Page 1


Armado_Borsalino:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:16 P谩gina 1


Armado_Paolo:Maquetaci贸n 1 21/11/11 13:53 P谩gina 1


armado_Editorial 130:Maquetación 1 15/05/14 08:43 Página 1

editorial

Daniela Fernández Romero Directora

La plaza virtual Gran parte de la sociabilización, tal como la conocemos actualmente, tuvo sus orígenes en el comercio. Una vez abandonada la vida nómade, desde los inicios de la agricultura, los seres humanos empezamos a reunirnos periódicamente en la plaza del pueblo. Para comprar, vender, intercambiar o simplemente para encontrarnos, desde tiempos inmemoriales es allí donde se desarrolla gran parte de nuestra vida en sociedad. Con el surgimiento de las ciudades, aparecieron nuevos modos de hacer y los motivos de encuentro en plazas, comercios y calles se multiplicaron. Sin embargo, aún hoy persiste el ritual. A su vez, el advenimiento de cada una de las nuevas tecnologías permitió sumar nuevas locaciones –reales o virtuales– que se agregaron a aquella primera plaza. Continuamos encontrándonos cara a cara, pero también lo hacemos en los medios: en la tv, en la radio, en la prensa escrita y, desde hace no tanto tiempo, en internet. Ése es el espíritu bajo el cual vio la luz y llega hoy a tus manos www.revistafotoptica.com.ar, una forma nueva de dar cauce a una necesidad muy antigua: la de seguir encontrándonos, para estar juntos, cada día.

4


Armado_Rusty:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:18 P谩gina 1


armado_Sumario_130_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:20 Página 1

sumario . mayo/junio 2014 . 130

Informes: Lentes Oftálmicas Pag. 8

Arte - Olafur Eliasson: Otra visión del arte Pag. 14

Optiferia - Expo Optica 2014 Pag. 32

8. Informe Especial - Lentes Oftálmicas: Tallado digital y formas libres 14. Arte - Olafur Eliasson: Otra visión del arte 20. Marketing: Ventajas de las redes sociales 24. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2014 30. Eventos Internacionales - Silmo: Calentando los motores 32. Eventos - Optiferia Expo Optica: Cada vez falta menos 34. Faros de Argentina: Donde termina el río y empieza el mar 40. Fotoptica lanza su nuevo portal: Ya estamos on line 44. Armazones - Inspiración: El espíritu del rock 46. Anteojos y Literatura - Gabriel García Márquez: Latinoamérica no tiene quien le escriba 54. Dirección de Fotografía - Michael Chapman: La luz, cargada de emoción y dramatismo 60. Dossier - Visionarios de Estilo: Karl Lagerfeld,Talentoso y polémico 66. Armazones - Inspiración: Un anteojo de película 68. El Observador: noticias, novedades 76. Marcas del mundo - WooDone: Calidad natural 82. Armazones - Inspiración: Atractivo, tras un aire de ingenuidad 6


armado_Sumario_130_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:20 Página 2

Dirección de Fotografía: Michael Chapman Pag. 54

Visionarios de Estilo Pag. 60

Anteojos y literatura García Márquez Pag. 46

84. Planificación & Management: El dinero, ¿divide a la familia? 88. Presentaciones comerciales - Vulk: Rockero y a la moda 90. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 106. Clasificados Fotoptica 108. Guía de Anunciantes 114. Adelantos: Próxima edición

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l info@revistafotoptica.com.ar Fotoptica es miembro de:

7


armado_Informe Lentes_OK FINAL:Maquetación 1 15/05/14 08:31 Página 1

Informe Lentes oftálmicas

Tallado digital y formas libres Las principales tendencias internacionales en materia de lentes oftálmicas también se observan en nuestro país, aunque con plazos que a veces difieren un poco respecto de lo que sucede en el resto del mundo. En ese sentido, en Argentina ya se habla desde hace algunos años del tallado digital y la tecnología freeform, hasta hoy, las mayores innovaciones en este campo.

En líneas generales, haciendo un rápido repaso, puede

te, es tratar de ofrecer siempre a los clientes productos dife-

decirse que hacia 2006 comenzaron a resonar con más

renciados, con valor agregado y a la medida de sus nece-

fuerza estos conceptos. Después algunos años de experimen-

sidades, el de las lentes personalizadas es un caso extremo

tación y desarrollo, empezaron a aparecer en el merca-

de customización que casi ninguna otra industria puede

do los primeros productos elaborados con tecnología

repetir. Se trata de diseñar y fabricar una lente oftálmica en función exclusiva de los paráme-

freeform, de formas libres, que tallan punto por punto las lentes para obtener diseños complejos y abren las puertas a las personalizadas. Quizá hoy ya resulten tecnologías más conocidas, por lo que no parece extraño que varias de las princi-

El tallado de lentes oftálmicas por medio de un sistema digital permite cortar y pulir superficies en forma arbitraria, tomando como referencia prácticamente cualquier diseño posible.

pales compañías fabrican-

tros personales, individuales y únicos de cada usuario, vinculados con su forma de ver, además del problema refractivo y la graduación correspondiente. Y esto es posible gracias a los extraordinarios avances tecnológicos que ha registrado la industria en los últimos años,

tes comercialicen distintos tipos de lentes talladas

que permitieron importantes desarrollos a partir del

digitalmente o personalizadas, ni que ciertos labora-

tallado digital, compuesto por un programa de cál-

torios actualicen su equipamiento para comenzar a

culo y un generador de superficies.

trabajar con tecnología freeform, de formas libres.

Hoy existen en el mercado argentino varios productos que

Ante un mercado en el que la mejor estrategia, evidentemen-

responden a estas características. Aunque aún no se hayan

8


armado_Informe Lentes_OK FINAL:Maquetación 1 15/05/14 08:31 Página 2

masificado y estén reservados a un nicho premium, de todos

tecnología de avanzada ofrecen una visión más clara y níti-

modos resulta importante profundizar en este tema para

da a todas las distancias, a la vez que proporcionan un

capacitarse y mantenerse actualizado en materia de produc-

campo visual más amplio.

tos y tecnologías, precisamente con el fin de poder ofrecer a

Además, el tallado con equipamiento especial que trabaja

los pacientes la mejor solución para su salud visual.

punto a punto en la superficie de la lente permite considerar aquellas medidas únicas e irrepetibles de cada usuario, que

Diferencias con el tallado convencional

incluyen los movimientos de su cabeza y ángulos de mirada

Con el tallado digital, se trabaja de forma muy distinta al

para desarrollar una lente absolutamente personalizada con

modo en que se hacía anteriormente para conseguir las len-

sus parámetros específicos.

tes deseadas. En este caso, en lugar de basarse en una forma física preexistente para crear una superficie óptica,

La puerta abierta a las lentes personalizadas

ésta es obtenida a través de un padrón digital de corte tridi-

En un sistema de fabricación freeform, la combinación entre

mensional que permite realizar prácticamente cualquier tipo

la máquina generadora de superficies y el software se

de superficie compleja, tallando de este modo una o ambas

emplea para producir lentes oftálmicas de la más alta cali-

caras de la lente.

dad, especialmente progresivas. Y otra ventaja adicional de

La precisión de esta tecnología también hace posible obte-

este proceso consiste en que permite elaborar las lentes pro-

ner resultados que se acercan cada vez más a la perfección,

gresivas, partiendo de una semiterminada de visión sencilla,

con índices mínimos de distorsión y eliminación de las abe-

con campos visuales más amplios, para obtener un resulta-

rraciones que hasta hace poco tiempo atrás se consideraban

do final de mayor precisión.

casi inevitables. Por eso mismo, las lentes fabricadas con esta

Aunque no todas las lentes producidas por medio de free-

9


armado_Informe Lentes_OK FINAL:Maquetación 1 15/05/14 08:31 Página 3

Informe Lentes oftálmicas Tallado digital y formas libres

form son necesariamente personalizadas, esta tecnología

aberraciones y la compensación debe ser hecha por cada

ofrece importantes logros también en este campo, ya que

lente; cada ojo y cada receta requieren una asfericidad par-

pueden hacerse más allá de las curvas base tradicionales y

ticular y ahora esto puede lograrse gracias a los beneficios

las medidas habituales en una producción estandarizada.

que brinda el sistema de tallado digital.

El tallado de lentes oftálmicas por medio de un sistema digi-

Además, con este método de fabricación es posible optimi-

tal permite cortar y pulir superficies en forma arbitraria, toman-

zar el lente por el poder que el usuario percibe y no por lo

do como referencia prácticamente cualquier diseño posible,

que se lee en el lensómetro. Y lo optimiza para cualquier

a partir de lentes esféricos o asféricos semiterminados. Este tallado consiste en un proceso de fabricación y no en un método de diseño ni un programa computarizado: en realidad, para llegar al tallado digital hace falta combinar todos esos elementos, pero en sí mismo es un proceso que se aplica en la superficie posterior del bloque a usar.

posición de uso, corrigiendo las abe-

La tecnología freeform está revolucionando la industria de las lentes oftálmicas de modo sumamente veloz, ya que permite ofrecer una solución personalizada a las necesidades visuales de cada paciente.

rraciones oblicuas, además de que permite personalizar la producción de acuerdo a la prescripción, la montura y los parámetros propios e individuales de cada persona. Asimismo, se puede optimizar el lente para cualquier curva base y permite un mejor control de los espesores. Cabe aclarar nuevamente que el

Optimización en todos los campos

ceso de fabricación. Por lo tanto, es fundamental todo el tra-

Entre las principales ventajas que aporta este proceso pue-

bajo previo en cuanto al diseño de la lente, ya que si con

den mencionarse las siguientes: no hay que limitarse sola-

este tipo de tallado se realiza un diseño igual al que se fabri-

mente a curvas base predeterminadas, sino que pueden rea-

ca por moldeo, el resultado será similar: de ese modo no se

lizarse cambios de diseño y mejoras inmediatas. Esto se

obtendría ningún beneficio para el paciente y sólo se haría

logra rápidamente, a diferencia del sistema de moldeo de la

un cambio de forma al fabricar la lente. Como se trata de

superficie anterior, con el que un cambio de diseño podía

una plataforma de manufactura, una lente con un mal diseño

demandar varios meses, ya que había que elaborar un

y en un material de pobre calidad no alcanzará un mejor

nuevo bloque inyectando el polímero en los moldes para pre-

desempeño visual aun cuando sea tallado en un generador

parar allí la superficie a elaborar. Por otra parte, en los dise-

de formas libres (freeform). En consecuencia, lo primordial es

ños ópticos, la asfericidad es el camino para corregir las

lograr una combinación óptima entre el diseño y el material

10

tallado digital es un método, un pro-


Armado_Orbital:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:19 P谩gina 1


armado_Informe Lentes_OK FINAL:Maquetación 1 15/05/14 08:31 Página 4

Informe Lentes oftálmicas Tallado digital y formas libres

de las lentes, para aprovechar todas las ventajas que ofrece el tallado digital.

Mejoras continuas El tallado clásico de superficies ópticas se basa en el uso de fresas de diamante, capaces de generar esféricas o tóricas por rotación y traslación, junto con el afinado y pulido. En su momento, estas técnicas representaron un gran avance y han permitido producir superficies ópticas con precisión y rapidez aunque con algunas limitaciones en cuanto al tipo de superficie, ya que sólo pueden generarse aquellas con altos grados de simetría. El tallado punto a punto con tornos de alta precisión y puntas de diamante, capaz en principio de generar superficies arbitrarias, es una tecnología en la que se trabaja desde hace más de veinte años. Inicialmente, las limitaciones mecánicas sólo permitían generar ópticas para un campo infrarrojo lejano en el que los requisitos de precisión pueden ser menores. Aun así, los primeros equipos de tallado punto a punto requerían costosas instalaciones y servicios para alcanzar la precisión necesaria. La mejora continua del control de la dinámica de la maquinaria, gracias al avance de contro-

sistema de moldes que se utiliza para el tallado de lentes y

les numéricos, sensores de posición, reguladores y servos,

obtener superficies mucho más precisas de acuerdo con los

permitió mejorar la precisión del tallado y pulido hasta el

requerimientos de los pacientes.

punto de hacer posible en un momento la fabricación de lentes para el rango visible.

Más precisión, menos moldes

Una revolución que no se detiene La tecnología freeform está revolucionando la industria de las lentes oftálmicas de modo sumamente veloz. La ciencia apli-

La tecnología de tallado digital freeform es una plataforma

cada a la óptica de precisión se masificó y actualmente está

de manufactura que permite la producción de las superficies

perdiendo vigencia el concepto de generar una superficie

asimétricas o de forma libre. A partir de un software de com-

esférica o cilíndrica para pulirla con un molde patrón. En sín-

putación, los datos son volcados luego a los generadores de

tesis, la superficie por tallado digital propone optimizar espe-

forma libre, que pueden producir superficies extremadamen-

sores, mejorar diseños, eliminar aberraciones ópticas y ade-

te complejas con un alto nivel de precisión. En el pasado,

cuar mejor los diseños a la moda de las monturas. Además,

estas máquinas eran extremadamente costosas y estaban res-

ofrece una solución personalizada a las necesidades visua-

tringidas a sistemas ópticos altamente avanzados. Sin embar-

les de cada paciente.

go, con el tiempo, los fabricantes de lentes oftálmicas y labo-

Día a día se crean nuevos diseños para satisfacer los reque-

ratorios han incrementado las inversiones para comprar este

rimientos cada vez más específicos de los usuarios. Por ese

tipo de tecnología y desarrollarla cada vez más.

motivo, muchos especialistas consideran que el mercado se

Los generadores y pulidoras de forma libre tallan las superfi-

halla al comienzo de una nueva etapa. Para avalar esa teo-

cies de los lentes mediante sistemas CNC (computadoras

ría, señalan que los principales lanzamientos en el mundo ya

controladas numéricamente), lo que determina que el tallado

no se relacionan con lentes oftálmicas de diseño convencio-

esté perfectamente programado y controlado.

nal. Y auguran que la evolución de la industria seguirá ofre-

Por lo tanto, con el advenimiento de los sistemas freeform, los

ciendo lentes de avanzada a partir de las nuevas tecnologí-

laboratorios se encuentran ante la posibilidad de eliminar el

as, entre ellas la freeform. F

12


Armado_Schejtman:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:21 P谩gina 1


armado Arte_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:25 Página 1

Arte

Olafur Eliasson

Otra visión del arte “Estoy interesado en el proceso de mirar. En la divergencia entre el conocimiento que traemos y el conocimiento que se produce durante la experiencia de ver”. En sus propias palabras, así define Olafur Eliasson la motivación que lo impulsa a introducirse en el mundo del arte y la luz, manteniendo siempre en su obra una estrecha relación con todo lo que implica mirar y ver.

Olafur Eliasson es mundialmente conocido como el maestro

pe al espectador; a la vez, pretende brindar un ámbito para

de la luz. Sus producciones artísticas están centradas en el

la reflexión y regalar a cada persona la oportunidad de

empleo de elementos de la naturaleza tales como la tempe-

tomarse su tiempo para apreciar la obra y también para

ratura, las sombras, el agua o el viento, además de la luz.

reflexionar sobre ella y verse a sí misma mirando.

Por eso mismo, invitan al espectador a ser parte de su creación.

El origen

El artista hace vivir su obra a quienes se proponen disfrutar-

Hijo de padres islandeses, Olafur Eliasson nació en 1967

la y, al mismo tiempo, los convoca a ser conscientes de ello.

en Dinamarca. Estudió en la Real Academia de las Artes de

Las experiencias que logra producir con sus trabajos este

Copenhague entre 1989 y 1995. Finalizados sus estudios,

artista danés se dan tanto a nivel de la psicología de la per-

fundó el Studio Olafur Eliasson y allí trabaja desde entonces,

cepción, la fenomenología y los efectos ópticos, como

generando proyectos junto a un equipo de artesanos, arqui-

desde lo físico: él hace interesantes planteos relacionados

tectos e historiadores del arte.

con dónde comienza y termina un espacio o cómo nos rela-

Este reconocido artista representó a Dinamarca en la Bienal

cionamos con el entorno arquitectónico, las cosas y las per-

de Venecia de 2003 y ese mismo año instaló The Weather

sonas que nos rodean.

Project en la Tate Modern en Londres. En 2007 inauguró

El trabajo de Eliasson se basa en la idea de hacer partíci-

Take your time: Olafur Eliasson, en el San Francisco Museum

14


armado Arte_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:25 Página 2

Luminosa obsesión of Modern Art, instalación que luego viajó para ser expues-

La naturaleza en su conjunto ejerce una particular influencia

ta en el Museum of Modern Art, MoMA. Sus obras han

sobre el trabajo de Eliasson, pero la luz es uno de sus

recorrido también museos tan importantes como el

medios favoritos: es el instrumento a través del cual este artis-

Guggenheim de Nueva York, el de Arte Contemporáneo de

ta interactúa con el público. La luz, entendida como un cuer-

Los Ángeles, la Fundación DESTE de Atenas o el Reina

po y con una dimensión tangible, afecta al espectador y, a

Sofía, en Madrid.

su vez, se ve afectada por el movimiento de éste.

Asimismo, como profesor de la Universität der Künste de

“Tengo una obsesión con la luz", reconoce Eliasson que, en

Berlín, Eliasson ha puesto en marcha el Instituto de

un intento por encontrar una explicación a esto, recuerda:

Experimentación Espacial, un modelo innovador de educa-

“Me crié en Islandia, donde no hay luz solar en el invierno.

ción artística que funciona desde 2009.

Simplemente, permanece oscuro durante todo el día".

Recientemente, ha recibido el premio Mies van der Rohe de

Entonces, es posible pensar que su fascinación por lo lumíni-

arquitectura por el trabajo llevado a cabo en la fachada del

co haya nacido en esa etapa de su vida.

centro de conciertos y conferencias Harpa en Reykjavík, Islandia.

A partir de esta obsesión, creó en 1997 Room of one colour, una habitación en la que las luces monocromáticas eliminaban cada longitud de onda, excepto el amarillo, provocando que todos los colores se vieran en ese rango de tonalidades.

La naturaleza en su conjunto ejerce una particular influencia sobre el trabajo de Eliasson, pero la luz es uno de sus medios favoritos: es el instrumento a través del cual este artista interactúa con el público.

15


armado Arte_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:25 Página 3

Arte Otra visión del arte Olafur Eliasson

Un cambio a nivel global Una vez más la luz fue fuente de inspiración para Eliasson en la creación de Little Sun, aunque esta vez no pretendió utilizar el arte para alterar nuestra percepción del medio ambiente sino como una herramienta para afectar el cambio social a nivel global. La idea original fue de Eliasson, que trabajó junto al ingeniero solar Frederik Ottesen: Little Sun consiste en una luz LED cargada con energía solar, que plantea el objetivo de acercar la igualdad de posibilidades a todos los pueblos del mundo. Un cuarto de la población mundial no tiene acceso a la electricidad, lo que significa que cuando el sol se pone, comunidades enteras se paralizan, detienen todas sus actividades y pierden de ese modo la capacidad de trabajar, estudiar o continuar sociabilizándose de distintas maneras. Además de ofrecer una propuesta más saludable y más ecológica que el uso del querosén, Little Sun también resulta más económico y brinda también nuevas posibilidades de negocio a los comerciantes locales. Para más información sobre este proyecto, puede consultarse en internet el sitio www.littlesun.com

Como respuesta neurológica, el espectador empezaba a compensar la realidad con datos que ya conocía. Eliasson señala al respecto: "El cerebro le dice al ojo que se supone que debe estar viendo ciertas cosas, como que la camisa es azul o el suéter es de color rojo, a pesar de que son de color amarillo". Años después, en 2002, inauguró 360° room for all colours, un recinto circular iluminado por cientos de lámparas que cambiaban de tono poco a poco y sumergían al participante en el espectro de color, disolviendo los límites entre la realidad y la imaginación.

Proyecto climático En la vasta trayectoria de Eliasson se destacan sus grandes instalaciones experimentales, paisajes artificiales que combinan arte, ingeniería y arquitectura; obras creadas con exactitud científica en las que, sin embargo, él nunca pierde su punto de vista romántico respecto de la naturaleza. En 2003, este artista convirtió la Tate Modern de Londres en el centro del sistema solar: en el interior de una sala del museo colocó un astro brillante como

16


Armado_Interoptica:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:22 P谩gina 1


armado Arte_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:25 Página 4

Arte Otra visión del arte Olafur Eliasson

nuestra estrella y bautizó la obra The Weather

za; parte de la idea de que la percepción que tene-

Project. Esta creación descomunal fue realizada con

mos los seres humanos de todo lo que nos rodea

una estructura circular, compuesta por un número

tiene mucho de construcción cultural y, por lo tanto,

inmenso de pequeñas lámparas. Este gran sol, que

se va modificando con el paso del tiempo. En esta

ocupó todo el muro del fondo de la Sala de las

transformación de la percepción se fundamenta su

Turbinas, inundaba el espacio con su luz crepuscular

obra: modificamos lo que vemos según nuestros pre-

y anaranjada. Además, Eliasson añadió una inyección periódica de humo para generar así una especie de neblina y en el techo colocó un espejo que cubría la totalidad del área superior, para duplicar el espacio y tornarlo

conceptos y nuestra mirada es

En la vasta trayectoria de Eliasson se destacan sus grandes instalaciones experimentales, paisajes artificiales que combinan arte, ingeniería y arquitectura.

aún más inabarcable para la

siempre subjetiva. A pesar de ser considerado uno de los artistas más importantes de nuestro tiempo, Eliasson resta importancia a su papel de creador. En casi todos los casos, en las instalaciones que realiza reivindi-

mirada.

ca al espectador como parte fundamental de su obra

En el marco de The Weather Project, Eliasson ha reu-

y centra su identidad como artista más en el proceso

nido una docena de obras que continúan evidencian-

de construcción que en el trabajo finalizado.

do su interés por los ciclos naturales y la subjetividad

"Desmitificar al artista es un modo de conseguir que el

de la percepción, entre ellas las New York City

arte forme parte de la sociedad. Es esencial mantener

Waterfalls, cuatro cataratas de la altura de un edifi-

al arte conectado a ella", afirma reiteradamente. Y

cio de diez pisos en el East River de Nueva York o

actúa en consecuencia, pues acerca al hombre común

Your Rainbow Panorama, una pasarela panorámica

a una experiencia artística única y fascinante. F

que, desde la terraza de un museo de la ciudad de Aarhus, en Dinamarca, transforma la atmósfera en colores.

El maestro de la luz A través de sus obras, Eliasson le plantea al espectador una relación descontextualizada con la naturale-

18

Material consultado - Fundación NMAC: http://www.fundacionnmac.org/es/ - Olafur Eliasson http://www.olafureliasson.net/index.html - Olafur Eliasson http://elpais.com/tag/olafur_eliasson/ - Experiencia y percepción en la obra de Olafur Eliasson por Alejandra Villasmil http://www.artishock.cl - Your Rainbow Panorama / Studio Olafur Eliasson http://www.plataformaarquitectura.cl/


Armado_Optitech:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:23 P谩gina 1


armado_Marketing 130_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:12 Página 1

Marketing & Management

Ventajas de las redes sociales En nuestro anterior artículo de esta misma sección, nos planteábamos la nota como la presentación de un tema que ya reconocíamos que es, de por sí, mucho más extenso. Por eso propusimos ir abarcando sus distintos aspectos en las siguientes entregas. Ahora abordamos si conviene tener presencia enlas redes sociales, un tema de absoluta actualidad. (*)

La intención principal de la nota publicada en la pasada

medios de comunicación tradicionales.

edición de Fotoptica era, sobre todo, animarlos a incursio-

Nuestro negocio, como cualquier otro, necesita de la gente.

nar en el mundo on line como estrategia de marketing para

Y hay un gran número de personas que pasa mucho tiempo

nuestro negocio o, al menos, pensar cómo podríamos apro-

en Facebook, tiempo que a la vez resta de su interacción

vechar las innumerables ventajas y oportunidades que brin-

con la televisión, la radio, diarios, revistas y otros medios. Es

da Internet.

más: en ocasiones, estas personas

Si retomamos aquellos planteos,

mientras miran una cosa están hacien-

hoy deberíamos preguntarnos si es realmente imprescindible que nuestro negocio esté en las redes sociales. La primera respuesta, la que surge rápidamente y en base al sentido común, es afirmativa: sí,

En las redes sociales es posible crear con los clientes un vínculo no solo unidireccional: se entabla un diálogo, una retroalimentación permanente.

sin ninguna duda. ¿Por qué?

do otra. Pensemos solamente en cuántas veces observamos a los jóvenes navegando en Facebook mediante sus celulares al mismo tiempo que, por ejemplo, están viendo televisión. Entonces, puntualmente en el caso de Facebook, podemos afirmar sin temor

Porque ahí es posible encontrar de modo rápido, simple,

a equivocarnos que nuestra marca debe está sí o sí en la

fácil y eficaz a muchísima gente, así como también es posi-

red social más grande del mundo, precisamente porque allí

ble hallarla en un más amplio abanico de medios, como la

tiene enormes posibilidades de ser vista por gran cantidad

radio, la televisión abierta o por cable o incluso hasta en la

de personas.

vía pública. Acá también, en las redes sociales, se puede llegar a mucha gente y a un costo sumamente inferior que el

Un diálogo de ida y vuelta

que resultaría de emprender otras acciones publicitarias en

Señalamos que la gente pasa bastante tiempo en Facebook

20


armado_Marketing 130_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:12 Página 2

y hace distintas cosas, siempre en interacción con los

este vínculo no es solamente unidireccional, como puede

demás: chatea, sube y ve fotos, cuenta historias, comparte

ocurrir con otros medios. Se entabla un diálogo, una retroa-

sus estados de ánimo, mira videos, sigue las noticias de los

limentación permanente. Y si el contenido que uno publica

medios de comunicación, busca novedades sobre aquellos

es interesante y relevante, los seguidores lo aprobarán, pon-

temas que le interesan o gustan, hace comentarios en los

drán varios “me gusta”, harán comentarios y hasta lo com-

muros de sus amigos y lleva a cabo un sinfín de otras accio-

partirán con sus amigos. Del mismo modo, si en algún

nes. En ese contexto, cualquier marca o negocio, incluso

momento esa relación funciona pero luego esos seguidores

una óptica, puede tener un rol muy diferente y adoptar una

dejan de interesarse, uno tiene la posibilidad de observar,

posición más cercana frente a sus clientes o potenciales con-

indagar y ver por qué sucedió eso; de notar cuál fue el error

sumidores.

y entonces poder llegar a corregirlo.

En este sentido, no es lo mismo llegar a la gente a través de

No importa cuántos nos sigan, así sean pocos o muchos:

Facebook que por otros medios. Y esto es así porque esta

tener presencia en Facebook y que haya gente viendo lo

red social, la más grande del mundo, tiene un diferencial

que hacemos sirve sin duda para que la famosa red social

que, al menos en mi opinión, resulta fundamental: allí cada

no sólo se convierta en una herramienta más de comunica-

persona es la que decide seguir a una marca o negocio. O

ción de nuestro negocio, sino también en un campo de prue-

tal vez elija no hacerlo. Pero si efectivamente lo hace, es sim-

ba para el desarrollo de diversas acciones.

plemente porque es ella misma quien lo decidió, quien optó por conocer sus novedades y mantenerse actualizada sobre

Consejos prácticos

lo que ofrece.

A continuación, daremos algunos consejos sobre cómo una

Entonces, en ese aspecto clave reside una gran oportunidad

marca o negocio, en este caso una óptica, puede estar pre-

para entablar relación con esas personas. Pero, además,

sente en Facebook y tener buenos resultados. Porque no

21


armado_Marketing 130_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:12 Página 3

Marketing & Management Ventajas de las redes sociales

siempre es recomendable hablar todo el tiempo exclusiva-

una solución a los problemas y mostrándonos comprensivos,

mente de lo que hacemos o lo que tenemos para ofrecer

en una posición de empatía con nuestros seguidores.

comercialmente. La gente espera también otro tipo de con-

Incluir algo emotivo. El uso de las emociones no está prohi-

tenidos, que pueden estar en algunos casos más y en otros

bido. Así como el humor bien usado puede servir para crear

menos relacionados con la marca, pero que sirven para

un vínculo más cercano con la gente, lo mismo pasa con

entablar un vínculo y, si logran generar interés, determinan que los seguidores interactúen con nuestro negocio.

todo lo afectivo, que incluye hasta la sensualidad o el erotismo.

Aquí van, entonces, ciertos conceptos para tomar en

Demostrar buenas intenciones, ser ciudadanos

cuenta y algunas preguntas que conviene que nos plan-

responsables. Nuestro negocio puede

teemos a la hora de pensar cómo posicionarnos en Facebook:

hacer aportes interesantes a la sociedad, al barrio o la zona a la que pertene-

¿Por qué la gente seguiría a nuestra marca o

ce. La ecología, el cuidado de los recursos,

negocio? Es preciso preguntarse con toda

la solidaridad o acciones para ayudar a los

honestidad si es realmente interesante lo que muestro, si estoy dando a algo atractivo al público. ¿Presento contenidos relevantes? ¿Ofrezco promociones que verdaderamente son buenas? Si pudiéramos mirarnos desde afuera, ¿nos seguiríamos a nosotros mismos? Que la marca o negocio no sea el centro de todo. El público espera que no siempre le hablemos desde un ángulo comercial que le haga sentir que sola-

más carenciados, por ejemplo,

No importa cuántos nos sigan, así sean pocos o muchos: tener presencia en Facebook y que haya gente viendo lo que hacemos sirve como una herramienta más de comunicación de nuestro negocio.

mente deseamos venderle algo. Hay

donando anteojos, pidiendo que los clientes reciclen los que tiene en desuso o promoviendo campañas de atención visual. Todas estas iniciativas, bien comunicadas y mostradas de un modo desinteresado, sin ningún fin comercial, puede que también arrojen resultados muy positivos. Educar a la gente. Siempre hay algo que podemos enseñar a

otras cosas que pueden interesar a los seguidores y que pue-

nuestros seguidores y no sólo acerca de nuestra marca o

den guardar relación directa o indirecta con el tema o el

negocio. Esto no debe realizarse desde un punto de vista

rubro en el que nos movemos. En el caso de las ópticas,

estrictamente académico ni de superioridad respecto del

para vender anteojos quizás no sea necesario estar todo el

público. Dentro del mundo de la óptica y la salud visual, hay

tiempo mostrando los productos que tenemos para ofrecer.

muchísima información que puede resultar de interés para

Por ejemplo, también puede resultar interesante poner un

gran cantidad de gente que nos sigue.

video de desfiles o lanzamientos en las principales ciudades

Ser un fan más. En nuestra fan page de Facebook, nosotros

del mundo, un blog referido a las tendencias de la moda en

debemos comportarnos como un fan más. Esto quiere decir

algún evento de Europa o las nuevas colecciones de marcas

que es preciso preguntar, escuchar,

de autor y diseñadores innovadores, aun cuando nosotros

indagar, comentar y responder siem-

no las vendamos o ni siquiera lleguen al país.

pre a todo: a los halagos, pero tam-

Hay que mostrarnos tal cual somos. Es importante contar

bién a las críticas. Eso constituye un

quiénes somos, cuáles son las personas que trabajan en la

verdadero ida y vuelta. F

óptica e incluso mostrar el lado humano de la empresa. En este aspecto, es oportuno dejar de lado el lenguaje de los negocios y atreverse a incursionar en otros ámbitos: por ejemplo, utilizar el recurso del humor. También resulta importante presentar al community manager (el que maneja y administra nuestra cuenta de Facebook) y, llegado el caso, admitir errores que hayamos cometido, ofreciendo siempre

22

(*) Por Santiago Alvarez

Consultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y Post-grado en la Universidad de Palermo y en la Universidad Argentina de la Empresa, con una experiencia de quince años trabajando en agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consultas, dirigirse a freecom@speedy.com.ar


Armado_Vulk:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:24 P谩gina 1


Armado_Fashion Views:Maquetaci贸n 1 21/05/14 08:35 P谩gina 1

24


Armado_Fashion Views:Maquetaci贸n 1 21/05/14 08:35 P谩gina 2


Armado_Novar_Doble:Maquetaci贸n 1 22/09/13 07:46 P谩gina 1


Armado_Opulens:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:07 P谩gina 1


Armado_Fashion Views:Maquetaci贸n 1 21/05/14 08:35 P谩gina 3

28


Armado_Fashion Views:Maquetaci贸n 1 21/05/14 08:35 P谩gina 4


armado_Silmo_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:16 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2014

Calentando los motores La próxima edición de Silmo, el salón internacional de la óptica que se realiza cada año en París, ya está en marcha. Y como suele suceder habitualmente, los preparativos de la organización incluyen varias novedades, además del fortalecimiento de las ya clásicas cualidades del evento, aquellas que lo han transformado en uno de los más importantes del mundo dentro del sector óptico.

En esta ocasión, el objetivo de Silmo es ofrecer la mejor pla-

exposiciones de Paris Nord Villepinte. Este nuevo rango de

taforma de negocios para adelantarse al futuro; acompañar

fechas representa una mejor oportunidad de negocios para

los proyectos de desarrollo de las empresas participantes;

las empresas expositoras.

demostrar la capacidad creativa e innovadora del sector y

Una nueva dinámica: La edición de este año de Silmo pone

reforzar la sólida red profesional tendida entre todos los pro-

diferentes servicios y actividades a disposición de los visitan-

tagonistas de la industria, reunidos en un mismo lugar duran-

tes y expositores, algunos nuevos y otros ya reconocidos:

te cuatro días.

entre ellos, Silmo Academy, los premios Silmo de Oro, el

Con una larga trayectoria avalada por sus ya más de cua-

Silmo Fashion Style, MO by Silmo, el taller de

renta y cinco años de historia, Silmo se caracteriza tanto por

Merchandising, Silmo TV by Acuite y Link by Silmo. Se trata

su constancia como por su permanente atractivo, siempre

de un conjunto de espacios y medios interactivos destinados

renovado. Con el correr del tiempo se ha convertido en una

a crear un vínculo entre los profesionales, pero también úti-

de las principales pasarelas internacionales que muestra el

les para informarse, capacitarse, actualizar los conocimien-

talento del rubro óptico de hoy y de mañana.

tos, apreciar las nuevas tendencias y descubrir hacia dónde

Con el propósito de acompañar de cerca los cambios eco-

se dirige el futuro de la óptica.

nómicos, integrar las nuevas tendencias de los mercados

Una división en sectores diferente: Cerca de mil empre-

que surgen como fruto de su evolución y responder a las exi-

sas expondrán en Silmo sobre una superficie de casi

gencias de los expositores y de los visitantes, este año Silmo

ochenta mil metros cuadrados. Para facilitar entonces la

propone una serie de cambios notables para mejorar su

"lectura" del salón, planificar mejor la visita y ayudar a

atractivo hacia el público y continuar imponiéndose como

que los asistentes optimicen su tiempo, Silmo ha redefi-

una cita ineludible de la agenda anual.

nido la división de su área de exposición, enriquecién-

Amplitud de fechas: Silmo 2014 abrirá sus puertas desde el

dola con nuevos espacios y presentando once sectores

viernes 26 hasta el lunes 29 de septiembre, en el predio de

diferentes fácilmente identificables. F

30


Armado_Up Town:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:26 P谩gina 1


armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 15/05/14 11:33 Página 1

Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2014

Cada vez falta menos Aunque todavía puede parecer que hay mucho tiempo por delante, agosto está a la vuelta de la esquina. Casi sin darnos cuenta, estamos llegando a la mitad del año, y a partir de ahí empieza la cuenta regresiva: Optiferia – Expo Optica 2014 tiene fecha confirmada, del 15 al 17 de agosto en el predio ferial de Costa Salguero. Porque no se conforman con haber conseguido algo

Optica fue acompañar a los profesionales del sector para

inédito, como fue celebrar por primera vez diez edicio-

ayudarlos a crecer, tendiendo un puente con las principales

nes consecutivas del evento del mercdo óptico argenti-

firmas del sector, y brindándoles cada vez más herramientas

no, los organizadores de Optiferia – Expo Optica ya

a la hora de desarrollar sus estrategias comerciales.

apuntan a la cita de este año.

La continuidad en el tiempo es uno de los mayores valores

El evento se propone en 2014 seguir sorprendiendo a

del evento, que ha consolidado ya su posición dentro del

los visitantes, con una propuesta renovada y siempre

calendario internacional en el mes de agosto, convirtiéndo-

actual, pero que a la vez remarca las cualidades ya tra-

se además en un evento de proyección regional. Esto le per-

dicionales de la feria; esas que hicieron posible su per-

mite a los asistentes planificar su visita con anticipación, con-

manencia en el tiempo.

tando además con un amplio abanico de servicios pensa-

En este sentido, la expo basa su vigencia en varios aspec-

dos para cubrir todas sus necesidades: desde hoteles y

tos que resultan fundamentales, tanto para los expositores

pasajes con descuentos, hasta traslados desde distintas par-

como los visitantes. Unos y otros ven en el evento la mejor

tes de la ciudad hacia el predio de la expo.

oportunidad para acercarse, mostrar y conocer las últimas

Obviamente, todo esto es fruto del esfuerzo, la planificación

novedades de la industria, y entablar una sólida red de con-

y el trabajo en conjunto. además de la confianza demostra-

tactos que posibilite buenos negocios.

da por parte de los expositores, que cada año, junto a los

Desde un primer momento, el objetivo de Optiferia – Expo

visitantes, son los auténticos protagonistas del evento.

32


armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 15/05/14 11:33 Página 2

La fecha: 15, 16 y 17 de agosto, 2014 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

Lo más destacado de la feria

pación de destacados disertantes. A lo que, por otra parte,

• Lanzamiento de las nuevas colecciones, en anteojos y armazones • Diseño, innovación, y los últimos adelantos tecnológicos en productos y servicios para el sector. • Desfiles, presentaciones, eventos especiales y toda la moda en la pasarela de Optiferia - Expo Optica • Jornadas Científicas y Académicas de actualización profesional • Charlas comerciales, brindadas por las empresas expositoras • Descuentos exclusivos para visitantes, en hoteles y pasajes • Promociones únicas de los expositores, disponibles solamente para los visitantes durante la feria • El mejor punto de encuentro, para concretar negocios e intercambiar experiencias con colegas

tintos productos, a cargo de las principales empresas expo-

Valores ampliamente reconocidos Agosto es el mes que cada año esperan todos los integran-

se le sumarán conferencias técnicas y comerciales sobre dissitoras. Asimismo, también tendrá un lugar destacado la moda. La pasarela de Optiferia – Expo Optica será escenario de distintos desfiles y presentaciones, para mostrar las nuevas colecciones de anteojos y armazones. En tanto, lo último en maquinaria, tecnología, lentes y contactología también se se podrá apreciar recorriendo los pasillos de la feria. Todo ello, acompañado por un ámbito en el que se privilegia tanto lo social, como los negocios, un encuentro cara a cara con colegas y proveedores junto a la posibilidad de concretar ventajosas operaciones, aprovechando promociones exclusivas que se presentarán durante los tres días del show.

tes del mercado óptico, para vivir su encuentro anual. En

Mirando hacia el futuro

esta ocasión, Optiferia – Expo Optica 2014 tendrá lugar

Los preparativos avanzan velozmente. Novedades y los

del 15 al 17 de agosto, como ya es costumbre en el pre-

valores ya característicos de la feria, hacen de Optiferia –

dio Ferial Costa Salguero de la ciudad de Buenos Aires. Y

Expo Optica 2014 una oportunidad única para adelantar-

se hará en coincidencia con el fin de semana largo, bus-

se a la competencia y sacar ventaja, de cara al futuro. Para

cando así facilitar la presencia de los profesionales que bus-

estar actualizados, concretando buenos negocios y cono-

quen actualizarse en moda, tecnología y capacitación,

ciendo de primera mano los últimos lanzamientos y avances

encontrando todas las novedades juntas, en un solo lugar

del sector. Asimismo, como cada año, la feria se propone

durante tres días.

ofrecer cosas nuevas, interesantes, útiles y atractivas, moti-

Nuevamente la capacitación será clave: por un lado se rea-

vando a que la presencia en el evento se convierte en una

lizarán las jornadas académicas y científicas, con la partici-

cita ineludible. F

33


armado Faros_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:27 Página 1

Miradores Faros de Argentina San Antonio

Donde termina el río y empieza el mar Con más de un siglo de vida y testigo de innumerables anécdotas, travesías, odiseas de viajeros e historias que tuvieron lugar bajo su luz, el Faro de San Antonio constituye un atractivo turístico imperdible de la zona de la costa argentina. Además está ubicado en una zona de gran valor geográfico y natural: la Punta Rasa, que marca el punto exacto en donde las aguas del mar se confunden con las del Río de la Plata.

Ubicado a pocos kilómetros de San Clemente del Tuyú, está

mismo tiempo el extremo sur de la Bahía de Samborombón.

situado sobre el cabo del mismo nombre: una prominencia

De acuerdo al tratado firmado en 1973 entre Argentina y

de tierra que termina casi en ángulo recto, en un sector que

Uruguay, se la considera el punto más austral de la desem-

se llama Frontón del Cabo y forma parte del partido bonae-

bocadura del Río de la Plata en su porción estuarial, en el

rense de General Lavalle. Se trata de un faro actualmente

Mar Argentino del Océano Atlántico. Es decir, el límite exac-

habitado, que pertenece a la jurisdicción de la Armada

to que divide al río del mar.

Argentina. Además de su valor histórico y funcional para los

Punta Rasa es uno de esos pocos lugares en el mundo en

navegantes, este faro se destaca especialmente por la parti-

donde se da un curioso fenómeno: el sol sale y se pone

cularidad geográfica del entorno en que se encuentra: se

sobre el agua, ya que aparece en el mar y se oculta en el

halla emplazado muy cerca de la denominada Punta Rasa,

río. Y este espectáculo natural, en verdad fascinante, puede

extremidad marina del norte del cabo, que constituye al

verse precisamente desde esta lengua de arena, que permi-

34


armado Faros_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:27 Página 2

te guardar imágenes únicas para los turistas que visitan el

Médanos. Está hecho en hierro y tiene forma de trípode, con

lugar.

una columna central. Su estructura consta de una torre (o

Más de un siglo de historia

tronco piramidal) pintada a rayas horizontales blancas y negras. Su altura es de cincuenta y ocho metros (aunque la

Sin duda, éste es uno de los faros más famosos entre los que

elevación sobre el nivel del mar es de sesenta y tres metros),

componen el Servicio de Hidrografía Naval de la Armada

con un alcance luminoso de unas veintiocho millas marinas,

del país. Fue construido en 1890 y puesto en funcionamien-

lo que equivale a una distancia de casi cuarenta y seis kiló-

to dos años más tarde, el 1 de enero de 1892.

metros. Además, en el balcón del faro se colocó una linter-

La construcción se realizó con un sistema denominado

na a gas para uso en caso de emergencia que tiene una

“Barnier” y fue traído desde Francia por la empresa Barbier

potencia de novecientas candelas y un alcance luminoso de

Benard Turenne, la misma que levantó el Faro Punta

nueve millas 35 129


armado Faros_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:27 Página 3

Miradores Faros de Argentina San Antonio

to ochenta hombres. Se perforó el suelo a una profundidad de ciento veinte metros en busca de agua potable. Al poco tiempo, se colocó una draga de gran capacidad que formó un canal de entrada a la base. Estas tareas continuaron hasta 1955, cuando el gobierno de facto surgido después de la Revolución Libertadora interrumpió todas las obras. Los galpones se desarmaron y las maquinarias fueron retiradas, al igual que la draga. Entonces, la mayor parte de los hombres que participaban del proyecto comenzó a afincarse en la localidad costera de San Clemente del Tuyú, hoy convertida en una importante ciudad balnearia del Partido de la Costa. En aquella misma época, casi simultáneamente, a unos quinientos metros del faro se instaló una estación de radar con gran autonomía, que cumplía funciones de exploración de la costa en relación con el movimiento arenero. Pero después de varios años de actividad, la Aeronáutica levantó también todas sus instalaciones.

Una vista espectacular desde lo alto El nombre del Faro San Antonio proviene del cabo en el que está ubicado, que tiene la misma denominación. En este caso, el topónimo se debe a que así fue bautizado el accidente geográfico por la expedición de Hernando de Magallanes, en el siglo XVI. Y la causa, según el relato de

Punta Rasa es uno de esos pocos lugares en el mundo en donde se da un curioso fenómeno: el sol sale y se pone sobre el agua, ya que aparece en el mar y se oculta en el río.

Gonzalo de Albo, miembro de la tripulación, radica en que lo descubrió la nave capitana llamada “San Antonio”, en ocasión de la búsqueda de otra nave, la “Santiago”, que había salido en reconocimiento de las aguas y terrenos circundantes. A pesar de haber sido refaccionado en varias ocasiones y de haberse modernizado su sistema de iluminación, la estructura del faro respeta los rasgos de la cons-

Hasta 1926 el sistema de iluminación del Faro San Antonio

trucción original. Para ascender a su punto más alto es

funcionaba a querosene; luego se utilizó gas de aceti-

preciso subir unos doscientos noventa y ocho escalones,

leno hasta 1970 y desde ese momento hasta hoy

aunque también fue incorporado un moderno elevador

opera con un sistema eléctrico. Junto al faro, hacia

que permite llegar hasta la cima con facilidad.

1950 comenzó a operar en la zona una comisión de

Desde la cúspide, en un mirador de cristal, es posible

estudios militares que instaló una cuadrilla del ejército

contemplar una fascinante vista panorámica de los pai-

(con campamentos que albergaban a obreros y equi-

sajes que rodean el faro: la Bahía de Samborombón, la

pos) que tenía la misión de iniciar la construcción de

Punta Rasa, el Arroyo San Clemente, la Ría de Ajó y las

una base naval submarina. Se trabajó varios años en el

ciudades costeras cercanas, junto al comienzo del Mar

proyecto y se montaron talleres con moderno equipa-

Argentino y la inmensidad del océano.

miento, usinas eléctricas y una dotación estable de cien-

Al faro se accede desde el complejo turístico Termas

36


Armado_Acos:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:25 P谩gina 1


armado Faros_OK:Maquetación 1 13/05/14 18:28 Página 4

Miradores Faros de Argentina San Antonio

A pesar de haber sido refaccionado en varias ocasiones, la estructura del faro respeta los rasgos de la construcción original, que data de 1892. Marinas, Parque Bahía Aventura, como actividad opcional, con un costo adicional. De este modo es posible llegar a la base y participar de una visita guiada que cuenta la historia del faro, antiguo centinela del mar, dueño de una larga y rica tradición de anécdotas marinas. La misma culmina con la visita al Museo del Mar y la Navegación.

Refugio de aves migratorias Además del valor que tiene en sí mismo el Faro San Antonio, una de las principales atracciones de la zona es la Punta Rasa, donde recalan miles de aves migratorias provenientes del hemisferio Norte. En este sitio, punto exacto en donde las aguas del río se unen con las del mar, se verifican gigantescas concentraciones de aves de distintas especies, que llegan desde lejanos lugares –como Canadá, Alaska o la Península del Salvador– para descansar de sus largos vuelos, alimentarse y luego seguir viaje hasta Tierra del Fuego. Precisamente desde allí iniciarán la vuelta a la llegada del otoño. Entre estas aves, se destacan chorlos, gaviotas, golondrinas, lechuzas, picaflores, carpinteros, horneros, tijeretas, calandrias, zorzales, siete colores, cardenales y muchas otras que llegan en enormes bandadas y que se posan en Punta Rasa antes de continuar su extraordinario viaje. Este fenómeno ha convertido al lugar en el centro de atención de los más destacados naturalistas y ornitólogos del mundo. Así es como estudiosos provenientes de Europa (en especial, de Alemania) y de Estados Unidos arriban frecuentemente a la zona munidos de teleobjetivos y otros instrumentos, para investigar de cerca el misterioso fenómeno de las migraciones, tema que aún hoy sigue desvelando a los científicos. Por ese motivo, no es extraño que la Fundación Vida Silvestre haya instalado junto al Faro San Antonio una estación biológica, cuya misión es estudiar las especies mediante distintos procedimientos, que comprenden el conteo y anillado de los animales. Además, se ocupa de proteger el lugar de los daños que puede causar el hombre con su presencia. F

38

Reserva natural de gran valor La Punta Rasa, en donde se encuentra el Faro San Antonio, varía en su forma y tamaño de acuerdo a la altura de las mareas, conforme con la poca profundidad de las costas planas que son propias de la zona. Ésta se caracteriza por estar conformada por playas inundables, dunas costeras de escasa altura y depresiones intramedanosas en las que existen pequeñas lagunas de agua salobre que se comunican con el mar por medio de canales de mareas (también llamadas rías). Las características geográficas de la región y su ecosistema hacen que albergue grandes concentraciones de aves migratorias en distintas épocas del año. Por eso, junto con la Bahía de Samborombón, en 1997 fue declarada Reserva Natural, incorporándose así a la lista de humedales de importancia internacional. Dentro de los ambientes que contiene la reserva (playas, dunas costeras y zonas bajas o marismas) es posible encontrar diversas comunidades vegetales adaptadas al entorno. El mismo sufre continuos cambios, como inundaciones por mareas, desecaciones, temperaturas elevadas en verano, alta salinidad, poderosos vientos y fuertes ráfagas de arena. Por la cantidad de aves que llegan todos los años de sus colonias de nidificación en América del Norte, en bandadas de hasta treinta mil ejemplares, Punta Rasa constituye el sitio de mayor concentración no reproductiva en todo el continente, lo que otorga al lugar una gran importancia internacional.


Armado_Mohs:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:26 P谩gina 1


armado_Nota Web_OK:Maquetación 1 15/05/14 09:47 Página 1

Lanzamiento www.revistafotoptica.com.ar

¡Ya estamos on line! El portal de revista Fotoptica ya se encuentra on line, ofreciendo a los profesionales ópticos una herramienta de consulta permanente, actualizada al instante y con la más completa información del mercado. A través de sus distintas secciones, es posible conocer las últimas novedades, lanzamientos y promociones de las empresas. Además, los usuarios registrados accederán a contenidos más específicos, y tendrán otros beneficios que se irán anunciando oportunamente.

¡Ya estamos en el aire! Luego de arduo proceso de elabo-

Uno de los pilares de Fotoptica ha sido siempre contar con

ración, desarrollo, ajuste y puesta a punto, finalmente llegó

la más completa información de la industria, aquella que le

la hora: el portal de Fotoptica ya está funcionando en la

resulta de mayor utilidad a los ópticos, tanto comecialmen-

siguiente dirección: www.revistafotoptica.com.ar

te, como para desarrollar su estrategia de negocios.

Allí los visitantes pueden encontrar mucho más que un simple

La misma, la obtenemos de primera mano directamente

sitio de Internet. Se trata de un completo portal, que brinda

de las marcas y empresas que ofrecen sus productos,

la posibilidad de estar siempre actualizados, al instante, de

las cuales a través de internet podrán mantener un con-

una forma ágil, dinámica y simple. Y lo hace aprovechan-

tacto más fluido y veloz con el mercado, comunicando

do la velocidad que hoy estamos habituados a que nos

al instante sus últimas noticias.

ofrezcan los medios digitales. Es decir, que nuestro desembarco en la web se propone

Actualizados al instante

mucho más que reflejar sólo lo que publicamos en la revis-

Varias son las áreas claves del portal de Fotoptica, y una de

ta, y complementa la propuesta editorial de Fotoptica, que

ellos tiene que ver, precisamente, con la necesidad de una

seguirá llegando como siempre a las ópticas en su versión

comunicación ágil y dinámica. Así, hay varias secciones

en papel, con seis ediciones al año.

principales para canalizar esta demanda: haciendo click en

El portal está planteado como un nexo entre los distintos

los botones de Promos, Novedades, Campañas y Eventos

actores del sector óptico, para facilitar la interacción perma-

que aparecen en el home, los usuarios podrán acceder a la

nente entre proveedores y profesionales de la visión. Por lo

información actualizada de las empresas en cada una de

tanto, hemos desarrollado distintas secciones, áreas y servi-

esas áreas. Promociones imperdibles para aprovechar des-

cios, que detallaremos puntualmente.

cuentos y otros beneficios; noticias sobre el lanzamiento de

40


armado_Nota Web_OK:Maquetación 1 15/05/14 09:47 Página 2

www.revistafotoptica.com.ar

las nuevas colecciones y modelos; acciones publicitarias y

ción en dos grandes áreas: información general y espe-

campañas; eventos y reuniones de capacitación, son los

cífica. Esta última, sólo disponible para usuarios regis-

principales temas en estas secciones.

trados (dirigida a los ópiticos y participantes del sector,

El segundo pilar es la Galería de Productos, donde las

no al público en general), consiste en data útil para los

marcas anunciantes muestran de un modo netamente

que participan de la industria.

visual sus productos más destacados, divididos por

Algunas de estas herramientas ya están listas y otras en

rubro. Así, quienes navegan en esta sección pueden

etapa de desarrollo, entre ellas: un buscador que permitirá

apreciar cada uno de los modelos de anteojos y arma-

acceder a la información más completa del mercado, en

zones, lentes de contacto, equipos y otros accesorios

cuanto a marcas, productos y empresas; con la posibilidad

hasta en sus más mínimos detalles.

de iniciar búsquedas a partir de distintos parámetros. Una

Por otra parte, en la sección de Clasificados aparecen

herramienta de consulta simple y ágil, para encontrar al ins-

todas las oportunidades para compra y venta de comercios,

tante lo que se está buscando.

maquinaria, mobiliario y elementos para la óptica, además

En definitiva, ya estamos en la web y llegamos con todo.

de las búsquedas y ofrecimiento de personal; sin necesidad

Por eso los invitamos a ingresar al sitio, para sorprenderse y

de tener que esperar hasta la salida de la revista para hallar

comprobar directamente allí lo que tenemos para ofrecerles

lo que uno necesita.

a nuestros lectores. Los venimos acompañando desde hace

Información específica

más de veinticinco años y con esta nueva iniciativa que toma Fotoptica nos proponemos seguir haciéndolo pero

Si bien la web es de acceso libre para cualquier visitante

ahora más de cerca, para estar, como siempre, Junto a sus

interesado en el mercado, existe una división de la informa-

decisiones cada día. F

41


Armado_Optiferia 2014 doble:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:44 P谩gina 1


Armado_Optiferia 2014 doble:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:44 P谩gina 2


armado_Inspiraci贸n Vulk:Maquetaci贸n 1 15/05/14 10:26 P谩gina 1

44


Armado_Web simple:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:27 P谩gina 1


armado Personajes Literatura_Gabo_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:07 Página 1

Anteojos y literatura Gabriel García Márquez

Latinoamérica no tiene quién le escriba Los homenajes es mejor hacerlos en vida del festejado. Y eso nos habíamos propuesto en el número pasado de Fotoptica, cuando anunciábamos para esta edición una nueva entrega de la sección, dedicada a uno de los más grandes escritores contemporáneos: Gabriel García Márquez. El autor atravesaba diversos inconvenientes de salud y el pasado 17 de abril se conoció la noticia de su muerte. Ahora, más que nunca, deseamos rendirle un merecido tributo.

Mucho se ha escrito con respecto a la figura de este genial

años. En ese lugar su padre montó una farmacia y, junto a

escritor, que cambió para siempre la literatura y llevó a las

su esposa, allí tuvieron a la mayor parte de sus once hijos.

letras latinoamericanas a su más alta expresión. ¿Qué cosa

Esa experiencia marcaría a fuego para siempre a Gabriel.

novedosa o diferente podríamos decir de Gabo, entonces,

Su abuelo era el coronel Nicolás Márquez, veterano de la

más allá de todo lo que ya se ha dicho últimamente?

Guerra de los Mil Días; él solía contarle al pequeño infini-

Seguramente, muy poco. Pero en Fotoptica tenemos una excusa: le rendimos homenaje tomando como punto de partida sus anteojos, esos mismos que, por varias décadas, se convirtieron en compañeros inseparables del escritor.

El Caribe en la sangre Gabriel García Márquez nació en

dad de relatos de su juventud y de

A lo largo de su vida, García Márquez se nutrió de experiencias que luego utilizaría para desarrollar su propio estilo literario, un alucinante y desmesurado realismo mágico.

Aracataca, Colombia, el 6 de

las guerras civiles del siglo XIX y así logró interesarlo en la historia y la realidad de su país. También compartían el gusto y las visitas al circo y el cine. Por su parte, la abuela, Doña Tranquilina Iguarán, vivía contando fábulas y leyendas familiares, mientras organizaba la vida de los miembros de la casa de acuerdo con los mensajes que reci-

marzo de 1927. Creció como único niño en casa de sus

bía en sueños. Probablemente fue ella quien le otorgó a

abuelos maternos, entre ellos y sus tías, pues sus padres,

Gabriel su visión mágica, supersticiosa y sobrenatural de la

Gabriel Eligio García y Luisa Santiaga Márquez se fueron

realidad, que años más tarde él expresaría en sus obras.

a vivir a la población de Sucre cuando él tenía sólo cinco

Cuando murió su abuelo, Gabriel fue a vivir con sus padres

46


armado Personajes Literatura_Gabo_OK:Maquetaci贸n 1 13/05/14 20:07 P谩gina 2

47


armado Personajes Literatura_Gabo_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:07 Página 3

Su estancia europea le permitió a García Márquez considerar a América Latina desde otra perspectiva; se dio cuenta de que Europa era un continente viejo, en decadencia, mientras que Latinoamérica constituía la renovación, lo vivo.

al sabanero y fluvial puerto de Sucre, pero salía de allí para

Del periodismo a la novela

estudiar en el colegio San José, de Barranquilla. A los diez

A principios de 1950, cuando ya tenía muy adelantada su

años ya escribía versos humorísticos y en 1940 ingresó

primera novela, acompañó a su madre al pequeño, caluro-

becado al internado del Liceo Nacional de Zipaquirá.

so y polvoriento Aracataca, con el fin de vender la vieja

Experiencias enriquecedoras

casona en donde él había nacido. Comprendió entonces que estaba escribiendo una novela falsa, pues su pueblo fic-

A lo largo de su vida, García Márquez se nutrió de expe-

cional no era siquiera una sombra del que había conocido

riencias que luego utilizaría para desarrollar su propio estilo

en su niñez. Así fue como a la obra en curso le cambió el

literario, un alucinante y desmesurado realismo mágico. Sin

título por La hojarasca, y al pueblo en el que transcurría la

lugar a duda, a los relatos, historias, fábulas y leyendas que

acción le puso como nombre Macondo, en alusión a unos

le contaron sus abuelos, les sumó otra experiencia vital que

árboles altos y corpulentos muy comunes en la región.

aparecería en sus novelas, en particular en El amor en los

En febrero de 1954, García Márquez se integró a la redac-

tiempos del cólera: en un barco a vapor realizó un fascinan-

ción de El Espectador, donde inicialmente se convirtió en

te viaje iniciático por el río Magdalena.

columnista de cine y luego en brillante cronista y reportero.

En 1947, se trasladó a Bogotá para estudiar Derecho en la

En 1955 apareció en Bogotá el primer número de la revis-

Universidad Nacional, a instancias de sus padres. La capi-

ta Mito, que duró sólo siete años pero tuvo una profunda

tal del país lo impactó negativamente: al muchacho caribe-

influencia en la vida cultural colombiana. Gabriel García

ño le resultó gris, fría y poco acogedora. Pronto asumió que

Márquez publicó en ella dos trabajos: un capítulo de La

la abogacía no era su vocación y comenzó a dedicase de

hojarasca y el Monólogo de Isabel viendo llover en

lleno a su auténtica pasión: la escritura. Así, en septiembre

Macondo. Ganó el primer premio en el concurso de la

de ese año publicó su primer cuento, La tercera resignación,

Asociación de Escritores y Artistas; publicó La hojarasca

en el periódico El Espectador. Continuó luego sus estudios

completa y también un extenso reportaje por entregas,

en Cartagena y, aunque nunca se graduó, allí inició una de

Relato de un náufrago, que fue censurado por el régimen

sus principales actividades periodísticas: la de columnista,

militar que gobernaba en ese momento Colombia. Por ese

en el recién fundado periódico El Universal.

motivo, los directivos del periódico El Espectador decidieron

48


Armado_Cruiser:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:22 P谩gina 1


armado Personajes Literatura_Gabo_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:07 Página 4

Gabriel García Márquez Latinoamérica no tiene quién le escriba

que saliera del país y lo enviaron a cubrir distintos eventos

Después de recorrer el sur de Estados Unidos se instaló en

en Europa.

México, donde viviría largos años, en distintos períodos. A

A raíz de ese viaje que debió hacer por obligación, empe-

lo largo de su vida desarrolló un fuerte compromiso con la

zó a rodar por casi todo el mundo y estuvo ausente cuatro

realidad social y política de la región, y llegó a cultivar una

años de Colombia. Vivió una larga temporada en París,

amistad personal con Fidel Castro, lo que le valió que el

conoció Polonia, Hungría, la República Democrática

gobierno de los Estados Unidos le negara por mucho tiem-

Alemana, Checoslovaquia y la Unión Soviética, además de

po la visa de entrada al país. En 1971 se la otorgaron (aun-

algunas ciudades europeas. Continuó trabajando como

que condicionada), cuando la Universidad de Columbia lo

corresponsal, aunque en precarias condiciones: si bien escri-

honró con el título de doctor honoris causa.

bió dos novelas en ese tiempo (El coronel no tiene quien le

La consagración definitiva de García Márquez como escri-

escriba y La mala hora) apenas lograba sobrevivir con

tor llegaría casi por casualidad. Según él mismo refiere, un

el dinero justo, mientras esperaba (como su Coronel) el

día de 1966 en que viajaba desde la ciudad de México al

giro mensual que el periódico debía enviarle y que

balneario de Acapulco, tuvo la repentina visión de la nove-

siempre se demoraba, por las dificultades que él tenía

la que venía rumiando desde hacía 17 años. De golpe, con-

con el régimen militar.

sideró que ya la tenía madura y se sentó a la máquina de

Su compromiso y la consagración definitiva

escribir para trabajar durante 18 meses seguidos por más de ocho horas diarias. Así fue como en 1967 apareció

Su estancia europea le permitió a García Márquez conside-

Cien años de soledad, novela cuyo universo es el tiempo

rar a América Latina desde otra perspectiva; se dio cuenta

cíclico en el que suceden historias fantásticas, que incluyen

de que Europa era un continente viejo, en decadencia,

pestes de insomnio, diluvios, fertilidad desmedida y hasta

mientras que Latinoamérica constituía la renovación, lo vivo.

levitaciones. La obra constituye una gran metáfora en la que,

Pese a que disponía de muy poco tiempo para escribir, su

a la vez que se narra la historia de las generaciones de los

cuento Un día después del sábado recibió muy buena críti-

Buendía en el mundo mágico de Macondo (desde la funda-

ca y fue premiado.

ción del pueblo hasta la completa extinción de la estirpe),

50


Armado_Francolent:Maquetaci贸n 1 17/03/14 12:09 P谩gina 1


armado Personajes Literatura_Gabo_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:07 Página 5

Gabriel García Márquez Latinoamérica no tiene quién le escriba

también se cuenta de manera insuperable la historia de Colombia desde la época de su independencia hasta los años treinta del siglo XX.

Merecido reconocimiento Después del éxito de esa obra, García Márquez se estableció en Barcelona y alternó esa ciudad con temporadas en Bogotá, México, Cartagena y La Habana. En esa etapa se profesionalizó como escritor literario, lo que fue rubricado, sin duda, cuando en 1982 la Academia Sueca le otorgó el premio Nobel de Literatura. La ceremonia de entrega, en Estocolmo, confirmó el profundo sentimiento latinoamericano de García Márquez: concurrió vestido con un clásico e impecable conjunto de lino blanco, el traje caribeño continental usado por su abuelo, típico de los militares de las guerras civiles. Por otra parte, su discurso para el evento, "La soledad de América Latina", intentó romper los moldes y las frases gastadas con las que tradicionalmente Europa se ha referido siempre a Latinoamérica.

Cerca del final Tras algunos años de silencio, ya definitivamente radicado en México, en 2002 presentó la primera parte de Vivir para contarla, sus memorias, pensadas originalmente como tres volúmenes. Luego, en 2004 publicó Memoria de mis putas tristes, la historia de amor entre un hombre anciano y su joven concubina. Este libro causó controversia en algunos países fundamentalistas, como Irán, en donde fue prohibido luego de que fueran vendidos unos cinco mil ejemplares. En México, una ONG amenazó con demandar al escritor por el cargo de realizar apología de la pornografía infantil. Después de esa última obra, García Márquez anunció que ya no escribiría, seguramente debido a los problemas de salud que deterioraban cada vez más su estado general. Finalmente, falleció el pasado 17 de abril. Sólo una personalidad como la suya ha sido capaz de despertar tantos comentarios laudatorios como los que su muerte suscitó en las últimas semanas, expresivos de un sentimiento de pérdida en personas provenientes de todos los ámbitos y de los más diversos países del mundo. Sin duda, la figura de García Márquez seguirá creciendo con el correr del tiempo, para alimentar un mito que fue real, como tantos otros que él mismo narrara en sus obras. F

52

Relatos inevitables De todos sus libros, cabe destacar algunos que se hallan entre los más logrados o los más conocidos, además de los que ya mencionamos: La mala hora y Los funerales de la mamá grande (1962), Relato de un náufrago (1970), La increíble y triste historia de la Cándida Eréndira y su abuela desalmada (1972), El otoño del patriarca (1975), Crónica de una muerte anunciada (1981), El amor en los tiempos del cólera (1985), El general en su laberinto (1989), Doce cuentos peregrinos (1992), Del amor y otros demonios (1994) y Noticia de un secuestro (1996). De estos escritos, aun a riesgo de ser injustos (porque todos, incluso los que no forman parte de la lista, son un fiel exponente del extraordinario talento de García Márquez para la escritura), hay algunos en los que vale la pena detenerse brevemente. Sin embargo, la mejor recomendación es que cada uno intente leer lo más que pueda de su amplia y fructífera bibliografía. A pesar de que su consagración definitiva se dio con Cien años de soledad, el escritor consideraba que El amor en los tiempos del cólera era su mejor novela. Inspirada en la historia amorosa que vivieron sus padres, narra el devenir de una pareja a lo largo de los años. Por su parte, Crónica de una muerte anunciada constituye una obra fragmentada, en la que la forma en que está estructurado el relato hace que el tiempo parezca ir y venir. Debido a esa ruptura cronológica, los personajes interactúan en distintos momentos, aun cuando no lo hagan realmente. En 1996 publicó Noticia de un secuestro, un relato que atrapa desde la primera página. En un renovado intento por volver a sus fuentes, combina magistralmente la orientación testimonial del periodismo con su personal estilo narrativo. Además, en una nueva demostración de su compromiso con la realidad latinoamericana, en el libro aborda de modo cautivante una temática compleja, ya que da testimonio de las diversas aristas que tuvo la ola de violencia en la que se ha visto sumergida Colombia en las décadas recientes, a causa de los carteles de la droga.


Armado_Garetto:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:32 P谩gina 1


armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 15/05/14 15:38 Página 1

Dirección de fotografía Michael Chapman

La luz como vehículo de emoción y dramatismo Entre los cineastas que descollaron en los últimos cuarenta años, sin duda el norteamericano Michael Chapman ocupa un lugar importante. Nacido en 1935 en Nueva York, se ubica entre los grandes directores de fotografía que cambiaron la industria en los años setenta y ochenta. Tiene en su haber éxitos memorables del cine, como Toro Salvaje y Taxi Driver.

En sus inicios, Michael Chapman fue operador de cámara

Michael Chapman, entre otros filmes, rodó de The Front

y asistente de Gordon Willis, otro excepcional artista con el

(Martin Ritt, de 1976) y The Wanderers (Las pandillas del

que trabajó en la fotografía de El Padrino, y que sería para

Bronx, Philip Kaufman, de 1979). Precisamente, su colabo-

él un mentor y un referente ineludible. Al terminar sus estu-

ración con Kaufman fue otra de las asociaciones más fructí-

dios, se movió por un tiempo en la periferia de la vanguar-

feras en su tarea profesional. La misma incluye The White

dia artística neoyorquina de los 60 y empezó su aprendizaje cinematográfico trabajando como ayudante de cámara de anuncios publicitarios. Luego dio el primer paso importante en su carrera, al colaborar con Willis. A partir de su participación en The last detail (El último detalle, de Hal Sabih, de 1973), realizó

Dawn (de 1974) y Rising Sun (Sol

“Comprender que la base de la iluminación es la realidad. Si uno cree en lo que ve, ya tiene una guía sobre el aspecto de la escena y una base para comenzar a trabajar”.

importantes y variados trabajos.

naciente, de 1993). Desde que se trasladó a Los Ángeles a comienzos de la década de 1980, Chapman trabajó en diversas películas de los principales estudios de la industria de Hollywood, como Dead Men Don’t Wear Plaid (Cliente muerto no paga, Carl Riner, 1982), The lost boys (Jóvenes ocultos, Michael Schumacher, 1987),

Probablemente, lo más reconocido y destacado de su obra

The fugitive (El fugitivo, Andrew Davis, 1995) y Six days,

sea la labor que realizó como director de fotografía junto a

seven nights (Seis días y siete noches, Ivan Reitman, 1998).

Martin Scorsese en dos de sus películas cumbres: Raging

En distintas épocas, dos de sus trabajos fueron nominados

Bull (Toro Salvaje, de 1980) y Taxi Driver (de 1975), ambas

a los premios Oscar de la Academia. Por Toro Salvaje y El

protagonizadas por Robert De Niro.

fugitivo fue candidato en la categoría de Mejor Fotografía,

54


armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 15/05/14 15:38 Página 2

aunque en ninguna de las dos ocasiones resultó finalmente

la, de qué forma conseguir un determinado enfoque e inclu-

ganador. Su fotografía se caracteriza por imágenes muy

so de qué modo cargar la película. En todo ese proceso, lo

definidas y de gran fuerza, lo que constituye un componen-

más importante era poder observar en vivo y de cerca

te vital en los filmes.

cómo trabajaban los distintos directores de fotografía.

Los comienzos

Él mismo reconoce que tuvo la suerte de trabajar con grandes maestros del oficio. Uno de ellos fue Boris Kaufman, de

Para Michael Chapman, hacer películas es un proceso

quien fue asistente durante varios años; aunque éste tal vez

industrial, por lo que alguien que decide trabajar en ellas

no recibió el reconocimiento que se merece, Chapman con-

debe hacerlo lo mejor que pueda dentro de las limitaciones

sidera que fue uno de los mejores en su profesión. Así lo

que se le imponen y “sólo ocasionalmente, tal vez, pueda

recuerda: “Cuando uno lo veía trabajar en el rodaje, se

colarse algo parecido al arte en lo que se está haciendo”.

daba cuenta de que aquel hombre estaba, literalmente, pin-

Persona evidentemente autorizada para hablar de cómo

tando con luz, y no se podía hacer otra cosa más que reve-

incursionar en la industria cinematográfica, Chapman consi-

renciarlo”.

dera que –desde un punto de vista práctico– gran parte de

Como siempre, el azar y el destino tienen mucho que ver en

la gente que irrumpe en ella proviene de las escuelas de

el camino al éxito. Así fue como conoció a Gordon Willis:

cine, por lo que ése es el camino más seguro. Sin embar-

por casualidad. Y él fue quien le dio la primera oportunidad

go, también es crítico de ese tipo de formación, excesiva-

como operador de cámara y lo acompañó en la misma fun-

mente formal. Chapman habla en base a su propia expe-

ción al embarcarse en proyectos que cambiarían la cinema-

riencia, ya que cuando comenzó su carrera no existían esas

tografía no sólo en Estados Unidos sino a nivel mundial.

escuelas. Era necesario empezar trabajando de aprendiz y

Como ejemplo, citaremos la extraordinaria y característica

aprender en la práctica cómo montar la cámara y operar-

fotografía lograda en El Padrino, que definió todo un estilo.

55


armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 15/05/14 15:39 Página 3

Dirección de fotografía Michael Chapman

“Seguramente, la suya fue la influencia más importante que he recibido. No es que yo ilumine como él, porque nadie puede hacerlo. Pero me inculcó un modo de pensar las películas, ciertos hábitos de trabajo y la importancia de tener siempre presente que el cine debe tomarse en serio”, rememora Chapman.

Su interés por distintos géneros Con el paso del tiempo, acerca de sus primeras experiencias y aprendizajes, dice: “Filmar mi primera película (The last detail, dirigida por Hal Ashby) me brindó una perspectiva inestimable sobre cómo enfocar el trabajo. Cuando comenzamos el rodaje, estaba aterrorizado y, honestamente, sentía que no podía hacerlo, por lo que decidí confiar en lo que veía. Por ejemplo, fui a una estación de trenes para planificar algunas escenas, pero al llegar me di cuenta de que en aquellos exteriores no podría iluminar nada que superara el interés de la propia luz del lugar. Por lo tanto, lo mejor que podía hacer era tratar de transferirla a la película, tal como estaba y, a lo sumo, usar una luz adicional para los rostros de los actores”. Esa experiencia fue fundamental para el cineasta porque, tal como admitiría, le permitió “comprender que la base de la iluminación es la realidad. Si uno cree en lo que ve, ya

quería darlas a conocer a través de un film.

tiene una guía sobre el aspecto de la escena y una

Para el rodaje de Taxi Driver, la obra de Jean Luc Godard

base para comenzar a trabajar”.

y su dirección de fotografía tuvieron gran influencia, tanto en

A lo largo de su carrera, Chapman incursionó en distintos

Scorsese como en Chapman. Pero este último considera

géneros cinematográficos, pero no sólo por motivos econó-

que el mayor mérito de la película es de Paul Schrader, el

micos sino también porque siempre quiso hacer películas

guionista: “Su guión sigue siendo el mejor que he leído en

diferentes. Así realizó thrillers, comedias, películas de

toda mi vida, no sólo por su violento contenido emocional

acción, de aventuras, de terror, westerns, comedias román-

sino también por la carga visual que contiene”. Luego, evi-

ticas y hasta un film sobre rock. “He trabajado en ocasiones

dentemente, Martin Scorsese realizó un trabajo extraordina-

con pocos recursos, y también con grandes temas. Pero a

rio con ese guión, “debido a su comprensión instintiva de la

veces –señala–, gracias a una casualidad es posible que,

capacidad que tiene la cámara para transmitir emociones

de manera fortuita, coincidan distintos factores durante el

en la filmación”. Y a eso se le sumó una actuación brillante

rodaje para que la película luego sea exitosa. Un ejemplo

de Robert De Niro.

de esa feliz coincidencia es, sin dudas, Taxi Driver”.

Respecto a los storyboards, considera que cuando se pretende hacerlos reales se convierten en la muerte del cine.

Taxi Diver y una visión particular sobre Nueva York

Scorsese dibujó los suyos para Taxi Driver, pero sólo como

Ese film marcó toda una época y se convirtió en un clásico

para trabajar. “Constituyen un buen ejemplo de lo que debe

del cine, casi en una película de culto. Y tal vez eso se

ser un storyboard, afirma Chapman, pues deben funcionar

logró, como dice Chapman, por una simple coincidencia:

como sugerencia y dar una mínima orientación de lo que

el encuentro, en cierto momento particular, de un grupo de

se necesita para rodar una escena. Sin embargo, hay que

personas con diversas sensaciones sobre Nueva York, que

ser capaz de dejarlos de lado e ir a donde ella avanza por

56

un borrador y con el propósito de tener un punto de partida


Armado_Eleve:Maquetaci贸n 1 09/07/13 17:34 P谩gina 1


armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:42 Página 4

Dirección de fotografía Michael Chapman

Para la filmación de Toro Salvaje, trabajo que le valió la nominación al Oscar, Chapman y Scorsese tenían planes detallados para diferenciar visual y emocionalmente cada una de las secuencias del combate. sí misma: si un actor realiza un gesto o algún movimiento, es importante estar en condiciones de seguirlo sin quedar atrapado por el storyboard”.

Pelea en carne propia Otro de los grandes filmes en los que Michael Chapman se lució como director de fotografía fue Toro Salvaje, también protagonizado por Robert de Niro. La decisión de rodar toda la película en blanco y negro se debió a que cuando Chapman era chico, las peleas de boxeo se veían así en televisión. Por ese motivo, además de la carga dramática que aportaba, fue para él natural hacerla de ese modo. Además, como él mismo reconocería, el aspecto general de la película estaba influido por la fotografía periodística de Weegee en la década de 1940, por lo que Chapman evocó una atmósfera de época rodando con una cámara especial y película contrastada, con mucho grano. Sobre ese proyecto en particular, explica que tenían planes muy elaborados para poder diferenciar visual y emocionalmente cada una de las secuencias del combate. Así fue como con Scorsese pensaron rodar una pelea con zoom, otra con cámara al hombro, una tercera sobre dolly (plataforma técnica que permite mostrar movimientos fluidos) y

dos fps, para ralentizar la acción; luego, cuando se reanu-

una cuarta en una falsa perspectiva del ring. Por otra parte,

da la lucha, retorna a la misma velocidad anterior. Con res-

con la intención de involucrar al espectador, en una secuen-

pecto a esta experimentación llevada a cabo durante el

cia de pelea se prendió un fuego debajo del objetivo de la

rodaje, Chapman recuerda especialmente otra toma: “En

cámara, para que el calor ondulara la imagen y el público

una escena, después de que De Niro recibiera una paliza,

viera acercarse al boxeador como a través de los ojos de

mientras le tiran agua para reanimarlo, rodamos a 120 fps,

su rival, aturdido por los golpes.

decisión que tomamos en ese mismo momento; la fotografía

Aunque habían decidido filmar las peleas a veinticuatro fps

que logramos dio como resultado algo mucho más pareci-

(cuadros por segundo), mientras rodaban fueron experimen-

do que lo previsto a la estética de la pintura del Cristo muer-

tando distintas formas, cambiando la velocidad de la cáma-

to de Mantegna. Éste es un ejemplo perfecto de lo que

ra antes y después de los combates. Por ejemplo, cuando

puede ocurrir cuando se está preparado y con perspectiva

el protagonista ya ha golpeado a su oponente y camina

de todo lo que sucede. Ahí uno comienza a sentir la esce-

hacia un rincón neutral del ring, la cámara está a setenta y

na, antes que a pensar acerca de ella”. F

58


Armado_Gravity:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:30 P谩gina 1


armado Karl Lagerfeld_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:45 Página 1

Dossier Karl Lagerfeld

Talentoso y polémico Controvertido, snob y elitista, Karl Lagerfeld goza del reconocimiento mundial. Lo ha conseguido debido a su enorme talento y capacidad de trabajo tanto como por sus declaraciones polémicas. El también llamado “káiser de la moda” es polifacético como pocos: diseña, fotografía, edita e ilustra, cosechando éxito en cualquier proyecto o actividad que encare.

En todos los campos en los que incursiona, incluyendo el

director artístico de la Maison Jean Patou y, desde entonces,

diseño de anteojos además de indumentaria, este verdade-

nunca detuvo su camino en continuo ascenso.

ro artista y cretivo logra destacarse. Un poco a modo de jus-

Poco tiempo después Lagerfeld se embarcó en una carrera

tificación, Lagerfeld confiesa: "Me interesan casi todos los

como modisto freelance, en el momento justo en que la

aspectos de la cultura y siento que cada uno me influye de

moda prêt-à-porter empezaba a tomar forma. Entonces,

alguna manera. No existe una regla sobre lo que es inspi-

diseñó para Chloé en París y en Roma y trabajó para dar

rador y cómo puede afectarme. Para mí, lo que funciona es observarlo todo, luego olvidarte de ello y rehacerlo a tu modo". Pero, ¿quién es en realidad Karl Lagerfeld?. Nacido en 1933 en Alemania, la vida de Lagerfeld como diseñador ha sido prolífica a la par que precoz. Con apenas

una nueva perspectiva a las pieles

Karl Lagerfeld ha creado un universo en el que cada línea está perfectamente pensada y expresa con energía una idea general, y donde cada detalle tiene una importancia absoluta.

de Fendi, una casa con la que sigue colaborando hasta hoy. Finalmente, su carrera se consolidó cuando asumió como director creativo de Chanel. Karl Lagerfeld fue convocado con la finalidad de rejuvenecer la tradicional marca francesa, a poco más de una

doce años de edad se trasladó a

década de la desaparición de la

Francia para continuar con su edu-

mítica Coco. "Cuando entré en la

cación formal y tan pronto como terminó sus estudios entró

Maison nadie quería ponerse su ropa ni llevar sus acceso-

en el mundo de la moda. Siendo aún muy joven ganó el

rios. Nadie vestía de Chanel. Así que me lo tomé como un

premio Woolmark, que le valió un puesto de asistente en la

reto”, explicó alguna vez acerca de sus motivos para acep-

firma Pierre Balmain. Tres años más tarde, fue nombrado

tar ese desafío. Y, aún más contundentemente, agregó: “A

60


armado Karl Lagerfeld_OK:Maquetaci贸n 1 13/05/14 20:45 P谩gina 2

61


armado Karl Lagerfeld_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:45 Página 3

Visionarios de estilo Karl Lagerfeld

"Nunca salgo sin mis características gafas de sol: me gusta observar pero no ser observado" mí me atrajo la idea de resucitar algo que estaba muerto".

En carrera

2011 con el anuncio de una colección que se vendería on line a precios accesibles y estaría diseñada sobre la base de un novedoso concepto: productos prêt-à-porter empapa-

A partir de los años ochenta y hasta la actualidad, conjugó

dos del lujo y la calidad Lagerfeld. Esto dio lugar a lo que

su trabajo de diseño de prêt-à-porter y alta costura en

él define como "elitismo de masas, que ha sido durante

Chanel con la dirección creativa de la casa peletera italia-

mucho tiempo mi sueño. Ése es el futuro de la modernidad."

na Fendi junto a la de sus propias líneas de hombre y mujer que, además de vestidos de novia, incluye variados acce-

Un estilo propio

sorios como relojes, carteras, perfumes y, por supuesto, ante-

El estilo personal de Lagerfeld es un clásico inconfundible y

ojos.

desconcertante, en tanto su look se basa en una cabellera

Karl Lagerfeld fundó su propia marca en 1984. “Tener un

blanca recogida y unas gafas con lentes oscuros que ocul-

negocio con mi marca nunca fue el sueño de mi vida.

tan permanentemente sus ojos. Completa su imagen con

Ahora lo haremos porque es el momento justo para eso y,

ajustados jeans negros de su propia marca, botas de tacón,

dado que yo me he hecho un nombre, ¿por qué no usar-

camisas de cuello blanco alto y guantes sin dedos.

lo?”, declaró en aquel momento el modisto a la revista

Sin embargo, más allá de su aspecto cuidado hasta la obse-

Vogue.

sión, “el káiser” asegura que el secreto del éxito se basa en

Siempre innovador, la colección que creó para el gigante

algo diferente: "Tener sentido del humor y ser algo irrespetuo-

textil H&M en 2004 inauguró las colaboraciones entre dise-

so es lo que necesitas para hacer que la leyenda sobreviva".

ñadores de prestigio y cadenas de productos de bajo costo. Los diseños de Lagerfeld se agotaron de las tiendas

Otras pasiones

en menos de dos horas y movilizaron al modisto hacia una

Hace muchos años que Lagerfeld se ocupa personalmente

nueva idea. Ese nuevo emprendimiento se concretó en

de retratar a los modelos para sus propias campañas publi-

62


Armado_Miraflex:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:08 P谩gina 1

info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar


armado Karl Lagerfeld_OK:Maquetación 1 13/05/14 20:45 Página 4

Visionarios de estilo Karl Lagerfeld

Gafas de diseño citarias y las producciones de revistas. Así imprime a las fotografías su punto de vista particular. “Yo siempre había querido expresar mi visión de las cosas a través de la cámara, en el anonimato, como si fuera con un pincel o un lápiz", explica. Y con el propósito de cumplir ese deseo, también ha dirigido varios cortos que revelan un finísimo criterio estético. Sin embargo, el modisto nunca parece conformarse, por lo que además ha incursionado en otros campos de la expresión que incluyen la creación de trajes de ópera o muñecos de peluche, así como en el diseño de una botella de Coca Cola Light, sin olvidar la apertura en París de su propia librería y la editorial 7L, o su participación en el diseño de un hotel en Macao, China.

Elegido por las celebrities, su consagración No hay palabras para definir lo que Karl Lagerfeld ha aportado a la moda. Su capacidad de capturar, anticipar e interpretar las tendencias del mañana lo ha mantenido vigente por varias décadas. Lagerfeld es uno de los diseñadores más reconocidos en el mundo, no sólo por su trabajo creativo sino también por su compleja personalidad. A lo largo de su carrera lo hemos visto actuar como modisto, como fotógrafo, como escritor, como decorador e incluso como protagonista de un juego de video virtual o como modelo de su propia colección de emoticones. La vida de Lagerfeld ya es una leyenda; como él mismo lo explica, “Estoy viviendo mis memorias, no necesito escribirlas". En tanto los detalles relativos a su vida privada siguen siendo crípticos, su imagen pública está inequívocamente asociada a la de las celebridades como Nicole Kidman, Emma Watson o Fergie, que lo veneran y lucen habitualmente sus diseños. Por su parte, la actriz australiana Cate Blanchett ha sido durante mucho tiempo una de las musas inspiradoras del creador. Aunque, sin lugar a dudas, Carolina de Mónaco es su clienta más aristocrática. La princesa, amiga personal del modisto, no sólo viste su ropa sino que también deja en sus manos la decoración y puesta en escena del famoso Baile de la Rosa, uno de los eventos más fotografiados de la realeza europea cada año. F

Material consultado Vogue Biografías. http://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/karl-lagerfeld/180 Karl Lagerfeld. http://www.karl.com/ Karl Lagerfeld, ¿80 años? de incontinencia verbal. http://smoda.elpais.com/

64

Desde 1967 Lagerfeld usa sus característicos anteojos de sol, sin los cuales jamás sale a la calle. Y, aunque el motivo de su empleo permanente –más allá de la pasión que puede sentir por las gafas– no había sido revelado, hace poco se conoció la historia que dio origen a esa costumbre. "Estaba con una conocida en un club. De repente apareció una persona con la que había tenido un lío amoroso; cuando me vio con ella quiso arrojarle un vaso a la cabeza, pero me dio en el ojo. Ese día, por casualidad, yo tenía puestas unas gafas porque soy ligeramente miope. Y, afortunadamente, el marco de ellas soportó el impacto, porque de lo contrario podría hacer perdido el ojo”, resaltó el modisto a la revista alemana ZEITmann. Y agregó: "Me di cuenta de que los ojos son lo más precioso que tengo y desde entonces no salgo más de casa sin gafas". Más allá de su uso personal, Lagerfeld cuenta con una prestigiosa línea de anteojos que responde al concepto que él tiene sobre los mismos. Afirma que los accesorios son muy importantes a la hora de completar un estilo, además de brindar la ventaja de que no es necesario tener el talle o la altura de una modelo profesional para lucir bien con ellos. En el backstage fotográfico de su última campaña de lentes de sol, Lagerfeld declaró que los anteojos, en particular, son complementos de estilo muy valiosos, ya que “equilibran las caras feas y hacen aún más bonitas las bellas”. Sus colecciones de gafas incluyen modelos clásicos dotados de una vuelta extra de innovación, con la que les imprime ese sello personal y único tan característico de él. La atrevida mezcla de materiales, formas y colores logra lo que Karl Lagerfeld mejor sabe hacer: interpretar los elementos clásicos e icónicos de la moda, añadiendo un toque de modernidad urbana y lujosa. "Me pongo las gafas todo el tiempo, así que (diseñar anteojos) es como vender mi alma", confiesa.


Armado_Waicon:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:36 P谩gina 1


armado_Borsalino:Maquetaci贸n 1 15/05/14 10:25 P谩gina 1


Armado_Silicon Optical:Maquetaci贸n 1 13/05/13 23:35 P谩gina 1


Armado_Observador_Noticias FINAL:Maquetación 1 15/05/14 10:15 Página 1

El Observador Novedades

Edición limitada Vulk lanza la segunda edición de Vulk x Braga Gordon. Este armazón de acetato italiano y terminación a mano con detalles de metal, es una interpretación para la marca del diseñador Baldomero Braga Gordon. El nuevo modelo Vulk x Braga Gordon es una edición limitada y está disponible para la venta a partir de mayojunio 2014.

Etnia x África La firma de diseño Etnia Barcelona junto al reconocido fotoperiodista Steve McCurry y Ndaba Mandela, nieto del líder sudafricano Nelson Mandela, han presentado en Madrid la campaña de la colección de gafas de sol, Wild Love in Africa. David Pellicer, creativo y director de Etnia Barcelona comentó "Estábamos convencidos de que había que cerrar el círculo. Si las gafas estaban inspiradas en África había que devolver algo de lo que nos daban". Esta es la razón por la que decidieron que un dos por ciento del beneficio de las ventas de esta línea de anteojos sea destinado a desarrollar Africa Dream uno de los proyectos de la Fundación Africa Rising que preside Ndaba Mandela. Etnia Barcelona llega a la Argentina de la mano de Héctor Schejtman Eyewear.

Mágico Río La belleza y el carácter festivo de Río de Janeiro inspiraron al diseñador de Nomad para crear este nuevo concepto. Rio, comercializado por Acos, es un modelo con frentes sobrios de acetato, troquelados a mano y formatos contemporáneos, realzados por unas varillas en tonos explosivos. Los colores forman combinaciones contrastadas, como ciruela y blanco, carey con amarillo limón, negro y verde o violeta y naranja fluorescente, entre otras variedades. Creado para mujeres cosmopolitas, Río Nomad viene equipado con bisagras flex y permite montar lentes progresivas.

Teresa Calandra deslumbró en el BAAM Dando un toque de distinción y elegancia, la colección de anteojos Teresa Calandra 2014 se lució en los rostros de las modelos del Buenos Aires Alta Moda 2014. Destacadas personalidades del mundo de la moda pudieron apreciar los diseños y coloraciones de la línea de gafas en cada una de las pasadas. En esta nueva edición del evento, Teresa Calandra exhibió mas de veinte anteojos que combinan una alta calidad de materiales con exóticos e impactantes tonos, reafirmando una vez más el estilo de vanguardia de esta marca comercializada por Alges.

68


Armado_Coopervision:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:37 P谩gina 1


Armado_Observador_Noticias FINAL:Maquetación 1 15/05/14 10:15 Página 2

El Observador Novedades

Optitech en el Raid de los Andes Una vez más, Optitech acompañó a los participantes del Raid de los Andes que se corrió en las provincias de Salta y Jujuy. Del 9 al 11 de mayo se llevó a cabo un recorrido de tres etapas, por los intensos y cambiantes paisajes de la Quebrada de Humahuaca y el increíble espejo de cielo que regala el Salar Grande.Optitech recomendó a quienes participaron de este desafío utilizar los anteojos de su línea Intercambiable, para proteger del sol, el viento y la tierra, sin perder ningún detalle de este hermoso camino.

Jean Pierre Noher con Novar El actor argentino Jean Pierre Noher, que se ha destacado recientemente por su participación en la exitosa novela Avenida Brasil, visitó las oficinas de Opulens para probar los nuevos armazones de titanio Novar y solucionar su prescripción oftalmológica. En dicha visita fue atendido por la O.T. Griselda Contreras, responsable de Servicios Profesionales, quien con la precisión del equipo Novar Digital Center, le realizó las mediciones necesarias para mejorar su visión.

Transitions® Running Bajo la consigna Vea lo mejor de la vida se llevó a a cabo la octava edición de la carrera Transitions® Running, organizada por la empresa de lentes fotosensibles Transitions, Óptica Gallo, Óptica Luis Trombetta y Esfuerzo Deportivo de San Rafael. Quinientos corredores de todo el país se dieron cita en un escenario de lujo, con el objetivo de obtener los recursos económicos para continuar con el trabajo de prevención y el tratamiento de dificultades visuales en niños de escuelas rurales. Desde el comienzo de este proyecto, impulsado por Transitions®, Óptica Gallo y Essilor Argentina, ya se han visitado más de treinta establecimientos. Este evento que ha sido declarado de interés departamental por el Concejo Deliberante de San Rafael, contó con el respaldo de Transitions Optical y la participación de Optitech, Widex, Moalent Digital, Infinit, Eco de los Andes, Gatorade y la Municipalidad de San Rafael.

El poder de tres marcas En un evento realizado ante un selecto grupo de ópticas, se lanzaron oficialmente Varilux® S™ series, Transitions® Signature™ VII y Crizal® Prevencia™, tres tecnologías que marcarán una diferencia en la experiencia de uso de lentes oftálmicas. Las características que distinguen cada una de estas lentes son: Varilux® S™ series, reducen el efecto balanceo y brindan amplios campos de visión, basadas en dos grandes revoluciones (N-Optix™ y Synchroneyes™). Por su parte las Crizal® Prevencia™ filtran de forma selectiva los efectos nocivos de la luz azul-violeta y ayudan a prevenir el envejecimiento precoz de los ojos, brindando protección UV y mayor claridad de visión. Finalmente, las lentes Transitions® Signature™ VII, gracias a su tecnología Chromea7™, son más reactivos ante la luz indirecta del sol y se oscurecen más en ambientes de temperaturas altas. Esta presentación realizada en el salón Turf del Hipódromo de Palermo fue la primera de una serie de encuentros y capacitaciones que se llevarán a cabo a lo largo del año.

70


Armado_Jhonson:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:38 P谩gina 1


Armado_Observador_Noticias FINAL:Maquetación 1 15/05/14 10:15 Página 3

El Observador Novedades

Para grandes deportistas Hace más de diez años que Optitech acompaña a deportistas de las más diversas disciplinas, poniendo a prueba cada uno de sus anteojos, para adaptarlos a las necesidades específicas de cada destreza. Figuras olímpicas como el javalinista Braian Toledo, la lanzadora de disco Rocío Comba, la windsurfista Jazmín Lopez Beker y el equipo de remo conformado por Laura Ávalo y Gabriela Best testean las gafas de la marca utilizándolos, en su entrenamiento diario.

Lanzamiento internacional Opulens lanza internacionalmente su tecnología de diseño Novar para equipamientos de producción freeform. Durante la próxima reunión de laboratorios ópticos de Latinoamérica que se realizará en Bogotá, Colombia, el Cr. Mauro Stabile, empresario y director de Opulens, junto al Lic. Gabriel Martin, físico argentino que forma parte del grupo de I+D para el desarrollo de complejas superficies ópticas, brindarán una conferencia. Allí expondrán la tecnología para lentes monofocales y multifocales desarrollada en estos últimos seis años de investigación. Con este salto internacional, Opulens con su marca Novar dará el puntapié inicial para exportar diseños de ultima generación al mundo, uniéndose así al selecto grupo de empresas que controlan y proveen de tecnología para lentes oftálmicas utilizada por los laboratorios en su producción cotidiana.

Las tendencias del mercado GfK Argentina avanza exitosamente en el desarrollo de New Business Contact Lenses. Analizando las tendencias de mercado de los últimos seis meses, concluyen que si bien esta es una categoría estable en términos de volumen de venta, los datos revelan un marcado crecimiento en el mes de octubre 2013, no sólo en lentes de contacto sino también para el resto de las categorías que completan el mix de productos de una óptica. Por su parte la participación de las lentes esféricas de reemplazo quincenal/mensual, alcanzan el 80% del mercado total, impulsado también por las lentes cosméticas. Los estudios de GfK a nivel mundial reflejan una tendencia hacia las lentes de Hidrogel de Silicona, en una relación de 80% a 20% respecto a las lentes de hidrogel estándar. En Argentina, si bien la relación es inversa, se refleja una lenta pero clara tendencia hacia las lentes Hy-Si.

Presentación de temporada LYD Visual presentó las nuevas colecciones de sus marcas Sarkany Eyewear y Karina Rabolini Eyewear. En un showroom realizado el dieciocho de marzo en el Hotel Costa Galana de Mar del Plata, la empresa y Otpisur, su distribuidor exclusivo, exhibieron las últimas novedades de estas líneas de armazones 2014 a las ópticas más importantes de la zona.

72


Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1


Armado_Observador_Noticias FINAL:Maquetación 1 15/05/14 10:15 Página 4

El Observador Novedades

Profesionales asociados para ganar La Cámara Argentina de Ópticos CADEO, es la herramienta fundamental para que los profesionales Ópticos Contactólogos de todo el país puedan defender su patrimonio. Con este propósito, la cámara también esta adherida a CAME, Confederación Argentina de la Mediana Empresa y a FECOBA, Federación de Comercio e Industria de Buenos Aires, logrando así tener mayor fuerza a nivel nacional. Los profesionales asociados podrán participar activamente en defensa de la Óptica y la Contactología Argentina, y también recibir importantes beneficios, como asesoramiento legal y contable, gestiones en el Ministerio de salud, Obra Social Osdepym, campaña de concientización y educación de la Salud Visual, publicidad en la red escolar, red de clubes y espacios públicos de concurrencia masiva; además de importantes descuentos en el Instituto Asegurador Mercantil y en turismo en todo el País, entre otros. Asimismo, a través de INFO CADEO los profesionales podrán mantenerse informados de todas las actividades programadas por la cámara.

Visita en Clar Lens La empresa Clar Lens Argentina, representante autorizado de Coopervision, recibió la visita del nuevo Manager para las Américas de la companía, David Raimondo, quien llegó acompañado de Roberto Marzano, gerente para el Cono Sur. Además de recorrer las instalaciones junto Laura Adami y Ruben Villoslada, titulares de Clar lens, la visita tuvo como objetivo principal presentarse a los distribuidores regionales, y elaborar una planificación de trabajo para todo año.

Lista Celeste. Para que el Copba vuelva a ser de todos En junio se llevarán a cabo las elecciones en el Colegio de Opticos de la Provincia de Buenos Aires. La lista Celeste presidida por el Sr. Pablo Baldini, óptico de la provincia de Buenos Aires y delegado actual por la Zona V, propone como acción fundamental que la matrícula abonada por los protagonistas del Copba, retorne a los mismos a través de acciones concretas y beneficios. Para solicitar mayor información, los matriculados podrán comunicarse vía mail a listaceleste2014@yahoo.com.ar

Nueva campaña de prevención Se llevó a cabo de forma exitosa la 18º edición de la Campaña Nacional de Detección del Glaucoma, que organiza el Consejo Argentino de Oftalmología (CAO), junto a la Fundación para la Investigación del Glaucoma y la Asociación Argentina de Glaucoma. Durante la misma, se efectuaron controles gratuitos de presión intraocular y exámenes de la papila del nervio óptico. Con el fin de dar a conocer la necesidad de cuidar la salud visual, Transitions Optical acompañó una vez más esta campaña en la que participaron solidariamente oftalmólogos de toda el país y fueron sus coordinadores los doctores Daniel Grigera, María Angélica Moussalli y Alejo Peyret.

74


Armado_Gonzalo Bichara:Maquetaci贸n 1 15/11/13 09:34 P谩gina 1


armado_Marcas del mundo_Woodone_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:00 Página 1

Marcas del mundo WooDone

Calidad natural Nacida en la montaña y con la naturaleza como principal fuente de inspiración, una marca italiana sobresale en el mercado por su original propuesta ecológica y de vanguardia, con la que apunta a ofrecer anteojos innovadores, de modernos diseños, pero a la vez sustentables y amigables con el entorno.

WooDone produce armazones de madera únicos, de alta

en su propia fábrica, localizada en un sitio espectacular en

calidad y muy livianos, en medio de las Dolomitas, la cade-

medio de las Dolomitas; el proceso completo de fabricación

na montañosa que forma parte de los Alpes orientales y se

incluye más de sesenta y cinco pasos de manufactura para

extiende por la provincia de Belluno, tradicional cuna de los

cada pieza.

anteojos. En la región del Sudtirol, cada armazón se produce a mano,

Desembarco en el mercado internacional

en una sola pieza y con extrema precisión. Gracias a un

La compañía fue fundada en 2011 por Klaus Tavella y

revestimiento especial, se logra que sean fáciles de limpiar, hipoalergénicos y resistentes a los daños que la intemperie puede causar en la madera. Los armazones de WooDone pesan sólo trece gramos y han adquirido todas las certificaciones europeas; su

Thomas Oberegger, aunque los pri-

Los anteojos WooDone son tallados en una única pieza de madera, compuesta por ocho capas de aglomerado obtenido del material de distintas especies de árboles.

único componente de otro material es

meros prototipos que llevaron a la práctica fueron hechos a mano en 2009.

La

idea

original

de

WooDone fue concebida por estos dos jóvenes emprendedores del Alto Adige, donde se inspiraron en los encantadores paisajes de la región. Allí, en ese entorno natural y mágico,

la bisagra, realizada en una aleación especial que la dota

decidieron crear algo nuevo para el mercado óptico. Y des-

de mayor durabilidad en su función de articulación. Todos

pués de dos años de realizar diversas pruebas y fabricar

los modelos de la marca pueden ser utilizados para anteo-

prototipos, finalmente lograron el resultado que estaban bus-

jos de sol o para para lentes con graduación.

cando: un armazón con propiedades únicas, hechos de una

WooDone produce estos originales armazones de madera

sola pieza de madera. La fecha de nacimiento de

76


armado_Marcas del mundo_Woodone_OK:Maquetaci贸n 1 21/05/14 08:58 P谩gina 2

77


armado_Marcas del mundo_Woodone_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:00 Página 3

Marcas del mundo WooDone Calidad natural

WooDone es noviembre de 2011; en enero del año siguiente, el primer modelo de la marca fue presentado con gran repercusión en la feria Opti de Munich. Los dos entusiastas creadores continuaron trabajando con el objetivo de perfeccionar su producto, hasta que en agosto de 2012 consiguieron su primera muestra final. En septiembre de ese mismo año, WooDone hizo su debut en la exposición internacional Silmo, en París, con una colección completa de ocho modelos en tres tipos distintos de madera. Desde entonces, el camino al éxito fue imparable y alcanzó tal magnitud que en sólo doce meses la compañía aseguró su presencia en mil tiendas alrededor del mundo, y comenzó a producir diez mil piezas al año.

Tecnología de punta, fabricación artesanal En diciembre de 2012, WooDone abrió su nueva sede central, que incluía las oficinas comerciales y el showroom, en la localidad de Varna (Alto Adige); la misma está siendo ampliada actualmente gracias al fuerte crecimiento que registra la empresa. Los anteojos WooDone son tallados en una única pieza de madera, compuesta por ocho capas de aglomerado obtenido del material de las distintas especies de árboles como acacia, nogal y cerezo, con orígenes certificados. Esas ocho capas pegadas entre sí forman un panel en el que se talla el armazón mediante una tecnología especialmente diseñada que mantiene el grano natural de la madera intacto a lo largo de todo el anteojo, por lo que cada modelo es único y original. La mayor parte de los más de sesenta pasos que lleva todo el proceso de fabricación es llevada a cabo por las manos expertas de los artesanos del Alto Adige, con lo que la compañía garantiza un producto elegantemente refinado en cada detalle y que brinda la máxima calidad. Por otra parte, para complementar su estética, todos los modelos resultan realmente suaves gracias a la aplicación de bisagras flexibles sin tornillos, casi invisibles al ojo, producidas a partir de una aleación especial que garantiza su larga duración y funcionalidad. En síntesis, WoodDone reúne calidad, diseño italiano y

78

Amigable con el medio ambiente Después la creación de varios prototipos a lo largo de muchos meses de estudio, WooDone tuvo éxito en su idea de fabricar anteojos de una sola pieza de madera, acabada con un sistema especial de acristalamiento. Los armazones WooDone son producidos exclusivamente con madera local del Sudtirol, que se destaca por poseer la más alta calidad y por responder a un plan de deforestación circular planeada, que cuida la naturaleza. Así, al utilizar madera local, la empresa contribuye a un proceso de deforestación sostenible y no perjudicial para el ambiente y su entorno. Por ese motivo, apoya el denominado “efecto triple cero”: cero emisiones, cero energía y cero kilómetros de ruta. Los armazones de madera del Sudtirol provienen de tres tipos distintos de árboles: nogales, cerezos y acacias. La totalidad del proceso se realiza usando exclusivamente productos amigables con el medioambiente e hipoalergénicos. También el barniz que recubre a las piezas –y protege a los armazones de madera de la humedad, la transpiración y cualquier tipo de impureza del ambiente– fue creado especialmente para su uso en los anteojos. El barnizado final se realiza con un material no tóxico, transparente y certificado por la Comunidad Económica Europea –también se lo utiliza en la confección de juguetes de madera para niños– y su aplicación consiste en el último paso que completa el armazón, haciéndolo hipoalergénico, amigable con el medio ambiente, ultra resistente y fácil de limpiar. Asimismo, para su última colección, la marca presenta una caja especial revestida en Loden –un material típico del Sudtirol–. Lleva una cobertura hecha de un tipo de lana gruesa, resistente al agua, que es producida tradicionalmente por los campesinos de la región. Esta lana especial deriva del pelaje de las ovejas de montaña y tiene un color gris azulado o verde.


Armado_Berpharma:Maquetaci贸n 1 17/03/14 11:09 P谩gina 1


armado_Marcas del mundo_Woodone_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:59 Página 4

Marcas del mundo WooDone Calidad natural

Klaus Tavella y Thomas Oberegger son los creadores de WooDone, marca que refleja en sus productos y campañas el espíritu de la región montañosa del Suditirol.

precisión alemana. Y cumple fielmente el lema con el

Además de esta innovación técnica, WooDone presen-

que se acerca a los usuarios: “Anteojos realizados por

tó su última colección de sol, Flip-Flop, con un nuevo

la naturaleza, diseñados para tus ojos”.

acabado especial en dos colores: violeta y amarilloverde. Se trata de un acabado hecho con una laca en

Siempre innovadores

dos tonalidades, que le agrega color a los anteojos al

Refinados, extremadamente ligeros, amigables con el

tiempo que mantiene la naturaleza de la madera, es

medio ambiente y ahora también ajustables. Así son los

decir, la esencia de la marca.

anteojos de WooDone, marca que nunca deja de sor-

Cuando se aplica esta laca a la madera se logra un efecto de color sumamente ele-

prender e introdujo recientemente una primicia mundial en el campo de los armazones de madera. Después de meses de diseño e investigación, la oficina de estilo y diseño de la compañía desarrolló un pegamento especial que permite doblar los armazones de modo tal que puedan ser perfectamente

La mayor parte de los más de sesenta pasos que lleva todo el proceso de fabricación es llevada a cabo por las manos expertas de los artesanos de la región del Alto Adige.

ajustados sin romperse. Aplicado

gante y sofisticado. Las opciones violeta o amarillo-verde fueron elegidas porque se destacan bajo la luz y convierten a los anteojos casi en iridiscentes. A ello se le suma el efecto que se logra con las lentes espejadas, para completar así un estilo joven y moderno.

entre las capas de madera que constituyen cada anteo-

Este 2014 representa un año de importantes logros

jo WooDone, cuando el pegamento se calienta es posi-

para la firma, que incluye la meta de llegar a la canti-

ble ajustar la madera haciéndola flexible, con el fin de

dad de 15.000 piezas vendidas en un total de 1.500

mejorar el ajuste y el confort general que brindan los

negocios (600 de ellos en Italia), en 27 países alrede-

armazones al usuario.

dor del mundo. Además, la marca tiene presencia en

Una vez realizados estos ajustes cuidadosamente y

los más importantes y convocantes eventos del mercado

siguiendo la veta de la madera, sólo es necesario dejar

óptico a nivel mundial, como Opti, Mido, Vision-X

enfriar a los armazones para que mantengan su forma.

Dubai y Visión Expo West en Las Vegas. F

80


Armado_GPerm:Maquetaci贸n 1 18/03/13 09:23 P谩gina 1


armado_Inspiraci贸n Prototype:Maquetaci贸n 1 15/05/14 10:30 P谩gina 1

44


Armado_Clar Lens:Maquetaci贸n 1 13/05/13 22:50 P谩gina 1


armado_Planificación_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:33 Página 1

Management & Planificación

El dinero, ¿divide a la familia? Es una creencia común, para la mayoría de la gente que no hay que mezclar familia y negocios, o que los vínculos familiares pueden resquebrajarse cuando hay cuestiones económicas de por medio. Pero cabe preguntarse si esto es realmente así, o si los conflictos por dinero surgen, precisamente, porque ya existían problemas anteriores. (*)

“El dinero divide a la familia” es, para muchas personas, la

punto de vista o conocen gran número de casos que les per-

expresión más acabada de los límites que puede tener una

miten sostener esa posición. En realidad, todos –cada uno

relación familiar. Y significa que, si aparece una diferencia

de nosotros, en definitiva– conocemos historias de familias

de intereses entre los miembros de la familia, en la mayor

divididas por una herencia o por un mal negocio.

parte de los casos no será posible sobreponerse a ella sino

Sin embargo, lo que muchas veces parece olvidarse es que

que, por el contrario, por ser tan dominante el poder de lo

también hay familias con negocios o empresas en común

económico, los vínculos familiares quedarán irremediable-

que han sido capaces de mantenerse unidas a lo largo de

mente afectados.

generaciones. Y también conforman numerosos casos que

La conclusión que puede desprenderse de este concepto es

dan cuenta de que ese modelo puede funcionar.

que, en la práctica, resulta necesario evitar cualquier intercambio económico entre integrantes de una familia (sea por

Casos que todos conocemos

operaciones de compraventa, préstamos o incluso en el

Cuando se presentan inconvenientes entre los integrantes de

abordaje de negocios en común).

una familia en torno a alguna disputa económica, ¿es real-

Aunque puede parecer algo extremo, quienes piensan de

mente el dinero el que los enfrenta? Pues también podemos

esta manera tienen muchas oportunidades de ratificar su

pensar que los intereses económicos son el campo de bata-

84


Armado_Vitolen:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:39 P谩gina 1


armado_Planificación_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:33 Página 2

Management & Planificación

lla en el que los miembros de ese grupo expresan sus dife-

de decisión de participar. Así y todo, en estos casos, en defi-

rencias, que seguramente existían desde antes y por otros

nitiva, no se trataría de que “el dinero divide a la familia”,

motivos.

sino de que algún miembro de ella habría abusado o inclu-

Considerando este punto y con el fin de intentar aclarar los

so malversado la confianza de los otros, más allá de que

interrogantes planteados, señalamos que es posible identifi-

eventualmente pueda haber actuado con auténtica buena

car tres grandes fuentes de conflicto en las que el dinero está

intención.

presente: sociedades fallidas. • Los negocios ruinosos.

¿Se pueden evitar los conflictos por dinero en la familia?

Si analizamos el desarrollo de litigios

El ejemplo de tantas empresas familiares exitosas nos da una

familiares de larga duración, casi siem-

pauta de que, efectivamente, dichos conflictos pueden evi-

pre es posible identificar primero un

tarse y que es posible tomar a la familia como una fortale-

resquebrajamiento de las relaciones

za con la que se cuenta, justamente, para hacer dinero o

personales –sucedido quizás en una

consolidar un patrimonio. Para ello, es necesario revisar si

época anterior o remota– que más

entre todos los miembros de la familia

tarde puede llevar a defender de

existe una fuerte conciencia de lo que

• La pelea patrimonial (en especial, las herencias). • Las

manera implacable los intereses propios de cada integrante de la familia. En estos casos, seguramente los miembros de la familia ya estaban divididos entre sí antes de la disputa y la cuestión económica se convirtió entonces en un campo de batalla en donde expresar esa división.

Cuando se presentan inconvenientes entre los integrantes de una familia en torno a alguna disputa económica, ¿es realmente el dinero el que los enfrenta?

Diferente es la situación que se produ-

significa su unión, como un valor compartido. La misma no es una realidad natural incluida en la esencia del ser humano, sino que es necesario construirla día a día, a través de diferentes acciones. Algunas de ellas que tal vez contribuyan a fortalecer los vínculos y la unidad familiar, pueden ser: •Interesarse por lo que le importa a los

ce cuando los miembros de una familia se separan de mala

otros miembros de la familia. • Respetar las elecciones de

manera luego de haber intentado desarrollar un negocio

amistad, de pareja o de forma de vida de cada uno de los

conjuntamente. En esos casos, es probable que en el

integrantes. • Estar disponible para colaborar frente a las

momento de origen de la empresa hayan primado el entu-

necesidades del otro.

siasmo, optimismo y necesidad de acompañamiento sobre

• Participar en las celebraciones familiares.

las características reales del asociado.

Si los distintos miembros de la familia comparten en igual

Aun así, habitualmente los socios suelen separarse por la

grado la conciencia respecto de lo que significa la unidad

manifestación de rasgos que ya estaban presentes en las

familiar y ésta no es un valor declamado, sino que posee

conductas de cada uno en la etapa anterior y no por actitu-

significación práctica y tangible, hay mayo-

des que sobrevienen una vez que está en marcha el nego-

res posibilidades de detectar a tiempo las

cio y que resultaban totalmente imprevisibles.

posibles fuentes de conflicto y de trabajar

La otra fuente habitual de desunión en las familias son los

entre todos para poder superarlas. F

negocios ruinosos. Ésta aparece cuando un integrante de la familia invita a otro –u otros– a participar en un “negocio infalible”… que luego falla. A partir de ese momento, todo son reproches y, quizás, incluso se le pide al que llevó el mal negocio a la familia que se haga cargo de las pérdidas. Posiblemente, se trate de emprendimientos que los perjudicados jamás habrían abordado con terceros, en los que la confianza familiar ocupó un importante espacio en la toma 86

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la Planificación Patrimonial y Sucesoria en Argentina. Autor de los libros Pensar la herencia; Matrimonio y patrimonio; Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida y de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad. Es, además, expositor habitual en seminarios y conferencias acerca de estos temas e integrante de la Financial Planning Association, en la que sirvió como miembro de su International Advisory Council. Integra el Family Firm Institute, Boston, USA (www.ffi.org). Palabra especializada: El autor ha publicado recientemente en Aretea Ediciones el libro Los hermanos en la empresa de familia – Una clave para la supervivencia de las PYMES. Para conocer los puntos de venta, sugerimos ingresar en www.aretea.com.ar


Armado_Advance:Maquetaci贸n 1 09/07/13 19:50 P谩gina 1


Presentaciones_Vulk_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:42 Página 1

Presentaciones comerciales VULK

Espíritu rockero, a la moda Por primera vez, Vulk Eyewear arribó a la pasada edición del Buenos Aires Fashion Week, con todo lo que significa para la marca participar de la semana de la moda argentina y convertirse durante cuatro días en foco de atención de los medios, especialistas y público en general. Así, se hizo presente en un escenario que, juntamente con lo que llega del exterior, digita las tendencias del mercado local para la temporada 2014.

El visitante al BAF Week pudo encontrarse con Vullk

shop truck o camión promo, diseñado a imagen de

en un espacio propio, en el que se presentó con su

la marca en un ciento por ciento.

colección de gafas Rock The Frame, a la que en la

El mismo está destinado a trasladarse a eventos y

empresa definen como la propuesta de diseño más lograda en materia de armazones de receta y que contiene a su vez varios modelos de sol exclusivos, como un adelanto de lo que vendrá. La marca de Cacic Sports

puntos de venta para mostrar en

El truck rockero exhibe una selección de los modelos más impactantes, incluyendo las últimas novedades, lanzamientos y hasta prototipos junto a los más clásicos y representativos.

Vision participó del BAF

forma integral la propuesta y el concepto de Vulk, convirtiéndose así en el más contundente lanzamiento en material de activaciones Pop Up de la marca. Este truck rockero que gira por la ciudad llevando lo último en cuanto a gafas, estilo y diseño, en sus más de ciento veinte

Week con una de sus acciones más conocidas y de

metros cuadrados logró generar el clima adecuado

mayor impacto: el Vulk Live on the Road, un bunker

para que más de dos mil personas se acercaran a

88


Presentaciones_Vulk_OK:Maquetación 1 15/05/14 10:42 Página 2

Durante Buenos Aires Fashion Week, Vulk recibió en su Bunker Truck a músicos, artistas y visitantes del evento.

recorrerlo y apreciar en vivo y en directo las cuali-

(Mister M), bajista de The Tormentos y Sylvie

dades de las gafas.

Piccolotto (Babyborderline), de Rock City Agencia/

En cada una de las acciones que lleva a cabo este

Scatter Records.

camión se exhiben en su interior una selección de

Por otra parte, Vulk realizó un cool hunted con cock-

los modelos más impactantes para la temporada,

tail de Campari by Concept, por Baldomero Braga

incluyendo las últimas novedades, lanzamientos y

Gordon y Rock & Ride, junto a los diseñadores y

hasta prototipos junto a los más clásicos y represen-

creativos que colaboran en el style de la marca. En

tativos. En esta ocasión, la gran protagonista fue la

la ocasión, la cazadora de estilos fue Dana

colección Rock The Frame.

Igolnikov, Community Manager y responsable del

Con esta acción, Vulk busca desplegar una expe-

estilismo de la empresa, quien capturó en imágenes

riencia viva de la marca, lo que lo hace habitual-

los looks de todos los new models y tendencieros

mente al pasar buena música y demostrar el estilo

que se identificaron con la propuesta de Vulk.

de vida que la caracteriza.

Asimismo, en el marco de su participación en

Música, tendencias y nueva campaña

Buenos Aires Fashion Week, Vulk Eyewear también lanzó el video de su campaña para este 2014,

Con un cronograma rockero diseñado por Rock City

rodado en Brooklyn, Nueva York, por Toto Cullen.

y Paz Sánchez Saravia (encargada de prensa de

El material, especialmente inspirado en la nueva

Vulk), visitaron el camión distintos DJs e integrantes

línea de receta Rock The Frame para esta tempora-

de reconocidas bandas del rock local, especialmen-

da, rescata en la letra de Herman Brood toda la

te seleccionadas por el lifestyle que representan.

esencia del concepto que distingue a la marca:

Así, entre otros, estuvieron Fernando Blanco, guita-

“Mira la vida como quieras mirarla, siempre hay

rrista de los Valle de Muñecas; Franco Morresi, gui-

alguien que te regalará una sonrisa que te hará sen-

tarrista de los Satan Dealers; Marcelo di Paola

tir real”. F

89


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 1

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva campaña de Karina Rabolini Karina Rabolini realizó su nueva campaña fotográfica. La frondosa arboleda del Owners Club - Historic Cars en General Rodríguez y sus caballerizas fueron el marco ideal para que Karina luciera con glamour su línea de armazones para receta. Con la impronta elegante de siempre, la colección 2014 de la marca comercializada por LyD Visual presenta gran diversidad tanto en sus materiales, como en las texturas y colores. Varios de estos modelos están fabricados en Argentina y pueden encontrarse en las mejores ópticas del país, así como en Uruguay, Chile y Paraguay.

Distinción femenina Cada armazón de la colección Teresa Calandra 2014 se distingue especialmente por ser un producto de gran calidad, diseñado exclusivamente para las usuarias de la marca. Las nuevas piezas de la línea para esta temporada proponen coloraciones que iluminan la mirada femenina, y materiales de alta calidad, como el acetato y el stainless steel. Teresa Calandra, junto a la empresa Alges, ofrece piezas que combinan elegancia y distinción, y se destacan por el logo insignia de la marca aplicado en las patillas.

Uptown Look Book Uptown presenta su Look Book para la temporada otoño-invierno. La nueva colección está inspirada en la esencia parisina que caracteriza a la firma Raymond, que desde 1905 crea gafas con estilo. La línea Uptown posee un diseño exclusivo pensado para personas reales, por esta razón los modelos que lucen cada una de las piezas en el Look Book no son profesionales, sino gente con onda que viste sus anteojos con orgullo.

Vulk Rock & Ride Vulk lanza Rock & Ride C1, armazón de acetato italiano y terminación a mano con detalles de metal. Este modelo, que está disponible desde mayo-junio es una interpretación exclusiva para Vulk del diseñador Sergio Richard, creador y director creativo de la marca Rock & Ride.

90


Armado_Estuches Liberty:Maquetaci贸n 1 17/03/14 09:54 P谩gina 1


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Marca de estilo Este año, la colección de receta de Prüne, junto a Vision Planet, propone anteojos fieles al estilo de la marca. Diseños con glamour y distinción, y detalles realizados en acetato con incrustaciones en cuero, especialmente creados para mujeres exigentes, de espíritu viajero y joven. Dentro de esta línea se destacan Asar y Anuket, dos modelos en los que el cuero es protagonista de las patillas, tanto en colores tierra clásicos del invierno, como en nude, borgoña y el siempre delicado negro.

Renovada propuesta de Borsalino Dentro de las renovadas propuestas de Borsalino, el modelo de lectura 865 adquiere protagonismo y promete impactar a lo largo de 2014. Este anteojo de líneas sobrias y elegantes, viene en azul, negro o marrón, tres colores ideales para quienes desean un bajo perfil pero sin resignar un estilo original y a la moda. Fabricado con TR-90, el 865 tiene un formato semi-rectangular y las patillas presentan una cola de acetato con un cuidado trabajo de apliques. Esta nueva creación de Borsalino, pertenece a la más reciente línea de receta de la marca, que aspira a seguir marcando tendencia, ofreciendo alternativas modernas y de buena calidad.

Take a Look! Orbital presenta la colección 2014 de su línea Prescription Eyewear con una propuesta inspirada en la cinematografía de los años 50 y 60. Las líneas Half-Frame, Cat, Classic y Vintage presentan modelos en colores jugados, combinados con smokes, transparencias, juegos de espesores, degradés y moteados, sobre zilo fresado a mano, metal y grilamid inyectado. Además, la marca amplía su variedad incorporando también diseños con variedades de calibres (small, medium y large), gafas ultra-livianas y una selección de piezas únicas. Dentro de la colección Prescription Eyewear 2014 de Orbital se destacan los modelos Half a block, Dirty y Attracion como nuevos must de la temporada. Por su parte, la campaña gráfica hace alusión a la personalidad, al estilo y la individualidad donde cada personaje es único, como sus Orbital.

Perfección visual El nuevo diseño de Koali está inspirado en la belleza y el equilibrio de la planta de yuca. Proporción, armonía y colores se conjugan en este concepto que juega con tres ramales de acero inoxidable superpuestos, evocando en un sorprendente baile de colores las hojas de la yuca. Ya sea en su versión en acetato tricapa, donde la base translúcida del frente aporta suavidad al conjunto, o en los modelos con frente de metal, la varilla se destaca por estar compuesta de una hoja de acero inoxidable, parcialmente dividida en tres ramales, doblados, teñidos y sujetos por el terminal. Este anteojo, que presenta Acos, propone además una amplia variedad cromática en tonos pasteles o vivos, creados especialmente para mujeres que desean reafirmar su personalidad.

92


Armado_RX Oftรกlmica:Maquetaciรณn 1 18/03/13 09:23 Pรกgina 1


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 3

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Visión nítida a cualquier distancia Actualmente la demanda visual de intermedia y cerca ha crecido proporcionalmente a la utilización de dispositivos tecnológicos, como celulares inteligentes, notebooks y computadoras hogareñas, entre otros. Para estos usuarios, B+L desarrolla las lentes de contacto Soflens Multi-Focal, diseñadas para brindar una visión clara y nítida a cualquier distancia. Gracias a su exclusivo diseño Natra Sight, esta lente ofrece una excelente comodidad manteniendo altos estándares de visión en todas las distancias. Además, a diferencia de otras opciones, la lente SofLens Multi-Focal está diseñada en función del diámetro pupilar, esto se debe a lo que se denomina la tríada de visión próxima: en el momento de necesitar enfocar el ojo para leer éste realiza tres movimientos involuntarios que son la acomodación del cristalino, la convergencia de ambos ojos y la miosis (contracción de la pupila). La lente SofLens Multi-Focal brinda la posibilidad de ofrecer a los présbitas incipientes una solución integral para poder corregir la dificultad de lectura sin desmejorar la visión lejana, y de igual manera permite corregir casos de Miopía o Hipermetropía combinados con Presbicia. Las lentes SofLens Multi-Focal realizadas en material de Hidrogel (polymacon), están recomendada para un uso diario y reemplazo mensual, y son muy fáciles de manipular.

Adriana Costantini, puro glamour La última colección de Adriana Constantini incorpora nuevos modelos reversibles con el sistema temple twist, que permite modificar la tonalidad y el diseño de la patilla sin cambiar el anteojo. Por otra parte, la línea Luxury, con apliques de piedras y diseños femeninos en las patillas, sigue siendo la elegida por las mujeres atentas a las últimas tendencias de la moda. Los diseños de la marca apuestan a los nuevos colores y combinaciones de tonos, donde se destacan el violeta, bordeaux, camel, rosa y marfil. “Estamos muy contentos con los comentarios que recibimos acerca de la colección de anteojos de receta de Adriana Costantini. Nos enorgullece seguir sorprendiendo a los ópticos y a las mujeres con modelos originales, de alta calidad y con mucho glamour” comentó Daniel Waisman, titular de Optiway.

Optitech Sol: nueva temporada Optitech presenta novedades para este invierno en su colección de sol, con las líneas de intercambiables, floater y urbanos, entre los que se destacan los modelos Alsafi y Giansar. Alsafi (OP179 PH) es un modelo de entrenamiento, fabricado en TR90. Sus lentes fotocromáticas permiten una rápida adaptación a las condiciones lumínicas, oscureciéndose ante la exposición directa a luz solar. Las ranuras de ventilación evitan que se empañen durante la actividad física, ofreciendo nitidez perfecta a la hora de entrenar, para no perderse ningún detalle. Por su parte, Giansar (OP171) es un nuevo diseño de intercambiables con inserto para lentes de prescripción. Envolventes, con montura de TR90 y terminales de goma, estos anteojos son ideales para todo tipo de deportes al aire libre.

94


Armado_Kit Optico:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:40 P谩gina 1


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La estrella de la línea Kids de Borsalino Cuidar la salud visual de los niños es fundamental, por eso Borsalino ideó el modelo 247 Kids, que garantiza su seguridad y permite hacerlos sentir cómodos y a la moda. Este nuevo anteojo es una pieza liviana, alegre y resistente, diseñada para que los chicos de ambos sexos puedan correr, divertirse, leer y realizar cualquier otra actividad sin que el producto se deforme, se rompa o genere incomodidades. Realizado en goma, este modelo de formato semiovalado ofrece dos presentaciones: una en rojo y negro, y otra que combina azul con rojo. Además, las patillas están unidas por una tira en forma de resorte para sostener los lentes y evitar que la pieza se desacomode mientras el niño juega.

Propuesta mundial de Gas Oil Franco Lent anuncia la incorporación de seis modelos a su colección de armazones Gas Oil, continuando con el éxito obtenido en el comienzo de este año por sus gamas Zilo Italiano, Línea Milano y Caballero Premium. Estos nuevos modelos, fabricados completamente en acetato, han sido diseñados en colores llamativos según las últimas tendencias de la moda mundial. Además, esta temporada todos los productos Gas Oil, llegarán a las ópticas acompañados por nuevos exhibidores, estuches, láminas y el fixture del Mundial Brasil 2014, evento deportivo al que asistirá el periodista Sebastián “El Pollo” Vignolo, imagen de la marca.

Espíritu rebelde Con renovada dirección artística y reafirmando quince años de identidad gráfica, Rebel descubre nuevos códigos de espíritu rebelde inspirados en el universo del outwear. Kent es la nueva propuesta de la marca, con tres modelos metálicos de acero inoxidable y un estilo sport urbano, que se caracteriza por su finura y ligereza tanto en el frente como en las varillas. La decoración de la montura, tratada en dos tonos, emplea colores sobrios como el gris acero, azul índigo, negro y marrón para el frente, combinados con un terminal inyectado de color negro, marfil, naranja, rojo o verde anís. Comercializado por Acos, Rebel Kent ofrece una amplitud de tallas del 52 al 55 y la posibilidad de montar progresivas.

Armazones de alta gama La colección de armazones Mariana Arias se distingue por sus diseños, colores y texturas. Dentro de la variada propuesta de esta línea, cada una de sus piezas se destaca como única y diferente, gracias a los detalles en sus patillas y talones que sintetizan la esencia vanguardista de su estilo. Comprometida con el diseño y las últimas tendencias, la colección Mariana Arias 2014 combina en cada armazón materiales de alta calidad para sorprender a sus usuarias. La empresa Alges acompaña la propuesta de su marca con una nueva campaña publicitaria.

124


Armado_Lemon Soft:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:41 P谩gina 1


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Una marca que se afianza Uomo reúne en el modelaje de su colección las últimas tendencias, con marcos de zilo cuadrados y redondos de estilo retro, y apliques de pins de distintos formatos en el frente, planteados en colores clásicos con detalles de vanguardia como el camuflado. La marca cuenta también con una línea Premium, realizada con patillas de Titanio, súper resistentes, con detalles y diseños especiales, ideales para los hombres más exigentes. “Una vez más, Uomo nos demuestra que es una marca que se sigue afianzando en el segmento masculino. La nueva colección fue muy bien recibida en las ópticas y por parte del público que la vuelve a elegir. Creemos que el secreto está en que logramos transmitir en los diseños un concepto urbano y moderno cuidando la calidad y el precio” precisó Daniel Waisman de Optiway.

De alto impacto

Nuevo Sedna Signature

Cada año Godiva sorprende a sus clientes con anteojos de alta calidad y novedosos diseños. Para la segunda parte de esta temporada, la marca de Francolent incorpora una colección compuesta por seis nuevos modelos realizados en acetato, y también otros seis que combinan acetato con metal, con armazones en aro completo, media montura, y patillas Flex. La gama de colores de esta propuesta abarca tonos rosas, violetas, habanos y marfiles. Godiva complementa la presentación de esta etapa del lanzamiento de armazones de receta 2014 con un estuche estampado, displays y un delicado exhibidor.

Vitolen reúne en un solo producto lo mejor de dos tecnologías, combinando un diseño progresivo en alta definición con la última tecnología de Transitions, Chromea 7. Ante los estímulos visuales de la vida diaria, la capacidad de respuesta está limitada y sobre exigida. Por esta razón, el tallado digital en un diseño optimizado como Sedna, otorga beneficios tangibles como campos de visión más amplios, mejor rendimiento por la suave transición de potencias de lejos a cerca, confort, junto a un diseño con altura variable y óptima transparencia, otorgada por el tratamiento anti-reflejo Spectrum Elite. Además, Sedna incorpora la exclusiva fórmula molecular Transitions Signature. La tecnología Chromea 7 permite que los lentes reaccionen más rápido ante la luz directa e indirecta del sol, y son completamente claros en interiores, con el nivel de tinte adecuado en exteriores, mostrando mayor velocidad de activación y desactivación.

Ligereza y tecnología Lightec El modelo Alpha 31 de Lightec propone un look contemporáneo lleno de color. Este anteojo, comercializado por la empresa Acos, está equipado con bisagras Alpha flex de acero inoxidable sin tornillos y sin muelle. Su diseño presenta un frente de acero inoxidable y líneas suaves, ensamblado sin ninguna soldadura a una varilla fina de aluminio anodizado, en colores como el azul eléctrico, violeta, rojo, fucsia, turquesa, ciruela y marrón. Hiperligero, fiable y cómodo, Alpha 31 ofrece a las usuarias tres variedades de modelos y está disponible en una gran amplitud de tallas del 52 al 56. Además, todos permiten montar lentes progresivas.

98


Armado_GFK:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:42 P谩gina 1


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 6

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Video comercial de Novar Digital Center En una extensa jornada de filmación en la sede de Opulens, en Buenos Aires, se llevó a cabo la grabación de un video acerca del equipo Novar Digital Center. El mismo fue realizado para explicar y demostrar las tecnologías de centraje con el objetivo de que los ópticos efectúen mediciones con máxima precisión en sus locales comerciales. Con Novar Digital Center la precisión y las medidas se logran en forma totalmente automática, en quince segundos, brindando al usuario las propiedades de high definition de las lentes oftálmicas de última generación.

Novedades en centrado óptico

Visión estable para astígmatos

Lemon Soft presenta su Torre de Centrado Computarizada 3D Táctil, ahora en su última versión, el DigiTower Center Black 3D. Con opciones de Pantalla Táctil y Tablet, puede manejarse mediante una Mini Notebook Táctil o con una Tablet que es posible quitar para seguir trabajando en el escritorio con el paciente. La Columna de Centrado es hoy una realidad en la óptica moderna, porque permite mostrar al paciente como quedarán sus lentes terminados, comparar tratamientos AR, Fotocromático o Polarizado, o ver las distintas calidades de multifocales. Lemon Soft ofrece distintas opciones como el Digisys 3D con el Espejo Digital, el DigiTower Center 3D y la Tablet DigiPad 3D. Por otra, parte la empresa recomienda el sitio www.multifocalexperto.com donde pueden encontrarse notas sobre óptica para pacientes explicando qué es el centrado óptico y la importancia de este. También informa sobre todas las ópticas de Argentina equipadas con esta última tecnología de Centrado Computarizado.

Las lentes de contacto Soflens Toric, indicadas para astigmatismo, están diseñadas para brindar una visión estable y nítida bajo cualquier condición de uso. Gracias a su exclusivo diseño Lo Torque, la lente SofLens Toric, brinda una buena estabilidad y una rápida recuperación rotacional. Posee un prisma de balastro que, a diferencia de otros diseños, está adelgazado entre la zona óptica y la zona periférica de la lente, lo que evita el mayor espesor en el borde inferior. La lente SofLens Toric ayuda a corregir tanto Miopías o Hipermetropías combinadas con Astigmatismo para un rango de pacientes muy amplio, corrigiendo cilindros desde -0.75, hasta -2.75 en pasos de 0.50 y los ejes en intervalos de 10°. También brinda la posibilidad de controlar el centrado eficazmente ya que posee 3 marcas: en hora 5, hora 6 y hora 7, con una diferencia entre cada una de 30°, lo que permite tener un ángulo de inspección de 60° en total. Realizadas en material de Hidrogel (alphafilcon A) otorgan un alto rendimiento en comodidad y confort, además de ser un material No Iónico sumamente resistente.

Nuevo Clip de VyA VyA Display lanza un nuevo clip adaptable a sus clásicas barras. Este novedoso modelo fabricado en policarbonato transparente Bayer es irrompible y, por las características de filtro UV propias de este material, no se pone amarillo con el paso del tiempo. Asimismo, su diseño permite apreciar mejor los productos en todos sus ángulos y está especialmente ideado para lucir anteojos de receta, aún los modelos más delgados. La empresa VyA Display propone un descuento del 20% para quienes reemplacen los tradicionales clips por este nuevo modelo, como oferta de lanzamiento limitada (vigente hasta el 17 de julio de 2014).

100


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetaci贸n 1 15/05/14 11:25 P谩gina 7

101


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetación 1 15/05/14 11:25 Página 8

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Artesanalmente únicos Mirta Garetto lanza su nueva imagen y bajo el lema Garetto, artesanalmente único, la marca rubrica los armazones, transmitiendo la esencia única que los identifica. La empresa, avalada por una vasta experiencia en fabricación propia en gafas de acetato, fabrica cada pieza de manera artesanal y con terminaciones a mano, otorgándole al producto un valor único. Experiencia y pasión se suman a una materia prima de óptima calidad, importada de Italia, para realizar estos anteojos característicos por su vasta paleta de colores y su diseño de vanguardia.

Más modelos de receta Windsurf Eyewear, de la mano de la empresa Francolent, presenta la segunda etapa de su colección 2014 de armazones de receta. Realizada con materiales de alta calidad, la línea está constituida por ocho modelos nuevos, confeccionados en metal nacional de aro completo y media montura, y seis en acetato italiano, de tonos exóticos. Esta colección viene acompañada además de exhibidores y estuches coloridos. Asimismo, Francolent anuncia que ampliará la difusión de su nueva campaña publicitaria a Uruguay y Brasil, con el objetivo de expandir su mercado.

Cristal Depot amplía su oferta Cristal Depot incorpora a su stock permanente las lentes fotosensibles con AR. Con todas las ventajas del Cr39 en índice 1.56 y la comodidad extra que provee el antirreflejo, esta lente proporciona una estética incomparable por ser transparente, liviana y plana, eliminando además los rayos nocivos del sol. Asimismo, por estar realizada con tecnología de masa, esta lente se raya y estropea mucho menos que las fabricadas con otras tecnologías. Cristal Depot amplía la oferta de sus Lentes OPTIC de stock con disponibilidad inmediata: Orgánicos Blancos, Orgánicos con Ar, Bifocales Orgánicos Flat Top y Kriptock, Orgánico Foto, Mineral Blanco, Mineral Foto, Bifocal Kriptock Foto y lentes semi-terminadas.

Nueva línea AR14 de Mohs Mohs Gafas suma a su colección de receta nuevos modelos en una gran variedad de combinaciones de colores. Toda la línea AR14 está producida en acetato fresado a mano, material que se distingue por su brillo y la intensidad de color de cada armazón. Los armazones de receta 2014 AR de Mohs brindan la posibilidad de elegir entre un gran abanico de modelos para todos los estilos, y una amplia propuesta de tonos y formas.

102


Armado_Observador Productos_FINAL:Maquetaci贸n 1 15/05/14 11:25 P谩gina 9

103


Armado_Centro Voss:Maquetaci贸n 1 17/03/14 09:13 P谩gina 1


Armado_Silmo:Maquetaci贸n 1 17/03/14 09:16 P谩gina 1


Armado_Clasificados 130_OK:Maquetación 1 21/05/14 08:51 Página 1

Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Se busca

Importadora y distribuidora de armazones y anteojos de sol: Optica/a, con experiencia para trabajar medio día en zona de Hurlingham, provincia de Buenos Aires. Interesados, comunicarse al 4450-8047 o 155-509-8956

OFRECIDOS > Técnico Superior en Optica

Contactólogo, (Universidad Nacional de Rosario) recibido en 1987. Optómetra (Instituto CEPEC), recibido en 1997. Con experiencia. Se ofrece para trabajar, dedicación parttime, preferentemente en Rosario o zona cercana a la ciudad. Comunicarse al 03476-15635165.

OTROS > Vendo

Fondo de comercio de óptica, en inmejorable zona de Recoleta, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Local totalmente equipado, con mercadería, muebles y equuipos (sin laboratorio ni contactología). Oportunidad, valor accesible por disolución de sociedad. Interesados, comunicarse a facundonmontero@gmail.com, o por teléfono a 154-051-2774 / 156-024-1115

> Vendo

Fondo de comercio en ciudad céntrica de la provincia de Buenos Aires. Optica y conctactología, ideal para optómetra. Trayectoria de 34 años al servicio de la ciudad, ubicada a 200 km de Capital Federal. Interesados, comunicarse al ( 011) 15 58245017, o por mail a nildadelasflores@gmail.com

> Vendo

Fondo de comercio de óptica y contactología, en Zona Oeste, Castelar. Con opcion a Audiología. Totalmente equipada, con importante stock de armazones. Interesados, comunicarse al teléfono 4489-0902, celular: 155-936-8904.

> Vendo

Local de óptica en zona oeste del gran Buenos Aires. Fondo de comercio, negocio con más de 40 años en la zona. Se vende con mercadería, muebles, exhibidores y accesorios. Listo para comenzar la actividad laboral. Venta directa. Interesados, contactarse por mail a: anteojosantojo@hotmail.com.ar.

> Vendo

Optica habilitada, ubicada la ciudad de Buenos Aires, zona de Liniers. Interesados, comunicarse por teléfono al (15) 4936 3260

Interesados en publicar en esta sección, enviar clasificado a:

redaccion@revistafotoptica.com.ar 106


Armado_Clasificados 130_OK:Maquetaci贸n 1 15/05/14 13:03 P谩gina 2

107


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Página 1

Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS Acos

Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

Alges / Dynamo

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Franco Lent

Álvarez Jonte 2923, Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 (011) 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Gravity

M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 / 4857-6664 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Luján Guadalupe (distribuidor) (011) 4793-8464 lgflex@lgflex.com.ar Opticist (distribuidor) (011) 155-378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Cacic Sports Vision

Héctor Schejtman Eyewear

BRG Internacional

Dr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 / 4581-1212 / 0254 info@vulkeyewear.com / info@rustyoptical.com www.vulkeyewear.com www.rustyoptical.com

Clivion S.R.L.

Santa Fe 2517 of 53 Capital Federal (011) 2061-2476 contactos@clivion.com.ar www.clivion.com.ar

Cruiser

García Lorca 3604, Ciudadela (011) 4657-7942 (Fabrica) / 4488-8666 (Oficina) contacto@cruiserweb.com.ar www.cruiserweb.com.ar

Av. Coronel Díaz 2717 10º C (1425) Capital Federal (011) 4802-7788 info@hschejtman.com www.hschejtman.com

Hugo Parada Obiol

Av. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Cap. Fed. (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

L&D Visual

Miraflex

Av. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal (011) 4861-6631 Cel 156-028-1118 / 291 155-774537 info@miraflex.com.ar www.miraflex.com.ar

Mirta Garetto

Ana Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As. (011) 4650-6491 mirta-garetto@hotmail.com www.mirtagarettogafas.com.ar

Mohs Gafas

Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Optifull

Senillosa 367 6º "A" (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate

Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech

Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optiway

Av. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal (011) 4555-6333 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Varela 26 9º D Capital Federal (011) 3965-4825 anteojoseleve@hotmail.com.ar

Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As (03327) 480937 / 28 logistica@lydvisual.com www.lydvisual.com PARAGUAY: Gral Díaz Nro 862, Asunción Tel. (59521) 492293 /493083 optilab@rieder.net.py USA: 14350 NW 56 th Court - Unit 115 Miami, Florida 33054 Tel. +1 786-2240789

Enrique Raymond

Massardi

Sun Optical's Group

Crisólogo Larralde 6362 (1431) Capital Federal (011) 4572-6126 / 2515 massardigafas@hotmail.com www.massardigafas.com

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Fadep

Matt Eyewear

Vision Planet

Distribuidora RD

Av.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Eleve

Av. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 ventas@enriqueraymond.com www.enriqueraymond.com

Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com 108

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 matt.eyewear@gmail.com

Orbital

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com

Serrano 661 4º (1414) Capital Federal (011) 5272-6120 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Pรกgina 2

109


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Página 3

Guía de Anunciantes

Vision Planet

Uruguay: Watch & See Circunvalacion Durango 344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay (+598) 2916-0918 info@watch-see.com.uy

CONTACTOLOGÍA Berpharma S.A.

Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Zona Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Buenos Aires (011) 4374 1301 / 4373 4027 info@berpharma.com.ar www.berpharma.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar/ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Visiontech

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon una división de Bausch + Lomb Av. Libertador 174 piso 12 y 13 (1638) Vicente López, Buenos Aires Av. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal (011) 4718-4224 www.bausch.com.ar 110

INSTRUMENTAL

G. P. Centro

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 / (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar Sucursal Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez (0237) 4831365 oeste@gpcentro.com.ar

Bea Equipamientos

Gonzalo Bichara Productos Ópticos

Advance Vision

de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 / (011) 154-052-7572 (011) 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803/4862-2911 (011) 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

LENTES OFTÁLMICAS & LAB. Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Av. Vélez Sarsfield 826 (Casa Central) (3500) Resistencia, Chaco (0362) 4579075 resistencia@gonzalobichara.com.ar (0376) 443-4434 (Suc. Posadas) posadas@gonzalobichara.com.ar (0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán) tucuman@gonzalobichara.com.ar

Iveo Lens

Santa Rosa 4484 (5003) Córdoba (0351) 4853048 comercial@iveo-lens.com www.iveo-lens.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Silicon Optical Argentina

Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 (011) 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Pรกgina 4

111


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Página 5

Guía de Anunciantes

Veolux

Mejico 4832 (1603) Villa Martelli, Bs. As. (011) 4709-7217 info@veolux.com.ar www.veolux.com.ar

Vitolen

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 43-3069 (03492) 42-9930 0800-444-VITO (8486) Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed. (011) 4372-0358 / 4371-6133 (011) 5031-4493 info@vitolen.com

OTROS Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar Ay Lent (Insumos Ópticos) (011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier

(Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Facamit

Mercedes 3137 (1651) San Andrés – San Martín (011) 4753-2906 / 4754-3109 facamit@gmail.com www.facamitexhibidores.com.ar

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com 112

(011) 4382-9077 / Celular: 155-915-3356 rnprotesis@gmail.com www.rnprotesis.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) GfK Retail and Technology (Retail and Technology) Av. Libertador 5954 11º (1428) Capital Federal (011) 4008-0000 / 99 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@e-ipec.com.ar www.e-ipec.com.ar

Kit Optico

(Fornituras) 0810-8888-KIT (548) ventas@kitoptico.com.ar www.kitoptico.com.ar

Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal (011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468 (011) 5786-0134 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

X-talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / (011) 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios) Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

DISTRIBUIDORES

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo Optilab

Estuches Liberty (Estuches)

RN, Prótesis Oculares

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 (595-21) 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py www.optilabparaguay.com.py

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar


guia de anunciantes_130_OK:Layout 1 15/05/14 13:32 Pรกgina 6

113


armado_Lo que viene_131:Maquetación 1 16/05/14 11:14 Página 1

Adelantos Fotoptica 131

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

 Arte - Julio Le Parc

Julio Le Parc es uno de los más importantes artistas del arte cinético, desde principios de los años sesenta. Este argentino nacido en Mendoza fundó en París el Grupo de Investigación de Arte Visual (GRAV), con el que realizó experiencias con el color, los efectos de la luz, el movimiento; y, sobre todo, innovó en el papel del espectador invitándolo a ser parte de la obra de arte. Las obras más famosas de Le Parc versan sobre dos de sus obsesiones, el movimiento de los objetos y la luz. Dice el artista: “Las experiencias con la luz y el movimiento se relacionan directamente con la idea de alejarme de la obra fija, estable y definitiva.”

 Visionarios de estilo - Prabal Gurung

Prabal Gurung lanzó su firma en febrero de 2009 y su ascenso al exclusivo grupo de los elegidos de la moda ha sido brillante. Adorado por algunas de las mujeres más influyentes del mundo, se ha posicionado como uno de los diseñadores más destacados del momento. Su concepto del estilo fusiona un sentido muy personal del lujo moderno, y una visión del glamour clásico actualizado: “Las mujeres no necesitan otro suéter de cachemira. Lo que esperan de mí es algo especial y único” explica Gurung.

 Optiferia – Expo Optica 2014

La previa de un nuevo encuentro del mercado óptico argentino. A poco de comenzar su edición número once, la información más completa sobre Optiferia – Expo Optica 2014 para los visitantes. Con todo lo que deben saber antes de recorrer sus pasillos, a fin de aprovechar al máximo tres días imperdibles, donde serán protagonistas del show la moda, los desfiles, los lanzamientos, la capacitación y las últimas novedades tecnológicas.

114

 Informe Especial Sol

Antes del comienzo de la temporada de sol, un adelanto de las nuevas tendencias para el próximo verano 2013-2014

 Ciencia – Las autopistas inteligentes

Las innovaciones en el desarrollo de autos híbridos y eléctricos, llevaron a pensar cómo complementar ese tipo de automóviles con autopistas inteligentes. Con el objetivo de hacer el transporte más seguro y ecológico, hay en elaboración diseños sorprendentes para las rutas: además de nuevos servicios de comunicación y sensores, incluyen pintura sensible que se recarga durante el día con la luz del sol y brilla por la noche; líneas que se iluminan en forma de cristales de hielo cuando desciende la temperatura; iluminación interactiva que funciona sólo cuando pasan los coches; y banquinas que sirven para recargar la electricidad de los autos.

 Anteojos y Literatura – Ernesto Sábato

Ernesto Sábato fue uno de los más grandes escritores argentinos contemporáneos. Dueño de un estilo sombrío y particular, indagó en las profundidades del ser humano. Su obra cumbre fue Sobre héroes y tumbas, en donde publicó su inquietante Informe sobre ciegos. Por su reconocida ética y trayectoria, al regreso de la democracia presidió la Comisión Nacional sobre la Desaparición de las Personas (CONADEP) y le entregó el informe final al presidente Raúl Alfonsín. Siempre, acompañado por sus clásicos anteojos, de lentes semi oscuras, en su inolvidable rostro. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector. F


Armado_Cristal Depot_Ret. Contratapa:Maquetaci贸n 1 11/05/11 12:22 Page 1


Armado_Waicon Contratapa:Maquetaci贸n 1 16/05/14 11:48 P谩gina 1

Revista Fotoptica 130  

Mayo/Junio 2014. Edición Lentes Oftálmicas. Tallado digital y formas libres.

Advertisement