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editorial

Fronterizos

Daniela Fernández Romero Directora

Hace pocos años tuve mi primera –y única- discusión por messenger. No recuerdo muchos detalles, no sé cómo empezó. Era una tarde cualquiera en la que mi amiga Andrea y yo chateábamos sobre cualquier pavada. Y de repente, nadie sabe cómo, lo que era un inocente chiste derivó en una discusión acalorada. Lo ridículo de la situación fue que yo me enojé mucho, creo que hasta me ofendí profundamente, mientras mi amiga se divertía enhebrando ironías, convencida de que continuábamos comunicándonos en ese registro sarcástico que caracteriza nuestras conversaciones en vivo y en directo. Fue necesaria una charla telefónica para aclarar el malentendido, que pasó a la historia como algo gracioso. En ese momento yo era inocente y lo ignoraba, pero ahora ha caído sobre mí todo el peso de la evidencia y aquella discusión constituye apenas uno de los tantos antecedentes que me condenan. Ahora lo sé y no tengo escapatoria: soy una inmigrante digital. Todavía no me queda muy claro si soy ilegal o no, pero intuyo que la presentación de mi partida de nacimiento o DNI será inútil. Según parece, esos papelitos pertenecen al mundo real y no al virtual, si es que tal división todavía existe. Más allá de que yo sea o no inmigrante –ilegal o con papeles–, debo advertirle que si usted está leyendo este editorial en una revista impresa en este momento preciso, existen altas probabilidades de que también usted sea un inmigrante. No se preocupe. No hay un grupo de policías armados rodeando su manzana, nadie lo interrogará ni lo aguarda un avión listo para devolverlo vaya uno a saber adónde. Lo que muy probablemente tenga cerca de usted (como para confirmar su condición de inmigrante) es un nativo. Uno de esos seres de menos de quince años nacido en plena revolución tecnológica, que tiende a observarlo con mirada de suficiencia y se acerca aburrido, resoplando, cada vez que usted se topa con un archivo de formato irreconocible (.mrd o algo así) o maldice por lo bajo mientras trata de encontrar en su pc ese documento en el que tanto ha trabajado. Vivimos en un mundo que ha solucionado nuestra vida cotidiana de maneras impensables hasta hace apenas unos lustros. Hoy podemos gestionar un viaje al rincón más remoto del planeta sin movernos de nuestro escritorio (pasajes, hotel, traslados y hasta reservas para cenar incluidas); evitarnos largas horas de espera para pagar nuestros impuestos; comprar un producto en Sri Lanka y esperarlo cómodamente en el living de casa o ver por primera vez la cara de un nieto a través de la pantalla. Todos estos son motivos para celebrar. También nosotros tenemos el nuestro: se llama www.revistafotoptica.com.ar y hace escasos días que está on line. Nuestro aporte ya tiene nombre, y la marcha continúa. Mientras tanto, los inmigrantes que no nacimos con un mouse en la mano seguiremos luchando por mantenernos en la frontera, defendiendo con fervor los asados con amigos y tratando de seleccionar lo mejor de cada mundo. Aprovechando al máximo lo que nos soluciona la vida sin abandonar lo que nos hace felices. Hasta que nos cansemos de todo y nos vayamos a vivir al campo. Eso sí, con una buena conexión wifi.

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sumario . septiembre/octubre 2011 . 117

Dossier Historia de la moda: Los años 60, el mundo pop Pag. 74

Cobertura especial Optiferia Expo Optica 2011 . Pag. 32

10. Informe Especial Contactología: Lentes para astigmatismo, cada vez más usuarios 18. Arte - José Clemente Orozco:

La visión de la tragedia

24. Eventos - Silmo 2011: En continuo movimiento 26. Eventos - Hong Kong Optical Fair 2011: 28. Eventos - Opti 2012:

Siempre a la vanguardia

Exposición internacional en Munich

30. Eventos regionales: Encuentros profesionales 32. Cobertura especial Optiferia Expo Optica 2011: Cada día, una fiesta 48. Quién es quién: La otra cara de los negocios 50. Fashion Views: Tendencias en anteojos de sol,Temporada 2011-2012 64. Portal Revista Fotoptica: Cada vez más cerca 68. Otra mirada - Literatura / Ciencia ficción: 74. Dossier Historia de la moda:

La guerra de los mundos

Los años 60, el mundo pop

84. El Observador: noticias, novedades 108. Marketing: Contenidos de valor, para encantar al cliente 112. Actualidad - Generación 2.0:

Nuevas tecnologías, ¿nativos o inmigrantes digitales?

118. Marcas del mundo: Pro Design, Clásica y moderna 122. Planificación & Management: Plan de contingencias 126. Espacio Johnson & Johnson: Con excelentes resultados 130. Presentaciones - Teresa Calandra: 6

Con el marco ideal


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Marcas del mundo: Pro Design, Clásica y moderna Pag. 118

Informe Contactología: Lentes para astigmatismo Pag. 10

132. Presentaciones - Club de ganadores: Triunfadores en las cataratas 136. Presentaciones - Bausch + Lomb:

La naturaleza como inspiración

138. Presentaciones - Adriana Costantini:

Para palpitar el verano

140. Presentaciones - Tusk: Una marca auténtica 142. Presentaciones - Transitions: Alegría compartida 144. Presentaciones - Portsaid: Nuevas tendencias 146. Presentaciones - Internacional Optica:

Tradicional festejo

148. El observador: Lanzamientos, productos, campañas 176. Clasificados Fotoptica 178. Guía de Anunciantes

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l info@revistafotoptica.com.ar Fotoptica es miembro de:

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Informe Contactología

Astígmatas que usan lentes de contacto

Una familia que crece Los permanentes avances de la industria provocan una continua ampliación de la base de usuarios de lentes de contacto. Y los pacientes con astigmatismo conforman, en este sentido, un nicho con grandes posibilidades de crecimiento: nuevos materiales y diseños, mejor confort y estabilidad, y un mayor rango de parámetros disponibles, son algunos de lo factores que permiten ofrecer mejores soluciones para este particular segmento.

Mucho tiempo transcurrió desde las primeras experiencias

ta tarde en percibir su condición, ya que no nota nada extra-

con lentes de contacto; en realidad han pasado siglos desde

ño en su visión.

que en 1508, Leonardo Da Vinci en su “Códice sobre el

El astigmatismo puede definirse entonces como la condición

ojo” describiera un dispositivo que podría considerarse su antecesor. El genio renacentista proponía utilizar un tubo lleno de agua sellado en un extremo, colocado sobre el ojo para dar mayor uniformidad a la superficie corneal. En teoría, de esta manera se corregiría un vicio de refracción como el astigmatismo (cuya causa principal es una

óptica por la cual los rayos de luz para-

En la década del ochenta comenzaron a ganar terreno las lentes blandas tóricas, que fueron incorporando mayores ventajas para los usuarios.

deficiente curvatura de la córnea), que hace

que los objetos lejanos y cercanos se vean

distorsionados.

lelos que inciden en el ojo no son refractados igualmente en todos los meridianos del mismo. Es un vicio de refracción provocado por una irregularidad en la forma de la córnea, porque sus radios de curvatura no son iguales (es decir que la córnea es más curva en un sentido que en el otro). En consecuencia, se producen imágenes borro-

sas al enfocarlas por delante o atrás de la retina, situación que algunas veces empeora con el paso del tiempo.

Entre quienes padecen astigmatismo, muchos lo descubren en la adultez, porque el músculo ciliar del ojo (responsable

Extraordinarios avances

de adaptar el cristalino) realiza un esfuerzo extra para corre-

Las primeras observaciones de Da Vinci y René Descartes

gir el problema. Por ese motivo, es posible que un astígma-

sentarían las bases y principios para el nacimiento de una

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idea acerca de las lentes de contacto. Luego, para corregir

mático, por lo general de menos de una dioptría y que no

el astigmatismo, John F.W. Herschel sugirió hacia 1845 el

necesita corrección.

uso de una lente de gelatina, cuya forma debería obtenerse

Los astigmatismos pequeños sólo se corrigen en función de

a partir de un molde tomado directamente del ojo.

los síntomas que presentan. Es decir: si la agudeza visual es

Los avances de la industria contactológica a lo largo del

buena y no hay molestias, no es necesaria la corrección,

siglo XX fueron extraordinarios, con continuas mejoras en

que resulta imprescindible si no hay buena visión, se produ-

materiales, diseños y métodos de fabricación. También, lógi-

ce cansancio ocular, cefaleas o dificultades de otro tipo.

camente, se ampliaron las patologías a corregir y los pará-

En este sentido, desde hace más de cuarenta años las lentes

metros de las lentes, para dar solución a los problemas de

de contacto ofrecen una buena solución al problema, aun-

visión de gran número de pacientes.

que con algunas limitaciones. Se sabía que un ojo con un

Así, surgió la posibilidad concreta de corregir el astigmatis-

astigmatismo leve no toleraría bien una adaptación de len-

mo con lentes de contacto: colocando una lente esférica

tes de contacto, pero en otros casos podía intentarse tanto

sobre una córnea irregular; la lágrima que se intercala entre

con lentes esféricas blandas (si el astigmatismo no era

ambas corrige las irregularidades. Esto ocurre principalmen-

muy importante en relación con la miopía o hipermetro-

te con las lentes de contacto rígidas pero también, en cierta

pía) como rígidas. Éstas se consideraban la mejor

medida, con las lentes blandas hidrofílicas, cuando las defor-

opción: como el problema del astigmatismo surge por una

maciones corneales son muy pequeñas,

"deformación" de la córnea, una lente blanda se amoldaría

Alrededor del ochenta por ciento de las personas –aun con

a su forma; mientras que con una rígida se rellenaría el

miopía o hipermetropía– tiene un ligero componente astig-

espacio entre la lente y la córnea con líquido lagrimal

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Informe Contactología

para crear el efecto de una nueva córnea esférica.

Precisamente, el sistema de estabilización utilizado es un

Más tarde hicieron su aparición las lentes de contacto tóricas

punto clave en el diseño de estas lentes; existen de distintos

(con una superficie más curvada en un sentido que en otro),

tipos: de prisma balastre, truncado, peribalastrado, de esta-

especialmente diseñadas para el astigmatismo y de signo

bilización dinámica con doble zona de adelgazamiento, de

algebraico opuesto, con el propósito de corregir así la torici-

prima reverso, de estabilización acelerada y precisión

dad del ojo.

balance 8/4, entre otras opciones.

La irrupción de las lentes tóricas

Sin duda, los esfuerzos de la industria por ofrecer en este segmento lentes cada vez más cómodas, confortables y con

En la década del ochenta comenzaron a ganar terreno en el

materiales de última generación (incluyendo los hidrogeles

mercado las lentes blandas tóricas, que cada vez incorpora-

de silicona) han permitido ampliar enormemente la base de

ron mayores ventajas para los usuarios en cuanto a diseño,

usuarios de lentes de contacto, sumando pacientes con astig-

materiales y transmisibilidad de oxígeno.

matismo que antes no encontraban respuesta adecuada a

Las lentes pueden ser de superficie anterior tórica y

sus necesidades.

superficie posterior esférica (tórica externa); de superfi-

De este modo, las lentes blandas tóricas solucionaron

cie posterior tórica y superficie anterior esférica (tórica

inconvenientes causados por la intolerancia a las lentes

interna) o bitóricas (poco comunes en el mercado).

rígidas. Igualmente, el éxito en su adaptación depen-

En tanto los miopes e hipermétropes expresan esa con-

de, entre otros factores, de la correcta elección del dise-

dición por igual en todos los sentidos y direcciones, el

ño en función de cada caso. Aun así, cuando se

ojo astigmático ve de un modo diferente, según la orientación de la mirada. Por ese motivo, las lentes tóricas tienen marcas de referencia que permiten verificar la estabilización y su posible rotación sobre el ojo.

trata de astigmatismos elevados e irregulares (como el que se da en pacientes con queratocono), en general las lentes rígidas siguen representando la solución más indicada.

Sistemas de estabilización En general, las técnicas de estabilización de los lentes de contacto tóricos se basan en el principio de la semilla de sandía, que cuando es apretada entre los dedos resulta expulsada. Este mismo efecto se busca en la acción de los párpados sobre los bordes de los lentes tóricos, para mantener la estabilidad, especialmente en los diseños de primas de balastre y las zonas de adelgazamiento. Entre los diversos sistemas que utilizan las distintas opciones presentes en el mercado, mencionamos los siguientes: • Prisma de balastre: se consigue la estabilidad con un prisma balastrado situado en la zona inferior del lente que actúa como contrapeso; pero el lente tiene mayor espesor en esa zona, y por lo tanto, menos transmisibilidad de oxígeno. • Truncado y truncado con prisma: al lente con prisma de balastre se le realiza un corte horizontal, que lo alinea con el párpado inferior y lo estabiliza; esto puede llegar a causar molestias y aumentar la formación de depósitos en la zona del truncado. • Peribalastro: presenta una orientación similar al prisma balastro, pero es más delgado; en tanto la zona óptica se muestra libre de prisma, que se sitúa en el borde inferior. El espesor nuevamente es mayor en esta zona, y reduce la transmisibilidad de oxígeno. • Estabilización dinámica o doble zona de adelgazamiento: el área de adelgazamiento se encuentra en la parte superior e inferior, fuera de la zona óptica. Esto permite que las lentes sean más confortables, pues los párpados mantienen la orientación. • Prisma reverso: las lentes tienen dos primas incorporados en el diseño, algo poco común. Cuando el astigmatismo refractivo es corneal, una lente con diseño tórico interno se estabiliza por sí misma. • Estabilización acelerada: la lente está diseñada con cuatro topes, dos en hora 9 y dos en hora 3, para mantener la estabilización por medio del párpado. • Precisión balance 8/4: los puntos de mayor espesor se encuentran en hora 8 y 4, para lograr así que el párpado mantenga estabilizada la lente.

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Informe Contactología

Plena confianza en la adaptación Desde el punto de vista oftalmológico, la adaptación de

cierta desconfianza respecto de sus ventajas: se preguntaban si el esfuerzo que exigía su adaptación se

lentes de contacto en pacientes con astigmatismo no

justificaba, sobre todo tomando en cuenta las

tiene más requerimientos que los establecidos para

expectativas de los pacientes y los logros obteni-

otras ametropías. Al indicar el uso de lentes

dos.

de contacto, lo importante es establecer

En ese entonces, para adaptar lentes tóricas, a

que el ojo esté sano y no haya patologí-

veces era necesario elegir entre las que proporcio-

as que puedan agravarse por la presen-

naban más comodidad pero poca estabilidad y las

cia de un dispositivo corrector sobre la cór-

que podían llegar a ser más estables, aunque menos

nea.

cómodas. O sea, las lentes blandas

Al respecto, el Dr. Arturo

o las rígidas. Al principio, se creía

Jorge Palazzo cuenta su experiencia: “En general, no he encontrado inconvenientes cuando un paciente que padece astigmatismo quiere usar lentes de contacto; si se

En la adaptación entran en juego la interacción de los párpados, las diferencias en el espesor de la lente y su centro de gravedad, como así también los fluidos lagrimales.

trata de un astigmatismo

que la fuerza de gravedad era preponderante en la estabilización de las lentes tóricas, y los diseños consideraban especialmente ese criterio. Sin embargo, con el tiempo se demostró que, si bien éste es un aspecto importante, hay

regular, tiene buen film precorneal, son normales los resulta-

otros de gran relevancia que involucran a la

dos de los test de Schirmer y B.U.T (para medir deficiencias

dinámica, el diseño y la tensión palpebral.

en la cantidad de lágrima) y no usa medicación tópica que

Actualmente se sabe que es preciso tomar en cuenta

afecte a larga data la superficie corneal (como esteroides)”.

la fuerza estática que ejercen ambos párpados,

El especialista considera que, aunque no debe existir ningún temor especial en la adaptación de lentes tóricas, “tal vez la mayor preocupación de los contactólogos y oftalmólogos

¿Lentes blandas vs. lentes rígidas?

sea la hipocorrección del astigmatismo”. Sin embargo, las lentes de contacto tóricas demandan un mayor esfuerzo tanto por parte del profesional adaptador como del propio paciente, dado que pueden presentar mayor índice de intolerancia que la lentes esféricas y son más sensibles a la rotación. En este sentido, el Dr. Jorge Luis Buonsanti coincide en que no hay mayores riesgos al trabajar con lentes tóricas, aunque señala que “los principales mitos o preocupaciones que pueden subsistir se centran en que demandan una adaptación más trabajosa, en si hay cambios corneales y en la posible rotación de lente con su correspondiente fluctuación visual”.

Estabilidad: un factor clave Las lentes de contacto tóricas aparecen en el mercado en los años ochenta, con productos que hoy parecen algo rudimentarios y que no lograban los mejores resultados. Por ese motivo, durante un tiempo, algunos profesionales mantuvieron

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Sobre los resultados que pueden obtener los pacientes con astigmatismo al usar lentes de contacto rígidas o blandas, el Dr. Arturo Jorge Palazzo señala la evolución de la industria y los beneficios y desventajas de unas y otras: “Desde hace más de cuarenta años observo la exitosa adaptación de pacientes con astigmatismo con lentes rígidas, luego las gas permeables y en los últimos veinte años también con lentes blandas tóricas talladas con generadores de control numérico. Pienso que la industria, en este sentido, ofrece desde hace tiempo todo tipo de lentes adecuados para la corrección del astigmatismo. Asimismo, puedo afirmar que últimamente, con el advenimiento de las lentes blandas tóricas moldeadas descartables, se ha incrementado su uso. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que las descartables sólo corrigen el astigmatismo hasta 2.25 dioptrías, y con algunos materiales es posible alcanzar las 2.75. La principal ventaja de las lentes blandas frente a las rígidas gas permeables es que son más cómodas y de mejor tolerancia. Pero, a la vez, su desventaja es la mayor frecuencia de proteinización y aparición de depósitos, que obliga a un recambio más frecuente (con el consiguiente costo) y además da por resultado una mayor fragilidad en su manipulación”.


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Informe Contactología

mayor aún en el caso del superior, que posee un efecto de

tables están sustituyendo progresivamente a las talladas en

compresión sobre la lente en relación a la córnea y produce

todos los órdenes y, por eso, en los astigmatismos de hasta

un efecto de expulsión por el cual la lente es empujada hacia

2.25 con parámetros normales están empezando a usarse

abajo y a la vez comprimida por el párpado inferior, evitan-

en un alto porcentaje las lentes blandas tóricas descartables”.

do así su rotación.

Todos los factores mencionados anteriormente son los que

Otro punto importante referido a la estabilidad de las lentes de

han evolucionado notoriamente en los últimos tiempos. Los

contacto blandas tóricas es su espesor, aspecto basado en el

extraordinarios avances de la industria provocaron importan-

principio de la semilla de sandía, punto de partida de la mayor

tes mejoras en el diseño de las lentes de contacto blandas

parte de los sistemas de estabilización (ver recuadro).

tóricas, lo que hoy prácticamente asegura el éxito en la

En la adaptación de las lentes de contacto blandas

adaptación de pacientes con astigmatismos significativos.

tóricas entran en juego entonces la interacción de los

El principio fundamental en el que se basan esas lentes es

párpados, las diferencias en el espesor de la lente y

el de suministrar una corrección total para cada uno de

su centro de gravedad, como así también los fluidos

los meridianos principales del astigmatismo, con el fin de

lagrimales.

lograr que la imagen se enfoque en la retina. Así, las len-

La estabilidad es esencial y será determinada por

tes cuentan con meridianos de diferentes poderes que pro-

diversas fuerzas que interactúan durante el uso de las

ducen una variación del espesor en diferentes zonas, por

lentes, como la adhesión que existe en la relación

lo que resulta clave la estabilización para mantener la

lente-lágrima-córnea, la fuerza de los párpados sobre

lente en una sola posición sobre el ojo. Para ello cuen-

la lente y la fuerza de gravedad. Cuando ésta ya no

tan con marcas de referencia, a fin de evaluar la dirección

afecta de manera significativa la orientación de la

de rotación del lente. En relación al confort, las lentes blan-

lente, el efecto del parpadeo continúa ejerciendo la fuerza necesaria para su reorientación, hasta alcanzar el punto de equilibrio o de estabilización. Esto debe ser considerado especialmente en el caso

En la adaptación entran en juego la interacción de los párpados, las diferencias en el espesor de la lente y su centro de gravedad, como así también los fluidos lagrimales.

de los pacientes con activi-

das tóricas solucionaron el problema de quienes no toleran bien las rígidas. Y actualmente existe un extenso abanico de opciones para corregir astigmatismos de distintos grados, bajos o altos, que amplían cada vez más los parámetros disponibles. Parte del éxito en la adaptación de

dades intensas, como los deportistas, ya que este balanceo

las lentes blandas tóricas depende de la correcta selección

puede traer como consecuencia una pérdida momentánea de

de la misma para cada paciente; en esto es fundamen-

visión clara también al realizar otras actividades más simples

tal el tipo de error refractivo y la tolerancia a la rotación

como conducir un automóvil o recostarse a mirar televisión.

o variación del eje del astigmatismo. En definitiva, todos los avances mencionados permiten a los

Una base de usuarios cada vez más amplia

profesionales incursionar con absoluta certeza en la adapta-

El doctor Buonsanti se refiere a los avances del sector en su

ción de lentes blandas tóricas y descartar cierta desconfian-

oferta de productos para corregir el astigmatismo: “El des-

za que existió en el pasado. Los modernos productos dispo-

arrollo de lentes blandas tóricas ha significado un cambio

nibles en el mercado para este segmento proporcionan a los

importante, así como los nuevos materiales que aumentan la

usuarios confort y buena agudeza visual. F

tolerancia y reducen las complicaciones asociadas al uso de las lentes”. Por su parte, el doctor Palazzo reconoce que “la aplicación de lentes blandas tóricas ha crecido muchísimo en los últimos veinte años. A su vez, por su conveniencia, las lentes descar-

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Agradecimientos: Dr. Arturo Jorge Palazzo, Dr. Jorge Buonsanti Bibliografía consultada: Adaptación de lentes de contacto – Blandos esféricos, blandos tóricos y rígidos (Autores: Patricia Magnelli, Cristina Ferniot)


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José Clemente Orozco

Arte Pintura

La visión de la tragedia “Una pintura no debe ser un comentario sino el hecho mismo; no un reflejo, sino la luz misma; no una interpretación, sino la misma cosa por interpretar”. Esta definición del arte pertenece a José Clemente Orozco, que pintó gigantescos murales con su visión personal de la tragedia humana.

Este genial artista mexicano se destacó especialmente por

país por la deformación y la caricatura sarcástica, aunque

plasmar la condición del hombre de forma visceral, utilizan-

sometiéndolo siempre al imperio estético de las formas.

do imágenes oscuras, amargas y desprovistas de sensuali-

A su vez, como artista, colaboró en el proceso de acceso

dad para transmitir la crudeza de un mundo oprimido y

a la modernidad estética de toda Latinoamérica, trabajó

opresivo, denso y desgarrado. Su mirada, impregnada por

con empeño para educar a las masas populares y también,

su terruño, logró superar sin embargo el espíritu nacional de su querida patria porque Orozco retrató los valores universales del drama humano. Así, representó en sus imágenes más características la capacidad del hombre de controlar su destino y su libertad, ante los efectos determinantes de la historia, la religión y el progreso.

con un claro fin pedagógico, utilizó un

Durante el período de entreguerras José Clemente Orozco hizo florecer el arte pictórico en el país azteca por medio de sus originales creaciones.

Orozco fue uno de los creadores que,

lenguaje plástico directo, sencillo y poderoso.

Muralista mexicano José Clemente Orozco es considerado uno de los más distinguidos muralistas mexicanos. Nació en Zapotlán, Jalisco, el 22 de noviembre de 1883, pero a los siete años se trasladó con su familia

en el período de entreguerras, hizo florecer el arte pictórico

a la ciudad de México, en donde cursó estudios superiores

en México por medio de sus originales creaciones. Con su

en la Escuela Nacional Preparatoria y en la Escuela

arte popular, este pintor formó parte de un período de trans-

Nacional de Bellas Artes. Allí conoció el taller del gra-

formación de la cultura y de la sociedad en su nación e inter-

bador José Guadalupe Posada, cuya influencia marcó

pretó –quizás como ningún otro muralista– el gusto de su

claramente su obra.

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Hidalgo incendiario (1936)

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Arte JOSÉ CLEMENTE OROZCO

Arriba: El retorno del Quetzalcóatl (1932-1934), Abajo: Civilización Americana (1932). El joven Orozco trabajó como ilustrador y dibujante satírico durante los años de la Revolución Mexicana, creando pinturas y litografías sobre temas tomados en bares y ambientes marginales, entre ellos los relacionados con la prostitución. En 1916 realizó su primera exposición individual en la librería Biblos de ciudad de México; al año siguiente emprendió un viaje por Estados Unidos, durante el cual vivió en San Francisco y Nueva York pintando carteles. El estilo heroico de sus pinturas se funda en un realismo de carácter expresionista, ligado a las viejas tradiciones artísticas mexicanas por su violento dinamismo y monumentalidad. En 1922 se unió a Diego Rivera y David Alfaro Siqueiros en el sindicato de pintores y escultores; por esa vía, ellos intentaron recuperar el arte de la pintura mural con el patrocinio del gobierno. Hacia 1927 regresó a Estados Unidos y durante los siguientes cinco años realizó numerosos murales para la New School for Social Research de Nueva York y en el Pomona College de California, entre otros sitios. Poco después viajó por primera vez a Europa. Entre 1936 y 1939 pintó murales en Guadalajara, en el Paraninfo de la Universidad, en los Hospicios de Cabañas y en el Palacio de Gobierno. A diferencia de sus contemporáneos, Orozco retrató la condición humana con sus dramas y valores universales, pero sin tanto énfasis en aspectos políticos o valores nacionales. Ya en la década del cuarenta pintó algunos lienzos caracterizados por las líneas diagonales y el color gris, en tanto en los últimos años de su vida su estilo se fue simplificando, buscando sobre todo un carácter más dramático y violento, que lo aproximó al expresionismo. Orozco murió en México D. F. el 7 de septiembre de 1949.

El grupo de los tres A través de sus obras, los muralistas buscaban afirmar la identidad nacional mexicana. El pueblo con su historia, sus luchas y sus ideas fue el inspirador principal y protagonista de este tipo de pintura, que se convirtió en un fenómeno peculiar de la tradición y de la evolución cultural en México, al mismo tiempo que realizaba un valioso aporte al arte universal. Dentro de este movimiento, José Clemente Orozco, Diego Rivera y David Alfaro Siqueiros, “el grupo de los tres” (como les gustaba llamarse), defendieron el regreso a los orígenes, a la pureza de las formas mayas y aztecas. Ésta es la característica principal de su trabajo artístico.

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El rasgo más relevante de los colosales frescos realizados por Orozco es su abandono de las pautas y directrices académicas: prefirió volverse hacia lo que consideraba las fuentes del arte precolombino y las raíces populares mexicanas.


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Arte JOSÉ CLEMENTE OROZCO

Izquierda: Catarsis (1934) Derecha: La trinchera (1922-1927).

El muralismo fue considerado en su época un fenómeno cul-

Trabajador incansable, además de sus famosos murales

tural nuevo, con su propia formación histórica y un original

Orozco produjo retratos, composiciones, bocetos, dibujos y

carácter estético. Se trata de una corriente que trascendió al

estudios que luego ejecutó en las grandes ciudades del

nacionalismo mexicano, ya que no fue solamente la expre-

mundo. Una serie sorprendente es su obra “México en la

sión plástica de una ideología determinada ni la ilustración

Revolución”, realizada entre 1926 y 1928: en ella, las tin-

de doctrinas preestablecidas. Por el contrario, llegó a ser un

tas son un grito silencioso que denuncia el sufrimiento y el

movimiento de gran envergadura que creó un lenguaje pro-

terror que vivieron los protagonistas, víctimas de las atrocida-

pio, resultado de la fusión orgánica y armónica entre lo par-

des de aquel movimiento histórico. También en las alegorí-

ticular de ese pueblo con lo universal.

as que Orozco pintó para el Palacio de Gobierno de

El muralismo creó obras magistrales; son frescos monumen-

Guadalajara, en la llamada serie Hidalgo, pueden verse

tales, vigorosos, llenos de fuerza y color, en los que aún hoy

escenas de fuerte violencia que denotan el agudo expresio-

se destacan cualidades especiales como el uso del espacio,

nismo figurativo al que el artista recurría para contar la histo-

la grandiosidad, la expresividad y fuerza del trazo, el

ria patria. En esta serie, Hidalgo empuña la tea incendiaria

dinamismo, la excelencia de las formas y el tempera-

mientras, en la parte inferior, una masa confusa de hombres

mento expresivo.

se apuñala entre sí.

Una obra monumental

Pintor del drama

Desde el punto de vista formal, el rasgo más relevante de los

José Clemente Orozco recapturó con sus pinturas lo más trá-

colosales frescos realizados por Orozco es su abandono de

gico del alma, para plasmar en los muros del mundo la ago-

las pautas y directrices académicas. En sus creaciones, él

nía y el sufrimiento del hombre, su drama y su dolor. En su

prefirió volverse hacia lo que consideraba las fuentes del

obra encontramos una pasión desbocada, angustiosa; la

arte precolombino y las raíces populares mexicanas. José

suya es una pintura agresiva, en la que la realidad aparece

Clemente Orozco fue un artista que optó por el compromi-

en su forma más descarnada, con heroicas figuras contorsio-

so social y retrató la tragedia, el heroísmo de la historia de

nadas, como incendiadas, llenas de dramatismo.

su país y el gran mosaico étnico que lo conforma.

Desde sus gigantescos murales, Orozco ofrece un punto de

El artista –que realizaba sus pinturas a la manera antigua,

vista original. Él pintó con mirada desencantada un mundo

con una mezcla de temple y óleo– creó grandes composi-

agobiado por las tensiones propias del pueblo mexicano y

ciones que remiten claramente a algunos ejemplos de la cul-

del hombre moderno en general. Y asimismo, a través de su

tura precolombina por su rigor geométrico y el hieratismo de

obra, abrió un nuevo camino hacia la trascendencia dentro

sus robustos personajes.

de la historia plástica de su país. F

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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 23/09/11 11:34 Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2011

En continuo movimiento Con iniciativas novedosas y espacios exclusivos para la moda, la tecnología y la capacitación, este año el Salón de París ofrece un amplio abanico de alternativas a los visitantes de todo el mundo, que llegarán a la capital francesa para participar de este evento del 29 de septiembre al 2 de octubre. Concretar ideas creativas, estimular la imaginación y facili-

• Silmo Trends view: Un auténtico book, muy útil para des-

tar la visita de los profesionales son sólo algunos de los obje-

cubrir las nuevas tendencias del mercado, presentado como

tivos de Silmo, que en su edición de este año despliega un

una revista digital interactiva.

amplio dispositivo de originales acciones que conjugan

• Silmo de Oro: Antes de la entrega de los premios a los

información, tecnología y moda.

ganadores de cada categoría que se realizará durante la

La edición 2011 de Silmo tiene lugar nuevamente en el pre-

tradicional cena de gala, se expondrán los trabajos de los

dio del centro de exposiciones Paris Nord Villepinte, entre el

concursantes seleccionados, que formarán parte de este

29 de septiembre y el 2 de octubre.

prestigioso certamen internacional.

Así, entre las propuestas que brinda el Salón de Paris este

• Silmo Basse Vision: Un espacio exclusivo en donde reci-

año, sobresalen especialmente los siguientes espacios, foros

bir información y también lograr concientización social a

e iniciativas:

propósito de la baja visión, la no videncia y los mayores

• Silmo Academy: Un gran coloquio destinado a los profe-

peligros para la salud visual.

sionales de la óptica que desean enriquecer sus conocimien-

• Silmo Optic Dating: Un nuevo sector, que ofrece un enfo-

tos. Los temas tratados durante este año girarán en torno a

que original para abordar las ofertas de empleo, postulacio-

los niños, la lectura y la miopía.

nes para puestos de trabajo y modos de desarrollar redes

• Silmo Atelier Merchandising: En este lugar se expondrán

de contacto con resultados fructíferos.

materiales y herramientas de marketing y merchandising,

• Silmo Excelencia Francesa: Un sitio dedicado a la valori-

especialmente concebidas para acompañar a los diversos

zación de la industria óptica gala, que remarca sus cualida-

productos.

des de tradición, artesanía e innovación. F

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Armado_Montagne:Maquetaci贸n 1 22/09/11 14:49 Page 1


armado_Hong Kong_OK:Maquetación 1 23/09/11 11:36 Page 1

Eventos Exposiciones internacionales Hong

Kong Optical Fair 2011

Siempre a la vanguardia Moda, tecnología, capacitación y diseño son algunos de los puntos fuertes que ofrece Hong Kong Optical Fair en su edición 2011. Ésta se realizará a comienzos de noviembre; como todos los años, se espera la visita de interesados de todo el mundo. Las principales marcas mundiales en lo referido a moda den-

avances tecnológicos que han convertido a estos dispositi-

tro del sector óptico saldrán a escena durante la próxima

vos en una opción mucho más confortable y cada vez más

edición de Hong Kong Optical Fair, que se llevará a cabo

aceptada por los usuarios. El año pasado, el evento reci-

del 3 al 5 de noviembre en el Hong Kong Convention and

bió un número récord de participantes, con casi seiscientos

Exhibition Centre de esa ciudad. Allí podrán verse las

expositores y más de doce mil visitantes provenientes de más

últimas novedades en armazones de lectura y anteojos

de cien países. Además de constituir una vitrina excepcional

de sol, que juegan un rol cada vez más importante entre

para apreciar directamente los últimos adelantos tecnológi-

los accesorios, con una amplia variedad de estilos y

cos, lanzamientos y novedades en los distintos rubros del

diseños innovadores.

sector; el evento también resulta una excelente plataforma

Con la idea de que las marcas generan negocios, la deci-

para el intercambio de información.

monovena edición del evento de Hong Kong presentará

Por otra parte, los organizadores aprovechan la ocasión

Brand Name gallery, una zona dedicada exclusivamente a

que les proporciona este evento global para estimular la cre-

las principales firmas del sector. En un entorno sofisticado y

atividad local mediante la realización de un nuevo certamen

moderno, los compradores podrán apreciar allí los produc-

Hong Kong Eyewear Design Competition. Con casi dos-

tos de más alta calidad de las empresas de mayor renom-

cientos cincuenta propuestas recibidas de firmas locales y

bre internacional (incluyendo compañías de Japón,

participantes individuales (diseñadores profesionales y estu-

Canadá, Francia, Alemania y Estados Unidos, entre otros

diantes) con la consigna “Visionarios”, los trabajos presenta-

países de origen). Entre las novedades que se anuncian,

dos serán juzgados por su originalidad, conceptos estéticos,

Hong Kong Optical Fair presentará un área especial para

practicidad, posibilidades de producción y oportunidades

los fabricantes de lentes de contacto, que responde a los

de marketing. F

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Eventos Exposiciones internacionales Opti

2012

Encuentro en Alemania Con el escenario único que brinda la ciudad de Munich, la feria Opti 2012 apuesta a repetir en enero el éxito de su edición de este año. Con ese fin, ofrece variadas actividades que hacen foco especialmente en la moda, el diseño y la capacitación profesional.

Munich es una de las principales capitales de Europa, cau-

armazones y anteojos de alta calidad que sobresalen por

tivante por su arquitectura e historia, pero también por ser

su diseño. Con un atractivo entorno visual, este sector conta-

una de las ciudades que mejor combina estilo con diseño y

rá con vitrinas para exponer las principales innovaciones de

modernidad. Desde esa posición de privilegio que ocupa,

los expositores que, además, presentarán sus productos a la

también ofrece una propuesta renovada para los profesio-

prensa especializada.

nales del sector óptico: Opti 2012 tendrá lugar del 13 al

Por su parte, el Área Yes estará reservada para las marcas

15 de enero y se presentará como la Feria Internacional de

privadas con stands de construcción especial y diseño per-

Tendencias en Óptica.

sonalizado. Al margen, Optibox ofrece un atractivo paque-

Se trata de un evento pensado especialmente para los pro-

te integral para nuevos emprendedores, empresas creadas

fesionales del sector, que se lleva a cabo con el objetivo de

a partir de enero de 2009 o aquellas que presenten una

que puedan concretar buenos negocios y, al mismo tiempo,

marca fuera de lo común en Opti 2012 y celebren su lan-

conocer las últimas novedades en el rubro.

zamiento como una novedad mundial durante la feria.

Entre las ventajas de este encuentro, se cuenta su lugar de

Asimismo, las actividades de capacitación ocuparán un sitio

realización: será el New Munich Trade Fair Centre, un pre-

destacado en la agenda ferial, por medio de los Foros y

dio ferial moderno ubicado cerca del centro de la ciudad,

Campus Opti. Con la idea de contribuir al perfeccionamien-

donde los pabellones estarán clasificados temáticamente

to y la actualización profesional, en estos simposios se des-

para que los visitantes puedan identificar claramente las

arrollarán ponencias y mesas redondas (todas con tra-

áreas de su interés. Además, se desarrollarán distintos foros

ducción simultánea al inglés) acerca de distintos temas

especiales, entre ellos Walk of Frame, para fabricantes de

de actualidad. F

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Eventos Regionales

Encuentros profesionales A comienzos de octubre, al cierre de la presente edición, en Rosario y Montevideo se llevaban a cabo dos encuentros de capacitación profesional, organizados por instituciones del sector y orientados a actualizar los conocimientos de los asistentes.

Congreso en Rosario

se presentó un salón comercial en el que importantes firmas del sector expusieron sus productos y servicios. Los organizadores del congreso superaron los resultados del

En esta ciudad se realizó el 2º Congreso Internacional de

año pasado, cuando en su primera edición recibieron alre-

Óptica, Contactología y Optometría, organizado por APO

dedor de quinientos asistentes llegados de todo el país.

(Asociación Profesional de Optómetras).

Vista al Sur, en Montevideo

Este encuentro, que tenía lugar el 8 y 9 de octubre, contó con el auspicio de diversas instituciones y organizaciones: COPBA (Colegio de Ópticos de la provincia de Buenos

La Sociedad Uruguaya de

Aires), IACLE (sigla en inglés de la Asociación Internacional de Educadores en Lentes de Contacto), ALDOO (Asociación

Ópticos Técnicos (SUDOT)

Latinoamericana de Optometría y Óptica), Fecora

organizó para el 1 y 2 de octubre Vista al Sur III, un even-

(Federación de Colegios de Ópticos de la República

to profesional presentado junto a la Asociación Uruguaya

Argentina), Colegio de Ópticos de la provincia de Santa

de Ópticos Optometristas (AUDOO); que tuvo lugar en el

Fe, Instituto San Ignacio, Universidad de Villa María y

Centro

Colegio de Ópticos de la provincia de Córdoba.

Zonamerica–, a pocos kilómetros de la ciudad de

Esta segunda edición del Congreso se desarrollaba en el

Montevideo

Centro de Eventos y Convenciones de Rosario, un predio de

En esta tercera edición, Vista al Sur se planteó como un

más de seis mil metros cuadrados ubicado en el Parque

Encuentro Regional de Óptica y Optometría que reúnia, por

Scalabrini Ortiz. Este sitio cuenta con una localización estra-

un lado, actividades de capacitación para los profesionales

tégica, que permite acceder a él rápidamente desde cual-

de la salud visual y, por otro, ofrecía una exposición comer-

quier punto de la ciudad, con una gran oferta de transpor-

cial en la que participan las principales empresas del sector.

te público que llega hasta el lugar.

Para las sesiones de capacitación, los organizadores eligie-

El Comité Organizador del 2º Congreso Internacional de

ron trabajar en la modalidad de talleres alternados (no

Óptica, Contactología y Optometría estuvo integrado por:

superpuestos), para garantizar de ese modo que los asisten-

Hugo Farhat (presidente), Enrique Díaz (vicepresidente),

tes pudieran concurrir a todas las actividades.

Rosa Cortadi (secretaria) y Ricardo Boldi (comité de difu-

Las acciones de capacitación y actualización de cono-

sión). Por su parte, el Comité Científico lo conformaron

cimientos incluían talleres teórico-prácticos, conferencias

Guillermo Falconaro, Sabrina Lara y Marisa Montenero.

y charlas técnico-comerciales en las que participaron

El programa del encuentro incluía talleres y conferencias

destacados oradores (algunos de ellos, invitados espe-

sobre diferentes temáticas de interés para los profesionales

cialmente del extranjero).

de la salud visual, a cargo de destacados disertantes.

Los ejes temáticos del evento fueron Optometría, Baja visión,

Además, como acompañamiento de las sesiones científicas,

Contactología y Marketing. F

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de

Capacitación

Jacksonville

–Fundación


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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

Otro año, otra fiesta Lanzamientos, moda, tecnología, información, negocios y beneficios. Todo eso pudieron apreciar, y disfrutar, los asistentes a la octava edición de Optiferia – Expo Optica 2011, que se propuso sorprender a los visitantes con algo distinto cada día. Nuevas iniciativas y acciones promocionales, además de desfiles y actividades de capacitación, hicieron de la feria una auténtica fiesta.

En su octava edición, Optiferia – Expo Optica 2011 volvió

Costa Salguero fue el escenario de esta fiesta del sector que

a reafirmar las cualidades por las que se convirtio en el even-

se repite cada año. Visitantes de todo el país, y también lle-

to el mercado óptico argentino: lanzamientos, novedades,

gados desde el extranjero, pudieron disfrutar entonces de un

moda, capacitación, tecnología, nuevos productos y servi-

show dinámico, elegido por las principales marcas para el

cios, un espacio de encuentro y la oportunidad de hacer bue-

lanzamiento de sus nuevas colecciones, y para presentar los

nos negocios; todos esos atributos son los consolidan cada

últimos adelantos de la industria en materia de desarrollo tec-

año la posición de la feria.

nológico.

Pero, junto a estas características que son las que definen el

Como siempre, las novedades abarcaron todos los rubros:

espíritu y esencia de la feria, otro de sus atractivos es que

desde anteojos, lentes oftálmicas, instrumental y equipamien-

cada año se renueva, brindando más y mejores oportunida-

to, hasta accesorios, lentes de contacto e insumos.

des para los visitantes, con acciones pensadas para que encuentren siempre algo distinto. De la mano de la creativi-

Información útil

dad de las empresas expositoras, este objetivo por sorpren-

Una de las últimas ideas de la organización del evento fue

der al público se nota en lo que ofrece cada una de ellas en

el Congreso CEO (Congreso para empresarios ópticos), que

sus stands, con originales acciones promocionales. Pero, tam-

en su segunda edición presentó esta vez un seminario enfo-

bién es una de las metas que está siempre presente en la pla-

cado a temas de planificación & management. En este espa-

nificación por parte de los organizadores.

cio, se trata de ofrecer nuevas herramientas para los profesionales ópticos, a fin de que cuenten con la mayor y más

Todas las novedades del sector

amplia información posible, como respaldo a la hora de

Como ya es una tradición en agosto, nuevamente el Centro

tomar decisiones en sus negocios.

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armado_Optiferia 2011_OK FINAL:Maquetación 1 23/09/11 11:49 Page 2

En esta oportunidad, la temática principal fue “El arte de

Por otra parte, la presencia de celebrities, famosos y perso-

dejar la empresa, sin dejar la vida”, donde un destacado

najes del mundo del espectáculo, del deporte y la moda,

especialista habló sobre esta particular disciplina denomin-

quienes recorren los pasillos y se acercan a los stands de los

da “exiting”

expositores es siempre un condimento extra.

Este seminario permitió abordar desde otro enfoque, el

Su presencia sacándose fotos o firmando autógrafos, no sólo contribuyen que las marcas pue-

manejo del negocio, complementándose con las actividades de capacitación profesional, que son otro de los pilares principales en los cuales se sustenta la feria. En este sentido, como sucede habitualmente, con conferencias realizadas a sala llena tuvieron

lugar

las

Octavas

La novena edición de Optiferia Expo Optica ya tiene fecha: del 10 al 12 de agosto de 2012.

dan interactuar con sus clientes y el público, sino que también constituye una importante herramienta de promoción, asegurando la repercusión mediática del evento. Esta vez, el vip de prensa contó ade-

Jornadas

Académicas de Actualización Profesional, coordinadas por

más con la visita de Jessica Cirio, Virginia Gallardo y

el Dr. Erwin Voss y a cargo de destacados disertantes.

Pamela David, quienes fueron entrevistadas para distintos programas de televisión.

Moda y glamour La moda es, sin dudas, un componente esencial hoy en día

Más beneficios

en la industria óptica, y así lo reflejan las más importantes

Este año, otra importante novedad fue la participación del

ferias del sector del mundo, con espacios destinados exclu-

Standard Bank como Main Sponsor y Banco Oficial de la

sivamente a resaltar la importancia que tiene el diseño y el

feria, que con su patrocinio ofreció una serie de importantes

aspecto “fashion” de los anteojos.

beneficios para todos los integrantes que componen la cade-

En este sentido, Optiferia – Expo Optica tampoco se queda

na del sector óptico, desde las empresas expositoras, hasta

atrás, y realiza sobre su pasarela impactantes desfiles para

los profesionales ópticos y sus clientes.

presentar las colecciones de la nueva temporada. Este año

Hasta aquí, un resumen de lo sucedido durante la octava edi-

un total se sucedieron un total de nueve desfiles, que cauti-

ción del evento del mercado óptico argentinoEn las páginas

varon al público y permitieron ver en vivo y en directo un

siguientes lo invitamos a revivir todo lo que pasó en los pasillos

adelanto de las nuevas tendencias del mercado.

de la feria, con la más amplia cobertura fotográfica. F

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

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Celebrities en la expo En esta página: 1. El periodista deportivo Walter Queijeiro fue uno de las personalidadesque visitó el stand de Optitech • 2. Mariana Arias, luego de deslumbrar en el cierre del desfile de su marca, posó para las fotos y firmó autógrafos en el stand de Alges • 3. Adriana Costantini participó del desfile de su marca, y también estuvo presente en el stand de Optiway, junto a Daniel Waisman • 4. El guitarrista del grupo Estelares, Víctor Bertamoni, en el stan de Vulk • 5. Pamela David y Alejandra Maglietti, fueron algunas de las modelos y estrellas de la televisión que estuvieron el Vip de Prensa de la feria • 6. La conductora del noticiero televisivo de Telefe, Erica Fontana, también estuvo recorriendo los pasillos de Optiferia - Expo Optica • 7. Encantadora como siempre, Adriana Salgueiro no tuvo problemas en posar para las fotos en el stand de Optitech • 8. Dejando de lado por un rato las noticias del show business, Susana Rocasalvo también pasó por el stand de Optitech • 9 y 10. Ramiro Pantorotto (Rama), y Fernando Carlos, fueron dos de los periodistas deportivos que se vieron atraídos por la propuesta de Optitech • 11. Entre las numerosas figuras del ambiente artístico que acompañaron a Optitech, también estuvieron la cantante Marcela Morelo, y el periodista Gustavo López • 12. Epicentro de la música en la feria cada año, por el stand de Vulk, entre otros, pasó Lolo Fuentes, de Miranda • 13. El ganador de la última edición de Gran Hermano, Christian U, demostró que mantiene intacto su magnetismo en el público • 14. En el stand de Polaroid Eyewear recibieron la visita de una figura del espectáculo, que cautiva siempre las miradas: Dallys Ferreyra


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En esta página: 15. Como cada año, los hermanos Weinbaum, MDQ causaron enorme revuelo en el stand de Alges, este año junto a su emblemático automóvil • 16. En el stand de Orbital recibieron, entre otras celebridades y famosos, la visita de Carla Czudnowsky • 17. La panelista de Duro de Domar Josefina Pouso posó para las fotos con las gigantografías de la marca No:On • 18. Pia Shaw y Cora de Barbieri, fueron otras de las personalidades que se acercaron al stand de Optitech • 19. Por el vip de prensa de la feria, pasó Jessica Cirio, para sacarse fotos con los visitantes y firmar autógrafos • 20. El protagonista de la nueva campaña Cacharel, Alejandro Melvin, estuvo presente en el stand de Optiway • 21. Juliana Gattas, cantante de Miranda, también se probó los últimos anteojos de Vulk • 22. En el stand de MG Lunettes recibieron orgullosos a Nequi Galotti, amiga de la empresa e imagen de Brigitte Bardot • 23. El bajista del grupo Estelares, Pablo Silvera, fue otro de los músicos que se acercaron hasta el stand de Vulk • 24. El coreógrafo y director José María Muscari, con la imagen de No On como telón de fondo • 25. Figura emblemática del heavy metal local, Wallace, de Massacre, visitó también el stand de Vulk • 26. Pamela David y Alejandra Maglietti, hicieron gala de toda su simpatía y encanto, atendiendo todos los pedidos del público • 27. También Viriginia Gallardo se robó todas las miradas, con largas colas para sacarse fotos junto a ella • 28. El conductor de radio y televisión, Sergio Lapegüe, aprovechando el fin de semana, tuvo tiempo para visitar el stand de Borsalino.


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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

De alto nivel académico La capacitación profesional es uno de los principales objetivos a los que apuntan las actividades de Optiferia – Expo Optica. Este año, nuevamente con una gran respuesta de parte de los asistentes, se realizaron las Octavas Jornadas Científicas y Académicas, con la coordinación del Dr. Erwin Voss y la participación de destacados oradores. Entre las actividades de actualización profesional, se des-

En el primer bloque, las ponencias fueron las siguientes: Tres

arrollaron las Octavas Jornadas Científicas y Académicas,

casos de adaptación especial ( Héctor Gálvez), Lentes de

que contaron nuevamente con la coordinación del Dr. Erwin

geometría revertida (Hugo Legaria), Nuevos materiales y

Voss. Como ya es costumbre desde su primera edición, las

diseños en lentes de contacto (Dr. Tomás Pförtner), Funciones

conferencias se realizaron a sala llena, ya que los asisten-

visuales alteradas con maculopatía (Prof. Liana Magariños).

tes colmaron la capacidad del auditorio ubicado en el

Luego de un breve descanso, tras el break se retomó la acti-

Pabellón 5 del predio Costa Salguero.

vidad del programa con tópicos presentados por un grupo

Allí, en primer lugar le dio la bienvenida a los asistentes

de prestigiosos médicos oftalmólogos: Queratoprótesis de

Daniela Fernandez Romero, directora de la exposición,

Boston (Dr. Roberto Geria), Cirugía refractiva: estado actual

para dar luego a la introducción a cargo del Dr. Voss. El

(Dr. Oscar Mallo), Ultimos avances en lentes intraoculares

destacado especialista, hizo un repaso de las temáticas a

(Dr. Fernando Arasanz), Tratamiento de la diplopía (Dr.

abordar durante el programa del encuentro, para dar luego

Adolfo Güemes), Baja Visión (Dr. Erwin Voss), Más males

paso directamente a los disertantes.

de artistas (Dr. Omar López Mato).

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

Más herramientas, para decidir Uno los objetivos de la exposición es ofrecer cada años nuevas herramientas para que los profesionales puedan evaluar la información más abarcativa posible, a la hora de tomar decisiones al frente de sus negocios. Este año tuvo lugar la segunda edición del Congreso para Empresarios Opticos (CEO), con un simposio de planificación y marketing.

La organización de Optiferia – Expo Optica trabaja

siones y definir el rumbo de su empresa.

con el convencimiento de que en el mundo actual

La temática general abordada fue el denominado

contar con la información más completa es la mejor

“exiting”, bajo la premisa “El arte de dejar la empre-

ayuda para tomar decisiones en cualquier tipo de

sa, sin dejar la vida”. Para ello, a través de una

empresa. Y, hoy en día, esa información debe ser lo

exposición dinámica e interactiva, el Dr. Leonardo

más amplia y abarcativa posible. Con esa idea, el año pasado realizó el primer Congreso CEO, en el que se abordaron temas inherentes al devenir económico y político del país. Este año, continuando con los mismos objetivos propuestos, en el auditorio del Pabellón 5 tuvo

Glikin cautivó la atención del público

La segunda edición del Congreso CEO abordó como temática el denominado “exiting”, bajo la premisa El arte de dejar la empresa, sin dejar la vida.

lugar otro seminario especial, en

asistente, invitándolo a pensar en cuestiones que tal vez siempre rondan en nuestra cabeza, pero sobre las cuales cuesta sentarse a pensa. Así, se buscó dar respuesta a preguntas como ¿Tengo que vender para poder vivir más tranquilo? ¿O debo estar ahí mientras el cuerpo aguante? ¿Cuáles son mis alternati-

esta oportunidad orientado a marketing, manage-

vas? ¿Qué podría hacer en mi tiempo libre? ¿Cómo

ment y planificación. La idea fue aportarle a los pro-

sería nuestra empresa, o negocio, sin nuestra presen-

fesionales otras herramientas, mirando los negocios

cia cotidiana?. ¿Mis hijos, están en condiciones de

desde un punto de vista diferente, para tomar deci-

continuar el negocio?

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

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Para todos los gustos 1. Guillermo Coppola presentó los anteojos Dandy de sol, y convocó a una importante cantidad de público en una charla donde las anécdotas y el fútbol fueron temas excluyentes • 2. Un momento alegre y con muy buena música se vivió en el Espacio de Usos múltiple, donde Polaroid propuso bailar y vivir una pequeña fiesta con la actuación de un grupo en vivo • 3. En el stand de Opulens, llamaba la atención de chicos y grandes una moto deportiva que permitía comprobar en vivo y en directo cómo las lentes polarizadas eliminan los reflejos al conducir • 4. Uno de los momentos más esperados de Optiferia – Expo Optica 2011 fue el sorteo del 0 Km, que tuvo lugar en el stand de Véctor, como corolario de una importante promoción que llevó adelante entre sus clientes • 5. La música nunca puede faltar en el stand de Vulk: este año, además de los Djs, se hizo presente de la mano de la banda Pilotos Rock, que tocó el sábado por la noche haciendo vibrar a todos con su ritmo • 6. Como Main Sponsor oficial de Optiferia – Expo Optica 2011, el Standard Bank realizó diversas actividades de promoción, entre ellas el sorteo de camisetas de los seleccionados argentinos de fútbol y de rugby, en la pasarela de los desfiles

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

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6

Moda sobre la pasarela El espacio de usos múltiples fue el lugar elegido para presentar las nuevas colecciones de anteojos de algunas de las más importantes marcas. Allí, los visitantes a Optiferia – Expo Optica 2011 pudieron ver en vivo y en directo las nuevas tendencias de la moda para la próxima temporada.

Mariana Arias: Presencia destacada

Adriana Costantini: Encanto personal

La pasarela de Optiferia - Expo Optica 2011 fue el escena-

Otro de los momentos destacados fue el desfile de la marca

rio elegido por Alges-Dynamo para presentar al mercado la

Adriana Costantini, que de la mano de Optiway presentó

nueva colección de anteojos de sol Mariana Arias para la

también su última colección. El evento contó con Adriana

próxima temporada de verano. Modelos sofisticados y gla-

Costantini como co-conductora, quien hizo gala de todo su

morosos, sobresalieron en un desfile que tuvo como broche

magnetismo y encanto, cautivando al público además con

de oro la presencia de la propia Mariana Arias cerrando la

sus prendas y la última colección de anteojos de la marca.

última pasada. (Fotos 1, 2 y 3).

(Fotos 4, 5, 6 y 7).

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Prüne

Maniac

Legacy

La moda del verano

Creatividad con estilo

Diseño moderno

Prune Eyewear fue otra de las marcas

Para la próxima temporada primave-

Distribuidora RD también se hizo

que hizo su debut en Optiferia - Expo

ra-verano, Maniac presentó su nueva

presente en la pasarela de

Optica, donde presentó sobre la

colección de anteojos de sol y receta.

Optiferia - Expo Optica, para

pasarela

Colección

Y lo hizo con un impactante desfile,

exhibir su última colección de

2011/2012 para anteojos de sol y

su

nueva

fiel al espíritu de la marca que busca

anteojos de Legacy, que sobresale

armazones de receta. Pensando en

aportar diversión, color y vida al mer-

por su diseño y modelos que se

el verano, la firma Vision Planet mos-

cado, con modelos que desafían la

complementan a la perfección con

tró una colección en la que se conju-

creatividad. Proyecto Visión pudo así

la indumentaria. De este modo,

gan modelos en variados colores,

exhibir gafas exclusivas, con estilo y

logra aportar un look urbano y

texturas y formas, y en los que se con-

originales, elaboradas con materiales

moderno a los usuarios que saben

templa hasta el más mínimo detalle.

de alta calidad y que completan un

todo lo que representa la marca.

(Fotos 7 y 8)

look de vanguardia. (Fotos 9 y 10)

(Fotos 11 y 12)

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

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Luna Chiara

Polaroid Eyewear

Columbia / Kenzo

Todo un desafío

Clásicos de calidad

Para todos los gustos

Luna Chiara es el nombre de una

En un relanzamiento de la marca a

Kenzo y Columbia fueron las dos

marca que representa todo un des-

nivel oficial, Polaroid Eyewear hizo su

marcas elegidas por la firma View

afío: una nueva propuesta en anteo-

debut en el evento del mercado ópti-

Optical, para el desfile que tuvo

jos de sol, que se lanzó al mercado

co argentino, con un desfile para

lugar durante la feria.

por parte de la firma Mall Eyewear.

demostrar la calildad de sus produc-

Así, el público tuvo la oportunidad

Y, precisamente, su presentación en

tos de alta gama.

de observar de cerca su propuesta

sociedad la hizo en la pasarela de

Su colección, comercializada por

para la próxima temporada, que

Optriferia – Expo Optica, donde los

ADV Technologies, se concentra

incluye –por un lado- diseños más

profesionales del sector pudieron

mayoritariamente en modelos clási-

bien clásicos pero modernos para

apreciar en vivo y en directo su varie-

cos, para hombres adultos, y cuenta

hombre; y –por otro- las últimas ten-

dad de modelos, para todos los gus-

en todas sus piezas con lentes polari-

dencias de la moda femenina. (Fotos

tos. (Fotos 1 y 2)

zadas. (Fotos 3 y 4)

5, 6 y 7)

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COBERTURA ESPECIAL OPTIFERIA EXPO OPTICA 2011

Los auténticos protagonistas Por los pasillos de la feria, participando en los stands,

Llegados desde todo el país, con negocios grandes o

encontrándose con colegas, amigos y proveedores, asis-

pequeños, de larga trayectoria en el rubro o nuevos

tiendo a las actividades de capacitación para contar con

emprendimientos, dueños o empleados. Los ópticos son, sin

información de primera mano, buscando novedades y

duda la razón de ser de los esfuerzos de los organizadores

haciendo buenos negocios. Los profesionales ópticos, fue-

y las empresas expositoras. Por eso, en esta página una

ron –como en cada edición del evento- los verdaderos pro-

pequeña muestra del agradecimiento para todos ellos, por

tagonistas de Optiferia – Expo Optica 2011.

su valioso aporte para el éxito de la feria.

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Quién es quién

La otra cara de los negocios Hay muchas cosas que definen a una persona, más allá de su actividad laboral. ¿Qué nos gusta hacer en nuestro tiempo libre? ¿Con qué nos identificamos más, con el rock o el tango? ¿Preferimos el fútbol o el tenis? ¿Zapatos o zapatillas? Aquí, las respuestas de algunos protagonistas del mercado. Para conocernos mejor, en aquello en que todos somos parecidos: proveedores y clientes, empresarios y ópticos.

Con veinticinco años, ocupa un importante cargo en Bausch + Lomb, Gerente de Producto Lens Care- Vision Care. Entre las actividades que le gusta realizar, disfruta de la vida al aire libre. También se divierte pasando tiempo con su familia y sus amigos, y tiene un particular interés por estudiar diferentes idiomas.

Fiorella Natalia Galucci

¿Zapatos o zapatillas? Prefiero Zapatos de taco alto, elegantes. Creo que dicen mucho del estilo de una mujer, aunque -desde ya- según el momento, unas zapatillas bien cómodas nunca son una mala opción. ¿Fútbol o Tenis? No me siento muy atraída en ninguno de los dos deportes ni me interiorizo mucho. Pero prefiero mirar tenis, a excepción de cuando se juega un mundial. En mi niñez y adolescencia practiqué patinaje artístico, por lo que en realidad ese es mi deporte preferido.

¿Vino o cerveza? Ninguno de los dos, al menos por ahora. ¿Rock o Tango? Escucho todo tipo de música, pero ambos géneros me gustan y depende de la ocasión si elijo temas de uno u otro. ¿Películas de acción o románticas? Disfruto mucho ir al cine y mirar todo tipo de películas, siempre y cuando sean interesantes en su contenido. Pero si tengo que elegir, sin dudas me quedo con una una buena comedia romántica.

Su mejor defecto: La planificación de todo. / Su peor virtud: Concentrarme en muchos proyectos o actividades a la vez.

Se desempeña como Gerente de Producto de la línea Vision Care Lens, en la filial argentina de la compañía Bausch + Lomb. Entre los hobbies e intereses que tiene fuera del ámbito profesional, valora sobre todo compartir todo el tiempo que puede con su familia y amigos. También practica habitualmente deports que lo ayudan a despejarse mentalmente de su rutina diaria.

¿Zapatos o zapatillas? Zapatillas, sin dudas.

Alejandro Sanchez

¿Fútbol o Tenis? Practico ambos deportes, pero si tengo que elegir entre uno de los dos prefiero el fútbol. Más que nada por todo lo que uno comparte en grupo antes y después de los partidos. Creo que eso es lo que más satisfacción me da. ¿Vino o cerveza? Vino, preferentemente Malbec

Su mejor defecto: ser un poco ansioso. . / Su peor virtud: ser sumamente racional. 48

¿Rock o Tango? Entre las dos opciones elijo el Rock, especialmente la música de grupos o solistas clásicos internacionales, como Queen, Rod Stewart, o Genesis, entre otros. ¿Películas de acción o románticas? Prefiero las películas de acción, porque me suelen resultar más entretenidas y me mantienen despierto mientras las miro, aún después de una larga jornada.


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Revista Fotoptica Online

Tambien en la web Lanzada oficialmente durante Optiferia Expo Optica 2011, la página web de Fotoptica se encuentra on line desde marzo de este año, y poco a poco va sumando contenidos de interés para el mercado, complementando y aumentando exponencialmente las posibilidades de comunicación en el sector. Con ustedes, www.revistafotoptica.com.ar

Aunque las bondades de internet ya son materia

totalidad de la revista a disposición permanente.

más que conocida para todos, cada día se suman

En el home, los visitantes encontrarán la tapa del

nuevas herramientas y recursos que amplían nuestras posibilidades de acceso e interacción mediante la web. Desde el lanzamiento oficial ocurrido en agosto de este año, nuestra página cuenta ya con la posibilidad de ingresar

último número y algunas notas des-

Fotoptica lanza su sitio web, como una forma más de estar conectados con nuestros lectores: www.revistafotoptica.com.ar

a las últimas ediciones impre-

tacadas. En las solapas de novedades y eventos, podrán acceder al instante a todo tipo de noticias sobre lanzamientos, promociones comerciales, nuevos productos o encuentros profesionales. De este modo, más allá de recibir en forma bimestral toda la informa-

sas de Fotoptica. Actualmente se encuentran carga-

ción reunida en un único ejemplar, la web contribu-

das las últimas seis revistas, proyectando incorporar

ye a acelerar los tiempos de comunicación en infor-

ediciones previas, mientras se van agregando las

maciones que requieren velocidad.

nuevas. El sistema permite hojear las revistas, página por

Un canal de ida y vuelta

página, exactamente en el mismo orden y con la

Aunque el contenido del portal es público y está dis-

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www.revistafotoptica.com.ar ya está on-line en forma pública y prevee contenidos exclusivos para los usuarios registrados.

ponible para todos, los profesionales de la salud

nuevo emprendimiento, y con su activa participa-

visual que ingresen al sitio podrán registrarse

ción formarán parte también de la generación de

siguiendo sólo un simple y sencilllo paso, lo que les

contenidos.

abrirá más puertas: de este modo, recibirán infor-

Para lograr este objetivo, el portal de revista

mación calificada y contenidos exclusivos desarro-

Fotopica se proponer utilizar el ampllio abanico de

llados para los usuarios registrados; y también

recursos disponibles en la actualidad por medio de

podrán participar de un valioso intercambio de

la web, ampliando su presencia a otros canales

información y experiencias, a través de foros,

interactivos, como facebook, twitter, yotube, o

encuestas, salas de chat y video conferencias, que

picassa.

están previstas para los próximos meses.

Esta segunda etapa, que ya está en pleno proceso

En definitiva, www.revistafotoptica.com.ar es otra

de desarrollo, tomará forma concreta en poco tiem-

herramienta más que le brinda Fotoptica a sus lec-

po más.

tores, no sólo para recibir información y actualizarse, sino también como un canal de interacción, con

Ya los mantendremos entonces al tanto sobre esta

un permanente ida y vuelta, que permite un fructífe-

propuesta, porque –como siempre- nuestro objetivo

ra retroalimentación.

es estar cerca de los lectores, junto a sus decisiones

Así, los lectores también serán protagonistas de este

cada día. F

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Armado_Opulens_Doble:Maquetaci贸n 1 07/07/11 13:57 Page 2


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Otra mirada Literatura

Una visita inconveniente Pionera en su género, la novela La guerra de los mundos marcó un hito en la literatura y generó adaptaciones de todo tipo. Narra por primera vez una invasión de extraterrestres a la Tierra y la destrucción de la Londres victoriana. Más allá de la imaginación que exhibe, su mayor valor radica en la crítica a la sociedad de su tiempo y en la advertencia acerca del futuro del hombre.

Londres, principios del siglo XX. Desde el observatorio de

a la nave. Sólo una persona sobrevive a la masacre:

Ottershaw, dos hombres notan una explosión en la superfi-

es el narrador de la historia, que huye del lugar para

cie de Marte. Ése es el comienzo de La guerra de los mun-

encontrarse con su esposa, la única que cree su ver-

dos, la novela de H. G. Wells publicada en 1898, precur-

sión de los hechos.

sora dentro del género de ciencia ficción en lo referido a historias de invasión alienígena al planeta Tierra. Años después de aquel primer descubrimiento, un cilindro aterriza en las cercanías de la ciudad. Dentro de él se escuchan ruidos, como de alguien atrapado en su interior. El pueblo se agita ante esa tremenda noticia y busca una explicación.

La guerra de los mundos fue la primera historia que tomó como problemática la invasión de extraterrestres al planeta y así comenzó la gestación de un nuevo subgénero dentro de la ciencia ficción.

Pocos días más tarde, el cilindro se

El argumento y una profunda reflexión Esta obra –que marcaría un hito en toda la literatura, no sólo en su género– más allá de describir una invasión extraterrestre, constituye una reflexión profunda acerca de las contradicciones humanas en tiempos de guerra y la capacidad de

abre: un ser con tentáculos, cara aplastada y oscuros

supervivencia del hombre. Además, es un llamado de

ojos sale, para horror de la gran mayoría de los pre-

atención frente a la barbarie.

sentes. Algunos pocos valientes se presentan con ban-

La “seguridad ficticia y la fatua vanidad” (que, según

dera blanca para intentar dialogar con el extraño,

palabras del autor, caracterizan a la humanidad auto-

pero unos rayos verdes queman a quienes se acercan

satisfecha) forman parte del núcleo conceptual de la

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trama, con lo que la novela se

Mirada crítica

convierte en una denuncia de

La guerra de los mundos fue

nuestro propio mundo. Con una

la primera historia de la lite-

mirada original y una visión que

ratura que tomó como pro-

apunta incluso más allá de su tiempo, H. G. Wells denuncia un posible devenir del planeta, si la humanidad sucumbe ante sus propias amenazas internas.

blemática principal la invasión de extraterrestres al planeta. Con ella, comenzó la gestación de un nuevo subgénero dentro de la ciencia ficción, cuyos ejes principa-

En la novela, una vez que aparecen los extraterrestres,

les son las extensas descripciones científicas, cier-

la gente descree de la noticia o no se preocupa por los

tas premoniciones acerca del futuro de la tecnología y,

extraños acontecimientos: todos siguen su vida con tran-

en cuanto a los seres humanos, el autoconvencimiento

quilidad y consideran que con el armamento existente

en relación con su seguridad y supervivencia.

podrán combatirlos. Mientras tanto, más cilindros

En este libro, el autor realiza un llamado de atención a la

siguen cayendo y comienzan nuevos ataques, que

sociedad relativo a los peligros de confiar ciegamente en la

devastan ciudades enteras y exterminan a sus habitan-

estabilidad, el bienestar y el poderío de una nación. En

tes. Los marcianos poseen armamento y tecnología muy

apariencia, su mensaje apunta a señalar que nadie está

superiores; por ejemplo, un gigantestco trípode similar

exento de contingencia alguna y que el destino de la huma-

a una araña de tenazas y tentáculos metálicos.

nidad está en riesgo si sigue primando la soberbia.

En reiteradas oportunidades, el protagonista logra salir

Otro aspecto a tener en cuenta es que esta trascenden-

con vida de los ataques de los marcianos, que arrasan

tal obra fue escrita en Inglaterra durante la época victo-

con todo lo que encuentran en su camino, a pesar de

riana, cuando el colonialismo era considerado casi

la resistencia que les ofrece el ejército británico. En su

como un acto de patriotismo, pues la corona adoctrina-

agitado recorrido, cuando el narrador llega a

ba con su cultura y creencias a los pueblos conquista-

Londres descubre que los invasores no han logrado

dos. Esta obra representa una ácida crítica a esa cos-

sobrevivir a las bacterias terrestres. Finalmente, se

movisión, pues muestra al gran imperio británico inde-

encuentra con su mujer y juntos enfrentan el incierto

fenso frente a “fuerzas superiores”; esto atenta contra la

porvenir de la humanidad.

idea central de omnipotencia del hombre, ciegamente

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armado_Literatura_OK:Maquetación 1 23/09/11 12:06 Page 3

Otra mirada Literatura

confiado en su ejército, en la ciencia y en su propio

en Zoología por un programa externo de la Universidad

ingenio.

de Londres. Se ganaba la vida enseñando en Henley

Esta mirada crítica pone más en evidencia la forma en

House School; además, fundó y presidió la Royal

que Wells resuelve la retirada de los marcianos: la

College of Science Association.

derrota viene de la mano de simples bacterias terrestres,

La vida de este escritor daría un vuelco cuando contra-

lo que puede interpretarse como una lección acerca de

jo tuberculosis: en ese momento decidió recluirse y dedi-

la necesidad de cambiar de actitud.

carse por completo a trabajar en sus obras literarias,

Pionero de la ciencia ficción Herbert George Wells nació el 21 de septiembre de

que llegaron a ser más de un centenar. Entre las primeras y

1866 en Bromley, al sureste de Londres, en una familia

más conocidas se encuentran algunos títulos que también

de comerciantes de clase media baja. A los ocho años,

alcanzaron extraordinaria repercusión, hasta convertirse en

Bertie, como lo llamaban en su casa, sufrió un acciden-

auténticos clásicos de todos las épocas: La máquina del

te que lo dejó varios meses postrado. Durante su recu-

tiempo y El hombre invisible. En esas obras, como también

peración, descubrió el gusto por la lectura, ya que su

en La guerra de los mundos y Los primeros hombres de la

padre le llevaba libros de la biblioteca local con el fin

luna, las temáticas principales giran en torno a la tecnolo-

de entretenerlo.

gía, los avances científicos y el horror que generan las gue-

Para colaborar con la economía familiar, Wells comen-

rras. Wells ambién fue autor de La isla del doctor Moreau

zó a trabajar de muy joven como aprendiz de una fábri-

La sociedad de su tiempo y el futuro del hombre fueron gran-

ca textil. A los dieciocho, logró anotarse como alumno

des preocupaciones en su obra: al narrar conflictos políticos

y tutor en la escuela de gramática Midhurst de Sussex,

o meramente humanos, el autor siempre mostró su creencia

y un año más tarde fue becado para estudiar biología

en que el mundo podría progresar si se generara mayor

en el Normal School of Science de Londres.

igualdad entre los ciudadanos. Según Wells, la ciencia y la

Ese período en la universidad fue de gran aprendizaje

educación podrían mejorar nuestra sociedad, siempre y

para Herbert: participó de debates políticos y fundó

cuando el control estuviera en manos del hombre y la tecno-

una revista en la que dio a conocer parte de su obra

logía no superase la inteligencia humana. Asimismo, en

maestra, pero con su nombre original: The Cronic

varios de sus libros incluyó la lucha de clases como temáti-

Argonauts. En 1890, Wells recibió su título de grado

ca, de uno u otro modo.

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Otra mirada Literatura

Relatos con contenido social Aunque las tramas de sus novelas exponían alguna

Ficción, en reconocimiento a su carácter de pionero. A

especulación relacionada con la ciencia de su tiempo,

pesar de que muchos lo señalan como el inventor del

la intención de Wells fue ahondar en el trasfondo huma-

género, Herbert George Wells fue, en primer lugar, un

no. Toda su obra está influenciada por sus convicciones

hombre de ciencia y un humanista, pasiones que nunca

sociales, y en sus relatos se observa siempre la preocu-

abandonó en tanto se afianzaba en su vocación de escri-

pación por el destino de la humanidad. En La máquina

tor. Más allá de su formación científica como biólogo y físi-

del tiempo (1895) él aborda el tema de la lucha de cla-

co, él siempre se sintió atraído por el estudio de la condi-

ses, en La isla del doctor Moreau (1896) y El hombre

ción humana.

invisible (1897), los límites morales de la ciencia y la

Así, en sus obras desarrolló acertados análisis de la socie-

obligación de actuar de forma ética, más allá del poder

dad de su época y también se animó a mirar más allá y a

que sus descubrimientos otorgan al científico.

formular un llamado de atención por cómo pensaba que ter-

Wells murió en agosto de 1946; treinta años más tarde

minarían los hombres si seguían enfrentándose entre sí en

fue incluido en el Salón de la Fama de la Ciencia

permanentes conflictos. F

El efecto de los medios La guerra de los mundos fue llevada a la pantalla en diversas oportunidades. Entre las adaptaciones cinematográficas más conocidas (aunque con numerosas diferencias respecto de la obra original) figura la realizada en 1953, que sitúa los acontecimientos en Los Ángeles. La película más reciente, de 2005, fue protagonizada por Tom Cruise y dirigida por Steven Spielberg. Sin embargo, más allá de los ya mencionados méritos del libro, sin duda la obra de H. G. Wells alcanzó un mayor grado de reconocimiento a partir de los sucesos vividos a propósito de la ya casi mítica transmisión radiofónica realizada por el actor y director Orson Welles (quien, aunque tenía el mismo apellido, no guardaba parentesco con el escritor). “Señoras y señores, esto es lo más terrorífico que nunca he presenciado... ¡Espera un minuto! Alguien está avanzando desde el fondo del hoyo. Alguien... o algo. Puedo ver, escudriñando desde ese hoyo negro, dos discos luminosos... ¿Son ojos? Puede que sean una cara. Puede que sea...”. Con frases como ésta, en octubre de 1938 Orson Welles adaptó La guerra de los mundos para una emisión radial. El locutor narraba la historia como si fuera parte del noticiero diario que transmitía el medio, aunque cada tanto aclaraba que se trataba de una dramatización adaptada de una ficción. Sin embargo, muchísimos oyentes de Nueva York y Nueva Jersey –ciudades a las que supuestamente arribaban los marcianos– creyeron que lo que oían era real y entraron en pánico. Se refugiaban en sus casas, llamaban a la policía y hacían lo posible por huir del gas venenoso que era descripto en la radio. Cuando se supo la verdad, Orson Welles debió pedir perdón y explicar que había sido sólo una broma por Halloween. Gracias a este extraño homenaje, las ventas del libro aumentaron y la fama de su autor se incrementó. Sesenta años después de esta primera transmisión, emisoras de radio en México y Portugal realizaron una acción similar, adaptada a la época, con resultados muy parecidos. Otro formato que captó a los fanáticos de la obra fue el álbum musical en el que se relataba la novela, con música y letra de Jeff Wayne. También se realizaron videojuegos, merchandising y hasta libros cuyas historias derivan de este gran relato de ciencia ficción.

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Dossier histórico La evolución de la moda

M UN DO POP La transformación del mundo fue radical, una vez llegados los años sesenta. Silenciados ya los ecos de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos no sólo intervino en la paz en Occidente, sino que también impuso el american way of life: un nuevo estilo de vida asociado al bienestar de la sociedad de consumo.

A comienzos de los sesenta, el crecimiento económico y la

generación denominada del baby-boom; y se separaba

abundancia reencontradas después de años de penurias y

–casi por primera vez en la historia– de las costumbres de sus

guerra fueron bienvenidos por todos, en tanto la segunda

mayores, con ideas propias.

mitad del siglo XX invitaba a disfrutar de la prosperidad.

En este contexto de convulsión y cambios, el mundo de la

La juventud de entonces, dotada de un importante poder de

moda no podía quedar ajeno y se transformaba, anuncian-

compra y decisión independiente, estaba compuesta por la

do el fin de las tendencias unívocas y la tiranía de los modis-

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armado_Dossier Moda_OK:Maquetación 1 23/09/11 12:57 Page 2

tos. De ese modo, hacia 1965 surgieron los estilistas, profe-

El consumismo y la producción en serie ponían todo al alcan-

sionales del buen gusto con propuestas variadas que excedí-

ce de todos. Y esto tuvo consecuencias en distintos ámbitos.

an el diseño de indumentaria y estaban pensadas para apli-

La cultura de masas modificó incluso al mundo del arte, ya

car estilo en distintos aspectos de la vida cotidiana, especial-

que en los años sesenta terminó siendo más importante la

mente con productos fabricados en serie y al alcance de la

difusión de las obras que la creación artística en sí misma. Lo

mayor parte de la gente.

más valioso era lo más conocido; ese rasgo superaba a lo más creativo o mejor producido. Prevalecía la lógica comer-

La déc ada moderna

cial sobre lo artístico; en esa época comenzó a hablarse de

En los primeros años de la década del sesenta, el mundo era

un nuevo concepto: la sociedad de masas.

otro, completamente distinto del conocido hasta ese momen-

Andy Warhol y el Pop Art constituyeron una fiel expresión de

to. La nueva sociedad de consumo surgió como consecuen-

todo este movimiento, ya que revolucionaron el ambiente

cia del gran crecimiento económi-

artístico invadiendo los museos con

co experimentado en los años que

imágenes populares. Warhol utilizó

siguieron al fin de la segunda guerra mundial. La venta de productos masivos se incrementó exponencialmente, en parte gracias a la publicidad en distintos medios (como la televisión, radio y revistas) dirigida a una población cada vez más numerosa, que se encontraba en condiciones de

En el contexto de convulsión y cambios de la década del sesenta, el mundo de la moda no podía quedar ajeno y se transformaba, anunciando el fin de las tendencias unívocas y la tiranía de los modistos.

adquirir los bienes promociona-

elementos cotidianos para transformarlos en arte; pintó latas de sopa (como las famosas Campbell) y realizó retratos de las celebridades de la televisión y del cine (una de sus mejores expresiones es la célebre serie de Marilyn Monroe en distintos colores). El aura de la obra única desapareció, tanto para las bellas artes como para el arte del vestir.

dos. Así se instaló en la sociedad el deseo de compra

Paralelamente, surgió una línea de arte abstracto con formas

permanente y la idea de la importancia que tenían las

y efectos hipnóticos. El Op Art (o arte óptico) engañaba la

marcas. Para triunfar en la vida, había que manejar tal

vista del espectador mediante ilusiones ópticas. Derivado del

automóvil, beber determinada gaseosa o vestir la ropa

racionalismo de la Bauhaus y el uso del color del suprematis-

que usaban los famosos.

mo, se aplicó no sólo en pintura sino también en diseño grá-

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armado_Dossier Moda_OK:Maquetación 1 23/09/11 12:57 Page 3

Dossier histórico La evolución de la moda

fico, fotografía e indumentaria, e incluso llegó a la produc-

ba esta agitación. En Inglaterra surgían grupos musica-

ción de anteojos (Ver recuadro)

les que terminarían convirtiéndose no sólo en representantes de una época, sino en íconos atemporales: The

Esc ándalos y novedades

Beatles, Rolling Stones y The Who, futuros mitos de la lla-

Para sumar novedades al escándalo de toda una década

mada invasión inglesa. Al mismo tiempo, el swinging

impulsora de la libertad individual, en Estados Unidos

London servía de escenario para la película Blow Up,

comenzó a comercializarse la pastilla anticonceptiva. Esta

que el director Michelangelo Antonioni filmara inspirán-

etapa coincidió con las muertes de Marilyn Monroe y James

dose en un cuento del argentino Julio Cortázar.

Dean, dos figuras emblemáticas de la época que, desde la

Con este ambiente como telón de fondo, la moda vio

pantalla, transmitieron nuevos valores e ideales de rebeldía y

surgir un nuevo universo. Cada vez más personas elegí-

belleza a toda una generación.

an comprar confecciones ready-to-wear, independien-

Por otra parte, los primeros soldados fueron enviados a

temente de su situación económica. La ropa había

Vietnam para librar una guerra que marcaría a fuego a la

dejado de ser un lujo: se consumía compulsivamente

sociedad norteamericana, al tiempo que se sucedían los

y del mismo modo se desechaba para sustituirla por

asesinatos de grandes personalidades públicas, como el

nuevas prendas.

mismo presidente norteamericano John Fitzgerald Kennedy

En los grandes almacenes de Estados Unidos aparecie-

y los activistas de los derechos civiles Malcom X y Martin

ron secciones dedicadas exclusivamente a la indumenta-

Luther King.

ria y en Europa surgieron las grandes boutiques, en

Era evidente que toda la sociedad de EE.UU. estaba movi-

tanto en paralelo se imponía el concepto de marca. Un

lizada y convulsionada, mientras el mundo entero registra-

conglomerado de estilistas y creadores marginales die-

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armado_Dossier Moda_OK:Maquetación 1 23/09/11 12:57 Page 4

E l prê t -à -porter

En la década de los sesenta se produjo una gran revolución en la moda a nivel internacional. En París, la alta costura, sin llegar a desaparecer, fue poco a poco desplazada por el prêt-à-porter. Se inició así un período de democratización de la moda, en el que las prendas comenzaron a fabricarse a gran escala y la ropa de diseño bien confeccionada se puso al alcance de todos los estratos sociales. Como una de las mayores novedades, muchos de los grandes nombres de la alta costura se sumaron a esta nueva tendencia para poder mantener sus casas; incluso, algunos de ellos optaron por abrir boutiques en donde comercializaban sólo esas otras líneas, paralelas a sus creaciones más exclusivas.

ron vida a las tendencias más variadas. Mientras por un lado se acortaban las faldas, por otro, la juventud declaraba que no seguir la moda oficial ya no era más símbolo de pobreza (como sucedía hasta la década anterior), sino una manifestación de libertad. Por primera vez en la historia, los jóvenes elegían qué usar y tenían una moda propia que los distinguía de sus padres, con un estilo moderno que los representaba de modo cabal. Además de la nueva estética de la minifalda se impuso

La forma de presentar las nuevas colecciones que se lan-

el twist, baile popularizado por Chubby Checker que fue

zaban al comienzo de cada temporada también sufrió

adoptado con éxito por la juventud como la encarnación

una profunda transformación. De los íntimos salones

del individualismo (ya que podía bailarse sin pareja) y

donde los modistos presentaban las últimas creaciones a

del desafío a las normas tradicionales con su sensual

sus aristocráticas clientas, se pasó a los desfiles con con-

movimiento de pelvis. Al twist se le sumarían un poco

vocatorias multitudinarias, difusión por medio de la pren-

más tarde la música pop y el rockn’roll.

sa y gran repercusión social.

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armado_Dossier Moda_OK:Maquetación 1 23/09/11 12:57 Page 5

Dossier histórico La evolución de la moda

Y S L, el c reador

El primero en apuntarse a las novedades del prêt-à-porter fue

moda debido a su estilo, originalidad y el modelo de nego-

Yves Saint Laurent. El pequeño príncipe de la costura sumó a

cio que impuso.

su talento la frescura de la juventud para concretar en sus creaciones la síntesis entre el mundo de la alta costura y lo que las mujeres de aquella época querían vestir. Sus diseños,

La revoluc ión de la minifalda

En 1965, el modisto André Courrèges, al presentar su colec-

novedosos y futuristas, se adaptaban a todas las clientas,

ción primavera-verano, dio inicio a una auténtica revolución:

cualquiera fuera su tipo, y eran adecuados para todas las cir-

hizo desfilar a docenas de modelos con botas blancas, ves-

cunstancias. Entre algunas de las principales innovaciones de YSL figura la creación de un zapato informal de puntera ancha y tacón grueso, además de la utilización en sus creaciones de materiales como el charol y los espejitos, que hacían juego con la textura artificial de los años sesenta.

tidos angulares y minifaldas. Éstas

La moda vio surgir un nuevo universo. Cada vez más personas elegían comprar confecciones ready-to-wear. La ropa había dejado de ser un lujo: se consumía compulsivamente.

En 1965, Yves Saint Laurent creó

eran prendas nuevas y audaces, que terminaban diez centímetros por encima de la rodilla. Ante esa osada innovación, el público quedó en silencio pero, al terminar el desfile, Courrèges estaba convencido de haber encontrado no sólo una moda nueva y original sino también al tipo de mujer que la adoptaría.

el estilo Mondrian y luego la colección Pop. El arte había

Al otro lado del canal, en Inglaterra, Mary Quant diseñó su

entrado así definitivamente en el mundo de la moda, confun-

propia minifalda, más corta que la del modisto francés. Aun

diéndose en una íntima interacción. Con las formas simples

cuando el largo de la suya era totalmente novedoso, su cre-

de los años sesenta, las imágenes de los cuadros podían apli-

ación fue muy bien aceptada por la clientela de su tienda

carse directamente al vestido.

londinense, donde atendía a mujeres de todo tipo, no sólo

El prestigioso modisto francés inauguró en 1966 Saint Laurent

de la elite social. Quant, que entonces tenía 21 años, pron-

Rive Gauche, su primera boutique en París. Allí comercializa-

to se hizo célebre por la democratización del estilo.

ba sus creaciones de alta costura, pero también las prendas

Finalmente, la revolución de la moda completó su círculo:

prêt-à-porter, zapatos y complementos como per-

Courrèges, se dedicó a fabricar vestidos asequibles para

fumes o cosméticos. En definitiva, Yves Saint

cualquiera en lugar de coser ropa a medida para la aristo-

Laurent constituyó una verdadera bisagra

cracia.

entre el antiguo y el nuevo mundo de la

La minifalda, barata y atractiva, estaba al alcance de toda

El Di Tella y los a rty-sh oe s, en A rgentina En nuestro país, en la década del sesenta, una elite de enfants terribles participó del famoso movimiento cultural encarnado en el Instituto Di Tella. Aquellos jóvenes artistas compartieron experiencias insólitas, siempre unidos por una misma fascinación por el arte pop, llegado a Buenos Aires casi en simultáneo con ese movimiento de Nueva York que tuvo a Andy Warhol como principal exponente. Innumerables personalidades de todas las ramas del arte compartieron la consigna de un arte perecedero, efímero o descartable, que prendió con fuerza y que tuvo una meta clara: reflejar los objetos y las actitudes de la vida cotidiana de la época. En este marco, en 1967 Dalila Puzzovio dio vida a sus celebrados arty-shoes, zapatos de doble plataforma en acero, acrílico y cuero que lanzó al mercado auspiciada por Grimoldi, y que le valieron el premio Internacional Di Tella.

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Dossier histórico La evolución de la moda

mujer que se atreviera a llevarla. Y eso hicieron millones, desde muchachas anónimas hasta las más famosas, como Brigitte Bardot.

Swin gin g Lon d on

Mientras en París se instalaba el concepto del prêt-à-porter, Inglaterra se dejaba llevar por la ola musical del swinging London. Este movimiento cultural adolescente, al ritmo de la música pop impulsó cambios en el comportamiento de los jóvenes de toda Europa. Grupos como The Beatles, The Rolling Stones, The Who y Small Faces finalmente cruzaron el océano y se impusieron en América. Los íconos de la moda de esta época fueron la modelo Twiggy (que marcó tendencia en todo el mundo con su cabello corto, aspecto andrógino, delgadez extrema y figura espigada) y la diseñadora Mary Quant, con su boutique Bazaar de Kings Road en Chelsea (que convirtió su estilo en el epicentro de la moda londinense de aquel entonces). La estética dominante del momento era una imagen moderna, compuesta por chaquetas entalladas de tres botones, vestidos cortos de línea A en tonos llamativos o estampados ópticos, panty medias multicolores, tacones bajos y botas hasta la rodilla. Completaban este estilo el pelo lacio –a veces muy corto o con flequillo– y suéteres de cuello alto. A su vez, los nuevos diseños dieron lugar a la utilización de materiales novedosos para la industria, como el vinilo y los tejidos de nylon.

Fin de una époc a: la antimoda

Los cambios y progresos que vivió la moda a lo largo de casi una década, hasta la finalización de los años sesenta, manifestaron una relación directa de esta industria con la realidad socioeconómica de la época. La generación de los baby boomers rejuveneció la población y con ello no sólo aumentó el poder adquisitivo sino también la sensación de optimismo luego de los traumáticos años de miseria y de guerra. Sin embargo, otras transformaciones saldrían a la luz y formarían parte también de aquellos convulsionados años: la cultura pop fue reemplazada por la hippie en el final de los sesenta, y las tendencias de Londres se mudaron a San Francisco. Allí, el flower power y la calle engendraron la anti-moda bajo los símbolos de la paz y el amor. Esos nuevos conceptos e ideales tendrían nuevamente gran influencia en todos los órdenes de la sociedad y serían la base de las siguientes tendencias. F

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A rte , vanguardia y anteojos Durante los años sesenta, el estilo de los anteojos cambiaba a gran velocidad, al ritmo de las sociedades norteamericana y europea, que experimentaban una auténtica revolución. Así, a principios de la década, los jóvenes empezaron a derribar algunas barreras, antiguos preceptos y mandatos, para hacer lo que realmente deseaban. Escuchaban música pop, en tanto decidían por sí mismos qué ropa ponerse y cómo pasar el tiempo. Esta nueva actitud tuvo una enorme influencia en la moda, que tenía un fuerte componente futurista y que también logró imponer nuevas prendas, como los pantalones cortos y la minifalda. Por su parte, el arte fue otro aspecto que experimentó profundos cambios. Dentro de las nuevas expresiones, un movimiento que dejó su huella en varios campos, incluido el de las gafas, fue el Optical Art, conocido como Op Art. El principal medio de expresión de esta escuela fue la pintura, en la que los objetos parecían moverse gracias a los contrastes extremos (como el uso del blanco y negro) y a la utilización de figuras geométricas, como cuadrados, círculos y cilindros. Esas mismas formas y conceptos fueron volcados al diseño de los anteojos, que en muchos casos reflejaban las mismas ideas que el Op Art, con modelos en los que predominaban sus características formas e ideas: motivos con cuadriculados o diversas líneas geométricas, en marcados contrastes de colores. También se fabricaron anteojos con alusiones futuristas, que los jóvenes usaban como símbolo de vanguardia que les permitía estar a la moda. Por su parte, estrellas cinematográficas, músicos y otros personajes famosos se encargaron de que algunos modelos de anteojos se pusieran en boga durante largos períodos. Es el caso de las gafas oscuras de Jackie Kennedy, las grandes monturas de Nana Mouskouri o las clásicas gafas redondas de John Lennon. Asimismo, desde los años sesenta los fabricantes de monturas comenzaron a dejar constancia de su nombre en el interior de las patillas. Así, las marcas empezaron a hacerse cada vez más visibles; más tarde, también las pusieron en la parte externa de la montura, donde llamaban más la atención.


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El Observador Novedades

Teresa Calandra en la pasarela de Buenos Aires Alta Moda La colección de anteojos de sol Teresa Calandra (de la firma Alges) vistió el rostro de las modelos en la pasarela del BAAM 2011. En el Hotel Sheraton Buenos Aires una gran cantidad de asistentes disfrutaron del desfile y de la variedad, elegancia y sofisticación de los diseños de la colección de sol de la línea, que con sus strasses y coloraciones iluminaron el ambiente.

Nuevas colecciones de Rusty y Vulk Como todos los años, Rusty Optical y Vulk Eyewear desplegaron en Optiferia Expo Óptica, sus colecciones para esta temporada verano 2011-2012. El stand cumplió con el objetivo de impactar y aportar el marco ideal para actividades de marketing, y desarrollos de imagen y comunicación. Las tres jornadas se vieron musicalizadas por diferentes Djs. Algunos de los lanzamientos de Vulk en Optiferia fueron Mr. Money, armazón en grilamid y lentes en policarbonato; la Línea Vulk Wooden Look, gafas skate team con armazón de acetato ita-

Hoya: actividades de capacitación

liano wooden look, lentes CR39 y AR interior; y la Línea Rock Selection. Por su parte, Rusty Optical presentó The Acid,

El programa de capacitación

impactante armazón de acetato italiano wooden

profesional Hoya 2011 conti-

look y patillas ondulantes; Grunge, en metal con

núa durante septiembre y octu-

patillas circulares, livianos de extremo confort;

bre. El mismo tiene como objetivo la formación y actualización

Yean en metal con terminaciones madera; y Luigi

de los profesionales ópticos, en temas vinculados a la dinámi-

Rocker, wooden look. Asimismo, la feria sirvió de

ca diaria de su actividad laboral. Para conocer nuevas fechas

marco para oficializar el lanzamiento de las gafas

y registrarse: dirigirse por mail a info@hoyavc.com.ar, telefóni-

Antipaparazzi, con la presentación de la banda

camente al 4782-2220 o a través de Facebook, Hoya Lens

Pilotos Rock junto al invitado sorpresa: Lolo de

Argentina y Lentes Phoenix.

Miranda.

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El Observador Novedades

Borsalino: balance positivo Clientes y amigos de todo el país visitaron y compartieron momentos agradables en el megastand de Borsalino, un espacio cool que incluyó una barra de Café Martínez y música chillout. Durante la expo, además hubo tiempo para concretar operaciones comerciales y para presentar al público los nuevos modelos de sol y lectura. Sergio Lapegüe, amigo y modelo exclusivo de la marca, también visitó el stand. Los representantes de la empresa concluyeron que el balance de su participación en Optiferia 2011 fue muy positivo y ya están imaginando acciones para la próxima edición.

Prüne Eyewear, exitoso debut en la expo Prüne Eyewear participó por primera vez de Optiferia Expo Optica, donde presentó su colección primavera-verano 2011 de anteojos de sol y receta. Vision Planet, licenciataria exclusiva de Prüne, “despertó especial interés entre los visitantes, quienes pudieron disfrutar en el stand de una atención personalizada, además de compartir tragos, sorteos y un desfile con las últimas nove-

Hoya y Transitions suman puntos

dades”, señalaron los directivos de la marca. Para este verano, Prüne Eyewear propone modelos de variadas texturas y formas, con

Por cada compra de lentes Hoya y Transitions, quienes estén

detalles cuidados y diseños atentos a la moda

inscriptos al programa podrán sumar puntos para luego canje-

internacional, en colores cemento y verde seco.

arlos por importantes premios. A su vez, todos, los usuarios

También combinaciones audaces de tonos,

que se registren por primera vez en el sistema durante los

como frentes negros con patillas blancas, cre-

meses de septiembre y octubre, recibirán por hacerlo doscien-

mas con carey o verdes con blanco y carey. La

tos puntos de regalo. (Promoción válida entre el 15 de septiem-

línea incluye anteojos tipo clipper, otros en zylo

bre y el 31 de octubre de 2011)

con metal, piedras y esmaltes, sin dejar de lado

Más información: www.programadepuntos.com.ar

al cuero, material distintivo de la marca.

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Armado_Sky Black:Maquetaci贸n 1 22/09/11 16:19 Page 1


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El Observador Novedades

El desfile de Mariana Arias en Optiferia La pasarela de Optiferia Expo Óptica 2011 fue el escenario elegido por Alges para presentar la nueva colección de anteojos de sol Mariana Arias. Más de doscientos asistentes tuvieron la oportunidad de presenciar un desfile de alta gama con modelos de elite y la presencia de la pro-

Carl Zeiss Vision en la feria

pia Mariana Arias cerrando el desfile. Una vez finalizado el show, ella se acercó al stand de Alges, donde compar-

Carl Zeiss Vision participó con gran éxito de

tió agradables momentos con los visitantes de la feria.

Optiferia - Expo Óptica 2011. Este año, el stand de la empresa contó con un sector especial que representaba una verdadera Optica Zeiss, con todo el equipamiento para brindar la mejor visión posible. Por su parte, en la sala de capacitaciones se presentó un video institucional con los nuevos productos y tecnologías de Carl Zeiss Vision, con gran aceptación por parte de los visitantes que luego de las charlas se acercaban a la Touch Screen para comprobar sus conocimientos mediante una trivia. En el stand también se destacó el lanzamiento de Photofusion by Zeiss, lo último en tecnología fotosensible, y se presentaron los nuevos GT2TM Polarizado y Short, dos versiones de GT2TM que ya están en el mercado.

Rusty Optical, Catálogo 2011-2012 El nuevo catálogo, edición 2011-2012, de la marca Rusty Optical (de la empresa Cacic Sports Vision) estará disponible a partir de octubre-noviembre. Para solicitarlo, contactar un representante comercial de Rusty Optical o a través de info@rustyoptical.com. Más información en www.rustyoptical.com

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El Observador Novedades

Invierno a pura nieve Acompañando como siempre a los atletas en sus máximos desafíos, Optitech fue nuevamente sponsor oficial de la 25° Edición del Tetratlón Chapelco en San Martín de los Andes. En esta oportunidad, Gustavo Muñoz, corredor de la marca, obtuvo un merecido lugar en el podio de ganadores al lograr el segundo puesto. En esta temporada invernal, Optitech también viajó junto a los deportistas a celebrar el Tetratlón Catedral en los impactantes paisajes de Bariloche, y además, se hizo presente en la pri-

Celebridades No-On

mera maratón de esquí de fondo: Ushuaia Loppet. Jose Maria Muscari se probó varios modelos de la nueva colección de anteojos de sol de No-On y eligió unas gafas en color blanco. Antes de subir a escena en Shangay y luego de grabar su participación en Showmatch, el actor y director se tomó un tiempo para seleccionar nuevos anteojos para las obras de teatro del próximo verano.

Nuevamente Transitions en Optiferia - Expo Optica 2011 Transitions participó una vez más de Optiferia Expo Óptica. Durante la exposición la empresa brindó información sobre los productos de la marca e invitó al público a participar con una propuesta de juegos y premios. El stand contó con un sector de livings, donde los consultores Transitions recibieron a sus clientes e invitados en un ambiente confortable. Asimismo, los visitantes de toda la región tuvieron la posibilidad de participar de un juego interactivo que destacaba las características de las lentes fotosensibles. El mensaje de la compañía está puesto en la importancia del cuidado y la protección de la visión, en especial la de los niños, ya que reciben en promedio tres veces más radiación UV anual que los adultos.

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Armado_MG Lunettes:Maquetaci贸n 1 22/09/11 16:20 Page 1


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El Observador Novedades

Optiway a todo brillo Optiway estuvo presente en Optiferia Expo Óptica con un stand amplio y confortable para los visitantes, que disfrutaron de las nuevas colecciones en un espacio ambientado con las gráficas de Adriana Costantini junto a Ingrid Grudke, e

Novedades de Essilor Solutions

imágenes de la nueva campaña de Cacharel en Grecia.

Una vez más, Essilor Solutions, la división de Instrumentos de

Daniel Waisman, titular de la empresa, comentó:

la marca, participó de la edición 2011 de Optiferia Expo

“nos gusta recibir a nuestros clientes con la dedi-

Óptica con importantes novedades para el mercado óptico.

cación de quien recibe invitados a su casa.

Una de ellas fue la línea de biseladoras Ultimate Edition, que

Además, la Expo siempre es un buen momento

incorpora la posibilidad de conectar las biseladoras al Essibox

para vernos las caras, charlar de negocios y eva-

y permite vincular los equipos entre sí, para lograr un verdade-

luar nuevas estrategias comerciales, para seguir

ro trabajo conjunto, reduciendo errores y mejorando los proce-

creciendo junto a ellos”.

sos. Además, la estrella del stand fue el sistema de medición

Entre las actividades especiales de la feria, se

universal de Essilor, Visioffice, allí los visitantes pudieron descu-

destacó el desfile de Adriana Costantini quien

brir los beneficios que esta herramienta es capaz de ofrecer

luego de co-conducir el mismo se acercó al stand

dentro de la óptica.

de Optiway para reencontrarse con los clientes,

Más información en www.variluxespecialista.com.ar

sacarse fotos y firmar autógrafos.

Sello al buen diseño UpTown ha sido premiada con el Sello Al Buen Diseño, otorgado por el Ministerio de Industria, que distingue a aquellas empresas que mediante la incorporación de gestión de diseño realizan mejoras importantes en productos de fabricación nacional. Tal es el caso de UpTown la línea de anteojos y armazones de Enrique Raymond que “con la utilización de técnicas de diseño y planeamiento ha logrado modelos que marcan tendencia dentro de la industria óptica”, señalaron en la firma.

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El Observador Novedades

Moda y anteojos Reconocidas editoras de moda de los principales medios gráficos se dieron cita en Sipan Restó del barrio de Palermo, donde tuvieron la oportunidad de probarse los diseños de la nueva colección de anteojos de Mariana Arias, comercializado por Alges. Entre charlas de moda, algunos tragos y el sabor de la cevichería que ofrece el lugar, cada una de las asistentes eligió su modelo, junto a la anfitriona del evento.

Agradecimiento Debido a un error involuntario, en el número anterior de Fotoptica no mencionamos a las empresas que colaobaron con material para la elaboración del Informe Especial Sol, El anteojo por parte por parte. Aquí expresamos nuestro agradecimiento entonces para Armacel, Itamet, Interoptica y Proyecto Visión.

Varilux junto a Casa FOA Varilux acompaña nuevamente a Casa FOA, la muestra anual de arquitectura y decoración a beneficio de la Fundación Oftalmológica Argentina Jorge Malbran, que este año eligió como escenario el Centro Metropolitano de Diseño. Essilor continúa aunando esfuerzos con la fundación para contribuir con la mejora de la calidad visual de la comunidad a través de diferentes acciones. Esta vez, por segundo año consecutivo, visitaron el Impenetrable en la provincia de Chaco con cinco médicos oftalmólogos y el equipamiento necesario para realizar evaluaciones oftalmológicas a niños y adultos de la región. Tanto en esta acción, como en la realizada en los talleres del CMD, Essilor entrega lentes de policarbonato, caracterizadas por su alta resistencia al impacto, ligereza y protección UV.

Exploit hace campaña Fadep acompaña su nueva colección de anteojos de sol Exploit con lentes polarizadas y antireflex interno, con una campaña orientada a concientizar acerca de la importancia de comprar anteojos de sol únicamente en las ópticas habilitadas. Las ópticas podrán exhibir en sus vidrieras un impactante póster que advierte sobre las consecuencias de comprar gafas fuera del único canal que garantiza la calidad de las lentes y del filtro UV.

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El Observador Novedades

Internacional Óptica con presencia destacada Por octavo año consecutivo Internacional Óptica participó de Optiferia Expo Óptica El stand de la empresa, que se destacó por su moderno diseño, fue sede de variadas actividades, que incluyeron demostraciones de las más avanzadas maquinarias para laboratorios y ópticas. Coburn Technologies junto a Huvitz y Quest, fueron las atracciones principales, así como las nuevas máquinas de AR compactas y de excelente calidad, para laboratorios de mediana producción, fabricadas en Alemania.

Mohs en la expo

En lentes se destacaron los productos de Vision-Ease, con su línea de alto índice Thindex, y Majestic con sus nuevos fotosensibles.

Mohs Gafas estuvo presente una vez más en Optiferia Expo Óptica 2011. El stand de la marca se distinguió por su agradable estilo de chiringuito playero, creando un espacio cálido que invitaba a relajarse y disfrutar de tragos y música. Con un diseño de paredes de caña, barra en madera y colores veraniegos logró el marco ideal para presentar la nueva campaña de Mohs.

Luis Bremer y Borsalino Luis Bremer, el reconocido periodista de espectáculos del programa de Viviana Canosa, visitó las oficinas de Borsalino. El cronista de Canal 9 eligió sus anteojos de sol entre los variados diseños de la nueva colección de la marca.

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El Observador Novedades

El Izetta MDQ en la expo Una vez más, los hermanos Weinbaum, rompieron todas las estructuras cuando se presentaron en el stand de Alges en Optiferia Expo Óptica 2011. El Izetta, auto insignia de las aventuras de MDQ, fue protagonista del encuentro de Bujia y Culini con los seguidores de la marca. Los visitantes de la exposición pudieron conocer la nueva colección de anteojos de sol 2011/2012 además de disfrutar de un momento para firmar autógrafos y sacarse fotos junto a los hermanos MDQ.

Polaroid Eyewar en Argentina Polaroid Eyewear es actualmente una division de Stylemark, grupo que vende casi cincuenta millones de anteojos de sol, especialmente en Estados Unidos, donde tiene su origen. En realidad, la marca Polaroid es una de las más antiguas del mercado, ya que sus orígenes se remontan haci los años treinta. Y hoy conforma una de las cuatro divisiones de la compañía, que está presente en sus productos en alrededor de ochenta países del mundo. Polaroid partició durante la última edición de Optiferia – Expo Optica 2011 con un stand propio, donde se presentó junto a ADV Technologie, la empresa encargada de su distribución en Argentina. Allí, Erwann Douarec, Regional Distributor Manager de Polaroid Eyewear, señaló que “estamos haciendo el lanzamiento de la marca en el país, con una importante inversión, y el mismo camino seguimos para Brasil en septiembre”. Para el directivo, la idea “es enviar una señal muy fuerte a los mercados sudamericanos, trabajando como si fuera nuestro estreno”. En una primera etapa, los anteojos de sol Polaroid se van a vender en un grupo selecto de puntos de venta en Buenos Aires, con el objetivo de tener una mayor cobertura el año próximo. “Presentamos una colección nueva, clásica y en su mayor parte para hombres, y queremos construir una imagen sólida de marca a largo plazo, junto al equipo de ADV Technologie”, agregó Douarec. Si bien la estrategia del grupo es focalizarse primero en Polaroid, luego es posible el desembarco de otras marcas, y también de una colección de anteojos 3D de calidad (productos que maneja Stylemark en otros países). “Nos proponemos que los usuarios y ópticos perciban a Polaroid como una marca de alta gama, y nuestra principal diferencia es que todos los modelos, el cien por ciento de nuestra colección, cuentan con lentes polarizadas de la más alta calidad”, afirmó el directivo.

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El Observador Novedades

Optitech recibió la visita de clientes y amigos En el marco de la reciente edición de Optiferia Expo Óptica Optitech recibió con alegría la visita de sus clientes que llegaron hasta el stand para conocer los nuevos productos de la temporada. En el espacio Optitech también estuvieron presentes distintas personalidades del espectáculo como Marcela Morelo, Pía Shaw, Cora de Barbieri, Susana Rocasalvo y Gustavo López, entre otros, quienes se probaron anteojos y lucieron las nuevas colecciones primavera-verano 2012.

Borsalino en tu Smartphone La web de Borsalino Eyewear estrenó una nueva versión para teléfonos inteligentes. Ingresando a la página de la empresa desde un Smartphone, podrán conocerse todas las novedades de la marca y sus líneas de sol y lectura. Esta nueva versión de la página ha sido rediseñada pensando en la comodidad de quienes la visitan, ya que se adapta a la pantalla de cualquier teléfono, ingresando en www.borsalinoweb.com.

La promo 0km se fue a La Plata La promoción lanzada por Laboratorio Vector Argentina junto a Transitions llegó a su fin en el marco de Optiferia Expo Óptica 2011. En el stand de Vector se llevó a cabo el sorteo final, en presencia de las autoridades de las firmas sponsors Essilor y Transitions. La ganadora del auto 0km fue Maria Isabel Cesaretti, de Óptica Alonso de La Plata. Las empresas organizadoras agradecieron a los ópticos su participación en la promo 0km y anunciaron que ya se está ideando una nueva promoción.

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Armado_Cool Gafas:Maquetaci贸n 1 22/09/11 17:25 Page 1


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El Observador Novedades

Saint Morit’z en la web Armacel presenta el nuevo sitio web de su marca Saint Morit’z. Quienes los visiten podrán conocer el concepto de la misma, ver el video de su última colección y las novedades, además de tener la posibilidad de utilizar el probador virtual. A su vez, la web cuenta con un link directo a la página de Facebook, donde se podrá participar del concurso Probate y Ganá, mediante el cual los ópticos y sus clientes accederán a importantes beneficios. Más información en saintmoritzlunettes.com o facebook.com/smlunettes

Hoya en APO 2011 Una vez más, Hoya Lens Argentina, estará presente en el 2º Congreso Internacional de Optometría, Óptica y Contactología a realizarse los días 8 y 9 de octubre en la ciudad de Rosario. Hoya contará con un stand en el evento, donde presentarán las novedades de la marca y sorpresas para los visitantes.

Encuentro de actualización en marketing Clar Lens Argentina, representante de CooperVision, ofreció una conferencia sobre conceptos de Marketing para el negocio de la óptica y la contactología, en el Salón Dorado del Hotel Castelar de la Ciudad de Buenos Aires. La misma fue dictada por el Lic. Marcos Lecznowolski, Director de Ventas y Negocios de CooperVision para Latinoamérica, quien disertó acerca de cómo obtener una mayor rentabilidad adaptando lentes de contacto, dando mejor servicio a los pacientes con lentes de contacto Premium, y haciendo que todos los usuarios de anteojos tengan su lente de contacto como alternativa y viceversa. En el marco del evento, la Presidenta de la Cámara de Ópticos, Dra. Sandra Rey, dirigió unas palabras a los doscientos cincuenta profesionales de la visión que asistieron. Por su parte, Laura Adami y Rubén Villoslada (titulares de Clar Lens Argentina) presentaron la cruzada solidaria Dar X Ver, que cuenta entre otros con el apoyo de CooperVision, APO, CADEO y COPDBA. Para más información sobre este proyecto: darxver@clarlensargentina.com.ar

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Armado_Johnson Astigmatismo:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:54 Page 1


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El Observador Novedades

Los artistas eligen Borsalino Santiago Ramundo visitó las oficinas de Borsalino. El músico y actor es famoso por su personaje en la telenovela infantil Sueña Conmigo, que puede verse en la pantalla de Nickelodeon. El joven actor, que interpreta a Luca Grossi en la ficción, se probó los modelos de sol de la nueva colección y eligió los anteojos que más le gustaron por sus detalles y calidad.

Future X en Bolivia El lanzamiento de los productos Future X para toda Bolivia se realizó a través de la cadena de Ópticas Pauker. El titular de la empresa, José Pauker se manifestó satisfecho con la capacitación intensiva brindada a su personal, que incluyó temas como Materiales, Productos, Marketing y Ventas. Por otro lado también se llevó a cabo una charla acerca de las lentes Future X en el Hotel Los Tajibos de Santa Cruz. De la

Sorteo del viaje a Cancún

misma participaron treinta y cinco profesionales oftalmólogos, que posteriormente compartieron una cena y brindis. La propuesta de la empresa ILT se repetirá en La Paz y Cochabamba durante los próximos meses.

Internacional Optica S.A. anunció el ganador del sorteo del viaje a Cancún, cortesía de Vision-Ease Lens. Guillermo García Beltrame del Laboratorio Premium S.R.L. fue favorecido con un viaje al Forum Cancún VELA. El premio consiste de dos pasajes de avión ida y vuelta a Cancún y cinco noches en el Hotel Secrets Maroma Beach Riviera Cancún, categoría cinco estrellas, todo incluido. El sorteo fue realizado entre los clientes de Internacional Optica y Vision-Ease, ante Escribano Público, con la presencia de Alberto García de Optical Craft y Cayetano Russo de Optical City.

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Armado_Johnson Hidraclear:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:55 Page 1


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El Observador Novedades

Ver bien para aprender mejor en Rosario Essilor, a través de su programa de Responsabilidad Social Empresaria Ver bien para aprender mejor, con el apoyo de Transitions Optical y la Fundación Cuatro Vientos, visitó el Barrio Cabín 9 (en la zona suroeste de Rosario) donde se realizaron exámenes visuales a estudiantes de escuelas de la zona. Durante la visita se detectaron varios casos de vicios de refracción y días más tarde se entregaron anteojos correctores a los niños. Essilor Argentina ha asumido el compromiso de impulsar programas que tienen por objetivo preservar la salud visual de la población nacional, asegurándoles una mejor calidad de vida. Para mayor información, visite su página web www.verbienparaaprender.com.ar

Paratexto en Brasil y Uruguay Paratexto participó en la XV Bienal del Libro de Río de Janeiro. La editorial resultó ganadora de un subsidio, otorgado por la Comisión de Comercio Exterior y Ferias Internacionales de la Cámara Argentina del Libro junto al Programa Opción Libros de la Dirección General de Industrias Creativas y Comercio Exterior del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Esto le permitió viajar para presentar sus obras y autores, además de exponer los libros en el stand de Argentina y establecer nuevos contactos comerciales. Por otra parte, Paratexto estará presente en Vista al Sur III - Tercer Congreso Regional de Óptica, Optometría y Contactología, en Uruguay, donde ofrecerá una capacitación sobre el uso de los nuevos dispositivos de lectura para ebooks en el marco del lanzamiento de la segunda edición y primera en formato digital del título Adaptación de lentes de contacto.

Otro año en la feria VyA estuvo una vez más en Optiferia Expo Óptica. La empresa, que participa de la exposición desde sus primeras ediciones, expuso en esta oportunidad su nueva línea de exhibidores de vidriera con apliques de colores. En el stand de VyA, los visitantes pudieron conocer también las renovadas barras de seguridad en nuevos colores y dimensiones.

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Marketing & Management

Contenidos de valor

Para encantar al cliente Para aumentar la interacción de los consumidores con los productos, marcas o servicios ofrecidos en cualquier negocio, es importante generar contenidos de alto valor y calidad. Esto se aplica también en el caso de las ópticas, donde es posible buscar diferentes vías de comunicación para llegar a los potenciales clientes, abordando temáticas que sean de su interés. (*)

Día a día nos encontramos con el desafío de trabajar en dis-

sencilla, porque los clientes no quieren ser contactados sólo

tintas estrategias que nos acerquen clientes y que luego nos

para recibir alguna novedad de la empresa, sino que dese-

permitan retenerlos. Para que esto suceda, son muchas las

an recibir contenidos que tengan un valor agregado, es

herramientas que tenemos a nuestra disposición; una de ellas es la generación de contenidos, que resulta ser el punto central de toda campaña de marketing y puede transformarse en una herramienta sumamente valiosa y efectiva. A la vez, nos brinda la posibilidad de mantener una comunicación fluida y per-

decir, que les aporten nuevos conoci-

Cuando hablamos de contenidos de valor, nos referimos a todo tipo de información que podemos brindar a nuestros clientes para satisfacer sus necesidades.

manente con nuestros clientes y

mientos. En el punto de partida, entonces, debemos formularnos la siguiente pregunta: ¿cómo podemos generar contenidos de valor? El primer paso consiste en armar un plan organizado y debidamente delimitado en etapas. Éste, en primera instancia, deberá definir el público al que nos dirigiremos (el target objetivo),

prospectos.

para poder detectar cuáles son los temas de interés o

Cuando hablamos de contenidos de valor, nos referimos a

que están en boga entre nuestros clientes. Esa informa-

todo tipo de información que podemos brindar a nuestros

ción es la que nos servirá para segmentar nuestra base

clientes para satisfacer sus necesidades.

y garantizar la calidad del proceso.

Ahora bien, generar ese tipo de material no es una tarea

En el caso de una óptica, por ejemplo, es preciso definir

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:05 Page 2

no son de valor

hacia quiénes queremos

nadie

orientarnos. Si, por ejemplo,

escuchará

nuestro mensaje y, en

decidimos concentrarnos en los prés-

consecuencia, todos nuestros

bitas, es posible abordarlos desde distintas

esfuerzos habrán sido en vano. Lo impor-

áreas, como los nuevos diseños de lentes progresivas, sus ventajas estéticas y características técnicas, o la

tante en este punto es la calidad de la información.

amplia variedad de armazones disponibles para ese seg-

Para ello, a continuación detallamos algunos factores que

mento de usuarios.

puede ser interesante considerar a la hora de generar nue-

Con esta información pasamos a una segunda instancia: la

vos contenidos.

de definir qué contenidos vamos a generar. Éste es el punto

• Conocer en detalle nuestro mercado. Es decir, saber cuá-

más difícil, porque debemos trabajar en proponer ideas cre-

les son las tendencias actuales y hacia dónde se orienta el

ativas y originales que nos permitan cumplir con el doble

sector. En este sentido, (siguiendo con el ejemplo anterior de

objetivo mencionado anteriormente: aportar valor y obtener

productos para la presbicia) es importante estar al tanto de

a la vez una ventaja competitiva.

los últimos avances en lentes progresivas y los nuevos dise-

Finalmente, en una tercera etapa debemos trabajar en

ños de armazones que permiten lentes de corredores cada

cómo comunicar estos contenidos y cuándo hacerlo, ade-

vez más cortos. También hay que tomar en cuenta qué está

más de hallar la forma más eficaz de acercarlos a nuestros

haciendo la competencia e identificar diversos referentes de

clientes, según corresponda a cada uno de ellos (por medio

opinión que nos puedan ayudar a promover nuestro mensaje.

de folletería, a través de un newsletter vía mail, por correo,

• Como ya se mencionó, es de vital importancia conocer a

mediante una campaña en algún tipo de medio, ya sea

los consumidores: saber quiénes son los destinatarios finales

masivo o sectorizado).

del mensaje que vamos a transmitir. Debemos averiguar qué piensan, qué prefieren, qué les interesa, cómo fue su evolu-

Factores a tener en cuenta

ción como clientes, si tienen participación activa en distintos

Como se puede observar, generar contenidos no es sola-

medios de comunicación, además de conocer en detalle

mente abrir un canal de comunicación con nuestros clientes

todas y cada una de su necesidades y aspiraciones. Esto

y comenzar a mandarles material, ya que si los contenidos

quiere decir que, si se trata de alguien que supera o está

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:05 Page 3

Marketing & Management

ingresando en los cuarenta años, debemos estar al tanto de

modo ciertas necesidades que ellos pueden tener, por fuera

sus intereses y gustos, saber qué tipo de actividades desarro-

de las que habitualmente son satisfechas con los productos

lla en su ámbito laboral y en su tiempo libre, determinar su

y servicios que ofrecemos.

estilo de vida y qué otros accesorios o elementos se convier-

¿Cómo deben ser esos contenidos? De calidad. Tienen que

ten en objeto de deseo para esta persona.

estar orientados a los intereses de los receptores,

• Es preciso alguien con real vocación por la

aportarles valor, resultarles de utilidad y llegar con

atención al cliente se ocupe de la generación de

información original y creativa. Deben ser conte-

contenidos, ya que éstos deben ser pensados

nidos que fomenten, incentiven e incrementen la

para ayudar, orientar, atraer, facilitar e informar

participación e interacción entre nuestro negocio

a los consumidores. Ellos se interesan por material

y los clientes.

útil; si no lo obtienen de nosotros irán a buscarlo por

¿Por qué apostar a los contenidos de valor? Porque

otro lado. Entonces, en este punto, es importante

actualmente los consumidores destinan gran parte de

destacar que los contenidos no deben estar orien-

su tiempo a buscar aquéllos que les permiten despe-

tados a convencer a los clientes de consumir nues-

jar dudas, participar de un determinado grupo y

tros productos o servicios; para lograr ese objetivo

hasta interactuar directamente con las marcas y productos que los atraen.

ya contamos con la fuerza de venta.

¿Para qué sirve generar contenidos de valor y acercarlos a

• El contenido termina siendo una historia que le contamos a nuestros con-

nuestros clientes? Resultan de gran utilidad, porque permiten

sumidores, una historia que debe estar

optimizar las relaciones con nuestros consumidores y prolon-

organizada y ser coherente con la

garlas en el tiempo.

propia historia de la empresa. Tiene que estar alineada con la estrategia general de la compañía y en sintonía con el contexto en el cual es contada. Esto quiere decir que si hablamos de los últimos avances tecnológicos y de diseño y lentes y armazones, la oferta de productos y hasta la

Es importante trabajar en cómo comunicar los contenidos y cuándo hacerlo, además de hallar la forma más eficaz de acercarlos a nuestros clientes, según corresponda a cada uno de ellos.

Por medio de la generación de contenidos se abre una puerta para conocer mejor a nuestros clientes, con la posibilidad de relevar y conocer su opinión con respecto a la empresa y a los productos o servicios que comercializamos. Este camino también nos

ambientación del local deben

permite medir el nivel de satisfac-

seguir esa misma línea.

ción, detectar qué estamos

• El último factor a tener en cuenta es la calidad de la infor-

haciendo bien y dónde es necesario reforzar nuestra estra-

mación. Y de aquí se desprende otro interrogante: ¿qué es

tegia para mejorar el servicio y, en consecuencia, conocer

más conveniente, apostar a la calidad o a la cantidad de

la experiencia que vive cada cliente cada vez que gestio-

contenidos? La respuesta en este caso es categórica: lo pri-

na con nosotros una compra.

mordial es la calidad. Es preferible aportar buenos conteni-

Actualmente, son cada vez más las empresas y negocios

dos de a uno y periódicamente antes que enviar una gran

minoristas que trabajan en la generación de contenidos y

cantidad pero que no aporte valor; esto, en el caso de

notan que a través de esta estrategia se produce una inter-

Internet, puede acabar por transformarnos en simples trans-

acción con los consumidores que puede ser la clave del

misores de spam.

éxito de sus negocios. F

Para repasar algunos conceptos Un contenido de valor es toda aquella información que una empresa puede brindar a sus clientes, para cubrir de ese

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(*) Por Nadia Natacha Lorenzo Lepore, Responsable Comercial de Matchcode Cono Sur


Armado_Bausch + Lomb:Maquetaci贸n 1 22/09/11 17:39 Page 1


armado_Generación digital_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:12 Page 1

Actualidad Generación 2.0

Nuevas tecnologías

¿Nativos o inmigrantes digitales? En nuestra casa o en nuestro lugar de trabajo, en la calle o en el auto, vivimos rodeados de pantallas que de un rápido golpe de vista nos informan, entretienen o comunican algo. Imágenes en pantallas gigantes, GPS, televisores, smart phones o computadoras forman parte del mundo saturado de estímulos visuales en el que nos hemos habituado a vivir.

La era digital, los avances tecnológicos como Internet,

2.0. Desde entonces, el universo virtual se convirtió en

los dispositivos móviles, la conectividad constante y las

una plataforma que posibilita la interrelación entre usua-

redes sociales modificaron radicalmente nuestra forma

rios y miembros activos de una comunidad que compar-

de vida cotidiana y continuarán haciéndolo de distintas

ten intereses afines.

maneras en los próximos años. A partir de estos cam-

La accesibilidad a todo tipo de contenidos en la red ha

bios, se transformaron nuestros hábitos y costumbres, sur-

avanzado no sólo gracias a que las conexiones son

gieron nuevas formas de relacionarnos y de aprender e,

cada vez más rápidas y los dispositivos de bolsillo más

incluso, parecen haberse alterado acciones que consi-

livianos y eficaces, sino también como consecuencia

derábamos invariables, como la de memorizar.

lógica del intercambio de datos compartidos y genera-

Hasta hace poco tiempo, el usuario de internet era visto

dos por los mismos usuarios online.

como un navegante solitario, inmerso en una red de

Diversos estudios afirman que el verdadero potencial de

información pero aislado del mundo. Esta realidad se

una nueva tecnología suele tardar toda una generación

transformó completamente con la llegada de la web

en desarrollarse. Nosotros todavía estamos inmersos en

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armado_Generación digital_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:12 Page 2

ese periodo de transición que, se supone, nos llevará

(digital natives) al grupo de personas que ha crecido ya

paulatinamente a adaptarnos a todas estas novedades.

en un mundo digital, rodeado de las nuevas tecnologí-

Quienes tomen estas prácticas como propias serán

as. Son los jóvenes que tienen una habilidad innata en ese lenguaje y entorno; para ellos,

mayoría en unos años y el mundo evolucionará junto a ellos, de acuerdo con sus usos y costumbres. En la actualidad, este proceso de cambio genera una profunda brecha entre las nuevas generaciones y los adultos; además, plantea varios interrogantes frente a una clara necesidad de renovarse en

Las nuevas tecnologías modifican aspectos del aprendizaje y del comportamiento, así como también nuestras habilidades, capacidad y hábitos visuales.

además, las herramientas tecnológicas ocupan un lugar central. Dependen de las mismas para todo tipo de asuntos cotidianos como estudiar, relacionarse con los demás, comprar, informarse o divertirse. Por el contrario, los “inmigrantes

ámbitos claves como la educación.

digitales” son aquellos que se han

Por esta razón, los expertos en el

adaptado a estos avances en un

tema debaten acerca de cuáles son los beneficios de

proceso consciente de migración, que supone un acer-

los progresos tecnológicos y cómo ha influido el

camiento hacia un entorno creado por las tecnologías

mundo de las pantallas en las destrezas y las caren-

en información y comunicación (TIC). Se trata de perso-

cias de los más jóvenes.

nas que han debido aprender a vivir en una sociedad cada vez más tecnificada, aun cuando de pequeños o

La nueva generación digital

jóvenes se desenvolvieron en un mundo completamente

Se denomina generación digital o nativos digitales

diferente.

113


armado_Generación digital_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:12 Page 3

Actualidad Generación 2.0

Para aquellos niños que ya desde el inicio estuvieron rodeados de computadoras con Internet, videojuegos y teléfonos móviles, resulta imposible concebir el mundo sin esos elementos. Justamente, esta condición es la que determinó que los nativos digitales usen la información, se comuniquen e interactúen de manera diametralmente opuesta a la de las generaciones precedentes.

Lenguaje y ritmo propios Las características más notables de “la generación digital” residen en el modo en que sus integrantes perciben el mundo –con una mirada nueva y distinta–

Mundo digital

y cómo se desenvuelven en él a partir de esa percepción. Sus comportamientos y esquemas mentales están condicionados por la influencia del tiempo que utilizan paran navegar por Internet. Las interacciones sociales mediadas por una pantalla digital sustituyen en gran parte a las relaciones interpersonales directas, ya que este grupo aborda las relaciones virtuales con tanta comodidad como si fueran cara a cara. Para los jóvenes, sus habitaciones están llenas de gente, novedades y diversión que proviene de la pantalla de su computadora, del teléfono inteligente o los videojuegos. Los nativos digitales son multimedia y multitarea; generalmente afrontan distintos canales de comunicación de manera simultánea. Por esta razón, pasan menos tiempo realizando una actividad determinada y abren el mayor número de frentes posibles a la vez. Algunos consideran que esto podría provocar pérdidas de productividad, descensos en la capacidad de concentración y períodos de atención muy cortos, con una tendencia a cambiar rápidamente de un tema a otro.

Dentro de algunos años, los nativos digitales constituirán el mayor porcentaje de la población mundial, lo que genera una brecha profunda entre esta generación y la anterior, sobre todo en el campo educativo y de la comunicación. Para bien o para mal, los cambios son evidentes y es imposible permanecer al margen de la constante evolución y permanente mejora de la tecnología. Para acortar progresivamente esa diferencia que hoy separa a los grupos etáreos, deberá darse un proceso de adaptación en las formas de aprender, de leer y de estudiar, y hasta el propio lenguaje necesitará actualizarse. Con el objetivo de capitalizar las ventajas que proponen las nuevas tecnologías, es importante intentar permanecer permeables al cambio, mantener la mente abierta y ser menos rígidos en el momento de asumir costumbres e idiomas diferentes que surgirán como derivados del uso de las pantallas de computadoras, internet y videojuegos. Tal vez la clave sea entender la novedad no como una amenaza, sino como un paso más hacia un futuro del que los más jóvenes ya son protagonistas. La era digital ya está en marcha y, al igual que cualquier gran cambio tecnológico de importancia, lleva implícitas polémicas e interrogantes que, de a poco, habrá que dilucidar.

La nueva generación utiliza el acceso hipertextual en lugar del lineal; en general, el tratamiento de la información es mucho más superficial y suele estar acompañado por excesiva ansiedad. Ésta estaría relacio-

su principal forma de ocio y de comunicación. Son

nada con la obsesión por abrir el máximo número

usuarios activos, generan y comparten la informa-

posible de comunicaciones o ventanas, con preferen-

ción, escriben más de lo que hablan, leen más de lo

cia de formatos gráficos más textuales.

que escuchan, pero hacen todo esto en un lenguaje

Los integrantes de esta generación buscan la inme-

nuevo, más gráfico y económico, que implica ade-

diatez en sus acciones y en la toma de decisiones, en

más códigos adecuados a cada situación y ritmos

tanto adoptan a la pantalla de la computadora como

acelerados.

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Armado_RX Oft谩lmica:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:33 Page 1


armado_Generación digital_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:12 Page 4

Actualidad Generación 2.0

El efecto Google

otros datos que, se les advertía, que serían borrados.

Seguramente deberemos esperar un tiempo para

El resultado fue contundente: la mayor parte de los

poder evaluar objetivamente este proceso de cam-

participantes había memorizado mucho mejor la

bio, con sus ventajas y perjuicios. Hoy en día pode-

información que sabía sería borrada de la computa-

mos estar seguros de que las nuevas tecnologías

dora.

modifican aspectos del aprendizaje y del comporta-

Es decir que, con Internet, la necesidad de retener

miento, así como también nuestras habilidades,

información se va perdiendo. Bueno o malo, este cambio es notorio. Sin embargo, no

capacidad y hábitos visuales. Además, incluso nuestra forma de recordar experimenta cambios: los psicólogos llamaron efecto Google a la alteración que sufre la memoria, que sería una de las capacidades humanas en riesgo de desaparecer. Si alguien puede, por ejemplo, listar los países de Europa

Los expertos debaten acerca de cuáles son los beneficios de los progresos tecnológicos y cómo ha influido el mundo de las pantallas en las destrezas y las carencias de los más jóvenes.

todo es negativo, ya que los expertos en educación creen que las nuevas tecnologías fomentan el autoaprendizaje y también desarrollan la memoria visual. Hoy por hoy, por ejemplo, los niños o adolescentes deben manejar un caudal de información mucho mayor que el que sus padres poseían a esa edad; por

haciendo un clic en Internet,

eso, desarrollan otro tipo de habili-

como consecuencia lógica se

dades, como la gestión de la bús-

cuestionará cuál es la utilidad de memorizar esos

queda y la capacidad de relacionar datos para

datos.

acceder de forma rápida a los contenidos online. F

A su vez, nuevos estudios que acaban de publicarse en Science Magazine demuestran que las personas están utilizando Internet como una extensión de la propia memoria. En esas investigaciones, los voluntarios debían prestar atención a una serie de datos; en el momento de escucharlos se les daba la opción de guardarlos en un archivo de computadora. Había

Bibliografía consultada: Nativos digitales y modelos de aprendizaje. Felipe García, Javier Portillo, Jesús Romo, Manuel Benito. Universidad de País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea Digital Natives. Marc Prensky - www.marcprensky.com/writing Google Effects on Memory: Cognitive Consequences of Having Information at Our Fingertips, Science Magazine - www.sciencemag.org

Libros y pantallas Queda claro que la lectura en pantalla ocupará cada vez más el lugar que antes monopolizaba el libro en papel. En el ámbito de la prensa ya se notan estos cambios fuertemente; también, de modo análogo, determinado tipo de libros (como los best sellers) se compran cada vez más en formato e-book. Sin embargo, para tranquilidad de los bibliófilos, parece que otros géneros literarios tardarán aún cierto tiempo en abandonar su soporte tradicional, por eso se augura una convivencia armónica entre ambos formatos por varios años.

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Armado_Carl Zeiss:Maquetaci贸n 1 22/09/11 17:41 Page 1


armado_Marcas del mundo_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:14 Page 1

Marcas Boutique

Clásica y moderna Clara representante del diseño danés, la empresa ProDesign presenta novedosas colecciones, con modelos de líneas simples pero que a la vez muestran toques sutiles, innovadores y vistosos.

Llamativos diseños, novedosos materiales y colores audaces.

internacionales, objetivo que ha logrado en los últimos tiem-

Ésas son las principales virtudes de las originales coleccio-

pos un continuo y dinámico crecimiento. Para conseguirlo,

nes que ProDesign ofrece al mercado óptico, para usuarios

tomó como base los conceptos y estilos que marcan tenden-

refinados que gustan de estar siempre un paso adelante en

cia en el mundo. Así, se crean piezas de diseño únicas, que

lo que se refiere a la moda. A pesar de que su propuesta

mantienen un delicado equilibrio entre lo clásico y lo audaz,

reivindica el clásico diseño danés, la compañía elige dar un

reflejado en líneas limpias y netas, pero a la vez atractivas

giro vanguardista a sus modelos y logra una conjunción

y cautivantes.

atractiva y original, que ha obtenido varios premios alrede-

La base es siempre el tradicional estilo característico de

dor del mundo.

Dinamarca, su país de origen, al que se le agregan toques

Esta prestigiosa marca fue fundada en 1973 en Aarhus, la

sorprendentes e inesperados. Poniendo de manifiesto una

segunda ciudad más grande de Dinamarca. Hoy en día, la

enorme creatividad, se utilizan efectos y pequeños talles ele-

compañía ha cambiado radicalmente, ya que en 2000

gidos en torno a una característica en particular del anteojo

experimentó una reestructuración organizativa. A partir de

y se los esboza con sutileza. De esta manera, es posible alte-

entonces se modificaron las bases que caracterizan a la

rar el concepto general de todo el producto.

sociedad. Y se implementó una nueva filosofía de diseño,

Para esta compañía, los colores y contrastes siempre fueron

con valores e identidad corporativa.

protagonistas principales de todas sus colecciones, hasta

Con casi cuarenta años de sólida trayectoria en su haber,

que cobraron vital importancia y mostraron en primer plano

ProDesign logró convertirse en un experimentado fabricante

los lineamientos actuales que se imponen en los más impor-

de anteojos y ser al mismo tiempo una empresa moderna,

tantes mercados internacionales. La idea básica que subya-

ya que se reinventó para su público y actualmente llega a

ce en el concepto y elaboración de cada pieza es que los

miles de clientes en distintos países.

anteojos deben ser expresivos, demostrar su valor y el lugar preponderante que ocupan en la creación de imagen de

Filosofía empresarial

una persona, pero sin llegar a ser dramáticos o exagerados.

Una de las metas principales de la versión contemporánea

Desde sus comienzos, la empresa se empleó a fondo, sobre

de ProDesign apunta a mejorar su posición en los mercados

todo en cuanto a diseñar armazones de estilo, atractivos

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armado_Marcas del mundo_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:14 Page 2

Pro Design crea piezas de diseño únicas, que mantienen un delicado equilibrio entre lo clásico y lo audaz, reflejado en líneas limpias y netas, pero a la vez atractivas y cautivantes. 119


armado_Marcas del mundo_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:14 Page 3

Marcas Boutique

para aquellos usuarios que reconocen lo que transmite la

para combinar for-

marca y conforman una fiel clientela. El objetivo es interpre-

mas en las que prevalece la ligere-

tar las modas y tendencias del momento de acuerdo a la

za y, simultáneamente, la fuerza funcional.

edad, el sexo, la nacionalidad y otros rasgos propios de los

La sede principal de ProDesign está situada en la calle

clientes a los que se dirigen. Pero para llegar a esa

Trindsoevej, en el centro de Aarhus, pero su red de dis-

meta, se toma nota también de las demandas, necesi-

tribución y ventas alcanza a todo el mundo. Así es

dades y sugerencias de los ópticos, que son quienes

como, en su proceso de expansión, dos de las oficinas

más conocen las exigencias y deseos del consumidor. En síntesis, ProDesign no concibe los armazones como simples accesorios u objetos de diseño, pues considera que su función no es sólo cumplir con un fin clínico en la corrección visual: los anteojos vis-

más exitosas de la marca se ubican en

Gracias a ProDesign, las ideas del diseño, el estilo de vida y los valores daneses se expanden a todo el mercado óptico mundial.

San Francisco (Estados Unidos) y Hamburgo (Alemania). A través de ellas, sumadas a su cuartel general, se ofrece una eficiente gestión de inventario y soporte técnico tanto para para usuarios como para profesionales de la salud visual.

ten la cara, complementan las líneas faciales e interactúan con el rostro para crear en conjun-

El valor de un equipo

to una armonía y belleza dignas de admiración.

La cuidada relación con sus socios –los ópticos– y con los consumidores finales es una de las características

Con el sello del norte europeo

más importantes de la compañía. Su filosofía consiste

La influencia danesa va más allá del estilo y la alta calidad

en mantener la lealtad, la química y el espíritu de traba-

de los anteojos: desde las campañas publicitarias hasta las

jo en equipo, comprometiéndose con sus clientes al

relaciones con clientes y socios, todo se halla impreg-

ofrecerles campañas y eventos a medida orientados a

nado del brillo y el relajado humor típico del país meri-

convertir a ProDesign en algo mucho más amplio que

dional. Gracias a ProDesign, las ideas del diseño, el

una empresa fabricante de anteojos. La idea es que la

estilo de vida y los valores daneses se expanden a todo

firma sea vista por todos como un aliado.

el mercado óptico mundial.

En la comunicación se elige por sobre todas las cosas

Este lugar preponderante que ocupa en las colecciones

la atención personalizada a proveedores, distribuido-

la ascendencia europea de la marca sobresale espe-

res, personal, clientes y minoristas de todo el mundo.

cialmente en el logo de la compañía, como así también

Para lograrlo, se utiliza en todo momento –tanto en la

en el espíritu de cada una de las colecciones que

comunicación interna como en la dirigida al afuera– un

comercializa. Algunas características clave que eviden-

tono informal, cercano y amigable. La premisa que

cian el particular estilo danés, presente sobre todo en

ProDesign quiere transmitir en sus campañas se basa

el diseño de muebles, son las líneas limpias y simples,

en el deseo de dejar que “la alegría de vivir hable

al tiempo que la consistencia, alta calidad y habilidad

por sí misma”. F

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Armado_Cooper Vision:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:26 Page 1


armado_Planificación_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:16 Page 1

Management & Planificación

Plan de contingencias Ante ciertas eventualidades a las que puede verse expuesta cualquier empresa o negocio, es importante analizar cuáles son los riesgos que se corren, con el objetivo de trazar un mapa de posibles contingencias y a partir de allí tomar los recaudos necesarios para afrontarlas. (*)

“Aunque creas en Dios, igual cierra el auto con llave”. Es a

tar atenuar sus consecuencias.

partir de la postura filosófica que subyace en esta frase, que

¿Cuál es la incidencia de determinada contingencia? Para

en esta oportunidad hablaremos de lo que denominamos

establecerla, debemos preguntarnos, dentro de una serie

“plan de contingencias”.

estadística, cuántas veces o cada cuánto ha sucedido en el

El tema cobra renovado interés cuando las economías de

pasado. Dicho en otras palabras, cuáles son las posibilida-

algunos de los principales países del mundo (como sucede

des de que esa contingencia se presente y nos afecte.

actualmente en Estados Unidos y diversas naciones europe-

A su vez, otro interrogante a develar es la determinación del

as) viven momentos de zozobra e incertidumbre.

impacto que tendría determinada contingencia en caso de presentarse.

Contingencia, incidencia e impacto

Por ejemplo, sufrir la pinchadura de una goma es una contin-

Contingencia es aquello que puede ocurrir o no. En nuestra

gencia de alta incidencia: ocurre relativamente seguido. En

definición, el hecho de que ocurra implica un riesgo que, en

cuanto a su impacto, va a depender de una serie de facto-

la medida de lo posible, es preciso evitar o, al menos, inten-

res. Por ejemplo, si sucede mientras el auto está en movimien-

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Armado_Polaroid:Maquetaci贸n 1 22/09/11 20:48 Page 1


armado_Planificación_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:16 Page 2

Management & Planificación

to, a qué velocidad de marcha, qué dispositivos tiene el

A su vez, es posible combinar el mapa de riesgos con el

vehículo para prevenir las consecuencias de una pinchadu-

FODA, o sea, el análisis de fortalezas, oportunidades,

ra, la existencia o no de implementos para solucionar el pro-

debilidades y amenazas de nuestra empresa o negocio.

blema y retomar el viaje, entre otros factores. En el otro extremo, que se caiga una maceta en la cabeza de un transeúnte desde un piso alto es una

Prevenir contingencias Existen diversos mecanismos útiles para prevenir

contingencia de bajísima incidencia: no suele ocu-

contingencias en una empresa, sea cual fuere su

rrir. Pero es muy probable que, si sucede, quien reci-

envergadura o tipo de organización. A continua-

ba el macetazo sufra un daño que tal vez le provo-

ción, veremos algunos de ellos:

que la muerte.

• Evitar las empresas unipersonales, dado que los

Es decir que un riesgo de baja incidencia puede

titulares responden con la totalidad de sus bienes en caso de una crisis económico-finan-

tener un elevado impacto y viceversa. Estos dos factores deben considerarse a la hora de evaluar la conveniencia de contratar un seguro, ya que la función del mismo es la de transferir un riesgo determinado.

Contingencia es aquello que puede ocurrir o no, pero implica un riesgo que es preciso evitar o intentar atenuar sus consecuencias.

Tipos de contingencias

ciera, y si afrontan una situación personal (como el divorcio) pueden poner en riesgo la firma. Además, el costo de una sucesión respecto de una empresa unipersonal es mucho mayor. • Evitar que la razón social lleve el

Entre las contingencias a las que nos vemos expuestos en

nombre de su fundador, eso desalienta las posibilidades de

una empresa o negocio familiar, es posible distinguir dos

venta del negocio.

grupos: las externas, que no ocurren dentro de la empresa

• Mantener permanentemente actualizado el valor de la

o de la familia; y las internas, que tienen lugar allí.

empresa, para el caso de venta total o parcial.

Para detallar ambos tipos, es posible hacer un rápido lista-

• Desarrollar un plan de ahorro para contingencias que

do de algunas entre muchas otras posibles.

pueda ayudar financieramente a la compañía en caso de ser necesario.

Contingencias externas: Recesión • Hiperinflación •

• Mantener vigentes los seguros correspondientes, para

Devaluación • Reducción del cupo de importación o expor-

aminorar o suprimir el riesgo de algunas contingencias.

tación • Ruptura de la cadena de pagos

• Planificar quién queda a cargo de la titularidad de la

Contingencias internas: Enfermedad prolongada de un

empresa y cuál es el precio que debe pagar por ello.

miembro de la familia o de la empresa • Fallecimiento de

• Establecer un sistema de resolución de conflictos que per-

un miembro de la familia o de la empresa • Incapacidad

mita evitar la recurrencia a la justicia: por ejemplo, la obli-

mental, temporaria o permanente • Secuestro • Pelea entre

gatoriedad de una mediación previa; la designación de un

socios • Crisis financiera en la empresa • Crisis económica

tercero como director para laudar en una situación de con-

en la empresa

flicto o la designación de árbitros, entre otras posibilidades • Sistematizar y guardar la información más relevante de la

El mapa de riesgos

empresa y de la familia, de modo que ésta resulte siempre

Es recomendable que cada organización (tanto si se trata

accesible a las personas clave que deban conocerla.

de una empresa, un estudio, un comercio o una ONG) rea-

La Planificación Patrimonial, Sucesoria y Financiera ofrece

lice su propio mapa de riesgos, en el que puedan jerarqui-

herramientas adecuadas para encontrar las mejores res-

zarse los diversos tipos de contingencias según su impacto

puestas frente a la realidad planteada; y lograr que las

e incidencia.

acciones que llevemos a cabo constituyan una aplicación a

Esto nos permite ser conscientes, en todo momento, de los

medida para la preservación de nuestro patrimonio y el

riesgos que se corren en la organización y, por lo tanto,

éxito de nuestros proyectos. F

adoptar los mecanismos que permitan amortiguarlos o evitar sus consecuencias.

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

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Presidente de CAPS, Asociación Civil (www.caps.com.ar)

Abogado. Consultor en Planificación patrimonial.


Armado_Internacional Optica Huvitz:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:31 Page 1


Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:17 Page 1

Cobertura especial Optiferia – Expo Optica 2011

Acciones priorizando la capacitación académica y comercial

Con excelentes resultados En una sala montada especialmente en su stand, Johnson & Johnson Vision Care Argentina brindó clases de capacitación a más de trescientos profesionales contactólogos, haciendo énfasis en el aspecto científico y comercial. Todo el equipo de la compañ ía se sumó a la iniciativa, que ya se planea extenderse a otros países de la región.

Para la octava edición de Optiferia – Expo Optica 2011, Johnson & Johnson Vision Care de Argentina se propuso hacer algo distinto. Con un stand cómodo y confortable para recibir y atender a todos sus clientes, despejarles dudas e inquietudes, y proponerles buenos negocios. Pero, al mismo tiempo, esta

Este añ o se hizo incapié en las actividades de capacitación en el stand, con el objetivo de reforzar los conocimientos de los profesionales de la salud visual.

vez el eje estuvo puesto especialmente

Este añ o Johnson & Johnson Vision Care tomó la decisión de participar en el evento del mercado óptico argentino poniendo especial énfasis en los dos puntos fuertes de la empresa, es decir combinar el aspecto comercial con el académico. De este modo, se le otorgó preponderancia a las actividades de capacitación en el stand, con el objetivo

en la capacitación, priorizando la actua-

brindó más de quince charlas durante los

de reforzar los conocimientos de los

lización profesional como uno de sus

tres días de exposición. Se invitó a par-

profesionales de la salud visual. Y lo

pilares más importantes.

ticipar de estas actividades a todos los

logró, centrándose en dos aspectos prin-

Por ese motivo, se montó como anexo al

clientes de la empresa, y allí asistieron a

cipales: cómo adaptar los productos que

propio stand un aula de importantes

escuchar a los disertantes alrededor de

ofrece la compañ ía, y de qué manera es

dimensiones para su uso exclusivo, donde

trescientas personas.

posible incrementar la rentabilidad del

126


Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:17 Page 2

Espacio

Más de trescientos profesionales ópticos contactólogos asistieron a las conferencias de capacitación que Johnson & Johnson Vision Care Argentina brindó en el aula de su stand.

negocio en el área de lentes de contacto

Productos Johnson & Johnson.

cias, en tanto a los asistentes se les hizo

para que los profesionales obtengan

Para dar respuesta al desafío que signifi-

evaluar luego las reuniones de capacita-

mejores resultados.

caba el hecho de brindar seis charlas de

ción. En este sentido, los resultados

Con la idea de brindar respuestas para

capacitación durante cada uno de los

obtenidos por la empresa fueron rotun-

manejar científica y clínicamente casos

tres días del evento, Johnson & Johnson

dos, ya que todos remarcaron el elevado

especiales , se ofrecieron clases cortas de

Vision Care contó con un excelente

profesionalismo del equipo de Johnson

veinticinco a treinta minutos de dura-

equipo de oradores, compuesto por tres

& Johnson y la calidad de las charlas.

ción, demostrando de manera sencilla y

reconocidos profesionales como Gabriel

También el excelente nivel de los orado-

con un lenguaje claro cómo abordar la

Cabaleiro, Patricia Magnelli y Jorge

res, fue otro denominador común entre

adaptación de lentes de contacto.

Nicolas Ayala (key opinion leaders para

las respuestas de las encuestas.

Argentina); junto a los directivos de la

Interesantes temáticas

empresa Nelson Merchan, Director del

Un nuevo concepto

Los temas incluidos en el programa

The Vision Care Institute de Bogotá y

Johnson & Johnson Vision Care así llevó

especialmente diseñ ado para la ocasión

Professional Affairs Manager para

adelante en el país una iniciativa que

fueron varios, con los siguientes nombres

Centro y Sudamérica; y Delfina Pérés

nunca había realizado con las dimensio-

para presentar las disertaciones:

4

Copello, Jr Product Manager Argentina.

nes y el nivel que lo hizo este añ o. El

Dimensiones del confort - Casos espe-

Precisamente, el hecho de contar con

objetivo fue priorizar la capacitación,

ciales con ACUVUE® OASYS® para

este plantel, fue uno de los motivos para

enfocándose a las principales áreas de

ASTIGMATISMO - SETS ACUVUE®

que todas las conferencias se realizaran a

interés de los profesionales ópticos con-

-Tips mínimos de adaptación de ACU-

sala llena.

tactólogos.

VUE® OASYS ®para ASTIGMATIS-

Los oradores aportaron un elevado nivel

Las temáticas se plantearon desde un

MO - Campañ a digital - Portfolio de

de calidad en cada una de sus conferen-

punto de vista académico, pero también

127


Presentaciones_Johnson_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:18 Page 3

Espacio

Cobertura especial Optiferia – Expo Optica 2011

tuvieron un toque comercial. Asimismo,

extenso curriculum: Optómetra de la

esta nueva iniciativa de la empresa fue

Universidad de La Salle; Especialista

acompañ ada por un cambio de ima-

en Promoción y Comunicación e Salud;

gen, volcándose a un estilo más infor-

Especialista en Diagnóstico Diferencial

mal. Este cambio se plasmó en varios

en Cuidado Ocular Primario, Magíster

aspectos, incluyendo la conformación

en Administración; Docente universita-

del stand, con visibilidad a los distin-

rio en varias facultades de optometría de

tos boxes de atención, y la integración

Bogotá D.C; Miembro de International

de la sala de capacitación en la propia

Association of Contact Lens Educators

estructura del espacio de la compañ ía.

(IACLE); entre otros títulos y cargos.

Asimismo, el personal estuvo clara-

Sobre el Simposio, Merchan señ aló

mente identificado con el stand,

que “fue una auténtica innovación por-

manejando colores blancos, y buscan-

que me enfoqué específicamente en

do transmitir el concepto de transpa-

marketing. Yo soy optómetra pero le

rencia asociado a lo que representan

hablé a los contactólogos sobre admi-

las lentes de contacto.

nistración y cómo manejar el seg-

El objetivo fue que todos los inte-

mento de lentes de contacto para

grantes del staff de Johnson &

obtener mayor rentabilidad, ya que

Johnson se desempeñ aran como un

era importante transmitirles que

equipo compacto y sólido, tanto en el

queremos ayudarlos a crecer en sus

área de marketing como de ventas o

negocios. Estoy convencido de que

servicio al cliente, para que los visi-

los productores de lentes de contacto

tantes pudieran fácilmente identifi-

debemos enseñ arles a nuestros clien-

carlos y apreciar que trabajaban en

tes cómo venderlos”.

conjunto, con el objetivo de conver-

Respecto a la iniciativa de Johnson

tirse en aliados de los ópticos y con-

& Johnson Vision Care Argentina

tactólogos, desde el punto de vista

de priorizar la capacitación durante

comercial y académico.

el evento, dijo que “lo hicimos como una prueba piloto y el resultado ha

Experiencia para repetir

sido sumamente exitoso. Dimos seis

Otro de los platos fuertes que ofreció

charlas al día, todas completas, y

Johnson & Johnson Vision Care en

nuestros clientes nos han felicitado

Optiferia – Expo Optica 2011, fue el

y agradecido. Focalizarnos en gru-

simposio que presentó bajo el título

pos más pequeñ os de trabajo para

“El exitoso control del negocio de los

brindar una educación personalizada

lentes de contacto blandos descarta-

siempre tiene una mejor recepción,

bles”. El mismo tuvo lugar el domin-

porque los participantes pueden

go 7 de agosto en el salón auditorio

opinar, pensar y discutir, lo que se

del Pabellón 5, y también se desarrolló

vuelve mucho más enriquecedor. En

con la capacidad de la sala colmada de

resumen, la experiencia ha sido muy

público.

positiva, y estamos ya pensando

Allí los asistentes tuvieron la posibili-

cómo extender estas actividades en

dad de escuchar al Doctor Nelson

otros países de la región, siempre

Leonardo Merchan Bautista O.D,

combinando lo comercial con lo

destacado disertante y poseedor de un

académico”. F

128

Jorge Ayala, Patricia Magnelli (Profesores y miembros de FIACLE), Gabriel Cabaleiro (Profesor y miembro de IACLE) y el Dr. Nelson Merchan (Director del The Vision Care Institute Bogota, y Professional Affairs Manager Centro y Sudamerica de Johnson & Johnson Vision Care.


Armado_Optiferia 2012:Maquetaci贸n 1 26/07/11 16:45 Page 1


Presentaciones_Teresa_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:20 Page 1

Presentaciones comerciales TERESA CALANDRA

Con el marco ideal Una casona del exclusivo Barrio Parque porteño fue el escenario perfecto para la presentación de la nueva colección de sol de Teresa Calandra, que sigue las últimas tendencias internacionales de la moda. Elegancia y estilo –como los reflejados por el lugar elegido para el evento– son las cualidades que sobresalen en su propuesta para la próxima temporada.

Para la presentación de sus nuevas líneas de anteojos,

El escenario elegido fue el telón de fondo ideal para presen-

Teresa Calandra suele organizar un evento en cada tempo-

tar las últimas creaciones de la marca, durante un brunch al

rada. En ese ámbito refleja todo el glamour, encanto y esti-

que asistieron personalidades del mundo de la moda y el

lo que ella misma posee y que logra transmitir cabalmente

espectáculo como Any Ventura, Evelyn Shield, Diego Balut,

a las piezas de la marca que lleva su nombre, en un traba-

Fabiana Araujo, Elsa Sebeso y el reconocido arquitecto y

jo conjunto con la firma Alges.

ambientador Javier Iturrioz, entre otros. También fueron

En esta oportunidad, el lanzamiento de la colección de

muchos los representantes de diversos medios de prensa,

sol primavera-verano 2011-2012 cumplió con creces

como los diarios La Nación y Clarín, además de perio-

esa premisa, ya que tuvo lugar en una exclusiva caso-

distas de otros especializados en tendencias y diseño,

na del Barrio Parque, uno de los lugares más selectos

como Harper´s Bazaar, Cosmopolitan y la revista Vogue

de la ciudad de Buenos Aires.

Latinoamérica.

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Presentaciones_Teresa_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:20 Page 2

En línea con las últimas tendencias Cuando llegó el momento de la presentación formal, hizo uso de la palabra la protagonista de la velada. Teresa Calandra agradeció a todos por su presencia, y recordó junto al titular de Alges, Eduardo Schargorodsky, los comienzos de esta aventura, cuando hace más de once años desde la empresa le propusieron que fuera la imagen de una línea de anteojos. Luego, esa idea fue creciendo hasta convertirse en una marca propia con su nombre, que renueva su propuesta cada año con nuevos modelos elaborados En una exclusiva casona, Teresa Calandra junto a la firma Alges convocó a medios de prensa y amigos para presentar su nueva colección de anteojos de sol.

según los lineamientos que se imponen en las principales capitales del mundo. La nueva colección de Teresa Calandra presenta dieciocho modelos que definen el perfil de una consumidora elegante, exigente y vinculada a la moda internacional.

Al atravesar el espectacular jardín e ingresar en la mansión,

La propia Teresa se encargó de remarcar que las pie-

en los elegantes salones, los asistentes pudieron disfrutar no

zas “están hechas con materiales de la más alta cali-

sólo de una amplia variedad de bocados e infusiones a

dad”, que van desde finos acetatos, hasta stainless steel

media mañana, sino que también se sorprendieron con la

o la combinación de ambos. Y esa materia prima es,

decoración del lugar. Pinturas, esculturas, muebles y tapiza-

precisamente, la base perfecta para la impactante

dos en las paredes: todo contribuyó a lograr una excelente

gama de coloraciones que presenta la línea.

ambientación para este encuentro.

Teresa también destinó un párrafo al trabajo realizado

Mientras los presentes –ubicados en cómodos sillones, en la

en las patillas. Con detalles de strass y stone, apliques

sala principal– compartían un momento distendido, pudie-

metálicos y desarrollos en tres dimensiones, éstas incor-

ron apreciar en una pantalla de plasma la proyección de las

poran a su estética líneas curvas que aportan sensuali-

imágenes de la campaña realizada especialmente por

dad al producto y dan lugar a la aparición del logo,

Teresa Calandra para presentar su nueva colección de ante-

insignia de la marca, tanto grabado en láser como

ojos, y también las tomas logradas durante el backstage de

inserto en metal.

la misma. La propuesta publicitaria, situada en un exclusivo

Los nombres de cada uno de los anteojos de la nueva

aeródromo, describe las cualidades de una mujer elegante,

colección se inspiran en la textura, la esencia y frescu-

emprendedora y activa, que refleja esos rasgos en una ima-

ra de las flores, que revitalizan lo cotidiano y nos conec-

gen que define el universo en el que conviven las usuarias y

tan con un mundo natural pleno de todo tipo de estímu-

sus anteojos de sol.

los sensoriales. F

131


Presentaciones_Essilor_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:22 Page 1

Presentaciones comerciales CLUB DE GANADORES

Ganadores en las cataratas Durante 2011, Essilor, Ciba Vision, Interóptica y Transitions, integrantes del Club de Ganadores, se propusieron encontrar un nuevo punto de vista para la forma de hacer negocios junto a las ópticas. Y, como corolario de las acciones realizadas a fines de junio, organizaron un viaje a las Cataratas del Iguazú para los representantes de cincuenta ópticas.

Este evento, denominado Nuevos Puntos de Vista, se

hacer negocios y capacitarse, para informarse acer-

llevó a cabo en el Sheraton Hotel Iguazú entre el 28

ca de nuevos productos y servicios, y también para

de junio y el 1 de julio pasados. Allí se reunieron

compartir experiencias. Pero además –y sobre todo–,

ópticos de todo el país y los equipos de las empresas

para disfrutar de momentos inolvidables en el extraor-

participantes en esta iniciativa. En ese espacio único,

dinario escenario de las Cataratas del Iguazú como

en un ámbito de relax y con una vista maravillosa a

telón de fondo.

las Cataratas, los invitados compartieron diversos

El primer día, en el Auditorio, los visitantes recorrieron

momentos, conocieron las últimas novedades de las

los showrooms de cada una de las empresas auspi-

firmas y también asistieron a una serie de reuniones

ciantes. Todas ellas recibieron a sus invitados con las

de capacitación orientadas a proporcionar una mira-

últimas novedades lanzadas al mercado En ese con-

da distinta (desde nuevos ángulos) para mejorar y

texto, Essilor presentó Visioffice y, junto a Transitions,

optimizar los resultados en el sector.

la nueva lente Crizal Forte Transitions. Por su parte,

Durante los días del encuentro, hubo tiempo para

Interóptica presentó sus nuevas colecciones de anteo-

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Armado_Trini:Maquetaci贸n 1 22/09/11 20:23 Page 1


Presentaciones_Essilor_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:22 Page 2

Presentaciones comerciales CLUB DE GANADORES

jos y CIBA Vision también aprovechó la oportunidad para mostrar sus nuevos productos. Exclusivamente para los asistentes al evento, cada empresa tenía preparadas las mejores propuestas comerciales y una serie de promociones, para poder brindarles así una batería de herramientas diferenciales para su negocio.

Capacitación, encuentro y diversión La jornada de capacitaciones fue inaugurada por el doctor Rosendo Fraga, que trazó un panorama del escenario político-económico que vive el país, en el marco de este año electoral. Después de su disertación, se abrió un espacio para las preguntas, que generó un interesante intercambio de opiniones. Por la noche, el grupo disfrutó de una cena en un lugar sorpresa: La Aripuca, el emprendimiento de agroecoturismo inspirado en las típicas trampas que utilizaban los pueblos guaraníes. Ubicado a pocos kilómetros de Iguazú, en ese lugar los invitados conocieron la forma en que, por medio de la obra que allí se lleva a cabo, se logran preservar árboles centenarios y se cuida el medio ambiente. Finalmente, la velada culminó con un rico asado y luego con un animado baile que se prolongó por la excelente música. El segundo día comenzó con talleres organizados por las empresas, previstos para informar acerca de sus nuevos productos. Por la tarde, Eduardo Kastika ofreció una motivadora charla que abrió paso a la innovación y la creatividad, a partir de un workshop que, además de divertir a la audiencia, aportó valiosas herramientas para el negocio. El broche de oro fue la cena de gala, en la que se llevaron a cabo los sorteos del Club de Ganadores, con premios como Ipads, LCD’s y Notebooks. Más tarde, hubo un show típico de la región y, finalmente, un baile para cerrar el evento. “Nuevos Puntos de Vista demostró que es posible llevar más allá la integración entre empresas líderes del rubro, con el fin de darles a las ópticas mejores herramientas para su negocio”, señalaron los organizadores, quienes agregaron que “los resultados obtenidos han sido sobresalientes para todos”.

134

F

Los miembros del Club de Ganadores visitaron el predio de Ecoturismo La Aripuca, además de particirpar de workshops y conferencias. La apertura estuvo a cargo de Omar Cejas (Essilor), Javier Gavaldá (Interoptica), Rafael Piragine (Transitions) y Marina Pereyra Murray (Ciba Vision).


Armado_Hoya Transitions:Maquetaci贸n 1 22/09/11 20:29 Page 1


Presentaciones_Bausch + Lomb_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:23 Page 1

Presentaciones comerciales BAUSCH + LOMB

La naturaleza como inspiración Muchos productos de última tecnología son bioinspirados, es decir que toman algún elemento de la naturaleza como fuente para desarrollar luego una idea a partir del mismo. Éste es el caso de Biotrue™, la nueva solución multipropósito para lentes de contacto blandas de Bausch + Lomb que ha sido lanzada recientemente al mercado argentino y que se propone imitar la biología de los ojos.

El Jardín Japonés posee un encanto muy particular, sobre

rística muy especial: está bioinspirada en la lágrima natural-

todo cuando cae la noche. En pocos lugares de la ciu-

mente presente en los ojos.

dad de Buenos Aires es posible entrar en contacto con

Desde su llegada al lugar elegido para realizar este evento,

la naturaleza del modo en que eso sucede allí, donde

más de trescientos asistentes (profesionales ópticos contactó-

se conjugan con armonía la filosofía oriental, el medio

logos, laboratorios, distribuidores, medios de prensa e invi-

ambiente, la vegetación y el agua.

tados profesionales) pudieron apreciar la filosofía que impul-

Ése fue el escenario elegido por Bausch + Lomb de

sa a Biotrue™. Mientras recorrían las orillas del lago por el

Argentina para llevar a cabo el lanzamiento de Biotrue™,

serpenteante camino que lleva hasta el salón en donde se

la nueva solución multipropósito pensada para el cuidado

desarrollaría esta actividad, distintos sonidos que remiten a

de las lentes de contacto blandas, que posee una caracte-

un entorno natural (aves, agua y viento) dejaban entrever el

136


Presentaciones_Bausch + Lomb_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:23 Page 2

Trescientos profesionales asistieron al lanzamiento de Biotrue, conducido por Verónica Varano y en el que los directivos de Bausch Lomb, Fiorella Galucci y Fernando Giacomini expusieron ante el público.

concepto principal sobre el que giraría el encuentro.

guadores, confort y acondicionamiento, manejo de proteí-

Luego de la recepción, tuvo lugar la presentación formal del

nas y desinfección. Al término de cada uno de ellos, el

producto. Entre los representantes de Bausch + Lomb, Fiorella

público participó de un juego de preguntas y repuestas que

Galucci –Gerente de Producto Lens Care-Vision Care– dio la

sirvió para reafirmar los conceptos expresados.

bienvenida a los invitados y les agradeció su presencia.

La principal novedad de Biotrue™ es que fue desarrollada

El evento contó con la conducción de la presentadora y

basándose en conceptos de bioinspiración; es decir, que

modelo Verónica Varano, quien desplegó toda su simpatía y

fue diseñada para imitar el comportamiento de los elemen-

encanto. Ella explicó mediante diversos ejemplos qué son los

tos de la naturaleza, en este caso, la biología de los ojos.

productos bioinspirados: aquellos que toman como inspira-

Así es como reúne tres innovaciones bioinspiradas en la

ción, precisamente, algo de la naturaleza para imitarlo en un

lágrima humana: utiliza hialuronato, un lubricante que se

desarrollo posterior.

encuentra naturalmente en los ojos; coincide con el pH de las lágrimas saludables, lo que ofrece un confort superior en

Un producto innovador

la colocación de las lentes y, por último, mantiene activas

Después llegó el turno de la disertación de Fernando

ciertas proteínas beneficiosas para la lágrima y su actividad

Giacomini, Gerente de Asuntos Médicos de Bausch + Lomb

antimicrobiana.

Argentina, quien llevó adelante una charla sumamente diná-

Finalmente, los asistentes se trasladaron hasta una carpa

mica y didáctica, con interacción con el público. La dividió

donde disfrutaron de exquisitas degustaciones, buena músi-

en cinco bloques temáticos: bioinspiración, buffers y amorti-

ca y la belleza natural del jardín japonés. F

137


Presentaciones_AC_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:24 Page 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

En el Salón San Isidro del Hotel Sheraton de Buenos Aires, Adriana Costantini presentó sus nuevas líneas de indumentaria y anteojos. Con un desfile lleno de glamour, presentó las colecciones de la nueva temporada primavera-verano.

Palpitar el verano La apertura sobre la pasarela estuvo a cargo de la muy simpática y siempre encantadora Ingrid Grudke, quien este año además acompaña a la diseñadora en las gráficas de la marca. Ése fue el comienzo de un espectacular desfile, en el que los anteojos tuvieron un gran protagonismo. Con la clásica pero siempre actual música de los Beatles de fondo, las modelos desfilaron llevando flores naturales en las manos, exhibiendo vestidos blancos sueltos, camisolas estampadas, capelinas y plataformas de colores estridentes (como turquesa, naranja, fucsia, rojo y verde). Esos elementos crearon el ambiente ideal para que se mostraran también los anteojos de la línea clipper, con reminiscencias retro. La suma de colores contribuyó a configurar una pasada realmente muy alegre. La onda marinera también tuvo su espacio en la pasarela, en donde Ingrid Grudke, lució pantalones azules entallados, remeras rayadas y anteojos de zilo con marcos cuadrados estilo sixties. Otras importantes modelos (Débora Bello, Romina Branchesi, Jimena Buttilngo y Paula de Mora) desfilaron vestidos para cocktail de colores combinados. Después de la pasada de vestidos de noche, el gran final le correspondió a Ingrid Grudke, quien cerró el desfile con una gran sonrisa, luciendo un vestido naranja y fucsia de gasa con volados, muy impactante. F Daniel Waisman junto a Adriana Costantini al cierre de su espectacular desfile. 138


Armado_Ocular Lens:Maquetaci贸n 1 22/09/11 20:33 Page 1


Presentaciones_Tusk_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:26 Page 1

Presentaciones comerciales TUSK

Presentación en sociedad La marca Tusk llevó a cabo su presentación formal en sociedad mediante un evento realizado a comienzos de agosto en Puerta Uno, un exclusivo bar escondido en el barrio porteño de Belgrano. Allí, los asistentes disfrutaron de un cocktail con buena música y tragos.

Ése fue el perfil del evento elegido por la firma

as de Tusk expuestas en atractivos exhibidores. Y luego se

Zappettini para dar a conocer esta marca, que hace su

acomodaban en el salón, en donde había diversos espa-

desembarco en el mercado óptico presentando una

cios confortables en donde relajarse y pasar una distendida

amplia y variada colección que incluye anteojos de sol

velada. Por ejemplo, la barra de tragos o un living en donde

y armazones de receta.

el DJ desplegaba su talento.

El encuentro se realizó al caer la tarde en Buenos Aires;

Como si todo esto fuera poco, el evento organizado para

desde el ingreso al lugar quedó en claro su espíritu, el

el lanzamiento de Tusk convocó a una importante cantidad

mismo que Tusk intenta reflejar en sus anteojos, con un con-

de personalidades y celebrities del mundo del espectáculo.

cepto que resalta el espíritu libre y auténtico.

Así, con un total de más de ciento cuarenta personas, junto

La ambientación, los deliciosos platos servidos, la música y

a ópticos y periodistas de distintos medios, compartieron la

una atmósfera informal lograron la combinación perfecta

reunión conversando animadamente y posando para las

para esta presentación. Cuando los invitados llegaban,

fotos Gustavo Conti, Juan Palomino, Alejandro Fiore,

encontraban las innovadoras piezas que componen las líne-

Camila Velazco, Toti Pasman, Nazareno Casero, Gastón

140


Presentaciones_Tusk_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:26 Page 2

La presentación de Tusk, la nueva marca de Zappettini, convocó a un gran número de figuras del mundo del espectáculo en un sofisticado bar de Belgrano.

Recondo, Gabriela Radicce, Martín Ciccioli, Marcela

“La mujer Tusk es aquella que irradia sensualidad y belleza,

Baños, Nacho Goano, Sheila González, Marcelo De

y que con una mirada despierta todo a su alrededor. Por su

Bellis, Matías Santoiani y Marcela Godoy. Ellos, entre otros

parte, el hombre Tusk es el auténtico ser masculino que, sin

muchos famosos, pudieron probarse la inmensa variedad

una ruta definida, va sólo adonde lo lleva su instinto”. Así

de modelos de gafas Tusk.

definen en la compañía el perfil de los usuarios de la nueva marca de la empresa Zappettini.

Una mirada diferente

Por su parte, la campaña publicitaria elegida para el lanza-

Como quedó en claro durante en el encuentro (ya que los

miento de la marca muestra un mundo de carreteras y pai-

asistentes pudieron probarse los anteojos y comprobar per-

sajes amplios, en donde son imprescindibles unas buenas

sonalmente sus cualidades) esta primera colección de la

gafas, un buen auto y la compañía de una mujer. A

marca Tusk se presenta con un concepto totalmente innova-

cada mirada, los protagonistas descubren nuevas

dor. La propuesta que los usuarios puedan elegir mode-

experiencias y avanzan sin rumbo ni destino, sólo con

los diseñados especialmente para hombres y mujeres

una ruta por delante.

que quieren expresar un espíritu auténtico, libre y rebel-

“Con un estudiado balance entre lo moderno y clásico, de

de a través de su imagen.

alta calidad y a prueba de golpes, los anteojos Tusk son ide-

La colección 2011 de Tusk –inspirada en el género cine-

ales para cualquier ocasión”, explican en la empresa. Y

matográfico de las road movies– está basada en el andar

agregan que todos los materiales que componen los arma-

libre y descontracturado de personajes urbanos y anóni-

zones y las lentes fueron seleccionados pensando en la

mos, que siempre son protagonistas de su propia aventura.

comodidad y calidad visual de sus usuarios. . F

141


Presentaciones_Transitions_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:29 Page 1

Presentaciones comerciales TRANSITIONS

Alegría compartida Como sucede periódicamente, una vez más Transitions coronó su participación en Optiferia – Expo Óptica con un evento sorprendente, que tuvo diversas atracciones y en el que tampoco faltaron la música ni el baile. Al cierre del primer día de exposición, los invitados pudieron disfrutar de una auténtica fiesta y compartir un momento de diversión.

La presencia de la empresa Transitions en la Feria del mer-

nes se las obsequiaban después como recuerdo del evento.

cado óptico argentino siempre es motivo de celebración.

Más trade, todos los invitados pasaron al salón principal,

Por eso, todos los años organiza una fiesta para agasajar

donde se desarrollaría el evento.

a sus clientes, colaboradores, laboratorios y empresas

La conducción estuvo a cargo del actor y humorista

con las que trabaja. En esta oportunidad, el encuentro

Gonzalo Suárez, quien dio vida sobre el escenario al diver-

tuvo lugar el viernes 5 de agosto por la noche en Puerto

tido personaje que encarna en una reconocida campaña

Salguero, dentro del mismo predio donde se realizaba

publicitaria de uno de los principales bancos del país.

Optiferia – Expo Óptica 2011.

Con humor y algunos pasos de comedia, él dio la bien-

Los más de doscientos veinte invitados fueron llegando hasta

venida a los asistentes; después llegó el turno de las

allí pasadas las nueve de la noche, para encontrarse con

presentaciones más formales.

colegas, amigos y proveedores del sector y degustar exqui-

Carla Padoan, gerente de la compañía para el Cono Sur,

sitos platos durante la recepción. Mientras tanto, dos artistas

agradeció a los asistentes por su presencia y por acompa-

hacían en el momento caricaturas de los asistentes, a quie-

ñar siempre a Transitions. Recordó “todas las cosas que

142


Presentaciones_Transitions_OK:Maquetación 1 26/09/11 14:54 Page 2

Carla Padoan, agradeció en nombre de Transitions a todos los invitados al tradicional evento de la empresa, por su presencia en un nuevo festejo compartido.

hemos vivido en estos años, cuántas charlas, reuniones,

grupo representó distintas historias a partir de frases y suge-

objetivos que nos trazamos y metas que nos propusimos en

rencias que les hacía el público en ese mismo momento.

conjunto”. Y remarcó que “los logros alcanzados nos llenan

Antes del final de la cena, tomó la palabra Rafael

de orgullo y al mismo tiempo nos comprometen a seguir tra-

Piragine, gerente de Ventas para Latinoamérica de

bajando con mayor fuerza para mantener la posición de

Transitions, para dar un cierre formal al evento. El direc-

liderazgo que hoy tenemos”.

tivo señaló: “Cuando empecé en este mercado en

Por último, agradeció el esfuerzo de los profesionales ópti-

2006 lo hice solo, y después fuimos armando el

cos y los laboratorios, y dio paso a la proyección de un

extraordinario equipo de trabajo que tenemos hoy.

dinámico video institucional en el que se mostraron las diver-

Pero, al venir de otro rubro, de quienes verdaderamen-

sas acciones de marketing y comunicación realizadas por

te aprendí mucho fue de ustedes, los ópticos, aprove-

la compañía para apoyar a los canales de ventas.

chando su experiencia en el sector. Eso me hizo crecer”. Y agregó que “el argentino es el mercado donde

Show y diversión

más se inventa y se realizan las acciones más creativas.

Mientras en las mesas los invitados disfrutaban de la cena,

Por eso me encanta venir acá y compartir con ustedes

entre plato y plato continuaba el show. Uno de los momen-

esta noche tan especial”.

tos más divertidos de la noche fue protagonizado por el

Al concluir sus palabras, Piragine invitó a los presentes

grupo de stand up Improvisa2, que montó un original espec-

a realizar un brindis y, finalmente, todos bailaron y se

táculo con una puesta en escena interactiva, en donde los

divirtieron en la pista hasta tarde, al ritmo de la banda

invitados también se convirtieron en protagonistas. Dando

OJ Morales, que con su intenso rock fue la encargada

muestras de un increíble talento para la improvisación, el

de musicalizar la noche.. F

143


Presentaciones_Portsaid_OK:Maquetación 1 23/09/11 13:30 Page 1

Presentaciones comerciales PORTSAID

Nuevas líneas para el verano El jueves 18 de agosto, en un exclusivo restó del barrio porteño de Palermo, se realizó un evento para presentar a la prensa la nueva colección Primavera- Verano 2012 de la marca Portsaid. Durante el desfile, acompañando a las prendas de su línea de indumentaria, también estuvieron presentes los nuevos modelos de anteojos. De este modo se demostró que son el complemento perfecto para toda ocasión. El encuentro tuvo lugar en el local de The food factory que,

animales. Y, por último, el eje Marine evidencia sus condi-

por su sofisticación y glamour, fue un marco perfecto para

ciones en una cuadrícula de rayas que avanzan en infinidad

esta presentación. Este sitio original, que no se encuadra

de direcciones. La dicotomía cromática refuerza el espíritu

entre los típicos del circuito gastronómico palermitano, se

náutico y es acompañada por diversas simbologías, como

distingue por su estilo minimalista, con predominio de tonos

insignias militares, escudos y anclas.

blancos y mobiliario moderno y confortable.

Por su parte, la línea de anteojos de Portsaid, que también

Allí, entre las mesas en las que se ubicaron los invitados al

se lució en el evento, es comercializada por la empresa

evento –sobre todo, los representantes de medios de pren-

Optimate. En sintonía con las tendencias que refleja la colec-

sa vinculados con la moda, que disfrutaron de un exquisito

ción de indumentaria, la marca ofrece gafas con diseños

brunch– pudieron apreciarse en vivo y en directo las últimas

innovadores para la temporada de sol 2011-2012. En su

creaciones de la marca.

nueva colección, incorpora ocho modelos en acetato italia-

La colección Primavera-Verano 2012 de Portsaid está basa-

no, en tanto sigue los lineamientos de la moda a nivel inter-

da en tres ejes conceptuales: Romantic Vintage, Trópico y

nacional y acompaña precisamente los tres conceptos inspi-

Marine. La línea Romantic Vintage despliega su encanto y

radores de las prendas. Asimismo, la colección de anteojos

sutil sensualidad en encajes, volados, broderies, puntillas y

de sol se combina con un paño y estuche de diseño propio,

entredos. Muestra un universo femenino traducido en pren-

realizados especialmente para Portsaid, que complementan

das delicadas de tintes ingenuos y celebra las transparen-

la presentación del producto. “Nuestro objetivo es brindar

cias con gasa, organza y muselina en siluetas lánguidas y

más que un simple accesorio para la mujer actual; nuestros

líneas fluidas. El concepto Trópico se inspira en paisajes de

modelos son imprescindibles para reafirmar el concepto de

exuberancia selvática La alegría y estridencia caribeña se

verse bien”, señalaron los directivos de Optimate respecto

traducen en prendas tomadas por plantas exóticas, frutas y

de sus nuevas creaciones. F

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Presentaciones comerciales INTERNACIONAL OPTICA

Tradicional festejo Internacional Optica adoptó una costumbre en los últimos años: suele realizar una fiesta durante Optiferia – Expo Optica, con el fin de agasajar a sus clientes, proveedores y amigos. Este año, nuevamente en el Golf Center de Costa Salguero, los invitados pudieron disfrutar de una velada alegre y distendida en la que no faltaron la música, el baile y la diversión.

En la noche del sábado, una vez terminado el

Además de clientes, invitados especiales, represen-

segundo día de la feria, tuvo lugar este ya tradicio-

tantes de laboratorios y de firmas proveedoras que

nal festejo que Internacional Optica ofrece para

trabajan con Internacional Optica, la reunión contó

compartir un momento ameno junto a sus clientes,

con la presencia de varios ejecutivos que llegaron

allegados y proveedores.

desde el extranjero para participar de Optiferia –

A la fiesta asistieron un total de ciento cuarenta invi-

Expo Optica y de este evento.

tados, que luego de degustar exquisitos platos

Entre otras personalidades, estuvieron Scott Shaller

durante la recepción, se acomodaron en las elegan-

(Vice president, Vision Ease Lens); Tony Brea

tes mesas del salón en donde se desarrollaría la

(Director of Latin American Bussines, Vision Ease

mayor parte del evento.

Lens); Pedro Parra (Sales Manager Latin America,

Allí, a lo largo de toda la noche, mientras se sucedían

Coburn Technologies); Andrew Garcia (International

los platos de la cena, se realizaron varios sorteos.

Sales Manager, Quest Optical); Diniz Cabral de

Así se entregaron importantes premios a los clientes,

Melo (Sales Manager Macprado, Brasil); Maria

que recibieron alrededor de veinticinco obsequios

Inés Dedola (Product Manager, Schott); Claudio

distintos (como cafeteras, electrodomésticos y repro-

Fernandez (Sales Manager Usophtalmic) y Mariano

ductores de música, entre otros).

Portillo (Sales Executive, Usophtalmic).

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Amanda Martín y Néstor Descarso, de Internacional Optica, agasajaron a clientes, proveedorres y amigos en el tradicional festejo que realizan todos los años durante Optiferia - Expo Optica.

La importancia de compartir un buen momento Después de las palabras de agradecimiento de los anfi-

“Agradecemos a los directivos de las firmas que

triones, el sorteo final reservado para el cierre estuvo a

representamos, como así también a nuestros clientes

cargo de Toney Brea y Scott Shaller. Los directivos –junto

y amigos, por haber asistido al evento y acompa-

a Néstor Descarso, titular de Internacional Optica–

ñarnos en una fiesta que nos enriquece a todos y

entregaron dos pasajes y una estadía de cinco noches

nos hace estar cada día mas cerca, permitiéndonos

en el Hotel 5 Estrellas Secrets Maroma Beach Riviera de

compartir una fiesta en la que priman la sana diver-

Cancún, para un viaje “all inclusive”, como cortesía de

sión y la camaradería”, señalaron los directivos de

la compañía Vision Ease Lens.

Internacional Optica.

Pero los sorteos y premios fueron sólo algunas de las

“Hay momentos en la vida que son especiales por

atracciones del encuentro, ya que también se presenta-

sí solos, pero compartirlos con las personas que

ron shows en vivo para entretener a los invitados, como

queremos se convierten en momentos inolvidables”,

el que desplegó el grupo Los 3 llaneros, con un reperto-

agregaron para, finalmente, agradecer a todos

rio humorístico y musical, y el ofrecido por el conjunto

“por haber encontrado un tiempo para acompañar-

La Paralela, que con sus canciones de estilo retro logra-

nos y darnos la oportunidad de hallar la auténtica

ron que los concurrentes bailaran hasta entrada la

felicidad en estas pequeñas cosas, que a la vez son

madrugada.

enormes por lo que significan”. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Excelencia siempre vigente La nueva colección de sol de Teresa Calandra reafirma el constante compromiso de esta marca de Alges con el diseño de vanguardia y la excelencia a través de dieciocho mode-

Elizabeth Arden Colección 2011

los que definen el perfil de una consumidora

Elizabeth Arden presenta su nueva colección 2011 con una renova-

elegante y vinculada a la moda internacional.

da cantidad de modelos para sus dos líneas distintivas: 5 th Avenue,

Los anteojos han sido desarrollados con mate-

la más clásica y conservadora; y Attitude, creada para las mujeres

riales de alta calidad: acetatos, stainless steel

jóvenes. Ambas líneas de la marca de Interóptica se distinguen por

o la combinación de ambos, son la base per-

los detalles en las patillas, selección de colores, tamaños y formas de

fecta para las coloraciones de tonos violetas,

frentes. La mujer que elige 5 th Avenue busca comodidad para sen-

habanos, olivas, beige, y algunas tramas de

tirse ella misma, fiel a su forma de ser, vestir y combinar los acceso-

estilo animal print. Las patillas traen detalles

rios. Por su parte, la mujer Attitude prioriza la moda, para distinguir-

de strass y stone, apliques metálicos y des-

se y sentirse distinta.

arrollos en tres dimensiones, con el logo de la marca en láser o metal. La nueva colección Teresa Calandra reivindica la vigencia del pilot, con un toque de femineidad y sofisticación. Amancay, Silene, Gardenia, entre otros son los nombres de los nuevos modelos, inspirados en la textura de las flores.

D&G Eyewear Los anteojos de la colección

D&G

Eyewear 2011 son ideales para todos los lugares y todos los estilos. Las gafas de sol, imprescindibles para la próxima temporada, se han realizado en una paleta de colores amplia y se caracterizan por llevar el logotipo D&G de metal en las varillas. Los diseños de la marca de Luxottica abarcan desde los más glamorosos retro a los unisex del piloto clásico. Por su parte la línea de receta femenina propone anteojos en acetato y de forma felina, en un estilo atractivo y sexy, en tonos como el negro, habanos y marrones. Los modelos masculinos, decididamente vintage, recuerdan los años ochenta no sólo por el diseño sino también por el uso de los materiales y colores.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Deportivos y de uso urbano El modelo Fly se destaca dentro de la línea sport de la colección 360, por su diseño súper deportivo y liviano. Su estilo ha sido creado a partir de un mix urbano y deportivo, ideal para quienes practican deportes al aire libre. Estas gafas, de la empresa Interóptica, se adaptan estéticamente a la moda urbana sin descuidar los requisitos ergonómicos y tecnológicos de su uso deportivo. Los anteojos Fly, realizados en Grilamid, TR 90, vienen con bisagras inyectadas en la misma pieza, ofrecen tecnología antideslizante y lentes de PC intercambiables. Las líneas Trend y Glam reflejan las últimas tendencias de la moda sin dejar de lado la comodidad. Star y Crazy son dos modelos hechos a mano en acetato, con lentes de CR 39. Star se distingue dentro de la línea Glam, con detalles femeninos y delicados como la aplicación del logo y las estrellas. Por su parte, Crazy es un modelo masculino con detalles de metal y tramas en láser, que definen a la colección.

Vulk y Roho Los anteojos Rockero HI FI by Vulk, son un desarrollo y producción de la marca de Cacic Sports Vision SRL en conjunto con la colaboración y dirección artística de Oscar Fernández, de la peluquería Roho Hair Boutique. La línea posee cuatro modelos de gafas en acetato italiano y wooden look, este último, un

Sofisticación Mariana Arias

nuevo concepto en este material inspirado en las propiedades naturales de la madera. Además ofrecen lentes CR39, y AR

La nueva colección de anteojos de sol Mariana

interior, bisagras metálicas con stop y 100% de protección

Arias 2011 combina diseños retro o estilo clipper,

ultravioleta.

en variadas coloraciones y materiales de alta cali-

Los Rockero HI FI by Vulk Eyewear,

dad. Junto a Alges presenta quince modelos en

que prometen diseño y personali-

tres colores, que plasman la impronta vanguardis-

dad además de la mejor calidad

ta de la marca. Las piezas en acetato se destacan

y tecnología, fueron presenta-

por sus pinceladas de sutiles violetas, rosados,

dos junto a la Vulk sun-

habanos, olivas o dorados, y también por las

glasses Collection en

dobles coloraciones en frentes y patillas, que traen apliques de metal y strass junto al logo de la marca.

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Optiferia

Expo

Óptica 2011.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Impronta Ossada Marinero, lunares, y un estilo deliberadamente carioca son las firmes tendencias para este verano 2011/2012. Las gafas de sol Ossada proponen un cambio de 180 grados con cinco nuevos modelos en acetato italiano y dos en metal. La marca ofrece estilos gatunos, panthos, Risky y aviadores realizados bajo la mirada atenta de la firma Optimate. La colección está acompañada por una campaña impactante y una gráfica divertida, además de nuevos estuches y paños que completan un look Ossada absolutamente audaz.

A todo color Con una campaña protagonizada por Adriana Costantini junto a Ingrid Grudke, la nueva colección de anteojos de AC se destaca por su colorido y frescura. Los veinte nuevos modelos, están diseñados para mujeres de todas las edades, con variados formatos, estilos y colores, con reminiscencias de los años 60´y 70´, marcos oversize, cuadrados o redondeados; y de estilo clipper. Cada modelo cuenta con materiales de primera calidad y detalles de glamour que hacen de ellos un accesorio de moda imprescindible para este verano. Así, la marca Adriana Costantini, comercializada por Optiway propone colores en tonos clásicos como el negro o el habano y otros matices más audaces como el rojo y el violeta. Cada una de las piezas cuenta con el logo de la marca y un cómodo estuche.

Rusty Sunglasses Collection 2011-2012 Ser consciente de los cambios en el universo, es el slogan global de la marca Rusty Optical, que propone para este verano una colección revolucionaria. Modelos retro, grandes, exagerados en actitud, armazones que muestran un acetato intenso, italiano y refinado como siempre pero esta vez con y sin aleación en madera, lisos, combinados en su interior y hasta un similar animal print para los modelos femeninos. La línea de Cacic Sport Vision se destaca por el rasgo unisex de la colección, así como por sus interiores bicolor, patillas onduladas y el carácter recto, plano, simple. Los modelos traen lentes polarizados y espejados y azulados dando un fuerte impacto renovador a la colección. La campaña fotográfica, con escenario natural en el pueblo surfer de Kapaa, isla de Kauai, Hawaii y la Bahía de Anahola, al pie de la montaña Nounou, también llamada el Gigante Dormido, interpreta todas las tendencias de la línea bajo la lente de Toto Cullen.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Locura y calidad, cualidades de MDQ Los hermanos Weinbaum y el espíritu MDQ combinan en su nueva colección de sol, deportes extremos y locura con un producto de alta calidad, resistencia y diseño. Los dieciocho modelos de gafas MDQ 2011 protegen la salud visual y han sido realizados íntegramente en TR-90, material de perfil aerodinámico, resistente a los impactos y de una extrema liviandad. Los anteojos están preparados para acompañar todas las actividades deportivas y outdoor. Con esta línea la marca de Alges propone dobles coloraciones con diversos diseños en el interior de cada pieza. Se destacan especialmente dos modelos para prácticas deportivas extremas: el Aqua, que presenta cristales con sistema anti-fog, y el Rachmiel, con cristales intercambiables polarizados o eagle vision que realzan la luminosidad de los ambientes.

Rebel Fangio: mirada streetwear Rebel Vision presenta un nuevo concepto con identidad urbana. La línea Fangio propone seis diseños, con una amplitud de tallas que se adaptan a los distintos tamaños del rostro. Los anteojos traen frente de acetato, con aro y semi montados al aire, en tonos sobrios con un toque de

Wooden Look de Vulk Diseño, tecnología e innovación en sus materiales es la propuesta de Wooden Look, la nueva línea de Vulk, para su colección 2012. Los modelos son ultra resistentes, personalizados y terminados a mano, están inspirados en las propiedades naturales de la madera y han sido realizados en acetato italiano con lentes CR39 y 100% de protección UV. Vulk, de Cacic Sports Vision S.R.L, es una marca de anteojos de sol y receta que “por la excelencia de sus materiales y el look de sus diseños, ha logrado posicionarse como la marca de gafas predilecta y elegida por músicos, artistas y skaters”, afirman en la empresa.

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color en el exterior de la varilla. El acetato tricapa y troquelado a mano, fresado, además permite ver un motivo dinámico en la patilla, cuyo extremo de terminal está calado. Este nuevo concepto Rebel, de la empresa Acos, “seducirá a los hombres de espíritu joven que quieren afirmar su propio estilo”, dicen sus directivos.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Transparencia y ligereza Lightec presenta su línea Alpha 14, con cinco nuevos modelos para hombres, con varillas anchas de cristal inyectado. Cada varilla está equipada con una pieza de acero inoxidable engancha-

Gafas amigas de la naturaleza

da mediante un sistema de clip, que sujeta la bisagra y aporta un toque de color.

Interoptica y Mormaii presentan a Fénix, las primeras

Por su parte el armazón cromado apare-

gafas de sol amigas de la naturaleza, desarrolladas

ce únicamente en el extremo del terminal

con tecnología Mormaii Neocycle.

guiando la mirada hacia el logotipo.

Las gafas Fénix están fabricadas en Neogrid, un mate-

Alpha 14 propone dos diseños de barras

rial reciclado y desarrollado exclusivamente para la

semi al aire y otras tres formas perforadas.

marca que además de mantener las propiedades de

Además cada modelo de la línea de Acos

la materia prima original tiene como objetivo minimizar el impacto ambiental. Cuentan a su vez con lentes

ofrece seis opciones de color.

de sol Neo.Visione, provenientes de fuentes renovables de origen vegetal, con alto índice de pureza y transparencia.

Colección primavera-verano

Todo el proceso de producción de las gafas Mormaii Fénix está inscripto en el programa CarbonOK, en

Maniac lanza su colección

sociedad con Ambiens Consultoría, neutralizando a

de ante-

través de la plantación de árboles nativos la emisión

ojos de

de carbono contaminante. Sin perder el diseño carac-

y

terístico de Mormaii, Fénix propone un nuevo proceso

primavera-

denominado Neo.Trom, con colores a base de agua,

verano 2011/2012. Fiel

libres de solventes. También el embalaje se ha refor-

al estilo de la marca y con el

mulado: cada anteojo trae su Neo.Bag producida con

objeto de aportar diversión, color y vida a esta temporada,

material reutilizado que además de protegerlo sustitu-

los nuevos modelos desafían la creatividad. Maniac presen-

ye a la franela tradicional. Para completar el kit, las

ta gafas exclusivas, originales y producidas con los mejores

Fénix vienen junto a Neo.Life, un tag informativo

materiales, diseños con marcos coloridos y de gran presen-

hecho de papel reciclado, 100% biodegradable, que

cia. Además tienen lentes en degrade en tonos de marrón

trae semillas certificadas para contribuir con la recons-

y negro ideales para complementar un look de vanguardia.

trucción del medio ambiente.

sol receta

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Bausch+Lomb presenta Purevision 2 Las lentes de contacto PureVision® 2, con óptica High Definition, están diseñadas para reducir la aberración esférica en todo el rango de potencias. Con un Dk de 130 las lentes PureVision® 2 proporcionan altos niveles de transmisibilidad de oxígeno durante su uso. Además, poseen un borde fino y redondeado que permite una transición fisiológica suave entre la lente y la conjuntiva. Las PureVision® 2 “se encuentran entre las más delgadas del mercado y son muy fáciles de manejar”, aseguran en la empresa. Se presentan en un blister con una solución que contiene poloxamina, un agente hidratante, diseñado para proporcionar mayor confort en la inserción. Realizadas en Balafilcon A (Hidrogel de silicona), sus parámetros son los siguientes: contenido de agua: 36%, transmisibilidad al oxígeno: 130 Dk/t en el centro para -3,00 D, tecnología de la óptica: óptica esférica, curva base: 8,6 mm, diámetro: 14,0 mmZona, óptica: 9,00 mm para -3,00 D, espesor central: 0,07 mm para -3,00 D, potencia: +6,00D a -12,00D (pasos de 0,25D; pasos de 0,50D por encima de -6,00D). Su tinte de visibilidad es azul claro, son de uso diario o continuo y de modalidad mensual. Estarán disponibles en el mercado desde el mes de octubre.

Línea aviadores de Mohs Mohs lanzó una nueva colección de estilo clipper. La línea Aviador consta de cuatro modelos inspirados en la famosa película Top Gun; Maverick, Iceman, Hollywood y

Kevingston nueva era

Charlie son los nombres de los anteojos, y cada uno ha sido elegido relacionando el diseño con las características del personaje en el film. Para esta nueva propuesta, Mohs

Kevingston lanza al mercado una cautivante colec-

creó marcos dorados, plateados y peltre, con una varie-

ción de doce modelos, creados para el hombre exi-

dad de cristales en tonos gris, sepia, verde y espejados.

gente que valora la calidad y el diseño. Fabricados en dos versiones, una en TR90 material liviano, flexible y resistente, y otra en monel, ambas traen lentes polarizadas con antireflex interno. La colección 2011-12 llega al público completamente renovada, habiendo mejorado su diseño y calidad. Big Brands acompaña los productos de su línea Kevignston con exhibidores, estuches rígidos forrados y material promocional.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Borsalino al sol La colección sol 2011/12 de Borsalino propone nuevos diseños, acordes a las últimas tendencias europeas en accesorios de alta calidad. En esta colección se destacan los materiales como el acero y los cristales polarizados, mientras que los colores predominantes son negro, cobre y peltre. En los modelos femeninos las patillas, además del logo de la marca, lucen apliques de strass, y combinaciones que le otorgan un plus de sofisticación y elegancia. “Una vez más Borsalino acerca al exigente público argentino la frescura de una marca en constante crecimiento que busca posicionarse a la vanguardia”, señalan en la empresa.

Exploit Teen La nueva colección primavera-verano 2011 de las gafas Exploit está destinada a un público joven y exigente que valora la calidad y el diseño de sus propuestas. La línea, con el estilo moderno de siempre, ha sido fabricada en TR90, material súper liviano y resistente, y viene con lentes polarizadas. La presentación se completa con estuches

Líder en tecnología

semi-rígidos, con protección frontal y un exhibidor de líneas modernas y atractivas.

Líder indiscutido en tecnología, Caterpillar es

La empresa Fadep anuncia además los modelos de Exploit

el mayor fabricante de equipos para minería,

Teen para adolescentes que aman el color y la aventura.

motores diesel y turbinas industriales de gas en todo el mundo. Su imagen de marca está asociada a la confiabilidad, durabilidad y los avances tecnológicos. Todas estas características están presentes en Caterpillar Eyewear, de Nortime, la línea de anteojos que ofrece un complemento ideal para quienes demandan un producto que brinde alta calidad y seguridad en sus prestaciones.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Con estilo mediterráneo Cacharel le da la bienvenida a los primeros soles de la primavera con una campaña ambientada en los espectaculares escenarios de Mykonos, en Grecia.

Holbrook, de Oakley

Como cada nueva temporada, Cacharel se renueva y sigue apostando al público masculino que busca anteojos con diseños, materia-

La estrella del snowboard Shaun White, reinterpretó junto a

les y terminaciones de calidad superior.

Oakley el estilo original del Oakley Frogskins® en busca de

Esta colección se destaca por una línea espe-

su propia versión vintage. Holbrook emula a los héroes de la

cial, compuesta por cuatro modelos en cristal

pantalla de los años 40’s, 50’s y 60’s, y su nombre fue toma-

mineral tallado, con tratamiento antirreflejo.

do de un pequeño pueblo sobre la histórica ruta 66 en

Asimismo, Cacharel cuenta con seis diseños

Arizona. El modelo trae apliques de metal y los iconos resaltan

inspirados en el clásico clipper, con detalles

el marco resistente de O Matter. Con un confortable diseño

modernos en las patillas. Estos anteojos tienen

ultraliviano y lentes de Plutonite® que filtran todos los rayos UV,

lentes polarizados high definition y tratamien-

la precisión óptica y la resistencia a los impactos superan los

to antirreflejo. Los tonos propuestos para esta

estándares del ANSI Z87.1 para dar claridad y protección

temporada son negro, peltre, habano y dora-

superiores. Holbrook está disponible en varias combinaciones

do.Por otra parte, en el marco de Optiferia,

de colores.

Alejandro Melvin, protagonista de la campaña gráfica, visitó el stand de Optiway.

Bausch + Lomb en Twitter Bausch+Lomb Argentina ha inaugurado su cuenta en Twitter. Esta nueva vía de comunicación tiene como objetivo estar en contacto con los profesionales de la salud visual. Luego de consolidarse en Facebook donde su página para ópticos y contactólogos es visitada mensualmente por más de quinientas personas y funciona como un ámbito de intercambio dinámico de noticias y opiniones, ahora también se podrá seguir a la empresa en Twitter: @bauschlombargen

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Vulk Amplify Yourself Amplify Yourself es la colección de gafas de sol 2011-2012 de Vulk Eyewear inspirada en el arte, la música y el estilo del Lower East Side de Manhatan, New York, a fines de los años 70 y principios de los 80. Amplify Yourself rescata modelos anteriores como Have a Dream o Black Hands y los renueva con detalles originales. Además, para 2012 Vulk propone gafas retro-clásicas y tecnológicas, con rasgos simples: interiores y detalles de armazones en materiales diferentes, como el acetato wooden look, y opciones de lentes polarizadas y espejadas en cobre y azulados, de fuerte impacto renovador. Dentro de Amplify Yourself se destacan los modelos unisex, Rosebud, Paul, Studio One, A-Side, que confrontan con otros de carácter bien tecno como Live8 o Prodigy, y los retro-sensuales Evan o Beat.

Bolt, de Montagne El equipo de Optimate creó la nueva línea Sport Tech de Montagne para la nueva temporada verano 2011/2012, pensando en la vida al aire libre. La propuesta incluye nueve modelos con diseños para hombre o mujer, cuadrados, aviadores, antirreflex y polarizados, todos disponibles en varios calibres. Fiel a su estilo innovador, la marca incorporó el

Windsurf Eyewear

modelo Bolt, diseñado con una patilla de acero ultra flexible, con cobertura de goma, que

La empresa Franco Lent sigue sumando innovaciones a sus mar-

puede doblarse y no se quiebra ni se marca.

cas con el compromiso de superarse cada año. En esta tempo-

Las gafas Montagne traen un estuche, paño y

rada incorporó la marca Windsurf, compuesta de veinticuatro

garantía de calidad.

modelos que combinan confort y diseño, brindando protección y seguridad a los usuarios tanto en las prácticas de deporte como en el uso urbano. En la colección de sol de Windsurf hay un anteojo para cada usuario, ya que los diseños aportan estilo y mucha personalidad con modelos tipo Clippers, Risky y envolventes deportivos. La línea viene acompañada de un exhibidor, displays con fotos y estuches rígidos, además de la garantía de Franco Lent.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Una colección que sorprende XL Extra Large continúa sorprendiendo con sus nuevos lanzamientos. Esta vez con dos colecciones de gafas que evocan los últimos diseños de la moda internacional y complementan el guardarropa femenino. La línea con monturas en acetato italiano se distingue por sus detalles clásicos, con delicados apliques metálicos en las patillas, que le dan el toque de distinción que los diferencia. Sus lentes CR39 con antireflex interno permiten una visión clara y protegida de los rayos UV. Por otra parte, los modelos realizados en TR90 ofrecen una propuesta más ecléctica, pensada para mujeres que gustan de un look vanguardista. Está compuesta por diseños ovalados y rectos, en colores como el negro, el morado y combinaciones de habanos. La colección que presenta Big Brands también trae detalles en talones y patillas que realzan aun más el producto.

Dandy Sol, protección y comodidad Esta temporada Enrique Raymond lanza al mercado Dandy Sol. El ya famoso y práctico anteojo con imán ahora llega en una nueva versión para sol. Realizado con Grilamid TR 90 LX de origen suizo, posee alta transparencia, resistencia y flexibilidad. La patilla metálica cuenta con diferentes posiciones para lograr el mejor calce y los imanes de alta potencia logran un cierre perfecto. Todas las gafas de la marca traen cristales orgánicos CR 39, livianos y resistentes para una visión confortable. Dandy Sol propone una gama de cuatro colores: negro, azul, gris y sepia, que se irá ampliando con nuevos tonos en el transcurso de la temporada.

Godiva, sensualidad y confort Godiva, la marca de la empresa Franco Lent que acompaña las tendencias internacionales de la moda, hizo la presentación de su nueva colección de sol en el Hotel Abasto. Los diseños de esta temporada están destinados a todas aquellas mujeres que aprecian la distinción, para ellas Godiva ofrece una variedad de más de veinticuatro modelos del más alto diseño con trabajos en las patillas. La propuesta 2011/2012 de Godiva sorprende por la variedad de gamas y de materiales como el zilo italiano y el metal. Además, la colección este año viene acompañada de un delicado estuche y exhibidores.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Novedades de Blatt Blatt, el emporio de los anteojos, presenta una variedad de líneas tanto de metal como de pasta, así como también anteojos con AR o polarizados, “que marcarán la

Kevingston Mujer: nuevo concepto en gafas

diferencia en esta temporada 2011-2012”, dicen en la empresa. La nueva colección de Blatt, así como la línea

Kevingston, marca líder de indumentaria inspirada en

deportiva que la empresa comercializa desde tempora-

actividades deportivas, presenta su nueva línea de gafas

das anteriores, se caracteriza por sus transfers, colores,

de sol 2011- 2012. Kevingston Mujer llega con modelos

estampados en patillas y los detalles en metal, que se

exclusivos de alta calidad, que le permitirán posicionarse

destacan especialmente en la línea de dama.

en el segmento más exigente del mercado. La marca comercializada por Big Brands propone anteojos de líneas rectas, de estilo vanguardista, con frentes rectangulares y ovalados. La propuesta incluye patillas y diseños desarrollados para diferenciarse por la originalidad, resistencia de sus materiales y variedad de colores. Las gafas Kevingston Mujer se complementan con un atractivo exhibidor, material publicitario, estuches elegantes y el respaldo de calidad de su garantía escrita.

Para todos los gustos Corvision presenta las novedades para la temporada 2011-2012 en sus líneas de anteojos de sol. Spyke propone anteojos juveniles y deportivos con diseños envolventes y coloridos en nylon y metal con lentes polarizados. Por su parte, Antonella es una marca exclusiva para mujeres inspirada en modelos vanguardistas, coloridos, con detalles de metal en las patillas, y desarrollados en materiales de alta flexibilidad. La firma presenta además las nuevas colecciones de sus marcas premium. Por un lado, Pato Pampa ofrece diseños para hombres con estilo juvenil y lentes polarizados, patillas trabajadas con detalles en láser, fabricados en metal y nylon. Asimismo, las gafas de sol Blaqué, desarrolladas para la mujer argentina en metal y nylon, vienen en una amplia gama de colores con efectos de veteado y degradé, propone modelos vintage, sofisticados y vanguardistas, pensados para que resalten la femineidad y elegancia en cada momento.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Ozono, colección verano La colección Ozono verano 2012 suma veintiocho nuevos diseños siguiendo las tendencias de la moda internacional. La línea incluye modelos trendy como el Risky en policarbonato antireflex y TR90; y otros femeninos ultra retro, inspirados en las décadas de los 50, 60 y 70, en varios tonos, algunos con cristales polarizados. Asimismo, Ozono creó cuatro nuevas propuestas de anteojos de sol para hombres clásicos con actitud vanguardista, que prefieren los metálicos con cristales polarizados. La colección incluye también la Línea Ozono Sportglass, con cuatro modelos ergonómicos, envolventes, livianos, resistentes enTR90 y con diferentes colores de espejado en REVO.

Nueva lágrima Hyalufresh Waicon anuncia el lanzamiento de Hyalufresh, la nueva lágrima artificial con Hialuronato de Sodio de la línea Natura. Fabricada bajo los más altos estándares de calidad, este nuevo producto brindará a los usuarios más confort con mayor lubricación.

Tusk desembarcó en el mercado óptico Tusk presenta su primera colección de gafas de sol y lectura, diseñadas especialmente para aquellos hombres y mujeres que tienen un espíritu rebelde, libre y auténtico. La propuesta 2011 de la marca está inspirada en el género de cine Road Movie, con personajes urbanos, protagonistas de su propia aventura. La campaña muestra ese mundo de carreteras y paisajes amplios, donde los buenos anteojos son imprescindibles. Realizados con materiales seleccionados, dentro de la línea de lectura se destacan el metal (solo o combinado con acetato) y el grilamid en una gran variedad de colores. Por otra parte, las gafas de sol son de acero inoxidable y monel o de grilamid, y proponen modelos que abarcan desde el clásico aviador en dos calibres hasta algunos inyectados y de calce súper confortable. Vienen en colores negro mate, negro brillante, marrón y habano, pasando por los metálicos en base 8, en tonos peltres, negro, cobre y dorado, todos con lentes polarizadas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Gas Oil te acerca al futuro Gas Oil presentó en un evento en el Abasto Hotel su nueva colección de sol para la temporada 2011/2012, que viene acompañada de una campaña publicitaria inspirada en el film Volver Al Futuro. Compuesta por más de cien modelos que proponen materiales diferentes como el zilo, grilamid, TR-90, metal y aluminio, la colección Gas Oil ofrece variedad de diseños para todos los usuarios. La línea principal está compuesta por más de veinticuatro modelos envolventes creados para ser más flexibles y duraderos, confeccionados en TR-90 con lentes orgánicos polarizados o fotocromáticos. Este año Gas Oil, de la empresa Franco Lent, también ofrece a las ópticas nuevos exhibidores, estuches, láminas, displays y un innovador test de polarizado.

Mohs incorpora color interior Mohs Gafas ha incorporado a su línea de sol nuevos diseños que se destacan dentro de la colección por el toque de color en el interior de las piezas. Los modelos que se distinguen por este detalle son Angry, Point y Quaddro, y pueden encontrarse en sus clásicos colores negro brillo, negro mate, azul y habano.

US Ophtalmic presenta el kit Excelon SMT US Ophthalmic presenta su kit Excelon SMT, compuesto por la biseladora CPE-4000, el frame reader CFR-4000 y la bloqueadora digital HBK-7000. Este conjunto de productos de Excelon Huvitz proporciona la versatilidad y eficiencia que las prácticas de venta al por menor requieren actualmente. A la vanguardia de la tecnología 3D, la Excelon ofrece prestaciones integradas como acabado automático, incluyendo bisel, pulido y biselado de seguridad para un procesamiento de lentes más rápido y preciso. La bloqueadora digital HBK-7000 se caracteriza por sus íconos gráficos bien organizados, pantalla táctil y la permanente iluminación de su lámpara LED Por su parte, la biseladora CPE-4000 brinda acabados de calidad y se caracteriza por el seguimiento preciso de formas y patrones de monturas, además de tener16,000 puntos de escaneado de alta resolución y dos fases personalizadas para un biselado de seguridad.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Follia, nueva campaña La marca Follia, junto a la empresa Giovanni Sotto SRL, lanzó la campaña de su línea de anteojos de sol y de receta para concientizar acerca de la importancia que tiene el cuidado de la vista en nuestra vida cotidiana. La línea cuenta con armazones de receta de metal o de zilo, de modernos diseños, todos con patillas flex muy resistentes. Además Follia ofrece una variada gama de lentes de sol con filtro UVX 400, antirreflex y polarizados.

Protección con Looney Tunes Divertidas y alegres las gafas para niños Looney Tunes vienen en seis modelos y ofrecen una variedad de cuatro colores cada uno. La marca de Fadep presenta atractivas patillas con el logo y los personajes impresos en las mismas. Todos los anteojos de la línea traen lentes de policarbonato con antireflex, ideales para proteger los ojos de los más pequeños de los rayos solares.

Visible lanza su línea Polar Max

Nuevas incorporaciones

Visible S.A. lanza al mercado Polar Max, una lente pola-

Laboratorio Óptico De Tomás

rizada que supera los más

incorporó la línea de la firma

altos estándares de excelen-

Hoya Lens, con el objetivo de sumar productos con carac-

cia en productos de este

terísticas únicas como las lentes Phoenix o las lentes pro-

tipo. Con más de cien

gresivas Hoyalux ID Life Style que cuentan con el más avan-

modelos que se suman a los

zado diseño Free -Form, único con doble superficie integra-

ya reconocidos de nylon flexible de la empresa, la pro-

da. Además, el laboratorio ofrece la línea de Carl Zeiss en

puesta llega para ofrecer todas las opciones posibles,

su Gama Premium GT2, en todos los materiales y con el

tanto para mujer como para hombre.

innovador tratamiento fotosensible Photofusion by Zeiss.

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Clasificados Fotoptica

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

PEDIDOS > Sigal Optical

Solicita representante comercial, para sus marcas de anteojos. Enviar curriculum vitae por mail a la dirección de correo electrónico sigaloptical@yahoo.com.ar.

> Massardi

La firma necesita incorporar un vendedor para cubrir las zonas del sur de la provincia de Buenos Aires y la Patagonia. Imprescindible tener experiencia comprobable en el rubro, y poseer movilidad propia en buen estado. Interesados, enviar curriculum por mail a: massardigafas@hotmail.com

OTROS > Vendo

Tres tambores sin uso (desbaste - pulido - brillo), para terminar armazones plásticos Interesados, comunicarse al (0237- 4662842) o 155-593-0708

> Fondo de comercio

Biseladora automatica de primera marca, en perfecto estado; mobiliario para óptica con poco uso; y queratómetro con joystick y lectura interna (también de primera marca). Interesados, comunicarse por teléfono al 156-582-2529 (con Esteban) o al 4441-3135

> Vendo

Fondo de comercio, óptica y contactología. Excelente ubicación en zona de Recoleta, Capital Federal. Interesados, comunicarse por teléfono al 4813-0866.

> Vendo

Fondo de comercio, óptica y contactología. Actualmente funcionando, con más de cuarenta años de antigüedad. En zona de Villa Luro, Capital Federal, sobre Avenida Rivadavia. Bajo alquiler. Interesados, comunicarse al 15-6187-5665 / 4672-3907.Por mail a neovisionweb@hotmail.com

> Vendo

Refractómetro con queratómetro, de primera marca. Interesados, comunicarse por teléfono al 43044499, de 20 a 22 horas

> Vendo

Calibradora automatica (origen francés), y Frontofocómetro, ambos equipos en buen estado. Comunicarse por teléfono al 4373-4899 / 0010, o al 4375-0117. O por mail a gpcentro@hch.com.ar

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Guía de Anunciantes

Armazones y Anteojos

Cool Gafas

Acos

www.coolgafas.com.ar

Jorge Newbery 2762 (1643) Béccar, Buenos Aires (011) 4742-8156 (011) 4723-4391 acos@fibertel.com.ar www.acosargentina.com.ar

ADD - Anteojos de Diseño

Los Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires (011) 4763-8997 / 0789 info@coolgafas.com.ar

Corvisión Fray Donatti 346 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 4701370 / 4797131 info@corvision.com.ar www.convision.com.ar

Luxottica Von Wernicke 3029 / 31 (1642) San Isidro, Buenos Aires (011) 4708-0096 info@ar.luxottica.com

Massardi Crisólogo Larralde 6362 (1431) Capital Federal (011) 4572-2515 / 4572-6126 massardigafas@hotmail.com www.massardigafas.com

Matt Eyewear

www.no-on.com.ar

Av.Centenario 1772 (1643) Beccar, Buenos Aires (011) 4742-8964 ventas@rdglasses.com.ar

Villegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires (011) 4482- 3736 gusbrod@yahoo.com.ar matt.eyewear@gmail.com.ar

Addict Concept Vision

Enrique Raymond

MG Lunettes

Cucha cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 3220-1448 info@add.com.ar

Quirno Costa 1154 (1646) San Fernando, Buenos Aires (011) 4744-7416 / 4745-3195 contacto@addictvision.com.ar

Distribuidora RD

Av. Del Libertador 2698 8° H (1425) Capital Federal (011) 4802-9953 raymond@uptowngafas.com

www.addictvision.com.ar

www.uptowngafas.com

Alges / Dynamo

Extremo S.A

Cucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal (011) 4582-0010 recepcion@alges.com.ar www.alges.com.ar

Armacel Necochea 1479 (calle 117) (1650) San Martín, Buenos Aires (011) 4755-1649 info@armacel.com.ar www.armacel.com.ar

Blatt Pasteur 48 (1028) Capital Federal (011) 4952-9600 / 3200 blatt@blatt.com.ar marketing@blatt.com.ar emporio@blatt.com.ar www.blatt.com.ar

Boggi Lope de Vega 3342 (1419) Capital Federal (011) 4639-6195 gafasboggi@hotmail.com www.gafasboggi.com.ar

BRG Internacional M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal (011) 4856-6960 info@borsalinoweb.com.ar www.borsalinoweb.com.ar

Cacic Sports Vision

Maza 924 (1216) Capital Federal (011) 4932-7879 / 5129 / (011) 4922-6568 / 6698 mistral-gafas@speedy.com.ar / extremo@speedy.com.ar

Fadep Guevara 1323 (1427) Capital Federal (011) 4554-5001 / 02 / 03 fadep@fadepargentina.com.ar www.fadepargentina.com

Flash Optical Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Franco Lent Alvarez Jonte 2923 Dto 4 (1417) Capital Federal (011) 3532-1420 / 4566-4029 . Cel.: 156-493-0630 franco-lent@hotmail.com / francolent@gmail.com www.francolent.com.ar

Hugo Parada Obiol Av. Pueyrredón 480 11º Ofic 71 (1032) Capital Federal (011) 4862-8067 ventas@hugoparadaobiol.com.ar

Interoptica Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Dr. Adolfo Dickman 1352 / 54 (1416) Capital Federal (011) 4582-0377 (011) 4581-1212 / 0254 info@rustyopitcal.com.ar / info@vulkeyewear.com.ar

Lookout

www.rustyoptical.com.ar/www.vulkeyewear.com

www.opticaslookout.com.ar

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H. Irigoyen 22 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4792-7336 opticaslookout@gmail.com / info@opticaslookout.com.ar

Av. Corrientes 4006 2º Piso Of. 18 (1194) Capital Federal (011) 4867-6080 / 4865-7006 mglunettes@fibertel.com.ar

MOHS gafas Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661-8448 contacto@mohsgafas.com www.mohsgafas.com

Nortime S.R.L. Av. de Mayo 1316 21º A (1085) Capital Federal (011) 4382-7862 info@nortime.com.ar www.nortime.com.ar

Optifull Senillosa 367 6º A (1424) Capital Federal (011) 4903-2284 ventas@optifull.com.ar

Optimate S.A. Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / 4861-7541 info@optimate.com.ar www.optimate.com.ar

Optitech Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar/www.fleur.com.ar

Optivaro Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 4650731 / 4638235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Optiway Av. Corrientes 2835 cpo B piso 8º A (1193) Capital Federal (011) 4961-7002 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar


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Guía de Anunciantes

Proyecto Visión

Ciba Vision

Coronel Pagola 1066 1º piso (1752) Lomas del Mirador, Buenos Aires (011) 4652-1295 ventas@maniacnet.com.ar

Ramallo 1851 (1429) Capital Federal (011) 4703-7000 / 7222 marina.pereyra_murray@cibavision.com

www.maniacnet.com.ar

Sartivision Laprida 1820 (1425) Capital Federal (011) 4807-6366 / 6696 info@sartivision.com.ar www.sartivision.com.ar

Sun Optical's Group Pavón 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vairo Optical

www.cibavision.com

Clar Lens Argentina Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4903-7776 / 4636-3496 / 4671 - 8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar

G Perm Catamarca 177 7° Ofic 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 administracion@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Hidrolent

Condarco 147 (1878) Quilmes, Buenos Aires (011) 4251-5111 / 1087 ventas@vairo.com

Constitución 2240 (1254) Capital Federal (011) 4308-1573/74/84 hidrolent@hidrolent.com.ar

www.vairo.com

www.hidrolent.com.ar

View Optical

Johnson & Johnson Vision Care

Calle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires (02324) 434301 / 420318 clientes@viewoptical.com.ar www.viewoptical.com.ar

Visible S.A. Pacheco 3201 (1431) Capital Federal (011) 4546-0269 visible@fibertel.com.ar

Vision In S.A. México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 78 ventas@visionin.com.ar

Vision Planet S.R.L. Bartolomé Mitre 1617 7º of. 3 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar

Tel: 0 800 555 2288 - Fax: 0 800 444 2288 visioncare@CONAR.JNJ.COM AV asesoramiento (0351) 423-6818 - 422-7247 distribuidora@av-cba.com.ar Waicon (011) 4827-8600 Paraguay Optilab Paraguay S.A. (595-21) 492293 / 493083 / 498534 / 449-477 optilab@rieder.net.py Uruguay Laboratorio Jiki SA (598 2) 4092632 / 4087609 www.jikisa.com.uy

Lens Depot S.R.L.

Uruguay 263 7º (1015) Capital Federal (011) 5256-0006 lensdepot@lensdepot.com.ar

www.visionplanet.com.ar

www.lensdepot.com.ar

Zappettini S.A.

Mauriño Hnos. S.A.

Charcas 2737 10º "D" (1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 clientes@zappe.com.ar info@zappe.com.ar www.celinekhan.com / ww.tuskeyewear.com

Contactología Bausch + Lomb Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 visioncare.argentina@bausch.com www.bausch.com.ar 180

9 de Julio 245 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4629-4379 / 4627-5336

Optical Supplier

Dr. Aldo della Rosa 5381 Dpto C (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar opticalsupplier@yahoo.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

Permealent

Condarco 1800 esq. San Mauro (1879) Quilmes, Bs. As. (011) 4253-3034 (011) 4254-2919 permealent@speedy.com.ar

S&C Natural Vision S.A. Carhué 2550 (1440) Capital Federal (011) 4686-2525 info@sycnaturalvision.com.ar

www.sycnaturalvision.com.ar

Trini Visión S.A.

San Juan 3301 (1233) Capital Federal 0810-999-TRINI (87464) trinivision@trini.com.ar www.trini.com.ar

Waicon

Av. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8600 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

Instrumental 3 B Optic Instruments

Ocampo 370 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 482-0414/481-8334 ventas@3boptic.com www.3boptic.com

Advance Vision S.R.L. Terrero 102 (1406) Capital Federal (011) 4631-4651/4633-2525 info@advancevision.com.ar

www.advancevision.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011)4826-1100/1110 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Ocular Lens Argentina

H.D. Máquinas Ópticas

www.ocularlens.com.ar

www.drewes.com.ar

OftaKame Optical Argentina

Internacional Optica

Picheuta 1378 (1424) Capital Federal (011) 4924-4001 info@oftakame.com.ar

Tte. Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 8 ventas@internacionaloptica.com.ar

www.oftakame.com.ar

www.internacionaloptica.com.ar

Paysandú 1366 (1416) Capital Federal (011) 4582-0521 / 4584-2431 / 4585-0244 ocularlens@ocularlens.com.ar

Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117/4543-8866 info@drewes.com.ar


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Guía de Anunciantes

Micromedica Epsilon

Flash Optical

Sun Lens

www.micromedicaepsilon.com

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924/4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

Sarmiento 1331 1º piso (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / (011)4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar

Omni Instrumental

GP Centro

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeo 13170-970 Sumare S.P. (+55) 193864-8600 / 8686 cpadoan@transitions.com

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052 /4441 info@micromedicaepsilon.com/ ventas@micromedicaepsilon.com

Jean Jaures 419 Nº 11 (1215) Capital Federal (011) 4866-4484 omni-instrumental@fibertel.com.ar www.omni-instrumental.com.ar

Paolo Fiorini Valentín Gómez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803/4862-2911/4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RXoftalmica 25 de mayo 151 1º piso of. 19 y 20 (1708) Morón, Bs. As. (011) 4483 -4181 / 4483-4131 rxoftalmica@hotmail.com www.rxoftalmica.com.ar

Tecni Vision Moreno 1785 Piso 4 (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

USOphthalmic 9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL, USA (011) 5252-1549 m.portillo@usophthalmic.com

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar

Hoya Lens Argentina Amenábar 1939 / 45 Piso 7 A / B (1428) Capital Federal (011) 4782-2220/4785-9516 info@hoyavc.com.ar www.hoyavc.com.ar

Integrated Lens Technology S.A. Arenales 1942 PB B (1124) Capital Federal (011) 4811-1189 / 3928 ventasiltarg@iltoptics.com / admiltarg@iltoptics.com

Pte. J. D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / (011) 4371-2395 info.argentina@vision.zeiss.com www.visionzeiss.com.ar

Cristal Baz Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (02362) 445482 / 441681 cristalbaz@speedy.com.ar

Cristal Depot S.R.L. Uruguay 263 1º Piso (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com 182

Otros Alfa Laboratorio Optico (Prótesis Oculares)

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 8 ventas@internacionaloptica.com.ar

Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24-26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 / (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

San Nicolás 1334 (1407) Capital Federal (011) 4568-8964 / 4639-7069 labdetomas@yahoo.com.ar

Carl Zeiss Vision Argentina

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 434037/433069/429930 /0800-444-VITO (8486) info@vitolen.com

Internacional Optica

Laboratorio Óptico De Tomás

Lentes Oftálmicas & Lab.

Vitolen

www.iltoptics.com

Waicon

www.waicon.com.ar

www.transitions.com

Av. Acoyte 695 (1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

www.usophthalmic.com

Av. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8600 waicon@waicon.com.ar

Transitions

Aylent (Insumos Ópticos) (011)15-5717-6579 info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256 / 8666 info@vossbajavision.com.ar

www.labdetomas.com.ar

www.vossbajavision.com.ar

MG Productos Opticos

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos)

José María Paz 456 (Casa Central) ( 3500) Resistencia, Chaco (03722) 444555/434434 / 0810-8888555 mgresistencia@arnet.com.ar (03752) 432200 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 4975511 (0381) 4977722 (Suc. Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar

Opulens S.A. Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 431528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Silicon Optical Argentina S.R.L. Tucumán 825 Piso 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601/ 0605 info@siliconoptical.com

(011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com/kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

Clean Lens (Estuches para LC)

Dr. Aldo de la Rosa 5381 (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

CRE Software (Sistemas de computación) (011) 4861-2446/1909 info@cresoftware.com.ar

www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia cristales)

Hipólito Irigoyen 1068 Dpto 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com www.lgflex.com.ar


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Guía de Anunciantes

Estuches Liberty (Estuches)

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 442944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com

Gaes Centros Auditivos (Audífonos) Bernardo de Irigoyen 214 2º B (1072) Capital Federal (011) 4343-5513 / 155-885-6110 gscheffer@gaes.es www.gaes.es

GHM Gesellschaft für Handwerksmessen mbH (Opti’12) Willy-Brandt-Allee 1. 81829 München, Alemania +49(0)89 949-55-110/+49(0)89 949-55-119 messe@ghm.de www.ghm.de

I.P.E.C (Cursos)

Av. De Mayo 1316 5° Piso M (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 info@nuevoipec.com

Jornadas de Opticas

(0351) 4723053 / 4731750 informe@jornadasdeoptica.com.ar jointgroup@joingroup.com.ar www.jornadasdeoptica.com.ar

Kibo Visión (Sistemas Ópticos) San Martín 1015 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 449-8674 / 4409007 pirigallo@kibovision.com.ar www.kibovision.com.ar

Laboratorio Zago (Lente Montante) San Martín 342 (6700) Luján, Buenos Aires (02323) 422388 zagolab@coopenetlujan.com.ar www.montalent.com.ar

Lemon Soft

Optical Design

(Arq. en ópticas y mobiliarios)

Av Noguera 61(1718) San Antonio de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / (0220) 155-425-6151 Showroom: H. Yrigoyen 1427 3ºC Cap. Fed. (con entrevista previa) opticaldesign@speedy.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optical Shop

Marcelo T. de Alvear 2235 (1122) Capital federal (011) 4822 1012 / 5562 info@opticalshoparg.com www.opticalshoparg.com

Optiferia-Expo Optica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optilab

Gral Díaz 862 C/ Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 /493083 /498534 /449477 optilab@rieder.net.py

Paratexto

(011) 3965-9195 / 4257-7073 info@paratexto.com.ar www.paratexto.com.ar

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J. B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / (011) 4585-2646 info@seaoptical.com.ar

(Sistemas de computación)

www.seaoptical.com.ar

Av. Cabildo 2720 Piso 9 Ofic D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com

To Hear de Marta Pujol (Audífonos)

www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo) Humboldt 2413 (1425) (011) 4773-9749 / (011) 4779 9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Morolent

Av. San Juan 3616 (1233)Capital Federal (011) 4932-8551 morolent@hotmail.com

MV de Sergio y Laura Sabatini (Valijas y Bandejas) B. Roldán 2654 (1655) J. L. Suaréz (011) 4720-1875 /155-855-4095 / 155-593-2646 mv_accesoptica@hotmail.com

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Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / (011) 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

Trini

Montevideo 5596 (2008) Rosario, Santa Fé (0341) 4565200 / 4571580 / 0810-88-TRINI trini@trini.com.ar www.trini.com.ar

V&A Display (Accesorios)

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / (011) 3535-2596 / 97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

X-Talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingó, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar / ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Distribuidores Black Visión

Achaval 598 5º piso (1406) Capital Federal 15-6243-7152

Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Daniel Gavillon Adolfo Orma 1271 (0351) 15515606

Gaff

Av. Nazca 1117 (1416) Capital Federal (011) 4586-3040 infogaff@gmail.com

Logística Visión

Av. Alvarez Jonte 3727 6º D (1407) Capital Federal (011) 4654-9108

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º Piso (2000)Rosario, Santa Fe (0341) 4815578 / (0341) 4821112 titirodriguez@ciudad.com.ar

Optisur S.R.L.

Av. Luro 2633 5° A (7600) Mar Del Plata, Buenos Aires (0223) 495-0141 / (0223) 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 / (011) 154-577-1810 / 11 pedidos@pro-optic.com.ar / ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

René del Pino

Bº Mirador de la Virgen Manzana P Casa 2 (0381)4931510 - (0381)156420314 S.M. de Tucumán, Tucumán

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 4226338 / 4233452 / 4229083 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Seop

Constitución 1094 (2000) Rosario, Santa Fé (0341) 438-3083 / 3606 seop_seop@hotmail.com

Sigal Optical

Vidal 1939 (1428) Capital Federal (011) 5368-9567


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Adelantos Fotoptica 118

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

$ Informe Especial Instrumental

$ Fashion Views

El equipamiento resulta un aliado esencial del profesional en la óptica: le permite atender con rapidez y eficiencia las necesidades de sus clientes, acortando los tiempos y reduciendo el margen de error, tanto en el diagnóstico visual como en el trabajo del taller. Siempre es importante conocer los últimos adelantos tecnológicos y las novedades que ofrece el sector, actualizarse y poder responder a las demandas de consumidores cada vez más exigentes.

La mejor galería fotográfica, para descubrir las últimas tendencias en anteojos de sol para la temporada 2011-2012

$ Biografías Ciencia y magia. Giambattista della Porta fue un visionario y talentoso científico que se dedicó a variadas disciplina. De gran versatilidad, entre los temas que abordó figuran la hidráulica, la matemática, la meteorología, la astronomía y la óptica, a la que hizo valiosos aportes.

$ Dossier histórico Evolución de la moda A fines de los años 60 la revolución cultural se muda de Londres a San Francisco, donde surge el movimiento hippie. El flower power, la ropa unisex y la música rock se imponen, junto a la contracultura que aborrece la sociedad de consumo y practica el amor libre, la vida comunitaria y revaloriza lo artesanal. La moda de la calle, llamada antimoda, es la que marca tendencia.

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$ Arte - El mago de la escultura Anish Kapoor es uno de los artistas más influyentes de su generación. Nacido en India, ha vivido y trabajado en Londres, donde conoció la fama. Es el gran mago contemporáneo de la escultura: sus tubos, cañones, nubes, trompetas y túneles logran cambiar la percepción del entorno, con juegos de espejos que distorsionan las formas y replican la naturaleza.

$ Personajes - Groucho Marx Groucho Marx y sus hermanos conformaron uno de los grupos cómicos más importantes de la historia del cine. Como solista, él triunfó en la televisión y la literatura. Su legado aún cautiva a generaciones enteras y su imagen –con sus clásicos anteojos y el habano– continúa vigente, como un ícono de todos los tiempos. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todas las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. Con la información más completa de los protagonistas del sector.


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Fotoptica 117  

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