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não comuns às mulheres e também com

uma incursão muito forte no mundo digital.

trajes de cores diferentes, desmistificando o

velho ideal de que mulher se veste de rosa.

que o especialista Brian Solis chama de

Pegando um exemplo mais vol-

darwinismo digital, ou seja, a evolução

tado ao mundo da tecnologia, a executiva

do comportamento do consumidor em um

falou sobre a Slack, empresa que criou um

ambiente na qual tecnologia e sociedade

sistema de troca de mensagens corporativas

avançam mais rapidamente e as empresas

com o intuito de reduzir a quantidade de

não conseguem se adaptar na mesma velo-

e-mails e melhorar a produtividade. Hoje

cidade.

com valor de mercado em US$ 2,8 bilhões, a provedora coloca como missão não o desenvolvimento de novas ferramentas, mas sim a transformação organizacional, ou seja, mudar a forma como trabalhamos.

Assim, essas empresas caem no

4. Busque parceiros diferenciados

Na economia da colaboração e

dos aplicativos fechar-se no casulo e limitar

2. Siga os sinais da mudança

o tipo de parceria que pode ser feito porque

Talvez essa seja a regra mais bási-

morrer ou, pior, você como profissional

ca e também a mais importante. É preciso

cairá no ostracismo e se tornará irrelevante.

estar atento ao que acontece ao seu redor e

reconhecer quando seu produto já não aten-

sões que dão poder as pessoas e vocês pre-

de aos anseios daquele momento ou mes-

cisam fazer parcerias para propagar essa

mo que um concorrente passou a produzir

relação. A GoPro é um exemplo e se alia a

algo melhor que você.

diversos usuários para mostrar o poder que

Na visão da executiva, a Netflix

as pessoas têm em mãos a partir do uso de

é um dos melhores exemplos, alugavam

seus produtos. Isso é possível. Outro exem-

DVDs e revolucionaram o modelo de ne-

plo é o cantor de música country norte-

gócio. A diferença entre inovação e adapta-

americano Luke Bryan. Jovem e de olho

ção é pequena mas importante. A adaptação

nesse tipo de audiência, ele fechou parceria

tem processos mais lentos, pequenos, não

com o aplicativo Tinder. A audiência está lá

necessariamente de lançamentos constan-

e o objetivo foi atingido.

tes, mas de melhorias que adaptam seu produto ao novo tempo.

O que podemos aprender: ajustar

problemas rapidamente, abraçar o mercado inventivo e criativo, desenvolver poucas regras para amplificar a adaptação.

historicamente sempre foi assim é assumir que, em algum momento, seu negócio vai

Algumas companhias têm mis-

5. Continue relevante, não se desespere

O desespero em ser relevante ou

se manter relevante pode te expor ao ridículo. Um exemplo não muito comum é a

3. Combate ao darwinismo digital

cantora pop Madonna. Ela está tentando

Muitas empresas falam do digital,

feito coisas que exemplificam pessoas com

mas não querem se adaptar. E isso é uma

muito poder, mas que não sabem como usá-

verdade em qualquer lugar do mundo. A

lo.

culpa está em parte com executivos que

usam palavras da moda para dizerem que

contrário da rainha do pop é um exemplo

estão trabalhando nesse sentido e parte com

de como se tornar relevante por meio de

o líder máximo que não patrocina ou teme

parcerias, inclusive com jovens.

manter-se relevante por meio de parcerias e outras atitudes que não têm colado. Ela tem

Outra cantora, Annie Lenox, ao

Jornal Exper News  

Edição Número 06

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