STRATEGIE MARKETING
care s` ating` rezultate specifice cu câteva mii de euro.
Cum va func]iona industria de comunicare \n contextul de continu` sc`dere? Cred c` toate companiile se reorganizeaz` ca s` supravie]uiasc` \n aceast` lume nou` care reprezint` “noua realitate”. Fluctua]iile de plus sau minus 2-3% sunt gestionabile la nivelul unei organiza]ii care a stabilit c` asta e realitatea.
Au existat planuri care la sfâr[itul lui 2010 p`reau viabile [i nu s-au mai realizat din cauza contextului economic? Nu. Exist` ni[te planuri, dar ele nu au fost nicioat` calibrate \n timp sub forma unui plan de b`taie pe urm`toarele 12 luni. Exist` planuri ce reprezint` viziunea noastr` pe termen lung legat de ceea ce ne dorim s` facem \n România \ntr-un interval de 10 ani. Cred c` din punctul de vedere al Publicis, ca \n orice alt` companie, cuvântul de ordine acum este pruden]a.
FOTO: VALI MIREA
Cât de benefic` e pruden]a \n business?
Teddy Dumitrescu, CEO, Publicis România
media, ne raport`m cu to]ii la perioada de cre[tere extraordinar` din 2005 – 2008. Dar acum ne e mult mai clar c` acea cre[tere nu a fost bazat` pe competitivitate, ci a fost bazat` pe specula]ie, pentru care toat` lumea sufer` acum.
Totu[i televiziunea cre[te. Cât timp crede]i c` se va men]ine aceast` direc]ie? Televiziunea ca orientare \n totalul cheltuielilor continu` s` creasc` an
de an. Internetul cre[te pe m`sur` ce \[i ia \n primire rolul nu doar de vehicul de comunicare, ci [i de canal de vânzare. Dac` se p`strez` tendin]ele, online-ul va fi cel mai mare al doilea media anul viitor. Avem [i avantajul c` este “ieftin”. Comparând cu ceea ce \nseamn` s` faci [i s` rulezi o campanie TV, pentru care cheltuielile ajung la câteva sute de mii de euro, \n online se poate face o campanie foarte bun`
Poate fi diferen]a \ntre supravie]uire [i faliment. Poate c` “faliment” e un cuvânt mai greu. Nu cred c` vreun grup de comunicare din lume va mai da faliment vreodat` \n sensul ad litteram al conceptului. |n schimb, orice grup care risc` nejustificat poate deveni predispus unei prelu`ri ostile.
La sfâr[itul lui 2010 se vorbea c` \n interval de [ase luni ar urma s` fie f`cut un anun] referitor la Optimedia. Nu s-a \ntâmplat nimic. Cum comenta]i? Nu sunt eu \n m`sur` s` fac acest anun]. Vestea o va da Publicis Groupe. Nu Zenith sau Optimedia. |mi este imposibil s` comentez, mai ales c` discu]ia ridic` nivelul a[tept`rilor. S` speculez eu c` ei vor s` fac` ceva ar fi hazardat. Eu pot s` b`nuiesc foarte multe lucruri, dar s` m` apuc s` dau declara]ii care-i angajeaz` pe ei e un pic neonest. Biz Biz
63