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#133 BRASIL netcult.com.br 2017 ANO 12

WASHINGTON OLIVETTO

160 APRENDER, ENSINAR E FORMAR PESSOAS

BEM CULT

Saúde & Qualidade de Vida

MAIS CULT

Moda, Design & Tendências

MUNDO CULT Profissão CEO

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EDIÇÃO CULT 133 CÉLIO CARDOSO E GLÉCIO GOULART | DIRETORES

PAPO CULT EDITORIAL E EXPEDIENTE

Essa edição chega até você focada em Gestão & Negócios, destacando matéria especial sobre o papel do CEO - profissional que está no topo da hierarquia empresarial por ser o cargo das figuras mais importantes do mundo dos negócios. Ilustrando o tema e a nossa capa trazemos um personagem muito especial: Washington Olivetto, publicitário e CEO da WMcCann, que conta um pouco da sua trajetória e postura sempre inovadora no mercado da comunicação. Na editoria Mulheres de Sucesso abrimos espaço para Dra. Cintia Cunha, médica uberlandense de excelência internacional e que tem hoje seu trabalho reconhecido e premiado no universo da dermatologia. Outra novidade é o caderno Running Cult com o sucesso das corridas de rua e conteúdo informativo sobre todos os aspectos ligados ao prazer de correr como fonte de saúde e qualidade de vida. Você confere também a cobertura da 9ª Feijoada Cult, conceito Premium, que reuniu mais de 900 pessoas, inaugurando com sucesso a realização de eventos na Casa Garcia, o mais novo espaço para eventos sociais e corporativos em nossa cidade. Durante o megaevento foi lançada a edição especial comemorativa aos 12 anos da Cult. Tudo isso alinhado ao nosso conteúdo editorial, inteligente e exclusivo, para sua leitura. Com o carinho e profissionalismo de toda a nossa equipe, esperamos surpreender você mais uma vez com uma revista completa em todos os segmentos. Até a próxima!

Os anúncios, artigos e imagens publicados e assinados são de responsabilidade de seus autores. É expressamente proibido a reprodução, parcial ou total, sem autorização prévia dos seus autores. O conteúdo editorial desta edição não reflete necessariamente a opinião da revista.

Rua Ipanema, 1086 - salas 07 e 08 34 3232-6600 - Bairro Morada da Colina Uberlândia - MG - CEP 38411-038 www.netcult.com.br Revista Cult Minas @revistacult

diretor administrativo Glécio Goulart diretor executivo Célio Cardoso diretora comercial Núbia Carvalho capa Washington Olivetto, foto Marcelo Tabach vídeo Sanfona Filmes audio A Voz da América realidade aumentada Massfar colaboradores desta edição Anita Godoy, Bruna Barcelos, Cássia Freitas, Cindy Freitas, Uberlândia Convention & Visitors Bureau, Dr. Alexandre Fernandes, Arlindo Maximiano Drummond, GA Comunicação, Serifa Comunicação, Dr. Jorge Pfeifer, Kelson Venâncio, Fernando Prado, MF Assessoria, Rogério Fonseca, Rodrigo Coimbra, Alessandra Guimarães, Cicero Borges Júnior, Jacqueline Oliveira, Márcia Chicorsqui, Carol Chicorsqui, Maíra Camargo, Marcos Maracanã, Mônica Cunha, Orlei Moreira, Résia Morais, Benito Salomão, José Geraldo Gomes, Dra. Geni Araújo Costa, Evaldo Pighini, João Batista Domingues, Kelly Bastos, Ana Flávia Barbosa, Evaldo Pighini, Alexandre Henry, Karolina Cordeiro, Lucas Bianchinni, Dilson Dalpiaz, Edjay Muniz, Érika Mesquita, Luciano Araújo, Carlos Guimarães Coelho, Adriana Sousa, Chikim Gomes, Paulo Orlandini, Ghetto Produtora, Rogério Fonseca, Daniele Costa, Rodrigo Coimbra, Cicero Borges Júnior, Matheus Morum, Patrícia Caetano, Ricardo Viola, Amanda Mendes, Luciano Moraes, Dr. Fabrício Naves, Dr. André Venturine, Guilherme de Agostini, Nilson Lima, Breno Bizinoto, Nato Amaral, Anamélia Tannus, Ariadnes de Souza, Juliana Fernandes Mohalen e Mirian Pamplona. assessoria de imprensa Serifa Comunicação motor cult Evaldo Pighini em sociedade Sônia Sampaio tá na mira Jadir Júnior estar bem aos 40 Simone Mendes mercado de luxo Luciano Araújo editora de moda Carina Alencar coordenador de conteúdo Filipe Medeiros representantes comerciais Michele Junqueira, Flávia Tucci, Cláudia Lima, Guiomar Domingos, Vanessa Garcia, Kamilla Andrade, Cynara Galhardo, André Caetano e Cláudio Caixeta. projeto gráfico Agência Sic administrativo Naêssa Marques editor e revisor Chico Lúcio - MTB MG 03682 JP diretor de criação | designer gráfico Jobcriativo - Jeferson Santos fotógrafos colaboradores Mauro Marques, Nina Fotografias, Studio Bruno Souza, Beto Oliveira, Ita Mazzutti, Roberto Chacur, Luciano Araújo, Douglas Luzz, Luciana Santos, Drica Lobo, Marcos Hermes, Leandro Souza e Alemão Silva. fotos conceito www.sxc.hu.com www.dreamstime.com | shutterstock edição de imagens Santos Edição - santosedicaodeimagem@gmail.com impressão Z3 Gráfica - Uberlândia - MG versão digital www.netcult.com.br Para assinar: www.netcult.com.br Para anunciar: comercial@netcult.com.br

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EDIÇÃO CULT 133 REVISTA INTERATIVA

ÍNDICE EDIÇÃO IMPRESSA E DIGITAL INTERATIVA

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08 16 37 53 85 105 146 156 174 202

Música, teatro, cultura, arte e cinema. Saúde, estética, qualidade de vida e Estar Bem aos 40. Mulheres de Sucesso A força do empreendedorismo feminino. Running Cult Esporte, academias, suplementação e eventos. Moda Corporativa Estilo, dicas e tendências. Gestão e Negócios Cases de sucesso e networking. Educação Idiomas, orientação vocacional e robótica.

Comunicação Cult Profissão CEO. Mercado de Luxo Viagens, roteiros e eventos.

Gastronomia, eventos, colunismo social e empresarial


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ALMANAQUE_CULT_ CINEMA KELSON VENÂNCIO | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | THUNDERWAVE

O GRANDE MÉRITO DO LONGA SÃO OS SEUS EFEITOS ESPECIAIS

VELOZES E FURIOSOS 8 o. Nem todos me Não sou do tipo de filmes de açã No entanto, Velozes agradam (vide: Os Mercenários). filme focado em de ar e Furiosos, desde que perdeu o pra todo lado, ndo voa rona bundas, corridas e testoste franquia. É quase conseguiu dar uma repaginada na vação que gerou grife. um caso Havaianas de ser - reno isa se virar contra No novo episódio, Dom Toreto prec posso dizer da que a cois a a própria equipe. É a únic detalhes ou is síve pos lar reve sem sinopse do filme, amos e convenhamos, reviravoltas dos longas. Mas venh s da trama e nem edo o filme não precisa guardar segr uinha por sinal fraq (bem ltas se confiar nessas reviravo ue o grande mérito - previsível até!). Não precisa porq especiais, as cenas do longa são mesmo seus efeitos crescendo. Se no de ações, que cada vez mais vem lvia a cena em que envo ento sétimo filme o grande mom o para cair em uma os carros saíam de dentro do aviã uma mulher, neste o estrada na tentativa de resgatar momentos: em Nova filme consegue criar dois grandes os - no qual, me carr de cito York, envolvendo um exér forma como os a e Z, dial Mun rra lembrou muito Gue VeF8 vai entender o zumbis corriam - quem assistir a envolve na verdade a que digo. A segunda grande cen carros, exército de indo inclu e, todo o terceiro ato do film ino. russos que grunhem e um submar efeitos especiais O grande trunfo de VeF8 é usar os entregar tanto os sem mas gerados por computador, as brigas e lutas para bém tam s bén seus efeitos. Para

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coreografadas do longa. A cena envolvendo uma prisão e vários presos furiosos foi extremamente bem ensaiada e ainda inclui um “parkour” bem integrado à cena. Ponto positivo. F Gary Gray assume pela primeira vez a direção do filme e tem em suas mãos uma responsabilidade e tanto em conseguir manter o ritmo da franquia, que viu em seu sétimo episódio uma das maiores arrecadações da bilheteria nos EUA (US$ 353 milhões) e a maior mundial (US$ 1,5 bilhão). Mas Gray tem em sua filmografia, bons e competentes filmes do gênero, como “Código de Coduta” e “Uma saída de Mestre”, com isso ele consegue, com maestria e competência, criar algumas das melhores sequências da franquia. E não é a toa que o filme no mundo todo já soma mais de US$ 1,2 bilhão - no entanto ainda não conseguiu equiparar ao seu antecessor nos EUA - até o momento soma US$ 219 milhões. Vale ressaltar que este episódio é um dos mais caros da franquia, orçado em US$ 250 milhões, o que de certa forma preocupa sobre como será o orçamento do nono filme, que deverá, com certeza, ser um pouco menor. Velozes e Furiosos 8 agrada aos fãs e ainda consegue ser uma boa sequência da franquia. E é uma ótima experiência nos cinemas - só não vi necessidade para o 3D. Atenção - Charlize Theron, mais uma vez se saiu uma incrível vilã! Nota 8 Kelson Venâncio é jornalista, crítico de cinema e diretor-presidente da rede de mídias Cinema&Vídeo. www.cinemaevideo.com.br


ALMANAQUE_CULT_TUDO DE BOM FERNANDO PRADO DIVULGAÇÃO

“EU SEMPRE QUIS SER ESTRELA DE TV”

NANY PEOPLE

fico São muitas versões Nany People, ê tem voc as roup s nta qua em pensando a! cas em ar, porque Já até pensei em fazer um baz de ado rrot aba é meu apartamento me fui po tem o com mas produções, es dias Ess a. cois ta mui de ndo faze des para uma atrás doei 86 pares de sapato parte de fez o uçã prod a instituição e cad faz não já a cois ta mui ha, min uma fase mas algu o, sentido eu manter. Agora, clar s lista esti m fora ue roupas eu guardo porq . mim para nte lme ecia que fizeram esp

seis anos de idade, ali começou tudo. Ganhei uma bolsa de estudos para aprender canto, de lá entrei no Teatro e isso mudou a minha vida. (Confira a entrevista na íntegra e em vídeo em www. tudodebom.tv e no portal www.netcult.com.br). Fernando Prado é comunicador multimídia, apresentador, produz conteúdo para empresas, Rádios e TVS e é Youtuber através do canal Tudodebom.tv.

Up. Dos shows em boates ao Stand fazendo foi e noit Quando eu comecei na época meu na já e en Que g shows como Dra fazia Stand já eu ne, rofo mic o era diferencial ndo o Qua e. Up sem mesmo ter esse nom fazer para u vido con Marcelo Mansfield me isso era que o ele a i unte Stand Up, eu perg o que eu ente tam exa era que e diss e ele me sabia, e sempre fiz minha vida toda e não mesmo er ntec aco sabe... minha carreira foi comigo xe trou eu ão Ent s. depois dos 37 ano r que aga dev é , vida uma de ncia a experiê esso suc faz a vida vai dando certo, quem s. mão s pela pés muito rápido, mete os pre se Nany é do povo mesmo? E sem entendeu mulher? muito Assim nasceu meu nome, eu era va na porta fica pre, sem de comunicativa des entrava, das boates, muitas vezes eu nem diversão a era ficava ali fazendo Hostess e ade verd é e ple, Peo da portaria, por isso o her, mul ndi ente me pre Fernando, eu sem prar alguma se minha mãe saísse para com já ia nos e po coisa, eu aproveitava o tem quatro anos aos s... ato vestidos dela, nos sap filho de um pelo ada ixon apa de idade eu era e um dia amigo do papai, eles se mudaram de tida ves , vieram nos visitar, eu apareci aria cas me eu que o mulher na sala, achand s. ano tro qua nas ape a com ele e eu tinh Estrela da televisão... desde Eu sempre quis ser estrela de TV, segui con eu que do tan criança e foi can um em o visã tele eira prim sa nos ganhar aos ha, crin quadro do programa do Cha

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ALMANAQUE_CULT_ ARTE ARLINDO MAXIMIANO DRUMMOND | EMPRESÁRIO E COLECIONADOR DIVULGAÇÃO

“O QUE É BONITO NO ARTISTA PURO, COMO ELES, É QUE NUNCA SE COMPARARAM A NINGUÉM”

MESTRES

sem mencionar Falar de artistas de Uberlândia, , Rossetto e iroz Que aldo Ger tti, Farnese, Fino . Eles foram os Babinski, é ser ingrato com a arte . Os pintores que arte r que nos ensinaram como faze eram dessa beb que e tres sucederam esses mes irar suas Adm . idos serv bem to mui fonte estão faz viajar nos ura manifestações em forma de pint de arte, cia Delí ca. épo ao seu pensamento e à sua deles. do mun o é que dura mol dor e alegria numa , timentos sabiam Expressaram muito bem seus sen cada vez mais, , que seriam seguidos. Cabe a nós engrenar na sua magia.

ca ingrata, Viveram e não ligaram para a épo endo que marcariam trabalharam simplesmente sab artista sofre, O . sua passagem infinitamente nunca está que obra sua inconformado com

Ido Finotti

Arlindo Rosseto

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completa. Quando transcendem, seu estado de espírito, mais ainda, se embaralha, tentando por no perfeito o que não dão conta de enxergar. Estudar a vida destes cinco mestres nos faz entender sua obra. O que é bonito no artista puro, como eles, é que nunca se compararam a ninguém. Até foram influenciados pelos grandes mestres da cultura mundial, mas seguiram sua personalidade única. A prova da grandeza de Deus é confirmada quando no cerrado mineiro a expressão desses homens é manifestada. Autodidatas travestidos de mestres de alma pura, mostrando que quando Deus penteia seus cabelos, fios que caem na terra transformam em gigantes para nos mostrar que tudo é possível. A grata satisfação de nascermos nessa região e vermos manifestações artísticas tão grandes quanto a dos europeus, berço ocidental das artes.

Geraldo Queiroz

Farnese de Andrade

Maciej Babinski


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ALMANAQUE_CULT_ MÚSICA GHETTO PRODUTORA MARCOS HERMES

EM NOVO TRABALHO, ALEXANDRE PIRES RESGATA 24 FAIXAS QUE MARCARAM SUA FORMAÇÃO MUSICAL E ARTÍSTICA

DNA MUSICAL compositor, músico, Artista completo que é (cantor, andre Pires é Alex ), no… instrumentista, dançari nhece de onde reco e e sab que ico também um mús para o futuro e veio, sem nunca deixar de olhar mações é seu afir inovar. Maior prova de ambas que chega às ” ical Mus A mais novo projeto “DN ndo 24 faixas que gata Res . DVD e lo lojas em CD dup e como artista, marcaram sua formação musical dentro de casa as ndid especialmente canções apre homenagem uma ta pres re com a família, Alexand l, em um iona nac ok gbo son so nos necessária ao s por rada satu o momento em que as rádios estã MPB, a para aço esp artistas internacionais, sem e sa difu a form de ica mús e que o mundo ouve e de ube YouT do , rnet inte da vés espalhada, atra s. Neste momento playlists em plataformas musicai gênero que o no sta de transição, Alexandre apo cantar os de e tad von uma formou. Nascido de tar, o projeto can a re and Alex ram leva clássicos que braço tico poé conta também com um forte e parceria em igne Lav la audiovisual, dirigido por Pau de arte de ção dire a com e com Fernando Young, e. Batman Zavarez gens de qualidade Cada faixa do álbum ganhou ima o já grandioso s mai a aind o à altura, enobrecend vado na Cidade DNA Musical de Alexandre. Gra 6, a videolist (um das Artes, em novembro de 201 é um projeto as) videoalbum de todas as faix Acompanhando os. ileir bras inédito para artistas reconhecidos de is iona rnac inte as empreitadas onade”, videoalbum artistas - como o intenso “Lem ou belo e simples y de Beyoncé indicado ao Emm andre traz uma Alex an Oce “Endless”, de Frank ligente aos novos inte e a stic artí , tiva resposta cria o digital. Como tempos da música em conteúd alho musical trab um hoje não basta apresentar um reflexo do mun ao er traz em áudio, mas sim a e até ond esp corr que mo mes imagético do com gura inau ultrapasse o primeiro, Alexandre para ido hec con des a maestria um campo aind sua maior e mais artistas brasileiros, bebendo na as 24 faixas, poderosa fonte: sua vida. Durante o todo o land projeções em mapping vão reve sua história: em as irad universo de Alexandre, insp

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de seus filhos, pais e família, passando por sua cidade natal de Uberlândia, até obras de arte de nomes consagrados como Oscar Niemeyer. Mesclando passado, presente e futuro, DNA Musical é a medida exata entre a modernidade e a nostalgia, criando um paralelo entre tudo que é importante na vida de Alexandre: sua família, que gera a base onde todo o projeto nasceu, e seus ícones da música, que de distintas formas estão presentes no projeto, cantando com ele ou aparecendo nas projeções: Caetano Veloso, Gilberto Gil, Chico Buarque (que apesar de não cantar, empresta seu belo e profundo olhar, literalmente, para o projeto), Djavan, Martinho da Vila, Jorge Ben Jor e Seu Jorge. Antes do lançamento oficial, o projeto contou com uma série de ações virtuais, como o lançamento do EP e das playlists feitas por Alexandre e que também servem como pesquisa para o projeto. A seguir, um show que reproduz toda a aura do DNA Musical saiu pelas estradas brasileiras, levando a todo o país esse inspirado e tocante agradecimento ao mundo musical que criou, moldou e forjou um dos maiores artistas de nossa contemporaneidade.

TOUR 2017


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Mesclando passado, presente e futuro, DNA Musical é a medida exata entre a modernidade e a nostalgia.

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ALMANAQUE_CULT_ CULTURA CARLOS GUIMARÃES COELHO | JORNALISTA E PRODUTOR CULTURAL MAURO MARQUES | THE BRASILIANS | SXC

SOMOS SUBJUGADOS A VIVER EM UMA SOCIEDADE DESPROVIDA DE CULTURA

ARTE EM CRISE

Não vou fazer aqui uma crônica ufanista, dizendo que Uberlândia é uma cidade maravilhosa e uma das melhores para se viver. Para quem tem a cultura como opção de vida, nesse quesito, como em outros, a cidade deixa muito a desejar. Se no País, as atividades culturais se degringolam em decorrência das crises políticas e recessão econômica, tanto pior em nosso sertão, roça grande que esbraveja no desejo de ser cosmopolita e ainda engatinha no reconhecimento de suas maiores realizações e ícones artísticos. Haja vistas para eventos de grande e pequeno porte que tiveram vida curta e personalidades locais reconhecidas em nível mundial que por aqui caíram no ostracismo. Não bastasse o momento de degradação ética e moral pela qual passa o Brasil, ainda somos

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subjugados a viver em uma sociedade desprovida de cultura. Esse é o patamar idealizado pelos que não conseguem atingir a dimensão do que a arte representa para a civilização. Limita-a como adorno de seus interesses políticos. Não quer atribuir a ela o valor que lhe é inerente, de maior compreensão do mundo, de desenvolvimento emocional e cognitivo, de evolução, enfim, para o homem dentro de si mesmo e em consonâncias com o diverso da coletividade. Prefere situá-la na superfície de quadros emoldurados em harmonia com as mesmas almofadas que lhe garantem a zona do conforto. Sem divagações. Vamos aos fatos. Há algumas décadas, mesmo em tempos financeiramente não muito favoráveis, famosos mecenas em todo o País depositaram rios de dinheiros para erguer espaços e/ou financiar


produções que fizeram história. Um exemplo de não muito tempo atrás é o de Laura Alvim, que hoje, no Rio de Janeiro, dá nome a um centro cultural à beira-mar, em Ipanema, desde meados da década de 1980. Ali, Laura era anfitriã de encontros entre artistas como Tônia Carreiro, Paulo Autran, Fernanda Montenegro, entre outros, que ensaiavam na casa, com a presença constante da anfitriã. Por sua beleza, Laura era considerada por muitos como a primeira “garota de Ipanema”. Solteira e sem filhos, mesmo com dificuldades financeiras após a morte do pai, ela recusou ofertas milionárias pelo imóvel e o doou ao Estado com o fim de torná-lo um espaço oficial de cultura. Essa é apenas mais uma história das centenas, talvez milhares, dos que investiram tempo, energia e recursos financeiros pela arte. Em Uberlândia, não há registros de tais mecenas. Na Europa e América, eles ainda existem. No Brasil, lamentavelmente, estão entrando em extinção, à exceção de alguns poucos nomes, como o de Bernardo Mello Paz, investidor de Inhotim, centro de arte contemporânea a céu aberto aqui mesmo em Minas Gerais, além de algumas poucas famílias endinheiradas que também investem nas diversas áreas da cultura, sempre com dinheiro do próprio bolso, sem se apegar, como a maioria, nas benesses da isenção fiscal, quando a empresa aparece e o povo paga a conta. Em nossa cidade, até pouco tempo atrás, era possível ter aporte financeiro e as chamadas permutas com esse foco, da crença no poder

transformador da arte e em sua permanência nos corações e mentes. Hoje, é menor o número de empresas com essa sensibilidade artística. As chamadas leis de incentivo, mesmo em se tratando da principal ferramenta de produção artística, acabaram prestando o desserviço de minimizar a importância da arte e relegá-la a um lugar menor, ressaltando mais o seu viés de “popularidade” e potencial econômico do que a sua consistência e qualidade. Vivemos tempos de letargia e indolência. Como se não bastasse essa involução derrocando os preceitos artísticos de várias gerações que nos antecederam, estamos em plena recessão econômica e envergonhamento político. E arte em tempos de crises, meus caros, torna-se oficialmente obsoleta e desnecessária. Retira-se o alimento da alma quando o corpo padece, sem perceber que o desenvolvimento cultural o fortalece em essência para um maior enfrentamento das crises. A inversão dos valores está prestes a ditar o futuro político e, por mais que muitos não consigam visualizar, a arte poderia reverter esse quadro caótico. Seria de bom grado, portanto, que ressurgissem hoje os Mecenas, já que o povo brasileiro vive em quase total omissão do Estado. E muito embora, através dos milênios, a arte sobreviva em sua independência, o governo não pode isentar-se de promover a sua evolução, seja como espelhamento do mundo dignificando a vida ou, mesmo em meio à crise, como negócio que movimenta a economia, apontando, inclusive, caminhos para sair dela.

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PUBLIEDITORIAL instituto de neurorradiologia e radiologia intervencionista DIVULGAÇÃO

instituto de neurorradiologia e radiologia intervencionista

EMBOLIZAÇÃO DE MIOMAS UTERINOS Miomas Uterinos O que são? Miomas uterinos são tumores benignos (não cancerosos) da porção do eútero que podem instituto demuscular neurorradiologia radiologia intervencionista causar dor, sangramento, sintomas urinários por compressão sobre a bexiga e dificuldade de engravidar ou manter a gravidez. Como tratar? Dentre as opções terapêuticas existentes, destaca-se a Radiologia Intervencionista, que realiza o tratamento minimamente invasivo dos miomas uterinos utilizando a técnica denominada embolização dos miomas uterinos, ou embolização das artérias uterinas, realizada através de um diminuto orifício na pele da região da virilha, sem cortes ou cicatrizes e sem a necessidade de retirada do útero. A embolização das miomas normalmente requer uma internação, em geral, de apenas uma noite. Em média, 90 por cento das mulheres que tiveram a experiência relataram alívio significativo ou total de sangramento, de dor e/ou sintomas relacionados.

PRINCIPAIS VANTAGENS E BENEFÍCIOS DA RADIOLOGIA INTERVENCIONISTA: • Procedimentos cirúrgicos menos invasivos, pouco agressivos ao organismo, com uso de tecnologia de ponta, sem cortes ou cicatrizes; • Procedimentos mais rápidos e mais seguros; • Em muitos casos, nem é necessário anestesia geral; • A recuperação geralmente é bastante rápida, com poucos dias de internação, deste modo o paciente retorna mais rápido para as suas atividades normais; • Substitui cirurgias convencionais; • Método de tratamento menos desconfortável e doloroso, e com igual ou maior sucesso que métodos convencionais, mais rápidos, sem incisões (cortes), com alta hospitalar precoce; • Permite o tratamento de doenças ou casos que antes eram considerados intratáveis e incuráveis.

O PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

CATETER NA ARTÉRIA UTERINA INTRODUZIDO ATRAVÉS DA VIRILHA

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ARTÉRIAS NUTRIDORAS DO MIOMA SENDO EMBOLIZADAS


Saiba mais sobre o IRRADIA e a Neurorradiologia Intervencionista e Radiologia Intervencionista,

acesse www.irradia.med.br

na pele) na região da virilha, obtendo-se acesso ao espaço intravascular (artéria), e por meio de cateteres e fios-guia, sob orientação radiológica, navega-se de forma endovascular até as artérias que irrigam os miomas, que são ocluídas (fechadas) com o uso de

microesferas. Estes materiais e equipamentos utilizados nos procedimentos intervencionistas compõem o cenário de uma das áreas mais avançadas da medicina atual, utilizando assim tecnologia de ponta.

Apenas as artérias que nutrem os miomas são embolizadas (embolizar significa ocluir, fechar), deste modo tratando os miomas e preservando o útero, que não precisa ser retirado, como nas técnicas convencionais, enfatizando-se que o procedimento é realizado sem a necessidade de anestesia geral. ANTES DO PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

APÓS O PROCEDIMENTO CIRÚRGICO

Múltiplas artérias nutrindo os miomas

Oclusão das artérias que irrigavam os miomas

O IRRADIA tem como diretor o Dr. Rodrigo Padre, especialista em Cirurgia Minimamente Invasiva, Neurorradiologia Intervencionista, Radiologia Intervencionista e Cirurgia Endovascular. Dr. Rodrigo Padre CRM 59.389 Contatos: COT - Centro Oncológico do Triângulo: (34) 3291-3500 Consultório Hospital Santa Genoveva: (34) 3239-0300 Sala Híbrida Hospital Santa Genoveva: (34) 3239-0292 contato@irradia.med.br www.irradia.med.br CULT_ 17


BEM_CULT_COMPORTAMENTO BEM_CULT_ESTÁ ESCRITO ANITA GODOY | PROFESSORA ARQUIVO PESSOAL | SXC

“A FÉ OPERANTE É AQUELA QUE NOS SUSTENTA NAS HORAS MAIS DIFÍCEIS DA VIDA”

CASA SOBRE A ROCHA de fé? Não Você se considera uma pessoa mas será que ião, importa qual seja a sua relig ades que verd nas ça fian você tem plena con o nas horas açã tent sus er obt de to aprende, a pon ento do inam ens difíceis? Para os cristãos há um “Todo tir. refle e ar mbr Cristo que vale a pena rele põe as e , vras pala has min s aquele que ouve esta que ente em prud em prática, será como um hom a.” roch a re sob a cas sua iu constru sustenta nas A fé operante é aquela que nos que a nossa Será . vida da eis difíc horas mais pestades que fé resiste às chuvas, ventos e tem mais leve o que será chegam a cada dia? Ou Deus? em ça fian con sa vento derruba a nos arranca te mor da al dav ven o ndo Será que, qua nossa , rida que do nosso convívio uma pessoa o com aba des ou e, casa ainda continua firm ses Nes a? arei a re sob as as construções feit rtalidade da alma momentos só a certeza da imo ente caro guarda e da individualidade que nosso trazer conforto nos de após a morte será capaz íntimo.

amentada Quando a nossa fé não está fund nar: “e se stio que na razão, passamos a nos familiar meu se E o? tud de a morte for o fim ele corpo aqu se E pre? sem para foi querido se ? Nessas tia” exis que foi enterrado era tudo que de tre, mes o que e horas, o cristão se esquec de o mpl exe or mai o deu r, quem se diz seguido o depois and volt , ade alid vidu indi e e imortalidad E voltou para de ter sido morto e enterrado. da vida, e que fim o é provar que o túmulo não ade, isto é, alid vidu indi sua a o espírito conserv gota d’água no não se perde no todo, como uma pode encarar que oceano. Fé inabalável só o é a épocas da as as tod em frente a frente a razão, humanidade. emia de Letras do Brasil Anita Godoy é Membro da Acad s de Uberlândia, Comenda Letra de emia Central e da Acad e Fundadora do Portal da Luz, ident Pres , itora Escr Chico Xavier, nal. www.anitagodoy.com.br vacio Moti e trant Taróloga e Pales

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Dr. Sérgio Araújo Costa Cirurgião Bucomaxilofacial CRO - MG 34.657

Dr. Ricardo Passos Formoso de Moraes Cirurgião Bucomaxilofacial CRO - 17798

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Foto Studio Bruno Souza

- Cirurgia da face - Fratura dos ossos da face e tumores - Cirurgias ortognáticas - Cirurgias dos terceiros molares e dentes intra ósseos - Bichectomia - Reconstrução de Maxilares com enxertos ósseos para implantes - Implantes dentais - Cirurgia para ortodôntica e outras cirurgias da boca - A modelo Fernanda Tannus Rocha realizou procedimento de Cirurgia Ortognática e se tornou modelo internacional.

Foto Roberto Chacur

CIRURGIA ORTOGNÁTICA - MELHORIAS ESTÉTICAS E FUNCIONAIS NA FACE

Prof. Dr. José Mariano Carvalho Costa Cirurgião Bucomaxilofacial CRO - MG 8.094

34 3235-3268 | 3239-0196 Av. Vasconcelos Costa, 962 | Hospital Santa Genoveva Uberlândia - MG CULT_


BEM_CULT_COMPORTAMENTO DR. JORGE PFEIFER | PSICÓLOGO E PSICANALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

“QUEM NÃO OUVE CONSELHO, OUVE COITADO!”

REFLEXÃO

A vida tem um começo, um meio e um fim. Para muitos ela é uma cruz pesada para se carregar. Para outros é um presente de Deus. Para os otimistas ela é o eterno aprendizado. Como na criação, não somos seres inanimados, pensamos e aprendemos que tudo em nossa volta tem vida própria e deve ser cuidado para sobreviver. Um jardim fica bonito quando a terra, a água e nossas mãos promovem esse equilíbrio. Na natureza cada árvore tem seu tempo de florescer e dar frutos. A vida dela, como a nossa, só depende de quem a proteja. Mesmo quando ela parece frágil, as raízes que não vemos buscam no fundo da terra sua própria sobrevivência. E nós, como hoje cuidamos de nossas vidas?

Quando crianças, aprendemos o certo e o errado e sabemos as diferenças. Quando crescemos, buscamos nosso lugar no mundo e, a partir daí, rompe-se a obediência primária e nos tornamos mais exigentes, mais teimosos, mais chatos ou irresponsáveis. Outros, não. Para esses a disciplina é a lei. É assim que crescemos e nos tornamos pessoas com qualidades e defeitos, iguais a todo mundo. Infelizmente, nessas corridas deixamos de lado muitos valores eternos para ocuparmos

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as nasce um novo novos espaços. Nessas mudanç a realidade do r nde apre e dev personagem que de uma causa seu tempo: ser sujeito e objeto comum, a sobrevivência. que diz: “Quem Nessa situação há um ditado !”. Quer um ado coit e ouv o, selh con não ouve do está fazendo, conselho? Aqui está: se todo mun quê. Aqui, a por unte faça também e não perg ão a ser gaç obri uma a torn pessoalidade se o que oros sab o frut um o com é Ela cumprida. quando o, clar ro, você provará no futuro. No futu ê voc que o tud e nte você estiver velho, doe a perd sua re side Con . mal r comer vai lhe faze e volt nem deça, de tempo a partir daí, não obe em iso prec se , para trás. Levante-se e caminhe der. Se houver outras direções. Voltar é retroce po cuida. tem o e, dad sau ou arrependimento não fizemos. Não podemos arrepender do que branças. A lem por Quanto à saudade, troque-a ndemos apre não ndo qua saudade só acontece da nossa e mos mes nós de bem s ou não cuidamo solidão. Dr. Jorge Pfeifer é psicólogo, . psicanalista, escritor e articulista


novo

ELYSÉE NUIT O BOTICÁRIO

R e v e l e - s e

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BEM_CULT_CIDADANIA

KAROLINA CORDEIRO | PALESTRANTE MOTIVACIONAL ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

“O PRESENTE DA SUA ENTREGA PODE SER UM PÓDIO”

SOMENTE IMAGINE...

e especial. Cada corrida é única, mágica a vida! E como já Realmente um chamado para rade, “a cada dia And dizia Carlos Drummond de que o desperdício de ço ven con que vivo, mais me damos, nas forças da vida está no amor que não egoísta que nada que não usamos, na prudência sofrimento, do s -no arrisca e que, esquivando ado, véspera Sáb e. idad felic a perdemos também cionante e do Dia das Mães, foi muito emo uito Caixa. Quando especial nossa corrida no Circ das Mães e no Dia no começamos a correr foi pela primeira vez ra ago E 2. 201 Circuito Caixa, em ha categoria. ficamos em primeiro lugar na min a (Gigi Amora). van Empurrando o Pedroca e a Gio pequena ha min ver Mas, especial mesmo, foi r: “Mamãe, dize s, ano 6 de a, caçulinha, a Giovan as pernas do vou correr com você segurando ro está pequeno Ped Pedro no triciclo”. O triciclo do não ficarem para as pern e ela foi segurando suas dependuradas. além de uma foto. Emocionante é ver o que está para...”, empurrar não , É ouvir “mamãe não para urrar meus Emp . vida ria próp o peso da minha rias mãos. É a filhos é ter a vida em minhas próp car os braços esti ro vitória da esperança. Ver o Ped rápido que s mai e ess corr como sinal para que eu nhando mpa aco nos foi que o o batedor (a mot leveza que uma za, leve da rsão dive A ). lado a lado

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meu filho me faz voltar a ser criança. Eu não estava ligando para o tempo. O meu tempo sempre foi o tempo dele. E esta corrida foi muito emocionante, porque estávamos conectados no ritmo do coração que ressoava em não parar, não parar. Assim como na vida. Viver é celebrar em meio ao caos. Somos muito gratos à corrida. Se não tem um tênis, vai descalço mesmo. Se não tem um parque, vai na rua. Se não tem um corpo, vai com o coração, mas vá! Seguir em frente, nunca desistir, é a única forma que meu filho encontrou para viver, porque se ele parasse para pensar que não pode se movimentar, se olhasse ao redor e visse só tristeza, como toda a certeza não estaria mais aqui. Mas ele corre e na corrida vê as pessoas gritando: “vai Pedro”, “vai Karol”. Ele sente o vento, ele observa outras pessoas correndo e superando também suas histórias de vida. Imagine uma nova história para sua vida e acredite nela. Imagine que você pode ir sempre pra frente, sem olhar pra trás. Imagine que você pode ir rápido, mesmo sem se preocupar com o tempo. Talvez aí esteja o segredo: o presente da sua entrega pode ser um pódio. Apenas imagine... Karolina Cordeiro, mãe do Pedro (8 anos), que possui uma síndrome rara (Aicardi Goutieres), que o tornou tetraplégico e necessita utilizar as vagas diariamente. Sofre como outras pessoas com deficiência todas as agressões verbais e falta de respeito.


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BEM_CULT_RELACIONAMENTO CÁSSIA FREITAS | PSICÓLOGA ARQUIVO PESSOAL | SXC

TER AMIGOS É UMA BÊNÇÃO!

AMIZADE

Ter amigos é uma bênção! Tenho amigas incríveis! Mulheres que tive o privilégio de conhecer e ser conhecida nos dias bons e nos difíceis. Aquelas que sorriram com meus sorrisos e sempre choraram minhas dores e me acompanharam sem cobranças ou julgamentos pelos meus processos. Com o passar dos anos, percebi que eram mais presentes nos momentos difíceis, por isso nunca, nunca estive só. Assim como aprendi com elas, me fiz presente em suas perdas, nos nascimentos, casamentos, cafés, campanhas de oração. Cada uma com seu jeito e personalidade me tornaram melhor e certamente mais abençoada. Amizade é um relacionamento sem pressão. Não temos expectativas sobre as escolhas ou comportamentos. Somos amigas. Basta sinalizarmos e recebemos ajuda de todas as maneiras, e ainda que não sinalizemos, ela vem da mesma forma. Amigas, pelo menos as minhas, me proporcionam uma liberdade de ser e uma

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a encontro. Amigas aceitação que me renova a cad nossa família que com r faze têm a vantagem de muitas famílias, aumente. Tornamo-nos parte de a distância, orta compartilhando a vida. Não imp ndo umas às orta sup s, sempre estaremos próxima outras em amor. o, temos o privilégio Quando se é parte de um grup relacional ade rsid de experimentar uma dive tes para nos cien sufi am seri que dez vidas não s belíssimas por here mul tem o grup meu ensinar. O osas, mães, esp s, dentro e por fora. São mulhere s de Deus, here mul a, profissionais, donas de cas ver suas ejam alm que s here Mul virtuosas e sábias. m trabalha duro casas servindo ao Senhor e que tudo, por todas por isso. Quero agradecê-las por que separam s here Mul as palavras e sorrisos e rarmos e ont enc nos para ta as tardes de quin sa amizade. enriquecermos mais e mais nos psicóloga. Cássia de Figueiredo Freitas é cassiafreitas7@gmail.com


BEM_CULT PUBLI EDITORIAL ERICH STUDIO

PROBLEMAS ESTÉTICOS PROVOCAM BAIXA NA AUTOESTIMA DAS PESSOAS

BUSCANDO UM SORRISO PERFEITO dos dentes com um clareamento, por exemplo, ou em outros casos podem ser necessárias mudanças mais complexas como alteração na forma ou posição dos dentes e contorno das gengivas. Podemos utilizar aparelhos para os dentes, facetas de porcelana, restaurações com materiais estéticos e ainda realização de plástica na gengiva, devolvendo o contorno mais adequado deste tecido. Dentes bem posicionados e esteticamente agradáveis proporcionam melhor qualidade de vida e, consequentemente, mais saúde para os nossos pacientes. Hoje, os tratamentos dentários estão focados na prevenção, na função e na estética, e as pessoas estão extremamente cuidadosas com os seus dentes. Pequenos mal posicionamentos dentários, dentes pequenos, fraturados ou escuros, podem ser modificados através de finas facetas de porcelana ou lentes de contato dentais, as quais serão coladas aos dentes, devolvendo de maneira natural a forma tão desejada pelos nossos pacientes. Problemas estéticos provocam baixa na autoestima das pessoas, prejudicando a sua vida social e profissional. Um sorriso agradável e harmônico sempre vai ser capaz de atrair coisas boas, interferindo de maneira positiva no comportamento das pessoas.

Profª. Dra. Vanessa Mayrink Figueiredo. Especialista e Mestre em Ortodontia. CRO MG 36250

Harmonizar a estética da face com a forma, a cor e a posição ideal dos dentes é uma arte, e a odontologia atualmente tem sido cada vez mais eficaz em obter estes resultados para as pessoas. A beleza dos dentes e um sorriso harmonioso são alcançados através de diversos tratamentos que podem ser realizados pelo dentista. Diversos procedimentos estéticos podem ser capazes de grandes transformações na face e nos dentes. Podemos obter grandes resultados com procedimentos simples, como a mudança na cor

34 3217-7066 Rua Tenente Virmondes, 190 Uberlândia - MG WhatsApp: 34 99992-5224 Instagram: @dravanessamayrink Site: www.odontologiacomamor.com.br

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BEM_CULT_COMPORTAMENTO BEM_CULT_SAÚDE DRA. GENI DE ARAÚJO COSTA | PROFESSORA DIVULGAÇÃO | SXC

PEQUENEZ DE VIDA NÃO FAZ PARTE DAS REALIZAÇÕES HUMANAS

RASTROS FIRMES . Perfumada Ela entrou. Estava bem vestida m dos padrões jove za também. Não tinha a bele elos brancos, bem cab de hora sen culturais. Era uma mãos. Um belo assumidos. Carregava flores nas inavam aquele ramalhete rosa. Muitas cores ilum ria. Merecida edo sab e rosto cheio de experiência cido pelas nhe reco foi alho trab homenagem. Seu heres e mul Hoje muitas crianças alfabetizadas. s. Foi ado lific qua homens adultos, profissionais áreas de des lida ona pers em uma celebração com pelas ios prêm m bera rece s here mul diversas. Muitas tir. refle e pensar contribuições realizadas. Pude , a seu modo, uma a Cad tas. tan são s here Mul ial. completa o cenário soc i à conclusão de Observei o tempo todo e chegue tas. Sabem o pron que há pessoas que nascem fazem o bem. m, faze que que querem, querem o rovável. imp o até izam real Cheias de motivos . das Serenas. São mulheres. Guerreiras. Obstina gras. Discretas. Ínte . Solidárias. Amáveis. Atenciosas . Moderadas. eras Sinc s. esta Razoáveis. Justas. Hon sua história em stro con , não ou s Harmônicas. Bela

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própria. São mulheres que vieram a esse mundo para fazerem a diferença. Dentre todas as honrarias me chamou a atenção essa senhora idosa que trabalhou toda a vida em prol da educação. Certamente transformou sonhos pessoais em propósitos ainda maiores para enriquecer a humanidade. Ajudar a transformar pequenos desenhos de letras, dar à luz àqueles desvalidos por meio da linguagem escrita e falada, fazer “o outro” tomar um lugar antes tão desconhecido, realmente merece ser publicizado como um notório trabalho. A categoria dos letrados pode ficar orgulhosa. Foi muito bem representada. Falo de uma pessoa que não conhecia, mas que ensinou-me a ser uma pessoa melhor. A enxergar o “outro” com o poder da transformação. Pensar grande. Ponderar sempre. Pequenez de vida não faz parte das realizações humanas. Dra. Geni de Araújo Costa. Professora Titular - Universidade Federal de Uberlândia. Pesquisadora sobre o processo de envelhecimento bem-sucedido.


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BEM_CULT_OBSERVATORIUM CINDY FREITAS | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

QUE CRESÇAMOS E NOSSAS AMIZADES SE APUREM COMO BONS VINHOS

CONVIVÊNCIAS

rede social que Recentemente li um post numa “quanto mais e: uint seg o os men dizia mais ou os programas velhos ficamos, mais valorizamos inam mais term que es que não dão certo, as noit siderada con ser so Pos a”. cas cedo e os dias em co dessa pou um ter já s, ano 21 aos precoce por, l atenção o trecho noção; mas me chamou especia dão certo”. não que referente aos “programas tas vezes mui o com em tir refle Nisso, comecei a soas são duas os compromissos com outras pes faces da mesma moeda.

os menos filtro Na infância e adolescência, tem é a época de para conviver com as pessoas: grupo pertencemos socializar, de descobrir a qual m - e de considerar algu a - se é que pertencemos também. Na gos ami o com amigos de amigos tivos: há sele s mai s amo torn nos idade adulta somos ão, caç pessoas que toleramos por edu fazemos não já e , cas refratários às relações tóxi rama. prog no idos hec con uir incl mais questão de casa em ar um jant Muitas vezes apreciamos mais ada cerc a fest com amigos íntimos do que uma os quais nunca de rostos conhecidos, porém com vras. É claro pala de ia dúz a mei trocamos mais de o ponto central que há momentos para tudo, mas

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é: enquanto para o adolescente é importante estar cercado de pessoas, para o adulto é melhor estar com um ou dois que realmente se importam e querem estar ali. Mas, embora a vida adulta nos ensine a refinar as companhias e a forma de aproveitá-las, erramos quando nos fechamos às possibilidades. Tenho exemplos vivos em minha vida de que amizades sinceras podem surgir de nichos improváveis. Não somos obrigados a dar moral para todo mundo, mas devemos saber enxergar, no meio de um palheiro de pessoas “comuns”, as agulhas que podem trazer linhas de cores diferentes para o nosso bordado. Porque, no fim das contas, somos compostos pelos bordados que as pessoas deixam em nossas vidas, e a ausência de cores e texturas é a certeza da solidão. Que cresçamos e nossas amizades se apurem como bons vinhos, mas que nossos dias não deixem de ter cores que se complementem e criem uma verdadeira obra de arte, que se reflete no nosso espírito e nos nossos atos. Cindy Figueiredo Freitas é jornalista e coleciona amizades tão ou mais antigas do que bons vinhos. cindyfreitas7@gmail.com


BEM_CULT_SAÚDE BUCAL DR. ALEXANDRE FERNANDES | CIRURGIÃO-DENTISTA ARQUIVO PESSOAL | GFXTRA

FISIOTERAPIA APLICADA AOS DISTÚRBIOS DA ARTICULAÇÃO TEMPOROMANDIBULAR

ODONTOLOGIA O termo disfunção ou desordem temporomandibular (DTM) se refere ao conjunto de condições que afetam a articulação temporomandibular e os músculos da mastigação. Várias pessoas procuram atendimento odontológico queixando-se de dor, porém, muitas vezes, esse desconforto não é de origem dentária, mas sim devido a alterações nas articulações temporomandibulares. As causas das DTMs ainda não foram bem definidas, porém os fatores que contribuem para isso são bastante conhecidos, podendo ser minimizados e até mesmo controlados. Os recursos fisioterapêuticos mais utilizados para atingir os objetivos são: orientação e educação ao paciente, crioterapia, calor superficial, eletroterapia (ultra-som pulsátil, TENS, laser e ondas curtas), cinesioterapia e reeducação postural global. Tais tratamentos proporcionam efeitos fisiológicos que irão auxiliar da dor, no fortalecimento muscular, na reeducação postural, visando, portanto,

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paciente. A à melhora no aspecto geral do quadros de atuação da Fisioterapia nesses numa visão ear bas DTMs, idealmente, deve se ilitar reab do uran proc integral do indivíduo, o no doilian aux o”, “tod um o o paciente com olvidos env bros reconhecimento dos demais mem icas péd orto ões funç e buscando restabelecer as . das e musculares debilita se necessária uma Na maior parte das vezes fazo tratamento para abordagem interdisciplinar uma equipe de rços esfo das DTMs, conjugando como s lista ecia esp rsos dive composta por os e ólog psic cirurgiões dentistas, médicos, o para o junt con em fisioterapeutas, trabalhando e. ient pac do l síve melhor resultado pos Fontes: www.dtscience.com blog.opovo.com.br -MG: 12.398. Dr. Alexandre V. Fernandes - CRO re e Doutor Mestre em Estomatologia. Mest maxilofacial. em Cirurgia e Traumatologia Buco Odontocenter. Responsável técnico da Primer


BEM_CULT_PSICOLOGIA RÉSIA MORAIS | PSICÓLOGA MAURO MARQUES | SXC

QUAL PROFISSÃO SEGUIR?

ORIENTAÇÃO VOCACIONAL

Desde a infância, o ser humano, passa a apreciar a importância e o valor que o trabalho tem para sua vida. A maioria das pessoas reconhece que a identidade vocacional forma uma parte importante de sua identidade geral. Ter um emprego é ser valorizado pela sociedade, além de aumentar a autoestima e facilitar o desenvolvimento de um senso de identidade mais seguro e estável. Por outro lado, quando a sociedade assinala que alguém não é necessário e que não há disponibilidade de bons empregos, pode-se gerar dúvidas, incertezas ou mesmo, como em alguns casos, delinquência e sentimento de revolta, formando uma identidade negativa de si em relação aos outros. Para o pesquisador Azevedo & Santos (2000) o processo de Orientação Vocacional (OV) nasce como uma possibilidade de ajuda para os jovens, não induzindo estes a apenas escolherem uma profissão, mas auxiliando-os a se avaliarem melhor como indivíduos inseridos em um contexto social, econômico e cultural. A OV atua num campo de trabalho que intervém na vida diária

aos indivíduos dos seres humanos, oferecendo ento à vida de tam ajus de as amostras de form de acordo com um trabalhador realizado e feliz ns transtornos algu seu perfil. Esta pode prevenir epções e dec o com , na vida do adolescente lidade de qua da a hori mel a r ilusões, e favorece vida em diversos níveis. nal para a escolha Portanto, procurar um profissio o e decisivo, únic ento mom um seria ideal em cimento do a OV irá promover o autoconhe para a escolha or indivíduo, como meio facilitad a formar-se ente lesc ado profissional, ajudará o uma vez o, plen s mai tido sen cidadão em seu identidade que, ao ajudá-lo a encontrar uma uma rar utu profissional, auxilia-o a estr elaboração na ndo rece identidade pessoal, favo responsável s mai a form de vida de de um projeto profissão, uma r e consciente. Mais do que escolhe . vida à r-se a OV auxilia o jovem a adapta Résia Morais - CRP-MG 04/31203 Psicóloga Clínica e Hospitalar Saúde. Profª Mestre em Psicologia da resiamorais@gmail.com

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BEM_CULT_ESTAR BEM MÔNICA CUNHA | JORNALISTA LEO CROSARA | MARKETING TV PARANAÍBA

“VAMOS MORRENDO SEM SENTIR O QUE DE FATO TEM SENTIDO”

UM MINUTO PARA UMA VIDA PLENA receu foi quando A primeira vez que ela me apa Ivone, se a don de minha avó Divina, mãe os no quarto do tod os vam Está . despediu de nós uma semana. hospital. Ela estava ali há quase para que iu Eu morava no Rio e meu pai ped . Vim com bem to mui va eu viesse. Ela não esta resiliência. em mou sfor tran se ela esperança, mas do ao gan va che Aceitar que a missão dela esta m que com her fim. Fiquei ao lado daquela mul sa mas da ijo, que de aprendi o gosto do pão do quentinhas crua às bolinhas crocantes sain Era uma tarde do forno daquele fogão antigo. dela. Dedos tão de domingo. Eu segurava a mão nto cafuné me Qua s. ado delicados, tão bem cuid u os olhos. Me abri ela , ento mom fizeram. Em um ‘Oi, vó!”... Ela voltou olhou, eu sorri e disse apenas: amente suspirou. a fechá-los e suspirou. Profund na dor que me E . uilo naq E se foi. Não acreditei rme tivesse eno ra ped uma se o invadiu. Foi com tão ousada, que atravessado meu peito. Ela foi e eu nem tive a pai, seis meses depois levou meu rto fulminante infa Um . ção chance de pedir a bên . ana sem de também num fim da morte. E o que Foi, então, que conheci o peso edronta, arrepia. Am . nós ela é para a maioria de ri que não. cob Des ? Será né... r, Melhor não fala tas entrevistas A morte foi tema de uma das tan psicólogo o do Manhã Total. Conversei com unto tão ass e ess ou Rogério Ferreira que trat

Mônica Cunha e o psicólogo Rogério Ferreira no programa Manhã Total

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desconfortável de uma forma tão leve. Sabe por que a gente morre de medo dela? Porque não estamos vivendo. Estamos tão ocupados, apressados e assoberbados que quando o dia acaba a sensação é que não fizemos nada. Onde foi parar nossa atenção no presente, no agora? Resposta difícil, né? E estamos desatentos com o mundo lá fora, preocupados com o passado, com o futuro, com o acumular e menos concentrados nos nossos laços afetivos. Adiamos os carinhos, os cafés, os almoços em família, o aconchegar-se na cozinha, o deitar e cochilar no sofá com os filhos. Se a gente vive tudo isso, a saudade quando um dos nossos se for será menos dolorida. Será aquela saudade boa, que faz o coração bater diferente por ter se entregado aos instantes de amor. Perguntei como fazer para experimentar isso e não ter a morte como vilã. Rogério me disse que é bom fazer muitas pausas. E elas podem ser de um minuto a cada hora para se acolher, se aceitar. Já percebeu que a gente não para? Temos distrações a todo tempo que roubam o nosso tempo. E o desejo de vida plena se perde. E vamos morrendo sem sentir o que de fato tem sentido. Um minuto. Só isso para ter tanto da vida dentro de nós. Mônica Cunha é jornalista e apresentadora de TV. monikacunha@uol.com.br


BEM_CULT_ESTAR BEM AOS 40 SIMONE MENDES HUGO MATOS | SXC

É NECESSÁRIO CONTINUAR A HIDRATAÇÃO SEMANAL E FUGIR DA ÁGUA QUENTE

CABELOS NO INVERNO

Nos dias mais frios do ano é mais complicado cuidar dos nossos cabelos. Isso porque eles perdem mais rapidamente a hidratação, além de que nós passamos a lavá-los menos, em água mais quente, e a usar mais o secador. Contudo, é muito importante tomar cuidados especiais com os fios no inverno para que eles continuem saudáveis e bonitos. Apesar da preguiçinha com as baixas temperaturas dessa época, é necessário manter a hidratação semanal dos cabelos. Para isso, é essencial utilizar shampoo e condicionador de boa qualidade e adequados para seu tipo de cabelo. Mas fuja da água quente, que é um dos principais violões dos fios no inverno. Lavar os fios em temperaturas elevadas provoca desidratação, aumento da queda e descamação do couro cabeludo (caspa). Utilize sempre água morna ou fria. “O banho muito quente e prolongado acaba retirando o óleo natural do couro cabeludo, chamado manto hidrolipídico, que é uma camada protetora e tem a função de lubrificá-lo. Isso pode dar aos fios um aspecto mais áspero e de ressecamento”, enfatiza a dermatologista Thaís Martins. Não é recomendado dormir com o cabelo molhado. “A umidade pode provocar surgimento

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cabeludo. Além de fungos e bactérias no couro e quebradiços. os frac se disso, os fios tornama e, por conta físic e idad ativ ica Muita gente prat anecer com o do frio, não lava o cabelo. Perm preso facilita o elo couro cabeludo suado e o cab ica, que é a orre seb e atit aparecimento de derm . tins Mar ís Tha caspa”, destaca ferramenta para Por isso, o secador é uma boa s, mas deve ser frio s mai nos auxiliar nesses dias nte pode causar que ar “O nia. imô parc utilizado com . Para evitar isso, o enfraquecimento dos cabelos reparador de pontas ou aplique um protetor térmico de secá-los”, es ant fios no comprimento dos , como chapéus, rios ssó Ace . tins Mar explica Thaís o look mais elegante boinas e toucas de lã, deixam em também trazer pod no inverno. No entanto, eles abafam o couro pois s, eixa alguns perigos às mad ção de fungos cabeludo, favorecendo a prolifera se alterne o uso e bactérias. “O indicado é que do todos os dias. zan desses acessórios, não utili colocar algo na ais jam de E lembrando sempre a estiver molhado aind elo cab o to cabeça enquan sta. ou úmido”, orienta a dermatologi .br Site: www.estarbemaos40.com Instagram: simone.mendess Facebook: estarbemaos40 es G1 Triângulo: Blog Simone Mend


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BEM_CULT_ESTAR BEM AOS 40 SIMONE MENDES SXC

A BEBIDA, PRINCIPALMENTE NA QUALIDADE DE TINTO, OFERECE MUITOS BENEFÍCIOS À SAÚDE

VINHO E SAÚDE

Vinho é um ótimo acompanhamento para vários pratos. É ideal para uma reunião com os amigos. É também uma boa opção para presentear. Mas melhor ainda são os benefícios que o vinho, se consumido com moderação (até duas doses por dia), pode trazer para a nossa saúde. É preciso evidenciar que o consumo excessivo de álcool - e o vinho entra nesse rol - pode prejudicar o organismo e gerar doenças. De acordo com um estudo realizado pelo Google Brasil, o consumo de vinhos aumenta significativamente, bem como a busca por receitas que combinem com a bebida. Em conversa com o especialista em vinhos, Jorge Piano, da Vinum Domo, o ideal é optar por vinhos com teor alcoólico maior que 13% para que ao ingerir a bebida, o corpo fique aquecido desde o primeiro gole e este deve ser mantido entre 16 e 18ºC para que o sabor seja apreciado da melhor forma. Cada vez mais, pesquisas apontam que o vinho pode promover uma vida útil mais longa, proteger contra certos tipos de câncer, melhorar a saúde mental e ainda fornecer benefícios para o coração. Isso porque ele contém uma mistura complexa e concentrada de substâncias químicas saudáveis chamadas polifenóis, que afetam positivamente muitas funções do nosso organismo. Principais benefícios do consumo moderado do vinho: Coração Segundo pesquisas da Sociedade Europeia de Cardiologia, o consumo de vinho pode reduzir o risco de doenças cardíacas e em 11% o risco de infecções. O álcool desenvolvido no vinho reduz a formação de placas de entupimento das artérias, aumenta o colesterol bom, diminui a inflamação, e inibe a coagulação do sangue, o que diminui o risco de aterosclerose. Eles ainda ativam a produção de proteínas que previnem a morte celular. Diabetes O consumo regular e moderado de vinho tinto e suco de uva está ligado a um menor risco de diabetes, já que o organismo passa a ter mais facilidade em manter regular o teor de açúcar no sangue, conforme as pesquisas. Alzheimer e demência Uma série de estudos tem relatado uma redução significativa dos riscos de qualquer declínio cognitivo, demência ou doença de Alzheimer em pessoas que consomem quantidades moderadas de vinho, principalmente o tinto.

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Depressão m uma taxa de 32% Pesquisadores espanhóis relatara os consumidores de e menos casos de depressão entr vinho. Câncer ento de células de O vinho pode retardar o crescim câncer de mama, da o com s, igno mal alguns tumores além de evitar o do, próstata, de intestino e do fíga a. boc da ores tum de to desenvolvimen Fertilidade ou que beber Um estudo dinamarquês constat um terço do se qua inui dim ente vinho regularm disso, outra Além dar. tempo de espera para engravi l de níve o a elev ida beb a que pesquisa aponta ue porq e ntec aco desejo e satisfação sexual. Isto fluxo de o m enta aum o tint o vinh do os compostos corpo. sangue em áreas específicas do Longevidade taram que o Pesquisadores da Harvard rela previnem o que s ade ried prop tem o tint o vinh s benefícios este am buír atri Eles . envelhecimento na pele ente pres rol especificamente ao resverat Londres em o izad real do estu ro Out s. das uvas roxa os vas os têm man s apontou que as procianidina contribui que res fato dos um eis, dáv sanguíneos sau . para a maior expectativa de vida .br Site: www.estarbemaos40.com Instagram: simone.mendess Facebook: estarbemaos40 es G1 Triângulo: Blog Simone Mend


MULHERES DE SUCESSO 37

Dra. Cintia Cunha trajetória de sucesso

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Organize seu closet

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Você

é uma CEO?

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Mulheres

empreendedoras

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO PUBLI EDITORIAL NINA FOTOGRAFIAS

O REQUINTE E A QUALIDADE QUE O SEU EVENTO MERECE!

MESA DA CLAU Você não precisa de uma ocasião especial para montar uma mesa. Seja no café da manhã ou almoço do dia a dia, é gostoso sentar e ver tudo arrumado. Isso torna o dia mais feliz! Essa é a proposta da Mesa da Clau: fazer com que você deixe sua mesa bonita, charmosa e com um toque especial em qualquer situação, além de oferecer opções a mais para quando for receber amigos, familiares ou fechar um bom negócio. Melhor escolha: Ao escolher os acessórios, procure algo que combine com o seu estilo. Jogos americanos, por exemplo, são sempre bem-vindos. Opte por adquirir modelos versáteis e procure ter louças que combinem umas com as outras. Os guardanapos também são grandes aliados. Faça com que sejam formas diferentes de decoração, usando cores e estampas que harmonizam com todas as suas criações. Aproveite para usar a criatividade!

Em relação aos porta-guardanapos, saiba que eles podem ser de várias cores e materiais, mas precisam dar harmonia à mesa. A escolha dos copos e taças deve ser apropriada à bebida que será servida, pois cada modelo é para um tipo. Para não ter erro, decida sempre pelo transparente, que é o modelo mais indicado. Sabemos que os coloridos dão um toque a mais na mesa, mas tenha cuidado quando for adquirilos. Os talheres são alinhados ao lado das louças em todas as situações. Procure escolher os atemporais, capazes de combinar com qualquer tipo de mesa. Busque inspirações! Faça sua mesa com o seu jeitinho e use

a criatividade. Sempre que precisar de ajuda, estaremos aqui com peças lindas e os melhores preços do mercado para te dar um atendimento personalizado, além de oferecer consultoria especializada para as mais diversas ocasiões.

Av. Fernando Vilela, 239 - Martins WhatsApp: 34 99248-2925 Email: mesadaclau@gmail.com Facebook: Mesa da Clau Instagram: @mesadaclau CULT_ 39


MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO JACQUELINE OLIVEIRA WAGNER ALFONSO

A MÉDICA UBERLANDENSE DE EXCELÊNCIA INTERNACIONAL CONTA O SEGREDO DO SUCESSO

DRA. CINTIA CUNHA

Ela criou a clínica de dermatologia e estética com conceito mais inovador e personalizado do mercado. Em uma década, conquistou prêmios nacionais e internacionais, participou de mais de 100 congressos da área médica em todo o mundo, palestrou em outros tantos, dobrou sua estrutura física, oferece consultoria e ensina outros médicos, cirurgiões plásticos e dermatologistas sobre técnicas atualizadas de rejuvenescimento e ainda tem uma rede de mais de 100 mil seguidores nas redes sociais. A médica dermatologista Cintia Cunha é dona da Clínica Dra. Cintia Cunha de Uberlândia onde realiza o sonho de tornar a vida das pessoas melhor. A dermatologista, formada pela Universidade Federal de Uberlândia, filha do médico Rasmo Cardoso Sobrinho e da psicóloga Vera Lúcia Machado, conta que sua caminhada pela medicina e dermatologia nunca foi fácil. Segundo ela, o destaque na profissão não vem por acaso. Requer renunciar, muitas vezes, a convites para festas, compromissos familiares, momentos de lazer para então estudar, participar de cursos, feiras e congressos. Requer uma atenção constante ao aperfeiçoamento e muita dedicação.

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Seu carisma e sua facilidade de comunicação a colocaram durante três anos à frente do programa de televisão inicialmente chamado “Sempre Bella”, que teve seu início no Canal da Gente e logo migrou para a TV Vitoriosa - afiliada SBT com o nome de “Programa Cintia Cunha”. A atração semanal, exibida aos sábados, abordava temas como beleza, autoestima, entre tantos outros assuntos do universo feminino. Recentemente, o programa passou por uma nova reformulação e adaptou seu formato para a plataforma digital YouTube a pedido da sua rede de seguidores de todo o Brasil e também de alguns países como EUA e Portugal. Em 2015, a dermatologista teve um projeto audacioso e bem-sucedido de colocar no mercado três edições especiais da revista Cintia Cunha com conteúdo totalmente voltado para beleza, qualidade de vida e bem-estar. A Magazine, hoje disponível online, teve milhares de acessos e sem dúvida foi uma de suas grandes realizações. Para contar um pouco mais sobre essa trajetória e essa visão tão empreendedora, a Revista Cult convida a Dra. Cintia Cunha para um bate-papo.


Dra. Cintia Cunha em atendimento

Você é uma médica que se destaca não só pelas suas habilidades na dermatologia, mas também pela sua capacidade de liderança e empreendedorismo. De onde veio esse talento? Acredito que se o médico estudar sobre comportamento humano e sobre liderança, tanto quanto ele estuda sobre medicina, sem dúvida alcançará melhores resultados e mais satisfação na sua equipe e também entre os seus pacientes. Sou filha de psicóloga e desde nova aprendi a importância de se colocar no lugar do outro e imaginar a dor daquele paciente ou daquele colaborador. Quando iniciei minha jornada profissional contei com apoio de uma grande coach, Léa Macedo. Ela me abriu horizontes mostrando o quanto eu podia, de forma organizada, desenvolver minha equipe e cuidar ainda mais dos meus pacientes. Utilizo essa ferramenta do coach sempre que preciso desenvolver alguma habilidade minha ou na minha equipe, ou mesmo tomar uma grande decisão. Hoje você tem uma equipe diferenciada, inclusive receberam esse ano o prêmio da ‘Latin American Quality Institute’, que premia grandes empresas no país quando são referência em atendimento de excelência. O que é preciso para alcançar níveis tão altos de exigência? Olha, é preciso ter um propósito de vida e também é preciso acreditar nas pessoas. Na Clínica, nós temos o propósito de levar bem-estar e qualidade de vida. Estamos ali para despertar o melhor em cada paciente que passa pelas nossas mãos. E quando sua equipe constrói junto este propósito e vive intensamente esta missão, tudo é mais fácil. Claro

que para isso realizamos treinamentos constantes, tanto na parte técnica, quanto comportamental. E esse treinamento só funciona porque as pessoas da minha Clínica acreditam no nosso propósito e porque eu acredito no potencial de cada uma. Nestes 10 anos de carreira, hoje você é referência não só em Uberlândia, mas também em todo o país, qual o momento que mais te marcou? Dez anos passam rápido e, claro, que muitos momentos marcam minha vida. Seria impossível mencionar todos, mas tem algo em especial que me enche de orgulho. Há três anos sou Speaker da Galderma, a maior empresa multinacional do ramo de preenchedores e toxina do mundo. Viajo o Brasil a convite da companhia farmacêutica para dar

Equipe da clínica: união, trabalho e profissionalismo com foco no cliente

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO JACQUELINE OLIVEIRA WAGNER ALFONSO | DIVULGAÇÃO Sede da Clínica Dra. Cintia Cunha Dermatologia e Medicina Estética em Uberlândia - MG

consultoria e ensinar colegas dermatologistas a fazer pontos avançados de rejuvenescimento e compartilhar minhas técnicas de toxina e preenchimento. Isso me enche de orgulho, pois a maioria dos 30 profissionais que fazem parte do grupo tão seleto de speakers são de grandes capitais. E isso é algo que me satisfaz demais porque não tem nada mais gratificante do que realçar a beleza de alguém e também compartilhar isso com colegas. Uma sementinha que vai se espalhando e com certeza mudando a vida de mais pessoas. Imagino que nessa longa caminhada nem tudo tenham sido flores. O que você diria para médicos iniciantes que buscam uma carreira de sucesso? Realmente a caminhada não é fácil. Primeiro você precisa amar o que você faz, isso torna qualquer desafio muito mais gostoso de ser superado. Uma das atividades do projeto “Amigas da Pele”

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Segundo, tem que ganhar experiência. No início da minha vida profissional atendi diversas cidades do interior, como Indianópolis, Araporã, Catalão, Nova Ponte... Em algumas atendia na rede pública, dava plantões, atendia os ambulatórios de dermato. Esse contato inicial foi fundamental na minha formação, pois me mostrou o quanto é bom fazer o bem, principalmente para pessoas muitas vezes tão carentes de cuidado e atenção. O sucesso não vem da noite para o dia, você precisa ter paciência, dedicação, e como eu disse, fazer o que ama. E a comunicação na sua vida? Você tem um Instagram com mais de 100 mil seguidores, um blog com quase 30 mil acessos ao mês, uma página no Facebook e um canal no YouTube. Como é lidar com isso? A comunicação faz parte de mim desde muito nova. Ainda na faculdade criei um jornal que se


de cada paciente. Nos sentimos muito honradas por fazer parte da vida de cada um. Para finalizar, quais são os planos para os próximos 10 anos? Continuar crescendo sem nunca perder a essência que me move desde o início. A essência de ser simples, de fazer meu paciente se sentir em casa, de cuidar e acolher, porque ninguém é melhor que ninguém. Na Clínica, simplesmente, uso das minhas habilidades profissionais médicas para caminhar junto com o meu paciente rumo a uma vida mais plena e feliz. Seja cuidando da sua pele, corpo ou cabelo.

Dra. Cintia Cunha recebendo prêmio Latino Americano LAQI

chamava Venenosa, um meio para levar notícias da Atlética, da qual fazia parte, para todos os alunos da medicina. Quando me formei e entrei para a dermatologia senti falta de contar alguma coisa. Foi aí que as redes sociais entraram. Acho que a informação não é de ninguém. Não temos o direito de segurar ou aprisionar conhecimento, principalmente quando algo pode transformar diversas vidas. Muitas pessoas não têm condições financeiras para uma consulta médica ou mesmo nem imaginam que existam recursos para tratar lesões na pele. Quando você posta uma dica ou uma informação e vê pessoas do Brasil todo enviando mensagens e agradecendo o quanto aquilo fez e faz diferença na vida delas é extremamente gratificante. O Instagram é minha maior paixão. Eu mesmo posto e escrevo tudo. Faço questão de ter esse cuidado e esse momento diário, em respeito a todos que me seguem e confiam em mim. E essa troca de energia é muito gostosa, chega a ser viciante. Falamos aqui sobre empreendedorismo, atendimento de excelência, sua carreira e redes sociais. E a sua Clínica, o que ela significa pra você? Ah, minha clínica é a realização de um grande sonho. Sempre quis um lugar onde pudesse tocar a vida das pessoas de uma maneira especial. Ali tudo foi pensado com muito carinho, desde o cheirinho gostoso que você sente ao entrar, até o cappuccino e biscoitinhos especiais que preparamos para o cliente beliscar. E, claro, as poltronas aconchegantes, mimos e surpresinhas para os pacientes. Eu gosto de presentear e gosto de surpreender. Como dermatologista sei o quanto transformamos vidas. Quando devolvemos cabelo para alguém desesperado com a queda, quando rejuvenescemos uma senhora ansiosa com o casamento da filha que está por vir, quando tratamos uma queimadura ou cicatriz que incomodam. Tudo toca positivamente o paciente, principalmente se feito com carinho. E agradeço muito a Deus por colocar na minha vida pessoas que compartilham deste pensamento. Minha equipe vive este propósito comigo todos os dias e nossa maior recompensa é o sorriso e elogio

Quem conhece a Dra. Cintia, logo de cara nota que se trata de uma mulher realmente iluminada e muito carismática com uma trajetória de sucesso inspiradora. Recentemente uma editora de livros de São Paulo a convidou para contar sua história junto a outros grandes empresários do Brasil no livro “Histórias de Sucesso 3” que será lançado ainda este ano. Muito merecido para essa dermatologista e empreendedora que busca constantemente aprimorar seu conhecimento, sua equipe e sua forma de atender as pessoas.

Integração na Clínica

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SEGUNDA LOJA SERÁ ABERTA NO UBERLÂNDIA SHOPPING

BELEZA

Sempre pensei em ter minha própria empresa, me formei em Administração e queria colocar em prática tudo que aprendi de uma forma bem particular de gestão que tivesse meu traço. Então, cerca de 12 anos atrás, comecei a procurar um negócio em que me identificasse, viajando em feiras e pesquisando sobre franquias, estava em busca de algo diferente, produtos de beleza para pele brasileira, com embasamento científico e que fossem de prescrição médica, com resultados verdadeiros.

Quando encontrei a Dermage, logo me apaixonei e em dois meses já estava com loja aberta. Desde então, tive diversos desafios, mas nenhum que fizesse com que eu desistisse do meu sonho, pois sempre amei trabalhar com beleza e autoestima das pessoas. A Dermage me proporciona estar bem comigo mesma e fazer bem a outras pessoas. Quando nós fazemos o que amamos, o trabalho se torna ainda mais prazeroso, os bons resultados são consequência disso, empreender e ter uma equipe alinhada e motivada faz toda a diferença. Nos últimos quatro anos, a Dermage Uberlândia é destaque em primeiro e segundo lugares de crescimento Brasil. E agora, diante de muitas solicitações de nossos clientes, estamos abrindo nossa segunda loja que estrategicamente será no Uberlândia Shopping para que a marca se torne ainda mais conhecida e os clientes tenham mais uma opção de loja para adquirir os produtos Dermage.

A empresária Daniela Ferreira

34 3229-4300 Rua Felisberto Carrijo, 91 Fundinho - Uberlândia - MG dermageuberlandia Dermage Uberlandia uberlandia1@dermage.com.br 99171-8824

TOQUES QUE TRATAM CORPO, MENTE E EMOÇÕES

MICROFISIOTERAPIA Dra. Janaina da Costa

34 3014-5030 Clínica Med Square | Rua Rafael Marino Neto, 222 Jardim Karaíba - Uberlândia - MG | 99774-5030 janacostafisio @drajanainadacosta

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As emoções afetam nossa saúde física e mental, e isso tem sido cada vez mais comprovado cientificamente. Eventos traumáticos do passado e o estresse vivenciado negativamente deixam um registro nas células do organismo, criando uma memória celular no momento do conflito. Essa memória é reativada posteriormente quando revivemos situação semelhante, gerando os mais variados sintomas físicos e mentais, que podem evoluir para doenças graves. O corpo, a mente e as emoções estão diretamente relacionados. Sendo assim, o caminho mais lógico para a cura é a medicina integrativa, que visa tratar a pessoa em seu todo, curando e prevenindo doenças. Nesse contexto, surge a Microfisioterapia: técnica manual por meio da qual micropalpações identificam esses registros em desarmonia pelo corpo, estimulando sua autocura. Para saber mais sobre esse mundo repleto de possibilidades, acesse: www.janainadacosta.com.br.


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FROM MACRO TO NANO

CONSTRUINDO SORRISOS SOB MEDIDA Cuidar de pacientes que desejam um sorriso perfeito foi meu desejo desde o início da carreira. Na época, a Odontologia Estética ainda não era tão forte no Brasil e decidi começar a participar de congressos nos Estados Unidos. Desde então realizei especialização na área e vários cursos para me aprimorar em habilidades técnicas de estéticas. Mas, muito além disso, entendi que precisava estudar artes, psicologia, desenvolver o senso de observação e, acima tudo, saber ouvir o paciente, afinal de contas é o desejo dele que precisa ser realizado. Sendo assim, após estudar e rever muitos artigos científicos desenvolvi o meu protocolo de planejamento estético e funcional. O mesmo envolve análise subjetiva do paciente, que são os seus desejos, estilo de vida e detalhes da personalidade e análise objetiva que é dividida em Macroestética, Microestética e Nanoestética. A Macroestética avalia a relação dos dentes com a face. A posição, o formato, a cor e o tamanho dos dentes são decisivos na composição da harmonia facial. A Microestética envolve a harmoniza da estética gengival e dos dentes entre si, que pode ser quebrada por dentes tortos, com tamanhos irregulares e sorriso gengival. Desenvolvi a ‘Regra dos 20’ e com ela neste momento da consulta já começo a medir o tamanho dos dentes anteriores, o primeiro passo para definir se a solução do problema será resolvida com aparelho ou lentes de contato, exames complementares quando necessário são solicitados. Durante a consulta inicial, o paciente já pode saber se os seus dentes apresentam ou não um tamanho dental ideal para a harmonização do sorriso.

Karina Lucco: “Confio na Dra. Cyntia e entrego todos os cuidados a ela”

Dra. Cyntia Galvão Gomes de Medeiros em atendimento no consultório

Nanoestética são os detalhes que fazem qualquer material restaurador parecer um dente natural. As melhores porcelanas e resinas usadas atualmente são produzidas com nanotecnologia. É neste momento que a arte e a ciência se encontram e grandes sorrisos são revelados. Conhecer cada desejo do paciente, criar vínculo e comprometimento, planejar sorrisos sob medida e com alma. São estes princípios que me norteiam desde os primeiros anos de profissão e com a maturidade eles se fortalecem para que cada paciente seja tratado com exclusividade. “O medo de mudar só está presente quando não há sintonia e confiança no profissional. Após muito batepapo, percebi que poderia confiar na Dra. Cyntia e, desde então, entrego todos os cuidados a ela”, revela Karina Lucco.

34 3210-8883 Av. Nicomedes Alves dos Santos, 3003 Uberlândia - MG @dracyntiagalvao www.uniquedentalcare.com

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO ANA FLÁVIA BARBOSA | PERSONAL ORGANIZER MURILLO OLIVEIRA

NÃO EXISTE UM MODELO DE CABIDE IDEAL, CADA UM POSSUI SUA VANTAGEM E SUA DESVANTAGEM

CABIDES

isso por partes, por exemplo, investir nos cabides das blusas, depois das calças, depois dos vestidos e assim por diante. Mas que o resultado final vai fazer você sentir-se melhor, isso eu garanto. E agora muitos me perguntam qual o cabide ideal? E minha reposta vai depender de sua necessidade. Então, não existe um modelo de cabide ideal, cada um possui sua vantagem e sua desvantagem. O ideal mesmo é que eles sejam iguais. Ana Flávia Barbosa é personal organizer em Uberlândia. anaorganizapo@gmail.com Instagram: @ana_organiza Facebook: Ana Organiza

e eu espero Olá pessoal. As dicas continuam i para falar aqu u poder ajudar vocês. Hoje esto Essa é umas . ides cab dos ão sobre a padronizaç ao meu cliente das primeiras perguntas que faço closet. E muitos quando ele quer organizar seu ides iguais, cab m me respondem que possue er se são sab ro que is, mas quando digo igua já altera um osta resp a aí e is, igua E EXATAMENT pouquinho. zação, pois É super importante essa padroni ar melhor o local aliz visu os uim seg con através dela o foco sai do pois onde guardamos nossas roupas, que são nte orta imp s cabide e passa para o mai tempo de so nos o até que nto as roupas, e eu gara rão. É pad esse escolha diminui quando criamos fica pois r, faze a um investimento que vale a pen nas rão pad ra altu uma bem mais bonito, e cria-se sem hor, mel o açã aliz visu uma roupas, permitindo tal. Sim, já que causar nenhuma confusão men te para causar uma desorganização é o suficien te! men sa algum transtorno para nos ar os cabides. Então, mãos à obra e vamos troc choradeira, é Mas antes que alguém venha com emos fazer Pod . cos possível fazer isso aos pou

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO POR KELLY BASTOS DIVULGAÇÃO | SXC

E NO SEU RELACIONAMENTO, QUEM É VOCÊ? BOAZINHA OU PODEROSA?

VOCÊ É CEO? amento, não Gente, quando se fala em relacion o, são poucas inin fem o açã form de importa o grau al. As cion emo as mulheres que têm equilíbrio ndo Qua as. eros únicas são as mulheres pod r que lica exp bom é a, eros falamos em mulher pod ora, inad dom , nica tirâ ra figu uela não se trata daq . stam dete os que tod arrogante e dona da verdade, é, m que e Sab Ela é amável, porém decidida. fracos e gosta da conhece seus pontos fortes e da sua vida e mão abre Não hia. própria compan homem, por mais se recusa a correr atrás de um e o que quer, Sab que se sinta atraída por ele. para alcançar da eita resp mas não aceita ser des de que não a des s sõe ces con Faz seus objetivos. a feminilidade a violentem. Por livre escolha. Usa tire vantagem que seu favor. O que não significa antes de tudo, a, prez e o limp dos outros, pois joga boazinhas não têm: a verdade. Possui algo que as a arrastar por presença de espírito. Não se deix e está pisando, o ond e fantasias românticas e sab hores decisões mel as ar tom que a torna capaz de manter o equilíbrio para a própria vida. Consegue em qualquer situação. a, quando, por A boazinha: chora ou faz dram r. Faz papel que ela que o faz exemplo, ele não

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de vítima, coitadinha. Está sempre disponível. Não consegue ou acha muito difícil dizer não. Desmarca qualquer compromisso com as amigas se ele resolve aparecer. Coloca o homem como centro da sua vida e sofre quando ele se afasta. Encara a opinião masculina como a única verdade e tenta sempre agradá-lo. A poderosa: já tem outra coisa para fazer, caso ele não apareça. Sabe que é responsável pela sua própria felicidade. Está disponível em alguns momentos, mas não sempre. Sabe a hora certa de dizer sim e de dizer não. Não desmarca compromissos, caso ele apareça. Coloca sua vida e sua felicidade em primeiro lugar. Conhece o seu valor e não muda sua opinião sobre si, independente da opinião que o parceiro tem sobre ela. Se encaixou no perfil de boazinha? Quer mudar? O primeiro passo é: seja a protagonista da sua própria vida. Coloque-se no centro. Valorizese e assim aos poucos conseguirá deixar de ser uma mulher que depende de um homem para se sentir feliz e importante. Kelly Bastos é blogueira, administradora e consultora publicitária. Visitem: www.blogdadudi.com.br


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PORTATTI É SUCESSO NO MERCADO NACIONAL

TRADIÇÃO E LIDERANÇA A empresária e proprietária da Portatti, Karla Zuza Vasconcelos

Dona das marcas Portatti e Zuza Chic, Karla Vasconcelos conquistou o gosto e as malas dos brasileiros com suas nécessaires belíssimas, acabamento invejável e seus modelos exclusivos, desenhados com o maior carinho, encantando todos os gostos por seus inúmeros modelos e diversificadas estampas.

de personalização. Consolidando ainda mais a qualidade e originalidade dos seus produtos, a empresa participa de feiras onde lança suas duas coleções anuais. Entre as metas para 2018 está o lançamento de um e-commerce direcionado ao mercado varejista, para conquistar ainda mais o Brasil com suas lindas e cobiçadas peças.

Com mais de 30 anos de tradição no mercado, atende muitos segmentos e um deles é a Linha Praia, onde destaca-se com suas bolsas nas mais lindas lojas e resorts do país, com a promessa da próxima coleção entrar com as cangas e saídas de praia. Lançada este ano, a Linha Bebê é sucesso em modelos de bolsas elaboradas com harmonia e criatividade. A Portatti também produz para inúmeras marcas do país no sistema

34 3231-3666 / 34 3231- 4933 Rua Dona Josefina Oliveira Silva, 379 Bairro Roosevelt - Uberlândia MG @portattinec 34 9 9911-9274 Portatti

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO ASSESSORIA CDL DIVULGAÇÃO

CDL REALIZARÁ O 3º ENCONTRO DE MULHERES EMPREENDEDORAS

ENCONTRO A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Uberlândia promoverá, no dia 12 de julho, o 3° Encontro de Mulheres Empreendedoras. Será um grande evento que unirá empreendedorismo, exposição de produtos e serviços, degustação de itens, moda, bate-papo, palestra e muito mais. Haverá workshop com o objetivo de reunir empresas, promover networking e impulsionar negócios. O encontro, que conta com o apoio do Sebrae, acontece na CDL Convenções e Eventos, a partir das 17 horas. O painel de bate-papo será com três empreendedoras de sucesso: a master coach e consultora de imagem Lorena Borges, a blogueira e jornalista Kelly Bastos, e Rejane Vasconcelos, administradora de empresas e sóciaproprietária do Bouclé Salon. Os participantes poderão assistir ao desfile de moda realizado pelos novos designers da Faculdade Esamc. “Este é um evento de grande importância por ser de maior amplitude, abrange diversos segmentos e tem por objetivo apresentar ideias capazes de gerar valor às empresas. É uma estratégia para incentivar novas atitudes e mudança de hábitos, que oferece oportunidade para as empresas conhecerem novos parceiros e realizar bons negócios”, enfatiza a superintendente da CDL Uberlândia, Lécia Queiroz. A programação conta com a Feira de Oportunidades, que terá estandes para apresentação de marca, produtos e serviços de várias empresas. Qualquer empresa pode expor no evento, basta entrar em contato com a CDL pelos telefones 3239-3465 ou 9 9908-3930, e falar com Naíla Correa, analista de marketing na empresa CDL Uberlândia. Qualquer pessoa pode participar do 3° Encontro de Mulheres Empreendedoras. A entrada é a doação de 1 quilo de alimento não perecível. O material arrecadado será doado a entidades filantrópicas de Uberlândia.

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MAIS_CULT_MODA PUBLI EDITORIAL STUDIO BRUNO SOUZA

UMA HISTÓRIA DE SUCESSO

EMPORIONAKA

Formada em enfermagem, Adelaide Ferraz trabalhou no pronto-socorro municipal e parte administrativa do Hospital Santa Catarina, ambos de Araguari-MG. Essa experiência foi fundamental na qualidade do atendimento e recursos humanos da empresa atual, onde a excelência do atendimento ao cliente é prioridade e o espelho do relacionamento interno. Casada com Fernando Ferraz e mãe de Fernando e Ana, a empresária Adelaide Maria Carvalho de Oliveira Ferraz inaugurou a Emporionaka Uberlândia, dia 26 de abril de 2010, juntamente com a expansão do shopping. Antes mesmo de ser franqueada, já era cliente da marca (loja de São Paulo). Com um novo conceito, Emporionaka & Co, busca outras marcas para oferecer aos clientes maior opção de produtos, priorizando o conforto, a beleza e o preço justo. Na coleção atual de inverno, estão peças das marcas Storm, Flats & Co, Isla, Ferrara, e para a próxima coleção, que estará disponível a partir de 15 de julho, a marca Vicenza chega para agregar ainda mais o mix de produtos. Para este inverno, a marca apostou na tendência do rock glam, com acabamentos super delicados. Quanto ao estilo, a nova coleção procurou valorizar cores intensas como preto, cinza, marrom, azul marinho e roxo. É possível encontrar diversos modelos de sapatilhas, com tacha em couro, outras em tecido camurça, inclusive variados modelos de botas, com destaque para as open boots. “Venha conhecer tudo isso em nossa loja, será um prazer receber todas vocês”, convida Adelaide Ferraz.

Adelaide Maria Carvalho de Oliveira Ferraz, proprietária Emporionaka em Uberlândia.

34 3217-2777 Center Shopping - Uberlândia - MG emporionakauberlândia @ emporionaka Uberlândia

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MAIS_CULT_MULHERES DE SUCESSO LUÍZA MORATO | UCVB

O PROJETO CONSISTE EM UMA REFORMULAÇÃO DA ROOM TAX

“HOSPEDAGEM SOLIDÁRIA” O Uberlândia Convention & Visitors Bureau em parceria com Hospital do Câncer de Uberlândia lança o projeto “Hospedagem Solidária”. O projeto consiste em uma reformulação da antiga Room Tax, que é uma taxa de hospedagem internacional, cobrada junto com a diária, mas de pagamento facultativo. A taxa tem o objetivo de ajudar financeiramente entidades e fundações responsáveis pelo trade turístico de cada cidade. Sendo assim, é parte importante das captações de eventos, ações promocionais e produção de material de apoio e divulgação. O projeto “Hospedagem Solidária” propõe que parte dessa taxa seja convertida em doações para o Hospital do Câncer, através do grupo Luta pela Vida, oferecendo aos turistas a oportunidade de fazerem parte e contribuírem diretamente com um projeto social.

GA COMUNICAÇÃO ADRIEL DIAS

EDUCAÇÃO E EMPREENDEDORISMO

ACIUB MULHER

Para se tornar um bom empreendedor é preciso mais que vontade. Escolher uma boa graduação, ter uma preparação adequada e contar com bons orientadores é o caminho certo para quem quer empreender. Aliar boas práticas empresariais com uma boa formação acadêmica é indispensável para formar bons profissionais. Educação é um tema amplamente discutido pelas empresárias do Aciub Mulher, que acreditam que a educação é essencial e que as boas escolhas fazem a diferença para os profissionais, como destaca a diretora do Conselho, Valéria Marquez. “Por meio da educação podemos transformar o potencial de cada um em competências e criar oportunidades para suas escolhas e sucesso profissional. Um grande desafio é fazer as escolhas certas, como por exemplo, escolher o melhor curso de graduação, pois são inúmeras possibilidades acadêmicas e profissionais”, ressalta Valéria Marquez. O Aciub Mulher acredita que uma boa gestão empresarial deve ser baseada no conhecimento técnico e na formação gerencial do empreendedor, que precisa ser capaz de coordenar todos os ambientes da empresa.

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Valéria Marquez, diretora do Aciub Mulher


#133 BRASIL netcult.com.br REPRINT

RUNNING 53 CIRCUITO

UBERLÂNDIA CORRE

COMRADES

rainha das ultramaratonas

MULHERES

que amam correr

ENTREVISTA Bella Falconi

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RUNNING_CULT LUCIANO MORAES | DIRETOR DE MARKETING DA APUANA ESPORTES DIVULGAÇÃO

UBERLÂNDIA EXPORTA ATLETAS PARA O BRASIL E O MUNDO

CULT E APUANA ESPORTES ESTREAM SUPLEMENTO RUNNING Salve Nação! Em um mercado que não para de crescer como o de corridas, tão importante quanto acessórios, vestuário, calçados, nutrição, entre outros produtos e serviços, a novidade agora vem dos meios de comunicação. A partir de agora atletas, assessorias, clínicas, academias, agências de turismo, lojas e demais empresas vão dispor de um veículo forte, exclusivo e com a credibilidade que o público espera. Running Cult Uberlândia Corre. A união de quem mais entende de editorial e revista impressa com quem mais entende de corridas em Uberlândia, realizando mais de 6 mil inscrições por ano. Cult e Apuana Esportes agora assinam um suplemento que, a depender da demanda, logo pode deixar de ser um suplemento para ser uma revista completa. Nesta primeira edição, caprichamos no conteúdo com uma pincelada no business que veio pra ficar, movimentando um mercado que cresce na casa dos dois dígitos se somarmos toda a cadeia produtiva. E se o business é corrida, vamos conhecer um pouco da experiência do Luciano Araújo nas montanhas de Campos do Jordão, na duríssima KTR. É isso mesmo, Uberlândia exporta atletas para todos os cantos do Brasil e do mundo. E se exportamos atletas, também importamos atletas. Em julho, pelo segundo ano consecutivo é realizada a UDI42 - Maratona Nilson Lima de Uberlândia. Única Maratona (distância de 42,195 metros) oficial de Minas Gerais, a prova oferece as distâncias de 5, 21 e 42 quilômetros, além da versão kids. Então, você vai conhecer o relato do próprio Nilson Lima que, no evento, completará 160 maratonas e receberá amigos do Brasil inteiro para a maior festa da corrida de Uberlândia. Para os que irão encarar qualquer distância, poderão consultar o mapa oficial do evento no caderno e também animado em RA (Realidade Aumentada) e ainda a coluna Congresso Técnico, com os comentários do Professor Doutor Guilherme de Agostini, com todas as pegadinhas do percurso.

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Colírio para os olhos é o relato do Breno Bizinoto sobre a última etapa da Canastra Warriors Ultramaratona de MTB ilustrado com belíssimas imagens da Serra da Canastra. Imperdíveis também são as dicas do Dr. Fabrício Naves para quem não quer errar logo no grande dia e ainda as respostas sempre eloquentes do Dr. André Venturine, Coordenador da Equipe de Reabilitação da Labs For Fit e Especialista em Fisioterapia Esportiva UNIFESP/EPM que vai responder a uma pergunta simples: Correr da maneira correta é possível? Leia e saiba. Mas a cereja do bolo vem da matéria Acabaram as Desculpas, onde trazemos o relato de quatro atletas, com perfis totalmente diferentes, mas que encontraram na corrida um estilo de vida que antes parecia distante, mas que agora se tornou motivo para superação, viagens, autoconhecimento, sociabilidade, enfim, você vai conhecer a Anamélia Tannus, ultramaratonista que começou com 10 km em 2007 e no último dia 4 de junho, completou pela terceira vez os 89km da Comrades Marathon, na África do Sul. A Ariadnes Souza, uma atleta de asfalto que adora pódio e por isso treina incansavelmente para subir no lugar mais alto sempre. A Ju Mohallen, atleta desde sempre, mas que ultimamente se encontrou na corrida de montanha, uma modalidade que não para de crescer dentro do running e hoje, além de dedicar parte do tempo na assessoria, já começa a colecionar excelentes resultados por aí. E por fim, a Mirian Pamplona, que equilibra os pratos no papel de atleta, mãe e empresária, mas que encaixou os treinos na sua rotina e não abre mão da atividade física e trouxe a família para correr junto. Trouxe uma medalha da Meia Maratona do Rio junto com o marido. Nós, da Cult e Apuana, caprichamos aqui para que você goste do conteúdo, desde esta primeira edição, e deixamos a pauta aberta para que você sugira, critique e proponha novos conteúdos para que a corrida tenha cada vez mais a Cara Running de Uberlândia. Boa leitura!


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RUNNING_CULT OS LOOKS MELHORAM A AUTOESTIMA E TRAZEM MOTIVAÇÃO PARA O TREINO

PUBLI EDITORIAL STUDIO BRUNO SOUZA

MODA FITNESS O universo fashion e fitness se aproximaram definitivamente para criar um novo conceito de moda. São looks que se adequam à prática de atividades físicas e se adaptam perfeitamente ao uso no dia a dia, pois agregam tecnologia e estilo às adeptas da vida saudável. A Code Fitness Griff Shopping acompanha esta tendência e traz as melhores marcas do mercado aos seus clientes. Labella Máfia, Live, Colcci Fitness e Body for Sure compõem o mix da loja, que recentemente incluiu a marca Zero Açúcar, e já tem data marcada para o lançamento da marca CCM, completando assim as linhas do básico ao fashion. Sem dúvida, a revolução da moda fitness veio para contribuir para o bom desempenho na prática dos exercícios, os looks hoje melhoram a autoestima e trazem motivação para o treino. Localizada no Griff Shopping, com estacionamento gratuito, nossa loja está aberta das 10h às 21h de segunda a sábado. Acompanhe as novidades nas nossas redes sociais.

A empresária Izabella Arguejos Piau

Griff Shopping loja 14 - 1º piso Av. Rondon Pacheco, 2300 Bairro Saraiva - Uberlândia - MG Facebook: Code Fitness Griff Instagram: @codefitnessgriff WhatsApp: 34 98859-0748

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CONFIRA O TRAJETO EM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E DIVIRTA-SE.

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RUNNING_CULT DR. ANDRÉ VENTURINE DIVULGAÇÃO | SXC

CORRER SALTANDO GASTA MUITA ENERGIA E NÃO É PRODUTIVO

CORRA CERTO!

A pergunta que sempre vem na cabeça de todo corredor é se existe uma maneira correta de correr, seja pra não se machucar ou para ser mais veloz. A resposta é muito difícil de ser alcançada, uma vez que o entorno de um corredor envolve muitas variáveis capazes de alterar a mecânica da corrida. Diversos centros, dentro e fora do Brasil, estudam os aspectos biomecânicos da corrida e sua relação com lesões e melhora de performance. Já é sabido na literatura atual que no discurso de correr tocando mais a ponta dos pés ou os calcanhares, um é melhor que outro, existe uma grande inverdade, a relação correta de se falar é que cada um sobrecarrega alguma região específica do corpo, correr de ponta de pé gera um grande estresse em toda musculatura da panturrilha, enquanto a corrida com o calcanhar favorece as famosas fraturas por estresse, porém ainda não temos como ser enfáticos sobre um tipo de pisada correto.

trário, gasta-se economia da corrida, pelo con mais energia. nte as subidas - Uma leve flexão de tronco dura glúteo, tornando auxilia a produção, se força pelo a subida menos cansativa. mobilidade, a - O quadril necessita de grande para frente to tan a, mic dinâ corrida deve ser (extensão de trás para nto qua , dril) qua (flexão de ite que seja perm la quadril), a movimentação amp gerado mais força. não cruzem a - Controlar para que os joelhos o em contato linha média do corpo quando estã a top model l igua com o solo (tentar não correr la) previne o sare pas na Gisele Bünchen caminha em joelho e ias olog pat rsas dive aparecimento de quadril. músculos da perna/ - Ter uma boa flexibilidade dos treinos de alta os to mui coxa/quadril facilita em são onde os pois ), tiro de inos intensidade (tre músculos são mais exigidos.

Dicas importantes Acredito que o correr da maneira correta envolva muito mais um bom fortalecimento geral e um bom equilíbrio do corpo do que propriamente a forma como pisamos. Confira algumas dicas: - Correr saltando gasta muita energia e não é produtivo, devemos correr em projeção frontal e não ascensão. - Correr com a passada mais comprida não gera

a adianta uma Uma última mensagem: “De nad do corpo não tes limi os se , mecânica perfeita ânica perfeita mec te exis não , dos eita forem resp ão não possa etiç que um excesso de treino/comp destruir”.

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Coordenador da Equipe de Dr. André Manrique Venturine é cialista em Fisioterapia Espe Fit, For Reabilitação da Labs Sociedade Nacional de da bro Mem , EPM Esportiva UNIFESP/ to 4 140843-F Crefi AFE. SON Fisioterapia Esportiva


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RUNNING_CULT NATO AMARAL | EMBAIXADOR DA COMRADES NO BRASIL DIVULGAÇÃO

MUITO MAIS QUE UMA CORRIDA, É UM EVENTO HISTÓRICO

COMRADES No mundo existem maratonas e ultramaratonas. E existe a Comrades, a Rainha das Ultras. Muito mais que uma corrida, é um evento histórico. Quase centenária, a Comrades foi criada para homenagear os combatentes mortos na 1ª Guerra Mundial. E até hoje fomenta e preserva o espírito de camaradagem entre todos os envolvidos. Com inúmeras tradições, mesmo sendo uma das provas mais difíceis do planeta com seus 89 km de muitas subidas e descidas, consegue cativar milhares de pessoas para enfrentar esse desafio ano após ano, em busca do tão sonhado Green Number, honraria concedida aos atletas que completam a prova 10 vezes. No dia 08/07, no Congresso Técnico da Maratona Udi Nilson Lima, falarei muito sobre a prova, seus encantos, suas magias e as razões que transformaram o Brasil em um dos maiores fenômenos da Comrades, sendo a terceira maior nação estrangeira entre 20 mil inscritos. Nato Amaral - Embaixador da Comrades no Brasil. Primeiro Green Number da América Latina. 15 medalhas da Comrades - recorde latino-americano.

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RUNNING_CULT DR. FABRÍCIO F. NAVES | MEDICINA DO EXERCÍCIO E ESPORTE DIVULGAÇÃO

NINGUÉM MELHOR DO QUE VOCÊ CONHECE SEUS OBJETIVOS E LIMITES

DICAS PARA MARATONA 1 - Separe tudo que irá usar na véspera da prova. Não deixe um longo e difícil tempo de preparação ser prejudicado por falta de organização. 2 - Escolha um par de tênis que já tenha usado algumas vezes e com o qual tenha pelo menos realizado um treino 21 km. Tênis novos podem causar abrasões e bolhas na pele. 3 - Conheça o percurso e procure, nas semanas que antecedem a prova, treinar em seus trechos ou, caso não more na cidade onde acontecerá o evento, simule alguns trechos em locais com topografia semelhante em sua cidade ou até mesmo em uma esteira. 4 - Consulte a previsão do tempo para o dia da prova. Fatores como umidade, temperatura e vento podem mudar muito a dificuldade do percurso e influenciar diretamente na estratégia de reposição hídrica e energética antes, durante e após a corrida. 5 - Tenha dois resultados possíveis em mente, o primeiro sendo aquele para qual treinou e um segundo, caso algo não saia como planejado, o que pode ser desde uma mudança na previsão do tempo até uma dor de barriga. Um resultado alternativo passa a ser a nova meta e assim te ajudar a manter motivado. 6 - Coma alimentos ricos em carboidrato nos dias que antecedem a corrida e evite alimentos que não sejam habituais em sua rotina alimentar ou aqueles que sabidamente podem te causar algum problema. 7 - Hidrate-se e coma pelo menos uma hora antes da largada. Esqueça alimentos gordurosos e fibrosos nessa hora. Pães, torradas, geleias, café, sucos de fruta e água são as melhores opções. 8 - Aqueça por 5 a 10 minutos em uma intensidade leve, finalizando uns 15 minutos antes da largada. Aquecer, além de prevenir lesões, é uma ótima maneira de informar seu corpo que dentro de poucos minutos a verdadeira batalha irá começar.

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da prova. 9 - Não se apavore no começo amente vá lent e lar regu e pac Mantenha um e energia para achando seu ritmo de prova. Salv sentirá mais que em os trechos finais, momento energia a tod de á itar ess cansaço e que nec disponível. hor do que você 10 - Lembre-se que ninguém mel tes. Portanto, limi e s tivo obje s para conhecer seu longo do percurso se surgir alguma dificuldade ao saúde, lembre-se que possa colocar em risco sua corridas para ras out que sempre haverá muitas correr.


RUNNING_CULT PUBLI EDITORIAL LUCIANA SANTOS | STUDIO BRUNO SOUZA

UMA BOA ALIMENTAÇÃO É UM REMÉDIO PREVENTIVO

A empresária Thagela Martins

WEEK GREEN

Amante da gastronomia e de comida saudável, a empresária Thagela Martins, que acredita que uma boa alimentação é um remédio preventivo, unificou suas paixões em um único projeto: a Week Green. A correria do dia a dia acaba nos privando muitas vezes de uma boa alimentação, ao mesmo tempo a busca por esta alimentação mais saudável deixou de ser uma preocupação apenas daqueles que buscam um corpo perfeito, vem atingindo cada dia um público maior e diversificado. A Week Green tornou-se realidade em 2015, trazendo uma proposta inovadora. A empresa trabalha com congelados individuais saudáveis, menu especial para eventos, além do famoso carrinho gourmet de sacolé detox. A ideia da empresária é quebrar o tabu de que comida saudável não é saborosa, para justamente atender todos os gostos. Culinária caseira, que usa ingredientes naturais, orgânicos e funcionais, cheia de toques especiais, nossos temperos são à base de ervas frescas, bulbos e especiarias. O preparo é feito de forma cuidadosa, dia a dia, com técnicas que preservam a qualidade do alimento in natura, sem inibir seus sabores. Contamos com um acervo de fornecedores de produtos de excelente qualidade e idoneidade, além da nossa própria horta orgânica. Venha conhecer nosso cardápio e tenha uma alimentação mais saudável.

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RUNNING_CULT NILSON PAULO DE LIMA | MARATONISTA ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO

“NA CORRIDA APRENDI A ENCONTRAR CAMINHOS QUE REVITALIZAM”

MARATONA Entre os corredores, a linha que separa apaixonados e viciados é tênue e bastante permeável. Muda-se de lado sem perceber. Quando estou correndo, nem sempre sei em que grupo estou. Se você observar a euforia nas redes sociais depois de uma corrida, verá como é difícil distinguir o vício da paixão. A adrenalina é tanta que as pessoas se extravasam sem pudor. Não sou diferente. Com a medalha no peito, sigo na balada desta tribo. O equilíbrio só vem com o passar do tempo, quando as coisas ganham outra perspectiva e a dramaticidade se torna compreensível. E, para não deixar que as exigências da vida atropelem minhas lembranças recentes, vale um breve relato da emocionante Maratona de Uberlândia, que orgulhosamente leva o meu nome. Além dos 42km da maratona, houve uma meiamaratona, uma prova de 5km e um revezamento em quarteto dos 42.195m. Para a alegria da criançada teve também a Corrida Kids. Apesar da dificuldade do percurso, a variedade de modalidades permitiu que pessoas de qualquer nível físico participassem. Para mim foi muito mais do que uma simples corrida. Jamais iria imaginar que aquela despretensiosa corridinha que comecei há 22 anos para perder peso tomasse tamanha proporção. Foi uma agradável surpresa ver quase 2 mil pessoas de várias partes do país presentes neste evento em minha homenagem. Além dos amigos da cidade e região, os principais corredores do país com o maior número de maratonas no currículo vieram prestigiar. E assim a corrida me surpreende e me renova a cada dia. Vivemos resignados à rotina da vida cotidiana, mas dentro de cada um nós há desejos inexplorados, anseios adormecidos e sabem-se lá quantos projetos de vidas que não saem do papel. Na corrida, aprendi a não me acostumar com o normal e encontrar caminhos que revitalizam. E correr em casa ao lado dos amigos, ouvindo o grito do seu nome pelo percurso, é um momento mágico, que faz a vida valer à pena. Foi assim a inédita Maratona Nilson Lima, que ficará para sempre em minhas lembranças.

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RUNNING_CULT LUCIANO MORAES | DIRETOR DE MARKETING DA APUANA ESPORTES LEANDRO SOUZA | DIVULGAÇÃO

“ESTE ANO IREMOS REALIZAR 10 EVENTOS, SENDO 6 EM UBERLÂNDIA E 4 NA REGIÃO”

CORRIDA E ECONOMIA

Nos últimos anos, temos percebido uma crescente quantidade de eventos de corrida em Uberlândia, na região e por consequência no Brasil inteiro. São eventos comemorativos, competitivos, empresariais, enfim, não precisa de muitos motivos para se realizar um evento de corrida. Este é um motor silencioso que movimenta toda uma cadeia produtiva e aquece uma parte da economia e cresce ano após ano. Setor têxtil e de confecção, vestuário, calçados, equipamentos, gadgets dos mais diversos, alimentação, suplementação, por conseguinte, de nutricionistas, fisioterapeutas, cardiologistas, ortopedistas. É uma contribuição valiosa para o PIB que necessita justamente do consumo e dos serviços para estabilizar o crescimento. Para focarmos apenas em Uberlândia, que já sediou há muitos anos atrás uma maratona e uma meia-maratona com atletas de alto nível, há 5 anos, contava com apenas 4 eventos de corridas, entre elas o Circuito Caixa, que comemorou este ano sua 10ª edição e que moldou um formato de evento em que todos os inscritos recebem uma camiseta alusiva à prova, um chip que

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final, independente marca o tempo de prova e ao medalha pra casa. bela uma leva da performance, e um nível de Pronto, agora existe um modelo r um evento sem exigência. Não se pode mais faze o. mic um esta entrega mínima. Será des na captação Este ano, apesar das dificulda ortes irá realizar de patrocínio, só a Apuana Esp dia e 4 na região, rlân Ube 10 eventos, sendo 6 em empresas de 15 de s mai de o com a contrataçã o de serviços diferentes segmentos de prestaçã atender a para e fornecimento de materiais, para variados es riçõ insc 0 aproximadamente 800 42 - a nossa UDI na nas Ape res. perfis de corredo ão ediç já entrou Maratona, que após a primeira ectativa é de exp para o calendário nacional, a de diversas partes res edo 1600 inscrições para corr grande para cia nân omi pred do país e com uma Alto Paranaíba. a região do Triângulo Mineiro e endo por aí, saiba corr Portanto, quando vir alguém nas para melhorar ape ui trib que este atleta não con para a saúde da a própria saúde, mas também venha correr nossa economia. Pense nisso e também.


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RUNNING_CULT REDAÇÃO MAURO MARQUES | DANILO FARIA

MULHERES QUE AMAM CORRER

CORRIDA ANAMÉLIA TANNUS DAMI Comecei a correr de forma despretensiosa incentivada pelo meu marido, João Dami, que participava de provas junto com o Nilson Lima. Sem dúvida, o estímulo foi grande e eles se tornaram uma referência e inspiração. A minha estreia na corrida foi nos 10 kms da Maratona de São Paulo em 2007, e passados 10 anos, aos 57 anos, coleciono mais de 60 provas de longa distância, inclusive 3 participações na Comrades Marathon. A corrida é para mim um estilo de vida, me faz bem, me tira da zona de conforto, me impõe desafios, me deixa forte e corajosa para enfrentar adversidades. O segredo para tanta saúde, bem-estar, fôlego e qualidade de vida está na disciplina e equilíbrio emocional que este esporte me proporciona, que são fundamentais para manter o corpo e a mente sadios. A idade não me assusta e o desafio hoje é me preparar fisicamente com mais cuidado e responsabilidade para ter longevidade no meu esporte. E, além de todos esses ganhos, o esporte te abre oportunidades para conhecer culturas novas, lugares incríveis e uma rede de amigos, isso não tem preço. Por tudo isso: eu amo correr.

MIRIAN PAMPLONA Sempre fui apaixonada por esporte, já pratiquei várias modalidades esportivas, mas a corrida entrou em minha vida por acaso e hoje é uma paixão. Em um intervalo curto de aula esportiva dos meus filhos, 30 minutos, eu ficava esperando sem fazer nada, então resolvi começar a correr. Andava alguns metros e corria e, de repente, me vi fazendo todo o percurso correndo. Uau! Que delícia, que conquista. Assim veio a vontade de melhorar a técnica, o tempo e aumentar a distância, hoje digo com muito orgulho que concluí duas meias maratonas, essa prática esportiva que começou somente para preencher aquele tempo significa hoje paixão e felicidade. É motivo para me desafiar e mostrar que com ela sou gigante. Tudo posso. Ela é também uma maneira de ensinar meus filhos empenho e disciplina. Sim! Tenho todos os motivos para me acomodar e não ir: dois filhos, trabalho, casa, cansaço, porém o que faço é sorrir e aproveitar cada minuto que sobra para me dedicar aos treinos. Quando me tornei uma corredora, passei a ter propósitos e metas a serem atingidas. Uma agenda de provas programadas e não me deixo derrubar por problemas que surgem no caminho, pelo contrario, é aí que “me empurro” e falo: “força, muita coisa te espera!”. Correndo me divirto, correndo faço amigos, correndo sou feliz.

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JULIANA FERNANDES Correr pra mim é muito mais do que uma atividade física. É uma mistura de prazer com desafio, de satisfação com sofrimento, de superação, evolução e felicidade. Falar que a corrida mudou minha vida pode parecer clichê, mas através dela conheci meu marido (nos conhecemos através da assessoria esportiva Tendência Outdoor), fiz inúmeros amigos, corri em paisagens incríveis e ainda ganhei uma vida mais saudável. Sempre pratiquei esportes (hipismo, tênis, mountain bike, musculação, entre outros), mas comecei a correr há 4 anos, em busca de uma atividade que me desafiasse (queria muito correr 10km). De lá pra cá nunca mais parei e não me vejo mais sem a corrida, principalmente a corrida de montanha, que me leva para lugares que jamais imaginei conhecer. Foram vários quilômetros treinando e competindo, alguns pódios (sendo os mais expressivos: 5º ranking geral prova média feminino KTR em 2016, 4ª geral feminino Indomit Mendonza 21km 2017, 1º lugar geral revezamento quarteto feminino 100k Canastra em 2016, 1º lugar geral revezamento quarteto misto Maratona Nilson Lima em 2016 e 2º lugar geral feminino 5 milhas em 2016), inúmeras competições, viagens e amizades. Hoje concilio os treinos com meu trabalho, estudo (pós-graduação) e ainda ajudo meu marido na administração da Tendência Outdoor Assessoria Esportiva. Assim, posso dizer que a corrida também virou um negócio e um hobby, onde muitas vezes saio para trabalhar e treinar ao mesmo tempo.

ARIADNES DE SOUZA A corrida é simplesmente tudo na minha vida, como costumo dizer, ela é meu combustível. Acredito que não a descobri por acaso, sinto que foi a maneira que Deus colocou em meu caminho para me guiar e mostrar que direção eu deveria seguir. A partir dela eu pude redescobrir uma nova Ariadnes, com novos sonhos e objetivos. Descobri ter um potencial para competir na modalidade que jamais imaginei almejar. Hoje sou movida por esse esporte, que já me trouxe inúmeras conquistas e realizações, entre elas uma das mais importantes, minha graduação na Universidade Federal de Uberlândia, para assim ter um conhecimento mais amplo e poder atuar definitivamente na área pela qual sou completamente apaixonada e que me traz muita felicidade. CULT_ 71


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CONFIRA NOSSO VÍDEO COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA O SÍMBOLO E DIVIRTA-SE.

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RUNNING_CULT BRENO BIZINOTO LEANDRO SOUZA | ALEMÃO SILVA

ULTRAMARATONA DE MOUNTAIN BIKE

CANASTRA WARRIORS O Parque Nacional da Serra da Canastra em Minas Gerais recebeu pela primeira vez na sua história uma competição de Mountain Bike, no dia 3 de julho, e apresentou aos atletas 120 km de distância, em meio aos seus 200 mil hectares de montanhas, cachoeiras, nascentes e muitos desafios. Foram atletas de mais de 8 estados e 26 cidades do país. A WOS, Warriors Outdoor Sports, já organizou corridas de longa distância a pé no Parque Nacional da Serra da Canastra e estreou agora com a primeira edição para os amantes do MTB e da natureza, contemplando paisagens incríveis e as riquezas naturais de um dos mais importantes parques brasileiros, criado em 1972.

O briefing técnico aconteceu ao confortável e aconchegante estilo da pequena cidade São João Batista da Canastra, onde seria dada a largada no dia seguinte.

Nos minutos anteriores à largada, os atletas apresentaram preparativos diferentes dos convencionais: grande maioria utilizava mochilas de hidratação, bolsos cheios de comidas e não somente os tradicionais géis. Para uma corrida como essa ficou bem claro que iríamos precisar de comida de verdade, batata, azeitonas, frutas e o que mais poderia saciar a fome, ao invés de somente reposição energética. O equipamento também precisou ser duplamente verificado, pois qualquer problema mecânico poderia acontecer em uma prova tão longa. A maioria dos atletas carregava duas câmaras de ar, óleo extra e ferramentas das mais diversas.

As feras da elite feminina se descontraíam nos minutos antes da largada.

A prova contou com duas opções de percurso, 120km e 60km. Os organizadores anunciaram os pontos de corte, onde nós deveríamos cruzar a linha dos 100 km com no máximo 7 horas de prova. Entendemos naquele momento que a prova seria mais longa do que o esperado.

Primeiros quilômetros da prova, tempo aberto, formação de pelotões e muito trabalho pela frente.

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Assim que foi dada a largada, deixamos o vilarejo e partimos em destino ainda desconhecido. O caminho mesclava estradões com formação para os pelotões, trilhas técnicas com descidas e subidas íngremes que poucos atletas conseguiram passar pedalando. Os atletas pareciam muito comedidos e comportados, pois em maioria sabiam que estavam apenas no início de uma corrida com muitos desafios pela frente. Durante a travessia do rio, ainda nos primeiros 40 km, todos optaram por carregar as bikes como forma de preservar o equipamento que ainda seria muito exigido, mesmo que isso custasse alguns (preciosos) segundos a mais.

Travessia do rio: poupar o equipamento é essencial nos primeiros quilômetros de prova.

Com 30 km, tivemos o primeiro ponto de hidratação, e depois aos 50 km passamos por São Roque de Minas e a organização forneceu um ponto de apoio mais completo: frutas, isotônico, refrigerante, apoio mecânico, diversos fiscais ajudando os atletas com o que precisassem. No briefing fomos avisados o porquê de tudo aquilo: a partir dali iria iniciar a maior subida da prova, informação que nos motivou a guardar energia até ali, se possível.

Subida a partir do km 50: ponto chave da prova.

A subida dos 50 km realmente era tudo aquilo que falaram. Os atletas que não dosaram o ritmo antes dali pagaram o preço. Muita gente empurrando a bike, muitos parados com cãimbra, e o pior: durou muito tempo a tal subida. Foram aproximadamente 15 km subindo sem parar. O céu ainda estava limpo e fazia bastante calor, mas todo esforço foi recompensado quando chegamos ao ponto mais alto da Serra da Canastra. A vista se perde no horizonte de montanhas e as riquezas naturais cruzam aos montes com o nosso percurso sofrido e desafiador. Passamos em frente ao histórico Curral de Pedras, cachoeiras, pontos turísticos de Minas Gerais e a nascente do Rio São Francisco.

Passagem sobre rio na estrada principal no topo da serra.

As cachoeiras e seus cursos d’água desviaram o foco dos atletas por alguns segundos.

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RUNNING_CULT BRENO BIZINOTO LEANDRO SOUZA | ALEMÃO SILVA

A subida do km 110 foi um estrago geral. Ela vinha logo depois de uma descida técnica em meio a um pasto com muito mato alto, e quando começou a subir estávamos bloqueados por pedras e cascalhos que definiram o real sentido de aquilo ser de fato uma prova de mountain bike. Passar pedalando era para poucos. Se estirar ao chão com câimbras foi a realidade de muitos. As dificuldades se embaraçavam em meio ao resto do dia que tínhamos passado em cima da bicicleta, sem saber se aquilo era possível ou não. O visual era fora do normal, como se pudéssemos ver todas as montanhas que já tínhamos conquistado ao longo do desafio inteiro, bem às nossas costas.

O meio da tarde trouxe um visual diferente em meio à turbulência da segunda metade da prova.

Ao longo da estrada principal andamos até o último ponto de apoio, no km 100. O sol já estava mais baixo se aproximando ao fim de tarde, as nuvens começaram a compor o visual e o calor já não era mais um problema. A partir dali, faltavam somente mais 20 km, mas a organização nos orientou a não subestima-los, pois seriam os piores. Todos já estavam muito exaustos e sabiam que ainda tinha uma subida pela frente. Chegamos à ultima subida com aproximadamente 110 km, e assustamos com o que vimos.

Subida do km 110 que desafiou o psicológico e capacidade técnica dos atletas.

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Por fim, sair da interminável subida do km 110 levou os atletas à emocionante linha de chegada, onde foram consagrados os gladiadores do mountain bike, e a Canastra, seu novo campo de batalha. Parabéns aos campeões Hugo Prado Neto (Cannondale/OCE), Isabela Lacerda (Groove/Shimano/ ASW), todos que se desafiaram nos 120km, aos organizadores e todos moradores deste lugar incrível que nos receberam e abraçaram nosso esporte! Até 2018!


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MUSA FITNESS, TORNOU-SE REFERÊNCIA QUANDO O ASSUNTO É ABDÔMEN SARADO

BELLA FALCONI Izabella Nunes Falconi, conhecida como a musa fitness Bella Falconi, é uma influenciadora digital e modelo, nascida em 19 de maio de 1985, em Belo Horizonte. Ela virou referência quando o assunto é abdômen sarado e se consagrou nas redes sociais no final de 2012, exibindo rotina de treinos e alimentação, hoje com 2,9 milhões de seguidores e visitantes. Aos 20 anos foi morar nos Estados Unidos, onde iniciou sua carreira no mundo fit, tornandose a primeira brasileira a ter uma conta no Instagram dedicada a essas atividades. Com interesse profissional no assunto, graduou-se em Ciência da Nutrição e é certificada como life coach e personal trainer. Bella também atua como palestrante, faz publicidade na área fitness e ganhou o primeiro lugar em duas competições fitness, Jax Physique e WBFF World’s. Em 2014, casou-se com o empresário Ricardo Rocha (Maguila) com quem teve a filha Victoria. No início de 2016 lançou seu site de personal online, idealizado para pessoas em busca do corpo perfeito. Neste mesmo ano integrou o time feminino do quadro de competição de saltos ornamentais “Saltibum” do programa “Caldeirão do Huck”. Confira o batepapo com Bella Falconi.

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Você acredita que abriu as portas para que mais pessoas fizessem esse tipo de trabalho? Já aconselhei algumas pessoas que começaram a trabalhar no mundo fitness da rede social e fazem sucesso hoje. Fico feliz por isso, pois é sinal que fiz e faço a coisa certa. Qual o segredo para ter tantos fãs? Acredito que o fato de eu ser muito verdadeira faça com que os meus seguidores sejam fiéis e de qualidade. Eu não visto máscaras, nem compartilho vida perfeita. Pelo contrário. Sempre compartilho minhas vitórias, mas meus fracassos também. Acho que a credibilidade é o que mais conta nessas horas. Não importa o que falem, meus seguidores sabem quem eu sou. É verdade que estava sendo radical demais e decidiu mudar seus hábitos de vida? Fui radical durante uns anos, hoje em dia sou saudável sem ser restritiva. Vivo mais leve e acredito que tenha encontrado o verdadeiro equilíbrio. Antes frequentava a academia duas vezes por dia, ficava três horas malhando e evitava até mesmo tomar um suco à noite por conta do alto índice glicêmico. Como é a sua rotina atualmente? Eu treino quatro vezes por semana e tenho andado de bike quase todos os dias. Eu treino do jeito que dá e como posso. Minha rotina não é mais a mesma de antes. Hoje tenho uma bebê que precisa de mim mais que tudo e estou 200% focada no meu mestrado e na minha nova plataforma de coaching que será lançada esse mês ainda. O que mudou na sua vida depois da maternidade? Acredito que o meu relacionamento com Deus

tenha estreitado ainda mais. Descobri o que é o amor incondicional, descobri o que é ser altruísta de verdade, descobri o que é amar mais do que pensava que pudesse. Cuidar de alguém, criar uma pessoa, educar uma criança, são funções extremamente delicadas que exigem muita responsabilidade e amor. Sou realizada e muito mais feliz hoje em dia. E no corpo, algo mudou? Pretende ter mais filhos? O corpo muda bastante, mas na minha opinião muda pra melhor. Eu já não tenho mais o tônus muscular que tinha antes, não tenho mais a definição que tinha antes, mas estou muito feliz, pois tenho curvas que não tinha antes. Pretendo ter mais filhos sim, meu sonho é dar um irmão ou irmã para Vicky. Qual a sua comida preferida? Arroz e feijão. O que faz você sair da dieta? Cheesecake. Quando decidiu se mudar para os EUA? Quando percebi que não estava feliz na Faculdade de Direito em 2006. Sempre quis estudar fora, não necessariamente nos EUA, mas em algum outro país, para viver essa experiência. Como é sua vida na América do Norte? Gosta ou prefere o Brasil? São coisas completamente diferentes. Moro nos Estados Unidos há 10 anos, portanto já me acostumei e me “americanizei” em muitas coisas. Sinto falta de algumas coisas que existem no Brasil e não existem nos Estados Unidos, como sinto falta de coisas que existem nos Estados Unidos e não tem no Brasil, quando estou por lá. Mas amo os dois países, um porque é a minha pátria e o outro porque é o país que me acolheu.

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RUNNING_CULT PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

PROGRAMA DA UNIMED UBERLÂNDIA AGREGA MAIS VALOR AO ATENDIMENTO

ESPAÇO VIVER BEM A busca de soluções que promovam mais bem-estar aos indivíduos, visando reduzir os problemas de saúde, somadas a mudanças demográficas, epidemiológicas, sociais e culturais das últimas décadas têm levado diversos países a repensar o seu modelo de atenção à saúde. Operadoras que têm o cliente como seu principal foco adotam formas de cuidar integralmente com ações contínuas e serviços preventivos. Para a realização dessa proposta, na Unimed Uberlândia existe um processo integrado com os serviços realizados no CIAS, Reabilitação e Espaço Viver Bem que visam à prevenção de agravos e promoção à saúde dos clientes. Conheça nossas principais atividades. Programa Quero Mais Saúde O mais novo programa oferecido pelo Espaço Viver Bem Unimed com foco nas empresas clientes é chamado de “Quero Mais Saúde”. Este programa visa ampliar o trabalho de prevenção e promoção à saúde dos beneficiários/colaboradores sem nenhum custo adicional. A partir de um diagnóstico da saúde dos colaboradores alinhado com as informações gerenciais é traçado um plano de ações específicas. Em pouco tempo de programa, pelo menos cinco empresas já estão sendo acompanhadas ‘in loco’ por nutricionista, educador físico, enfermeiro, entre outros profissionais que integram o quadro de atendimento. Programa de Gerenciamento de Casos Especiais Além dos clientes corporativos, o Espaço Viver Bem é um grande aliado dos médicos ao oferecer atendimentos de acordo com o perfil dos beneficiários e suas necessidades. O Programa é pautado na

assistência domiciliar, um ramo da atenção à saúde que envolve ações de promoção da saúde, prevenção e tratamento de doenças no âmbito domiciliar aos beneficiários que apresentam limitação funcional. A inscrição do cliente no programa acontece mediante avaliação do Serviço Social e de Enfermagem que confirmam sua impossibilidade de utilizar a rede de serviços ambulatoriais da operadora. Os atendimentos acontecem por meio de visita domiciliar e capacitação do cuidador pela equipe multidisciplinar, associado ao monitoramento telefônico realizado pela equipe de enfermagem. O serviço está estruturado em modalidades de atendimento, direcionadas ao gerenciamento de crônicos e cuidado paliativo, norteando a assistência domiciliar a ser prestada. Unibaby acompanha gestantes O Programa de Gestante Unibaby tem como objetivo auxiliar e oferecer às mães e seus companheiros, informações, treinamento e suporte para que tenham uma gravidez tranquila e bem orientada, além de cuidados no puerpério e com o recém-nascido através de atendimento individual e em grupo. O atendimento não tem custo adicional para o cliente e acontece em dois momentos. O primeiro é a avaliação individual para identificar o acompanhamento médico, prénatal, identificação de algum risco da gestante para que seja então encaminhada para o atendimento com nutricionista e psicóloga. Após receber as orientações adequadas, a gestante recebe um cronograma para participar do atendimento em grupo durante uma semana. Programa Preparatório para Cirurgia Bariátrica Os clientes com indicação para cirurgia bariátrica também podem ser acompanhados pela equipe do Espaço Viver Bem a partir da indicação de seu médico. O trabalho auxilia os clientes sobre os cuidados no préoperatório e sobre as mudanças que ocorrem de forma global e impactante na sua vida no pós-operatório. Orientar sobre a importância da atividade física e da boa mastigação, auxiliar quanto aos aspectos psicológicos, diminuindo as intercorrências e preparando o cliente para uma mudança nos hábitos de vida.

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Para qualquer programa oferecido pelo Espaço Viver Bem, o médico assistente é fundamental. Para obter informações sobre formas de acesso, o cliente deve falar com seu médico da Unimed Uberlândia e entrar em contato pelo (34) 3239-6937 ou e-mail saudeintegral@unimeduberlandia.coop.br.


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O CIAS é um centro ambulatorial com modelo de atendimento moderno e inteligente. Ele é baseado no serviço de Atenção Integral à Saúde, que já foi adotado com sucesso no Brasil e do mundo. Além de oferecer assistência completa aos clientes do plano Unimed Mais e ser uma diretriz da ANS, o CIAS também protege a carteira de clientes da operadora. Acompanhar as inovações da saúde e as demandas do mercado resulta numa cooperativa cada vez melhor e mais forte para todos.

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TODOSQUEREMMODANACULT

EDITORIAL

Queridos leitores! Já estamos no terceiro mês trazendo conteúdo de moda para vocês em nosso caderno especial. Dessa vez, abordamos um tema que eu gosto muito: “Moda no Trabalho”, este segmento que vem ganhando destaque no mundo corporativo. É um conteúdo que agrega e que não poderia deixar de faltar aqui. Espero que curtam as dicas e informações para brilharem com elegância e personalidade no seu ambiente de trabalho. Até a próxima edição!

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MAIS_CULT_MODA MAIRA CAMARGO | CAROL CHICORSQUI DIVULGAÇÃO

O CÓDIGO DE VESTIMENTA VARIA MUITO DE EMPRESA PARA EMPRESA

DRESS CODE

Você sabe o que significa o termo “dress code”? Dress code é um código de vestimenta que serve tanto para a vida social como profissional. O foco dessa matéria é o dress code profissional e ele deve ser respeitado desde a entrevista de emprego até o dia a dia de trabalho. O dress code é importante, pois a primeira impressão que um cliente faz de uma empresa é baseada na aparência de seus colaboradores e isso influencia no momento de decisão pela aquisição do produto ou serviço oferecido por ela. Portanto, os colaboradores devem transmitir credibilidade, organização, seriedade e sintonia com a cultura da empresa.

O código de vestimenta varia muito de empresa para empresa, porém em qualquer ambiente de trabalho você deve evitar: decotes, roupas muito justas e curtas, transparências, barriga de fora, blusas de alcinha, estampas exageradas, cores muito fortes, saltos muito altos e chinelos. Para te ajudar na hora de se vestir para o ambiente de trabalho, listamos cinco dicas para criar visual elegante e atual. Fique sempre atenta com a limpeza das peças e que elas estejam bem passadas e cuidadas para não passar uma imagem de desleixo.

1. Calça de alfaiataria é indispensável e ideal para um ambiente formal, além de ser elegante, não marca nenhuma parte do corpo. 2. Tenha sempre um blazer. Para deixar a produção feminina, escolha um modelo acinturado que faz contorno à silhueta. 3. Estampas discretas, miúdas e com cores mais neutras e sóbrias são bem-vindas. Procure o equilíbrio do visual usando peças estampadas com lisas. Os tons pastel são uma ótima alternativa para alegrar a produção. 4. Os scarpins são uma excelente opção de salto alto para compor o look. Para fugir dos tradicionais, aposte nos metalizados. Para quem procura calçado sem salto, o oxford possui conforto e estilo. 5. Pequenos truques podem modernizar o look e evitar cair na mesmice: aposte em lenços no pescoço, use tailleur (conjunto de saia/calça e paletó) com camisa de gola rolê ou vestido com blazer.

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MAIS_CULT_MODA MATHEUS MORUM | ASSESSOR DE IMPRENSA DIVULGAÇÃO

“DESDE MUITO CEDO, EU SABIA QUE TRABALHARIA COM MODA”

MUNDO FASHION

Rayza Garcia de Carvalho é uma das estilistas da nova geração que se destaca com seu trabalho e sua grife “Alexandrino”. É filha do primeiro casamento de Ana Marta Garcia com Emerson Villela Carvalho Jr. Confira nosso batepapo com ela.

Quando você descobriu sua vocação para a moda? Desde muito cedo, eu sabia que trabalharia com moda. Meu passatempo preferido quando criança era no ateliê da minha avó paterna, Dona Elice Resende Diniz Carvalho. Lembro que ela tinha uma coleção com as principais revistas da área e eu gostava de sentar no chão para folhear e escolher referências que eu mais gostasse. Me sentia à vontade naquele ambiente e o que mais me chamava atenção era presenciar a emoção e satisfação das clientes com o resultado impecável das peças de alta costura. A partir disso, entendi que eu gostaria de ser como ela. Quais são as suas maiores inspirações? Tenho inúmeras, não consigo mensurar todas. Busco expandir meus horizontes olhando para o mercado da moda sem limitações. Gosto de pesquisar sobre temas interessantes e atuais, absorvendo o melhor de cada referência. Minhas inspirações estão em constante movimento, atualmente a moda sustentável desperta muita atenção e me faz pesquisar sobre o assunto. O que te desperta atenção no mundo fashion? Amo o mundo fashion e toda sua diversidade. O que mais me chama atenção são as variações de estilos, as motivações das pessoas na escolha do que vestir. Cada um carrega a roupa de forma única, isto me encanta, pois define nosso estilo e personalidade. Qual é a importância de Los Angeles na sua vida? Los Angeles tem e sempre teve uma importância muito grande para mim. É a cidade que escolhi para morar durante um longo período, lugar que tive as primeiras ideias e sonhos na moda, onde minha marca [Alexandrino] nasceu. Eu me identifico muito com a moda da Califórnia, principalmente com o Lifestyle de Beverly Hills, local onde morei e fiz grandes amigos. Será sempre uma referência em minhas criações.

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MAIS_CULT_LIFE STYLE MARCELO CÂNDIDO DIVULGAÇÃO

OS HOMENS ESTÃO INOVANDO NOS ESTILOS DE CORTES DE CABELO E BARBA

CORTES MASCULINOS

Até pouco tempo, homens de negócios se continham em usar sempre o cabelo curto, bem aparado e barba bem feita, evidenciando uma postura de muita seriedade. No entanto, os tempos estão mudando e os homens se produzindo mais e inovando nos estilos de cortes de cabelo e barba, também combinando seus estilos pessoais com roupas mais despojadas. Tudo isso tem motivado as inovações do mercado de beleza masculina que está cada vez mais valorizado nos dias atuais, diante da vaidade dos homens modernos. Profissional da área de beleza desde 1995, o cabeleireiro Marcelo Cândido especializou-se em estilo para homens. Desde então, vem acompanhando as mudanças de estilo dos homens no mundo corporativo.

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MAIS_CULT_ESTILO PATRÍCIA CAETANO | JORNALISTA MAURO MARQUES

“MEDICINA E FÉ CAMINHAM JUNTAS”

ELIANE ESPÍNDOLA

Uberlandense nata, foi na cidade que ela nasceu, cresceu, teve sua formação e vive com a família. Eliane Espíndola é uma querida amiga e uma das mulheres que me inspiram de várias maneiras. Sorridente, independente, sociável e repleta de contrastes que fazem dela especial como é. Imagine uma médica com mania de pontualidade e que tem a fé como norteador em sua vida. A mulher que não tem vergonha alguma de admitir a idade que tem, de ser apaixonada pelos filhos e pelas amizades que mantêm.

Apesar de ter passado toda a sua vida residindo em Uberlândia, tem paixão pelo frio e os países nórdicos europeus. Esteja na Suíça ou aonde decidir estar, pode ter certeza de que estará ladeada por pessoas que ama. E entre o seu dia a dia de agenda cheia e as viagens que faz, como um dos seus hobbies prediletos, Eliane é uma pessoa simples: tem como objeto precioso uma girafinha de pelúcia da sua infância, não liga para marca de vinho, adora os pratos da cozinha caipira, ouvir música e lidar com animais. Como disse, ela é uma mulher de contrastes. A filha de Sr. Pedro e Anália, mãe do Victor e do Vinícius, vive cada dia por vez. Todo dia é dia de um recomeço para ela. Isso porque, seja uma cesariana ou um parto natural, cabe ao obstetra ter a sensibilidade de ser a pessoa que vai viabilizar o nascimento. Para muitos, o choro pode ser algo triste. Mas o choro para ela é um alívio, é um começo. É um choro de vida. Aquele momento que muitos esperam por meses para ouvir. É esta responsabilidade que a Dra. Eliane Espíndola tem no dia a dia, na sua rotina enquanto ginecologista e obstetra em Uberlândia. E a médica não credita somente a si toda esta dedicação às mulheres, às suas pacientes. Para ela, Medicina e fé caminham juntas em sua vida. “Deus é vida e vida é gratidão”, conceitua.

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CALÇADOS, ROUPAS E ACESSÓRIOS CENTER SHOPPING | GALERIA YAZO | UBERLÂNDIA SHOPPING - UBERLÂNDIA - MG BUENOS AIRES

CANNES

LAS VEGAS

MIAMI

ORLANDO

PUNTA DEL ESTE

550 LOJAS - 18 PAÍSES

RIO DE JANEIRO

SANTIAGO

SÃO PAULO


@carmensteffens CarmenSteffensOnline


Depois de um período em que se dedicou integralmente à sua família, aos poucos Cristina Goulart, nossa Diva Master, retorna à sua carreira de cantora com novos projetos e esbanjando beleza. Ela está com tudo!

“Me faça ver de olhos fechados os contornos do amanhã... Deixa eu dormir no aconchego do teu colo, meu amor, e despertar com a certeza que esse sonho foi real”... Canção - Sonho Real Letra e música - Caco Sodré | Cristina Goulart Foto Ita Mazzutti | Edição Carina Alencar Make Nayara Abreu Stylist Cristina Goulart | Lih Florencio

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Vestido Renda Blessed Top Bobô Hotpants Bobô Brinco Héctor Albertazzi Colar Fita de Veludo by Cristina Goulart

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Blusa Bobô Calça Paola Zambianchi Jaqueta Fabiana Milazzo Scarpin Schutz

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Top Carol Bassi Blusa Barbara Labres Casaco Cavalera Colar e brinco HĂŠctor Albertazzi

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MAIS_CULT_MODA MARCELA PIMENTA | GERENTE RH E MKT DIVULGAÇÃO | SXC

A MODA TRANSMITE IDEOLOGIA, ESTILO, CRENÇAS E ATÉ MESMO O LUGAR QUE OCUPA NO TRABALHO

MODA CORPORATIVA

degustam da alta gastronomia e bom vinho. Afinal, a vida de um executivo não é feita só de compromissos, não é mesmo?

A quantidade de cargos executivos no Brasil vem crescendo e ganhando grandes proporções no mercado, não somente masculino, como também feminino. Nasce assim um novo estilo de vida, pessoas que consomem de uma maneira diferente, se interessam muito mais por literatura e tecnologia, apreciam a gastronomia do autor, buscam viajar com roteiros e espaço de tempo incomuns, além de consumir moda a maioria das vezes para o trabalho. Detalhes fazem toda a diferença, pois a agenda de um executivo é previamente programada e bem organizada. A caneta ideal com o caderno tipo moleskine para anotações ou mesmo o celular de última tecnologia faz parte do cotidiano do executivo. A pasta, ou bolsa para laptops ou tablet sempre presente na junção do dress code. A maioria vive em viagens de negócios, onde é essencial uma mala de mão com espaço suficiente para camisas calças e nécessaires, além é claro dos acessórios de trabalho. As roupas são discretas, por isso as cores neutras e a escolha de tecidos tecnológicos e boa modelagem. Quanto mais alto o cargo de um executivo, maior seu nível de informação e exigência no quesito “moda”. Em meio a viagens e reuniões, apreciam a leitura,

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Para ser um executivo de valor é necessário dominar o ambiente político e conhecer pessoas, além estar antenado com o que acontece no mercado. O networking de um executivo é essencial para sua carreira, assim como sua reputação. Num mercado onde as qualificações técnicas assemelham-se cada vez mais, os traços pessoais que não constam no currículo são muito valorizados. A resiliência, que é a capacidade de lidar com problemas, adaptar-se a mudanças, superar obstáculos, resistir à pressão em diversas situações é a competência mais procurada num alto executivo. Além da inteligência emocional, que é a capacidade de reconhecer e avaliar os seus próprios sentimentos e os dos outros, assim como a capacidade de lidar com eles. Inspirar os outros, fazendo com que as coisas aconteçam através da equipe é outra qualidade bastante apreciada. A escolha do dress code reflete seus valores, suas intenções e personalidade, impactando diretamente nos negócios. A moda transmite ideologia, estilo, crenças e até mesmo o lugar que ocupa no trabalho. David Rohlander escreveu o livro “O código CEO” que une exemplos pessoais, estudos de caso do mundo corporativo e lições aprendidas ao longo de sua trajetória profissional para oferecer conselhos práticos a todas as pessoas que aspiram uma posição de liderança. Focado em três áreas criticas: a comunicação essencial para alinhamento com todos, a execução de projetos e como lidar com sua equipe de modo a construir um ambiente de trabalho promissor que caminha sempre rumo ao sucesso.

Marcela Pimenta, idealizadora do projeto lifestyle executivo - @lifestyleexecutivo


34 2512 5754 | 34 99190 1133 tassya.tannus TassyaTannus tassyatannus@hotmail.com www.tassyatannus.com

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MAIS_CULT_MODA CARINA ALENCAR | EDITORA DE MODA BRUNO FARIA | NÉLIO TORRES

PROJETO ENVOLVE ARTE, COMUNICAÇÃO, DESIGN E MODA

DESIGNEAR

Alunos do 8º período da faculdade de moda da ESAMC e a professora Lorena Borges apresentaram o projeto Designear 2017, que envolve arte, comunicação, design e moda.

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O tema escolhido este ano foi Pop Rock e Fred Mercury foi o grande homenageado. A coleção Save The King apresentou as tendências do inverno 2017.


MAIS_CULT_MODA CARINA ALENCAR | EDITORA DE MODA DIVULGAÇÃO

ALGUMAS CORES SÃO IDEAIS PARA AMBIENTES CORPORATIVOS, POIS PASSAM CREDIBILIDADE

CORES

Todas as cores transmitem uma mensagem inconsciente, algumas são ideais para ambientes corporativos, pois passam credibilidade. Vejam quais são as melhores cores para serem usadas no trabalho: Azul - credibilidade, intelectualidade e serenidade. Verde - abundância, esperança e segurança. Cinza - inteligência e sucesso. Vermelho - poder e força.

“A cor talvez seja a força mais poderosa na comunicação da moda”. Alguns segundos após um encontro com você, os outros vão reagir às ‘mensagens de cor’ emitidas por sua roupa. A cor pode influenciar os hormônios, a pressão sanguínea e a temperatura do corpo de quem a vê. Tem o poder de estimular ou deprimir, atrair ou repelir”. Toby Fisher-Mirkin

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MAIS_CULT_MODA CARINA ALENCAR | EDITORA DE MODA DIVULGAÇÃO

A MAIORIA DOS FUNCIONÁRIOS NO BRASIL SE VESTE DE FORMA INADEQUADA PARA TRABALHAR

IMAGEM NO TRABALHO

Saber adequar seu estilo a sua imagem profissional é um desafio. Isso depende de outros fatores que vão além do seu gosto pessoal. Quando você trabalha em uma empresa, o que vale é você estar alinhado com a imagem da mesma. Cada lugar tem um código de vestir, tem uma cultura, uma identidade visual que foi bem planejada, valores que devem ser respeitados e por isso deve ter atenção na forma como você representa essa empresa, seja através do vestuário ou comportamento. Se é uma empresa que preza pela credibilidade, seus funcionários devem transmitir uma imagem de credibilidade. Se é uma empresa mais informal, como agência de publicidade, seus funcionários devem transmitir uma imagem mais arrojada, moderna. Se você é uma pessoa autônoma deve ter a mesma preocupação, pois a sua imagem é o seu marketing pessoal. Mary Mitchell e John Corr, autores do livro “Tudo sobre etiqueta nos negócios”, afirmam que uma roupa usada de maneira errada podem afastar as pessoas e criar uma barreira entre elas. Por isso é muito importante respeitar o dress code de seu ambiente de trabalho e vestir-se de forma correta.

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Uma pesquisa feita pela Consultoria Robert Half, envolvendo 1775 diretores de Recursos Humanos de 19 países, sendo 100 brasileiros, mostrou que a maioria dos funcionários no Brasil se veste de forma inadequada para trabalhar. 54% dos diretores brasileiros afirmaram que viam os colegas malvestidos com certa frequência, sendo que a média mundial foi de 42%. Ainda no Brasil, 22% dos participantes disseram que uma boa aparência influencia bastante, enquanto para 45% influencia significativamente e 41% afirmaram que influencia pelo menos um pouco. Segundo Jorge Martins, gerente da divisão de Marketing e Vendas da Robert Half, “a falta de alinhamento entre o estilo do profissional com a cultura da empresa pode representar uma baixa identificação do funcionário com o lugar do trabalho”, esse quadro pode gerar baixo desempenho e insucesso. É preciso saber adequar o seu visual à sua atividade profissional. Ter uma boa aparência é importante para um crescimento profissional e isso não se restringe ao vestuário, higiene pessoal, boas maneiras e bom senso é fundamental também para conquistar uma imagem de sucesso.


MUNDO_CULT_OPINIÃO AMANDA MENDES | PUBLICITÁRIA SXC | DIVULGAÇÃO

UMA TENDÊNCIA QUE VEIO PARA FICAR

ECONOMIA COLABORATIVA rávamos a Há alguns anos atrás, conside grande tendência a economia colaborativa como mações sfor tran às do futuro, onde, devido mundial ia nom eco a s, fica sociais e demográ a de um beir à os ríam vive e , aria tent não se sus mos Esta . gou grande colapso. O futuro já che de ões bilh sete de s em um planeta com mai des gran de ento mom um em mos pessoas e vive es tum cos , os transformações onde as rotinas revolucionados m fora alho trab de s çõe rela as e ações e pelo inov s pela pela ascensão digital, nossa economia A ia. olog tecn da to desenvolvimen um ambiente está em transição, passando de ambiente um de competição e escassez para as nov as e ond nte, colaborativo e abunda mais uma ente som são não ia nom formas de eco onadas ulsi e. Imp tendência, são a nova realidad a, ileir bras ia pela crise que atinge a econom

empresas com novos modelos de negócios que trazem benefícios sustentáveis, praticidade, custos mais baixos e envolvimento tecnológico estão em pleno crescimento. Nesse contexto nos deparamos com pessoas e organizações focadas em criar valor com novos significados. Serviços que vão ao encontro de necessidades que encorajam o crescimento pessoal e a construção das comunidades através da economia colaborativa, um modelo socioeconômico, no qual os seus consumidores podem compartilhar e partilhar recursos, sejam eles serviços ou produtos, com outros consumidores ou empresas. Não restam dúvidas de que essa “tendência”, que se baseia basicamente em três pilares, o social, o econômico e o tecnológico, veio para ficar.

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MUNDO_CULT_PÁTIO VINHEDOS PUBLI EDITORIAL NINA FOTOGRAFIAS

EVENTO REUNIU LOJISTAS E EMPREENDEDORES

ENCONTRO PÁTIO VINHEDOS

*Imagens meramente ilustrativas.

O grupo de investidores do Pátio Vinhedos promoveu o “Encontro Pátio Vinhedos” realizado durante um café da manhã que contou com a presença de empreendedores e lojistas. Um clima de otimismo marcou o evento, no dia 1º de julho, celebrando a construção deste moderno Centro de Serviços e Conveniência localizado na zona sul, a região de maior valorização de Uberlândia. Todos foram unânimes em destacar a importância do Pátio Vinhedos para nossa cidade e região, através de sua proposta inovadora em termos de Mall, com seu mix diversificado de lojas, academia, lavanderia, escolas, cursos de idiomas, lotérica, papelaria, praça de alimentação, cabeleireiro, pilates, padaria, farmácia, serviços de costura, varejo complementar, floricultura, revistaria, pet shop, empório, agências de viagens e outros segmentos.

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Estrutura de shopping, conveniência de mall Tudo que um shopping tem, com a praticidade que um shopping não tem. Este é o conceito do Pátio Vinhedos. São 12 mil metros quadrados de área construída e mais de 9 mil metros quadrados de área bruta para lojas, com estacionamento amplo e gratuito, segurança e fácil acesso a uma grande variedade de serviços e alimentação. O empreendimento também comprova a viabilidade de investimento em Uberlândia, hoje o segundo maior potencial de mercado de Minas Gerais e, segundo a revista Exame, uma das oito melhores cidades brasileiras para se investir em imóveis. Saiba mais sobre o “Encontro Pátio Vinhedos” em nosso site netcult.com.br e mídias sociais da Cult. Cronograma e apoio ao lojista O Pátio Vinhedos possui o seguinte cronograma: Entrega do caderno técnico - 01/07, Entrega das plantas técnicas - 10/07, Início da análise dos projetos - imediato, Liberação para início das obras dos lojistas - 28/08, Lojas com obras concluídas - 01/12. A partir de agora, o lojista terá uma equipe de suporte na obra e online para receber seus projetos, esclarecer dúvidas e fornecer dados necessários para a implantação do seu empreendimento.

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MUNDO_CULT_PÁTIO VINHEDOS PUBLI EIDTIORIAL DIVULGAÇÃO

O EMPREENDIMENTO JÁ TEM 85% DE LOCAÇÕES CONFIRMADAS

O PÁTIO VINHEDOS OFERECE DIVERSIDADE EM SERVIÇOS E LOJAS Saúde/vacinas

Escola de música

Doceria

Agência de viagens

Sobrancelhas e depilação

Comida asiática

Pet Shop

Esporte/reabilitação

Academia

Imobiliária

Fast-food

Padaria

Escola de idiomas

Pastéis gourmet

Presentes

Cabeleireiro

Esmalteria

Gelateria

Escola

Papelaria

Escola de dança

Cafeteria

Farmácia

Produtos típicos

Gráfica

Açaí

Aromas e sabores

Restaurante

Boutique de carnes

Salgados

Reforço escolar

Hamburgueria

Lavanderia

Assistência Técnica Apple

Produtos de limpeza

Estética

Reparos e costura

Semijoias e bijouterias

Chocolates

Atividade física

Intercâmbio cultural

Vinhos

Laboratório de análises

Ensino

Loteria

Barbearia

Comida Fit

Pizzaria

Cervejaria

Assistência celulares

Academia/suplementos

*Imagens meramente ilustrativas.

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MUNDO_CULT_PÁTIO VINHEDOS PUBLI EIDTIORIAL NINA FOTOGRAFIAS

“QUANDO TRABALHAMOS O CONCEITO DO PÁTIO VINHEDOS, PENSAMOS EM PROPORCIONAR ACOLHIMENTO”

EMPREENDIMENTO TERÁ “NOVO CONCEITO” CONTEMPORÂNEO

Contemporâneo: refere-se à época presente, o tempo atual e ao indivíduo que partilha do nosso tempo. O que isto tem a ver com o nosso conceito para este projeto? Quando trabalhamos o conceito do Pátio Vinhedos, pensamos em proporcionar acolhimento. Um lugar de paz e tranquilidade em um mall voltado para o setor de serviços. Propor não somente um design, mas um conceito que tenha uma função social, um compromisso com os usuários, respeito pelo local e as várias tribos que lá vão circular. Dar sentido a este espaço vai além de projetá-lo, é valorizar o lado humano e a importância de valores positivos e essenciais. Sem dúvida, será morada de novas histórias e compartilhamento de bons momentos com a

3223-8118 anapaula@trienge.com.br Avenida dos Vinhedos, 71 - 16º andar

família e amigos. Fruto de um investimento em ideias que permitem um escape dos excessos de informação e supérfluos, abundantes nos dias de hoje. Em nome da proposta de acolhimento do espaço e o sentido humano presente nele, nosso foco é o essencial, ideias simples que resolvem problemas complexos. Planejamos espaços atrelados principalmente para o verde, adotamos cores escolhidas a dedo, e muito cuidado em cada detalhe que está sendo realizado. Esperamos atender a todos que nos confiaram este excelente trabalho e agradecemos, desde já, os que nos prestigiam e acreditam nesse “novo conceito” contemporâneo que estamos implementando no empreendimento.

34 2589-5779 rosanarodriguesprojetos@gmail.com Santos Dumont, 945 - sala 4 - Lídice

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MUNDO_CULT_PÁTIO VINHEDOS PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO

ALTO PADRÃO DE QUALIDADE E REFERÊNCIA EM CONSTRUÇÃO

GRADA CONSTRUTORA

Destacando-se pela excelência de sua equipe, a Grada Construrora tem o prazer em participar das obras do Pátio Vinhedos, cumprindo exatamente o que foi planejado no cronograma da obra. Com 10 anos de atuação no mercado, provinda da LJ Construções, que em 20 anos de atuação consolidou uma imagem de eficiência e seriedade profissional, comprovada em centenas de obras já realizadas, a Grada Construtora é especializada na execução de obras de arte, construções especiais, drenagens, restaurações e principalmente na utilização de elementos em concreto pré-moldado para suas obras. No histórico das duas empresas constam obras de grande importância para a comunidade uberlandense, como Teatro Municipal, Centro Administrativo da Prefeitura de Uberlândia, Estádio Parque Sabiá, Viaduto Avenida João Naves de Ávila, Ginásio G4 (Praia Clube), entre outras. “Devido às condições de mercado estamos entrando na área de obras comerciais. Assim surgiu a oportunidade da parceria com a empresa Empart Participações para construção do Pátio Vinhedos. Este empreendimento de excelência é um orgulho para nós e amplia ainda mais nosso portifólio de serviços. Uma conquista que nos orgulha muito e temos certeza de realizarmos um bom trabalho”, enfatiza o diretor técnico da Grada Construtora, Joaquim Luiz de Paula Filho.

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Diretores e equipe Grada Construtora

34 3232-8088 Rua Nivaldo Guerreiro Nunes, 1011 Uberlândia - MG Email: grada@uai.com.br


MUNDO_CULT_EVENTOS EMPRESARIAIS DA REDAÇÃO NINA FOTOGRAFIAS

CONSULTORIA, ASSESSORIA E GESTÃO PARA O SEU EVENTO

EVENTOS

Lançamento Fiat Argo Curinga

Com a expertise de 12 anos nos lançamentos de cada edição da revista Cult, disponibilizamos agora a realização de eventos empresariais através da Cult Eventos - um dos serviços prestados pela Editora Cult em Uberlândia. Para o sucesso do seu evento desenvolvemos um trabalho integrado aos melhores parceiros e profissionais do mercado em cada segmento: decoração, buffet, cerimonial, som, iluminação, música, fotografia e tudo que um evento corporativo exige, visando satisfazer você e

Lançamento BMW Série 5 na Euroville Uberlândia

recepcionar bem os seus convidados em todos os formatos de eventos, desde um café com negócios até coquetéis para o lançamento de produtos. Um dos diferenciais deste trabalho é o fornecimento do Mailing Cult para o contratante e suporte para o envio de convites com rapidez e segurança. Tudo isso agregado à credibilidade da marca Cult, consagrada pela revista Cult, hoje com atuação diversificada e em franca expansão no mercado de comunicação e corporativo. Cult Eventos: a melhor consultoria, assessoria e gestão para o seu próximo evento. Fale conosco: 3232-6600 comercial@netcult.com.br

Evento encontro Pátio Vinhedos


MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA A CAPA.

MUNDO_CULT_NEGÓCIOS CELSO CUNHA GAMA | DIRETOR DIVULGAÇÃO

EMPRESA COMERCIALIZA APENAS PRODUTOS PERSONALIZADOS

“VOCÊ TEM A IDEIA, NÓS TEMOS A SOLUÇÃO”

O diretor Celso Cunha, trabalho e dinamismo na Casa da Homenagem

A Casa da Homenagem nasceu em 2008 com a ideia empreendedora de comercializar apenas produtos personalizados. A partir dessa ideia, diversificou seu mix com produtos de marca própria, presentes finos, materiais importados e uma linha específica desenvolvida para empresas. A qualidade, aliada ao compromisso da entrega rápida e a garantia nos serviços, consolidou uma empresa de slogan forte: “Você tem a ideia, nós temos a solução”. A Casa da Homenagem é pioneira em Uberlândia com sua grande variedade de itens personalizáveis e transformação de matéria-prima, com peças criativas em recortes especiais em vidros, madeira, acrílico, Inox, PVC, brindes e comunicação visual, atendendo aos diversos seguimentos do mercado.

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Parceria de mercado Além de atender o pequeno consumidor, a Casa da Homenagem tornou-se uma aliada das grandes empresas do mercado de Uberlândia, região e de vários estados do Brasil. O segredo desta aliança vem de parceiros e consumidores de diferentes perfis. Constantemente solicitada por estes parceiros, a empresa entendeu que produzir em escala para atender a demanda comercial era uma carência existente neste mercado em Uberlândia. Por isso, possui hoje um grande estoque e toda a produção é criada em seu ponto de venda, garantindo assim mais confiabilidade quanto à qualidade dos produtos e pontualidade de entrega dos pedidos.

A empresa trabalha com um grande mix de produtos e serviços: - Sinalização visual para empresas com diversas misturas de materiais. - Produtos para eventos sociais e empresariais, casamentos, formaturas, aniversários e outros. - Placas de homenagem, medalhas e troféus. - Brindes com recortes especiais em diferentes materiais. - Uma linha de produtos sustentáveis focada na conservação e preservação do meio ambiente. “Fico muito feliz em fazer parte do grupo, pois a satisfação do pequeno consumidor que quer gravar seu nome em MontBlanc, até o grande empresário que compra em volumes, nos motiva a trabalhar ainda mais” - Júlio César, Gerente Comercial.

Celso Cunha Gama gestor ou SEO 112 _CULT

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UMA FAZENDA MULTIEVENTOS DENTRO DA CIDADE

O ESPAÇO IDEAL PARA TODOS OS EVENTOS Inaugurado em 2014, na cidade de Uberlândia, o The Farm Eventos foi idealizado pelo gestor e sócio-proprietário Celso Cunha Gama, uberlandense de coração e amante da natureza, administrador com Especialidade em Gestão Empresarial e Marketing. Desde o início, a ideia foi criar um espaço em meio à natureza, aproveitando todo o jardim original da Fazenda Capim Branco, fazenda centenária do município que abriga uma floresta de pinus (400 árvores) e um grande número de palmeiras nativas (mais de 100) e que recebeu, nos últimos 3 anos, mais de 500 mudas nativas do cerrado plantadas na APP (Área de Preservação Ambiental) e em toda a fazenda. O The Farm Eventos é hoje uma fazenda multieventos dentro da cidade. Localizada no Bairro Tocantins, em frente ao Condomínio Morada do Sol, possui 4 ambientes com capacidade para eventos de 50 a 5000 pessoas, seguindo todos os requisitos legais e ambientais. A empresa possui 3 portarias para melhor organizar o trânsito, estacionamento para até 2000 veículos, certificado de acessibilidade, outorgas, alvarás para todo o espaço, sistema de biodigestores completos para reciclagem de dejetos e climatização ecológica com baixo consumo de energia. Conta com a melhor equipe e os melhores parceiros para fazer um evento completo, atendendo casamentos, formaturas, eventos sociais, almoços, congressos com coffee breaks e festas universitárias. A política da empresa é atender todos os clientes com muita comodidade e a segurança de uma empresa sólida em constante crescimento. Os pacotes oferecidos são completos com inúmeros cardápios de buffet, variados estilos de decoração, bandas, serviços kids e organização diversas, proporcionando total tranquilidade ao cliente contratante, seja ele pessoa jurídica ou pessoa física. “Uberlândia precisava de um local para eventos com estrutura confortável e sustentável em meio à natureza e com excelente localização”, enfatiza Celso Cunha Gama, gestor e sócio-proprietário do The Farm Eventos.

34 3210-9409 | 9 9688-3458 Rodovia BR-365 - Km 631 (em frente ao Condomínio Morada do Sol) Bairro Tocantins - Uberlândia - MG www.thefarmeventos.com.br

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MUNDO_CULT_EM SOCIEDADE SONIA SAMPAIO DIVULGAÇÃO

EVENTOS, PESSOAS & FATOS Para refletir “O segredo da minha lucidez é não acreditar em juventude eterna” - (Audrey Hepburn). Feijoada Sonia Sampaio Confirmada: mais uma edição da Feijoada Sonia Sampaio vai acontecer no dia 22 de julho, no Castelli Friends & Food, no Uberlândia Shopping. Os preparativos para esta sexta edição já estão a mil, já temos várias empresas apoiadoras e espero contar com a sua companhia. Desde já agradeço, emocionada, a todos os pedidos para que não parássemos com o evento e, principalmente, aos parceiros que já aderiram. Até lá. Te espero! Em casa O jornalista e apresentador do MG TV 1ª edição, da TV Integração, afiliada Globo, Fernando Matos, já se familiarizou na cidade. Vindo de São Paulo há nove meses, Fernando tem inclusive feito alguns trabalhos como mestre de cerimônia para algumas empresas de Uberlândia e região. Sucesso sempre!

Wagner Júnior e Walteir Moura (Tartaruga) em noite de inauguração.

Guarde Mais em Uberlândia Uberlândia também acaba de ganhar a Guarde Mais, uma franquia que atende no sistema self storage, pioneira no país no ramo. A empresa, uma alternativa na locação de espaços adicionais onde o cliente mesmo guarda, tranca e leva a chave, é a segunda no estado de Minas Gerais. O galpão de armazenamento conta com 85 boxes, com tamanhos que variam de 4 m² a 35 m², distribuídos em uma área de 350 m², são alugados para pessoas físicas ou jurídicas. Sucesso aos investidores locais Denilson Carata e Breno Guerra Merola.

O jornalista e apresentador Fernando Matos já vem colhendo frutos na cidade.

Gastronomia japonesa Para os amantes da comida japonesa, Uberlândia conta com mais uma opção: o Suntori Sushi Bar. Parabéns aos empresários Wagner Júnior e Walteir Moura (Tartaruga) pelo investimento. O espaço está localizado na Rua Coronel Manoel Alves, 35 - Fundinho.

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Breno Merola, Denilson Carata e Alberto Neto, CEO da Guarde Mais.


Doe de Coração Cada vez mais, a sociedade e as empresas têm buscado realizar ações para ajudar o Hospital do Câncer em Uberlândia. Um dos exemplos de contribuição é a nova parceria estabelecida pelo Grupo Décio com o Grupo Luta Pela Vida, a ONG do Hospital do Câncer. Além de colaborar com o Hospital, por meio do Programa Empresa Amiga da Cura, o Grupo Décio lança o projeto “Doe de Coração” para arrecadar fundos para a instituição. Honra ao Mérito A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Uberlândia recebeu no dia 23 de junho, em sua sede, o diploma de Honra ao Mérito proposto pela Câmara Municipal. A homenagem foi um reconhecimento aos 40 anos da entidade, completados em 2017, e ao papel exercido em prol do desenvolvimento da cidade. A solenidade de entrega da honraria contou com a participação de vereadores, autoridades civis e militares e membros da diretoria da instituição.

Diretoria da CDL Uberlândia recebe homenagem da Câmara Municipal.

Atualização constante Aconteceu, recentemente, o 9º Congresso Brasileiro de Catarata e Cirurgia Refrativa. Entre os participantes, destaque para o médico oftalmologista do HCO (Centro Completo de Oftalmologia) de Uberlândia, José Marcos Gonçalves, que teve a oportunidade de explorar o conhecimento com alguns dos mais renomados especialistas sobre os problemas do sistema ocular. Parabéns pela participação. Atualizar nunca é demais. Diretoria do Grupo Décio sela parceria com Grupo Luta pela Vida.

ASCO 2017 Os médicos Zaíra Loureiro, Glauco Silveira e Virgílio Farnese participaram da principal conferência internacional sobre oncologia, a ASCO 2017. A edição desse ano foi realizada em Chicago, entre os dias 2 e 6 de junho. O evento é considerado um dos mais importantes do setor e revela importantes pesquisas inovadoras sobre o câncer. Sempre antenados, eles aproveitaram a oportunidade para se atualizar e trazer todo este conhecimento para a cidade. Nova técnica estética Recentemente, as esteticistas Marcielen Cristine e Vanessa Lima, proprietárias da Sempre Linda, em Uberlândia, fizeram um curso com o tatuador brasileiro expert na prática de camuflagem de estrias, Rodolpho Torres, e trouxeram a técnica que já está sendo aplicada no espaço. Adoro estas novidades. PIMENTA REFRESCO Volto a dizer: é importante que as pessoas saibam que uma comunicação tem dois lados, emissor e receptor. Hoje em dia, as pessoas colocam uma mensagem no WhatsApp e em redes sociais e acreditam que o recado está dado. Para mim, isso é, além de imprudência, um sintoma de arrogância. É muito egoísmo achar que a comunicação está estabelecida apenas porque você deixou a mensagem em algum lugar. O receptor que trate de encontrá-la? É assim que funciona? Desprezar o outro lado da comunicação não seria a mais absoluta falta de cordialidade? Seria essa a grande característica dos tempos modernos? Gente, já passa da hora de repensarmos nossas posturas. Toda essa evolução tecnológica, mais do que conectar pessoas, está conectando o indivíduo a si mesmo, ao seu próprio umbigo. Site: www.soniasampaio.com.br Instagram: @soniasampaio Facebook: Sonia Sampaio

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MUNDO_CULT_ETIQUETA BRUNA BARCELOS | CONSULTORA COMPORTAMENTAL MAURO MARQUES | SXC

ETIQUETA PROFISSIONAL NA CONFECÇÃO DO CURRÍCULO

CURRÍCULO

a. Pois é, e é mesmo, ira imagem é a que fic Sempre digo: a prime gafes que podem u currículo? Evite as então como está o se . prejudicar sua carreira ise de qualquer coisa, rev e de digitação: antes ssário. ce ne for zes 1. Erros gramaticais ve tas creveu, faça isso quan sempre o que você es ticais. te com os erros grama Cuidado principalmen xx. tipo: gatinho85@xxx m emails pejorativos to é rre co O l. na sio 2. Email: cuidado co fis pro você lida com seu mo co a m str bé mo o tam a iss com.br, ntos. A dic nal para esses mome sio fis s pro ail nta em co m a co um do criar do, cuida quem já está emprega . sa pre em a su neste caso vale para da sua e prejudicar a imagem gratuitos, isso pode habilidades, isso a essário listar as suas ec sn de s: de ida bil 3. Ha ormação de você no tará saberá tirar a inf pessoa que te entrevis processo seletivo. e duas páginas as: nunca ter mais qu . 4. Números de págin seu perfil no Linkedin no ue loq ormações co (impressas). Mais inf pel decorativo. Além viar o currículo em pa en a nc nu o: nc bra l 5. Pape to. de infantil, não é corre e desenvolveu e não sempre nas tarefas qu 6. Experiências: focar nos resultados. . m as normas da ABNT mpre formatados co is. ma é so 7. Textos: currículos se ca ste grandes. O menos ne Evite blocos de textos dos se destaque no meio para que seu currículo r da aju i va o iss do Tu dicas e boa sorte! outros. Aproveite as al. sultora comportament Bruna Barcelos é con r m.b .co los rce aba Saiba mais: www.brun

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MUNDO_CULT_SUSTENTABILIDADE ALEXANDRE HENRY | JUIZ FEDERAL ARQUIVO PESSOAL | WWW.SEBRAEMERCADOS.COM.BR/SUSTENTABILIDADE-ENERGIA-SOLAR/

“EU NÃO ENTENDO COMO VOCÊS, AQUI NO BRASIL, NÃO UTILIZAM A ENERGIA DO SOL”

UM FUTURO LIMPO

Certa vez, conheci um turista alemão no Rio de Janeiro e, da nossa rápida conversa, algo que ele me disse nunca se apagou da minha memória: “Eu não entendo como vocês, aqui no Brasil, não utilizam a energia do sol. Vocês têm sol o ano inteiro!”. Essa conversa ocorreu há uma década, quando os painéis de aquecimento solar de água já eram absolutamente comuns e baratos, mas ainda assim pouco utilizados em nosso país. Hoje, ignorar a necessidade de termos uma economia mais preocupada com a sustentabilidade é não querer o bem para nós, nossos filhos, netos e demais descendentes. Se ainda há governante, como Donald Trump, que acredita que o aquecimento global é uma falácia, a maior parte das pessoas e empresas já se deu conta de que as mudanças climáticas são decorrentes de nossas ações e, principalmente, da queima de combustíveis fósseis. É aí que entra aquela conversa que tive com o alemão há dez anos. De lá para cá, a preocupação com as fontes de energia limpas e renováveis cresceu bastante, com investimentos gigantescos por parte dos chineses e dos próprios conterrâneos daquele turista. Não só a preocupação cresceu, mas também a disponibilidade de novos recursos de produção de energia limpa, com destaque para os

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parece termos painéis solares. O melhor é que eçando a utilizar acordado para o assunto, com a luz do sol em em vert os equipamentos que con energia elétrica. a utilização de Um dos principais problemas para necessidade a era a aquecedores solares de águ já as cas das to men de mudar o encana energia solar, a Com il. difíc to mui algo construídas, éis são pain os esse problema não existe, pois ples a sim é o com im facilmente instaláveis, ass outro Por e. tent exis já rica elét ligação com a rede tava sen to não apre lado, ter água quente sem cus uelas daq oria mai a quase nada de vantagem para . ões galp cos ntes giga empresas instaladas em ae cois ra out é a graç de rica Mas, ter energia elét . oso vali bem os enormes telhados viraram um daquele turista Eu torço para que as palavras em um futuro tido sen s mai alemão não façam de que não eza cert o tenh s, Aliá sil. breve no Bra a-nos falt o, farão. Novas crises hídricas virã elétricas e hidr des gran dinheiro para investir em uma opção arão torn se r sola os painéis de energia ipamento desses tão viável que instalar um equ ar as lâmpadas será algo tão natural quanto troc s econômicas. mai as incandescentes por lâmpad Alexandre Henry. www.dedodeprosa.com


MUNDO_CULT_ECONOMIA BRUNO CAMPOS WWW.SALLES.IMB.BR/BLOG/9/NOTICIAS

VOCÊ ESTÁ PREPARADO PARA ESTE NOVO MUNDO?

ECONOMIA

70% dos Diversos estudos mostram que tirão em exis s mai não ais atu s rego emp uma completa apenas 20 anos. Isso significa e todos precisam ond ica, nôm transformação eco modificações se preparar. Isso implica grandes oricamente, Hist . culturais, sociais e psicológicas com mas nte, ame isso vem ocorrendo lent dos anos. r orre dec no de cida alterações de velo na Revolução Vimos acontecer da última vez, em série, e o Industrial, que iniciou a produçã no primeiro sa mas em causando desemprego ciclo mais um mos tive cá, momento. De lá para desapareceram. lento onde profissões inteiras de 50 e 60 A geração nascida na década ros, costureiros, atei sap s, conheceram datilógrafo de tudo, m ava sert con que além de pessoas ricos, etc. elét os veir chu , ores cad idifi ferros, liqu profissão sua A ? Onde estão essas pessoas hoje de tiva ecta exp sua a está garantida por toda Earl don Gor o, ican mer e-a nort vida? O químico de o açã stat Moore, ficou famoso por uma con res ado put com de que o poder de processamento que os (não es dobraria a cada 18 mes ntecendo usamos em casa) e isso vem aco suficiente ia olog tecn os tem Já 0. desde 199 como nais icio para ameaçar profissões trad ilidade tab con ura, itet advocacia, medicina, arqu das rica fab são es aviõ de tes e engenharia. Par do. mun do partes em impressoras 3D, em várias er pod com res ado A Receita Federal tem comput ões saç tran as as tod de processamento de real. Nosso comerciais brasileiras em tempo ma, sobrando mes ela por o feit ser e IRPF já pod firmar ou con e para a população apenas ler lares já celu Os o. complementar o conteúd

possuem tecnologia para fazer exames. As cidades já são monitoradas e controladas por câmeras. E agora que o emprego sumiu? O que fazer? Somente através de muito investimento em educação - não somente formal, mas principalmente metódica e continuada (e não estou falando em papel do Estado, mas no dever de cada um de aprimorar seu ofício), é que haverá não o fim do emprego, mas sua substituição por outros. Ainda possuímos alguns ofícios que tendem a desaparecer rapidamente por fatores diversos. Vejamos. Frentistas de posto de gasolina nos países europeus, Estados Unidos e Canadá não existem. O conceito de self service ou faça você mesmo, impera hoje em nome de uma economia com preços baixos. Empregadas domésticas, garçons, têm visto suas funções reduzidas, uma vez que eletrodomésticos mais eficientes fazem o serviço e o conceito de buffet self service torna a refeição mais barata. Em restaurantes fast-food, além de você mesmo se servir, você é gentilmente convidado a limpar sua mesa. A economia mudou, empresas como Uber (maior empresa de “taxi” do mundo, não possui nenhum carro), AirBNB (maior número de quarto de hotéis e de casas para hospedagem não possui sequer uma sala), NUbank (empresa financeira com cartões de crédito) não possui agências e ameaça os bancos tradicionais, Bitcoin - moeda virtual internacional sem força de lei que já é comercializada em todo o mundo. E você? Está preparado e confiante para esse novo mundo? Qual o seu papel nessa história? E o papel da sua comunidade? O tempo de pensar já passou. Agora é agir, se preparar e fazer diferença.

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MUNDO_CULT_ECONOMIA JOÃO BATISTA DOMINGUES FILHO | CIENTISTA POLÍTICO MAURO MARQUES | WWW.CONTRACORRUPCAO.ORG

NÃO HÁ DESENVOLVIMENTO CAPITALISTA SEM CORRUPÇÃO

CAPITALISMO

Presidencialismo de coalizão é o mecanismo político-institucional inscrito na Constituição de 1988, cujo exercício do poder político gera a escolha da agenda das políticas econômicas para o desenvolvimento do capitalismo no Brasil. A política econômica resultante gerou desemprego de 14,2 milhões de pessoas, 13.7% da força de trabalho brasileira. Subutilização de 26,5 milhões, 24% da população ativa: soma da população desempregada com parcela ocupada com número insuficiente de horas, com as interessadas em trabalho. É cruel o resultado social desse padrão de funcionamento do Estado brasileiro, desenhando capitalismo brasileiro. A subutilização da força de trabalho impede a recuperação do consumo e a reativação da economia, acarretando o não investimento dos empresários em produção e tecnologia. Por que é assim no Brasil o capitalismo com democracia? Setor público e setor privado quando produz envolve corrupção e troca-troca de favores em transações milionárias e ilegais, em função do Estado hipertrofiado que fixa índices de nacionalização com majoração de preços para privilegiar aqueles fornecedores agraciados

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que retribuirão os legisladores com a propina: pagamento do privilégio da escolha dessas empresas para realização das obras. É o capitalismo de polícia que o Poder Judiciário tenta punir tanta promiscuidade entre empresários, burocracia estatal e políticos. O funcionamento dessa máquina de corrupção se faz através da oligarquização dos partidos para monopolizar a venda de cargos e posições para a captura ilegal do orçamento público em todas as atividades produtivas do Estado. Por consequência, a eficiência empresarial será medida pela capacidade de seus diretores de comprarem políticos e burocratas, não pela competição de mercado em termos de custos e benefícios dos projetos apresentados em licitações legais. Tornase lucrativo sonegar impostos, corrompendo a fiscalização. Para tanto, são necessários mais advogados tributaristas do que engenheiros de produção. Empresários, burocracia estatal e políticos não são agentes do desenvolvimento do capitalismo moderno pró-mercado globalizado. São quadrinhas especializadas e sofisticadas para roubar recursos públicos. É o capitalismo de compadrio entre bandidos: público e privado.


A luta pela democratização do Brasil pelas vias abertas da sociedade civil sempre buscou os nexos da democracia política com a questão social contra o autoritarismo político. Toda essa história da construção institucional da democracia brasileira foi sugada por esse capitalismo de polícia que as elites políticas, econômicas e sociais corromperam de maneira tão profunda que retira do horizonte a saída da crise econômica, com a urgente diminuição da pobreza e da desigualdade crescentes. A maioria da população rejeita essa democracia representativa: é a crise de legitimação da democracia brasileira. Não há mais esperança de que a democracia política produza a democracia social, com desenvolvimento do capitalismo moderno globalizado padrão escandinavo, deixando de ser mais uma entre as Repúblicas de terceiro mundo. Empresários e políticos que monopolizam a agenda pública capturaram o funcionamento das instituições estatais de maneira tão sistêmica que não há desenvolvimento capitalista sem corrupção. Capitalismo brasileiro sem capitalistas e sem auto-organização da sociedade civil, onde todos são taxados de corruptos e bandidos, dado o padrão do roubo sistemático dos recursos públicos pelos empresários em todos os setores, em conluio criminoso com os políticos. Democracia brasileira institucionalizou a promiscuidade e parasitismo dos empresários e políticos no assalto aos recursos públicos. Só a polícia para tratar desses bandidos e ladrões. União, Estados e Municípios, na Federação brasileira, enriquecem essa minoria da classe política e empresarial, sem desenvolvimento de capitalismo com democracia, sem inclusão social da maioria dos brasileiros numa vida produtiva, segura e digna do todo ser humano. Como criar socialmente a transformação estrutural do capitalismo com democracia no Brasil? Como criar uma sociedade justa em termos de igualdade de oportunidades, transferência de renda dos ricos para os pobres, educação e saúde para a maioria de qualidade, com industrialização moderna, com o Brasil vinculado à quarta revolução industrial e nas cadeias mundiais de comércio?

Agenda de ações que emerge da sociedade civil organizada brasileira propõe, dentro do marco constitucional e democrático, que o capitalismo com democracia para seu pleno desenvolvimento necessita, minimamente, das seguintes reformas (1): reduzir o tamanho do Estado com privatização generalizada; (2): abertura da economia para diminuir os índices de nacionalização e reservas de mercado, redutoras da capacidade competitiva das empresas brasileiras, contra os empresários e políticos que negam o mercado competitivo em troca do BNDES; e (3): reforma política: reduzir partidos políticos com o fim da coligação em eleições proporcionais e cláusula de barreiras para acesso ao fundo partidário e tempo

de televisão. Tudo isso é urgente porque a economia brasileira está sob risco de colapso: empresas quebrarem, crédito desaparecer e a economia afundar numa estagnação. A dinâmica da dívida pública induz ao risco da “dominância fiscal”: insolvência do Estado, com calote da dívida pública. A governança econômica do Estado perde dia a dia sua capacidade de criar o ambiente necessário para o funcionamento pleno dos mercados. Se a macroeconomia desandar, como aprovar as reforma trabalhista e previdenciária no Congresso? Ou vice e versa? Os progressos até aqui do Governo estão ancorados na aprovação da emenda constitucional que estabeleceu um teto para expansão do gasto público: a lei do teto. Sustentabilidade de longo prazo depende da aprovação da reformas previdência e trabalhista. Sem essas reformas o conserto das contas públicas se dissipa, com volatilidade nos preços dos ativos, com quase todos os setores com baixa produtividade, engolfado na armadilha da renda média, por ter parado de crescer. Cidadãos brasileiros, em sua maioria, apesar de toda a crise em todas as dimensões continuam com a crença nefasta para o Brasil de que o Estado tem a capacidade de solucionar todos os problemas socioeconômicos, com o capitalismo sem capitalistas. Mesmo colhendo subdesenvolvimento em todas as áreas da vida dos brasileiros, esperam que o Estado provedor do paraíso que imaginam ter direito natural. Narrativa fantástica de um povo tão sofredor nas mãos de suas elites: social, econômica e política. A Constituição de 1988 promete esse paraíso para os brasileiros. Daí o gasto primário do Estado explodindo a estrutura tributária, incapacitada de entregar as promessas contidas na CF/88. Estado brasileiro patrimonialista, corporativista e concentrador, cujo funcionamento exclui a maioria da população dos seus direitos e deveres: fracassou espetacularmente frente aos países desenvolvidos. Funciona muito bem como provedor do capitalismo de polícia, apenas. Triste estado das coisas públicas que o povo brasileiro vai ter de vivenciar por muito tempo, dado que quaisquer soluções demandarão tempo diferente das necessidades imediatas da maioria sofrida e fora do alcance das políticas sociais desse Estado que atende bem aos políticos e empresários ladrões do recurso público, convictos e certos que o crime compensa, ainda, neste Brasil brasileiro. FIESP calculou que até 2,3% do PIB/2016 de R$ 6,3 trilhões já foram perdidos para corrupção: R$ 140 bilhões. Os empresários sabem o valor roubado do povo brasileiro. Será que são números verdadeiros? Melhor esperar os cálculos da Justiça. João Batista Domingues Filho. Cientista Político. Autor do livro Planejamento Governamental e Democracia no Brasil. Uberlândia: Edufu, 200.

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MUNDO_CULT_BUSINESS LUCAS BIANCHINNI | TÉCNICO EM OPERAÇÕES E MERCADO ARQUIVO PESSOAL | SXC

PLANO DE NEGÓCIO É UMA FERRAMENTA UTILIZADA PARA AUXILIAR OS GESTORES EM SUAS ESTRATÉGIAS

BUSINESS PLAN Desde 1980, o ambiente mercadológico vem passando por evoluções constantes, os medidores analisados desde então, oscilaram através dos processos, passou pela estratégia e inovação até chegar nos dias de hoje, onde a palavra-chave é gestão, que em contrapartida não existiria sem dos pontos levantados anteriormente. O Business Plan, que em português significa plano de negócio, é uma ferramenta utilizada para auxiliar os gestores em suas estratégias. O desenvolvimento do plano tem como base descrições no escopo do projeto, sendo um norteador da implementação. Para fazer certo é indispensável ter o feeling de forma macro da empresa, onde encontramos: Segmento de clientes - define grupos que uma empresa busca alcançar, Proposta de valor descreve os produtos para cada cliente, Canais - demonstram como a empresa comunica e

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nto com clientes alcança os clientes, Relacioname nte, Fonte de -clie resa - apresenta a relação emp empresa gera, a que eiro dinh o nta receita - represe os recursos mais Recursos principais - demonstra ne as ações defi importantes, Atividade-chave is - demonstram cipa prin s eria mais importantes, Parc utura de custo Estr s, eiro parc e s a rede fornecedore os no escopo. descreve todos os custos envolvid ão moderna, a Mediante a escola de administraç um processo que é ócio neg de os aplicação de plan lar e constante, induz o dinamismo, de forma regu determinação a provocando a participação para ostas pela prop es açõ e dos desígnios, táticas e? nort seu o l qua tor, corporação. Ges ão de Vendas e Trade Lucas Bianchinni - MBA em Gest tos, cursando MBA em Proje de ão Gest em MBA Marketing, uado em Administração grad cios, Negó de a tégic Gestão Estra IMA, CPA - 20 ANBIMA e ANB 10 CPA s, nciai Gere s e Processo ado. Merc & s açõe Oper Técnico em


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AUDICON VOCÊ PODE CONTAR

A Audicon é uma empresa de contabilidade, consultoria e auditoria fundada em 1990 com o intuito de atender a

‘‘

Excelência nas soluções e serviços de contabilidade e consultoria, contribuindo para o desenvolvimento de pessoas e organizações.

demanda dos empresários dos mais diversos ramos de atividade em Uberlândia e região. Ao longo de sua trajetória, a Audicon expandiu juntamente com os seus clientes, sempre prezando pela excelência na prestação de seus serviços e conquistando a satisfação e conança dos

ADMINISTRAÇÃO DE PESSOAL: assessoria trabalhista e previdenciária; rotinas trabalhistas e previdenciárias dos clientes; rescisão contratual; folha de pagamento; regularização de pendências de INSS e FGTS para emissão de certidão negativa

envolvidos.

de débito; entre outros.

Atualmente a empresa conta com uma equipe de 160

GESTÃO DE PESSOAS: Serviços de consultoria em gestão de

prossionais especializados nas áreas contábil, tributária, trabalhista e societária e com uma estrutura ampla e

pessoas e backofce de recursos humanos.

moderna para atender de forma personalizada e oferecer as melhores soluções para seus clientes. Além disso, por meio da sua Universidade Corporativa UNIAUDI, a Audicon garante o aprimoramento contínuo dos colaboradores, evoluindo e mantendo a excelência nas soluções e serviços de contabilidade e consultoria, contribuindo para o desenvolvimento de pessoas e organizações.

SERVIÇOS CONTÁBIL/TRIBUTÁRIO: assessoria e consultoria contábil; Sped Contábil e Fiscal; EFD contribuições; apuração scal; transmissão de obrigações acessórias, como: DAPI, GIA, GIA-ST, SINTEGRA, VAF / DAMEF, DIMOB, DMED; parcelamentos municipais, federais e estaduais; auditoria de Sintegra; declaração do IBGE; planejamento tributário, revisão tributária e de cadastro de produto; ressarcimento de ICMS/ST e operação própria; levantamento de crédito de ICMS do ativo permanente (CIAP e Bloco G); defesas, impugnações tributárias; atendimento às scalizações; entre outros. LEGAL/CONSULTORIA: abertura de empresas; realização de análise tributária; alterações contratuais e extinção de empresas; emissão de certidões negativas e alvarás de licença; Imposto de Renda; área rural e consultoria societária/tributária; operações de planejamento e proteção patrimonial e sucessórias, cabível a cada empresário, família e negócios, através de instrumentos de incorporação, cisão e demais; serviços de consultoria e auditoria contábil, operacional, nanceira e avaliação de empresas – valuation.

Diretoria Audicon Osvaldo Célio, Gislei Vieira, Helton Oliveira e Anderson Melo


34 3257-6556 | 3257-6500 comercial@audiconcontadores.com.br Av. José Paes de Almeida, 581 • Santa Mônica

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MUNDO_CULT_DIREITO RICARDO VIOLA | ADVOGADO DOUGLAS LUZZ | DIVULGAÇÃO

ESTRATÉGIA TRIBUTÁRIA EM TEMPOS DE CRISE: A CEREJA DO BOLO!

TRIBUTOS

A atividade empresarial é uma batalha diária. Especialmente quando o seu maior sócio é um Governo errático e portador de uma sanha arrecadatória insaciável. Neste cenário é impossível não preocupar-se com os gastos de seu empreendimento, dentre os quais incluímos os tributos. E nesta linha de raciocínio, é fundamental pensar estrategicamente a tributação incidente sobre o seu empreendimento, sob pena de ver-se fora do mercado, ou pelo menos, em sérias dificuldades para manter-se competitivo, especialmente em um momento econômico em que as margens estão cada dia mais apertadas. Deste modo, é fundamental que o empreendedor verifique se, por exemplo, o PIS e a COFINS não cumulativo incidentes sobre sua operação estão sendo adequadamente calculados, especialmente em relação à tomada de créditos de insumos utilizados em seu processo produtivo. Ainda sobre o PIS e a COFINS, há de se verificar se as eventuais bonificações

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te. Do mesmo estão sendo tratadas corretamen receitas s sua se r modo, há que se verifica te atingidas men eta corr do sen o financeiras estã a mencionadas. pelas duas contribuições acim e de ICMS, deveSe a sua empresa é contribuint o tributária uiçã stit sub se analisar se eventual a à sua cad apli ente dam qua está sendo ade existir de tese hipó na o, mpl exe Por operação. e os preços dos umi diferenças entre os preços pres de, lida sibi pos a há os, efetivamente praticad to men arci ress tear plei de o, cas dependendo do . resa emp r da de eventuais diferenças em favo os tod a a ndid E tal preocupação deve ser este s operações os tributos incidentes sobre sua atégias tributárias estr em o ess suc empresariais. O tempos de crise. pode ser a cereja do seu bolo em Mãos à obra!!! /MG 82.055), sócio do Ferreira Ricardo Viola é advogado (OAB /MG 1.198). É professor de Viola Advogados Associados (OAB Federal de Uberlândia e da Direito Tributário da Universidade do Comitê de Legislação da ESAMC/Uberlândia. Presidente dor da ESA - Escola Superior AMCHAM Uberlândia e Coordena gados do Brasil Subseção de Advocacia da Ordem dos Advo Uberlândia.


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MUNDO_CULT_PLANEJAMENTO DILSON DALPIAZ DIAS | PRESIDENTE CODEN UBERLÂNDIA 2100 DIVULGAÇÃO | JOSÉ ANTÔNIO

EVENTO APRESENTA RESULTADOS POSITIVOS E FUTURO PROMISSOR

INTERNACIONALIZAÇÃO Público participante do 2º Fórum Uberlândia 2100

Em 2015 dia 2100 e foi realizado o 1º Fórum Uberlân selho de Con no ano seguinte foi criado o Uberlândia de ico nôm Desenvolvimento Eco De lá para 0). 210 dia rlân Ube 2100 (CODEN iões para reun 50 de s mai as izad real m cá fora de seis ão oraç elab a deliberação de projetos, ostas prop tro qua de io env e pareceres técnicos s já enviada ao poder público. As propostas s Getúlio Vargas nida ave das ção rliga inte foram: o da área açã taliz e Monsenhor Eduardo, revi Uberlândia e de o port aero central, expansão do revisão do Plano Diretor. o 2º Em maio deste ano aconteceu tema o com 0 Fórum Uberlândia 210 dia e região. rlân Ube de o açã aliz “Internacion soas, número que Participaram cerca de 450 pes nização. Os orga da superou as expectativas te expressivos. tan bas são resultados do evento cerca de 96% Em uma pesquisa de satisfação,

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classificou o evento de uma forma geral como ótimo ou bom. As palestras e os cases também se mantiveram acima de 85% na média geral entre ótimo e bom. Os cases locais demonstraram que Uberlândia e região percorrem o caminho certo da internacionalização. Tamanho sucesso atrai os olhares de novos apaixonados com ideias inovadoras para a cidade. Em especial, a Câmara de Atração de Investimentos está bem atuante no Projeto de Internacionalização. Nas últimas reuniões ficou definido o aporte de recursos por parte do Sebrae para realização de algumas ações, como por exemplo, o estudo de competitividade internacional e os estudos especializados para a criação do branding Uberlândia. Outro fundamento importante é a paradiplomacia que possibilita alavancar as interrelações de Uberlândia diretamente com outras regiões e cidades em escala global.


MUNDO_CULT_ENTIDADE GA COMUNICAÇÃO DIVULGAÇÃO

PROGRAMA DE MENTORIA É LANÇADO PELO SEGUNDO ANO

ACIUB JOVEM

Para proporcionar aos empreendedores a oportunidade de contar com a orientação de um mentor que tenha amplo conhecimento de mercado, o Aciub Jovem lança, pelo segundo ano consecutivo, o Programa de Mentoria. Os jovens empresários e seus mentores realizarão diversos encontros para debater sobre os caminhos que as empresas devem seguir. Neste ano, o Programa contemplará seis empresas que terão a oportunidade de ter como mentores os empresários Rogério Nery da TV Integração, Tomaídes Rosa da Trust Mentoring, Miguel Lima da Landix Sistemas, Fabio Badaró da Best Way, Adriano Novaes da Esamc, e Felipe Calixto da Sankhya. Os encontros com os mentores começarão em agosto. Podem participar do Programa de Mentoria as empresas associadas à Aciub que atendam aos critérios estabelecidos pelo Aciub Jovem. Para mais informações e inscrição é preciso entrar em contato pelo telefone (34) 3239-1563 ou pelo email projetos@aciub.com.br.

Membros da Diretoria Estatutária e Executiva do Coden Uberlândia 2100, autoridades locais e palestrantes durante o Fórum.

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MUNDO_CULT_EU SOU CUSTOSO MARCOS MARACANÃ | JORNALISTA MAURO MARQUES | SXC

A NOSSA CRISE NUNCA FOI FINANCEIRA E, SIM, POLÍTICA

CRISE

No Brasil agora não há um consenso na sociedade brasileira quanto às reformas e o governo também sofre uma crise de legitimidade, os políticos convivem com um descrédito, em todos os níveis, jamais visto na história. O grave problema é que quem foi escolhido “democraticamente” para governar, institucionalizou a corrupção. Foram todos comprados por um empresário boçal e aí, o óbvio, afundaram a nossa economia e a deles continua intacta. O fato é que estamos tendo uma decomposição total de vários setores que estão completamente anestesiados, serei sincero, foram comprados. Uma reforma aqui precisa ser global: a falência no Brasil não é apenas da classe política - é sistêmica. Mais uma vez, o País está dividido e não se trata apenas de uma divisão entre esquerdistas e direitistas, mas entre os que desejam justiça, independente de partido. Muitos se questionam: quem perde e quem ganha com a divisão? A resposta já sabemos. Nós. Pra fechar não com revolta esta coluna, avalie bem. O dinheiro compra o cão, o canil e o abanar do rabo... Até a próxima!

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MUNDO_CULT_DIVERSIDADES JOSÉ GERALDO GOMES | PUBLICITÁRIO DIVULGAÇÃO | SXC

O INVERNO ESTÁ CHEGANDO. NÃO O DEIXEMOS CONGELAR NOSSA COMPAIXÃO.

VAI PRA CAIXA OU NÃO VAI?

Embora estejamos no século XXI e num aclamado processo de evolução, vivemos num mundo egocentrista, absolutista, autocrático, determinista, polarizado. Grande em tamanho. Mostrando-se ignorante e tacanho na sensibilidade humana. Sinto-me assustado ao ler comentários nas redes sociais. Inúmeros violam o direito de uma pessoa ser quem, por essência, precisa e merece ser. Nessas horas, imagino o mundo como uma grande linha de produção, montando iguais. É como se tivéssemos normas ABNT para isso. Na fábrica, no pé da esteira, uma equipe técnica - certamente de algum órgão regulador e certificador - confere pessoa por pessoa. Todos precisam ser de primeira, sem nenhum “defeito”, conforme as regras de “normalidade” definidas pelos reguladores e certificadores. Quem foge aos padrões é descartado. De longe e espantado, escuto como as análises são conduzidas pelo chefe da equipe: “Essa está dentro do padrão, é magra, alta, branca, olhos verdes, seios fartos e inteligente. Podem pôr na caixa e despachar. Vai fazer sucesso na vida”. “Ops! A cor daquele está mais escura. Tirem da esteira. Vamos clarear”. “Puxa! Este ‘produto’ falta uma perna. Ponham ali no canto pra fazermos novamente”. “Está chegando um ‘produto’ exemplar! As crenças são idênticas as nossas”! “Tem gente dormindo no ponto

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r as orelhas. na hora de colocar cabelo e cola ‘orelha de com her mul uma e ’ Outro ‘careca duto’ com ‘pro abano’. Ah não”! “Vem vindo um próxima vez Da m! ova sexualidade ‘duvidosa’! Rem “Esse é no”! culi mas ônio não pouparemos horm e, oral fort cabelos exuberante! Costas largas, peit , sem dúvida, um lisos, 1,80m, viril, másculo! Será o! Caprichem na diat grande líder! Despacho ime o próximo ente dam rapi irem embalagem”! “Ret os caixa tem Não o! pes do a acim ‘produto’. Está que caiba.” acontecendo na E assim o dia e as análises vão Desligam-se as fábrica até o fim do expediente. A s. equipe vai para máquinas, apagam-se as luze cumprido. Dorme er dev casa com sentimento do E o sono os. just dos o son tranquilamente o vida? O que da ira este da da tira te daquela gen uridão e no esc na , está sentindo, neste momento uecido ou esq to can silêncio da fábrica, naquele de viver e arão deix que O e? no latão do descart ao mundo, por não realizar aquelas pessoas, a si e despachadas e terem sido colocadas na caixa do. Não gan che está para a vida? O inverno ão. Ao paix com sa nos r o deixemos congela ades verd sas nos ue rifiq pet ele que contrário, esteira da r tira absolutas e aquela tentação em nós. de e rent dife ser ce da vida quem nos pare ente Zé. José Geraldo Gomes, ou simplesm cialista em Publicitário, Comunicador, Espe orativa. Comunicação e Educação Corp


MUNDO_CULT_NOSSA GENTE ORLEI MOREIRA | JORNALISTA MAURO MARQUES | R. LATORRACA

DR. GILSON FAYAD VEM INTRODUZINDO NOVOS MÉTODOS DE GESTÃO

ILUSTRE UBERLANDINO

O médico pediatra Dr. Gylson Fayad

prosas do É comum escutar nas ruas e nas pessoas por a dia a dia que Uberlândia é feit urbana a lend uma a que vieram de fora. Rez outras de são ui daq res ado que 70% dos mor s”, rlandino segundo cidades e regiões, são os “ube dos grandes o inesquecível Infernando. Um é a vizinha s dino rlan “fornecedores” de ube mplos é o exe ses des Um ás. Catalão, em Goi médico na UFU pediatra Gilson Fayad, formado al o levou de nat a em 1981. O chamado da terr se. Lá exerceu ouform logo volta a Catalão, tão icina, mas não med à s lela para es várias atividad Catalão. estava feliz na então bucólica neo José Maria A convite do colega e contemporâ a Uberlândia, Barreira, Gilson Fayad retornou de sua vida onde uma nova e importante fase na área de -se lizou teve início. Em 1991 especia ssionais na profi de nte care UTI Pediátrica, setor l Santa pita Hos no ção liza ecia cidade. Essa esp ar cuid de e Genoveva deu-lhe oportunidad ca. épo na s nça e salvar vidas de muitas cria

Gestor nato, junto com o ortopedista e amigo Luizote de Freitas, imprimiu uma nova dinâmica na administração hospitalar do Santa Genoveva, saneando dívidas, ampliando o prédio e criando uma nova mentalidade tecnológica enquanto diretor do hospital. Desde 2009, Fayad vem introduzindo novos métodos de gestão. A Sala Cirúrgica Híbrida do Hospital foi uma das primeiras do Brasil dentro do projeto de expansão. No quarto mandato como gestor hospitalar, Fayad ressalta que todo esse trabalho jamais seria realizado sem a participação de outros profissionais da área: “Geraldo Carneiro, José Junqueira de Freitas, José Hilário, Abulkarin Milken e tantos outros merecem um lugar de destaque nessa história que é tão importante para o atendimento hospitalar de excelência aqui no interior do país”. O jornalista Orlei Moreira é diretor da Prelo Assessoria de Imprensa, cerimonialista e consultor junto ao CEDOC do jornalismo da TV Integração.

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MUNDO_CULT_FRANQUIAS PAULO ROBERTO ORLANDINI ARQUIVO PESSOAL | SXC

FRANQUIAS CONFIRMAM BONS NÚMEROS EM 2017

FRANCHISING

a, apoio de Marca reconhecida e consolidad ência da sfer tran a e tão marketing e de ges m das faze ócio neg do o raçã ope expertise de deseja m que franquias uma ótima opção para ário cen do sar Ape . abrir o seu próprio negócio , só isto am firm con 7 201 de brasileiro, os números rou fatu ing franchis no primeiro trimestre de 2017 o O 6. 201 em que 36,890 bilhões, 9,4% a mais do no interesse grande segredo do franchising está ados pelo que fran e res ado comum dos franque Mas, qual é o e. idad ativ da e o raçã ope sucesso da e colocáel pap melhor setor para tirar a ideia do ção ocia Ass da os la em prática? Segundo dad ansão da exp a re sob F), (AB ing Brasileira de Franchis ceu foi cres s que mai categoria em 2016, o segmento % 15,5 de alta com o de Saúde, Beleza e Bem-Estar, 5. 201 com nas receitas, na comparação

7, os resultados Nos três primeiros meses de 201 ABF, continuam do setor, também divulgados pela za e BemBele de, animadores: dessa vez, Saú 17%, quando de ento cim cres m Estar apresentara do ano passado, comparado ao mesmo período no ranking geral. ão figurando em segunda colocaç duas marcas com ta con Neste setor, Uberlândia

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franqueadoras já consagradas no franchising, com unidades estabelecidas em boa parte do território nacional e ainda duas marcas em fase de formatação do projeto de franquias. Embora nossa região tenha um bom número de unidades de franquia, nossa condição de unidades franqueadoras está muito aquém do potencial de expansão das empresas da região. Enquanto Uberlândia possui menos de 20 empresas franqueadoras em atuação, São José do Rio Preto conta com mais de 230, números que fazem deste município um dos maiores centros criadores de franquias do Brasil. Para o empresário saber se pode utilizar o franchising com estratégia de expansão de negócios, visibilidade da marca, produtos ou serviços, deve saber responder se sua marca é reconhecida, se seu negócio pode ser replicado e se sua expertise de gestão e operação pode ser replicada por terceiro e, o sendo, se dará retorno financeiro, respondendo positivamente é possível tornar sua empresa uma franqueadora. Paulo Roberto Orlandini, especialista em propriedade intelectual, franquia e licenciamento de marcas.


MUNDO_CULT PUBLI EDITORIAL DIVULGAÇÃO | SHUTTERSTOCK

A ADVOCACIA PREVENTIVA REDUZ RISCOS E CUSTOS CONSIDERÁVEIS DOS EMPRESÁRIOS

A IMPRESCINDIBILIDADE DA ADVOCACIA PREVENTIVA EM TEMPOS DE CRISE

O empresário que quer manter-se ativo no mercado, necessariamente tem que estar atualizado às mudanças do cenário econômico mundial em meio aos tempos de crise. É fato notório que a globalização e a “escravização” às tecnologias refletiram na racionalização de empresas, ocasionando em novas formas de organização e estruturação. Com isso, a advocacia preventiva empresarial tem ganhado espaço, atuando ativamente em controle dos riscos e redução de prejuízos, conquistando aumento de ganhos para o empresário diante da instabilidade econômica. Valendo de orientações jurídicopreventivas, as empresas passam a evitar decisões urgentes e precipitadas, estando preparadas e resguardadas diante de infortúnios empresariais inerentes ao campo econômico.

A advocacia preventiva reduz ao mínimo os eventuais riscos e os custos consideráveis dos empresários, evitando também possíveis demandas judiciais e extrajudiciais. Mais que um investimento em tempos de crise, a advocacia preventiva empresarial passa a ser tão imprescindível quanto seguros e convênios, visto à cultura de superproteção e estimulação da parte “hipossuficiente” para tentar a sorte no Judiciário, presentes nas relações de consumo e trabalhista. As empresas passam a economizar tempo e dinheiro, com a segurança da orientação prestada por profissionais especializados em evitar demandas judiciais e administrativas. Atuando diretamente na esfera tributária, ocasiona ao empresário uma economia considerável no pagamento de tributos e, em alguns casos, a possibilidade de ingresso no judiciário com o objetivo de resgatar créditos tributários pagos indevidamente ao longo dos anos. No âmbito trabalhista gera um impacto direto na redução do passivo proveniente de demandas da justiça do trabalho. Nas relações de consumo a análise de contratos gera proteção e segurança ao empresário, evitando imposição de cláusulas abusivas ou que possam comprometer a efetividade e equilíbrio da relação consumidor x fornecedor. Ou seja, indiferente da área, a consultoria e assessoria jurídica preventiva reduz e, por muitas vezes, elimina a possibilidade de erros, garantindo a sobrevivência empresarial. Não obstante, mesmo com o cenário econômico instável consequente da crise, o pequeno e médio empresário ainda relutam e mantêm a ideia arcaica que o auxílio de um profissional jurídico é necessário apenas em grandes empresas ou em eventual

demanda judicial. Obtendo uma assessoria jurídica de qualidade, o pequeno e médio empresário têm mais chances de majorar seus lucros, já que tomará decisões mais acertadas e adotará os passos mais corretos para a execução dos fins que pretende, estando um passo à frente da concorrência. É comum ver pequenas empresas com muito potencial “fechando as portas” em um pequeno lapso de tempo. E isso acontece, na maioria dos casos, por falta de assessoria jurídica preventiva, que acaba ocasionando em contratos mal firmados, pagamentos de tributos abusivos, ações trabalhistas e demais atos lesivos à gestão do empreendimento. Nesse panorama, a advocacia preventiva oferece aos empresários orientação certa e responsável, pretendendo, sobretudo, o equilíbrio entre custos, riscos e benefícios que sucedem do exercício da atividade corporativa em tempos de crise. Dra. Thaís Helena de Aquino, advogada do escritório Franco Teixeira Advogados, formada pela Universidade Federal de Uberlândia, atua há seis anos na área de execução trabalhista e liquidação por cálculos, com foco na advocacia preventiva empresarial.

34 3219-7077 Av. dos Vinhedos, 71 - Torre Empresarial Sul - 8º Andar Morada da Colina - Uberlândia - MG www.francoteixeira.com.br

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MUNDO_CULT_INVESTIMENTOS BENITO SALOMÃO | ECONOMISTA ARQUIVO PESSOAL | SXC

PRUDÊNCIA E CONSERVADORISMO DEVEM GUIAR OS INVESTIMENTOS

ONDE INVESTIR?

O ano de 2017 começou como uma incógnita, no artigo previsões para a economia brasileira em 2017, escrito por mim em janeiro e publicado na primeira edição do ano da Revista Cult, propus dois cenários possíveis para o desempenho econômico: um pessimista, onde haveria uma reedição do biênio 2015 e 16, e um otimista, cujas nossas primeiras previsões de melhora para inflação, taxas de juros e PIB, foram bastante conservadoras em relação à média das instituições do mercado financeiro que arriscam palpites sobre o futuro de curto e médio prazos. Apenas a título de exemplificação, propusemos em janeiro um PIB de 0,4% para o ano, naquele mês era comum agentes de mercado estimarem crescimento de 0,9% ou até mais para este indicador. Na ocasião, fomos inclusive criticados pelo pessimismo do nosso cenário otimista, hoje, 6 meses depois, vemos parte dos nossos críticos convergindo para o nosso cenário inicial. Alguns fatores qualitativos separaram a passagem do nosso cenário pessimista para o otimista, fatores estes compreendidos muito mais pelo campo da política, do que de responsabilidade da economia. A hipótese básica do nosso cenário otimista se ancorava na habilidade política do governo federal em

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aprovar a agenda de reformas, principalmente a previdência e a renegociação das dívidas dos Estados e Municípios, ainda no primeiro semestre do ano, para que fosse iniciado um debate sobre uma nova agenda de crescimento, capaz de promover uma queda no desemprego para o ano que vem, mitigando o risco de uma outra ameaça populista emergente nas urnas em 2018. A hipótese básica da nossa previsão para 2017 ruiu, a crise política jogou a agenda de reformas para o segundo semestre e hoje a chance de se realizar uma reforma impopular como a da previdência é mínima. A prudência do nosso conservadorismo no início do ano, no entanto, nos sugere cuidado ao rever nossas previsões para 2017. Talvez não tenhamos crescimento de 0,4% como estimávamos, talvez este crescimento seja até negativo pelo terceiro ano consecutivo. Elevada inadimplência dos consumidores e firmas, elevada e ainda ascendente taxa de desemprego, além da contaminação das expectativas sobre o futuro da economia brasileira, que guiam as decisões de investimentos na economia real, tornam o crescimento negativo uma alternativa possível. Os dados do PIB do 1º trimestre mostram uma atividade econômica ainda anêmica, o argumento da recuperação é falacioso por dois


motivos: primeiro, a comparação é feita com o 4º trimestre de 2016, quando compara-se com o 1º tri do ano passado, ou ainda nos 12 meses findados em março deste ano, há queda. Segundo, porque este eventual crescimento foi resultado de uma safra recorde no primeiro trimestre, o que não deve estender para os próximos, desempenhos de setores com maior encadeamento econômico como a indústria e intensivos em trabalho como o comércio e os serviços ainda flagram negativos. Diante deste cenário, o que fazer? Dada a sua irreversibilidade, decisões de investimentos na economia real, aqueles no qual há a construção ou ampliação de fábricas, lojas, contratação de mão de obra, compra de equipamentos, devem ser postergadas para depois das eleições de 2018, restando para o curto prazo apenas movimentos residuais nesta variável. Este comportamento defensivo é natural de períodos de incerteza quanto aos rumos do país, mas outros fatores devem corroborar com esta hipótese, o elevado nível de estoques na indústria, acima do planejado já há muito tempo e a capacidade ociosa, inviabilizam ampliações no curto prazo. Já no que tange os investimentos financeiros há margem para se proteger da crise, no entanto, é preciso ter cuidado. As incertezas quanto ao comportamento da taxa de juros futura no país são maiores hoje do que eram a dois meses atrás, a sinalização de prudência do Banco Central quanto a novas quedas na taxa Selic, compromete em muito o desempenho dos investimentos em renda fixa. Isto devido ao mecanismo de transmissão da política monetária que valoriza o preço dos títulos frente à queda na taxa de juros e desvaloriza o preço dos mesmos em caso de alta da mesma. É importante frisar que este processo não se restringe ao mercado de renda fixa, como vemos no Gráfico 01, o valor das empresas listadas em bolsa sofre consistentes altas frente ao processo de queda na taxa de juros, por hora comprometido pelas incertezas quanto às supracitadas reformas. Gráfico 1 - Evolução da taxa Selic e do valor das empresas listadas no Ibovespa.

Fonte: Banco Central do Brasil - Elaboração própria.

O Gráfico 1 mostra a valorização dos ativos listados em Bolsa de Valores (linha em vermelho) a partir do processo de queda na taxa de juros (linha em azul), a este fenômeno, denomina-se efeito riqueza. A taxa de juros é um preço formado a partir da oferta (dada pelo BC) e a demanda (dada pelas necessidades de consumo das famílias, das firmas e do governo) por dinheiro. Supondo que o objetivo do Banco Central seja manter a inflação no centro da meta, se o gasto público continua crescendo pressionado pelas despesas previdenciárias, a taxa de juros precisa necessariamente subir para diminuir a demanda privada por dinheiro. Quando isto acontece, em uma análise de longo prazo, os ativos listados em bolsa se desvalorizam. Hoje, portanto, com as incertezas que circundam a aprovação da reforma da previdência, os investidores devem se tornar mais cautelosos, no caso da renda fixa, dado que não há certeza quanto à continuidade do processo de queda da Selic, uma alternativa seria títulos pós-fixados e indexados, como as NTN-Bs, que garantem um ganho acima da inflação. Já no que se refere ao mercado de renda variável, a cautela sugere investimentos em ações de empresas cujas oscilações de curto prazo são pequenas, ou cujo setor já esteja presenciando alguma recuperação, existem muitas empresas com estas características e um consultor especialista em investimentos pode lhe orientar. Há ainda uma opção de investimentos voltada para agentes menos conservadores, tratam-se dos derivativos, apostas que se fazem em mercado futuro especulando com preços de matérias-primas (ouro, petróleo bruto, alimentos e minério), com índices de ações ou com o câmbio. É preciso, no entanto, levar em conta os riscos, uma vez que nas modalidades de investimentos que exigem compreensão acerca do preço futuro de um ativo é possível em uma única operação, alavancar enormemente o valor investido, mas a chance de prejuízo nesta modalidade é excessivamente alta, mesmo em condições normais do mercado financeiro. Entretanto, em conjunturas de incertezas como as do momento, a amplitude dos movimentos seja para auferir grandes lucros, ou para amargar relevantes prejuízos, tende a ser ainda maior, por esta razão esta modalidade é direcionada para investidores com apetite ao risco e cientes da possibilidade de perda. Benito Salomão é Bacharel e Mestre em Economia. www.benitosalomao.com.br

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MUNDO_CULT_TECNOLOGIA EDJAY MUNIZ | CONSULTOR DE MARKETING DIGITAL MAURO MARQUES | SXC

NESTE PROCEDIMENTO USAMOS UMA ABORDAGEM DE CONQUISTA

LANÇAMENTO DIGITAL Você já parou pra pensar o tanto de dinheiro que você pode estar perdendo pelo simples fato de não saber usar as suas redes sociais como deveria? Nesse artigo mostro alguns pontos principais para você conseguir chegar lá, afinal de contas essas são as dúvidas da maioria dos empresários, profissionais liberais e empreendedores me fazem quase todos os dias, “Ed, como ganhar dinheiro com as minhas redes sociais?”. Então, vamos lá, boa leitura. O lançamento digital é uma estratégia para lançamentos de produtos usando a propagação da internet e técnicas de gatilhos mentais e sugestões embutidas. Em um lançamento digital usamos uma abordagem de conquista. Veja os exemplos abaixo. Exemplo 1: Um cara esbarra com uma mulher na rua e já a pede em casamento sem mesmo saber o seu nome? Claro que não! Exemplo 2: Um cara esbarra com uma mulher na rua, se desculpa, diz seu nome, puxa um papo com ela e mostra interesse, chama para tomar um café e aí começa um relacionamento que talvez vire casamento algum dia. O Lançamento Digital é feito como no exemplo 2, primeiro constrói-se o avatar (público-alvo), a partir daí cria-se páginas de capturas direcionadas, usando títulos que contenham gatilhos mentais que leve o avatar a se cadastrar. Agora começa a conquista e o relacionamento. Afinal de contas não tem como você confiar em alguém sem antes conhecêlo, não é verdade? E para começar todo esse envolvimento precisa produzir iscas digitais que

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servirão como um funil de venda, geram-se conteúdos gratuitos de excelente qualidade como e-books, infográficos e também oferece em forma de vídeos, geralmente 3 ou 4, sendo liberados gradativamente. Nesse momento não se fala em venda, conta-se histórias, expõe os problemas e oferece soluções, assim se cria um relacionamento com seu avatar. Agora é hora de manter o relacionamento e deixá-lo interessante, entra em campo os emails marketing e os posts em redes sociais, os textos devem ter uma sequência e serem escritos de maneira adequada e direcionados, contendo gatilhos mentais como por exemplo: escassez, urgência, novidade, autoridade, reciprocidade, confiança, afeição, prova social. Feito esse trabalho de pré-lançamento, você vai estar no ponto alto do lançamento que é fazer com que seu avatar compre algum produto ou oferta sua para você ajudá-lo a tomar a decisão de comprar. Você pode fazer um vídeo de venda falando do seu produto e listar os motivos pelo qual ele deve comprar, ou ainda um webinário ao vivo, onde além de falar sobre seu produto, dará a oportunidade para seu avatar falar diretamente com você e tirar suas dúvidas, isto é uma boa estratégia para levantar as objeções que o avatar possa ter em sua mente e que o impediria de adquirir o seu produto. Se você conseguir aplicar esses conceitos, você conseguiu fazer o seu primeiro lançamento digital. É isso aí, pessoal, um pequeno resumo de um trabalho tão importante nos tempos de hoje, espero ter sanado algumas dúvidas.


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MUNDO_CULT_CIDADE LUCIANA LIMA | RELAÇÕES PÚBLICAS E FÃ DE ARAXÁ DIVULGAÇÃO

A CIDADE MAIS SEGURA (E GOSTOSA) DE MINAS GERAIS E QUINTA MAIS SEGURA DO PAÍS

ARAXÁ

você visitar Poderia listar muitos motivos para curta distância, a e, usiv incl a, seri Araxá. O primeiro 178 quilômetros pois Uberlândia está a apenas em homenagem , desta gracinha de cidade. Mas ortante ranking imp te nes à posição de destaque pelo IPEA, ente ntem rece o brasileiro divulgad escolhi os cinco melhores. eira mais segura, 1 - Não basta ser a cidade min e ser a dona telo cas so rmo precisa ter um cha lama negra única de fontes de águas raras e da el e das Termas, no mundo. Falo do Grande Hot 9, das águas 199 de patrimônio tombado des

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sulfurosa e radioativa, e da lama negra, conhecidas pelas propriedades medicinais que possuem. Muitos já ouviram falar, mas me espanto como tantas pessoas que estão perto e ainda não experimentaram os efeitos terapêuticos e relaxantes dessas águas e da lama negra. São muitas opções de banhos e massagens, tem até para crianças. Minha filha tem 6 anos e fez o banho de chocolate. Ficou com cheirinho de bombom! Mas, voltando, a arquitetura, a abundância de mármores raros, os enormes lustres belgas, as lindas janelas de cristais franceses e o paisagismo de Burle Marx são um show que todo brasileiro deveria ver de perto. A melhor notícia é


que a atual gestão do hotel implementou tarifas acessíveis, com uma relação custo-benefício que vale à pena, pois as diárias incluem pensão completa (e farta). Tem até o chá das cinco e o Chef é internacional (e um fofo!). É um pedacinho da Europa no Brasil. (www.taua.com.br/araxa). 2 - Museu Calmon Barreto, uma aula de história com obras de um dos maiores artistas plásticos de

3 - As ruínas do Hotel Rádio, um desafio excitante. “Rádio” por causa da água radioativa. Inaugurado em 1919, diz a lenda que Getúlio Vargas e Santos Dumont se hospedaram nele, enquanto as obras do Grande Hotel e das Termas estavam a todo vapor. Mas, 20 anos depois, após o suicídio de uma mulher em um de seus quartos, surgiram relatos de sons e visões, então o hotel começou a perder hóspedes e, em 1940, foi definitivamente abandonado. Hoje, as ruínas estão tomadas pela vegetação, principalmente trepadeiras, o que o tornou uma obra digna de cenário de filme. Mas não é de terror, pois seu encanto permanece e diariamente turistas caminham até o local para fazer fotos e conhecer esse importante ponto histórico não só de Araxá, mas do Brasil. Ele está localizado nos arredores do complexo do Barreiro e é acessível para crianças e adultos. Vale à pena! É de graça! 4 - Fábrica de Doces Joaninha - cheiro da casa da vovó. Pensa no cheiro de doce na panela, saindo quentinho pra comer de colher. Essa é a sensação que se tem ao entrar na loja de fábrica da Dona Joana D’Arc Almeida, conhecida como Dona Joaninha. Cidadã honorária, a simpática senhora iniciou sua produção de doces artesanais para comercialização em 1970. Sua especialidade são os doces em compotas, feitos de uma forma 100% artesanal, em tachos. Tudo pode ser visto pela janela de vidro, ao vivo. Os doces geralmente são feitos pela manhã. Você também pode agendar uma visita e, devidamente paramentado, conhecer a cozinha (é uma tortura, acredite!). Com o passar dos anos, os doces ficaram famosos e, já há alguns anos, Dona Joaninha é citada pelo Guia Quatro Rodas como a melhor doceira de Araxá, além de ser a única citada no roteiro do circuito das Águas. (www.docesjoaninha.com.br).

Minas Gerais e do Brasil. Nascido em Araxá, Calmon Barreto estudou no Rio de Janeiro, trabalhou na Casa da Moeda e foi um artista completo, de corpo e alma. Apesar de ser relativamente pequeno, o acervo permite conhecer muito da história da região. Uma de suas obras mais marcantes é a que retrata o extermínio dos índios Araxás. Além de suas obras, esculturas e desenhos, também há livros para os quais ele fez ilustrações, como “Lendas do Deserto”, do autor Malba Tahan. O Museu está localizado no centro de Araxá. As ruas são antigas, charmosas e estreitas, então vale deixar o carro um pouco antes e chegar à pé. (Rua Dr. Franklin de Castro, 160 - Fone 34 3662-1033).

5 - Fazenda (e queijaria) “Só Nata”. A pouquíssimos minutos da cidade, acessível de carro e bem fácil de chegar, está a fazenda “Só Nata’”, do Sr. Alexandre Honorato. Ele se dedica à produção de laticínios há mais de 30 anos. Seu produto mais conhecido é o “Queijo Araxá Minerim”, que é feito especialmente com leite cru, sal, pingo e coalho. Na queijaria são produzidos diariamente 100 quilos de diferentes tipos de queijos. As visitas devem ser agendadas (importante anotar as coordenadas do caminho). Lá é possível conhecer a produção e, ao final, fazer a degustação dos queijos para ficar na terrível dúvida de qual (ou quais) levar. O produtor conquistou sete títulos no Campeonato Regional do Triângulo Mineiro e até já venceu a etapa estadual do concurso. Se durante a visita precisar falar no celular, a melhor antena é uma das árvores próximas à porteira, é ele mesmo quem indica. (Fones 34 99116-8660 ou 34 99810-4005). CULT_ 141


MUNDO_CULT_CIDADE MARIANA PROVAZI DIVULGAÇÃO

COM A ALTA DO MERCADO, UBERABA GANHA VÁRIOS EMPREENDIMENTOS E AUXILIA SEUS EMPREENDEDORES

EMPREENDIMENTO Empreender na cidade das sete colinas é uma prática que a cada dia cresce o número de participantes. São mentes novas e criativas prontas para atuar em diferentes áreas do mercado, e por que não inovar o que já existe?! Pensando nisso, filhos de grandes empreendedores renovam o jeito de trabalhar, com dinamismo e maturidade. No entanto, a forma de empreender de maneira eficiente ganha mais uma ferramenta poderosa e nisto os empreendedores da cidade de Uberaba estão cada vez mais atentos. Estamos falando do empreendimento através do Marketing Digital. Esta importante ferramenta veio com o desenvolvimento da web para agregar valor às empresas e profissionais liberais. Na cidade do zebu, esta prática vem auxiliando grandes, médios e pequenos empreendedores, pois aproximam cada vez mais o contato entre cliente e empresa. O fato é que, com baixo custo de investimento, o Marketing Digital ajuda muitos a serem destaques nas redes com qualidade e venda constante de seus produtos. Em artigo recentemente publicado no site da CDL da cidade, o presidente Fulvio Ferreira

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que deve haver, afirmou: “Acima da publicidade iente dentro das vitrines convidativas, do amb a empresa tod o, das lojas, da variedade e preç as arad prep ipes equ deve estar com suas s hore mel as ntes clie aos para oferecer rre, o cliente se experiências. Quando isto oco aí ele compra! o, sente prestigiado e amparad compra mais a, volt ele to, E se ele fica satisfei e nas redes usiv incl os, tod para e recomenda sociais”. nder que, além Dessa maneira é possível ente de é bastante cida da nda -ve da venda, o pós o a alta do efetivo, levando em consideraçã reendimentos emp ntes mercado na cidade e rece projetam ille hav Alp o com lançados, empresas em ões milh 6 R$6 a ente ival investir o equ tafina. Car a men Filo nida Ave na nto loteame o apoio ao Outro ponto a ser abordado é be através dos rece de cida a empreendedor que al, Industrial erci Com ção ocia (Ass órgãos ACIU mara (Câ e de Serviços de Uberaba), CDL o que, érci icom de Dirigentes Lojistas) e Sind se stra pale os, curs ram frequentemente, libe de o mul acú de gran item perm eventos que iente. informações mais network efic


Madero Container NOVO: Shopping Uberaba

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MUNDO_CULT PUBLI EDITORIAL STUDIO BRUNO SOUZA | SXC

MAIS DE 8 BILHÕES DE DÓLARES SÃO PERDIDOS TODOS OS ANOS POR FALTA DE SEGURANÇA DA INFORMAÇÃO

TRUSTON, REFERÊNCIA EM SEGURANÇA DA INFORMAÇÃO

Segurança da Informação é o conceito integrado aos dados e detalhes para assegurar que estejam acessíveis somente aos seus responsáveis de direito ou pessoas às quais foram enviados. Em Uberlândia, a referência neste segmento é a Truston - empresa com 17 anos de atividades, que tem como visão investir no diagnóstico preciso das organizações e consolidar projetos inovadores que privilegiem a racionalidade dos investimentos em tecnologia e o desenvolvimento dos negócios, atendendo pequenas, médias e grandes corporações. Inovação, credibilidade e confiança são os diferenciais da Truston junto aos seus clientes: Autus, COT (Centro Oncológico do Triângulo), D’Ville, Expocaccer, Forza, Moinho Sete Irmãos, Nidera Sementes, P Comunicação, Sagra Agrícola, Selecta Sementes, Sicoob Cred UFU, Uberlândia Refrescos, CDL Uberlândia, TV Vitoriosa (SBT) e tantos outros. Em seu portifólio, além de grandes parceiros como Fortinet, Sophos

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e Oracle, a Truston destaca-se pelos produtos e serviços altamente conceituados no mercado em que atua, especialmente em três áreas. 1. SEGURANÇA EndPoint Truston - redução de custo de compras de equipamentos e softwares, redução de suporte em TI com atualizações automáticas realizadas pela Truston e proteção de dados internos empresariais de forma eficiente. FireWall Truston - Manutenção e atualizações. Proteção contra ameaças em casos de atualizações automáticas e de rotina nos equipamentos utilizados dentro da empresa. VPN Truston - Integração de suas unidades remotas com maior segurança e confiabilidade. Trabalhe em qualquer local com acesso seguro aos dados corporativos. Facilidade em navegação e usabilidade.


Eric Dreyer Franco Santos, CIO (Chief Information Office) da Truston Segurança da Informação.

Anti-Spam Truston - Proteje os usuários de emails maliciosos e não confiáveis. Proteje a empresa de roubo de dados, banindo emails falsos e evitando o preenchimento de formulários falsos. Instalação rápida e atualizações automáticas, reduzindo custos de operacionalização. Controle de Acesso Truston - Protege contra o acesso de pessoas não autorizadas a dados empresariais confidenciais. Permite o bloqueio de diversas páginas da Internet, aumentando a produtividade. Reduz o custo de Internet através de controle de uso dos links. Controle de Aplicação Truston - Evita danos irreversíveis causados por malwares nos bancos de informações empresariais. Permite o bloqueio de diversos aplicativos de forma prática e possibilita a criação de regras internas e personalizadas. Emite relatórios de administração de aplicações. 2. CLOUDE COMPUTING Cloude Server Truston - Rapidez e integração de dados em local seguro. Redução de gastos com infraestrutura, deixando que os profissionais de TI trabalhem em administração de tecnologia e concentrem em situações que tragam inovação para os negócios. Ambiente seguro e protegido de ataques.

operacionais. Maior segurança em transferência de dados através de SSL e criptografia de dados, uma vez que estão carregados. 3. MONITORAMENTO Ativos de Rede Truston - Manutenção proativa, antecipando os problemas antes que ocorram. Menor tempo de parada e diagnóstico mais assertivo. Redução de despesas operacionais. Aplicação Truston - Otimização de recursos, determinando quantos usuários realmente utilizam os aplicativos internos. Ativação e desativação de aplicativos. Redução de custos de licenciamento e suporte de TI, removendo aplicativos desnecessários. Banco de Dados - Redução de custos com monitoramento de real uso de banco de dados. Relatórios de análise de capacidade e necessidades de Upgrade. Redução de despesas com profissionais de TI especializados em administração de banco de dados. Monitoramento Truston - Recursos amplos de monitoramento de desempenho de softwares e hardwares. Ampla cobertura de infraestrutura empresarial. Redução de despesas com falhas inesperadas de softwares e hardwares.

Cloud Backup Truston - Arquivamento de documentos CMYK: e dados rotineiros, evitando a perda de arquivos. Redução de gastos com infraestrutura e custos de manutenção. Ambiente seguro, protegido e modular, de acordo com a sua necessidade. Replicação automática sem cobrança adicional. Cloud Storage Truston - Elasticidade e baixo investimento com cobrança realizada através do volume de armazenamento, sem período mínimo de PANTONE: contratação. Políticas de segurança para conceder permissão de gerenciamento de objetos. Envio de notificações quando objetos são carregados, modificados ou deletados. Redução de despesas

34 3224-2468 Av. Rondon Pacheco, 381 - Sala 602 Bairro Tabajaras - Uberlândia - MG Site: www.truston.com.br Instagram: @truston_br Facebook: trustonsegurança WhatsApp: 34 9 9952-1176

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CINZA:


MUNDO_CULT_EDUCAÇÃO HENRIQUE FONTES | ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO DO INSAC MARCELO DE FARIA | INSAC

A ROBÓTICA PODE FAZER A DIFERENÇA EM SALA DE AULA

ROBÓTICA

Kits robóticos foram fornecidos aos participantes.

“Quanto mais interessante for o estímulo e mais simples a linguagem do conteúdo transmitido aos alunos, mais fácil eles aprendem”. O depoimento é de Márcio Fessel, durante o curso de robótica para a capacitação de professores do ensino médio, oferecido pelo Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação (ICMC) da USP, em São Carlos. Ele é um dos 40 professores da rede pública de ensino que participaram da iniciativa realizada entre 11 de março e 27 de maio no ICMC. Amante da robótica, Márcio conta que a infinidade de aplicações da área é o que mais lhe encanta. Há muitos anos utiliza a plataforma arduino como ferramenta para o ensino de Física, disciplina que ministra para estudantes

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da Escola Estadual Monsenhor Jeronymo Gallo, em Piracicaba. Segundo o professor, além de ser a solução para diversos problemas sociais, a robótica pode fazer a diferença em sala de aula: “Na hora de ensinar algo, podemos inovar e pensar na elaboração de problemas que possam ser resolvidos de forma rápida e prática pelos alunos, sempre propondo desafios e, aqui no curso, exercitamos nossa criatividade”. Dispondo de kits robóticos financiados pelo Centro de Ciências Matemáticas Aplicadas à Indústria (CeMEAI), os participantes conheceram como é a estrutura básica de um robô e todos os sensores que o compõe. Para que pudessem desenvolver aplicações nos pequenos robôs disponibilizados, um curso de programação também foi oferecido


aos professores. “Resolvi participar para me aprimorar nessas duas áreas e com isso poder levar aos meus alunos um conhecimento obtido na USP. Irá agregar muito a eles, pois consigo unir o que aprendi aqui com a parte prática nos equipamentos da escola onde leciono”, afirma Frederico Jurgensen Junior, professor de Mecatrônica da Escola Técnica Industrial Paulino Botelho, de São Carlos. Os cursos são coordenados pela professora do ICMC Roseli Romero, que também é membro do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia para Sistemas Autônomos Cooperativos (InSAC), sediado na Escola de Engenharia de São Carlos (EESC-USP). Para a professora é gratificante ver o sucesso das iniciativas: “Nós já havíamos oferecido vários cursos para alunos do ensino fundamental e médio, mas percebemos que se preparássemos um material específico para os professores, isso serviria como uma semente em suas escolas”. A procura pelos cursos que, além do InSAC, recebem o apoio do Centro de Robótica da USP (CRob), foi tão grande que as vagas se esgotaram em poucos dias. “É um tipo de aula cativante, envolvente, nas quais os

Professores da rede pública aprovaram iniciativa dos cursos.

participantes se empolgam, mesmo que ainda não saibam nada de programação e robótica. Eles não querem ir embora da aula!”, comemora Roseli, que pretende repetir os cursos por mais vezes. A professora de Física e Matemática, Eliane Botta, da Escola Estadual Militão de Lima, de São Carlos, mantém uma relação antiga com a robótica. Ela participa da etapa regional da Olimpíada Brasileira da categoria desde sua primeira edição e sempre fomentou o tema aos seus alunos. A educadora, que também participou dos cursos na USP, conta como essas capacitações influenciam seu trabalho: “Quando um aluno faz uma pergunta, me sinto mais preparada para responder. Consigo dar exemplos diversificados não só com o uso da robótica, mas com os conhecimentos matemáticos e físicos obtidos aqui no curso, explica Eliane. Com metodologias diferentes, capazes de tornar a aula mais atrativa, o aprendizado pode ultrapassar até mesmo as fronteiras da escola. “Os jovens ficam curiosos para saber como é um robô e percebem que trabalhar com informática demanda observação e tranquilidade. Para isso, eles passam a trabalhar em equipe e a respeitar muito mais os colegas”, conclui a professora.

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MUNDO_CULT_GAMES CHIKIM GOMES | YOUTUBER ARQUIVO PESSOAL | ECHO GAMES

JOGAR PODE FAZER DE VOCÊ UM PROFISSIONAL MELHOR

GAMES

Estamos no mês da E3, a maior feira de games do mundo, com mega conferências e anúncios que abalam esse mercado que gira mais de 100 bilhões de dólares por ano. Mas, além de ter um mercado superaquecido e que cresce a cada ano, existe ainda um outro lado. O lado do aprendizado e melhora nas habilidades do jogador. Jogar vídeo game sempre foi em sua essência um ato de vencer desafios, transpor obstáculos, passar fases e derrotar chefões. O que comprovadamente, segundo pesquisas, faz um bem danado aos jovens jogadores, desenvolvendo a capacidade de raciocínio rápido e lógico. Mas, já há algum tempo, temos jogos que brincam com as ideias e transformam o ato de jogar em algo que nos leva a melhorar nossa forma também de pensar os problemas e enfrentá-los. Ou jogos que nos despertam o desejo de aprender algo, quem nunca sonhou em ser um investidor jogando Banco Imobiliário (monopoly) que atire a primeira pedra. Alguns jogos como os MOBAS e outros que simulam uma segunda vida, já transformaram simples

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vendendo itens jogadores em milionários, seja . Temos jogos jogo do tro den as ou criando cois uma bolsa de hoje, por exemplo, que simulam ar em alguém pert valores, e que podem sim des a e quem bols de or stid o desejo de ser um inve rio. oná mili um , ente tem sabe, consequen de realidade Jogar é viver uma experiência barreiras para tem exis não inventada, onde nela s e acertos, erro os com r, nde apre e se emocionar Play, imo próx e pensando assim, talvez no seu ser e pod ê voc do, dependendo do jogo escolhi ndo enta enfr , res” Valo de a um “cavaleiro da Bols fão “che o cer ven o and tent e”, Cris uma “Fase de se E ”. país so nos dos problemas financeiros do tos mui e e sort for esse o caso, te desejo boa dente de sua troféus. E não se engane, indepen te um jogo exis que eza cert o tenh profissão, eu pensar tal , que relacionado. Então, fica a dica ento? oam rfeiç ape de os jogos como uma forma s. ócio Bom jogo e bons neg gamer apaixonado, está Chikim Gomes é um Jedi e um ito. Tem um canal no YouTube, perfe jogo do sempre à procura ada Resenha de Nerd. cham o paixã onde fala sobre essa


MUNDO_CULT_EDUCAÇÃO BÁRBARA PIRTOUSCHEG | COORDENADORA PEDAGÓGICA DA RED BALLOON UBERLÂNDIA SXC

OS INGREDIENTES DAS BRINCADEIRAS SÃO AQUELES QUE ALIMENTAM O APRENDIZADO

LET THEM PLAY

É o som das risadas o que mais desperta a atenção. Não que elas sejam incomuns em um ambiente com crianças, mas o local onde estas se encontram tornam o fato curioso. Uma escola de Inglês onde brincar e aprender caminham juntos. Onde brincar não é algo reservado somente para o intervalo entre as aulas, mas utilizado por professores como uma grande ferramenta de ensino que aproxima a nova língua à realidade dos alunos. Vivenciar um ambiente escolar de segunda língua onde crianças, inclusive durante as aulas, utilizam de brincadeiras é algo único. Muitos estudos já foram desenvolvidos na área como o Learning Through Play (Aprender Através das Brincadeiras), da Universidade de Harvard, que afirma que a utilização de jogos e brincadeiras melhoram a Função Executiva, que são as habilidades cognitivas necessárias para controlar nossos pensamentos, nossas emoções e nossas ações, nas crianças.

Os ingredientes das brincadeiras são exatamente aqueles que alimentam o aprendizado. Além de promoverem um estado de baixa ansiedade, as brincadeiras promovem oportunidades para novas experiências, comprometimento ativo e aprender através de outros alunos e também de adultos. É também através de brincadeiras que os alunos aprendem sobre como resolver problemas, a persistir através de desafios, a assimilar novos vocabulários de uma maneira eficaz e profunda, além de ganhar um suporte ativo para diferentes áreas de conhecimento. Para muitos uma cena de crianças brincando pode parecer algo comum e até divertido. Mas para os professores que trabalham com o Inglês, como uma segunda língua e que buscam sempre um aprendizado, não seja somente algo superficial, esta é uma cena que reflete nossa constante busca pelo aprendizado profundo e real, e que estas crianças levarão este dia e este aprendizado com eles por muitos anos a vir.

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EDUCAÇÃO_CULT PUBLI EDITORIAL 3A DESIGN

NOVA ESCOLA DE INGLÊS CHEGA A UBERLÂNDIA

RED BALLOON

Fundada em 1969, a Red Balloon abre sua primeira unidade em Uberlândia, Minas Gerais, em julho de 2017. A nova unidade da escola de inglês terá capacidade para 700 crianças. A Red Balloon oferece metodologia exclusivamente desenvolvida para crianças e adolescentes. A proposta é fazer com que os jovens aprendam o idioma de maneira natural e divertida, através de atividades complementares, como artes e culinária. Na Red Balloon os professores proporcionam experiências em diferentes contextos, respeitando o desenvolvimento de cada idade e propiciando o aprendizado de inglês com fluência para a vida toda. O aprendizado de uma língua estrangeira na escola ou até mesmo em institutos de idiomas nem sempre fica enraizado por causa da falta de atratividade para os estudantes e de metodologia antiquada. Quando uma criança, a partir dos 3 anos, inicia o contato com outra língua, há um benefício enorme, porque o cérebro dos pequenos está pronto para aceitar e aprender. Tatiana Sondahl, proprietária da unidade de Uberlândia, sabe da importância de ser fluente em outra língua. “Comecei a estudar inglês aos 10 anos, mas quando fui selecionada para participar de um programa de trainee nos Estados Unidos, passei por alguns sufocos e aprendi o idioma na prática. Tenho

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dois filhos, de 8 e 6 anos, e fiz questão de que eles tivessem uma experiência diferente com a língua. Eles estudam inglês desde bem cedo e percebo como aprendem com maior facilidade do que os mais velhos”. Dos 3 aos 6 anos, as crianças desenvolvem a compreensão e a produção oral por meio de histórias, vídeos e música. A partir dos 8 anos, os alunos começam a ler e escrever em inglês. Já nos estágios seguintes, os desafios aumentam de acordo com o desenvolvimento cognitivo, sempre respeitando a idade e o ritmo de cada aluno. Ao fim do curso, por volta dos 16 anos, atingem o nível avançado de inglês.

Ruymara Almeida, diretora pedagógica da Red Balloon, conta que um dos diferenciais é o tempo de aula e a metodologia. “No total, são quatro horas de aula por semana. Normalmente as outras escolas têm somente duas, além da forma de lidar com os alunos, que é personalizada. Até os 7 anos não misturamos as idades nas turmas. Nós dividimos o ensino em diversas etapas relacionadas ao desenvolvimento do estudante”, explica. Aprender outra língua representa ganhos cognitivos incríveis. Pesquisas realizadas pela Universidade de Harvard confirmam que estudar línguas aumenta a capacidade de pensamento crítico e a habilidade de resolver problemas, de ser versátil, criativo e flexível. Além disso, há uma melhora no desempenho acadêmico em estudos sociais e matemática, indicando que aprender outras línguas é uma atividade cognitiva, e não apenas linguística.

A Red Balloon figura entre as mais relevantes escolas do segmento e seus alunos alcançam índice de 90% em aprovação nos exames de Cambridge, uma das mais prestigiadas organizações do mundo para avaliação do conhecimento em língua inglesa.

34 3305-6970 | 3305-6980 Av. Afrânio Rodrigues da Cunha, 660 Bairro Tabajaras - Uberlândia - MG www.redballoon.com.br

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PET_CULT JUNIOR GARCIA | JORNALISTA SXC

O BRASIL TEM UMA POPULAÇÃO DE MAIS DE 50 MILHÕES DE CÃES E 22 MILHÕES DE GATOS

HUMANIZAÇÃO DOS PETS O fenômeno de “Humanização dos Pets” já ocorre há décadas em todo o mundo e há alguns anos caiu no gosto do brasileiro. Basta ver em nossas próprias casas como é a relação com os nossos cães ou gatos. Eles vivem juntos de nós, em cima dos nossos sofás, dormem em nossas camas, vão juntos em nossas viagens e ao salão de beleza uma vez na semana. A relação de apenas “animal de estimação” já caiu há muito tempo, os pets são filhos adotados, recebem amor como filhos, e o carinho e afeto estabelecidos nessa relação são proporcionais ao investimento em que o tutor terá com seu pet, ou seja, quanto mais vínculo emocional houver na relação, maior será o investimento e cuidados que esse pet receberá. O Brasil tem uma população de mais de 50 milhões de cães e 22 milhões de gatos em todo país (Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE, 2016). Outro dado interessante é que para 2017 o setor está com faturamento previsto de 19,2 bilhões de reais e expansão de quase 7% em relação ao ano passado (Fonte: exame.abril.com.br, 2017), ou seja,

do no pet como o setor resiste à crise. E pensan cupação com um membro da sua família, a preo entação, alim a a saúde deles, principalmente itens como ta con em o também aumenta. Levand ho, tosas ban as, sult con , mes ração, vacinas, exa um com io e acessórios, o gasto mensal méd ser o end pod 0, pet fica em torno dos R$300,0 ou ente acid um o com do maior se algo inespera que o mad esti é r valo te Des er. doença acontec ção, 16,4% em 67% sejam gastos em alimenta acessórios e com serviços (banho e tosa), 8,2% icamentos med com produtos de beleza e 7,8% br). om. ao.c stad (Fonte: economia.e a indústria Acompanhando essa tendência, ano e aumenta o tod utos lança milhares de prod o de serviços taçã pres de r seto cada vez mais o s, queremos pet. E assim como nós, humano ssionais profi estabelecimentos corretos e necessita bém tam capacitados, o setor pet veterinária ica clín uma ure Proc dessa atenção. sultas, exames, para a realização de vacinas, con mendar reco onde o médico veterinário irá sempre ja este pet o melhor para que o seu . saudável e feliz

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MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO REDAÇÃO DIVULGAÇÃO

NOVA PUBLICAÇÃO FAZ PARTE DO PROJETO DE EXPANSÃO DA EMPRESA

ANUÁRIO CULT PONTAL Goulart, diretor executivo Célio Cardoso e os parceiros do Pontal, Elton e Cláudio Vilela. A circulação do Anuário Cult Pontal está prevista para a primeira quinzena de setembro e vem dinamizar a proposta da Editora Cult, valorizando o desenvolvimento regional em linguagem institucional e comercial, ampliando desta forma sua abrangência na diversidade econômica que coloca o Pontal do Triângulo em destaque no cenário nacional. “Essa nova etapa é um compartilhamento de conhecimentos e de capital intelectual. Este é o foco. Estamos fazendo a integração das mídias impressa e online, buscando maior audiência e maiores resultados para o nosso público, através do conteúdo e da tecnologia disponível no mundo digital. A comunicação não tem fronteiras, pela internet estamos hoje no Brasil e no mundo. O conceito desta nova fase da empresa traduz bem isso: “compartilhar para crescer”, ressaltam os diretores Célio Cardoso e Glécio Goulart.

Os diretores da Cult, Glécio Goulart e Célio Cardoso, com os parceiros do Pontal, Elton e Cláudio Vilela

Dentro do projeto de expansão e da nova administração da empresa, nasce um novo produto: Cult Pontal - anuário em formato revista. Uma publicação que visa destacar o Pontal do Triângulo, divulgando as potencialidades econômicas, turísticas, agronegócios, indústria e comércio, produtos, serviços e representatividade política das 14 cidades que formam essa próspera região: Ituiutaba, Capinópolis, Santa Vitória, Monte Alegre de Minas, Centralina, Canápolis, Ipiaçu, Gurinhatã, Campina Verde, Tupaciguara, Araporã, Cachoeira Dourada, Prata e Campina Verde. O anuário será produzido nas versões impressa e online com o mesmo padrão editorial e gráfico que, nestes 12 anos, consagrou os produtos Cult no mercado da comunicação local e regional. Este novo projeto, assinado pela Editora Cult, é liderado pelo diretor administrativo Glécio

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MUNDO_CULT_MÉRITO ASSESSORIA CDL DIVULGAÇÃO

HONRARIAS FORAM CONCEDIDAS EM COMEMORAÇÃO AOS 242 ANOS DA CORPORAÇÃO EM MINAS GERAIS

HOMENAGEM

gentes O presidente da Câmara de Diri ero Heraldo Cíc dia, rlân Lojistas (CDL) de Ube título de o com do gea ena Novaes, foi hom Militar. A cia Polí da rito emé Ben r Colaborado ante da 9ª and com honraria foi concedida pelo Rodrigues r Víto udio Clá Região da PM, coronel o dos raçã emo com de de nida Rocha, em sole Gerais. O as Min em ão ituiç inst da s 242 ano CDL, dia 14 evento foi realizado na sede da ação de ticip par a de junho, e contou com ntares ame parl s, tare mili e s autoridades civi rsos dive de regionais e federais, profissionais . segmentos e diretores da CDL em A condecoração foi concedida tados pres iços serv aos ento cim reconhe mento olvi env por Cícero Novaes para o des seu Em io. icíp mun no dos trabalhos da PM ua alto ress r Víto udio Clá nel discurso, o coro ça uran seg a importância da instituição para

da população e combate ao crime, além dos trabalhos de prevenção, enfatizando também a importância histórica da Polícia. A CDL Uberlândia é uma entidade parceira da instituição e sempre contribui para a melhoria da segurança pública. Neste mês foram doados 11 notebooks para a Polícia Militar e também para a Polícia Civil. Além disso, a CDL desenvolve ações importantes. No dia 19 de abril foi ministrada a palestra “Ações para prevenção criminal” na sede da entidade, quando o coronel Cláudio Vítor orientou a classe lojista para que a segurança seja mais efetiva nos estabelecimentos comerciais. Representando a entidade, além do presidente Cícero Novaes, receberam a honraria o presidente da Fundação CDL, Humberto Jardim, e o assessor político-institucional Carlos Eduardo Testa.

O presidente da CDL Uberlândia, Cícero Heraldo Novaes, recebendo diploma de “Colaborador Benemérito” da PMMG

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COMUNICAÇÃO_CULT_PROFISSÃO CEO RODRIGO COIMBRA | CEO NA PROJETOS E TI DIVULGAÇÃO

VOCÊ SABE O QUE AS SIGLAS DO MUNDO CORPORATIVO QUEREM DIZER?

PROFISSÃO CEO Nesta edição você confere a primeira parte da matéria especial “Profissão CEO”, onde destacamos a importância deste profissional que está no topo da hierarquia empresarial. Na próxima edição publicaremos a segunda parte da matéria, complementando informações e conhecimentos sobre os vários perfis de CEO. Já ouviu alguma sigla do “C-Level” nas empresas? Hoje em dia, a adoção de termos em inglês por parte das empresas é algo cada vez mais comum e o universo corporativo conta com uma linguagem própria. Utilizá-la adequadamente, além de demonstrar conhecimento, evita situações embaraçosas, constrangimentos e mal entendidos, muitas das expressões e siglas que você já encontrou no mercado (e que você teve de pesquisar depois para entender) tornaram-se bastante comuns quando o assunto são diretores de grandes empresas. Cada sigla designa um cargo distinto, mas, afinal, você sabe o que as siglas do mundo corporativo querem dizer? As nomenclaturas representam o chamado ‘nível C’ (do inglês C-Level ou C-Suite), devido à primeira letra destas siglas, que significa a palavra “chefe” (ou Diretor). O significado completo é “Chief ___ Officer”, com o espaço em branco representando a área da empresa que a pessoa chefia, então, quando se deparar com alguma sigla do tipo, saiba que se trata do “big-boss” de determinada área de uma empresa. Para esclarecer suas dúvidas, conheça abaixo o significado das principais denominações de cargos do chamado C-level (ou “nível C”, em português) de diversas áreas em uma organização, no Portal Projetos e TI você tem a relação mais completa destas siglas:

Cook na Apple e Steve Ballmer na Microsoft. Pode ser considerado também o ‘poderoso chefão’ de uma companhia, mas deve responder ao quadro de diretores. O CEO tem um altíssimo nível de poder e autonomia. É responsável pelas principais decisões estratégicas e pelo andamento do negócio como um todo.

Este aqui eu considero como o braço direito do CEO de qualquer empresa, afinal o Diretor de Tecnologia da Informação (TI) fica responsável por todas as áreas de informática de uma empresa. A diferença entre o CTO e o CIO é que o primeiro desenvolve tecnologia para vendas, enquanto o CIO tem a responsabilidade de implantar e dirigir a manutenção dos sistemas de informação utilizados pela companhia. Faz escolhas estratégicas entre distintos tipos de tecnologia da informação e armazenamento de dados, buscando obter os melhores resultados.

CHIEF TECHNICAL OFFICER (CTO) O Diretor Técnico é uma posição de nível executivo em uma empresa ou outra entidade cuja ocupação é focada em questões científicas e tecnológicas dentro de uma organização. Também atua em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D).

CHIEF OPERATION OFFICER (COO)

Além da sigla mais famosa no meio, o cargo de diretor geral ou presidente da empresa, é o cargo que está no topo da hierarquia operacional por já ter sido o cargo de figuras muito importantes do mundo dos negócios, como Steve Jobs, hoje substituído por Tim

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No quesito coordenação das ações dentro de uma empresa, o Diretor de Operações é uma espécie de (olhos - consideração minha) do CEO e responsável por cuidar de perto do negócio e das rotinas da empresa. O COO tem como principal função cuidar das operações da empresa, verificando o alcance de metas, produtividade, qualidade, resultados


financeiros, etc. Como é ele quem cuida mais de perto do andamento das atividades, o CEO tem mais tempo para as questões estratégicas da empresa. Dependendo da empresa, pode até carregar o título de presidente.

CHIEF FINANCIAL OFFICER (CFO)

“O CEO PRECISA ESTAR SEMPRE ATENTO ÀS OPORTUNIDADES”

VISÃO E LIDERANÇA

Esta sigla denomina a pessoa responsável pelas finanças da empresa, o Diretor Financeiro, é o profissional que comanda a administração e planejamento financeiro da empresa, ele comanda as finanças da empresa e controla as metas, objetivos e orçamentos. O CFO responde por todo o controle dos recursos financeiros da companhia, seus fluxos e resultados, além de dirigir os investimentos. É ele também quem se responsabiliza pelas informações financeiras fornecidas a todas as áreas da empresa e aos investidores, além de supervisionar o capital da companhia.

CHIEF HUMAN RESOURCES OFFICER (CHRO) Um Diretor de Recursos Humanos (CHRO) é um oficial corporativo que supervisiona todos os aspectos da gestão de recursos humanos e políticas de relações industriais, práticas e operações para uma organização. Títulos de cargos semelhantes incluem: Diretor de Pessoas, Diretor de Pessoal, VicePresidente Executivo de Recursos Humanos e VicePresidente Sênior de Recursos Humanos.

CHIEF RISK OFFICER (CRO) O Diretor de Risco de uma corporação é o executivo responsável por permitir a governança eficiente e efetiva de riscos significativos e oportunidades relacionadas a uma empresa e seus diversos segmentos. Os riscos são comumente classificados como estratégicos, reputacionais, operacionais, financeiros ou relacionados com a conformidade. Os CROs são responsáveis perante o Comitê Executivo e o Conselho por permitir que a empresa faça o balanço entre o risco e a oportunidade. Em organizações mais complexas, eles geralmente são responsáveis pela coordenação da abordagem Enterprise Risk Management (ERM) da organização. Mas não existem somente estas siglas no “C-Level”, há ainda várias outras que são menos utilizadas e não menos importantes que determinam cargos de alta importância. Em alguns casos a mesma sigla se refere a posições distintas como:

“CEO é o diretor responsável pela função de conduzir a gestão de uma empresa, definindo qual será sua visão, postura dentro do mercado e quais serão as estratégias adotadas para que a organização consiga atingir suas metas, mantendose competitiva. Entendo que o executivo no cargo de CEO tem o papel de representar a empresa, fazendo sua interlocução junto à sociedade e entre as diferentes áreas internas. Ele lidera a equipe precisando estar junto para definir o rumo, o ritmo e a velocidade das transformações. É uma função que exige habilidade para envolver toda a organização na definição e execução de estratégias buscando os melhores resultados. O CEO, assim como todo colaborador, precisa estar sempre atento às oportunidades, investir em novos aprendizados, na evolução e acreditar que sempre há o que ser melhorado e que é possível fazer a diferença nos processos e nas atitudes” - William Costa Dias, CEO da Callink.

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COMUNICAÇÃO_CULT_PROFISSÃO CEO RODRIGO COIMBRA | CEO NA PROJETOS E TI DIVULGAÇÃO

C DOS QUE LIDERAM ESTRATÉGIAS DIGITAIS NAS EMPRESAS

O “NOVO C” CHIEF MARKETING OFFICER (CMO) O Diretor de Marketing é o executivo responsável por atividades de marketing em uma organização. Na maioria das vezes, a posição reporta ao CEO. O CMO é também o “Diretor de influência” da empresa.

CHIEF CREATIVE OFFICER (CCO) O Diretor Criativo é a posição mais elevada do ranking da equipe criativa dentro de uma empresa, dependendo do tipo de empresa essa posição pode ser responsável pela aparência geral do marketing, mídia e branding associados à organização. O CCO também pode ser encarregado de gerenciar, desenvolver e liderar a equipe de diretores criativos, diretores de arte, designers e copywriters.

CHIEF DESIGN OFFICER (CDO) O Diretor de Design é um título corporativo, às vezes, dado a um executivo encarregado das iniciativas de design de uma organização. O CDO é tipicamente responsável por supervisionar todos os aspectos de design e inovação dos produtos e serviços de uma empresa, incluindo design de produto, design gráfico, design de experiência do usuário, design industrial e design de pacote. Eles também podem ser responsáveis por aspectos de publicidade, marketing e engenharia.

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“O Chief Digital Officer (CDO) tem ganhado cada vez mais popularidade. Apesar de novo, o cargo possui um papel fundamental na transformação digital das organizações. Suas atribuições abrangem a integração do negócio as tendências tecnológicas, como cloud computing, big data, analytics e mobilidade, em busca de eficiência operacional e vantagem competitiva, agregando valor ao cliente. Um profissional com esse perfil deve ter uma visão estratégica do todo, agregar competências de tecnologia, marketing e negócios, e interagir com todas as áreas da empresa. De acordo com uma pesquisa global feita pela Gartner, a previsão é que, até 2019, 90% das grandes organizações tenham esse “novo c” em seu quadro de executivos. Eduardo Rabboni, CDO da Algar Telecom, explica que o escopo da área não é executar, mas sim orquestrar as diretorias operacionais na estratégia digital, simplificar os processos e usar a integração de dados para promover a inteligência do negócio. Desde 2015, Rabboni lidera a diretoria de transformação digital da empresa e trabalha em várias frentes, com foco em dois pilares estratégicos: experiência do cliente e eficiência do negócio. “Estamos cada vez mais precisos na análise de dados que podem ser úteis desde a tomada de decisão para investimentos de expansão, até em estratégias de marketing. Para diminuir o esforço do cliente, utilizamos as ferramentas para proporcionar uma experiência mais personalizada, colocando o consumidor como o foco dos nossos processos” - Eduardo Rabboni, CDO da Algar Telecom.


MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO DANIEL CAMPERONI ANDREOLLI | PRESIDENTE LUCIANA SANTOS

JÁ COMEÇAMOS A ATUAR EM CONJUNTO COM OUTRAS IMPORTANTES ASSOCIAÇÕES DA CIDADE

APP UBERLÂNDIA Carlos Magno e Daniel Andreolli, dinamismo na APP Uberlândia

ico Estudo recente do Fórum Econôm ilidades hab as o serã is Mundial apontou qua 0. As 202 em alho trab no das mais valoriza de o luçã três mais importantes são: “So ento Crítico” Problemas Complexos”, “Pensam a de 30 cerc am falt , e “Criatividade”. Veja atividade” “Cri A aí. logo está 0, 202 meses para principais as e estava apenas em 10º lugar entr Isso faz 3”. “Top é ra habilidades em 2015 e ago já entrou ital Dig ão maç sfor muito sentido. A Tran ural. nat s vez mai nas nossas vidas e será cada os e na insa Produziremos dados de maneira medida. Ótimo teremos à disposição na mesma amos o que saib que de des para os negócios, estatísticas, , eros núm mos Tere . eles fazer com alhando em trab s dashboards em profusão, robô retudo, sob e, lise aná funções operacionais. A doses s boa de da nha mpa a sensibilidade aco startups As a. renç dife a o farã ade de criativid des empresas nos ensinam, assim como as gran ro ponto out um que continuam relevantes, É exatamente o. ósit prop de so fundamental: o sen s e dá vida àquilo o propósito que engaja pessoa da “Solução de bra que não parecia possível. Lem

problemas complexos”? O encontro de propósitos de pessoas do bem deixa tudo mais simples. É com base nessas crenças que começa um novo ciclo na APP - Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia, que poderia também ter um outro significado: “Associação dos Profissionais com Propósito”. Temos dois: O primeiro é participar intensamente das discussões sobre negócios por meio da capacitação. Vem aí um modelo que mistura profissionais de fora e de dentro da cidade trazendo tudo o que há de mais moderno em um formato onde o participante também é protagonista e sairá com muitos insights para seus projetos. O segundo propósito é o de colaboração com a comunidade. Já começamos a atuar em conjunto com outras importantes associações da cidade para que a comunidade assuma temas que são de todos. Será uma celebração à cidadania. Temos profissionais brilhantes em Uberlândia dentro da APP, gente criativa e engajada que pode e vai colaborar para transformar negócios, comunidades e, porque não, vidas. Você, sendo ou não da área de comunicação, é bem-vindo. No fim, é tudo sobre gente. CULT_ 161


MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO ADRIANA SOUSA | JORNALISTA BETO OLIVEIRA | MARCELO TABACH | DRICA LOBO

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MATÉRIA COM REALIDADE AUMENTADA BAIXE O APP ZAPPAR EM SEU SMARTPHONE OU TABLET E APONTE PARA A CAPA.

O publicitário Washington Olivetto é uma das referências da propaganda brasileira. Tem também um lado empreendedor, com boas dicas para a gestão de qualquer negócio. Em Uberlândia, Olivetto criou uma campanha voltada para os clientes corporativos da Algar. Durante uma de suas visitas à cidade falou um pouco sobre comunicação e outros temas. Aprender Washington Olivetto entrou para o mundo da comunicação por acaso. O pneu do seu carro furou em frente ao prédio de uma agência de propaganda. Ele entrou e pediu emprego. Foi contratado e logo chegou à área de criação. Lá, desenvolveu sua estratégia de aprendizado: “Quando jovem, optei por conviver com gente bem mais velha, para aprender. Depois de velho, optei por conviver com gente muito jovem, também para aprender. Dentro desse critério, eu contribuí para formar muita gente no mercado de comunicação brasileiro”. Formar talentos Em suas empresas, o publicitário procura frequentemente atrair e desenvolver pessoas, com o objetivo de apresentar aos seus clientes as ideias mais criativas e os melhores resultados. Para Olivetto, o profissional talentoso é formado por um conjunto de fatores que cada empreendedor sabe identificar: “Na minha área, formar novos gestores ou potenciais substitutos é um grande desafio. As pessoas têm ambições diferenciadas e, muitas vezes, quando prontas, partem para seus próprios negócios. É normal perder gente brilhante, por melhor que você trate. O que tento fazer é formar profissionais que sejam bem melhores que eu”. CULT_ 163


MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO ADRIANA SOUSA | JORNALISTA BETO OLIVEIRA | MARCELO TABACH | DRICA LOBO

Em comunicação, as campanhas são criadas por pessoas, produzidas por pessoas, aprovadas por pessoas, veiculadas por pessoas. Quanto melhores forem essas pessoas, melhor será o trabalho. Washington Olivetto

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Tecnologia A W Brasil, criada por Olivetto na década de 1980, foi a primeira agência brasileira totalmente informatizada. O empresário é fascinado por tecnologia, mas defende que, antes de mais nada, deve-se pensar na grande ideia: “Seja no analógico, no digital, nas redes sociais ou em um folhetinho distribuído no farol, o que vale é a proposta criativa, que vai capturar o público. A diversidade de mídias transformou o relacionamento com o consumidor. O monólogo virou diálogo. As grandes ideias têm que se adequar às múltiplas plataformas. Ser digital não é mais diferencial, é parte do negócio”. Rentabilidade Para Olivetto, o mercado nacional da comunicação passa por grandes transições, em especial, sob a ótica da rentabilidade. Nesse sentido, ele acredita que a comunicação digital precisa ser repensada pelos próprios proprietários de agência. “No início dessa transformação, os profissionais posicionaram o desenvolvimento tecnológico sob a ótica de que custaria menos e não sob a ótica das infinitas possibilidades criativas. Por isso, ele pode ser maravilhoso e ruim ao mesmo tempo. Maravilhoso porque permite infinitas possibilidades. Ruim porque serve para disfarçar ideias que não se sustentam”. Pessoas Para Olivetto, em todo o processo da comunicação é preciso um olhar atento para as pessoas e seus comportamentos. “Em comunicação, as campanhas são criadas por pessoas, produzidas por pessoas, aprovadas por pessoas, veiculadas por pessoas. Quanto melhores forem essas pessoas, melhor será o trabalho. É importante que haja um alinhamento ético entre as empresas e seus colaboradores. Eu, por exemplo, escolhi nunca atender governos, empresas públicas ou campanhas políticas. Foi um dinheiro muito bom de não ganhar”. CULT_ 165


MUNDO_CULT_COMUNICAÇÃO ROGÉRIO FONSECA | PUBLICITÁRIO DIVULGAÇÃO | SXC

A TV MORREU. O JORNAL MORREU. A REVISTA MORREU. O RÁDIO MORREU. O BANNER TAMBÉM MORREU.

MATARAM A MÍDIA

A cada palestra a que assisto, um palestrante resolve matar uma mídia. Já perdi a conta dos atestados de óbito assinados e sacramentados em floridas telas de PPT. Pelo que tenho visto dos meios e com tanta morte anunciada, fica impossível não acreditar em reencarnação. A TV com sua telona teve que ser mais generosa em sua nova vida. Teve que dividir sua atenção com outras telinhas. Em toda sua generosidade deu vida pra conteúdos específicos, pra tablet e smartphones, deu a possibilidade destas telinhas interagirem e, entendendo a corrida jornada diária dos telespectadores, até criou formas pra eles poderem assistir ao conteúdo onde e quando quiserem. O meio TV cresceu em relação a 2015, e recebeu 74%* do investimento publicitário em 2016, o que deixa muito claro que a telona ainda viverá por muitos anos.

Na certidão de óbito do jornal e da revista estava lá a internet como a causa da morte. Que todos os meios estão se reinventando, não resta dúvida. Que alguns jornais e revistas reduziram a tiragem, também é uma verdade. Porém, quando as pessoas querem informações sobre um fato, de forma mais aprofundada, aonde é que elas vão? Para a maioria delas, textos muito extensos não combinam com a internet. A leitura na tela é mais cansativa e, segundo estudos, as pessoas ainda guardam mais as informações lidas em impressos. Para ter longevidade e atender às gerações X e Y, os meios impressos já lançaram também suas versões digitais, e as versões impressas estão interagindo cada vez mais com as novas tecnologias. O rádio também continua bem vivo e mantém sua participação no bolo publicitário. O locutor que ainda

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recebe mensagens recebe ligações agora também interage no Twitter de texto e áudio no WhatsApp, no Facebook. vivo e transmite o programa ao ando que ele ach o and reu, Pois é, pra quem mor e gerando do vívi bem , nho erni está é bem mod cas e seus conexões interessantes para mar e o banner de lay disp consumidores. Até a mídia Logo eles, tão ou. rific sac nte internet o tal palestra tal tem ocupado jovens e tão digitais. Que o digi publicitário já cada vez uma fatia maior no bolo reforçar que vale e estamos cansados de saber também lay disp em o o investimento absolut cresceu. m fica, é o Enfim, quem diz quem vai ou que também cas mar as para Deus consumidor. E, er entender sab isam prec elas s, viva continuarem ada diária, jorn sua este novo mundo. Pelo visto, na co pou um ado Ele tem vivenciado e aproveit seu o olha rda, aco Ele os. de cada um dos mei seu a tom to uan enq TV a liga s telefone, às veze e ouv us ônib no café e vai trabalhar. No carro ou inho cam no está to Spotify ou a rádio. Enquan r do dia busca passa por outdoors. No decorre mídias sociais, nas rage inte , rnet inte conteúdo na em casa, gar lê seu jornal, sua revista e, ao che uanto enq rito assiste ao seu programa favo gos no ami com a vers con e comenta no Twitter Para esse . Ufa do. tura mis e o junt o WhatsApp. Tud ce até pare tos, tanto de meios que estavam mor . silva da que eles estão é vivinhos E Media - Período: de *Fonte: Mídia Dados - Kantar IBOP Jan/2016 até Dez/2016. sócio da Yellow Monkey, professor Rogério Fonseca é publicitário, Mel e uma pessoa que acredita Ana da de mídia na ESAMC, pai wmonkey.com.br yello rio@ na vida após a morte. roge


MARKETING DE CONTEÚDO:

o melhor custo/benefício para aumento de vendas Já ouviu falar de inbound marketing ou marketing

do pelos conteúdos disponibilizados lá. Quando

de conteúdo? Se você não ouviu e é dono de algum

for às compras, Laura vai se lembrar da sua marca,

negócio, já é hora de saber do que se trata. Marke-

porque teve contato com ela e pôde se certificar de

ting de conteúdo é um conjunto de práticas que

que vocês são experts quando se trata de produtos

tem por objetivo engajar os públicos-alvo de uma

integrais, graças ao conteúdo que vocês produzem

marca através da distribuição de conteúdo relevante

sobre o assunto.

para eles. Fazer marketing de conteúdo (ou inbound markePor exemplo, se você tem uma loja de produtos in-

ting) é um jeito de vender sua marca de uma forma

tegrais, o seu público-alvo é composto por pessoas

simpática e barata. A sua marca aparece no mo-

que se preocupam com a alimentação e buscam um

mento certo para seus clientes e não busca sim-

modo de vida saudável. Então, pressupõe-se que

plesmente vender seus produtos, mas sim ajudá-los

essas pessoas se interessam por conteúdo que trate

quando precisam. A Laura, do nosso exemplo, esta-

de saúde, alimentação saudável, práticas de esporte,

rá buscando por informações sobre vida saudável

entre outros. Se a sua empresa fornecer esse tipo

no Google quando se deparar com o seu conteúdo.

Marketing de conteúdo é um jeito de vender sua marca de forma simpática e barata.

de informação para esse público, ela vai se tornar

Nesse momento, ela vai estar disposta a consumi-lo

uma referência sobre o tema no imaginário dele.

e prestar atenção nele. Por isso, é muito importante que você crie conteúdo bom, que seja coerente

Vamos supor que a Laura, uma mulher que sem-

com a necessidade de seu público-alvo e, ainda, que

pre se preocupa em comer bem, não conhecia

seja facilmente encontrável pelos seus potenciais

sua marca, no entanto, enquanto pesquisava por

clientes.

receitas, ela encontrou seu blog e acabou navegan-


Marketing Tradicional

Marketing de Conteúdo

Produtos integrais com 25% de desconto!

4 receitas com produtos integrais para te deixar com água na boca

Para atingir o público no momento em que ele

contratar o serviço de uma agência digital, que já

busca pelas soluções oferecidas por sua empresa,

possui as ferramentas e o conhecimento necessá-

é preciso conhecê-lo - saber o que pesquisa, seus

rios para oferecer um trabalho de inbound que seja

interesses, suas necessidades, seus hábitos de na-

realmente efetivo.

vegação, o formato de conteúdo que mais consome - e produzir especificamente para ele. E, depois que

Uma das expertises da YORK é marketing de con-

você tiver esse conteúdo pronto, vem outra parte

teúdo. A agência é parceira do Google e certificada

tão importante quanto produzir bons materiais:

em produção de conteúdo e inbound marketing pe-

fazer com que eles cheguem até seu público através

las maiores empresas brasileiras da área. Com uma

de anúncios no Google, que serão acionados quan-

equipe multidisciplinar, criamos conteúdos ricos,

do seus clientes pesquisarem por termos que se

atrativos e que seguem as tendências mais atuais

relacionam ao tema.

do meio digital, buscando, assim, sempre atingir os objetivos de crescimento dos nossos clientes. Aten-

É claro que, para fazer marketing de conteúdo

demos empresas de todo porte e buscamos ofere-

de qualidade, é preciso contar com pessoas que

cer serviços com propostas adequadas à realidade

entendam realmente do assunto. A melhor saída é

de cada negócio.

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MUNDO_CULT_GERENCIAMENTO ADRIANA SOUSA | JORNALISTA BETO OLIVEIRA | SXC

INVESTIR EM REPUTAÇÃO CORPORATIVA É UM CAMINHO PARA LIDAR MELHOR COM ELAS

CRISES DE IMAGEM

Um famoso cantor sertanejo é filmado em um show, visivelmente alterado pela bebida. Um bar divulga descontos especiais como chamariz para mulheres que forem ao local usando roupas curtas e decotadas. Um colégio tradicional permite que seus alunos demonstrem desprezo por certas profissões, como parte de um evento escolar. Histórias completamente diferentes, mas que apresentam um ponto em comum. São crises de imagem, que causaram problemas reais depois de divulgados em redes sociais digitais. Todas, em diferentes medidas, arranharam a reputação de seus protagonistas. É preciso estar sempre atento. Celulares conectados à internet expõem em velocidade de foguete o deslize de marcas, celebridades e até mesmo de pequenos negócios. Processos de gerenciamento de crises corporativas são cada vez mais necessários. Construir uma reputação sólida, também. Vejamos o encaminhamento desses casos. O cantor sertanejo apresentou um pedido formal de desculpas. Parece ter funcionado. Muitos “perdoaram” o artista com base em

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sem dúvida, por seus argumentos, elaborados, reputação. O bar em dos liza profissionais especia de mulheres foi bombardeado com postagens um pedido de e homens enfurecidos. Postou pessoa que a do desculpas, responsabilizan Deletou ial. soc rede na cuidava da página lidade de sibi pos a rou reti e icas todas as crít rem novas faze as pessoas avaliarem o lugar ou de crise. to men ncia críticas. Nota zero em gere tou pos ente dam rapi que O colégio, mais do nteceu aco ódio epis o que ndo lica uma nota exp e ado equ há dois anos, foi considerado inad de ipe equ a para jamais se repetiu. Palmas tão diferentes, comunicação. Esses exemplos, resas precisam emp As a. cois ma ensinam a mes e. Cuidar cris refletir sobre gerenciamento de pessoas ar lific qua melhor de sua reputação, princípios os com rdo aco de para que elas ajam is áreas de organizacionais, mapear possíve hor quem risco. Crises virão, mas reage mel com elas. r lida estiver bem preparado para ssora. Faz parte da Diretoria Adriana Sousa é jornalista e profe s de imagem em crise nciou da APP Uberlândia. Já gere anasousa.com.br diferentes organizações. www.adri


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MERCADO DE LUXO_CULT_TURISMO LUCIANO ARAÚJO | PROFESSOR LUCIANO ARAÚJO

MUITO MAIS QUE NEVE E URSO

ALASKA

Muita gente não sabe, mas o Alaska não é um país, mas um estado norte-americano. E assim como eu, a maioria de nós pensa que lá só tem neve e urso. Ainda bem que estamos enganados.

Cheguei na cidade de Anchorage, a capital. Apesar de julho ser verão, estamos no Alaska (!) faz frio, mas é pouco. No alto das grandes montanhas existe neve que nunca derrete. Anchorage é legal, bem pequena mas com uma estrutura interessante para o turismo. Bares, restaurantes, lojas de souvenirs, ruas largas e limpas. Lugar calmo, com pessoas alegres e educadas o suficiente para tratar turista com cuidado e atenção. Lembram muito os canadenses. Aos domingos acontece uma feira que tem de tudo: comida russa (detalhe: o Alaska fica a apenas 85km da Rússia), roupas, presentes, brinquedos, fotos da Aurora Boreal e até armas. Comi um bolinho russo frito com arroz e peixe que foi sensacional. No filme Into The Wild (Na Natureza Selvagem, 2007), a história termina na Stempede Trail, ao norte da capital. Vale muito assistir essa história que é real, sem contar com a trilha sonora perfeita. Pegue um trem de Anchorage até a pequena vila de Girdwood. Fique hospedado no Alyeska Resort. É muito bom! Fica na

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base do Monte Alyeska, onde corri. A região é bastante povoada por ursos pardos, por isso, a gente anda com um sininho que irrita o animal e ele evita se aproximar. Mesmo assim, por segurança, contrate um guia caso queira fazer uma trilha. O trem que te leva de uma cidade a outra é um show à parte. Não tem primeira classe de avião que concorra porque além do conforto e do atendimento, a vista é maravilhosa. O serviço Gold Star tem de tudo e o teto é panorâmico. Se estiver mais animado, existe no final do vagão uma área aberta. Muito vento, paisagens e o balanço do trem. Outra cidade interessante é Seward. Alí chegam grandes navios mas também pequenas embarcações com passeios pelo Kenai Fjords. Provavelmente alí eu vi a paisagem mais gigantesca de toda a minha vida. As geleiras são maravilhosas. Leve um bom agasalho impermeável e prepare a câmera. Mesmo no verão, as Glaciers estão lá, como já estavam há milhares de anos Em Seward as atividades são sempre durante o dia que, no verão, é bem longo. De noite, aproveite a culinária local com todo tipo de frutos do mar. Tudo o que é pescado é selvagem. Por isso, existe a cultura de preservação das várias espécies de salmão. Até porque, boa parte da economia é movida por isso. A carne de cervo, que também faz parte da culinária, é sempre muito boa. Comi um hambúrger que estava ótimo. Para acompanhar, beba as cervejas locais, que na maioria, são interessantes. O Alaska é isso, muito mais que neve. Águias, ursos, alces, baleias e pinguins. Natureza linda de paisagens inacreditáveis. Minha dica é visitar com tempo: 7 dias são suficientes, mas o ideal são 10. Experimente um passeio diferente e surpreenda-se.

Luciano Araújo é professor na faculdade ESAMC desde 2003. Atua no mercado de Design Gráfico e Consultoria em Comunicação. Viaja com seu projeto 100 Milhas ao Redor do Mundo fotografando, correndo e conhecendo histórias e pessoas. Saiba mais em www.running100miles.com. br ou no instagram @Running100Miles.

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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET CICERO BORGES | ESPECIALISTA EM CARNES MAURO MARQUES

A VEZ DOS CORTES DO DIANTEIRO

SHORT RIB a das Queridos leitores, com a chegad as carnes elas com vem nes Car de es Boutiqu gado do e rent dife do gado (Taurinos) que é mas algu Tem s. uíno Zeb os brasileiro que são e e nos carn na es rent dife as ístic cter cara es do dianteiro cortes, uma delas é que os cort dos Zebuínos, que io mac s mai é s dos Taurino sumidores, pois con facilitando a aprovação dos os cortes que tos bara s esses cortes são mai saborosos. e ios mac to mui são e eiro do tras dianteiro, Vamos falar desses cortes do como Short Rib, nte lme iona rnac conhecido inte do acém. Não que é um corte tirado da parte ente aqui no alm norm se assustem, eu sei que panela de na ou do moí ele s emo Brasil com uma loja em o pressão, mas quando adquirid emos pod res, nob es carn especializada em moer ou que ter sem s eira man as vári fazer de existem já il Bras no cozinhar na pressão. Hoje hado. grel ele em serv que ntes vários restaura essa vai r, nha Então, para você que adora cozi l. receita rápida e fáci

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Ingredientes 1 bife de Short Rib na espessura de 3cm 100g de manteiga de leite 300g da massa parpadelle 50g de alho triturado 100g de shitaque 75ml de azeite Sal rosa do Himalaia refinado (ao gosto) 1 ramo de alecrim 100g de parmesão Modo de preparo Pré-aqueça a frigideira em fogo médio, em seguida adicione a manteiga, assim que a manteiga derreter coloque o Short Rib já temperado com sal junto com o ramo de alecrim. Grelhar dos dois lados por 6 minutos cada lado (caso queira bem passado, deixe mais tempo). Cozinhe o Parpadelle em água e sal o tempo que precisar para atingir o ponto da massa que você goste. Escorra bem, em outra panela aqueça o azeite, acrescente o shitaque com o alho, após refogar coloque o Parpadelle e o parmesão.


MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET PUBLI EIDTIORIAL MAURO MARQUES

UM ESPAÇO PARA QUEM SABE APRECIAR CARNES NOBRES

BOUTIQUE QUERO CARNE

O proprietário da Quero Carne Carnes Nobres e especialista em carnes, Cicero Borges

Com sua vocação empreendedora, Cicero Borges, especialista em carnes, ingressou nesta área em 2015, quando vendia carne na garagem de casa com um freezer horizontal e uma balança amadora para amigos e conhecidos. Percebendo o crescimento e a necessidade do mercado, inaugurou há 1 ano a Quero Carne Carnes Nobres, boutique de carnes com um bistrô no mesmo espaço, onde serve os cortes especiais assados para seus clientes. Além da venda de carnes, possui os cursos para formação de churrasqueiros profissionais e o famoso Duelo BBQ - evento de churrasco onde outras boutiques de carnes são convidadas para participar. Quero Carne é especializada em cortes 100% Angus, importados da Argentina e Uruguai, que são extremamente macios e diferentes dos cortes brasileiros. O públicoalvo neste mercado é hoje bem diversificado, pois com a globalização da internet as pessoas de classes sociais diferentes têm acesso à informação de pratos elaborados com esses cortes especiais, mesmo considerando que o preço é mais elevado que o dos nossos cortes tradicionais de nelores”, explica Cicero Borges. Investindo no aprimoramento de seus conhecimentos, o empresário possui especialização em cortes pelo famoso restaurante uruguaio El Tranvia, curso de desossa britânica com o argentino Daniel

Mansour, e curso de produção de cortes pela americana AAMP (American Association Of Meat Processors). Otimista com os resultados da boutique em nossa cidade, Cicero Borges ressalta que a valorização do mercado de carnes vem sendo motivada com programas de certificação de raças que garantem a qualidade e procedência de produtos normalmente embalados a vácuo. “A certificação é uma garantia de que o produto atende às especificações de qualidade preestabelecidas e reconhecidas. Os consumidores preferem produtos com selo de garantia de maciez da carne, o que confirma a valorização de um atributo específico do alimento. Inclusive, estão dispostos a pagar mais por alimentos que tenham certificados de garantia de qualidade e produção”, enfatiza o proprietário da Quero Carne Carnes Nobres.

34 3215-6669 | 34 99970-2500 Av. Francisco Galassi, 985 - Loja 8 Morada da Colina - Uberlândia - MG Instagram: @querocarne Facebook: Quero Carne WhatsApp: 55+34999702500

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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ÉRIKA MESQUITA | NUTRICIONISTA E ESPECIALISTA EM VINHOS DIVULGAÇÃO

COMPRE UMA GARRAFA DE CADA E LEVE PARA O CHURRASCO COM OS AMIGOS

VINHOS E CARNES Os nossos vizinhos uruguaios e argentinos são famosos por terem os melhores cortes bovinos e quando o turista brasileiro aterrissa por lá uma visita às famosas ‘parrillas’ é um programa imperdível. O churrasco é feito de uma maneira diferente, com uma brasa bem quente e todas as carnes e legumes que as acompanham ficam dispostos naquela churrasqueira típica, inclinada, bem à mostra pra todos os clientes enxergarem. As carnes de uma maneira geral são suculentas com boa quantidade de gordura. Para acompanhá-las é preciso um tinto potente, com boa carga de taninos e de preferência uma boa acidez também. Por isso, indico dois vinhos que simbolizam esses dois países, elaborados com suas uvas mais importantes: o Malbec argentino e o Tannat uruguaio, ideais para harmonizarmos com uma bela carne assada.

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A Malbec é a principal uva da região de Cahors, no sudoeste francês, mas também pode entrar nos cortes com outras uvas em Bordeaux. Na Argentina, os vinhos são elaborados em Mendoza, em Salta e até na Patagônia. Normalmente são vinhos frutados, bastante aromáticos, que aceitam bem a passagem por madeira. Já a Tannat é quase obscura em Bordeaux, sua região de origem. No Uruguai dá vinhos potentes, com taninos que podem ser bem rústicos, sendo comum os produtores elaborarem vinhos com um percentual de Merlot para amaciar esses taninos. Nos dois casos a experiência é excelente. Faça um teste: compre uma garrafa de cada e leve para o churrasco com os amigos. Certamente vai fazer sucesso. Tim-tim! Érika Mesquita é nutricionista, especialista em vinhos pela Wine & Spirit e sommelier internacional pela FISAR.


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MERCADO DE LUXO_CULT_EVENTOS DANIELE COSTA | CONSULTORA EM GESTÃO & MASTER COACH DIVULGAÇÃO

“LUXO É COMPRAR EMOÇÃO”

EVENTOS DE LUXO “Luz, câmera, ação!”. E assim começa o show. Na verdade, o evento de luxo. Nada menos do que um show é esperado quando somos convidados para um evento que nos remete a este universo. Não deve existir esforço que limite o que um empresário está disposto a oferecer aos seus clientes para que estes sejam envolvidos e encantados por algumas poucas horas de prazer durante um evento. O filósofo Gilles Lipovetsky escreveu: “Luxo é comprar emoção” e nada melhor do que usar os cinco sentidos, ou seja, o sensorial, para ser bem-sucedido em um evento que quer ter a chancela do luxo para emocionar o público. Somente mexendo com as sensações, algo que apenas os cinco sentidos permitemnos, é possível tocar o cliente. Lembro-me certa vez, de um evento que parecia simples num luxuoso shopping paulistano, em que fiquei muito surpresa com o que se apresentou: toda a alimentação tinha sido aromatizada e tematizada com os capítulos do livro que inspirou o evento. Tratava-se de um evento de ninguém menos que a maior empresa de fragrâncias do planeta. Algo invisível estava ali na minha frente representado por iguarias que me remetiam a cada capítulo do livro que eu tinha lido. Foi realmente uma surpresa para mim, principalmente por já ter testemunhado, criado, lançado tantos eventos com assinaturas premium. Como fiquei feliz sendo surpreendida, percebendo em algo aparentemente simples uma reação tão profunda, ou seja, fisgada por alguns preceitos que permeiam o universo do luxo: a exclusividade, o único, o inesperado. Porque afinal é isso que todos queremos ser, exclusivos. E é claro que devemos estender isto para as marcas que gerimos, em que atuamos ou somos responsáveis. O encantamento dos eventos de luxo está em vender para o cliente o significado de cada detalhe que compõe o todo e não o produto em si. Costumo dizer que os eventos são as veias e artérias das marcas, por onde possibilitamos que seu DNA transite e mantenham vivas as marcas. Não é possível sedimentar uma marca se ela não transita entre os seus clientes, se ela não se movimenta ciclicamente no universo comercial do mercado em que está segmentada. É claro que não podemos acreditar que teremos grandes

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resultados se não fizermos investimentos, mais claro ainda é entendermos que no universo dos eventos de luxo podemos envolver e transcender, afinal não se espera nada menos que isto. Se somos grandes, mostremo-nos grandes, e acredite que isto não está necessariamente atrelado a grandes somas. É claro que podemos fazer eventos com R$10 mil, R$100 mil ou R$1 milhão. Nossa intenção e fluxo de caixa determinarão isso. O que não podemos é deixar de fazê-los, afinal não faltam produtores bem capacitados no mercado, profissionais que entendem bem as limitações financeiras da atualidade e por isso mesmo se superam em criatividade. Resumindo: encantar, agradar, envolver, surpreender, deixar o cliente de queixo caído é o que se espera de um evento de luxo. E mesmo que seu cliente não espere isso tudo, ofereça isso tudo, pois só assim você poderá, com a sensação do dever cumprido, fazer jus a estar neste segmento que mesmo tão desejado e hoje acessível, ainda guarda os seus segredos para os que de verdadeira “alma refinada” conseguem traduzi-lo.


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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

INOVAÇÃO MARCOU A NONA EDIÇÃO DA FEIJOADA CULT

FEIJOADA PREMIUM

Local do evento A tradicional Feijoada da Cult proporcionou a seus convidados e parceiros neste ano, a experiência única de diversão, sabores, estilos musicais, descontração e relações de network. Momentos inesquecíveis marcaram a tarde do dia 20 de maio, na Casa Garcia, espaço para eventos que também deu início a sua semana de inauguração do empreendimento que já caiu nas graças da sociedade uberlandense.

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Recepção Os convidados foram recepcionados pela Via Promo Ações Promocionais e Eventos, cuja equipe deixou todos à vontade para curtirem o grande evento. A solidariedade também esteve presente na arrecadação de quase 1 tonelada de alimentos não perecíveis doados ao Núcleo de Apoio Jesus de Nazaré, encerrando o evento com chave de ouro e deixando a sensação de dever cumprido, para agradecermos e reafirmar nossas parcerias com a certeza de que outros incontáveis eventos como este estão por vir em breve!

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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

Convidados Cerca de 900 convidados estiveram presentes na 9ª edição do evento que teve como lançamento também a edição comemorativa dos 12 anos da revista Cult, reunindo grandes e conceituadas marcas nacionais e internacionais.

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Buffet Destaque para as deliciosas feijoadas Tradicional e Vegetariana preparadas pela Terezinha Eventos Buffet que recebeu elogios de todos os convidados.

Bar temรกtico Sucesso absoluto no evento, o bar temรกtico Derson Drinks preparou bebidas refrescantes que bombaram a festa toda.

Energias Renovรกveis

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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

Cantinho Mineiro Sucesso na Feijoada Cult, o Cantinho Mineiro divulgou os produtos Néctar do Cerrado, com degustação de licores e outros produtos da empresa localizada em Monte Alegre de Minas.

Decoração externa Na área externa, Santa Ceia Locações para Festas e Eventos criou um ambiente super aconchegante com móveis rústicos que deu um ar de elegância e aconchego.

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Arranjos de mesas O ambiente teve a beleza dos arranjos da empresa Pétalas da Paz que encantou a todos os convidados com muita harmonia e bom gosto.

Espaço Kids Um dos diferenciais este ano foi o espaço Kids, pensado para atender as famílias e suas crianças, onde a empresa Brink Fest desenvolveu com louvor brincadeiras lúdicas para cada faixa etária ali presente, deixando os pais livres e despreocupados para curtirem a festa.


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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

Assessoria e Projeto Alê Arantes - Assessoria & Produção de Eventos e Atrium Locações desenvolveram o projeto de cenografia dos salões internos. Arranjos imensos de folhagens e orquídeas enfeitavam o espaço que contou com um mobiliário Premium do nosso fornecedor. Lounges acomodaram convidados, parceiros e patrocinadores. Espaços, como o da Cical Veiculos e Harley Davidson Brasil, também marcaram presença com seus veículos de luxo.

CULT EVENTOS A realização da feijoada premium foi da Cult Eventos. Na foto, os diretores Glécio Goulart, com a esposa Letícia Peixoto e o filho João Miguel, e o diretor Célio Cardoso com a esposa Cássia Lacerda. Organização Todo o evento deste ano contou com a organização e assessoria da competente Alessandra Guimarães Cerimonial e Organização de Eventos, que juntamente com sua equipe, fez desta primeira edição com sua assinatura, uma das feijoadas mais comentadas do meio de eventos de nossa cidade e região.

Engenharia com Poesia

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Gestão Responsável de Resíduos


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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

Atrações musicais Estilos musicais não faltaram no evento, desde o rock da Banda V8, o samba de Vinicius Sudário e o Projeto Brasilidades, com Adriana Francisco e banda Soul Cult. Uma deliciosa sunset com o melhor do House Music pela Dj Priscila Bonfim encerrou a festa, animando centenas de convidados que estavam lá. Toda a produção artística do evento teve assinatura de Fábio Canário, da BePop, e som e luz da Damaceno Produções.

Vinícius Sudário

DJ Priscila Bonfim

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MERCADO DE LUXO_CULT_GOURMET ALESSANDRA GUIMARÃES | CERIMONIAL E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS NINA FOTOGRAFIAS | BRUNO SOUZA

Ações dos patrocinadores

Harley-Davidson Brasil

TAO Alimentos

FR Imóveis de Luxo

Hannah Camisetas

Excelent Global

SAN Churros

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MOTOR_CULT EVALDO PIGHINI | JORNALISTA ARQUIVO PESSOAL | DIVULGAÇÃO FIAT

VEÍCULO É CONSIDERADO O MAIS COMPLETO HATCH PREMIUM DO MERCADO

ARGO CHEGA PARA TENTAR RECUPERAR LIDERANÇA DA FIAT italiano com modificações no visual e no conjunto propulsor adequado às características do país.

Um dos principais lançamentos automotivos do ano, o Argo foi apresentado no início de junho em Uberlândia, em evento para diversos convidados realizado na concessionária local da marca, a Curinga Veículos. O novo hatch, conforme divulgado pela montadora italiana, é um carro pensado do zero, em cada um dos seus detalhes e o mais completo hatch premium do mercado que consolida o novo momento da marca no Brasil. Fato mesmo é que o Argo chega para substituir o já aposentado Punto e as versões topo de linha do Palio e tentar recuperar espaço no segmento, hoje dominado pelo Chevrolet Onix, líder de vendas. O Argo se caracteriza por um desenho ousado e polêmico, além de ter o foco na tecnologia, segurança e conforto. Com as opções de motores 1.0 três cilindros e 1.3 Firefly e 1.8 EtorQ quatro cilindros, ele será comercializado nas versões Drive, Precision e HGT, com câmbios manual, automatizado e automático de seis velocidades. Montado sobre uma nova arquitetura e estrutura com aços especiais, o projeto foi desenvolvido para o mercado brasileiro a partir do Tipo

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Visualmente, o Argo apresenta elementos marcantes na dianteira que lembram o Mobi. O desenho dos faróis - onde se destacam LEDs parecidos aos da picape Toro - e os vincos no capô remetem ao Tipo italiano, mas a grade preta tipo colmeia foi desenvolvida para o modelo brasileiro. De lado, ele lembra o VW Gol e a traseira tem certa semelhança com o Hyundai HB20. Direção elétrica, ar-condicionado (digital na versão top), vidros dianteiros e travas das portas com comandos elétricos e rodas de 14 polegadas são de série. Os sistemas Start&Stop e controles de tração e estabilidade equiparão as versões a partir do propulsor 1.3. Já as opções com o motor 1.8 acrescentarão vidros com acionamento elétrico nas quatro portas, alarme e rodas de liga leve. O porta-malas tem capacidade para 300 litros. A versão básica do modelo, equipada com motor 1.0 flex tem preço inicial de R$ 46.800. Já a versão topo de linha 1.8 HGT ultrapassa com folga os R$ 70 mil. Inicialmente, existe ainda a série especial de lançamento Opening Edition Mopar, que terá 1.000 unidades vendidas por mais de R$ 75 mil.

Fiat Argo é apresentado em Uberlândia com preço inicial de R$ 46.800; hatch chega para aposentar o Punto e versões topo do Palio.


GENTE_CULT_FOTOLEGENDA REDAÇÃO NINA FOTOGRAFIAS

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CURINGA FIAT UBERLÂNDIA APRESENTA O NOVO ARGO

LANÇAMENTO FIAT ARGO Em evento realizado dia 3 de junho, na concessionária Curinga Fiat Uberlândia, mais de 250 pessoas, entre clientes e convidados, conheceram em primeira mão o mais novo lançamento da Fiat - o Argo: mais completo hatch premium do mercado que consolida o novo momento da marca no Brasil. Os convidados foram recepcionados pela diretoria da empresa juntamente com o gerente Nilton Rezende e equipe. Em formato de café com negócios, o evento teve a assinatura da revista Cult com ações de negócios e interatividade em espaço kids, integrando pais e filhos com a marca Fiat. Confira quem esteve lá!

Conheça o novo Fiat Argo e agende seu test drive na Curinga Fiat Uberlândia. CULT_ 201


GENTE_CULT _FOTO LEGENDA CÉLIO CARDOSO MAURO MARQUES | DIVULGAÇÃO

ACONTECIMENTOS E ATUALIDADES

FOTO LEGENDA Making of capa Dr. Alysson Marcondes Modelo Júlia Souza Fotografia Mauro Marques Produção Hedi Lamar Albino Locação Gê Presentes Lingeries Senhora Lingerie Joias Aparatto Joias Cabelo e Make Ville Bohô Hugo Rocha Cabeleireiros Direção Executiva Carina Alencar

SUCESSO Dan Rocha, Dione Borges e Rogério Silva comemoram o sucesso da recém-lançada Educadora FM 90,9.

PESQUISA E TECNOLOGIA A Faculdade Una Uberlândia inaugurou o Anima Lab Una Uberlândia, um centro de inovação voltado à pesquisa, desenvolvimento tecnológico e empreendedorismo, que oferece ambientes de convívio, coworking e os laboratórios maker para que estudantes e comunidade possam criar seus projetos e desenvolverem protótipos com auxílio de equipamentos de ponta. A inauguração do Anima Lab aconteceu em junho, durante abertura do Una InovaWeek, que reuniu alunos, docentes, empresários, autoridades e a comunidade. Durante o evento foi apresentado o projeto Anima Nest/Go Minas que irá financiar projetos desenvolvidos por alunos da instituição e comunidade, graças à parceria entre Faculdade Una e Sebrae. (Foto Alê Monteiro).

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SIMONE MENDES NO G1 A digital influencer Simone Mendes passa a fazer parte do time de blogueiros do portal G1 Triângulo. Com postagens todas terças e sextas-feiras, Simone leva aos leitores informações e histórias interessantes, que vão de encontro com as dúvidas, inseguranças e comportamentos inerentes à realidade das mulheres maduras e que estão na fase dos 40 anos. Os temas preferidos são beleza, bem-estar, saúde, alimentação e receitinhas práticas e fitness. Simone também assina uma coluna na revista Cult.


COMEMORAÇÃO Um evento de gala marcou a comemoração dos 80 anos de Oscar Martins. Familiares, amigos e convidados foram abraçá-lo nesta data inesquecível. Parabéns! (foto Beto Matias).

TORRES DO SUL Em evento realizado no dia 7 de junho, a Rodobens Negócios Imobiliários entregou o condomínio Torres do Sul, primeiro condomínio vertical da zona sul de Uberlândia.

José Walter, Henrique Ravazzi, Flávia Tucci, Núbia Carvalho, Alexandre Mangabeira (co-presidente de incorporação) e Clovis Sant’Ana (diretor de obras) - foto Nina Fotografias. NOVA DIRETORIA APP UBERLÂNDIA Luciana Santos No dia 13 de junho foi realizada, na Esamc Uberlândia, a cerimônia de posse da nova diretoria da Associação de Profissionais de Propaganda (APP Udi) que agora é presidida pelo consultor de marca e comunicação Daniel Camperoni Andreolli. O evento contou com a participação de várias agências associadas, representantes de faculdades locais que oferecem cursos de comunicação, além de representantes de instituições locais e do poder público. INSIGHT DE NEGÓCIOS Uma das novidades divulgadas durante a cerimônia de posse foi o programa de formação “Insight de

Negócios: implementando uma estratégia para crescer e gerar mais negócios com a transformação digital”. Trata-se de um curso composto por seis palestras com especialistas em inovação, análise de dados, tendências e negócios digitais. Eles vão abordar temas emergentes, fundamentais para empresas que quiserem se preparar para atuar em um mercado que se transforma a cada dia. Os palestrantes são Luiz Rasquilha (consultor português, especialista em tendências), Alexandre Campos (Big Data e Sistemas Cognitivos), Kip Garland (processos de inovação), Thiago Muniz (Marketing Digital), César Chagas (Customer Experience) e Júlio César Emmert (gestão da mudança e transformação digital). As inscrições serão abertas pelo site da APP Uberlândia: www.appudi. com.br. O primeiro encontro está agendado para julho.

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GENTE_CULT_CHECKLIST MÁRCIA CHICORSQUI | EMPRESÁRIA ARQUIVO PESSOAL | SXC

“A REUNIÃO DEVE TER HORÁRIO PARA COMEÇAR E TERMINAR”

EVENTOS

Ao programar qualquer evento em casa, a primeira consideração que devemos fazer é analisar o tipo da reunião, se é um evento empresarial ou social. Logo em seguida, o clima, o horário em que ele será realizado e a duração do mesmo, devido à disponibilidade dos participantes. Partimos do princípio como referência uma reunião para executivos de caráter informal. Inicialmente a seleção dos convidados deve ser feita com o propósito que o evento tem de atingir, quais são as pessoas necessárias para estar naquele momento. Por tratar-se de uma média de 15 a 30 pessoas, nunca saberemos o gosto de cada um, por isso o cardápio deve ser resumido. O ideal é escolher uma tábua de frios ou pizza. Um tipo de bebida alcoólica, um suco e água, basicamente. De acordo com o clima atual, início de inverno, o indicado seria servir queijos e vinhos e algumas opções de patês, o que contribui com que a reunião flua naturalmente, ou seja, que os convidados possam apreciar o que está sendo servido e fazer o bate-papo como tem que ser. O ambiente deve estar com uma música suave, que não interfira na reunião, deixando apenas o ambiente leve e descontraído. O tempo de duração do evento não pode ser extenso. A reunião deve ter horário para

começar e terminar, seguindo um direcionamento para que ela seja objetiva, sem perder o seu foco. É importante antes que o evento aconteça, que seja estabelecido uma pauta com o assunto que será abordado. A decoração não precisa ser exagerada, o ambiente deve estar harmonioso, receptivo e que não cause repreensão com tanta cerimônia aos convidados, os deixando à vontade e fazendo com que se sintam em casa. Tenha em mente que esse evento é fundamental para você transmitir a sua boa imagem, tanto no trabalho, como em casa, e independente de não estar no ambiente de trabalho, o profissionalismo e competência devem ser mantidos. Durante as horas de reunião podem surgir várias ideias, fique atento a elas para colocar em prática futuramente. Através do meu olhar: são nessas reuniões informais que se chegam a grandes ideias, pois os participantes se sentem à vontade para expressarem suas opiniões, deixando de lado o estresse e a formalidade do ambiente de trabalho, por isso o crescimento dessa prática cada vez mais pelas empresas.

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GENTE _CULT_TÁ NA MIRA JADIR JR. | JORNALISTA E APRESENTADOR DE TV DIVULGAÇÃO

TUDO QUE ROLA NO MUNDO DOS FAMOSOS E CELEBRIDADES

TÁ NA MIRA BOAS VINDAS! Pessoal, maio custou, mais chegou ao final. Muitos babados no mundo dos famosos e eu destaco alguns aqui para vocês! Confere aí!!! CASAMENTO A atriz Marina Ruy Barbosa está a todo vapor com os preparativos do seu casamento com o piloto Xandinho Negrão. Marina já oficializou a união em uma cerimônia budista com o Xandinho durante uma viagem à Tailândia no mês passado apenas para familiares. O casamento no Brasil deverá acontecer em outubro, na casa dos pais do noivo, no interior de São Paulo. A cerimônia religiosa será numa capela em uma das fazendas da família de Xandinho em Goiás. Felicidades! Fotos: Reprodução/Internet

VISITA Quem esteve em Uberlândia no mês passado foram as apresentadoras Giovanna Ewbank e Fernanda Motta. Ambas participaram de um talkshow apresentado por Patrícia Caetano com o objetivo de mostrar as diversas facetas da mulher no século XXI. As duas convidadas são mães e contaram um pouco sobre como se dividem em meio a viagens, trabalhos, apresentações de programas de TV, gravações de novelas e até com as atividades domésticas. Parabéns ao Center Shopping pela promoção deste encontro pra lá de especial! Confira alguns cliques! Fotos: Divulgação/Center Shopping

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NASCIMENTO Nasceu no dia 9 de maio, Pedro, primeiro filho dos músicos Maria Cecília e Rodolfo. O parto que foi bem tranquilo, aconteceu em um hospital de Campo Grande, capital do Mato Grosso do Sul. A dupla, que é casada há mais de quatro anos, anunciou a gravidez em novembro de 2016, durante um show em São Paulo. Enquanto se apresentava com Maria Cecília, Rodolfo surpreendeu o público ao se ajoelhar no palco e beijar a barriga da amada. Ah, nem olha só que fofura, o Pedro! Fotos: Internet/Divulgação

VISITA II Quem também esteve em terras mineiras foi a apresentadora de TV e consultora de moda, Lilian Pacce. Aqui, ela participou de um bate-papo fashion com foco principal no uso de peças de couro no cotidiano. O momento com a fashionista, que é considerada um ícone de moda, aconteceu na Loft 111 apenas para convidados. Eliana Antoun, Lilian Pacce e Raquel Antoun em bate-papo fashion. Foto: Divulgação/Instagram

AGENDA 18/06 - Lexa, Lu & Robertinho, MC Menor - Praça Virgílio Rodrigues Cunha Neto - Bairro Pacaembu. 30/06 - Banda Eva - Castelli Master. 30/07 - ‘Cabaré’ com Leonardo e Eduardo Costa Praia Clube. 20/08 - Léo Santana - Castelli Master 30/09 - Ivete Sangalo - Uberlândia/MG CULT_ 207


GENTE_CULT PUBLI EDITORIAL VICTOR LEONARDO

ANIVERSÁRIO TEVE COMEMORAÇÃO CAIPIRA

ARRAIÁ DO HENRIQUE

Henrique Galhardo comemorou seus 2 anos em estilo caipira. Filho de Cynara e Márcio Galhardo, a festança aconteceu no dia 16 de junho, no Espaço Via Fest, com comidas típicas juninas do buffet infantil Maria Valentina. Familiares e amigos se divertiram com o alegre aniversariante que não queria que a festa acabasse. O sucesso do aniversário contou com as parcerias de Tati Brigadeiro (brigadeiros gourmet), Mimos da Ani (lembrancinhas), Via Fest carrinhos temáticos (crepe, algodão doce e pipoca) e Victor Leonardo fotografia. Maria Valentina 34 99895-7401 34 3306-8126

Mimos da Ani 34 99194-0676 34 98847-9129

Victor Leonardo 34 99642-8632 34 99179-5922

Tati Brigadeiros 34 99779-8845 34 3219-2549

Via Fest 34 99649-8800 34 99135-9155

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GENTE_CULT PUBLI EDITORIAL DANILO CASCÃO

CASAMENTO

DEBORAH & BRENO

Deborah Pereira Siqueira Merola e Breno Guerra Merola Filho

Everton Magalhães Siqueira e Adriana Borges P. Siqueira, os noivos, Breno Guerra Merola e Vanessa Carvalho P. Merola

O dia 17 de julho de 2017 ficará marcado pelo enlace matrimonial entre Deborah e Breno. Um momento único e repleto de emoção selou a união deste lindo casal. Perante familiares e amigos, trocaram o tão famoso “SIM, ACEITO” e iniciaram sua caminhada em busca de seus sonhos. Tudo estava lindo, começando pela noiva, que estava radiante vestindo Maristeles Crosara Ateliê, e como não citar, o espaço aconchegante da Casa Garcia, a decoração de extremo bom gosto de Leo Bione, o cerimonial impecável de Elizeu Rocha, os sabores inigualáveis da Nelle Buffet e tudo isso sendo registrado pelas lentes do fotógrafo Danilo Cascão. Então, o que dizer desse dia? Que foi mais que PERFEITO, simplesmente INESQUECÍVEL!!!

Seus pais e irmãos, Denise Pereira Siqueira e Guilherme Pereira Siqueira

Emocionados, agradecem a presença de todos e as boas vibrações pela felicidade do casal - Família Siqueira e Merola. CULT_ 209


GENTE_CULT PUBLI EDITORIAL BETO MATIAS

EMOÇÃO E HOMENAGENS MARCARAM O EVENTO

ANIVERSÁRIO Oscar Martins e sua bela esposa Tina, receberam no dia 10 de junho, amigos e familiares por ocasião da comemoração dos 80 anos dele. Os momentos de homenagens emocionaram a todos, num ambiente de perfeita harmonia, onde decoração, música, buffet e gente bonita formaram uma combinação maravilhosa e inesquecível. Confira as imagens clicadas para este espaço da revista Cult.

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Comumente referida como cirurgia de lifting de mama, a MASTOPEXIA reposiciona a aréola e o tecido mamário, removendo o excesso de pele e ajustando o tecido para compor o novo contorno da mama com a prótese. É um procedimento individualizado e você deve fazê-lo para si mesma, não para satisfazer a vontade de alguém ou para se adaptar a qualquer tipo de imagem. O sucesso e a segurança do procedimento dependem muito de sua sinceridade durante a consulta. Seja participativa, procure esclarecer dúvidas. Você será questionada sobre sua saúde, desejos e estilo de vida.

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_CULT Dr. Alysson Marcondes Cordeiro Cirurgião Plástico CRM - MG 44231 - CRM - SP 127888 Júlia Souza - Foto Mauro Marques

CULT 133: Washington Olivetto  
CULT 133: Washington Olivetto  

Confira a edição 133 da revista Cult que traz o publicitário Washington Olivetto como capa.

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