Page 1


W kraju, w którym blisko 28 milionów mieszkańców korzysta z Internetu, obecność firmy w sieci to podstawa. Tymczasem sam internet, a przede wszystkim możliwości wykorzystania go do promowania swojej firmy, zmieniają się tak dynamicznie, że dla wielu osób kwestie reklamy internetowej stają się niezrozumiałe. Mali i średni przedsiębiorcy często popełniają podstawowe błędy, przez co ich działania w internecie są drogie i mało efektywne. Na co należy zwracać uwagę, jakie są obecne trendy i czym jest aktualnie reklama internetowa? Naszym przewodnikiem w zmieniającym się świecie reklamy jest Konrad Spoczyński, ekspert marketingu internetowego z agencji Result Media. Od czego zacząć? Czym jest strona internetowa i do czego służy wszyscy doskonale wiedzą, więc ten temat zostawmy na boku. Istotniejszą informacją jest to, że obecnie liczą się dwie podstawowe kwestie – czas ładowania strony oraz jej dostosowanie do urządzeń mobilnych. Bez tych dwóch elementów nasza strona nie spełni należycie swoich funkcji. Będzie słabo widoczna w wynikach wyszukiwania w Google zaś wielu internautów nie zaczeka dłużej niż 2, 3 sekundy aż ona się uruchomi. Google promuje strony przystosowane do urządzeń mobilnych ponieważ obecnie blisko 70% osób korzysta z Internetu właśnie z poziomu smartfona i liczba zapytań do wyszukiwarki w Polsce jest większa z telefonów komórkowych niż z komputerów stacjonarnych. Podobnie z czasem ładowania strony który powinien trwać 1 lub 2 sekundy, czas trwający powyżej 3 sekund oznacza już bardzo duże straty w liczbie osób, które wejdą na naszą stronę. A zatem, przedsiębiorca planując stworzenie strony internetowej powinien ją projektować najpierw na smartfona, a potem myśleć o jej wyglądzie na komputerze stacjonarnym. W drugiej kolejności powinien ją projektować tak, by ładowała się w czasie 1 sekundy. Kwestie wyglądu strony, zdjęć czy filmów na niej zawartych – to elementy które należy podporządkować dwóm pierwszym zasadom. Może się to wydawać dziwne, że elementy graficzne spadają na dalszy plan ustępując pola kwestiom technicznym – reklama zawsze kojarzyła się nam z piękną szatą graficzną. To nie wszystko, musimy pamiętać o zaimplementowaniu narzędzi analitycznych, które pozwolą nam bardzo dokładnie śledzić każde, nawet najdrobniejsze zachowanie internauty na naszym serwisie. Dzięki zaawansowanej analityce będziemy wiedzieć czy wydatki na reklamę zwracają się nam i są opłacalne. Dowiemy się, które sektory naszego serwisu są mało interesujące i należy je zmienić. Co więcej – jeśli na naszej stronie dostępne są video promujące naszą firmę, będziemy wiedzieć dokładnie co do sekundy, w którym momencie nasze filmy są wyłączane, bo oglądający się po prostu nimi nudzi. Z kolei w wypadku sklepów internetowych warto korzystać z zaawansowanych modułów analitycznych, które pozwalają automatycznie mierzyć i porównywać naszą marżę z wydatkami na reklamę, tym samy wyliczając jej opłacalność. Analityka to podstawa, która pozwala na optymalizowanie naszej strony tak, by przynosiła jak największy zysk. Przyjmijmy więc że mamy już profesjonalną i nowoczesną stronę. Co dalej? Po stworzeniu strony internetowej należy zacznijmy ją promować. Stron internetowych są miliony, a konkurentów z naszej branży setki, o ile nie tysiące. Bez promocji nasz potencjalny klient nie ma szans zapoznać się z naszą ofertą. Należy to jednak zrobić w oparciu o strategię, a nie działać ad hoc. Działanie polegające na tym, że przedsiębiorca „wyda trochę na Facebooka,” a potem „trochę na Google” nie mają szans na powodzenie. Przede wszystkim zaplanujmy nasze działania, zintegrujmy nasze reklamy z analityką na stronie – to pozwoli mierzyć ich skuteczność. Następnie sprawdźmy gdzie najskuteczniej należy się reklamować, czyli gdzie znajdziemy naszą grupę docelową. W dalszej kolejności weryfikujemy potencjał tych miejsc, co da nam odpowiedź jaki budżet powinniśmy zaplanować, by


nasze działania miały szanse na powodzenie. Systemy reklamowe Google, Facebooka oraz innych dostawców, są obecnie potężnymi ekosystemami danych i możliwości – a często postrzega się je poprzez pryzmat ich usług podstawowych. Weźmy przykład Google – dla wielu osób Google AdWords oznacza linki sponsorowane w wyszukiwarce, tym czasem jest to tylko jedna w bardzo wielu możliwości jakie daje nam ten system. Za jego pomocą możemy emitować nasze spoty video, reklamy graficzne, reklamy produktowe, reklamy w poczcie gmail, reklamy na smartfony. Możemy wykorzystywać wiele odmian remarketingu, czyli powtórnego docierania z naszą reklamą do osób, które już były na naszej stronie: remarketing dynamiczny , remarketing segmentacyjny, remerketing w wyszukiwarce. Co więcej – możemy nawet mierzyć połączenia telefoniczne do naszego biura czy przedstawiciela handlowego które są bezpośrednim wynikiem naszej reklamy – i to co do sekundy trwania takiego połączenia. Co zrobić, gdy samemu nie ma się czasu ani tak rozległej wiedzy? Czy jesteśmy skazani na przegranie bitwy o klientów w Internecie ? Na szczęście nie. Reklama internetowa wcale nie musi być droga, o ile ma się odpowiednią wiedzę jak z niej korzystać. A wiedzę tę mają wyspecjalizowane w marketingu internetowym agencje – takie jak Result Media. Przed wyborem agencji należy sprawdzić jej kompetencje – umożliwia to Google przyznając certyfikaty na poszczególne obszary reklamy internetowej. Result Media ma najwyższy stopień certyfikacji – zdobyliśmy certyfikat Premium Google Partner, a także jako jedna z niewielu agencji w Polsce, posiadamy kompetencje i certyfikaty ze wszystkich obszarów reklamy internetowej.

Profile for Result Media

Wywiad z Konradem Spoczyńskim dla tygodnika Wprost  

Wywiad z Konradem Spoczyńskim dla tygodnika Wprost  

Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded