos disertantes. Por otra parte, en esta tercera edición, el evento contará con con la destacada presencia de varias figuras y celebrities, personalidades del mundo de la moda y del espectáculo, vinculados con los anteojos.

Lic. Gabriel Martin Cómo mejorar las ventas de valor agregado Viernes 10 de agosto, 14.00 hs. Gabriel Martín es licenciado en Ciencias Físicas y ha sido docente en distintas universidades. Ha publicado artículos en revistas científicas internacionales y presentado trabajos en Congresos, en el país y el exterior. Como integrante del equipo de investigación y desarrollo del laboratorio Opulens, propone en su charla los siguientes temas: Conozca más acerca de diseños de lentes oftálmicas, para competir con profesionalismo y no con precios. Evolución de la lente progresiva · Tipos de diseños: duros y blandos · Longitud de Corredor y su incidencia en la visión · Otras tecnologías: Diseños Novar con tecnología FreeForm · Tips de Venta

Cristina Ferniot Alternativas para la corrección del queratocono Viernes 10 de agosto, 15.00 hs. Especialista en lentes de contacto, licenciada en Optica Oftálmica, Docente en la Universidad de Morón y autora de diversos libros sobre la materia. Se desempeña además en el sector de Servicios Profesionales de la empresa GPerm Lentes de contacto. En esta oportunidad, auspiciada por la empresa dictará una conferencia titulada “Alternativas para la corrección del queratocono”, haciendo hincapié en las diferentes opciones diseñadas para solucionar especialmente los casos de ectasias corneales.

Teresa Calandra Referente indiscutido dentro del mundo de la moda, Teresa Calandra tiene una extensa vinculación con el sector óptico. Su marca de anteojos, desarrollada por ADD Anteojos de Diseño, lleva años en el mercado, ubicándose entre las preferidas por las consumidoras. Habitual asistente a los eventos profesionales, se nutre de cada encuentro cara a cara con los ópticos. Por eso, estará presente nuevamente en esta edición de Fotoptica Meetings.

Lic. Julieta Alperowicz Marketing para ópticas. La importancia del conocimiento del mercado. Cómo llegar al consumidor correcto. La diferenciación entre la competencia. Viernes 10 de agosto, 15.30 hs. Licenciada en Comunicación Social (UCES). Posgrado en Marketing y Management de la Escuela de Economía y Negocios Internacionales (UB), Julieta Alperowicz es Consultora en marketing y comunicación, redactora publicitaria, y creadora de su propia agencia de Marketing y Comunicación. Es Profesora en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, en el Instituto Argentino de Gastronomía, y también y en la Universidad Austral. Redactora Publicitaria. 12


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Lic. Florencia Lista Redes sociales, la nueva vidriera de las ópticas Viernes 10 de agosto, 16.30 hs. Licenciada en Marketing por la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y Productora Audiovisual y de Modas, Florencia Lista abordará un tema de absoluta actualidad y de enorme interés para el negocio, en relación a internet, el mundo de la web 2.0, las nuevas herramientas de marketing y cómo usarlas. Con el auspicio de ADD Anteojos de Diseño, la especialista abordará temas como los siguientes: ¿Por qué las ópticas deben estar presentes en las redes? Casos del mercado local y del internacional. Posicionamiento en redes de las marcas de anteojos y de otras marcas del sector óptico. Introducción al Curso de Instagram para ópticas.

Mariana Arias Sin dudas, Mariana Arias es símbolo de una mujer que sobresale por su elegancia, belleza, encanto e inteligencia. Luego de una exitosísima carrera como modelo, hace tiempo decidió incursionar en el periodismo y la conducción, logrando interesantes entrevistas televisivas con personajes de la actualidad. Igualmente, sigue siendo admirada por expresar todo un estilo personal y propio, ese que transmite en cada una de las colecciones de su marca de anteojos, que llega al mercado de la mano de Gen 5 Optics.

Dr. Omar Lopez Mato Afecciones visuales y psíquicas de los pintores Viernes 10 de agosto, 17.30 hs. El Dr. Omar Lopez Mato abordará, con un estilo ameno y entretenido, historias de pacientes célebres y sus problemas oculares. También se referirá a una curiosa historia vinculada con la evolución de las lentes de contacto. El Dr. Lopez Mato es director del Instituto de la Visión, y a lo largo de su vasta carrera ha formado parte de las principales asociaciones, comisiones y consejos de oftalmología. Además, es escritor e investigador de la historia y el arte. Por ese motivo, es que se ha convertido en un especialista sobre las afecciones visuales y psíquicas de los pintores, combinando sus dos pasiones, sobre las cuales tiene enormes conocimientos.

Dalia Gutman Fleur presenta a Dalia Gutman y su forma de mirar Viernes 10 de agosto, 18.30 hs. Simpática, locuaz, profunda observadora de la realidad y muy divertida, Dalia Gutman es una de las humoristas más agudas de la actualidad. Protagonista de entretenidos monólogos, es la mejor representante femenina en el universo del stand up, ese género tan de moda hoy en día. En el evento del mercado, auspiciada por Optitech, se hará presente bajo la siguiente consigna: “Fleur presenta a Dalia Gutman y su forma de mirar”. “Un encuentro que promete risas aseguradas”. 13


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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Dr. Leonardo Glikin Cómo preparar a los hijos en el negocio familiar Sábado 11 de agosto, 14.00 hs. Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria, el Dr. Leonardo Glikin brindará una conferencia con el siguiente encuadre: “Preparar a los hijos”. La continuidad del negocio es, para muchos, una preocupación fundamental. Que los hijos se preparen adecuadamente puede ser la llave maestra para preservar e incrementar el valor de la empresa familiar.

Adriana Costantini Todos los años Adriana Costantini presenta dos desfiles impactantes, para los lanzamientos de su línea de indumentaria al comienzo de la temporada otoño-invierno, y primavera-verano. Sus creaciones siempre sobresalen por su originalidad y el talento puesto al servicio del diseño. Del mismo modo, la línea de anteojos que lleva su nombre, comercializada por Optiway, también se distingue por idénticos atributos. Palabra autorizada para hablar de moda y elegancia, es otra de las figuras que participará en Fotoptica Meetings.

Hugo Legaria Ortoqueratología acelerada y más simple Sábado 11 de agosto, 15.00 hs. Experto en contactología especializada y baja visión, Hugo Legaria es un reconocido disertante que participa habitualmente en jornadas y congresos. Junto a GPerm, en Fotoptica Meetings abordará la temática “Ortoqueratología acelerada y más simple”

Dr. Arturo Palazzo Revisión del tratamiento médico de la presbicia en emétropes. Relación riesgo/beneficio Sábado 11 de agosto, 16.00 hs. Médico oftalmólogo de extensa trayectoria, el Dr. Jorge Arturo Palazzo se desempeña como profesional en el Hospital Italiano, entre otras actividades. Nuevamente presente en Fotoptica Meetings, en esta edición hablará sobre “Tratamiento médico oftalmológico de la presbicia, y la ecuación riesgobeneficio que implica”. Siempre preocupado por la mejor forma de interactuar con los ópticos, desde el punto de vista médico, y buscando la mejor integración entre todos los profesionales de la salud visual, propone una revisión de los tratamientos médicos actuales de la presbicia en emétropes.

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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Los hermanos Weinbaum Eugenio y Sebastián Weinbaum, más conocidos como Bujía y Cullini, los hermanos de MDQ, han trascendido la pantalla desde un programa televisivo de culto, hasta convertirse en verdaderos “rock stars”. Con una marca de anteojos deportivos consolidada en el mercado, cada vez que se hacen presentes en un evento del sector provocan revuelo, ya que tienen legiones de fanáticos, también entre los ópticos. Este año, nuevamente estarán en el stand de ADD Anteojos de Diseño, para sacarse fotos y dialogar animadamente con los visitantes.

Martín de Tomás Nueva tecnología Majestic ANTIAGEHD. Tu mirada siempre joven. Sábado 11 de agosto, 17.00 hs. Martín de Tomás, Director de Technical Solutions de Internacional Optica, se hará presente nuevamente en el evento del mercado, para hablar de tecnología en lentes oftálmicas. En este caso, como representante de la compañía, presentará la primera tecnología que filtra la radiación infrarroja IR. Majestic Antiage, que ofrece protección total frente a los efectos nocivos del sol, la iluminación artificial y las pantallas de los dispositivos digitales.

Karina Rabolini Ex modelo, sinónimo de mujer elegante y refinada, es además una exitosa empresaria. Desde que dejó las pasarelas, Karina Rabolini ha desarrollado una intensa carrera relacionada con la moda, concentrándose en diferentes rubros, como indumentaria, perfumes y como no podía ser de otra manera- también en los anteojos. Junto a LyD Visual se presentará en Fotoptica Meetings, brindándoles a los ópticos la oportunidad de interactuar con alguien cuyo conocimiento y experiencia es sin dudas, todo un valor agregado.

Cr. Mauro Stabile Una óptica distinta. Una óptica mejor, ofreciendo más tecnología Sábado 11 de agosto, 19.00 hs. Mauro Stabile es Contador y Director de Opulens (Laboratorio argentino fabricante de lentes oftálmicas), que se transformó en la primera empresa argentina en manufacturar y vender lentes Freeform. Actualmente Opulens comercializa su software de diseño en Argentina y en el mundo bajo la marca Novar-Designer. Porque no todas las ópticas son iguales como tampoco la tecnología de las lentes, es importante conocer en detalle cómo se fabrican los tratamientos antirreflejantes de mayor tecnología mundial, para multiplicar las ventas de valor agregado. Por eso, abordará los diferentes tratamientos para lentes oftálmicas: Espectro visible, interferencia · Antirreflex · Durax · Blue Tech · Fotosensibles · Polarizados · Tecnologías aplicadas y sus diferencias con otros productos del mercado. 16


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Eventos Fotoptica Meetings 2018

Programa de Conferencias Viernes 10 de agosto Horario

Conferencia

Disertante

14.00

Cómo mejorar las ventas de valor agregado.

Lic. Gabriel Martin / Cr Mauro Stabile

14.30

El éxito de la óptica, escuchando las necesidades de los clientes.

OT. Claudia Saitta / OT. Griselda Contreras

15.00

Alternativas para la corrección del Queratocono

Lic. Cristina Norma Ferniot

15.30

La herramienta más útil: marketing para ópticas. Conceptos fundamentales

Lic. Julieta Alperowicz

16.30

Redes sociales, la nueva vidriera de las ópticas

Lic. Florencia Lista

17.00

Famosos como imagen de una marca

Teresa Calandra

17.30

Afecciones visuales y psíquicas de los pintores

Dr. Omar Lopez Mato

18.30

Fleur presenta a Dalia Gutman y su forma de mirar

Dalia Gutman

Sábado 11 de agosto Horario

Conferencia

Disertante

13.30

Análisis estadístico del mercado de LC. Ultimas tendencias

Lic. Sofía Piperno (GFK)

14.00

Preparar a los hijos en el negocio familiar

Dr. Leonardo Glikin

15.00

Ortoqueratología acelerada y más simple

Hugo Legaria

15.30

Famosos como imagen de una marca

Mariana Arias

16.00

Revisión del tratamiento médico de la presbicia en emétropes. Relación riesgo/beneficio

Dr. Arturo Palazzo

17.00

Nueva tecnología Majestic ANTIAGEHD Tu mirada siempre joven.

Martín de Tomás, Director de Technical Solutions de Internacional Optica S.A.

17.30

Control de miopía en pacientes pediátricos

Opt. José Luis Delgado

18.00

Famosos como imagen de una marca

MDQ - Hermanos Weinbaum

18.30

Impacte a sus clientes. Nuevas tecnologías, que permiten lograr lentes más estéticas

Lic. Gabriel Martin / Cr Mauro Stabile

19.00

Una óptica distinta. Una óptica mejor, ofreciendo más tecnología

Cr. Mauro Stabile / OT. Griselda Contreras

Empresas y marcas participantes 360 • 3 B Optic • Absurda • Acetate • Adriana Costantini • Alcon Laboratorios • Arlyt • AY Not Dead • Aylent Insumos Ópticos • Bausch & Lomb • Bea Equipamientos • Brigitte Bardot • Carolina Herrera • Cir-Médica • Crocs • Daniel Cassin • Dynamo • Elizabeth Arden • Escada • Fisher Price • Fleur • G Perm • H. D. Máquinas Opticas • Herencia • Infinit • Internacional Optica • Karina Rabolini Eyewear • Le Ducat • Lemon Soft • Mariana Arias • MDQ • mdq Girl - Mistral • Monkey Grove • Mormaii • Motor Oil • Nadia Bruzzi • Newman • NOON • Optitech - Optitech Kids • Opulens / Novar • Paula Cahen D’ anvers • Pi Eyewear • Polar • Police • Pour Homme • Prototype • Prüne • Sail • Sarkany Eyewear • Teresa Calandra • Uomo • Urban • Vbanch • Westbury 18


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INFORME SOL 2018 Tendencias

Para todos

los gustos En el inicio de otra temporada de sol, reiterando lo que sucede cada año, el mercado se viste de gala para ofrecer al público sus nuevas colecciones. Y lo hace, tal como tiene acostumbrados a ópticos y consumidores, con el lanzamiento de líneas y modelos que están en sintonía con las principales tendencias internacionales.

Diseños, estilos, formatos, colores y texturas que se imponen en los centros de moda del mundo se ven replicados en el sector óptico argentino. En este caso, con la particularidad de brindar en conjunto una propuesta sumamente variada, que incluye opciones para todos los gustos. Desde anteojos redondos a ojos de gato, modelos con frentes planos o con lentes espejadas, gafas con aros circulares o tipo placa, compuestos casi en su totalidad por una sola pieza, creaciones femeninas y elegantes, y armazones más osados. Hoy, prácticamente, se puede encontrar de todo al observar los lanzamientos de las marcas y empresas más relevantes del mercado local. Sin duda, el usuario podrá hallar un modelo que responda a sus gustos y preferencias y le permita completar su outfit, con el cual podrá sentirse plenamente identificado. Las cartas están sobre la mesa: solo hace falta que cada quien se decida a buscar y a elegir el anteojo que le resulte más apropiado. Seguramente, entre la amplia oferta disponible hallará alguno a su medida. La tendencia de los anteojos bien planos aparece de nuevo reflejada en varios modelos de esta temporada de sol 2018. Muchas marcas han adoptado ese criterio, que se impone desde las grandes capitales de la industria. Cobran especial protagonismo, entonces, las gafas que siguen esa línea, en diferentes variantes: algunas directamente en base 0 y otras que, si bien no llegan a ser planas absolutas y tienen alguna ligera curvatura, igualmente pueden encuadrarse dentro del mismo estilo. El diseño, como sucede habitualmente, es un elemento de vital importancia en estos modelos. Si bien siempre resulta clave para la elaboración de piezas originales y en función de los últimos adelantos tecnológicos, puntualmente en el caso de los anteojos planos, de armazones metálicos, esta temporada adquiere todavía mayor relevancia. 24


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La creatividad puesta al servicio del diseño permite una enorme variedad de opciones en los armazones de frentes planos: desde formatos más cuadrados a otros bien redondos, combinados con acetato o con doble puente. También hay lugar para opciones más audaces, tanto en las patillas como en el frente, que juegan con diferentes elementos. De esta manera, pueden apreciarse detalles originales, como una pequeña placa de metal texturado en la parte inferior de los ojos, que

remata

la

pieza aportándole un toque de glamour.

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INFORME SOL 2018 Tendencias

Lennon reloaded. Hay clásicos que nunca pasan de moda. Sin duda, responden a esa idea los anteojos de formato simple, bien definido, con aros redondos o apenas ovalados. Ese tipo de diseño sigue vigente y vuelve a apreciarse en lo que podría denominarse un conjunto de modelos con historia, pero reversionados. En metal combinado con acetato y otros materiales plásticos, aquí el color se destaca por una amplia paleta que permite múltiples combinaciones. Tanto en los armazones como en las lentes, los juegos cromáticos y de tonalidades están a la orden del día. Un clásico nunca surge exactamente igual a como era antes, sino que se ve aggiornado por nuevos conceptos y lineamientos. Así es como, por un lado, los anteojos redondos mantienen un estilo tradicional, pero a la vez lo conjugan con otras ideas contemporáneas. Esto da como resultado piezas actuales, que aportan un interesante look estilo John Lennon, pero más moderno. 26


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INFORME SOL 2018 Tendencias

La siempre cautivante mirada felina La pasión por lo vintage se renueva año tras año, y los éxitos de décadas pasadas siempre encuentran un espacio para mostrarse sobre el escenario. Pensando más que nada en el público femenino, las marcas apuestan otra vez a un estilo que ha demostrado tener la fórmula del éxito: los diseños tipo ojo de gato, algunos más marcados y otros más sutiles, siguen cautivando a las consumidoras. Por ese motivo, en casi todas las colecciones para la temporada de sol primavera-verano 2018 se hacen presentes modelos que remiten a ese estilo de diseño que marcó toda una época. Los ojos de gato parecen tener un especial atractivo y logran que las mujeres de hoy adopten otra vez esa singular mirada felina, a la que contribuyen los marcos que resaltan su belleza. Lógicamente, en la actualidad ellos no escapan a la tendencia de combinar colores, materiales y texturas, por lo que además de las típicas piezas negras o en un solo tono, también están las que juegan con diferentes tonalidades y hasta aparecen motivos animal print en el frente de los armazones.

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INFORME SOL 2018 Tendencias

Más jugados y audaces Entre los lanzamientos para la nueva temporada, siempre encuentran lugar las propuestas diferentes, originales y que se atreven a jugar con conceptos más innovadores, destinadas a usuarios que buscan algo distintivo, de acuerdo a su estilo. Estas opciones cuentan habitualmente con un espacio propio y destacado, y hallan su público específico, que está abierto a modelos novedosos. En este sentido, con el objetivo de aprovechar lo mejor de cada uno de ellos, la combinación de materiales continúa siendo esencial. Las planchas de acetato, con su infinidad de alternativas en cuanto a tonalidades, tramas y texturas, se complementan a la perfección con el metal y logran piezas muy elaboradas. Las mismas pueden presentar desde un doble puente hasta un frente símil carey, que se continúa en patillas que comienzan con el mismo material y se vuelven luego más delgadas y metálicas, para culminar nuevamente en terminales de carey. Del mismo modo, armazones realizados íntegramente en metal, también con doble puente, exponen refinados detalles con flores y otros motivos de decoración que aportan a las piezas un toque diferente, pensado para usuarias que buscan reflejar un estilo más sofisticado mediante sus anteojos.

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INFORME SOL 2018 Tendencias

Femeninos y elegantes Entre las nuevas colecciones que las marcas se esmeran por presentar al comienzo de cada temporada, un lugar privilegiado lo ocupan las líneas destinadas a las damas. Porque, históricamente, aunque hoy la situación es más pareja entre los géneros, ellas han sido las que siempre prestaron atención al diseño, a cómo una gafa de sol puede quedar en su rostro, y de qué manera complementa su look. Por una cuestión de coquetería y personalidad, la mujer pone especial énfasis en sentirse identificada con todo lo que luce. Aunque el tema de los anteojos para mujer incluye un amplio abanico de público, en general todas las usuarias buscan algo que resalte su estilo personal y las haga ver femeninas y elegantes. Partiendo de esa premisa, son múltiples las variantes: anteojos con armazón de metal, en acetato, símil carey o con medio aro. Todas las opciones son válidas para que cada una encuentre el modelo más adecuado a su perfil.

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INFORME SOL 2018 Tendencias

Protección con estilo Es bien sabido que, para cuidar la vista del sol, las lentes cumplen un rol esencial. En las nuevas colecciones que se lanzan cada año, la calidad ya forma parte de los estándares básicos requeridos, pues asegura la mejor protección contra los rayos perjudiciales que pueden dañar a los ojos. Por lo tanto, hoy en día las lentes son un elemento fundamental más a la hora de pensar el estilo de un anteojo. En esta oportunidad, las espejadas cobran especial relieve en ciertos modelos que conjugan diseño con altas prestaciones. Al ser evidente su rol fundamental como filtro para resguardar la visión, adquieren a la vez un papel importante en la estética del anteojo en su conjunto. Por eso, pueden apreciarse lentes espejadas en distintas tonalidades, desde naranjas y verdes hasta azuladas. Precisamente, el azul es uno de los colores que más se impone y que permite interesantes juegos cromáticos con los armazones, ya sean de metal o de plástico, en la misma gama o con preponderancia del negro. Tampoco faltan los prácticos clip on, que brindan dos soluciones en una (anteojo de receta, junto a uno de sol).

Agradecimientos: ADD Anteojos de Diseño, Borsalino-Vivir Gafas, CacicSportsVision, Enrique Raymond, Gen 5 Optics, Infinit, Interoptica, Optitech, Optiway, Vale 4, VisionPlanet 34


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Marketing & Management

Cinco claves para generar contenidos de valor Hay un aspecto que resulta fundamental para el éxito de toda campaña de marketing: la generación de contenidos, que es precisamente lo que puede hacer que la utilización de los canales web resulte sumamente valiosa y efectiva. Además, la incursión en este campo brinda la posibilidad de mantener una comunicación fluida y permanente con los clientes, actuales y potenciales.

En todo negocio, el desafío principal consiste en trabajar dis-

que sean de su interés. Pero, ¿qué tipo de contenidos son

tintas estrategias con dos objetivos definidos: por un lado,

los más adecuados y cuál es la mejor forma de elaborarlos?

acercar clientes y, luego, retenerlos como tales. Para lograr

No se puede publicar cualquier cosa en Facebook,

esas metas, son muchas las herramientas que hoy en día

Instagram, Pinterest, Linkedin o las aplicaciones y canales on

tiene a disposición todo aquel que esté dispuesto a llevar

line que se utilicen. No es cuestión de hacer posteos, subir

adelante un plan de promoción y difusión que busque gene-

fotos o compartir lo que sea, solo por tener presencia.

rar una mayor rentabilidad y aumentar las ventas. En este

Lo importante es desarrollar la capacidad de generar

sentido, todo negocio minorista puede emprender acciones

contenidos de valor. ¿Y qué quiere decir eso? Cuando

de marketing de un modo sencillo y simple, haciendo hinca-

hablamos de contenidos de valor nos referimos a todo

pié especialmente en las facilidades que brinda internet, en

tipo de información que uno puede brindar a los clien-

particular en las redes sociales.

tes, más que nada, para satisfacer sus necesidades y

Para aumentar la interacción de los consumidores con los

responder a sus expectativas.

productos, marcas o servicios ofrecidos en cualquier negocio, es importante generar contenidos de alto valor y cali-

Cómo elaborar un plan organizado

dad. Esto se aplica también en el caso de las ópticas,

Como punto de partida en esta tarea, es necesario formular-

donde es posible buscar diferentes vías de comunicación

se una pregunta, sencilla pero compleja a la vez: ¿cómo

para llegar a los potenciales clientes, abordando temáticas

podemos generar contenidos de valor? Y el primer paso

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Marketing & Management Cinco claves para generar contenidos de valor

para comenzar a transitar ese camino consiste en armar un

Tal vez para una óptica mediana un camino intermedio arro-

plan organizado y debidamente delimitado en etapas. Este

je los mejores resultados: dedicar cierto tiempo y esfuerzo

deberá definir el público al que uno quiere dirigirse (el target

(sea de uno mismo, de un colaborador o persona con cier-

objetivo), para detectar cuáles son los temas de interés o que

ta experiencia en el área) al servicio de la creatividad.

están circulando entre los clientes. Esa información es la que

Para ello, a continuación se detallan algunos factores a con-

servirá para segmentar la base y garantizar la calidad del

siderar a la hora de generar nuevos contenidos.

proceso.

• 1) Conocer en detalle el mercado

En el caso de una óptica, por ejemplo, es preciso definir

Saber cuáles son las tendencias del momento y hacia dónde

hacia quiénes queremos orientarnos. Si, por ejemplo, deci-

se orienta el sector es un elemento clave. En este sentido,

dimos concentrarnos en los présbitas, es posible abordarlos

continuando con el ejemplo anterior de productos para la

desde distintas áreas: detallar los nuevos diseños de

presbicia, sería importante estar al tanto de los últimos avances en lentes progresivas y los nuevos

lentes progresivas, sus ventajas estéticas y

diseños de armazones que permiten len-

características técnicas, o la amplia variedad de armazones disponibles

tes de corredores cada vez más cor-

para ese segmento de usuarios, en

tos. O de cualquier novedad tecno-

diversos colores, modelos y mate-

lógica relacionada con productos,

riales, entre otras cuestiones.

lanzamientos y servicios. También

También podemos hacer foco en los

hay que tomar en cuenta qué está

interesados de anteojos de sol, brindán-

haciendo la competencia e identificar

doles propuestas para diversos usos:

diversos referentes de opinión que pue-

urbanos, para la práctica deportiva,

dan ayudar a promover el mensaje que

para esquí, alta montaña, o los que se llevan con el fin de realizar actividades al aire libre. En definitiva, con esa información se puede pasar a una segunda instancia, en la que se va a definir qué contenidos generar. Este es el punto más difícil, porque implica proponer ideas creativas y originales que per-

Generar contenidos no es solamente abrir un canal de comunicación con los clientes y enviarles material, ya que si los contenidos no son de valor, nadie escuchará el mensaje.

queremos transmitir. • 2) Saber quiénes son los destinatarios finales del mensaje Resulta fundamental averiguar qué piensan, qué prefieren y qué les interesa a los destinatarios del mensaje. También cómo ha sido su evolución como clientes y si tienen participación activa en distintos medios de comunicación o redes sociales, además de conocer en detalle

mitan cumplir con el doble objetivo mencionado anteriormente: aportar valor y obtener, a la

todas y cada una de su necesidades y aspiraciones. Esto

vez, una ventaja competitiva.

quiere decir, por ejemplo, que si se trata de alguien que supera o está ingresando en los cuarenta años de edad, es

Tips para tener en cuenta

importante indagar en sus intereses y gustos, saber qué tipo

Queda claro que, como se explicó, generar contenidos no

de actividades desarrolla en su ámbito laboral y cómo pasa

significa solamente abrir un canal de comunicación con los

su tiempo libre, determinar cuál es su estilo de vida y qué

clientes y mandarles material, ya que si el que se envía por

otros accesorios o elementos son objeto de deseo para esa

ese medio no es de valor ni suscita interés, nadie tomará en

persona.

cuenta el mensaje y, en consecuencia, los esfuerzos habrán

• 3) Ocuparse con vocación

sido en vano.

Es preciso que alguien con real vocación por la atención al

La solución tampoco consiste siempre en contratar a un espe-

cliente se ocupe de la generación de contenidos, ya que

cialista en producción de contenidos (aunque en algunos

estos deben ser pensados para ayudar, orientar, atraer, faci-

casos, según la magnitud de la empresa o de la campaña,

litar e informar a los consumidores. Ellos se interesan por

sí puede ser lo más adecuado).

material útil y, si no lo obtienen, irán a buscarlo a otro lado.

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Marketing & Management Cinco claves para generar contenidos de valor

En este punto, cabe destacar que los contenidos no deben

los receptores del mensaje, aportarles valor y resultarles úti-

estar orientados a convencer a los clientes para consumir los

les. Hay que llegar a los usuarios con información original y

productos o servicios del negocio, porque para lograr ese

creativa, en tanto los contenidos deben fomentar, incentivar

objetivo ya se cuenta con la fuerza de venta.

e incrementar la participación e interacción entre nuestro

• 4) Contar una historia

negocio y los clientes.

El contenido, de una u otra manera, finalmente termina sien-

¿Por qué apostar a los contenidos de valor?

do una historia que se les cuenta a los consumidores. Por lo

Porque actualmente, antes de concretar la compra, los con-

tanto, debe estar organizada y ser coherente con la propia

sumidores destinan gran parte de su tiempo a buscar infor-

historia de la empresa. Tiene que estar alineada con la estra-

mación, tips, consejos y recomendaciones que les permitan

tegia general de la compañía y en sintonía con el contexto

despejar dudas respecto a lo que desean adquirir. Y porque

en el cual es contada. Esto quiere decir que si hablamos de

también quieren participar en determinados grupos que con-

los últimos avances tecnológicos y de diseño, tanto en lentes

greguen a consumidores o personas con intereses similares

oftálmicas o de contacto como en armazones,

y además apuntan a interactuar directamente

la oferta de productos y hasta la ambien-

con aquellas marcas y productos que los

tación del local debe seguir esa

atraen.

misma línea. Es importante estar en

¿Para qué sirve generar conteni-

la sintonía en todo sentido, sin olvi-

dos y acercarlos a los clientes?

dar que cualquier tipo de informa-

Indudablemente, como demues-

ción puede generar un alto impac-

tra la práctica y todos los estudios

to en los clientes, tanto de signo posi-

realizados al respecto, los conteni-

tivo como negativo (si no se corresponde

dos de valor resultan hoy en día de gran

con la realidad). • 5) Publicar información de calidad El último factor a tener en cuenta es la calidad de la información. Es una responsabilidad ineludible con los clientes darles contenidos interesantes, con material que a su

utilidad porque permiten optimizar las

Los contenidos también abren una puerta para conocer mejor a los clientes.

vez pueda seguir desarrollándose. Y de

relaciones con los consumidores y prolongarlas en el tiempo.

Para entablar una relación duradera Por medio de la generación de conteni-

aquí se desprende otro interrogante: ¿qué es más convenien-

dos siempre se abre una puerta para conocer mejor a los

te: apostar a la calidad o a la cantidad de contenidos? La

clientes, con la posibilidad de relevar y conocer su opinión

respuesta en este caso es categórica: lo primordial es la cali-

respecto de la empresa y los productos o servicios que esta

dad. Es preferible aportar buenos contenidos de a uno por

comercializa. Este camino también permite medir el nivel de

vez y periódicamente antes que enviar una gran cantidad

satisfacción, detectar qué se está haciendo bien y dónde es

pero que no aporte valor.

necesario reforzar la estrategia para mejorar la atención.

Preguntas importantes

En la actualidad, sobre todo en tiempos de la web 2.0 y dada la proliferación extraordinaria que han adquirido las

¿Qué es un contenido de valor?

redes sociales, cada vez son más las empresas y negocios

Se puede calificar como contenido de valor a toda aquella

minoristas que trabajan en la generación de contenidos:

información que una empresa es capaz de brindar a sus

todos ellos notan claramente que a través de esta estrategia

clientes, para cubrir de ese modo ciertas necesidades que

se produce una interacción con los consumidores que

ellos pueden tener, por fuera de las que habitualmente son

puede ser la clave del éxito de sus negocios. También

satisfechas con los propios productos y servicios que se les

es posible provechar los efectos positivos que provocan

ofrecen.

estas campañas para alimentar otros canales de comu-

¿Cómo deben ser esos contenidos?

nicación, destinados netamente a la comercialización

De calidad. Tienen que estar orientados a los intereses de

de los productos y servicios. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2018

Cita en Paris Silmo se propone ser mucho más que una simple feria comercial. Con el respaldo que le brinda la posición que ocupa entre los eventos internacionales más importantes del sector óptico, el show de Paris se renueva permanentemente en cada edición, y para este año promete más novedades. Con el propósito de responder a la enorme expectativa que

innovación y la tecnología. Durante la feria se realiza el

genera entre los visitantes de todo el mundo que acuden

anuncio de los ganadores en cada categoría, sin dudas, los

cada año a la capital francesa, en esta oportunidad, el

premios más esperados cada año. • Silmo Next: una

Mundial de la Optica presentará una serie de iniciativas y

nueva iniciativa para la edición 2018, que destaca todos

foros, interesantes y de suma utilidad, proporcionándoles

los aspectos relacionados con las predicciones de moda,

cada vez más herramientas y recursos a los ópticos y profe-

anticiparse y descubrir las innovaciones y tendencias del

sionales de la salud visual. Son muchas las iniciativas, foros,

mercado. Diseñado como una usina de ideas (Think tank) y

segmentos, áreas y acciones vinculadas con la feria, de las

con la participación de un grupo de expertos, su objetivo es

que los profesionales pueden participar, antes y durante su desarrollo. • SILMO M@TCH: una aplicación diseñada para programar reuniones, establecer conexiones y desarrollar intercambios con colegas, además de hacer foco en la posibilidad de descubrir nuevos productos, y encarar acciones para el crecimiento de las

ayudar a los visitantes y expositores a

La edición de este año de Silmo se realizará en Paris en el predio Nord Villepinte, del 28 de septiembre al 1 de octubre de 2018.

adelantarse a los cambios que ya están en marcha, impulsándolos con paso firme hacia el futuro del sector óptico. • Silmo Live: este foro lo componen un conjunto de servicios disponibles en el show, y promociones exclusivas a modo de festejo por una nueva edición del encuentro, pensados para hacer

oportunidades comerciales. • Silmo

que la feria comercial se convierta en

Academy: el smposio académico de

una ocasión única de negocios, tanto

Silmo permite acelerar e incrementar las habilidades y cono-

para expositores como visitantes. • Silmo Family: con el pro-

cimientos profesionales, a través de un programa de capa-

pósito de cumplir con los requerimientos específicos y particu-

citación elaborado para que todos puedan mantenerse

laridades de cada mercado, Silmo ha lanzado una serie de

actualizados y al día, en relación a los últimos avances cien-

eventos en otros países, que se presentan como ramificacio-

tíficos en el campo de la visión. • Silmo de Oro: un galar-

nes estratégicas. De ese modo, ha creado una red de ferias

dón icónico y de prestigio, que reconoce el talento y la

profesionales con una perspectiva verdaderamente global, a

experiencia de toda la industria, premiando al diseño, la

través de Simo Istanbul, Silmo Bangkok, y Silmo Sydney. F

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armado Arte_Beatriz Gonzalez_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:18 AM Page 1

Arte

Beatriz González

La mirada comprometida Beatriz González es considerada una de las figuras más influyentes de la escena artística colombiana. Durante muchos años ha ocupado un lugar único dentro del arte latinoamericano, no solo como pionera del arte pop, sino también como cronista de la sociedad y de la historia reciente de un país en el que las guerras y la violencia formaron parte de la vida cotidiana.

A lo largo de su extensa carrera artística, Beatriz Gonzàlez

temática de sus pinturas no hace referencia a una iconogra-

desarrolló un lenguaje plástico original y sumamente perso-

fía de consumo ni a la sociedad industrializada, motivos típi-

nal. Su obra se caracteriza, especialmente, por tomar foto-

cos de ese movimiento artístico, sino que remite principal-

grafías o estampas de personajes de la cultura popular y reli-

mente al gusto popular de su tierra.

giosa que aparecieron en los medios gráficos colombianos,

Durante los años de juventud, González fue más que nada una pintora tradicional. En su primera

para reinterpretarlas con un estilo particular, sobre soportes tan poco comunes como inesperados.

Etiquetas Beatriz González se describe a sí misma como una pintora de provincia y a lo largo de toda su trayectoria ha permanecido al margen de las corrientes estéticas predominantes en

Después de años de mofarse de la realidad del país con colores alegres y fuertes que le servían para contar lo que sucedía con la corrupción, Beatriz González sintió que ya no podía reírse más y cambió su pintura.

las capitales artísticas del mundo.

exposición (1964), las obras inspiradas en reconocidos artistas como Vermeer y Velázquez le valieron que los especialistas la calificaran de pintora fina e inteligente. Esos dos adjetivos fueron suficientes para que la artista decidiera cambiar su forma de pintar: modificó su paleta, adoptando otros tonos como anaranjados, verdes y vino

Su obra, que se expresa a través de distintos medios (como

tinto, y reemplazó el óleo por pinturas comerciales, ade-

el dibujo, la pintura y la gráfica) aborda cuestiones propias

más del bastidor de lienzo por láminas de metal.

del entorno histórico y cultural colombiano. A la vez, aunque

La pintora colombiana emprendió en aquel tiempo otro

su lenguaje formal se ha relacionado con el arte pop, la

camino, transitando una etapa de colores y figuras planas,

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armado Arte_Beatriz Gonzalez_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:18 AM Page 2

Con los colores exagerados y las figuras planas de Los suicidas del Sisga, Beatriz González abandona la pintura académica para iniciar una nueva etapa.

inspiradas en las fotos de los medios gráficos locales y en

llo”, según sus propias palabras, cambió frente al drama de

estampas populares mal impresas. Recurriendo al humor y a

un hecho histórico particular: el holocausto del Palacio de

una estética grotesca, documentó en las obras el clima polí-

Justicia en 1985. En ese momento, después de años de

tico y social de su país, haciendo “pinturas subdesarrolladas

mofarse de la realidad del país y expresarlo con colo-

para países subdesarrollados”. Sin embargo, esa ironía tra-

res alegres y fuertes que le servían para contar lo que

gicómica presente en su arte, esa “alegría del subdesarro-

sucedía con la corrupción, Beatriz González sintió que

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armado Arte_Beatriz Gonzalez_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:18 AM Page 3

Arte Beatriz González

Decoración de interiores, una de las más famosas obras de la artista colombiana, en su versión blanco y negro, fue adquirida por el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires, MALBA, en 2015. DECORACIÓN DE INTERIORES

respecto. Con los colores exagerados y las figuras planas de Los suicidas del Sisga, Beatriz González abandonó la pintura académica para iniciar una nueva etapa donde se reconoce, al menos desde lo formal, la estética del arte pop.

Decoración de interiores De 1981 data un telón de gran tamaño (unos doce metros) en el que retrata al presidente Turbay rodeado de gente en una fiesta, riendo y bebiendo, delante de una cortina. Esta monumental obra refleja de forma irónica la corrupción y la realidad social colombiana.

UNA GOLONDRINA NO HACE VERANO

“El punto de partida de esta obra fue una fotografía publicada en la prensa, en la que se veía así al mandatario. Resolví volver a las telas colgadas, al movi-

ya no podía reír más. Y lo explicó así: “Suprimí muchos

miento, a los muebles y me encontré con la serigra-

anaranjados, se volvió todo como vino tinto, con el

fía, que no he abandonado todavía. Llevé mi dibu-

verde manzana”. Desde entonces, su reflexión ha tenido

jo a una fábrica y me hicieron esta cortina (…) logré

más que ver con la memoria, con la muerte y el dolor,

que hicieran ciento cuarenta metros de nuestro presi-

tan presentes en su Colombia natal.

dente”, contó la artista que transformó el acto del pri-

Tres obras (zoom)

mer mandatario colombiano en un diseño doméstico meramente decorativo.

Los suicidas del Sisga

Una golondrina no hace verano

Realizada en 1965, esta es seguramente su obra más

En esta pintura de 1992 se pone claramente de mani-

famosa. Los personajes del cuadro están inspirados en

fiesto el deseo de la artista de reproducir la intensidad

una crónica roja que apareció en la prensa, que se refe-

del drama de los momentos más complejos y doloro-

ría a una pareja de jóvenes enamorados: el hombre,

sos de Colombia. En un cuarto lúgubre, un hombre

guiado por la locura mística, convenció a su novia de

carga con un ataúd ante la indiferencia de los otros

suicidarse a fin de preservar la pureza de su amor. Antes

personajes presentes (que incluyen la figura de un mili-

de saltar de la represa del Sisga, en las afueras de

tar armado), mientras un grupo de golondrinas oscuras

Bogotá, la pareja encargó a un fotógrafo profesional

sobrevuela la escena.

que les hiciera un retrato para enviar a sus familias.

A partir de la década de los noventa, González ana-

Luego, cuando se supo la noticia, la foto fue reproduci-

liza los comportamientos que se generan ante situacio-

da en blanco y negro en los periódicos locales.

nes suscitadas por hechos de violencia. Para la reali-

La mala calidad de la impresión de esa peculiar fotogra-

zación de esta obra, tuvo en cuenta las fotografías

fía despertó el interés de la artista: “Me atrajo la cali-

aparecidas en la prensa acerca de una masacre per-

dad simple de la imagen impresa, la simplificación de

petrada por un grupo paramilitar en Antioquia.

las características faciales, casi deformada”, decía al

Durante este período, sus obras se pueblan de perso-

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Arte Beatriz González

nas muertas, féretros y mujeres llorando. En sus propias palabras, así fue el proceso creativo: “Lo que me interesa desde hace algún tiempo es el drama (...) No puedo trabajar con colores alegres, porque pretendo plasmar el instante del drama (…) quisiera expresar esa intensidad. Esta realidad tan fuerte que estamos viviendo quisiera volverla metáfora”. Beatriz González cruza en aquella época vivencias individuales con realidades históricas de Colombia, como el narcotráfico, el paramilitarismo, los secuestros y asesinatos, para crear personajes cotidianos y transformarlos en arquetípicos.

Currículum de artista Beatriz González Aranda nació en Bucaramanga, Colombia, en 1938. Estudió Artes en la Universidad de los Andes e hizo un curso de grabado en la Academia Van Beelden de Kunsten de Rotterdam, Holanda. Realizó su primera exposición individual en 1964, en el Museo

Soportes inesperados Además de apropiarse de imágenes de la cultura popular colombiana tomadas de los medios gráficos para resignificarlas mediante un lenguaje plástico personal, Beatriz González ha utilizado soportes inesperados para sus obras. De este modo, fue incorporando las pinturas a camas, mesas, tocadores, bandejas y metros de cortinas impresas industrialmente. Por ejemplo, en Mutis por el foro (foto), un antiguo cuadro acerca de la muerte de Simón Bolívar es reproducido en colores planos sobre una cama metálica.

de Arte Moderno de Bogotá. Ha expuesto individual y colectivamente en diversos sitios y museos, en Colombia, España, Buenos Aires, Venezuela, Estados Unidos y Brasil, entre otros países. Además de su dilatada carrera artística, González desarrolló en paralelo una importante labor tanto como curadora como en trabajos de índole teórica y pedagógica. A través de los proyectos expositivos y de investigación que llevó adelante, ejerció también una notable influencia en un gran número de artistas, críticos y especialistas colombianos. Al mismo tiempo, ayudó a que sus compatriotas del mundo artístico tomaran conciencia acerca de la necesidad de concebir el museo y la exposición como un espacio de transmisión de conocimiento. De acuerdo a su mirada, esos ámbitos ya no deben ser vistos simplemente como lugares exhibición; al público, por su parte, le cabe el papel de interlocutor activo, con el que hay que establecer un diálogo lo más directo y abierto posible. F

Material consultado - Who is Beatriz González? www.tate.org.uk - Beatriz González, de la sonrisa al dolor www.eltiempo.com/archivo/documento - Huellas que narran historias. www.letrashistoricas.cucsh.udg.mx - Interview with Tate, 2015 www.tate.org.uk - Beatriz González, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, www.youtube.com - Pini, Ivonne, “Memoria y violencia: reformulando relatos” Ensayos. Historia y teoría el arte. - Entrevista realizada por Rocío Londoño a la artista plástica Beatriz González para Razón Pública en marzo de 2013. www.youtube.com

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En exposición El Centro de Arte Reina Sofía presenta la primera exposición individual de Beatriz González en España, en el Palacio de Velázquez, Parque del Retiro, hasta el 2 de septiembre de 2018. Por otra parte, la artista formará parte de la muestra colectiva “Historia de dos mundos”, en el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires, del 13 de julio al 14 de octubre de este año.


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Comunidad

Dr. Erwin Voss

Una historia de superación y esfuerzo No hace falta mencionar los enormes logros alcanzados por el doctor Erwin Voss en el campo de la contactología, como uno de los referentes internacionales más destacados en la materia y pionero en la Argentina. Pero su exitosa carrera profesional va de la mano de su propia historia personal, que se cuenta en un libro que repasa lo vivido por su familia desde que debió emigrar de Alemania, huyendo del régimen nazi.

La familia del comerciante de ganado Ernst Voss, natural de

pales organizaciones y asociaciones científicas

Bramsche (Alemania), emigra en 1937 hacia la Argentina,

internacionales.

escapando del régimen nazi. Finalmente, encuentra un refu-

Sin embargo, tal vez su faz menos conocida es la que reser-

gio temporario en Basavilbaso, una pequeña población de

vó a lo largo de los años para su intimidad y que en deter-

la provincia de Entre Ríos en donde ya existía una comuni-

minado momento decidió dar a conocer a través de un

dad judía proveniente de Europa. Más tarde, los Voss se

libro: De Bramsche a Buenos Aires.

trasladan a Buenos Aires, donde el hijo de esa familia comenzará una exitosa carrera.

Un sentido homenaje

Así se inicia la historia personal del doctor Erwin Hermann

Escrita por el investigador y ensayista alemán Dieter Pryzgode, la obra se basa en una cui-

Voss, uno de los pioneros de la contactología en nuestro país. Como siempre se dice, el aspecto humano, la infancia y la historia de vida de una persona suele marcarla para siempre, por lo que el aspecto profesional en general no puede desligarse de aquellos orígenes. En este caso, queda claro que los

“La investigación realizada por el autor de este libro ha logrado trazar con veracidad histórica la epopeya de mi familia”.

dadosa y detallada investigación llevada a cabo por el autor, que recopiló testimonios y documentos para reconstruir los orígenes de la familia de Erwin Voss y su recorrido hasta llegar a nuestro país, escapando del régimen nazi en la Alemania natal. El autor intercambió correos y luego llegó a entrevistarse con

duros momentos atravesados de niño por Erwin y su familia forjaron la personalidad del

el propio Voss, acompañándolo hace unos años en un viaje

doctor Voss, le dieron fuerzas para sobreponerse siem-

que hizo a la provincia de Entre Ríos para reconstruir la his-

pre a la adversidad y le permitieron comprender, desde

toria familiar y la suya propia desde sus orígenes hasta la

pequeño, la importancia del esfuerzo para alcanzar las

actualidad.

metas que uno se propone.

En el prólogo del libro, el doctor Voss señala: “Gracias a la

Son bien sabidos los logros alcanzados por el doc-

curiosidad de Dieter Przygode, investigador de la vida

tor Erwin Voss en el campo de las lentes de contac-

social y la historia de Bramsche, hoy siento la necesidad de

to, como uno de los especialistas más destacados

editar este libro en español, para conocimiento de mi espo-

en ese ámbito, investigador, creador de diversas

sa Hebe, mi hermana Inés, familiares, amigos y lectores que

compañías referentes del sector, reconocido acadé-

no dominan el idioma alemán.

mico, autor de varios libros y miembro de las princi-

Más que la historia de mi familia, me mueve la necesidad

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armado_Libro Voss_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:21 AM Page 2

de efectuar un homenaje a mi

mentos; entre ellos, había también

abuelo, David Meyer, y a los

una especie de historia familiar

familiares que perecieron durante

escrita por el abuelo David Meyer,

el Holocausto cuyas tumbas no se

que él había entregado a sus hijos

pueden visitar porque no existen,

como despedida, antes del viaje a

dado que sus cenizas están espar-

la Argentina. Había comenzado a

cidas en Auschwitz, Sobibor y

redactarla cuando los nazis

otros campos de exterminio. La

exhortaban al boicot contra los

investigación realizada por el autor

negocios judíos en todos los

de este libro ha logrado trazar con

diarios y medios de comunica-

veracidad histórica la epopeya de

ción. Este hallazgo fue el que

mi familia, en cuyo relato invito al

terminó de madurar en el autor

lector a sumergirse al abordar el

la decisión de escribir acerca

contenido de estas páginas”.

del derrotero de la familia Voss.

Los orígenes en Bramsche

El autor, su investigación, y el resultado

Dieter Przygode nació en 1957 en Bramsche. Realizó inves-

Para lograr su objetivo, Dieter Przygode debía continuar su

tigaciones y escribió numerosos artículos de prensa y ensa-

investigación en archivos y consultar a otros testigos de la

yos históricos acerca de la historia de su localidad natal,

época. Finalmente, pudo concretar una visita a la Argentina

especialmente durante el período del nacionalsocialismo y

para dialogar con Erwin Voss y su hermana Ingeborg, y

la Segunda Guerra Mundial.

conocer los lugares en los que la familia vivió tras la huida

La idea acerca de este libro comenzó con un artículo en el

de Alemania.

diario Bramscher Nachrichten aparecido en noviembre de

Con el material reunido en ese viaje y las ricas conversacio-

2002, en ocasión del aniversario de “La noche de los cris-

nes personales terminó de conformarse el contenido del

tales rotos”. La nota se titulaba Los trenes hacia Auschwitz

libro. Respecto al resultado final, su autor señala: “Con el fin

partían de todos lados. Ese fue el disparador para que

de ilustrar más claramente el antes y el ahora, me atrevo a

Przygode se preguntara qué había sucedido realmente en

intentar una confrontación entre mis informes sobre mi viaje

Bramsche, si habría habido judíos allí y qué habría sido de

a la Argentina en 2011 y aquello que ha vivido la familia

ellos. Al investigar una serie de documentos, descubrió una

Voss antes y después de sus salida del país en 1937, con

carta del alcalde de Bramsche datada en 1937, dirigida a

destino a la Argentina. Si el presente trabajo permite acce-

las autoridades del antiguo distrito de Bersenbrück, en la que

der a sucesos como los que ocurrieron prácticamente en

figuraba que en septiembre de ese año una familia de ape-

todos lados en Alemania hace más de 75 años, la finalidad

llido Voss había abandonado la localidad con rumbo a la

estará cumplida. Son

Argentina. Esa era última familia judía de la ciudad, como

hechos que han des-

habría de enterarse posteriormente.

truido seres humanos,

Más tarde encontró otros libros y documentos que mencio-

destrozado familias,

naban a los parientes de Ernst Voss, hasta que finalmente

cambiado vidas y roto

supo que su hijo estaba vivo, radicado todavía en Buenos

amistades. También

Aires. Entonces entabló contacto con él, intercambiaron

en Bramsche”. F

muchas cartas, postales y luego también correos electrónicos. En 2006 pudo conocerlo personalmente: el primer encuentro con el doctor Erwin Voss tuvo lugar en Berlín. Él aportó a la investigación una gran cantidad de fotos y docu-

Erwin e Ingeborg Voss, de pequeños, en Bramsche.

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armado_Comunidad Instituciones_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:30 AM Page 1

Comunidad

Instituciones

La unión hace la fuerza Es intensa y variada la tarea que llevan a cabo las distintas entidades que agrupan a los protagonistas del sector, tanto a nivel nacional como provincial. Aquí, un repaso por algunas de las principales noticias y novedades relacionadas con la actividad profesional Colegio de Ópticos de Misiones

nadas de capacitación para los socios y colegas en las que

El Colegio de Ópticos de Misiones informa que su

participan diferentes expositores y disertantes de prestigio.

Comisión Directiva está conformada actualmente por su presidente, Celsa González, el vicepresidente Marcos

Cámara de Ópticas de Córdoba

Giménez y Carlos Rueda como tesorero, además de sus res-

La Cámara de Ópticas de Córdoba es una asociación sin

pectivos vocales y los integrantes del Tribunal de Ética.

fines de lucro, administrada por ópticos profesionales que

Desde el Colegio, los inspectores realizan constantemente

conforman una red de más de trescientas cincuenta ópticas

controles en lugares no habilitados para vender anteojos

distribuidas en todo el territorio de la provincia y que adhie-

(como casas de ropa y farmacias, entre otros) constatando

ren al Sistema de Prestaciones Ópticas. Los fines de la insti-

las irregularidades en las que incurren los comercios. A par-

tución son asumir y ejercer la representación y defensa de

tir de allí, se labra el acta correspondiente y luego se envía

los intereses colectivos e individuales de los asociados, sean

el informe a Defensa del Consumidor y a Salud Pública,

estos comerciales, profesionales o gremiales. Por su parte,

para que adopten las medidas necesarias. Lo que se quie-

exige de los mismos una rigurosa ética profesional y comer-

re lograr de este modo es que se tome con seriedad el

cial. La Cámara también se propone “facilitar a los asocia-

papel del óptico en el área de la salud y, al mismo tiempo,

dos asesoramiento técnico, legal, económico e impositivo,

concientizar a la población sobre el riesgo que implica

apuntando a la mejor organización y al perfeccionamiento

adquirir este tipo de productos en sitios no habilitados

social y técnico de patrones y empleados, en pro de la coor-

a tal fin, con potencial perjuicio de su salud visual. La

dinación de los intereses mutuos de capital y trabajo”. Los

venta callejera de anteojos es ilegal, pero se trata de

responsables de la entidad destacan que la Cámara actúa

una problemática difícil de erradicar, que se ha instala-

como ente de contralor respecto de las prestaciones brinda-

do desde hace muchos años. En la institución plantean

das a los afiliados de cada obra social, haciendo cumplir

que solo con una Ley Nacional sería posible terminar

eficazmente el convenio acordado. En la actualidad, cuen-

de manera definitiva con ella. En este sentido, los direc-

tan con doce obras sociales con las que sus socios pueden

tivos del Colegio de Ópticos de Misiones se han pre-

trabajar. Desde 2001, la Cámara dispone de un

sentado ante las autoridades de la Cámara de

Laboratorio de superficie propio, con equipos que cuentan

Representantes, donde fueron recibidos por diputados

con capacidad para completar sesenta trabajos diarios. “Es

que tratarán su proyecto de Ley (N° 2.327/86), en

un espacio hecho por ópticos y para los ópticos, destinado

vigencia desde 1983, pero que requiere modificacio-

a obtener beneficios que pongan en igualdad de condicio-

nes en algunos artículos, con el fin de jerarquizar la pro-

nes a las ópticas con las grandes cadenas internacionales,

fesión. Destacan la labor que se viene llevando a cabo

nacionales y provinciales, permitiéndoles competir y regular

junto a la Cámara de Ópticas, con la realización de jor-

los pecios del mercado”, señalaron los responsables. F

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Armado_Hardem:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:30 AM Page 1


• Armado Batea Mahuida_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:32 AM Page 1

Para disfrutar del sol y la nieve (con protección)

Batea Mahuida: Cultura mapuche, de puertas abiertas esas tierras) se estableció a su alrededor, por lo que el Cuando llega el frío son muchos los que tienen la suerte centro de esquí está dentro del territorio de una reserva de disfrutar de la nieve y practican distintos deportes aborigen y esa misma comunidad es la que hoy lleva invernales, como esquí y snowboard. adelante el emprendimiento del parque invernal. Allí se Como hemos mencionado en distintas ediciones de puede practicar esquí nórdico y alpino, además de Fotoptica, esta es una época en la que hay que prestar hacer paseos en motos de nieve, caminatas con raqueespecial atención al cuidado de la vista, precisamente tas entre los bosques de araucarias y excursiones en tripor los efectos perjudiciales que tiene el reflejo del sol en neos tirados por perros. la nieve y la alta montaña, donde los rayos ultravioletas El lugar se va desarrollando cada vez son más intensos. Una vez que se cuenhoy es posible alquilar todos los ta con la protección adecuada (con El nombre del sitio deriva de los más: equipos necesarios; además, cuenta antiparras para esquiar o anteojos con lentes espejadas y el mayor índice de vocablos Batea (por la depre- con una confitería donde degustar comidas regionales y comprar artesaníprotección UV posible), solo resta sión de su cumbre) y Mahuida, as o tejidos mapuches. La infraestructuencontrar el lugar ideal en el que comhotelera y gastronómica principal es binar descanso y entretenimiento. que significa cerro o montaña. ra aportada por Villa Pehuenia –un pequeArgentina cuenta con algunos centros ño pueblo de increíble belleza, a solo realmente privilegiados y reconocidos ocho kilómetros– y por Aluminé, también cercana al paren todo el mundo. Pero junto a los más famosos y de que (a casi setenta kilómetros de distancia). El antiguo mayor afluencia turística, existen otros menos visitados o volcán cuenta con nieve temprana y en gran cantidad, conocidos, de extraordinario encanto. por lo que la temporada de esquí es allí una de las más Batea Mahuida es uno de ellos. Ubicado a poco menos extensas: comienza en junio y se prolonga hasta octude cuatrocientos kilómetros de la ciudad de Neuquén, bre. Asimismo, por su orientación, las laderas del cerro posee además una característica que lo hace singular: están reparadas del viento, lo que brinda una ventaja conjuga un entorno natural único con toda la riqueza de extra. En definitiva, Batea Mahuida ofrece un especial la ancestral cultura mapuche y su historia. Desde que el atractivo para disfrutar de los deportes invernales y de la volcán se apagó y en su cráter se formó una laguna, la montaña, en un entorno natural agreste y muy bello. F comunidad Puel (parte de los pobladores históricos de

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Armado_Maniac:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:31 AM Page 1


Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 5/3/17 11:34 AM Page 1


Armado_GPerm:Maquetaciรณn 1 3/20/18 4:19 PM Page 1


armado Actualidad_Luces auto_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:27 PM Page 1

Actualidad Tecnología

Iluminación inteligente para autos Ver y ser vistos. Esas son las funciones esenciales de las luces de los automóviles: permitir la conducción de noche y también hacer notar la presencia del vehículo. Desde los comienzos de la industria automotriz, los faros fueron evolucionando para brindar mejores prestaciones, hasta llegar a lo más novedoso: las luces adaptativas.

Así como los sistemas de información, entretenimiento y

to: consisten en un material semiconductor encapsulado en

seguridad de los automóviles experimentan desde hace

una diminuta lente de plástico; al hacer pasar corriente eléc-

años una auténtica revolución tecnológica, lo mismo sucede

trica a baja tensión a través del LED, se logra emitir luz.

en el campo de la iluminación, que mejora día a día las

Tanto por las ventajas estéticas (sus opciones de diseño

prestaciones de las luces de los vehículos. Esto es fundamen-

aportan un estilo elegante) como por su inferior consumo, las

tal, porque permite al conductor ver y también ser visto: es

LED han sido la gran apuesta de la industria automotriz

entonces un sistema de seguridad esencial.

en los últimos años. Cada vez más modelos de autos

En plena evolución A lo largo del tiempo se desarrollaron diversos tipos de lámparas y emisores de luz, que forman el faro del automóvil. Las lámparas incandescentes fueron las primeras, pero fueron relegadas por otras más eficientes: las haló-

las incorporan en sus faros delante-

La innovación de las luces LED posibilitó prestaciones y beneficios extra, especialmente en los faros de los vehículos de alta gama.

genas. Estas aparecieron hace casi

ros, luces de posición traseras, de freno o intermitentes.

Más prestaciones y beneficios A su vez, la innovación de las luces LED posibilitó prestaciones y beneficios extra, especialmente en los faros

tres décadas, aunque se pusieron de moda más tarde: brin-

de los vehículos de alta gama; por caso, luces adaptativas,

dan más luz, más blanca y con mayor durabilidad. El

que simbolizan lo más novedoso. Este invento revoluciona-

siguiente escalón pasó a las luces de Xenón o HID (High

rio le proporciona al conductor una gran ayuda para el

Intensity Discharge), conocidas también como lámparas

manejo nocturno, pues las luces se mueven junto con el giro

de descarga de gas, que dan una luz aún más blanca

del volante en lugar de dirigirse siempre en línea recta.

y homogénea, que aporta mayor seguridad en la con-

La nueva generación de faros adaptativos ofrece mejor visi-

ducción nocturna.

bilidad al conducir por curvas que los sistemas de primera

Y el último adelanto, hasta el momento, son los LED o dio-

generación. Los faros comunes tienen una fabricación modu-

dos emisores de luz, que funcionan con un principio distin-

lar de una sola pieza: cuando el auto se acerca a una

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armado Actualidad_Luces auto_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:27 PM Page 2

Las luces adaptativas y automáticas representan el último adelanto tecnológico en lo que se refiere a la iluminación de los automóviles. curva, gira como una unidad completa para ilumi-

vehículos se ha hecho más sofisticada en pos de una mejor

nar la dirección en la que es conducido. El proble-

visibilidad en condiciones de poca luz, pero también

ma es que cuando el faro gira, el área original que

para no encandilar a otros usuarios que transitan en

este iluminaba queda completamente en penumbra,

igual sentido o en el contrario.

produciéndose un efecto similar al de una linterna

Los logros alcanzados en la actualidad culminan una serie

que alumbra solo el área en la que apunta.

de mejoras que se sucedieron en el tiempo. Y actualmente,

La solución fue mejorar los faros de los vehículos con una

de acuerdo a las marcas y el modelo de automóvil, existen

segunda fuente de iluminación: un proyector halógeno de

sistemas de iluminación sumamente completos y automáti-

alta intensidad como fuente primaria (el faro giratorio) al

cos, que integran diferentes soluciones.

que se añade una fila secundaria de LED que iluminan

Luces de giro estáticas: Las primeras innovaciones en el

instantáneamente, distribuyendo el haz de luz de modo

campo de la iluminación adaptativa vinieron de la mano de

uniforme y sin dejar puntos ciegos.

las luces de giro estáticas. Estas, situadas normalmente

Este mecanismo complejo requiere una computadora que

junto a los faros antiniebla en la parte inferior de la

controle las unidades de iluminación cuando el vehículo se

defensa delantera, iluminan la zona a la que accederá

acerca a una curva; en ese momento enciende los LED de

el vehículo al girar.

manera secuencial, con una intensidad que depende de la

Se encienden automáticamente al activar el indicador de

velocidad y grado de giro del auto en la curva.

giro intermitente o al girar el volante unos grados preestable-

La computadora de a bordo encargada de esta función se

cidos y a velocidad moderada. Mientras dura la maniobra

conecta con una serie de sensores que analizan la veloci-

y las ruedas se encuentran giradas, la luz de giro estática

dad del vehículo y el ángulo de giro del volante, para así

ilumina el nuevo camino a seguir. Una vez enderezada la

determinar el funcionamiento de las LED secundarias.

dirección del vehículo, se apagan lentamente para no

Un complejo sistema

sumergir en penumbra a esa zona. Luces dinámicas en curva: El siguiente paso en la evolu-

Las luces adaptativas y automáticas representan el último

ción de los faros adaptativos fue incorporar las luces diná-

avance en la evolución tecnológica: la iluminación de los

micas en curva: pueden girar de forma coordinada con la

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armado Actualidad_Luces auto_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:27 PM Page 3

Actualidad Tecnología

dirección del vehículo, permitiendo que el haz de luz siga el trazado de la carretera, incluyendo las curvas. Así, pequeños motores eléctricos mueven los faros de xenón pocos grados para que se visibilicen mucho mejor las curvas. Asistente de luces de carretera: Otro dispositivo que incluyen los novedosos sistemas de iluminación es el asistente de luces de carretera, capaz de activar en forma automática las luces largas en ruta, siempre que sea posible sin deslumbrar a los conductores que transitan la misma vía, en ambos sentidos. Para lograrlo, este sistema usa una cámara situada en la

Diseño de los faros Hace años, los faros de los automóviles eran translúcidos y su cristal de dispersión no permitía ver el interior. Este era casi lo más importante, porque estaba tallado o moldeado desde un punto de vista óptico (formando prismas horizontales) y distribuía el haz de luz. Hoy se ha cambiado a cristales de dispersión transparentes (normalmente de policarbonato). Y, para controlar la distribución del haz de luz generado por la lámpara, se confía en el diseño geométrico del reflector (parabólico o elíptico) o en una lente elipsoidal (en los faros de proyección, que consiguen aproximadamente un 10% más de luz).

zona del retrovisor interior, apuntando hacia adelante, capaz de reconocer las luces de los vehículos que vie-

Este asistente combina todos los sistemas explicados

nen de frente, como así también las traseras de los que

anteriormente, además de contar con la información del

preceden al automóvil y las zonas iluminadas al pasar

navegador; puede decidir cuándo usar las luces de giro

por una población.

estáticas, las luces dinámicas en curvas y el asistente de

Una vez activado, el asistente de luces de carretera se

luces de carretera. Es el sistema más seguro y el que

encarga de alternar por su cuenta las luces bajas o las de

requiere menos intervención del conductor.

carretera en función de las necesidades, intentando mantener el máximo tiempo posible las largas encendidas, para

De los LED al láser

conducir con mayor seguridad, considerando la distancia

La iluminación LED tiene varias ventajas, pues, entre otras

de los vehículos que vienen de frente y los que están ade-

cosas, emite mayor cantidad de luz y con mucho menor con-

lante en ruta y circulan en el mismo sentido.

sumo de energía.

Asistente de iluminación predictiva: Este es el último

Sin embargo, algunos fabricantes dan otro salto de calidad

avance en sistemas de iluminación de los autos: gracias

y desarrollan tecnologías superadoras enfocadas en la ilumi-

a la información vía satélite logra saber con antelación

nación láser, que promete consumir un 30 % menos de ener-

cómo será el recorrido y gestionar la mejor iluminación

gía que la LED, con mayor alcance (hasta 600 metros).

en cada tramo de carretera.

Esto permitiría iluminar el camino con una claridad y

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Armado_Casa Para Ti:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:33 AM Page 1


armado Actualidad_Luces auto_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:27 PM Page 4

Actualidad Tecnología

precisión extraordinarias, brindando además un control exacto de la distribución de la luz. Estos innovaciones alcanzan niveles sobresalientes de homogeneidad: en el caso de las OLED de Audi, Organic LightEmitting Diode (diodo orgánico emisor de luz) permiten una regulación variable continua, por lo que no se proyecta ninguna sombra y, además, no utiliza ningún tipo de reflector, guía o componente óptico, por lo que las unidades son más ligeras y eficientes. Por su parte, la tecnología de Mercedes Benz Digital Light brinda un halo de luz virtualmente libre de deslumbramiento en calidad HD y con una resolución de más de dos millones de píxeles. Esa iluminación digital evita deslumbramientos pues usa un chip que funciona con más de un millón de microrreflectores, que junto con las cámaras y sistemas de sensores del auto detectan a otros usuarios de la vía de circulación. Potentes procesadores evalúan los datos y los contrastan con los mapas de navegación en milisegundos, para dar las órdenes a los faros, que adaptan de forma óptima la distribución de luz en cada situación. También pueden proyectar sobre la carretera símbolos en alta definición, lo que no solo brinda información al conductor en su campo visual sino que además, en un segundo paso, también podría permitir la comunicación con el entorno. Por ejemplo, si se detecta a un peatón en una zona de peligro cerca de la carretera, aparecerá sobre el pavimento una flecha apuntándolo. Esta indicación es adicional a la señal ya realizada por el Asistente de Iluminación de Carretera Adaptativo, que ilumina brevemente al peatón mediante una ráfaga de luz automática al detectar su presencia.

Por ahora, en modelos de alta gama Las luces adaptativas en automóviles permiten una iluminación automática de la carretera sin la intervención del conductor y evitan el deslumbramiento de quien circula por la misma vía. Toman en cuenta también la iluminación estática del entorno y del camino que transita el vehículo, y varían la intensidad lumínica, su caudal y orientación, adaptándose a las distintas situaciones de conducción. De esta forma, proporcionan la iluminación óptica para cada momento. Estos sistemas de iluminación de avanzada están disponibles en vehículos de alta gama, pero en un plazo medianamente corto su uso se generalizará para más marcas y modelos. F

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Cuarta generación Los sistemas de faros adaptativos más avanzados, ya por la cuarta generación, funcionan con diferentes informaciones: cantidad de luz solar, velocidad, ángulo de giro y condiciones meteorológicas, entre otras. Los datos de sensores y cámaras son procesados por una unidad de control, que a su vez regula el caudal y la orientación de los faros. Esta última generación de luces elige entre una serie de funciones para ofrecer la mejor iluminación en cada situación: • Haz luminoso inteligente (ILR). Funciona por encima de 50 km/h. Sin tráfico frontal, amplia el haz luminoso hasta 350 metros y si detecta otros vehículos, se regula automáticamente. También eleva el haz luminoso en pendientes para mejorar la visión. • Iluminación lateral estática. Hasta 40 km/h, ilumina a ambos lados un área de 90° para mejorar la visibilidad antes del giro. • Iluminación dinámica en curvas. A cualquier velocidad, en función del ángulo de giro y la velocidad, los faros giran hasta 15° para iluminar la curva • Luz larga asistida. A más de 40 km/h, cambia automáticamente a luz de cruce al detectar vehículos en sentido contrario o que los preceden. • Iluminación clima adverso. Hasta 70 km/h, aumenta la iluminación de la línea exterior de la calzada para tener una referencia fiable. • Iluminación para autopista. A más de 115 km/h, la luz de cruce alcanza 140 metros sin deslumbrar al vehículo contrario. • Iluminación para carreteras secundarias. Entre 55 y 115 km/h, aporta un haz más ancho y luminoso con 70 metros de alcance • Iluminación para ciudad. Entre 30 y 55 km/h, el haz acorta el alcance y amplía el ancho, aumentando el campo de visión en tráfico urbano. • Iluminación para área de peatones. Hasta 30 km/h, al circular por calles a poca velocidad, el haz se amplía 8° a izquierda y derecha.


Armado_Miraflex:Maquetaciรณn 1 7/6/18 3:11 PM Page 1


armado1 Dossier_Wolf+Marija_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:28 PM Page 1

Dossier Visionarios de estilo

La aventura de Roland Wolf y Marija Iljazovic comenzó hace casi diez años en el sótano de la casa de sus padres, en un pequeño pueblo del Tirol. Allí, junto a otros miembros de su familia, empezaron a fabricar anteojos con la marca Rolf Spectacles. Realizados completamente en madera, los primeros prototipos estaban muy lejos de tener el acabado de calidad con el que ellos habían soñado; sin embargo, no se rindieron y continuaron trabajando arduamente hasta perfeccionar sus creaciones. Convencidos del camino que debían seguir, el esfuerzo de ambos no tardó en ser recompensado. En 2009, el jurado de uno de los shows internacionales más importantes del sector óptico les brindó el mayor reconocimiento en su tarea y el espaldarazo que necesitaban para su nueva aventura: en Silmo, el evento de óptica de París, fueron premiados en la categoría de innovación tecnológica. Y, desde entonces, la dupla creativa no ha parado de crecer e cambiar.

Tradición familiar Roland Wolf y Marija ‘Mary’ Iljazovic, oriundos de la región austríaca del Tirol, trabajaron durante la década del noventa manejando sus propias escuelas de snowboard. Un tiempo después, iniciaron formalmente sus carreras en una empresa de diseño y fabricación de anteojos muy reconocida en Berlín, en la que fueron ganando experiencia en el rubro. Finalmente, en 2005 decidieron renunciar a los puestos que tenían e iniciar un recorrido propio; así, la experiencia y el conocimiento que habían adquirido en diversas ramas de la óptica les sirvieron para emprender un nuevo proyecto. De regreso a su pueblo natal, montaron un taller en el sótano de la casa de la familia Wolf en Lechaschau, Austria. Aunque Roland Wolf le dio su nombre a la compañía (en realidad, es una mezcla entre las prime-

ellos se les sumaron el ingeniero agrónomo Martin

ras letras de Roland y las últimas de su apellido) y des-

Iljazovic (hermano de Mary, quien construyó las primeras

arrolló además el concepto de la marca, Rolf es un

maquinarias de Rolf con frenos de bicicleta y partes de

auténtico emprendimiento familiar. Marija, compañera

una antigua ordeñadora) y el hermano de Roland,

de Roland desde hace más de veinte años, se convir-

Christian Wolf, que dejó su carrera como arquitecto para

tió en la responsable de diseñar los originales anteo-

convertirse en el director de marketing de la marca.

jos y seleccionar los materiales para su fabricación. A

Así fue como, siguiendo una larga tradición de compañí-

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armado1 Dossier_Wolf+Marija_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:28 PM Page 2

Roland Wolf y Marija Iljazovic

Diseño al natural

Casi por casualidad, dos jóvenes austríacos incursionaron en el rubro óptico y, una vez que dominaron sus secretos, se lanzaron a recorrer un camino propio. Con la idea de utilizar materiales naturales y amigables con el medio ambiente, crearon Rolf Spectacles, una marca de armazones de madera de alta gama y calidad. Así sentaron las bases de una compañía familiar que alcanzó el éxito y el reconocimiento por su innovación permanente. as familiares en el sector óptico, en 2009 crearon los pri-

caso, Roland Wolf realizó muchos intentos que falla-

meros prototipos de Rolf Spectacles, concretando la anhe-

ron hasta lograr un resultado como el que había ima-

lada idea de producir gafas de madera de alta gama.

ginado. Fueron setenta y cinco las versiones de bisa-

Un nuevo concepto

gras de madera confeccionadas antes de alcanzar un diseño que mantuviera las patillas abiertas o cerradas

Como suele suceder, transitar el camino al éxito no es

y que, a la vez, siguiera funcionando perfectamente

fácil y puede estar lleno de inconvenientes. En este

sin deformarse ni estirarse con el uso.

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armado1 Dossier_Wolf+Marija_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:28 PM Page 3

Visionarios de estilo Roland Wolf y Marija Iljazovic

En la edición 2017 del evento de París, Rolf Eyewear ganó nuevamente el premio Silmo de Oro a la innovación, con un anteojo que reformuló su tradicional bisagra de madera, convirtiéndola en la nueva Flexlock, una bisagra multidireccional que incorpora un anillo de caucho natural. Finalmente, los diseñadores de Rolf desarrollaron una

y optimizar la producción. Y eso hicimos”.

bisagra totalmente de madera, eficiente y sin tornillos

Volvieron entonces al taller con energías renovadas,

y, además, crearon un innovador sistema de sujeción

obsesionados por la idea de trabajar solo materiales

de cristales, mediante un hilo de nylon que les permi-

naturales: siguieron adelante perfeccionando el pro-

tía producir las monturas finas, livianas y elegantes

ducto para lograr un anteojo de madera cómodo,

que habían imaginado.

durable, de alta calidad y diseño perfecto. Ese mismo

Con este concepto salió al mercado Rolf Spectacles;

año, en 2009, viajaron hasta Silmo para recibir el

su diseño innovador recibió enorme aprobación, tanto

premio a la montura con mayor innovación tecnológi-

de la crítica especializada como del público consumi-

ca del mercado internacional.

dor. Hoy, sus creadores recuerdan: “Al presentar los prototipos en la primera feria, la gente estaba emocio-

El marco creativo

nada. Por desgracia, todos nuestros modelos se rom-

Las gafas Rolf fueron concebidas para personas que

pieron, porque carecían de la calidad necesaria y

buscan algo único y extraordinario. Los armazones

debido a la imprecisión en los procesos de fabrica-

están confeccionados íntegramente (cien por ciento)

ción que empleábamos entonces. Sin embargo, las

en madera, incluyendo la bisagra. En ellos no se

personas confiaron en nuestra capacidad para refinar

emplea metal ni plástico, por lo que son ideales para

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Armado_Vitolen:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:34 AM Page 1


armado1 Dossier_Wolf+Marija_OK:Maquetación 1 7/5/18 4:28 PM Page 4

Visionarios de estilo Roland Wolf y Marija Iljazovic

las personas alérgicas. Además, todo el proceso de fabricación es completamente respetuoso con el medio ambiente. Por otra parte, los anteojos de la marca no están pintados, lo que permite apreciar de modo único la veta y el color propio de la madera utilizada. La empresa emplea veinticuatro tipos de maderas diferentes, procedentes de proveedores locales austríacos; todas deben estar certificadas en cuanto a cumplir las normas laborales con los trabajadores y con garantía de origen de los productos. Aunque sigue manteniendo el foco en la madera, hace algunos años Rolf Spectacles incursionó en nuevos materiales para la fabricación de sus diseños, incorporando otros sumamente originales, como la piedra y el cuerno. “En Rolf, buscamos permanentemente nuevas materias primas que se correspondan con nuestra filosofía de utilizar siempre recursos naturales. Uno de nuestros mayores retos fue trabajar un material que no se usaba todavía en gafas: la piedra, que es el complemento perfecto para nuestros marcos de madera y bambú, y que también ofrece caracterís-

Tips de Rolf Spectacles

ticas únicas".

Cada montura producida por Rolf Spectacles es artesanal y se hace por

Innovación constante En la edición 2017 del evento de París, Rolf Eyewear ganó nuevamente el premio Silmo de Oro

pedido en el Tirol. Su confección requiere un par de semanas; las bandejas exhibidoras y los estuches también están hechos a mano, con materiales naturales.

a la innovación, con un anteojo que reformuló su tradicional bisagra de madera, convirtiéndola en la

Rolf distribuye sus gafas en cuarenta y seis países del mundo, a través de

nueva Flexlock, una bisagra multidireccional que

seiscientas ópticas cuidadosamente seleccionadas. La primera tienda

incorpora un anillo de caucho natural. El complejo

exclusiva de la marca abrió sus puertas en 2011 en una reciclada esta-

mecanismo de la bisagra original Rolf está todavía presente en sus creaciones, pero la novedad le agrega una banda de caucho natural que se fija en dos ganchos, uno en el frente y otro en el interior de

ción de servicio del centro de Reutte, en el Tirol austríaco, y en 2015 se inauguró otra en Viena.

la patilla. De ese modo, el diseño permite que las

“Nuestra misión es ir en busca de nuestros ideales y crear cosas origina-

patillas giren en cualquier dirección, sin dañar las

les y novedosas, nunca antes vistas, para generar nuevas tendencias, per-

fibras de madera.

maneciendo al mismo tiempo fieles a nuestras raíces”, sostienen los fun-

Además de seguir innovando de manera continua

dadores de la marca.

sin abandonar los materiales completamente naturales, la nueva bisagra tiene otras prestaciones muy novedosas: permite al usuario elegir según su gusto

Material consultado

una patilla más ligera que se mueva libremente o un

- ROLF Spectacles: Visions in Wood www.blog.tirol/en - Innovative tradition http://www.eye-book.com - Rolf Spectacles http://www.rolf-spectacles.com - Rolf Spectacles - moving times www.youtube.com - Serie "Madera de mil maneras" (4) Gafas, Euromaxx www.youtube.com - Eyestyle, The business of luxury eyewear. Spring/Summer 2018 - Advanced Collection The Next Level of Wooden Eyewear, www.adesignnews.com

marco más estabilizado, seleccionando una banda de goma más corta. F 76


Armado_Drewes:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:35 AM Page 1


Armado_Polar Max:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:36 AM Page 1


• Armado Los Penitentes_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:49 AM Page 1

Para disfrutar del sol y la nieve (con protección)

Los Penitentes: Otra belleza mendocina las principales asociaciones de esquí internacionales, y sirAunque el principal centro de esquí de Mendoza es el de ven de escenario para competencias de gran prestigio. Las Leñas, la provincia cuenta con otro sitio también muy Su base se encuentra a casi dos mil seiscientos metros de conocido para la práctica de los deportes de invierno: Los altura, y los medios de elevación (integrados por telesillas Penitentes, situado a ciento ochenta kilómetros de la ciuy telesquíes de arrastre) permiten subir hasta los tres mil dad capital y a poco menos de treinta del límite internaciodoscientos. La temperatura media invernal es poco menos nal con Chile, sobre la ruta número siete. de un grado centígrado, en tanto la máxima promedia los La villa del mismo nombre tiene, precisamente, un gran siete y la mínima es de cuatro bajo cero. Por su cercanía, desarrollo por el centro que allí se emplaza y por ser base el centro de esquí Los Penitentes está integrado a dos de de alojamiento para las expediciones al Aconcagua. El los atractivos naturales más importantes de Mendoza: sitio toma su denominación de las características formacioPuente del Inca y el Parque Provincial nes rocosas que parecen representar Aconcagua. En sus más de veinte pistas monjes en procesión, y que se observan En la zona el clima es en gene- hay opciones para todos: fáciles, intermeen la ladera meridional del valle. Esta zona, ideal para disfrutar en familia ral bueno y seco, con mayor dias y difíciles. La longitud máxima de descenso ininterrumpido es de siete mil de todas las disciplinas deportivas y actimetros combinados y la longitud máxima vidades al aire libre en la nieve, tiene porcentaje de días soleados. acumulada para esquiar es de más de una amplia y variada infraestructura hoteveinticinco mil metros. Son variadas las lera, compuesta por refugios, hosterías, actividades que se pueden realizar allí: esquí alpino, nórdepartamentos y hoteles, varios ubicados al pie del cerro dico, de competición y extremo; así como también snowpara poder prácticamente llegar y salir esquiando. board freestyle, freeride y extremo. Además, posee parque Inaugurado en 1979, con casi cuarenta años de antigüede trineosy tubbing-park. dad, Los Penitentes cuenta en la actualidad con más de El centro de esquí Los Penitentes brinda todas las comoditrescientas hectáreas de superficie esquiable, caracterizadades necesarias en cuanto a servicios, hospedaje y da por lo que los expertos definen como una excelente esparcimiento, para que tanto los esquiadores avanzados nieve en polvo, seca y compacta durante la mayor parte como los principiantes y también los niños puedan gozar de la temporada. Se distribuye en veinticinco pistas de disde la nieve y la belleza del paisaje. Obviamente, siempre tintas longitudes y desniveles, que diferencian grados de con la mejor protección para sus ojos, con antiparras y habilidad de los usuarios: principiantes, avanzados y gafas de sol con filtro UV. F expertos. Muchas de estas pistas fueron homologadas por

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¿Qué serie estás mirando? Stranger Things

Para todo público Uno de los mayores éxitos de Netflix en los últimos años es una serie que, a primera vista, parece no tener grandes pretensiones, con un argumento que podría considerarse liviano, pero que –a la vez– tiene muchas cualidades. Y entre ellas sobresale especialmente una: cautiva a un público muy amplio, porque Stranger Things logra fanáticos de todas las edades.

Creada por los hermanos Matt y Ross Duffer, la primera tem-

pantalla toda la cultura con la que crecieron y que identifi-

porada se emitió en 2016 y muy pronto cosechó excelen-

can plenamente: desde la vestimenta y accesorios, los pei-

tes opiniones, tanto en la crítica especializada como entre

nados y la forma de entretenerse, hasta los códigos familia-

los espectadores. La serie combina aspectos de varios géne-

res y sociales, los grandes éxitos del cine y la televisión, las

ros: aventura, ciencia ficción, fantasía y terror sobrenatural.

actividades que se compartían con los amigos y todo un

Sin embargo, una de las claves del éxito de Stranger Things

conjunto de elementos que definían su vida en aquellos

reside en su ambientación (y también su inspiración) en los

años. Al mismo tiempo, los niños y adolescentes también

años ochenta. Es bien conocida la fascinación que sigue provocando aún hoy todo lo relacionado con la estética de esa década, algo que se hace especialmente visible, por ejemplo, en la moda y el diseño, pero también aparece con fuerza en otros ámbitos,

conocen algunas de esas temáti-

Además de estar ambientada en los ochenta y de la cuidada estética que remite a esa década, Stranger Things está plagada de referencias a exitosos clásicos cinematográficos de esos tiempos.

como el de los videojuegos.

cas, debido a que hoy resurgen con fuerza o porque, precisamente, han escuchado comentarios de boca de sus padres. Además, un atractivo fuerte para ellos es que los protagonistas principales, que atraviesan incontables aventuras, son muy jóvenes, casi chicos. En ese sentido, Stranger Things fun-

Ese interés permanente por lo retro o vintage fue tomado

ciona para todas las edades y puede ser vista en familia,

como disparador en varias ocasiones por la industria televi-

característica que pocas series comparten. Pero eso no es

siva, pero pocas veces obtuvo resultados tan contundentes

todo, ya que son muchas más las virtudes que ayudan a que

como los que alcanza Stranger Things. Y ese es el pilar prin-

esta serie se haya vuelto un auténtico fenómeno televisivo.

cipal en el que basa su extraordinario suceso.

La ambientación es realmente espectacular. Los hechos ocu-

Los ochenta: una década dorada

rren en 1983 en la primera temporada (y al año siguiente, en la segunda), en un pueblo ficticio de Indiana,

La serie posee un especial magnetismo para aquellos que

Estados Unidos, llamado Hawkins. Allí vive un grupo de

fueron niños tres décadas atrás, quienes ven reflejada en

chicos (los nerds o loosers de su escuela) que pasan lar-

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gas horas jugando interminables partidas de un atra-

estrellas o tuvieron su momento de gloria hace años: una de

pante juego de mesa, en el que participan caballeros,

ellas es Winona Ryder (marginada en Hollywood al quedar

demonios, héroes y monstruos.

al descubierto su cleptomanía), que se destaca en su papel

La historia se centra en la misteriosa desaparición de uno de

de sufrida madre del niño desaparecido, capaz de mover

los protagonistas, al tiempo que una niña con poderes espe-

cielo y tierra para encontrarlo, aunque para muchos pase a

ciales escapa de un laboratorio, hasta que se cruzan sus

ser “la loca” del pueblo. Algunas escenas que ella protago-

caminos y el pueblo empieza a vivir una serie de extraños

niza, como la de las luces de Navidad, son realmente

acontecimientos.

memorables. Por su parte, Matthew Modine (protagonista

Actores y personajes entrañables

de Full Metal Jacket) interpreta correctamente (y prácticamente sin diálogos) a un científico inescrupuloso.

Un factor importante en cualquier producción, y que consti-

Sin embargo, el mayor peso de la historia recae en el joven

tuye otro gran acierto de Stranger Things, es el casting: el

elenco, con algunos puntos sobresalientes. Tanto Finn

elenco de la serie está conformado en su mayoría por acto-

Wolfhard (como el osado Mike), Caleb McLaughlin (Luca,

res casi desconocidos para el público. Solamente hay dos

el más prudente) y Noah Schnapp (el niño que desaparece)

figuras –prácticamente rescatadas del olvido–, que fueron

despliegan grandes actuaciones, más que convincentes.

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armado Series_Stranger Things_OK:Maquetación 1 7/5/18 10:58 AM Page 3

Pero sin duda, Gaten Matarazzo ha sido una de las reve-

También la presentación de la serie, y toda su estética, inclu-

laciones; él encarna a Dustin, el personaje más divertido.

yendo la tipografía de los títulos. A eso se le suma la músi-

De todos modos, los mayores elogios se los lleva Millie

ca original que tiene al sintetizador analógico como instru-

Bobby Brown, por su interpretación de Eleven, la chica que

mento esencial (que, a su vez, ayuda a crear una atmósfe-

tiene poderes sobrenaturales y ayudará al grupo a buscar

ra fantasmagórica), y la banda sonora con una excelente

a su amigo: ha cosechado fanáticos en todo el mundo.

selección de temas musicales, incluyendo grupos legenda-

En pantalla, este conjunto de jóvenes actores se muestra

rios y clásicos inolvidables, como Should I stay or should I

sumamente sólido; ellos tienen una química extraordinaria

go, de The Clash, junto canciones emblemáticas de Cindy

entre sí y son capaces de interpretar personajes creíbles que

Lauper, Scorpions y Foreigner, entre muchas otras.

a los pocos episodios se tornan entrañables para el espec-

El equipo creativo de Stranger Things tenía en claro que des-

tador. En la vida real, la fama les llegó de golpe, inespera-

pués de las muy buenas repercusiones que tuvo la primera temporada, en la segunda entre-

damente, y se han convertido en íconos para las generaciones actuales. Hoy están ubicados entre las principales celebridades de Hollywood: los diseñadores de moda los persiguen para que usen sus creaciones, promocionan distintos productos y, por su fres-

Probablemente la serie no hubiera tenido el mismo éxito si contara su historia en la actualidad, porque las aventuras de los niños cazamonstruos serían muy distintas con smarthpones en lugar de walkie talkies.

cura y atrevimiento, suelen ser

ga no podían fallar: debía estar a la altura de las expectativas generadas. Indudablemente, consiguieron el objetivo, y para algunos críticos la última temporada fue incluso mejor que la anterior, con momentos épicos: desde el primer capítulo, no disminuye nunca su intensidad, y

entusiastas animadores en todos los eventos y entregas

no tiene altibajos a lo largo de la historia.

de premios en los que participan, llevándose las mayo-

A su vez, los nuevos personajes son introducidos de un

res ovaciones del público.

modo perfecto, y se ganan de inmediato la simpatía del

Mayores desafíos en la segunda temporada

público, pero –al mismo tiempo– sin quitar su merecido lugar a los protagonistas principales. Como si todo esto

Los creadores de Stranger Things, reconocieron en varias

fuera poco, la serie mejora mucho en la segunda tempora-

ocasiones que tomaron como inspiración y principales refe-

da en cuanto a un aspecto en el que podía tener ciertos

rentes para esta producción a muchos de los más importan-

cuestionamientos: los efectos especiales son notoriamente

tes filmes de acción y misterio de los años ochenta, espe-

más elaborados e impactantes.

cialmente a los de Steven Spielberg, George Lucas y John Carpenter. Pero también es posible encontrar diversas refe-

Un homenaje a grandes clásicos del cine

rencias literarias, sobre todo de las historias que narra

Además de estar ambientada en los años ochenta y de la

Stephen King en sus más aclamados libros de terror.

cuidada estética que remite a esa década, Stranger Things

La iluminación, la fotografía y el vestuario contribuyen a

está plagada de referencias a exitosos clásicos cinemato-

crear una ambientación impecable de los años ochenta.

gráficos de esos tiempos. En algunos casos, son alusiones

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¿Qué serie estás mirando? Stranger Things

sutiles, en otros, más evidentes; hay inteligentes guiños hacia el espectador y también escenas casi copiadas (como algunas de ET), que inmediatamente traen a la memoria imágenes vistas en películas que marcaron una época. Desde recreaciones de situaciones similares a las ocurridas en otros filmes hasta detalles que guardan algún vínculo con personajes emblemáticos, es posible encontrar una enorme cantidad de referencias en este sentido. Aunque, sin duda, este es uno de sus puntos fuertes, la serie es mucho más que simplemente eso. Toma como punto de partida cierta nostalgia, pero no se propone solo obtener la complicidad del espectador, sino que va enhebrando en la propia historia esas alusiones, todas muy bien ubicadas en la trama y de manera sumamente efectiva, integrándolas a una narración brillante.

Una serie que tiene de todo Stranger Things aborda diferentes temas a la vez, y el desenlace de cada episodio deja al público con ganas de continuar viendo el siguiente (algo fundamental en una plataforma on line como Netflix), por lo que se convierte en un título ideal para largas maratones televisivas. En definitiva, Stranger Things tiene de todo: personajes bien construidos, una historia intrigante que en más de una ocasión hace saltar al público de un susto, y está repleta de guiños al pasado con referencias explícitas a una década para muchos más que entrañable. Y esta elección no es solamente de marketing, porque sin duda toda la investigación que llevan adelante los niños cazamonstruos no sería la misma si tuviera lugar en la actualidad, con internet de banda ancha o smartphones. ¿Qué hubiera ocurrido si la serie no contara la historia en los años ochenta? Probablemente, no hubiera tenido el mismo éxito. Además del encanto de la música, los looks de los personajes, elementos como los skates, walkie talkies y los arcade de videojuegos, deja trascender una atmósfera política relacionada con la Guerra Fría, que le da sentido a la temática conspirativa, así como a toda una serie de secretos militares en la trama. Como conclusión, puede comprobarse una vez más que Netflix sabe exactamente para quiénes produce y cuál es el público al que apunta. Por eso, la plataforma on line y los creadores de Stranger Things ya confirmaron que la serie tendrá una tercera temporada (al aire en 2019), para concluir la historia de manera definitiva en una cuarta. F 90

Referencias explícitas Entre la enorme cantidad de referencias a filmes de los ochenta, esta serie le rinde un excelente homenaje a ET en varias escenas, una especialmente impactante (casi igual a la original), cuando los chicos huyen en las bicicletas típicas de aquellos años y logran escapar de la policía de modo muy similar, gracias los poderes sobrenaturales de quien ellos están protegiendo. Aunque esa es una de las alusiones más claras, son incontables los guiños al espectador, que incluyen referencias más o menos directas a las siguientes películas: Alien (múltiples citas, en relación a los monstruos y los lanzallamas usados para atacarlos, entre otras cosas); Comando (cuando uno de los protagonistas se prepara como para ir a la guerra); Cuenta conmigo (los chicos caminando por las vías del tren); El resplandor (tomas panorámicas sobre un camino o el personaje que rompe con un hacha la pared); Encuentros cercanos del tercer tipo (Will, al inicio de la segunda temporada en la puerta de su casa); Indiana Jones (el sheriff que pierde el sombrero y vuelve a recogerlo); Los Goonies (búsquedas con un mapa, y un nuevo personaje adulto, protagonizado por quien en esa película era uno de los chicos de la pandilla); Juegos de guerra; Poltergerist (la famosa pantalla de televisión con estática); Pesadilla en Elm Street; Gremlins (pequeñas mascotas peligrosas); Terminator; Cazafantasmas (los chicos en Halloween, disfrazados como los protagonistas de la película original); Mad Max (le da nombre a un nuevo personaje en la segunda temporada); La cosa (clásico de terror de John Carpenter, se vincula con la forma en que intentan romper la conexión con un monstruo); IT (hay aquí también un pacto de sangre); Ojos de fuego (varias imágenes rememoran los poderes de Drew Barrymore en aquel clásico); Carrie; Tiburón (cuando van tirando carnada para atraer al monstruo); Los chicos del maíz (el policía recorriendo los campos dañados); Karate Kid; Top Gun (en la escena entre el muchacho popular de la escuela, enfrentándose al nuevo jugando al basquet); Temblores (película un poco bizarra, en la que los monstruos cavaban túneles); El exorcista (la recuerda al intentar sacar el monstruo de dentro de uno de los protagonistas); Jurassik Park (en varias partes, como cuando se produce un ataque sincronizado de un grupo de criaturas) y hasta Volver al futuro.


Armado_B+L/Ultra:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:39 AM Page 1


Armado_Observador Especial_TERE_OK:Maquetación 1 7/6/18 3:20 PM Page 1

El Observador Campañas

La estética de la campaña 2018-2019 de Teresa Calandra Anteojos rinde homenaje a Jackie y a su vínculo con la moda, poniendo de relieve su condición de celebridad.

El estilo Jackie O, según Teresa Calandra Teresa Calandra es, sin duda, una de las principales refe-

En la campaña gráfica para su nueva colección de sol

rentes en el mundo de la moda. Indiscutida como conoce-

2018 (que lanza al mercado junto a ADD Anteojos de

dora del mundo fashion, recientemente ha desplegado

Diseño), Teresa Calandra busca rescatar, precisamente,

una nueva campaña fotográfica para su marca de anteo-

aquellos valores que distinguían a Jackie; los mismos

jos. En este caso, la conductora del programa televisivo

que la hicieron famosa y le permitieron trascender en el

Con Teresa eligió como musa inspiradora a una de las mujeres con las cuales se ha identificado en mayor medida a lo largo de su vida: nada más y nada menos que a Jackie Kennedy. El secreto vínculo entre ambas figuras tiene una larga historia. Ya desde el inicio de su

tiempo y llegar hasta nuestros días.

Jackie O generó un estilo propio, identificable mundialmente, y se transformó en un ícono de la moda, que aún permanece vigente.

carrera como modelo, Teresa fue reconoci-

Y para ello, ningún detalle fue dejado al azar: las imágenes se obtuvieron usando película en blanco y negro de 400 asas, un formato típico de aquella época. Los papparazzi de ese entonces cargaban sus cámaras con rollos de alta sensibilidad para

da por su extraordinario parecido físico con la esposa del

poder captar imágenes a distancia, aun con poca luz.

presidente norteamericano John Fitzgerald Kennedy. Esto

Este tipo de film fotográfico generaba a la vista una

es visible especialmente en aquellas imágenes en donde

sensación muy particular, de “grano grueso”, tan

la otrora primera dama llevaba destacados diseños de

característico, que la marca hoy reprodujo en su grá-

anteojos de sol.

fica publicitaria.

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Armado_Sunlens:Maquetaciรณn 1 3/17/17 8:48 AM Page 1


Armado_Observador_Noticias 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:04 AM Page 1

El Observador Novedades

Infinit & Underground Infinit

acompaña las producciones televisivas de

Underground apoyando la producción nacional. La productora de Sebastián Ortega, confía para el vesturario en Infinit Eyewear por sus diseños de vanguardia y materiales de alta calidad. En Tiras de altísimo rating como El Marginal, Un Gallo para Esculapio, El Clan o 100 días para Enamorarse, los actores lucen anteojos de la última colección de la marca.

Transitions Optical reposiciona su marca con nuevo logo Transitions Optical presenta otro eslogan, Lentes inteligentes a la luz, y nueva identidad visual, a la vez que profundiza sus valores tradicionales enfocados en fomentar la visión saludable y el bienestar de los ojos. El nuevo logotipo, además del cambio de tipografía, también cuenta con una división diagonal en la letra O, simulando ser un rayo de luz que la divide en clara y oscura. Este elemento refleja las diferentes condiciones de luz que experimentan las personas en su día a día, y evoca la sensación familiar de deslizamiento de las pantallas digitales, moviéndose todo el tiempo, como la tecnología adaptable de lentes Transitions®.

Ay Not Dead de fiesta En el marco de una nueva edición de Arte BA, AY Not Dead, la marca que une moda, arte y música, realizó su mítica fiesta #AYNDPARTY en la disco Afrika de Recoleta. El evento reunió a celebrities amigos de la firma, como Chiara Parravicini, Valentina Zenere, Belén Chavanne, Jorge López, Eva De Dominici, Guillermo Pfening, Connie Ansaldi, Karina Jelineck, Rosario Ortega y Mike Amigorena, entre otros. La puesta de luces y ambientación fue de Lacroixambient, la música estuvo a cargo de los mejores DJs de Berlin Christian S, Carisma feat John e ICH.

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Armado_Observador_Noticias 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:04 AM Page 2

Pensado para hombres

Tu cara me suena

La nueva colección sol Westbury Verano18/19

Escenas propias de una película de ciencia ficción son ya una

propone conjugar la calidad con el estilo mascu-

realidad en China. Hace poco tiempo se estrenó en ese país un

lino renovado del hombre moderno y joven.

novedoso sistema de seguridad que generó controversia: se

Conocedores de que un dolor de cabeza por el

trata de anteojos que pueden identificar a posibles delincuentes

deslumbramiento puede arruinar tu día o que

por medio del reconocimiento facial. El sistema se puso a prue-

conducir con resplandor puede ser riesgoso,

ba con éxito en la estación de trenes de Zhengzhou, capital de

Westbury renueva su compromiso con la protec-

la superpoblada provincia de Henan, en el centro del país,

ción visual, utilizando cristales polarizados en

donde los oficiales de policía lucieron en sus rostros anteojos

cada una de sus piezas. El proceso de fabrica-

oscuros que, a primera vista, no parecían tener nada extraño.

ción equilibra las técnicas y tecnologías de pro-

Pero, en realidad, se trata del último lanzamiento de la fuerza,

ducción tradicionales y modernas cuidadosamen-

ya que aunque parezcan anteojos comunes, una compleja tec-

te seleccionadas para cada etapa, logrando un

nología permite captar imágenes de lo que ven los policías,

producto de características destacadas, máximo

registrar los rostros de las personas y conectarse con dispositivos

confort y una alta calidad. Para esta temporada

que almacenan una enorme base de datos, buscando posibles

Westbury propone junto a Gen 5 Optics, mode-

sospechosos. Entre millones de personas que cada día pasan

los en acetato, monel y en stainless steel, incorpo-

por la estación, los agentes son capaces de identificar a aque-

rando distintas terminaciones y coloraciones.

llas buscadas por haber cometido un crimen, simplemente mirándolas a través de las gafas. Esto que para algunos es fantástico y refleja el rápido avance de la inteligencia artificial, para otros es señal de peligro, debido a las posibles consecuencias que podría tener respecto del control de la población. Con estética futurista, los anteojos ocultan una cámara en su lado derecho y al lado, en la lente, aparece la información obtenida.

Nuevas Lentes Crizal Sapphire Essilor lanza una nueva generación de lentes, Crizal Sapphire, especialmente formuladas para los usuarios expuestos cada día a una mayor contaminación lumínica. Los reflejos influencian y condicionan a las personas haciendo que adopten nuevos comportamientos al usar las lentes, ya sea mover la cabeza, cambiar la postura o sacarse los anteojos. Por eso, a todas las propiedades ya conocidas de Crizal Forte UV, se suma la 360° multi-angular technology. De esta manera, las reflexiones laterales son reducidas hasta un treinta por ciento y los reflejos frontales, hasta un veinte por ciento para una óptima claridad de visión. Ahora los usuarios se sentirán más cómodos al realizar sus tareas cotidianas, en cualquier momento del día. Las lentes Crizal Sapphire estarán disponibles en monofocal de stock y como tratamiento de laboratorio para las lentes Essilor.

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Armado_Observador_Noticias 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:04 AM Page 3

El Observador Novedades

Deportes de invierno con Optitech Este año Optitech estará presente nuevamente en los eventos deportivos de invierno de mayor trascendencia nacional e internacional. La marca será sponsor de la primera edición del Catedral Snow Run; del tradicional Tetra Catedral Ansilta Copa Optitech en su decimoquinta temporada; de las actividades de esquí de fondo Ushuaia Loppet y Marchablanca; y también acompañará la vigésima octava entrega del Tetra Esquel. Optitech ofrece productos ópticos de alta calidad para las disciplinas que se desarrollan en estos entornos, a través de su línea de deportes de invierno y montañismo.

Latam Optical en Franja Visual 2018 Los

directivos de Latam

Optical estuvieron presentes en Franja Visual 2018, una de las ferias más importantes de la industria óptica en Latinoamérica. Durante el evento, la empresa afianzó sus vínculos con aliados comerciales de toda la región y con los clientes de Latinoamérica. Asimismo, Latam Optical ofreció una conferencia privada sobre Luz Azul y sus perjuicios a la salud, y también lanzó productos relacionados con este tema.

Renovada imagen en las redes sociales A partir de esta temporada 2018

Cristal Depot en nuevo domicilio

Motor Oil Eyewear tiene un nuevo canal de comunicación con sus seguidores. En la fanpage de la marca

Cristal Depot cuenta con una nueva oficina ubicada en Tte Gral J.D. Peron

pueden verse las últimas camapañas,

1669 2º piso. Esta ubicación se encuentra fuera de la zona de restricción

imágenes de catálogo, lanzamientos

vehicular y de transporte impuesta por el Gobierno de la Ciudad de

y la colección completa de Grilamid.

Buenos Aires, por lo que su acceso es irrestricto tanto para clientes como

Buscalos en las redes como Motor Oil

para las empresas de logística. La nueva oficina conservará las mismas líne-

Eyewear para conocer todas las

as de comunicación, sin sufrir cambios ni en los números de teléfono ni en

novedades como la nueva colección

las direcciones de correo electrónico.

de sol con cristales polarizados.

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Armado_Berpharma:Maquetaciรณn 1 3/20/18 5:50 PM Page 1


• Armado La Hoya_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:06 AM Page 1

Para disfrutar del sol y la nieve (con protección)

La Hoya: Un centro invernal con historia década de 1940, el Regimiento de Montaña Nº 21 de El Centro de Actividades de Montaña La Hoya se encuenEsquel construyó refugios y senderos para sus actividades; tra a doce kilómetros de la ciudad de Esquel, en el Oeste en los años 50, el ejército cedió las instalaciones al por ese de Chubut, en la ladera de un cerro que siempre sorprende entonces recientemente creado Club Andino Esquel. a quienes lo visitan por primera vez. Es ideal para aprender A partir de entonces, la actividad deportiva fue creciendo a a esquiar, porque su pista de principiantes es amplia, segula par de la infraestructura, hasta que en 1968, finalmente ra y cuenta con todos los servicios necesarios. la Dirección de Turismo de la provincia de Chubut inició el Excelente calidad de nieve, un alto nivel de infraestructura, proceso que desembocaría en la inaugutentadores actividades fuera de pista, la ración de La Hoya, en 1974. rápida y cómoda accesibilidad desde la Este es uno de los centros de Este lugar tiene sectores para la práctica ciudad y el mejor ambiente familiar convierten a La Hoya en un centro invernal perfecesquí con más historia de la del esquí alpino aptos para principiantes, avanzados, expertos y de competición; to para el público más variado, de todas las edades y distintos niveles de habilidad. Argentina: comenzó su activi- un área para esquí de travesía y un snowpark. El parque de nieve de La Hoya El relieve del lugar determina que todas las dad como tal en 1974, con la ocupa una superficie de cuatro hectáreas pistas confluyan, directa o indirectamente, en la cota de mil ochocientos metros: es en una misma área, la Cota de 1650 primera telesilla. uno de los más grandes del país y cuenmetros sobre el nivel del mar, brindando así ta con diversos módulos pensados para un marco de mayor seguridad para las famifreestylers de diversos niveles. Además, el snowpark se lias, que pueden disfrutar del cerro sin preocupaciones. Así ubica en un sector de la montaña que ofrece increíbles viscomo los principiantes encontrarán en La Hoya un lugar tas panorámicas de Esquel y la Cordillera de los Andes, que único, también los deportistas más avanzados podrán sentirse convierten en el telón de fondo perfecto para tomar las se a gusto, debido a la cercanía de cañadones ideales mejores fotografías de saltos. La orientación sur del cerro para el fuera de pista y por la sobresaliente calidad de determina que sus pistas reciban poca insolación, por lo que nieve, que por la orientación especial de la montaña se se crean las condiciones necesarias para la formación de la mantiene más seca durante mayor tiempo. nieve en polvo que lo caracteriza y lo hace atractivo internaLos orígenes de la actividad deportiva en el cerro se remoncionalmente. Como su nombre lo indica, tiene la forma de tan a la década de 1930, cuando los vecinos de la zona un hoyo o anfiteatro ubicado a espaldas de la trayectoria lo conocían como Pirrén Challá, que significa Hondonada del sol en el cielo, por lo que conserva nieve hasta entrado nevada, y por su cercanía con el pueblo era utilizada para el mes de octubre. F recreación; hasta ahí, se llegaba a caballo. Luego, en la

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Armado_Transitions:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:40 AM Page 1


armado_Planificación151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:09 AM Page 1

Management & Planificación

¿Cuándo elaborar un protocolo familiar? Hay diferentes situaciones que puede atravesar una empresa de familia, que indican la conveniencia de realizar un acuerdo en el que todos los integrantes aceptan determinadas reglas y pautas de convivencia, claras y específicas. Para ello, la herramienta más indicada es el Protocolo Familiar, a fin de que todos sepan a qué atenerse ante determinadas circunstancias(*) El protocolo familiar es una herramienta valiosa que puede

tudes requeridas, etcétera). • Las formas de dirigir la empre-

resultar de suma utilidad para el funcionamiento de una

sa. • Las pautas para la transmisión de la propiedad, tanto

empresa de familia: se trata de un acuerdo que tiene valor

en caso de fallecimiento de alguno de los socios como en

legal, pero además, fundamentalmente, posee valor moral.

el de que alguien quiera retirarse en vida. • Mecanismos

Esto quiere decir que una familia que tiene principios éticos

para prevenir y resolver conflictos.

se compromete a cumplir determinados acuerdos relaciona-

Habitualmente, quienes deciden encaran la elaboración de

dos con distintos aspectos, entre ellos, los siguientes:

un protocolo familiar se sienten motivados para hacerlo, por

• Los ámbitos en los que van a desarrollar sus negocios. •

distintos motivos. Algunos de ellos pueden ser porque:

El modo de realizarlos. • Las pautas para el ingreso, la per-

• Han conocido casos de éxito (familias cercanas que se

manencia y el egreso de los miembros de la familia en la

ordenaron mejor y consiguieron buenos resultados. • Han

empresa (lo que involucra, entre otras, cuestiones como cuá-

conocido desastres empresario-familiares, producto de quie-

les son las aptitudes que se exigen en los familiares que quie-

nes no hicieron a tiempo un protocolo familiar y debieron

ren trabajar en la compañía, la retribución pactada, las acti-

enfrentar duras situaciones de conflicto.

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Management & Planificación

tarde o temprano, ¿qué es lo que hay que hacer? ¿Es nece-

Situaciones que indican la necesidad de un protocolo

sario elegir un sucesor? ¿Se impone profesionalizar la

De acuerdo a las características propias de cada empresa, al sector en el que se desempeña y hasta la forma de integrar la familia a la empresa, existen distintas circunstancias que indicarían la conveniencia de realizar un protocolo. Sin embargo, más allá de esas singularidades hay algunas situaciones puntuales en la mayor parte de los casos, en las que resulta apropiado encarar un protocolo familiar. • Cuando se van a incorporar integrantes de la nueva generación familiar a la empresa: En la medida de lo posible, es importante elaborar reglas claras ante esa situación, con respecto a distintas temáticas. Por ejemplo, aclarar las exigencias de la empresa; incluir una descripción detallada del puesto a ocupar; dejar asentadas normas de retribución equitativas, pautas de satisfacción y motivos de apercibimiento. A veces, también resulta conveniente establecer un régimen de pasantías para los miembros de la familia y

El retiro de un socio genera la necesidad de establecer nuevas reglas que, probablemente, habrán de impactar en los beneficios económicos para cada participante de la empresa. Entonces, diferenciar claramente entre el trabajo operativo, la participación en la dirección de la empresa y los beneficios por ser titular de una participación en el capital (entre otras cuestiones) permite mantener las buenas relaciones y ordenar el diálogo en la familia empresaria. • Cuando se va a realizar un cambio significativo en la empresa: Cada vez que se producen modificaciones importantes, es probable que la empresa

Para elaborar un protocolo familiar es necesario, contar con el consenso de los integrantes de la familia, ya que ellos deberán participar activamente en el proceso de su confección.

difundirlo de manera tal que todos los jóvenes sepan, incluso desde años antes, que existe una oportunidad para ellos en la empresa familiar y cuáles son las condiciones iniciales. • Cuando se van a encarar nuevos negocios: Son innumerables las experiencias de fracasos al intentar concretar nuevos negocios; la mayor parte de ellos acarrea la imputación de responsabilidades; todo esto en conjunto puede afectar las relaciones familiares. También suele ocurrir que, aun cuando los nuevos negocios sean un éxito, si no fueron debidamente consensuados previamente traigan como consecuencia una crisis en la relación familiar: alguien no entiende por qué otro miembro de la familia empresaria ocupa tanto tiempo y energía en un negocio que no termina de ser comprendido y aceptado por todos los demás. Cuanto más claramente se fijen las pautas en un protocolo familiar, menores serán las posibilidades de que el nuevo negocio resulte un foco de malestar en la familia empresaria. • Cuando algún titular de la empresa empieza a pensar en su retiro: Ante esa circunstancia que se presentará

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empresa? Son muchos los interrogantes que se abren.

familiar experimente un cimbronazo. Sea que se trate de una modificación en la visión de la compañía, un cambio de su misión, en la plantilla de personal o en la infraestructura, lo cierto es que no todos acompañan ese proceso de transición de la misma manera. Algunos integrantes de la empresa pueden ser especial-

mente entusiastas, mientras que otros tal vez se resistan. Para lograr, por lo tanto, mejores actitudes de todos los miembros, el proceso de elaboración del protocolo familiar puede resultar de enorme ayuda. • Cuando agobian los conflictos: En muchos casos, los conflictos que surgen en el funcionamiento de una empresa de familia no pueden resolverse en forma directa, porque algunas personas manifiestan una sensibilidad extrema (a flor de piel) y el solo hecho de hablar de determinados asuntos les resulta traumático. En esos casos, el proceso de elaboración del protocolo se verifica como una herramienta de gran utilidad, dado que en la elaboración de ese acuerdo integral es posible mantener el diálogo abierto entre todos los integrantes y buscar puntos de consenso en otras áreas, mientras transcurre el tiempo necesario hasta que ese conflicto puntual pueda ser debidamente abordado. F Autor: Leonardo J. Glikin Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y El Dr. Leonardo Glikin estará presente en Fotoptica Meetings 2018: el sábado 11 de agosto a las 14:00 hs. brindará una conferencia titulada “Preparar a los hijos”.


Armado_Essilor:Maquetaciรณn 1 7/5/18 10:43 AM Page 1


Armado Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:13 AM Page 1

Presentaciones comerciales JOHNSON & JOHNSON

Lanzamiento ACUVUE 2018 ®

Johnson & Johnson Vision de Argentina llevó a cabo la presentación de sus novedades para la marca ACUVUE®, y anunció una serie de iniciativas que llevará a cabo a lo largo del año, como parte de su estrategia para hacer crecer el negocio de las lentes de contacto. A través de tres pilares fundamentales, el objetivo es brindar mejores herramientas a los profesionales de la visión, así como también actividades de capacitación continua.

En abril, Johnson & Johnson Vision de Argentina realizó en

con el foco puesto en el objetivo de acelerar el crecimiento

el hotel Intercontinental de Buenos Aires un destacado even-

del negocio.

to, donde concretó el lanzamiento de las principales nove-

En primer lugar, Ezequiel Enríquez presentó información de

dades e iniciativas de su marca de lentes de contacto ACU-

un estudio reciente de la consultora IPSOS, que evidencia

VUE® para 2018. Ante un auditorio de alrededor de tres-

que existe un mercado potencial de más de dos millones de

cientos invitados (entre profesionales de la visión, proveedo-

pacientes que nunca probaron lentes de contacto y conside-

res y personal interno), presentó la estrategia de marketing a

ran la posibilidad de usarlos.

desarrollar en la Argentina durante el corriente año.

A su vez, el directivo destacó en su alocución el crecimien-

A lo largo del encuentro, hicieron uso de la palabra desta-

to del cuarenta y dos por ciento en valores de la categoría

cados oradores y ejecutivos de la compañía. Así fue como

de lentes de contacto en 2017, en comparación con los

Ezequiel Enríquez (General Manager LatAm South Hub) y

resultados obtenidos el año anterior, siendo los lentes de

Laura Zatyracz (Marketing Manager LatAm South Hub),

contacto de uso diario el segmento que presentó el

compartieron con los asistentes valiosas informaciones acer-

mayor incremento, con un ciento sesenta y dos por cien-

ca del potencial crecimiento de la categoría de lentes de

to de variación respecto a 2016, seguido por el seg-

contacto en el mercado argentino. Además, dieron a cono-

mento de uso semanal y mensual con más del diez por

cer las iniciativas profesionales y de marketing diseñadas

ciento de incremento.

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Armado Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:13 AM Page 2

Ezequiel Enriquez y Laura Zatyracz, directivos de Johnson & Johnson Vision expusieron ante un nutrido auditorio valiosa información sobre el potencial de crecimiento del mercado argentino en el segmento de las lentes de contacto.

Una estrategia con tres pilares Por su parte, también Laura Zatyracz compartió interesante

a las lentes de contacto para los nuevos usuarios que

información con los presentes, al brindar detalles de la estra-

quieren ingresar a la categoría sea excelente, maximi-

tegia planeada por la compañía para este 2018, que esta-

zando la calidad del protocolo de adaptación y minimi-

rá basada en tres pilares fundamentales.

zando las posibilidades de abandono.

El primero de ellos se enfocará en la atracción de nue-

Por último, el tercer pilar de la estrategia de Johnson & Johnson Vision de Argentina

vos usuarios, aspecto en el que la tecnología, la conectividad digital y las redes sociales jugarán un papel fundamental entre los potenciales pacientes, para lograr atraerlos a la categoría de lentes de contacto. En segundo lugar, otro pilar de la estrategia a seguir se centrará en mejorar la experiencia del paciente: en las instalaciones de Johnson & Johnson Vision de Argentina se inaugurará un gabinete

De acuerdo a las cifras informadas en el evento, existe un mercado potencial de más de dos millones de pacientes que nunca probaron lentes de contacto y consideran la posibilidad de usarlos.

de contactología equipado con la últi-

para el mercado local se enfocará en promover el empleo correcto del producto, a través de una serie de programas y sets pensados para ayudar al paciente a respetar los esquemas de uso sugeridos. A modo de evaluación del evento, mostrándose sumamente satisfechos con el mismo y al hacer un análisis de su posicio-

ma tecnología, en donde se brindará educación conti-

namiento en el sector, los responsables de la compañía

nua a los profesionales de la visión.

señalaron: “Como marca líder del mercado, con todas

Asimismo, en relación con la capacitación, se comunicó la

estas iniciativas ACUVUE® demuestra su compromiso

realización de la segunda edición del Simposio

continuo para seguir mejorando la calidad de la visión

Científico Internacional AEHA en Buenos Aires y, final-

de millones de personas e invita a los profesionales de la

mente, el lanzamiento de un programa para ópticas

visión a continuar siendo parte activa de ellas”. F

que apunta a lograr que la experiencia de adaptación

GAME: 180509150439471

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Armado_Observador Especial_DANDY_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:14 AM Page 1

El Observador Campañas

Bienvenido, Dandy Flex El mercado le da la bienvenida a una nueva y origi-

comentario de los vendedores de la firma, que se

nal propuesta: Dandy Flex, motivo de orgullo de la

convierte en un sólido argumento: “Una persona

empresa Enrique Raymond. Este lanzamiento es posi-

pude usar Dandy Flex el fin de semana si sale a correr

ble gracias al esfuerzo en materia de investigación y

y después termina leyendo las noticias en una café. Y,

el desarrollo técnico comenzados hace más de un año en la firma. “Fueron muchos meses de idas y vueltas, de probar materiales, de motivar a los fabricantes... ¡Y de tener tantos prototipos que apenas se podía apoyar otra cosa en el escritorio!”, cuentan en la empresa, con

a su vez, es posible que tenga unos

los profesionales ópticos interesados en conocer esta nueva propuesta de Enrique Raymond pueden solicitar una visita de los vendedores.

satisfacción.

Dandy Classic en la oficina”. No solo el armazón significó todo un desafío (ya que, como el Dandy Flex, se puede guardar plegado): la compañía también creó un estuche capaz de contenerlo en el menor espacio posible. Esta pieza estuvo a cargo del diseñador Hernan Ohashi, del

Dandy Flex se destaca

estudio Tothem. En tanto configura

por su fácil portabili-

un conjunto sobresaliente, su

dad, ya que su correa

delicada presentación es

está realizada a partir

otro excelente argumen-

de un compuesto de

to de venta.

elastómeros termoplásticos que la hacen

Dandy Flex se presenta

totalmente flexible. Y es tan cómodo que

en 16 combinaciones de

puede ser guardado plegado en su estuche

colores disponibles: cua-

o simplemente en un bolsillo. La nueva línea que presenta Enrique Raymond ofrece un uso alternativo, complementario al del Dandy Classic. Para definirlo, nada mejor que el

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tro colores de frente que se combinan con cuatro opciones

de

colores

de

correa. Todas en negro, gris, rojo y azul.


Armado_Ocular Lens:Maquetaciรณn 1 7/5/18 12:09 PM Page 1


• Armado Cerro Castor_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:16 AM Page 1

Para disfrutar del sol y la nieve (con protección)

Cerro Castor: El más joven y austral El centro de esquí Cerro Castor cuenta con varios restauranUbicada en Tierra del Fuego, la provincia más austral de tes y confiterías, zonas de recreación, refugios de montaña, Argentina, suele decirse que Ushuaia es la ciudad del fin del una escuela de esquí para niños y principiantes, sala de primundo. Más allá de que esta denominación sea correcta o meros auxilios y un bosque de lengas para realizar no (ya que hay poblaciones chilenas más al sur), sin duda caminatas. Muchas de las pistas están homologadas se encuentra entre los destinos turísticos más importantes de por la Federación Internacional de Esquí, y en ellas, adela Patagonia. Y a todos sus encantos naturales les suma un más del clásico esquí alpino, se pueden practicar otras dismotivo más para recibir a miles de visitantes: las pistas de ciplinas, como snowboard, snowblaesquí del Cerro Castor, uno de los centros de (skiblade), esquí de travesía, esquí invernales más nuevos del país. Desde su apertura hace poco menos de fondo, paseos en trineo y con Situado en realidad sobre la ladera sur de un cerro llamado Krund, el Castor fue de veinte años, el Cerro Castor reci- raquetas sobre la nieve. Ubicado a 30 kilómetros de inaugurado en 1999 y, debido a su ubibe cada vez más visitantes, no solo Ushuaia, solo es necesario animarcación geográfica –por el frío clima impese a probar algo distinto, en un rante en la región en gran parte del de Argentina sino de todo el mundo. joven centro de esquí de jerarquía año–, sus pistas de esquí pueden utilizarinternacional, que está todavía en se durante varios meses, haciendo posipleno crecimiento. Y a la hora de armar las valijas, es ble una de las temporadas más largas. imprescindible llevar los anteojos de sol o las antiparras. Los modernos medios de elevación permiten transportar Cerca del confín del planeta, donde el mar y las monhasta nueve mil quinientas personas por hora; para ese protañas se unen ante los ojos de los turistas para su asompósito, se valen de aerosillas, telesquíes y las denominadas bro y fascinación, el Cerro Castor ofrece una interesanalfombras mágicas (parecidas a cintas transportadoras). De te alternativa para aprovechar una de las temporadas esta manera se puede acceder a sus veintiocho pistas, en invernales más extensas, con una nieve fantástica y un una superficie total de seiscientas hectáreas esquiables, con clima espectacular. F un desnivel vertical de ochocientos metros.

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Armado GP Centro:Maquetaciรณn 1 11/20/16 6:27 PM Page 1


Armado_doble Redes:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:45 PM Page 1


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Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

El verano con Mariana Arias Gen 5 Optics desarrolló la nueva colección Mariana Arias Anteojos para esta temporada #summer18/19, siguiendo las tendencias de la moda y tomando referentes de estilo del siglo veinte como inspiración. La nueva línea de gafas Mariana Arias presenta renovados formatos redondos, cat eyes y otros de carácter retro, con laminados que combinan texturas y colores únicos como rojo, habano, azul, tostados, blancos, olivas, beige y crudos. Cada uno de los modelos tiene cristales polarizados en degrade o espejados en diferentes tonos, teniendo en cuenta el look de cada pieza.

Black Celebration de Vulk Por tercer año consecutivo Vulk Eyewear lanza al mercado una nueva colección de su línea Black Celebration. Fiel al estilo auténtico y rebelde que caracteriza a la marca, la propuesta se distingue por sus diseños sofisticados, livianos, vanguardistas y siempre vigentes. Esta colección de Vulk es una nueva apuesta para recibir el verano con la actitud y la elegancia únicas de Black Celebration.

Nueva colección Uptown Print La firma Enrique Raymond, siempre en permanente búsqueda de nuevas técnicas y novedades para ofrecer a los ópticos, ha creado la línea Uptown Print. Una colección divertida y original, realizada en acetato que se destaca por sus patillas impresas digitalmente con tintas UV de alta resolución. Estos diseños, a cargo de la talentosa diseñadora gráfica Milena Rossi, son los primeros de una colección que abarcará varios modelos con distintas temáticas. Los modelos Selena y Cami estarán disponibles en las próximas semana, ambos con sus respectivos estuches que representan los diseños de las patillas.

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Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 2

Acompañando a los amantes del deporte Una vez más, Mistral Eyewear acompaña a los amantes del deporte al aire libre, dotando a sus productos de diseño y comodidad. Su nueva colección unisex Primavera-Verano 2019 está compuesta por gafas ultra-livianas, realizadas en materiales nobles y de calidad. En su paleta predominan los tonos azules con cristales polarizados y con flash. Dentro de la nueva propuesta de Vision Planet se encuentra el modelo Túnez, que conjuga innovación y diseño con su frente de acetato, puentes y patillas plegables en acero y sus plaquetas siliconadas que brindan confort, ofreciendo además máxima protección gracias a sus cristales polarizados con flash.

Rusty: una línea para chicos El espíritu aventurero y la capacidad de disfrute de los niños se traslada a la nueva colección summer 2019 de Rusty Kids. Anteojos coloridos, livianos e hiper cómodos, diseñados tomando el mar y el juego como inspiración, componen esta propuesta para chicos que tiene el cuidado de la salud visual como principal objetivo.

Fendi Tropical Shine Con actitud viajera y tropical, la colección femenina de gafas Fendi Primavera-Verano 2018 se inspira en un remolino de color y sabor caribeño. Las gafas de sol Tropical Shine proponen una llamativa silueta de aviador de gran tamaño y un frente con puente doble de optyl y metal, mientras que las patillas geométricas metálicas contrastan con las gruesas formas de la montura. Transparencias brillantes y matices degradados cálidos iluminan la paleta de colores con los sofisticados tonos azul claro y tabaco, melocotón y llama, o cristal y negro. Fendi, de Safilo, es presentada en Argentina por OCSA.

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Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 3

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Givenchy,

colección

primavera-verano Givenchy presenta su colección de gafas Primavera-Verano 2018 con una amplia variedad de formatos, de la mano de OCSA, representante de Safilo. Dentro de la propuesta, se destacan las monturas Blush, diseños metálicos realzados con una sutil fila de microtachuelas y patillas ultradelgadas con puntas transparentes. La línea Givenchy Clip propone gafas de sol para mujer en metal oro con lentes en degradé. Esta forma única combina un frente superior ligeramente redondeado con un inferior cuadrado, unidos mediante un puente personalizado. Por su parte los Shark son anteojos de sol redondeados para hombre, caracterizadas por un puente doble de metal y clips metálicos inyectados que decoran el frente. Finalmente, Essential de Givenchy es la propuesta en gafas graduadas de forma cuadrada con un núcleo de hilo metálico encapsulado en las patillas. El frente de acero inoxidable se caracteriza por el contraste entre la parte superior mate y los bordes en color oro.

Para la mujer elegante La nueva colección de Prüne Eyewear está inspirada en una mujer elegante, sofisticada y detallista. Todos los modelos de la línea de Vision Planet proponen detalles únicos, ya sea en cristales, frentes o patillas, lo que garantiza a las usuarias de la marca no pasar nunca desapercibidas. Las últimas tendencias de la moda están presentes en el modelo Felipa, su armazón incrustado en el aceta-

Nueva campaña de Karina Rabolini Karina Rabolini protagonizó una nueva campaña gráfica, luciendo los nuevos modelos de la línea que lleva su nombre y que comercializa LyD Visual. La colección sol para esta temporada se presentará en Fotoptica Meetings 2018. La misma cuenta con gran variedad de formatos y colores, diseñados siguiendo los lineamientos de las últimas tendencias de la moda de Europa.

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to con patillas de acero: trae cristales polarizados en degradé y flash; y además, posee bisagra flex con tornillo. La paleta de colores es amplia y abarca desde los tonos tierras, nude, rose y carey hasta la combinación de dos colores de acetato en el frente y el interior del anteojo.


Armado_Optra:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:44 AM Page 1


Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Ay Not Dead, Slim Acetate Collection La nueva colección de Ay Not Dead propone cuatro modelos de receta en un formato innovador, que mantiene el estilo pulcro de Ay Not Dead, garantizando a su vez la máxima comodidad de uso. Estas gafas (veinte por ciento más finas y treinta por ciento más livianas que cualquier otro armazón de acetato), están fabricadas con un innovador material, obtenido con maquinaria de precisión sofisticada y de alta tecnología, que permite obtener piezas más flexibles priorizando el confort del usuario. Los nuevos modelos de Slim Acetate Collection combinan diseños actuales con proporciones súper delgadas obteniendo como resultado un estilo clásico de composición armónica y forma y función fusionadas. y son presentados por Vale 4 .

Los elegidos para el invierno Adriana Costantini seleccionó tres modelos de gafas indispensables para completar todos los estilos este invierno, junto a Optiway. Rochelle es un diseño cat eye que combina metal y acetato, en una paleta de tonos ideales para esta temporada del año: negro, bourdeaux y habano degradé. Niza es un clásico que le rinde homenaje a la década de los ochenta, de formato redondo en metal liviano, con doble puente y terminales moteadas; está disponible en dorado, combinación de negro y plateado y también negro y dorado. Por último, Lille es un anteojo con un frente de acetato transparente en colores vivos y alegres como el rosado, lila y ámbar suave, con varillas de metal y terminales haciendo juego con el frente.

Optitech y la campaña en cines Fleur, Optitech y Optitech Kids, marcas de Optitech S.R.L., renuevan este año su presencia en las salas de los cines Hoyts y Cinemark con los spots de sus campañas publicitarias. De esta forma, la firma redobla su apuesta durante todo 2018 para continuar afianzándose en diversos segmentos de público a lo largo del país.

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Armado_Iskowitz:Maquetaciรณn 1 3/20/18 3:59 PM Page 1


Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Little Urban Eyewear para los más chicos Los niños imitan a los adultos, es por eso que los armazones de Little Urban Eyewear están diseñados para grandes pero con las especificaciones y medidas necesarias para chicos. La nueva colección, que representa Gen 5 Optics, incorpora nueve modelos que vienen en varios colores, con combinaciones juveniles y divertidas para que los niños quieran

Nuevo sitio web de Uomo

usarlos. Para que cada diseño logre el equilibrio necesario, la

Uomo, la marca argentina de diseño italiano

marca utilizó distintos materiales como acetato, Tr90 y

de gafas de receta y sol, lanzó un nuevo sitio

metal, consiguiendo como resultado anteojos ligeros, pero

web: uomoanteojos.com.ar.

a la vez flexibles y resistentes a las roturas.

Como parte del proceso de renovación de su imagen, que comenzó con la inclusión de la pluralidad de estilos de hombre en sus campañas gráficas, se llevó a cabo el rediseño del sitio online de Uomo. La página web de la marca, que muestra las últimas novedades, campañas y material gráfico exclusivo, es dinámica, amigable y completamente visual, acorde a la estética de la misma. Su embajador continúa siendo Santiago Caamaño un joven actor que representa la actitud que Uomo quiere transmitir, junto a Optiway.

Vulk Sunglasses Collection 2018 Back to basic, un regreso a los clásicos, es el leitmotiv de la colección verano 2019 de Vulk Eyewear. El espíritu rockero de Vulk vuelve a pisar fuerte esta temporada. La autenticidad y la rebeldía de la música se transmiten tanto desde la imagen como desde el diseño, confiando en que este es el camino, acompañando a los usuarios de la marca en los desafíos propios y también en sus experiencias personales.

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Armado_USO:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:46 AM Page 1


Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 6

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Mohs se adelanta al verano Mohs Gafas presenta el rediseño de su imagen con una campaña gráfica realizada a pleno sol, en distintas locaciones exteriores. La nueva colección de la marca se compone de modelos envolventes que representan a la perfección el espíritu y los conceptos propios de Mohs: deporte y aire libre como modo de vida.

Internacional Óptica presenta HPE-410 de Huvitz Internacional Óptica, distribuidor autorizado en Argentina de la marca, presenta la Biseladora Automática HPE-410 de la línea Huvitz Excelon. La nueva Excelon HPE-410 ofrece rendimiento y estabilidad mejorados, en base a años de experiencia en el proceso de acabado de lentes. Esta biseladora cuenta con una interface simple y capacidad multitareas sin restricciones, lo que permite reducir notablemente los tiempos de trabajo al realizar trazados, bordes e incluso perforaciones conectada a través de la red. Esta biseladora automática es una de las más vendidas de Huvitz y ofrece una excelente relación valor beneficios.

Weco E.5: innovación y simplicidad La biseladora Weco E.5 puede realizar trabajos de alta complejidad: lentes ranurados, perforados, y de alta curvatura. Con su diseño compacto y elegante, H.D. Máquinas Ópticas presenta esta biseladora que concentra en una sola unidad todas las características esenciales para el trabajo profesional del óptico. Entre sus puntos fuertes, Weco E.5 posee un taladro automático e inclinado que realiza agujeros ciegos o encajes con máxima precisión; biselado personalizado, automático, en todo tipo de materiales y lentes de gran curva; ranurado de perfecta ejecución con inclinación automática; y mata cantos y pulido perfecto en bisel y bisel plano. Sencilla de usar, asociada con el centrador Weco C.4, es ideal para realizar marcos de diseño moderno y alto valor agregado. La biseladora Weco E.5 cuenta con el respaldo del servicio técnico de H.D. Máquinas Ópticas.

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Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 7

Lanzamientos en inyectados Ay Not Dead presenta los últimos lanzamientos de su colección Injected Design: dos armazones de receta unisex con patilla metálica que amplían la propuesta de la marca de Vale 4 para esta temporada. El modelo Blur, con un diseño audaz y contemporáneo, se des-

Una joya de Borsalino

taca por las variantes de colores inspirados en obras de arte de fines del siglo XX.

La colección de lectura 2018 de Borsalino

Por su parte, Dylan con un estilo clásico, propone líneas más

incluye piezas para atesorar por siempre.

puras y limpias, obteniendo como resultado un modelo versátil.

Una de esas joyas que hombres y mujeres

Ambos poseen patilla con flex incorporado y puntera ajustable

pueden lucir es el modelo 506, una creación

de acetato, que le aportan funcionalidad y resistencia, obte-

de formas redondeadas que combina aceta-

niendo un producto liviano y de gran calidad.

to y metal. Este anteojo de diseño exquisito y materiales livianos, brinda comodidad, por lo que es el aliado ideal para la vida cotidiana. El modelo 506 está disponible en ópticas de todo el país y se puede conseguir en carey o en negro.

Lentes de contacto ULTRA® para Presbicia Bausch+Lomb Argentina lanzó las lentes de contacto ULTRA ® para Presbicia. Su innovador diseño 3-Zone Progressive™ permite mejorar la visión cercana e intermedia, manteniendo una excelente visión lejana. En una época en la que el sesenta y cinco de la población utiliza pantallas digitales más de cinco horas al día, ULTRA ® ofrece una mayor comodidad gracias a su tecnología MoistureSeal™, que mantiene el noventa y cinco por ciento de la humectación hasta por dieciseis horas . Este lanzamiento forma parte de la línea de productos ULTRA®, de última generación y diseño innovador. ULTRA es autorizado por ANMAT PM 108778. Y su venta se realiza bajo receta.

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Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Estilo y color Polaroid La nueva colección Polaroid Eyewear de Safilo para la PrimaveraVerano 2018 es una explosión de colores y formas y llega por

MDQ Anteojos y su nueva campaña de sol

medio de OCSA. Se caracteriza por una combinación de diferentes materiales como

Una vez más los hermanos Weinbaum juga-

el metal y el inyectado, colores fluorescentes en las versiones depor-

ron a la actuación frente a las cámaras mos-

tivas y tonos minimalistas en la línea práctica, todos ellos en perfec-

trándose tal cual son: dos aventureros curio-

ta sintonía con las tendencias actuales.

sos, con una cuota de humor y frescura difíci-

Siempre a la vanguardia, para el próximo verano Polaroid incorpo-

les de encontrar en la TV local.

ra modelos con cristales polarizados 2.0: más gruesos y resistentes

Bajo la lente del reconocido fotógrafo Cristian

que mejoran aún más la calidad de visión, evitando cualquier distor-

Welcomme, Bujía y Culini realizaron una

sión y ofreciendo una mayor gama cromática. El píxel, símbolo

divertida producción fotográfica en una

icónico de la marca está presente en las patillas con una textura fina,

recóndita playa del sur marplatense. A la

y como detalle en las partes frontales de la montura.

sesión se sumaron Agustina e Ivana, las modelos que protagonizan este año la cam-

Iñaki, un modelo irresistible

paña de MDQ GIRL, la marca de anteojos ideales para viajar, que esta temporada presentó ocho nuevos diseños.

Borsalino renovó su colección de sol e incluyó entre las novedades el modelo Iñaki, desarrollado en metal y acetato que, además de ser cómodo y liviano sin resignar resistencia, ofrece un diseño vanguardista en formato redondeado. Ya disponible en ópticas de todo el país, este armazón se comercializa en tres versiones para que cada usuaria elija la presentación que más la cautive. Mientras que las más audaces pueden optar por el animal print, otras pueden elegirlo en el clásico negro, pero si la opción es buscar más originalidad, la modalidad transparente resulta perfecta y llamativa.

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Los hermanos Weinbaum están enfocados en la preparación de su próximo ciclo de programas y sus numerosos fanáticos están ansiosos esperando por su regreso a la pantalla.


Armado_Kibo:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:47 AM Page 1


Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Hardem Eyewear en Coachella Hardem Eyewear dijo presente en el Coachella Festival 2018 en Indio, California. Junto a su enviada @quellauter, influencer brasileña radicada en New York, compartió esta experiencia minuto a minuto con todos sus seguidores a través de las redes sociales. Coachella no es solo un festival de música, es el escenario perfecto que combina moda y tendencia, donde se adelantan los looks que se destacarán todo el verano. Con sus Hardem Barcelona, Mónaco, Singapore y Praga, Raquel capturó los momentos épicos del Coachella 2018.

Drivewear: lentes de sol para conducir Transitions Drivewear es un polarizado fotocromático ideal para conducir ya que se activa aún detrás del parabrisas. Los lentes Drivewear cuentan con tres etapas de activación. Cuando hay poca iluminación, como en días nublados, los lentes muestran un color verde o amarillo de alto contraste que proporciona una alta trasmisión de luz, maximizando el total de información que llega a los receptores visuales del ojo. Cuando la luz es intensa dentro del vehículo, se oscurecen a cobre para controlar la intensidad, proveyendo la mejor visión posible en estas condiciones. Además, por su excelente polarizado también bloquean el deslumbramiento, uno de los peligros más graves durante la conducción. Finalmente, en situaciones de luz intensa al aire libre, los lentes adquieren un color café oscuro, filtrando al máximo el exceso de luz. Vitolen ofrece Transitions Drivewear en sus diseños de progresivos y monofocales. También disponibles neutro en stock.

Portátil y fácil de usar El

topógrafo

Keratron

Piccolo de Optikon es portátil, preciso y fácil de usar, tiene un software diseñado para conectarse fácilmente a la mayoría de las lámparas de hendidura y utiliza la última tecnología para la miniaturización, lo que mejora su fiabilidad. Comercializado por Iskowitz, el Piccolo se destaca por ser portátil, fácil de usar y por contar con pupilometría infrarroja. Entre sus principales características pueden enumerarse la realización de mapas de elevación y en 3D, detecta curvaturas diferenciales y aberraciones corneales, permite la simulación de lentes de contacto, cuenta con un kit para análisis de lentes de contacto, mide índices de keratocono, y aporta fácil movilidad del equipo.

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Armado_Lemon Soft:Maquetaciรณn 1 7/5/18 8:48 AM Page 1


Armado_Observador Productos 151_OK:Maquetación 1 7/5/18 11:19 AM Page 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Pensado para el hombre urbano La

nueva

colección

de

Prototype representa al hombre urbano, descontracturado y con estilo, para quien las gafas son mucho más que un accesorio imprescindible. Maurice es un armazón de acetato y doble puente que refleja este perfil a la perfección: es un anteojo con diseño fresco y vanguardista, con cristales polarizados con flash y bisagra flex con tornillo. Toda la colección Prototype Eyewear de Vision Planet fue diseñada cuidando hasta el mínimo detalle y combinando tendencias de moda con la más alta calidad de los materiales.

Colores vibrantes Moda, estilo, identidad y colores vibrantes son un sello indiscutido de las colecciones Daniel Cassin Anteojos. Año tras año la marca de Gen 5 Optics ofrece lo necesario para completar cada look con detalles únicos. En esta nueva temporada, Daniel Cassin sorprendió con nuevas formas, texturas y piezas clave que actualizaron la línea para que cada mujer y cada hombre encuentre aquello que lo identifica para crear su propio estilo. Daniel Cassin armazones 2018 presenta combinaciones de materiales, diversas coloraciones y cuidadas terminaciones en quince nuevos modelos.

Apolo, de Borsalino Borsalino interpreta las necesidades de sus clientes y los cuida con productos que combinan precio, calidad y diseño, con el fin de que hombres y mujeres de todas las edades pueden verse bien y sentirse cómodos sin descuidar su economía. Para proteger la vista de los rayos solares y ofrecer alternativas a tono con las últimas tendencias, la empresa ha creado Apolo una pieza fácil de combinar, con un estilo unisex y casual, en formato rectangular, realizada en metal y acetato. Este anteojo que sirve durante el día y completa el look durante la noche, posee doble barra y está disponible en gris, carey y negro.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Teñidora para Lentes Orgánicos HD Máquinas Ópticas produce en Argentina la teñidora Multicolour Activa T7, construida totalmente en

Soluciones de Dynamo Anteojos Dynamo considera que las gafas de sol son un accesorio esencial para la práctica de deportes. Con esta idea y luego de permanentes investigaciones realizadas junto a los usuarios de deportes outdoor, acuáticos o extremos, la marca de Gen 5 Optics ha logrado perfeccionar sus productos mejorando ángulos de visión, sujeción, materiales y cristales para lograr un perfecto equilibrio entre una gafa con especificaciones deportivas y de uso urbano. Entre las demandas más frecuentes se encuentra la necesidad de contar con un anteojo de sol, que permita sumar lentes correctoras para cada defecto visual. Para ello, Dynamo Anteojos ofrece tres modelos con clipon magnético, tanto para hombres como para mujeres, y además utiliza lentes polarizadas que filtran el resplandor que se refleja en las superficies horizontales.

acero inoxidable con aislación térmica hidrófuga interna y un tamaño de sólo treinta por treinta y nueve centímetros. Multicolour Activa T7 cuenta con seis bateas de vidrio térmico, único material que no afecta químicamente a las tinturas, no se perforan y están disponibles a un bajo precio; además, contiene un recinto interior libre y limpio, sin que el elemento calorífico entre en contacto con el HTF, lo que evita quemarlo. La teñidora Multicolour Activa T7 tiene control de temperatura automático y es bajo consumo, por lo que no requiere instalación eléctrica dedicada. Junto a esta teñidora HD Maquinas Ópticas incluye el Manual completo de Teñido de Orgánicos.

Lo nuevo de Max Polar La propuesta de Max Polar para la nueva temporada primavera-verano 2019 combina moda, estilo, colores y texturas; características únicas que son un sello indiscutido de la marca. La nueva línea Glow está realizada en zilo y metal, y cada diseño ha sido concebido como un accesorio de moda. La colección incluye cinco modelos distintos, cada uno en dos colores, Black y Demi; y también en textura Snake, White y Grey.

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Estilo único Moorea Moorea, la marca de Haus Optik que representa a la mujer joven y elegante, sorprende esta temporada con una colección sofisticada y de alta calidad. La nueva línea propone una variedad de acetatos con colores atrapantes, siguiendo las últimas tendencias de la moda. Cada modelo de Moorea acentúa la auténtica personalidad de la mujer, a través de un estilo único.

Ahora en metal Los anteojos están entre los artículos más robados según las estadísticas de las compañías de seguros, pero a su vez, para vender eficazmente en la óptica las gafas deben ubicarse al alcance de la mano de los clientes. VyA Display ofrece una solución para terminar con este problema. Su línea completa de barras con seguridad, ahora producidas con un nuevo cierre en aleación de metal, que incrementa el nivel de protección y permite exhibir los productos sin correr riesgos.

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Clasificados Fotoptica 151

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Zappettini S.A. incorpora viajantes-vendedores exclusivos para el N.E.A., provincia de Buenos Aires, Entre Ríos, Santa Fe, y el Gran Buenos Aires. Requisitos: tener buena presencia y trato interpersonal, experiencia en el rubro y movilidad propia. Interesados enviar Currículum Vitae completo por mail a: adm@zappe.com.ar

El equipo de Visco Argentina solicita ejecutivo de ventas para incorporar a su staff. Requisitos: contar con buena presencia, experiencia en ventas, ser pro activo y ser responsable. Enviar CV por mail a a info@viscoptical.com.ar

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Para publicar su aviso clasificado en esta sección, en forma gratuita, los interesados deben enviar el texto por mail a la siguiente dirección de correo electrónico:

redaccion@revistafotoptica.com.ar

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Guía de Anunciantes

ARMAZONES & ANTEOJOS Marcos Paz 2570 (1417) CABA . (011) 3220-1448 . info@add.com.ar . www.add.com.ar

Corrientes 4006 2º of. 18 (1194) CABA . (011) 4867- 6080 . mglunettes@fibertel.com.ar

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires . (011) 4661-8448 . info@anblick.com.ar .

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) CABA . (011) 4861-6631 . Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 . info@miraflex.com.ar . www.miraflex.com.ar

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) CABA . (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 . info@vulkeyewear.com . info@rustyoptical.com . www.vulkeyewear.com .

Quintana 4456 (1429) CABA . (011) 4544-5495 . info@ocsasrl.com.ar

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Mariano Acha 3244 (1430) CABA . (011) 4543 -3875 . deposito@casaparati.com.ar . www.casaparati.com.ar Pje Murcia 1558 (1414) CABA . Ventas (011) 48556201 . At Cliente: (011) 4514-9500 . Adm. de Ventas: (011) 3662-6957 . info@infinit.la / comercial@infinit.la . www.infinit.la Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe . (0341) 4380800 . admin3@falconesa.com.ar . www.falconesa.com.ar Pje. Eduardo Wilde 2262 (1417) CABA . (011) 5263-7575 . recepcion@gen5.com.ar . www.gen5.com.ar (011) 4717-0217 / 4718-7177 . lgflex@lgflex.com.ar . Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 . distribuidora.opticist@gmail.com (011) 5845-0900 . info@hardem.com . www.hardem.com . Follow us: hardem_official Casilla de Correo Nº 23 - (1453) . Sucursal 53 - Facultad . 0810-333-9995 . info@hausoptik.com .

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Av. De Los Incas 5129 (1427) CABA . (011) 45222866 . info@interoptica.net . www.interoptica.net Av. Agustín M. García 3755 (1621) Benavidez – Tigre, Bs. As. (011) 332 748 0937 / 28 . info@lydvisual.com . administracion@lydvisual.com Villegas 2546, Oficina 2 (1754) San Justo, Buenos Aires . (011) 4482- 3736 /154170-9578 . matt.eyewear@gmail.com

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Bogado 4476 (1183) CABA . (011) 4862-8344 / 4861-7541 . info@optimate.com.ar .

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Pringles 163 (1183) CABA . (011) 4981-7255 . optitech@optitech.com.ar . www.optitechgroup.com.ar .

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Av. A. Thomas 1131 2° (1427) CABA . (011) 45556333 . info@optiway.com.ar . www.optiway.com.ar info@maxpolar.com.ar . www.maxpolar.com.ar Cnel. Pagola 1066 1º P. (1752) Lomas del Mirador . (011) 4652-1295 . info@maniacnet.com.ar .

www.maniacnet.com.ar

(2000) Rosario, Santa Fe . (0341) 15221-9377 . contacto@uniqbrow.com.ar . www.uniqbrow.com.ar Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) CABA . (011) 4802-9953 . ventas@enriqueraymond.com .

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Enrique Martínez 732 (1426) CABA . (011) 20864544 . info@vale4.com . www.vale4.com Serrano 661 4º (1414) CABA . (011) 5272-6120 . info@visionplanet.com.ar . www.visionplanet.com.ar Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay . (+598) 2916-091 . info@watch-see.com.uy Bernasconi 2225 (1414) CABA . (011) 4856-6960 / 4857-6664 . info@borsalinoweb.com .

www.borsalinoweb.com


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Guía de Anunciantes

ARMAZONES & ANTEOJOS Remedios Escalada de San Martín 960 9º A (1414) CABA . (011) 2086-2357 . info@vondelpark.com.ar .

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CONTACTOLOGÍA Viamonte 1481 6º piso (1055) CABA. Planta: Luis Piedra Buena 5185, Z. Prom. El Triangulo, M. Argentinas, Bs As . (011) 4374 1301 / 4373 4027 . info@berpharma.com.ar . www.berpharma.com.ar Catamarca 177 Oficina 12 (1213) CABA . (011) 4957-0845 . ventas@gperm.com.ar .

www.gperm.com.ar

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

www.internacionaloptica.com.ar

Mendoza 1259 (1428) CABA . 0800-555 ACUVUE (2288) . www.acuvue.com.ar Paysandú 1366 (1416) CABA . (011)4582-0521/ 4585-0244/4584-2431 . ocularlens@ocularlens.com.ar .

www.ocularlens.com.ar

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 43-1528 . capital@opulens.com.ar .

www.opulens.com.ar

Argentina 179 (1704) R. Mejía, Bs. As. . (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar . www.pro-optic.com.ar G. de Laferrere 5356 (1440) CABA .. (011) 3533-1082 . ventas@solutionsra.com.ar . www.solutionsra.com.ar Av. Roque Sáenz Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe . (03492) 434037 / 0800-444-VITO (8486) Suc. Buenos Aires: Av. Rivadavia 1379, 3º Piso Of. 2 (1429) CABA . (011) 4381-0070/ 4381-1435 / 4381-2539 . info@vitolen.com . www.vitolen.com Av. Libertador 174 piso 12 (1638) Vicente López, Buenos Aires . Av. Pueyrredón 1716 3º A (1119) CABA . (011) 4718-4224 . www.bausch.com.ar

INSTRUMENTAL Entre Ríos 1243 1º C (1133) CABA . (011) 4304-9216 . ventas@beaequipamientos.com.ar Av. Olazábal 4261 (1430) CABA . (011) 4547-2117 / 4543-8866 . info@drewes.com.ar .

www.drewes.com.ar

Tte.Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

www.internacionaloptica.com.ar

Combatientes de Malvinas 3159. (1427) CABA . (011) 4524-0153 . info@iisrl.com.ar .

www.iisrl.com.ar 134

Saladillo 2579 (1440) CABA . (011) 46860052/0175 . micromedicaepsilon@speedy.com.ar . ventas@micromedicaepsilon.com .

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Valentín Gomez 3773 (1191) CABA . (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 . info@fiorinipaolo.com.ar .

www.fiorinipaolo.com.ar

9990 NW 14 Street Unit 105, Doral FL 33172 EEUU . +1 786 621 0521 . info@usophthalmic.com .

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Guía de Anunciantes

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIOS Tte. Gral. J.D Perón 1669 2º (1037) CABA . (011) 4371-1151 Rotativas . pedidos@cristaldepot.com .

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(011) 4966-8400 . www.essilor.com.ar Crespo 402 (2000) Rosario, Santa Fe . (0341) 4380800 . admin3@falconesa.com.ar . www.falconesa.com.ar Madero 618 (1408) CABA . (011) 4641-5957 . fornilentargentina@gmail.com

Gral paz 299 Este, Capital, San Juan . Suc. MENDOZA: 9 de julio 29 3º piso . (0264) 4222063 / (0261) 3709278 optofor@gmail.com . optoforsrlmza@gmail.com . https://www.facebook.com/optofor/ Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires . (02322) 431528 . capital@opulens.com.ar . www.opulens.com.ar Sarmiento 1331 1º (1041) CABA . (011) 4373-1464 / 4371-5547 . pedidos@sunlens.com.ar . adm@sunlens.com.ar Av. Alexander Gr Bell 200 Bloco A Unid.A1. Condom. Empresarial Techno Park Campinas. SP 13069-310 .

Tte. Gral. J.D Perón 1669 2º P (1037) CABA . (011) 4371-1151 Rotativas . pedidos@cristaldepot.com .

www.transitions.com

www.cristaldepot.com

Tte. Gral. Perón 1169 (1038) CABA . (011) 4384-6031 / 6038 / 0913 . ventas@internacionaloptica.com.ar .

www.internacionaloptica.com.ar

Av. Roque Sáenz Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe . (03492) 434037 / 0800-444-VITO (8486) . Suc. Buenos Aires: Av. Rivadavia 1379, 3º Piso Of. 2 (1429) CABA . (011) 4381-0070/ 4381-1435 / 4381-2539 . info@vitolen.com . www.vitolen.com

Av. Corrientes 2958 1º Dto. 3. (1190) CABA . (011) 4862-0357 / 2114-9942 / 6079-1378 . pedidos.optra@gmail.com . info@viscoptical.com.ar .

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OTROS Av. Acoyte 695 (1405) CABA . (011) 4983-9833 . alfaoptica@gmail.com Prov. Unidas 1624 (2000) Rosario, Santa Fe . (0341) 155-487421 / 155 600797 . productosbreakpoint@gmail.com Entre Ríos 3135/39 (1640) Martínez . (011) 4717-0217 /4718-7177 / 156-575-1085 . lgflex@lgflex.com.ar .

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Washington 3202 (1430) CABA . (011) 2086-0432 . estudioaduanero@fytsrl.com (0341) 152-512999 . gerencia@kibovision.com.ar .

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Dr. Pedro I. Rivera 2463 3º A (1428) CABA . (011) 4787-1282 / Celular 156943 5852 . info@lemon-soft.com . www.lemon-soft.com Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires . (011) 4650-7825 / 154577-1810/11 . pedidos@pro-optic.com.ar . ventas@pro-optic.com.ar .

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Carhué 114 (1408) CABA . ventas@solutionsra.com.ar . www.solutionsra.com.ar 14 de Julio 761 (1427) CABA . (011) 3535-2596 / 97 . (011) 4552-4058 . contactos@vyadisplay.com.ar . www.vyadisplay.com.ar


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Adelantos Fotoptica 152

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrarás en las páginas de Fotoptica, junto a tus decisiones cada día.

$ Visionarios de Estilo . David Rose

Luego de años experiencia en diversas fábricas de anteojos y ópticas, David Rose se decidió a hacer sus propias creaciones. En 2006 comenzó a diseñar las primeras gafas de su autoría, bajo la marca SALT, inspirándose principalmente en la belleza y la variedad de paisajes de California. En armonía con un estilo de vida activo y al aire libre, cada pieza de SALT es realizada con materiales de altísima calidad y terminada a mano por artesanos japoneses.

$ Informe Especial . Contactología

Se llama Dark, y puede encuadrarse en varios géneros: sobrenatural y drama, principalmente. Se estrenó a fines de 2017, y se espera próximamente el lanzamiento de su segunda temporada para el año próximo. En una compleja trama que vincula sucesos ocurridos en ciclos de treinta y tres años, la historia principal se desarrolla en 2019. Pero todo (y todos) está conectado por un hilo invisible, que hace necesario prestar mucha atención para seguir los misteriorsos acontecimientos que ocurren en un pequeño pueblo, tanto en el presente como en 1986 y 1953.

El segmento de las lentes de contacto viene demostrando un gran dinamismo dentro del mercado. A pesar de los continuos avances en busca de mayor comodidad y mejores prestaciones, siempre aparece algo nuevo. La tecnología aplicada a la industria, permite soluciones a la medida de las necesidades de los pacientes, además de asegurarle confort en el uso, preservando sobre todo la salud visual. Para poder ofrecer los productos adecuados, siempre es conveniente estar al tanto de los últimos adelantos.

$ Arte . Cindy Sherman

$ Marketing & Management

$ Eventos . Fotoptica Meetings

Existen diversas acciones que se pueden implementar para impulsar las ventas. Entre ellas, las promociones. Pero, ¿cuál es la mejor manera de implementarlas? ¿De qué manera deben integrarse con las otras herramientas que se aplican? ¿En qué momentos conviene lanzarlas, y qué rentabilidad pueden aportar? Las repuestas a estas preguntas, en una nueva entrega de esta sección, en la próxima edición.

$ ¿Qué serie estás mirando? Dark

Esta serie alemana, original de Netflix, no es un éxito extraordinario, pero propone algo distinto y muy interesante.

Fotógrafa y directora de cine estadounidense, reconocida internacionalmente por sus particulares retratos, Sherman ha utilizado y manipulado su propia imagen para crear imaginarios que cuentan historias sobre la vida de las mujeres en nuestra sociedad. Con la ayuda de maquillajes y prótesis, la artista neoyorquina dispone su propio cuerpo como soporte y material, para dar vida a un original universo de personajes que luego plasma a través de la fotografía.

En las páginas de Fotoptica, los lectores podrán revivir una nueva edición del acontecimiento del año del mercado óptico. La más completa cobertura del evento por excelencia del sector, que congrega a profesionales y empresas, en un punto de encuentro que ya se ha convertido en cita obligada cada año. Capacitación, lanzamientos, tecnología, nuevos productos y servicios, y un lugar para acercarse a los demás protagonistas del sector, intercambiar ideas y conocimientos. Todo eso y mucho más, promete Fotoptica Meetings, y en Fotoptica 152 vamos a dar cuenta de lo que seguramente será otro éxito.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F 138


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Fotoptica 151  

Julio/Agosto 2018 Edición Sol 2018 . Tendencias, para todos los gustos.

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