Page 1

4 INNOVADORES

EL MUNDO / AÑO XXII / LUNES 21 DE MARZO DE 2011

TENDENCIAS DEL MERCADO

El ‘check-in’ promocional ANA NIÑO Aunque en un principio la geolocalización se sumó al mobile con una vocación más bien social, parece que en los meses que lleva caminando la cosa se va convirtiendo, poco a poco, en algo más bien promocional. Y es que, dentro del hecho de que no a todos nos gusta sentir que podemos ser una chincheta en un mapa en cualquier momento, la posibilidad de recibir algo a cambio hace que veamos el GPS del móvil de otra manera. Así que muchas marcas se están apuntando a la corriente y probando la cosa a ver cómo funciona. El Corte Inglés o el

BBVA han probado con Facebook Places. El distribuidor cambiaba un check-in por 12 euros y el banco lo convierte en 1 euro solidario que donan a una ONG. Starbucks también ha visto la oportunidad y, buscando un post en nuestros muros de Facebook que diseminará su marca entre todos nuestros amigos, te invitaba a un café gratis hasta el mes pasado y, hace no más de una semana, un check-in era una camiseta de regalo en cualquier establecimiento oficial Guiness con motivo de la celebración del San Patricks Day. A rey muerto, rey puesto. Mientras los

medios de comunicación convencionales con segmentación geográfica de toda la vida van perdiendo fuerza, surgen nuevas vías para llevar información e incentivos a los consumidores. En mi opinión, con una experiencia mucho más atractiva que la que proporciona el marketing de proximidad, la geolocalización se perfila como en una fórmula perfecta para aprovecharla. Y no sólo para los más grandes anunciantes; si no para cualquiera un poco hábil que sepa colocar su negocio en el radio de influencia de nuestro smartphone. Como ejemplo más cercano, el centro comercial La Maquinista ha creado su propia aplicación android que suministra información sobre los establecimientos a los visitantes al centro… Pero sin llegar a de-

sarrollar tecnología, las redes sociales ya existentes podrían hacer lo mismo para un mercado municipal, una asociación de comerciantes, un supermercado, una mercería o la clínica veterinaria de nuestra mascota. Y, probablemente, sus ofertas nos interesarían mucho más. Inmediatez, oportunidad, facilidad y publicidad son los ingredientes de la fórmula. Solo falta uno: crear el hábito. La ultima versión de Foursquare o Facebook Places son la vía y el crecimiento de ventas de smartphones el principio del cambio. Los usuarios, de momento, son sólo los más adictos a la tecnología, pero aún no he visto a nadie que no aprenda a manejar algo que le pueda interesar. Todo es romper el hielo y darles razones para empezar.

>FERRETERÍA

Herramientas que hacen cómoda la tarea del trabajador Firmas del sector toman el pulso al confort del operario y presentan en Ferroforma sus novedades más ergonómicas VIENE DE LA PÁGINA 1

La pionera cámara ideada por Ega Master permite separar la pantalla del soporte de la misma, facilitando su manejo en lugares de especial dificultad y ofrece una imagen más nítida de las tuberías e instalaciones cuya visualización es más compleja para los profesionales del saneamiento doméstico, uno de los principales sectores destinatarios de este producto innovador. El proyecto germinó hace dos años cuando los responsables de la firma alavesa Egamaster, ubicada en el polígono industrial de Júndiz, optaron por diseñar un novedoso sistema para la inspección de instalaciones eléctricas y de tuberías. «Vimos que ya existían cámaras para la visión de tubos y tuberías, pero los trabajadores tenían un problema para poder manejar estos dispositivos en lugares de tamaño reducido. Por eso, decidimos aportarle un componente que facilitara su manejo», explica Iñaki Garmendia, director gerente de la firma vasca. Fruto de esta inquietud diseñaron una microcámara con un cabezal de 5,5 milímetros de diámetro y se completa con un cable flexible que dispone de una bombilla LED para iluminar las «instalaciones menos visibles y de difícil acceso al ojo humano». «Es un sistema que permite inspeccionar tubos o tuberías que pueden estar obstruidas o si falta alguna pieza importante en la instalación», detallan los responsables del proyecto. En la práctica el usuario debe encender la cámara para poder accionar el aparato. Una vez puesto en

marcha el dispositivo, el técnico se adentra con el aparato en el lugar elegido – su reducido tamaño ayuda a su manejo en lugares de complicado acceso– y tan sólo debe enfocar la microcámara al lugar elegido para visualizar «con nitidez el estado en el que se encuentran las tuberías». «Es un sistema que puede aplicarse tanto en la fontanería doméstica como en la inspección de piezas de automóviles». El aspecto más novedoso del producto creado por Ega Master reside en la posibilidad de separar la pantalla de la parte superior del cabezal de la cámara. Una prestación que, a juicio de los responsables de Mastervisión, contribuye a «facilitar enormemente» la labor de los técnicos encargados de la reparación de este tipo de instalaciones que podrán acceder a los lugares con la

Uno de los empleados de la firma enfoca la cámara Mastervisión en las oficinas de la compañía en Vitoria. / MITXI

ayuda de una conexión wifi. «Es un producto muy versátil que posibilita la labor conjunta de los trabajadores. Así, mientras uno enfoca el punto que deben inspeccio-

nar el otro empleado puede visualizar las incidencias con el visor en su mano», describe Garmendia. A esta novedad el equipamiento suma la posibilidad de grabar «en

tiempo real» la inspección realizada por los técnicos. «Es una manera de facilitar la ejecución del presupuesto de la obra, porque el profesional podrá evaluar

Una feria internacional con una apretada agenda de actividades  MÁS QUE UN EVENTO. La cita de Ferroforma no solo está enfocada al encuentro de las firmas del sector de la ferretería, suministro industrial o bricolaje. Es mucho más que una exposición de las últimas novedades del sector. No en vano, los organizadores han diseñado una amplia agenda de actividades durante los tres días que durará el evento internacional. El pabellón 3 acogerá la exhibición de los 10 mejores casos del sector de la ferretería española, donde expertos en la materia explicarán sus casos de éxito a los asistentes. Entre las firmas que harán acto de presentación de sus experiencias figuran Ferretería Ortiz, Cecoshop, Sifra o GSI. Junto a esta interesante actividad, los organizadores de Ferroforma han preparado demostraciones y concursos para los usuarios finales. A modo e ejemplo se ha programado un taller de reparación de vehículos con una demostración práctica sobre el uso de herramientas. Entre las empresas participantes se encuentran Bosch,

El operario de Pferd muestra los guantes antivibraciones. / M.C.

Panter o King Tony Ibérica que tratarán de captar la atención de los representantes de talleres nacionales para que conozcan las últimas tendencias en herramientas de mano, eléctricas y de corte, así como de herramientas abrasivas y material de protección.

ferrofoma2  

Aunqueenunprincipiolageolocalización sesumóalmobileconunavocaciónmás biensocial,parecequeenlosmesesque llevacaminandolacosasevaconvirtiendo,...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you