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editorial

Daniela Fernández Romero Directora

El dicho y el hecho La importancia de la publicidad y la prensa de cualquier producto que circule en el mercado es indiscutible. Más aún su marca, vinculada siempre a una serie de valores que intentan seducir a un determinado target de consumidores. Todo esto forma parte del universo de la comunicación: de eso que se transmite a través de múltiples medios y que, sin embargo, refiere ineludiblemente a la tradición oral desde los tiempos de Homero. Cualquier vendedor con cierta experiencia sabe –o intuye– que su actividad tiene que ver con saber “contar” una historia. Y aun así, no es suficiente. Tan importante como la habilidad para relatar es el contenido de lo que se refiere. O ¿qué hubiera sido de La Ilíada, sin la guerra de Troya? El Informe Especial Sol de la presente edición de Fotoptica se centra en los rasgos que diferencian un anteojo de otro, en cuanto a materiales, lentes y otros componentes que determinan las distintas variedades de calidad y permiten, a la vez, sumar herramientas argumentales a la hora de la venta. Dicen los expertos en marketing que no hay nada peor que una gran campaña para un mal producto. De esa premisa se desprende el delicado equilibrio que es necesario mantener entre ambos universos. En la era de la información, podríamos permitirnos reformular aquella clásica y querida frase para señalar que tan importante como decir es hacer. Y, como siempre, en el escenario óptimo para presenciar en vivo y en directo lo mejor de la temporada, nos reencontraremos en Costa Salguero, del 5 al 7 de agosto, para compartir la octava edición de Optiferia Expo Optica. ¡Los esperamos!

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sumario . julio/agosto 2011 . 116

Arte - Leandro Erlich: Ilusiones creadas Pag. 60

Personajes-Saramago: Un año para recordar Pag. 126

10. Informe Especial Sol: El anteojo, parte por parte 18. Exposiciones Internacionales: Silmo, en el corazón de la moda 20. Exposiciones Internacionales: América al Sur 22. Exposiciones Internacionales: Optiferia – Expo Optica 2011: Una fiesta cada día 32. Marketing: Lo importante es que el cliente vuelva 36. Optica fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada 2011/2012 52. Artículo Técnico:

Déficit de atención en niños, por IC (2ª Parte)

60. Arte - Leandro Erlich: Ilusiones creadas 66. Comunidad: Noticias 70. Otra mirada - Literatura / Ciencia ficción: Farentheit 451, Hombre en llamas. 76. Artículo Técnico: En ambientes difíciles, ¿se pueden usar lentes de contacto? 82. Concurso para jóvenes creadores: Tradición y diseño 90. Dossier Historia de la moda: El florecer de un nuevo mundo 98. El observador: noticias, novedades 116. Actualidad - Realidad aumentada: Con otros ojos 122. Mercado - Capdev: ¿Un boomerang para la actividad óptica? 126. Personajes - José Saramago: Un año para recordar 132. Marcas del mundo: Gold & Woods, artesanos del lujo

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Exposiciones Internacionales: Optiferia – Expo Optica 2011 Pag. 22

Informe Sol: El anteojo, parte por parte Pag. 10

138. Planificación & Management: ¿Qué representa para usted la empresa? 140. Presentaciones comerciales - Optilab: Encuentro en Asunción 142. Presentaciones comerciales - Clar Lens: Cruzada solidaria 144. Presentaciones - Carl Zeiss Vision: Un lanzamiento espectacular 148. El observador: lanzamientos, productos, campañas 184. Clasificados Fotoptica 186. Guía de Anunciantes

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l info@revistafotoptica.com.ar Fotoptica es miembro de:

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Informe Sol

El anteojo, parte por parte Asociados fuertemente con la moda, los anteojos de sol también responden a la misma lógica que cualquier producto en términos de calidad. Más allá de su estilo y diseño, es fundamental conocer sus características técnicas, para comprender el porqué de sus diferencias y así poder mejorar la experiencia de venta en el mostrador.

Diseño, estilo y glamour. Sin duda, éstos son atributos esen-

hecho y hoy las diferentes marcas desarrollan estrategias

ciales de cualquier anteojo de sol, un elemento ya consoli-

puntuales para atraer a los consumidores, ya sea orientándo-

dado definitivamente como accesorio fundamental de la

se a algún nicho de mercado en particular o mediante la

moda desde hace mucho tiempo. Tanto hombres como mujeres perciben que los anteojos son mucho más que un simple dispositivo para protegerse del sol. Más bien, han adquirido el rango de símbolos que dan claves acerca de la personalidad de quien los lleva, de sus aspi-

transmisión de ciertos valores vinculados a

Es fundamental conocer las cualidades técnicas de un anteojo para mejorar los argumentos de venta.

raciones e incluso expresan su

las marcas. Sin embargo, más allá de la importancia de la moda, el diseño y hasta el lifestyle con el que pueden asociarse, en los anteojos de sol el componente técnico desempeña un rol fundamental y es, en definitiva, lo que define su calidad. Un anteojo de sol es una pieza elaborada

forma de entender el mundo. Así, cada usuario puede clasi-

según una serie de procesos, conformada por distintas par-

ficarse en un segmento de consumidores para los que el

tes que se integran para darle su forma final. Esos compo-

anteojo de sol representa algo distinto.

nentes no son iguales en todos los casos, ya que dependen

La industria óptica ha sabido interpretar cabalmente este

del estilo del modelo, de su diseño, los materiales con que

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está hecho y hasta del uso que se le dará.

sol, se emplean para proteger la vista.

Conocer algunas claves generales puede resultar de gran uti-

A comienzos del siglo XX se terminó de imponer definitiva-

lidad para comprender mejor cuáles son aquellas cualida-

mente el anteojo compuesto por un frente y dos patillas;

des irrenunciables que debe tener todo buen anteojo de sol.

desde entonces, las innovaciones han sido permanentes,

Ello, a su vez, se traduce en mejores argumentos que facili-

siempre en procura de la obtención de mejor calidad y con-

tan la venta y permiten explicarle claramente al cliente por

fort para el usuario.

qué le conviene más un anteojo que otro, cuál es la razón

Así, se probaron diversos materiales y diseños hasta lle-

que justifica la diferencia de precios o qué modelo se adap-

gar a contar en la actualidad con un número casi ilimi-

ta mejor a sus necesidades.

tado de combinaciones posibles. Hoy en día existen opciones para todos los gustos, estilos, necesidades y

Amplia variedad

presupuestos; en todos los casos, igualmente, el aspec-

Debido a la evolución de la industria, los anteojos han ido

to técnico se evalúa como esencial.

cambiando con los años. Sin embargo, desde su invención,

En los últimos treinta o cuarenta años, con el fin de lograr

prácticamente mantienen sus características originales: un

mayores prestaciones además de experimentar con diversos

par de lentes sujetas a un armazón que, en el caso de los

materiales, los fabricantes de anteojos fueron perfeccionan-

de lectura sirven para ver mejor o, como sucede con los de

do las técnicas y procesos para su elaboración. Todos estos

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Informe Sol

No todo lo que brilla es titanio cambios se incorporaron básicamente

Entre los metales, en las líneas premium, el titanio aparece

para dar respuesta a las nuevas ideas en mate-

hoy como el que brinda mayores prestaciones. Al ser un

ria de diseño.

material maleable y ultraliviano, su aplicación en la fabricación de anteojos ya demostró

El metal, clásico que perdura

que podía brindar excelentes

Entre la amplia y surtida oferta actual, los anteojos de sol pue-

resultados. De extraordinaria lige-

den dividirse, en primera instancia, en dos grandes categorí-

reza, ofrece una mayor resisten-

as: los metálicos y los plásticos, aun cuando son cada

cia mecánica y a la corrosión;

vez más comunes los modelos que combinan ambos

además, de por sí es antialergé-

materiales.

nico, por lo que resulta especial-

Entre los metálicos, se utiliza mucho monel, alpaca, bronce,

mente indicado para personas

titanio, acero y aluminio, junto a metales elásticos o con

con piel sensible.

memoria. Entre las opciones más usuales también están las

La aplicación del titanio en la fabricación de armazones

aleaciones de cobre y níquel que, sin embargo, para no pro-

representa un avance muy importante para la industria ópti-

ducir irritaciones en la piel requieren un tratamiento adicional

ca, puesto que permite que los usuarios tengan a su disposi-

de recubrimiento antialergénico.

ción piezas sumamente ligeras: en algunos casos, éstas ni

En todos los casos, es muy importante que el metal utilizado

siquiera llegan a los dos gramos de peso. Por eso, el con-

otorgue al anteojo dureza, flexibilidad, resistencia, ligereza y

fort que brindan es una de sus principales virtudes.

una superficie con capacidad de aislamiento al contacto con

Por ser sumamente dúctil y maleable, además, ofrece mayo-

la piel (sea por las características del material o por la utiliza-

res posibilidades de realizar diseños innovadores y de expe-

ción de un proceso extra para tal fin).

rimentar con formas y estilos originales, algo que con otros

En el caso de las aleaciones, la propiedad antialergénica se

metales resulta más difícil.

logra usando lacas protectoras o revestimientos que se obtie-

A todas las ventajas que ofrece el titanio por sus prestacio-

nen por medio de varios procesos (electrólisis y baños galvá-

nes, se le suma el hecho de que los anteojos confecciona-

nicos) que los cubren con pintura y una fina capa de otros

dos en este material se distinguen como símbolos de exclusi-

materiales (como oro o paladio).

vidad y lujo.

Metal: Los más usados

3 Monel 3 Alpaca 3 Bronce 3 Titanio 3 Acero 3 Aluminio 3 Aleaciones

Titanio

3 Ligero 3 Resistente 3 Antialergénico 3 Dúctil


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Plástico inyectado Entre los anteojos de sol que pueden incluirse en la catego-

de todo el mundo. También denominado zilo, se obtiene

ría de materiales sintéticos hay, a su vez, dos grupos princi-

mediante la modificación química de un polímero natural: su

pales: los inyectados y los de acetato de celulosa. Entre los

materia prima es la celulosa, una de las sustancias orgáni-

plásticos inyectados, cada vez se logran productos de mayor

cas más comunes en la naturaleza.

calidad con diferentes resinas, como propianato, poliamida,

El zilo es un termoplástico relativamente duro y brillante, inco-

fibra de carbono y otros plásticos moldeables. Con ellos se

loro, transparente, con buena claridad y estabilidad a los

fabrica el anteojo por medio de un proceso de inyección a

rayos UV. Su propiedad de aceptar fácilmente colorantes y

través del cual se obtiene el armazón a partir de una matriz

pigmentos lo vuelve ideal para la producción de armazo-

que ya tiene su forma definitiva.

nes; además, se lo puede moldear en láminas de distintos

Si bien antes no se lograban acabados óptimos con este tipo

espesores.

de materiales, el avance de las técnicas usadas para el puli-

Las planchas de acetato de celulosa se obtienen mediante

do, la aplicación de pinturas y las terminaciones finales

el moldeo por extrusión, y el éxito de este material en el sec-

actualmente permite que los anteojos inyectados posean una

tor óptico se debe a que hoy es elaborado específicamen-

excelente calidad, consiguiendo piezas que resultan casi

te para la fabricación de anteojos; incluso surgió una indus-

iguales a las realizadas con acetato.

tria especializada en desarrollar nuevas coloraciones y tra-

La utilización de determinado material plástico depende de

mas. Las planchas de zilo de mayor calidad provienen de

varios factores: la gama en la que se ubica el producto, el

fábricas italianas; algunas de ellas, aunque siguen trabajando en investigación y desarrollo en ese país,

uso que se le dará (si es deportivo o para llevar en la ciudad, por ejemplo), por supuesto, su costo y, sobre todo, el diseño. Si se trata de un modelo muy envolvente, seguramente la mejor opción será el inyectado, aun cuando cada vez son más las barreras que se derriban en ese sentido gracias al avance de la tecnología.

La estrella de cada temporada Por las combinaciones que permite en cuanto a colores, texturas, tramas y diseños, el acetato de celulosa es protagonista de un extraordinario fenómeno de crecimiento en las colecciones de

anteojos

Cualidades del Zilo

3 Duro y brillante 3 Incoloro 3 Claro 3 Estable a rayos UV 3 Acepta colorantes 3 Muy resistente 3 Distintas texturas

ahora producen en China. Una de las principales ventajas de este material es que resulta mucho más resistente al paso del tiempo, ya que a los armazones no se les coloca ningún tipo de laca o pintura pues el color viene en masa en el zilo. Además, no sólo permite jugar con los tonos sino también con las texturas, en combinaciones prácticamente infinitas. Se pueden tener planchas tricolores que presenten las alternativas más variadas (en frente, dorso y hasta en el canto); también es posible trazar vetas de un color dentro de otro o imitar texturas naturales. Incluso, actualmente se fabrican planchas de zilo con tramas digitales (como cuadriculados o diseños con rayas y diferentes componentes métricos).

geo-


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Informe Sol

La calidad de las lentes Puesto que la función de los anteojos de sol es proteger la

mera forma se traduce en productos de mejor calidad, en

vista de los rayos nocivos, la calidad de las lentes es funda-

cuanto el color no se degrada con el tiempo.

mental.

Dado el aumento de radiaciones solares que llegan a la

Las lentes orgánicas están realizadas con polímeros termo-

Tierra, los anteojos de sol deben poseer filtros específicos,

plásticos que son químicamente estables al calor. Absorben

capaces de bloquear su espectro ultravioleta. A su vez, como

bien los rayos visibles, tienen buenas cualidades absorben-

filtro protector, no sólo tienen que absorber la luz ultravioleta,

tes también para las radiaciones ultravioletas; son muy resis-

sino que su límite de absorción de las radiaciones visibles no

tentes (casi irrompibles) y muy ligeras. Por su parte, aunque

debe ir más allá del necesario. Es decir que un anteojo de

cada vez son más escasas, las lentes minerales (obtenidas

sol de buena calidad debe filtrar las radiaciones solares inde-

por la fusión de materiales inorgánicos, sílice y cal, entre

seables pero, al mismo tiempo, no renunciar al mantenimien-

otros) también absorben bien los rayos, pero son más frági-

to de una buena agudeza visual.

les. Por eso se recomienda (como sucede con las lentes gra-

La luz solar reflejada sobre una superficie lisa queda polari-

duadas) un tratamiento de endurecido, para hacerlas más

zada, es decir, dispuesta en planos paralelos; así, crea una

resistentes a las rayaduras y a la abrasión.

luz blanca denominada deslumbramiento reflejo. Los filtros

Las lentes plásticas pueden ser de diferentes tipos: acrílicas,

polarizados impiden la entrada de esa deslumbrante luz hori-

orgánicas (CR 39), de policarbonato y de diversos plásticos

zontal que proviene de superficies y focos de origen también

de inferior calidad. El material utilizado, precisamente, es

horizontales (como el agua, la nieve, el asfalto, el polvo o los

esencial para determinar las prestaciones y el grado real de

faros de un coche) y dejan penetrar sólo la luz vertical.

protección que brindan al usuario.

Las lentes polarizadas son las que brindan mayor protección,

El color puede colocarse en la masa de las lentes o lograr-

eliminan los molestos reflejos y proporcionan una mejor per-

se por medio de un proceso de teñido; el empleo de la pri-

cepción. Disminuyen fuertemente la intensidad luminosa, y la información que se obtiene acerca de los objetos es mucho más nítida.

Lentes plásticas

3 CR 39 (orgánico) 3 Policarbonato 3 Plásticos de inferior calidad

Por su parte, los filtros espejados se obtienen mediante el tratamiento de una capa metálica sobre la superficie externa por alto vacío; ellos también constituyen otra opción que brinda buenos resultados.

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Informe Sol

Calce y comodidad Para finalizar estas consideraciones acerca de los

en una sola pieza con el frente. Por su parte, en los

elementos a tener en cuenta en un anteojo de sol, es

anteojos metálicos, las plaquetas y sus soportes se

preciso señalar otro aspecto de vital importancia,

integran con el puente y pueden cambiar de posi-

dado por un conjunto de factores: se trata del calce.

ción para lograr una mejor adaptación.

Es decir, el confort y comodidad que el anteojo

Por último, el conjunto que conforman patillas, bisa-

aporta a quien lo usa. Pero este factor es, en reali-

gras y terminales también tiene una enorme inciden-

dad, la sumatoria de una serie de componentes que

cia en el calce del anteojo. Aunque todo depende

conviene evaluar.

del diseño y el estilo de cada modelo, aquellos que

Por un lado, es fundamental encontrar el calibre ade-

tienen patillas estrechas y elásticas brindan en gene-

cuado, de acuerdo con las características fisonómi-

ral un mejor calce. De todos modos, lo importante

cas de cada usuario en particular. El tamaño de los

siempre es que se adapten bien en la zona de las

aros, con todo lo que eso implica, más la incidencia

orejas, por medio de terminales cómodas y con una

que tiene en el resto de las partes del armazón, es

curva adecuada.

lo que determinará en definitiva el mayor o menor

En cuanto a las bisagras, las Flex representan una

grado de comodidad logrado en el uso de la pieza.

buena opción, aunque no en todos los modelos pue-

Existen otros elementos que influyen en el confort

den usarse (por ejemplo, si el anteojo tiene patillas

general que brinda el anteojo; son las plaquetas,

muy delgadas o si por su propia estructura no permi-

patillas y terminales. El peso del armazón junto al de

te incorporarlas).

las lentes debe ser soportado, sobre todo, por la

En aquellos anteojos que permiten su utilización, las

nariz del usuario, por eso es necesario otorgar espe-

patillas Flex (por la elasticidad que aporta su meca-

cial atención al puente y las plaquetas. Esta zona de

nismo de muelle y resorte) ayudan a obtener una

adaptación puede variar mucho de acuerdo al

correcta apertura de las patillas y a que no se fuer-

modelo: algunos plásticos ya traen el puente y el

ce su unión con el frente en el momento de colocar

apoyo para ambos lados de la nariz conformados

o sacar el anteojo de la cara. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo

2011

Junto a otros importantes salones que forman parte de la iniciativa París Capital de la Creación, el Salón Interncional de Óptica Silmo 2011 privilegiará, como de costumbre, la innovación, el diseño y la moda. Y este año lo hará reforzando sus atributos en sintonía con las demás exposiciones que conforman la Fashion Week parisina. Éste es un plus que se añade a sus valores, ampliamente reconocidos por los profesionales del sector.

En el corazón de la moda Bajo el amparo que le brinda la marca París Capital de

tantes como para expositores. De este modo, se refuerza

la Creación, desarrollada para albergar a los principales

el concepto de que los anteojos de sol y de receta se han

actores de la moda, los accesorios y el diseño de todo el

instalado definitivamente como uno de los principales

mundo, Silmo aprovecha este año la formidable energía

accesorios de moda y representan hoy un símbolo de dife-

de una ciudad que va latir a fines de septiembre al ritmo

renciación e identificación para millones de personas.

de las ideas más innovadoras. Y esto es posible debido a

Por ese motivo, desde hace ya muchas ediciones, Silmo

la posición que la feria ocupa en el calendario de exposi-

otorga un lugar destacado a las nuevas tendencias, las

ciones, que permite ubicar al Mundial de la Óptica entre

marcas, los diseñadores y creadores, y el savoir-faire de

los salones más destacados.

los mejores fabricantes de óptica del mundo.

En este contexto, del 29 de septiembre al 2 de octubre,

París Capital de la Creación agrupa a los más importan-

la edición 2011 de Silmo se realizará en simultáneo con

tes salones profesionales organizados en esa ciudad y

otras importantes ferias, como Paris Sur Mode Atelier (que

especializados en moda, accesorios y hogar. Esta iniciati-

reunirá a los creadores de mayor renombre y jóvenes

va conjuga el potencial de diversas citas internacionales

marcas, protagonistas del mundo de la moda), Tranoï

que atraen cada año a más de diecisiete mil quinientos

(plataforma de creaciones y de nuevas tendencias feme-

expositores (de los cuales, el cuarenta por ciento son

ninas) y los más prestigiosos desfiles de prêt a porter,

extranjeros), cientos de miles de visitantes (de ellos, apro-

que convocan a especialistas, periodistas y comprado-

ximadamente la mitad proviene del exterior) y casi nueve

res internacionales.

mil periodistas de más de ciento diez países.

En una fecha privilegiada, elegida deliberadamente, esta

Además, como siempre, este año Silmo brindará nueva-

sintonía con los demás salones da testimonio de la volun-

mente a los visitantes la posibilidad de conocer los últimos

tad de los organizadores de Silmo de privilegiar a la cre-

avances tecnológicos para el sector óptico, junto al lanza-

ación como uno de los ejes centrales del evento, para

miento de las nuevas colecciones de las marcas más reco-

reforzar así los atractivos de la exposición tanto para visi-

nocidas en el mercado. F

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Armado_360:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:29 Page 1


armado_Eventos América del Sur_OK:Maquetación 1 06/07/11 11:27 Page 1

Eventos Exposiciones internacionales

América al Sur Muestra del dinamismo del mercado óptico en la región, Brasil y Uruguay son escenario de encuentros profesionales del sector. Mientras que se conocieron los resultados definitivos de la Expo Abioptica 2011 que tuvo lugar en abril; en mayo se presentó Vista al Sur III, el evento que reunirá en octubre actividades de capacitación con una muestra comercial en Uruguay.

La Sociedad Uruguaya de Ópticos Técnicos (SUDOT)

Resultados definitivos de San Pablo

organizó un encuentro a fines de mayo, con el fin de

La última edición de Expo Abióptica 2011, que tuvo

presentar Vista al Sur III, el evento que prepara para

lugar en San Pablo en abril, arrojó resultados muy posi-

comienzos de octubre, junto a la Asociación Uruguaya

tivos y superó las expectativas de los organizadores.

de Ópticos Optometristas

Realizada en un nuevo lugar, con mejor accesibilidad y

La reunión tuvo lugar en el Centro de Capacitación

mayores ventajas para expositores y visitantes, el even-

Jacksonville –Fundación Zonamerica–, a pocos kilómetros

to registró un incremento del veinte por ciento en la con-

de Montevideo. Al comienzo, los asistentes compartieron un

creción de nuevos negocios, en comparación con las

brindis por el éxito del evento; este encuentro se realizó en

cifras obtenidas el año pasado.

un ambiente distendido, con un marco de confraternidad;

Con más de noventa expositores, los datos finales indican

en ese momento, los organizadores entregaron toda la infor-

que, también en este rubro, el encuentro creció un trece

mación concerniente a Vista al Sur III: planos, espacios

por ciento respecto del último año. Y lo mismo ocurrió en

y costos de participación, entre otros elementos.

relación con la cantidad de visitantes: la cifra se incremen-

En el mismo predio en donde llevó a cabo la presenta-

tó en un seis por ciento sobre la edición 2010.

ción tendrá lugar el evento. En esta tercera edición,

Pero, sin duda, el dato más positivo fue el aumento del

Vista al Sur se plantea como un Encuentro Regional de

volumen de negocios; a propósito de este tema, los

Óptica y Optometría que reúne, por un lado, activida-

organizadores manifestaron: “Para Abióptica, los facto-

des de capacitación para los profesionales del sector y,

res principales para alcanzar este importante logro fue-

por otro, ofrece una exposición comercial en la que par-

ron el crecimiento de la economía, las mejores condi-

ticipan las principales empresas.

ciones de pago, el cambio de sede del evento y las

Para las sesiones de capacitación, los organizadores han

preocupación de las empresas por presentar productos

elegido trabajar en la modalidad de talleres alternados (no

innovadores y de mejor calidad cada vez”.

superpuestos), tal de garantizar a los asistentes que puedan

Durante los cuatro días que duró la exposición en el pre-

concurrir a todas las actividades. Cabe señalar que se con-

dio Expo Center Norte de San Pablo, dieciséis mil visi-

tará con la presencia de importantes invitados del extranje-

tantes en total recorrieron los pasillos de la feria. Allí

ro. La idea es ofrecer un ámbito de trabajo distendido, con

encontraron tecnología de avanzada, las últimas ten-

un marco insuperable como el que brinda el Centro de

dencias en diseño y moda y también promociones espe-

Capacitación Jacksonville. Allí, los visitantes de Vista al

ciales y buenas oportunidades de negocios.

Sur III podrán disponer de una infraestructura de primer

El evento de San Pablo ya anunció las fechas de su

nivel (en cuanto a comodidades, servicios y hotelería),

edición 2012, que se desarrollará nuevamente en el

para actualizar sus conocimientos y concretar negocios

predio Expo Center Norte de San ablo, del 25 al 28

con tranquilidad.

de abril. F

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armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 06/07/11 23:17 Page 1

Eventos Exposiciones Internacionales Optiferia - Expo Optica 2011

Una fiesta cada día Como ha sido una constante en cada una de sus siete ediciones anteriores, así será también Optiferia – Expo Optica 2011; la cita del mercado óptico argentino que tendrá lugar nuevamente en el Centro de Exposiciones Costa Salguero de Buenos Aires, en esta oportunidad del 5 al 7 de agosto.

Agenda, día por día Entre las acciones que propone la organización de la

las Jornadas Científicas Académicas del sábado, y la

feria este año, hay una serie de importantes iniciativas.

firma de autógrafos de celebrities y reconocidas perso-

Desde las rondas internacionales de negocios que ten-

nalidades del mundo del espectáculo en el Salón Vip.

drán lugar durante los tres días de la exposición, hasta

Estos son algunos de los platos fuertes que habrá este

desfiles y presentaciones especiales que se realizarán

año en la feria. A continuación, en detalle, la agenda

todos los días, pasando por la segunda edición del

de actividades de Optiferia – Expo Optica 2011, día

Congreso para Empresarios Opticos (CEO) el viernes,

por día.

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Dr. Leonardo Glikin y Adriana Zamar, a cargo de la 2ª edición del CEO (Congreso para Empresarios Opticos).

Capacitación y glamour Uno de los objetivos de la exposición es ofrecer cada años nuevas herramientas para que los profesionales puedan evaluar la información más abarcativa posible, a la hora de tomar decisiones al frente de sus negocios. En esta edición, continuando con la línea abierta el año pasado con el CEO (Congreso para Empresarios Opticos), el viernes 5 de agosto tendrá lugar otro seminario especial en el auditorio del Pabellón 5. En esta oportunidad se orientará a planificación de empresas familiares, contando con especialistas que abordarán una temática siempre actual e inquietante: “El arte de dejar la empresa, sin dejar la vida”.

¿Qué podría hacer en mi tiempo libre? ¿Mis hijos, están en

Con una exposición dinámica e interactiva, el Dr. Leonardo

condiciones de continuar el negocio?

Glikin y la psicóloga Adriana Zamar invitarán al auditorio a

El viernes también habrá conferencias técnico comerciales,

pensar cómo sería nuestra empresa, o negocio, sin nues-

a cargo de empresas expositoras; y Jessica Cirio estará pre-

tra presencia cotidiana. Algunas preguntas para plante-

sente en el Salón Vip de prensa para firmar autógrafos y

arse son: ¿Tengo que vender para poder vivir más tran-

sacarse fotos con los visitantes, asegurando así la rerpercu-

quilo? ¿O debo estar ahí mientras el cuerpo aguante?

sión mediática del evento.

¿Cuáles son mis alternativas?

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armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 06/07/11 23:17 Page 3

Eventos Exposiciones Internacionales Optiferia - Expo Optica 2011

Jornadas Académicas y moda Como en los tiempos actuales la capacitación profesional

Por otra parte, la pasarela de Optiferia – Expo Optica

es un pilar fundamental para todos los protagonistas del sec-

2011 será nuevamente el escenario elegido por las princi-

tor, los visitantes a Optiferia – Expo Optica 2011 podrán

pales marcas del mercado, para el lanzamiento de sus nue-

participar otra vez de un importante ciclo de conferencias.

vas colecciones de anteojos.

Las Octavas Jornadas de Capacitación Académica conta-

La actividad a desarrollarse en el Espacio de Usos Múltiples,

rán nuevamente con la coordinación del Dr. Erwin Voss y la

ubicado en el Pabellón 4 del predio del Centro Costa

participación de destacados disertantes. Las conferencias

Salguero, en esta ocasión incluirá el sábado 5 de agosto

tendrán lugar en el Auditorio del Pabellón 5, el sábado 6

los desfiles de Luna Chiara, Maniac, Adriana Costantini, y

de agosto a partir de las 15,15 hs (ver recuadro con cro-

una actividad especial para el lanzamiento de la colección

nograma de conferencias) en página 28.

de sol de Mariana Arias.

24


Armado_Pr眉ne:Maquetaci贸n 1 08/07/11 17:16 Page 1


armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 06/07/11 23:17 Page 4

Eventos Exposiciones Internacionales Optiferia - Expo Optica 2011

Más beneficios Entre las principales novedades de la feria para este año

todos los productos de comercio, incluyendo el canal

está el patrocinio del Standard Bank como Main Sponsor y

Multipay para operar on-line, sin presentar papeles en el

Banco Oficial de Optiferia – Expo Optica 2011. En este

banco.

sentido, todos los integrantes del sector óptico, es decir

Asimismo, orientándose al consumidor final, la ópticas

expositores, vistitantes y hasta los clientes de las ópticas,

podrán ofrecer reintegros y cuotas sin interés a los clientes

podrán disfrutar de una serie de beneficios especiales.

que paguen sus compras con tarjetas de débido y crédito

Entre los productos destinados a los expositores y visitantes,

del Standard Bank.

se destacan:

Cuentas corrientes / cajas de ahorro,

Por otra parte, el domingo se realizará el cierre de la pasa-

Créditos pre-aprobados de libre destino, Tarjetas de crédito

rela de Optiferia – Expo Optica 2011, con toda la moda

Visa Business Standard Bank, Leasing y prendarios para

de la mano de los desfiles de Columbia / Kenzo, Legacy,

renovación de máquinas, equipos, tecnología y vehículos, y

Mohs Gafas Prüne.

26


Armado_Rusty:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:32 Page 1


armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 06/07/11 23:17 Page 5

Eventos Exposiciones Internacionales Optiferia - Expo Optica 2011

Ya es hora Ya está todo listo. Nadie puede perderse una nueva

Por otra parte, y entre las facilidades que ofrece

edición del encuentro más esperado del mercado

Optiferia – Expo Optica para los visitantes, la orga-

óptico argentino, donde se dan cita todos los prota-

nización ha cerrado un acuerdo comercial con una

gonistas del sector. Para preacreditarse, los profe-

serie de hoteles, ubicados estratégicamente en la

sionales pueden ingresar al sitio web de la expo:

ciudad de Buenos Aires y que brindarán tarifas

www.optiferia.com, donde también podrán obtener

especiales para alojarse a quienes acudan a la

mayor información y realizar cualquier consulta.

exposición.

Hoteles con Tarifas especiales: Castelar Hotel & Spa – 3* (Av. De Mayo 1152), Argentina Tango Hotel – 3* (Suipacha 545), Hotel Conte – 4* (Carlos Pellegrini 101), Hotel Intersur (Corrientes 1984), Hotel La Perla (3*), Tribeca / Viamonte – 4* (Bartolomé Mitre 1265), Via Sui (Viamonte 960), Cambrremon - 4* (Suipacha 30), Scala Hotel – 4* Superior (Bernardo de Yigoyen 740). Los profesionales que quieran disfrutar de este beneficio, deben contactarse con la oficina comercial del Club de Hoteles al 6091- 1655 / 54, o con sus representantes: Ariel Baragiola (156 647 2256 - ariel@clubdehoteles.com), o Carolina Zamorano (156 647 3945 - carolina@clubdehoteles.com)

Octavas Jornadas Académicas Científicas Director Académico: Dr. Erwin H. Voss Auditorio 1º Piso, Pabellón nº 5 – Centro Costa Salguero

Sábado 6 de agosto de 2011 15. 15 hs: Palabras de bienvenida, por el Dr. Erwin Voss

Primera parte 15.30 a 15.45 hs 15.45 a 16.00 hs 16.00 a 16.15 hs 16.15 a 16.30 hs

Sr. Héctor Gálvez Sr. Hugo Legaria Dr. Tomás Pförtner Prof. Liana Magariños

Tres casos de adaptación especial Lente de geometría revertida LNuevos materiales y diseños en lentes de contacto Funciones visuales alteradas en maculopatía

16.30 a 16.45 hs: Receso

Segunda parte: 16.45 a 17.00 hs 17.00 a 17.15 hs 17.15 a 17.30 hs 17.30 a 17.45 hs 17.45 a 18.00 hs 18.00 a 18.15 hs

28

Dr. Roberto Geria Dr.Oscar Mallo Dr.Fernando Arasanz Dr.Adolfo Güemes Dr. Erwin Voss Dr. Omar López Mato

Queratoprótesis de Boston Cirugía refractiva: estado actual Ultimos avances en lentes intraoculares Tratamiento de la diplopía Baja Visiòn Más males de artistas


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Eventos Exposiciones Internacionales Optiferia - Expo Optica 2011

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Marketing & Management

Lo importante es que el cliente vuelva Los tiempos cambian y en toda actividad comercial es posible darse cuenta de que el cliente modificó su rol. Ya no es sólo un comprador de productos o servicios; hoy es alguien mucho más experimentado y que busca recibir un plus además de lo que va a adquirir. Por eso, hay que ofrecerle una experiencia de compra diferente, para fidelizarlo. (*)

Este fenómeno particular se verifica, básicamente, porque

supere incluso sus expectativas. Por ejemplo, si alguien llega

en la actualidad el cliente cuenta con más herramientas y un

buscando un armazón determinado para un anteojo gra-

mayor acceso a la información. Por eso, él investiga antes

duado, podemos preguntarle por sus actividades e intereses

de comprar, busca precios y se asesora a través de diversos medios. Y al llegar a cualquier negocio, en la mayor parte de los casos el cliente ya sepa específicamente lo que adquirirá. Entonces, además de la compra del producto o servicio puntual que él busca, espera también tener una experiencia única.

y ofrecerle algún valor agregado: lentes

La actualización de la base de datos es sumamente importante para evitar perder el rastro de nuestros clientes y no almacenar información inútil

En el caso de las ópticas, este

fotosensibles (si alterna su tiempo entre la oficina y ciertas tareas al aire libre) o un tratamiento antirreflejo (si pasa muchas horas frente a la computadora), entre otras opciones. En definitiva, nosotros tenemos la exclusiva responsabilidad de lograr que esto suceda. Es decir que en todo comercio uno debe adaptarse a este nuevo esce-

aspecto está muy claro. En primera instancia, al ingresar al

nario que plantea un cliente más informado y exigente, y

local, el cliente siempre busca un anteojo o lente de contac-

ofrecer en cada venta una experiencia distinta, para que

to. Pero, en realidad, lo que él necesita es una solución a

ese comprador vuelva a nuestro negocio.

su problema visual; a partir de este hecho, la experiencia

Puntualmente, en el caso de la óptica, ¿cómo hacemos

de compra puede resultar algo distinto y asombroso, que

para generar una relación duradera en el tiempo con nues-

32


armado_Marketing_OK:Maquetación 1 06/07/11 11:35 Page 2

tros clientes cuan-

niente. Para que el contac-

do, en general, en este rubro el ciclo de reposición de los

to sea efectivo, es necesario tener presente que resulta muy

productos es bajo?

importante respetar los canales de comunicación preferidos

Precisamente aquí puede implementarse una campaña de

por cada cliente.

marketing que nos permitirá mantener una comunicación continua con los clientes y, además, fidelizarlos.

Generar contenidos de interés Éste parecería ser el punto crítico de cualquier campaña

Gestionar una base de datos

para retener y fidelizar clientes, pero si en el formulario de

Si buscamos una comunicación fluida con nuestros clientes,

contacto incluimos la posibilidad de indagar acerca sus gus-

primero debemos tener sus datos ordenados, para saber

tos e intereses, generar y referenciar contenidos útiles será

dónde y cómo contactarlos. Para eso, es preciso disponer

mucho más fácil de lo que creíamos. Por ejemplo, si tene-

en nuestros locales de un formulario (online o impreso) que

mos los datos de un cliente que en el formulario señaló que

permita alimentar la base de datos donde centralizaremos

es un apasionado de la lectura, podemos enviarle informa-

toda la información. Ésta incluirá la forma de contacto con

ción referida al lanzamiento de libros, recomendarle algún

el cliente, la data del producto que adquirió en la última

autor o novela y hasta ofrecerle consejos para cuidar su vista

compra y cuáles son sus gustos e intereses. Si esta informa-

en el momento de la lectura.

ción está actualizada, tendremos una base que nos permitirá comunicarnos periódicamente con nuestros clientes.

Una comunicación bidireccional y fluida Sabemos que al habilitar un medio de comunicación nos

Elegir el medio adecuado de contacto

exponemos no sólo a que salga información por esa vía

Con la información compilada en la base de datos, sabre-

sino también a que nos ingrese, ya sea por una consulta que

mos cuál es el medio de contacto más eficiente para que

o en respuesta a algún material enviado. Si un cliente deci-

les acerquemos información útil en cada caso. Y en esta ins-

de contactarnos, desea entablar una relación con nosotros.

tancia deberemos comenzar a activar distintos canales de

Entonces debemos responder a esa inquietud y hacer un

comunicación (correo electrónico, redes sociales, blogs y

seguimiento de la misma, para alimentar de ese modo un

también, por qué no, el teléfono) según sea lo más conve-

vínculo duradero.

33


armado_Marketing_OK:Maquetación 1 06/07/11 11:35 Page 3

Marketing & Management

Mantener actualizada la información

den buscarse entidades afines con las que aliarse y llevar a

La actualización de los datos es muy importante para evitar

cabo la acción en conjunto, a fin de optimizar tanto el

perder el rastro de nuestros clientes y no almacenar informa-

esfuerzo como los recursos.

ción inútil. Implementar un proceso que nos permita llegar a esto no requiere el manejo de

Crear un programa de fidelización

herramientas complejas; podemos activar perió-

Al generar un programa de fidelización de clientes

dicamente un formulario de actualización de

podemos poner en mano de ellos distintos beneficios.

datos que vaya adjunto a nuestras comunicacio-

Pero, además, de ese modo contribuiremos a que regresen a la óptica y realicen

nes. Acercar promociones Como decíamos anteriormente, tener la información más completa posible referida a nuestros clientes facilita mucho nuestra labor. Si

Es fundamental desarrollar acciones concretas, campañas de alto impacto y generar relaciones con grupos de interés que nos ayuden a llegar a más prospectos.

nuevas compras. Esto también nos brindará la oportunidad de atraer a nuevos clientes por medio de referidos. Para crear fidelización existen diversas alternativas, como recurrir a un pro-

sabemos qué le gusta a cada

grama de puntos, entregando

uno, entonces debemos trabajar

una tarjeta para que el cliente

en promociones especiales para ellos, como descuentos

presente cada vez que realiza una compra. Luego, puede

con tarjetas, cupones o premios por grandes compras; o

canjear sus puntos por distintos beneficios. Utilizando éste u

incluso buscar alianzas con otras marcas para ofrecer ade-

otro programa de fidelización de clientes, podemos obtener

más beneficios en diversos ámbitos.

información valiosa para mejorar nuestro negocio, como por ejemplo, el ciclo de compra de cada uno o la línea de

Realizar pautas publicitarias

productos que consume, entre otras cuestiones que es posi-

Para dar a conocer nuestra marca (en este caso, nuestro

ble determinar según las necesidades de nuestro comercio.

negocio o servicio) podemos apelar al uso de de la publicidad con el fin de posicionarnos, tal de permanecer en la

Conclusiones

mente de nuestros clientes y prospectos con una presencia

Las acciones aquí expuestas son sólo algunas de las que

activa. Para eso, es preciso determinar en qué medios nos

pueden ponerse en práctica para mejorar las ventas de la

resultará más conveniente aparecer, según nuestras necesi-

óptica, fidelizar a los clientes y lograr que regresen para

dades, el público al que nos dirigimos y la disponibilidad

una próxima compra.

presupuestaria. Ésos pueden ser, por ejemplo, revistas, dia-

Como vimos, para ello es preciso desarrollar procesos orde-

rios (masivos o zonales), medios especializados, radios,

nados, acciones concretas, campañas de alto impacto y

adds en Internet o también motores de búsqueda.

generar relaciones con grupos de interés que nos ayuden a llegar a más prospectos.

Campañas de concientización

Sabemos que las tendencias del marketing se modifican en

También es factible emprender acciones de concientización

la medida en que cambian las empresas, los medios y los

referidas al cuidado de la vista, que sugirieran controles

consumidores, pero siempre apuntarán a trabajar sobre el

periódicos no sólo con el médico sino también un chequeo

concepto de “cliente” y la forma en que nos relacionamos

en la óptica para comprobar el estado de los lentes. Estas

con él desde nuestro negocio. Justamente, porque la clave

actividades pueden llevarse a cabo mediante campañas

de una alianza duradera y redituable se asienta en un buen

virales online (ya sea vía e-mail o en redes sociales), a tra-

vínculo con los clientes.F

vés de una campaña en vía pública o con la realización de eventos para tal fin. No es preciso que estas actividades sean realizadas íntegramente por las ópticas, sino que pue-

34

(*) Por Nadia Natacha Lorenzo Lepore, Responsable Comercial de Matchcode Cono Sur


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Artículo Técnico - Segunda Parte

Déficit de atención A nivel clínico se ha encontrado una gran relación entre las anomalías inoculares comunes y los desórdenes de atención e hiperactividad. El 16% de los niños con déficit de atención tiene problemas de IC. Los niños con IC tienen tres veces más posibilidades de presentar déficit de atención e hiperactividad (TDAH). (*) Continúa de Fotoptica 115, páginas 34 a 38.

Diagnóstico 1. Error refractivo: hipermetropia y astigmatismo.

Se diseña y pone en marcha un programa de terapia visual

2. Visión binocular: insuficiencia de convergencia junto con

para este caso. En este programa se realizaron ejercicios oculomotores, acomodativos tanto

problema de aprendizaje. 3. Salud ocular dentro de los límites normales.

Tratamiento El tratamiento más efectivo en estos casos es la realización de ejercicios visuales para conseguir desarrollar una conver-

El tratamiento más efectivo es realizar ejercicios visuales para conseguir desarrollar una convergencia voluntaria, a fin de normalizar las amplitudes de vergencia fusional positiva y la acomodación.

gencia voluntaria, normalizar las amplitudes de vergencia

en monocular como en binocular, ejercicios vergenciales y ejercicios que mejoran el procesamiento de la información visual. La realización de estos ejercicios haciendo hincapié en la visión centralperiférica, en la consciencia y en la capacidad de planear o pensar las actividades motoras hace que se reduzca el déficit de atención.

fusional positiva, la acomodación y la habilidad de esti-

Algunos de los ejercicios oculomotores realizados fueron

mularla y relajarla, junto con ejercicios del procesa-

seguimientos de pelota con postimagen, sacádicos con

miento de la información visual para superar el proble-

carta de Hart en cerca y lejos, y sacádicos en puerta.

ma de aprendizaje.

Algunos ejercicios acomodativos fueron el de las lentes suel-

52


Armado_Acos Koali:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:44 Page 1


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Artículo Técnico - Segunda Parte

tas y efecto SILO, el del ojo de toro, el negativo mental y flippers. A nivel vergencial se trabajó la convergencia y divergencia con vectogramas y regla de apertura, haciendo mucho hincapié en los ejercicios de estimulación de la convergencia. Todos estos ejercicios se fueron realizaron a diferentes niveles de dificultad hasta conseguir la integración y la automaticidad, siempre teniendo en cuenta un enfoque comportamental y trabajando mucho el sistema centralperiférico. También se realizaron ejercicios que mejoran el procesamiento de la información visual, tanto a nivel motor como de lateralidad y direccionalidad, y perceptuales. Se consiguió controlar la impulsividad motora de esta niña mejorando el planeamiento de sus actividades motoras, aumentando su consciencia en cuanto a sus errores, la atención, la discriminación visual y la capacidad de distinguir figura fondo.

Examen después de realizar la terapia En la Tabla 2 se presenta la evolución y mejora del caso en la siguiente revisión optométrica. En la primera columna de la Tabla 2 se presentan los valores del examen optométrico efectuado a los 6 meses de realizar terapia visual. En la segunda columna observamos los valores norma según la edad de la niña para los diferentes test realizados. A nivel visual, después de realizar terapia visual durante 6 meses, como podemos observar en la Tabla 2, se ha conseguido estabilizar todas las habilidades visuales. El punto próximo de convergencia se ha normalizado y estabilizado. Se ha conseguido mejorar la vergencia fusional positiva en cerca. La amplitud de acomodación, la flexibilidad acomodativa y las acomodaciones relativas han alcanzado valores de normalidad. En cuanto a los movimientos oculares, tanto los seguimientos como los acádicos se realizan de forma suave precisa. El sistema central-periférico ha mejorado notablemente, ya que realiza los sacádicos dinámicos con toda normalidad. Se le vuelve a realizar un cuestionario amplio de síntomas y manifiesta que ya no le escuecen los ojos al leer, no se los frota y se concentra mucho al realizar actividades escolares y cualquier otra actividad. Ha mejorado los resultados académicos en el colegio.

54

Valores a los 6 meses de TV

Valores norma

AV VLsc OD 1.2 OI 1.2 ao VLsc 1.2

OD1 O1 ao 1

AVVCOD1 OI 1 ao 1

OD1 OI 1 ao 1

Retinoscopía estática OD +0.50 dp. OI +0.5 -0.5 180º dp. Subjetivo OD +0.50 dp. AV 1.2 OI +0.5 -0.5 180º dp. AV 1.2 MOTILIDAD Seguimientos SPEC Sacádicos 3+

SPEC 4+

Estereopsis: 20 segundos de arco

40 seg.arco

Cover test: VL: 2 XF VC: 8 XF

1XF 6-8XF

PPC: 4/6 cm

3/5 cm

VERGENCIAS en VC BE: 20/30/25 BI: 14/18/14

BE: 14/22/18 BI: 15/21/15

AA OD16dp OI 16dp OI 15,5 dp

OD 15,5dp

Flipper Binocular +/- 2.00 aclara y no le cuesta ARN: +2.50 ARP: -3.00

ARN= +2.50 ARP> -2.50

Maddox VL 2XF VC 8XF

Maddox VL 2XF VC 8XF

Pruebas de salud ocular DLN

Pruebas de salud ocular DLN

Tabla 2: Valores de los test realizados al acabar la terapia y valores norma.


Armado_Ossada Sol:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:48 Page 1


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Artículo Técnico - Segunda Parte

Conclusiones Estamos ante un caso muy claro de déficit de atención

El hecho de reducir o eliminar la medicación de niños con

unido a una insuficiencia de convergencia. Con la tera-

déficit de atención es de gran importancia. Existen estudios

pia visual hemos conseguido eliminar los síntomas y la

que revelan una gran relación entre la medicación que reci-

anomalía binocular.

ben estos niños y la aparición de glaucoma y cataratas en

También se redujo el déficit de atención e incluso la medica-

edades tempranas12.

ción necesaria para tratarlo. Esta terapia, junto con los ejer-

En otro artículo expondremos la relación que existe entre el

cicios realizados en el área del procesamiento de la infor-

déficit de atención y los reflejos primarios13. La mayoría de

mación visual, le ha llevado a mejorar en los estudios, ya

niños con este síndrome no para de moverse y esto es pro-

que le cuesta menos esfuerzo concentrarse. También se ha

ducido por el reflejo espinal galan. Este reflejo es el que les

reflejado esto en la mejora de los resultados académicos.

impide estar sentados sin moverse. La inhibición de estos

El caso clínico expuesto pone de manifiesto la importancia

reflejos puede ser tratada con una serie de ejercicios sin

de realizar exámenes optométricos a todos los niños diag-

necesidad demedicación. Esto es un gran avance, al igual

nosticados con desórdenes de atención. De esta forma

que la terapia visual en el tratamiento del déficit de atención

podemos diagnosticar la posible insuficiencia de convergen-

y de la hiperactividad. F

cia y, al tratarla con terapia visual, influir en la mejora del desorden de atención. En consecuencia, todo óptico-optometrista que se encuentre pacientes con déficit de atención deberá realizarles exámenes optométricos completos para descartar la existencia de insuficiencia de convergencia. De esta forma, podrá tratar adecuadamente a estos pacientes e incluso reducir o eliminar su medicación.

El caso clínico expuesto pone de manifiesto la importancia de realizar exámenes optométricos a todos los niños diagnosticados con déficit de atención.

Bibliografía 1.- Lopez-Alemany A. Optometría Pediátrica. Xátiva: Ulleye 2004. pag. 173-200 2.- Sheiman M; Wick B. Clinical Management of binocular vision. Philadelphia: J.B. Lippincott Company. 1994 3.- Thomas D. Schram. The eyes have it in attention disorder.www.visionhelp.com 4.-Attentiondeicit hyperactivity disorder (ADHD) and vision. www.covd.org 5.-Sweeney JA et al. Eye movements in neurodevelopmental disorders. Curr Opin Neurol. 2004 Feb;17(1):37-42 6.- Farrar R, Call M, Maples WC. A comparison of the visual symptoms between ADD/ADHD normal children. Optometry. 2001 Jul;72(7):441-51 7.- Maples WC, Bither M. Efficacy of vision therapy as assessed by the COVD quality checklist 8.- Eric Borsting, Michael Rouse and Ray chu. Measuring ADHD behaviors in children with symptomatic accommodative dysfunction or convergence insufficiency: a preliminary study. Optometry 2005 Oct;76 (10) 9.- David B. Granet, Cintia F. Gomi, Ricardo Ventura and Andrea Miller-Scholte. The relatonship between Convergence Insufficience and ADHD. Strabismus, 13:63-168, 2005. 10.- Farrar R, call M, maples WC. A comparison of the visual symptoms between ADD/ADHD normal children. Optometry. 2001 Jul;72(7):441-51. 11.- Sweeney JA, Takarae Y, Macmillan C, Luna B, Minshew NJ. Eye movement in neurodevelopmental disorders. Curr Opin Neurol. 2004 Feb; 17(1):37-42. 12.- Lu CK, Huang TM, Chou JC. Methyphenidate (Ritalin)-associated cataract and glaucoma. J chin Med Assoc. 2006 Dec; 69 (12) 589-90. 13.- Sally Goddard. Reflexes, Learning and Bebavior. A window into the chil´s mind. Fern Ridge Press. 2002

(*) Autora: Mónica García Valldecabres - O.C. 8.642 Publicado en la revista Española Gaceta Optica, del Colegio Nacional de Opticos Optometristas de España, Nº 430 (Octubre 2008)


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Leandro Erlich

Arte

Ilusiones creadas Con obras originales y engañosas, en sus instalaciones el artista Leandro Erlich apela permanentemente a trucos ópticos que movilizan al espectador y lo desconciertan: alteran la percepción de la realidad, provocando extrañeza y fascinación, mientras juega con la ilusión y el voyeurismo.

“La ilusión es conceptualmente algo muy interesante, porque

La obra de Leandro Erlich incorpora un juego con lo extraor-

es una forma de replantear las certezas que uno tiene. Está

dinario y se cuestiona lo que parece evidente y creemos

ligada a la percepción, que es nuestra herramienta para el

habitual. En una primera mirada, siempre la escena que

conocimiento del mundo… Y nos da la posibilidad de pen-

muestra nos resulta familiar; sin embargo, enseguida senti-

sar que aquello que creemos que está establecido y que

mos que hay algo en ella que no encaja completamente. A

conocemos como una realidad sólida es también una cons-

través de diferentes formatos, el artista nos impone el desafío

trucción”.

de dudar de nuestras certezas, nos lleva a replantearnos las

Esta definición de Leandro Erlich referida al significado de la

más arraigadas certidumbres acerca del mundo conocido,

ilusión cuadra perfectamente con sus creaciones artísticas,

nos impulsa a jugar y a preguntarnos si lo que llamamos rea-

instalaciones en las que, precisamente, este artista juega a

lidad es lo que creemos o también forma parte de una mera

crear ilusiones ópticas y a confundir los sentidos.

ilusión.

Las obras de Erlich alteran el campo perceptivo y movilizan al espectador. Desde la inteligencia y el humor, lo concep-

Ilusionismo voyeur

tual y el ingenio, los trabajos del artista desafían presupues-

La ilusión, el espejismo y el engaño óptico son característi-

tos y desencadenan incertidumbres en tanto permiten múlti-

cas típicas en las obras de Leandro Erlich. En ellas es una

ples interpretaciones. Como definición, puede decirse que

constante el ver sin ser visto, o vivir situaciones como proyec-

los temas recurrentes en su obra son la realidad y la aparien-

tarse dentro de una sala pero no reflejarse en los espejos.

cia, lo ilusorio y el extrañamiento.

"Se trata de un factor de percepción visual que juega distin-

60


armado Arte_OK:Maquetaci贸n 1 06/07/11 23:52 Page 2

B芒timent, 2004

Yellow, blue and orange (1955) 59


armado Arte_OK:Maquetación 1 08/07/11 18:33 Page 3

Arte Leandro Erlich

Swimming pool, 1999 Window and ladder, to late for help, 2008

y luego nos alientan a descubrir el truco de magia para saber cómo y por qué fueron creadas. Sus instalaciones involucran al público desde el juego y el humor, y provocan vivencias desconcertantes en ámbitos conocidos.

Instalaciones y trampantojo Un trampantojo o trompe l'œil (expresión francesa que significa “engaña al ojo”) es una técnica pictórica que juega con la perspectiva y otros efectos ópticos. Habitualmente, los trampantojos se encuentran en cuadros y pinturas; sin embargo en la obra de Leandro Erlich adquieren una nueva dimensión ya que el público puede involucrarse físicamente en ella, no sólo como espectador, sino también como protagonista cómplice de los ardides visuales que propone el tos papeles. El detonante para la experiencia que uno va a

artista.

tener; un anzuelo" explica el artista que crea mundos impo-

Una de sus obras más conocidas es Swimming Pool, insta-

sibles. En ellos, por ejemplo, los espejos reflejan todos los

lación que fue presentada en la bienal de Venecia, expues-

objetos salvo la imagen de quien se para frente a ellos; o

ta en Nueva York y finalmente vendida a un museo de

una pileta permite que los visitantes caminen bajo el agua

Japón. Swimming Pool es en realidad una pileta de nata-

sin mojarse. En el universo particular y fuera de toda lógica

ción de tamaño real, a la que se puede entrar libremente,

de Erlich existen torres en las que es posible correr por las

aunque la primera impresión es que está llena de agua. La

paredes y habitaciones a las que entramos sin haber tras-

obra es un estupendo engaño visual: los espectadores

pasado realmente la puerta.

ingresan a una habitación cuyo techo está formado por una

El artista juega en su obra con dos conceptos preponderan-

tapa de acrílico; sobre ella hay diez centímetros de agua.

tes: uno es la ilusión, basada en un juego óptico que enga-

Mediante este truco, quienes observan desde afuera tienen

ña nuestra percepción de la realidad circundante y logra

la sensación de que la gente camina debajo del agua

situaciones extraordinarias en espacios o lugares comunes,

como si estuviera sumergida; otro tanto sucede con quienes

y otro es el voyeurismo, ya que muchas de sus instalaciones

están adentro de la pileta y miran hacia arriba. El concep-

nos invitan a espiar, a mirar sin ser vistos, a veces a través

to de Erlich es contraponer dos espacios, engañar la per-

de una ventana o de una mirilla (como en The View o

cepción de los espectadores y romper con las perspectivas

Subway), en distintas situaciones cotidianas que generan en

convencionales.

el público sensaciones de extrañamiento o incluso de inco-

Por su parte, la escultura Window and Ladder, too late for

modidad.

help constituye una ilusión desconcertante, que incluye una

Las obras de Erlich nos descolocan en un primer momento

escalera de metal en el suelo, apoyada contra una pared

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Armado_No-On:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:58 Page 1


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Smoking room, 2006

Arte Leandro Erlich

de ladrillos y el marco de una ventana que flotan en el aire. El artista cuenta que cuando fue invitado a Nueva Orleans después del huracán Katrina, vio los cimientos de las casas que quedaron en el medio de la nada, esparcidos donde antes había un barrio. A partir de esa imagen, Erlich construyó este fragmento de ruina suspendido en el aire, con una escalera que viene a socorrer, a dar ayuda, cuando ya es demasiado tarde. Otra de sus obras destacadas es La torre, construida en 2007 en la Plaza de la Ampliación, que fue producida específicamente para el Museo Reina Sofía de España. La instalación es un edificio de varios pisos que funciona como un enorme periscopio, ilusión que se obtiene mediante un dispositivo de espejos que genera en los espectadores la impresión de que desafían las leyes de la gravedad. Los visitantes de la parte baja ven lo que sucede en la superior y viceversa. Por otro lado, las personas que están en el inte-

La Torre, 2007

rior, vistas por los observadores que miran desde afuera, a través de las ventanas, parecen flotar en el espacio.

Un argentino en el mundo

Obras con trucos de magia

Leandro Erlich nació en Buenos Aires en 1973. Estudió en la Escuela de Bellas Artes Prilidiano Pueyrredón; a los veinte años obtuvo la Beca del Fondo Nacional de las Artes y en 1994 la de la Fundación Antorchas para concurrir al taller de Barracas, dirigido por Pablo Suárez y Luis Benedit. Desde los veinticinco años, es uno de los representantes de la Argentina en las bienales de arte más importantes del mundo. En 1997 fue seleccionado para la Primera Bienal de Arte del Mercosur, en Porto Alegre, Brasil. Entre 1998 y 1999 participó en el programa de residencias para artistas en Houston, Texas. Y en 2000, ya instalado en Nueva York, participó de la Bienal Whitney con su obra Lluvia. Intervino también en la Bienal de La Habana y en la de Estambul, donde ganó el Premio UNESCO. En 2001 formó parte de la representación argentina en la Bienal de Venecia con Swimming Pool, y ese mismo año presentó su obra Vecinos en Nueva York, en el Museo del Barrio. En 2004 fue invitado a la Bienal de San Pablo, Brasil, e instaló en forma permanente su obra Swiming Pool en el 21st Century Museum of Art de Kanasawa, Japón. Un año después expuso individualmente en Roma y Barcelona. Sus obras más conocidas son Le cabinet du psy (2005), The staircase (2005), Hair salon (2008) y La torre (2007), entre otras. En noviembre de 2008, Erlich fue invitado a participar del Prospect 1 Nueva Orleans, una exhibición en museos, centros de arte y espacios públicos organizada con el objetivo de revitalizar la actividad cultural y económica de la ciudad después del paso del huracán Katrina. Para esa ocasión, Erlich creó Window and Ladder (Ventana y escalera). En 2010, en California, presentó El jardín perdido, una instalación en la que nuevamente, a través de simulacros de fragmentos de espacios cotidianos, somete al espectador a paradójicas situaciones en las que la realidad y lo virtual se confunden y producen contradictorias percepciones y sensaciones poéticas.

Es imposible resumir en este espacio las numerosas obras del artista, todas creativas, originales y que desafían los sentidos. Entre ellas, Bâtiment (presentada en 2004 en Paris y dos años más tarde en Japón) es una instalación que incluye un enorme espejo colocado a cuarenta y cinco grados del piso, contra la fachada de un edificio: las personas pueden recostarse allí y ubicarse en distintas posturas, creando en su reflejo falsas imágenes como si se estuvieran cayendo desde lo alto del edificio o quedaran colgando de un balcón. La perplejidad es, quizás, la primera sensación que nos producen las obras de Erlich. Su arte es participativo e invita al espectador a dejarse engañar con una mezcla de maravilla y extrañeza. Quien observa sus creaciones experimenta sentimientos equívocos; el desconcierto se produce a partir de situaciones absurdas que transcurren en ámbitos cotidianos y lugares habituales. Las obras de este artista exigen una primera aproximación sensorial, de participación lúdica que, en primer lugar, nos involucra y sólo después admite una reflexión conceptual o el análisis de los mecanismos que producen la extrañeza. Erlich convoca a jugar, para luego descubrir el truco e ir más allá de la experiencia artística. Porque, según sus propias palabras, “siempre hay una historia que se vincula a algo más que mi propio imaginario”. F

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Armado_Fleur:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:59 Page 1


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Comunidad Noticias

Interés profesional Entre las novedades dentro de la comunidad óptica, se destacan los encuentros de capacitación: durante las Jornadas de Optica del Centro de la República se realizarán diversos talleres y seminarios, junto a la muestra comercial; mientras que el Colegio de Opticos de la Provincia de Buenos Aires viene llevando a un ciclo de charlas y conferencias en diferentes localidades. Por otra parte, continúan los operarivos de la AFIP en contra de la piratería y la mercadería falsificada

• "Todo lo que es importante saber sobre hidrogeles de silicona, materiales de tercera generación”, por Marcos Lecznowolski (Coopervision) • “La óptica del barrio, una oportunidad de negocios”, “Fidelizando a nuestro paciente, ¿qué es necesario? ¿Qué espera de nosotros?”, a cargo del Lic. Gustavo G. Aguado (director para el Mercosur del Laboratorio Avizor Spain). • “Lentes digitales Freeform Technology. Importancia de la personalización. La mejora en campos visuales. Ventajas y diferenciación tecnológica

Capacitación para el futuro Entre los meses de abril y junio, el Colegio de Ópticos de la provincia de Buenos Aires (COPBA) organizó una serie de eventos orientados a la capacitación de los profesionales ópticos y su actualización permanente. Así, se llevaron a cabo distintos encuentros que contaron con una importante concurrencia de asistentes. Para llevarlos a cabo, la institución contó con la colaboración de empresas con las que estableció fructíferas alianzas, como Clar Lens Argentina, Ocular Lens Argentina y Opulens, además de la Universidad de Morón. Todas ellas estuvieron presentes en las reuniones efectuadas en las localidades de La Plata,

en monofocales y multifocales”, por Mauro Stabile y Griselda Contreras (de Opulens) • “Tratamiento contra rayos UV en lentes de contacto y cristales”, por Roberto Marzano. • “Protección contra rayos UV”, por el Prof. Lic. Luis Martorelli, de la Universidad Nacional de La Plata. • "Introducción a los métodos normalizados para la medición de la radiación UV en lentes oftálmicas", a cargo del Lic. Fernando Gesto, Secretario Académico de la Facultad de Ciencias Exactas, Químicas y Naturales de la Universidad de Morón y director de la Carrera de Licenciatura en Óptica Oftálmica. • “Calidad de servicio y atención al cliente", dictado por el Lic. Fernando Trabucco, capacitador de CAME.

Bahía Blanca, Morón, Ramos Mejía, Merlo, Don Torcuato y

Los directivos de COPBA señalaron que estos encuentros,

San Miguel.

que seguirán realizándose en el futuro, tienen como objetivo

En esta serie de encuentros se abordaron diferentes temáti-

mantener a los ópticos, contactólogos, optómetras y estu-

cas de interés, a cargo de reconocidos profesionales del

diantes a la vanguardia, bien informados acerca de las últi-

medio. Entre ellas, mencionamos las siguientes:

mas novedades y avances en el sector.

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Armado_Ossada Receta:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:49 Page 1


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Comunidad Noticias

Jornadas de ópticas del centro de la República La Cámara de Ópticas de la pro-

ye diferentes actividades de capacitación, como conferen-

vincia de Córdoba organizó para

cias y talleres prácticos. Éstas estarán a cargo de reconoci-

julio las Décimo primeras Jornadas

dos y prestigiosos disertantes, como Luz Esperanza

de ópticas del centro de la

González Ruiz (de Colombia), el doctor Fernando Bothelo

República, en las instalaciones del

(de Brasil) y los especialistas argentinos doctor Abel Szeps,

Holiday Inn Córdoba (ubicado en Fray Luis Beltrán y M.

Guillermo Falconaro, Fernando Gesto y Ricardo González,

Cardeñosa).

entre otros. También se realizará una fiesta de bienvenida

El evento, a realizarse el 23 y 24 de julio, brinda un esce-

nocturna con Fashion Show, que llevarán adelante

nario exclusivo para que los principales fabricantes del sec-

Geraldine Newman y otras modelos locales.

tor, empresas vinculadas con la óptica y la contactología y

En el marco de este evento, cabe destacar la presentación

proveedores de servicios del rubro en todo el país se

del libro Soluciones para la baja visión, de Guillermo Arroyo

encuentren, de manera directa y personal, con clientes, pro-

(Editorial Paratexto). La obra centra la atención en esta pro-

fesionales y operadores comerciales de distintas provincias,

blemática de incidencia creciente y ofrece una serie de

además de visitantes llegados desde naciones limítrofes.

herramientas útiles para el abordaje interdisciplinario, en

Más allá de su tradicional exposición comercial, las jorna-

beneficio de los pacientes. Para obtener mayor información,

das contarán con un extenso programa científico, que inclu-

www.jornadasdeoptica.com.ar

La AFIP destruyó anteojos falsificados Entre las acciones que se vienen realizando por parte

sos operativos realizados entre 2007 y 2010. Se estima

de los organismos de control y que repercuten en el mer-

que el monto de los productos ronda los dos millones y

cado óptico, a comienzos de junio tuvo lugar otro deco-

medio de dólares, aunque esa cifra podría llegar a ser cinco

miso de mercadería.

veces mayor.

En un nuevo procedimiento llevado a cabo por la

Los juguetes destruidos –imitaciones de conocidas marcas–

Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP), el orga-

contenían sustancias tóxicas, por lo que también constituían

nismo destruyó un total de doscientos ochenta mil anteojos,

un riesgo potencial para la salud. Por su parte, los termos

entre graduados y de sol.

habían sido fabricados con aceros no

Esta acción se llevó a cabo en la

aptos para contacto con alimentos y pre-

planta de tratamiento de residuos

sentaban, además, impurezas totales en su

TriEco, ubicada en Dock Sud, provin-

composición (como cobre, plomo y arséni-

cia de Buenos Aires. Entre la merca-

co, entre otras), capaces de producir daños

dería incautada, había anteojos de

en el sistema nervioso central y el sistema

sol cuyas inscripciones evocaban a

inmunológico. El procedimiento de destruc-

reconocidas marcas del mercado,

ción fue encabezado por la directora gene-

pero en todos los casos se trató de mercadería falsa,

ral de Aduanas, Siomara Ayerán. El titular de la AFIP,

sujeta a prohibición de venta.

Ricardo Echegaray, afirmó que "la mercadería destruida

En el caso de los anteojos con corrección, eran piezas de

podía producir daños a la salud de la población, además

origen y fabricante desconocido, porque jamás fueron

de atentar contra la industria nacional y los puestos de traba-

declarados. Por ese mismo motivo, su uso representaba un

jo”. Y destacó que la destrucción de los artículos secuestra-

riesgo para la salud de la población, además de tener pro-

dos representa “un eslabón más dentro de un circuito de con-

hibida su comercialización. En esa ocasión también se des-

troles que realiza el Estado para proteger a los habitantes y

truyeron termos y juguetes, mercadería secuestrada en diver-

al mercado argentino".

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Armado_Big Brands:Maquetaci贸n 1 07/07/11 06:59 Page 1


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Otra mirada Literatura

Fahrenheit 451, Ray Bradbury

Hombre en llamas “Bombero: hombre que se dedica a provocar incendios para exterminar libros y, con ellos, las casas de sus dueños”. Esta definición, extraña y desconcertante, corresponde a un mundo imaginario. El mundo que construye una de las novelas de ciencia ficción más importantes de la literatura, considerada fundacional por los máximos representantes del género. Se trata de Fahrenheit 451, la obra maestra de Ray Bradbury.

En ese libro, el autor norteamericano plantea un futuro ima-

Guerra Mundial.

ginario caracterizado, sobre todo, por la degradación de

Esta novela tuvo una exitosa adaptación al cine en 1966,

los valores culturales. Esta novela futurista (al igual que

obra del reconocido director francés François Truffaut, y

1984, de George Orwell, comentada en esta misma sec-

también se presentó en distintas versiones teatrales en

ción, en el número anterior de Fotoptica) es considerada

varias oportunidades.

una distopía apocalíptica. En este caso, Bradbury plantea

Fahrenheit 451 ofrece una mirada diferente del mundo y

una fuerte denuncia social y critica a la civilización occi-

señala un futuro posible hacia el cual éste parece encami-

dental, esclavizada por la tecnificación, los medios y el

narse irremediablemente. En la obra se presenta una

conformismo. En el mundo futuro que él imagina, la palabra escrita está prohibida; por eso, esta obra también puede considerarse un alegato contra la censura. Fahrenheit 451 apareció en 1953, por entregas, en la revista Playboy que había sido

sociedad totalitaria, en la que la lectura

"Hay peores cosas que quemar libros; una de ellas es no leerlos. Sin bibliotecas, ¿que nos quedaría? No tendríamos pasado ni futuro”. Ray Bradbury

está prohibida, ya que –según el gobierno– impide la felicidad y genera sentimientos de amargura y angustia entre los ciudadanos. Esta medida radical, supuestamente, está en sintonía con el objetivo de que todos los habitantes sean iguales, no se distraigan con acciones superfluas que puedan hacer dismi-

lanzada poco antes. Años des-

nuir su rendimiento laboral y no cuestio-

pués se publicó como libro.

nen hecho alguno.

Ray Bradbury tomó como base hechos reales: las persecuciones ideológicas y la censura de textos que tuvieron

El argumento

lugar en Estados Unidos durante el tristemente célebre

Guy Montag es el protagonista de la historia. Trabaja

macartismo; la quema de escritos en la Alemania nazi y el

como bombero; por órdenes de su superior, Beatty, debe

lanzamiento de las bombas nucleares en Hiroshima y

patrullar la ciudad identificando libros y quemándolos.

Nagasaki, que determinaron el final de la Segunda

Montag lleva una vida normal junto a Mildred, su mujer,

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armado_Otra mirada_Farenheit_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:01 Page 2

fanática de la televisión y gran consumidora de pastillas

de una anciana dueña de una biblioteca, la mujer decide

para dormir. Por azar y de modo imprevisto, Guy conoce

atrincherarse y prender ella misma el fuego, para morir

a Clarisse McClellan, una joven señalada como “antiso-

junto a sus libros. Al presenciar estos ejemplos de lucha

cial” porque utiliza su capacidad crítica, pregunta y tiene

por los ideales, el protagonista comienza a interesarse por

intereses más allá de lo que su medio impone y permite.

la lectura de poemas, libros de filosofía y, sobre todo, de

Clarisse revaloriza la sensación de distinguirse en una

la Biblia. Él sabe que lo que hace es ilegal y también que

sociedad de masas en la que todo está estandarizado,

podría carrearle consecuencias graves.

incluso las personas. Por su personalidad, precisamente,

Paulatinamente, se despierta en él una rebeldía que lo

ella logra que Montag comience a dudar, se pregunte por

empuja más allá de los límites: un día Montag da parte

la verdadera felicidad y se cuestione su forma de pensar.

de enfermo en su trabajo y se contacta con un profesor de

Además de este encuentro, en el desarrollo de sus tareas

literatura, Faber. Juntos diseñan un plan para que “los

Guy vive una situación extraña: al intentar quemar la casa

libros le ganen a la ignorancia” y se acabe la censura. Al

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armado_Otra mirada_Farenheit_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:01 Page 3

Otra mirada Literatura

llegar a su casa después de esta charla, Guy encuentra a

poder transmitirlos por vía oral y, en un futuro, volver a

su mujer con un grupo de amigas y, molesto por su inca-

imprimirlos. Mientras tanto, el caos en la ciudad es inminen-

pacidad de progresar, les lee un poema, error que culmi-

te: una guerra se está desatando. Junto a sus nuevos

na en una denuncia contra él y su hogar. Beatty le ordena

compañeros, Montag puede verlo. Finalmente, la ciu-

a Montag quemar todo; mientras lo golpea, descubre el

dad es arrasada; Guy analiza lo sucedido, haciendo

dispositivo mediante el cual Faber y él se comunicaban

un recuento de todo lo que sabe y ha leído, mientras

para llevar adelante su plan. El protagonista se enfurece y

habla de religión, del Apocalipsis y la revelación. En un

quema vivo a su jefe con el lanzallamas. Después, sabien-

final desconcertante y abierto a la imaginación del lec-

do que es perseguido por la ley, huye al bosque, donde

tor, finalmente Fahrenheit 451 deja lugar a la esperan-

se encuentra con unos académicos que se hacen llamar

za de que todo pueda cambiar.

“hombres libro”, cuya misión es memorizar textos para

Larga trayectoria literaria Aunque su figura es emblemática dentro de la ciencia ficción, Ray Douglas Bradbury es un escritor que no se especializa solamente en ese género. O que, al menos, corre sus fronteras hasta límites difusos. De hecho, él mismo considera que entre sus obras la única que puede clasificarse como pertenciente de lleno a ese ámbito es, precisamente, Fahrenheit 451. Él se dedicó a crear cuentos, ensayos, novelas, poemas, obras de teatro y guiones, tanto para cine como para televisión, que se pueden enmarcar en diversos géneros literarios (terror, suspenso o fantasía). Sus obras comparten un común denominador: producen sensaciones que van de la angustia al desconcierto por el devenir de la humanidad. El lector también puede enconLa genial obra de Ray Bradbury fue llevada al cine de la mano del director Francois Truffaut en 1966.

trar una clara identificación con rasgos de su vida cotidiana, en tanto sus textos son provocadores y reflejan el gusto de su autor por el romanticismo y la poesía. En cuanto a los temas abordados a lo largo de la extensa carrera de Bradbury, se destacan la censura, el futuro, la hegemonía de la tecnología, las ansias por llevar una vida más sencilla, los efectos de la modernidad y el miedo a la muerte. Ray Bradbury nació el 22 de agosto de 1920 en Waukegan, Illinois, Estados Unidos; después de varias mudanzas, su familia finalmente se asentó en Los Ángeles. Desde pequeño resultaba evidente su pasión por la lectura, e incluso escribía como aficionado. Por motivos económicos, Bradbury no pudo concurrir a la universidad, pero sus ganas pudieron más y logró formarse como autodidacta, leyendo todo tipo de libros y utilizando su máquina de escribir para volcar su creatividad. Sus primeros trabajos fueron publicados en 1940, en diversas revistas. Sólo tres años habían transcurrido desde su debut; cuando decidió que su vocación era la literatura. Se dedicó profesional-

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Armado_Up Town:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:55 Page 1


armado_Otra mirada_Farenheit_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:02 Page 4

Otra mirada Literatura

mente a ella y publicó Fahrenheit 451. Bradbury se casó en 1947 con Margherite, con quien tuvo cuatro hijas y ocho nietos. Suele decirse que la influencia de esta mujer en sus obras fue inmensa, ya que no sólo lo apoyó a en su carrera, sino que además se ocupaba de tipear los manuscritos y era la encargada de buscar editores. Ella murió en noviembre de 2003, luego de compartir con Ray un feliz matrimonio que duró 56 años.

Un mensaje de esperanza A la hora de describirse a sí mismo como escritor, Bradbury se considera “un narrador de cuentos con propósitos morales”. Por eso, al hablar de Fahrenheit 451 quiso dejar claro que detrás del apocalíptico relato había una moraleja: "Hay peores cosas que quemar libros, una de ellas es no leerlos. Sin bibliotecas, ¿que nos quedaría? No tendríamos pasado ni futuro. La biblioteca no tiene límites. La información está ahí para que cualquiera la interprete. No hay nadie que le diga a otro qué pensar, si es bueno o no. Eso lo descubre uno por sí mismo". El título de esta obra, Fahrenheit 451, alude a la temperatura a la que el papel se inflama y arde; la novela describe un mundo en el que se intenta aniquilar la cultura, por lo que se evitan las opiniones, tanto escritas como verbales. También por ese motivo las pantallas de televisión ocupan toda la pared e impiden el desarrollo de cualquier conversación, pensamiento o lectura. En el futuro que describe Bradbury, las autoridades pretenden deshumanizar a los hombres y automatizarlos, impidiéndoles su crecimiento intelectual y espiritual para lograr manipularlos más fácilmente. Este libro resulta clave en su género, sobre todo porque advierte crudamente acerca de las consecuencias de los avances tecnológicos y científicos que avasallan la libertad de los ciudadanos. Por más que la profecía no llegue a cumplirse en su totalidad, está claro que lo que augura la mirada de este autor sobre la invasión de la tecnología y los medios masivos sí se ha manifestado ya en la sociedad contemporánea. En definitiva, Bradbury postula en esta obra que el hombre se define por su pensamiento y su libertad; de ese modo, aporta un mensaje de esperanza frente a cualquier tipo de totalitarismo. F 74

Clásicos del pasado y del futuro El primer libro que publicó Ray Bradbury fue Dark Carnival (1947), una compilación de cuentos e historias cortas que ya había dado a conocer en diversos medios. En 1950 alcanza la consagración como escritor con sus Crónicas marcianas, una de sus obras cumbre; poco después edita otro clásico, El hombre ilustrado. A esos títulos los sucedieron Las doradas manzanas del sol, El país de octubre, Remedio para melancólicos, Cementerio para lúnaticos y Sombras verdes, ballena blanca, entre muchísimos más. En la página web oficial del escritor se señala que publicó más de treinta libros, cerca de seiscientas historias cortas y varios poemas, ensayos y obras de teatro. Además, su trabajo ha sido incluido en cuatro colecciones de Las mejores historias cortas americanas. Un capítulo aparte merecen los justificados galardones que recibió: el Premio O. Henry Memorial, el Premio Benjamín Franklin, el Premio Mundial al Desempeño en Fantasía, y el Premio al Gran Maestro para los Escritores de Ciencia Ficción en América, entre otros. En noviembre de 2000, la Fundación Nacional del Libro de Nueva York le entregó una medalla por su distinguida contribución a las letras americanas. Pero el reconocimiento de su figura alcanzó también otros ámbitos: Bradbury estuvo nominado a un Premio de la Academia de Hollywood por su film animado Icarus Montgolfier Wright y ganó un Emmy por El árbol de Halloween. La fama del escritor es tal que hasta hay un asteroide llamado Bradbury en su honor: es el identificado con el número 9766. Por otra parte, como muestra de su inacabable creatividad y desparpajo, el autor expresó su deseo de que, al morir, sus cenizas sean enviadas a Marte en una lata de sopa Campbell.


Armado_Optiway:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:56 Page 1


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Artículo Técnico

¿Se pueden usar lentes de contacto?

Ambientes difíciles Factores como el uso prolongado de computadoras, calefacción o aire acondicionado excesivo, condiciones ambientales en las que predomina el humo o el contacto con polvo o químicos, pueden resultar perjudiciales para el uso de lentes de contacto. Si embargo, tomando los recaudos necesarios, es posible encontrar una opción adecuada.(*)

Resumen Aunque las gafas siguen siendo la primera opción de las

días durante mucho tiempo, somete sus ojos a un esfuerzo

personas que necesitan corregir su visión, ya que no nece-

extra para ver en la pantalla imágenes retro iluminadas arti-

sitan entrenamiento para su uso ni mantenimiento, cada vez

ficialmente; nunca como con este trabajo se ha exigido tanto

son más las que se inclinan por los lentes de contacto. Estos

a los ojos en el transcurso de nuestra evolución, lo que pro-

son una excelente opción para alternar con las gafas y pue-

duce una serie de problemas que denominamos Síndrome Visual del Computador (SVC)

den ser usados todo el día, y en ocasiones especiales, como por ejemplo, para practicar algún deporte. El utilizar lentes de contacto es algo muy delicado y no todas las personas pueden hacerlo. De ahí la importancia de un muy buena selección del paciente y de la

Los lentes de contacto blandos de hidrogel de silicona proporcionan mayor humectación, una mejor adaptación a los ojos, y más tolerancia en situaciones extremas de desempeño.

A - En los ojos • Visión borrosa, fatiga, fotofobia, lagrimeo. • Pterigios, blefaritis, o inflamación de los párpados. • Ardor, irritación. • Aumento de la miopía y pseudo

clase de lente de contacto para evitar reacciones adversas o rechazos al uso de los mismos.

Signos y síntomas

miopía por exceso de acomodación. • Sequedad ocular, ojo rojo, pesadez, sensación de arena,

Palabras Claves

dolor ocular.

Lentes de Contacto, Ojo rojo, Computador, Estilos de vida.

B- Generales • Rigidez y dolor de hombros, cuello, espalda, brazos,

Introducción

muñecas y manos.

Uso de computadoras y lentes de contacto: en los últimos

• Cefaleas, nauseas, mareos y vértigos

años se viene presentando un síndrome especial entre las personas que utilizan intensamente la computadora (por

Manejo general

más de cuatro horas diarias). Quien usa monitores todos los

• Cuidar la postura y ubicar la pantalla en una línea por

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armado_Artículo técnico Johnson_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:04 Page 2

debajo de la cabeza, a una distancia mínima de sesenta

miramos de lejos a cerca, o al revés..

centímetros.

• Aplicarse gotas lubricantes como complemento a las lágri-

• Descartar otras patologías con los mismos síntomas del

mas naturales, cada hora, mientras se usa la pantalla.

SVC, como el estrés.

• No acercarse a menos de cincuenta centímetros de la

• También es importante relacionar los síntomas con el con-

pantalla.

sumo de algunos fármacos, como antidepresivos, antihista-

• Usar lentes con filtro UV con prescripción de distancia al ter-

mínicos y anti acné, pues producen resequedad general.

minar la jornada, para proteger los ojos del sol y del viento.

• Usar pantallas de alta resolución, disminuir el brillo y

El trabajo con las computadoras puede provocarnos moles-

aumentar el contraste.

tias tales como fatiga, dolores de cabeza, sueño, reseque-

• Evitar el aire acondicionado excesivo. El lugar de trabajo

dad, enrojecimiento y picazón en los ojos. Antes que nada

debe tener una humedad de entre el cuarenta y el sesenta

se debe descartar la presencia de algún defecto visual no

y cinco por ciento.

corregido (como miopia, hipermetropía o astigmatismo).

• Buena iluminación del sitio en general, pero indirecta a la pantalla. No trabajar en sitios oscuros.

Usuarios de lentes de contacto En el caso de los usuarios de lentes de contacto, es impor-

Manejo visual

tante parpadear a menudo para mantener la superficie de

• Corregir los defectos visuales con lentes antirreflejos y fil-

los lentes bien lubricada, y que la visión y el confort sean

tros UV adaptados.

buenos. En caso de resequedad del ojo, se recomienda el

• Al usar lentes de contacto, deben ser de alta permeabili-

uso de lágrimas artificiales o gotas lubricantes. Si los sínto-

dad al oxígeno. • Parpadear permanentemente y masajear los ojos cerrados hacia el extremo superior externo, donde se ubican las glándulas lagrimales; hacerlo al menos cuatro o cinco veces al día, sobre todo al terminar la

mas persisten, es preferible dejar de utilizar los lentes de contacto durante las horas en que estemos trabajando con la computadora, y utilizar anteojos específica-

jornada.

mente para esa

• Descansar los ojos enfocando

tarea.

algo a la distancia por diez o veinte segundos, varias veces

Ojo seco

al día, pues los ojos hiperaco-

El síndrome de

modan en la pantalla y se

ojo seco es uno

relajan fijando lejos. Tener

de los trastornos

en cuenta que las imágenes se notifican en uno o

oculares más frecuentes en las con-

dos segundos

sultas realizadas a

cuando

los profesionales de la salud visuall (alrededor del treinta por

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armado_Artículo técnico Johnson_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:04 Page 3

Artículo Técnico

ciento acude por ese motivo). En general, se trata de proble-

menopausia pueden contribuir al síndrome de ojo seco (SOS)

mas benignos que no revisten mayor gravedad, pero

• Factores ambientales: las personas expuestas al humo, a

que pueden ser muy molestos. El ojo seco tiene lugar

la contaminación ambiental, la altura, o condiciones de

cuando se produce una sequedad excesiva de la super-

mucho sol, viento, aire frío o seco también están ante mayor

ficie ocular, por distintos motivos (como algunas enfer-

riesgo de sufrir de SOS.

medades, toma de medicamentos, excesiva contamina-

• Efectos secundarios de enfermedades o medicamentos:

ción ambiental, o edad avanzada).

hay varias enfermedades y medicamentos que pueden dis-

La responsable de que la superficie ocular se mantenga

minuir la capacidad de producir lágrimas, por lo que es

húmeda es la película lacrimal. Cuando en cualquiera de

importante asegurarse de darle a su médico una historia clí-

sus cuatro capa sexiste una alteración que modifica la pelí-

nica completa.

cula lagrimal, tiene lugar el ojo seco provocando una pro-

• Síndrome de Sjögren: esta enfermedad daña las glándu-

ducción deficiente de humedad o una evaporación excesi-

las lacrimales y afecta la producción de lágrimas.

va de la lágrima.

• Cirugías con Láser: después de diversos procedimientos qui-

Hoy en día se diagnostica un mayor número de casos, debi-

rúrgicos oftalmológicos, los pacientes pueden desarrollar SOS.

do a que existen más conocimientos sobre sus causas y síntomas, sino también porque se ha incrementado su inciden-

Lente de contacto como origen del ojo seco

cia como consecuencia de los hábitos de vida actuales.

Una de las dudas que pueden plantearse es si el uso de los lentes de contacto puede, por sí mismo, ser el origen de un

Causas

déficit lagrimal. Aunque no se ha podido demostrar, es pro-

• Las causas ambientales juegan un factor importantísimo en

bable que esto llegue a ocurrir en un número significativo de

el desarrollo del ojo seco.

usuarios. Lo que es bien conocido es que su uso incremen-

• El aire acondicionado, los ventiladores, el uso excesivo de

ta la evaporación lagrimal y, secundariamente, la osmolari-

las calefacciones, los lugares cargados de humos las

dad. Algunas circunstancias que se advierten por el uso de

corrientes de aire y la contaminación ambiental actúan

lentes de contacto pueden incidir en la secreción lagrimal.

negativamente porque resecan la superficie ocular.

El uso de productos de mantenimiento con conservante

• El uso prolongado de pantallas es otro riesgo porque dis-

puede llegar a reducir la lágrima, y lo mismo se ha obser-

minuye la frecuencia de parpadeo, lo que supone un

vado en personas que emplean colirios de forma crónica.

aumento de la evaporación de la lágrima.

La hipoestesia corneal también puede incidir negativamente

• Cambios hormonales en mujeres: diversas alteraciones rela-

en el proceso. Debido a ello, es importante un buen estudio

cionadas con el embarazo, los anticonceptivos orales y la

de la función lagrimal antes de iniciar el uso de lentes de

Iluminación

Posturas

Descansos

Otros factores

Evitar reflejos procedentes de

Correcta posición

Frecuentes

Evitar trabajar en

Lámparas o ventanas

de espalda

Los reflejos reducen el contraste

Piernas formando

y la nitidez

ángulos de 90º

Esfuerzo de los ojos por ver

Pies apoyados en

Alternar la distancia

Evitar ambientes

mejor

el suelo

de enfoque

demasiado fríos

Iluminación ambiente media

Pantalla en línea

Cerrar los ojos por

Inferior a los ojos

períodos cortos

Evitar deslumbramientos

78

ambientes secos Cada 30 o 45 min

Evitar el aire acondicionado


Armado_Tusk_Receta:Maquetaci贸n 1 06/07/11 02:36 Page 1


armado_Artículo técnico Johnson_OK:Maquetación 1 06/07/11 00:04 Page 4

Artículo Técnico

contacto, pues solo así se podrá

porcionan mayor humectación, una mejor adapta-

reconocer una posible reducción

ción a los ojos, y más tolerancia en situaciones extremas de desempeño. Son indicados para

de su volumen tras el porte. En el caso de mujeres en edad

la corrección de miopía, hipermetro-

pos-menopáusica, la secreción

pía y astigmatismo. Y, como si fuera poco, son más delgados.

lagrimal disminuye. Sin embargo, no se ha hecho evidente que esto

Los lentes blandos pueden ser

se correlacione con peor toleran-

usados todo el día o en ocasiones especiales. Se recomien-

cia a los lentes de contacto. Una de las primeras consecuencias de un ojo seco en un portador de lentes de contacto es el incremento de depósitos en la superficie del lente. Lla

Es importante parpadear a menudo para mantener la superficie de los lentes bien lubricada y lograr así una mejor visión y mayor confort.

dan, además, para: • Personas que pasan mucho tiempo frente a pantallas de computadora o video. • Personas a las que les gusta ver televisión acostadas.

matriz de la lente se degrada, en especial si se trata de un tipo hidrogel, lo que crea un

• Personas que usan agendas electrónicas y teléfonos móvi-

lecho irregular con afectación visual y mayor tendencia a los

les celulares.

depósitos. En condiciones normales estos depósitos son

• Personas que se desenvuelven en ambientes con humo o

lavados por la lágrima, pero al no eliminarse ocasionan

contaminación (que secan y afectan el ojo)

más alteración de la película lagrimal, creando un círculo

• Personas que están expuestas al aire acondicionado o

vicioso. Cuando las partículas depositadas son hidrofóbicas

calefacción central en forma permanente.

(como los lípidos), este efecto es aún mayor. Que los depó-

• Personas que viajan frecuentemente en avión.

sitos se forman por un proceso de precipitación del material,

• Personas que usan medicamentos que generan alteración

se basa en que ocurre mucho más en la superficie ante-

en la producción del film lagrimal, como son: los antihista-

rior de la lente; y en los lentes de contacto para astig-

mínicos, beta bloqueadores y pastillas anticonceptivas.

matismo, que no rotan, se aprecian con más intensidad

• Son ideales también para los deportistas, sobre todo

en la parte inferior.

aquellos que requieren de agudeza visual y velocidad de reacción; y para quienes practican actividades recreativas

Aire acondicionado y ambientes secos Aire seco en los interiores, la calefacción y el aire acondi-

o laborales en las que se ven expuestos a niveles altos de radiación ultravioleta. F

cionado, también contribuyen a la sequedad de los ojos. Sin embargo, no todos los pacientes son candidatos al uso

Referencias

de lentes de contacto. La higiene personal, la responsabilidad, la obediencia a los consejos del profesional de la salud visual, las condiciones ambientales en el trabajo y en la vida diaria (en contacto con humo, polvo, productos químicos, aire acondicionado o calefacción constante, el trabajo con pantallas), o la cantidado de horas de uso de la lente, son factores que permiten establecer el perfil del usuario, para determinar si es el

1. www.oftalmo.com/publicaciones/lentes/cap18.htm 2. www.centro-rinenberg.com.ar/ojoseco.htm 3. Lemp MA. Report of the National Eye Institute/Industry workshop in clinical trials in dry eye. CLAO J 199521221-232. 4. 2.Farris RL The dry eye: its mechanisms and therapy with evidence that contact lens wear is a 5. www.oftalmo.com/publicaciones/lentes/cap18.htm cause. CLAO J 198612234-246. 6. 3. Farris RL. Tear analysis in contact lens wearers. CLAO J 198612106-111. 7. 4. MacMonnies CW. Dry eyes and contact lens wear. En Contact lenses treatment options for ocular disease. (Editor MG Harris) Mosby. St L

adecuado o no.

¿Qué lentes se podrían usar? Los lentes de contacto blandos de hidrogel de silicona pro-

80

(*) Autora: Catalina Baquero Mesa. O.D., Miembro IACLE – Universidad de la Salle. Diplomada en Lentes de Contacto. Professional Affairs Consultant para Johnson & Johnson Vision Care Colombia.


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Concurso para jóvenes creadores

Tradición y diseño Cuna de la industria óptica en Francia, en la región del Jurá aún se concentran algunas de las principales compañías fabricantes, que mantienen viva su tradición artesanal mediante el trabajo en red. La Asocicación que las agrupa organiza un concurso de diseño en busca de jóvenes talentos, cuya última edició giró en torno al tema “La vida de un anteojo”.

El desarrollo de la industria óptica francesa se inicia en la

res industriales; así surgió una genuina dinastía de fabrican-

región del Jura, durante el siglo XVIII. Si bien los anteojos no

tes ópticos que comenzó a diseñar y fabricar diversas clases

fueron inventados en Morez, en esta zona del Alto Jura es

de anteojos. Entre ellos, los de tipo máscara y los pince-nez

donde comienza a industrializarse su proceso de produc-

empezaron a venderse por todo el mundo.

ción, con el nacimiento de las primeras fábricas especializa-

En parte gracias al aporte de aquellos visionarios pioneros,

das en este tipo de manufactura.

el uso de los antejos se generalizó, mientras que al mismo

Los artesanos del lugar (que ya habían incursionado en acce-

tiempo se desarrollaba como ciencia la moderna oftalmolo-

sorios, como por ejemplo, peines) supieron aprovechar la

gía, a finales del siglo XIX. En ese contexto, llegaron a pro-

presencia de establecimientos que realizaban trabajos en

ducirse anualmente más de once millones de piezas.

red para la fabricación de clavos y otros elementos. Esto,

Finalmente, en 1900, como culminación de este proceso y

más la abundante energía hidroeléctrica disponible, los llevó

debido a la buena reputación por la calidad de los produc-

a convertirse de a poco en fabricantes de anteojos

tos y la inventiva de los artesanos, Morez quedó posiciona-

Pocas décadas más tarde, se transformaron en emprendedo-

da definitivamente como la capital francesa de la manufac-

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Organizado por Lunetiers du Jura, el concurso para jóvenes diseñadores busca promover nuevos telentos en la industria óptica.

tura de anteojos y adquirió cada vez mayor importancia

du Jura, que permite interconectar las distintas habilidades

dentro de la producción mundial.

técnicas con los fabricantes más altamente especializados

Una vez finalizada la Segunda Guerra Mundial, cuando

en una original modalidad de trabajo y negocios. De este

todo volvía lentamente a su lugar, la industria óptica se enfo-

modo, se forma un auténtico cluster, reconocido internacio-

có especialmente en la moda y vivió un nuevo período de

nalmente por su capacidad de diseñar y fabricar pro-

expansión. Entonces se abrieron más mercados y florecie-

ductos originales, y se garantiza además la excelencia

ron nuevos estilos, con diseños y mode-

en términos de calidad.

los completamente originales.

En síntesis, puede decirse que en la

Cuna de la industria La tradición del Jura se mantiene viva aún hoy dentro de la industria óptica y, basándose en su legendario know how, la región alberga a la mayor parte de las compañías productoras del sector. Allí están instaladas muchas

Una de las características del concurso es que brinda a los estudiantes la posibilidad de tomar contacto con la industria por primera vez, en forma real y concreta.

de sus casas matrices, que se concen-

región del Jura se vive una cultura específica del diseño. Pero, como sucede con cualquier objeto, al plantear un armazón el creador debe considerar los diferentes factores intervinientes que, en definitiva, serán los determinantes de su éxito o fracaso. Teniendo en cuenta especificaciones técnicas muy exigentes, el diseñador

tran en las distintas áreas que van desde el diseño hasta la

debe poseer un conocimiento especializado de todo el pro-

fabricación.

ceso de fabricación de un anteojo y de las diferentes eta-

Asimismo, existe una asociación conformada por algunas

pas que se sucederán hasta obtener la pieza terminada.

de las principales empresas de la región llamada Lunetiers

En la mayor parte de las firmas del Jura, los diseñadores inte-

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Concurso para jóvenes creadores

gran un equipo y la concepción de

dicional competencia –abierta a estu-

cada nuevo modelo es el resultado

diantes y jóvenes profesionales de

del trabajo en equipo que aúna la

todo el mundo– que ofrece a los nue-

tecnología y la creatividad.

vos diseñadores la oportunidad de

Naturalmente, se priorizan la

mostrar su talento enfocándose pun-

innovación, el diseño y las

tualmente en el tema de los anteojos.

necesidades del mercado.

Sin duda, un objeto de diseño por

Con el objetivo de proponer

excelencia que, además, permite que

siempre algo distinto, los crea-

el usuario expresar su propia persona-

dores buscan sin cesar nuevos

lidad.

acercamientos al anteojo como

Esta competencia también promueve

objeto. Para esto, siguen cami-

el fortalecimiento de los vínculos

nos alternativos en cuanto a las

entre el mundo del diseño y la indus-

formas y también proponen inno-

tria propiamente dicha. En sus prime-

vaciones en diferentes aspectos

ras ocho ediciones, el concurso contó

como materiales, colores, terminaciones, detalles y efectos, entre otros.

con la participación de unos seis mil jóvenes de más de cincuenta países. Un jurado

Todos estos factores son considerados y analizados minuciosamente a la luz de estudios sobre el comportamiento de los consumidores, tendencias, motivos de inspiración, conceptos e ideas. Así se producen reuniones de trabajo en las que pueden llegar a intervenir hasta los

internacional de expertos (que se

El tema en su edición 2010 fue “La vida de un anteojo”, y para participar se invitó a los estudiantes a ir más allá en su acercamiento estilístico al objeto.

renueva constantemente) examinó muchos de esos proyectos; entre ellos, seleccionaron un centenar de prototipos que fueron realizados por los fabricantes del Jura. Una de las características principales de este concurso es que brinda a los estudiantes la posibilidad de

sueños personales o lo que

tomar contacto con la industria por

alguien observó en un viaje a

primera vez, en forma real y con-

algún rincón remoto del planeta.

creta. Así, les abre las puertas para realizar una

Ése es entonces el actual desafío para los diseñado-

efectiva interacción entre el diseño y la producción.

res del sector: encontrar cómo aportar modernidad,

Entre los trabajos presentados, el jurado selecciona

creatividad e innovación a un producto con significa-

a un grupo y, a partir de esa instancia, los diseñado-

dos contrastantes sin perder de vista, al mismo tiem-

res y las empresas trabajan en conjunto para concre-

po, el confort del usuario.

tar los proyectos. Este hecho es inusual en este tipo de competencias, ya que la mayor parte de los con-

En busca de nuevas ideas

cursos llega sólo hasta la etapa de la presentación y

Organizado por Lunetiers du Jura con el propósito de

muestra el concepto a través de imágenes, sin alcan-

mantener vivos los valores que expresa la manufactu-

zar nunca el estadio de prototipo.

ra de anteojos en esa región desde su nacimiento, en

Este concurso destaca la creatividad y capacidad de

1997 se realizó por primera vez el Concurso

innovación de las compañías integrantes de Lunetiers

Internacional Jóvenes Diseñadores. En ese momento,

du Jura, pero además busca nuevos acercamientos e

las compañías del sector exploraban nuevos caminos

inspiraciones para ganar terreno y adelantarse a un

para desarrollar su creatividad.

futuro que, aunque sea cercano, no siempre puede

El año pasado tuvo lugar la edición 2010 de esta tra-

vislumbrarse fácilmente.

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Concurso para jóvenes creadores

La vida de un anteojo El tema del concurso para jóvenes diseñadores en su edición 2010 fue “La vida de un anteojo”. Para participar del mismo, se invitó a los estudiantes a ir más allá en su acercamiento estilístico al objeto. La propuesta consistió en contar la historia completa de un armazón a través de momentos significativos: desde la gestación del modelo (su concepción), el lanzamiento al mundo real (su producción), lo que podría considerarse su infancia (las acciones de marketing destinadas a promoverlo) y los puntos más salientes de su vida (utilización por parte de un consumidor) hasta su desaparición. La elección de este tema se prolonga en la labor de los presidentes del jurado (denominado 5.5) con una mirada al tiempo de vida de los objetos y el rol

Eco Design

del diseñador en ella. La idea del jurado es que frecuentemente el diseñador está limitado a un rol esti-

El respeto por el medio ambiente es un tema central para los industriales de la región del Jura, un área natural de grandes recursos y belleza extraordinaria. Los fabricantes de anteojos han trabajado por largo tiempo utilizando materiales no tóxicos para la elaboración de sus productos. Y han desarrollado grupos y brindado cursos acerca de las regulaciones en materia de producción ecológica, entre otras iniciativas. Las compañías –especialmente las involucradas en los tratamientos que llevan las partes y componentes de los anteojos– trabajan conjuntamente con otros actores que se ocupan de preservar y cuidar el medio ambiente, con el propósito de introducir prácticas que les permitan mejorar los procesos en sus diferentes departamentos. El concepto de Eco Designa es una aproximación gradual al problema, que ha hecho ya su aparición en la industria óptica. Se trata de buscar materiales naturales o biodegradables (como maderas, biopl ásticos o fibras naturales, entre otros), que están siendo usados en forma creciente para la fabricación de anteojos. Cada vez se presta más atención a la creación de una cadena de producción sustentable y ecológica (por ejemplo, a la reutilización de materiales, el packaging y los afluentes), en tanto las acciones en favor del medioambiente están siendo implementadas a través de iniciativas conjuntas entre diversas compañías. Incluso, en algunos casos, se han creado pools de empresas con tal fin. Por la importancia que ha adquirido del desarrollo sustentable en los últimos tiempos, particularmente en esta región del Jura, el tema del Eco Design también fue incluido en la última edición del Concurso para Jóvenes Diseñadores.

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lístico, cuando en realidad podría ocupar un lugar significativo en la política de negocios del producto. Para ello, debería encontrar soluciones a lo largo de todo el plan propuesto y anticipar el ciclo de vida del objeto. Por eso, la competencia organizada por Lunetiers du Jura brinda la oportunidad de demostrar en la práctica el verdadero sitio que puede ocupar el diseñador en el proceso de producción y ventas, al dejar la clásica posición restringida solamente a la creatividad para dar a luz un modelo. En la edición 2010 de este concurso intervinieron casi cuatrocientos proyectos, presentados por diseñadores de más de treinta países. La representación de participantes extranjeros alcanzó un cuarenta y ocho por ciento del total, en tanto el restante cincuenta y dos por ciento correspondió a creadores de Francia. Algunos de los países desde los que arribaron trabajos fueron Suiza, Corea, Colombia, España, Hong Kong y Brasil. En total, entre extranjeros y franceses, después de las primeras etapas de selección, casi doscientos proyectos llegaron al panel de jurados que, finalmente, eligió a los quince finalistas. Sus prototipos fueron realizados por los fabricantes del Jura y luego presentados en la pasada edición de Filmo. F


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Dossier histórico La evolución de la moda

El florecer

de un nuevo mundo

Al repasar los grandes hitos que marcaron la evolución de la moda a lo largo del siglo XX, se traza un recorrido histórico que pone en evidencia algunos momentos clave. Por supuesto, éstos coinciden con aquellos mojones que fueron significativos en la historia del hombre, ya que la moda es un aspecto de la vida cotidiana que no puede pensarse aisladamente. En ese contexto, la década del cuarenta se vio atravesada por uno de los mayores conflictos armados de la humanidad, que dejaría una huella profunda y permanente. Luego, florecería un nuevo mundo.

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La Segunda Guerra Mundial fue la peor contienda bélica de

vacantes. De este modo, muchas mujeres salieron a trabajar

la historia reciente. Durante los seis años de su desarrollo, la

y experimentaron por primera vez una sensación de indepen-

vida de quienes habitaban los países ocupados fue muy

dencia y liberación. También fue muy activa la participa-

dura. Con obvias repercusiones en todos los ámbitos cotidia-

ción femenina en la guerra. Las mujeres llegaron prácti-

nos, también la moda se vio afectada. Así, la alta costura

camente a todos los ámbitos posibles de operación;

francesa logró sobrevivir en esos tiempos difíciles adaptándo-

tanto en el frente como en las zonas ocupadas o en la

se a los materiales disponibles y empleando una gran canti-

retaguardia, desarrollando tareas de vital importancia

dad de mano de obra. Mientras tanto, en Estados

para la sociedad civil y los ejércitos en combate.

Unidos asomaba la ropa ready-to-wear y con ella la

En un mundo en el que imperaban las privaciones, el área

democratización del vestir. Finalmente, en 1944 los aliados liberaron París. Una vez finalizada la guerra, Europa resurgió, malherida, de entre los escombros. Después de años de privaciones y duelos, una vez más la moda retornaría a los valores tradicionales de la feminidad.

Cambios sustanciales En

1939

Alemania

de entretenimiento, la radio, el

Con la Segunda Guerra Mundial, muchas casas parisinas de alta costura cerraron sus puertas, y otras debieron resistir los intentos alemanes por convertir a Viena y Berlín en los centros mundiales de la moda.

invadió

cine, el teatro y la música jugaron un papel muy importante. Los gobiernos involucrados en el conflicto utilizaron a los medios como vehículos

de

propaganda;

muchas de las películas de entonces versaban sobre temas bélicos o de espionaje. Las actrices de la época eran modelos de la imagen femenina a copiar: Bette Davis,

Vivien

Leigh,

Rita

Polonia; este hecho marcó el comienzo de la Segunda

Hayworth, Lauren Bacall y Katharine Hepburn marcaban

Guerra Mundial, que fue mucho más sangrienta que la de

desde la pantalla grande las tendencias en cuanto a maqui-

1914 y, a su vez, modificó el mundo de una manera más

llaje, vestuario y peinados.

radical. Pocos meses después de iniciada la guerra, Hitler y

A su vez, la música se constituyó en válvula de escape para

su ejército avanzaron sobre París; en junio de 1940, los ale-

muchos: las letras de las canciones hablaban del amor y de

manes se instalaron en la capital francesa. Así se inició una

la vida en el hogar en tiempos de paz. Eran interpretadas

ocupación que se extendería por cuatro años.

con nostalgia tanto por quienes esperaban a sus familiares

Más allá de la pérdida de vidas y las trágicas consecuencias

en los países de origen como por los solados en las trinche-

de la contienda, también el ámbito doméstico experimentó

ras. En la radio y en las fiestas sonaba sobre todo el jazz,

cambios sustanciales durante la guerra y estuvo regido por la

mientras cobraban importancia las primeras big bands y el

necesidad y el racionamiento. A medida que los hombres se

ritmo era marcado por el swing.

alistaban o eran convocados por las fuerzas armadas y partían a luchar al extranjero, las labores especializadas comen-

La moda y la guerra

zaron a requerir personal que pudiera cubrir los puestos

Con el comienzo de la Segunda Guerra Mundial, la moda

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Dossier histórico La evolución de la moda

padeció restricciones por falta de materiales. Por ese motivo, muchas de las casas parisinas de alta costura cerraron sus puertas durante este período. Aquellas que permanecieron abiertas debieron resistir los intentos del gobierno alemán, que creía que debían trasladarse a Viena o a Berlín, las capitales de los vencedores, para convertir así al Tercer Reich en el centro mundial de la moda. La manufactura de telas estaba abocada a la producción de textiles para uso militar: lana para los uniformes, seda para los paracaídas y bolsas para la pólvora. Los trajes de los civiles debían confeccionarse con rayón o viscosa y, como no era momento para lujos, las mujeres se resignaron a poseer guardarropas mínimos y versátiles. Ante la falta de medias de nylon, muchas incluso se maquillaban las piernas para simularlas. Los grandes diseñadores de París y Londres presentaron colecciones que enfatizaban la practicidad de las prendas: sacos con capucha, trajes con grandes bolsillos, carteras con espacio suficiente como para llevar máscaras de gas y, para la calle, zapatos de taco bajo. Desafiando la extrema dureza de la época, las damas despuntaban su gusto por lo extravagante usando velos y sombreros muy adornados. También se pusieron de moda los turbantes o las redecillas, que resultaban soluciones prácticas y elegantes para llevar durante

las horas de trabajo y a la vez permitían disimular la escasez de cosméticos apropiados para el cuidado del cabello. Durante la primera mitad de la década del cuarenta, la silueta predominante mostraba hombros anchos y cuadrados, hombreras, cintura entallada y falda levemente evasé que llegaba justo hasta debajo de la rodilla. Eran tiempos difíciles, motivo por el cual la imagen adecuada era la de una mujer adulta y sensual que jamás, por ningún motivo, debía parecer provocativa o frívola.

El estilo americano Con la ciudad de París sitiada, los norteamericanos comenzaron a destacarse por la creatividad de sus diseñadores; así, la forma de vestir empezó a cambiar radicalmente. Vera Maxwell presentó trajes de piezas simples e intercambiables, que se

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adaptaban a las distintas circunstancias de la vida diaria.

ron las tareas en el ámbito hogareño. Las industrias textiles

Por su parte, Claire McCardell, Anne Klein y Tina Leser

también se renovaron, sobre todo gracias a las fibras sintéti-

formaron un notable trío de mujeres; ellas sentaron las

cas como el nylon, que trasladó su uso en paracaídas al más

bases del sport wear estadounidense y demostraron que

sofisticado de medias y lencería.

el prêt-à-porter ya no constituía una opción de segunda categoría sino que representaba una nueva forma de vestir, elegante y cómoda, para las mujeres modernas.

Los años cincuenta Las mujeres, después de soportar los difíciles tiempos de la

Las botas también se convirtieron en accesorio de

posguerra, buscaron refugio en el hogar con renovado gusto

moda, y las compras por catálogo devinieron moneda

por los lujos y la femineidad. En esta década volvió el esplenEn los años 50 las mujeres se refugiaron en el hogar y renovaron su gusto por la femineidad. Christian Dior le devolvió a la moda su esplendor transformándose en un ícono de la moda.

corriente en la sociedad de consumo americana.

dor de la mano del new look de Christian Dior.

En agosto de 1944 París fue liberada por los aliados y

La silueta recobró una cintura estrecha, con mucho volumen

Europa comenzó su reconstrucción. Después de años de

en hombros y pecho, y la falda aumentó su vuelo, siem-

ocupación, duelo y privaciones, Francia reencontraba su

pre por debajo de las rodillas. Hartas del estilo masculi-

gusto por el buen vivir.

no, las mujeres dieron la bienvenida a los vestidos que

La costura se reanimó entonces, cuando se retomó un estilo

marcaban las curvas. Comenzó un cierto culto a la belle-

de vida similar al vigente antes de la guerra. Las mujeres libe-

za; los zapatos se estilizaron y mostraron puntas, llega-

radas ganaron independencia, accedieron al derecho al

ron los abrigos de paño, los bolsitos al codo y las más

voto y comenzaron a manejar su propio automóvil. Sin

elegantes lucieron sombreros o pamelas.

embargo, contra toda lógica, la moda propuso entonces un

La costura francesa renació con nuevos nombres y el regreso

regreso a la imagen ultrafemenina de la belle époque. Los

de otros, en tanto la moda adquirió tintes de restauración. La

jóvenes modistos de aquel tiempo declararon el fin de

opulencia de los materiales, la silueta adornada con joyas,

las penurias alargando las faldas; en tanto varios dise-

las cinturas encorsetadas y la falda corola hasta media

ñadores (como Cocó Chanel) regresaron a París para

pantorrilla fueron distintivos de esta etapa. Los nombres

reabrir sus casas de alta costura.

de Dior, Balenciaga y Givenchi –con sus metros de tela,

Por impulso bélico se logró un gran desarrollo tecnológico.

bordados y lujosa confección– se instalaron en lo más

De ese modo, algunos progresos aportaron importantes

alto del imaginario femenino.

avances para la cosmética, así como otros inventos facilita-

En Estados Unidos las jóvenes ya no aceptaban más vestirse

93


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Dossier histórico La evolución de la moda

como sus madres: aparecieron las faldas globo, los mocasi-

a reposicionar a París como la capital mundial de la

nes con medias cortas y el suéter. El jean comenzó a ser una

moda. Y su figura adquirió tal reconocimiento que, por

prenda de uso común y en la playa se impusieron las bikinis,

primera vez en la historia, un diseñador de alta cos-

cada vez más pequeñas.

tura logró influir por igual en mujeres con mucho y con poco poder adquisitivo: las que no podían com-

Christian Dior y las mujeres flor

prar sus vestidos, copiaban los diseños.

“Yo diseñé mujeres flor, con hombros suaves, busto lleno,

La Casa Dior abrió sus puertas con un desfile el 12

cinturas tan estrechas como juncos y faldas como coro-

de febrero de 1947. El salón estaba colmado: allí

las”. Así definía a sus creaciones Christian Dior, un genio

se hallaban las más elegantes damas de la alta

que colmó de colorido un mundo gris, que había queda-

sociedad, estrellas del espectáculo, figuras interna-

do devastado. Él rompió la silueta femenina casi militar

cionales y millonarias parisinas. Desde entonces,

de hombros cuadrados y faldas cortas de posguerra e

este diseñador adoptó la costumbre de presentar

imaginó una nueva mujer con faldas largas, inmensas y

personalmente cada año una colección completa-

vaporosas, como las que se usaban en su propia infancia.

mente distinta de la anterior, siempre resaltando una

Carmel Snow, editora de Harper’s Bazaar, una de las

figura ultrafemenina y sin disminuir jamás su gran

principales revistas de moda de la época, bautizó con

éxito mundial. Cuando el famoso modisto falleció

el nombre de new look el estilo de Dior, quien soñaba

repentinamente en 1957, su empresa ya tenía con-

devolver a las mujeres su menguada femineidad median-

tratos de licencia con empresas americanas, sucursa-

te telas deslumbrantes, bordados y flores. Además de su

les en todo el mundo y un nombre que se mantendría

influencia en la industria, Christian Dior también ayudó

intacto hasta nuestros días.

La Argentina de entonces Durante la Segunda Guerra, Argentina no miró hacia adentro sino que comenzó a imitar la moda de Estados Unidos en su estilo austero pero femenino. El look de esos días era dramático y teatral; las mujeres lucían elegantes polleras rectas o tableadas, bolsillos aplicados, sacos de corte sastre, sombreros excéntricos, blusas de crepe de China, canutillos, pantalones pinzados, anteojos oscuros y zapatos con plataforma. En 1946, el presidente Juan Domingo Perón lanzó la iniciativa del voto femenino, promulgada un año después. Los cambios sociales, económicos y en el papel de la mujer también imprimieron un giro importante en la vestimenta femenina. Con el new look de Dior, los vestidos se volvieron más suntuosos. Además de la enorme importancia que Eva Perón tuvo en el movimiento político que encabezó junto a su esposo, se convirtió en un verdadero ícono de la época. Visitó París en 1947; allí recibió invitaciones de las más importantes casas de moda que querían ofrecer desfiles en su honor. Eva aceptó la de Dior, compró algunos trajes y dejó un maniquí con sus medidas para que el modisto pudiera hacer vestidos para ella después de su partida de Francia. Eva usaba el pelo rubio, casi siempre peinado hacia atrás, muy tirante, y con recogidos bajos que se convirtieron en su seña de identidad. Para las fiestas, optaba por peinados más elaborados y siempre se destacó por su piel blanca y perfecta, de maquillaje impecable. Gran representante de la moda de esa época, su impronta trascendió tiempo y fronteras. Ya en la década del cincuenta, mediante innovaciones tecnológicas y dado el creciente poder de los medios de comunicación, la moda dejó de ser un elemento de distinción social y empezó a volverse accesible para el público masivo. En Buenos Aires aparecieron los primeros programas de moda por televisión y la declinación de la alta costura coincidió con el auge del prêt-à-porter y la confección en serie. 94


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Dossier histórico La evolución de la moda

De cara a la segunda mitad del siglo Después de la Segunda Guerra Mundial, la sociedad había experimentado importantes cambios; entre ellos, los derechos ganados por las mujeres contribuyeron a consolidar su rol protagónico en la sociedad. En el plano de la moda, las casas de alta costura comenzaron a diversificar sus creaciones, poniendo el sello con su nombre a productos de relojería, marro-

El emblemático modelo ojos de gato Al estallar la Segunda Guerra Mundial, la producción de anteojos sufrió un marcado retroceso en todo el mundo. Durante el conflicto bélico, se necesitaban básicamente lentes funcionales y de gran duración. Solamente apareció un nuevo modelo de montura, que ocupaba poco espacio y podía llevarse bajo una máscara de gas sin dificultar la visión: eran gafas en las que las patillas se sustituyeron por dos pequeñas cintas que se ataban por encima de las orejas. A fines de la década del cuarenta y a lo largo de la siguiente, Europa experimentó una invasión de productos estadounidenses; así se introdujeron en el continente monturas muy populares al otro lado del Atlántico. En los años cincuenta, apareció en Estados Unidos un nuevo tipo de gafas para mujer, que se hizo muy popular: las ojo de gato, o mariposa. Eran rectas en la parte superior, y redondeadas en la inferior; los extremos de la montura se prolongaban hacia arriba y a menudo se decoraban con bisutería, flores o pájaros, motivos que también podían aparecer incrustados. Solían fabricarse en plástico y las más comunes eran de color pastel o imitación madreperla. Otro modelo característico de este período es el Nylor –fabricado por la empresa francesa del mismo nombre–, reservado al público masculino. La lente presentaba una hendidura a través de la cual se introducía un hilo de nylon que se ataba a la montura, por lo que parecía colgante. En esta época, las estrellas de Hollywood contribuyeron en gran medida a la popularidad de los anteojos de sol en todo el mundo, ya que famosos actores y actrices solían llevarlos en las películas, pero también en las fotos que aparecían publicadas en las revistas. De este modo, a partir de los años cincuenta, las gafas de sol se convirtieron en un accesorio cada vez más apreciado.

quinería y también a los anteojos. Impulsado desde Estados Unidos, el ready to wear o prêt-à-porter ya era un hecho. Rápidamente, las tendencias creadas luego de la liberación se convirtieron en moda. De la mano de esta nueva generación –llamada del baby boom– llegarían además importantes cambios en la música, las costumbres y las apariencias, acompañados por una actitud de gran espontaneidad. Entre las figuras emblemáticas de ese entonces, a mediados de los años cincuenta, una sensual Brigitte Bardot –con su larga cabellera y espíritu de libertad– creaba un nuevo estilo, salvaje y más natural. Marlon Brando y James Dean instalaron desde la pantalla grande el uso del jean y la campera de cuero, en tanto promovían la figura del “chico malo”, rápidamente adoptada por los jóvenes en todo el mundo.

Marilyn Monroe

daba sus primeros pasos como estrella en Hollywood y los representantes del Pop Art reaccionaban en contra de un arte que juzgaban elitista e intelectual. En definitiva, el mundo nunca volvería a ser el mismo: a partir de los años sesenta se profundizaron importantes transformaciones, el escenario cambió para siempre y la moda, una vez más, acompañó estos movimientos. F

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El Observador Novedades

Fito Paez prefiere NO-ON Luego de su serie de conciertos en Argentina, Fito Paez viajó para comenzar su gira por Europa. Antes de partir, el músico pasó por las oficinas de No-On para probar varios diseños de anteojos de receta entre los que eligió el modelo UC 001.

Las pantallas y los problemas visuales Transitions® Optical lanza su campaña de concientización y cuidado de la visión frente al creciente uso de las pantallas. Existen diferencias, que se vuelven fundamentales al momento de considerar la prevención, entre la lectura de un texto impreso y uno en dispositivo electrónico. En el caso de los primeros, los textos impresos, tienen buena resolución y contraste, además la iluminación es externa. Existe una buena definición del contorno y una densidad constantes. El texto generalmente está ubicado muy por debajo de la línea de la mirada y esta posición favorece a que el párpado esté casi cerrado manteniendo humedad. Por su parte, la pantalla genera imágenes formadas por puntos con un fondo claro que involucra iluminación para poder ser percibida. La resolución y saturación de puntos está por debajo de los objetos reales y los factores como contraste, brillo, iluminación y tamaño de la pantalla demandan mayor esfuerzo visual. Transitions® Optical recomienda tomar algunos recaudos para el cuidado de la visión como adoptar una distancia prudencial; minimizar el brillo de las pantallas; colocarlas a una altura que permita una postura ocular correcta y utilizar protección para los ojos.

Vulk y el arte Vulk Eyewear, apoya el arte conceptual y contemporáneo. En esta oportunidad participó de la segunda edición de Boards&Art Exhibition, una exposición que conjuga el lifestyle de los deportes de tablas y el arte, con los productos y servicios del rubro. En esta oportunidad Vulk apoyó la muestra Cachetada Natural de Gallo Art, artista contemporáneo que combina una libre interpretaci��n de la naturaleza con los personajes de un mundo imaginario.

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El Observador Novedades

Concurso Vulk de ilustración Vulk anuncia el primer concurso de ilustración que premia a la mejor interpretación de sus gafas en un look de moda. Los dibujos participantes deberán realizarse de forma manual al estilo figurín, podrán ser vectorizados y terminados bajo la técnica del diseño electrónico. El ganador recibirá como premio una orden de compra de anteojos Vulk de sol o lectura con graduación incluida, además de la publicación de su ilustración en la campaña verano 2012 en la Revista EyeKluv y la difusión en medios de prensa. El concurso Ilustrá tu look Vulk, será válido únicamente a través de Internet, y para residentes de la República Argentina. Para participar hay que solicitar en el fanpage de Facebook/Vulk el formulario de inscripción y el reglamento y enviar el mismo completo a marketing@vulkeyewear.com

Más novedades

Gira Nacional ILT 2011 ILT continúa cumpliendo con su com-

Bausch + Lomb Argentina inicia un proceso

promiso con el mercado óptico, ya

de desarrollo en su unidad

que considera que capacitarse cons-

de negocio Vision Care.

tantemente es la clave del éxito en

Liderando este cambio

un mundo globalizado. Por este

Carina Tarzia asumió la

motivo, inicia su gira Nacional

posición

de

2011 desde el 23 de septiembre al

Gerente

14 de octubre por Salta, Córdoba,

General para la filial.

Rosario,

Resistencia, Mendoza,

Asimismo, se han dividido

Buenos Aires y Mar del Plata, culmi-

las funciones de marketing según las líneas de

nando en Uruguay. Como invitado especial, ILT contará con la pre-

producto en Lens (Lentes de Contacto) y Lens Care (Soluciones para el cuidado y mantención de Lentes de Contacto), incorporando de

sencia del Dr. Luis Fernando Estrada, Asesor Científico de la empresa, quien dictará las charlas: “Diferenciación, única herramienta en mercados competitivos” y “Creando valor en su ejercicio profesional”. Más información: (011) 4811-1189 o vía email a info@iltop-

esta manera a dos profesionales en dicho sec-

tics.com.ar. También puede visitar www.iltoptics.com.ar y seguir a ILT

tor: Fiorella Galucci y Alejandro Sánchez.

en Facebook: /Lentes Future-X.

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Armado_Optivaro:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:14 Page 1


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El Observador Novedades

Experiencias reales Optitech Optitech pone a prueba sus gafas en experiencias reales y las somete a ambientes de alta montaña a lo largo de la Cordillera de los Andes. Julián Insarralde, guía de montaña Optitech explicó cómo los productos de la marca son testeados en expediciones deportivas, cursos y otras actividades: “En el mes de mayo estuvimos en el Cordón del Plata en ocho cimas diferentes con dos expediciones. Esta fue la ocasión perfecta para probar el modelo Fenix, para alta montaña, con lentes Specblue categoría 4. Los resultados fueron excelentes, las gafas Optitech ofrecieron protección y el calce perfecto necesario para que no se filtre luz por ningún lado."

Promoción Future X Los laboratorios, FBD, Vitolen y SOL junto a ILT lanzan Cheque Efectivo, una promoción de Future X que permitirá a ópticas y vendedores ganar interesantes premios. Las bases y condiciones para participar de la misma pueden consultarse en www.iltoptics.com.ar. La vigencia de la promoción es por tres meses e inicia en agosto.

Internacional Óptica y Coburn Technology Internacional Óptica SA y Coburn Technology presentarán el Generador Free Form CTL 85 DP en Optiferia Expo Óptica 2011. El nuevo generador puede ejecutar todos los materiales plásticos con rapidez y precisión, realizando cortes rápidos y precisos en seco, sin costosos refrigerantes. El Generador Free Form CTL 85 DP es una solución eficiente para los laboratorios que buscan una opción para producir lentes convencionales digital o Free Form, ya que su producción llega a ochenta y cinco lentes convencionales, o cuarenta y dos lentes Free Form por hora. Internacional Óptica SA y Coburn Technology demostrarán esta nueva tecnología en el stand 152-153 de la feria.

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El Observador Novedades

Promo 3+1 de CIBA VISION™ CIBA VISION™ lanzó la promoción 3+1 de la familia de lentes de contacto AIR OPTIX™: Con la compra de tres cajas, el paciente se lleva otra gratis de O2OPTIX™, AIR OPTIX™ para ASTIGMATISMO o AIR OPTIX™ AQUA MULTIFOCAL. A través de una campaña de comunicación masiva la empresa invita a los pacientes con miopía, hipermetropía, astigmatismo o presbicia que tienen una vida muy activa, a conocer los lentes de contacto que brindan una calidad de visión y una comodidad superiores de acuerdo a su necesidad de corrección visual y a su estilo de vida. La promoción estará vigente hasta el 15 de junio. Más información: www.probaairoptix.com.ar

Dar x Ver, la gente de Argentina te necesita Clar Lens Argentina organiza Dar x Ver una cruzada solidaria para ayudar a las poblaciones de Colonia Benítez e Isla del Cerrito, en la provincia de Chaco. Uno de los objetivos claves de esta acción es formar a la gente para generar independencia. Para llevar adelante esta tarea la cruzada cuenta con la ayuda de COPBA (Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires) y APO (Asociación de Profesionales Optómetras) en lo referente a la Salud visual. En cuanto a la capacitación, colaboran la fundación Huerta Niño, quienes brindan un programa de enseñanza para trabajar la tierra, y la Escuela de Panadería y afines, que pondrá a disposición personal para enseñar el oficio. Por su parte, Clar Lens Argentina será la encargada de recolectar y entregar las donaciones de indumentaria, calzado, ropa de abrigo y de cama, alimentos no perecederos, libros y útiles escolares. La fecha estimada para el primer viaje será en el mes de septiembre, y todos los que quieran colaborar y vivir una experiencia solidaria podrán sumarse.

Optical Shop en venta Armando Leonoff, titular de Optical Shop, anunció que por razones personales y familiares ha decidido vender su empresa luego de cuarenta años de trayectoria en el mercado. El negocio, en pleno funcionamiento, está emplazado en una ubicación privilegiada próxima a varios centros oftalmológicos especializados, lo que garantizaría un recupero de la inversión a corto plazo.

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El Observador Novedades

Melina Pitra visitó las oficinas de Borsalino Melina Pitra eligió anteojos de la nueva colección Borsalino. La modelo y ex presentadora de televisión que probó gafas de sol y de lectura, destacó los detalles chic de la nueva línea y la calidad de los diseños de la marca que combinan metal y acetatos.

Programa de Puntos Hoya Hoya Lens extenderá el plazo de validez de los puntos obtenidos por las compras de sus productos hasta el 31 de diciembre de este año, con el objetivo de brindar al usuario registrado la posibilidad de sumar más puntos por sus compras y poder canjearlos por los premios del catálogo. Más información: www.programadepuntos.com.ar

CooperVision / Ocular Lens Argentina & Lab Avizor Spain CooperVisión / Ocular Lens Argentina y Avizor Argentina cumplieron exitosamente con la primera serie de Conferencias Multidisciplinarias de Ciencia, Técnicas y Marketing Óptico realizadas en nuestro país. “Los altos niveles de concurrencia profesional y el reconocimiento por parte de los asistentes al innovador enfoque en la temática, superaron todas las expectativas”, señalaron los organizadores del encuentro. Las charlas se iniciaron en las ciudades de Salta, Tucumán y Bahía Blanca, donde se contó con el auspicio de COPBA (Colegio de Ópticos de la Prov. de Bs. As.) En la ciudad de Tucumán se sumó una conferencia para Cirujanos y Médicos Oftalmólogos, a la que asistieron importantes profesionales del NOA. La misma, organizada por Francisco Pineda de la Cadena de Ópticas Solmar, tuvo como disertante al Dr. Robert Kaufer, renombrado Cirujano Oftalmólogo.Las empresas distribuidoras Optisur de Mar del Plata, Guillermo Petrosino de Bahía Blanca, Sol de Salta y Martin Bichara de Tucumán, apoyaron el programa de capacitación profesional y colaboraron en la convocatoria de las ópticas de su región.

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El Observador Novedades

Skate Team Vulk Se realizó la primera edición de la entrega de premios RDA, Riders del Año. Mecu Videla, del Skate Team Vulk formó parte de la terna de mejores skateboarders mujeres, y finalmente ganó el premio.

Optiway y Adriana Costantini junto a la moda solidaria Adriana Costantini y Daniel Waisman estuvieron de gira por el interior del país para posicionar la línea de anteojos de la marca de Optiway y participar en varios eventos benéficos. Los desfiles solidarios, que contaron con la conducción de Adriana Costantini, se realizaron San Juan, Tandil y Mendoza. En Tandil se llevó a cabo una tarde de moda a beneficio de la Cruz Roja. La cita, a la que concurrieron quinientas personas, tuvo lugar en el salón mayor de la Cámara Empresaria. La pasarela del evento fue un verdadero lujo, no sólo por la ropa y anteojos desfilados, sino también por la presencia de la modelo Ingrid Grudke. En la ciudad de San Juan la misión fue juntar fondos para la Fundación Prevención de la ceguera infantil. En esta oportunidad el Hotel Alcázar fue el escenario de un concurrido té-desfile organizado junto con Óptica Barbieri. Por su parte, en Mendoza, la exitosa presentación se realizó en el Shopping Palmares.

Capacitaciones de Hoya Hoya Lens Argentina continúa con el ciclo de capacitación profesional 2011 a lo largo del país. En esta oportunidad el encuentro tuvo lugar en la ciudad de Posadas, Misiones. La charla, organizada en colaboración con el distribuidor MG Gonzalo Bichara, fue dictada por el capacitador de Hoya Gustavo Dall Osto, y contó con la presencia de más de noventa ópticos de las principales ciudades de la provincia. El entrenamiento sobre lentes Phoenix y la capacitación técnica acerca de las lentes ocupacionales Hoya formaron parte del temario tratado. Para más información acerca de nuevas reuniones comunicarse a 4782-2220 /info@hoyavc.com.ar

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El Observador Novedades

Rory McIlroy estrella de Oakley La joven estrella del golf Rory McIlroy, ganó en el Abierto de EE.UU. impactando en la ronda final, al mismo tiempo que igualaba o superaba doce récords del U.S. Open, usando sus gafas Oakley Radar personalizadas. Deslumbró al mundo del deporte con una muestra magistral de habilidad sin precedentes en el Congressional Country Club, en Maryland. Espectadores, personalida-

Open Shimano Copa Optitech

des de los medios, comentaristas de televisión e incluso

Una vez más Argentina fue el escenario del Open

colegas suyos del mundo del golf se maravillaron del

Shimano MTB, el campeonato de mountain-bike

increíble juego de Rory.

más importante de Sudamérica. El evento que se lleva a cabo en exigentes circuitos e incluye variadas disciplinas, reúne a los mejores exponentes de la actividad y brinda un entretenido espectáculo a los asistentes. Este año Optitech sponsoreó el Open Shimano MTB, instituyendo la Copa Optitech. La competición, declarada de Interés Nacional por la Secretaría de Turismo de la Nación, se desarrolló en Bariloche, Balcarce, Vallecitos, Tandil, Yerba Buena y Villa Carlos Paz.

Clar Lens y Coopervision en New York Coopervision lanzó su nueva imagen corporativa en la Bolsa de Valores de Wall Street. Clar Lens Argentina, representante autorizado de la marca, estuvo presente allí y también compartió un agasajo en el stand de la Vision East de New York. Ruben Villoslada, uno de los titulares de Clar Lens Argentina se expresó al respecto: “Quisimos estar presentes en esta nueva etapa de Coopervision, y estamos orgullosos de ser parte de éste engranaje”.

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Armado_Johnson Astigmatismo:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:54 Page 1


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El Observador Novedades

Uptown Colorful de lo retro a lo moderno

Tarjetas LifeRx, garantía y autenticidad Internacional Óptica imple-

Enrique Raymond presentará durante la

mentó una nueva tarjeta de

exposición Optiferia Expo Óptica 2011 la

garantía LifeRx. Con la com-

nueva línea de armazones y anteojos de

pra de cada par de lentes

sol Uptown Colorful.

de

LifeRx

La colección, compuesta por más de veinte

(Policarbonato fotosensi-

modelos, propone formas que van desde lo

bles de Vision-Ease), en su

retro a lo moderno, con colores brillantes,

formato Progresivos Illumina y Outlook,

combinaciones y texturas que interpretan las

la

línea

Bases SFSV o Flat Top SF, el usuario recibirá su tarjeta garantizan-

tendencias actuales.

do la autenticidad del producto y su reposición. Además de infor-

La línea Uptown Colorful se completa con

mación sobre el cuidado, limpieza y uso apropiado de las lentes.

exhibidores multicolores.

Soluciones para la baja visión Muchas personas con baja visión son tratadas como ciegas, aún cuando disponen de un resto visual que les permitiría desarrollar con mayor independencia sus actividades y tareas cotidianas. Soluciones para la baja visión, de Paratexto libros, centra la atención en este problema de salud y propone una serie de herramientas útiles para abordarlo desde un enfoque interdisciplinario. El libro se enfoca en la valoración y funcionalidad de la visión remanente y brinda información sistematizada sobre los efectos de la patología ocular, las ayudas ópticas y no ópticas y las guías para utilizarlas. Estas páginas escritas por Guillermo O. Arroyo se enriquecen también con el aporte de los especialistas Dr. Roberto Cohen, Susana M. Pereira, Adriana Pagliaroli y Fernando Bothelo, que abordan otros temas también relevantes, como maculopatía degenerativa y baja visión en la niñez. Soluciones para la baja visión incluye la actualización de conocimientos sobre auxiliares tecnológicos y accesibilidad, y una nómina de instituciones educativas especializadas en la atención de estos casos. La presentación del libro forma parte de la agenda de temas prevista en torno a la Baja visión en el transcurso de las 11as. Jornadas de Óptica del Centro de la República, los días 23 y 24 de julio, en la ciudad de Córdoba.

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Armado_Johnson Hidraclear:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:55 Page 1


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El Observador Novedades

Campaña TAG Heuer Sport Vision Argentina, distribuidor oficial de TAG Heuer Avant Garde Eyewear, junto a las ópticas exclusivas que comercializan la marca, lanzó una fuerte campaña publicitaria a nivel nacional. Con el objetivo de posicionar TAG Heuer en los diferentes puntos de la Argentina, las acciones consistieron en vestir las vidrieras de diferentes ópticas, destacando la marca y brindando un valor diferencial y exclusivo a sus puntos de ventas.

Vitolen: nueva plataforma tecnológica La empresa Vitolen, incorpora la biseladora MEI, un equipo italiano basado en tecnología de control numérico que permite calibrar lentes de plástico (CR39), policarbonato, hi index y trivex. Las seis herramientas dispuestas en línea interactúan con su cabezal de movimientos lineales y rotacionales, generando una calidad superior. Asimismo, un software exclusivo asistido por computadora (CAD) permite cubrir una amplia gama de necesidades como monturas deportivas o especiales, biseles en forma de “T”, ranurados en lentes con base 8 y lentes con diferentes diámetro desde 30 a 90 mm. Tiene un sistema de perforado para monturas al aire con la capacidad de inclinación necesaria para lograr un acabado perfecto, permite realizar el bisel de la lente adoptando la curvatura de la montura, y dispone de un sistema de palpado de curvaturas que se realiza para cada lente de manera individual. Además, el equipo se encuentra conectado al sistema de transferencia de datos de Vitolen, lo que brinda la posibilidad de realizar los trabajos con la mayor exactitud y rapidez.

Armacel 2.0 Armacel lanzó la versión 2.0 de su website www.armacel.com.ar con el objetivo de mejorar la comunicación y la atención a sus clientes. La nueva página tiene una imagen totalmente renovada y un diseño más sintético, que facilita la navegación y permite visualizar los diferentes armazones, conocer las últimas actualizaciones y realizar pedidos a través de la misma. De esta forma, Armacel está on line y siempre a disposición del óptico.

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armado Realidad aumentada_OK:Maquetación 1 06/07/11 01:35 Page 1

Actualidad Ciencia

Con otros ojos La realidad aumentada (AR: augmented reality) hace referencia al conjunto de tecnologías que permiten la superposición, en tiempo real, de marcadores o información generados virtualmente, sobre imágenes del mundo concreto. Sus aplicaciones, son variadas: desde el turismo y el entretenimiento (ya desarrolladas), hasta la reconstrucción de ruinas y sitios históricos, o la posible colaboración en tareas complejas, como cirugías y ensamblado de maquinaria. Resulta muy atractivo imaginar la posibilidad de recorrer una

sas datos de las calles o los comercios que vemos, y hasta

ciudad guiados por algún dispositivo (podría incluso pensar-

una imagen de cómo quedará terminado ese edificio que

se en un par de anteojos) que nos ofreciera información ins-

aún está en construcción es, sin lugar a dudas, una propues-

tantánea acerca de todo lo que viéramos y, además, nos

ta fascinante. A pesar de que estas situaciones aún pueden

anunciara también lo que podemos encontrar más adelan-

parecer posibilidades muy remotas, tal vez no falte tanto

te. Parece muy interesante pero, por el momento, bastante

para que se concreten.

irrealizable. Conducir un auto por un barrio desconocido y

En el futuro, estas novedosas aplicaciones formarán parte de

que la computadora de a bordo proyecte sobre el parabri-

lo que hoy se denomina realidad aumentada. Y aunque

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armado Realidad aumentada_OK:Maquetación 1 06/07/11 01:35 Page 2

esta tecnología se encuentra aún en período de desarrollo,

como noticias pertinentes o el estado del clima.

ya podemos disfrutar de muchas de sus prestaciones en nuestra vida cotidiana. El ejemplo más común lo constituyen

¿Qué propone la AR?

los mapas para GPS que ofrecen información dinámica: los

La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositi-

modelos más sofisticados de estos sistemas de navegación

vos que añade información virtual a la data física ya existen-

son capaces de mostrar el tráfico y sugerir al usuario la

te, es decir que superpone a lo real una parte sintética vir-

mejor ruta para evitar embotellamientos, o detectar la posi-

tual. Se trata, en definitiva, de una tecnología que ayuda a

ción del vehículo y mostrar información contextualizada,

enriquecer nuestra percepción del entorno como si se viera

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armado Realidad aumentada_OK:Maquetación 1 06/07/11 01:35 Page 3

Actualidad Ciencia

ta la suma de los mundos real y virtual. Éste software permite el registro de imágenes existentes en la realidad y les superpone otras virtuales, además de información. Asimismo, los sistemas más modernos de realidad aumentada incorporan también otras tecnologías como sensores ópticos, acelerómetros, GPS, giroscopios o brújulas, que mejoran su funcionamiento y optimizan la precisión.

Aplicaciones que no son juego La realidad aumentada posee innumerables aplicaciones; muchas de ellas se utilizan todavía exclusivamente con fines recreativos. Sin embargo, más allá de los juegos, esta tecnología ya se aplica también en la realización de otro tipo de actividades y forma parte de algunos proyectos educaticon una nueva lente, gracias a la cual la información

vos en museos o centros de visitantes. En estos ámbitos, pue-

del mundo circundante se complementa con la del uni-

den utilizarse tabletas con conexiones inalámbricas para

verso digital.

mostrar objetos en tres dimensiones (por ejemplo, una pieza

Se trata de una tecnología relativamente nueva, pero que

arqueológica, una planta o un animal extinto). También se

cada vez tiene más aplicaciones y adquiere mayor difu-

las emplea en la reconstrucción de paisajes a partir de sus

sión. En la realidad aumentada, el mundo real y el virtual

ruinas, para mostrar el aspecto que debieron tener en el

se combinan para crear una realidad mixta en tiempo real.

pasado ciertos monumentos o construcciones, e incluso per-

Las aplicaciones posibles son infinitas, porque la cantidad

mite exponer escenarios completos en los que el usuario

de cruces entre la realidad y la información ofrecida (por

interactúa con los diferentes elementos en tres dimensiones.

ejemplo, en Internet) no tiene límites. Hoy en día hay dispo-

También las aplicaciones de realidad aumentada para

nibles diversos usos en dispositivos que van desde compu-

móviles se extienden con rapidez, ya que son muy útiles,

tadoras hasta celulares, y diferentes elementos tecnológicos.

entre otras funciones, para el desarrollo de iniciativas en el

Pese a que su funcionamiento es complejo, la utilización

mundo del turismo. Así, al enfocar la cámara del teléfono

doméstica de esta novedad de avanzada es muy simple.

celular hacia un determinado punto de la ciudad, es posi-

El soporte de la realidad aumentada

ble obtener información turística referida a la arquitectura o la historia de ese lugar, además de datos de servicios (sitios

Aún no existen aparatos específicos para el manejo de la

para comer o las líneas de transporte que circulan por allí).

realidad aumentada, sino que se utilizan los que tienen

Estas aplicaciones ya están disponibles en algunas de las

otros usos. Actualmente, se emplean para tal fin computa-

más importantes ciudades del mundo, como Los Ángeles,

doras, teléfonos móviles (smartphones) y las cada vez más

París, Londres, Madrid y Barcelona.

populares tabletas digitales (tablets). Las netbooks son las que mejor resultado obtienen en relación con esta tecnolo-

Las gafas del futuro

gía, puesto que cuentan con un hardware potente que cum-

La realidad aumentada se transformará en una de las prin-

ple ampliamente con los requisitos técnicos necesarios y

cipales vías de recepción de datos detallados y precisos

también son livianas y fáciles de transportar.

relacionados con el entorno cotidiano, precisamente porque

Para operar la realidad aumentada es necesario tener un

combina de modo transparente lo que percibimos del

dispositivo electrónico que cuente, como mínimo, con un

mundo físico más la información que necesitamos.

monitor o pantalla donde se verá la suma de lo real y lo vir-

Aunque por el momento los teléfonos conocidos como

tual; una cámara web (que es el dispositivo que toma la

smartphones son el soporte más utilizado para la AR, los

información del entorno para transmitirla al software de rea-

gurúes tecnológicos anuncian que en el futuro ya no será

lidad aumentada) y, precisamente, el software que posibili-

necesario depender de un dispositivo que requiera ser posi-

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armado Realidad aumentada_OK:Maquetación 1 06/07/11 01:35 Page 4

Actualidad Ciencia

cionado delante de la cara para ver la realidad aumenta-

que ya están disponibles en las pantallas de los nuevos

da en una pantalla. Aseguran que, a medida que esta tec-

smartphones permiten reconocer textos, leer códigos de

nología mejore y los productores y consumidores potencia-

barras y hasta identificar carátulas de discos, libros o afi-

les de información aprecien las ventajas de la misma, ésta

ches de películas. También existen herramientas para reco-

pasará a ser una proyección sobre distintas superficies

nocer el nombre de una canción con sólo acercar el teléfo-

como el parabrisas de los autos (algo parecido a los que

no a ella durante unos segundos, y otras que al sacar una

usan los pilotos militares) o las lentes de los anteojos.

foto de un anuncio de una revista buscan automáticamente

En la actualidad existen compañías que investigan el tema

información relacionada con el producto.

para lograr que las gafas de realidad aumentada se con-

De todos modos, deberemos esperar unos años hasta que

viertan en algo más que una fantasía propia de la ciencia

la realidad aumentada se convierta en algo masivo, dispo-

ficción. E incluso hay noticias que se refieren a investigacio-

nible en todos los ámbitos y para la mayor parte de las per-

nes en lentes de contacto con circuitos incorporados, que

sonas. Actualmente, los expertos trabajan para mejorar la

podrían proyectar la información frente a nuestros ojos. Sin

tecnología y estabilizar las imágenes que deben adaptarse

embargo, quienes conocen el tema opinan que aún pasa-

a los movimientos rápidos de quienes desean usar las dife-

rán varios años hasta que estos anteojos del futuro sean un

rentes prestaciones.

accesorio de uso cotidiano. Las gafas de realidad aumen-

Los desarrolladores de software avanzan en las investiga-

tada todavía están en fase de estudio y primero deberán

ciones para mejorar las aplicaciones que permiten efectuar

sortear inconvenientes tan básicos como la duración de las

el reconocimiento visual y optimizar el procesamiento de

baterías, además de hallar solución a la forma en que el

imágenes. Mientras tanto, Internet enriquece a diario la ofer-

usuario podrá seleccionar los datos específicos que quiera

ta de datos disponibles, no sólo mediante los proveedores

ver en un momento determinado.

de contenidos web sino también a través de la información generada por los usuarios. La realidad aumentada crece

El mundo en un celular

cada año y va por buen camino; verla proyectada frente a

Otras prestaciones en el ámbito de la realidad aumentada

nuestros ojos es sólo cuestión de tiempo. F

Posibilidades infinitas Entre las innumerables aplicaciones que la realidad aumentada puede llegar a tener en el futuro, se mencionan las siguientes, a modo de ejemplo: • Cirugías: la AR puede permitir a un cirujano superponer a su campo de operación ciertos datos visuales invisibles a simple vista (como termografías o la delimitación de los bordes limpios de un tumor). • Simulaciones: en vuelos y trayectos terrestres. • Servicios de emergencia o militares: en casos urgentes, la realidad aumentada puede servir para mostrar instrucciones de evacuación de un lugar; en el campo militar, para apreciar información precisa de mapas o la localización de los objetivos. • Arquitectura: resulta muy útil a la hora de recomponer virtualmente edificios históricos destruidos, así como realizar proyectos de construcción que todavía están en etapa de planos. • Apoyo en tareas complejas: para un mecánico que está realizando un montaje de un motor o un equipo, o en el mantenimiento de una maquinaria, la tarea puede simplificarse mediante la inserción de información adicional en el campo de visión. También pueden incluirse imágenes de objetos ocultos • Aplicaciones industriales: la RA puede ser utilizada para comparar los datos digitales de las maquetas físicas con su referente real, con el fin de encontrar discrepancias entre las dos fuentes de manera eficiente. Así, también es posible salvaguardar los datos digitales en combinación con prototipos reales y de este modo ahorrar costos en la construcción de los mismos. • Prospección: en los campos de la hidrología, ecología y geología puede utilizarse realidad aumentada para mostrar un análisis interactivo de las características del terreno. 120


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Actualidad & Mercado

¿Un boomerang para la actividad óptica? A raíz de la situación planteada en el sector, a propósito de una iniciativa sobre protección antidumping, es necesario explorar caminos nuevos para resolver los problemas de siempre. (*)

El inicio de una investigación de dumping sobre anteo-

anteriormente, podría implicar la inmediata aplicación

jos y armazones exportados por China hacia la

de explosivos aumentos de precios al público en todos

Argentina, de la que dimos cuenta en esta columna el

los niveles, insostenibles en nuestro mercado.

mes pasado, generó distintas posiciones al respecto de

La consecuencia siguiente sería la exclusión de una

esta problemática. Una de tales posiciones pregona la

amplia franja de consumidores, que podemos caracte-

aplicación de fuertes medidas antidumping a la impor-

rizar como los de aquellos productos de precio social,

tación legal de gafas de sol y armazones. Esta postura entiende que fijar valores mínimos de importación en niveles que oscilan entre los quince y veinte dólares, garantizaría una protección local, contra prácticas desleales de los exportadores chinos. Sin embargo, si miramos detenidamente el problema, notaremos enseguida que aplicar una medi-

que se verían imposibilitados para

“Elevar los valores mínimos para importar anteojos y armazones a los niveles mencionados, podría implicar la inmediata aplicación de explosivos aumentos de precios al público en todos los niveles, insostenibles en nuestro mercado”.

da de este tipo lejos está de apor-

adquirir un producto básico y esencial para la salud visual. En este segmento están incluidos los usuarios de obras sociales, jubilados y los integrantes de sectores de menores ingresos. Luego asistiríamos, por este encarecimiento de los precios, al aumento de competitividad de los artículos de más alta gama, importados por compañías multinacionales, frente a los productos de marca nacional

tar soluciones a los problemas de competitividad en el

de precio medio y alto; siendo que aquellos -aún sin

sector, que impulsa el caso antidumping.

medidas antidumping- ya venían aumentando su partici-

En primer lugar, elevar los valores mínimos para impor-

pación en el mercado, medida en dólares, en los últi-

tar anteojos y armazones a los niveles mencionados

mos tres años.

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Actualidad & Mercado

Un problema complejo De todos modos, las distorsiones en el mercado no se

Resolución General Nº 3111/2011, que estableció

agotarían allí, ya que la artificial reducción de la ofer-

valores referenciales mínimos para la importación de

ta de productos podría desembocar en un probable

anteojos y armazones.

aumento del contrabando en sus distintas variantes.

Esta norma fija valores sensatos y razonables para la

Ya que esa práctica vendría a satisfacer la demanda

importación, que reflejan la calidad del estudio reali-

de todos los usuarios de los distintos segmentos, que

zado, dado que distingue las diferentes situaciones

van quedando fuera del sistema formal de comercia-

de productos, materiales y calidades tanto de anteo-

lización por el aumento de precios y la concentración

jos como de armazones, ordenando los precios en

de la oferta en menos manos.

base a pautas objetivas de ponderación.

Por los motivos expuestos, a esta altura podemos afir-

De este modo sí es factible combatir en serio el con-

mar que una medida de este tipo dejaría intactos los

trabando vía subfacturación de importaciones, ya

problemas de competitividad que provienen funda-

que quien declare por debajo de los valores fijados

mentalmente de dos factores: el primero es la necesi-

deberá garantizar en efectivo las diferencias tributarias, y sólo acreditando la veraci-

dad de un aumento de inversiones locales que agregue valor al producto (diseño, marca, y publicidad); y, en segundo término, el desarrollo de una política estatal sostenida y eficaz de lucha contra el contrabando y el

“La artificial reducción de la oferta de productos podría desembocar en un probable aumento del contrabando en sus distintas variantes”.

dad de sus valores de factura podrá recuperar la caución prestada al Fisco. A mayor diferencia entre el precio oficial y el de factura comercial, mayor el riesgo para el importador, que no sólo puede perder la garantía sino también ser sujeto

fraude de marcas. Sobre este último punto y para cerrar esta columna,

de controles intensivos por parte de la AFIP, y hasta

hay que destacar las acciones llevadas a cabo por

ser denunciado ante la justicia de comprobarse la

la AFIP (Administración Federal de Ingresos Públicos)

subfacturación.

en los últimos meses, y que van en la dirección

El contrabando debe ser un mal negocio para quien

correcta con el objetivo de devolver competitividad a

lo practica, y este tipo de acciones del Estado van en

las empresas argentinas productoras de anteojos y

el rumbo correcto para lograr ese objetivo.

armazones.

Desde CAPDEV, los integrantes de la cámara apoya-

Desde mediados de marzo el organismo estatal viene

remos todas las iniciativas, tanto de las autoridades

realizando procedimientos exitosos, en establecimien-

nacionales como las nacidas en el sector óptico, que

tos comerciales que tuvieron como consecuencia el

contribuyan a crear soluciones reales a los problemas

decomiso de anteojos en infracción a la ley de mar-

del mercado, para mejorar así la competitividad de

cas y leyes sanitarias (ANMAT). Según información

todos los actores formales del mismo. F

del ente fiscalizador, los procedimientos continúan y se extenderán al control de valores de mercadería ya librada a plaza.

Apoyo para mejorar la competitividad Por otra parte, tras un exhaustivo estudio de valor en base a informaciones propias, otras proporcionadas por representantes del sector óptico y bases de datos de otros países del Mercosur, la AFIP dictó la

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Personajes José Saramago

Un año para recordar Idealista y apasionado, dueño de un estilo particular y cautivante, comprometido y firme en sus convicciones. Mientras desempeñaba otros trabajos de a poco descubrió su pasión por la literatura; hasta que –afortunadamente- decidió dedicarse a ella por completo. En junio se cumplió un año de la muerte de José Saramago, autor de novelas, ensayos y obras de los más diversos géneros; y esa es la mejor excusa para recordar a este notable escritor.

“Déjate llevar por el niño que fuiste"

Al recordar esa época, Saramago señalaba que él había

José de Sousa Saramago nació el 16 de noviembre de

sido un muy buen alumno, tanto, que su paso por la escue-

1922 en Azinhaga, una población al nordeste de Lisboa,

la primaria fue corto, ya que aprobó dos cursos en sólo un

capital de Portugal. Sus padres, José y Maria, eran campe-

año; en el liceo secundario, además, fue muy apreciado

sinos de pocos recursos económicos. Su infancia, como a

por sus compañeros y profesores. Sin embargo, lamentable-

todos, lo marcaría para siempre; él solía señalar que, desde

mente, no pudo terminar sus estudios en esa institución por

su llegada al mundo, tuvo problemas de identidad: fue ano-

falta de medios económicos, por lo que debió pasarse a

tado dos días después de la fecha de su nacimiento y

una escuela de enseñanza profesional, en la que se graduó

“Saramago” era sólo un apodo de su padre, que el encar-

como cerrajero mecánico.

gado del Registro Civil se encargó de anotar erróneamente

José Saramago, destinado a ser una de las figuras más

como segundo apellido.

importantes de la literatura contemporánea, ejerció durante

Con tan sólo dos años, el pequeño José comenzó a cono-

dos años en un taller de automóviles el oficio que había

cer el mundo mediante una trayectoria trazada por viajes,

aprendido. Sin embargo, su interés por la literatura ya latía

mudanzas y desarraigos que continuarían a lo largo de

en su interior: durante sus noches libres, concurría incansa-

toda su vida. Su padre decidió abandonar el trabajo en el

blemente a las bibliotecas públicas de Lisboa.

campo, y después de un breve paso por la Argentina, los De Sousa se mudaron a una pequeña casa en Lisboa, en

“Y fue así, sin ayudas ni consejos, apenas guiado por la

donde convivieron con otras familias. El momento familiar

curiosidad y por la voluntad de aprender, que el gusto por

más duro debieron atravesarlo allí: fue la muerte de

la lectura se desenvolvió y pulió”.

Francisco, el hermano mayor de José.

En 1944 José Saramago se casó con Ilda Reis, con quien

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Después de algunas experiencias frustrantes, no volvió a escribir textos literarios por veinte años. “Sencillamente, no tenía nada que decir y, cuando no se tiene algo que decir, lo mejor es callar”.

tres años más tarde tuvo a su única hija, Violante. De modo

Ni él ni el mundo sabían todavía que su enorme talento

casi simultáneo, en 1947 publicó su primer libro, Tierra de

para la literatura le depararía la gloria y el reconocimiento

pecado. Se trataba de una novela que no alcanzó ningún

universal. Así, trabajó en una compañía de seguros y en

éxito comercial; a ella le siguió una segunda producción,

una empresa metalúrgica, mientras de alguna manera

Claraboya, que permaneció inédita.

seguía en contacto con la escritura colaborando como

Después de esas primeras experiencias amargas y frustran-

periodista o comentarista cultural en algunos medios

tes, Saramago no volvió a escribir textos literarios por veinte

gráficos de poca envergadura.

años. Al respecto, reflexionaba más tarde: “Sencillamente,

En la década del cincuenta desempeñó tareas diversas

no tenía nada que decir y, cuando no se tiene algo que

en Estudios Cor, una editorial en la que se encargaba

decir, lo mejor es callar”.

de asuntos ligados a la producción. Gracias a ese

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Personajes José Saramago

Como prueba de su compromiso social, el escritor colaboró en la recuperación de la democracia para su país, ya que participó activamente de la “Revolución de los claveles.

promiso social –que más allá de lo meramente formal o declarativo, concretó también en su praxis–, el escritor colaboró en la recuperación de la democracia para su país, ya que participó activamente de la “Revolución de los claveles”. Ese levantamiento militar y popular puso fin a la dictadura del movimiento salazarista, que

puesto, tuvo ocasión de conocer a muchos

dominó desde 1926, y fue una de las tiranías más duraderas de Europa.

escritores portugueses a los que

Al año siguiente, Saramago asumió como director del

admiraba y de forjar con ellos rela-

Diario de Noticias, medio del que fue despedido en

ciones de profunda amistad.

noviembre de 1975, cuando se produjo un nuevo golpe

Así, poco a poco, Saramago labró su

político-militar. Para documentar ese histórico momento, el

regreso a ese mundo mágico que tanto lo

autor escribió un poema, El año de 1993, y Apuntes, una

atraía.

compilación de artículos sobre teoría política.

Al tiempo de ingresar a la compañía, abordó

En aquel contexto desolador, Saramago decidió dedicarse

una actividad paralela que continuaría llevando a

enteramente a la literatura. Su primer gran éxito fue

cabo por más de veinticinco años: las traducciones.

Levantado del suelo (1980), un relato sobre las condiciones

Desde Maupassant y Baudelaire hasta Hegel y Tolstoi,

de vida de los trabajadores de Lavre, una población en la

fueron muchísimos los autores clásicos y contemporáne-

que el escritor se instaló para poder relatar más vívidamen-

os que pasaron por las manos de José para que sus

te las penurias que aquejaban a los pobladores. Sobre esa

obras pudieran leerse en otros idiomas.

obra, declaró: “Con esta novela nació el modo de narrar que caracteriza mi ficción novelesca”. Se trata de una

"Yo no escribo para agradar o desagradar; yo escribo

estructura sólida y documentada, trabajada con estilo humo-

para desasosegar"

rístico y cierto tono sarcástico.

1966 es un año clave en la vida de Saramago, ya que

A partir de la enorme repercusión obtenida entre los lecto-

marca su regreso a la literatura. Con Poemas posibles

res, Saramago se lanzó a escribir sin pausa. Algunas de sus

comienza una completa serie de obras que abordan los

obras más reconocidas son Memorial del convento (1982),

géneros más diversos: novelas, poesías, biografías, relatos,

El año de la muerte de Ricardo Reis (1984), La balsa de

crónicas, teatro y hasta una guía turística.

piedra (1986) e Historia del cerco de Lisboa (1989), entre

Al poco tiempo de este retorno, el autor introdujo cambios

muchas otras.

rotundos en su vida: además de divorciarse de su esposa para comenzar una relación con Isabel da Nóbrega, José

"Somos la memoria que tenemos y la responsabilidad que

se afilió al Partido Comunista Portugués. Sus ideales políti-

asumimos; sin memoria no existimos y sin responsabilidad

cos de izquierda lo acompañaban desde joven; a esa altu-

quizá no merezcamos existir"

ra de su vida consideró que había llegado la hora de for-

Casi llegando a la década del noventa, José Saramago

malizarlos. Además, renunció a su puesto en la editorial y

conoció a la periodista Pilar del Río, quien además de ser

empezó a trabajar en el Diario de Lisboa como coordina-

su traductora oficial al castellano, se convirtió en su esposa.

dor y editor de un sumplemento cultural.

Junto a ella vivió otro de sus momentos más difíciles: la cen-

En sus escritos de esa época, manifiesta en forma evidente

sura por parte del gobierno portugués. Su novela El evan-

el malestar que le generaba la dictadura militar que oprimió

gelio según Jesucristo (1991) no fue sólo una de las más exi-

a Portugal hasta 1974. Asimismo, como prueba de su com-

tosas de su carrera, sino también la más polémica. En ella,

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Personajes José Saramago

como dogma. Como consecuencia de esa audacia que no todos supieron interpretar, el gobierno portugués vetó la presentación de la novela al Premio Literario Europeo, fundamentando que era “ofensiva para los católicos”. Como protesta, el escritor se radicó en la isla de Lanzarote, en las Canarias, y desde España continuó su incansable trabajo. Instalado en esa isla, Saramago llevó un diario de sus experiencias, del que se publicaron cinco volúmenes. Además, allí escribió varias de sus obras más importantes, como

La ceguera como disparador "Pienso que todos estamos ciegos. Somos ciegos que pueden ver, pero que no miran". Ensayo sobre la ceguera (1995) es, seguramente, una de las obras más conocidas de Saramago. En ella se narra la historia de una extraña epidemia de ceguera que azota a un país entero. En ese territorio todos resultan contagiados; como respuesta a esa situación límite, las personas despliegan su espíritu de supervivencia y asumen distintas actitudes. Un hombre que espera en su coche frente a un semáforo es el primero en padecer la enfermedad y ésta, a partir de ese momento, se extiende cada vez más rápidamente entre la población. Los afectados son puestos en cuarentena, pero resulta imposible contener la epidemia y las calles se llenan de ciegos, víctimas de esta inexplicable alucinación blanca, “como un mar de leche”. A medida que aumenta el temor y la crisis en el país, gradualmente comienzan a manifestarse en las personas algunos de los rasgos más mezquinos del ser humano. En Ensayo sobre la ceguera, Saramago combina elementos de distintos géneros para sustentar sus relatos, en los que abundan reflexiones y análisis a partir de situaciones mundanas, además de ahondar en temas éticos individuales y sociales. En esta obra, Saramago plantea una suerte de parábola respecto a la humanidad: se pregunta si es posible tener esperanzas en un mundo en el que todo parece reducirse al egoísmo. El dramaturgo advierte sobre “la responsabilidad de tener ojos cuando otros los perdieron” y se interroga acerca de nuestro grado de compromiso como personas que ven la luz en un mundo de ciegos.

Ensayo sobre la ceguera (1995, ver recuadro), Todos los nombres (1997) y Cuento de la isla desconocida (1998). Durante su exilio, el autor fue distinguido con los dos mayores premios de su carrera. En 1995 recibió el Camões, un galardón similar al Cervantes para los países de lengua portuguesa; tan sólo tres años más tarde llegó el Nobel, lauro mediante el cual la Academia destacó “su capacidad para volver comprensible una realidad huidiza, con parábolas sostenidas por la imaginación, la compasión y la ironía”. El autor comentaba que, gracias a este homenaje, recorrió todo el mundo dando conferencias, pero que su labor más importante consistió en haber podido participar de acciones que reivindicaban los derechos humanos, “en pos de una sociedad más justa, donde las personas sean prioridad absoluta y no el mercado o las luchas por el poder hegemónico, siempre destructivas”. “Siempre acabamos llegando adonde nos esperan”. Creador infatigable, dueño de un estilo único y particular, siguió escribiendo con sus clásicos anteojos sobre la nariz prácticamente hasta su muerte, ya que cuando lo sorprendió el 18 de junio de 2010, llevaba escritas treinta páginas de una nueva novela. A los ochenta y siete años, una leucemia crónica derivó en un fallo multiorgánico y Saramago falleció en su casa de Lanzarote. Quizá porque sus lectores se niegan a aceptar su partida y siguen encontrándolo vivo en su obra, desde el año pasado la venta de sus libros comenzó a multiplicarse y existe un proyecto en Oporto, Portugal, para que una calle lleve su

el autor reescribe la vida de Jesús; valiéndose de los hechos

nombre. Seguramente, éste es sólo uno de los muchos

que aparecen mencionados en los evangelios canónicos

homenajes póstumos que se le dedican en Portugal y en

como base para contar otra historia. Describe una vida alter-

todo el mundo. Es que Saramago fue uno de los mayores

nativa de Jesucristo y pone el énfasis en aquellos años de los

representantes de su país en el plano internacional y se

cuales poco se ha dicho.

ubica en el pedestal reservado sólo para unos pocos: el

Es una obra única, original y provocativa, que sin duda

que ocupan los mayores exponentes de la literatura contem-

empuja al lector a replantearse ciertas cuestiones aceptadas

poránea. F

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Marcas Boutiques

Gold & Wood

Artesanos del lujo Cada anteojo de Gold & Wood se diseña buscando el lujo asociado al confort como expresión de elegancia y pureza. De esta forma, con exclusivas piezas confeccionadas completamente a mano, la marca fusiona la tradición de la artesanía con la innovación industrial.

Quien haya visto alguna vez un anteojo de Gold & Wood

uno al otro, al reflejar un estilo original y fascinante.

–y, más aún, el afortunado que lo haya tenido en sus

Los diseños de Gold & Wood armonizan el lujo con la ele-

manos–, seguramente tendrá muy presente esa experiencia.

gancia; todas sus colecciones personifican la autenticidad

Porque, en realidad, estas creaciones son auténticas piezas

de su propia esencia.

artesanales, objetos que se aproximan mucho más a una

El target al que apunta la marca abarca tanto a usuarios clá-

joya o a una obra de arte que a un simple anteojo.

sicos como modernos y cada línea está concebida para res-

El éxito de esta marca radica en la idea de transmitir un con-

ponder a un requerimiento específico. De este modo, apun-

cepto diferente, que va más allá de la funcionalidad, el dise-

ta a satisfacer las necesidades de diferentes tipos de clien-

ño, la estética o el sentido de la moda que pueden reflejar los armazones. Es que, desde su nacimiento mismo, esta marca intentó romper con algunos códigos de la industria. Desde Luxemburgo, de a poco logró imponer su propuesta para un segmento exclusivo de usuarios, reservado a quienes saben apreciar la cali-

te. En síntesis, puede decirse que las

Gold & Wood es una empresa en crecimiento y expansión, considerada como marca de lujo, muestra una poderosa combinación de tradición y modernismo.

dad y gozan de un lujo sin estriden-

colecciones de Gold & Woods se orientan a los amantes de piezas hermosas, a reales entendidos en la materia y a quienes pueden reconocer sin esfuerzo algo excepcional.

Un poco de historia Maurice Leonard, cautivado por la belleza y el toque sensual que le transmitían

cias.

las maderas más delicadas, se embarcó en 1995 en una

Como su nombre lo indica, Gold & Wood se propone una

fascinante aventura: creó una pequeña empresa para la

empresa difícil: combinar la madera y el oro, dos materia-

fabricación de anteojos, que en ese entonces se puso en

les muy disímiles pero que a la vez presentan un abanico

marcha con sólo diez empleados. Así nació el proyecto de

casi infinito de posibilidades. Así, logran que los dos ele-

producir modelos de alta gama de modo artesanal.

mentos convivan en perfecta armonía y se enriquezcan el

En un principio, Leonard trabajó con armazones que utiliza-

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Marcas Boutiques Gold

& Wood

Compromiso con el desarrollo sustentable

ban exclusivamente madera o que la combinaban con seda, y se propuso crear piezas elegantes y refinadas, para gente que apreciara los objetos hermosos. Ésa fue su premisa esencial, la que tuvo en claro desde un primer momento. Un año más tarde, la ambición por triunfar y la experiencia recogida le permitieron dar el siguiente paso hacia una producción exclusiva de anteojos a mayor escala. La fábrica perfeccionó su técnica y la marca mejoró el estilo de sus colecciones. Los modelos se volvieron más refinados pero, al mismo tiempo, más equilibrados, con diseños clásicos de reminiscencias retro. Entonces comenzaron a utilizarse otros

Los conceptos y valores que impulsan a Etnia Barcelona, más allá de la Durante el proceso creativo de sus colecciones, desde el principio hasta el final, Gold & Wood es socialmente responsable y respeta en todo momento el desarrollo sustentable. Aplica estos principios en las diferentes etapas de fabricación y también en la adquisición de materias primas. Sobre los cuernos utilizados, tanto en África como en Vietnam son tomados de animales domesticados, destinados al consumo de su carne. Los que provienen de la India se obtienen sin mutilación ni crueldad, tomando en cuenta la naturaleza sagrada de los animales en ese país. Por ese motivo, un certificado de salud entregado por autoridades locales en la materia da fe del origen de los animales y su estado de salud. Por su parte, en relación con la madera, es muy poca la cantidad que se utiliza para la fabricación de los armazones: la producción de mil patillas requiere cortar sólo un árbol. La naturaleza hipoalergénica y la ligereza de este material, completamente natural, son cualidades muy valoradas para su uso en la elaboración de las piezas. Asimismo, Gold & Wood requiere de un proveedor certificado para todas las maderas utilizadas en sus colecciones. Éste garantiza el monitoreo de su trazabilidad, realizado por un organismo independiente. Sus maderas en bruto provienen exclusivamente de regiones del mundo donde la reforestación sistemática se aplica como norma y, además, está controlada por autoridades locales. A su vez, los colorantes usados para teñir la materia prima cuentan con una tasa muy baja de toxicidad y son estrictamente amigables con el medio ambiente. En síntesis, durante todo el proceso de manufactura y en las distintas áreas que conforman sus instalaciones, Gold & Wood incorpora un criterio altamente exigente en materia ecológica.

materiales: los frentes pasaron a ser de metal, en tanto la madera quedaba reservada esencialmente a las patillas. Cuando se impusieron en el mercado los anteojos montados al aire, la tendencia otorgó a la compañía un fuerte impulso en esa dirección. Siguiendo el estilo que predominaba en ese entonces, Gold & Wood lanzó una colección de moda sin montura, con patillas de fina madera. Sus nuevos modelos captaron inmediatamente la atención del público norteamericano y europeo, cautivando a los usuarios en el segmento de armazones ligeros y sofisticados.

tieron a los anteojos en auténticas obras de arte. Para demostrar una

Materiales exclusivos

vez más todo su talento y creatividad, los diseñadores y

Con el paso del tiempo, el equipo de trabajo de Gold &

artesanos de la empresa dieron un paso trascendental con

Wood mejoró la calidad artesanal de sus creaciones e

la incorporación del cuerno de búfalo en las piezas. Este

incorporó nuevos materiales exclusivos, además de piedras

material es muy codiciado pero a la vez muy frágil, y requie-

preciosas. De esa manera, logró combinaciones que convir-

re gran habilidad para que se alcancen buenos resultados.

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Marcas Boutiques Gold

& Wood

Precisamente, el cuerno, por su belleza y flexibilidad, otorgó una dimensión distinta a los armazones, haciéndolos ingresar en otra categoría del mercado. Una de las colecciones más emblemáticas de Gold & Wood es Bijoux: reservada para un público selecto, se destaca por el brillo y el refinamiento supremo que expresan los armazones de oro macizo con incrustaciones de piedras preciosas, adornados con patillas inigualables.

El equipo de diseño de la compañía se aboca permanentemente a buscar nuevas técnicas, materiales y colores, y logra modelos originales que otorgan un carácter único a sus colecciones.

Una filosofía artesanal En los talleres de Gold & Wood, la pasión y el tiempo dirigen los dedos de los artesanos que elaboran cada componente, uno a uno, siguiendo la tradición más pura en la elaboración de anteojos exclusivos. Como todo se confecciona a mano, fabricar un armazón demanda unos tres días de trabajo; finalmente, sobresale, sobre todo, la calidad como expre-

Reconocimiento internacional

sión de sofisticación y lujo.

Gold & Wood es actualmente una empresa en pleno creci-

También cobra vital importancia la experiencia de los arte-

miento, firmemente posicionada como una marca de lujo

sanos en el uso de los materiales más refinados; ese know

que sobresale por su brillo, tradición y modernidad. Estos

how –desde el diseño hasta la producción– es un valioso

atributos determinaron que sea reconocida internacional-

secreto guardado bajo siete llaves. Así y todo, la habilidad

mente y amplíe cada vez más su presencia en el mundo.

de la mano de obra es supervisada en cada etapa del pro-

En 2004 la compañía ganó su primer premio Silmo de Oro

ceso de producción; se inspecciona desde el corte de la

por el modelo de sol Star y obtuvo otras dos nominaciones

forma al lijado del barniz para lograr la perfección en el

en los años siguientes (2005 y 2006).

confort, hasta el pulido del material con el objeto de que los

A partir de entonces, la comercialización de sus productos

colores se luzcan en todo su esplendor.

se expandió a otros países. Así, la división Wood Optic

Las partes de metal están realizadas con aleaciones de alta

Diffusion se integra en la estructura de la firma principal,

calidad y los frentes son cuidadosamente confeccionados

Woodgroup, para garantizar la distribución de las colec-

de acuerdo al diseño elaborado para crear los anteojos

ciones de Gold & Wood a través de una red de puntos de

más armoniosos. Enteramente ensamblados y ajustados a

venta rigurosamente seleccionada.

mano, cada modelo es finalmente aprobado por un contro-

2006 es otro año que marca un hito en e desarrollo de la

lador experimentado. Las pruebas realizadas en los armazo-

compañía, ya que es cuando abre Wood Optic USA

nes –y, particularmente, en los saltos de las bisagras– son

Corp, su primera sucursal en Miami, con el objetivo de for-

una garantía absoluta de calidad y confiabilidad.

talecer su crecimiento.

A la naturalidad de las maderas exóticas y la incomparable

Finalmente, en 2007 Gold & Wood gana su segundo

calidad del cuerno de búfalo de Asia o África, se le suma

Silmo de Oro en la categoría de anteojos de sol con el

la originalidad de la fibra de carbono usada para las

modelo Moon. Su reputación en anteojos de lujo de a poco

decoraciones y las excepcionales propiedades del tita-

va derribando todo tipo de fronteras y hoy en día está pre-

nio. La combinación de estos materiales extraordinarios

sente hasta en mercados como China, India y los países del

es lo que proporciona un estilo incomparable a los ante-

Este de Europa a través de diferentes socios, lo que le augu-

ojos Gold & Wood.

ra un crecimiento exponencial para el futuro.. F

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Management & Planificación

¿Qué representa para usted la empresa? Sin duda, cada persona interpreta de modo diferente qué significa el negocio para ella. El abanico de opciones es muy amplio: abarca la posibilidad de considerarlo una mera fuente de ingresos, el legado que se quiere dejar a los hijos o un molesto un cúmulo de problemas. En definitiva, identificar claramente qué es para nosotros la empresa o el negocio nos ayudará a actuar en consecuencia y a dirigir mejor su rumbo. (*)

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Una empresa o negocio (en nuestro caso, la óptica) puede

próximos años. De este modo, podrán llevarse a cabo

llegar a tener una significación particular para cada indivi-

acciones concretas que vayan en el mismo sentido.

duo, que dependerá de si éste es su propietario, un integran-

Algunos ejemplos

te de la familia del dueño o simplemente alguien que traba-

Analizando los resultados del ejercicio, en el caso, por

ja allí, sin relación alguna con su posesión.

ejemplo, de que usted sienta que la empresa es, fundamen-

Entonces, es muy importante poder desentrañar el significa-

talmente, una fuente de recursos económicos y no existen

do que posee cada empresa para quienes la dirigen o tra-

otros factores significativos en su definición, lo más importan-

bajan en ella: en base a esta comprensión podremos lograr

te será mantenerla permanentemente valuada y, tal vez,

que nuestras decisiones cotidianas sean más coherentes con

cambiarla por otros activos financieros cuando haya llega-

ese sentido y, por lo tanto, que se alineen de la mejor mane-

do el mejor momento (es decir, preparar a la empresa para

ra con nuestros objetivos más profundos.

venderla cuando tenga un elevado nivel de mercado). En cambio, si para usted la firma

Para entender mejor lo que hablamos, proponemos desde estas páginas un ejercicio que es preciso realizar con total honestidad. Confeccionaremos a continuación una lista con diversas alternativas, que quedará abierta para que el lector incorpore algunas

Del sentido que tiene la empresa para una persona se desprende su visión de la misma. Éste define qué es lo que se espera de ella en los próximos años.

otras que se le ocurran y que no hayan sido contempladas.

Expresión

Calificación

Como no existe un significado único para cada una de estas posibilidades, en la columna de la derecha pueden calificarse las diferentes expresiones evaluándolas de 1 a 5, siendo 1 la expresión mínima (es decir, la que peor representa el significado que tiene la empresa para quien hace el ejercicio) y 5 la máxima (la que mejor lo representa).

Evaluación y análisis Después de completar la tabla y determinar exactamente qué calificación pondrá

(de 1 a 5) Una fuente de recursos económicos

representa lisa y llanamente una cárcel, un dolor de cabeza, la pérdida de su libertad y otras calificaciones negativas por el estilo, lo importante es que pueda preguntarse cómo hacer para salir rápidamente de esa trampa en la que está inmerso. De hecho, el propio listado nos da una idea de que no todos experimentan siempre sentimientos nega-

Mi razón de vivir

tivos hacia la empresa y que, por

El punto de unión con mi familia

lo tanto, es posible intentar un cam-

El legado que quiero dejar a mis hijos

bio. Si la empresa, por ejemplo,

Un cúmulo de problemas Un error que se mantiene a lo largo del tiempo Mi cárcel

significa para usted el legado que reserva para sus hijos, cuanto más claramente les exprese esta idea,

Mi identidad

menos riesgo existirá de que no se

Mi futuro

la comprenda o provoque malen-

Mi pasado

tendidos. Muchas veces ocurre

Otro:

que un hijo decide emigrar porque

en cada casillero, llega el momento de analizar los resulta-

no encuentra alternativas en su propia ciudad o país, cuan-

dos obtenidos.

do en realidad su padre estaba preparando un espacio

En primer lugar, leamos detenidamente las expresiones a las

para él en la empresa, pero no se lo había comunicado con

que se adjudicó la calificación más baja y verifiquemos que

claridad.

no haya errores. ¿Todas tienen un mismo patrón? ¿Resultan

Suele citarse como verdad innegable el refrán “cuentas cla-

coherentes entre sí?

ras conservan la amistad”. Entonces, tener claras nuestras

¿Alguna expresión fue calificada con 5 puntos? ¿Son tam-

cuentas con la propia empresa es una manera de rendir

bién consistentes entre sí aquellas expresiones que merecie-

más y, al mismo tiempo, de pedirle a la organización lo que

ron el puntaje más alto? A partir de estos resultados, enton-

realmente necesitamos. Con seguridad, eso nos ayudará a

ces, es posible escribir una frase que resuma el sentido que

todos a vivir mejor. F

la empresa tiene para usted. Y de ella se desprenderá su visión del negocio y podrá definirse qué espera de él en los

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin Abogado. Consultor en Planificación patrimonial. Presidente de CAPS, Asociación Civil (www.caps.com.ar)


Presentaciones_OPTILAB_OK:Maquetación 1 06/07/11 02:07 Page 1

Presentaciones comerciales OPTILAB PARAGUAY

El Dr. Nelson Merchan fue el orador durante la conferencia, organizada en Asunción por Optilab y Johnson & Johnson Vision Care de Argentina.

Encuentro en Asunción Como parte de un proyecto de capacitación dirigido a profesionales ópticos de Paraguay que Optilab desarrolla en conjunto con sus proveedores, la firma organizó una conferencia en el mes de mayo. De este encuentro participó un destacado directivo de Johnson & Johnson Vision Care para el mercado latinoamericano.

La capacitación es una herramienta de vital importancia

Affairs Manager Central & South America, de Johnson

para los ópticos y contactólogos en todos los mercados,

& Johnson Vision Care Latin America. El directivo de la

ya que les permite diferenciarse y ofrecer un mejor ser-

compañía expuso acerca de “Una forma proactiva de

vicio. Con esa premisa, a comienzos de mayo tuvo

ver la contactología”, y demostró en su charla que es

lugar en Asunción, Paraguay, un encuentro pensado

posible llegar al cliente de un modo más científico y clí-

para resultar de gran utilidad a los profesionales de la

nico, con el objetivo principal de satisfacer las necesi-

salud visual.

dades de los pacientes.

El mismo fue organizado por la empresa Optilab

La reunión de entrenamiento forma parte de un proyec-

Paraguay, Industria y Comercio de productos ópticos,

to de capacitación profesional que está implementando

en conjunto con la división Johnson & Johnson Vision

la firma Optilab (que cuenta con más de veinticinco

Care de la Argentina, de la cual esa empresa es distri-

años de trayectoria en el mercado), en alianza con sus

buidora en todo el territorio paraguayo desde el año

principales proveedores. Como parte de ese programa,

pasado. Esta jornada contó con la participación de

la empresa planea para un futuro cercano otra conferen-

aproximadamente doscientas personas, entre ópticos,

cia presentada en conjunto con el Laboratorio Pförtner

clientes de la empresa, representantes de los gremios

Cornealent – Waicon, cuyos productos distribuye en

del sector, colaboradores e invitados especiales.

forma exclusiva.

El encuentro se desarrolló en el Salón Eventos Porto

Este ciclo de encuentros y charlas está dirigido a todos

Colón de la ciudad capital, y la disertación principal

los profesionales ópticos de Paraguay, no sólo de

estuvo a cargo del doctor Nelson Merchan, Professional

Asunción sino también del interior del país. F

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Armado_Essilor:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:38 Page 1


Presentaciones_Clar Lens_OK:Maquetación 1 06/07/11 02:08 Page 1

Presentaciones comerciales CLAR LENS ARGENTINA

Rubén Villoslada y Laura Adami, responsables de Clar Lens Argentina, organizaron junto a COPBA el encuentro del que también participó Marcos Lecznowolski, ejecutivo de Cooper Vision

Cruzada solidaria A comienzos de mayo, la firma Clar Lens Argentina, junto a Cooper Vision, organizó un evento en el Hotel Corregidor de la ciudad de La Plata. El objetivo fue congregar a los profesionales de la visión y brindarles capacitación acerca de sus productos más avanzados. También se presentó una cruzada solidaria, de la cual podrán formar parte todos los integrantes del sector óptico. El auditorio estaba colmado. En primer lugar, se brindó una

empresa distribuye en el país.

conferencia cuyo eje central fueron los hidrogeles de silico-

A su vez, Rubén Villoslada y Laura Adami, los responsables

na de tercera generación, puntualmente en las lentes de con-

de Clar Lens Argentina, presentaron la cruzada solidaria

tacto Biofinity y Biofinity Toric que comercializa la compañía.

“Dar x ver 2011”, iniciativa que lleva adelante la firma y

La disertación estuvo a cargo del licenciado Marcos

que cuenta con el apoyo de Cooper Vision, COPBA y tam-

Lecznowolski, director de Ventas y Negocios para América

bién APO (Asociación de Profesionales Optómetras), entre

Latina de CooperVision, y contó con el apoyo del Colegio

otras entidades.

de Ópticos de la provincia de Buenos Aires (COPBA).

“Se trata de una cruzada en la cual todos los inte-

Se hizo hincapié en el avance que representan las dos len-

grantes del sector óptico de Argentina podrán cola-

tes de última generación en cuanto a confort y prestaciones

borar”, explicaron. En un principio, la campaña se

para los pacientes. Los directivos explicaron que Biofinity

iniciará con visitas a Colonia Benítez y la Isla del

Toric es una lente tórica de reemplazo frecuente fabricada

Cerrito, en el Chaco, adonde llegará con apoyo de

con un material premium, que ya se encuentra disponible en

particulares que colaboran desinteresadamente y tam-

Argentina en cuatro ejes: de 180; 170; 10 y 90 grados,

bién con ayuda de diferentes organismos. “Estamos

en esféricos de -6.00 a +4.00 D, y cuatro cilindros (0,75;

muy motivados con esta acción, y contentos de poder

1,25; 1,75 y 2,25). De ser necesario, si se desea conse-

colaborar con la gente de nuestro país”, comentaron

guir lentes con el resto de los parámetros, es factible realizar

Adami y Villoslada.

la solicitud especialmente a Estados Unidos.

Quienes quieran obtener más información sobre los

Durante el encuentro, también se dirigió a los presentes

alcances y formas de acompañar la Cruzada “Dar x

Daniel Micucci, representante de Clar Lens; él se refirió a la

ver 2011”, pueden ingresar la página web:

línea de soluciones para lentes de contacto Eye See, que la

www.clarlensargentina.com.ar F

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Armado_Advance Vision:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:40 Page 1


Presentaciones_Carl Zeiss_OK:Maquetación 1 06/07/11 02:09 Page 1

Presentaciones comerciales CARL ZEISS VISION

Un lanzamiento espectacular Con una convocatoria muy importante, Carl Zeiss Vision organizó un evento el 20 de mayo. Se trataba de presentar a los profesionales ópticos los nuevos productos que, con la más avanzada tecnología, la firma pone a su disposición en el mercado argentino.

El encuentro tuvo lugar en un marco espectacular,

ral de Carl Zeiss Vision. Con cálidas palabras, agra-

dentro del moderno y elegante Espacio Darwin del

deció su presencia a todos los invitados y luego pre-

barrio de Palermo, en la ciudad de Buenos Aires. Allí se

sentó los productos de avanzada que conforman el

dieron cita más de doscientos invitados, que al comien-

portfolio de Carl Zeiss Vision Argentina.

zo de la reunión fueron agasajados con un cocktail y

Mercedes García Mira, responsable de marketing de

compartieron luego un grato momento de diálogo y dis-

la firma para el Cono Sur, detalló a los presentes las

tensión con colegas, amigos, clientes y proveedores.

diferentes alternativas que la compañía ofrece en el

Una vez finalizada la recepción, los asistentes ingre-

país. En premier lugar, la ejecutiva realizó una breve

saron al salón, donde les dio la bienvenida la actriz

reseña de la historia, el pasado y el presente de Carl

Andrea Frigerio. Ella, con un estilo informal y enorme

Vision a nivel mundial. Y luego se refirió a dos de los

simpatía, fue la encargada de conducir este evento.

productos más destacados de la empresa, que com-

Ante la nutrida concurrencia, en primer lugar hizo uso

pletan su gama Premium: GT2TM short y GT2TM

de la palabra Rodrigo González Ruiz, gerente gene-

Polarizada.

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Presentaciones_Carl Zeiss_OK:Maquetación 1 06/07/11 02:09 Page 2

Ricardo González Ruiz, gerente general de Carl Zeiss Vision Argentina, le dio la bienvenida a los asistentes al encuentro, que -conducido por Andrea Frigerio- tuvo un espectáculo de acrobacia y música.

El broche de oro Para culminar la presentación de las principales novedades

una banda de percusión. Este espectáculo provocó el asom-

de Carl Zeiss Vision, se proyectó un video institucional en

bro y la maravilla de los asistentes, en tanto fue un mérito de

3D, creado para dar a conocer las características del lan-

Andrea Frigerio que todo el público bailara al ritmo de la

zamiento que, en realidad, fue uno de los principales moti-

música.

vos de la reunión: PHOTOFUSIONTM. Se trata de la

Antes de terminar el evento, se sortearon distintos premios

nueva tecnología fotosensible de Zeiss, que –aseguran– “es

entre los presentes (como reproductores de mp3 y gps). El

hasta dos veces más rápida que otras lentes fotosensibles y

evento finalizó con la degustación de exquisitos platos.

brinda mayor rendimiento para un éxito asegurado”.

Antes, hubo tiempo de bailar, divertirse, sacarse fotos y tam-

“PHOTOFUSIONTM by Zeiss tuvo un muy fuerte impacto

bién para mirar el material de marketing relativo a estos nue-

en nuestros invitados, ya que la tecnología que utiliza hace

vos productos, que se entregó a todos los invitados junto a

que reaccione muy rápido a los cambios de luz, mantenien-

un obsequio (una taza mágica), cuando se retiraban.

do una coherencia de color durante largo tiempo; esta

“No tenemos más que palabras de agradecimiento para

reacción pudo ser comprobada con los activadores Zeiss”,

todos los que hicieron posible este encuentro. Y, en especial,

señalaron a modo de balance los responsables de la

para nuestros invitados y clientes, que se interesaron mucho

empresa.

por el lanzamiento de estos productos que ya se comercia-

Luego, los invitados presenciaron un increíble show de acro-

lizan con éxito en el mercado”, afirmaron en Carl Zeiss

bacias aéreas, acompañado por la actuación en vivo de

Vision Argentina. F

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Armado_Standard Bank:Maquetaci贸n 1 11/07/11 13:07 Page 1


Armado_Flash Optical:Maquetaci贸n 1 12/03/11 08:35 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La vigencia de la excelencia

Vulk Sunglasses Collection 2012

Teresa Calandra presenta su nueva

Amplify Yourself es la colección de

colección de sol, compuesta por die-

gafas de sol 2011-2012 de Vulk

ciocho modelos que reafirman su

Eyewear. La nueva línea está inspira-

constante compromiso con el dise-

da en el arte de finales de los años 70

ño, la vanguardia y la excelencia.

y principios de los 80, la música punk-

Esta nueva colección sintetiza las

rock y el estilo de vida de una pareja

tendencias de los principales centros de la moda mundial y propone anteo-

del Lower East Side de Manhatan en

jos desarrollados con materiales de alta calidad, como acetatos y stainless

New York.

steel, en una amplia gama de tonos (violetas, habanos, olivas, beige y algu-

Amplify Yourself, rescata modelos

nas tramas de animal print). Además, Teresa Calandra junto a Alges, reivin-

anteriores como Have a Dream o

dican el modelo pilot, renovándolo en dos propuestas con un toque de femi-

Black Hands, de marcado espíritu roc-

neidad. Toda la línea se destaca por sus patillas con detalles de strass y

kero, y los renueva completamente. La

stone, apliques metálicos, y el logo de la marca en láser o metal.

propuesta incluye una mezcla de líneas retro clásicas y tecnológicas. Armazones de rasgos simples, interio-

Gafas Gucci junto a Maureene Dinar

res y detalles que se realzan con materiales diferentes como la aleación de

Para el desfile de presentación de

acetato símil madera, patillas finas

su nueva colección Feeling Future,

con metal, lentes polarizados y espe-

Maureene Dinar utilizó los nuevos

jados en tonos cobre y azulados, le

anteojos de la colección de

dan un fuerte impacto a la colección.

Gucci. Anticipando la temporada otoñoinvierno 2011 la prestigiosa diseñadora planteó un mix de sensaciones integrando, elegancia y refinado glam. Para la ocasión, Maureene eligió acompañar sus creaciones con modelos de la colección de gafas Gucci, que comercializa en Argentina Sartivision. “Las gafas son un accesorio elegante y sensual, son el toque personal para una mujer de espíritu libre, elegí esta marca porque sus conceptos de diseño son como mis prendas: únicos y deseados” comentó Maureene Dinar.

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Armado_Trini:Maquetaci贸n 1 11/05/11 14:23 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prüne Eyewear,audaz y sensual Este verano, la colección de gafas Prüne acompaña la moda con un glamour muy especial. Los modelos de la marca de Vision Planet son sensuales y sugerentes, gra-

Universo MDQ

cias a la armónica combinación de colores, texturas y materiales como los acetatos, la incorporación de pie-

La colección de sol MDQ 2011 logra conjugar en sus ante-

dras y metales. Con diseños que resaltan la femineidad,

ojos el gusto por la aventura de los hermanos Culini con cua-

Prüne Eyewear propone para este verano formas espe-

lidades como la calidad, el diseño y la protección de la salud

cialmente pensadas para mujeres audaces que no quie-

visual. Son dieciocho modelos realizados íntegramente en

ren pasar desapercibidas.

TR-90, material de alta flexibilidad, de perfil aerodinámico, liviano y resistente a los impactos. La línea presenta dobles coloraciones en tonos grises metálicos, tramados, negros mate o blancos, con apliques de metal y el logo de la marca. Sobresalen especialmente dos modelos MDQ para prácticas deportivas extremas: el Aqua, con cristales con sistema antifog que evita que se empañe; y el Rachmiel, con cristales intercambiables (polarizados/eagle vision), ideales para el trekking, golf o pesca, ya que realzan la luminosidad de los ambientes.

Alex 99 by Hugo Boss La embarcación Hugo Boss, Imoca 60 patrocinada por Hugo Boss Eyewear participó en la Barcelona World Race. La marca de la empresa Safilo ha fabricado la gafa de sol Alex 99, especialmente diseñado para la tripulación del yate Hugo Boss, con una línea envolvente y aerodinámica que se distingue por su look deportivo. El modelo tiene una aplicación de metal con el logo de la marca y lleva por dentro la inscripción Alex 99, que indica el nombre del skipper y el número del velero. El Alex 99 (BOSS 0338/S) se presenta en los tonos negro opaco con lentes grises, negro brillante con lentes grises, azul con lentes grises, tabaco con lentes marrones, aluminio con lentes grises polarizantes y blanco con lentes grises. Las gafas que comercializa en Argentina Sartivisión están disponibles también con lentes polarizadas perfectas para las actividades deportivas outdoor.

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Armado_B+L_Multifocales:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:23 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Prada Minimal-Baroque Prada, junto a Vogue Italia, seleccionó a ocho talentosos fotógrafos para que interpreten los dos nuevos modelos de su colección Minimal-Baroque en clave pop-funny. El resultado es una serie de naturalezas muertas que van desde las fotografías construidas hasta el uso de decorados y la introducción de elementos naturales. El estilo de la colección sigue siendo rococó, como en la versión Deluxe creada para los desfiles de Milán y Pekín, y en este caso las franjas decorativas están concentradas en el frontal o esculpidas en las patillas. Las nuevas versiones Minimal-Baroque presentan de la mano de Luxottica una paleta de colores renovada con efectos difuminados que se combinan con juegos de transparencias.

Seducción Daniel Cassin Daniel Cassin presenta para su colección de sol 2011, ocho nuevos modelos de vanguardia, diseñados en tres colores y realizados en acetato. Los anteojos vienen en tonalidades que van desde sutiles rosados, borravinos o habanos hasta rojos intensos o blancos. Se destaca el modelo Pilot, desarrollado en stainless steel con doble puente y opción de patillas de acetato, con el logo de la marca grabado en láser o aplicado en metal. Sensual, desenfrenada y distinguida, así definen los representantes de Alges a esta nueva colección de sol de Daniel Cassin.

Fleur, una mirada distinta Para esta temporada, Fleur invita a las mujeres a salir y disfrutar del sol. Los nuevos modelos de la marca de Optitech reflejan las últimas tendencias de la moda en zilo italiano, traen apliques metálicos, grabados y detalles exclusivos. Fleur ofrece una variada gama de modelos a fin de que cada mujer encuentre el marco perfecto para su mirada.

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Armado_Cirm茅dica:Maquetaci贸n 1 07/07/11 14:13 Page 1


Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 07/07/11 08:16 Page 4

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Sofisticación con Mariana Arias La nueva colección de anteojos de sol Mariana Arias 2011crea un universo que combina diseños de vanguardia, coloraciones impactantes y materiales de alta calidad. Sus quince modelos vienen en tres colores y han sido realizados en acetato con pinceladas de tonos violeta, rosado, habano, oliva o dorado. La línea ofrece también coloraciones dobles en frentes y patillas, con apliques de metal y strass, junto al logo de la marca. Los diseños retro, con frentes de metal con patillas de acetato, estilo clipper, forman parte de la nueva propuesta de Alges para su marca Mariana Arias.

Sport Tech, Montagne Optimate presenta el lanzamiento de la línea Sport Tech de anteojos de sol metálicos de Montagne, pensados para la vida al aire libre. Estos nueve modelos, para hombre o mujer, proponen múltiples diseños con lentes antirreflex, polarizados y en variados calibres.

Exploit y la salud visual

Una vez más, esta colección de Optimate se destaca por el cuidado de la salud visual, y la originalidad del diseño junto con la practicidad y nobleza de sus materiales.

La nueva colección de sol Exploit está com-

Los anteojos vienen en un estuche con paño y garantía, y traen una

puesta por doce modelos con lentes polariza-

caja de presentación que los convierten en una opción original a la

das y antireflex interno. Acompañando este

hora de elegir un obsequio.

lanzamiento, Fadep inició una campaña de

La producción de fotos realiza-

concientización para el cuidado de la salud

da

visual mediante un poster que recuerda las

Photography se hizo en Hotel

consecuencias de comprar anteojos fuera de

Sofitel, Reserva Cardales, esce-

las ópticas habilitadas.

nario acorde para el leitmotiv

Junto a la presentación de los nuevos anteojos

de la campaña: Vida al aire

de Exploit, la empresa realizó la producción

libre, confort, buen gusto y pre-

de esta pieza gráfica que podrá ser exhibida

servación de la naturaleza.

en las vidrieras de las ópticas.

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por

Cecilia

Romano


Armado_Hoya/Transitions:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:51 Page 1


Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 07/07/11 08:16 Page 5

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

El nuevo lanzamiento de Sartivision El representante exclusivo de Safilo para Argentina, incorporó Oxydo la nueva house brand de la empresa italiana a su portfolio. Esta marca europea apunta a un target definido de personas que expresan su identidad a través de las gafas y van más allá de las modas. Se posiciona en un nicho de mercado mayormente masculino dejando el 30% de su colección al segmento femenino. Jorge Farall, Director de Marketing de Sartivision, expresó: “Oxydo es una marca propia de Safilo, es el resultado de la investigación de un nuevo mercado, lo que hace de esta marca un éxito en el mercado mundial, por su estilo auténtico, personal y contemporáneo”. La línea se distingue por un diseño minimalista, de espíritu moderno y sorprende por la elegancia y cuidados detalles. Brinda además soluciones técnicas y estilísticas como la bisagra de gancho que Safilo ha desarrollado para la marca. La línea incorpora lentes polarizadas, disponibles en numerosas versiones que aseguran una visión perfecta de alta calidad. El modelo Ox Bellator tiene un diseño innovador de máxima funcionalidad, con una estética refinada en estilo aviador de metal.Las patillas desarrolladas en acetato italiano son armoniosas, y las combinaciones cromáticas aumentan aún más su refinamiento. Con este nuevo producto Sartivision apunta a un hombre que cuida su estética exterior, práctico, adulto y consciente del valor de una marca como referente de su personalidad. También ofrece una propuesta para el mercado femenino pensando en una mujer con carácter, contemporánea y segura de sí.

¿Sabías qué?

Invasión Maniac

Las lentes Phoenix de Hoya son las más ligeras

Maniac invade las ciudades con

y confortables del mercado ya que tienen sólo

su nueva temporada de anteo-

1,11 grs/cm3, en comparación con 1,20

jos recetados y de sol otoño-

grs/cm3 del policarbonato. Por esta razón

invierno 2011, apostando a la

ofrecen al usuario un mayor confort.

creatividad y a la innovación, tanto en el diseño de los productos como en el contacto con sus consumidores. Las acciones de prensa y los concursos son una constante en el plan de comunicación de la empresa que sigue sumando fanáticos en Facebook, alcanzando casi dos mil seguidores. Este año Maniac estará en el stand Nº 171 de Optiferia Expo Óptica. La marca promete una propuesta creativa para su espacio en esta nueva edición de la expo.

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Armado_Clarlens:Maquetaci贸n 1 11/05/11 14:44 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Lentes galardonadas GT2TM by ZEISS, ganadora del premio OLA como mejor diseño de lente, está ahora disponible en un diseño progresivo de corredor corto, con una altura de adaptación de 13mm., que permite ofrecer a los pacientes un desempeño óptico superior y una mayor satisfacción visual. Las lentes GT2TM Short by ZEISS combinan los requerimientos visuales y fisiológicos del usuario, con la tecnología comprobada de ZEISS Optical Management.

Motor Oil presenta el auténtico Grilamid® Motor Oil incorporó a su exclusiva línea de gafas en Grilamid® nuevos modelos para niños y preadolescentes. Este material hipoalergénico originario de Suiza, es liviano, flexible, de alta resistencia mecánica y permite ser pintado en vivos colores con distintos diseños y estilos. La línea que se realiza sin partes internas metálicas en calibres que van del 44 al 47, ofrece también una canaleta especial, que permite el calibrado de cristales de alta graduación. La marca de MG Lunettes presenta para esta nueva colección de Motor Oil modelos en onda retro, negros y con patillas de diseño especial, ideales para armar con corrección para sol, además de los formatos Clipper y Lennon.

Nuevas colecciones de XL Eyewear XL Extra Large, presenta dos colecciones de gafas que evocan los grandes diseños de la moda internacional y han sido creadas para complementar el guardarropa femenino. La línea con monturas en acetato italiano se distingue por sus detalles clásicos y sofisticados, con apliques metálicos en las patillas. Trae lentes CR39 con antireflex interno, que brindan una visión clara y protegen de los rayos UV. Los modelos realizados en TR90 ofrecen una propuesta más ecléctica pensada para mujeres que gustan de un look vanguardista. Compuesta por diseños tanto ovalados como rectos se adaptan a los distintos gustos. Los diseños proponen colores como el negro, el morado y tonalidades de habano. Los detalles en talones y patillas realzan aun más estos productos que comercializa Big Brands Distribuidores.

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Armado_Ilt:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:45 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Ossada Summer: grandes cambios

Mask, primavera-verano Mask, la marca de gafas femeninas de Fadep, presenta su colección primavera-verano 2011-2012. La línea, compuesta por quince nuevos modelos en acetato italiano y monel, asegura una visión perfecta y máxima protección contra los rayos UV ya que trae lentes CR 39 con antireflex interno. Esta colección de sol reúne piezas que abarcan desde un estilo elegante y formal, hasta otro más urbano, que se caracterizan por sus originales diseños, detalles y combinaciones de texturas y colores. Andrea Frigerio fue elegida por quinto año consecutivo para ser la imagen de Mask, como representante de una mujer sofisticada, independiente y dinámica que gusta de estar a la moda.

Ossada incorpora cinco modelos de sol en acetato italiano y dos en metal. En concordancia con los cambios en el estilo de las gafas a nivel global, Optimate apuesta a la osadía de los jóvenes argentinos que aceptan e incorporan modelos inspirados en los años 50´ y 60´ y los diseños aggiornados de los gatunos,

panthos,

Risky y aviadores de metal. “La campaña de este año es impactante, queremos ser diferentes y lo decimos con una gráfica divertida, una impronta Ossada, que nos distingue y posiciona.” explican los representantes de la marca. La modelo de esta producción es Tamara Kinderman de Beauty Models y Cecilia Romano la fotógrafa, con dirección de arte de Facundo Ruiz y producción general de Optimate.

Revlon por Matt Esta temporada Revlon desembarca en el mercado óptico argentino. La reconocida marca presenta una colección de sol y receta elegante y refinada, con los modelos realizados en materiales exclusivos de alta calidad y diseños europeos. La firma internacional eligió a Matt Eyewear “por su trayectoria y seriedad comercial para la distribución de sus productos en nuestro país”, afirman en la empresa.

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Armado_Aylent:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:44 Page 1


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Kevingston nueva era

Cacharel, diseño de calidad Premium

Kevingston lanza al mercado una renovada colección de doce mode-

Cacharel presenta su nueva colección de

los, creados para el

anteojos de sol inspirada en las últimas

hombre que valora la cali-

tendencias de la moda internacional.

dad y el diseño. Los anteojos

La marca de Optiway lanza esta tempo-

están fabricados en TR90, material livia-

rada una línea Premium que consta de

no, flexible y resistente; y en monel, en tanto

cuatro modelos realizados en cristal mine-

los de la línea de metal tienen lentes polarizadas con antireflex interno.

ral tallado, con tratamiento antirreflejo y

La colección Kevingston 2011-12 de Big Brands Distribuidores promete

una excelente terminación, especialmente

cautivar a los usuarios de la marca con productos modernos, exclusivos

desarrollada para hombres con perfil clá-

y de una resistencia inigualable.

sico y elegante.

La línea está acompañada por un exhibidor, estuches rígidos forrados y

Para los más vanguardistas, Cacharel

material gráfico.

creó seis diseños Retro inspirados en el clásico clipper, con detalles modernos en las patillas, lentes polarizados high defini-

Lentes Ocupacionales Hoya

tion y tratamiento antirreflejo. Los colores

Las lentes ocupacionales de Hoya son ideales para visión de cerca con

habano y dorado.

profundidad de campo y distancias intermedias. Están diseñadas para

La nueva colección y su campaña promo-

situaciones cotidianas y ayudan a prevenir el cansancio, la irritación

cional estarán en el stand nº 150 de

ocular y los dolores de cabeza.

Optiferia Expo Óptica 2011.

de esta temporada son

Dentro de esta categoría, las lentes Tact Outdoor son perfectas para profesionales que cambian regularmente las distancias focales, en un entorno

intermedio

y

lejano.

Además son una solución para actividades y hobbies que necesitan visión intermedia nítida como el golf, el tenis o la caza, así como también para aquellos usuarios que manejan por períodos largos.

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negro, peltre,


Armado_HD Drewes:Maquetaci贸n 1 07/07/11 07:46 Page 1


Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 07/07/11 08:17 Page 9

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Optitech Resistant Technology Optitech desarrolló los nuevos modelos Resistant Technology Hyadum, Kuma y Cruxi con el fin de minimizar el riesgo de lesiones oculares durante la práctica de deportes de contacto. Estos anteojos, testeados bajo normas internacionales de control, han sido fabricados con materiales flexibles, ultralivianos y de amplia resistencia a los impactos. Traen lentes color cristal de policarbonato de alto impacto y son aptos para lentes de prescripción. Se

Relanzamiento de Ozono Gafas

destacan especialmente en esta nueva colección de Optitech los modelos para niños y adolescentes Hyadum,

Ozono Gafas relanzó su línea de anteojos metálicos

Alpha y Denev.

para sol. Los modelos retro, aviador o clipper son las estrellas de esta temporada junto con la línea Risky. Estos productos, inspirados en las décadas del 40 y 50, se adaptan a los gustos del consumidor actual con materiales de alta calidad, diseño y algunos vienen con cristales espejados. Por otra parte, la marca que estuvo en Puro Diseño en la Rural de Palermo invitada por la firma Pony, entregó Ozono Gifts a los asistentes VIP a la feria.

PhotofusionTM: nuevas lentes de Zeiss Carl Zeiss Vision presentó al mercado su nueva tecnología en lentes fotosensibles, PhotoFusionTM by Zeiss. El evento de lanzamiento, conducido por la modelo Andrea Frigerio en el salón Darwin de Palermo, tuvo shows, sorteos y música. Las nuevas lentes fotosensibles de Zeiss reaccionan a los cambios de luz en segundos, gracias a sus moléculas fotoactivas. Con PhotoFusionTM, la empresa no sólo ha conseguido crear una innovación técnica, sino que también ha desarrollado un método tecnológico respetuoso con el medio ambiente, que permite cumplir con sus objetivos ecológicos.

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Armado_Sunlens:Maquetaci贸n 1 12/03/11 09:35 Page 1


Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 07/07/11 08:17 Page 10

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Essilor: renovada gama de lentes antirreflejos Essilor presenta al mercado las novedades para su gama de lentes antirreflejos. La nueva lente Trio Clean, brinda una mayor resistencia a la suciedad y facilidad de limpieza, gracias a sus propiedades súper hidrofóbicas. En la gama Crizal, Crizal Alizé se renueva dando lugar al nuevo Crizal Alize+ (Crizal Alizé Plus), que ahora incorpora la i-technology como parte de su proceso productivo, brindando superior resistencia al polvo por sus mejoradas propiedades anti estáticas. En lentes de stock, para todas las marcas el óptico cuenta con su versión Orma y Policarbonato, y también están disponibles como tratamientos en AR Coating.

Tusk: presentación en sociedad Tusk desembarca en el mercado óptico con una propuesta de gafas de sol y lectura diseñadas para hombres y mujeres de espíritu rebelde y auténtico. Esta colección, inspirada en el género de cine road movie, conjuga diseño y calidad en un balance entre lo moderno y lo clásico. Los armazones de lectura Tusk proponen una línea que combina el metal con el acetato, y la otra utiliza el grila-

Propuesta floral Las flores han sido la inspiración de Koali para crear un nuevo concepto. Koali Alpinia presenta monturas con juegos de curvas y colores, realizadas en acero inoxidable o en acero con frente de acetato. Las varillas, decoradas con motivos de flores o de hojas, proponen varios motivos en colores profundos como el verde, el ciruela, el gris, azul, blanco o negro, combinados en más de treinta y dos versiones. La nueva línea de la empresa Acos seducirá a todas las mujeres con esta propuesta de original refinamiento.

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mid. Esta mezcla de materiales permite una variedad de colores. Las gafas de sol son de acero inoxidable y monel o de grilamid con lentes polarizadas. De la mano de Zappettini, Tusk ofrece desde el clásico aviador en dos calibres hasta algunos modelos inyectados en colores negro mate, negro brillante, marrón y habano, además de los clásicos metálicos.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Kevingston Mujer, nuevo concepto en gafas Kevingston, la marca líder de indumentaria inspirada en actividades deportivas presenta, su nueva línea de gafas de sol Kevingston Mujer. La colección propone piezas exclusivas, patillas originales y una calidad indiscutible. Ofrece modelos con líneas rectas, de estilo vanguardista, frentes rectangulares y ovalados que conjugan diseño, y una variedad de colores que le permiten a la marca adaptarse al gusto de cada usuario. La nueva línea de Big Brands Distribuidores viene con un exhibidor, material publicitario, estuches y la garantía escrita que respalda al producto.

US Ophtalmic presenta Excelon SMT US Ophtalmic presenta su kit Excelon SMT, compuesto por la biseladora CPE 4000, el frame reader CFR-4000 y la bloqueadora digital HBK-7000. Este conjunto de productos Excelon Huvitz proporciona la versatilidad y eficiencia que las prácticas de venta al por menor requieren hoy.

Biofinity Toric en rango completo

A la vanguardia de la tecnología 3D, la Excelon ofrece totalmente integrado un acabado automático, incluyendo bisel, pulido y biselado de seguridad, para un procesa-

Ocular Lens Argentina cuenta con las lentes

miento de lentes más rápido, fácil y preciso.

Biofinity Toríc de hidrogel de Silicona, ya en su

La bloqueadora digital HBK-7000 se caracteriza por sus

rango completo en nuestro país. El poder esférico

íconos gráficos bien organizados, su pantalla táctil y la

va de –10.00 a +8.00 en sus cuatros cilindros

permanente iluminación con lámpara LED.

–0.75/ -1.25- -1.75 y –2.25, sus ejes de 10ª a

Por su parte, la biseladora CPE-4000, se distingue por el

180ª con pasos de 10ª en 10ª. Su contenido acuo-

seguimiento preciso a todas las formas y patrones de mon-

so es del 48%, su Dk es de 128 y su Dk/t es de

turas, 16.000 puntos de escaneado de alta resolución y

116. El diseño es un tórico optimizado y de borde

dos fases personalizadas para un biselado de seguridad.

redondeado, en tanto el perfil de espesor horizontal simétrico permite una orientación constante y fiable que proporciona una mejor agudeza visual. Biofinity Toric de hidrogel de Silicona tiene un tinte de manipulación de color azul, su presentación es de 6 lentes y consta de una marca en hora 6.

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Lightec Alpha 10 Lightec, comercializada por Acos, propone un look dinámico con seis nuevos modelos para hombre y mujer. Las gafas traen una fina varilla de acero inoxidable sobremoldeada, de goma de poliuretano, teñida en una amplia gama de colores fuertes, como el fucsia o verde flúo, y otros más discretos como el blanco, negro o gris. Lightec Alpha 10 ofrece productos de acero inoxidable, equipados con bisagras flexibles sin tornillos que garantizan un anteojo ligero, fiable y cómodo.

Barbarians en nuestro país Barbarians llegó a la Argentina. La marca que remite a los Barbarians franceses, un equipo de rugby por invitación del que participan sólo los mejores jugadores del mundo, llegó a nuestro país de la mano de Extremo para posicionarse en el segmento de seguidores de este deporte. La línea está inspirada en el espíritu de uno de los juegos más duros y de mayor contacto corporal que existen; conocido a su vez, por ser uno de más de los deportes más nobles y con mayor sentido de camaradería.

Advance Visión presenta Keratron Piccolo El Keratron Piccolo, de la marca italiana Optikon, utiliza la tecnología más reciente de miniaturización, que mejora su fiabilidad. Este videoqueratógrafo asistido por computadora está diseñado para examinar la forma y la superficie corneal, y consta de veintiocho miras en forma de anillos concéntricos con retroiluminación ubicados en el cono. Ofrece alta agudeza en los mapas cornéales, mapas de elevación, mapas diferenciales de curvatura y mapas 3D, así como también un potente simulador de lentes de contacto y un práctico índice de queratoconos. Keratron Piccolo, presentado por Advanced Vision, está diseñado para conectar fácilmente a la mayoría de las lámparas de hendidura. Además, :es portátil, fácil de usar y su precio es accesible”, afirman en la empresa..

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Basic 55 Sphéric Basic 55 Sphéric es una lente de contacto esférica, de hidrogel, fabricada por sistema de moldeado. Ha sido concebida para un estilo de vida actual, tanto por el confort que brinda la alta permeabilidad al oxígeno de sus materiales, como por su práctica presentación

Novedades de Matt

en una caja de dos unidades que es la cantidad mínima recomendada para uso mensual.

Matt lanza al mercado su nueva colección de sol 2011/2012. Motivados por el éxito que la marca ha tenido en los últimos años, la marca suma esta temporada cuarenta nuevos modelos de sol con AR y polarizados, en metal y acetato, algunos en base 6. Matt cuenta con una gran variedad de anteojos con detalles de diseño exclusivos para cada pieza, pensados para satisfacer al público más exigente. Todos los productos de la marca vienen acompañados con un estuche de cuero.

Jorge Brosio, Gerente Comercial de Waicon, afirma que a seis meses de su lanzamiento, las lentes Basic 55 Sphéric han superado todas las expectativas: “el confort, el diseño y su práctica presentación, sumados a la relación precio-calidad fueron la base del éxito obtenido”, dijo. Basic 55 Sphéric es una lente blanda, esférica, moldeada de uso diario y reemplazo mensual. Su curva base (mm) es 8,60 y está dis-

Ojitos al sol

ponible en una

gradación (Dioptrías) de

–10,00 a + 4,00; de –7,00 a + 4,00; pasos La colección de sol Ojitos temporada 2011/12 propone seis modelos diferentes en colores divertidos y actuales para proteger los ojos con diseño y calidad. Los anteojos, confeccionados con monturas de inyección súper resistentes, lentes de policarbonato y antireflex interno, han sido creados para responder con sus distintos tamaños y modelos a las necesidades de los chicos de entre cuatro y nueve años. Además Ojitos, marca de Big Brands Distribuidores, trae un exhibidor y una práctica bolsita protectora.

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de 0,25 y luego pasos de 0,50.


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Urban 2011 La nueva colección de anteojos Urban 2011, de la empresa Alges, fue creada pensando en los jóvenes que integran un grupo de pertenencia con preferencias comunes. Con diez modelos en dos colores, los diseños traen apliques de metal en las patillas que combinan una amplia gama de tonos, y frentes donde confluyen diversos materiales y formas. Se destacan los diseños tipo Aviador, algunos con doble puente, y aquellos que rememoran el legendario Risky de los años 50.

Centros Exclusivos Varilux Ipseo El sistema Visioffice de Essilor, además de realizar las mediciones del coeficiente ojo cabeza que permiten personalizar las lentes según la estrategia visual de cada usuario, brinda también diferentes aplicaciones que hacen que la elección del armazón y las lentes sea una experiencia totalmente interactiva. Esta herramienta de Essilor alienta a que se sumen nuevas ópticas a los centros exclusivos que pueden ofrecer las lentes multifocales personalizadas Varilux Ipseo New Edition. Asimismo, los Centro Exclusivos Varilux Ipseo cuentan con una mención especial en la web: www.essilor.com.ar y www.varilux.com.ar.

Uomo cumple años y celebra Uomo festeja sus quince años en el mercado y presenta una nueva colección de receta. Los treinta y cinco nuevos diseños ofrecen gran variedad de calibres y formatos, además de una línea XL que se adapta a todo tipo de rostros. Los modelos proponen tres colores clásicos: habano, negro y peltre, con la impresión del logo en sobre relieve, y se destacan especialmente los realizados enteramente en titanio montados al aire con piezas muy livianas. Además, todos pueden utilizarse con lentes multifocales y ocupacionales. El objetivo principal de Uomo, de la empresa Optiway, es brindarle al óptico una amplia gama de opciones para un target compuesto por hombres de treinta años y más, que buscan la mejor calidad a precios convenientes.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Proceso de DPS en Argentina Essilor presentó un nuevo proceso

llamado

DSP

Nuevo modelo Silver de Briot

(Digital

Surfacing Process), que permite

HD Máquinas Ópticas presenta Accura Silver un comple-

tallar las lentes multifocales

to taller de calibrado en una sola máquina, versátil y eco-

Varilux de manera digital por

nómica, que bisela y pule con precisión y rapidez, es muy

primera vez en la Argentina. El

fácil de usar y garantiza un perfecto desempeño.

DSP trabaja a partir de un block

Cuenta con ciento cincuenta y seis memorias de trabajos,

progresivo Varilux, tallando en

teclado, pantalla, íconos simples y fáciles de recordar,

la cara interna las curvas esféri-

advertencias claras y procedimientos bien detallados para

cas y tóricas con mayor grado

un sencillo mantenimiento. Posee un sistema de centrado

de precisión que en el tallado

y escaneado integrados, completamente automático.

tradicional. La curva interna generada es más precisa,

Esta biseladora de Briot permite calibrar fácilmente lentes

siguiendo fielmente los datos de la prescripción. Este

de cristal, mineral, orgánico, policarbonato y Trivex y dis-

proceso puede solicitarse para las lentes Varilux Physio,

pone de programas específicos para las lentes frágiles o

Varilux Comfort y Varilux Liberty en todos los materiales

hidrófobas. Además está dotada de palpado automatiza-

disponibles dentro de la gama Varilux tradicional. Las

do, un eficaz programa para el centrado y bloqueado,

lentes Varilux DSP llevan tratamiento antirreflejos Crizal

algoritmo de posicionamiento del bisel de última genera-

Forte para brindar una total transparencia.

ción, manejo computarizado de la sujeción del lente que aseguran un eje perfecto, y asimismo, proporciona lentes

Sensualidad y vanguardia La nueva colección de Godiva ofrece una gran variedad de formatos

con bisel plano, pulido y brillante.

Optivaro sol 2011

y tamaños, que se adaptan a diver-

Optivaro incorpora para

sos rostros, gustos y necesidades. La línea, que propone además una amplia variedad de colores, se destaca por el estilo de los detalles de glamour en sus patillas. La exclusividad de los diseños, la calidad de los materiales y la inclusión de muchos modelos con base 6, adaptables a lentes graduados, son la clave del éxito de esta marca de la empresa Franco Lent.

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su colección de sol 2011 una variedad de modelos en metal, con patillas de acetato trabajadas artesanalmente, en una amplia gama de colores y diseños. Por su parte, la línea Bello Cuore propone un estilo único que combina glamour y distinción en anteojos de zilo, nylon y metal, creados para mujeres elegantes.


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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Nueva colección de Blatt Blatt presenta su nueva colección 2011-2012 con modelos en pasta o metal, que se caracteriza por el gran dinamismo de sus formas y colores. La línea de pasta propone anteojos de un tamaño más reducido que en temporadas anteriores, con mucho color en los transfers. En cuanto a los modelos en metal la oferta es muy variada y abarca desde las placas hasta exclusivos diseños de vanguardia, destacándose especialmente los aviadores. Blatt participará una vez más de Optiferia Expo Optica (stand 164).

Nyol renovada

GT2TM Polarizado

Nyol llega al mercado con

Carl Zeiss Vision lanzó al mercado una nueva versión

una propuesta completa-

de su lente Premium, GT2TM Polarizada, en un evento

mente renovada. La marca

realizado en el espacio Darwin de Palermo. Esta lente,

de Lookout presenta una

ergonómicamente diseñada para la satisfacción visual

colección de sol íntegra-

total y máxima claridad, se desta-

mente realizada en Italia,

ca por su protección contra la

con productos de una cali-

radiación solar UVA y UVB.

dad inmejorable y diseños creados para satisfacer a un

Además

brinda una notoria

público muy amplio, que incluye tanto a las mujeres clási-

reducción de la fatiga ocular,

cas como a las de estilo moderno, juveniles o retro. Todos

una percepción del color mejo-

los modelos vienen en tres o más colores, y algunos traen

rada, así como también elimi-

trabajos y detalles aplicados en láser.

na la claridad y los reflejos.

Gas Oil, audacia y confort Gas Oil, de la empresa Franco Lent, propone para su colección de sol 2011/2012 diseños audaces en metal, aluminio, zilo y TR90; con lentes polarizados o fotocromáticos, que garantizan a los usuarios una óptima visión y confort. Junto a la nueva colección de sol, Gas Oil también presentará la línea Premium de receta, compuesta por doce modelos fabricados en acetato, en una amplia combinación de colores. Además, Francolent entregará a sus clientes un test polarizado para exhibir en su escritorio.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Windsurf Eyewear Franco Lent presentó la marca Windsurf en el parador El Águila de San Isidro. En el marco de este lugar, ideal para la práctica de actividades náutico-deportivas, la empresa adelantó que la colección constará de veinticuatro modelos confeccionados en un material flexible y resistente. Fiel a una filosofía surfera e intentando tener una personalidad propia que responda al gusto de la mayoría de los usuarios, Windsurf será el complemento perfecto para los deportistas en el próximo verano. La línea estará disponible a partir de agosto y vendrá acompañada de un estuche, displays y exhibidor.

Weco Edge 580 HD Máquinas Ópticas presenta en Argentina la Weco Edge 580, biseladora de alta gama con ranurado y taladrado incorporado, ideal para trabajos en lentes de altas curvas y de calidad excepcional. La Weco Edge 580 es un equipo versátil y sencillo de usar, que brinda soluciones óptimas, reduce los tiempos de proceso y aumenta la eficiencia del laboratorio. Esta biseladora obtiene resultados inigualables con una calidad excepcional, ya que logra biselar una lente en setenta y tres segundos. También realiza a la perfección una gran variedad de operaciones: perfora en ángulo, matacantos, pule y ranura también en ángulo. Weco Edge 580 es conectable a Weco Cad 4 y Weco Cad 5 (Centrador, escáner óptico y variador de formas) y a todos los equipos mediante CL-OMA conversión interfase box.

Soluciones para graduaciones complejas Laboratorio De Tomás ofrece asesoramiento y una atención profesional de calidad. La firma, com más de treinta años en el mercado, brinda todos los servicios de un laboratorio integral y se distingue especialmente por brindar el servicio de tallado de las graduaciones más complejas. Por este motivo, cuenta entre sus clientes con ópticas reconocidas, destacados optómetras, especialistas en baja visión y laboratorios que confían a la empresa los trabajos que exceden los parámetros habituales en su cadena de producción.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

URK 700 Tecnivision presenta un novedoso autorrefractómetro con queratómetro, compacto y moderno, con diseño de estilo europeo y de última generación tecnológica coreana. El URK 700 tiene un precio competitivo que reduce los gastos de equipamiento, y ofrece un manejo sencillo y confortable. Incorpora una impresora térmica que brinda resultados de fácil lectura e imprime un tráfico de punto

GP Centro incorpora productos

focal.La velocidad de medición es de 0,07 seg. Este autorrefractómetro con queratómetro permite medir la base curva de la lente de contacto (modo CLBC) y su

GP Centro S.R.L. incorporó a sus productos la nueva línea

avanzado modo Illum determina si la lente de contacto

GT2TM de Carl Zeiss Vision: Orgánico Blanco, Orgánico

tiene depósitos calcáreos o roturas. Este modo hace posi-

PhotoFusionTM, Short Blanco, Índice 1.67PhotoFusionTM,

ble también observar la córnea y las pupilas, mediante la

Polarizada, Mineral Blanco y Mineral Foto.

proyección de la luz a través de éstas y congelando la

Las lentes progresivas de última tecnología PhotoFusionTM

imagen.

se adaptan a los cambios de luz más rápidamente que

Asimismo, con el URK 700 podrá evaluarse la condición

cualquier otra lente fotocromática.

de una catarata, magnificar la imagen hasta tres veces y

GP Centro S.R.L. también sumó a su stock Kriptock Pel. 28

medir el tamaño de la pupila y la córnea de manera muy

Orgánico Foto Genérico, y Flat Top Orgánico Foto

sencilla.

Genérico.

VyA se renueva con color Los toques de color son muy importantes en una vidriera para atraer la atención de las miradas. Por esta razón a partir de esta temporada, VyA renueva todos los modelos de exhibidores con innovadores detalles de color, que darán como resultado vitrinas más llamativas. Los nuevos exhibidores de vidriera de VyA Display logran destacarse y resaltar así los productos expuestos en ellos.

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Armado_Clasificados 116_OK:Maquetación 1 07/07/11 09:08 Page 1

Clasificados Fotoptica

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Para trabajar en mi óptica ubicada en la ciudad de Puerto Madryn. Interesados, comunicarse por teléfono al 02965-455358 o al 02965-15672081, en el horario de 9 a 12.30 hs y de 16.30 a 20.30 hs. O por correo electrónico a juliodubles@live.com

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Waicon

www.maniacnet.com.ar

Sartivision Laprida 1820 (1425) Capital Federal (011) 4807-6366 / 6696 info@sartivision.com.ar www.sartivision.com.ar

Sun Optical's Group Pavón 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

Vairo Optical Condarco 147 (1878) Quilmes, Buenos Aires (011) 4251-5111 / 1087 ventas@vairo.com www.vairo.com

View Optical Calle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires (02324) 434301 / 420318 clientes@viewoptical.com.ar www.viewoptical.com.ar

Vision In S.A. México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 78 ventas@visionin.com.ar

Vision Planet S.R.L. Bartolomé Mitre 1617 7º of. 3 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

Zappettini S.A. Charcas 2737 10º "D" (1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 clientes.zappettini@fibertel.com.ar

Contactología Bausch + Lomb

Catamarca 177 7° Ofic 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 administracion@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Johnson & Johnson Vision Care

Tel: 0 800 555 2288 - Fax: 0 800 444 2288 visioncare@CONAR.JNJ.COM AV asesoramiento (0351) 423-6818 - 422-7247 distribuidora@av-cba.com.ar Waicon (011) 4827-8600 Paraguay Optilab Paraguay S.A. (595-21) 492293 / 493083 / 498534 / 449-477 optilab@rieder.net.py Uruguay Laboratorio Jiki SA (598 2) 4092632 / 4087609 www.jikisa.com.uy

Lens Depot S.R.L.

Uruguay 263 7º (1015) Capital Federal (011) 5256-0006 lensdepot@lensdepot.com.ar www.lensdepot.com.ar

Mauriño Hnos. S.A.

9 de Julio 245 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4629-4379 / 4627-5336

Ocular Lens Argentina

Paysandú 1366 (1416) Capital Federal (011) 4582-0521 / 4584-2431 / 4585-0244 ocularlens@ocularlens.com.ar

OftaKame Optical Argentina Picheuta 1378 (1424) Capital Federal (011) 4924-4001 info@oftakame.com.ar www.oftakame.com.ar

Optical Supplier

Dr. Aldo della Rosa 5381 Dpto C (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar opticalsupplier@yahoo.com.ar

www.bausch.com.ar

www.opticalsupplier.com.ar

Ciba Vision

Permealent

www.cibavision.com 188

Av. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8600 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

Instrumental 3 B Optic Instruments

Ocampo 370 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 482-0414/481-8334 ventas@3boptic.com www.3boptic.com

Advance Vision S.R.L. Terrero 102 (1406) Capital Federal (011) 4631-4651/4633-2525 info@advancevision.com.ar

www.advancevision.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011)4826-1100/1110 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

H.D. Máquinas Ópticas Av. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117/4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica Tte. Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 8 ventas@internacionaloptica.com.ar

www.ocularlens.com.ar

Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 visioncare.argentina@bausch.com

Ramallo 1851 (1429) Capital Federal (011) 4703-7000 / 7222 marina.pereyra_murray@cibavision.com

Trini Visión S.A.

Condarco 1800 esq. San Mauro (1879) Quilmes, Bs. As. (011) 4253-3034 (011) 4254-2919 permealent@speedy.com.ar

Micromedica Epsilon Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052 /4441 info@micromedicaepsilon.com ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Omni Instrumental Jean Jaures 419 Nº 11 (1215) Capital Federal (011) 4866-4484 omni-instrumental@fibertel.com.ar www.omni-instrumental.com.ar

Paolo Fiorini Valentín Gómez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803/4862-2911/4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar


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Guía de Anunciantes

RXoftalmica 25 de mayo 151 1º piso of. 19 y 20 (1708) Morón, Bs. As. (011) 4483 -4181 / 4483-4131 rxoftalmica@hotmail.com www.rxoftalmica.com.ar

Tecni Vision Moreno 1785 Piso 4 (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

USOphthalmic 9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL, USA (011) 5252-1549 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

Waicon Av. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8600 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

Lentes Oftálmicas & Lab. Carl Zeiss Vision Argentina Pte. J. D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / (011) 4371-2395 info.argentina@vision.zeiss.com www.visionzeiss.com.ar

Cristal Baz Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (02362) 445482 / 441681 cristalbaz@speedy.com.ar

Cristal Depot S.R.L. Uruguay 263 1º Piso (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Flash Optical Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924/4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar

GP Centro Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar

Hoya Lens Argentina

Integrated Lens Technology S.A.

Vitolen

Arenales 1942 PB B (1124) Capital Federal (011) 4811-1189 / 3928 ventasiltarg@iltoptics.com admiltarg@iltoptics.com

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 434037/433069/429930 0800-444-VITO (8486) info@vitolen.com

www.iltoptics.com

Internacional Optica Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031 / 8 ventas@internacionaloptica.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta Av. Corrientes 1246 loc. 24-26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 (011) 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Laboratorio Óptico De Tomás San Nicolás 1334 (1407) Capital Federal (011) 4568-8964 / 4639-7069 labdetomas@yahoo.com.ar www.labdetomas.com.ar

MG Productos Opticos José María Paz 456 (Casa Central) ( 3500) Resistencia, Chaco (03722) 444555/434434 0810-8888555 mgresistencia@arnet.com.ar (03752) 432200 (Suc. Posadas) mgposadas@arnet.com.ar (0381) 4975511 (0381) 4977722 (Suc. Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar

Opulens S.A. Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 431528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

Silicon Optical Argentina S.R.L. Tucumán 825 Piso 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601/ 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens Sarmiento 1331 1º piso (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 (011)4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar

Transitions

Otros Alejandro Paragamian (Deshidratador de audífonos) Av. Cabildo 2968 (1428) Capital Federal (011) 4545-1540 info@opticasparagamian.com.ar www.opticasparagamian.com.ar

Alfa Laboratorio Optico (Prótesis Oculares) Av. Acoyte 695 (1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Asoc. Prof. de Optómetras (APO) Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Aylent (Insumos Ópticos) (011)15-5717-6579 info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Centro Voss de Baja Visión Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256 / 8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) (011) 4459-9978 chetierventas@hotmail.com/kache@fibertel.com.ar www.chetier.com

Clean Lens (Estuches para LC)

Dr. Aldo de la Rosa 5381 (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

CRE Software (Sistemas de computación) (011) 4861-2446/1909 info@cresoftware.com.ar

www.cresoftware.com.ar

Amenábar 1939 / 45 Piso 7 A / B (1428) Capital Federal (011) 4782-2220/4785-9516 info@hoyavc.com.ar

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeo 13170-970 Sumare S.P. (+55) 193864-8600 / 8686 cpadoan@transitions.com

Distribuidora LG Flex (Limpia cristales)

www.hoyavc.com.ar

www.transitions.com

www.lgflex.com.ar

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Hipólito Irigoyen 1068 Dpto 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com


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Guía de Anunciantes

Estuches Liberty (Estuches)

Optiferia-Expo Optica

www.estuchesliberty.com

www.optiferia.com

I.P.E.C (Cursos)

Optilab

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 442944 estuchesliberty@hotmail.com

Av. De Mayo 1316 5° Piso M (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 info@nuevoipec.com

Jornadas de Opticas

(0351) 4723053 / 4731750 informe@jornadasdeoptica.com.ar jointgroup@joingroup.com.ar www.jornadasdeoptica.com.ar

Laboratorio Zago (Lente Montante) San Martín 342 (6700) Luján, Buenos Aires (02323) 422388 zagolab@coopenetlujan.com.ar www.montalent.com.ar

Lemon Soft

(Sistemas de computación)

Av. Cabildo 2720 Piso 9 Ofic D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com

Gral Díaz 862 C/ Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 /493083 /498534 /449477 optilab@rieder.net.py

Paratexto

(011) 3965-9195 / 4257-7073 info@paratexto.com.ar www.paratexto.com.ar

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares) Av. J. B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 (011) 4585-2646 info@seaoptical.com.ar

www.lemon-soft.com

www.seaoptical.com.ar

MCR Communication SRL (Silmo)

To Hear de Marta Pujol (Audífonos)

Humboldt 2413 (1425) (011) 4773-9749 (011) 4779 9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Morolent

Av. San Juan 3616 (1233)Capital Federal (011) 4932-8551 morolent@hotmail.com

MV de Sergio y Laura Sabatini (Valijas y Bandejas) B. Roldán 2654 (1655) J. L. Suaréz (011) 4720-1875 /155-855-4095 / 155-593-2646 mv_accesoptica@hotmail.com

Optical Design

(Arq. en ópticas y mobiliarios)

Av Noguera 61(1718) San Antonio de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 (0220) 155-425-6151 Showroom: H. Yrigoyen 1427 3ºC Cap. Fed. (con entrevista previa) opticaldesign@speedy.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optical Shop

Marcelo T. de Alvear 2235 (011) 4822 1012 / 5562 (1122) Capital federal info@opticalshoparg.com www.opticalshoparg.com

192

Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 (011) 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com

Distribuidores Black Visión

Achaval 598 5º piso (1406) Capital Federal 15-6243-7152

Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Daniel Gavillon Adolfo Orma 1271 (0351) 15515606

Gaff

Av. Nazca 1117 (1416) Capital Federal (011) 4586-3040 infogaff@gmail.com

Logística Visión

Av. Alvarez Jonte 3727 6º D (1407) Capital Federal (011) 4654-9108

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º Piso (2000)Rosario, Santa Fe (0341) 4815578 (0341) 4821112 titirodriguez@ciudad.com.ar

Optisur S.R.L.

www.cam-audiologia.com.ar

Av. Luro 2633 5° A (7600) Mar Del Plata, Buenos Aires (0223) 495-0141 (0223) 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Trini

Pro Optic

Montevideo 5596 (2008) Rosario, Santa Fé (0341) 4565200 / 4571580 0810-88-TRINI trini@trini.com.ar www.trini.com.ar

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 154-577-1810 / 11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

V&A Display (Accesorios)

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 (011) 3535-2596 / 97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

X-Talent (Estuches)

Arengreen 186 (1714) Ituzaingó, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

René del Pino

Bº Mirador de la Virgen Manzana P Casa 2 (0381)4931510 - (0381)156420314 S.M. de Tucumán, Tucumán

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 4226338 / 4233452 / 4229083 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

Seop

Constitución 1094 (2000) Rosario, Santa Fé (0341) 438-3083 / 3606 seop_seop@hotmail.com

Sigal Optical

Vidal 1939 (1428) Capital Federal (011) 5368-9567


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Adelantos Fotoptica 117

Próxima edición Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto y mucho más lo encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

$ Informe Especial Contactología Adelantos tecnológicos y científicos, innovación permanente, mejoras en los diseños, más alternativas para los pacientes, y productos que ofrecen mayores ventajas. Todo eso caracteriza al mercado de las lentes de contacto, por lo que en un Informe Esepcial intentaremos develar las claves para no perder el tren de un sector en constante movimiento.

contracultura del movimiento hippie, surge el amor libre y también la ropa unisex.

$ Optiferia Expo Optica 2011

$ Otra mirada Literatura

Toda la cobertura del evento del mercado óptico argentino. En las paginas de Fotoptica podrá revivir lo ocurrido en los pasillos y stands de la feria, con la información más completa, fotos, y testimonios sobre la octava edición de una cita imperdible: Optiferia – Expo Optica 2011.

Herbert George Wells fue uno de los precursores de la ciencia ficción como un nuevo género literario. Una de sus más famosas obras es La Guerra de los Mundos (escrita en 1898), en la que se relata por primera vez en la historia una invasión de extraterrestre, pero además hace una fuerte crítica a las prácticas imperialistas británicas. También fue autor de otros clásicos, como El hombre invisible, y La máquina del tiempo.

$ Biografías Ciencia y magia. Giambattista della Porta fue un visionario y talentoso científico que se dedicó a variadas disciplinas, incluyendo algunas más relacionadas con la magia y la superstición. De gran versatilidad, entre los temas que abordó figuran la hidráulica, la matemática, la meteorología, la astronomía y la óptica, a la que hizo valiosos aportes.

$ Dossier histórico - Evolución de la moda en los años 60 y 70 La era de la sociedad de consumo se acerca. Surge con fuerza la moda de la calle, la anti-moda. En París se impone el prêt-à-porter y en el Reino Unido el estilo original del Swinging London: la minifalda y los hombres de pelo largo. El rock, el flower power y los vaqueros imperan. Junto a la

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$ Fashion Views La mejor galería fotográfica de productos, para descubrir las últimas tendencias en anteojos de sol para esta temporada.

$ Arte – La visión de la tragedia: José Clemente Orozco fue un pintor muralista mexicano que en el fértil período de entreguerras, hizo florecer el arte pictórico de su país gracias a sus originales creaciones. Contribuyó a recuperar la técnica, el diseño y los temas de la pintura al fresco, y abordó con espíritu crítico, maestría -y a veces visión satírica- los períodos convulsos de la historia de su país. Y, como siempre, nuestras habituales secciones con las novedades del mercado: noticias, campañas, lanzamientos, nuevos productos y promociones. La información más completa de los protagonistas del sector.


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Fotoptica 116