Issuu on Google+

Profilmanual


Innhold

1. Introduksjon.................................... 05 2. Logo................................................... 09 3. DEsignElementer.............................. 15 4. Kommunikasjon................................ 29 5. Produkt & emballasje...................... 33 6. Miljø.................................................. 53 7. Markedsføring................................. 61 8. Digitale Medier................................ 65 9. Kontakt............................................. 72

Cast Away - Profilmanual


I denne manualen beskrives de retningslinjene som skal benyttes for alt av Cast Away sin visuelle kommunikasjon. Dette er for å sikre at Cast Away opptrer som en helhet for å kunne lykkes med å bygge et sterkt merke. I manualen vises en rekke eksempler for å tydeliggjøre hvordan Cast Away skal bruke sin nye profil.


CAST AWAY

1.1 hvem er vi? 1.2 Verdier 1.3 m책lgruppe


1.1 Hvem er vi?

Cast Away Cast Away er en sjømat restaurant/bar-kjede som ønsker å tilby kvalitetssikret sjømat til konkurransedyktige priser hvor smaksopplevelsen og god service står i fokus. I tillegg ønsker vi å forvalte en av de sterkeste merkevarene innen norsk restaurantverden og bli Norges ledende varemerke innenfor markedssegmentet for sjømat. For å oppnå dette har vi utviklet er innovativt konsept med rimelige priser, hvor vi fokuserer på et konsentrert tema og utvikler dette godt. I tillegg har vi tatt sikte på at restaurant opplevelsen skal være komfortabel og avslappet for alle og en hver.

Cast Away - Profilmanual

6


1.2 Verdier

Cast Aways verdier Cast Away har fire verdier de setter sterkt opp mot merkevaren. Disse er synlighet, inspirasjon, kvalitet og service.

7

Synlighet

Inspirasjon

Det 책 bli sett, noe som skiller seg ut, klart og tydelig, sterke farger, markert, stoppeffekt, vises i mengden.

Inspirerende for deg og for andre, rolig og trygt, klare farger, abstrakt.

Kvalitet

Service

Friske r책varer, erfaringsrikt personell.

Vennlig, kundeorientert.

Cast Away - Profilmanual


1.3 Målgruppe

Primær

Cast Aways målgruppe

Yngre voksne, 16 - 35 år.

Cast Away ønsker å rette seg mot yngre voksne som liker å ta seg en tur ut på byen for å spise et bedre måltid sammen med venner eller kjæresten. Dette er også personer som tror det er vanskelig å tilberede fisk og sjømat, som derfor velger kjøtt fremfor fisk.

Sekundær

Ved å lokke disse personene med et spennende og rimelig konsept, sammen med komfortable og avslappende lokaler, håper vi å snu trenden til at målgruppen velger et sunnere alternativ som sjømat.

Familier med barn/ungdom 12 - 16 år

Cast Away - Profilmanual

8


LOGO

2.1 Logo 2.2 Proporsjoner 2.3 Posisjonering 2.4 Feil bruk


2.1 Logo

Symbol Cast Aways logo er fremstilt med et sirkulært symbol, inkludert navnetrekk og andre små elementer som linjer og et lite anker. Logoen skal ikke endres på, og må holde sin grafiske form slik det blir presentert i profilen.

Cast Away - Profilmanual

10


2.2 proporsjoner

Avstand til andre elementer For optimal leselighet bør Cast Away logoen ha en avstand på 1/4 (0.25) av vidden til andre elementer. Symbolet skal ikke endres på noen måte. Dette gjelder også proporsjonene innad selve logosymbolet. Minste tillatte størrelse for logo er 20 x 20 mm

20 mm

11

1/4

1/4

1/4

1/4

Cast Away - Profilmanual


2.3 variasjoner

Plassering på ulike bakgrunner For å få logoen fremstilt på best mulig måte ved ulike situasjoner er det laget to ulike versjoner. Det er i begge situasjoner viktig at logoen blir plassert på en noenlunde ren fargeflate. Ved farget bakgrunn og plassering på tekstur, tas den hvite logoversjonen i bruk. Ved hvite og lyse bakgrunner tas den mørke versjonen i bruk.

Cast Away - Profilmanual

12


2.4 Feil bruk

Feil bruk av logo Cast Aways logo skal ikke under noen omstendigheter endre proporsjoner innad selve logosymbolet. Det er heller ikke lov 책 rotere logosymbolet. Logosymbolet skal ikke plasseres p책 forstyrrende overflater.

13

Cast Away - Profilmanual


DESIGNELEMENTER

3.1 Farger 3.2 typografi 3.3 Elementer 3.4 Tekstur 3.5 Illustrasjoner 3.6 Fotografi 3.7 Papir


3.1 Farger

Print

CMYK 0/0/0/0 PANTONE White

Cast Away - Profilmanual

CMYK 48/0/13/0 PANTONE 631C

CMYK 66/9/18/0 PANTONE 7474C

16

CMYK 87/40/31/4 PANTONE 7470C

CMYK 95/61/47/31 PANTONE 296C


3.1 Farger

Web

RGB 255/255/255 HEX #FFFFFF

RGB 112/198/213 HEX #142E3F

RGB 66/166/190 HEX #47B3C9

17

RGB 23/105/133 HEX #067B96

RGB 14/58/74 HEX #034A5C

Cast Away - Profilmanual


3.2 Typografi

Abcdefghij k l m nop qr s t uvwxyzæøå 0123456789 &!? Cast Away - Profilmanual

Trend HM Slab [one] Trend HM Slab er den primære overskriftsfonten. Denne er ment for dominerende overskrifter som trengs å forsterkes. * Trend HM Slab skal i likhet med alle andre fonter midtstilles ved bruk.

Headline

18


3.2 Typografi

Sammensetninger Enkelte situasjoner vil føre til at modifikasjoner av Trend HM Slab er nødvendig for å oppnå større dybde i kommunikasjonen. Under finner du instruksjoner på hvordan en slik modifikasjon gjennomføres.

Headline

Over: Trend HM Slab [One] Under: Trend HM Slab [Three]

Den skyggebelagte fonten fungerer som et enkelt to lagssystem, ved å legge to ulike snitt av fonten oppå hverandre i ulike farger. Skal alt ha samme farge, brukes Trend HM Sans [Four]

19

H Cast Away - Profilmanual


3.2 Typografi

Abcdefghij k l m n o p q r s t uvwxyzæøå 0123456789 &!? Cast Away - Profilmanual

Thirsty Rough Regular [two] Thirsty Rough Regular er den primære undertittelsfonten. Denne er ment for overskrifter til matretter ol. som beskrives i menyene. * Thirsty Rough skal i likhet med alle andre fonter midtstilles ved bruk.

Subheading 20


3.2 Typografi

ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UVWXYZÆØÅ 0123456789 &!?

Miso Regular Miso regular er den fonten som brukes til brødtekst. * Miso skal i likhet med alle andre fonter midtstilles ved bruk.

BODY TEXT 21

Cast Away - Profilmanual


3.3 elementer

Elementene brukes for 책 fremheve og avdele ulike seksjoner p책 Cast Aways produkter. Settet skal i de fleste tilfeller settes sammen med samme sett i hvit, slik som vist ovenfor.

Cast Away - Profilmanual

22


3.4 Tekstur

Print/Web Til print og webmateriale brukes det akvarell som tekstur for å bygge oppunder undervannsfølelsen Cast Away ønsker å fremme.

Interiør Til interiør tas det i bruk trevirke som et komplementært element innad i den grafiske profilen.

Bekledning Til bekledning, både uniformer og klesplagg ol. til utsalg, brukes økologisk bomull. Økologisk Bomull

Trevirke

23

Akvarell

Cast Away - Profilmanual


3.5 illustrasjoner

Uttrykk Cast Aways illustrasjoner er med på å danne et mer spennende og helthetlig uttrykk ved bruk av organiske figurer tegnet for hånd, redigert og lagt til akvarell i Photoshop deretter. Cast Away har delt sine illustrasjoner inn i to grupper, primære og sekundære/limited edition. De primære blir brukt på materiale som er permanente i restaurant, mens de sekundære blir brukt over korte perioder på ulike medieflater som merchandise eller sesongbaserte menyer. De primære illustrasjonene skal alltid fremstille en reel skapning fra havdypet, mens de sekundære skal fremstille myteombundede skapninger. Primære

Cast Away - Profilmanual

Sekundære

24


bruk av illustrasjoner

Plassering Ved plassering av illustrasjoner på ulike medieflater, er det viktig at formatet alltid brytes på de primære illustrasjonene, mens de sekundære fremstilles i helhetlig format. Når det gjelder trykksaker, er illustrasjonene kun til bruk på trykksaker som skal være representativt inne i selve restauranten.

25

Cast Away - Profilmanual


3.6 Fotografi

Motiv Cast Aways motiver ved fotografering er de ulike matrettene de tilbyr i restauranten. Hovedstikkordet her er rustikk! Ved fotografering, finnes en del retningslinjer som må følges:

Cast Away - Profilmanual

26

Hovedobjektet i motivet er selve matretten, med dens tilbehør i bakgrunnen.

Det brukes lav dybdeskarphet for å oppnå fokus på matretten og ikke dens tilbehør.

Lyssetting skal fremstilles som om det er tatt i dagslys.

Får å skape assosiasjoner til restaurantens interiør, skal matrettene presenteres på slitt og gammelt trevirke, både i forgrunn og bakgrunn.


bruk av fotografi

Plassering Cast Away markedsfører seg ved hjelp av fotografi på følgende områder: • • •

Web Plakater Flyers

27

Cast Away - Profilmanual


3.6 Papir

Munken Lynx Rough

Flatevekt (g/m²) Opasitet (%) Tykkelse (µm) Bulk (tykkelse/flatevekt) Hvithet (CIE) Lyshet (ISO 2470/D65 %) Ruhet (Bendtsen, ml/min) Anbefalt raster

Offset

Flexo

Laser

Cast Away - Profilmanual

70 80 90 100 115 150 300b 88 90 92 94 95 97 100 105 120 135 150 172 225 450 1.5 116 96 300 133-150 lpi

Inkjet

Trefri

Kontakt med mat

Cast Aways valg av papir er Munken Lynx Rough. Det ubestrøkne papiret, med ekstra følelse i overflaten og den naturlige hvite fargetonen, tilfører bildene et genuint preg og gir en eksklusiv, men likevel svært ekte og en enda mer naturlig papirfølelse.

Aldringsbestandig

28


KOMMUNIKASJONSMATERIALE

4.1 Visittkort 4.2 Brevark 4.3Konvolutt


4.1 Visittkort

9 mm

9 mm

9 mm

11 mm

9 mm

11 mm

16 mm 8 pt

Layout Cast Aways visittkort er tosidig trykt, med bakgrunnstekstur og logo plassert p책 fremsiden, og kontaktinformasjon med stiper p책 baksiden.

10 pt

M책l og marger er vist med stiplet linje.

38 mm

16 mm

11 mm

Cast Away - Profilmanual

30

Format: 85 x 55 mm Papir: Munken Lynx Rough 300 g/m2


4.2 Brevark 90 mm

30 mm

90 mm

30 mm

30 mm

20 mm

Ola Nordmann Fjellveien 198 1001 Nattland

Layout

Bergen, 30.05.12

Eruptat quostis

Brevarket fortrykkes med logo og andre elementer, slik som vist til høyre.

Eruptat quostis eatquaesto esene aceate nis mossequo bea paria volorepta perio quam, adi berorae porporibus veri bla quam consento imuscia nimpor min presti ommodi omnimporum alit res modit pore pres in reris modi veritates ut es moluptae voluptat experum seque porecust la porem qui tectionserro inumet modi sunt litatque dolo dest eos et am ium alitemp orumquibus earum quae exere niet, volore lam faccusc iaerror itaepellenis aliquis ilibus dolupta temperum as earion consequia pro ipsamus, volo et quis re verit rem expel inientorione con pla di niet, sit est ea diam explabo ratemquo venihil liquat litin pa simet qui doluptatem. Epe sequissinum fugiam excest, quidel ipsaniet alitiatium netus, ipic te quaerumet harchil eatus sit voloribus. Onsendae nonse provid molorio eium es ipid est laute expliqu odipsan tiatiamus re, int quias

Informasjonslinjen nederst på brevarket ligger i malen. Mål og marger er vist med stiplet linje.

derum recus debis rem laute nos ut am acea sandeni hitatiuntem natquam es int ommolor re niscipsuscid earum none dollabo remolenti sitasimet aditate nam audis dio ipsapel luptatur aut quam, cum eos etur alis molut molupta dolo te sam, occus natem harumquam, omnimus apers

Format: 210 x 297 mm Papir: Munken Lynx Rough 120 g/m2

Best,

20 mm

10 pt

31

Cast Away - Profilmanual


4.3 Konvolutt 97 mm

27 mm

97 mm

Layout Konvolutt fortrykkes med logo og andre elementer, slik som vist til venstre.

5 mm 18 mm

M책l og marger er vist med stiplet linje Format: E6/5: 110 x 220 mm Papir: Munken Lynx Rough 120 g/m2

Ola Nordmann Norgesveien 101 5206 Norge

5 mm 18 mm

Cast Away - Profilmanual

32


PRODUKT & EMBALLASJE

5.1 Meny 5.2 Gavekort 5.3 Kvittering 5.4 Notatblokk/Penn


5.1 Meny

Layout Menyene er fremstilt ved en tosidig stående layout, en forside og en bakside med informasjon. Godkjent format: Min: 160 x 160 mm Max: 360 x 160 mm Skulle det være vanskelig å få plassert all informasjon på en 360 x 160 mm side, er det muligheter for å lage en v-fals versjon. Eksempel på dette ser du på illustrasjonen til venstre. Papir: Munken Lynx Rough 300 g/m2 Lamineres i etterkant for å være mer slitesterk og vannavstøtende.

Cast Away - Profilmanual

34


5.1 Meny 5 mm 13 mm

5 mm 10 mm 32 pt 21 mm

Størrelseforhold Her er satt en fast vidde på 160 mm. Mål og marger er vist med stiplet linje.

4 mm

11 pt 8 pt 6 mm 14 mm

13 pt

160 mm 35

Cast Away - Profilmanual


5.2 Gavekort

Format: Kort: 110 x 110 mm Papir: Munken Lynx Rough 300 g/m2

Cast Away - Profilmanual

36


5.3 Kvittering

Layout Kvitteringsrull fortrykkes med repeterende illustrasjoner pü baksiden, slik som vist til høyre.

Format: 80 mm Papir: Thermo rull 25 m

37

Cast Away - Profilmanual


5.4 notatblokk/PEnn

Layout Notatblokk fortrykkes med logo og andre elementer, slik som vist til venstre. Format: 77 x 120 mm Papir: Munken Lynx Rough 100 g/m2

Cast Away - Profilmanual

38


PRODUKT & EMBALLASJE

5.5 Glassbrikke 5.6 bordbrikke 5.7 Serviett 5.8 To go 5.9 Pose


5.5 Glassbrikke

Layout Cast Aways glassbrikker best책r av et dobbeltsidig design. Forsiden viser Cast Aways logo, og baksiden fremstiller et rim sammen med elementer tatt fra logosymbolet, som navnetrekk og anker. Format: 90 mm Papir: Vannabsorberende, 2 mm.

Cast Away - Profilmanual

40


5.6 Bordbrikke

Layout Cast Aways bordbrikke følger den illustrative stilen innad i design profilen. Dette er for ü skape kontraster i forhold til andre produkter tilstede ved en bordoppsetning, som f.eks tallerken. Format: 297 x 420 mm Papir: Munken Lynx Rough 120 g/m2

41

Cast Away - Profilmanual


5.7 Serviett

Layout Cast Aways servietter følger den minimale stilen innad i designprofilen, med logo og strek-elementer. Dette er for ü danne kontraster til det eller sü illustrative uttrykket i bordoppsettningen. Format: 150 x 150 mm

Cast Away - Profilmanual

42


5.8 To go

80 mm

Layout Cast Aways to go pakninger følger den minimale stilen innad i designprofilen, med logo og strekelementer.

120 mm

150 mm

Büde to go-boks og kopp er laget i papp som ikke lekker, og i tillegg er microbølgeovn sikker. 65 mm 120 mm

43

170 mm

Cast Away - Profilmanual


5.9 Pose

Layout Cast Aways poser følger den illustrative stilen innad i designprofilen. Dette er for ü markedsføre firmaets design under kundens frakt av posen.

400 mm

Posen er ment for bruk til merchandise og to go produkter. Papir: Munken Lynx Rough 170 g/m2

160 mm

Cast Away - Profilmanual

320 mm

44


PRODUKT & EMBALLASJE

5.10 Glass 5.11 Kopp 5.12 Tallerken


5.1o Glass

Layout Cast Aways glass og flasker blir dekorert med logo godt plassert øverst på midten. Det er her også viktig å tenke minimumsavstanden logoen har til “sidene” av glass og flasker nå man ser rett på dem, slik som illustrasjonen viser til venstre.

Cast Away - Profilmanual

46


5.11 kopp

Layout Cast Aways kopper dekoreres med logo og striper. Cast Aways tallerkner dekoreres med stripene i den visuelle profilen.

47

Cast Away - Profilmanual


PRODUKT & EMBALLASJE

5.13 T-skjorte 5.14 Bærenett 5.15 Buttons


5.13 t-skjorte

Design T-skjortene er ment for utsalg til kunder. Her blir Cast Aways primÌre og limited edition illustrasjoner brukt. Størrelse: XS - XL Materiale: 100% bomull, hvit

Cast Away - Profilmanual

50


5.14 bĂŚrenett

Design BĂŚrenettene er ment for utsalg til kunder. Her blir Cast Aways primĂŚre og limited edition illustrasjoner brukt. Format: 40 x 38 cm Materiale: 100% bomull, beige

51

Cast Away - Profilmanual


5.15 Buttons

Design Buttons er laget til bruk pĂĽ uniformer, i tillegg til utsalg for kunder. Her blir Cast Aways primĂŚre og limited edition illustrasjoner brukt. Format: 25 mm

Cast Away - Profilmanual

52


MILJØ

6.1 Skilting 6.2 Interiør 6.3 Uniform


6.1 Skilting

Utvendig skilting Ved utvendig skilting tas det i bruk sviteknikk pĂĽ trevirke. Formatet skal vĂŚre sirkulĂŚrt.

Cast Away - Profilmanual

54


6.1 Skilting

Vindu Ved skilting p책 vindu tas det i bruk logo sammen med de grafiske linjene i profilen

55

Cast Away - Profilmanual


6.1 Skilting

Åpningstider Visningstider blir vist ved hjelp av et open/closed skilt som blir hengende i vinduet på inngangsdøren.

Cast Away - Profilmanual

56


6.1 Skilting

Toalett Cast Aways toalettskilt fremstilles som dekaler som klistres pü dørene.

57

Cast Away - Profilmanual


6.2 Interiør

Restaurant Her er forslag for interiør i restaurant. Materialer som blir tatt i bruk er gammelt trevirke i mørke toner, skinn, jern og spesialdesignet tapet.

Kilde: http://www.forbes.com/pictures/feji45fgdh/wolfgang-puck-pizza-bar-3/

Cast Away - Profilmanual

58


6.2 interiør

Bar Her er forslag til interiør for barområdet. Materialer som blir tatt i bruk er gammelt trevirke i mørke toner, skinn, jern og spesialdesignet tapet.

Kilde: http://retaildesignblog.net/2012/10/12/mercato-restaurant-by-nerihu-shanghai/

59

Cast Away - Profilmanual


6.3 Uniform

Forkle Forkleet består av økologisk bomull med logo og strekelementer.

T-skjorte T-skjorten består av økologisk bomull med logo plassert sentralt på brystet.

Cast Away - Profilmanual

60


MARKEDSFØRING

7.1 Annonse 7.2 Plakat


7.1 Annonse 1 cm

1 cm 4 mm 7 mm

Stillingsannonse trykk Cast Aways stillingsannonser for trykk i avis settes opp ved bruk av typografi og logo, hvor de grafiske stripene omslutter annonsen for 책 skape et tydelig skille fra andre annonser. Format: 180 x 80 mm

18 x 8 cm

Cast Away - Profilmanual

7 mm 4 mm

62


7.1 Annonse

Webannonse Cast Aways webannonser skal vĂŚre enkle og oversiktlige, uten forstyrrende elementer.

300 x 800px

63

Cast Away - Profilmanual


7.2 Plakat

Bruksomr책der Cast Aways plakater er til bruk p책 gatebukk og/eller oppheng i vindu. Her brukes flaten til 책 promotere ulike retter restauranten har 책 tilby, og eventuelle promotions.

Cast Away - Profilmanual

64


DIGITALE MEDIER

8.1 Web 8.2 Nettbrett 8.3 Mobil


8.1 web

Grid Cast Aways webside er designet for alle platformer, hvor det også er designet en egen app for mobil. xxxxx

xxxxx

xxxxx

Her gjelder samme fonter som ved print, siden disse også støttes for bruk på web. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Designet følger et grid på seks koloner med mulighet for ulik fordeling av både tekst og bilde, som vist i illustrasjonen til venstre.

xxxxx ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

xxxxx -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Cast Away - Profilmanual

66


8.1 web

Index Hovedsiden består av en bildeslide som viser de ulike kategoriene for meny i restaurant. Ved å trykke på bildene blir sendt direkte til utvalgte bildets meny. Hovedsiden er hovedsakelig til bruk av nyheter og videreføring til andre undersider på nettsiden.

67

Cast Away - Profilmanual


8.1 Web

About About-siden består av en bildeslide som viser restaurantens interiør øverst på toppen. Blar man seg videre nedover finner man informasjon om firmaets verdier, historie og kontaktinformasjon.

Cast Away - Profilmanual

68


8.1 Web

Meny Ved 책 trykke p책 MENU, f책r man en dropdown meny, hvor man s책 kan trykke seg videre til starters, lunch, mains, desserts og beverages. Teksten her er den samme som i meny i restaurant.

69

Cast Away - Profilmanual


8.2 nettbrett

Layout Nettbrett følger samme oppsett som monitorbasert design. Ved liggende format, kuttes bakgrunnen på høyre og venstre side for å skape et mer leselig format.

Cast Away - Profilmanual

70


8.3 mobil

Layout Foruten det monitorbaserte designet, finnes det ogs책 en egen Cast Away app. Her er det ogs책 en egen funksjon for bestilling av bord.

71

Cast Away - Profilmanual


9 Kontakt/info

Papirleverandør Arctic Paper Norge AS P.O.Box 345 NO-1411 Kolbotn +47 66 82 35 50

Her finner du en oversikt over addresser og telefonnummer til fotograf, papirleverandør og grafisk designer.

Grafisk Designer / Fotograf

Skulle det være noe er det bare å ta kontakt.

Renate Paulsen Austre Åsen 1 5306 Erdal +47 92 60 88 76

Cast Away - Profilmanual

72


© Cast Away 2013


Cast Away