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Très Jolie Magazine – Você Muito Bonita (Revista especializada em moda e estilo para Patos de Minas – MG)1 Júlia Magalhães SILVA2 Indiara FERREIRA3 Universidade de Uberaba, Uberaba, MG

Resumo Este paper está alinhado com a linha de pesquisa: “Comunicação e Empreendedorismo”, desenvolvido pelo curso de Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo, da Universidade de Uberaba (Uniube). O projeto tem o objetivo de apresentar para o mercado de Patos de Minas – MG, uma revista jornalística especializada em moda e estilo. Com distribuição gratuita, a Très Jolie Magazine tem inspiração no estilo das mulheres patenses, que é o público alvo. Por meio de pesquisa qualitativa, foi possível definir suas editorias e aspirações de futuros anunciantes quanto ao empreendimento. Para a estruturação do projeto e do produto final, as obras de Fátima Ali (2009), Sergio Vilas Boas (1996), Nilson Lage (1979) e Robin Willians (2009) serviram como estrutura do projeto.

Palavras-chave: Magazine, Patos de Minas, Moda, Estilo, Roupas, Sapatos, Acessórios Introdução Este projeto segue a linha de pesquisa de Comunicação e Empreendedorismo, do curso de Comunicação da Universidade de Uberaba, por tratar-se de um produto do jornalismo, com viabilidade comercial futura. O projeto Très Jolie Magazine – Você Muito Bonita pretende apresentar à população, em especial, feminina, de Patos de Minas, uma revista jornalística, de distribuição gratuita, especializada em moda e estilo. Desta forma, pretende atingir seu público alvo, que são leitoras de classes A, B e C. Sergio Vilas Boas4 (1996, pg 43), no livro Estilo Magazine, defende que a reportagem é uma notícia, mas não uma notícia qualquer: “É uma notícia avançada, na medida em que sua importância é projetada em múltiplas versões, ângulos e indagações”. Fundamentado nos ensinamentos de Vilas Boas, o objetivo editorial da Très Jolie Magazine é a construção de reportagens sólidas e aprofundadas no tema moda e estilo. A edição é divida em oito editorias, índice e carta ao leitor. 1

Trabalho de Conclusão de curso Aluna do 8° Período de Comunicação Social – Habilitação em Jornalismo pela Universidade de Uberaba – Uniube, Uberaba-MG, e-mail: jumagalhaes.jornalista@gmail.com 3 Orientadora do Trabalho. Mestrando em Educação pela Universidade de Uberaba, e-mail: indiara.ferreira@uniube.br 4 BOAS, Sergio Vilas. O Estilo Magazine. 3ª Ed. Editora Summus. São Paulo, SP. 1996 2

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Nilson Lage5 (1979), no livro Ideologia e Técnica de Entrevista, garante que a magazine é marcada pela contínua adaptação aos aspectos emergentes da sociedade envolvendo a combinação do design, texto e fotografia. “A revista-magazine reflete uma proposta discursiva engendrada socialmente e é raro que sobreviva à superação dessa proposta. Sua existência é, por outro lado, marcada pela contínua adaptação aos aspectos emergentes da sociedade.” (LAGE, 1981, pg.59)

Patos de Minas acompanha o ritmo do país em desenvolvimento. Atualmente, com população estimada pelo IBGE6 (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), em 138.710 habitantes. Pólo econômico regional, a cidade ganhou projeção nacional entre outros, por meio da Festa Nacional do Milho, realizada no mês de junho. Possui 5.397,6 estabelecimentos comerciais no ramo de roupas, sapatos e acessórios. Este mercado ganha força com a realização do concurso Rainha do Milho, realizado na Fenamilho. O concurso realizado há mais de 50 anos mexe com a vaidade, com a beleza e o bom gosto e faz com que as mulheres patenses invistam pesado no visual. Com a missão de ressaltar a imagem da mulher patense, a Très Jolie trabalha o conceito de Ser a vitrine de Patos de Minas mostrando as preferências da mulher patense. A perspectiva é a apresentação de conteúdo especializado, de qualidade, para gerar reconhecimento e credibilidade as leitoras. Desta necessidade de apresentar algo diferente e, ao mesmo tempo, sólido, o nome escolhido para a magazine foi Très Jolie que, em francês, significa muito bonita. A expressão “Très Jolie, vem sempre acompanhada do slogan autoexplicativo “Você Muito Bonita”.

Objetivo Geral

Apresentar para o mercado de Patos de Minas uma revista jornalística especializada em moda e estilo Objetivos Específicos  Atingir o público alvo. Leitoras de classes A, B e C;

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LAGE. Nilson. Ideologia e Técnica da Notícia. 1ª Ed. Petrópolis, RJ. 1979 IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) 2


 Apresentar uma magazine especializada em moda, com informações sólidas, utilizando de recursos locais, sem coluna social, equilibrando conteúdo x publicidade.  Explorar o estilo das mulheres patenses para elaborar o conceito da revista;  Apresentar a cidade mineira de Patos de Minas um novo meio de comunicação;  Possibilitar aos comerciantes uma nova ferramenta de publicidade. Justificativa A cidade de Patos de Minas está situada no Alto Paranaíba, com população estimada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), em 138.710 habitantes. Tem área de unidade territorial (km²) de 3.189,769 e é considerada uma das 20 maiores cidades do estado de Minas Gerais. Pólo econômico regional, a cidade ganhou projeção nacional entre outros, por meio da Festa Nacional do Milho (Fenamilho), realizada no mês de junho. A localização privilegiada, que liga a cidade a grandes centros comerciais como São Paulo, Uberlândia e Belo Horizonte, favoreceu a desenvolvimento econômico do município. A cidade, atualmente, conta com 442 indústrias e 2.108 estabelecimentos comerciais. O município participa com 0,38% da arrecadação do ICMS no Estado de Minas Gerais. Somando-se a outras receitas, ocupa o 19° lugar na arrecadação geral do Estado. Patos de Minas é conhecida como referência na prestação de serviços para diversos municípios do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba. Segundo pesquisa realizada pelo SEBRAE7 – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas - em 2010, a cidade possui 6747 estabelecimentos comerciais, sendo que aproximadamente 80% (53,97) são do ramo de moda e estilo.

Gráfico do material SEBRAE – Panorama Regional por Microrregião

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SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas - em 2010, a cidade Grafico microrregião – Panorama Comercial de Patos de Minas 3


O setor é fomentado pela Fenamilho. Além do movimento em torno das delícias do milho e dos negócios, um concurso de beleza para eleger a Rainha do Milho acontece há mais de 50 anos. A disputa, que mexe com a vaidade, com a beleza e o bom gosto, faz das mulheres patenses apaixonadas por roupas, sapatos, acessórios e beleza. Bem vestidas, elas investem pesado no visual e aquecem o setor de serviços na cidade. Apesar dos números, há uma lacuna nos meios de comunicação para atender este público-alvo. A cidade possui uma emissora de televisão local - NTV. Nove rádios locais – Clube AM, Clube FM, Jovem Pan, FM Liberdade, Rádio Educadora, Tudo Rádio entre outras. No jornalismo online, a cidade conta com dois sites noticiosos, atualizados em tempo real que são: Patos Notícias (www.patosnoticias.com.br9) e Patos Hoje (www.patoshoje.com.br10). No jornalismo impresso, a cidade tem um jornal semanal de informações gerais, a Folha Patense e também dois magazines que são: Máxima – A Revista da Sociedade Patense, e Nova Universitárius. As duas publicações são um mix de coluna social, com algumas reportagens de informação geral, semestral, que apresentam profundidade editorial e padronização questionáveis conforme os teóricos Fátima Ali (2009), Sergio Vilas Boas (1996), Nilson Lage (1979) e Robin Willians (2009). A pesquisa qualitativa realizada constatou que para um novo lançamento neste ramo editorial, é necessário um material inovador, com informações sólidas e especializadas no assunto, sem colunismo social e com publicidade com preços acessíveis aos comerciantes. Diante destes fatos, a proposta da Très Jolie Magazine é inovar e atender à fatia de mercado comercial de moda crescente no município.

Métodos e técnicas

Os métodos e técnicas utilizadas para a confecção de uma magazine especializada em moda e estilo devem ser trabalhados em um contexto amplo e diversificado, uma vez que o assunto requer profundidade em várias temas. Fátima Ali11 (2009), afirma que moda é assunto sério.

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SEBRAE – Site noticioso www.patosnoticias.com.br SEBRAE – Site noticioso www.patoshoje.com.br 11 ALI, Fátima. A arte de editar revistas. Companhia Editora Nacional. São Paulo, SP. 2009 10

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“Moda é assunto sério, não é só frescura. Tem a ver com a vida das pessoas, sua autoestima, imagem profissional e posição social; tem a ver também com cultura e com economia – movimenta uma indústria enorme. Fotos lindas, com modelos mais lindas ainda, vestindo roupas deslumbrantes, com uma luz maravilhosa, são resultado de um trabalho exaustivo que envolve muita gente e dinheiro”, (ALI, 2009, pg.218)

Pensando nas várias vertentes para elaboração de uma revista especializada em moda e estilo, sentimos a necessidade de aplicar uma pesquisa com o público alvo, elaborar projeto editorial e projeto gráfico, realizar ensaios fotográficos, verificar a viabilidade financeira por meio do plano de negócios e, por fim, a distribuição do produto.

- Quanto à pesquisa qualitativa:

Fátima Ali (2009) defende que a pesquisa qualitativa é rápida, econômica e útil para desenvolver conceitos e ideias. Desta maneira, um grupo de seis pessoas foi reunido para a aplicação de dinâmica e discussão sobre o tema moda. Um profissional da área de beleza, um da área de sapatos, um da área de acessórios, um fotógrafo e com comunicador (publicitário). As percepções anotadas quanto aos desejos dos participantes relacionados a uma publicação editorial em formato de revista foram: uma revista com mais conteúdo editorial que publicidade, que não tenha colunismo social, que seja especifica de moda e traga os representantes do comércio local como fonte. Neste formato, o projeto editorial da Très Jolie Magazine foi elaborado.

- Quanto ao projeto editorial:

Segundo Fátima Ali (2009), o leitor quer novidade, mas em contexto reconhecível. Por exemplo, quer encontrar aquela seção, naquela determinada página em que costuma encontrá-la. Desta forma, a Très Jolie Magazine, foi dividida em oito editorias fixas, com índice e organizada em uma carta de apresentação e 15 matérias de cunho informativo. Suas seções fixas foram organizadas na seguinte ordem: Índice, Carta de Apresentação, Sapatos nós Amamos, Moda, Beleza é Fundamental, Perfil, Acessórios, Eles Curtem, Economia e Bem Viver. Ao todo, são 60 páginas, distribuídas entre matérias e publicidades.

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Os anúncios estão presentes em toda revista. Quatro páginas inteiras na primeira metade da edição do lado direito. Duas publicidades na primeira metade da edição do lado esquerdo. Cinco publicidades na segunda metade da edição do lado direito. Uma publicidade de página dupla no meio da edição. Contra capa e primeira folha, e contra capa e última folha, totalizando 16 páginas de publicidade.

- Quanto ao projeto gráfico:

O layout da Très Jolie Magazine foi definido de acordo com a sua missão, que consiste em ser a vitrine de Patos de Minas. Pensando nisso, foi criado um layout limpo, cores marcantes dando sofisticação à revista. Obedecendo aos quatro princípios básicos do layout estabelecido por Robin Willians12 (2009), que são: contraste, repetição, alinhamento e proximidade, elementos gráficos, como as tarjas coloridas estão presentes em toda a composição. Também as bolas que dão destaque aos personagens é outro elemento gráfico utilizado para dar evidência as pessoas locais. A tipográfica para título utilizada é Lubgrxl tamanho 40, e para texto é MinionProRegular tamanho 10. Já no boxe, é utilizada a fonte Swis, tamanho 14. Quanto ao tamanho, a magazine terá 21x28 cm. Segundo Fátima Ali (2009) este tamanho é padrão. É mais barato, bom para segurar, cabe na bolsa ou na pasta, pode ser levada praticamente a qualquer lugar. Impressa em folha A4, no papel couchê com brilho e textura revestida. Quanto à gramatura, no miolo será utilizado couchê 170g, e a capa couchê 250g. O acabamento será feito em lombada quadrada e a tiragem da revista é de mil exemplares trimestralmente.

- Quanto ao ensaio fotográfico: “Fotos associadas a palavras são imbatíveis em poder de comunicação”, garante Fátima Ali (2009). A Très Jolie Magazine produz o seu próprio ensaio fotográfico. 12

WILLIANS. Robin. Design para quem não é designer. Tradução: Laura Karin Gillon. 3ª Ed. São Paulo.

Editora Callis. 2009.

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Com apoio do comércio local, roupas, sapatos, acessórios são cedidos para a produção das modelos que são nativas de Patos de Minas. As produções de cabelo e maquigem também são feitas por um profissional local. As fotos devem ser realizadas por profissional do mercado de Patos de Minas e aproveitando a própria cidade com cenário para as poses.

- Quanto à distribuição:

A revista de distribuição gratuita terá entrega direcionada para anunciantes, comerciantes locais, salões de beleza, clínicas de estática entre outros, pessoalmente, para que toda população tenha acesso ao conteúdo.

- Quanto à viabilidade financeira

A Très Jolie Magazine se torna viável por meio dos anunciantes. Com distribuição gratuita, ela terá 10 páginas de anúncio vendidas à R$2.000,00 totalizando o valor total de R$20.000,00. Uma publicidade de página dupla no valor de R$4.000,00 e cinco contras capas, vendidas no valor de R$4.000,00 totalizando o valor de R$20.000,00. O total de entradas publicitárias é de: R$44.000,00 O valor unitário por revista é de R$6,80, a edição trimestral tem valor total de R$6.800,00, mil exemplares. No quadro de funcionários por job, ou seja, por edição, contamos com um diagramador no valor de R$1.800,00, um fotografo no valor de R$1.200,00, e uma redatora no valor de R$1.329,00. No quadro de empregados fixos, uma secretária no valor de R$622,00/mês, e uma faxineira por R$265,00/mês. Levando em consideração despesas como: água, luz, telefone, internet e aluguel, que totalizam o valor de R$3.000,00/mês. E também o pro- labore fixo por edição a Très Jolie tem o seguinte fluxo de caixa:

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Entrada Anuncio Valor 10 Páginas inteiras R$ 20.000,00 6 contras capas R$ 24.000,00 Total R$ 44.000,00 Planilha de fluxo de entrada

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Saída Gastos Fotógrafo Diagramador Redatora Secretaria Faxineira Impressão Revista Outros gastos (luz, energia, etc) Pro-labore Total

Valores R$ 1.200,00 R$ 1.800,00 R$ 1.329,00 R$ 1.866,00 R$ 795,00 R$ 6.800,00 R$ 9.000,00 R$ 6.000,00 R$ 28.790,00

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Planilha de fluxo de saída

Entrada Saída Total

R$ 44.000,00 R$ 28.790,00 R$ 15.210,00

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Fluxo total

Descrição do produto Para atender ao publico alvo local e também aos possíveis anunciantes, a Très Jolie Magazine é dividida em oito editorias de forma que o leitor fique completamente informado sobre todas as tendências de moda local. Na editoria Sapatos, nós amamos!, a magazine oferece novidades sobre os calçados e como eles podem ser utilizados em diversas combinações. Considerado pelas mulheres como artigo de luxo, eles são tratados como tal pela publicação. Esta editoria sempre será composta por duas matérias. 13

Planilha de fluxo de entrada

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Planilha Fluxo de Saída

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Planilha Fluxo Total

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Segundo Vilas Boas (1996), o estilo jornalístico se traduz em duas idéias fundamentais: padronizar e racionalizar. Desta forma, por meio da editoria Moda, o leitor poderá acompanhar as tendências e dicas sobre roupas, cores e texturas de tecidos. Buscando uma integração com o público, a revista oferece uma página especial denominada de “Certo ou Errado” que traz composições encontradas nas ruas da cidade e comentadas por estilista local. Para finalizar, a página “Cor da Estação” mostra peças em uma única cor, e onde podem ser encontradas no comércio patense. Ali (2009) afirma que a editoria de beleza tem uma enorme responsabilidade. Um produto ou medicamento inadequado pode colocar em risco a beleza de uma pessoa. Pensando nisso, a editoria Beleza é fundamental, é composta por duas matérias. Uma destinada às dicas das últimas tendências de produtos e cores para o make up. E a outra matéria específica para cabelos, novos produtos de tratamento e novos penteados da estação. Para tornar o material sólido a fonte sempre será um especialista no assunto. “O perfil é um ensaio que revela da forma mais precisa e possível a fotografia de uma pessoa”, garante Fátima Ali (2009, pg. 237). Em formato de pingue-pongue, a editoria aborda o estilo de vida de pessoas que são apaixonadas por moda. Desde o estilo clássico, até ao casual, despojado, a idéia é mostrar como a moda pode ser versátil e vista de diversos ângulos por diferentes personagens. Na editoria denominada Acessórios, o essencial é trazer para o público leitor como utilizar as peças. Estilo guia, esta editoria é composta por duas matérias sempre mostrando tendências e combinações que podem ser feitas por brincos, anéis, pulseiras e bolsas. “O que geralmente caracteriza um estilo é a decisão de escolher um elemento em vez de inúmeros outros disponíveis”, garante Vilas Boas (1996, pg. 33). Pensando na questão do estilo e também da inovação, a editoria Eles Curtem foi criada com o intuito de aproximar o público masculino do mundo da moda. Composta por uma matéria, ela trará histórias sobre vestuário masculino e também dicas atualizadas para que homens fiquem por dentro de tendências de roupas, sapatos e acessórios. Na editoria Economia, a publicação apresenta como foco empreendedores locais do ramo da moda que estão sobressaindo em sua atuação. “A reportagem encurta a distância entre o leitor e o acontecimento. A forma predominante é a narração que precisa de personagens, ação e ambiente”, afirma Vilas Boas (1996, pg. 43). Pensando na premissa principal da narração e dos personagens, a editoria Bem Viver abordará quais são os modismos para ter uma vida mais saudável. Sempre utilizando da

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narração, a idéia é passar um dia com o personagem acompanhado qual o exercício físico, da moda naquela temporada.

Considerações finais A Très Jolie Magazine – Você Muito Bonita surgiu da necessidade de apresentar à sociedade de Patos de Minas uma revista especializada em moda e estilo. Feita usando recursos locais, a revista tem a cara da população patense e promete ser um negócio promissor no campo da Comunicação Social, especificamente, do Jornalismo Especializado.

Referências bibliográficas

ALI, Fátima. A arte de editar revistas. Companhia Editora Nacional. São Paulo, SP. 2009 BOAS, Sergio Vilas. O Estilo Magazine. 3ª Ed. Editora Summus. São Paulo, SP. 1996. WILLIANS. Robin. Design para quem não é designer. Tradução: Laura Karin Gillon. 3ª Ed. São Paulo. Editora Callis. 2009.

LAGE. Nilson. Idelogia e Técnica da Notícia. 1ª Ed. Petrópolis, RJ. 1979.

SCALZO, Marília. Jornalismo de Revista. 2ª Ed. Editora Contexto. São Paulo, SP. 2004. PALMA, Juarez Rodrigues. Jornalismo Empresarial. Editora Sulina. Porto Alegre, RS. 1983. RADFAHER, Luli. Design/Web/Design:2. 2000. 125p. Disponível em: http://www.luli.com.br/admin/wpcontent/uploads/2008/04/dwd2.pdf . Acesso em: abril, 2012. ANDRADE, Maria Amaral. Comunicação do Luxo, Moda e Consumo: Representações da tradição na cultura contemporânea. PUC-Rio. 2008. 178 p. Disponível em: http://www.maxwell.lambda.ele.pucrio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=12162 @1 . Acesso: abril, 2012.

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