BRANDISM – Från beställarens horisont Linda Nordfors
Exempel från verkligheten: Konstprojektet Sugar for my honey handlade om människor och deras relationer till sina accessoarer. Idén var ursprungligen min och konstbyrån genomförde det i samarbete med varumärken som Ahlgrens bilar, Armani, JC, Bianco Footwear och Malaco Leaf. Så här beskrev vi ”Sugar for my honey” vid vernissaget i februari 2005: "Sugar for my honey är en utställning om accessoarer, lust och lidelse. Det är ett dokumentärbaserat konstprojekt om nutidsmänniskan och hennes behov av att skapa sin identitet och kommunicera sin personlighet. Det hela gestaltas i sju installationer där det dominerande konstnärsmaterialet är godis. I Sugar for my honey gestaltar konstnären Linda Nordfors hur individer skapar och kommunicerar sina självbilder med hjälp av accessoarer. Genom att använda ett flertal uttrycksformer och konstnärsmaterial i sina installationer ger Nordfors liv åt prylars roll i två mäns och fem kvinnors identitetsskapande. ‐ Tomma trender är tråkigt, men mode är mänskligt. Att vara materialistisk och ha starka band till sina accessoarer är en del av att vara människa, hävdar konstnären Linda Nordfors. Sugar for my honey bygger på djupintervjuer där individerna öppet har beskrivit sin relation till en speciell sorts accessoar, till exempel skor, handväskor, glasögon eller smycken. Utställningen är en lekfull spegling av en allvarlig lek med självbilder, en process som är både kreativ och samtidigt individuell." Vernissage ägde rum under modeveckan det året och utställningen vandrade sedan under sommaren vidare till Virserums Konsthall. Konstprojektet besöktes av många men det stora genomslaget skedde genom PR. Förutom artiklar i modemagasin som Rodeo och smala kulturtidskrifter som t ex Femkul syntes konstprojektet i bland annat SvD, Expressen och Aftonbladet. Kronan på verket var att vi hamnade på förstasidan av Metro (Stockholmsupplagan) och att SVT kom från UR och gjorde ett TV‐reportage.
Efter utställningen så värderades vår PR‐exponering till närmare fyra miljoner kronor. Då räknades inte ens inslaget i SVT med, för det är ett utrymme som inte kan köpas för pengar, det kan bara förtjänas. Om förstärkt PR är en av era drivkrafter för att genomföra ett Brandism‐projekt eller om ni inser att det projekt ni genomfört även har ett PR‐värde som ni vill ta till vara på är mina råd till er: •
Fundera på vad ni vill uppnå med att synas i media – är det för att positionera er i ett visst sammanhang, för att väcka vissa frågor eller är det för att öka er försäljning?
•
Var tydlig med vem det är som har PR‐ansvaret! Att skapa PR tar tid och kräver sin arbetsinsats – både på en strategisk nivå och på en 11