SMM2C groep F Deliverable 1

Deliverable 1 Waardeproposities

Klas : SMM2C Projectgroep : F Datum : 12-01-22 Docent : Maarten Uwland Studenten : Edwin van Alebeek (1008888) Renzo Suijker (1003398) Roan Zuidervaart (0988001) Daniel Gerritse (0988690)

Voorwoord Bij het begin van het project zijn we gaan kijken waar onze voorkeuren lagen. We wisten al snel dat we iets met de sport voetbal wilden gaan doen. We kwamen bij de doelgroep kinderen en jong volwassenen uit. Na veel desk en field research kwamen we uit bij het buitenspelen voor kinderen op pleintjes en voor de jong volwassenen meer duidelijkheid over voedingssuplementen. Met desk research hebben we gezamenlijk een grote data wall opgebouwd en hier onze informatie verzameld. Voor fieldresearch hebben we interviews gehouden met onze doelgroepen. Wij willen onze projectdocent Maarten Uwland bedanken voor de lessen en de tips bij het maken van de brochure en natuurlijk de geïnterviewde personen. Door de geïnterviewde personen hebben wij uiteindelijk onze personas kunnen maken.

Inhoudsopgave Inleiding Binnenzittende kinderen - Marktkans - Klantsegment - Waardepropositie Jongvolwassenen met een ongezonde leefstijl - Marktkans - Klantsegment - Waardepropositie Adlibs Literatuurlijst Bijlage 1 Bijlage 2

Inleiding Tegenwoordig is het in Nederland heel normaal dat je als kind veel binnenzit. Driekwart van de kinderen hebben tegenwoordig een mobiele telefoon of een gameconsole. Dit is ook in Rotterdam een groot probleem, want dit leid tot ernstige problemen als overgewicht en eenzaamheid.

Bovendien is een ongezonde leefstijl onder jongvolwassenen een groot probleem in Rotterdam. Ruim de helft van alle volwassenen in Rotterdam hebben te maken met overgewicht. Oorzaken hiervan zijn dat fastfood makkelijker te verkrijgen is en lekkerder en goedkoper is dan gezond voedsel.

Wij als sportmarketeers vinden het belangrijk dat kinderen weer meer naar buiten gaan. Zelf hebben wij allemaal een fijne jeugd gehad waarin we veel buitenspeelden en veel vriendjes maakten. Dat is veel beter dan dat ongezonde binnengezit. Ook is het erg belangrijk dat het overgewicht opgelost wordt in Rotterdam. Overgewicht is erg ongezond en je gaat je hierdoor niet zelfverzekerd voelen.

In deze brochure word nader toegelicht hoe deze 2 problemen tot stand zijn gekomen en hoe wij met de onderzoeksmethoden te werk zijn gegaan.

Binnenzittende kinderen In heel Nederland zijn er tegenwoordig veels te veel kinderen die binnenzitten(Bron 21.0).

Dit komt, omdat kinderen zich tegenwoordig meer vermaken met gamen en spelletjes thuis doen(interview 5,7,14,16). Ons doel is een product te organiseren die kinderen weer lekker laat buitenspelen net zoals wij deden in onze jeugd.

Marktkans Bij het zoeken naar een marktkans hadden we in ons achterhoofd dat we iets met voetbal wilden gaan doen. We zijn gaan kijken naar het voetbal in Rotterdam, grote clubs zoals Feyenoord, Sparta en Excelsior zijn gevestigd in Rotterdam. Wat ons opviel was dat de pleintjes in Nederland en ook in Rotterdam leeg zijn (bijlage 1).

Door naar de pleintjes te kijken kwamen we snel bij de doelgroep kinderen uit. Het voetballen op pleintjes staat centraal voor het buitenspelen in Nederland. We zijn gaan kijken of het minder buitenspelen invloed heeft op de jeugd. Zo zagen we dat er steeds meer overgewicht is onder jongeren(bron). Uit interviews met ouders komt naar voren dat veel kinderen steeds vaker voor de tv zitten te gamen en steeds minder naar buiten gaan (interview 5,7,14,16). De kinderen geven aan dat ze best wel buiten willen spelen maar dat gamen met vrienden leuker is (interview 13,16). Ook hebben kinderen er last van dat steeds meer vrienden zitten te gamen en hierdoor niemand hebt om mee buiten te spelen (interview 5,8). We zijn gaan kijken naar games die buiten gespeeld kunnen worden omdat kinderen aangeven dat ze gamen leuker vinden dan buitenspelen. We zijn toen uitgekomen bij de game Pokémon Go, een game waar je toch actief buiten aan het bewegen bent. We hebben aan ouders gevraagd of hun kinderen deze game hebben gespeeld en uit die interviews en het aantal gebruikers van de app hebben we geconcludeerd dat deze combinatie goed werkt(interview 13,15). We vroegen ons af waarom kinderen vroeger wel veel buitenspelen en tegenwoordig minder. Door interviews met kinderen die vroeger wel heel veel hebben buiten gespeeld en de kinderen nu zijn we er proberen achter te komen of het gamen de reden is dat ze niet zoveel meer buiten spelen. Uit al dit onderzoek zijn we tot de marktkans gekomen: hoe kunnen we de pleintjes door middel van een game tot leven laten komen en de kinderen hiermee weer buiten laten spelen.

Persona Uit ons onderzoek blijkt dat veel kinderen met de leeftijd 8 tm15 jaar veel binnenzitten(Bijlage1). Best veel kinderen zitten nog wel op een sport, maar daarbuiten bewegen ze niet veel. Ouders doen er wel veel aan om hun kinderen te laten buitenspelen, maar meestal luisteren de kinderen niet.

Het weer is een belangrijke factor. Binnen is het lekker warm en kan je gamen.

Waardep Klanttaken De kinderen die wij geïnterviewd hebben willen naar buiten maar stellen daar wel bepaalde eisen aan. De kinderen willen buitenspelen met vrienden, ze willen leuke spellen gaan spelen en ze willen gebruik kunnen maken van leuke buitenspeelattributen. Van hun ouders moeten ze actief bezig zijn en buiten gaan spelen om hun gezondheid op peil te houden en nieuwe contacten te krijgen.

Voordelen

Door het meer gaan buitenspelen komen wel veel voordelen. Zo voorkom je bijvoorbeeld overgewicht en verlaag je je stressniveau. Je maakt nieuwe vrienden en hierdoor verbeter je je sociale vaardigheden. Ook wordt je beter in bewegen en misschien wel het belangrijkste: "er is gezelligheid!"

Pijnpunten Uit de interviews is gebleken dat er veel pains zijn die het buitenspelen belemmeren. Slecht weer is bijvoorbeeld een factor waardoor kinderen liever binnen blijven en gamen. Veel kinderen vinden gamen ook leuker dan buitenspelen. Een andere grote pain is dat vrienden ook zitten te gamen en je daardoor niemand hebt om mee buiten te spelen. Ook zijn er te weinig leuke dingen te doen in de buurt volgens de meeste kinderen

ropositie Producten en diensten

Wij willen met ons product echt waarde creëren voor de jobs van de doelgroep. Door op een laagdrempelige manier een website aan te bieden waarop je als kind kan zien hoe druk het is op pleintjes en op een competitieve manier kan strijden om de beste van het pleintje te worden met je vrienden, zullen kinderen meer gemotiveerd worden om naar buiten te gaan. Daarnaast zullen de kinderen meer contacten krijgen en hun gezondheid op peil houden

Winstverschaffers

Door ons product ben je weer actief in beweging met vrienden. Dit zorgt ervoor dat je je lekkerder in je vel gaat voelen. Ook ben je meer in contact met mensen waardoor je sociale ontwikkeling ook word bevorderd. Ook leer je nieuwe contacten kennen waarmee je eventueel een andere keer zou kunnen buitenspelen.

Pijn verzachters We kunnen de pains van de doelgroep wegnemen door het buitenspelen leuker te maken, waardoor meer kinderen buiten gaan spelen. Door het buitenspelen in een game te veranderen waardoor het weer als een leuke activiteit word gezien.

Waardep

ropositie

Jongvolwassenen met een ongezonde leefstijl In Nederland zijn er steeds meer mensen die leven volgens een ongezonde levensstijl(Bijlage 2). De aanleiding hiervan is dat mensen door weinig tijd of motivatie minder sporten dan ze eigenlijk zouden willen. Ons doel is om hiervoor een product te verzinnen waardoor wij de mensen die hun levensstijl willen aanpassen kunnen helpen dit waar te maken.

Marktkans Bij het zoeken van een marktkans en het bekijken van verschillende trends & ontwikkelingen wat betreft het sporten kwamen we allemaal verschillende dingen tegen. Zo kwamen we bijvoorbeeld tegen dat er veel mensen zijn met een ongezonde levensstijl, wel meer dan 50% (bron 4.0). We dachten eigenlijk meteen toen we dit zagen dat we hier wel wat mee konden doen. We zijn met elkaar erover gaan praten en hebben allemaal individueel nagedacht. Hoe kan het zo zijn dat er toch zoveel mensen zijn die leven volgens een ongezonde levensstijl? Daar moet iets aan veranderd kunnen worden.

We zijn als eerste allemaal mensen gaan interviewen om erachter te komen waardoor de mensen leven volgens een ongezonde levensstijl en waarom dit niet veranderd kan worden naar een gezonde levensstijl. Uit de interviews bleek dat er veel mensen weinig tijd hadden om vaker te gaan sporten dan ze op dit moment daadwerkelijk doen (interview 4,9,12). Ook blijkt uit de interviews dat mensen door weinig tijd en het niet gebruiken van planningen er niet uit komen met de tijd (interview 4,9,12). Er kwam ook uit dat mensen moeite hebben met het beginnen van gezond eten en dit ook vervolgens vol houden (interview 4,9,12). Sommige mensen hebben ook behoefte aan maaltijden die voor of na het sporten genuttigd kunnen worden. Dit kunnen makkelijke maaltijden zijn die je zo kunt bereiden (interview 2,4,12).

Tijdens het lezen van deze interviews kwamen wij natuurlijk tot verschillende inzichten, zo kwamen wij al vrij snel op het idee dat we een website kunnen maken en hierop persoonlijke planningen, trainingsschema’s, voedingsschema’s en maaltijden kunnen gaan aanbieden. Op deze manier kunnen wij ervoor zorgen dat de mensen die leven volgens een ongezonde levensstijl hun levensstijl kunnen omzetten naar een gezonde. Dat is ons doel waar we aan willen gaan werken. Door persoonlijke planningen aan te bieden zorgen wij ervoor dat we mensen kunnen laten zien dat er tijd is voor het sporten en op welke momenten dit zou kunnen. Door de voedingsschema’s kunnen wij de mensen helpen om gezond te gaan en te blijven eten. Door de trainingsschema’s kunnen we de mensen die niet precies weten hoe ze moeten gaan sporten helpen door mooie schema’s aan te bieden met allerlei verschillende oefeningen

Persona

De doelgroep zijn jongvolwassenen met een ongezonde leefstijl die gezonder willen gaan leven. We hebben gekozen voor een vrouw met een jonge leeftijd en een gezin. Dit hebben wij gedaan, omdat deze mensen vaak geen tijd hebben om te sporten en actief bezig te zijn. Wij willen voor deze doelgroep een product ontwerpen die hen echt gaat helpen om weer een gezonde leefstijl aan te nemen.

Waardep Klanttaken Uit onze interviews is gebleken dat onze doelgroep veel bezig is met zijn/haar uiterlijk, ze willen er voor zichzelf maar ook voor andere goed uitzien. Ook heeft onze doelgroep aangegeven dat ze graag een gezond leven willen lijden alleen dat ze hier weinig motivatie soms voor hebben. Fit zijn/blijven werd ook door onze doelgroep aangegeven als een belangrijke job.

Voordelen

Uit de interviews blijkt dat onze doelgroep wel last heeft van meerdere pijnpunten tijdens het gezonde leven. Een veelvoorkomende pijnpunt uit onze interviews was het krijgen van blessures door verkeerde oefeningen of slechte warming-ups. Ook liet onze doelgroep ons weten dat ze een erg drukke planning hebben en dat ze dus weinig tijd over hielden om de gezonde leefstijl aan te houden. Daarnaast kwam er uit de interviews ook nog naar boven dat de doelgroep niet van vaste verplichtingen houd.

Pijnpunten Door het aanhouden van de gezonde leefstijl zal onze doelgroep meerder gains gaan creëren zoals dat ze sterker worden in spiermassa en bijvoorbeeld beter in hun vel zitten door het sporten en het gezonde eten. Ook kun je door deze verbeteringen je eigen records gaan verbeteren in de sportschool waardoor je gemotiveerd blijft om te blijven sporten en gezond te eten.

ropositie Producten en diensten

Wij willen met ons product zoveel mogelijk waarde gaan creëren voor onze doelgroep. Wij willen met ons product de pijnpunten van de doelgroep verzachten en de voordelen vergroten. Wij hebben dus het idee bedacht om een website te gaan ontwikkelen waar we online voeding en trainingsschema’s aan gaan zullen bieden. Ook zal er op onze website de mogelijkheid komen om professionele individuele hulp te krijgen. Daarnaast zal er op onze website ook nog voorverpakte maaltijden te krijgen zijn om het de doelgroep zo makkelijk mogelijk te maken om gezond te leven.

Hierdoor zullen de pains van de doelgroep afnemen en de gains alleen maar vergroten.

Winstverschaffers

Om de pijnpunten zoveel mogelijk te verachten willen wij dus professionele hulp gaan aanbieden voor de doelgroep, hierdoor zullen veel blessures en slechte warming-ups vermeden worden. Ook gaan we voorverpakte maaltijden aanbieden voor de mensen die het erg druk hebben en niet gezond kunnen koken voor hun zelf, maar ook om de verplichting om te koken voor de doelgroep eraf te halen. Daarnaast willen we nog online de voeding en trainingsschema’s aanbieden om het voor de doelgroep zo makkelijk mogelijk te maken om gezond te leven

Pijn verzachters Door professionele hulp te bieden zal de doelgroep goed geholpen worden op het gebied van sport en voeding, hierdoor zullen onze gains alleen maar versterken. Ook zullen onze gains versterken door het aanbieden van de voorverpakte maaltijden omdat er nu makkelijker een gezonde leefstijl aangehouden kan worden voor de doelgroep. Daarnaast zal je door ons product sneller en makkelijker je gezonde doelen kunnen halen.

Waardep

De maaltijden en schema’s zorgen ervoor dat onze doelgroep minder tijd kwijt is aan het gezond eten en sporten. Hierdoor is het voor de doelgroep een mooie stap naar een gezonde leefstijl.

Door proffesionele hulp te bieden zal de doelgroep goed geholpen worden op het gebied van sport en voeding, hierdoor zullen onze gains alleen maar versterken.

producten en diensten Website creëren voor online voeding en trainingsschema’s.

Aanbieden van voorverpakte maaltijden om te helpen bij de gezonde leefstijl.

Aanbieden van persoonlijke hulp op het gebied van sporten en voeding.

Winstverschaffers

Pijnverzachterts

Proffesionele hulp bij het sporten, zorgt er voor dat je minder last zal hebben van blessures en slechte warmingups.

Voorverpakte maaltijden, zorgt er voor dat je niet elke avond een verplichting hebt om gezond eten te maken maar het gewoon al voorverpakt hebt en alleen hoeft op te warmen.

Online voedings en trainingsschema’s, deze zorgen ervoor dat er minder motivatie nodig is vanuit de doelgroep om gezond te gaan leven en sporten.

ropositie

Meer aandacht Sterker Zelfverzekerder Beter in je vel zitten Persoonlijke records verbreken in de sportschool

Voordelen

Klanttaken

Pijnpunten

Blessures Weinig tijd Slechte/verkeerde apparaten in de sportschool Slechte warming ups Weinig motivatie Geen/weinig begeleiding bij het sporten Weinig mensen om mee te sporten Het weer Verplichtingen

Fit zijn Goed eruit zien (gespierd) Gezond eten

Our : Helps:

Adl Onze website waarop we verschillende trainingschhema's, voedingschema's en persoonlijke planningen aanbieden en tevens ook voorgepakte maaltijden die je kan nutitigen voor of na het sporten

Mensen die willen gaan leven volgens een gezonde levenstijl

Who Want to : By : And:

die door weinig motivatie/ tijd in verband met werk of school niet zovaak kunnen sporten als dat ze eigenlijk zouden willen of mensen die niet weten hoe ze gezond kunnen gaan/blijven eten.

Door mensen te helpen door te laten zien hoe ze gezond moeten gaan eten of toch tijd kunnen maken voor het sporten

en de mensen op deze manier aan een gezonde levensstijl te helpen

ibs Our : Helps:

Website waarop je alle pleintjes van Rotterdam kan zien en kan bekijken hoe druk het is. Ook kun je met je vrienden strijden om de beste van een bepaald pleintje te worden.

Kinderen die teveel binnenzitten en door te weinig activiteiten in de buurt geen zin hebben om te buitenspelen.

Who Want to : By : And:

Buitenspelen met vrienden op een leuke manier met leuke buitenspeelattributen/activiteiten.

Door de kinderen te laten zien hoe druk het is op de pleintjes en een competitief element toe te voegen.

En hen op deze manier meer buiten te laten spelen en hun aan een gezondere leefstijl te helpen

Literatuur 1.0 7 laatste trends duurzaam ondernemen 2021. (2021, 15 maart). Zinnige Zaken. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://zinnigezaken.nl/trends-duurzaamheid-2021/ 2.0 Centraal Bureau voor de Statistiek. (2019, 25 februari). Steeds meer scholieren hebben een bijbaan. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2019/09/steeds-meer-scholieren-hebben-een-bijbaan 3.0 Cruyff foundation. (z.d.). Cruyff Foundation. Geraadpleegd op 18 december 2021, van https://www.cruyff-foundation.org/activiteiten/cruyffcourts/ 4.0 Deuning, C. (2021, 5 november). Bewegen | Cijfers & Context | Infographic leefstijl | Volksgezondheidenzorg.info. Volksgezondheidenzorg.

Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.volksgezondheidenzorg.info/onderwerp/bewegen/cijfers-context/infographic-leefstijl 5.0 Emerce. (2017, 3 juli). FC Urban: van startup naar grootste voetbalclub ter wereld. Geraadpleegd op 20 december 2021, van https://www.emerce.nl/wire/fc-urban-startup-grootste-voetbalclub-ter-wereld 6.0 EVR. (2021). EVR 2021. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://evr010.nl/highcharts/#economische-ontwikkeling 7.0 FC straat. (2020, 12 november). Woord van de straat – Robin van Persie |. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://fcstraat.com/video/woord-van-de-straat-robin-van-persie/ 8.0 Héél véél informatie over Rotterdam (update 2021!). (2022, 11 januari). AlleCijfers.nl. Geraadpleegd op 20 december 2021, van https://allecijfers.nl/gemeente/rotterdam/ 9.0 KNVB. (z.d.-a). Innovatie in het voetbal | KNVB. KNVB.nl. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.knvb.nl/info/53883/innovatie-hetvoetbal 10.0 KNVB. (z.d.-b). Straatvoetbal | KNVB. KNVB.nl. Geraadpleegd op 20 december 2021, van https://www.knvb.nl/doe-mee/straatvoetbal 11.0 Krabbendam, M. (2019, 10 mei). Privacyinstellingen op VI.nl. VI. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.vi.nl/cookies/;jsessionid=F02CF872A1A5545215DDC654EA0049DD 12.0 Laarman, T. (2021, 16 juni). Partnerbericht - De zes Tech Trends van 2021. OneWorld. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.oneworld.nl/partner-berichten/de-zes-tech-trends-van-2021/ 13.0 Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. (2021, 10 maart). Sporten en bewegen voor kinderen. Sport en bewegen | Rijksoverheid.nl.

Geraadpleegd op 6 januari 2022, van https://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/sport-en-bewegen/sporten-en-bewegen-voor-kinderen 14.0 Mullier instituut. (2019, 23 januari). Kinderen spelen minder vaak en minder lang buiten. Geraadpleegd op 19 december 2021, van https://www.mulierinstituut.nl/actueel/kinderen-spelen-minder-vaak-en-minder-lang-buiten/

lijst 15.0 Nederlands jeugdinstituut. (2021, 7 december). Cijfers over jeugd in het algemeen | Nederlands Jeugdinstituut. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.nji.nl/cijfers/jeugd-algemeen#definitie 16.0 Out, P. K. (2019, 11 september). World of Street Football is BACK! PANNA K.O. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://pannaknockout.com/world-of-street-football-is-back/? lang=nl#:%7E:text=World%20of%20Street%20Football%20is%20onderdeel%20van%20de,zal%20Rotterdam%20een%20en%20al%20de%20straatcult uur%20ademen%21 17.0 PlayAdvisor. (z.d.). Overzicht speeltuin Rotterdam & sport- en fitness Rotterdam. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://playadvisor.co/plaats/rotterdam/page/86/ 18.0 Redactie. (2021, 17 mei). Gemiddeld inkomen van een gezin 2021. Qilo. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.nmanet.nl/gemiddeld-inkomen-gezin/ 19.0 Rotterdam. (2022a, januari 4). Jeugdfonds Sport & Cultuur. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://jeugdfondssportencultuur.nl/fondsen/rotterdam/ 20.0 Rotterdam. (2022b, januari 4). Jeugdfonds Sport & Cultuur. Geraadpleegd op 7 januari 2022, van https://jeugdfondssportencultuur.nl/fondsen/rotterdam/ 21.0 Sinds jaren niet zo weinig gesport, vooral kinderen minder in beweging. (2020, 29 april). RTL Nieuws. Geraadpleegd op 20 december 2021, van https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/5105791/minder-sporten-kinderen-coronavirus-noc-nsf-sportclub-sterker 22.0 Sportpas Velsen - Sportpas Velsen. (z.d.). Sportloket Velsen. Geraadpleegd op 3 januari 2022, van https://sportpasvelsen.nl/Home 23.0 Steeds jonger een mobieltje: honderden 4-jarigen hebben er al een. (2017, 7 november). RTL Nieuws. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/3722141/steeds-jonger-een-mobieltje-honderden-4-jarigen-hebben-er-aleen#:%7E:text=Ouders%20vinden%20het%20belangrijk%20dat,vijfde%2C%202588%20op%20hun%20zesde.

24.0 Stragier, S. (2020, 7 juni). 6x duurzaam buitenspelen met dit mooi, ecologisch en veilig speelgoed! Maison slash. Geraadpleegd op 8 januari 2022, van https://maisonslash.be/nl/style-lover/verlofindenhof/duurzaam-buitenspelen-doe-je-met-dit-mooie-speelgoed 25.0 Toppie Zwijndrecht, Toppie Sport & Cultuur Coach. (2022, 1 januari). Archief Activiteiten. Geraadpleegd op 5 januari 2022, van https://zwijndrecht.doemeemettoppie.nl/activiteiten/ 26.0 Van Gorp, E. (2021, 17 februari). Gedragsverandering door corona. Tijdelijk of blijvertje? Ruigrok NetPanel. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.ruigroknetpanel.nl/ruigrok-netpanel/gedragsverandering-door-corona-tijdelijk-of-blijvertje/ 27.0 warm Rotterdam. (z.d.). Over warm Rotterdam | Warm Rotterdam. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.warmrotterdam.nl/overwarm-rotterdam/#:%7E:text=Rotterdam%20is%20%C3%A9%C3%A9n%20van%20de,tot%20een%20derde%20in%20armoede 28.0 Zantinge, E. M. (2021, 1 december). Ervaren gezondheid | Cijfers & Context | Huidige situatie | Volksgezondheidenzorg.info.

Volksgezondheidenzorg. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.volksgezondheidenzorg.info/onderwerp/ervaren-gezondheid/cijferscontext/huidige-situatie#node-ervaren-gezondheid-naar-leeftijd-en-geslacht

Bijlage 1 ABCD model doelgroep Binnenzittende kinderen

ABCD Analyse

Afnemersanalyse: Wat doen onze huidige en potentiële afnemers met de producten? Ze gaan zich nu inschrijven op de website en proberen koning van het pleintje te worden

Waar kopen onze huidige en potentiële afnemers het product? Ze meldden zich online aan via de website, de eerste paar maanden/weken zal het gratis zijn om te kijken hoe het loopt. Daarna gaan wij de consumenten abonnementen laten bepalen van een niet al te hoge prijs.

Wanneer kopen de huidige en potentiële afnemers het product? Zij zullen dit product gaan kopen wanneer zij zin hebben om competitief samen met hun vrienden te gaan voetballen.

Waarom kopen onze huidige en potentiële afnemers het product? Zij gaan dit product kopen wanneer zij zin hebben om te gaan voetballen, gezellig met vrienden op pleintjes in een competitieve vorm.

Waarom kopen bepaalde potentiële klanten het product nu niet? Bepaalde mensen zullen denken dat zij dit ook zelf kunnen organiseren zonder abonnementskosten. Sommige mensen zullen ook geen zin hebben om competitief te gaan voetballen, maar meer voor de lol Bedrijfstakanalyse: Destep analyse Demografisch: Van de circa 17,5 miljoen Nederlanders is in 2021 bijna 4,9 miljoen jonger dan 25 jaar. Dit komt neer op circa 28 procent van de bevolking.

Hoewel de totale bevolking over de jaren gestegen is laat het aandeel kinderen en jongeren over de laatste decennia een aanzienlijke daling zien. Eind jaren zestig lag het aandeel jongeren nog rond de 45 procent. In 1998 is dit gedaald tot ruim 30 procent. Geleidelijk is het percentage 0- tot -25 jarigen nog verder afgenomen tot 28 procent in 2021 (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2021).

Verdeling per leeftijdsgroep Van de jeugd was op 1 januari 2021 bijna 18 procent in de leeftijd van nul tot vijf jaar, bijna 19 procent vijf tot tien jaar, bijna 20 procent 10 - 15 jaar, bijna 22 procent 15 - 20 jaar en bijna 23 procent bestaat uit jongvolwassenen van 20 - 25 jaar. In absolute aantallen: 0 - 5 jaar (857.626), 5 - 10 jaar (899.827), 10 - 15 jaar (954.278), 15 - 20 jaar (1.031.735) en 20-25 jaar (1.107.486) (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2021).

Cijfers over jeugd in het algemeen | Nederlands Jeugdinstituut. (2021, 7 december).

Nederlands jeugdinstituut. Geraadpleegd op 12 januari 2022, van https://www.nji.nl/cijfers/jeugd-algemeen#definitie

In Rotterdam zijn er ongeveer 800 pleintjes aanwezig. Hierop wordt tegenwoordig veel minder op gesport dan voorheen doordat de online wereld ook enorm is gegroeid.

Overzicht speeltuin Rotterdam & sport- en fitness Rotterdam. (z.d.). PlayAdvisor. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://playadvisor.co/plaats/rotterdam/page/86/

Economisch: Een eenoudergezin onder de 18 jaar met kinderen heeft een mediaan bruto-inkomen van € 18.600, terwijl een eenoudergezin boven de 18 met minimaal een kind € 24.500 heeft.

Waar geeft een gezin haar inkomen aan uit?

Meer dan 50% van het netto-inkomen gaat helaas al op aan vaste lasten als huur of hypotheek, gas/water/licht, verzekeringen, telefoon/tv/internet en andere abonnementen, onderwijs, kinderopvang en vervoer.

De totale netto-uitgaven per maand inclusief boodschappen en kleding komen gemiddeld uit op € 1.797 per maand.

Redactie. (2021, 17 mei). Gemiddeld inkomen van een gezin 2021. Qilo. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.nmanet.nl/gemiddeld-inkomen-gezin/ In 2018 hadden ruim 236 duizend scholieren (15 tot 20 jaar) in het voortgezet onderwijs betaald werk. Daarmee had bijna 50 procent van deze scholieren een bijbaan. In 2013 was dat nog 42 procent. Dat meldt het CBS in de Jeugdmonitor.

Sociaal cultureel: Straat voetbal is erg populair in Rotterdam. Vele grote voetballers en straatvoetballers zijn groot geworden door vroeger op de pleintjes te blijven oefenen. Er zijn in Rotterdam ronde de 800 voetbalveldjes en ook een aantal Cruyffcourts. Ook worden in Rotterdam regelmatig straatvoetbaltoernooitjes gehouden. Robin van Persie oefende vroeger bijvoorbeeld ook heel veel op de straten en is zo gegroeid tot een van de beste Nederlandse spitsen aller tijden.

Privacyinstellingen op VI.nl. (z.d.). VI.nl. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.vi.nl/cookies/;jsessionid=30DA837719677BC19C531FAA08171FBB

Technologisch: Kinderen krijgen op steeds jongere leeftijd een mobiele telefoon. Ouders vinden het belangrijk dat hun kinderen bereikbaar zijn, maar maken zich wel zorgen over de invloeden van nieuwe media.

Vorig jaar kregen 441 4-jarigen een mobieltje, blijkt uit cijfers van het CBS. 933 kinderen kregen een mobiele telefoon op hun vijfde, 2588 op hun zesde.

Dat kinderen steeds vroeger een mobiele telefoon krijgen, is te zien aan cijfers van KPN. Kinderen die nu dertien en veertien jaar oud zijn, kregen hun eerste mobiel op een gemiddelde leeftijd van 11,7 jaar.

Steeds jonger een mobieltje: honderden 4-jarigen hebben er al een. (2017, 7 november). RTL Nieuws. Geraadpleegd op 10 januari 2022, van https://www.rtlnieuws.nl/nieuws/nederland/artikel/3722141/steeds-jonger-een-mobieltjehonderden-4-jarigen-hebben-er-aleen#:%7E:text=Ouders%20vinden%20het%20belangrijk%20dat,vijfde%2C%202588%20op%20hun%20zesde.

Ecologisch: Nederland wordt steeds ecologischer. Ook voor het buitenspelen wordt er al druk geëxperimenteerd naar het maken van ecologische buitenspeelattributen. Ook bij voetbal wordt er al veel gedaan om het groener te maken zo willen bepaalde voetbalclubs/stadions hun voetbal stadions groen gaan verlichten.

6x duurzaam buitenspelen met dit mooi, ecologisch en veilig speelgoed! (z.d.). maisonslash. Geraadpleegd op 10 januari 2022, van https://maisonslash.be/nl/style-lover/verlofindenhof/duurzaam-buitenspelen-doe-je-met-dit-mooiespeelgoed

Politiek Juridisch: In Rotterdam sporten de meeste mensen wel, maar de mensen die hier niet genoeg geld voor hebben worden geholpen door het Jeugdfonds Sport & Cultuur Rotterdam. Zij vergoeden het lidmaatschap van kinderen en jongeren van 0 tot en met 17 jaar in Rotterdam, Hoogvliet, Hoek van Holland, Pernis en Rozenburg. Een aanvraag kan je gemakkelijk doen bij een contactpersoon van het fonds.

Rotterdam. (2022, 4 januari). Jeugdfonds Sport & Cultuur. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://jeugdfondssportencultuur.nl/fondsen/rotterdam/ Sport en bewegen voor kinderen Bijna de helft van de Nederlandse kinderen beweegt te weinig. Hun motorische vaardigheden gaan achteruit en overgewicht bij kinderen neemt toe. Enkele oorzaken daarvan zijn de digitalisering, verstedelijking en te weinig veilige speelplekken. Daarom wil de Rijksoverheid kinderen en hun ouders helpen van jongs af aan vaardig te bewegen.

Campagnes, kennis over bewegen en financiële ondersteuning voor ouders kunnen daarbij helpen.

Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. (2021, 10 maart). Sporten en bewegen voor kinderen. Sport en bewegen | Rijksoverheid.nl. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/sport-enbewegen/sporten-en-bewegen-voor-kinderen

Concurrentieanalyse: Omdat wij met een Startup zijn begonnen met een disruptief(vernieuwend) idee hebben wij niet echt concurrenten die hetzelfde aanbieden als wij. Wel hebben we concurrentie van organisaties die zich inzetten voor vrijetijdsbesteding van kinderen.

Sportmix: De sportmix is een naschoolse sportactiviteit waarbij kinderen op een laagdrempelige manier kennis kunnen maken met verschillende sporten. De lessenreeks wordt meestal aangeboden door een sportvereniging uit de buurt, waardoor bij interesse gemakkelijk doorgestroomd kan worden naar de vereniging. Sportmix heeft een overzichtelijke website met een duidelijk doel, het in beweging krijgen van kinderen. Iets waar wij van kunnen leren is dat zij allerlei verschillende aanbieden voor de kinderen, waardoor zij kennis maken met verschillende sporten. Ook werken zij samen met sportverenigingen waardoor ze gemakkelijker een grotere groep kinderen kunnen laten sporten. Sportmix maakt ook gebruik van begeleiders die de kinderen ondersteunen bij het sporten.

Sportpas Velsen - Sportpas Velsen. (z.d.). sportpas velsen. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://sportpasvelsen.nl/Home

Toppie zwijndrecht: Toppie is een enthousiast team van sport-en cultuurcoaches voor kinderen in Zwijndrecht. Zij organiseren allerlei sportieve en culturele activiteiten waar je als kind aan mee kan doen tijdens en na schooltijd. Toppie heeft een mooie overzichtelijke website waarop veel informatie te vinden is. Zij hebben een heel overzichtelijk schema op hun website staan waarin je kunt zien wanneer elke activiteit plaatsvindt. Ze hebben samenwerkingen met vele scholen en evenementenplanners waardoor hun activiteiten nog een leukere twist krijgen.

Toppie Zwijndrecht, Toppie Sport & Cultuur Coach. (2022, 1 januari). Archief Activiteiten. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://zwijndrecht.doemeemettoppie.nl/activiteiten/

Distributie analyse: Ons product kan je gemakkelijk gaan afnemen via onze website. Hier wordt duidelijk alles uitgelegd en aangegeven. Abonnementen moet je uiteindelijk maandelijks gaan betalen. Wij gaan ons product promoten via advertenties op sociale media en misschien een samenwerking met een influencer.

Bijlage 2 ABCD model doelgroep gezonde levensstijl Afnemersanalyse: Wie zijn de afnemers?

-De afnemers zijn mensen die vaker willen gaan sporten en die willen werken aan een gezondere levensstijl. Deze mensen leven op dit moment volgens hun niet volgens een 100% gezonde levensstijl en dat zou wel kunnen veranderen. Dit zou kunnen door gezonder te gaan eten, vaker te gaan sporten of enkele andere redenen.

Wat doen de afnemers met de producten?

-De afnemers gebruiken de producten (voedingsschema’s, planningen en sportbegeleiding) om te werken aan een gezondere levensstijl. Dit kan zijn dat de mensen door de planningen die ze aangeboden krijgen meer tijd krijgen om te gaan sporten. Dit kan ook zijn dat de mensen door voedingsschema’s gezonder gaan eten en zo werken aan een gezondere levensstijl.

Waar kopen de afnemers onze producten?

-De afnemers kunnen onze producten aanschaffen via onze website. Op deze website worden verschillende voedingsschema’s, trainingschema’s aangeboden. Ook kan je persoonlijke planningen laten maken. De afnemers kunnen een persoonlijke planning laten maken door precies aan te geven welke verplichtingen ze hebben in een week en hoeveel vrije tijd ze over willen houden in een week.

Wanneer kopen de afnemers de producten?

-De afnemers kopen de producten als zij behoefte hebben aan een gezondere levensstijl en hier zelf niet goed genoeg aan kunnen werken. Het kan zijn dat ze te weinig tijd hebben maar ook dat ze er geen zin in hebben of simpelweg niet weten hoe het moet.

Waarom kopen de afnemers onze producten?

-Er kunnen verschillende redenen zijn dat afnemers onze producten aanschaffen. De hoofdreden zal altijd zijn dat ze gezonder willen gaan leven. Sommige mensen hebben alleen moeite met gezond eten of met tijdsproblemen. Voor deze mensen zijn we er natuurlijk ook met individuele planningen en voedingsschema’s.

Waarom kopen de afnemers de producten niet?

-De mensen die onze producten niet aanschaffen zijn mensen die al leven volgens een gezonde levensstijl of mensen die een ongezonde levensstijl hebben en ook geen behoefte hebben om dit te gaan verbeteren.

Bedrijfstak: DESTEP analyse project Demografisch: Uit onderzoek van de volksgezondheidzorg blijkt dat in de totale bevolking maar ongeveer 75% van de mensen vind dat hij gezond leeft. Dit betekent dat er een groep van 25% is die vind dat hij niet gezond leeft. Deze groep word ook steeds groter door Covid-19 word er aangegeven. Dit houdt dus een steeds grotere doelgroep bezig en is dus nodig om opgelost te worden. Ook geeft volksgezondheidzorg aan dat meer dan 50% van de Nederlanders van 18+ lijdt aan overgewicht en ongeveer 12 tot 15 % zelfs aan obesitas (bron 2).

Ervaren gezondheid | Cijfers & Context | Huidige situatie | Volksgezondheidenzorg.info. (z.d.). volksgezondheidenzorg.

Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.volksgezondheidenzorg.info/onderwerp/ervaren-gezondheid/cijferscontext/huidige-situatie#node-ervaren-gezondheid-naar-leeftijd-en-geslacht Bewegen | Cijfers & Context | Infographic leefstijl | Volksgezondheidenzorg.info. (z.d.). Volksgezondheid. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.volksgezondheidenzorg.info/onderwerp/bewegen/cijfers-context/infographic-leefstijl

Economisch: Uit de cijfers van EVR blijkt dat de economische groei in Rotterdam erg klein is vergeleken met andere groten steden zoals Utrecht en Amsterdam. Dit laat dus zien dat het economisch minder gaat de laatste paar jaar in Rotterdam wat in houdt dat de mensen dus minder te hebben besteden tegenover de andere grote steden in Nederland. Rotterdam is ook één van de armste steden van Nederland. 15,4% van de Rotterdammers leeft onder de armoedegrens (CBS, 2018), bijna twee keer zo veel als gemiddeld in Nederland.

EVR 2021. (z.d.). EVR 2021. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://evr010.nl/highcharts/#economische-ontwikkeling Over warm Rotterdam | Warm Rotterdam. (z.d.). Warm Rotterdam. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.warmrotterdam.nl/over-warmrotterdam/#:%7E:text=Rotterdam%20is%20%C3%A9%C3%A9n%20van%20de,tot%20een%20derde%20in%20armoede

Sociaal Cultureel: Door de coronacrisis zijn er veel nieuwe sociale trends gekomen die waarschijnlijk langer zullen aanhouden of zelfs blijven. Denk hierbij aan de 1.5 meter regel of het dragen van de mondkapjes, vooral met die eerste moet rekening gehouden worden. Deze nieuwe regels zorgen dus voor extra dingen waar je op moeten letten als nieuwe startup. Wel word er aangegeven dat er volgens de studie van McKinsey een versnelling van 7 jaar is op de digitale transformatie, waarop ingespeeld kan gaan worden.

Van Gorp, E. (2021, 17 februari). Gedragsverandering door corona. Tijdelijk of blijvertje? Ruigrok NetPanel.

Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.ruigroknetpanel.nl/ruigroknetpanel/gedragsverandering-door-corona-tijdelijk-of-blijvertje/

Technologisch: Digitalisering is een van de grootste technologische trends uit 2021, dit houdt dus in om producten vooral op internet aan te gaan bieden in plaats van alleen maar in winkels actief zijn met je product, dit is ook handig aangezien de Covid-19 maatregelen die a langere tijd gelden. Een andere technologische trend is het thuis werken in plaats van op andere plekken. Hier kan je als startup ook rekening mee gaan houden omdat dit een trend is die langer van toepassing zal zijn.

Partnerbericht - De zes Tech Trends van 2021. (2021, 16 juni). OneWorld. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.oneworld.nl/partner-berichten/de-zes-tech-trends-van-2021/

Ecologisch: Een belangrijke ecologische factoor is duurzaamheid, er word in Nederland steeds meer gedaan voor de duurzaamheid van de producten. Het plastic moet zoveel mogelijk uit de producten worden gehaald of worden recyclet. Hier kan je als startup ook goed gebruik van maken en op inspelen. Een andere trend is gezond en veilig leven door middel van meer te bewegen en beter op je eten te gaan letten, ook dit valt eigenlijk onder duurzaamheid. Maar buiten de fysieke gezondheid gaat dit ook over de mentale gezondheid, wanneer je gezond leeft helpt dit ook tegen dingen zoals stress etc. waardoor je beter in je vel zit en gelukkiger bent.

P. (2021, 15 maart). 7 laatste trends duurzaam ondernemen 2021. Zinnige Zaken. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://zinnigezaken.nl/trends-duurzaamheid-2021/

Politiek-Juridisch: Een politiek juridische trend is dat er steeds meer regionaal word beslist, dit komt door de toenemende decentralisatie van taken die uitgevoerd moeten worden. Hierdoor moeten gemeentes dus beter samen werken. Ook word er steeds meer overlegd met de burgers hoe zij erin staan. Ook neemt de regering steeds meer een faciliterende rol en neemt de burger het initiatief.

Concurrentieanalyse: www.Fitnessschema’s.nl Fitnessschema’s.nl is een Nederlandse website dat online voedingsschema’s en trainingschema’s aan biedt. Ze hebben een mooie website met een uitgebreid assortiment. Zo verkopen ze voedingsschema’s, fitness schema’s en fitness oefeningen. Een voedingsschema kan je persoonlijk laten maken en voor de rest zijn er veel trainingsschema’s en fitness oefeningen online te bekijken. Hier staat ook bij waarom een trainingsschema goed is om te gebruiken en waar de oefeningen goed voor zijn. De verschillende oefeningen staan onderverdeeld in spiergroepen van schouders tot billen. Het is een hele overzichtelijke site en staat ook duidelijk bij hoe er betaald kan worden.

www.Voeding en fitness.nl Dit is ook een website dat online allemaal voedingsschema’s en trainingsschema’s aan biedt. Op deze website hebben ze ook uitleg van allemaal verschillende fitness oefeningen. Ze hebben ook een kopje met voeding waar je gezonde recepten kan vinden, je calorieën kan berekenen en je BMI kan berekenen. Ze hebben ook een kopje personal training waar je persoonlijke trainingsschema’s en voedingsschema’s kan laten maken en ook online voeding begeleiding. Verder verkopen ze allemaal supplementen die je tijdens het sporten kan gebruiken. Op hun website laten ze ook beoordelingen van andere gebruikers zien. Het is een site met veel informatie maar ik vind hem wel iets minder overzichtelijk dan de website van Fitnessschema’s.nl FIT.nl - Alles over fitness, voeding en afvallen. (2021, 30 november). FIT.nl. Geraadpleegd op 9 januari 2022, van https://www.fit.nl/

Dit is ook een online website die verschillende trainingsschema’s aan biedt. Het is een site met heel veel informatie en ik vind hem zelf niet zo heel overzichtelijk. Op de website hebben ze artikelen over onderwerpen als afvallen, herstel, krachttraining en nog veel meer andere onderwerpen. Ze hebben ook podcasts, zo hebben ze podcasts voor consumenten en voor professionals. Ze bieden op hun website ook verschillende recepten aan zodat je aan je voeding kunt werken. Ze bieden op hun website ook een gratis voedingsschema en gratis trainingsschema aan. Ik vind dit erg goed omdat zo ook mensen wat minder geld hulp kunnen krijgen bij de voeding of met het trainen.

Distributie:

-Ons product is goed en makkelijk te vinden op onze website. Op onze overzichtelijke website kunnen de klanten precies vinden wat ze zoeken en alles staat hier netjes op een rijtje. Alles staat duidelijk uitgelegd wat betreft de prijs en de aanschaf van onze verschillende producten.