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Supermercado moderno • agosto 2009
Limpadores e alvejantes sem cloro
Por Fernando Salles | salles@lund.com.br
mais lucro
Dois segmentos inovadores têm elevado faturamento e margens da seção de limpeza. Saiba como trabalhar esses produtos.
H
oje existem no mercado produtos para a limpeza de qualquer tipo de objeto ou superfície. Bom para a sua loja, que pode diversificar o mix e, com isso, elevar as margens: o mark-up médio aplicado nesses itens varia entre 35% e 40%, segundo a Ingleza, fabricante de produtos de limpeza e detentora da marca Uau!, entre outras. O giro desses itens também cresce. Bom exemplo são os limpadores multiuso, para cozinha e para limpeza de grandes superfícies, entre outras versões, cujas
vendas aumentaram 9% em valor e 6% em volume durante maio de 2008 a abril de 2009, na comparação com o mesmo período do exercício anterior – antes, já haviam crescido nos mesmos patamares. Os dados são da Nielsen. “Nos últimos anos, o segmento de limpeza foi o que mais investiu para se adequar às necessidades do consumidor”, comenta Roberto Nascimento, professor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Nascimento lembra que as empresas lançaram produtos, modernizaram embalagens e ampliaram as ações no PDV, tornando as seções de limpeza mais agradáveis ao consumidor.
LimpadoRes: númeRo de maRcas poR tamanho de Loja Até 4 checkouts
5 A 9 checkouts
10 A 19 checkouts
AcimA de 20 checkouts
LimpAdor muLtiuso
2 marcas
3 marcas
3 marcas
4 marcas
LimpezA pesAdA
2 marcas
2 marcas
3 marcas
3 marcas
LimpAdores perfumAdos
2 marcas
3 marcas
3 marcas
3 marcas
LimpA-vidros
1 marca
1 marca
2 marcas
3 marcas
LimpezA dA cozinhA
1 marca
1 marca
2 marcas
3 marcas Fonte: Reckitt BenckiseR