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República Dominicana: P$162 Guatemala: Q$ 37 El Salvador: US$ 4,50 Honduras: L$ 87 Nicaragua: C$ 68 Costa Rica: ¢2.655 Colones Panamá: US$ 4,50

Edición 24 Junio - Julio 2011

Agencias respiran de nuevo • Industria publicitaria crece 9% en 2010 Red BBDO con mayor facturación regional • OMD lidera ranking de centrales de medios

Lowe El Salvador es la Nº 1 de la región • Ad Age Agency Report 2011


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Junio - Julio 2011

AGENCY TRACKING

2010 Edita Jorge Méndez

Colaboradores: Francisco Correa, MediaGurú; Edgar Rodríguez, Guatemala; Karla Aguilar, Honduras; Karina Cedillos, El Salvador; María López, Nicaragua; Elizabeth Cantú, Panamá; Mariela Carvajal, República Dominicana, Javier Sánchez y Kryssia Ortega, Costa Rica

Por segunda ocasión, Advertising Age América Central y El Caribe presenta el reporte regional sobre el comportamiento del sector de agencias de publicidad del área. El análisis que presentamos corresponde al período enero-diciembre 2010 y está compuesto por varios artículos sobre la inversión publicitaria, los rankings de agencias, los rankings de las centrales de medios y el comportamiento de las redes de agencias de publicidad, entre otros. A diferencia del Agency Tracking 2009 (Edición 13), en el análisis de 2010 hemos inte-

Agencias

respiran de nuevo Fuente: MediaGurú (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)

Inversión de agencias de publicidad según país América Central y República Dominicana / 09-10

grado información sobre todos los países de la región, aunque ciertamente logramos una mayor profundización sobre los datos de Costa Rica, Guatemala, Honduras, Nicaragua y República Dominicana, gracias a la mayor disponibilidad de información sobre la inversión publicitaria por agencia en cada uno de esos países, a partir de los procesos de monitoreo de inversión de MediaGurú y AGB Dominicana. En este reporte incluimos los listados de las 10 principales agencias de El Salvador y de Panamá, según inversión en medios 2010.

COSTA RICA

Publimark se ubica, al igual que en el 2009, en el primer lugar del ranking de agencias costarricenses, con una facturación de US$19,2 millones, casi US$1 millón más que en el año anterior, lo que representa un crecimiento del 6%. En los puestos dos y tres se ubican Jotabequ y Garnier/BBDO, con poco más de US$18 y US$16 millones, respectivamente. El crecimiento experimentado por estas dos agencias (+25%) redujo significativamente la diferencia que en términos absolutos tiene su facturación frente a la de Publimark, en comparación con el periodo del 2009. El sustantivo crecimiento JWT (151%) le permitió su ingreso al Top 10. TribuDDB, que inició su operación como afiliada a esa red mundial en enero del 2010, terminó el año ubicada en el puesto número cinco del ranking, con una facturación de casi US$14 millones. Agencia

Al término del 2010, se estima que la facturación regional de las agencias creció en 7%, al pasar de US$669 a US$718 millones. De todos los países, CR fue el que logró el mayor crecimiento (26%) y GT el menor (-2%). Todos los datos que se presentan a continución son estimaciones realizadas por Media Gurú (GT, HN, NI y CR), Ibope Media (PA) y AGB (RD), sobre la base de las tarifas publicadas por los medios sin contar descuentos especiales que conceden a sus clientes. El caso de PA se analiza en cuadros independientes. El ranking de El Salvador fue suministrado por Publisearch. Las estimaciones se realizaron con base en el registro de las marcas asignadas a cada agencia o a cada central de medios. En el caso de Guatemala, las estimaciones por central se realizaron sumando la facturación de las agencias que atienden, no se incluye la facturación de clientes que puedan gestionar directamente. La facturación de agencias salvadoreñas para el 2010 fue de $187 millones, por lo que la cifra de la facturación total de agencias en la región, excluyendo sólo a Panamá, asciende a $905 millones.

La información del mercado salvadoreño fue suministrada por la empresa de investigación de medios Publisearh y la de Panamá por IbopeMedia. En este último caso no fue posible incluir datos de inversión, pero sí un interesante análisis con base en la cantidad de las inserciones en los medios. No obstante lo anterior, en la mayoría de las notas los datos consignados no incluyen información de El Salvador ni Panamá, por cuanto no existen posibilidades de comparación de períodos o integración de mayores análisis más allá de los mismos rankings.

Año 2009

Año 2010

% var

Complementamos el reporte con declaraciones de los directivos de las principales agencias de la región, sobre su percepción del movimiento de la industria, los proyectos desarrollados y los retos enfrentados en su agencia durante el año 2010. A grandes rasgos, podemos destacar que el 2010 fue un período de importante crecimiento para la industria publicitaria, en el cual las agencias respiraron con menos congojas y preocupaciones que lo que podían en medio de la crisis financiera mundial de 2009.

GUATEMALA

Un crecimiento del 14% en la facturación del 2010 frente al año anterior, consolida a BBDO Guatemala en su puesto como mayor agencia de ese país, con una colocación de pauta por un monto superior a US$40 millones. El decrecimiento de un 1% en la facturación del 2010, en relación con el año anterior, no fue obstáculo para que Eco Young & Rubicam repitiera su ubicación como agencia número dos del ranking. La caída de 19% registrada en la facturación de Ogilvy provocó que esta dejara el tercer lugar del ranking que ocupó en el 2009 a la agencia Creación Nazca Saatchi & Saatchi, a pesar del leve decrecimiento de esta agencia en relación con su facturación del 2009 (-4%). La mayor tasa de crecimiento en el 2010 fue conseguida por McCann Guatemala (32%), agencia que se ubica en el sexto puesto del ranking guatemalteco. Agencia

Año 2009

Año 2010

% var

BBDO

35.623.950

40.781.180

14%

PUBLIMARK LOWE

18.167.040

19.233.822

6%

ECO Y&R

34.128.690

33.723.210

-1%

JOTABEQU

14.725.128

18.377.429

25%

CREACION NAZCA S&S

21.883.280

21.079.200

-4%

GARNIER BBDO

12.570.644

16.105.999

28%

OGILVY

22.396.070

18.125.790

-19%

15.136.704

41%

JAQUEMATE ICOM

14.791.120

18.038.140

22%

McCANNERICKSON

11.666.580

15.355.060

32%

LEO BURNETT

14.404.350

14.726.300

2%

JWT GUATEMALA

9.527.540

9.681.780

2%

MCCANN ERICKSON

10.762.548

TRIBU DDB

13.306.498

13.860.630

4%

HWP

10.851.088

11.505.473

6%

ASESORES YOUNG & R

8.451.248

10.233.523

21%

JWT

3.153.339

7.902.813

151%

IPC

8.530.434

7.419.368

-13%

LA FÁBRICA & JOTABEQU

10.190.270

9.312.290

-9%

7.009.116

2%

PUBLICENTRO LOWE

10.600.010

8.848.930

-17%

LEO BURNET

6.855.864


Junio - Julio 2011 5

EL SALVADOR

En el ranking de agencias de El Salvador, suministrado por Publisearch, se ubica en el primer puesto la agencia Publicidad Comercial/Lowe, con una colocación de casi $42 millones, que la convierte además en la agencia de mayor facturación de la región (ver top 50 de agencias). El segundo puesto lo ocupa Apex/BBDO, con $31,8 millones. Estas dos agencias definen un escalón del ranking, superior a los $30 millones. En el segundo escalón, se ubican las agencias con facturación entre los 10 y los 18 millones, y hay un tercer escalón con facturación de $5 millones a $9 millones. Agencia PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE

41.827.618

APPEX BBDO

31.788.166

Agencia

Año 2009

Año 2010

% var

25.394.632

14%

PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE

22.285.874

MCCANN ERICKSON

19.719.836

MASS PUBLICIS

26.845.441

20.091.047

EXCELL OGILVY

13.540.088

ZEUS JWT BBDO HONDURAS

LA UNIÓN PUBLICITARIA P4 OGILVY

17.415.437

MOLINA BIANCHI OGILVY

13.413.079

FUNES & ASOCIADOS

13.211.259

LEMUSIMUN Y&R

12.852.053

REDES PUBLICIDAD

8.213.713

PISA PUBLICIS FERGO MCCANN ERICKSON CEREBRO YOUNG & RUBICAM ZAGA PUBLICIDAD GÉNESIS PUBLICIDAD JWT PANAMÁ

7.321.259

RILA PUBLICIDAD INSIGHT

OMD

6.396.202

RIVERA & RIVERA

5.233.480

TBWA PANAMÁ MARQUEZ WORLDWIDE

REPÚBLICA DOMINICANA

Con un crecimiento de 9%, Pagés/BBDO consolidó el primer lugar en el ranking de agencias de República Dominicana, alcanzando una inversión de casi US$17 millones en el 2010. El segundo puesto lo mantiene Partners Ogilvy, que registró una facturación de US$14,5 millones (+25% en relación con el 2009). El crecimiento del 47% de Damaris Y&R le permitió reemplazar a la agencia Nandy Rivas en el tercer lugar del ranking. Esta última ocupó el cuarto lugar en el ranking 2010, al alcanzar una facturación de US$6,6 millones, seguida de cerca por Interamérica, con US$6 millones facturados en el 2010. El importante crecimiento de FOA la deja muy cerca de GD Santana, en el quinto puesto del listado.

Año 2009

Año 2010

% var

Agencia

Año 2009

Año 2010

ASESORES RPM

3.997.113

6.520.802

63%

PAGES BBDO

15.578.505

16.956.347

9%

TARGET/OGILVY

5.133.444

5.855.728

14%

-25%

PARTNERS OGILVY & MATHER

11.656.365

14.533.484

25%

PUBLICENTRO/ LOWE

5.231.767

5.541.290

6%

13.726.888

1%

PUBLINTER/ BBDO

7.548.874

47%

4.494.987

-5%

YOUNG & RUBICAM DAMARIS

5.151.726

4.736.217

9.429.158

9.785.636

4%

CEM/JWT

3.581.626

4.095.014

14%

PUBLICITARIA INTERAMERICA

4.524.354

6.041.614

34%

5.195.411

9.713.599

87%

HUELLA

3.512.752

3.083.909

-12%

GD SANTANA

3.877.551

5.054.782

30%

CCCARDENAL/ MCCANN

1.731.643

2.703.454

56%

24.966.456

27%

5.927.153 4.067.128

CREACION NAZCA S&S PUBLICISTAS

En el mercado nicaragüense destaca el significativo aumento en la facturación de Asesores RPM (+63%), que le permitió ubicarse en el primer lugar del ranking de su país, puesto que en el 2009 había conseguido Publicentro Lowe, la cual se ubica ahora en el tercer lugar de la tabla, por debajo de Target/ Ogilvy, agencia que creció un 14%. Destaca también el crecimiento de un 56% en facturación de la agencia CC Cardenal/ McCann, así como la caída de un 48% en la colocación de Castillo. Las agencias CEM/JWT e Hilo muestran una tasa de crecimiento de 14%, que les permite ubicarse en los lugares 5 y 9 del ranking respectivamente.

Agencia

TRIBU DDB TALENTO GREY

NICARAGUA

Agencia BB&M LOWE

STARCOM MEDIAVEST

POLISTEPEQUE COMUNICACIÓN & MARKETING

Publicidad Comercial Lowe se ubica en el 2010 como la agencia número uno en facturación, con un total de US$25,3 millones y un crecimiento de 14% en relación con el año anterior. En el segundo lugar se encuentra McCann Erickson, gracias al crecimiento de 27% en inversión frente al año anterior. Mass Publicis cedió el puesto de privilegio que había ocupado en el 2009, al registrar una caída del 25% en su facturación del 2010 frente al año anterior. En la lista aparecen también Excell/Ogilvy, con un crecimiento de un 1% y Zeus JWT con un 4% más de facturación que en el 2009. BBDO Honduras registra el mayor crecimiento de este mercado (+87%). A la lista se integra TribuDDB, con una facturación de casi $6 millones en 2010.

No fue posible contar con los datos de facturación de agencias en Panamá. No obstante, la oficina de Ibope Media en ese país comunicó el top 10 de agencias según su ordenamiento con base en datos de monitoreo de pauta en Panamá. Los tres primeros puestos del ranking fueron ocupados por las agencias BB&M Lowe, La Unión Publicitaria y P4 Ogilvy.

Año 2010

MCCANN ERICKSON

HONDURAS

PANAMÁ

5.694.829

40%

4.705.474 2.534.790

2.912.016

15%

PUBLIMERC/ TBWA

2.306.185

HILO PUBLICIDAD

1.173.648

1.341.630

14%

CASTILLO

2.190.922

1.132.491

-48%

% var

FOA

2.512.966

4.984.494

98%

FORERO Y RIVIER

2.579.008

3.989.114

55%

CUMBRE NAZCA S&S

3.853.109

3.572.030

-7%

CONTACTO

3.390.563

3.482.201

3%

MCCANN ERICKSON

3.677.505

3.021.929

-18%

FUENTE: MediaGurú (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)/Publisearch (ES)/IbopeMedia (PA)


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Junio - Julio 2011

Industria publicitaria

recupera terreno: Crece 9% en el 2010

Industria publicitaria total anual América Central y República Dominicana 2007-2011

Inversión bruta anual según país América Central y República Dominicana 2007-2010

Market share según medio y año América Central y República Dominicana 2007-2010

FUENTE: MediaGurú (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)/IbopeMedia (PA)

La industria publicitaria regional alcanzó durante el 2010 los US$2500 millones y mostró un crecimiento del 9% con respecto al año anterior. Sin embargo, este crecimiento no fue estable en todos los países. Guatemala, con US$578 millones en el 2010, no logró superar los US$586 millones que obtuvo en el 2007, siendo el país con el menor desempeño. Por su parte, Nicaragua, con US$138 millones, creció tan solo US$100 000 respecto del 2009. Las industrias de Costa Rica y Honduras,

que habían sido las más afectadas por la última crisis, mostraron buenas tasas de crecimiento (21 y 12%, respectivamente), sin alcanzar no obstante, los excepcionales niveles de Panamá, que luego de su estancamiento en el 2007 y el 2008 ha crecido dinámicamente a una tasa del 16% en el 2009 y el 2010. Por su parte, la industria de República Dominicana no ha dejado de crecer desde el 2007 y en el 2010 alcanzó US$590 millones, un 8,5% de crecimiento respecto del 2009.

Inversión según país América Central y República Dominicana 2010

En términos del market share de los medios en cada mercado, podemos observar tres tipos de comportamiento, según su distribución: A.Televisión con bajo nivel de share. Situación que ha sido característica en CR, en donde los diarios cuentan con una alta participación y donde la radio, las revistas y otros medios tienen una proporción relevante. B.Predominio de la televisión. Es el caso de GT y NI, donde la TV se mantiene en un rango próximo a 75%, dejando a los diarios con cifras por debajo del 20% y opacando relativamente a los restantes medios. C.Comportamiento según la media. Se trata de HN, PA y RD, mercados en los cuales la TV alcanza aproximadamente el 63%, la proporción de los diarios oscila entre el 30 y el 20% y la radio entre el 5 y el 11%. En términos globales, la televisión es

el medio de mayor recaudación en la región con US$1580 millones. En segundo término se encuentran los diarios con US$534 millones, seguidos por la radio, con US$203 millones y, finalmente, la publicidad exterior y las revistas, con US$101 y US$64 millones, respectivamente. La pauta en cines solo se monitorea en Costa Rica, y en ese país, este medio obtuvo US$5,2 millones. Los datos son estimaciones realizadas por MediaGurú (GT, HN, NI y CR), Ibope Media (PA) y AGB (RD), sobre la base de las tarifas publicadas por los medios, sin contar los descuentos especiales que conceden a sus clientes. En los casos de PA y GT fue necesario realizar una estimación de la industria del 2010, con base en datos a octubre y al comportamiento de los años previos.


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Junio - Julio 2011

Red BBDO con mayor facturación regional

en Honduras y $30 millones más se dividen a partes iguales entre sus agencias de Costa Rica y Guatemala. En los siguientes puestos del Top 10 aparecen, según volumen de facturación: Ogilvy, Y&R, Grey, JWT, Saatchi & Saatchi, DDB y Leo Burnett. La ausencia de datos de facturación de todas las agencias de El Salvador, no permitió integrar este mercado en el ranking de redes regionales. No obstante, se puede afirmar que la inclusión de las agencias salvadoreñas no modificaría los primeros 6 lugares del listado regional de redes que presentamos.

La red BBDO se ubica en el primer lugar del ranking por redes de agencias, al registrar una facturación total de $88 millones proveniente de sus agencias en los 5 mercados analizados en este reporte. De ese total, poco más de $40 millones corresponden a la facturación de BBDO Guatemala. El segundo lugar del ranking lo ocupa la red Lowe, con $65 millones, de los cuales sus afiliadas de Publicidad Comercial (HN) y Publimark (CR) colocaron más de $25,4 millones y $19,2millones, respectivamente. McCann se ubica en el tercer puesto, con un total de $61 millones, de los cuales $25 provienen de su agencia

Market share según medio y año* América Central y República Dominicana 2007-2010 Top

Agencia2

Total

1

Agencias sin afiliación

2

BBDO

406.995.689 88.052.112

3

LOWE

65.060.288

4

MCCANN ERICKSON

5

OGILVY & MATHER

54.965.506

6

Y&R

51.505.607

7

GREY

34.624.721

8

JWT

34.064.949

9

SAATCHI & SAATCHI

29.356.704

DDB

26.936.868

LEO BURNETT

25.963.545

10 11

61.183.603

Fuente: MediaGurú (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)/*Excluye Panamá y El Salvador.

Talento regional

Comunicadores en cifras

A la solicitud de envío de información sobre su organización respondieron 119 agencias de diversos rubros de comunicación comercial. Con base en esta información, se estableció un nivel de empleo en la industria regional de por lo menos 4540 puestos directos durante el 2010. Por país, los mercados de Guatemala y Costa Rica reportaron las mayores cifras, con una planilla total de 1245 y 873, respectivamente. A nivel general, los datos muestran un ligero aumento en la cantidad de empleos en las agencias, con respecto al periodo anterior, pues en el 2010 se registran 684 colaboradores más que los reportados para 2009, año que había cerrado con un total de 3856 personas en

las planillas de las empresas. Sin embargo, esto no representa una expansión extraordinaria del sector, sino más bien demuestra una estabilización propia del periodo posterior a la crisis económica de años recientes. En promedio, las agencias regionales contrataron 5 nuevas personas para engrosar sus filas de colaboradores, esto representa un crecimiento promedio aproximado del 17, 75%. Grupo Garnier, holding regional de empresas de comunicación, que también tiene operaciones en Argentina, Ecuador, Perú, México y Estados Unidos, reportó un total de 1031 colaboradores, de los cuales 880 están destacados en la región. Publimark Lowe, de Costa Rica y

el taier / Tribu DDB, de Guatemala, muestran el mayor aumento en el número de empleados, cada una con 20 nuevos puestos. Por su parte, la agencia jotabequ Grey Costa Rica, la guatemalteca Dos Puntos Crea y la nicaragüense CEM JWT reportan la mayor reducción de personal con respecto al 2009, pues sus planillas pasaron de 167 a 154, 57 a 49 y de 56 a 48 empleos, respectivamente. Solo 28 agencias ofrecieron información relativa al salario promedio de sus colaboradores, que arroja un promedio regional de EE. UU. $1640. Con base en ese dato, puede calcularse que el aporte salarial mensual de esas 28 agencias es de $ 1 567 840, que se distribuye entre 956 personas.

Personal reportado según país, 2010

Total de agencias reportadas

Otro ranking de agencias de Panamá Para subsanar en parte la ausencia de información de la facturación de las agencias en Panamá, Ad Age América Central y el Caribe solicitó a MediaGurú una estimación del tamaño de la operación de las agencias con base en el número de inserciones registradas para cada empresa, las cuales fueron ajustadas con la participación de mercado de cada medio sobre la base de una estimación de mercado fundada en datos a octubre y el comportamiento anual de los últimos años. Los datos fuente fueron proporcionados por IBOPE Media Panamá y el valor resultante se expresó con un índice de la proporción de cada agencia en relación con una agencia promedio. Así, BB&M Lowe, por ejemplo, obtiene un índice que indica un nivel de inserción que es 2,3 veces mayor que el de la agencia promedio de las top 20. Principales agencias de Panamá según cantidad de inserciones

Guatemala

23

Guatemala

1245

El Salvador

10

El Salvador

561

Agencia

Índice 224

Honduras

22

Honduras

702

BB&M LOWE & PARTNERS

Nicaragua

16

Nicaragua

550

P4 OGILVY

207

Costa Rica

25

Costa Rica

873

LA UNION PUBLICITARIA

160

121

Panamá

9

Panamá

LEO BURNETT

143

República Dominicana

14

República Dominicana

488

PISA

116

Total

119

Total

4540

JWT PANAMÁ

94

McCANN ERICKSON

86

Personal reportado según red, 2010 Red

Total

GU

ES

HN

NI

CR

PA

RD

BBDO

520

112

78

62

28

100

18

122

Lowe

294

-

-

68

36

100

90

65

Ogilvy

274

-

91

64

27

83

-

73

DDB

199

70

14

9

25

81

-

-

Grey

196

-

-

42

-

154

-

-

JWT

187

23

18

30

48

36

32

-

WWP

169

46

28

13

-

42

40

-

TBWA

127

20

22

20

9

20

14

22

McCann

118

27

-

66

25

-

-

-

Porter Novelli

100

25

14

7

10

29

Fuente: Reporte de agencias a Ad Age ACC 2011.

15

PUBLICIS FERGO

90

CEREBRO YOUNG & RUBICAM

84

MARQUEZ WORLDWIDE

48

RILA PUBLICIDAD

45

GENESIS PUBLICIDAD

46

TBWA PANAMA

40

Q 360

32

Fuente: MediaGurú con base en datos de Ibope Media

METODOLOGÍA: Cada medio de comunicación representa un % x del mercado total. Se calculó la participación de mercado en cada medio de las top 20 agencias con mayor número de inserciones. Esta participación fue ajustada con el tamaño del mercado de cada medio. Para la obtención del índice final se dividió la proporción total de cada agencia entre la proporción que hubiese obtenido una agencia promedio del mercado.


Junio - Julio 2011 9

OMD lidera Top 50 de agencias ranking regional LOWE de El Salvador de centrales es la Nº 1 de la región de medios Los reportes de MediaGurú, IbopeMedia y AGB indican que OMD colocó en la región casi $ 106 millones en 2010. En el segundo lugar del ranking se ubicó Initiative, con casi $73 millones, mientras que los puestos tres y cuatro son ocupados por Starcom y Universal McCann. Destaca en el Top 5 la presencia de Camedia, central de medios costarricense que coloca pauta de las agencias TribuDDB (compartida con OMD), Jotabequ Grey, La Tres, Ogilvy y Ketchum, así como de clientes directos. Aunque Camedia coloca pauta en otros países de la región y Suramérica, el monto consignado corresponde exclusivamente a su pauta en Costa Rica, donde su colocación de casi $48 millones es muy superior a los de su seguidor en este mercado OMD, que registra $33.7 millones, dejando a Camedia el primer puesto del ranking local. Top 5 de Centrales de medios 2010* América Central y República Dominica • Dólares Central

Total

OMD

105.858.046

INITIATIVE

72.938.522

STARCOM

56.033.844

UNIVERSAL MCCANN

54.731.771

CAMEDIA

47.918.773

Fuente: MediaGurú (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD)/*Excluye Panamá y El Salvador.

Top 50 de Agencias 2010* América Central y República Dominica • Dólares

Publicidad Comercial / LOWE, con una facturación de casi EEUU$42 millones, lideran el top 50 de agencias de la región, seguida por dos agencias guatemaltecas: BBDO y Eco Y&R, en los renglones 2 y 3. La hondureña Publicidad Comercial Lowe se ubica en el quinto puesto, en el noveno aparece la primera agencia costarricense en este ranking: Publimark Lowe y en el puesto número catorce la primera de República Dominicana: Pagés/ BBDO. La nicaragüense Asesores Y&R aparece en el puesto 41. De las 50 agencias incluidas en el ranking, 15 son guatemaltecas, 10 costarricenses, 9 salvadoreñas, 8 hondureñas, 5 dominicanas y 3 nicaragüenses.

Pauta directa lleva la delantera CR

Pauta Directa 345 769 460

Pauta Agencia 190 727 154

GT

578 708 906

250 453 470

HN

379 963 894

133 222 406

NI

138 594 364

38 548 081

PA

455 368 385

ND

RD

590 528 060

TOTAL

2.488.933.068

Top

Agencia / País

Año 2010

% var

1

PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE / ES

41 827 618

N.D.

2

BBDO / GT

40 781 180

14%

3

ECO YOUNG & RUBICAM / GT

33 723 210

-1%

4

APEX/BBDO / ES

31 788 166

N.D.

5

PUBLICIDAD COMERCIAL LOWE / HN

25 394 632

14%

6

MCCANN ERICKSON / HN

24 966 456

27%

7

C NAZCA SAATCHI&SAATCHI / GT

21 079 200

-4%

8

MASS PUBLICIS / HN

20 091 047

-25%

9

PUBLIMARK / CR

19 233 822

6%

10

JOTABEQU / CR

18 377 429

25%

11

OGILVY / GT

18 125 790

-19%

12

JAQUEMATE / GT

18 038 140

22%

13

MCCANN ERICKSON / ES

17 415 437

N.D.

14

PAGES BBDO REPÚBLICA DOMINICANA / RD

16 956 347

9%

15

GARNIER BBDO / CR

16 105 999

28%

16

MCCANN-ERICKSON / GT

15 355 060

32%

17

MCCANN ERICKSON / CR

15 136 704

41%

18

LEO BURNETT / GT

14 726 300

2%

19

PARTNERS OGILVY & MATHER / RD

14 533 484

25%

20

TRIBU DDB / CR

13 860 630

4%

21

EXCELL OGILVY / HN

13 726 888

1%

22

MOLINA BIANCHI OGILVY / ES

13 413 079

N.D.

23

FUNES Y ASOCIADOS / ES

13 211 259

N.D.

24

LEMUSIMUN Y&R / ES

12 852 053

N.D.

25

HWP / CR

11 505 473

6%

26

ASESORES YOUNG & R / CR

10 233 523

21%

27

ZEUS JWT / HN

9 785 636

4%

28

BBDO / HN

9 713 599

87%

29

J.WT / GT

9 681 780

2%

98 705 100

30

LA FÁBRICA&JOTABEQU / GT

9 312 290

-9%

711 656 210

31

PUBLICENTRO LOWE / GT

8 848 930

-17%

32

PUBLINAC / GT

8 570 360

-17%

33

REDES PUBLICIDAD / ES

8 213 713

N.D.

34

JWT / CR

7 902 813

151%

La pauta colocada directamente por los anunciantes en los medios monitoreados asciende a US$2.488 millones. CR es el mercado que proporcionalmente coloca más inversión a través de las agencias, con el 55%, mientras que RD se ubica en la última casilla, pues el registro indica que la pauta directa corresponde al 82% de la inversión total. Las características y condiciones de negociación de cada mercado explican en parte las proporciones de inversión directa versus agencias, pero es posible que la ausencia de proactividad en la información sobre su cartera de cuentas, genere algún grado de sobreestimación de la pauta directa. Proporción de la industria total que representan las agencias según país América Central y República Dominicana 2010 / Dólares

35

AVANCE / GT

7 693 160

-28%

36

YOUNG & RUBICAM DAMARIS AOR / RD

7 548 874

47%

37

D4 / GT

7 533 900

-21%

38

IPC / CR

7 419 368

-13%

39

POLISTEPEQUE COMUNIC. & MARKT.

7 321 259

N.D.

40

LEO BURNET / CR

7 009 116

2%

41

ASESORES RPM / NI

6 520 802

63%

42

PUBLICITARIA INTERAMERICA / RD

6 041 614

34%

43

DDB TRIBU / HN

5 927 153

N.D.

44

TARGET/OGILVY / NI

5 855 728

14%

45

TALENTO GREY / HN

5 694 829

40%

46

PUBLICENTRO/LOWE & / NI

5 541 290

6%

47

EL TAIER PARTNERS / GT

5 539 020

16%

48

RIVERA Y RIVERA / ES

5 233 480

N.D.

49

THE AD COMPANY / GT

5 178 790

42%

50

GD SANTANA / RD

5 054 782

30%

FUENTE: MediaGurú (CR, GU, NI, HN)/AGB Dominicana (RD)

Fuente: MediaGurú (CR, GT, HN, NI) / AGB (RD) / Publisearch (ES) / *Excluye Panamá


10

Junio - Julio 2011

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

EDITORIAL

2 años Esta es la edición número 24 de nuestra revista y no podríamos dejar de agradecer a nuestros lectores y fuentes el gran interés que ponen en nuestra publicación. Pensamos que nuestro principal aporte es servir como intermediarios para que los protagonistas de la industria compartan información sobre los mercados, sus experiencias en la aplicación de estrategias para diversos públicos y categorías de productos, así como sus distintas perspectivas de análisis y ejecución de campañas. Advertising Age América Central y El Caribe tiene dos objetivos fundamentales: facilitar procesos de información y conocimiento de las industrias del mercadeo y la comunicación comercial en la región; y favorecer la toma acertada de decisiones sobre construcción de marcas, promoción y mercadotecnia, con a una mayor comprensión de las herramientas disponibles; y es gracias a la participación y retroalimentación de todos ustedes que podemos orientar nuestro avance en el logro de esas dos metas. Coincide la publicación de este segundo aniversario con la de nuestro segundo Agency Tracking. A diferencia del primero, en este pudimos integrar información sobre los 7 mercados en los que circula la revista, aunque no en todos los casos fue posible profundizar en el análisis, debido a la ausencia de importantes datos. Esperamos que este segundo esfuerzo favorezca la reflexión regional sobre la conveniencia de abrir mayores canales de comunicación que permitan un mejor conocimiento del mercado regional, elemento básico en los procesos cada vez más transnacionales hacia los que se mueve la industria. Conscientes de que la creatividad es la sangre y el motor del mercadeo y la publicidad, quisimos celebrar este doble cumpleaños con una muestra de la mejor creatividad regional que estamos seguros disfrutarán tanto como nosotros. A todos y todas: ¡muchas gracias! Jorge Méndez, Publisher

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

AGENCY TRACKING 2010 Perspectiva 2010 Gerentes de agencias de publicidad 12 Perspectiva 2010 Directores de redes regionales 13 El primer año de Tribu DDB 16 Inventario de agencias 2011 18 DATACENTER Agency report 2011 20 NEWS Retiran vallas y rótulos en Tegucigalpa 25 THE BEST 2010 Finalistas concurso regional de portada 4 Lo mejor de la creatividad 2010 6 Licencia para sobresalir 22

Gracias por sus comentarios “Realmente es un excelente material de consulta que nos ayuda muchísimo a conocer lo que está sucediendo en nuestra región en lo que a comunicaciones se refiere. Es sorprendente darnos cuenta cómo las tendencias en esta industria se aceleran con tanta rapidez. Anunciantes, medios y agencias nos debemos a los consumidores, y en Advertising Age ACC podemos entender de una manera más directa los avances que se están dando en los diferentes países que cubre la revista”. Antonio Lemus Zelaya, presidente de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad, ASAP. “Ad Age viene a representar un refrescamiento en nuestra actividad. Es una tremenda fuente de información y actualización. Ad Age se ha convertido en un referente de nuestra industria. Me parece que su contenido es muy profesional y bien enfocado. En cuanto a su diagramación y calidad, pues nada más que decir que ¡excelente!” Ricardo Ríos, Presidente BBDO PANAMA y Presidente de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP). “En el mundo en que vivimos más que nunca la información es vital para poder tomar decisiones estratégicas. Las ediciones como AD AGE ACC podría calificarlas de imprescindibles para los que nos movemos en el mundo de las comunicaciones comerciales. La visión que se nos ofrece de nuestro mercado y de otros del área es una fuente de conocimiento que nos permite visualizar las tendencias del marketing, y con esto puedes pensar en ideas de negocios útiles para la empresa en lo actual y en el futuro”. Juan Mansfield, Director General de Interamerica Lowe WorldWided República Dominicana. “Advertising Age ACC, es una publicación que está muy arraigada en el corazón de todos los que estamos inmersos en el maravilloso y mágico mundo de la comunicación. Realmente es una publicación tan especializada de gran ayuda, para que nuestro trabajo sea más útil y productivo en beneficio de nuestros clientes. De alta importancia para la industria publicitaria en general y con una excelente y lujosa presentación. ¡Ánimo!, sigan adelante Advertising Age, los necesitamos”. Bonifacio López, Director Ejecutivo de la Organización de Agencias de Publicidad de Nicaragua (ONAP). “Advertising Age ACC se ha convertido en el manual de consulta obligatorio para los temas de publicidad y mercadeo de nuestros negocios, siempre se espera con ansias el contenido en cada nueva publicación. Felicitaciones por el esfuerzo y el reto a seguir mejorando cada día”. Carlos Fonseca Presidente Publimark Lowe Costa Rica “AA ACC es la única publicación considerada como una autoridad para la publicidad y el mercadeo en la región, es sinónimo de conocimiento y conocimiento es y siempre será PODER. Al ser producida en español, extiende el conocimiento a consumidores que antes no tenían acceso por las limitaciones del idioma. Como Presidente de O&R McCann felicito a los profesionales a cargo de AA ACC por apoyar nuestro negocio en la región”, Rodolfo Obando, CEO de O&R McCann Worldgroup El Salvador

Publisher: Jorge Arturo Méndez jorge.mendez@grupocerca.com Coordinadora editorial: Kryssia Ortega kryssia.ortega@grupocerca.com Editores Costa Rica: Javier Sánchez javier.sanchez@grupocerca.com Guatemala: Sara Alvizures sara.alvizures@grupocerca.com El Salvador: Karina Cedillos karina.cedillos@grupocerca.com Honduras: Karla Aguilar karla.aguilar@grupocerca.com Nicaragua: María A. López maria.lopez@grupocerca.com Panamá: Elizabeth Cantú elizabeth.cantu@grupocerca.com República Dominicana: Mariela Carvajal mariela.carvajal@grupocerca.com Corrección y traducción: Ligia Brenes ligia.brenes@grupocerca.com Diseño y diagramación: Hernán Solera hernan.solera@grupocerca.com Diseño de portada: Osiel Marín osiel.marin@grupocerca.com Coordinador de diseño: Jairo Rosales jairo.rosales@grupocerca .com Fotografías: Shutterstock, EFE y fuentes consultadas Servicios editoriales y alianzas: Advertising Age / Creativity / Crain Publishers Miembro de: FIPP, ACER, INPUB, ASOCIACIÓN DE GERENTES DE GUATEMALA, AMERICAN BUSINESS MEDIA

Oficinas de ventas y publicidad COSTA RICA (506) 2288-0255 Francisco Alvarado francisco.alvarado@grupocerca.com GUATEMALA (502) 2285-9650 Edgar Rodríguez edgar.rodriguez@grupocerca.com NICARAGUA (505) 2278-0174 Natalia Teplitskaia natalia@grupocerca.com Karen Torres karen.torres@grupocerca.com EL SALVADOR (503) 2560-9595 / (503) 2560-9596 Marcela León marcela.leon@grupocerca.com Laura Rovelo laura.rovelo@grupocerca.com HONDURAS (504) 232-0918 Tegucigalpa (504) 510-0427 San Pedro Sula Ligia Illescas ligia.illescas@grupocerca.com Ana Lucía Aguilar ana.aguilar@grupocerca.com Deborah Kontorovsky deborah.kontorovsky@grupocerca.com PANAMÁ (507) 302-7908 / 09 / 12 / 13 Olga Rina Hidalgo olga.hidalgo@grupocerca.com REPÚBLICA DOMINICANA (1-809) 540-9344 Adriana Santa adriana.santa@grupocerca.com ARGENTINA: CÍA LATINOAMERICANA DE COMUNICACIONES (5411)-4782-5105 Mario Castello mario.castello@clcomunicaciones.com.ar COLOMBIA: MARKETMEDIA (57) 1-345 1292 / (57) 312-456 4732 Adriana Rueda adriana@marketmediavirtual.com Contáctenos: adage@grupocerca.com Advertising Age América Central y El Caribe se publica bajo licencia otorgada a Grupo Cerca por Crain Communications Inc, 711 Tercera Avenida, New York, New York, 20211, EE.UU. Advertising Age y Advertising Age América Central y El Caribe son marcas registradas de Crain Communications Inc. Advertising Age es una publicación de Crain Communications Inc

Directorio Ejecutivo Advertising Age Editor en jefe Rance Crain rcrain@crain.com Director editorial David Klein dklein@crain.com Vicepresidente, Publisher Allison P. Arden aarden@crain.com Visepresidente, Publisher asociado Christopher Crain ccrain@crain.com Editora internacional y multicultural Laurel Wentz lwentz@crain.com La responsabilidad de los artículos es de sus autores, sin que esto refleje necesariamente la opinión de la Dirección, la cual se expresa por sus editoriales. Se prohíbe la reproducción total o parcial de la publicación sin la autorización de la dirección.

Directorio Ejecutivo

Carlos Zaldivar, Juan José Ortiz, Roberto Solis, Daniel Panedas y Marcelo Burman Presidente y CEO: Marcelo Burman / marcelo.burman@grupocerca.com Vicepresidente Ejecutivo: Daniel Panedas / daniel.panedas@grupocerca.com Gerente de Mercadeo: Carol Márquez Gerente Administrativo Financiero: Gustavo Barquero Gerente de Ventas: Ana Ruiz Gerente de Operaciones: Rodolfo Arce Jefa de circulación y suscripciones: Tatiana Vargas Publishers: Debby Malca, Paulina Martínez, Jorge Méndez, Damian Szafirsztein, Aldo Tombión, Carolina Rueda y Enrique Girón


Ernesto Villa Gerente General BBDO Guatemala

12 Junio - Julio 2011

Xavier Romero CEO McCann Erickson, Honduras “Si bien es cierto que el 2010 fue un año difícil, el mercado publicitario en Honduras tuvo un leve crecimiento respecto al 2009, producto de la recuperación económica después de la crisis política y las inversiones que hicieron ciertos anunciantes alrededor del Mundial de Fútbol, en donde la selección nacional fue protagonista. Para McCann fue un buen año tanto en crecimiento del negocio, como en nuevas asignaciones de clientes existentes y nuevos clientes, a su vez marcó el inicio de una serie de cambios con miras al 2011, desde el punto de vista de producto, estructura y perspectiva del negocio”. Rodrigo Garnier Garnier BBDO Costa Rica “Nuestro desempeño fue mucho mejor en el 2010 comparado con el 2009. Me refiero a nivel creativo, de cuentas y de resultados. Aunque no hemos alcanzado los niveles de años anteriores, nuestra tendencia es muy positiva. Las principales áreas de crecimiento son las mismas que las de mayor reto, lograr comunicar de una manera integral e innovadora las ideas de nuestras marcas. Luego, y afortunadamente, también tenemos el reto de administrar un crecimiento de manera adecuada y ordenada, sin perder de vista las prioridades del negocio y las necesidades de nuestros clientes. En Costa Rica el new business siempre ha sido algo limitado, si nos concentramos en cuentas importantes solamente. Sin embargo, hay una gran cantidad de nuevos negocios disponibles con los clientes actuales de la agencia. El mejor crecimiento es por ese lado”.

Xavier Romero

Ernesto Villa

Rodrigo Garnier Carlos Fonseca Presidente, Publimark Lowe, Costa Rica “Creemos que el 2010 fue un buen año ya que nos permitió seguir creciendo, a pesar de lo pesimista que fue la industria. Además, ampliamos nuestra oferta de productos al mercado publicitario y seguimos consolidándonos como una gran alternativa en el área digital. También logramos ganar una buena cantidad de cuentas nuevas, que son el motor y la motivación en nuestro negocio. Nuestro trabajo creativo fue reconocido y premiado en todos los festivales creativos de Costa Rica y en una gran cantidad de festivales del exterior. Ampliamos nuestra oferta de productos al mercado publicitario y seguimos consolidándonos como la mejor alternativa en el desarrollo de soluciones digitales”.

Carlos Fonseca

Oscar Amador Presidente Ejecutivo de Target Ogilvy Nicaragua “Para Target Ogilvy, nuestro principal reto en el 2010 fue consolidarnos ante nuestros clientes y continuar creciendo como empresa de servicios de comunicación. Representar a Ogilvy nos permite trabajar con excelentes marcas entre las cuales se encuentran Claro, Excel Automotriz, Coca Cola, Citi, Unilever, Kimberly Clark, y Delisoya de Café Soluble entre otras, con las cuales desarrollamos propuestas efectivas en las cuales siempre consideramos un “approach” 360º. Para nosotros la alianza que logramos con Ogilvy en el 2010 representó una gran oportunidad. Los estándares de Ogilvy a nivel mundial son altísimos, y para esto no sólo tenemos que invertir en talento y recursos humanos, sino también brindar el servicio de excelencia que las marcas que maneja Ogilvy a nivel mundial requieren. Adicionalmente, en el 2010 estrenamos nuevas y modernas oficinas catalogadas por muchos como uno de los espacios más modernos en Managua, y cerramos el año con 42 colaboradores”.

Luis Adolfo Pérez

Oscar Amador

Elida Zelaya Gerente de Publicentro Nicaragua Lowe & Partners Worldwide “El año 2010 fue muy positivo porque logramos cubrir las metas propuestas, además que contamos con un equipo calificado para atender clientes exigentes de empresas entre multinacionales y locales que nos confían el manejo de su cartera de marcas, a los cuales les cumplimos en tiempo y forma. También, en el 2010 inauguramos nuevas instalaciones y agregamos más servicios a nuestra oferta: una unidad completa en el área de Investigación de Mercados. También se integró la Unidad de Relaciones Públicas y CRM, lo cual ha significado un incremento a la propuesta global de comunicaciones”.

“El 2010 no sólo fue un año excepcional para BBDO, fue un gran año para la industria publicitaria en general. Podemos resumirlo como el renacer después de la incertidumbre derivada de la crisis. Las marcas se reactivaron y volvieron a invertir en comunicación, creatividad, actividades, eventos, entre otros. El mercado en general se dinamizó, además del deseo de aprovechar los esfuerzos publicitarios previos al año electoral que enfrentaría el país en el 2011. Para BBDO no fue la excepción, una de las grandes noticias fue la incorporación a la cartera de clientes de un gran nuevo socio: Pollo Campero, una de las marcas más amadas de la región que representa el orgullo de nuestro país. Además de logros en términos de nuevas incorporaciones, debemos sumar el cumplimiento de metas que se traduce en que los volúmenes de facturación cumplieron con nuestros objetivos. Nos hemos incorporado de lleno al proceso de cambio tecnológico invirtiendo fuertemente en una estructura para el departamento digital que pueda responder a la creciente necesidad de incursionar al mundo móvil y digital. Fuimos la agencia más premiada en el certamen Effie y ganadores del Gran Effie para consolidarnos como la agencia más eficiente en Guatemala. Sumado a este gran logro, en el Festival de Antigua hemos logrado ser la agencia del año en 5 de las 6 ediciones de este certamen. BBDO es líder tanto en eficiencia publicitaria, como en aquellos festivales donde premian únicamente la creatividad. Continuamos fortaleciendo el vínculo con el mayor número de marcas regionales bajo nuestra responsabilidad para la comunicación total e integrada en Centroamérica y Caribe”. Luis Adolfo Pérez Gerente General Asesores RPM Nicaragua “El comportamiento del mercado publicitario del 2010 en Nicaragua fue sostenible; percibimos grandes cambios de personal, movimientos de cuentas, una mayor proliferación de servicios outsourcing, y costos de operación variables que siguen siendo la tónica del resultado de un crecimiento moderado. Nuestro mayor interés ha sido inducir en nuestra organización ideas y acciones frescas, apoyadas y dirigidas por la experiencia del equipo base de Asesoresrpm Publicis, dando cumplimiento a la visión y objetivos trazados desde el 2009 y que el 2010 nos diera como resultado una agencia más innovadora. Gracias a una gran integración, coordinación y experticia de las redes regionales nos reorganizamos e implementamos grandes cambios en el servicio, con lo cual crecimos en facturación un 136%, considerando que la base ha sido seguida por el elemento humano que justifica el valor del servicio. Haber sabido invertir en nuestros clientes en tiempo, estrategia e implementación; ha hecho que se obtuvieran resultados satisfactorios colocando sus marcas entre las líderes del país. El aporte al consumidor nicaragüense, se ha basado en una agencia que enfoca un sentimiento de compromiso estratégico, creativo, y aplicando marketing integral al cliente y sus marcas. Hace 10 años con satisfacción valoramos lo logrado por nuestro compromiso como agencia, pero nos enfocamos en buscar y apoyar al talento humano en su desarrollo y crecimiento”. Rolando Rodríguez Gerente General Camedia Costa Rica “El 2010 es un año de recuperación de las inversiones sobre todo hacia el segundo semestre. Fue un año de reactivación de algunas categorías y también un año de redefinición de la mezcla de medios, pero también puede verse como un año que se puede considerar el preámbulo de lo que vendrá durante los próximos 5 años; un año de ensayo para los anunciantes de lo que viene y que se ve positivo sobre todo en lo que se refiere al uso e incorporación de nuevos medios y plataformas más interactivas. En la industria publicitaria hubo timidez por parte de algunos actores sobre todo anunciantes, pero también hubo mucha flexibilidad e incorporación de nuevos formatos de comercialización. Las centrales de medios y agencias de publicidad volcaron sus ojos hacia necesidad de ofrecer al cliente productos de comunicación más integrados. De nuestros proyectos destacables podemos mencionar la asignación de nuevos clientes como L’Oreal y Demasa, entre otros. Pero nuestros principales retos fueron entender y desarrollar la parte online y adecuarnos a un nuevo modelo de adaptación, de planificación basado más en certidumbre que en la variación en los métodos de compensación por las televisoras”.

Santiago Londoño Gerente General OMD/BBDO Guatemala

Gabriela Montalto Gerente General OMD “En el año 2010 la industria mejoró muchísimo. Se vieron nuevos medios, apertura a hacer cosas diferentes. Fue un año para ‘volver a tomar el curso’ luego de que en 2009 muchos anunciantes disminuyeron la intensidad de sus inversiones. Dentro de los proyectos que sobresalen, tenemos el desarrollo de nuestra área digital, asociado directamente a las estrategias de marketing de nuestros clientes. El mayor reto fue la inmersión de toda la agencia en el tema digital y mobile. Fue un año de mucho ‘test & learn’ que dio sus frutos ya que nuestro media mix general empieza a modificarse y el área digital y mobile empiezan a tener números interesantes”.

“OMD Guatemala cerró un año bastante bueno, con satisfacciones como el ingreso de Pollo Campero y la consolidación de clientes como Tigo. Pero, a pesar que el año fue bueno para la agencia, el crecimiento de la industria no fue el mejor. Creemos que en 2010 se arrastraron algunas cosas de la crisis mundial que no permitieron que el mercado publicitario se desarrollara como en años anteriores, a pesar de haber tenido el Mundial de Fútbol. Una de las apuestas más grandes que la compañía viene desarrollando desde octubre 2010 es el lanzamiento de nuevas unidades de negocio, siendo la más importante la unidad de Digital. Hemos encontrado una gran apertura de nuestros clientes hacía esta área mostrando crecimientos en facturación bastante interesantes. Actualmente contamos con 10 profesionales dedicados a satisfacer estas necesidades y esperamos que en el mediano plazo podamos seguir incorporando más profesionales.”

Ramón Gateño Presidente La Unión Panamá “Definitivamente el 2010 fue un año extraordinario. Incorporamos nuevas herramientas y aplicaciones de trabajo, invertimos en tecnología e investigación, fortalecimos nuestro recurso humano en todas las áreas de la agencia y creamos una nueva plataforma para el desarrollo de estrategias de medios, lo que nos permitió realizar nuestras campañas con los más altos niveles de creatividad y óptima eficiencia en planificación de medios. Fue también un año muy intenso. Realizamos muchos proyectos y campañas en diferentes niveles con diferentes objetivos. Nuestros clientes consolidaron marcas, alcanzaron liderazgo, aumentaron sus ventas, y desarrollaron nuevas e innovadoras campañas promocionales, institucionales y de RSE. Nuestro reto es seguir siendo la agencia más influyente de Panamá”.

Rolando Rodríguez

Elida Zelaya

Santiago Londoño


Junio - Julio 2011 13 Juan Federico Salaverría Presidente Grupo Comercial de Comunicaciones Centroamérica “El año 2010 se caracterizó por los cambios en el entorno político de los países de la región y la caída en las inversiones de categorías tradicionales. Si bien nuestro Grupo logró sortear favorablemente el escenario del 2010, hay que reconocer que la industria en general se vio deprimida, y sólo las agencias que lograron reenfocar sus servicios y diversificar sus productos, lograron mantenerse y asegurar su portafolio. Nuestra operación en Nicaragua fue adquirida en un 100% y la consolidamos como la agencia número uno en ese mercado. Debe también destacarse la consolidación regional de nuestro portafolio de servicios de comunicaciones estratégicas, especialmente en las áreas de comunicación organizacional, Marketing de Canales, Marketing Experiencial y Comunicación Digital. Logramos crecer un 14% a nivel regional y somos líderes en cuatro mercados de la región: El Salvador, Honduras, Costa Rica y Nicaragua. Trabajamos muy duro en mantener nuestro staff de profesionales en toda la región y adquirir nuevos elementos que aportaran el Know How necesario para impulsar los nuevos servicios que estábamos desarrollando. Fue importante enfocarnos en los negocios de nuestros clientes, fortalecer nuestra comunicación y estrechar relaciones con ellos que nos permitieran generar estrategias más innovadoras, creatividad orientada al resultado y ROI. El tema más complicado fue poder alinear una estrategia de crecimiento regional, en un escenario en que cada país estaba viviendo procesos particulares y con ellos cada industria enfrentaba sus propios problemas: elecciones en Costa Rica, inestabilidad política en Honduras, etc. Dentro de lo que son nuevas cuentas, la fusión de TACA/AVIANCA fue un reto importante en ambos aspectos, ya que si bien manejábamos la cultura latina y su insight, ahora tocaba llegar más a los detalles, a la idiosincrasia; a partir de ellos generamos una creatividad creíble, sensible y memorable en cada uno de los mercados. La integración de gasolineras UNO a nivel regional, el crecimiento de Diunsa y La Colonia en Honduras; Súper Selectos y Banco Agrícola en El Salvador; Banco Central de Costa Rica, Cooperativa Dos Pinos, Nacional de Chocolates, en Costa Rica; son marcas que decidieron apostar por el crecimiento y la diversificación, acompañándolos en sus estrategias, representaron nuestro verdadero reto estratégico y aportaron significativamente en nuestros resultados. Respecto a la integración de McCann a nuestra familia, podemos decir que definitivamente nos posiciona como el grupo de agencias propias más grande de la región centroamericana, con cuentas de prestigio mundial. Los próximos pasos son mejorar el posicionamiento de McCann en Guatemala y vincularla estratégicamente con los demás países. Mientras que de Crea/Draft podemos señalar que es hoy por hoy una de las redes más dinámicas y de mayor empuje. Su nivel de creatividad es destacable y el crecimiento que ha tenido en su portafolio ha sido considerable. Hemos integrado y fortalecido 5 de los 6 países de la región, incorporando profesionales de diversas experiencias. Grupo Comercial de Comunicaciones es el holding con mayor cantidad de servicios de comunicaciones estratégicas de la región, somos la única red de agencias y empresas de marketing que pertenecen a un mismo grupo de accionistas, con casa matriz en El Salvador. Nuestra relación con Initiative nos convierte en las redes de agencias con mayor facturación en la región y el Grupo con la mayor cantidad de empresas especializadas de marketing con presencia en toda Centroamérica. Nos hemos convertido en una red en Centroamérica que ofrece a sus clientes las soluciones a todos sus retos en comunicación”.

Arnaldo Garnier Presidente - Grupo de Comunicación Garnier “En América Central se sintió una recuperación de la inversión publicitaria en casi todos los mercados, excepto en El Salvador. Este país sigue en una incertidumbre económica y política importante. Honduras es el mercado de mayor recuperación de la inversión publicitaria, apoyada por un fuerte respaldo del gobierno de turno hacia el sector empresarial. En cuanto a proyectos del Grupo de Comunicación Garnier, podemos mencionar nuestra consolidación del grupo como #1 en Honduras, con la excelente labor de Julio Aguilar, Roberto Merino y Suyapa Molina. Igualmente, la forma en que afianzamos la operación de BBDO en Panamá bajo el liderazgo de Ricardo Ríos, así como el continuo crecimiento de TBWA y OMD PANAMA con Alida Alemán y Michele Tui y por supuesto el fortalecimiento del Grupo como #1 en Ecuador gracias al rápido crecimiento de BBDO, TBWA y OMD en este importantísimo mercado, y con nuestros líderes Ignacio Gómez y Miguel Echeverría. El mayor reto del 2010 fue el desarrollo de nuestros primeros clientes de CIS USA (loyalty & rewards), Bancvue y Fairfield Bank. Ha sido toda una experiencia en operar en Connecticut Estados Unidos, compitiendo en un mercado de primer mundo. Esto nos ha traído muy buenas experiencias que estamos transfiriendo a toda nuestra organización. En el ámbito de cuentas, no puedo referirme a un caso específico, ya que fueron muchos los éxitos por nuevos clientes en cada una de las redes que operamos, así como reconocimientos creativos en sus respectivos mercados e internacionalmente. Y sabemos que nuestra tarea a futuro es seguir promoviendo el ‘valor’ de nuestros servicios como industria y no competir por reducción de comisiones”.

Juan Carlos Chaverri Director Creativo Regional Avance Worldwide Partners “En el 2010 veníamos manejando 2 grandes retos, recién abríamos la oficina de Honduras y estábamos en proceso de la apertura de la agencia en Costa Rica, lo cual ya se concretó gracias al arduo trabajo de planificación que se hizo en el 2010 e incluso antes. Ahora Avance tiene operaciones propias en Guatemala, El Salvador, Honduras y Costa Rica, todas las oficinas reportan al mismo gerente y a la misma Junta Directiva. El 2010 fue un año en el que trabajamos muy duro y al final fue bueno a nivel de resultados, en gran parte, el crecimiento vino dado por CARAT, nuestra Agencia de Medios. En el 2010 se concretó la relación con esta agencia de Medios que no tenía presencia en la región a pesar de ser la Nª 6 a nivel mundial. La relación de AVANCE-CARAT es a largo plazo y en ese sentido Carolina Flores con su equipo, están haciendo un gran trabajo para que ésta se vaya fortaleciendo. De esta manera cuentas como NOKIA y MATTEL entre otras se han venido a sumar a nuestra cartera de clientes. Así mismo, AVANCE ha hecho un gran trabajo con la apertura de TúaTú, nuestra división de Experimental Marketing y ADN en el área de Digital Marketing, fortaleciendo así el portafolio de servicios que estamos ofreciendo como agencia de comunicaciones integradas. En el campo de la creatividad, cada una de nuestras agencias hizo un muy buen trabajo en el 2010 en sus respectivos países. Y aunque es complicado enumerar casos puntuales, podría destacarse que en el caso de Guatemala hicimos las primeras campañas con tecnología 3D, para las marcas FRUVITA y SHAKALAKA de nuestro cliente IDEALSA, un proyecto muy interesante e innovador, posiblemente pionero en la región”.

Javier Navajas Presidente JWT Centroamérica y Panamá “El 2010 fue en realidad, un buen año, contra todas las previsiones. En JWT crecimos en clientes, en facturación, en ingresos y por supuesto, en utilidad. A nivel de la red de Centroamérica, Costa Rica y Panamá, siguen en primer lugar, seguidos de El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Honduras. El mercado, por lo menos para nuestra organización no tuvo sobresaltos, con la excepción de Honduras que por su crisis política, bajó considerablemente su participación de aporte al resto de Centroamérica, pero tenemos expectativas de mejoría para el 2011. Dentro de los proyectos concretados en el 2010 podemos mencionar muchos y muy interesantes. Inicialmente, potenciamos el área Digital que creció de manera insospechada. En JWT, seguimos insistiendo en creatividad, obteniendo premios importantes internacionales. Tan solo en el período 2010–2011 obtuvimos: Oro y Plata en el Festival Sol de San Sebastián en España. También un Bronce en FIAP y el FIAP PAIS para Costa Rica. Además en el Wave de Brasil, (Río de Janeiro) ganamos Oro, Plata y Bronce y también nominaciones en The Cup, asi como un Oro y dos Platas en los EFFIE, un Bronce en New York Festival y un Caracol de Plata en México. Adicionalmente conseguimos una Plata y tres Bronces en Antigua; y un Oro, seis Platas y dos Bronces en El Ojo de Iberoamérica. La experiencia en este negocio nos indica que día con día la situación se vuelve más difícil y complicada. Cada vez hay más talento. Cada vez las agencias se especializan más, buscan mejores atributos para ofrecer a sus clientes. A la vista de lo anterior, en una lucha difícil en mercados restringidos y contraídos desde hace años, la supervivencia y el crecimiento, se logran como ya he indicado más arriba, con eficacia, esfuerzo y talento. Pero nuestra creatividad también nos ofrece más que galardones y con ellos obtuvimos nuevos clientes como Simán en El Salvador. Los almacenes de El Salvador, se unieron por comunión natural a la red JWT, consolidando un importantísimo anunciante que ya manejábamos en Guatemala, Nicaragua y Costa Rica Ampliamos también nuestra participación en Dos Pinos con nuevas líneas que ya salieron al mercado, y otras a punto de ubicarse en las góndolas. Igualmente la Distribuidora de Vehículos VEINSA ya está con nosotros, y estamos preparando varias propuestas de comunicación que ayuden a sus importantes marcas. Añadiría además Antifludes, antigripal, de la compañía farmacéutica Farmavisión, que nos confió su producto estrella. JWT, siempre en su papel innovador crea nuevas herramientas que estamos empezando a aplicar. Un ejemplo de eso es la nueva filosofía globalizada, llamada World Made, que sin duda redundará no sólo positivamente en los clientes tradicionales, regionales o mundiales de la compañía, sino también en nuestras cuentas locales, que se beneficiarán de las sinergias de nivel internacional. De este tema, hablaremos mucho durante el 2011 y el 2012. Tenemos adicionalmente un interesante proyecto: Shopper Marketing, que ya se implementó en varias regiones de Latinoamérica y que ahora introduciremos en Centroamérica también. Jamás olvidaremos la especialización en Digital y por supuesto, la estrella de la corona de JWT en Centroamérica y Panamá: la Creatividad. Los retos son muchos, y el espíritu para superarlos, aquí está”.


16 Junio - Julio 2011

El primer año de Tribu DDB

Por Jorge Méndez y Kryssia Ortega

Con su incorporación al grupo mundial DDB, en enero de 2010, la agencia costarricense Tribu se convirtió en la red regional TribuDDB, con operaciones en todos los países de América Central, cada oficina con la misma consigna: convertirse “en la agencia más influyente de Centroamérica”, aseguró Diego García, Vice Presidente y Gerente General de Tribu DDB Centroamérica. Entre otras cosas, la combinación Tribu DDB implicó para la primera replantear la filosofía de su propuesta de construcción de marcas basada en el concepto de Love Marks de Saatchi & Saatchi, su socio anterior y de la cual Tribu había sido uno de los propulsores más activos en la región. Convertirse en DDB ha implicado abrazar la propuesta de influencia y la teoría de los 6 grados como parte de su práctica estratégica. “Cambiamos nuestra filosofía de Love Mark sin dejar del todo de lado algunos de sus elementos que pueden integrarse en la filosofía de los 6 grados y Creatividad Social”, aclara García. A nivel organizativo, han debido alinear también procesos de trabajo, visión y modo de ver y hacer negocios. “Lo que nos diferencia de las demás redes es que en la nuestra hay cuatro socios

Diego García

CAMPO PAGADO

DERECHO DE RESPUESTA Estimados don Jorge y don Marcelo, Siendo fiel lector de Advertising Age, recientemente recibí una edición que expuso en su sección Datacenter unos datos alarmantes de un estudio realizado por la prestigiosa firma Ibope-Media sobre la situación del alcance diario de los principales periódicos de Costa Rica. Me asombré de la poca coincidencia que tenía el dato publicado en la revista con la realidad del alcance de nuestro medio, La República. En la presentación, no se explicó cómo llegaron a generar ese dato que difiere tanto de los nuestros y de los datos que poseemos de otros estudios que señalan que más bien somos el diario en el país que cuyo alcance más ha crecido en los últimos tres años. A pesar de que no me cabe la menor duda de la fidelidad metodológica que se aplica para llevarse a cabo el estudio Ibope-Media, creemos que podría haber un sesgo en el muestreo del mismo que termina perjudicando un medio con enfoque segmentado, como lo es La República. Se aplican muestras que son representativas de la población general como un todo, dejando sub representados productos dirigidos a segmentos específicos, angostos y con tendencia a encontrarse en “clusters” de la población. La tendencia a futuro apunta a un mundo con más y más medios especializados, segmentados por un sinnúmero de factores, basados en el lifestyle y las aspiraciones de cada uno. La República apuesta a un posicionamiento focalizado en una población selecta, no masiva, a la creación de una comunidad, en papel y en línea; de crear “engagement” y afinidad con nuestro público y de buscar las formas innovadoras para entregarles valor agregado. Los grupos dispersos de personas no son detectados tan fácilmente por estos estudios generalizados de medios y es importante tomar este hecho en cuenta en el momento de analizar los datos de los mismos y tomar las decisiones debidas. Gracias por permitirnos publicar este derecho de respuesta. Sin más, me despido deseándolos a todos lo mejor en su vida y negocios, Atentamente, Fred Denton CEO REPUBLICA MEDIA GROUP San José, Costa Rica

en todas las sociedades y 3 tienen intereses en todos los países: Jorge Oller con mayoría absoluta, Diego García y la red DDB”, detalla García. En términos de negocios, la unión con DDB atrajo para Tribu importantes cuentas de la red, que se sumaron a su ya importante cartera de clientes costarricenses y regionales. “El negocio local es siempre más grande que el regional porque éste se ve afectado por las negociaciones mundiales. Entre las cuentas que aporta la red se encuentran Clorox y Bridgestone, pero también ha sido importante el crecimiento de cuentas regionales locales como Kativo”, indicó García. En 2010 Tribu consiguió, por tercera vez consecutiva, el galardón de Agencia del año, en el Festival Volcán organizado por la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, consolidando su liderazgo creativo en el país; y el primer Effie en Costa Rica (Premio a la Efectividad Creativa) Como red es relevante en ese campo el aporte que ofrece la afiliación en Guatemala de el taier, un importante referente regional de creatividad publicitaria. Según García, la dirección creativa y de arte del grupo se maneja desde Costa Rica, y también es importante el aporte en planificación que ofrece Bernal Esquivel, desde San José para toda la región. Resulta interesante el hecho de que la colocación de pauta de los clientes de Tribu DDB se realiza a través de tres centrales de medios: Camedia, central propia de la red, OMD y Starcom. “Por ejemplo con Clorox la parte medios está a cargo de OMD y nosotros de la parte creativa. En el caso de Bridgestone manejamos todos los procesos de la cuenta. A partir de 2011 compartiremos también una cuenta con Starcom, y en todos los casos, el antagonismo

de los grupos no provoca ningún problema. Tenemos también dentro de nuestros clientes Mc Donald’s, Exxon Mobile y Movistar; y con todos ellos se da un intercambio de acuerdo a la fortaleza de cada oficina que funciona muy bien. Y en cuanto al trabajo internacional, dinámica de desarrollo de cuentas en Panamá con ayuda de Costa Rica o de algún otro país, permite una mayor comprensión de los mercados y, refresca las visiones para el proceso creativo”, comentó García. Alineados bajo la misma filosofía y los mismos intereses de la red, de momento son las agencias de Costa Rica y Guatemala las que presentan mayor crecimiento, pero todas están haciendo el esfuerzo de asegurar una mayor penetración en el mercado regional, apostando a la fórmula de no separar creatividad de estrategia en cada una de sus propuestas. “Actualmente nos va muy bien en Guatemala, donde desarrollamos un trabajo creativo espectacular. También la agencia de Honduras está funcionando muy bien, recién ganamos en ese mercado dos importantes negocios y la operación en San Pedro Sula nos facilita la relación con uno de nuestros principales clientes regionales. En Panamá también se ha crecido mucho y el gerente de la agencia es un excelente director creativo colombiano. En El Salvador está costando un poco más, debido a la situación del mercado, que está repartido en dos o tres clientes, pero va saliendo adelante”, explicó García. En cuanto a los objetivos de mediano plazo, indica García que uno de los principales es lograr que en dos años todas las oficinas de la región tengan proyectos para presentar en el Festival de Cannes. También esperan consolidar su línea de trabajo digital y de BTL, así como desarrollar una central de medios centroamericana.

CAMPO PAGADO

DERECHO DE RESPUESTA La metodología que aplica el estudio Multimedios Plus se realiza en el mundo desde hace cerca de 60 años. Es una metodología estricta que busca levantar información táctica y estratégica para la toma de decisiones de los usuarios y clientes, que en Centroamérica cada día son más. Actualmente en Costa Rica recopila datos de más de 200 medios de comunicación, 2000 marcas, 50 variables demográficas y 150 estilos de vida que se pueden cruzar entre sí para tener un conocimiento claro del mercado costarricense o de los diferentes países alrededor del mundo donde se realiza. Además este estudio posee procesos de auditoría y control de todas las acciones de selección y levantamiento de la información. Es el único estudio de hábitos 100% auditable y tiene control de toda la documentación de contacto y reemplazo de los encuestados. Por lo tanto y gracias a los altos estándares de calidad que maneja IBOPE Media es que podemos asegurar que entregamos información de primera calidad que refleja lo que está sucediendo en el mercado. Por lo tanto si una marca o medio es masivo saldrá reflejado en el estudio con altos niveles e alcance y consumo; y si un medio o producto es de un segmento muy específico seguramente esto saldrá reflejado con alcances o niveles de penetración menores. Francisco Carvajal Gerente Comercial Regional IBOPE MEDIA


18

Junio - Julio 2011

Inventario de agencias 2011

Colaboradores 2010

Agencia

Crecimiento aproximado respecto al 2009. (%)

Afiliada a:

Parte de:

Persona de contacto:

Costa Rica Jotabequ Grey

154

- 7,8

Grey

WPP

Wagner Cornejo

Publimark

100

25

Lowe and Partners

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicación

Carlos Fonseca Gutiérrez

Garnier BBDO

100

5

BBDO

Omnicom Group / Grupo Garnier

Mauricio Garnier

81

2,5

DDB

Omnicom Group

Diego García

WPP

Luis Pedro Urrutia Nocedo

Tribu DDB Ogilvy

46

Ogilvy & Mather

HWP

42

-

Worldwide Partners

Ogilvy Action

37

42

Ogilvy & Mather

JWT

36

6

Alejandro Halsband WPP

Ingrid Preuss

JWT

WPP

Karolina Vilchez

Omnicom Group / Grupo Garnier

Luis Gabriel Castro

CAC Porter Novelli

110

- 15,4

Porter Novelli International

Interamericana de Comunicación

28

22

Independiente

-

Marlene Fernández Fernández

TBWA

25

4

TBWA

Omnicom Group / Grupo Garnier

Douglas Barquero

De Pe a Pa Mercadeo

25

25

Independiente

-

Lorena Alvarez Gallegos

Química Publicidad

11

-

Independiente

-

Andrés Artavia Salazar

Próxima Comunicación

11

-15

Independiente

-

Karla Chaves Brenes

Grafos Costa Rica

10

-

Independiente

-

Ana Isabel Cubillos

ImaCorp

8

33

Independiente

-

Betsy Rojas

Arte y Lógica

6

20

Independiente

-

Daniel Gavilán

Pagés BBDO

122

- 1,6

BBDO

Omnicom Group

Felipe Pagés

República Dominicana Partners Ogilvy

73

14

Ogilvy & Mather

WPP

Nonora de Martínez

Interamericana Lowe

65

- 1,5

Lowe and Partners

Interpublic Group

Juan Mansfield

OMD Dominicana

47

20,5

Omnicom Media Group

Omnicom Group

Johnny Matos

Forero & Rivera

27

12,5

Independiente

Carlos Forero

Carlos Forero

ELTALLER

26

4

Independiente

-

Mario de Ferrari

Cayenne TBWA

22

15,8

TBWA

Omnicom Group

Claudia Gómez

Allmedia Carat

20

33,3

Carat

Allmedia

José Antonio Nogués

Forcadell

20

- 16,6

Independiente

-

Sergio Forcadell

LeA Comunicaciones Integradas

19

12

Independiente

-

Iris Acosta

Cimple | SJN/ TAAN

16

- 15

SJN/TAAN (San José Network|Transworld Advertising Agency Network)

-

Tonny Tavares

Factoria de Ideas

14

-

Independiente

-

Ana Isabel Pérez - Bernal

Valdivia Publicidad & Asociados

2

-

Independiente

-

Augusto Valdivia

Guatemala BBDO

112

-

BBDO

Omnicom Group / Grupo Garnier

Ernesto Villa

Leo Burnett

74

23

Leo Burnett

Publicis Groupe

Luis Miguel Prieto

el taier / Tribu DDB

70

40

DDB

Omnicom Group

Manuel Madrid

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacación

Estuardo Aguilar

Dos Puntos Crea

49

-14

DraftFCB

Avance WWP

46

9,5

Worldwide Partners

Mercacom

Julio César Estrada

27

-13

McCann Erickson Worldgroup

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacación

Herbert Castillo

D4 McCann JWT

23

-11,5

JWT

WPP

Claudia Mejía

Publinac

22

0

Independiente

-

Pedro Alvarado O

MEC

20

0

Mec Global

WPP

Alejandra Toriello

garciarobles+

15

25

Independiente

-

Victor Alfredo Robles

Arcangeles Creative Machine

15

50

Independiente

-

Donald Mata

Burson-Marsteller

12

20

Burson-Marsteller / Y&R Brands

WPP

María Elena Toriello

Categórica

12

9

Independiente

-

Claudia Morales

-

Nestor Ahumada

WPP

Fernando Bolaños

Nestor Ahumada

12

0

McLuhan Weiss / Green International

Hill & Knowlton

10

0

Hill & Knowlton


Junio - Julio 2011 19

Agencia

Crecimiento aproximado Colaboradores respecto al 2010 2009. (%)

Afiliada a:

Parte de:

Persona de contacto:

Honduras Publicidad Comercial

68

11,5

Lowe and Partners

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacación

Maria del Carmen Martínez

McCann Erickson

66

20

McCann WorldGroup

Interpublic Group

Marvin Durón

BBDO

62

1,6

BBDO

Omnicom Group / Grupo Garnier

Julio Aguilar

Calderón Publicidad

60

-

Leo Burnett & Starcom MediaVest Group

Publicis Groupe

Carlos A. Calderón C.

Talento Grey

42

-

Grey

WPP

Augusto Hernández R.

Mass Publicidad

32

18,5

Saatchi & Saatchi

Publicis Groupe

Fernando Mass

ZEUS JWT

30

-14

JWT

WPP

Romeo Irias

Omnicom Group / Grupo Garnier

Suyapa Molina

OMD

29

-

Omnicom Media Group

TBWA

20

-

TBWA

Omnicom Group / Grupo Garnier

Roberto Merino

Avance WWP

13

-

Worldwide Partners

Mercacom

Lilly Ayestas

Creativa y Asociados

12

20

Independiente

-

Suyapa Balletta

Tribu DDB

9

-

DDB

Omnicom Group

Carolina Delgado

Dmentes Creativa

8

14

Nolck

-

Rita Salgado de Pineda

Eco Publicidad

8

700

Eco YR Brands

WPP

Ana Carolina Andino

Publimarketing

7

-

Independiente

-

Joaquín Nuñez

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacación

Lorna Osorio

Crea

6

20

DraftFCB

527 Marketing

5

67

Independiente

-

Montserrat Alberdi

Cavas Publicidad

4

-

Independiente

Inversiones del Istmo

Claudette Konghel

Brandia

2

-

Independiente

Comunicativa S.A. de C.V.

Erika Corleto

CEM JWT

48

-14

JWT

WPP

César Espinoza

Publicentro Lowe

36

44

Lowe and Partners

Interpublic Group / Grupo Comercial de Comunicacación

Elida Zelaya

Asesores RPM

27

50

Publicis

Publicis Groupe / Lagencia

Luis Adolfo Pérez

Nicaragua

Target Publicidad

27

69

Ogilvy & Mather

WPP

Ruby Amador

Castillo Publicidad

25

-14

Mec Global

WPP

Mario Espinoza

Carlos Cuadra Cardenal Publicidad / McCann Erickson

25

39

McCann World Group

Interpublic Group

Carlos Cuadra

Huella Tribu DDB

25

-17

DDB

Omnicom Group

Jennyffer Alguera Morales

Bright Solutions

13

160

Bright Solutions

-

Federico Chamorro

-

MPG- Global Media Agency

-

Adela Tapia Roa

41

- 2,5

Worldwide Partners

Worldwide Partners

Arturo Montenegro

JWT

30

6,5

JWT

JWT

Marisabel de León

Ogilvy & Mather

91

-10

Ogilvy & Mather

WPP

Enzo Bianchi

78

1

BBDO

Omnicom Group / Grupo Garnier

Sherman J. Calvo

28

-7

Worldwide Partners

Mercacom

Sylvia Nuñez

JWT

18

12

JWT

WPP

Diana Henao

Tribu DDB

14

-

DDB

Omnicom Group

Ana María Rochac

Consorcio Creativo

6

100

Independiente

-

Luis Ángel Cuellar

Hilo Publicidad

6

Panamá Q Publicidad

El Salvador APEX BBDO Avance WWP

Fuente: DataCenter Ad Age ACC


22 Junio - Julio 2011

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

DATACENTER Ad Age

Agency Report

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

2011

Ingreso de agencias en EE. UU. creció 7,7% en el 2010 Las agencias han aumentado su nivel de contratación de nuevo personal y sus acciones retornaron a los precios anteriores a la recesión, pero es posible que la inversión publicitaria en EE. UU. no regrese a los niveles del 2007 sino hasta el 2013.

El negocio de las agencias ha vuelto a tomar vida, con un incremento del 7,7% de los ingresos en EE. UU., conforme el mercado doméstico lideró una recuperación mundial en el 2010 en los servicios de publicidad y marketing. El jugador sobresaliente fue el marketing digital, responsable por un 28% de los ingresos de agencia en EE. UU. La historia de esta recuperación: la recesión terminó oficialmente en junio del 2009, la inversión en medios contabilizados en EE. UU. empezó a subir en el primer trimestre del 2010 (de acuerdo con Kantar Media de WPP) y las firmas publicitarias y de ser-

vicios de marketing en EE. UU. han sumado 23 100 empleos desde que la industria tocó fondo en febrero del 2010 (según datos de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU.). Los cuatro grandes conglomerados de agencias — WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe e Interpublic Group of Cos.— añadieron 11 000 empleos en el 2010 (incluyendo adquisiciones), luego de recortar 22 000 empleos en el 2009. En el primer trimestre del 2011, las acciones de WPP, Omnicom e Interpublic alcanzaron sus niveles más altos desde antes de la recesión, en el 2007, una muestra del optimismo de los inversionistas respecto al sector. En el caso de Publicis, sus acciones alcanzaron este año su punto más alto desde el 2000. Los ingresos del 2010 en EE. UU. de las agencias de comunicaciones y

marketing —incluyendo publicidad, servicios de marketing, medios, área de la salud y relaciones públicas— subieron un 7,7% hasta llegar a US$30 400 millones, de acuerdo con el Reporte de Agencias de Ad Age, que registró el desempeño de más de 900 agencias estadounidenses (Ad Age DataCenter ajustó las cifras de ingresos de agencia para que las adquisiciones muestren un crecimiento de ingresos sobre una base equiparable). Todas las disciplinas de las agencias importantes se recuperaron el año pasado, con un incremento en los ingresos en EE. UU. de entre 6 y 7% para la mayoría de las disciplinas (incluyendo publicidad, promoción, área de la salud y relaciones públicas). Los ingresos de las agencias digitales (esencialmente aquellas que se enfocan solo en lo digital) tuvieron un re-

pentino aumento del 16,3%. EE. UU. fue el jugador estrella mundial en el 2010 en servicios publicitarios y de marketing, pues sobrepasó las expectativas y superó el crecimiento de la mayoría de las demás regiones. Está claro que la recuperación de algunos de los mercados publicitarios estadounidenses reflejó lo que el CEO de WPP, Martin Sorrell, ha llamado “la recuperación de un gato muerto”: El negocio publicitario decayó tan bruscamente que no resultó sorprendente ver ganancias porcentuales decentes cuando la economía empezó a recuperarse luego de la más larga recesión (diciembre 2007 a junio 2009) desde la Gran Depresión. Recordemos qué tan oscuro era el panorama: la inversión publicitaria en EE. UU. como porcentaje del producto interno bruto en el 2009 se desplomó a su nivel más bajo en décadas, y las agencias estadounidenses vieron en el 2009 la más brusca caída en ingresos (7,5%) desde que Ad Age inició el Reporte de Agencias en 1945. La inversión publicitaria y el empleo permanecen por debajo de sus puntos más altos. ZenithOptimedia de Publi-

Por Bradley Johnson

cis asegura que la inversión en publicidad y servicios de marketing en EE. UU. no sobrepasará su récord del 2007 sino hasta el 2013. Las firmas de publicidad y servicios de marketing estadounidenses emplean a 76 500 personas menos hoy que durante el pico de finales del 2007, antes de la recesión. Sin embargo, no se puede negar la vuelta en U que dio la inversión publicitaria el año pasado, conforme los sectores publicitarios claves, incluyendo la industria automotriz, se recuperaron luego de tocar fondo y dejar atrás los niveles más bajos de la Gran Recesión. En el 2010, Omincom reportó un crecimiento orgánico del 8,7% en EE. UU. (crecimiento de ingresos sin tomar en cuenta adquisiciones/ desinversiones y el impacto de las divisas), sobrepasando su 6,4% de crecimiento orgánico mundial. En el 2010, Interpublic reportó un robusto aumento de ingresos del 10,1% en EE. UU., y Publicis registró un 9,9% de crecimiento orgánico en Norteamérica, en ambos casos mejores que cualquier otra región, con excepción de Latinoamérica.

Empleo repunta en EE.UU.


24 Junio - Julio 2011

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

DATACENTER

LAS GANANCIAS DE AGENCIAS SE RECUPERARON EN EL 2010

Fuente: Reporte de Agencias de Ad Age.

Los ingresos de las 50 compañías de agencias más grandes del mundo totalizaron US$62 200 millones en el 2010, es decir un aumento del 9,4%. Los ingresos en EE. UU. de esas mismas firmas incrementaron un 11,4% (Ad Age DataCenter no ajustó las cifras de ingresos totales de las compañías de agencias, así que las altas tasas de crecimiento del año pasado en parte reflejan las adquisiciones). EE. UU. representó el 42% de los ingresos mundiales de las 50 firmas de agencias más grandes. Con los mercados económico y financiero de nuevo

en curso, las compañías de comunicaciones y marketing han vuelto al modo de fusión y adquisición, haciendo muchas compras y algunas ventas. Omnicom está emprendiendo una revisión global de operaciones con el objetivo de reorganizar o desechar lo que su presidente y CEO, John Wren, ha llamado “los negocios no nucleares, de bajo crecimiento y bajo margen… generalmente en mercados más pequeños”. A partir de abril del 2011, Omnicom se deshizo de unidades con ingresos anuales combinados del alrededor de US$120 millones.

1. Agencias especializadas en el campo digital. 2. Agencias de marketing directo y de administración basada en la relación con los clientes (CRM) tuvieron US$4650 millones en ingresos, incluyendo US$2000 millones de servicios digitales. Números redondeados. Fuente: Reporte de Agencias de Ad Age 2011.

Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

Principales agencias de Relaciones Públicas en el mundo Ranking según ingreso mundial 2010. En millones de dólares INGRESO MUNDIAL

RANKING 2010

2009

Agencia

Oficina central

2010

% VAR

1

2

Edelman [Daniel J. Edelman] ¹

Chicago

$532

18,7

2

1

Fleishman – Hillard * [Omnicom] ²

St. Louis

$500

8,7

3

3

Burson-Marsteller * [WPP] ³

New York

$450

5,7

4

4

Weber Shandwick * [Interpublic]

New York

$450

7,6

5

5

MSL Group* [Publicis] 4

Paris

$405

5

6

6

Ketchum* [Omnicom]

New York

$360

4

7

7

Hill & Knowlton* [WPP] 5

New York

$339

2,6

8

8

Ogilvy Public Relations Worldwide* [WPP]

New York

$255

8,5

9

9

FD * [FTI Consulting’s FD]

New York

$193

7,3

10

NA

Brunswick*

London

$175

NA

El asterisco indica estimado de Ad Age. El paréntesis cuadrado indica la afiliación con firma principal de agencias. Ingreso por red de agencias de RRPP, incluyendo unidades que reportan a esas redes. El ingreso para 2010 y 2009 mostrado pro forma, incluyendo adquisiciones o realineaciones del network completadas a abril 2011. 1. Incluyendo Ruth (agencia de publicidad). 2. Incluyendo GMMB (agencia de publicidad política) y otras agencias de la red. 3. Incluyendo B/W/R; Dewey Square Group; Direct Impact; Penn Shcoen Berland; Prime Policy Group; Proof (agencia de publicidad); y Quinn Gillespie & Associates. 4. Ingreso para la red de eventos y RRPP incluyendo Freud Communications, Kekst & Co., PBJS, Publicis Consultants, Publicis Events, TMG Strategies, Winner & Associates and other units. Publicis acordó en abril 2011 vender el 56% de sus acciones en la compañía ingresa de RRPP Freud a su fundador Matthew Freud. Freud reportó un retorno mundial en 2009 de 33.0 millones de libras ($51.7 millones). 5. Incluyendo Public Strategies. Hill & Knowlton se fusionó con la hermana Public Strategies de WPP en enero 2011. Fuente: Ad Age DataCenter. Ingreso 2010 y 2009 y rankings basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Ver el Agency Report 2011 y leer la metodología.

Agencias de publicidad más grandes a nivel mundial Ranking del 2010 por facturación, en millones de dólares. RANK

WORLDWIDE

REVENUE

HEADQUARTERS

2010

% CHG

2010

2009

AGENCY (PARENT)

1

1

Dentsu* [Dentsu]

Tokyo

$2494

11.8

2

2

McCann Erickson Worldwide* [Interpublic]

New York

$1438

1,3

3

3

BBDO Worldwide* [Omnicom]

New York

$1210

6

4

4

DDB Worldwide* [Omnicom]

New York

$1149

3.5

5

5

JWT* [WPP]

New York

$1149

7.8

6

6

TBWA Worldwide* [Omnicom]

New York

$1082

5.7

7

7

Hakuhodo* [Hakuhodo DY Holdings]

Tokyo

$1028

8.7

8

8

Publicis* [Publicis]

New York / Paris

$1023

1.7

9

9

Y&R* [WPP]

New York

$987

6

10

10

Leo Burnett Worldwide/Arc* 1[Publicis]

Chicago

$877

5.5

El asterisco indica estimado de Ad Age. El paréntesis cuadrado indica la afiliación con la firma de agencias. Las agencias se situaron basándose en la facturación en esta disciplina. 1. Integrando publicidad y servicios de mercadeo, situadas por facturación en esta disciplina. Fuente: Ad Age DataCenter. 2010 y 2009 la facturación y las clasificaciones se basan en datos recolectados y ajustados en el 2011. Ver el Agency Report de 2011 y leer la metodología.


Fragmento de la nota Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

DATACENTER

Agencias de CRM/Marketing directo más grandes del mundo Ranking por ingreso mundial 2010. En millones de dólares.

2010

2009

Agencia

Oficinas centrales

2010

%VAR

1

1

Wunderman* 1 [WPP]

New York

$943

9,1

2

2

Acxiom Corp.

Little Rock , Ark.

$785

0,4

3

3

Rapp* 2 [Omnicom]

New York

$644

9,6

4

4

DraftFCB* 3 [Interpublic]

Chicago/New York

$552

5

5

OgilvyOne Worldwide* [WPP]

New York

6

6

Epsilon [Alliance Data Systems Corp.]

7

7

8

Aqui va un pequeño fragmento de la nota o algo a por destacar, resumen, etc.

Agencias de medios más grandes del mundo Ranking según ingreso mundial 2010. En millones de dólares.

INGRESO MUNDIAL

RANKING

Junio - Julio 2011 25

Fragmento de la nota

INGRESO MUNDIAL

RANKING

2010

% VAR

Starcom MediaVest Group [Publicis]¹

$968

8,6

2

Mindshare Worldwide* [WPP]

$760

4,1

3

3

OMD Worldwide* [Omnicom]

$739

3,8

4

4

Zenith Optimedia [Publicis]²

$731

7,5

5

5

MediaCom* [WPP]

$710

10,9

6

6

MEC* [WPP]

$695

10,3

7

7

MPG* [Havas]

$553

3,4

8

8

Carat* [Aegis Group]

$500

3,1

2010

2009

Agencia

1

1

4,6

2

$522

8,1

Irving, Texas

$454

8,8

MRM Worldwide* [Interpublic]

New York

$278

11,3

8

Merkle

Columbia, Md.

$254

13,9

9

9

Rosetta

Hamilton, N.J.

$218

23,1

10

13

JWT* [WPP]

New York

$155

7

El asterisco indica estimado de Ad Age. El paréntesis cuadrado muestra la afiliación con agencia principal. Ingreso para redes de CRM/Direct, incluyendo unidades que reportan a esas redes. Ingreso para 2010 y 2011 mostrado pro forma, incluyendo adquisiciones o realineaciones de red completadas a abril 2011. 1.Red Wunderman. 2. Red Rapp incluyendo Kern Organization. 3. Agencia de servicios integrados de publicidad y mercadeo; ubicada por ingreso en esta disciplina. Red DraftFCB incluyendo Hacker Group. Fuente: Ad Age DataCenter. Rankings de ingreso 2010 y 2009 basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Ver el Agency Report 2011 y leer metodología.

Oficina central

9

9

UM* [Omnicom]

10

10

PHD* [Omnicom]

London

$434

18

$314

1,5

El asterisco indica estimado de Ad Age. El paréntesis cuadrado indica la afiliación con una agencia principal. 1. Starcom MediaVest Group. 2. Zenith Optimedia Network. Fuente: Ad Age DataCenter. Ingreso 2010 y 2009 y rankings basados en datos recogidos y/o ajustados en 2011. Vea el Agency Report 2011 y lea la metodología.

20 compañías de agencias más grandes del mundo Ranking según ingreso mundial en 2010. Dólares en millones. PUESTO 2010 2009 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 10 11 11

12

12

10

13

13

14

15

15 16 17

14 16 19

18

18

19 20

20 17

AGENCIA OFICINA CENTRAL WPP 1 Dublin Omnicom Group New York Publicis Groupe Paris Interpublic Group of Cos. New York Dentsu Inc.* Tokyo Aegis Group London Havas Suresnes, France Hakuhodo DY Holdings* Tokyo Acxiom Corp. Little Rock, Ark. MDC Partners Toronto/New York Alliance Data Systems Plano, Texas Corp.’s Epsilon 2 Groupe Aeroplan’s Minneapolis Carlson Marketing* Daniel J. Edelman Chicago Sapient Corp.’s Boston SapientNitro Asatsu-DK Tokyo Media Consulta Berlin Cheil Worldwide Seoul IBM Corp.’s IBM Chicago Interactive* Grupo ABC Sao Paulo Photon Group Sydney

INGRESO MUNDIAL 2010 2009 % VAR $14,416 $13,598 6.0 12,543 11,721 7.0 7,175 6,287 14.1 6,532 6,028 8.4 3,600 3,113 15.6 2,257 2,109 7.0 2,069 2,010 3.0 1,674 1,512 10.7 785 782 0.4 698 545 28.0

INGRESO EE.UU. 2010 2009 % VAR $4,786 $4,440 7.8 6,683 6,178 8.2 3,451 2,911 18.6 3,710 3,372 10.0 218 97 125.3 434 388 11.8 676 639 5.8 9 10 -13.3 623 639 -2.4 583 456 27.8

INGRESO FUERA DE EE.UU 2010 2009 % VAR $9,630 $9,158 5.2 5,859 5,542 5.7 3,724 3,376 10.3 2,822 2,655 6.3 3,381 3,016 12.1 1,823 1,720 5.9 1,393 1,371 1.6 1,665 1,502 10.9 162 143 12.9 115 89 29.1

613

514

19.3

584

488

19.8

29

27

9.4

593

575

3.0

437

420

4.0

156

155

0.5

544

458

18.8

362

305

18.6

182

153

19.3

515

405

27.2

350

259

35.1

165

146

13.0

484 408 386

451 401 312

7.3 1.6 23.8

5 12 32

4 12 27

21.3 3.8 17.6

479 395 354

447 389 285

7.2 1.6 24.4

368

322

14.1

234

211

10.9

134

112

20.1

362 334

277 330

30.5 1.3

14 NA

12 NA

15.5 NA

348 334

265 330

31.2 1.3

1. WPP (No. 1) acordó comprar en Abril 2011 el grupo alemán de agencias Commarco (No. 37), transacción sujeta a aprobación regulatoria. 2. Alliance Data Systems (No. 11) acordó comprar en Abril 2011 Aspen Marketing Services (No. 25). 3. EBay acordó comprar en Marzo 2011 la firma de e-comercio y marketing interactivo GSI Commerce (No. 36). Datos de ingreso suministrados por las compañías vía Cuestionario Ad Age, obtenido de documentos públicos o estimado por Ad Age. El asterisco indica estimado. Algunas cifras de EE.UU reflejan el ingreso en Norteamérica. Ingreso 2010 y 2009 basado en datas recogidos y ajustados en 2011. Vea Agency Report 2011 y lea la metodología.


especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

LICENCIA PARA SOBRESALIR

Por: Javier Sánchez, Costa Rica

Un premio o reconocimiento no solo es la oportunidad para destacarse como creativo, sino que abre las puertas de nuevos negocios para la agencia, además de aumentar su reputación.

U

n premio o reconocimiento no solo es la oportunidad para destacarse como creativo, sino que abre las puertas de nuevos negocios para la agencia, además de aumentar su reputación. Más allá de los espacios ofrecidos en los festivales de creatividad publicitaria para el intercambio de ideas y la actualización profesional, son los premios otorgados lo más apreciado de dichos encuentros, llegando a ser considerados como codiciados tesoros para la mayoría de las agencias de publicidad. Con el paso de los años, cada vez son más los profesionales de la región que se animan a soñar y trabajar en pos de la consecución de un León, un Sol o un Ojo, para lo que recurren a trabajos cada vez más cuidados y elaborados. Triunfar en festivales internacionales parece ser la oportunidad de oro para cualquier creativo y su respectiva agencia, pero ¿a qué se debe tanto deseo de sobresalir en estas competencias? Para Christian Caldwell, director general creativo de JWT Centroamérica y Panamá, estos festivales funcionan como un parámetro de evaluación del trabajo realizado por la agencia, por lo que un premio o reconocimiento en cualquiera de estos eventos es la prueba de un buen trabajo, lo que construye una buena reputación del creativo y de la empresa de comunicación. De igual manera, Rodolfo Borrell, vicepresidente y director general creativo de la agencia dominicana Pagés BBDO, expresa que los triunfos obtenidos en festivales publicitarios ayudan a la empresa a posicionarse entre los clientes, aumentando la confianza entre las partes, al igual que su inversión publicitaria. |22

“Además, un premio tiene un efecto sobre el ánimo de las personas involucradas en el proyecto, aumentando la motivación del personal y del cliente”, manifiesta Borrell. Adicionalmente, el prestigio obtenido no solo funciona para llamar la atención de nuevos negocios a la agencia, sino que a criterio de Ramiro Eduardo, director general creativo de Ogilvy Centroamérica

Creatividad que construye tendencias Los grandes festivales de creatividad publicitaria, como Cannes Lions, Clio Awards, Wave Festival o El Ojo de Iberoamérica, logran establecer modas y estilos dentro de la industria publicitaria, pues con cada encuentro, las agencias exponen su manera de trabajar y van definiendo esquemas, según menciona Borrell, elaborando así una marcada identidad individual e incluso regional. El trabajo de las agencias modernas se encuentra basado principalmente en la relevancia de sus ideas, pues actualmente estos festivales reconocen los grandes conceptos, por encima de las grandes ejecuciones, c o n

Christian Caldwell

Rodolfo Borrell

Ramiro Eduardo

y Caribe, logra atraer nuevos talentos a la organización, pues los mejores creativos y profesionales del país tienen interés en trabajar dentro de una empresa que se destaque en la industria. El valor del reconocimiento va a depender del nivel de exigencia que presente el certamen, por lo que las menciones otorgadas en festivales globales suelen ser más apreciadas y codiciadas, menciona Borrell. “Esto no significa que las agencias deben evitar los certámenes locales, ya que estos presentan la oportunidad de evaluar el impacto de las ideas”, explica Eduardo.

u n a preferencia hacia lo fresco y lo original, según reconoce Eduardo. Esto representa la oportunidad para duplicar los esfuerzos por generar mejores ideas. De forma similar, Caldwell considera que con el paso de los años, los jueces abandonan la práctica de premiar la mejor manera de contar una historia o la producción más cuidada, para pasar a un modelo que prefiere trabajos que rompen con lo tradicional, que exploran nuevos caminos para realizar sus acciones, presentan nuevas situaciones y, por tanto, nuevos resultados. Se puede decir inclusive que existe una marcada tendencia de reconocer la innovación de las ideas, que da gran relevancia a las propuestas nunca antes vistas. Es importante que la originalidad

de la propuesta sea mostrada de manera integral, contemplando todo el detalle del trabajo, como por ejemplo una presentación del caso publicitario, bien cuidado y creativo, o el uso de medios alternativos, situación que ha dotado de protagonismo a los nuevos medios digitales, según menciona Borrell. Trabajo en conjunto Aunque en la región la mayoría de las agencias se esfuerzan por ofrecer productos creativos, lo cierto es que son pocos los trabajos que resultan con la calidad necesaria para someterlos al juicio de una competición internacional. Incluso, en ocasiones muchas propuestas no logran ejecutarse por no contar con la aprobación del cliente, debido al temor e inseguridad que despierta una idea nueva y diferente a las que se han desarrollado con anterioridad. Para Borrell, esta situación no debe tratarse como un problema, sino como una oportunidad para establecer el diálogo entre las partes y discutir los caminos creativos como un equipo compuesto por la agencia y el cliente. Es importante que todo trabajo esté guiado por el deseo de alcanzar un objetivo real, sustentado en una investigación previa de las condiciones y comportamientos del mercado, con una constante comunicación entre el departamento creativo y el de planning, con el fin de obtener creatividad efectiva. Borrell asegura que para garantizar el éxito de cualquier idea, es necesario involucrar al cliente desde el inicio del proceso, con el fin de que sea parte de la idea y aporte el mismo entusiasmo que ponen la agencia y el creativo. De igual forma, Caldwell piensa que un proyecto sin el apoyo del cliente está destinado al fracaso, a pesar de lo elaborada o compleja que sea la idea. Esto porque el cliente es el alma de cualquier concepto y debe aportar a la concepción de la propuesta. “Para ejecutar ideas arriesgadas, primeramente es necesario contar con una relación sólida con el cliente, basada en la superación de los objetivos o el aumento de las ventas esperadas, pues la confianza de los clientes se consigue a través del trabajo realizado”, comenta Eduardo.


especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

RINGTOWNS. Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: Claro. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Directores Creativos: Herberth Monterroso / José Contreras / Jorge Pérez. Director de Arte: Francisco Coutino. Planner: María Andrea Salvado. Premios: Cannes Lions 2010 Medios: Bronce, Directos: Bronce / Festival de Antigua 2010 Campaña: Bronce, Medios Alternos: Plata, Medios Digitales: Bronce, Bronce / El Ojo de Iberoamérica 2010 Interactivo: Gran Ojo, Oro, Directo: Bronce / London International Awards 2010 Telecomunicaciones No Tradicionales: Plata, Nueva Categoría Bronce / Clio Awards 2011 Contenido y Contacto: Plata, Interactivo: Plata / El Sol de San Sebastián 2011 Campañas: Plata

VALIJAS. Agencia: Pagés BBDO. País: República Dominicana. Anunciante: Tricom. Director General Creativo: Rodolfo Borrell. Director de Arte: Miguel Peña. Creativo: Carlos Rodríguez / Rodolfo Borrell. Diseñador: Marcel García. Director de Cuentas: Carlos Rodríguez. Ejecutiva de Cuentas: María Pimentel. Premios: FIAP 2010 Directos: Plata, Innovación: Oro. / Festival de San Sebastián 2010 Directos: Oro / Ojo De Iberoamérica 2010 Promo: Oro.

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especial the best 2010|JUNIO-JULIO

RELOAD Agencia: Pagés BBDO País: República Dominicana. Anunciante: Tricom. Director General Creativo: Rodolfo Borrell. Director de Arte: Miguel Peña. Copy Senior: Igor Ruiz. Edición: Abby Comas. Director de Cuentas: Carmen de los Santos. Ejecutiva de Cuentas: Jenny Ovalles. Supervisora de Medios: Yady Mejía. Premios: Festival Caribe 2010 Televisión Oro, Oro, Plata, Medios Alternos: Plata / FIAP 2010 Innovación: Plata / Festival de San Sebastián 2010 Promo: Plata / Cannes Lions 2011 Directos: Bronce, Promos: Bronce / Festival de Antigua 2010 Televisión: Oro, Innovación: Plata / Ojo de Iberoamérica 2010 TV en Centroamérica y El Caribe: Oro, Promo: Plata, Innovador: Bronce.

LA BANDA SONORA DE UNA PELÍCULA QUE JAMÁS VAS A VER Agencia: JWT Costa Rica. Anunciante: Ministerio de Cultura y Juventud de Costa Rica, Sistema Nacional de Bibliotecas. Director General Creativo: Christian Caldwell. Director de Arte: Alfredo Enciso. Creativos: Pablo Castillo / Jorge Carrera. Diseñador: André Gómez. Premios: Wave Festival in Rio 2010 Directos: Plata, Promo: Bronce / Festival de Antigua 2010 Campañas: Plata, Directos: Plata, Medios Alternos: Plata / FIAP 2010 Innovación: Bronce / Festival de San Sebastián 2010 RRPP: Plata / El Ojo de Iberoamérica 2010 Directo: Oro, Plata, Promocionales: Plata, Bronce, RRPP: Plata, Plata, Contenido: Plata, Innovador: Plata, Tercer Ojo: Bronce.

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especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

BRAZO Agencia: Publimark Lowe. País: Costa Rica. Anunciante: Banco de Sangre San José. Director General Creativo: Javier Zeledón. Director de Arte: Milena Soto. Creativo: Javier Zeledón. Fotografía: Tadeuz Jalocha. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Insertos / El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Bronce / Festival Volcán 2011 Gráfica: Oro, Oro.

MÁXIMA ENERGÍA Agencia: CEM JWT. País: Nicaragua. Anunciante: Florida Bebidas: Maxxx Energy. Director General Creativo: William García. Director Creativo: Wilbert Carmona / Azalea Zapata. Director de Arte: Guillermo Espinosa. Ejecutiva de Cuenta: Ondina Ramírez. Premios: Festival Caribe 2011 Vallas extraordinarias: Bronce.

DETECTOR DE AVISOS Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: BMW: Sensores de retroceso. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Director Creativo: Herberth Monterroso. Director de Arte: Christina Irving-Bell. Creativo: Otto Gramajo. Diseñador: Vinicio De León. Ilustración: Fernando Mira. Ejecutiva de Cuenta: Tete Del Cid. Premios: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce / El Ojo de Iberoamérica 2010 Innovador: Bronce / CLIO 2011 Gráfica: Bronce.

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especial the best 2010|JUNIO-JULIO

6000 COLORES. Agencia: Tribu DDB. País: Costa Rica. Anunciante: Grupo Kativo: Pinturas Protecto. Dirección General Creativa: Pablo Chaves / Javier Mora. Dirección Creativa: Rogelio Umaña / Paula Guevara. Dirección de Arte: Joaquín Brenes / Frank Fernández. Creativo: Mauricio Arroyo. Diseño: Brayner Obando. Producción: Fusión Digital. Producción Web: The Electric Factory. Diseño de Experiencia Interactiva: Pulse Live Media. PREMIOS: Festival Volcán 2010 Gráfico: Bronce, Innovación: Plata, Interactivo: Oro / Festival Caribe 2010 Gráfica: Plata, Internet: Oro / Festival de Antigua 2010 Medios digitales: Oro, Bronce / El Ojo de Iberoamérica 2010 Vía Pública: Oro, Interactivo: Oro, Plata.

ROMERÍA VIRTUAL Agencia: jotabequ GREY. País: Costa Rica. Anunciante: Iglesia Católica Costarricense, Radio Fides. Director Creativo: Luis Diego Vásquez / Santiago Cardone. Creativo de Contenido en Línea: Néstor Villalobos / Juan Diego Espinoza. Project Manager: Enrique Ugalde. Desarrollador Web: Harold Soto / Freddy Molina. Diseñador Gráfico: Héctor Acuña.

Escoger entre los diferentes pares de piernas. INMEDIATAMENTE CADA PERSONA PODÍA VERSE A SÍ MISMA CAMINANDO JUNTO A MILES DE ROMEROS MIENTRAS SE ENVIABAN PENSAMIENTOS POSITIVOS HACIA TODO EL MUNDO, MANTENIENDO VIVA LA TRADICIÓN RELIGIOSA MÁS IMPORTANTE DE COSTA RICA.

Premios: Festival Volcán 2010 Mejor trabajo del Festival, Innovación: Oro, Interactivo: Gran Volcán, Oro, Oro, Plata / Cannes Lions 2010 RRPP: Plata / Festival de Antigua 2010 Bien Público: Oro, Medios Digitales: Bronce / El Ojo de Iberoamérica 2010 RRPP: Oro, Bronce.

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especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

ENCHUFE, PARED, GRIFO. Agencia: Father. País: Costa Rica. Anunciante: Conservatorio Castella: 10mo festival artístico FAMA 2010. Director General Creativo: Giovanni Bulgarelli / Carla Pravisani. Creativo: Huelander Escalante. Director de Arte: Daniel Montiel. Premios: Enchufe:Festival Caribe 2011 Gráfica: Plata. Pared: Festival Caribe 2011 Gráfica: Bronce. Grifo: Festival Caribe 2011 Gráfica: Plata. Campaña: Festival Caribe 2011 Gráfica: Plata.

PUÑO, PATADA. Agencia: Publicis Fergo. País: Panamá. Director General Creativo: German White. Director de Arte: Demian Campos / German White. Creativo: Manuel Pico. Fotografía: Oscar Kalín. Premios: Campaña: Festival Caribe 2011 Gráfica: Bronce.

CON FRÍO, ESCAMPANDO, LIMOSNERO. Agencia: Publimark Lowe. País: Costa Rica. Anunciante: Sherwin Williams. Director Creativo: Franklin Guevara. Diseño: Marco Campos / Jonathan Vargas. PREMIOS: Con frío: Festival Volcán Gráfica: Bronce / Festival Caribe 2011 Gráfica: Bronce. Campaña: Festival Volcán Técnicas Gráficas: Oro.

|16


especial the best 2010|JUNIO-JULIO

JEFE / NIÑO Agencia: D4 McCann Erickson País: Guatemala Anunciante: Laboratorios Unidos Marca: Nervipaz Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfán Creativo: Mario Ponchito Gonzalez Creativo Gráfico: David Galdamez

MUJER BARBUDA. Agencia: Publimark Lowe. País: Costa Rica. Anunciante: Skinworks. Director Creativo: Javier Zeledón / Franklin Guevara. Diseño: Nebras Almakzumi. Ilustración: María Pía Jiménez. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Retail Festival Caribe 2011 Gráfica: Plata.

ESPALDA, TRAJE. Agencia: Garnier BBDO. País: Costa Rica. Anunciante: Parque Diversiones: Templo de la Verdad 3. Director Creativo: Tito Araya. Director de Arte: Eduardo Loaiza. Creativo: Sergio Chinchilla Diseño: Rebeca Berrocal. Artefinalista: Randall Salazar. Director de cuenta: Ernesto Vieto.


especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

APARICIONES: ESCALERA, BIBLIOTECA Agencia: BBDO Guatemala. Anunciante: Procter & Gamble: Tide. Director Regional Creativo: Hermann von der Meden. Director General Creativo: Victor García. Director Creativo: Heber Flores. Director de Arte: Heber Flores / Daniel Juárez. Premios: Escalera: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Biblioteca: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Campaña: Festival de Antigua 2010 Campaña: Bronce.

IPOD... I’M YOUR FATHER Agencia: Garciarobles+ País: Guatemala. Anunciante: KISS FM 97.7 Director Creativo: Victoralfredo Robles. Director de Arte: Oscar Rodríguez. Creativo: Victoralfredo Robles. Diseñadores: Paola Aldana, Mayté Oliva.

LIBRE, INSPIRADOR. Agencia: Publicidad Comercial Honduras. Anunciante: Ergo. Director Creativo: JJ Martínez. Director de Arte: José Luis Estrada / Nury Cateura. Creativo: Lia Zavala / Nury Cateura. Director de Cuenta: Carmen Rodríguez.

|14

ECLIPSE PARTY ON! Agencia: McCann Erickson Honduras. Anunciante: Barena. Director General Creativo: Manuel J. Cruz. Director Creativo: Alexandra Robles. Creativo: Alexandra Robles. Diseñador Gráfico: Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Fotografía: Pablo Izquierdo.


especial the best 2010|JUNIO-JULIO

PANTONES: HULK Agencia: Tribu DDB. País: Costa Rica. Anunciante: Grupo Kativo: Pinturas Protecto. Director General Creativo: Pablo Chaves / Javier Mora. Director Creativo: Manuel Chacón. Director de Arte: Joaquín Brenes / Kenneth Prieto. Creativo: Carlos León / René Pino. Fotografía: Tadeuz Jalocha. Premios: Anakin: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Jaws: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Hulk: Festival de Volcán 2011 Gráfica: Bronce. Campaña Festival de Volcán 2011 Gráfica: Oro.

JUBILADOS Agencia: Avance Worldwide Partners País: Guatemala. Anunciante: Almacenes Japón. Equipo Creativo: Luis Chinchilla / Rous López Diseñadores: Luis Chinchilla / Jorge Anleu.

BIKINI Agencia: D4 McCann Erickson País: Guatemala Anunciante: Centro Comercial Los Próceres Marca: Los Próceres Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfán Creativo Gráfico: David Galdamez

Costa Rica +(506) 2215-1919 • El Salvador +(503) 2245-5104 Honduras +(504) 239-1343 • Guatemala +(502) 2386-8899 Nicaragua y Panamá +(506) 2215-1919 info@colorvision.cr www.colorvision.cr


especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

CUENTOS: CAPERUCITA, RISITOS, ALICIA Agencia: Leo Burnett Costa Rica. Director Creativo: Marvin Leiva / Philippe Quillery. Ilustradores: Freddy Mendez / Daniel Castillo. Directora Cuentas: Ana Lía Arroyo. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Revistas.

TRUE BEER Agencia: McCann Erickson Honduras. Anunciante: SabMiller: Miller Genuine Draft. Director General Creativo: Manuel J. Cruz. Director Creativo: Alexandra Robles. Creativo: Alexandra Robles. Diseñador Gráfico: Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Fotografía: Manuel J.Cruz.

PARA ESE MIEMBRO DE LA FAMILIA. Agencia: Cayenne\TBWA. País: República Dominicana. Anunciante: Agrifeed: Alican. Director Creativo: Katy Capriles. Director de Arte: Giselle Navarrete. Creativo: Fernando Muñoz. Producción: Nilka Burgos Fotografía: Sahíra Fontana.

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especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

DESFILE Agencia:Cerebro Y&R. País: Panamá. Anunciante: Sony Inter-American. Director Creativo: Jorge Heilbron. Director de Arte: Jorge Muñoz / Alberto Weand Ortíz. Creativo: Jorge Heilbron / Jorge Tavera. Diseño: Josefina Pro. Director de Cuenta: Alfredo Saavedra. Ejecutivo de Cuenta: Yolani Faraudo. Premios: El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Bronce.

CELEBRANDO EL SABOR Agencia: Publicidad Comercial Honduras. Anunciante: Grupo INTUR: Burger King. Director Creativo: JJ Martínez. Director de Arte: José Luis Estrada. Creativo: José Luis Estrada / Lía Zavala / Victor Bertrand / Nury Cateura. Director de Cuenta: Maria José Pineda.

ALBÓNDIGAS, GUACAMOL, MERLOT, CHIMICHURRI. Agencia: Leo Burnett Guatemala. Anunciante: Procter & Gamble: Ariel. Director General Creativo: Aviú Polanco. Creativos: Yorik Illescas / Iván Polanco. Director de Arte: Yorik Illescas. Fotografía: Mario Guerra. Director de Cuentas: Judith Cobo.

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especial the best 2010|JUNIO-JULIO

FACEBOOK, Y TWITTER Agencia: jotabequ GREY. País: Costa Rica. Anunciante: Gold’s Gym Costa Rica. Director Creativo: Alexander Obando / Andrei Bonilla. Director de Arte: Alexander Obando. Fotografía: Noelia Badilla. Premios: Pregonero de Bronce 2010 Gran Pregonero, Periódico, Campañas. El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Bronce.

MANCHAS: MORA Y KETCHUP Agencia: D4 McCann Erickson País: Guatemala Anunciante: ILP Marca: Espumil Director Creativo: Jonathan Bell Director de Arte: Erwin Farfán Creativo: Mario Ponchito Gonzalez Creativo Gráfico: Mario Gonzalez


especial the best 20 1 0 | J U N I O - J U L I O

SILUETAS: CHICKLHOUETTE, PIGLHOUETTE, SHRIMPLHOUETTE, COWLHOUETTE Agencia: BBDO Guatemala. Anunciante: Bayer de Centroamérica: Alka Seltzer. Director Regional Creativo: Hermann von der Meden. Director General Creativo: Victor García. Director Creativo: Heber Flores. Director de Arte: Heber Flores. Ilustración: Heber Flores. Director de Cuenta: Eduardo Varela. Premios: Chicklhouette: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce, Exteriores: Plata. Piglhouette: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Plata, Exteriores: Oro. Shrimplhouette: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Cowlhouette: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Plata, Exteriores: Oro. Campaña: Festival de Antigua 2010 Campaña:Plata.

ADN DESAPARECIDOS Agencia: Publicentro Lowe. País: Guatemala. Anunciante: Guatevisión: A Fondo. Directora Creativa: Úrsula Rodríguez. Director de Arte: Abner Recinos. Creativo: Carmen López. Diseñadora: Carmen López.

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MARGARINA MANICERA OLIVA Agencia: Interamerica-Lowe. País: República Dominicana. Anunciante: Margarina Manicera Oliva. Director General Creativo: Matias Casanueva. Director Creativo: Kelvyn Santos. Director de Arte: Rochy Pomares. Creativo: Pablo Faña. Diseño Grafico: Leonora Madriz Directora General de Cuentas: Thelma Castan. Director de Cuentas: Lourdes Frias. Ejecutivo de Cuentas: Juan Burgos.


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Batalla de Palabras: Sapo vs. Sopa, Novia vs. Avión y León vs. Noel Agencia: Ogilvy Costa Rica. Anunciante: Mattel: Scrabble. Director General Creativo: Nicolás Schumacher. Director Creativo Ejecutivo: Director Creativo: Ronny Villalobos. Director de Arte: Roberto Leitón. Creativo: Alonso Cortés. Ilustración: John Timms / Marte Studio. Fotografía: Alexander Zuñiga. Ejecutivo de Cuenta: Alexander Castilla. Premios: Sapo vs. Sopa: Festival Volcán Gráfica: Bronce / Festival de Antigua 2010 Gráfica: Oro, Exterior: Plata, Técnicas: Oro / El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica:Bronce. Novia vs. Avión: Festival Volcán Gráfica Bronce / Festival de Antigua 2010 Gráfica: Plata, Exterior: Plata. León vs. Noel: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce / El Ojo de Iberoamérica 2010 Vía Pública: Bronce. Campaña: Festival Volcán Técnicas Gráficas: Plata / Festival de Antigua 2010 Campaña: Oro / El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Plata, Vía Pública: Bronce.

ZOO ELEFANTE, ZOO COCODRILO. Agencia: Ogilvy El Salvador. Anunciante: CONCULTURA: Zoológico Nacional. Director General Creativo: Patty del Cid / Rodrigo Tablas. Director Creativo: Edgar Mejía. Director de Arte: Edgar Mejía. Premios: Códice Gráfico

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especial the best 2010|JUNIO-JULIO

CAMPAÑA CAMUFLADOS: BX TOOL, PESCA Y AROS. Agencia: Ogilvy Guatemala. Anunciante: Hooters: Happy Hour. Director General Creativo: Ramiro Eduardo. Director Creativo Ejecutivo: Miguel Mayen. Director Creativo: Herberth Monterroso. Director de Arte: Francisco Coutiño. Creativo: Roberto Gómez. Director de Cuenta: Antonieta Contreras. Planner: María Andrea Salvado. Premios: BX Tool: Cannes Lions 2010 Prensa: Bronce / Festival de Antigua 2010 Gráfica: Plata / El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Plata. Aros: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Plata / El Ojo de Iberoamérica 2010 Gráfica: Plata. Pesca: Festival de Antigua 2010 Gráfica: Bronce. Campaña: Festival de Antigua 2010 Campaña: Plata / El Ojo de Iberoamérica 2010 Mejor Campaña Gráfica / Silver One Show Merit Award / Clio Awards 2011 Gráfica: Plata.


Corazón mundial... ¡Sangre latina! Gerardo Víquez Vargas Costa Rica.

La Hormiguita Darly Herrera / Sergio Garcia Honduras.

Peso Edwin Castellanos / Sergio García Honduras.

Marcas Chafas 2 Susana Rodríguez Irula / Carlos Escobedo Honduras.

Los mejores culos Roberto Leitón Hernández Costa Rica.

Camino a la creatividad Laura Rosabal Arce Costa Rica.

Pulpo Paul Pablo Rojas Carballo. Costa Rica.

Carritos Karen Medina / Roberto Anduray / Christian Laínez / Alexandra Robles / Rubén Izaguirre / René Cantarero / Roberto Anduray / Bryan Quintanilla. Honduras

Una región con marca Christian Gutiérrez / Rolando Amado Guatemala.


Finalistas BOX ADVERTISING Honduras Dirección Creativa: Christian Laínez, Karen Medina, Alexandra Robles. Creativos: Rubén Izaguirre. Dirección de Arte / Diseño: Christian Laínez. Participaron en el Brainstorming: Roberto Anduray, Bryan Quintanilla.

Un trabajo de grandes conocidos. Asi puede describirse este diseño de portada, pues el equipo pertenece a una unidad de trabajo de la agencia hondureña McCann Erickson. El equipo no solo cuenta con gran talento para el trabajo conjunto sino que cada uno de sus miembros tienen también mucha expeiencia en el área de la publicidad

Un poco de realidad Javier Enrique Vallecillo Abea Nicaragua.

Con gráfica minimalista, la propuesta connota de forma explícita la excelente calidad del trabajo regional: digno de exportación. El diseño se basa en el envío de paquetes por correo para ejecutar la metáfora de la capacidad que tiene el talento local para generar proyectos que, por su ejecución y creatividad, fácilmente cruzan las fronteras regionales para dar de qué hablar en el resto del mundo.

Christian Laínez, coordinador del equipo

La caja contiene todas las ideas retadoras e innovadoras dispuestas a desafiar al mundo y que tienen un solo destino: impactar en el mercado y ser reconocidas en los diferentes festivales de creatividad publicitaria. Christian Laínez, diseñador gráfico con 10 años de experiencia en el mercado, trabajando para importantes marcas como PepsiCo, Tropical, varias cervezas nacionales, Diunsa y el Diario La Prensa, además ha ganado un Jade Verde, en el Festival de Antigua 2006 y 2 premios nacionales Excel 2006. Karen Medina, graduada de Bellas Artes Honduras, se ha desempeñado en el diseño gráfico durante 13 años, especializándose en el desarrollo de marcas de bebidas, entre las que se encuentra Tropical, The Coca-Cola Company y SABMiller.

Marcas Chafas Susana Rodríguez Irula / Carlos Escobedo Honduras.

Alexandra Robles, es una persona multifacética, ya que en sus 15 años de experiencia en el mercado se ha desempeñado como creativo, productor de TV y diseñador gráfico para productos de consumo en el hogar y bebidas. Rubén Izaguirre, con una trayectoria de 18 años, es Director Creativo y productor de TV para productos bancarios, de consumo masivo y bebidas. Bryan Quintanilla y Roberto Anduray, ambos, diseñadores gráficos con 5 años de experiencia.

EL TRABAJO DE ESTE GRUPO RESULTÓ GANADOR DENTRO DE 40 TRABAJOS RECIBIDOS, LOS CUALES FUERON EVALUADOS POR UN JURADO COMPUESTO POR: Jairo Rosales, jefe de diseño de Grupo Cerca. José Francisco Correa, presidente de Media Gurú. Christian Caldwell, DGC de JWT Centroamérica y Panamá, profesor de Animal Escuela Creativa. Patricio García, ex DGC de Saatchi & Saatchi Guatemala y El Salvador, Creativo Senior en House/Rapp Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa. Mauricio Fallas, director de la Unidad de Investigación Digital de Unimer, profesor de Animal Escuela Creativa. Santiago Cardone, director creativo de jotabequ Grey Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa. Ramiro Casó, gerente general y director regional de Planning en Crea DrafFCB, profesor de Animal Escuela Creativa. Pablo Coni DGA de Ogilvy Costa Rica, profesor de Animal Escuela Creativa. Etiqueta Mariel Rendon / Brenda Maldonado Honduras.


República Dominicana: P$162 Guatemala: Q$ 37 El Salvador: US$ 4,50 Honduras: L$ 87 Nicaragua: C$ 68 Costa Rica: ¢2.655 Colones Panamá: US$ 4,50

especial the best 2010|JUNIO-JULIO

Lo mejor de la creatividad regional • Finalistas concurso de portada

Campañas más premiadas 2010 • Licencia para sobresalir

Revista Ad Age ACC ed. 24.  

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