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meio & mídia

#96, 2013 brasil www.netcult.com.br

_PAULO ANDRÉ Craque dentro e fora do campo

Esporte & Saúde casar decor Feiramoda Business Pais alto Padrão

Mais variedades e oportunidades em todos os segmentos


_Bem-vindo à Cult diretor célio cardoso foto mauro marques

_A sua revista, melhor ainda! Esporte e Saúde é o tema desta edição, ilustrado em dois ensaios especiais: o de capa com Paulo André, zagueiro do Corinthians (também escritor e artista plástico), e outro com André Martins, atleta e professor de Muay Thai. Entre as novidades, você confere o Roteiro Martins, com a história e empresas deste que é um dos bairros mais tradicionais de Uberlândia. Em conteúdo, muita diversidade de assuntos sobre beleza, estética, comportamento, educação, imóveis, astrologia, cultura, gastronomia e os principais eventos que agitam a sociedade. Tudo isso com o padrão de qualidade Cult, consolidado nestes oito anos de circulação ininterrupta. E vem aí o novo projeto gráfico da Cult, já na próxima edição, mais interativo e atraente para sua leitura. Uma edição especial com a atração de capa já confirmada: o ator global Eriberto Leão. Boa leitura e até a nova Cult, melhor ainda! conselho editorial: Célio Cardoso, Cássia Lacerda, Chico Lúcio, Viviane Santos e Camila Lemes www.netcult.com.br Av. Francisco Galassi, 990 - Salas 1/2 34 3219 7949 - Bairro Morada da Colina Uberlândia - MG - CEP 38411-120

Os anúncios, artigos e imagens publicados e assinados são de responsabilidade de seus autores. É expressamente proibida a reprodução, parcial ou total, sem autorização prévia dos seus autores. O conteúdo editorial desta edição não reflete necessariamente a opinião da revista. colaboradores desta edição: Cindy Freitas, Carol Siqueira, Dr. Alexandre Fernandes, Liciane Mendonça, Bruna Barcelos, Serifa Comunicação, Tatiane Zeitunlian, Eduardo Reis, Lucimeire Lemos, Bruno Figueredo, Sandro Marcon, Kelson Venâncio, Marília Melo Diniz, Wesley Meneses, Ares Comunicação, Lucas Bianchinni, Marília Coelho, Rosane Santos, Camila Rosa, João Paulo Garcia, Cintia Guimarães, Flávia Pisani, Aline Melleiro, Kompleta Comunicação e GA Comunicação consultoras de mídia Hedi Lamar Albino, Lu Facury, Virgínia Frezza, Alessandra Beatriz, Guiomar Lacerda, Karlla Bianca e Dênia Mota assessoria jurídica: Ferreira e Viola versão online: Camila Lemes MTB MG 15680 JP | assessoria@netcult.com.br assessoria de imprensa: Kompleta Comunicação assinaturas Raphael Sussia I assinaturas@netcult.com.br administrativo: Naêssa Marques editor e revisor: Chico Lúcio - MTB MG 03682 JP assessora executiva: Viviane Santos atendimento: Alessandra Beatriz design gráfico/criação: Jobcriativo - Jeferson Santos | André Passos fotógrafos colaboradores: Mauro Marques, Kaká Fotografias, Loft da Imagem, Lufe Gomes, Studio S e Estúdio 53 fotos conceito: www.gfx.tra / www.sxc.hu.com comportamento: Anita Godoy, Daniel Labanca, Mônica Cunha e Résia Silva de Morais moda: Raquel Bambozzi canto do galo: APP Uberlândia relacionamento: Cássia de Figueiredo Freitas tratamento de imagens: Jairo Santos impressão: revista impressa com qualidade Gráfica Brasil reservas de anúncios: comercial@netcult.com.br - 34 3219 7949

Capa Paulo André Fotos Lufe Gomes Produção Executiva Tatiane Zeitunlian

@meioemidia

conteúdo cult _3


por serifa foto divulgação

_Cia. Deborah Colker abre Circuito Grande Otelo Turnê comemorativa aos 20 anos do grupo traz três espetáculos a Uberlândia

nos dias 19 e 20 de julho, “Velox”, nos dias 22 e 23, e “Tatyana”, em 25 e 26 de julho. “Meu trabalho busca se conectar com as questões do mundo contemporâneo, com a condição e a alma humana. Expressar através do movimento questões que nos tocam e, ao mesmo tempo, encontrar novos caminhos para responder e lidar com estes assuntos. A poética na dança, assim como a estética na dança, dinamizam nossos sentimentos e pensamentos. A dança se relaciona com o corpo, que é a casa do indivíduo, com o movimento, que é o processo criativo e com o espaço, que é o lugar. A investigação do movimento e do espaço também me interessa muito e, através dela, encontramos novas maneiras de pensar a arte”, conceitua Débora Colker. Cláudia Lima, uma das produtoras do Circuito, ressalta que Uberlândia já chegou a um nível de progresso que justifica deixar de ser conhecida apenas por suas potencialidades para o turismo de negócios, e ser também, principalmente com a reabertura do Teatro Municipal, reconhecida pela possibilidade de turismo cultural. “O Circuito Grande Otelo vem dar visibilidade à cidade para este tipo de turismo cultural. Com o Teatro Municipal em funcionamento, muitas pessoas das cidades vizinhas virão assistir aos espetáculos. Esta será a primeira vez que Deborah Colker se apresentará na cidade e isso tem uma representatividade muito grande. Ela é um expoente da dança contemporânea em todo o mundo”, acentua Cláudia.

_A Cia. Deborah Colker - um dos principais grupos de dança

contemporânea do Brasil e do mundo - abre neste mês o Circuito Grande Otelo de Artes Cênicas, projeto que traz a cidade uma série de espetáculos de teatro e de dança. A passagem da Cia. Deborah Colker por aqui faz parte da turnê comemorativa aos 20 anos do grupo, que passa por algumas capitais brasileiras, sendo Uberlândia a única cidade do interior a recebê-la. Serão três espetáculos no Teatro Municipal de Uberlândia: “Nó”,

_8 almanaque cult

Durante sua extensão, na segunda etapa do projeto, serão realizadas oficinas, desenvolvidas em espaços alternativos, facilitando o acesso e estimulando a movimentação cultural nesses locais, além de estabelecer parcerias que contribuem com a formação de grandes plateias, o que é de suma importância para o desenvolvimento cultural da cidade. Na programação constam ainda exposições fotográficas e o lançamento do livro sobre a história do teatro em Uberlândia. “Temos uma produção cultural muito intensa na cidade, porém esta é descentralizada. Muitos não sabem das produções, peças e apresentações, e queremos mudar isso. Estamos montando toda a estrutura para receber os espetáculos no Teatro Municipal, porque ele será entregue ao público apenas em agosto deste ano. A parceria com a Prefeitura antes desse momento só foi possível porque a Cia. Deborah Colker traz todos os equipamentos necessários. O grupo viaja com quatro caminhões de cenários e equipamentos”, observa Cláudia.


por chico lúcio foto divulgação

_Talento, superação e amor à música “Fiz de cada músico da orquestra uma nota do meu piano” - João Carlos Martins

_O pianista e maestro João Carlos Martins é um dos maiores exemplos de superação e amor à música. Paulista, nascido em 1940, começou a tocar piano com 8 anos de idade. Aos 11, conquistou seu primeiro prêmio por interpretar obras de Johann Sebastian Bach, sendo capaz de tocar 21 notas por segundo. Jamais abandonou o compositor alemão e tornou-se um especialista, respeitado em todo o mundo. “Bach é a síntese da música de antes dele e a profecia do que veio depois”, define Martins. Aos 20 anos estreou no Carnegie Hall, uma das principais casas de espetáculo dos Estados Unidos, depois de ter sido escolhido o melhor, entre inúmeros candidatos das três Américas, para dar o Recital Prêmio em Washington.

Uma vida de sucesso, mas também de luta para continuar tocando. Após um acidente num jogo de futebol, em Nova York, teve um tendão da mão direita cortado. Depois de vários tratamentos, desenvolveu uma doença chamada “contratura de dupuytren”, que traciona os dedos para a palma da mão, e teve que parar de tocar. Vendeu os instrumentos e tornou-se treinador de boxe, mas sua paixão pela música fez com que voltasse aos concertos. Após um show na Bulgária, durante um assalto, sofreu uma pancada na cabeça e perdeu parte dos movimentos das mãos. Novamente pensou que não voltaria a tocar, mas desenvolveu uma técnica

própria de tocar piano, utilizando os dedos que podia de cada mão. Precisou de 19 cirurgias para se recuperar de doenças que atingiram os nervos das mãos. Abandonou os palcos como pianista em 2002 e, em 2004, João Carlos Martins tornou-se maestro. Como regente convidado, apresentou-se em Londres, Paris e Bruxelas. Hoje, aos 73 anos, colhe os frutos da sua superação. À frente da Orquestra Bachiana Filarmônica, subiu duas vezes ao palco do Carnegie Hall, em Nova York, lotou a Sala São Paulo na inusitada companhia de Chitãozinho & Xororó (durante gravação do DVD “Sinfônico” da dupla em 2009) e tocou ao lado do grande jazzista Dave Brubeck, também em Nova York. Só em 2009 foram mais de 150 espetáculos. “Fiz de cada músico da orquestra uma nota do meu piano”, enfatiza Martins. Sua volta por cima inclui desafios constantes. Como não consegue virar as páginas das partituras, o maestro decora sinfonias inteiras antes das apresentações. Quando não está ensaiando, dedilha composições no piano de cauda de seu apartamento, para não perder a mobilidade que lhe resta de alguns dedos. São notas de sonho e realidade traduzidas nas palavras do próprio João Carlos Martins: “Quando eu durmo, as minhas mãos se abrem. E aí eu sonho que estou tocando novamente no Carnegie Hall”.

O pianista e maestro João Carlos Martins, expressão viva da música brasileira no mundo

_10 almanaque cult


por kelson venâncio foto arquivo pessoal foto divulgação

_Se Beber, Não Case - 3 As atuações são impecáveis e a química entre os protagonistas nunca esteve tão boa, o que nos garante muitas risadas

_"Se Beber, Não Case 3” mudou o jeito de se fazer comédia

no cinema. Desde a primeira produção, feita em 2009, muitos outros longas acabaram copiando a fórmula do diretor Todd Phillips e dos escritores Jon Lucas e Scott Moore. É que ao contrário da comédia pastelão, em que somos forçados a engolir piadas forçadas e na maioria das vezes sem graça, eles conseguiram ir além de simplesmente nos tentar fazer rir. Neste caso pegaram uma situação comum da vida de muitas pessoas, que é um bom porre após uma noitada, e nos mostraram de uma forma muito divertida e realmente engraçada, como isso pode trazer consequências desastrosas, caso tenhamos uma espécie de amnésia alcoólica.

O primeiro filme fez tanto sucesso que faturou 458 milhões de dólares em todo o mundo. Com isso, uma continuação veio em 2011, mas não agradou tanto quanto o original, apesar de ainda ser divertido. Mesmo assim, uma terceira parte já estava prevista antes mesmo do lançamento da segunda. E finalmente em 2013 temos a conclusão do conjunto de situações inusitadas e complicadas que o “Bando de Lobos” vem enfrentando desde então. A criatividade no cinema é algo incrível e quando dá certo só temos que comemorar. Como

o bom diretor e roteirista Todd Phillips conseguiu pegar um pequeno detalhe do primeiro filme não revelado até então, que é o ato da venda dos soníferos que causaram todos os problemas, e transformar isso em toda a base da trama desta terceira parte? Pois ele conseguiu e ainda fez deste o melhor roteiro de todos. E uma ótima história sendo interpretada por grandes atores e dirigida por um bom cineasta só poderia ter como resultado um filme inteligente e extremamente engraçado. As atuações são impecáveis e a química entre os protagonistas nunca esteve tão boa, o que nos garante muitas risadas. E se você já havia gostado do ator Zach Galifianakis, que interpreta o gordinho maluco e retardado do trio de aventureiros, vai se surpreender com o ápice do personagem neste novo longa. Definitivamente ele rouba praticamente todas as cenas em que aparece. Sem dúvida Zach consegue se superar. E aqui um coadjuvante também seguiu os mesmos passos e acaba se tornando uma das “atrações principais”. É o ator Ken Jeong, que faz do gangster Chow, uma espécie de dupla cômica de Alan e que também consegue se destacar como nunca nesta produção. Apesar de mais apagados desta vez, Bradley Cooper e Ed Helms também continuam muito bons. E aqui, até mesmo as participações especiais de Melissa McCarthy como Cassie, John Goodman como Marshall e Heather Graham de volta como a garota de programa Jade, são muito marcantes e dão muito peso ao desenrolar da trama. “Se Beber, Não Case 3” é, sem dúvida, um dos melhores filmes de comédia que já assisti. Consegue nos deixar com o abdôme doendo de tanto rir. É daqueles que mal acabamos de dar gargalhadas de uma situação engraçada e logo em seguida já temos de preparar o fôlego para novas risadas. Com certeza você vai sair chorando do cinema… de tanto rir. Obs: Não saia da sala de projeção antes da cena após os créditos finais. Foi justamente ali que acabei dando a nota total para a produção, já que até então, apesar de excelente, o filme ainda não tinha justificado o título “Hangover” - Ressaca. Nota 10 www.cinemaevideo.tv

_12 almanaque cult


por andré magnino e renes valentini foto mauro marques

_Os inesquecíveis anos 80 Para se ter uma ideia do poder dos 80, eventos específicos dessa época são realizados frequentemente em diversas cidades do Brasil

_ Se compararmos o cenário musical recente com aquele da década de 80, veremos que a grande diferença está no aspecto “democrático” que marcou aquela época. Naquela cena musical, a essência era somente a MÚSICA, ou seja, não se “vendia” rostinhos e corpos sarados, mas sim o talento artístico; não havia uma pesada ingerência das gravadoras no produto final, como hoje; o poder econômico no sentido de se impor determinado estilo/artista na mídia não era tão evidente como nos dias atuais. Por isso, somente nos inesquecíveis anos 80 poderiam coexistir a música escrachada do Ultraje a Rigor, as letras intimistas e o visual quase gótico da Legião Urbana, as “historinhas musicadas” e as roupas coloridas da Blitz, etc. A música internacional também foi mandante naquela época. Quem nunca “agitou” ao som de A-ha, Cyndi Lauper, Madonna, Queen? ...só pra citar alguns exemplos. Enfim, a década de 80 foi extremamente rica e deixou um legado que até hoje é reverenciado por todo o mundo, sem distinção de classe social ou idade. Para se ter uma ideia do poder

GIG 80 - uma banda eclética, fundamentada na sonoridade dos anos oitenta.

_14 almanaque cult

dos 80, eventos específicos dessa época são realizados frequentemente em diversas cidades do Brasil. Nesse contexto surgiu a banda GIG 80, composta por músicos experientes e que, na sua maioria, iniciaram suas carreiras por influência das bandas daquela época. O show da GIG 80 vem recheado de grandes hits que marcaram a época e é formatado para se adequar a vários tipos de eventos e ambientes, desde um show ou festa temática, até casamentos, eventos empresariais, convenções, etc. A GIG 80 é formada por André Magnino (teclados), Carlin Rasta (baixo/vocal), Holger Poli (bateria), Rafa Sooul (guitarra) e Renes Valentini (vocal)

Contatos para shows 34 9979-9810 (CTBC) 34 9156-9911 (TIM) 34 9975-7264 (CTBC) bandagig80@hotmail.com


por anita godoy foto santelmo souto fotos divulgação

_Uma homenagem abençoada Nosso objetivo é auxiliar o ser humano a se libertar de antigas amarras do passado que o aprisionam e impedem de crescer e ser feliz

_Vocês já pensaram numa pessoa feliz? Sou eu. Quero agradecer por tantas coisas boas e por tanta felicidade que recebo de Deus, das pessoas e da vida. Recebi a “Comenda Chico Xavier”, das mãos do vereador Vilmar Rezende, numa cerimônia elegante no plenário da Câmara Municipal de Uberlândia. Esta comenda premia pessoas que se destacam na Doutrina Espírita e em trabalhos feitos em prol da comunidade. Sempre amei Chico Xavier, pela sua bondade, doçura, humildade e grandiosidade de alma. Receber uma comenda com seu nome, para mim é um grande prêmio. Quero agradecer também a todas as pessoas que estão comigo nesta caminhada e que “vestiram nossa camisa” num sonho maior de estudar a Doutrina Espírita, para melhorar

_16 almanaque cult

a nós mesmos. Ninguém consegue trabalhar, caminhar e crescer sozinho, principalmente quando nos dispomos a auxiliar a humanidade. Este trabalho começou em 1985, com um grupo de mulheres que desejavam algo mais além desta simples vida material. Hoje este grupo está enorme, nosso trabalho é grande e temos nossa instituição, o “Portal da Luz”, local abençoado, porto seguro de todos nós. Nosso objetivo é auxiliar o ser humano a se libertar de antigas amarras do passado que o aprisionam e impedem de crescer e ser feliz. Quero dividir este prêmio com o Centro Espírita Portal da Luz, esta equipe maravilhosa e amiga, nossa grande família espiritual. Com carinho, Anita Godoy. Acesse nosso site e deixe seu comentário. www.anitagodoy.com.br


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por sandro marcon e superbike series fotos divulgação

_SuperBike Series, o maior campeonato de motovelocidade do Brasil Assim como o Mundial de SuperBikes, o Brasil tem um campeonato com o mesmo formato e categorias, o SuperBike Series Brasil

_O SuperBike Series é um campeonato de motos de asfalto, ou seja, a categoria chamada de motovelocidade é semelhante a MotoGP em modalidade e exatamente igual ao Mundial de SuperBikes se tratando de categorias, modelos e tipos de motos. O SuperBike Series é composto de 10 etapas, sendo 6 em São Paulo, que definirão o Campeão Paulista, e mais 4 etapas realizadas em Santa Cruz do Sul-RS (2 etapas), Campo Grande-MS e Velopark-RS, que somadas às etapas de São Paulo definirão o Campeão Brasileiro. O SuperBike é um campeonato com mais de 7 categorias só de motos. São elas: Copa Kawasaki Ninja 250R e 300cc, Copa Honda CB 300R, Copa Honda CBR 600F, 600cc SuperSport, as 1000cc SuperBike Light, Pro e Pro Am e a Honda Junior Cup. O mundial de motovelocidade tem como categoria principal a MotoGP, formada por equipes que utilizam motos protótipos, ou seja, motos que não existem à venda. Já o Mundial de SuperBikes é o Campeonato das motos que são fabricadas em série, exatamente as mesmas motos que saem da fábrica e vão para as lojas. Melhor dizendo, igual às motos que vemos nas ruas ou que muitos têm na garagem de casa (é verdade que embora elas já venham fortes de fábrica, as motos de

corrida recebem ainda mais potência e aumentam sua já impressionante performance), é por este e outros motivos que os Campeonatos de SuperBike mundo afora são os que mais crescem, atraem mídia, público e fãs. Afinal, é muito mais divertido ver a mesma moto que muitos têm na rua, correndo a 300km no Autódromo em pegas alucinantes. Assim como o Mundial de SuperBikes, o Brasil tem um campeonato com o mesmo formato e categorias, o SuperBike Series Brasil. Um campeonato onde pilotos de diversas categorias são responsáveis por um espetáculo cheio de emoção, plasticidade, sons de arrepiar, pegas eletrizantes e muito mais. O evento traz todos os tipos de pilotos, incluindo profissionais, pró-amadores e amadores, embora a categoria madrinha seja justamente a SuperBike Profissional, que reúne os principais pilotos, os mais rápidos, os mais experientes, os mais maníacos, os vencedores, enfim, as estrelas do evento que se traduzem em nomes, como Danilo Andric, Cachorrão, Maico Teixeira, Diego Pretel, Bruno Corano, Sebastiano Zerbo, entre outros. É importante esclarecer que a expressão SuperBike significa que estamos tratando das motos 1000cc, já quando mencionamos SuperSport, trata-se das motos 600cc (aos poucos você irá se familiarizar com esses termos). Todas as

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_18 alto padrão cult


etapas são realizadas nos melhores autódromos do país, sendo que a grande vitrine do evento é a cidade de São Paulo, no templo chamado Autódromo de Interlagos, onde neste ano de 2013 teremos 6 etapas. Resumindo, o SuperBike Series, assim como campeonatos de tennis, box e outras modalidades, é composto por dois grandes eventos: Campeonato Paulista e Campeonato Brasileiro que, a partir de 2013, passa a ter também as categorias Monomarca. O objetivo do SuperBike Series é oferecer a seus participantes e suas famílias finais de semana de entretenimento, onde os participantes tenham contato com um mundo único, que envolve competitividade, organização de alto nível, segurança e diversão. Se você tem moto, venha conferir como é a sensação de ser um piloto. Traga sua família e divirta-se. Se você não corre, confira do Paddock ou das Arquibancadas, não irá faltar emoção. Quarta etapa do SuperBike Series Brasil em Interlagos é marcada por disputas emocionantes Sobrou emoção na quarta etapa do SuperBike Series Brasil 2013, disputada no dia 30 de junho, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo-SP. A maior competição de motovelocidade da América Latina foi marcada por disputas intensas, corridas decididas na linha de chegada e pilotos subindo ao pódio pela primeira vez. Foi o caso do italiano Sebastiano Zerbo (#81), da Team SBK Ducati Perfect Motors, vencedor da SuperBike Pro. A vitória de Zerbo começou a se desenhar logo na largada, quando ele pulou da terceira para a primeira posição e, durante as 15 voltas, andou na frente. Só foi ameaçado quando a direção de prova mostrou a bandeira amarela na sétima volta, mas depois da relargada, na décima passagem, ele voltou a abrir vantagem e foi assim até o final. O italiano festejou muito o primeiro lugar. “A vitória foi muito gratificante. Dedico à minha equipe. Hoje foi muito complicado por causa das condições da pista”, declarou o piloto, referindo-se à pista molhada. O segundo colocado foi Alan Douglas (#78), da PRT/Grid Club/Siemaco. Em terceiro chegou Heber Pedrosa (#42), da Elf Monster Energy Kawasaki SuperBike Team. José Luiz Cachorrão (#51), da Equipe Honda Mobil, ficou com a quarta colocação e Ricardo Pelosini (#19), da Wynn’s Racing, completou o pódio na quinta colocação. Nas demais categorias, os destaques ficaram para as chegadas emocionantes, como na Copa Kawasaki Ninja 300cc Pro, em que Sabrina Paiuta (#88), da Mobil Rush Racing Team, conquistou a primeira vitória da temporada cruzando a linha de chegada apenas 154 milésimos de segundo à frente de André Gama (#46), da Procomps Racing Team. E na Copa Honda CB 300R Pro, na qual Mauricio Venhoven, o Sagui (#17), da Tuba Racing Team, chegou 91 milésimos de segundo antes de Oswaldo Jorge filho, o Duende (#55), da Duende Racing.

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_Alto Padrão Imobiliário, excelentes oportunidades em imóveis diferenciados. _Nesta edição, apresentamos no caderno “Alto Padrão Imobiliário”, imóveis

para quem busca estilo, conforto, segurança e funcionalidade. São imóveis exclusivos, credenciados nas melhores imobiliárias da Rede 10 Imóveis, que assina este caderno. Confira nas páginas seguintes as particularidades de um apartamento super conservado na região mais charmosa da cidade, os detalhes de uma linda casa no Condomínio Morada do Sol e também a oportunidade de uma loja em um novo centro comercial, com toda a estrutura necessária para atender os moradores da zona sul. Conheça estes imóveis e tenha mais qualidade de vida no seu espaço residencial e comercial.

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publi editorial fotos mauro marques

_Mais conforto e qualidade para você _Este é o imóvel que você procura. Apartamento muito conservado, com hall de entrada todo em granito, ampla sala em 2 ambientes, varanda, 3 amplas suítes, todas com armários, sala de TV reversível para mais 1 quarto, ótima cozinha, lavabo, área de serviço, dce, 2 vagas de garagem, salão de festas, piscina, 2 elevadores, portaria 24 horas, ao lado do Empório. Confortável e aconchegante, este é o imóvel que você procura. Fale conosco.

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publi editorial fotos divulgação

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_É isso que a Sollo Imobiliária tem para você: uma loja com 380m² privativos com copa, cozinha e banheiros, de frente para a Avenida, no pavimento térreo do Gávea Business, centro comercial projetado para atender consumidores da zona sul de Uberlândia. Um imóvel moderno, funcional e sofisticado, diferente dos que já existem na cidade. No Gávea Business sua loja faz parte de um empreendimento de 3 pavimentos com mais de 307 vagas de garagem, localizado na Av. Nicomedes Alves dos Santos, próximo ao Uberlândia Shopping, com toda a estrutura necessária para o sucesso da sua atividade comercial. Gávea Business Av. Nicomedes Alves dos Santos, 3600 Morada da Colina - Uberlândia - MG

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por camila rosa fotos divulgação

_Camila Rosa apresenta o quarto da bagunça na Casa Cor 2013 _Em sua segunda participação na Casa Cor de São Paulo,

Camila Rosa dá vida ao divertido “Quarto da Bagunça”. Com aproximadamente 60m², o espaço retrata, de forma lúdica, o refúgio dos sonhos dos pequenos. O quarto brinca com as dimensões - grande e pequeno - mostrando para o adulto a forma como a criança enxerga o mundo. Ela promete transformar o quarto em um espaço gostoso e irreverente, que irá tirar o fôlego, tanto das crianças, quanto dos papais. Inspirada no mini-universo das bonecas Polly, paixão de sua filha de quase três anos, Camila traz para os visitantes um lugar divertido e ao mesmo tempo funcional. Entre as novidades, estão as portas mágicas pintadas pela artista plástica Thais Perez. Com tamanhos diferentes, elas revelam surpresas e abrem para o mundo da imaginação. “Há entre as portas uma tão pequena

que apenas as crianças podem passar e, outra, que ao ser aberta, se transforma em um palco de teatro”, revela a arquiteta. Confira a segunda parte desta matéria na próxima edição.

_24 alto padrão cult

Logo ao entrar, as meninas vão se encantar com o papel de parede estampado de bonecas e bolinhas, da Bobinex, apresentando o álbum feito e assinado por Vanessa Guimarães. No canto de atividades, a arquiteta criou nichos de fácil acesso para as crianças pegarem suas bonequinhas e brincarem no tapetão ao lado. “Entre uma brincadeira e outra, as muitas almofadas são as aliadas ideais para a deliciosa guerra de travesseiros”, divertese Camila. Na iluminação, exclusiva La Lampe, destacam-se os charmosos NUDs que trazem fios entrelaçados, remetendo à bagunça organizada do espaço, entre outras novidades da marca, como o divertido BOB. Há, ainda, o piso ecologicamente correto de bamboo (Portal dos Assoalhos) que, junto com as camas de madeira coloridas por dentro em formatos de caixas (DNA Design Móveis), dão um toque rústico ao quarto, por se tratar da “Casa de Campo” da Casa Cor 2013.


publi editorial fotos gleiner mendonça

_Realiza Construtora lança Anita Residence em alto estilo _E

m sofisticado evento, realizado dia 17 de junho, no Center Convention, a Realiza Construtora lançou seu mais novo empreendimento em Uberlândia: o “Anita Residence” - prédio de apartamentos de alto nível. O coquetel teve a presença ilustre do pianista e maestro João Carlos Martins que fez uma bela apresentação musical. A família Realiza Construtora recebeu convidados e autoridades municipais que enalteceram a grandeza e importância do empreendimento para nossa cidade. Na ocasião, a equipe de vendas da empresa recebeu os primeiros investidores, divulgando todas as informações sobre o “Anita Residence - Sua vida ao seu ritmo”. Confira quem esteve no coquetel pelas lentes de Gleiner Mendonça.


EN G EN H ARIA CO M P OESIA

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por wesley meneses fotos mauro marques / divulgação escritório reis advogados

_Escritório rumo ao supremo conforto Mais que um local de trabalho, os escritórios passam ao cliente um pouco de filosofia e do estilo dos profissionais

_Um espaço chamado escritório, onde projetos profissionais

são elaborados, minuciosamente desenvolvidos, independente que seja um local residencial (home office) ou comercial, devemos levar em suma importância alguns fatores, como criatividade, produtividade, concentração, eficiência e bemestar. Um bom planejamento em sua decoração, dando atenção em seus detalhes e conhecimentos técnicos, deixará um ambiente mais adequado para o trabalho. Levando em consideração e total importância, os móveis têm que ser ergonômicos, acessórios que possam facilitar o apoio dos pés e das mãos em medidas exatas. Enfim, acabamentos e materiais que venham proteger a saúde de quem usa o ambiente.

_28 design cult


A decoração de escritório é simples e fácil, devemos apenas seguir alguns conceitos básicos e ter alguns cuidados. No ambiente de trabalho precisamos manter o foco e a produtividade, portanto uma decoração que lhe traga distrações não é uma boa ideia, quando se decora um ambiente real de trabalho, e não escritórios decorados para a capa de uma revista.

A decoração reflete nas personalidades das pessoas que usam o espaço, levando conceitos, visão empresarial e rendimento do trabalho de toda a equipe e, principalmente, na confiança e credibilidade que o cliente terá ao entrar neste local, onde deverá sentir acolhido. Alguns aspectos que devemos considerar em uma criação de escritório: um espaço de acordo com todas as atividades que serão desenvolvidas, mesa para reunião, mesa para trabalho em equipe ou individual, mesa para computadores, conforto físico protegendo sempre a saúde das pessoas que usam o local (ser ergonômico), ter conceitos no que se destina, transmitir se o local é residencial ou empresarial.


publi editorial fotos mak cézar

Uma nova identidade para o seu espaço!

_Além da criação e execução de projetos, a Geo Arquitetura e Interiores é especializada em reformas residenciais e comerciais. Um trabalho onde a ideia original do ambiente se harmoniza com a nova concepção executada, resultando num espaço que mantém a personalidade do cliente, dentro de uma nova identidade, mais contemporânea e com mais qualidade de vida. Confira nas fotos alguns projetos de reformas da Geo Arquitetura e Interiores - empresa liderada pelos arquitetos Diego Alvarenga e Vanessa Coelho.

34 3219-7488 / 34 9685-1055 Rua Agenor Paes, 50 - Uberlândia - MG www.geoarquitetura.com.br

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texto e fotos joão paulo garcia

_Arte Assinada Adentrar-se a esta pop up store é estar sujeito a surpresas e se deleitar de muito conceito, criatividade e, com isso, sensações inéditas

_O país de muita história contada por azulejos seculares abriga e produz um rico acervo do que se pensa de mais contemporâneo no cenário das tendências do design mundial. É na zona do Chiado, coração de Lisboa, que se instala atualmente a Arte Assinada - Concept Store, onde se pode encontrar marcas e nomes do mundo todo em uma miscelânea de projetos e idealizações, quase sempre de forma inédita no país. A pop up store “A ideia desta loja teve suas raízes pautadas no design e na decoração de interiores, desde dezembro de 2003 até junho de 2012, período no qual os seus idealizadores cultivaram sonhos e experiências de fundir os seus desejos mais tarde em uma verdadeira pop up store, conceito utilizado na área do Design para designar espaços que se abrem subitamente para lançar grandes novidades e/ou promover as marcas geralmente por um tempo determinado. Para a Arte Assinada, este novo segmento iniciado em junho de 2012 possibilitou aos visitantes uma forma muito mais intensa de explorar e vivenciar objetos e ambientações presentes ali, com naturalidade e eficácia”, declara o arquiteto Vasco Águas de Oliveira, gerente e responsável pela formatação do espaço.

Marcas, como a francesa Diptyque, fazem parte da gama de produtos renomados presente na pop up store.

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O espaço é apto a abrigar intervenções como esta “Tic-Tac (re-tainted-heart)” do artista português João Concha.

Adentrar-se a esta pop up store é estar sujeito a surpresas e se deleitar de muito conceito, criatividade e, com isso, sensações inéditas. As intervenções espaciais são de diferentes artes e naturezas, além dos objetos também cumprirem este papel em perfeita harmonia com o todo. E o que é mais incrível: tudo ali está à venda. Há também o cuidado por parte dos profissionais idealizadores em propiciar mutações nos ambientes com uma frequência assídua. Isso é o que a define a loja, apesar de fixa, ainda merecidamente como uma pop up store: a busca por novas possibilidades e potencialidades ao conteúdo exposto. Tendências em mobiliários, adornos, fragrâncias e lifestyle, são as categorias que compõem o acervo material e sensorial da Arte Assinada - Concept Store.

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Acesse o QR Code acima, através de seu smartphone ou tablet, e confira a página da “Arte Assinada - Concept Store” que também está no endereço virtual arteassinada.pt e é aberta para a exportação dos seus produtos. João Paulo Garcia é graduando em Design e o seu acervo virtual de paixão por design, no qual divide com sua parceira de trabalho Tatiana Fontes, é o frompgallery.tumblr.com


por edson neto foto divulgação

_Tiago Macedo de Sousa, nosso entrevistado na próxima edição _Ele iniciou no Triathlon em 1988, tem 123 provas completas de Triathon, Campeão do Troféu Brasil de Triathlon 2010, Campeão Pan-Americano de Short Triathlon 2011 - Vila Velha-ES - Brasil, 3º colocado no Campeonato Mundial de Short, Triathlon 2012 - San Diego - EUA, 3º colocado ½ Iron Man 2012 - Miami - EUA e 9º colocado Iron Man 2012 - Florianópolis-SC - Brasil e classificado para o Campeonato Mundial de Iron Man 2013 - Kona - Hawaii. Este é um fragmento do release do triatleta Tiago Macedo de Sousa, o meu entrevistado da próxima edição da Cult. Ele nos contará suas experiências no esporte, os desafios para esta nova temporada de provas, inclusive sobre a sua classificação para o Campeonato Mundial, ainda este ano, no Hawaii. Ah, falará também sobre a maior experiência de sua vida, que é a de ser pai neste mês. Parabéns, papai do esporte. Até lá! Se você quiser me enviar alguma pergunta ou sugestão de pauta para o nosso bate-papo com o Tiago Macedo, envie um e-mail para edson@vitalpharmaudia.com.br

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por edson neto foto mauro marques foto sxc

_Qual Whey Protein escolher?

_Whey Protein Concentrada - obtida através de um processo de separação física, onde o produto acabado contém aproximadamente 80% de proteínas. Os outros 20% de sua composição contêm um teor reduzido de gordura e carboidratos, e geralmente um teor maior de compostos bioativos. Possui um valor de mercado interessante, considerando sua ótima absorção e biodisponibilidade no organismo. Para os entusiastas ou iniciadores de atividade física, que não possuem nenhum grau de intolerância à lactose e não estão em sobrepeso, o uso desta forma de Whey pode ser a recomendada.

Whey Protein Isolada - obtida por sofisticada técnica de separação química (troca iônica), contendo aproximadamente 95% de proteínas. É processada para remover a gordura e a lactose, mas geralmente são inferiores em compostos bioativos. É a indicada a pacientes portadores de intolerância à lactose e àqueles indivíduos que buscam, além da hipertrofia, a perda de massa gorda, por apresentar praticamente zero níveis de carboidratos e gorduras. Devido a sua excelente biodisponibilidade e contribuição protéica ao organismo, é a forma de Whey mais utilizada pelos atletas de elite, e claro, pode ser a escolha pelas pessoas que buscam um resultado mais expressivo.

para o sucesso do seu resultado. Mas, já é importante ter a noção de cada uma das formas existentes no mercado, para não se deixar enganar pela força da mídia e da indústria. A farmácia de manipulação especializada em suplementação permite ao prescritor criar uma fórmula específica para o indivíduo, associando ativos com funções terapêuticas diferentes (hipertrofia, imunoestimulante, vasodilatação, recuperação muscular, antioxidantes, etc) e obedecendo às necessidades reais do organismo ao executar determinado exercício físico e, o que é melhor, livre de substâncias, como os conservantes e corantes, que são maléficos ao organismo. Assim, a Whey manipulada é personalizada, possui validade mais extemporânea, porém é mais pura e livre de substâncias nocivas ao organismo. Eu sou Edson Neto, farmacêutico bioquímico atuante no desenvolvimento de suplementação esportiva personalizada para atletas.

Whey Protein Hidrolisada - forma em que as proteínas encontram-se na forma de aminoácidos, possuindo alta digestibilidade e maior absorção. Soro altamente hidrolisado pode ser menos alergênico do que as outras formas de soro de leite. É a opção dos pacientes portadores de sensibilidade às proteínas gerais do leite. Possui sabor mais desagradável e custo mais elevado. Não há estudos que comprovam sua melhor biodisponibilidade e eficácia no organismo comparada ao Whey Isolado. Os teores protéicos e dados citados acima são referentes à matéria-prima pura Whey Protein, que você encontra somente em farmácia de manipulação especializada em suplementação e não diz respeito aos produtos industrializados, que, muitas vezes, confundem o consumidor com rótulos sem credibilidade. Portanto, de acordo com o seu perfil, você poderá escolher a proteína que mais se adapta a você. Claro que contar com os conhecimentos e ajuda de profissional, médico do esporte, nutrólogo ou nutricionista para se fazer esta escolha é o ideal

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André Martins é atleta e professor de Muay Thai. Reside em Uberlândia.

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por cintia guimarães fotos loft da imagem

_O exercício de modelar o corpo exige paciência e dedicação contínuas. Se a intenção é associar saúde, força e beleza para além das opções rápidas, como remédios inapropriados, uma opção segura pode ser o Muay Thai, que é uma arte marcial originária da Tailândia, onde é considerada um esporte nacional. Esta disciplina física e mental, que inclui golpes de combate em pé, é conhecida como “a arte das oito armas”, pois caracteriza-se pelo uso combinado de punhos, cotovelos, joelhos, canelas e pés, estando associada a uma boa preparação física, o que acaba tornando-a uma luta de contato total bastante eficiente. E é nesse processo intenso que André Martins tem-se envolvido nos últimos anos. A partir desse processo, nós produzimos o seu ensaio fotográfico. Confira!

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Valorize sua cirurgia plástica!

O que é OHB? A Oxigenoterapia Hiperbárica é um método terapêutico no qual o paciente é submetido a uma pressão maior que a atmosférica no interior de uma câmara hiperbárica, respirando oxigênio puro (a 100%).

Por que optar pela OHB? OHB significa resultados esteticamente melhores, devido a redução de possíveis perdas teciduais e cicatrização mais rápida.

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Quais os benefícios da OHB?

Reduz o edema inflamatório Estimula a resposta antibacteriana natural do organismo bloqueando a invasão tecidual por bactérias Promove a epitelização (recuperação precoce do tecido de revestimento da pele) Induz a cicatrização mais rápida

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_Hormônios e performance na prática esportiva _O futebol é, no Brasil, o esporte que mais conhecemos. E você que entende, já deve ter notado uma coisa: o Neymar é caçado em campo. Apanha e cai o jogo todo, porém é o jogador que mais atua pela sua equipe e seleção. Ele não se machuca? Melhor que isto, ele quase não se lesiona e quando se lesiona recupera-se muito rápido. Diferentemente, conhecemos o Seedorf, ótimo jogador, porém sofre com lesões frequentes e recuperações arrastadas. Qual a diferença entre estes dois craques de bola e ótimos atletas? Se você respondeu idade, não está de todo errado, mas a resposta está nos hormônios. O Neymar encontra-se no seu auge hormonal e no esporte com seus 21 anos de idade, enquanto o Seedorf, 37 anos, e no final da carreira futebolística. Mas o que eu quero mostrar é que o processo de envelhecimento começa cedo, porém pode ser mais saudável e seguro.

O fato é que, por volta dos 30 anos, nossos hormônios começam a cair, em uma taxa de 0,5% a 1,0% aproximadamente ao ano, como mostra o gráfico abaixo. Mas quais hormônios? Todos, de uma maneira geral. E são essas quedas hormonais que nos fazem envelhecer, ou melhor, perder força, vigor, qualidade de vida e saúde. Aprendi isto agregando à medicina esportiva cursos na área do antiaging, fisiologia e modulação hormonal, e principalmente, colocando em prática. A deficiência de testosterona, por exemplo, ocasiona perda de massa muscular, força, libido e aumenta o armazenamento de gordura. Quando se há clínica do paciente e exames laboratoriais compatíveis com deficiências hormonais, não aguardo, atuo, melhorando a qualidade de vida dos meus pacientes. Dessa forma, temos uma melhora sensível no desempenho e nos resultados esperados por cada paciente.

Diminuição dos Hormônios com a idade. HORMÔNIOS Estrogênio Progesterona Testosterona Hormônio do Crescimento DHEA e Pregnenolona Melatonina

25

35

50

Estrogênio

Progesterona

}

Hormônio do Crescimento, Testosterona, DHEA e Pregnenolona Melatonina

60

75 IDADE

30% de diminuição aos 50 anos. Depois cai rapidamente com flutuações na Menopausa. 75% de diminuição entre 25 e 50 anos. Depois continua diminuindo constantemente. 50% de diminuição entre 25 e 50 anos. Em seguida, diminuição de 50% aos 75 anos de idade. Leve diminuição entre 25 e 40 anos. Em seguida, cai rapidamente.

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Rodolfo Ferrari Ortopedia e Traumatologia - UFU Pós-graduado em Medicina Esportiva - UCP Especializações: Fisiologia e modulação hormonal Nutrição esportiva e suplementação personalizada Endocrinologia da obesidade


por marília diniz foto gfxtra

_Exercício físico e menopausa

Tenho sintomas de calor intenso durante o dia e noite, me sinto mais irritada e, às vezes, depressiva. O exercício pode ser benéfico para minha saúde?

_A menopausa é caracterizada pelo fim do ciclo menstrual

mensal, que pode ocorrer na mulher com idade normalmente, entre os 45 e 55 anos. Diversas alterações físicas e fisiológicas ocorrem até que acontece a última menstruação. Assim, vários sintomas são observados nessa fase, como os vasomotores (ondas de calor, transpiração noturna e palpitações), os sintomas psicológicos (aumento da depressão, ansiedade, irritabilidade, variações de humor e falta de concentração) e, finalmente, sintomas de atrofia, como secura vaginal.

As ondas de calor e a variação do humor são alguns dos sintomas mais comuns e relatados pelas mulheres, variando a duração e intensidade de acordo com a individualidade. Apesar de não ser claro o mecanismo exato que leva ao aparecimento das ondas de calor, sabe-se que é devido à alteração em um núcleo do nosso cérebro denominado hipotálamo, que, dentre suas várias funções, controla a temperatura corporal. A ciência acredita na hipótese efeito dominó, isto é, os sintomas vasomotores levam a um distúrbio do sono que, por sua vez, causa alterações no humor, levando à conclusão de que os sintomas vasomotores e distúrbios do sono andam juntos de forma independente para piorar o humor. A boa notícia é que vários estudos estão sendo realizados com o objetivo de investigar os efeitos benéficos do exercício físico

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na menopausa. Apesar de algumas controvérsias, um grupo de pesquisadoras, denominado Study of Women’s Health Acrros the Nation (SWAN), sugeriram que os sintomas da menopausa são mais frequentemente observados em mulheres que não são fisicamente ativas. Pesquisadores afirmam que a relação entre atividade física e qualidade de vida durante a menopausa é complexa, uma vez que envolve fatores fisiológicos e psicológicos. Por outro lado, os mesmos enfatizam que o período da menopausa abre portas para várias oportunidades de mudanças no estilo de vida, como, por exemplo, tornar uma pessoa fisicamente ativa. Apesar da existência de poucos dados científicos em relação à atividade física e mulheres na menopausa, são claros todos os benefícios relacionados à saúde e obtenção de qualidade de vida, advindos de uma vida fisicamente ativa, principalmente relacionado à saúde óssea. A mulher tem um pico de massa óssea aos 30 anos, e, a partir dessa idade, há uma perda gradual que é acelerada após a menopausa, o que pode levar à osteoporose. A Sociedade Norte-Americana de Menopausa recomenda exercícios com pesos que geram impactos nas articulações, promovendo, assim, manutenção e ganho da força, agilidade e equilíbrio, diminuindo o risco de quedas. A menopausa é um tempo de mudança, aproveite e escolha uma vida fisicamente ativa.


por lucimeire lemos foto mauro marques foto sxc

_O nosso maior problema somos nós mesmos, e não os outros Quando não mais nos incomodarmos com a fala alheia, poderemos dizer mais o que queremos

_Essa afirmação significa que o medo que sentimos de falar o

que pensamos e recebermos uma crítica, por exemplo, é o medo de nós mesmos. Medo de darmos importância à crítica e deixála nos magoar, medo de acreditarmos no que ouvimos, medo de nos maltratarmos, medo de nos acharmos um nada, medo... medo... medo... Resumindo, o medo do outro é o medo de nós. Do que faremos ao recebermos algo de que não gostaríamos. Caso decidamos ficar incondicionalmente com a nossa verdade, incondicionalmente do nosso lado, sempre, não haverá mais a necessidade de tanto receio, pois o que disserem somente nos atingirá se dermos atenção. E nada que alguém diga, pode ter mais valor do que os nossos pensamentos e sentimentos. Discuto muito sobre isso em meu livro. Assim, tiremos a importância dos outros. Como demos, podemos tirar também.

Quando não mais nos incomodarmos com a fala alheia, poderemos dizer mais o que queremos. O que seria uma grande conquista, a meu ver, pois a maioria das pessoas tem muita vontade de falar o que pensam e não conseguem. Porém, admiram imensamente quem o faz. Também devemos considerar que sempre que há uma vontade grande de nos expressarmos, é o nosso espírito querendo falar, e não a seguindo, perdemos grandes oportunidades e nos

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desvalorizamos. “Ah, então devo dizer tudo, tudo o que vier à cabeça?”. Como é natural, o bom senso deve fazer parte de nossas vidas. Acostumemo-nos a nos ouvir. Em questões de segundos, percebemos se o que queremos falar deve ou não ser dito. E quando se trata de algo que não podemos deixar passar mesmo, vem de dentro. Observe que vem do peito, pensamos e não temos coragem, aquilo volta para a gente falar, de novo não temos coragem... Se for assim, então, ponha para fora mesmo. “Ah, mas e se dissermos uma bobagem, ou alguém discordar da gente, ou ainda se fizermos uma piada de mau gosto, enfim...”. Qual é o problema? Tudo isso vai acontecer inúmeras vezes. Costumo brincar que posso falar besteiras umas dez, doze vezes por dia. Você também pode. E a gente vai aprendendo para a próxima vez. E mesmo assim, sempre cometeremos alguns deslizes. Novamente voltaremos à mesma questão. Falou qualquer coisa que não deveria, fique do seu lado, sem se preocupar tanto com o que os outros estão achando. Lucimeire Lemos é escritora, professora, palestrante, terapeuta (RND/hipnose, transcendentalidade, resgate da autoestima). lucimeire-lemos@uolcom.br


Emagreça rápido e com saúde!

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texto e foto érica magalhães

_Setor de imagens do MadreCor é referência em tecnologia Central de Diagnóstico realiza os principais e os mais modernos exames de imagens

_A

Central de Diagnóstico por Imagem do Hospital e Maternidade MadreCor de Uberlândia é referência na região. Dotado de aparelhos de última geração e profissionais capacitados para realizar os exames, o setor proporciona uma maior comodidade aos clientes que podem programar todos os procedimentos necessários para dar suporte ao diagnóstico solicitado pelo médico, no próprio hospital. O pioneirismo é marca registrada do MadreCor no setor. O Hospital foi o primeiro a trazer para a região o aparelho de ressonância magnética aberto, o que agradou as pessoas que sofrem com a claustrofobia. Ainda perseguindo o pioneirismo, a instituição foi a primeira, em Minas Gerais, a contar com o PET-CT - máquina que realiza exames para diagnóstico do câncer, por meio de imagens em três dimensões, e angiotomografia das coronárias - que dispensa o cateterismo cardíaco na investigação de doenças cardiovasculares. Nos últimos anos, a diretoria investiu na aquisição de maquinários mais modernos para realização de tomografia, ultrassons, mamografia, entre outros exames. Recentemente, para completar o arsenal tecnológico, o Hospital adquiriu o aparelho de densitometria óssea que permite realizar a medida quantitativa da massa óssea, contribuindo com o diagnóstico e o seguimento do tratamento da osteoporose, bem como a avaliação do risco de fratura. “Nós buscamos no mercado sempre o que há de mais moderno para equipar o setor de imagens com o objetivo de sermos referência em tecnologia, não só na região, mas em todo Brasil. Por isso, o Hospital é comparado

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a grandes centros de saúde, que são referência nacional”, ressalta do diretor administrativo e financeiro do MadreCor, Alex Lima. Sob a gerência do Dr. Rodrigo Américo, o setor conta com uma equipe formada por profissionais nas áreas de neurorradiologia, músculo-esquelético, corpo (tórax e abdome), cardiovascular, medicina da mulher e medicina do homem. “Os diagnósticos são feitos pelos profissionais alocados no MadreCor. O nosso objetivo é trabalhar para conseguir a excelência no diagnóstico, por meio da subespecialização, no menor tempo possível”, pontua Américo. Atendimento Atualmente, o setor de imagens do MadreCor realiza os seguintes exames: • Tomografia Helicoidal • Ressonância Magnética Digital • Ultrassom Doppler Colorido • Radiologia Digital • Duplex Scan Vascular • Punções e Biópsias Dirigidas • Densitometria Óssea • Angiotomografia das Coronárias • Diagnóstico de câncer por meio do PET-CT Os atendimentos são eletivos e também realizados em casos de urgência e emergência médica, principalmente quando são pacientes encaminhados pelos médicos do Pronto Atendimento. “Nós estamos 24 horas de plantão, principalmente para atender os casos mais urgentes”, afirma Américo.


por aline melleiro foto sxc

_Conheça as frutas que evitam gripes e resfriados Uma nova geração de sabores está vitaminando o inverno com deliciosos e coloridos sucos

_O inverno chegou e com ele os dias frios e os grandes

vilões da saúde, as gripes e resfriados, aparecem. Para não sofrer com esses problemas, típicos da estação, é importante reforçar o sistema imunológico e, nessa missão, a vitamina C é indispensável. Dentre as dicas para prevenção está o consumo de frutas da estação e seus derivados, que possuem um alto teor de vitamina C. E, por isso, uma nova geração de sabores está vitaminando o inverno com deliciosos e coloridos sucos. Segundo Rafaela Isis Reis Allevato, coordenadora de nutrição, “os sucos hidratam, o que é importantíssimo em todas as estações, até mesmo no inverno, em que também perdemos líquido. Eles são naturais e nutritivos e oferecem vitaminas e sais minerais necessários para mantermos o corpo saudável e forte”.

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Dentre as frutas com grande concentração de vitaminas importantes para o inverno estão: Laranja - o tradicional suco de laranja é o mais conhecido para repor a vitamina C em qualquer estação. As propriedades da fruta também ajudam a manter sua pele macia e a saúde do coração em dia. As combinações com outras frutas, como a acerola, são uma ótima opção para variar os sabores com a garantia de que as vitaminas e sais minerais necessários para manter o corpo saudável e forte estarão presentes nestes sucos. Uvas - esta deliciosa fruta do inverno contém um teor elevado de antioxidantes e é uma rica fonte de vitaminas A, B1, B2 e de potássio, que fazem o nosso sistema imunológico mais forte durante as baixas temperaturas. Romã - uma das melhores frutas da estação com grande concentração de ferro, antioxidantes, fitoquímicos, polifenóis e vitamina C. São ricas em fibras que ajudam a combater doenças cardiovasculares, protegem nosso organismo de radicais livres nocivos, ajudando a prevenir doenças, como o câncer, e são indicadas a pacientes anêmicos. Banana - uma das melhores fontes de potássio, que ajuda a manter a pressão arterial durante o inverno. É rica em fibras e vitaminas, ajuda a melhorar o nosso sistema imunológico. Limão - o suco de limão também é muito conhecido por apresentar diversos usos e propriedades curativas. Essa fruta não é somente uma fonte de vitamina C, mas também pode prover saúde e longevidade para quem a consome regularmente. Cranberry - uma frutinha vermelha que está ganhando espaço nos cardápios nacionais por ser rica fonte de vitamina C. Originária de regiões com baixíssimas temperaturas, como Chile e Estados Unidos, só é encontrada ‘in natura’ aqui no Brasil. Por isso, a ingestão do suco da fruta é a forma mais popular de consumo entre os brasileiros. O suco contém vitaminas C, A e E, além da grande capacidade antioxidante. Sabe-se, inclusive, que o suco de cranberry possui concentração de vitamina C três vezes superior a da laranja.


publi editorial foto divulgação

_Celulite tem tratamento?

Tratar a celulite melhora a autoestima da mulher que se sente mais segura, mais bonita

cigarro e doces, e aceitando a atividade física como algo imprescindível para o corpo. 3- Dedicação e disciplina para manter os resultados obtidos. Pois tratamento de celulite requer tempo e persistência, principalmente quando desejamos um efeito duradouro da melhora alcançada. Entre os tratamentos mais modernos para celulite, o aparelho Power Shape tem se destacado por atuar de forma simultânea na quebra da gordura, na melhora da firmeza da pele e drenagem da região. O aparelho contém uma ponteira com radiofrequência que causa um aquecimento da pele e estímulo para que os fibroblastos produzam mais colágeno, melhorando o aspecto da pele e a firmeza da região. Além disso, o laser Diodo associado atua na quebra da gordura, ajudando inclusive na redução de medidas. E a sucção que o aparelho faz, atua como endermologia, drenando a retenção de líquido que, muitas vezes, piora o aspecto da celulite.

_Vestir um shortinho ou um biquíni, sem se preocupar com os furinhos da perna ou do bumbum, é o sonho de grande parte das mulheres. A celulite afeta 95% da população feminina. Mas realizar esse sonho é possível? Depende. Ao longo dos anos, percebemos que um bom tratamento para celulite é pautado em 3 pilares fundamentais: 1- Tratamento bem feito por parte do profissional que executa (seja qual for o tratamento escolhido), pois se não for bem feito, não trará resultado e ainda pode causar desânimo ou desistência. 2- Mudança de hábito por parte da paciente, incorporar ao dia a dia a atividade física e alimentação balanceada como um novo estilo de vida, evitando excessos, bebida alcoólica,

O tratamento consiste em sessões semanais ou quinzenais com duração de 30 a 60 minutos e os resultados já são visíveis no primeiro mês. Lógico que bons resultados dependem dos 3 pilares (tratamento bem feito, mudança de hábito, dedicação e disciplina). Como todo aparelho de laser, precisa ser bem realizado para se evitar queimaduras ou efeitos colaterais indesejados. Associar ao dia a dia, boa ingestão de líquidos, atividade física aeróbica combinada com fortalecimento e reeducação alimentar (com auxílio de um bom nutricionista) é certeza de bons resultados. Tratar a celulite melhora a autoestima da mulher que se sente mais segura, mais bonita. Uma boa autoestima vira bom humor, vira qualidade de vida. Ter na sua vida esses 3 pilares vão ajudar a conquistar este sonho de um corpo com menos celulite. Só depende de você!

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por dr. alexandre v. fernandes foto mauro marques fotos divulgação

_Gengivoplastia, cirurgia estética da gengiva A gengivoplastia consiste na remoção de alguns milímetros da gengiva que contorna os dentes. O procedimento é bastante simples, pois é realizado sob anestesia local.

_A

busca pela estética tem sido cada vez maior nos dias de hoje. Nesse contexto, um sorriso harmonioso só é possível se houver equilíbrio na proporção de exposição dos dentes e da gengiva. Ao sorrir, algumas pessoas apresentam dentes relativamente pequenos em relação à quantidade de gengiva, por motivos genéticos. Outros indivíduos exibem aumento gengival, que pode ser causado por medicamentos como antihipertensivos, anticonvulsivantes ou ainda devido a aparelho ortodôntico associado à má escovação. O mau posicionamento da gengiva ou outras doenças que comprometem esses tecidos podem prejudicar toda a face, causando danos estéticos e funcionais, uma vez que podem afetar áreas essenciais, como fala, mastigação e respiração. Para esses casos, a gengivoplastia é um procedimento necessário, responsável por “reorganizar” a disposição da gengiva em relação aos dentes, sorriso e face. A gengivoplastia é uma cirurgia odontológica que corrige essencialmente a estética. Por outro lado, essa intervenção é muito comum após determinados tratamentos bucais mais invasivos, devolvendo a harmonia do sorriso de modo que ele fique, ao mesmo tempo, saudável e bonito. Em geral, pessoas que apresentam sorriso gengival estão entre os principais pacientes da gengivoplastia. Nestes casos, a correção do excesso de gengiva é feita por meio de uma gengivectomia - remoção de parte dos tecidos gengivais - seguida pelo procedimento de remodelação estética.

A gengivoplastia é a melhor solução para corrigir esse problema que pode ser bastante desconfortável para muitas pessoas, que, comumente, têm vergonha de sorrir em público. Esse tipo de inibição pode acabar interferindo no bem-estar e na maneira de relacionar com outras pessoas. A gengivoplastia consiste na remoção de alguns milímetros da gengiva que contorna os dentes. O procedimento é bastante simples, pois é realizado sob anestesia local. Os resultados são imediatos e o efeito estético é bastante satisfatório. Todo o processo dura cerca de meia hora e a recuperação é rápida e tranquila, já que não altera a rotina e o tipo de alimentação das pessoas. O procedimento é praticamente indolor, não deixa nenhum tipo de cicatriz e geralmente não ocorre inchaço no local da cirurgia. Resumindo, a gengivoplastia é uma plástica bucal que objetiva melhorar a estética do sorriso, reduzindo o tamanho e melhorando o contorno gengival. Esse procedimento tem auxiliado no restabelecimento do bem-estar e da autoestima de muitas pessoas.

antes

depois

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(Fontes: http://blogkamilagodoy.com.br/o-que-e-gengivoplastia/ http://odontolightbh.com.br/blog/especialidades-odontologicas/gengivoplastia).

Dr. Alexandre V. Fernandes - CRO-MG: 12.398 Mestre em Estomatologia, Mestre e Doutor em Cirurgia. e Traumatologia Bucomaxilofacial. Responsável técnico da Primer Odontocenter.


por eduardo reis foto mauro marques foto sxc

_Triglicerídeos Há muitos anos, a presença de um tipo de gordura na circulação sanguínea representa um fator de risco à saúde

_Muitas

pessoas são atormentadas pelas altas concentrações de triglicerídeos (quimicamente o termo correto é triacilglicerois) no sangue. Este lipídeo (lipídeo é o nome genérico que pode ser dividido em gordura - sólida e óleos - líquido) que é um dos fatores de risco para doenças cardiovasculares, pode ter sua origem na alimentação ou determinado geneticamente. De qualquer forma, observando alguns itens é possível melhorar este quadro. Há muitos anos, a presença de um tipo de gordura na circulação sanguínea representa um fator de risco à saúde. Os triacilglicerois representam a principal gordura que ingerimos em nossa alimentação. Aquele pedaço de gordura da picanha no churrasco de final de semana ou ainda o bacon

e outros alimentos representam boas fontes deste lipídeo. Porém, não necessariamente ao consumir estes alimentos, estaremos aumentando as concentrações de triacilglicerois na circulação sanguínea. Estes alimentos passam por diversos processos digestivos até alcançarem a circulação sanguínea. Estes processos visam garantir o transporte da gordura pelo sangue, uma vez que o sangue é uma solução aquosa e a gordura não se dissolve em água. Assim, após todo cuidado com estes alimentos, eles circulam envoltos em pequenas camadas de proteína. Quem não se lembra da história do bom e do mau colesterol? Pois é, o mau colesterol, em condições normais, é produto desta grande ingestão de gordura, pois representa a gordura resultante da alimentação envolta em proteína após a digestão. Com estas informações você já deve estar pensando: Ah, é só consumir menos gordura e pronto! Com certeza isto irá ajudar, porém existe ainda o problema dos triacilglicerois produzidos em excesso pelo organismo. Neste caso, apenas reduzir o consumo de gordura, não basta. São necessários também outros cuidados como: diminuir o consumo de alimentos doces, ou melhor, que produzam alto índice glicêmico, como mel, geleias, pão branco e dar preferência para alimentos como pães integrais, cereais integrais, massas, etc. Isto porque o aumento da glicemia impede que nosso organismo consiga retirar os triacilglicerois da circulação sanguínea. Outro fator que colabora para esta redução de triacilglicerois é a atividade física regular de moderada intensidade e média duração (40 minutos, três vezes na semana). Estudos recentes demonstram que esta prática, quando bem orientada, representa um grande aliado na remoção deste lipídeo da circulação sanguínea. Todos estes cuidados podem auxiliar no combate a este inimigo de nossa saúde - os triacilglicerois, porém, de forma alguma, elimina a necessidade de acompanhamento dos profissionais da saúde (médicos, nutricionistas e professores de educação física) para correção do problema. Observe sua rotina, dando mais atenção a estes itens mencionados e, se necessário, consulte um profissional especializado.

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_Tratamento clínico: modalidade única ou coadjuvante na perda de peso

_Uma das grandes epidemias mundiais é a obesidade, que

atinge mais de 50% da população, não respeitando idade, classe social ou etnia. Todos estão expostos ao risco desta doença multifatorial. A ciência vem mostrando que existem inúmeras causas da obesidade, incluindo questões genéticas, contudo, o que sobrepõe sobre todos os fatores biológicos são os fatores comportamentais. Ou seja, suas escolhas alimentares (tanto em quantidade, quanto em qualidade) e seu estilo de vida (incluindo a prática de atividade física regular).

Uma recente pesquisa realizada nas regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste mostrou que 93,5% das pessoas não conhecem o seu próprio IMC (Índice de Massa Corpórea) e, dentre estes que desconhecem, 64% estão configurados na faixa da obesidade. O levantamento que traçou o perfil da população obesa frente aos tratamentos para emagrecer foi realizado pela farmacêutica Allergan / Divisão Health, em parceria com a ABESO - Associação Brasileira para o Estudo da Obesidade, a ANAD - Associação Nacional de Assistência ao Diabético e a SOBED - Sociedade Brasileira de Endoscopia Digestiva. Porém, ao mesmo tempo em que essa população se mostrou displicente com a própria saúde, também demonstrou a preocupação com a perda de peso. Aproximadamente 73% dos indivíduos disseram acreditar em tratamentos preventivos para o sobrepeso e a obesidade, sendo que destes, 64% mencionaram a dieta alimentar e 51% pontuaram as atividades físicas como mais eficazes. Método LEV de perda de peso Utilizando os mais de 10 anos de experiência em tratamentos invasivos de perda de peso, os profissionais da LEV criaram um novo método que traz resultados mais rápidos e duradouros. O tratamento através de reeducação alimentar funciona bem com pacientes que necessitam de uma perda de peso pequena. Para os pacientes que precisam de uma perda maior, ele se torna desanimador. A maioria acaba desistindo por não ver esse resultado de uma maneira mais evidente. Percebendo a empolgação com os resultados dos pacientes submetidos a métodos mais invasivos, a equipe da LEV desenvolveu um método baseado em 4 fases distintas, com tempos, dietas, programa de exercícios e filosofias diferentes, para que num período de 6 meses ocorra uma perda de peso e mudança de composição corporal evidentes e animadoras e uma completa mudança de hábitos. “Não podemos dar trégua para a obesidade, para termos resultado temos que ser duros, tanto com a restrição calórica, quanto com o programa de exercícios”, afirma a nutricionista da LEV, Ana Cristina Araújo.

Tratamentos Na clínica LEV - Centro Avançado em Controle do Peso, o tratamento clínico é trabalhado como modalidade única ou coadjuvante ao tratamento do excesso de peso e da obesidade. “O tratamento clínico engloba consultas com médicos, nutricionistas e psicólogos com o intuito de amparar os pacientes, independente do uso de outros métodos para o tratamento de peso, como os procedimentos cirúrgicos Sleeve (Restrição Gástrica) e Bypass Gástrico (Restrição Gástrica com desvio intestinal) ou o Balão Intragástrico (Método endoscópico pouco invasivo para causar saciedade)”, explica o cirurgião bariátrico da clínica, Luís Augusto Mattar. Este suporte profissional viabiliza o sucesso do tratamento da obesidade reduzindo a incidência de fracasso, promovendo mudanças significativas no estilo de vida, com reflexos positivos na saúde do paciente. “A obesidade não tem cura. Podemos ter controle sobre ela e ter um bom resultado, a médio e longo prazo, no tratamento construído com ajuda de uma equipe multiprofissional. Quase a totalidade dos pacientes que nos procuram, já passou por inúmeros tratamentos, como dietas de baixas calorias, medicações que inibem a fome, programas de exercícios inadequados e sem orientação alimentar associados. Todos esses tratamentos são autolimitados, pois um dia a pessoa não aguenta mais e volta à sua ‘vida normal’ de maus hábitos. O tratamento, para ser bemsucedido, precisa basear-se em uma mudança real nos hábitos de vida”, afirma o médico José Américo Gomides de Sousa, também da Equipe LEV.

Dra. Alessandra Mattar, psicóloga , Dra. Ana Cristina Araújo, nutricionista, Dr. José Américo Sousa, cirurgião, e Dr. Luís Augusto Mattar, cirurgião.

34 3217-7070 Av. Getúlio Vargas, 1700 - 3º andar - Bairro Martins - Uberlândia - MG

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_Preserve a sua saúde!

“Se, aos 30 anos, você está sem flexibilidade e fora de forma, você é um velho. Se, aos 60 anos, você é flexível e forte, você é um jovem”. (Joseph Pilates)

_A Fisioterapia Preventiva vem de encontro à rotina imposta

atualmente, onde a correria do dia a dia não nos permite o luxo de “observar o corpo” e compreender os sinais de alerta. O primeiro passo para quem busca a prevenção é a Avaliação Funcional, procurar alterações de comportamentos posturais e assim evitar lesões ou dores futuras. O Método Pilates possui exercícios leves para os praticantes com limitação prévia e também pode ser executado de forma mais intensa para melhorar gestos esportivos, no caso de atletas de alto rendimento. Ao realizar o exercício proposto pelo Método Pilates, o praticante melhora o corpo de forma global, e ao desenvolver consciência corporal, consegue evitar posturas inadequadas ou situações que possam gerar dor através da autocorreção. Outro método preventivo é a Acupuntura que, apesar de ser utilizada amplamente como tratamento, tem um papel importante na prevenção de doenças, que através do equilíbrio energético proporciona alívio de dores e bem-estar de forma imediata, além de tornar a pessoa mais apta para enfrentar a rotina com menos estresse.

A fisioterapeuta Anise Bueno

A instrutora de pilates e RPG, Flávia Silva Gomes

Flávia Silva Gomes 34 3213-6612 Instrutora de Pilates e RPG Crefito 96391-f Av. Princesa Isabel, 720 Uberlândia - MG

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Já uma técnica mais recente é a Bandagem Elástica Neuromuscular, também conhecida como Kinesiotape. Ela auxilia na reabilitação traumatológica e/ou neurológica e vem sendo utilizada no tratamento de contraturas musculares, instabilidades articulares, dores de coluna, entre outras. As vantagens desta técnica vão desde proporcionar um estímulo de correção para a musculatura e articulação até estímulos de drenagem, além de não possuir medicamentos em sua composição. Investir em saúde, enquanto se tem, é mais barato do que o tratamento para tentar resgatá-la.

Anise Bueno 34 9130-7650 Fisioterapeuta Instrutora Método Pilates Especialista em Acupuntura Habilitação Therapy Tape e Kinesiotape Crefito 130 182-f


por edson neto fotos divulgação

_Eu no esporte _Olá, seja destaque na próxima edição da Cult Esporte & Saúde em nossa coluna social “Eu no Esporte”. Envie sua foto praticando o seu esporte favorito para assessoria@netcult.com.br. Entusiasme-se e promova inspiração.

_1_A nutricionista Alessandra Carneiro_2_A make up Eleuza Coelho_3_O personal trainer Rafael Alves_4_O delegado José Pacífico_5_ Rafaela Pedroso, arquiteta e designer de joias_6_A empresária Tereza Guimarães e seu personal Thiago Martins

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PAULO ANDRÉ

Craque dentro e fora do campo

_Paulista de Campinas, 29 anos, 1,90m, 88 kg, Paulo André

Cren Benini (o zagueiro Paulo André do Corinthians) é um craque dentro e fora dos gramados. Ingressou no futebol em 1998, como infantil no São Paulo Futebol Clube, onde conquistou seus primeiros títulos e permaneceu até 2001, quando transferiu-se para o CSA de Alagoas. Em 2002 retornou a São Paulo, indo atuar nas categorias de base do Águas de Lindóia. Em 2003 transferiu-se para o Guarani de CampinasSP, onde em 2004 fez sua estreia entre os profissionais. Em 2005, foi para o Atlético do Paraná, sendo eleito um dos cinco melhores zagueiros do país, pelo Bola de Prata da Revista Placar. Em 2006 recebeu o título de melhor zagueiro do Paraná, pela Federação Paranaense de Futebol. Depois foi vendido ao Le Mans, da França, onde atuou por três anos. Em 2009, Paulo André foi contratado pelo Corinthians por empréstimo até 2010. Depois de uma lesão no joelho, que o afastou por seis meses, retornou ao time como reserva e virou titular. Peça importante na conquista do Campeonato Brasileiro, ganhou o troféu Bola de Prata 2011 da Revista Placar. Em 2012 ganhou dois títulos inesquecíveis: Campeão da Libertadores da América e Campeão Mundial de Clubes pelo Corinthians, onde tem contrato até 2014. Fora dos gramados, lançou, em 2012, seu livro “O jogo da minha vida - Histórias e reflexões de um atleta”, onde propõe uma reflexão sobre a dura (e verdadeira) realidade dos jogadores brasileiros. É criador do Instituto Paulo André, organização sem fins lucrativos, que visa oferecer projetos sócio-educativos nas áreas de esporte e cultura para que crianças e jovens tenham a oportunidade de se desenvolverem pessoal e profissionalmente. Talentoso e polivalente, escreve em um blog, com 30 mil acessos diários, pinta quadros impressionistas e abstratos, joga xadrez e gosta de literatura e aforismos. Não à toa, foi apadrinhado por Sócrates, o falecido craque do Corinthians e da Seleção Brasileira. Além de tudo isso, Paulo André ainda encontra tempo para emprestar seu charme a sofisticados ensaios em conceituadas publicações, como este que você confere nesta edição da Cult. Aprecie, sem moderação!!! Fotógrafo Lufe Gomes |www.lufegomes.com Concepção/Design Guilherme Oliveira – Agência Mostre-se | www.mostrese.com.br Styling Tatiane Zeitunlian Beleza Ricardo Daigo Produção Executiva Tatiane Zeitunlian www.tatianezeitunlian.com.br Assistente de Produção Mag Flausino e Jorge Takecchi Locação Segatto | www.segatto.com.br

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Blazer Noir, Le Lis / www.lelis.com.br Camiseta Damyller / www.damyller.com.br Calça John John / www.johnjohndenim.com Sapatênis Jorge Alex / www.jorgealex.com.br

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Tricot, Camisa e Calça Noir, Le Lis / www.lelis.com.br Sapatênis Jorge Alex / www.jorgealex.com.br

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Blazer Noir, Le Lis / www.lelis.com.br Camiseta Damyller / www.damyller.com.br Calça John John / www.johnjohndenim.com Sapatênis Jorge Alex / www.jorgealex.com.br

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Jaqueta, Camisa e Calรงa Noir, Le Lis / www.lelis.com.br

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Camisa Polo Cavalera / www.cavalera.com.br Jaqueta Calvin Klein / www.calvinklein.com Calça John John / www.johnjohndenim.com Sapatênis Jorge Alex / www.jorgealex.com.br

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Camisa Siberian / www.siberian.com.br Calça John John / www.johnjohndenim.com Sapatênis Jorge Alex / www.jorgealex.com.br

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por bruna barcelos foto mauro marques fotos divulgação

_Pontualidade: uma questão de respeito Quando você marca com alguém, você é pontual ou faz a pessoa te esperar, tomando o famoso chá de cadeira?

_Você é sempre pontual nos compromissos agendados? Se sua resposta for não, fique atento: a falta de pontualidade pode demonstrar desrespeito por uma pessoa. E mais: tempo é um bem muito precioso e não nos cabe roubá-lo de alguém. Diversos são os assuntos acerca da pontualidade e na etiqueta este é um tema de suma importância, que rege tanto a vida pessoal, quanto a profissional. Que tal analisarmos a sua pontualidade? Vamos a alguns itens que devem ser considerados. Reuniões Quando você marca com alguém, você é pontual ou faz a pessoa te esperar, tomando o famoso chá de cadeira? Pois é, até nesse momento sua etiqueta está sendo analisada. Questão de respeito com quem recebe. Sala de aula A pior coisa para um professor é começar a aula e um aluno chegar, dar bom dia ou boa tarde. Além de cortar o raciocínio do professor, tira a atenção de outro aluno. Para evitar isso, a dica é: adiantar seu relógio para não ter fama de atrasadíssima(o), afinal, em sala de aula, você está formando o seu perfil profissional.

Eventos Palestras, casamentos, cerimônia de posse, enfim, qualquer tipo de evento, sempre são marcados com 15 minutos de antecedência do horário estipulado ou, às vezes, até 30 minutos. Isso é um costume que pessoalmente não aprovo. Penso que devemos acostumar as pessoas que os eventos começarão no horário marcado, respeitado por quem é pontual. Isso é questão de educação e cortesia. Visita a casa de amigos A cultura brasileira prega que devemos marcar visitas sempre mais cedo, pois seus amigos sempre vão chegar mais tarde. Certo? Errado. A postura correta seria marcar no horário que você preferir e seus amigos chegarem na hora que você marcou. Nesse item penso que deveríamos copiar os americanos, que são extremamente pontuais. Se marcam um jantar às 22 horas, você deve chegar às 22 horas, pois os donos da casa ou anfitriões já estarão te esperando. Detalhe: tem hora para começar e para terminar. A questão da pontualidade deve ser levada mais a sério. Ser pontual significa ser respeitoso, e respeito ao próximo é a regra nº 1 da etiqueta. Bruna Barcelos é consultora e palestrante de Etiqueta e Postura Profissional. Entre em contato: bruna@brunabarcelos.com.br


por cristiane guimarães - kompleta comunicação fotos divulgação

_Bairro Martins: tradição e desenvolvimento

_Localizado na região central de Uberlândia, o Martins é hoje

um dos principais bairros da cidade, com total infraestrutura em todos os setores. A comunidade possui um território tradicional onde as expressões culturais: musicais, religiosas e simbólicas, são mantidas e transmitidas de geração em gerações. O bairro é sede da Escola de Samba Garotos do Samba e possui o terno de congado Catupé de Nossa Senhora do Rosário e São Benedito. Na área de saúde também é referência para a cidade, por lá estão instaladas importantes entidades de classe, várias instituições bancárias, grandes lojas, além do Terminal Rodoviário. Seu comércio é muito relevante e essencial para a economia de Uberlândia. Conheça um pouco mais da história deste bairro que tem um povo acolhedor, trabalhador, amigo e solidário.

Década de 20

Em 20 de junho de 1927, Raimundo Martins adquiriu, do senhor Francisco Cotta Pacheco, dois alqueires de terra no chamado “Pasto do Chico Cota”, que era parte da fazenda do Salto. O local tinha seus limites com o Córrego Cajubá e a estrada

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rodoviária. O terreno onde se traçou aquele loteamento fica hoje entre as ruas Arlindo Teixeira e Rodrigues da Cunha e a avenida Belo Horizonte, ao lado oposto do córrego. Nascia, assim, a Vila Martins, o primeiro bairro a ser loteado na então cidade de Uberabinha, a denominação da localidade foi em homenagem ao seu fundador Raimundo Martins. Coube ao Dr. Luiz da Rocha e Silva, que era naquele ano diretor do departamento de Obras e engenheiro da Câmara Municipal, fazer a planta do loteamento do novo bairro. Os primeiros moradores se instalaram na região quando os limites da cidade ainda não chegavam até o local. Tudo era apenas uma grande área de cerrado, eram pessoas simples e de baixo poder aquisitivo. A Vila Martins foi a primeira tentativa de expansão da cidade antiga edificada no terreno do patrimônio da Matriz de Nossa Senhora do Carmo, Padroeira de Uberlândia.

Década de 30

Em 1932 foi inaugurado o Grupo Escolar Minas Gerais, que teve sua construção iniciada com verba do Governo Estadual, durante a gestão de Antônio Carlos de Andrade.


para o Zanz Bar, um clube social que ficava na Rua Melo Viana e que acolhia eventos e muitas das festas negras do entorno.

Década de 50

Em 1934, ela passou a se chamar Grupo Escolar Dr. Duarte Pimentel de Ulhôa, em homenagem ao juiz de direito da Comarca de Uberlândia. Construído segundo projeto oferecido pela administração pública, apresenta o mesmo padrão arquitetônico de outras instituições no período em que se destacam o porão alto e as tendências neoclassizantes. Em decorrência do poder aquisitivo dos moradores da Vila Martins, em 1939, a Congregação Mariana da Matriz de Nossa Senhora do Carmo fundou naquela região uma pequena escola de alfabetização denominada de Nossa Senhora de Fátima, ela era sustentada por um grupo de católicos.

No ano de 1950 é iniciada a canalização do Córrego Cajubá que foi realizada por etapas, tendo em vista o Plano de Urbanização encomendado em Belo Horizonte pelo Prefeito Tubal Vilela e sobre o seu leito foi construída a avenida Getúlio Vargas, que inicialmente se chamou Avenida Rio de Janeiro. Na planta primitiva que se fez para Vila Martins nos terrenos da fazenda do Salto, já se previa o desenvolvimento da cidade para aquela região. Traçaram-se então três amplas avenidas na direção leste a oeste que foram as avenidas Fernando Vilela, Belo Horizonte e Vasconcelos Costa. Anos depois, por volta da década de 50, estas avenidas se tornaram vias de intenso trânsito e uma verdadeira artéria do comércio ativo, que recebia ainda o trânsito da BR que demandava a linha para Brasília. O templo do futebol amador da cidade, a época Sal Tropeiro Futebol Clube, ficava onde hoje é a Praça Nicolau Feres, em uma área de 12 mil m². No início dos anos 1950, Delvar Arantes elaborou um mapa com todos os loteamentos em andamento, assim como as construções mais importantes na cidade, nele podia observar a localização do Sal Tropeiro Futebol Clube e do Cine Paratodos, locais frequentados pela população que não tinha acesso aos clubes destinados ao lazer das elites locais. A primeira escola de samba do bairro se chamava Pavão Dourado, ela foi fundada em 1951 por Eugênio

Década de 40

Em 1940, o mariano Geraldo Fernandes solicitou a Higino Guerra, proprietário do loteamento na região, a doação de terrenos para ser destinado à construção de uma Igreja que se chamaria Nossa Senhora de Fátima. A solicitação foi acatada e um pequeno pedaço de terra foi doado no meio do cerrado. Por volta de 1944, foi montada uma comissão para levantar fundos para construção da igreja que teve projeto elaborado por Mário Bombonato. Ainda neste ano iniciam-se as obras com recursos de doações dos fiéis, mas a primeira missa só foi celebrada em 1951. O prédio da igreja engloba também o imóvel da antiga reitoria da Universidade Federal de Uberlândia (UFU), na avenida Engenheiro Diniz, que ainda está cedido para a UFU. Na década de 40, Euclides Lindolfo e Irene Rosa junto com os irmãos Benedito da Silva, os “Matinada”, que chegaram a Uberlândia, vindos de Formiga (MG), fundam o Congo Catupé de Nossa Senhora do Rosário e São Benedito: o Catupé do Martins. Sua indumentária é branca com faixas rosa e azul cruzadas no peito e nas costas e tem, sobre a cabeça, uma coroa. É o único terno da cidade que traz dois estandartes em homenagem aos santos Nossa Senhora do Rosário e São Benedito. Com o tempo, Irene adquire três lotes na Rua Rafael Rinaldi, onde durante muitos anos funciona o quartel de Catupé, mesmo local da Tenda Coração de Jesus, primeiro terreiro de Umbanda a abrir as portas na cidade, e que está em funcionamento até hoje. Vale destacar que nas décadas de 1940 e 1950, excetuando o Bairro Patrimônio, a maior concentração de negros se dava na região dos bairros Martins, Cazeca e Vila Osvaldo e ainda no extinto bairro das Tabocas, hoje Bom Jesus. Eles dominavam o carnaval de rua, trazendo suas fortes tradições afrodescendentes. Destaque

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Silva. Depois de alguns anos, a escola passou a se chamar Garotos do Samba e teve como principal dirigente, Otávio Afonso, também conhecido como Bolo. O mestre Bolo faleceu em 2003 aos 63 anos. Mas a Garotos do Samba continua e é uma das mais tradicionais da cidade, local de agregação dos moradores, de alegria e muito samba.

Década de 60

O prédio comercial, denominado Shopping Center Sul, localizado no bairro Martins começou a ser construído em junho de 1961 e foi inaugurado em dezembro de 1962, ele se caracteriza por ser um dos primeiros centros comerciais populares de Uberlândia. A Companhia Empreiteira Gerais do Brasil, empresa do engenheiro Edson Garcia Nunes, foi a idealizadora do projeto de autoria do arquiteto Alciglan Monteiro e a construtora responsável foi a Triângulo de Engenharia. Logo quando inaugurado, o prédio se destacava na paisagem e o fluxo de pessoas era intenso, principalmente porque ali também funcionava uma subestação rodoviária.

Década de 70

Um dos maiores complexos hospitalares da cidade, o Hospital Santa Genoveva está instalado no bairro Martins desde o ano de 1975, quando um grupo de médicos deu prosseguimento ao empreendimento que foi idealizado e impulsionado para tentar atender ao grande contingente de pacientes segurados pelo Instituto Nacional de Seguridade Social (INPS) que vinha há algum tempo enfrentando dificuldades que os levavam a procurar o Pronto Socorro e os ambulatórios da Escola de Medicina, devido aos poucos recursos que a Santa Casa de Misericórdia de Uberlândia (Sociedade São Vicente de Paula) disponibilizava, gerando na sociedade uma carência de uma instituição que suprisse essa necessidade. Em 21 de maio de

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1976 é inaugurado o Terminal Rodoviário Presidente Castelo Branco, na Praça da Bíblia, no Bairro Martins, ocupando uma área total de aproximadamente 40 mil m², sendo 5780 mil m² de área construída. Ele surge como elemento fundamental para o crescimento da cidade, uma vez que esta ocupa posição geográfica privilegiada, no centro do país, e que contribui para um fluxo maior de pessoas que se deslocam das mais variadas regiões. *Agradecemos ao historiador e jornalista Antônio Pereira e ao historiador Clésio Batista Pereira, da Biblioteca Municipal, pelo auxilio nas pesquisas. Fontes de pesquisa: Bandeirantes e Pioneiros - Tito Teixeira, Caminhos e trilhas de uma história - Valéria Maria Queiroz Cavalcante Lopes, Memória Histórica de Uberlândia - Jerônimo Arantes, Revista Época de 1961, arquivos da Prefeitura Municipal e pesquisas da Universidade Federal de Uberlândia.


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_Colégio Nacional - entremeado à história do bairro Martins, a escola escreveu sua história, ano após ano, sem nunca acordar do mesmo jeito. “A marca caminha agora para três décadas de vida e, apesar de ainda jovem, é um colégio maduro pela coragem de inovar sempre”.

_O Brasil acabava de sair de um longo período de Ditadura Militar, quando jovens universitários, sonhando em reinventar a educação, criaram o Supletivo Nacional de 1º e 2º graus, em 1985, na cidade de Uberlândia. Um velho barracão de dois cômodos na Rua Caiapônia, 89 - Bairro Martins, abrigava o desejo de construir um mundo melhor. Com um preço acessível, carteiras emprestadas de uma paróquia e, aproximadamente 200 alunos, foi lançado o desafio de ajudar pessoas a buscarem o importante certificado de curso, em um

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país cujas exigências profissionais começavam a valorizar a educação aliada a níveis de ensino. Estes empresários idealistas acreditavam que Uberlândia merecia um ensino diferenciado, que valorizasse a intelectualidade. Então, em 1987, o velho barracão deu lugar a uma nova sede à Rua México, 71, também no Bairro Martins, quando o Supletivo Nacional passou a dividir espaço com o recém-criado Pré-Vestibulares. Assim começava o que seria

O artista plástico Assis Guimarães eternizou aquela que foi a primeira fachada do Colégio Nacional, na época um supletivo localizado à Rua Caiapônia.


uma das características mais marcantes da marca: excelência em aprovação no vestibular. Em 1989 já eram mais de 1000 alunos matriculados. E a unidade da Rua México torna-se pequena. Na expansão, a escola ocupa o antigo “Sítio do PicaPau Amarelo”, na mesma rua, um quarteirão à frente, número

208, levando ao bairro um grande aumento do fluxo de pessoas, mais policiamento e segurança, bem como a oferta de serviços, como restaurantes, pensões e novos prédios residenciais, voltados a atender à crescente demanda de estudantes, inclusive vindos de outras cidades, interessados em se preparar na escola que mais aprova no vestibular. Em 1998, o espaço fica novamente inviável para abrigar tantos alunos. Começou, então, o uso de algumas salas do antigo “Móveis Testa”, a única solução para abrigar as crescentes turmas de pré-vestibular com aprovações recorde. Em 2000, o Nacional toma conta por completo dessa área e inaugura um novo prédio à Av. Araguari, 100, voltado exclusivamente para os pré-vestibulandos. Toda a unidade é remodelada com um novo projeto arquitetônico e acústico, sonorização, condicionamento de ar, salas equipadas com projeção multimídia, computadores e provedor de Internet pioneiro na região. De 2004 a 2010 são feitos investimentos na base da educação e a escola passa a oferecer todo o ensino regular, desde a Educação Infantil até o Ensino Médio, passando pelo Fundamental I e II e mantendo-se firme com os cursos pré-vestibulares.

O antes e o depois da unidade da Rua México, 208 - onde hoje funciona o 1º e 2º anos do Ensino Médio.

Atualidade A marca caminha agora para três décadas de vida e, apesar de ainda jovem, é um colégio maduro pela coragem de inovar sempre. “Nunca perdemos nossa essência de promover o bem comum por meio da Educação. Entremeado à história do Brasil, de Uberlândia - e do Bairro Martins, por que não? - escrevemos nossa própria história. Ano após ano, nunca acordamos do mesmo jeito”, reflete um dos diretores, Stoessel Vinhas. Aquela escola idealista, que começou em um barracão com carteiras emprestadas, possui hoje, em Uberlândia, uma unidade exclusiva para a Educação Infantil e o Ensino Fundamental, ao lado da AABB, uma unidade exclusiva para as primeiras e segundas séries do Ensino Médio, à rua México, uma unidade exclusiva para as terceiras séries do Ensino Médio, à rua Sacramento, e uma unidade exclusiva para os cursos PréVestibulares, à Av. Araguari, sendo as três últimas no Bairro Martins. Somam-se a elas as unidades de Araguari e Ituiutaba (MG) e de Catalão (GO), que também oferecem todos os níveis de ensino. “Nascemos no Martins, aqui crescemos e permanecemos. Impossível não dizer que este bairro é parte relevante de toda a nossa história”, finaliza Stoessel Vinhas. Unidade da Av. Araguari abriga o 3º ano do EM e os cursos pré-vestibulares.

Thomé de Freitas Caires dando início à realização de um grande sonho.

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_IEC PUC MINAS, um dos melhores institutos do Brasil, agora em Uberlândia Os cursos de pós-graduação do IEC PUC Minas serão ministrados na nova sede, em Uberlândia, no Bairro Daniel Fonseca

_"Uberlândia, agora você tem Pós-Graduação IEC PUC MINAS”. Este é o slogan que o Instituto de Educação Continuada da PUC Minas lançou em sua campanha recente em Uberlândia. Quem procura uma pósgraduação na região, agora terá à sua disposição um dos melhores institutos de educação continuada do Brasil para realizá-la. A PUC Minas venceu pela quarta vez, em 2012, o “Prêmio Melhores Universidades”, no Guia do Estudante. Foi eleita a melhor do país na categoria Universidades do Ano (Escolas Privadas). Isso significa que o mercado de Uberlândia pode evoluir muito, no que diz respeito à formação dos seus profissionais. Afinal, estamos falando de um Instituto de Educação Continuada da melhor Universidade privada do Brasil, a PUC Minas.

As boas notícias não param por aí. O IEC PUC Minas também ficou em primeiro lugar entre as Universidades particulares brasileiras, no que se refere à preferência das empresas para a contratação de formados. Isso, segundo o Ranking Universitário Folha (RUF), de 2012. A PUC Minas é, de fato, referência nacional no cenário da educação superior. Segundo uma pesquisa realizada pela Revista Cult, o instituto oferece pós-graduação lato sensu há mais de 40 anos e já formou aproximadamente 50 mil alunos. Em Uberlândia são exatos 23 cursos nas áreas de Direito, Gestão, Educação, Tecnologia da Informação, Engenharia, Design e Saúde. A SMC - Sociedade Mineira de Cultura é a mantenedora da PUC Minas e agora é a nova gestora da Faculdade Católica de Uberlândia.

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Se você tem interesse em mais informações sobre os cursos disponíveis e inscrições, ligue 34 3236-0336 ou acesse catolicaonline.com.br. Os cursos de pós-graduação do IEC PUC Minas serão ministrados na nova sede, em Uberlândia, no Bairro Daniel Fonseca. As fotos do local você pode conferir aqui.


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_Câncer da pele O câncer da pele pode se apresentar de diversas formas. Portanto, procure sempre uma avaliação com um dermatologista de sua confiança para o diagnóstico precoce da doença.

_O câncer da pele representa o câncer mais frequente no

Brasil, correspondendo a 25% de todos os tumores malignos registrados no país. Ele é mais comum em pessoas com mais de 40 anos, sendo relativamente raro em crianças e negros, com exceção daqueles já portadores de doenças cutâneas anteriores. Pessoas de pele, olhos e cabelos claros, que sempre se queimam e raramente se bronzeiam, ruivos e portadores de “sardas”, pessoas que se expõem ao sol por muito tempo ou os que possuem história familiar de tumor na pele, também estão no grupo de risco. A radiação ultravioleta é a principal responsável pelo desenvolvimento do câncer e envelhecimento precoce da pele. Está presente nos raios solares e nas cabines de bronzeamento artificial. E um alerta importante: o efeito da radiação ultravioleta é cumulativo, ou seja, mesmo depois de parar de se expor ao sol, as alterações da pele podem se manifestar anos depois. Além da radiação solar, outros fatores como raios X e certas substâncias químicas, também podem levar ao câncer da pele. Um especialista é essencial para ajudar a identificar os sinais da doença. Clinicamente, a lesão pode apresentar coloração rósea, avermelhada ou escura, geralmente com crescimento lento, porém progressivo. Também pode ter o aspecto de ferida que não cicatriza, ou de pintas que crescem devagar, mas que coçam, sangram ou apresentam alterações de cor, consistência e tamanho.

O tratamento, em geral, consiste na retirada cirúrgica da lesão. A prevenção pode ser feita através do autoexame regular da pele e por meio do reconhecimento dos sinais precoces da doença. E no dia a dia, durante todo o ano, é essencial se proteger dos raios solares através do uso de roupas e filtros solares adequados, com fator de proteção solar (FPS) no mínimo 30. Vale lembrar que a radiação solar é mais intensa entre 10 horas da manhã e 4 horas da tarde. Se detectado precocemente, o câncer da pele apresenta altos índices de cura. Portanto, PREVINA-SE.

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_Fique livre dos óculos! _Dormir de óculos, entrar sob o chuveiro com as lentes, ver tudo embaçado durante atividades físicas ou passar apuros, porque não sabe onde guardou os óculos, e - pior! - não consegue enxergar direito para procurá-los. Situações como estas são bem comuns no cotidiano de quem sofre com os problemas de visão mais comuns: Hipermetropia (dificuldade para enxergar de perto), Miopia (dificuldade para enxergar de longe), Astigmatismo (distorção das imagens) e Presbiopia (vista cansada). Apesar de serem muito úteis nos dias de hoje, os óculos e as lentes de contato possuem suas limitações e, muitas vezes, nos deixam na mão. Cada vez mais comuns, as cirurgias de correção a laser (Cirurgia Refrativa) acabam com os inconvenientes. Mas, antes de se decidir, é preciso entender as diferenças entre os métodos e ter certeza de que um deles realmente vai funcionar no seu caso. Conversando com o especialista: 1. É possível ficar livre dos óculos? Sim, é possível. 2. Quais os principais tipos de cirurgia refrativa a laser? Atualmente existem três técnicas para cirurgia refrativa: 1 - Lasik convencional (é realizado um finíssimo corte na córnea (Flap) mecanicamente com uma lâmina acoplada a um aparelho chamado Microcerátomo. 2 - iLASIK (técnica

mais moderna que o Lasik convencional). Nesta técnica o FLAP não é feito por lâmina, mas sim com um LASER , chamado de FEMTO SEGUNDO, que é extremamente PRECISO. Em ambos os casos, após a confecção do FLAP este é levantado para aplicação do laser que irá corrigir o grau, por fim o flap é novamente colocado no seu lugar de origem. 3 - PRK ("sem cortes", não é realizado o FLAP). É realizado uma desepitelização ("raspagem") das camadas mais superficiais da córnea e aplicado o laser que irá corrigir o grau. O procedimento pode ser considerado menos invasivo que o LASIK, entretanto o paciente tem mais desconforto pós-operatório e a visão demora 7 a 14 dias para melhorar. Em comparação ao PRK, a técnica do Lasik apresenta uma recuperação da visão mais rápida e o pós-operatório praticamente indolor, porém nesta técnica necessita-se uma intervenção mais profunda na córnea. 3. Quais os pré-requisitos para realizar a cirurgia? Para ser candidato à Cirurgia a Laser, você precisa ter as seguintes condições: Ter mais de 20 anos. Ter grau dos óculos ou lente de contato estável (pequenas variações não contra-indicam a cirurgia). Não ter doença ocular ou sistêmica que contra-indique a cirurgia. Em caso de gestação ou amamentação, recomendamos adiar o procedimento. Não ter doenças oculares, principalmente as da córnea, como Ceratocone. 4. Qual é o tipo de anestesia? Quanto tempo demora a cirurgia? Anestesia tópica, através de colírio. Em geral, leva poucos minutos e você pode ir para casa no mesmo dia. 5. Quais as possíveis complicações? Toda cirurgia, por mais simples que seja, oferece algum risco de infecção, ainda que esse risco seja mínimo. 6. Como é o resultado? A chance de sucesso é bastante alta, desde que o paciente seja avaliado por profissionais qualificados.

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7. Atualmente, o que há de mais moderno em laser para a Cirurgia Refrativa? Wave Front Cirurgia Personalizada é a mais moderna técnica de cirurgia refrativa. Utiliza uma tecnologia mais avançada que possibilita a identificação e a correção das chamadas aberrações corneanas, próprias de cada indivíduo (assim como a sua impressão digital). O Laser age corrigindo, de forma mais precisa, áreas com mais aberrações, personalizando a cirurgia. Os resultados mostram-se superiores à técnica tradicional. 34 3224 2600 Rua Artur Bernardes, 440 Bairro Martins oftalmo.clinica@hotmail.com


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por melissa neves foto mauro marques foto divulgação

_O relacionamento dos Signos de Fogo O elemento fogo representa, como um todo, o nascimento, a iniciativa, a vontade, a fé!

_Geralmente,

os signos de mesmo elemento têm características muito parecidas, como vou falar em quatro matérias diferentes, onde as triplicidades de fogo, terra, ar e água serão citados. Falarei de cada signo de acordo com

a sua natureza em relação aos relacionamentos afetivos. Inicialmente falaremos dos signos do elemento Fogo, onde tudo começou. O elemento fogo representa, como um todo, o nascimento, a iniciativa, a vontade, a fé!

Áries (21/3 - 19/4) Adora começar os relacionamentos, manter nem sempre é tão fácil. Muito aventureiro, ama quem está mais acessível, mas uma vez que queira conquistar alguém, leva isso a sério, não gosta de nada fácil. São engraçadíssimos, apressados e competitivos. Romantismo e amor, às vezes, têm prazo de validade. Precisam se sentir os melhores em tudo e são realmente capazes de ser.

Leão (23/7 - 22/8) Se você tem um namorado de Leão, acorde-o com muitos elogios e presentes caros ou sofisticadíssimos. São talentosos e tão deslumbrantes, que não suportam críticas e são muito bons no que fazem. São alegres, gostam de agradar. E têm coração de Leão, generosos, fazem de tudo para serem namorados perfeitos. São muito bravos, não os critique, por favor, Leão tem patas fortes.

Sagitário (22/11 - 21/12) Não canse este homem, ele mesmo já se dá bastante trabalho. Não ligue para ele, ele ligará para você. Ele é extremamente exagerado. Não são práticos, mentalmente estarão ocupados com suas dúvidas, se casam ou compram um veleiro. E demoram para decidir entre as duas coisas. Alegres e sonhadores, têm dificuldade com excesso de realismo, preferem acreditar no que é mais fácil e simples, pois não têm tempo.

_98 vida cult


por cindy freitas foto mauro marques foto gfxtra

_A imparidade dos elementos Tenho o privilégio de já ter convivido e ainda conviver com pessoas ímpares, por beleza, humor, inteligência ou caráter

_Existem pessoas que são ímpares. Elas não necessariamente

são as mais bonitas ou as mais inteligentes, ou têm ambas as qualidades - mas de alguma forma elas se destacam da maioria. E a forma como exercem a sua característica é o que as torna quem são. Algumas pessoas são constantemente lembradas pela força de caráter, outras pela personalidade revoltada (do tipo “se o indivíduo lá embaixo não parar de assoviar eu vou descer com uma faca”), e outras pela forma de se portar. É claro que há pessoas que se destacam pela beleza ou inteligência, mas de alguma forma tal qualidade é mais acentuada nelas do que nas demais pessoas. Autenticidade é a palavra-chave delas. Elas não fazem força para mostrar tais qualidades - elas simplesmente o fazem espontaneamente. Acho que é por isso que há tantas pessoas infelizes com os próprios relacionamentos, o emprego, a vida de uma forma geral: talvez porque elas tentem reproduzir em si características que não lhes pertençam. Talvez isso

_100 vida cult

também explique porque alguns têm mais “moral” que outros em situações sociais. Não adianta uma pessoa extremamente séria querer se passar por piadista ou uma pessoa com humor cáustico querer ser melosa com tudo. Tenho o privilégio de já ter convivido e ainda conviver com pessoas ímpares, por beleza, humor, inteligência ou caráter. Essas pessoas não são aquelas que necessariamente devam ser imitadas, mas observá-las em sua autenticidade é uma das melhores coisas. É só pensar: ninguém gostaria de ver um filme com atores que forçam seu entusiasmo e, às vezes, acabam sendo péssimos. É muito melhor ver um filme com bons atores, que fazem o que gostam e porque são bons naquilo. Aliás, isso me lembra Johnny Depp. Cindy Figueiredo Freitas tem 17 anos, e o crédito pela frase do “eu vou descer com uma faca” vai diretamente para a Rafaella - esta, ímpar pelo humor e pela personalidade. cindyfreitas7@gmail.com


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_Dia dos Pais no Brasil e no mundo A rosa foi escolhida para simbolizar essa homenagem: vermelha para os pais vivos e branca para os falecidos

_O Dia dos Pais no Brasil é sempre comemorado no segundo

domingo de agosto. O primeiro registro de homenagem a um pai surgiu na antiga Babilônia, há mais de 4 mil anos, quando um jovem chamado Elmesu, modelou e esculpiu em argila o primeiro cartão. Ele almejava sorte, saúde e longa vida a seu pai. Entretanto, a institucionalização dessa data é bem mais recente. Em 1909, William Jackson Smart, um ex-combatente da guerra civil, foi homenageado por sua filha Sonora Smart, pela dedicação e ternura que ele teve em criar seus seis filhos sozinhos, após a morte de sua esposa. A data escolhida foi a de nascimento de Willian, 19 de junho. Aos poucos, a data passou a ser difundida a outras famílias da cidade onde moravam, no estado de Washington, sendo espalhada por todo o país, até que em 1972, o presidente americano Richard Nixon oficializou o “Dia do Pai” (Father’s Day). A rosa foi escolhida para simbolizar essa homenagem: vermelha para os pais vivos e branca para os falecidos. Segundo a tradição, nos Estados Unidos, ele é comemorado no terceiro domingo de junho, assim como na Argentina, Chile, África do Sul, México, Cuba, Japão, França, Canadá, Paraguai, Reino Unido, Turquia e Venezuela. Na Austrália e Nova Zelândia, a comemoração acontece no primeiro domingo de setembro, na Rússia, no dia 23 de fevereiro

_102 vida cult

(Dia do Defensor da Pátria), na Tailândia, no dia 5 de dezembro, e na Itália, Bélgica e Portugal, no dia 19 de março, Dia de São José, marido de Maria (a mãe de Jesus Cristo). No Brasil, o crédito é atribuído ao publicitário Sylvio Bhering. Inspirado na comemoração norte-americana, o publicitário festejou pela primeira vez, no dia 14 de agosto de 1953, Dia de São Joaquim (pai de Maria, mãe de Jesus), considerado o patriarca da família. A data foi divulgada e implementada por Roberto Marinho e várias entidades da imprensa a fim de promover um concurso onde homenageariam três tipos de pais: o pai com maior número de filhos, o pai mais jovem e o pai mais velho. Os vencedores foram um pai com 31 filhos, um pai de 16 anos e um pai com 98 anos. Desde então, oficializou-se homenagear os pais no segundo domingo de agosto. Em vista disso, em 1988, a Constituição Federal do Brasil determinou a licença paternidade de cinco dias, a contagem da licença deve iniciar-se em dia útil, a partir da data do nascimento da criança. Dia útil porque é uma licença remunerada, na qual o empregado poderá faltar ao trabalho sem implicações trabalhistas. O sucesso da comemoração dessa data é muito grande, muitos filhos comemoram com uma refeição em família, ou ajudam os pais em alguma tarefa. As crianças costumam confeccionar lembrancinhas ou escrever cartões, seguindo o exemplo do jovem Elmesu. Mas é preciso saber que a data é importante, pois todo ano ela retoma e acende a importância de ser pai. Pois, pai não é só o pai de sangue. Pai é aquele que ama, que cuida, dá carinho e educação. Résia Morais é psicóloga e psicopedagoga. Aluna de Mestrado em Psicologia na UFU. CRP-MG 04/31203. resiamorais@gmail.com


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por carol siqueira foto mauro marques foto sxc

_Eu quero o papai! A condição de pai evoluiu mais na última geração que em dois milênios, devido às transformações culturais, sociais e familiares _Temos que assumir, mamães! Os papais estão em alta. Assumiram a paternidade com todo o fervor e vontade e os pequenos andam bem indecisos se querem o colo da mamãe e do papai. Gente, e isso não é maravilhoso?! O papel do pai na sociedade tem vindo a alterar-se e, sobretudo, isso aconteceu mais nas últimas décadas. A condição de pai evoluiu mais na última geração que em dois milênios, devido às transformações culturais, sociais e familiares. Até o fim do século passado, o pai desempenhava essencialmente uma função educadora e disciplinadora com caráter rígido e repressivo. Devido às mudanças sociais que se fizeram sentir a partir da década de 60 (como a emancipação da mulher), estabeleceramse novas relações entre homens e mulheres, levando ao aparecimento de novos padrões familiares. O homem tem, assim, assistido à ruptura progressiva da hierarquia doméstica, bem como ao questionamento constante da sua autoridade. Apesar do papel materno prevalecer sobre o papel do pai, sabese que a importância da figura paternal é altamente notória no desenvolvimento cognitivo, emocional e social de uma criança.

Por outro lado, a relação estabelecida com os filhos ajuda ao desenvolvimento pessoal do homem enquanto pai. Vários são os especialistas que defendem que a quebra do vínculo afetivo com o pai pode gerar sentimentos de abandono e de rejeição por parte da criança, que se poderão repercutir nas relações por ela desenvolvidas no futuro, comprometendo a formação de novos vínculos. É cada vez mais evidente a participação dos pais na educação dos pequenos, pais que estão efetivamente presentes, fazem de nossos filhos crianças mais seguras porque se sentem amadas por dois personagens principais na vida dessa criança: a mãe e o pai. O pai que participa, não perde nada, só ganha. Ganha uma relação de muito amor e um vínculo afetivo muito forte que irá acompanhar os filhos até a fase adulta. O pai é o primeiro outro que a criança encontra fora do ventre da mãe, sendo esta presença que lhe vai servir como suporte e apoio, possibilitando o seu desprendimento da mãe e a passagem do mundo da família para o mundo da sociedade. Não estamos aqui questionando, de forma alguma, o papel da figura materna no desenvolvimento psicossocial de uma criança, mas podemos concluir que não é por isso que a figura paterna se torna dispensável. Assim, e porque - ser pai não é duplicar a função de mãe, mas, sim, dar uma nova dimensão à vida da criança - a construção de relações afetivas duradouras (e saudáveis), seja com o pai, seja com a mãe, só traz vantagens para o desenvolvimento de uma criança. Então, neste mês tão especial, a minha homenagem vai para o pai do Paulo Neto, meu esposo Paulo Jr. Quanto carinho e amor o nosso filho sente quando está ao seu lado e podemos dizer que o Paulo Neto é uma criança feliz, inquestionavelmente pela sua presença cada vez mais intensa na vida dele. Eu só tenho a agradecer a Deus pela minha família e que Ele cubra todos os pais deste mundo com muita ternura e paz no coração para poder acompanhar os seus filhos e aproveitar cada segundo dessas crianças maravilhosas. Me acompanhem pelas redes sociais (Instagram @falamamae e Face carol.falamamae) e acessem o blog falamamae.com e por lá vamos continuar a falar muito mais sobre maternidade, paternidade e crianças. Sou a Carol Siqueira, mãe do Paulo Neto de 5 anos, casada com o Paulo Jr, publicitária, blogueira e apresentadora de TV.

_104 vida cult


por mônica cunha foto mauro marques foto sxc

_Um menino divino... Lá estava o menino, sentado tranquilamente na sua cadeira, dono de chupeta azul e dos olhos mais negros e lindos que já vi

_Era domingo. Outro domingo tranquilo e de agenda em

branco. Livre para qualquer aventura ou não. Um dia sem pressa. Sem salto alto e maquiagem. Com sol e céu de inverno. Com preguiça permitida e cabeça vazia. Sem preocupações, obrigações, chateações e tudo mais que rima com o mundo moderno. O tempo seguia fazendo seu trabalho. E antes que o azul desse lugar ao breu total, um compromisso comigo e uma amiga. Havíamos combinado de correr no fim da tarde para compensar qualquer pecado da gula e para enfrentar a segunda com mais coragem e força. Ali no Parque do Sabiá tanta gente. Gente que foi cedo, levando comidinhas para um piquenique debaixo de uma árvore, enquanto os filhos gastavam energia e vivenciavam a infância no escorregador, no balanço, jogando bola, correndo à toa. Gente que foi para

sentar e namorar, avistando a lagoa e seus buritis. Gente que foi sozinha para em um canto qualquer pensar na vida e no que ela, às vezes, exige de cada um de nós. Um percurso de cinco quilômetros e um caminho de tantas conversas e silêncios nunca revelados. Compartilhados com os mais próximos. E é interessante cruzar com alguém ou alguns e ouvir frases soltas e que, pelo menos para mim, é aperitivo para a imaginação. É construir pequenos roteiros de vidas comuns e curiosas. É brincar com o cotidiano de todos e de si mesmo. É poetizar e dramatizar a própria rotina desgastante e tão instigante.Um passo rápido e mais um outro e fui somando metros, conversando, divagando, ora com, ora sem fôlego, mas com ar suficiente para não deixar passar nada que trouxesse àquela transição dia-noite um pouco de encantamento. Cheiro de mato, folhas pelo chão, brisa leve, água ainda gelada, nuances e cores variadas num mesmo espaço. Até que na reta final desvio o olhar sem querer e o vejo. Quieto, sob a mão cuidadosa da mãe que se dividia entre o caçula e a filha mais velha que desvendava o mundo dos peixes. Havia muitas pessoas. Na academia, nos bancos, atravessando de um lado para o outro carregando água de coco. Passei, mas a imagem dele, não. Tive vontade de voltar, mas havia um trajeto para completar. Faltava pouco e, determinadas, eu e minha amiga concluímos. Para recuperar a respiração a estratégia foi retornar. E nesse momento meu destino novamente esbarrou no dele. Novamente passei. Hesitei em parar. Mas em uma nova volta não resisti e respeitei o que a alma pediu. Fui até ele. Lá estava o menino, sentado tranquilamente na sua cadeira, dono de chupeta azul e dos olhos mais negros e lindos que já vi. Cílios enormes e face leve. Soube o seu nome: Marcelo Henrique. Nasceu prematuro, aos cinco mesmos de gestação. Teve paralisia cerebral. Lutou demais e hoje, com um ano e quatro meses, sorri para a estranha que o toca, manda beijos e a deixa emocionada. Um nó na garganta surgiu do nada, ou melhor, refletiu a pureza daquele encontro. Tive a chance de estar perto de uma criatura de Deus, que sem dizer uma palavra me preencheu do mais puro afeto. Espero ver você de novo, Marcelo Henrique. Mônica Cunha é editora e apresentadora do programa “Bem Viver” (TV Integração). monica.cunha@tvintegracao.com.br

_106 vida cult


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sofisticação e bom gosto para deixar as mulheres ainda mais belas. É com este mix que a Noêmia Costa Semijoias oferece coleções deslumbrantes que realçam o charme e aumentam a autoestima e o poder da mulher. Delicadamente perfeitas, requintadas e inovadoras, as semijoias Noêmia Costa diferenciam-se pela inovação, pelo design único e também pelo máximo apuro e carinho no acabamento. São peças exclusivas, banhadas em ouro 18k, ródio, rose e prata, joias em prata pura, além de combinações diversas com pedras naturais e rutilos que remetem a diferentes estilos e personalidades. De Uberlândia para todo o Brasil, as semijoias Noêmia Costa encantam e conquistam mulheres de atitude, que apreciam qualidade e valorizam a essência feminina.

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_108 vida cult


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_Fetiche, um ingrediente a mais Em alguns países da Europa, o fetiche deixou de ser considerado um comportamento patológico

_Na psicanálise, fetichismo é o desvio do interesse sexual para algumas partes do corpo do parceiro, para alguma função fisiológica, para cenários ou locais inusitados, para fantasias de simulação (empregada doméstica, mecânico, secretária) ou para peças de vestuário, adorno, etc. (Definição Wikipedia). O fetiche é a forma preferida da maioria dos homens, e por que não dizer das mulheres também, apimentam sua relação e é a melhor forma de chegar à satisfação sexual, utilizando objetos que sempre estão intimamente ligados ao corpo humano. Lingeries, rendas, sedas, são as peças que mais atiçam o fetiche masculino, já nas mulheres está mais ligado a locais inusitados ou uniformes: bombeiro, policial, dentre outros. Mas, em todos os casos, são sempre peças que ligam mais a intimidade do casal que fazem com que o fetiche acentue o desejo e até mesmo o prazer. Confunde-se fetiche com masoquismo, um exemplo são o chicote e o couro que são usados em ambos os casos, mas quando causam dor, deixam de ser fetiche. Todos, um dia, já fantasiaram “namorar” em lugares inusitados como elevadores, na praça, dentro do carro, no cinema, no banheiro do trabalho ou em qualquer outro lugar que seria incomum a este ato, isto é fetiche e é sadio, pois acentua o desejo entre os casais. Neste ponto, o homem é mais inconsequente, pois a sensação de perigo e aventura acentuam ainda mais o seu desejo. Também é muito bom ouvir histórias apimentadas e depois lembrar na hora do “namoro”, é outro tipo de fetiche muito gostoso, mas também perigoso, pois na hora “h”, corre-se o risco de dizer o nome do protagonista da história e isto certamente causará um grande desconforto entre o casal. Em alguns países da Europa, o fetiche deixou de ser considerado um comportamento patológico, assim sendo, podemos ver o fetiche como “algo a mais”, que vai melhorar a relação do casal, e não é nada anormal, mas, sim, sadio de se ter, tudo que pode ser usado para melhorar a relação, deve ser explorado e aproveitado. Que tal experimentar uma nova sensação, algo a mais que está faltando entre os dois. Tente encontrar algo que os façam sentir de forma diferente e cheio de desejos, com vontade de sentir a presença de seu parceiro, use o fetiche a seu favor. Não existem limites para a imaginação e, cada vez mais, deve-se usá-la para que o relacionamento do casal torne-se mais sólido e que a intimidade seja mais interessante. Quem sabe, assim, o amante comece a deixar de existir, dando lugar a um relacionamento muito mais sólido, onde o casal possa fazer e falar tudo o que desejar, sem ter que procurar fora de seu casamento.

_110 vida cult


por cássia freitas foto mauro marques foto sxc

_Desejo

Se vir vazio não é o mesmo que se esvaziar, a reflexibilidade verbal se faz e nos faz melhores. Esse é meu desejo, e o seu?

_Desejo é uma palavra rica em significados, é uma relação intensa

entre pessoas, entre pessoas e coisas, pessoas e animais, pessoas e a natureza, pessoas e seus sonhos, objetivos... É uma relação limítrofe, entre o aceitável e o inadmissível. Desejo pode ser um tabu, pode ser rotulado, ignorado estendido. Desejo é a imposição da emoção diante da lógica, que é temporariamente transmutada em ilógica para que o “dono do desejo” possua. Posse é um braço do desejo, é a forma de tocarmos o ser-objeto a ser possuído, ou o objeto-humanizado com o qual sonhamos. Isto constitui uma relação? Não como a que civilizadamente construímos, isso é domínio, imperialismo relacional, uma ditadura de sentimentos que se revezam para convencer o outro de que é assim e tudo será perfeitamente viável, desde que se submeta à vontade do “senhor”. Relações assim não são tão incomuns, são tão próximas, às vezes, que podemos até sentir seus aromas nos pequenos gestos cotidianos.

Frases como ele é tudo pra mim, ou aquele sapato, casa, emprego reconhecimento era tudo o que eu queria. Tudo é outra palavra que envolve o desejo e a posse. Tudo, concentra em si, o processo deflagrado pelo desejo e alcançado pela posse. Imagine um relacionamento interpessoal assim, onde não há espaço para o novo, a liberdade, o respirar. Pessoas que ficam porque já estão, que se fiam em documentos para prosseguir engolindo milhares de “sapos”

no decorrer de suas vidas, que não aceitam ou não entendem que compromissos firmados têm seu começo e fim no coração. É por isso que objetos não são relacionáveis, e quando por equívoco são confundidos com pessoas, não satisfazem a alma faminta que os consome com a voracidade de um leão. Após serem adquiridos, são substituídos por outro e outro e outro. O desejo consome a alma que por sua vez deixa órfã um corpo que de tão vazio não se sustenta e volta-se para o que se encontra mais próximo, para saciar uma fome que nem sabe de que. Talvez por isso estejamos mais religiosos, mais temerosos e cautelosos a respeito de nossas origens ou fins. Há uma infinidade delas, a religião do dinheiro, a do trabalho, a do sexo, a da balada, a da juventude, a de uma vida ausente de gente ou cheia de gente politicamente correta, a da inclusão, a da aceitação e sujeição a tudo isso e mais alguma coisa. Isso define as relações atuais. Relações com tudo e com posse e possessão de inúmeras discussões que não levarão a nada diferente de usuários ferrenhos de “boa noite cinderela” aplicados em não se mover, sentir ou lembrar-se de nada diferente do que se quer. Seguir e prosseguir desejando e possuindo nosso “tudo”, mesmo que esse desejo invalide a promoção de seres que invariavelmente serão nossos companheiros em algum momento. Mas desejo pode ser positivo quando se quer o bem, quando se esvazia de si, quando nos doamos de tanto desejar não sermos quem somos, com a ausência de posse fazendo do tudo nada e de pessoas o máximo. Acho que isso é um tabu, estar, ser, querer, possuir, ver sem desejar e definitivamente não possuir absolutamente nada e ser participante de tudo o que não se tem. Mas há pessoas que sabem de onde vieram e para onde vão e isso é o máximo! E isso se liquefaz na escolha do alguém com quem se quer ficar e elas escolhem estar com a mesma pessoa todos os dias. O livre tem opções, o opresso tem prisões, mas o dominador, de tanto possuir, acaba vazio. Se vir vazio não é o mesmo que se esvaziar, a reflexibilidade verbal se faz e nos faz melhores. Esse é meu desejo, e o seu? Cássia de Figueiredo Freitas. cassiafreitas7@ gmail.com

_112 vida cult


por daniel labanca foto arquivo pessoal foto gfxtra

_O nascimento e as bobagens Desde que somos uma “sementinha” convivemos com “achismos”, “pitacos” e mediocridades ditas pelos praticantes da nobre arte de palpitar

_A facilidade das pessoas em falar bobagens é tão grande

quanto há de ser nossa paciência em escutá-las. Viajando para nosso passado, chegamos à constatação de que o início desta penalização imposta por aqueles que não se cansam de dizer asneiras, coincide com nossa fecundação. Sim, isso mesmo. Desde que somos uma “sementinha” convivemos com “achismos”, “pitacos” e mediocridades ditas pelos praticantes da nobre arte de palpitar. Certa vez, escrevi sobre o quanto as mulheres grávidas sofrem com o número avassalador de intromissões ditas, através de opiniões que não foram pedidas, do início ao fim da gravidez. Mas o nascimento do bebê não traz consigo uma interrupção das bobagens. Pelo contrário, ele traz um motivo a mais para que elas aumentem: o bebê. Tome chá disso, tome chá daquilo... Lavar a cabeça no resguardo faz mal... Coloque o bico para evitar que chupe o dedo... Acostume ele sem bico, pois depois será difícil tirá-lo... Se chorou é cólica! Coloque uma fatia de pepino no umbigo pra ajudar a curar... - Ah, tá. E depois faço o quê, salada? Guerreiras são as mães que carregam o bebê em seu ventre durante longas semanas e depois têm que carregar mais uma carga de cretinices jogadas ao vento. O mais interessante de tudo é que 99% dos palpites ditos não são pedidos. E a maioria absoluta é baseada em experiência pessoal. Mesmo que única. Nada de uma checada na ciência ou no simples

_114 vida cult

respeito à natureza. Aí se torna fácil dizer que mamadeira é melhor que peito, ou que uma pomada é melhor que a outra. - Hipogloss ou Desistin? - Por que a senhora não cuida da assadura de seu filho e deixa a bunda do meu pra pomada que ele se adaptar melhor? Seres humanos são únicos. E filhos não são coletivos. Por isso, desde seu nascimento, a individualidade tem que ser respeitada. Assim como o nível de conhecimento de cada um. Se as vendas da ignorância que lhe cobrem os olhos lhe trazem conforto, o melhor é curtir este sossego em paz consigo mesmo, sem trazer distúrbio ao resto do mundo. Há mães que acham que acordar seu bebê à noite para alimentálo será benéfico. Há aquelas que não. Há inclusive aquelas que juram que marcar uma data para o nascimento do bebê, quando na verdade não precisavam desta “interrupção de gestação”, é algo saudável. E você vai fazer o quê, mudar isso? A felicidade está naqueles que dão risadas. E, mesmo no auge da indignação, me juntei às “recém-paridas”, colecionando aqui algumas das mais bizarras crendices dos “entrões”: “Pra acabar com soluço, coloque um algodão na testa”, “Parto normal faz cair a bexiga”, “Arruda debaixo do travesseiro evita cólicas”... e mais uma infinidade de sentenças que muito nos ajudam... a relaxar e se divertir! Daniel Labanca, diretor de cena, escrevendo sobre as cenas que você produz no dia-a-dia.


por vilma fagundes foto mauro marques fotos divulgação

_Tontas por tantos sapatos? “Estou em dúvida se temos almas ou pés de centopéias... Bem que Imelda podia nos esclarecer esta dúvida”.

_Até parecemos centopéias para tantos pares de sapatos, tantos modelos, tantos saltos, tantas cores. Por isso mesmo, somos tontas por tantos sapatos. Existem mulheres que se

Sapatilhas: inspiradas na bailarina e mais popularizadas, na década de 50, primeiro por Audrey Hepburn, depois por Brigitte Bardot, e agora por todas nós.

Botas: cano baixo (ankle boots), cano médio, cano alto até o joelho, klink (cobertura até as coxas). Estilos: montaria (superclássica) caubói, go-go, ugg (feita com pele de carneiro, derivada da Austrália).

Scarpins: o ideal é aquele, cujo bico não é nem pontudo, nem muito redondo. O salto é variável. Vale fazer custobenefício e comprar um razoável, que dê para uns bons quilômetros de passadas e por ser um ícone clássico é um hot shoe, que ganha mais força nas próximas estações.

_116 mais cult

deixam seduzir diante de uma vitrine e compram só pelo prazer de ter o novo objeto de desejo, dentro do seu closet. Vamos direto ao ponto: variedades em botas, sapatos e sandálias. Chanel: bicolor ou não, é aquele aberto atrás e que se prende por uma alcinha no calcanhar, também chamado de slinqback.

Peep-Toe: é o que deixa os dedos à mostra.

Sapatos com toque masculino: Oxford, Broque, Sleeper são de inspiração masculina e ganharam saltos e plataformas arrasantes! Mocassim com bola de cristal. “Antes de julgar alguém, preciso andar no mocassim dele” (provérbio indígena norte-americano).


Boneca: sapato com tira que cruza o peito do pé. É também chamado de Mary Jane.

Espadrilha: sapato que se prende ao pé, com solado/ salto, feito de corda trançada.

Saltos: Stilleto, Luiz XV (Pompadour ou Carretel), salto Anabela ou Wedgês, da década de 30, confortável, é um bloco indivisível, ou seja, peça única, geralmente mais alta na parte posterior. Meia Pata, dois blocos divisíveis, sendo pontualmente bem mais alto no salto. Existem ainda os com plataforma embutida, hoje amplamente usados.

Sandália: utilizada desde a antiguidade (do grego antigo “sandalon”) sua característica é deixar o pé à mostra, composta por tiras usadas desde formas simples às mais complexas. Das limitadas aos pés, às gladiadoras que sobem pelas panturrilhas.

Tênis: Os modelos são de design arrojados e funcionais, de acordo com a necessidade. A Adidas acaba de lançar um sofisticado e original da marca. O salto - acreditem - Anabela.

Gosto ou compulsividade? Em 1986, a famosa (pelos sapatos) Imelda Marcos fugiu com o marido, das Filipinas, deixando, segundo noticiário divulgado, um “rastro” de 3 mil pares de sapatos. Mais tarde, ela declara que foram deixados somente 1060. Uma merrequinha, né? Estou em dúvida se temos almas ou pés de centopéias... Bem que Imelda podia nos esclarecer esta dúvida. Vamos combinar assim: - Saltos: mais grossos, mais baixos (são mais casuais), ficam legais com saias, shorts, minissaia, legging ou skinny. - Saltos mais altos e finos, o uso ideal é para noite. Pense em vestido vermelho com salto stilleto, é estar vestida para matar (de inveja, claro). - Calças largas tipo pantalona, boca de sino, ficam melhores com saltos mais pesados (estilo Oxford, por exemplo). Sapatos “Extra-Vagantes” Deixaram de ser conceituais para cair no gosto e paixão das mulheres, cada vez mais ensandecidas por estes objetos de desejo, são exibidos nos pés como símbolo de sedução e poder. São instigantes, alguns parecem desafiar a lei da gravidade, são aerodinâmicos. Ora com um pé no passado, revisitando e trazendo novas informações, ora com um pé no futuro, sendo contemporâneos, Spikes, Studs (tachas), se usados com preto, você passa informações com pegada Hard Rock. Na versão com roupas claras o visual fica mais elegante, talvez até delicados, do tecido à cor da roupa, enfim, é o que dá o tom, o que pontua o seu estilo. Portanto, em qualquer estilo, ponha atitude e mostre a que veio.

Moda e Luxo A indústria calçadista, pelo menos de alguns países, como Portugal, que está em segundo lugar no ranking, descobriu que investir em sapatos de luxo é o que há para concorrer com coreanos, chineses, etc. Sapatos com acabamentos em pedras preciosas, cristais swarovski, metais em banho de ouro. Vendem e muito! Mas isso é só para pessoas com muito dinheiro, abaixo da camada de ozônio, enquanto muitos outros estão abaixo da linha da pobreza. Ah! Imelda Marcos! Agradecimentos Carmen Steffens, M. Officer, Equus e Reikol Vilma Fagundes é consultora de Imagem e Estilo. vilmafagu@yahoo.com.br


por raquel bambozzi foto mauro marques fotos divulgação

_Punk-se!!!

A ideologia punk é certamente bem variada, mas em suas raízes mora um conjunto honesto de ideias anti-establishment

_Desde suas origens, o punk teve uma influência incendiária quase literal na moda! E, embora a democracia punk esteja tão em oposição à autocracia da moda, os designers amam o punk na busca por capturar sua rebeldia e força agressivas. O punk trouxe a transgressão como norma (ãhh??) e mudanças de paradigma tanto para si, quanto a tudo que veio em seu encalço. Quebra da caretice ao cubo, vida longa merecida, extensiva ao que influenciou. Valem as homenagens e revivals! O Costume Institute do Metropolitan Museum of Art de Nova York mantém, até agosto, a exposição “Punk: Chaos to Couture”, em que peças de estilo punk perpassam ícones, conceitos, filosofia, encarnados em Vivienne Westwood, Malcolm McLaren, Sex Pistols, em tachas, cabelos, alfinetes. A exposição pretende mostrar exemplos do impacto do punk na alta-costura e em estilistas como Alexander McQueen, Helmut Lang, Miuccia Prada e John Galliano.

as sete galerias da exposição exibem cenas que encarnam os conceitos mais amplos por trás da moda. A primeira delas é dedicada ao clube CBGB, em Nova York, representado por Blondie, Richard Hell e Patti Smith. A galeria Clothes For Heroes analisa designers que estendem a linguagem visual do punk através da fusão de realismo social com a expressão artística. Sid Vicious, tachas e alfinetes, Bricolage e o impacto do ethos de personalização punk na alta costura, o uso de materiais reciclados do lixo e a cultura de consumo, como pano de fundo crítico; a tradição de provocação e confronto e o espírito aos pedaços do punk na persona de Johnny Rotten: desconstrucionismo, a filosofia pelas vestes rôtas. Inscrito em um modelo de consumo do it yourself, o indivíduo na sociedade é convidado a construir-se pela lógica neoliberal competitiva. No punk, o preceito do it yourself paralelizase analogamente ao conceito da alta-costura do "feito sob medida", personalizado no corpo. Se pudermos transpor algo deste ideário punk para a alta costura seria por este viés, algo criado fora dos padrões da moda em série, ou do fast fashion. A ideologia punk é certamente bem variada, mas em suas raízes mora um conjunto honesto de ideias anti-establishment. De fato, a roupa é uma maneira possível de escapar às regras da sociedade sobre como comportar-se, olhar, pensar... tudo! Ou então, nada disso, e aí reafirmar todo o establishment social nesta segunda pele. Raquel Bambozzi é psicóloga, pesquisadora e produtora de moda e meio punk.

Alguns ícones da indumentária punk dos anos 1970 são ali justapostos com a moda recente para ilustrar justamente como a alta-costura e o prét-à-porter pegam por empréstimo seus símbolos e os interpretam livremente: paillettes e não os clássicos alfinetes, penas substituídas por lâminas de barbear, canutilhos por pregos. Organizadas tematicamente,

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por kompleta comunicação fotos studio erich

_Primeira edição do Casar Decor é sucesso em Uberlândia “Nosso objetivo, de proporcionar ao visitante uma mostra com jeito de festa, foi atingido”

_A 1ª edição da Mostra de Decoração e Estilo Casar Decor, realizada entre os dias 4 e 6 de junho, em Uberlândia, foi um sucesso. Durante os três dias de evento, mais de 2 mil visitantes conferiram as tendências para festas e casamentos, desfiles de moda festa e noiva. Tudo preparado com muito requinte e bom gosto. Ao longo de 14 espaços, os visitantes tiveram acesso a ambientes interativos, repleto de novidades que reproduziam diversas festas temáticas. O tapete vermelho dava acesso a todo evento, foi nele que aconteceram os desfiles. Conforme as modelos passavam, era possível tocar as peças e ver de perto cada detalhe do vestido e produção de cabelo e maquiagem. No Espaço Gourmet, local destinado para a degustação de bolos, docinhos e bebidas, o visitante saboreou sugestões criativas e inusitadas para enriquecer o menu gastronômico dos mais variados tipos de eventos. “Para nós, da organização, foi um imenso prazer receber tantos convidados e perceber a satisfação de cada um deles. Nosso objetivo, de proporcionar ao visitante uma mostra com jeito de festa, foi atingido. Só temos a agradecer a todos os envolvidos”, enfatiza Anna Barra, organizadora do Casar Decor.

_122 especial casar decor cult gente cult


especial casar decor cult _123


publi editorial fotos divulgação

_Ateliê D’Amigas, os melhores doces para o seu evento! _Amigas de longa data... Uma já trabalhava nesse mundo de gostosuras, a outra, de tanto conviver, também se encantou por esse mundo, e quando perceberam, as amigas já estavam adoçando a vida de muitas pessoas... com isso surgiu o Ateliê D’Amigas - Doces Finos. Sempre atentas a novidades e sempre em busca de aperfeiçoamento, o Ateliê D’Amigas prima pela qualidade nos produtos, utilizando o que há de melhor no mercado e também na prestação de serviços que oferecem a seus clientes e parceiros.

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Especializada em doces finos, temos um vasto cardápio com diversos sabores, alternando doces tradicionais com nova “roupagem” e também novas receitas desenvolvidas pela equipe do Ateliê. Também nos especializamos em doces modelados, o que garante sucesso nas festas, por enriquecer bastante a decoração dos ambientes, além de serem deliciosos. O Ateliê D’Amigas está preparado para atender aniversários, festas de casamentos, chás de panela, batizados, eventos institucionais, coquetéis, enfim, estamos sempre prontas para atender a qualquer tipo de evento ou reuniões da melhor maneira possível.

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da redação fotos leandro mendes

_Os 15 anos de Isabela _Uma

noite muito especial marcou, no dia 6 de julho, a comemoração dos 15 anos de Isabela Costa Machado. Ela é filha do médico otorrinolaringologista, Dr. Jother Soares Machado, e da advogada, Dra. Kênia Atrízia Silva Costa. A querida debutante recebeu o carinho dos familiares, amigos e convidados nessa data que ficará eternizada no coração de todos que compartilharam com ela este momento inesquecível de sua vida. Empresas e profissionais que participaram do evento: Simone Zanatta (sucesso com a linda decoração que encantou o ambiente e todos os convidados). Marce Lima (beleza e glamour nos vestidos criados para Isabela, sua mãe Kênia e sua irmã Maria Eduarda. Destaque para seu atendimento com hora marcada e roupas especiais sob medida). Linograf (um toque de classe e requinte na confecção dos convites personalizados). DJ Bomba (música e energia com seus hits, iluminação e estrutura de pista). Leandro Mendes (uma cobertura fotográfica impecável com o seu talento e profissionalismo). Diversão Light (um show de alegria e muita descontração comandado por André Ruas e sua equipe).

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_132 gente cult


da redação fotos marta araújo fotografias

_O primeiro aninho de Ana Elisa _Alegria e ternura marcaram, no dia 23 de junho de 2013,

a comemoração do primeiro aninho de vida de Ana Elisa. O evento foi realizado no salão Casa Blanca. O tema da festa foi “Jardim da Ana Elisa” que deu um clima especial ao ambiente. Os papais Nilton Júnior e Daniela estavam radiantes, brindando a data ao lado das avós Mariza e Maria Odilza e de todos os convidados presentes. Destaque para as empresas que participaram da festa: Doce Dellícia (qualidade e sabor em doces simples, finos e guloseimas personalizadas para festas infantis, casamento, 15 anos e outros eventos). Bala e Balão (sucesso com o seu delicioso buffet que encantou a aniversariante e todos os convidados). Léia Decorações (esculturas em balões, festas infantis, decoração para empresas, lojas e fachadas externas, cenografias temáticas e especiais). Casa Blanca (espaço aconchegante com estrutura completa para o sucesso do seu evento). Abrakadabra (beleza e criatividade na decoração do ambiente, perfeitamente integrado ao tema da festa).

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publi editorial fotos rafael diehl - agito uberlândia

_O aniversário de André Villela _Por mais um ano, Andrezinho Villela comemorou no dia 29

de junho, seu aniversário ao lado de amigos na All Blacks, com camarote exclusivo, organizado pela Evento & Eventos, que também foi responsável pelo serviço de buffet dos demais camarotes e decoração do evento. Parabéns a In Eventos pela estrutura diferenciada e Line Up top. Nossos votos de felicidade ao amigo e companheiro de trabalho aqui na Cult, André Villela.

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Casa das Tortas agora anexo รgua Doce Cachaรงaria


publi editorial fotos beto oliveira

_Feijubá foi sucesso mais uma vez! _A edição 2013 da Feijubá, tradicional feijoada do Cajubá

Country Club, foi sucesso mais uma vez! O evento contou com a presença da alta sociedade de Uberlândia e de parceiros exclusivos, que se divertiram a tarde inteira ao som da combinação perfeita das atrações musicais - Lísias, Adriana Francisco e convidados e VJ Flávio Pacheco. Tudo isso aliado a uma saborosa feijoada com petiscos especiais e ainda um ambiente montado unicamente para o evento. Mais de 1100 pessoas prestigiaram a 16ª edição do evento, que ainda teve divulgação instantânea por meio da hashtag

“Feijubá” no Instagram. Convidados puderam ser “fotógrafos oficiais” e retiraram as fotos impressas, na hora, no lounge da Revista Cult. E o sucesso foi tanto que o planejamento da edição 2014 já começou. “O evento tem crescido anualmente, sempre com infraestrutura melhorada e muitas novidades. Agora já pensamos em uma Feijubá ainda melhor para o ano que vem”, disse o presidente do clube, Glécio Goulart. A Feijubá 2013 só teve todo este sucesso graças aos patrocinadores Uberlândia Shopping e Itaipava Premium e os apoiadores.


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Sua marca vista por mais de 46 milhões de passageiros

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_Lançamento Cult em clima de festa junina _Em evento realizado, dia 24 de junho, na A8 Club, foi lançada a edição de junho da revista Cult. A festa reuniu convidados, colaboradores e anunciantes da edição que apreciaram o maravilhoso trabalho desenvolvido pela Evento & Eventos na decoração e no buffet típico de festa junina. A animação ficou por conta de Lísias & e Banda,

e participação do cantor Erich Lins. Também foi lançado o projeto “Lísias inCult - Música sem Preconceito” que acontecerá uma quarta-feira por mês na A8 Club. A edição trouxe como capa a irreverente Ingrid Guimarães. Veja mais cliques em nosso site www.netcult.com.br e na Fan Page Meio e Mídia Cult.


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_Ilha do Sol Bar & Música, muito mais para você! _Em coquetel realizado, no dia 11 de julho, o Ilha do Sol

reabriu suas portas com um novo conceito e posicionamento - Ilha do Sol Bar & Música, além de estrutura arrojada com dois ambientes distintos, que podem interagir-se entre si, proporcionando uma experiência única de requinte, sofisticação e conforto. Ambientes internos diferenciados e climatizados, que possuem a junção entre som, iluminação e tecnologia. Espaço ímpar, totalmente adaptável para realizar os mais variados eventos: shows, festas, eventos corporativos, sociais, culturais, de moda, decoração e gastronomia. Na parte externa, um deck arejado, com uma proposta diferenciada de carnes na brasa, pratos a la carte, aperitivos e diferentes estilos de bebidas e drinks. Confira aqui flashes do evento de reabertura do Ilha do Sol - novo espaço e muita gente bonita.

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por liciane mendonça fotos divulgação

_Circuito Cult

_Os bons momentos merecem um brinde, sempre na companhia de gente amiga, bonita e de bem com a vida!

_1_Flavinha_2_Auta Della Pena e Sabrina Della Pena_3_Virginia Frezza, Marielle Vilela e Andrea_4_Luiza Vilela e Sônia Sampaio_5_Inês Cristina Naves de Freitas_6_Artur Vieira_7_Sônia Naves e Cida (D’arc)_8_Silvana, Mariza, Tassiana e Mariah_9_Júnia Cunha_10_Stênio

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por jacqueline oliveira - serifa e sérgio gouvêa - g.a. comunicação fotos divulgação

_Chef dos paladares Milenar e exercitada em diversas partes do mundo, de maneira amadora ou especializada, cozinhar tornou-se profissão

_Embora tenha surgido de maneira amadora e diferente da sabedoria popular, a profissão mais antiga do mundo é a de cozinheiro, segundo estudo publicado pela Universidade de Harvard. O professor de Antropologia Biológica, Richard Wrangham, estudioso envolvido com a pesquisa, defende que “a ideia de cozinhar não era apenas uma maneira de se preparar melhor os alimentos. Esta atividade foi um desenvolvimento importante na evolução humana. É provável que tenha surgido antes da evolução do homo erectus, há 1,9 milhões de anos”, diz Richard. Milenar e exercitada em diversas partes do mundo, de maneira amadora ou especializada, cozinhar tornou-se profissão. Em qualquer cozinha, chefs são respeitados por comandar o fogão de pequenos restaurantes a hotéis de cinco estrelas, o que não é tarefa fácil. “A rotina de um chef começa pela recepção e seleção dos produtos, de modo a preparar a brigada de serviço para o atendimento pleno da casa. Outra atribuição é a criação de um cardápio bem equilibrado e eclético ao ponto de atender as expectativas de diferentes públicos. Em qualquer cozinha, a limpeza e organização são fatores fundamentais para um desempenho acima da média”, afirma o proprietário e chef da Cachaçaria do Dedé & Empório, André Parente. Profissionalização Qualquer um pode cozinhar. Este era o sonho do rato Remy. Na animação da Disney/Pixar, Ratatouille (2007), Remy encontra com Linguini, um ajudante atrapalhado, que não

sabe cozinhar, e realizam uma parceria, em que Remy fica escondido sob o chapéu de Linguini e indica o que ele deve fazer para cozinhar no famoso restaurante Gusteau. À sua maneira, Remy realizou o sonho de se tornar um grande chef de cozinha. Outra forma, menos inusitada, é buscar a profissionalização. Em uma escola técnica de Uberlândia, as pessoas podem se escrever em cursos preparatórios de culinária nacional e internacional. Além dos conteúdos específicos de cada curso, o aluno recebe noções para atender outras exigências do mercado de trabalho, e até pode atuar em grandes cozinhas, dependendo do desempenho durante a preparação. “Em todos os cursos são trabalhadas noções de higiene e manipulação de alimentos, além de seus conteúdos específicos e o desenvolvimento de habilidades relacionadas a cada culinária. A intenção é explorar ao máximo o desenvolvimento das técnicas para que o aluno esteja, ao final do curso, preparado para o mercado de trabalho”, explica a diretora educacional, Vanessa Oliveira. (Fonte: Artigo The efficient caveman cook, publicado pela Harvard University).

_150 cult goumert


por rosane santos fotos divulgação

_Creme de palmito no pão italiano Em grande parte do mundo, as sopas e cremes são servidos como entrada no início de uma refeição

_Por ser um prato fácil e acessível, de considerável valor

nutritivo e energético, os caldos e as sopas foram a base da nutrição de praticamente todas as civilizações. Na Idade Média, as sopas tornaram-se muito populares, agradando tanto aos pobres, quanto aos nobres. Muito condimentadas e pesadas, com toucinho em abundância e temperos fortes, ou as mais leves com legumes e carnes magras. Em grande parte do mundo, as sopas e cremes são servidos como entrada no início de uma refeição. Em nosso país, normalmente são servidos como refeição principal com um delicioso pãozinho. Independente do costume de cada país é sempre uma opção deliciosa de alimentação. A gastronomia está ligada principamente entre o gostar e o saber, a pitada final será sempre o amor que colocamos em cada prato. Ingredientes 1 vidro grande de palmito sem a água 3 colheres de sopa de azeite 1 dente de alho picado 2 tabletes de caldo de legumes 2 xícaras de chá de água 2 xícaras de chá de leite 1 caixinha de creme de leite 1 colher de sopa de Maizena 2 xícaras de cheiro verde 200 g de requeijão cremoso 100 g de mussarela picadinha

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Modo de preparo Pegue um pão italiano grande, faça um corte pequeno na tampa e em seguida retire um pouco do miolo com muito cuidado para não danificar o pão. Feito isso, passe manteiga no interior do pão, não muito, somente para dar sabor, leve ao forno pré-aquecido 200°C por 3 minutos para dourar e reserve. Leve ao fogo o azeite, alho picadinho, metade do palmito picado, caldo de legumes e refogue rapidamente, em seguida adicione a água e o leite, e deixe ferver por 10 minutos. Espere esfriar um pouco e bata no liquidificador juntamente com a maizena e uma xícara de cheiro verde que dará um sabor a mais ao creme. Despeje na panela novamente. Deixe ferver e acrescente o requeijão, o creme de leite e o restante do palmito bem picado. Retire do fogo, acrescente a mussarela, mexa para derreter somente com o calor do creme e despeje no pão italiano. Salpique cheiro verde por cima. Como opção pode ser servido com cubinhos de bacon fritinhos por cima. acozinhadaro.blogspot.com.br acozinha.da.ro@gmail.com


da redação fotos mauro marques

_Filhos do Ti-Tõe, tradição e qualidade em novo espaço _Com 39 anos de tradição, Titõe é sinônimo do melhor

espetinho de Uberlândia. Uma história de sucesso, escrita por Antônio Domingues de Moura (carinhosamente Titõe) e filhos. Eternizado na gastronomia mineira, o famoso “Espetinho do Titõe” é unanimidade e conquistou uma clientela de três gerações. Fundamentado neste conceito de qualidade, nasceu um novo empreendimento: “Filhos do Ti-Tõe Bar & Churrasquinho” liderado por Edésio e Toninho. São mais de 340m² de área, com amplo salão para 120 pessoas, área externa para 40 pessoas e brevemente será inaugurada também a “Área Verão” com 170m². Comodidade e simplicidade num ambiente familiar e aconchegante, deliciosamente temperado pelos espetos de vaca, porco, frango, franbacon, linguiça, coração e mussarela, acompanhados pela cerveja sempre gelada. Tudo isso com o sabor exclusivo dos famosos Espetos Titõe e o atendimento de amigos servindo amigos. Venha conhecer “Filhos do TiTõe Bar & Churrasquinho” e sinta-se em casa!

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Confira foto legenda online www.netcult.com.br/fotolegenda

por célio cardoso foto mauro marques fotos kaká fotografias

_Foto legenda _2_ O DJ Fábio Mayer, semi-finalista do concurso de DJs Quinto Elemento_3_Já é sucesso o primeiro clipe do cantor Erich Lins com a música “Asas ao Tempo”_4_5_6_7_8_9_10_Primeira edição do projeto “Lísias inCult - Música sem Preconceito” realizado dia 17 de junho na A8 Club. O evento teve participação dos cantores Erich Lins e Neto Fog. Veja mais fotos no site www.netcult.com.br

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A foto registra o anúncio Dr. Marcondes - Cirurgia Plástica produzido para essa edição. Vale destacar que, a partir de agora, Dr. Marcondes estará assinando sempre a nossa quarta capa

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Ficha técnica: Foto Studio S Modelo Renata Migliorini Produção de Moda Viviane Santos Vestido Greta Cauê Acessórios Orvieto Semijoias Beleza Claudiana Borges La Belle / Place Coline

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por marília coelho

_Vem aí a Feniub 2013 - Mulher Empreendedora Até agora, 40% dos estandes da Feniub já estão comercializados. Empresas de diversos setores já garantiram seu espaço no maior evento da região _Continuam os preparativos para a Feniub 2013 - Mulher Empreendedora, que acontece de 1º a 4 de outubro, no Center Convention, em Uberlândia. Até agora, 40% dos estandes da Feniub já estão comercializados. Empresas de diversos setores já garantiram seu espaço para fazer parte do maior acontecimento empresarial da região. A feira abordará assuntos como o pioneirismo da mulher nos negócios desafiar normas, superar preconceitos e fazer histórias; mulher empreendedora - poder e influência; liderança feminina - perfil na gestão; as mulheres e a humanização do mercado de negócios; negócios e família - a mulher em busca do equilíbrio e a adaptação da mulher empresária nas mudanças de mercado, tendo como tema central “Mulheres: Política e Negócios”. A escolha do tema da Feniub 2013 não foi por acaso. Com o passar dos anos, as mulheres conquistaram seu espaço na sociedade e hoje representam 49,3% dos empreendedores brasileiros, de acordo com estudo realizado em 2010, pela Global Entrepreneurship Monitor (GEM). Este número mostra a força e a luta da mulher para garantir seus direitos e voz. Hoje, muitas delas estão à frente de empresas, mostrando seu lado empreendedor e dinâmico para comandar. Reserve já o seu estande na feira. Sua marca vai estar rodeada de oportunidades e você pronto para realizar

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grandes negócios. Para reserva e mais informações, entre em contato com a empresa organizadora, WGL Consultoria, pelo e-mail comercial@wglconsultoria.com.br ou pelos telefones 34 3086-5605 e 34 3239-1500. Congresso Ibero-Americano de Mulheres Empresárias Neste ano, a Feniub também recebe o XXIV CIME Congresso Ibero-Americano de Mulheres Empresárias. Pela terceira vez no Brasil, o CIME é instituído pela Federação Ibero-Americana de Mulheres Empresárias - FIDE e acontece em um momento oportuno para o debate e reflexão de diversos assuntos voltados ao empreendedorismo feminino, apresentando o tema central “Mulheres: Política e Negócios”. O evento terá palestras, atividades de entretenimento, mesas de discussão e painéis sobre economia, negócios e blogs. Além disso, será realizado o plantio de mil mudas de Ipê e um jantar de gala. Na ocasião, o Conselho da Mulher Empresária - CME da Aciub também efetua a entrega do prêmio “Mulheres que fazem história”, premiação que visa homenagear as mulheres que se destacaram como empreendedoras e contribuíram para a valorização da sociedade e construção da história de Uberlândia. Não deixe de participar deste grande evento. Mais informações sobre o passaporte com a Atlastur, pelos números 34 3225-0800 e 34 9977-0810. As vagas são limitadas.


por dr. eduardo benson foto kaká fotografias

_Esqueça a Sustentabilidade! _A

palavra “sustentabilidade” já está começando a ficar banalizada, de tanto que pessoas desavisadas (pra não falar desinformadas) vivem enchendo o peito pra falar de forma equivocada e confusa de ações e práticas voltadas ao meio ambiente. Enquanto alguns já estão noutro patamar de discussão, quanto aos desafios dessa nova ordem mundial, muitos outros ainda se resumem em falar de práticas como: utilizar papel reciclado quando não sabem que para produzi-lo ainda é muito mais caro que o papel virgem; promover as relações pessoais e profissionais pelo uso das redes sociais digitais, quando nosso país terminou a última década com mais da metade dos cidadãos

brasileiros sem nenhum tipo de acesso à rede; ou defender o uso de energia elétrica como energia limpa, sendo que a sua produção gera impactos ambientais de amplitude imensurável. Mas, se você insiste no “verde” como o suprassumo de tudo, esqueça a Sustentabilidade e busque se informar sobre Eco eficiência. Talvez você encontre lá muito mais coerência no que está falando. Parceiros estratégicos, como o Instituto Siquieroli, vêm somar conosco nessa saga em defesa da consciência correta pela Sustentabilidade, com palestras, cursos, oficinas e consultorias. Pensamos que este é o mínimo que podemos fazer para tentar salvar o homem no Planeta, e não o inverso!

Aqui, um pouco da sua trajetória Diversidade: ela resume minha trajetória pessoal e profissional. A princípio pelas empresas nas quais atuei, começando com a maior distribuidora da América Latina: Martins Com. Imp. e Exportação até a multinacional Xerox do Brasil, passando pelo Banco Itaú, Banco do Brasil e Grupo Algar. Depois, na minha formação acadêmica em paralelo à profissional, quando me graduei em Economia na UFU - Universidade Federal de Uberlândia. Com maior identificação ao campo de Marketing e suas vertentes, cursei o primeiro MBA oferecido na cidade de Uberlândia-MG: Gestão Estratégica de Marketing. Após os dois mestrados, um em Administração, outro em Comunicação, na ECA/USP - Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, os resultados me levaram a concluir que tanto os administradores, quanto os profissionais de comunicação, estavam equivocados, negligenciando os conceitos fundamentais de Responsabilidade Social Corporativa.

Dr. Eduardo Benson, diretor presidente da Sustentares.

Na área acadêmica atuei como professor, coordenador e gestor de projetos na área de negócios em diversas instituições de ensino superior em São Paulo, Minas e Goiás, além de fazer parte da equipe de pesquisadores e consultores do Prof. Livre Docente da USP, Dr. Mitsuru H. Yanaze, e desde 2005, sou professor convidado do curso de pós-graduação MBA em Gestão de Marketing e Comunicação, da ECA-USP. Lançamos o livro: Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações, pela Editora Saraiva, em 2007 e 2ª edição em 2011, entrando na lista dos “Top 10 dos Livros de Marketing mais vendidos no Brasil”, segundo a revista Exame, da Editora Abril.

Como revisor da metodologia de pesquisa, coordenador do trabalho de campo dos pesquisadores e também como pesquisador do CEACOM - Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing da ECA-USP, finalizamos a pesquisa: “Avaliação, Mensuração e Retorno de Investimento em Comunicação”, onde foram pesquisadas as 50 maiores empresas no Brasil (segundo Revista Exame Melhores e Maiores de 2006). O projeto foi patrocinado pela Petrobras, Odebrecht, Natura, Tetra Pak e Basf. Em outubro de 2010 foi lançado o livro “Retorno de Investimento em Comunicação: Avaliação e Mensuração”, como resultado da pesquisa, pela Editora Difusão. Em maio de 2013 foi lançada a 2ª edição do livro, com a Editora Senac somando-se ao projeto editorial e promoção. No ano de 2010, fui convidado a ministrar a disciplina de Publicidade e Propaganda, no curso de Relações Públicas na ECA-USP. Em 2007, como professor convidado da ULA - Universidade Lusíada de Angola, em Luanda, capital de Angola - África, desenvolvi projetos para a implantação de um Centro

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de Investigação de Marketing e Comunicação e de um Departamento de Comunicação e Marketing para a ULA. No decorrer de quase dois anos em Angola, participei de projetos de formação e qualificação para o MININT - Ministério do Interior de Angola. E apresentei no congresso “Workshop de Investigação Científica e a Universidade”, em Luanda, em julho de 2008, o artigo: “Desenvolvimento de um Indicador Internacional de Sustentabilidade Corporativa”. Desde 2011 acumulo as funções: professor de Marketing e Responsabilidade Social Corporativa na ESAMC; Auditor Interno das normas NBR ISO 14.001 - Gestão Ambiental e NBR ISO 18.001 - Gestão da Segurança no Trabalho; Membro da Comissão Julgadora do Selo Empresa Cidadã; e Diretor Presidente da SUSTENTARES - empresa que tem como princípio básico disseminar as melhores práticas de Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa, através do desenvolvimento de Projetos de Gestão e implantação de nossa ferramenta própria, o ISR - Índice de Sustentabilidade Responsável.


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_A magia da simplicidade “Assim, quando falamos em sustentabilidade, podemos resumir em duas palavras - amor e simplicidade”

_Venho

estudando o universo da sustentabilidade a pouco mais de 8 anos, e neste mundo cheio de descobertas e mistérios, conheci muita gente interessante, apaixonada pelo tema e com grande sabedoria sobre este tema tão falado e pouco explicado. Às vezes, quando escuto falar em “triple bottom line”, os pilares da sustentabilidade, em minha mente vejo uma mesa redonda de três pés, tentando concluir que, se tivermos um peso maior em um dos lados, podemos imaginar que esta mesa cairá e vai levar tudo que está em cima. Me perdoem os entendidos, mas para mim, esta é minha visão, pois quando falamos em uma economia, cidade ou sociedade sustentável, imaginamos em um lado socialmente igual que leva a uma distribuição de renda justa e que haja um respeito ao meio ambiente, mas falar isto em um capitalismo selvagem, é quase falar aos jovens dos anos 80 que não poderiam escutar “Legião Urbana”, já que esta banda inspirou toda uma juventude.

fica mais próximo da sua realização. Uma destas parcerias é com a Sustentares - Ideias Sustentáveis, desenvolvimento responsável, que tem à frente o Dr. Eduardo “Benson” que, juntamente com sua equipe de profissionais, fomentarão uma nova forma de ver, conhecer e aplicar a sustentabilidade em nossa cidade. E nós, do Instituto Victório Siquieroli, teremos a honra de participar deste grandioso projeto que irá transformar nossa sociedade. “Assim, quando falamos em sustentabilidade, podemos resumir em duas palavras - amor e simplicidade”.

Assim, como faremos para resolver esta questão?! Iremos tentar impor uma nova forma de sociedade a esta altura do campeonato, visto que este time “capitalismo” está perdendo feio no torneio, ou iremos criar uma forma de adaptação deste novo modelo?! Mas como apresentar este novo modelo de economia, sem agredir ou mesmo transgredir as normas de um sistema consolidado e impregnado em nossa sociedade? A resposta é simples: com a Sustentabilidade, precisamos não mais discutir, inventar ou transformar conceitos, precisamos, sim, aplicá-los e mostrá-los de forma simples, racional e rentável. Mas como falar em “rentabilidade”, em um processo em que pensamos num tripé sócio-econômico-ambiental, pois, o social não dá lucro! O meio ambiente muito menos, e uma economia que vive de braços dados com estes pilares não deveria pensar em lucro, porém, mais uma vez, a sustentabilidade nos surpreende e nos mostra que é possível ter lucro e que este lucro é muito bem aceito pela nossa sociedade. Desta forma, posso dizer que teremos uma missão muito árdua e longa, no entanto, contar com a participação de pessoas e instituições que entendem e compreendem a sustentabilidade, me dá a certeza de que teremos muito sucesso, pois quando amamos e nos dedicamos a uma causa, esta se torna um senso comum e

Simone Siquieroli é stakeholder, gestora em Projetos de Sustentabilidade e presidente do Instituto Victório Siquieroli.

34 3234-3577 / 9976-4957 Facebook: Instituto Victorio Siquieroli Twitter: @SSSiquieroli www.institutovictoriosiquieroli.org institutovictoriosiquieroli@gmail.com

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por bruno figueredo foto arquivo pessoal foto gfxtra

_Cinco aplicativos de smartphone para facilitar sua vida _Os smartphones conquistaram os brasileiros. Por onde a gente vai, sempre tem alguém com a cabeça baixa, fuçando e tocando naquela telinha. São mais de 1 bilhão de aplicativos disponíveis. Nesta edição, vou dar 5 dicas de aplicativos indispensáveis ao dia a dia.

1 - Mandic Magic. Descobridor de senhas de wi-fi. Quem é viciado em internet, quando chega em algum lugar desconhecido, a primeira coisa que faz é procurar a plaquinha que indica a presença de wi-fi. Para facilitar sua vida, que tal instalar o Mandic Magic? O aplicativo localiza os pontos de wi-fi mais próximos. Em uma mapa você tem acesso aos pontos disponíveis e a senha da internet wi-fi. App Grátis. Disponível para iPhone e Android. 2 - Cadê meu banco? Esse aplicativo é ideal para quem viaja muito e sempre precisa passar em uma agência ou caixa eletrônico para serviços bancários. No aplicativo você seleciona o nome do banco e ele te mostrará as agências mais próximas de você. App Grátis. Disponível para iPhone e Android. 3 - Shazam Este aplicativo é ideal para você descobrir nomes de músicas. Basta abrir o aplicativo e colocar o seu smartphone próximo do rádio. Ele detecta e traz para você o nome da música, do cantor, link para o YouTube e a possibilidade de compartilhar a música nas suas redes sociais. App grátis. Disponível para iPhone, iPad e Android. 4 - Passa a régua Este aplicativo é ideal para quem gosta de sair com os amigos, mas que na hora de dividir a conta sempre rola um stress. No app é possível dividir a conta, inclusive com quem não bebe, além de incluir ou deletar a taxa de serviço do restaurante, lanchonete ou etc. App grátis. Disponível para iPhone, iPad e Android. 5 - Voos online Este aplicativo nos permite saber, em tempo real, a situação de partidas e chegadas dos voos para mais de 50 aeroportos brasileiros. Como o nosso Aeroporto de Uberlândia vive fechado, o aplicativo é um achado. As informações são totalmente confiáveis, já que o aplicativo é da própria Infraero. App grátis. Disponível para Android, Blackberry, iPhone e iPad.

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por edjay muniz foto arquivo pessoal foto divulgação

_Android ou iOS: qual escolher, afinal? Sistemas operacionais de equipamentos móveis brigam por espaço no mercado

_Sabe aquela discussão frequente entre torcedores de times

de futebol diferentes? Pois, então. A mesma “picuinha” entre os fanáticos pelo esporte atinge os vidrados em tecnologia. Principalmente quando se fala em uma questão um tanto quanto polemizada neste mundo: “qual o melhor sistema operacional para equipamento móvel: Android ou iOS”? O primeiro foi criado pela Google para brigar diretamente com o segundo, planejado pela Apple. É claro que cada um tem suas vantagens e desvantagens, como qualquer aplicativo, por exemplo. Mas o que espanta, em um primeiro momento, é que o sistema Android é, disparado, o mais vendido, com uma fatia de 70,1% do mercado nos Estados Unidos, enquanto o iOS fica com apenas 21%. Só que o espanto vem agora: o programa Apple é, de longe, o mais rentável, garantindo milhões de dólares por ano aos seus criadores. Os dados são da IDC, empresa americana especializada em pesquisas de tecnologia.

Bom, vamos ao que interessa. As informações apontam o que cada sistema tem de bom. E de ruim. A análise é de empresas de pesquisa IDC, Strategy Analytics, ComScore MobiLens e Kantar Wordpanel Comtech. A quantidade de programas disponível no banco de aplicativos é praticamente a mesma, com mais de 800 mil para cada um. Mas, quando se fala em flexibilidade de uso, o Android é um sistema operacional mais ilimitado. É possível passar músicas por USB, por cartão SD, transferir arquivos via Bluetooth para aparelhos diversos e ainda personalizar do jeito que quiser. No iOS não dá para fazer nada disso. Para passar arquivos para o celular, por exemplo, tem que fazer por meio do iTunes. Nem o som do toque, originalmente, tem como mudar para uma música, por exemplo. Por outro lado, o sistema Apple quase nunca trava. E os aplicativos disponibilizados na App Store, a loja de aplicativos da marca, são analisados minuciosamente. Se está lá na lista, é porque é confiável. Mesmo, em alguns casos, sendo mais caros que na Google Play, a loja da Google. Mas, qual escolher, afinal? A escolha, logicamente, vai depender do gosto de cada um. Mas vale observar: se você quer liberdade, flexibilidade e preço baixo, fique com o Android. Agora, para mais confiabilidade, opte pelo iOS.

Saiba mais

Android - Sistema operacional da Google. Presente em smartphones de marcas variadas (Sony, LG, Samsung, Blackberry, etc). Flexível e mais barato. É possível personalizar. iOS - Sistema operacional da Apple. Presente em iPhone, iPad e iPod Touch. Mais caro e limitado. Não tem como personalizar muito.

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Edjay Muniz é empresário, especialista em tecnologia e proprietário da OpenHaus Sistemas Web.


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por lucas bianchinni foto sxc

_Meio ambiente, uma oportunidade de mercado A preocupação com o meio ambiente passa a se tornar uma oportunidade de mercado, ao invés de um obstáculo comercial

_Desde os primórdios da civilização, a natureza tem sido modificada. Os impactos ocasionados no meio ambiente continuam em desordenado crescimento, à medida em que a sociedade evolui. Entre os fatores que atuam sobre o ambiente, além dos acarretados por fenômenos naturais, os impactos antropogênicos, ou seja, aqueles causados pelo homem, são os que intensamente têm lesado a conservação do meio ambiente. Com a abertura da economia, os temas ambientais vêm despertando a atenção da sociedade, o aumento da competitividade, a conscientização dos consumidores, fazendo com que a variável ambiental adquira um valor cada vez maior. As organizações, deparadas com este novo contexto, passam a seguir uma direção onde incorporam a variável ambiental em suas decisões estratégicas, como forma de alcançar vantagens competitivas em relação aos concorrentes. A preocupação com o meio ambiente passa a se tornar uma oportunidade de mercado, ao invés de um obstáculo comercial. Uma maneira das empresas evidenciarem o respeito com o meio ambiente é pela aquisição do selo verde. Com a maior consciência ecológica dos consumidores, as características ambientais tornaram-se um dos diferenciais na escolha dos produtos. Os selos verdes (rótulos ambientais) são a ligação de comunicação entre o fabricante e o consumidor. São fontes de comunicação que informam ao consumidor as referências do produto. A rotulagem ambiental caracteriza-se por um

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procedimento de escolha de matérias-primas produzidas de acordo com particularizações ambientais. Tem como principal finalidade identificar os produtos que ocasionam menor impacto ao meio ambiente, sendo um diferencial competitivo, comparado com concorrentes que não o possui. Determinados selos partem do fabricante que procura evidenciar os aspectos positivos do produto, tendo como objetivo, conquistar os consumidores. Porém nem sempre são verdadeiros. Outros selos são concedidos por constituições certificadoras que fiscalizam e confirmam as informações. Um dos caminhos que levam à aquisição dos selos é o marketing ambiental ou verde. Consiste em esboçar todas as atividades para gerar e facilitar formas a atender os anseios e necessidades humanas, derivando um impacto mínimo sobre o meio ambiente. Para que um líder possa controlar uma empresa em pleno século XXI, não poderá apegar a aspectos conservadores. Vivemos em uma época com avanços tecnológicos, novas cobranças nos aspectos empresariais e inovações nas formas de ver o mundo. Porém, simultaneamente, surgem estratégias a serem aplicadas, como também várias maneiras de fazer a diferença. Líderes! Sejam flexíveis, visionários e oportunistas, e também a um mundo mais verde! Lucas Bianchinni é formado em Processos Gerenciais e técnico em Operações & Mercado.


UBERLÂNDIA - Av. Afonso Pena, 3980 | Av. Rondon Pacheco, 1667 MONTE CARMELO - Av. Engenheiro Heládio Simões, 415 ARAGUARI - Av. Coronel Teodolino Pereira Araújo, 2181 PATOS DE MINAS - Praça Champagnat, 10 | COROMANDEL - Av. Israel Pinheiro, 616

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Respeite os limites de velocidade


por keila miranda - kompleta comunicação foto mauro marques fotos divulgação

_News Kompleta Loja Jorge Bischoff é reinaugurada em Uberlândia Devido ao grande sucesso da marca foi reinaugurada em Uberlândia a loja Jorge Bischoff no Center Shopping. Agora com muito mais novidades e variedades em sapatos femininos, masculinos e acessórios. A unidade é dirigida pelos franqueados Carmem Stoppa e José Gilberto Stoppa.

Kopenhagen: uma das melhores franquias do país!

A Kopenhagen foi reconhecida nacionalmente como uma das melhores franquias do país. Prova disso é a conquista do “Selo de Excelência em Franchising”, da Associação Brasileira de Franchising (ABF). A premiação revela ao mercado a seriedade, o sucesso e a idoneidade da empresa. Em Uberlândia, a marca está no Center Shopping e Uberlândia Shopping.

José Gilberto, Jorge Bischoff e Carmem Stoppa

Secovi participa de reunião sobre poluição sonora O assessor jurídico do Sindicato da Habitação de Uberlândia (Secovi), Wagner José Costa, participou no dia 4 de julho, da reunião junto à Polícia Militar que debateu os problemas causados pela poluição sonora. O objetivo é garantir o bemestar da população, inibindo os abusos causados pelos excessos de barulho.

Núcleo AD promove novo ciclo de negócios Grupo de lojistas do Núcleo AD, composto por empresas altamente conceituadas, trazendo as novidades, inovações e as últimas tendências do mercado para arquitetos e decoradores de Uberlândia e região, com o objetivo de promover um novo ciclo de negócios. Mais informações pelo site www.nucleoad.com

Parabéns! E quem completou aniversário recentemente foi o presidente do Secovi Uberlândia, Paulo Maurício, e sua esposa Maria Olímpia. Parabéns ao casal!


Uma nova logo, para um novo tempo.


publi editorial foto mauro marques

_#vamoprarua? Por que? Deixa eu entender! Devemos hoje, com urgência, exigir que o futuro dos meus filhos, seus filhos, filhos de quem nem conhecemos, seja melhor que o nosso presente _ A ssim que começaram as manifestações pelo Brasil, fiquei pensando: Por que afinal de contas deveria eu sair de casa e ir para a rua? Lembrei-me de quando era jovem, ou melhor, muito jovem. Era 1992 e saí desfilando pelas ruas da cidade entoando um pomposo “Fora Collor!!!” com a cara toda pintada de verde e amarelo. Lembrei-me de que naqueles momentos de passeata, acabei por contribuir com algumas linhas de nossa história republicana. Saí do passado e voltei ao presente. A pergunta continuava sem resposta. Por que sair às ruas e protestar? Pensei em protestar contra a FIFA, contra a corrupção, contra o governo, contra a oposição, contra tudo e contra todos, contra as maiorias, contra as minorias, contra os protestos, contra os que não protestam, contra Deus, contra o Diabo. Cheguei à conclusão de que estava ficando doido e que não tinha um motivo sequer para protestar. Minha vida está às mil maravilhas. Nunca trabalhei tanto e tão feliz. Nunca estive tão estabilizado financeiramente. Estou muito feliz na advocacia e na docência. Minha família é símbolo de felicidade. Por que protestar? Protesto por não ter porque protestar!!!

Passei, então, de potencial manifestante, a privilegiado observador dos protestos. Dediquei-me a observar o comportamento das pessoas que protestavam, especialmente, os dizeres de seus cartazes. Existiam cartazes ótimos. “Dilma, finge que sou a Copa e investe em mim!!!”. “Para onde vão os impostos?”, “Da Copa eu abro mão! Quero dinheiro pra saúde e educação!!!”. “Enfia os 20 centavos no SUS!!!”. “Queremos hospitais padrão FIFA!!!”. Pude perceber que invariavelmente as pessoas estão pedindo que seus direitos fundamentais sejam respeitados e, sobretudo, efetivados. Percebi que há algum tempo atrás, alguns homens fizeram uma promessa ao futuro. Eis o teor desta promessa: “Nós, representantes do povo brasileiro, reunidos em Assembleia Nacional Constituinte para instituir um Estado Democrático, destinado a assegurar o exercício dos direitos sociais e individuais, a liberdade, a segurança, o bem-estar, o desenvolvimento, a igualdade e a justiça como valores supremos de uma sociedade fraterna, pluralista e sem preconceitos, fundada na harmonia social e comprometida, na ordem interna e na ordem internacional, com a solução pacífica das controvérsias, promulgamos, sob a proteção de Deus, a seguinte Constituição da República Federativa do Brasil”. Este é o texto do preâmbulo de nossa Constituição Federal. Conclui que os protestos são apenas uma singela cobrança do que foi prometido e até agora foi melancolicamente cumprido. Percebi mais. Os protestos não necessariamente devem ser direcionados ao próprio umbigo. A questão é maior. Devemos hoje, com urgência, exigir que o futuro dos meus filhos, seus filhos, filhos de quem nem conhecemos, seja melhor que o nosso presente. Simples assim. Se deixar de olhar no espelho e olhar pela janela, lá estarão milhares de motivos para protestar. Acho que se não existia um motivo para ir protestar, acabei de achá-los. Vou cobrar a promessa constitucional!!! Vamo pra rua??? Ricardo Viola é advogado (OAB/MG 82.055), sócio do Ferreira & Viola Advogados (OAB/MG 1.198), professor universitário na graduação e pós-graduação em Direito. É mestre em Direito Público pela Universidade Federal de Uberlândia e especialista em Direito Tributário pelo Instituto Brasileiro de Estudos Tributários. Coordenador Regional da Escola Superior de Advocacia - ESA/OAB.

_168 business cult


Sabe aquelas propostas que são de mãe pra filho?

O 15 tem uma desse tipo pra você anunciar no programa FalaMamãe. Mãe de primeira viagem, Carol Siqueira criou o blog FalaMamãe para dividir com outras mães as dúvidas e ansiedades que acompanham as mulheres na gravidez e nos primeiros anos de vida de seus filhos. O objetivo principal era aproximar as mães para a troca de experiências e informações. O sucesso do blog foi tão grande que o FalaMamãe virou programa de TV e é hoje uma das grandes atrações do Canal da Gente. Um espaço mais que perfeito para a exposição de sua marca, produto ou serviço.

Quer ouvir uma proposta de mãe pra filho? Liga pra gente.


por célio cardoso foto mauro marques fotos beto oliveira e arquivo pessoal 1

_Meus amigos publicitários

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_Neste espaço, o nosso reconhecimento aos amigos publicitários e comunicadores de ontem e de sempre. Profissionais que têm seus nomes na história da comunicação de nossa cidade. Confira (e relembre) nas fotos.

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_1_O publicitário Fernando Luiz Santos_2_O diretor de criação, Fabiano de Oliveira, nos tempos da Futura Uberaba_3_ O publicitário Nilton Botta, fotografado por Beto Oliveira_4_ Integração na 2ª Feijoada dos Publicitários em Uberlândia (foto Beto Oliveira)_5_ Gerson (Prisma), Hamilton Rocha (TV Paranaíba), Renata Garcia (Quanta) e Vitor Lima (Publicitários Associados) em clique de Beto Oliveira_6_ Para recordar: amigos na Feijoada dos Publicitários

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Sabe quem está curtindo muito conhecer a Europa? O seu cliente.

O programa Eurotrip traz os destinos turísticos mais cobiçados da Europa. Um passeio incrível pelas mais belas cidades daquele continente, com dicas mais que úteis para quem quer conhecer os lugares mais exuberantes da Europa sem gastar muito e aproveitando ao máximo a viagem.

Programa Eurotrip. Embarque nessa grande oportunidade de realizar excelentes negócios. Seu cliente já reservou lugar, só falta você.


por marcelo senni foto divulgação

_Comunicação integrada Clientes não aceitam mais propaganda no achismo e, sim, planejada e estruturada

_Em

uma agência de publicidade devemos gerenciar todo projeto para fazer com que todos os aspectos do mix de comunicação (propaganda, promoção de vendas, merchandising, marketing direto, venda pessoal, relações públicas e digital) trabalhem em conjunto, como uma força unificada. Além da integração das ferramentas de comunicação, mix marketing, devemos estudar a integração dos canais/meioscomunicação (TV/rádio, revista, jornal, outdoor, impressos, mídias alternativas, digital e outros), aumentando assim, a eficiência dos resultados. Cabe ao profissional de comunicação não apenas promover as vendas, mas também, junto ao seu cliente, estabelecer os objetivos e as metas, criar consciência, informar o público sobre produtos, marcas, lojas ou organizações. Também cabe à comunicação criar imagens positivas, para que as pessoas possam ter avaliações positivas sobre os produtos, além de ter de identificar possíveis clientes, descobrir nomes, endereços e possíveis necessidades de potenciais clientes, formar relacionamento no canal, reter clientes, criar valor para eles, satisfazer os seus desejos e necessidades e, claro, fidelizá-los. É de extrema importância mensurar se esses objetivos e metas estão dando ou se deram o resultado desejado. Esse resultado pode ser obtido diretamente pela venda pessoal. Nos demais casos, ele pode ser medido indiretamente por indicadores, como variações nas vendas ou resultado de uma campanha

de propaganda por pesquisas junto a consumidores. Para obter uma integração eficaz da comunicação é necessário ter as seguintes respostas: Quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com que é feito? E seguir as etapas: 1. Identificação de público alvo 2. Determinação dos objetivos 3. Elaboração da comunicação 4. Seleção dos canais/meios 5. Estabelecer orçamento 6. Decisão sobre o mix de comunicação 7. Mensuração dos resultados 8. Gerenciamento Cumprindo sempre os objetivos dessa comunicação que são: conscientização, conhecimento, simpatia, preferência, convicção e compra. Resumindo, propaganda tem que ter início, meio e fim. Isso serve até mesmo na sua preparação - devemos diagnosticar, planejar, programar, mensurar e aprimorar. Fazer propaganda cabe ao profissional de propaganda, assim como cabe ao engenheiro fazer um cálculo estrutural para levantar uma casa, caso contrário, o resultado pode ser um só: a casa cai! Marcelo Senni é diretor de atendimento e planejamento do Grupo Creative.


O que mudou na nossa vida com os avanços tecnológicos? Vem pra janela e descubra. Programa Janela Digital. Um bate-papo com profissionais e administradores de diversas áreas, desenvolvedores de ferramentas e sistemas, empreendedores e, claro, gente que teve sua vida facilitada pelos avanços das mais variadas tecnologias. Tá todo mundo de olho nessa janela. É hora de sua marca aparecer. Quer garantir um lugar? Fale com a gente.


por ares comunicação fotos divulgação

_Notas da APP História da Publicidade e Propaganda em Uberlândia A produtora Close Comunicação preparou uma série especial para o programa Uberlândia de Ontem e Sempre, com o foco na publicidade local, chamada “A História da Publicidade e Propaganda em Uberlândia”. A APP foi parceira na produção do conteúdo, cedendo depoimentos e informações para a criação do curta. A série foi dividida em quatro capítulos e pode ser conferida aos sábados, às 14h, pela Rede Minas (TV Universitária) e, aos domingos, às 20h, no Canal da Gente (Canal 15).

ISS Municipal Em encontro semanal dos associados, realizado no início do mês, foi discutida a posição da APP em relação ao imposto ISS Municipal. Em 2010, a APP iniciou um projeto para analisar a cobrança indevida do ISS, onde um estudo jurídico mostrou viabilidade no questionamento. A proposta da APP é possibilitar a emissão de NF e pagamento do ISS referente somente à receita efetiva da agência.

Grupo Creative Durante o mês de junho, o Grupo Creative entrou no clima das tradicionais Festas Juninas. A agência foi enfeitada com bandeirolas e os colaboradores saíram do regime com as comidas típicas servidas na hora do lanche da tarde. O Juninão Creative ganhou novos ares e uma ação pra lá de inovadora. A equipe da agência, junto com um ator caracterizado de caipira, despertou gargalhadas de parceiros e clientes. André Ruas é um ator profissional, que criou o personagem Zé Cumpade, um jeca bastante trapalhão. Foi neste clima de brincadeira que o Grupo Creative realizou as visitas aos seus clientes ao longo do dia. Além de muitas risadas, todos puderam saborear quitutes e ainda receberam um “Correio 10 Elegante” das Festas Juninas. Fórmula P A TV Paranaíba, afiliada à Rede Record, é o mais novo cliente da agência Fórmula P. Há 35 anos no ar, o canal alcança mais de 90 cidades, atingindo aproximadamente 3 milhões de telespectadores, sendo uma das maiores emissoras de televisão da região. Os materiais institucionais já estão sendo elaborados e a campanha em breve estará no ar.

Cinefilmes A Cinefilmes acaba de ampliar a equipe com a contratação de uma gerente executiva. Mariana Cicci passa a ocupar o cargo. A profissional já havia trabalhado na produtora como coordenadora de produção e, depois de uma temporada em Goiânia, retorna a cidade mineira para encarar o novo desafio. Outra contratada é Larissa Medeiros que passa a fazer o atendimento. Além disso, a produtora acaba de contratar Otávio Tavares para reforçar o time de edição e ainda busca no mercado mais um profissional de pós-produção.


Programa Depois do Jeans. O ponto de encontro daquela moçada que já passou dos 60, mas tem ânimo de 20. Entrevistas, debates, apresentação de programas e projetos voltados para a galera da melhor idade.

Fale com a gente.

A moçada é madura, mas o papo é pra lá de jovem.

Se sua marca conversa com essa turma mais que animada, traz ela para o programa. Conheça nossos planos promocionais e anuncie.


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_Feijoada APP 2013 repete o sucesso dos anos anteriores Comunicadores de toda a cidade marcaram presença no evento

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Associação dos Profissionais de Propaganda - APP Uberlândia promoveu mais uma vez a tradicional festa do segmento de comunicação da cidade, a Feijoada APP. Nesta edição, o evento recebeu mais de 300 pessoas no Recanto dos Mineiros, no dia 6 de julho. Seguindo a mesma linha dos anos anteriores, o tema escolhido seria a grande família APP, porém “não teve criação, mas teve Feijoada e é isso que importa”. Foi com esse slogan que o evento chegou à sua nona edição, reunindo publicitários, comunicadores e profissionais ligados à área. A organização do evento ficou por conta da diretora da APP, Renata Garcia, que afirma que este ano a Feijoada superou as expectativas. “Conseguimos reunir um número expressivo de pessoas, representando toda a classe e a Associação. Aproveitamos a oportunidade para rever os amigos, encontrar os conhecidos e refazer alguns laços. Para o ano que vem, a ideia é pegar a melhor fatia do bolo que já sabemos que é bom

e repetir a receita”, conta. A festa começou com o melhor da música popular brasileira, com o grupo Quarteto Gafieira e, na sequência, o grupo Balanço da Mafia colocou todo mundo para dançar com muito samba, reggae e pop-dance. Ao longo do evento, os convidados puderam degustar a feijoada completa, com petiscos de entrada, saladas, sobremesa e bebida à vontade. E, para completar, não podia faltar o concurso Camiseta Criativa, pelo qual as empresas criaram uma camiseta diferente e um júri, formado por três pessoas, selecionou a melhor estampa. A agência Grafiti Comunicação ficou em primeiro lugar na criação. A APP Uberlândia agradece aos patrocinadores, empresas parceiras, veículos de comunicação e a todos que contribuíram para o sucesso do evento. A expectativa é de que o ano que vem a Associação continue promovendo este grande evento para todo o setor de comunicação da cidade.


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