#1minutodecoragem O desafio principal de comunicação da Nextel era de estimular as pessoas a mudar de operadora. Para realizarmos qualquer mudança em nossas vidas é preciso coragem. Foi criada a campanha #1minutodecoragem, com um vídeo para falar sobre mudança. Uma velhinha de 67 anos de idade que tomou coragem pra fazer algo que queria e abriu portas pra discussões nas mídias sociais. O vídeo foi promovido no Facebook, Youtube e Twitter e a #1minutodecoragem foi a “voz” da campanha. O vídeo dava acesso a Fanpage da marca. A partir do manifesto começou-se a divulgar posts no Facebook com imagens inspiradoras e questionadoras sobre a mudança nas principais praças de atuação da marca (Rio e SP). Toda a campanha levava o endosso da marca e a apresentação do novo serviço da Nextel: Nextel agora é 3G. Foram oito milhões de vídeos views; interações/ engajamento: 440.000 (clikes, likes, comments e shares); Likes: mais de 243.348 (Facebook: 238.941, Youtube: 4.407); shares: 61.498 (facebook: 56.594, twitter (RT´s e replyes): 1.269, Youtube: 3.787); Comments: 28.990 (facebook: 12.164, twitter (mensões): 16.517, Youtube: 309); Novos Fãs e Seguidores: 90.000; Facebook: 87.453; Twitter: 2.483.
Ficha técnica: Agência: Sunset Comunicação Guto Cappio – Presidente/ Direção de Criação Pipo Calazans e Gica Yabu - Direção de Criação Silvio Senne, Jessica Ribeiro, Zeca Bral e Rafael Andrade - Direção de Arte Paula Schuwenck, Leila Germano, Marco Stiepcich e Gica Yabu – Redação Tiago Cordeiro - Head of film Erica Priscila - Creative Producer Alessandra Lanzellotti e Bernardo Bastos – Atendimento Jader Crivelaro – Planejamento Mariana Graciolli e Daniel Sollero – Social Denys Fehr e Eduardo Woo Kim – Mídia Juliana Vicente, Caio Caprio, Adalberto Silva e Cilene Danta – Interactive Marcus Zanca - Gerente de Operações Camila Ciffani e Marília Liss – Operações Gabinete & Co – Produtora Rodrigo “Digones” Ribeiro – Direção Lucas Mello – Edição – Produtora Rodrigo Ribeiro, Fernando Ferreira Costa Jr. e Bruno Vidal - Motion Design e Pós-produção – Produtora Punch Áudio – Trilha Gabriel Duarte – Produtor Bruna Trentin e Lili Aragoni - Atendimento Produtora Cliente: Nextel Alex Rocco e Meliza Pedroso - Aprovação Especialidade: Digital/Mobile - Marketing em Redes Sociais
Ficha técnica:
Nextel #aceitalaura Nextel é reconhecida como uma marca que conta histórias. O desafio da campanha foi de dar um passo adiante no storytelling da marca e destacar a Nextel em uma das datas mais concorridas do varejo: Dia dos Namorados. O Brasil foi envolvido no maior pedido de casamento do país. Uma ação dividida em três etapas: no intervalo da novela Amor à Vida com o pedido de casamento ao vivo; engajamento do público no pedido pela #aceitalaura no twitter e Facebook e vídeos no Youtube e Facebook; terminando com o aceite do pedido no break da novela no dia dos namorados. Foram 3.015.602 views nos vídeos da campanha, sendo que o interesse, medido pela retenção ao vídeo de 3 minutos, refletiu no Youtube, com 7.618 interações (likes, deslikes, shares, comments), no Facebook: 108.178 interações (likes, comments e shares) e no Twitter, com 12.365 pessoas usando a #aceitalaura.
Agência: Sunset Comunicação Gica Yabu, Pipo Calazans e Guto Cappio - Direção de Criação Marcelo Pedroso, Eda Maezono, Virginia Moutinho, Jéssica Ribeiro e Edson Batisa - Direção de Arte Paula Schuwenck, Marcão Stiepcich e Gica Yabu – Redação Mario Eduardo Filho, Jader Crivelaro e Luis Guilherme Silvarolli – Planejamento Luira Tomita, Karen Steuer e Alessandra Lanzellotti – Atendimento Karen Steuer e Ingrid Ribeiro - Gerente de Projeto Joaquim Carriço e Gabi Franco – RTV Mauricio Torres e José Luiz de Carvalho Oliveira – Mídia Danilo Calimann e Juliana Vicente – Interactive Bubble Content – Produtora Alessandra Pellegrino – Direção – Produtora Andréa Martins e Renata Martins - Produtora Executiva Breno Corrêa Costa da Cunha - Diretor de Fotografia – Produtora Vanessa Moriya - Assistente de Direção – Produtora Fernando Severo Lira - Diretor de Produção – Produtora Ronei Soriani Junior - Produtor de Locação – Produtora David Parizotte - Produção de Figurino – Produtora Ana Rosa Alvarez - Produtor de objeto – Produtora Denise Borro – Maquiador – Produtora Jonathan Post - Finalização e pós-produção – Produtora Rafaela Lopez - Atendimento da pós-produtora – Produtora Daniel Fiori – Montagem – Produtora André Carvalho - Coordenador de finalização – Produtora Punch Áudio – Trilha – Produtora Gabriel Duarte - Criação Musical – Produtora Lili Aragoni - Atendimento áudio – Produtora Cliente: Nextel Meliza Pedroso e Alex Rocco - Aprovação Especialidade: Digital/Mobile Marketing em Redes Sociais
Março/15 - nº 150 - Ano XIV - Marketing Direto