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Fecha: 04/01/2009 Sección: PRIMER PLANO Páginas: 4-6

NEGOCIOS

ELPAÍS,DOMINGO 4 DEENERO DE2009

~~primer plano.

Ganadores,

pese

a la crisis

Con2009llega la épocade lo barato.Aunque casi nadiese librará de la recesión, las empresasque ofrezcanprecios por debajode la competenciase salvaránde la quema CARMEN SÁNCHEZ-SILVA El año que acaba de empezarno pinta bien, nadabien parala econom¤aespañola. Todavíasin datos del últimotrimestre de 2008 quecorroborenlo quese ha dejado por el camino, el Bancode Españaseñala en su último informeque "algunosindicadores confirmanla pérdida de vigor del consumoprivado, comola caída del 48,8%de las matriculaciones de automóvilesdestinados a particularesdel mesde noviembreo d descenso del 9,6% del índice del comercioal por menory la bajada del 10,6%de Cas pernoctacionesen hoteles en noviembre,según el Instituto Nacionalde Estadística. Pero en vez de rasgarse las vestiduras, es el momentode buscaralternativas para salvar-

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se de la quema.Y. aunquetampoco son tantas, algunosnegocios y algunas empresasvan a sobrevolar la crisis, arañandoterreno a sus competidorese, incluso, observandocrecimientos en sus volúmenesde ventas, algo envidiable para la mayoríade los actores de esta economíaenferma, en Caque los beneficiosque han acompañado al boomde la últimadécadano se van a ver ni en pintura, Sonlas actividadesbeneficiadas por la recesión y los valoresrefugio. Porque,comodice la sabiduría popular, siempre hay un roto para un descosido. "Pocosnegociosse van a salvar de la crisis, y los quevana ganarcon ella son los que cuentan con productos competitivos en precios, cuya comunicación de cara al consumidor es fácil, y aquellos que sean capacesde re-

unaclara beneficiadapor la recesión. Aunqueteniendo en cuenta quelos resultadosde las comreduzcan SUS ventas pañias van a sufrir una clara entre el 7%y el 8% merma, también piensa que aquellos negociosque logren reresistirán la crisis ducir sus ingresos del ordendel 7%o el 8%resistirán la crisis. Contrastaránsin dudacon sectoLos productos de res comoel inmobiliarioo el del que ya en 2008 han primera necesidad automóvil, visto caer sus ventasa la mitado serán los que más. Osectores comoel de vacamenosse resientan ciones y ocio, que puededejarse este añoentre el 20%y el 25%de sus ingresos, pese a haberaguanducir costes en su cadenade va- tado hasta ahora. Y es que, según la encuesta lor", mantieneCarlosCosta, socio de la consultora TheBoston realizada en noviembrepor la consultora estratégica, tres de Consulting Group(BCG).A juicio, toda empresaque logre cada cinco consumidoreseuroelevar sus ingresos en un añoen peos piensan disminuir consideel que se prevé que el consumo rablementesu gasto durante escaiga entre el 12%y el 13%será te año, aplazando sus grandes

Los negocios que

compraso dejando de lado los productos no esenciales (véase el cocheo los artículos de electrónica, así comolos restaurantes, las vacaciones o la moda, que serán los másafectados, pues el 40%de los compradores piensarecortarlos). Endefinitiva, Cosconsumidores van a vigilar su bolsillo de formadesconocida en los últimosaños.Irán de rebajas, aprovecharánlas ofertas y se desplazarán máslejos para comprar por menosdinero. Como en toda crisis, los productos de primeranecesidadserán los que menosse resientan, tal y comoseñala el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid,Salvador Santos Campano. Alimentacióny sanidad son negociosanticíclicos, apostilla Marce~Planellas, secretario ge-


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los españoles,despuésde cubrir sus necesidades básicas, destinarán d dineroqueles sobre(si es queles sobra) a ahorrar, en tanto que reducirán sus comprasde ropa, ocio, viajes y novedades dos por la crisis serán todoslos tecnológicas entre un 10%y un productos económicos,sean del 16%en el segundosemestre de tipo quesean. Algoque favorece 2008 respecto a igual período a las tiendas descuento-que ya del añoanterior (ver gráfico adestán siendo muchomás frejunto). cuentadas que hasta ahora--, a La restauración también se los outlets de equipamiento perva a ver claramenteafectadapor sonal y del hogary a las denomiel descensodel consumo.Dehenadas marcasde distribuidor o cho, ya lo está notando,y no son marcasblancas, cuyouso ha crepocos precisamentelos restaucido casi un 19%en la primera rantes de alta gamaque están parte de 2008,segúnla consultolanzando menúsmás económira TNS,quien asegura que Mercos para intentar retener a sus cadona (con su marca propia, clientes. "Se están produciendo Hacendado),Carrcfour (con 1), caídasde entre el 10%y el 15%de Diay Lidl sonlas firmasde distrilas ventas en cualquier restaubución que máscuota de mercarante. Noasí en los de comida do están ganandoen los últimos rápida o menúbarato, que aumeses. mentansu clientela porqueanNohay másque ver la restes de dejarde salir, los consumipuesta de algunas grandes emdoresprefierenreducirsu gasto. presas comoEl Corte Inglés, que A McDonald’s,Burger Kitig, lanzó al mercadoen octubre su Pans & Companyo Bocatta les segundamarcablanca, Aliada, o | índice¯ de comercio al por menor va francamentebien", explica Cortefiel, quehizo lo propiocon ¯ AHORROY CONSUMOEN ESPA~A CarlosCosta. Tasade ahorrofamiliar Consumo la enseñaT, para intentar capLa presidenta de McDonald’s (crecimiento en %) tar al público másjoven y me- (sobrela renta brutadisponible,en %) España,Patricia Abril, así lo ha5 nos pudiente. Ocomolos superce saber: "Nuestrasventasestán mercados Dia, que, aunque no 2 4,2 evolucionandofavorablemente, aportancifras de ventasdel ejereumpliéndose nuestras previsiocicio que acabade concluir, dines para este año de ineremen13,8 , cen mantenerseen presupuesto tarlas alrededor del 8%"sobre (p) o, lo que es lo mismo,cumplir los 707millonesde euros factulas previsionesde ventasqueharadosen 2007.Y, conla apertura 0,S bían trazado a finales de 2007 (p) de 17 restaurantesen 2008(frenf para 2008(algo que pocas com11,2A te a los nuevedel añoanterior), pafiías han conseguido,pues la (P) I la cadena estadounidense ya 10,4 repentinacrisis les ha desbordacuenta con 396 establecimiendo); igual quecontinuarcon las tos en nuestropais. "Estamos exaperturas de supermercados fijaperimentandouna mayorafluen-2 das (400 Dia Maxi,frente a los cia de clientes y esperamosque (p) 222 de 2007, y 220 Dia Market, r i I I I I i i i I i I esta tendencia y el aumentode frente a los 78 de un añoantes), O00l 02 03 04 05 06 07 08 09 10 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 I0 resultados continúenen 2009", según un portavoz de la cadena (P) Previsión. agrega Abril. La compañíasigue del GrupoCarrefour. ALidl tam- ¯ TASA ANUAL(PRECIOS CONSTANTES) con sus planes de abrir 70 resbién pareceirle bien, pese a que Noviembre2008 taurantes en los próximostres su "política de empresa"no perGeneral --Alimentación --~~Resto años con una inversión de unos mita el accesode la prensaa su 4 135 millones de euros; por lo departamentode comunicación, pronto, en este ejercicio preteny muchomenosaportarle datos de inaugurar 18 y crear 900 que lo corroboren. puestosde trabajo. Neinversi exhibe sus buenos Se compranmenosteléfonos resultados. La compañía que lanmóviles y se consume menos -8 neral de Esade, porque nadie zó en Españael conceptooutlet con ellos, en concreto un 13% puededejar de comery, cuando o tiendas de descuentode fabripor debajo de 2007. Españaes -12 vienenmal dadas, la gente tien- cantes señala, por bocade su di"el país que peor evolucionade de a ir másal médicoy utilizar -16[ I I Jun.i Jul.i Ago. i Sep. r Oct. r Nov. másfármacos. Nov. Dic. Ene.I Feb.r Mar.I Abr.I May. Los datos recogidospor Niel- Les irá bien a las 2007 2008 En 2009 crecerán seu reflejan que el sector de ¯ EN QUÉINVIERTEN LOS ESPAÑOLES SU DINEROTRASCUBRIR tiendas descuento, gran consumo (alimentación, beSUS NECESIDADES BÁSICAS las reformas bidas, drogueriae higiene) cre- a los ’outlets’ y a las (en%) ¯ Mejoras en la casa/decorad6n ¯ Bolsa~ndos y las reparaciones cia un 6,2%en los ochoprimeros Segundo 2007~7~ meses de 2008, hasta facturar marcas blancas en viviendas semestrede200B~ -23 ~ 27 -9 ~~~ 8 65.900millonesde euros, y el de ¯ Ocio fuera de casa ¯ Vacaciones farmacialo hacía a ritmos simi¯ Plandepensiones lares, hasta 16.744millones. Y Crecela clientela La publicidaden aunque,a medidaque ha avanza- de los restaurantes Internet es un sector do el año, el crecimientose ha ¯ Ropanueva ¯ Cancelardeudar~pr~tamos ¯ Nomequedadinero ido relajando,lo cierto es queno de menú barato que campeara se prevén grandes cambiospara y de comida rápida ~~39 ~~34 _23~ _31~ _14l~~i~’~~;] 7 el temporal 2009. "Enlos mercadosque tratan de cubrir las necesidadesbᯠNovedades tecnol6gicas sicas no va a haber caldas dra- rector general, ManuelLagares, Europa",segúnel consejerodelemáticas", mantiene Antonio de que las ventas y númerode visigado de Másmovil, Meinrad -16 l~~í~~~~;~ 26 Santos, representantede la com- tantes a sus centroscomerciales Spenger.Perootra vez lo barato pafiia de investigaciónde merca- españolesvana crecer dos o tres Fuente: Fundaci6n delasCajas deAhorro (Funcas), INEy Nielsen, ELPAI’S tiene mejoresexpectativas para dos, queesperatanto parael cie- puntos por encimade 2007; en 2009tambiénen lo quea teleforre de 2008comopara el ejerci- concreto, un 10%para situarse nía se refiere, segúnCarlosCoscio en curso un aumentoen las en 280 millones de euros y 12 2009, sus previsionesapuntana a ser uno de sus ejercicios más ta. Unavisión que, lógicamente, ventas del gran consumocerca- millones de usuarios en 2008, queesta tendenciacontinúe, au: lustrosos. "Marcasque se ven- Spengercomparte. Su compañía no al 5%. "El consumidorcom- respectivamente. "El negocio mentandotanto ventas comovi- den con sobreprecios, comoDie- está operativa desde el pasado pra másbarato, busca máspro- outletaguantamuybien, se com- sitantes del ordendel 8%.Nein- sel, 1o pasarán mal, mientras mocionesy limita el númerode porta mejoren situacionesdifíci- ver va a invertir 60 millonesde quelas quedistribuyen ropa ba- marzoy gracias a que "ofreceal consumidorlo mismoque cualartículos que mete en su carro les de mercado.Es anticíclico euros en la apertura de un nueo con descuento, como quier otra pagandola mitad de de la compra",añade el repre- porque vendemosmarcas de mo- vo complejo de 12.500 metros rata H&Mo Pñmark, funcionarán precio tanto en voz comoen sentante de Nielsen. da a precios muyatractivos, con cuadradosy 65 tiendas en A Co- muybien", asegura el socio de SMSo en Internet. Pensamos Se lleva el "barato, barato". descuentosque oscilan entre el ruña este año. BCG.De la encuesta realizada Por eso los principalesbeneficia- 30%y el 90%", explica. Para Y eso que para la modano va por Nielsen se desprende que PASAA LA PÁGINA6 Un comercio de ropa ofrece precios rebaiadosen unacalle del centro de Madrid./ULY MARTÍN

prefieren ahorrar en otras cosas a las que dan menos valor". Unaopinión compartidapor el secretario general de Esade, Parece mentira. Ono. Los MarcelPlanchas,y el de la compradoresespañoles, Asociaciónde Jóvenes comolos europeos, están Empresarios, Jalme dispuestosa pagar sus Calderón. caprichos máscaros en Marcas como Mo~t& plena campañade ahorro Chandon,Hermes, en sus presupuestos Nespressoo HáagenDazs familiares, comoopina el resistirán los embatesde la 40%de los consumidores recesión mejor que las encuestados por The Boston enseñas mediasde sus Consulting Group(BCG). respectivossectores. Lo CarlosCosta, socio de esta mismoque los hoteles de consultora.en España,lo cincoestrellas. tiene claro: "Losproductos "Si los de segmento de superlujo o premiumvan mediovan a caer un 20% a aguantar mejor porque anual en los próximosaños, sus clientes sufren menosla los de lujo verán descender crisis. Sonpocos,pero no sus ventas un 20%en total quieren dejar de gastar en en esos dos ejercicios", artículos de gran calidad, aseveraCosta. ¯

El lujo no se agota

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»primerplano. VIENE DE LA PÁGINA 5

entre lo que Los grandes diferencia pierden unas empresas y

conseguir este año una cuota de otras. Las grandes construeturas españolas, mercadodel 1%, es decir, medio millón de usuarios de teléfonos Ferrovial, Acciona y ACS, móviles de los 50 millones que "Esta crisis va a ser una de han diversificado tanto en existen, convirtiéndonos en la las peores de nuestra vida. negocios y en países que ya operadora online que más vende Todoslos sectores se verán no son sólo constructoras, y de España y la que crece más afectados, en todos habrá así es como podrán ganar rápido". El consejero delegado reestrueturaciones y se terreno a su competencia", de Másmovil piensa que es una perderá empleo. Los que se agrega. gran ventaja para ellos que el llevarán la peor parte serán A su juicio, en el sector de cliente mire su factura con más los más dependientes del servicios financieros, esta detenimiento que antes, en un crédito. Pero, dentro de distinción se hará más momentoen el que el consumo ellos, siempre habrá patente todavía. ~Unos empresas que salgan de servicios telefónicos va a desbancos están mal, ven cender: "La gente seguirá haganando", asegura Joe Santo, peligrar su actividad, y otros director de la consultara no. Incluso hay entidades blando más o menos lo mismo, pero mandará menos mensajes estratégica Booz en Madrid. como el Santander que se y se bajará menospolitonos", exY ésas son las que se han preparan para ir de plica. Si la factura medianaciopreparado para el futuro compras". nal es de 33 euros, la de esta mediante la diversificación La crisis pondrá de compañíade bajo coste está alrede sus negocios; manifiesto si la fortaleza que han adquirido en los últimos dedor de 20 euros, dice. normalmente, las años las grandes empresas Alqufleres baratos, comolos multinacionales. de Pepecar; tabacos de bajo preespañolas es tal. %a "La construcción va a cio, líneas aéreas de bajo coste, sufrir mucho,va a despedir internacionalizueión va a ser comoVueling o Clickai~ mobiliaa muchostrabajadores. la clave porque, a pesar de Aunque habrá una gran que la crisis sea global, rio económicocomoel de Ikea o electrónica de consumoa precios ajustados comola de Media Markt sacarán partido a la crisis, puesto que "el consumidor va a gastar su dinero sólo en aquellas cosas que le importan mucho, en tanto que en el resto comprará cosas más baratas", señala el socio de Boston Consulting. Lo mismoocurrirá con las reformas y reparaclones, a juicio del secretario general de la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE), Jaime Calderón. "Comola gente no está dispuesta a comprarse una casa con la que está cayendo, optará por reformar la que tiene", señala. Y eso es aplicable a los electrodomésticos, el equipamiento personal, el coche, etcétera. En opinión de Costa, otros negocios que experimentarán crecimienMcDonald’s dela capital./ULYMARTÍN tos mientras los demás Unafamiliacenaen unrestaurante se resienten de la mala situación económicaserán los que tengan canal directo cidad en Internet capeará el temcon el consumidor,los que elimi- poral de la crisis, reforzándose nan el coste de la intermedia- frente a la competencia, que ción y hacen promociones muy pierde inversión de los anunagresivas. AquíInternet se lleva ciantes a marchasforzadas. Así, la palma. Basten comoejemplo el Observatorio Nacional de las los bancos y aseguradoras direc- Telecomunicaciones y de la Sotas, tales comoINGDirect, E-Ba- ciedad de la Información (ONTnesto, Inversis Banco,Direct Se- SI) señalaba el pasado noviemguros o Fénix Directo, que "con bre que la publicidad por Interdescuentos del 15%sobre el pre- net crecía un 22%en España, y cio de mercado, hacen el 65%de sus previsiones para los próxisu negocio on line; algo que es mos cinco años arrojan un aumento del negocio del 30% imposible para quienes tienen grandes oficinas e importantes anual. Por su parte, PriceWaterhouseCoopers espera que en costes de estructura", expone. en España, que la crisis puede La aseguradora directa del 2009 la publicidad en Internet Grupo Axa cifra el crecimiento se convierta en el tercer medio, llevar a 205.000,porquelos espatras la televisión y los periódi- ñoles prefieren seguir casándode su negociohasta el tercer trise aunque reduzcan el número cos, captando un 10%de la tarta mestre de 2008 en un 4%(hasta 163 millones de primas) y, aun- de anunciantes, que en 2008 ha- de invitados o el presupuesto y que con un volumen muypeque- brá alcanzado los 700 millones continúan tirando la casa por la ventana en un día tan señalado", ño en relación al resto de pólizas de euros. explica Luis Pérez del Val, conse"Estamosen un sector protede auto que tiene el grupo.(1.038 millones), lo cierto es que se gido de los embates de la rece- jero delegado de Bodaclick, fircomportamejor, según un porta- sión por partida doble: el hecho ma que agrupa a proveedores voz de Direct Seguros, que indi- de operar por Internet es una del negocio de la organización ca que es la segunda del merca- salvaguarda porque la gente bus- de bodas a través de Internet. En do y que está evolucionando por ca alternativas másbaratas para 2007 se registraron 90.000 pareencima del conjunto de sus com- anunciarse y, además, el nego- jas en su páginaweb, y la facturacio de las bodas es muyestable. ción del Grupo Bodaclik aumenpetidores, su reto para 2009. Para Jaime Calderón, la publi- Hay 210.000 matrimonios al año tó un 70%,hasta 18 millones de

queresisten

Los consumidores irán menosen coche y usaran más el transporte público Los bufetes especializados en laboral ya notan másactividad

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Brasil y México, en Latinoamérica, y Asia seguirán creciendo. Por eso, aunque las ventas de Inditex o Mangodesciendan en España y Europa, lo compensarán con otros mercados que les permitirán mantener su ritmo de aperturas. En contraste con El Corte Inglés, que si ha diversificado sus negocios, pero no ha abordado la internacionalización’, señala el secretario general de Esade, Marcel Planeilas. "Telefónica va a notar la recesión, aunque con su negocio diversificado y maduro en Latinoamérica sufrirá menosque el resto", dice Santo. "También saldrán reforzadas de la crisis Repsol YPFy empresas de energías renovables, comoIberdrula o Abengoa, si el precio del petróleo, que está en niveles muybajos, sube algo", añade, a

euros, cifra que en el ejercicio que acaba de cerrarse se elevará a 25 millones, según Pérez del Val. Y siguiendo con’los ahorros, también los transportes públicos o los autobuses se perfilan comodefensivos en el contexto económicoactual. Los consumidores cogerán menosel coche y menos aviones, pero tendrán que ir a trabajar o hacer vacaciones más cercanas y menosduraderas. Un portavoz de Metro de Madrid mantiene que sus previsiones de crecimiento para 2008 son del 1%, en comparación con el 5%del año precedente. "Han bajado nuestras estimaciones porque va menosgente a trabajar por el aumento del paro y menosgente a comprar o disfrutar de su ocio por el deterioro del consumo.Pese a ello, seguimos creciendo", asegura. Además de estos negocios que se aprovechande la crisis, siempre hay otros que se benefician del mal ajeno a su pesar. Las actividades directamente relacionadas con la recesión y que van a sacar tajada de ella son la

reñnanciación de deudas, el cobro de morosos, la financiación depréstamos personales, la compra de deuda o los despachos de abogadosy consultorías de derecho laboral y concursal, tal y comoexplican los secretarios generales de Esade y AJE. Con los expedientes de regulación de empleo y los concursos de acreedores duplicándose respecto a 2007, se necesitan letrados para ponerlos en marcha. En nuestro pals existen pocos despachos especializados únicamente en laboral, como Sagardoy o Cusan, que notan más actividad que antes; aunquelos bufetes generalistas están reforzando tanto esta área comola concursal para atender la mayordemanda,tal es el caso de Landweil-PWC,Roca Puig, Dutilh Abogados, Escara Abogados, Jausas o KPMG Abogados,que en los últimos meses han contratado expertos para ello. En cuanto a la gestión de la rmaxmidad, en un momentocomoel actual, en el que el volumen de activos impagados se ha multiplicado por cuatro en España en el último año, se duplicará la gestión de recobros, según TDXIndigo, especializada en la compraventa de carteras de créditos. Su director de valoración y venta de activos, Iñigo Mato. confin en que su compañia alcance en España un nivel de penetración comparable al que tiene en Reino Unido, "donde intermedia el 40%de los volúmenes de venta de carteras, que se sitúan en torno a 10.000 millones de euros. Dadala menor dimensión del mercado nacional, nuestra cifra objetivo de activos intermediados estaría en unos L000 millones de euros anuales", añade. Link Finantial Group, Intrum Justitia, Reintegra o Gescobro son algunas de las agencias de recobro que sacarán tajada a la coyuntura, según los expertos consultados. Igual que compradores de carteras de créditos morosos comoActiv Capital, BNPParibas o GoldmanSachs. Sin tener que recurrir al cobrador del frac, otros negocios más amables seguirán dando alegrías en 2009. O así se espera en Loteñas y Apuestas del Estado. Su director de gestión y producción, Juan AntonioCabrejas, prevé menoscrecimiento en los juegus de azar para 2008 y 2009, pero crecimientoal fin y al cabo. Será del 2%o 2,5%,frente al 3,5% de 2007, cuando la empresa ingresó 9.985 millones de euros por loterías, quinielas, bonolotos... Aunque,"comoson juegos calientes, con los que por un precio unitario bajo te puedes llevar un premio muyimportante, incluso en momentosde crisis, la gente sigue participando. No hay grandes variaciones", explica. Loterías y Apuestasdel Estado vendeilusión, la que hace falta para poder aguantar el año que ahora empieza. Que no decaiga la esperanza. ¯


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I~D.[$

Escena de unade las conferenciasdel ForoInternacionaldeContenidos Digitalas, celebradoel pasado masdenoviembre en Madrid

La vida delante

de una pantalla

El Ministeriode Industriaacabade publicarel LibroBlanco de los Contenidos Digitales paraanalizarel cambio de hábitosy establecerunareferenciaante unanuevatendencia ¯ La músicaes el contenido másdemandado, seguidodel cine, fotógrafíasy v!deojuegos OIgaSuíru ¯ Dostercios de la población española consumecontenidos digitales y lo hace, sobretodo, desde el hogar, lo que muestra una relación estrechaentre este tipo de contenidosy el tiempo dedicado al ocio. Escuchar músicaa través del móvily de Internet, leer prensa onñne, ver vídeos, consultar blogs o acceder a redes sociales son hábitos que están sustituyendo a los tradicionales. Estas son algunas de las conclusiones del Libro Blancode los Contenidos Digitales, elaboradopor el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedadde la Información, del Ministerio de Industria, para presentar un diagn6stico de la situación actual y servir de referencia ante los retos del futuro. La industria de contenidos no ha dejado de crecer en los últimos años en España, a un ritmo similar al que se ha experimentadoen el resto del mundo;pero dicha evolución . es dispar entre los sectores que la compone~La música es el contenido consumidoen mayor propordión, seguido de las pelícnias y, a mayordistancia, las fotograflas y los videojuegos. El ~ector discográfico atraviesa un proceso de transformación"y su consumoestá en continuo crecimiento, a pesar de que los ingresos van en retroceso. Las ventas de copias fisicas caen, pero no lo haceel consumode música. Este fenómenoobliga a replantearse la cadena de valor de la produe-

! El 87%.de los usuarios españoles visionan vídeos a través de la Red

Otro de los contenidosque ha calado entre los consumidores es el vídeo; solo en el mesde mayo, los estadounidenses visionaron 12.000 millones de vídeos en Internet, lo que significa que cada ciudadanovio 1,3 vldeosen línea. Enel casode España,el visionarioes superior al de otros países de su entorno: ción de música ya que ahora el 87%de los usuarios consuexisten máscanales de distrimenvídeosa trav¿s de Internet, bución~ formas de comerciali- másque en Reino Unido(85%), zación y sectores involucrados. Italia (78%),Alemania(77%) Enel últimoafio, las ventas de Francia(63%),según un estudio cedés cayeron un 25,7% res- de Mierosoí~Advertising. Sin pecto al añoanterior, pero las embargo, el usuario español ventas digitales aumentaronun está menos acostumbrado 24,3%.Ysegún las previsiones, que sus vecinos europeos a el crecimiento de nuevos ca- ver estos contenidos a través nales amorüguarála caída del del móvil. Dehecho,el reto de mercadotradicional cara al futuro es promoverel

uso de la telefdnía móvil Las operadoras ya ofrecen la opción de reproducir productos audiovisuales,para sacar el máximopartido a los teléfonos de tercera generación. El Libro Blanco de Contenidos Digitales también dedica un apartado aparte alas bitácoras. Losblogsse han convertido en un elemento fundamental de comunicación,no solo para partienlares, sino tambiénpara empresas: de hechb, un 5%de medianasy grandes compafilas cuentacon un blog corporativo. 1/1 último informe de Technorail, elaborado en septiembre, calcula queexisten 133millones de btogs; y siete de cada diez intemautas españoleses asiduo lector a algunabitácora.

Másdel 80%de los internautas jóvenes se relacionanmedianteredes sociales ¯ Las redes sociales se han expandido a gran velocidad. Myspace,líder de este sector, añrmatener registrados más de cien milloues de usuarios y 24.000 aplicaciones. Son el exponente más destacado de la denominadaWeb2.0, cuya fdosofiasienta sus bases en la colaboracióny la gestión compartida del conocimiento. Estas comunidades virtuales en las que los usuarios establecen relaciones, tanto personales comoprofesionales, y en las que se compartenexperieacias a través de la Red,son

un fenómenode fuerte auge en la actualidad,u ’tfiizadaspor másdel 20%de los internautas. Un 40%de los usuarios de Internet añrmaconocerlas pero dondemáshan calado es entre el sector juvenil: el 83% de los españoles de entre 15 y 40 años que se conectan a Intenfet las utñizan. Entre las redes sociales de carácter personal que buscan ampliar los lazos de amistad de sus miembros destacan MySpace,Facebooky, en el caso español, Tuenti. La primera está formada por per-

files personalesde usuarios que incluye redes de amigos y grupos, fotogsaf’ms, vídeos y música, ademásde una red interna de mensajería. Facebookes similar a la anterior, aunq¢e más Centrada en las relaciones y menos en los contenidos.Tuenties, en estos momentos,el buque insignia de las redes sociales españolas. Creadaen el 2006, tiene una pecuñaridad:solo es accesible si se cuentacon la invitación de un miembroya registrado. Por lo demás,tiene las mismas funcionalidades que el resto.


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. [] Ministeriode Indmdrla Imtertlr& m&sde ~ mlhn~ en d lqu AvMza ¯ La segundafase del Plan Avanza,desarrolladopor el Ministerio de industria para potenciar el use de nuevas tecoologfas, contar¿ con un presupuesto de m¿sde 1,500millonesde eurospara el a~to2009.Conesta Inversi~n, se pretenden croar 45.000 puestos de trabajo directos e indirectos en el per~fodo2009-2Ò12. Si en su primerafase, el Plan Avan-¯ za pretendíaincorporar las nuevastecnologíasa la vida cotidiana, en esta nueva etapapotenciar~su implantación en la peque~a y rnedia empresa,y en la mejora de las infraestructuras.


O.J.D.: 55583 E.G.M.: 228000 Tarifa:

Fecha: 03/01/2009 Sección: NAVARRA Páginas: 21

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P¥ME DIGITAL 1,62milLones para programasPymey Ciudadanía Digital El Gobiernode Navarra e Industria han acordado 1,62 millones de euros para desarroUar programas de PymeDigital y Ciudadanía dentro del Plan Avanza, creado para aumentar el grado de adopción de las Tecnologtasde la Información yla ComunicaciótL


Titulares 040109