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1965

“No avião, quando eu sobrevoava o Atlântico, o logotipo da Globo veio ao mundo, sobre um guardanapo de papel que guardo até hoje. Tive a súbita compreensão de que a palavra globo só poderia remeter à ideia de mundo, só poderia ser visualizada como volume.” Hans Donner 2010

Ajude-nos a contar essa história Caso você possua alguma informação, foto ou documento importante que possa nos ajudar a registrar a história da área comercial da Rede Globo e do mercado publicitário, entre em contato pelo e-mail bip@tvglobo.com.br.

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização.

Produzido pela Central Globo de Marketing

Diretores Responsáveis comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

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Jornalista responsável Projeto Gráfico Fotos

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM

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ESPECIAL

Rede Globo 45 anos A Rede Globo está comemorando 45 anos de sucesso junto ao público de todo o Brasil. Nesta e nas próximas edições do BIP, a história da Globo será relembrada por meio de fatos e datas marcantes, tanto da trajetória comercial quanto da programação da maior rede de TV do Brasil.

O início Quando o jornalista Roberto Marinho inaugurou a TV Globo, canal 4, Rio de Janeiro, no dia 26 de abril de 1965, a televisão completava 15 anos de existência no Brasil. Na capital carioca já existiam na época as emissoras Excelsior - a líder de audiência -, a Tupi, a TV Rio e a Continental. O país possuía 34 estações de televisão e 1,8 milhões de aparelhos receptores de sinal.

Jornalista Roberto Marinho

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REDE GLOBO • 45 ANOS

Nos anos 60 15 minutos por hora Os intervalos comerciais são padronizados em 15 minutos por hora (assumido por todas as emissoras).

O formato rotativo

1965 • A TV Globo é inaugurada em abril, no Rio de Janeiro, com a exibição do infantil Uni-Duni-Tê. Em seguida, são exibidos o telejornal Tele Globo, a série Rua da Matriz e a novela Ilusões Perdidas, de Enia Petri. Em setembro, vai ao ar Paixão de Outono, novela de Glória Magadan.

Na época, o cliente adquiria um volume de comerciais, cuja exibição percorria toda a programação, da abertura ao encerramento. Em pouco tempo surgiria o contraponto do rotativo, chamado comercial participativo, ou PT, que era inserido nos breaks internos do programa escolhido pelo anunciante e, por isso, custava mais caro.

Qualidade do intervalo Nos anos 60, a produção de comerciais evolui dos slides e texto de cabine para o table toll (6 slides de imagem fixa que geravam certa movimentação no comercial). Embora ele representasse uma evolução, rapidamente perdia qualidade com o excesso de uso. Quando o sinal começou a ficar mais potente e a programação elevou sua qualidade, o break teve que se adaptar. A Globo determinou então que cada filme fosse exibido no máximo 15 vezes. De início, a norma desagradou o mercado, que tinha que pagar por mais cópias do mesmo comercial. Mas, em pouco tempo, todos perceberam que a melhor qualidade do filme aumentava a eficiência da mensagem.

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A novela Ilusões Perdidas marcou a entrada no ar da TV Globo

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• A sede da Globo, no Jardim Botânico, é o primeiro prédio no Brasil especialmente projetado para abrigar uma emissora de TV. • O norte-americano Joe Wallach e Walter Clark chegam para trabalhar na TV Globo. • José Ulisses Arce assume a direção da área comercial no Rio. • A Lei da Propaganda (4.680) regulamenta a atividade publicitária, a profissão de publicitário e do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda.

Paixão de Outono, a segunda novela a ser exibida pela Globo

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1966 • Em janeiro, a TV Globo cobre ao vivo as enchentes que inundaram a cidade do Rio de Janeiro. • Em março, vai ao ar a telenovela Eu Compro Esta Mulher, de Glória Magadan. É a primeira atração do gênero produzida na TV brasileira sem a interferência de patrocinadores. • A TV Globo entra no ar também em São Paulo, no Canal 5, na antiga sede da TV Paulista, adquirida das Organizações Victor Costa.

• É iniciada a transmissão do carnaval carioca e a exibição dos programas Jornal de Vanguarda e Grande Resenha Facit, a primeira mesa-redonda sobre futebol da TV nacional. • Em novembro, a TV Globo exibe pela primeira vez uma partida de futebol: um amistoso entre Brasil e URSS, no Maracanã. • A Lei 4.680 é regulamentada pelo decreto 57.690.

Cena de Eu Compro Essa Mulher, de Glória Magadan

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O Jornal de Vanguarda comeรงou a ser exibido em 1966

Duas cenas de Sheik de Agadir

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1967 • A Globo transmite a primeira edição do seu Festival Internacional da Canção, que teve seu alto custo de produção coberto pela comercialização de 100 cotas de patrocínio. Quantia muito superior a qualquer venda de patrocínio já feita na TV, todas as cotas foram vendidas em 10 dias. • José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, é contratado pela TV Globo e se torna superintendente de produção e programação. • Arce deixa o Rio para ocupar o cargo de superintendente comercial da Globo em São Paulo.

• José Octavio de Castro Neves e Raimundo Nonato assumem o gerenciamento das vendas nacionais e da emissora em São Paulo, respectivamente. • A Buzina do Chacrinha marca a estréia na TV Globo de Abelardo Barbosa, o velho guerreiro. Dercy Gonçalves é a estrela de outro programa de auditório, o Dercy de Verdade. A novela A Rainha Louca vai ao ar com cenas que se passam na França, Índia e Saara. • A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e a ABP (Associação Brasileira de Propaganda) completam 30 anos.

Derci de Verdade

Chacrinha estreia na programação da Globo

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Thereza Amayo e Cláudio Marzo estrelam a novela A Rainha Louca

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Boni, responsável pela produção e programação

A Globo promove o seu primeiro Festival Internacional da Canção

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1968 • Yves Alves e Dionísio Poli assumem a área comercial em São Paulo. • A Globo reorganiza o roteiro de exibição dos comerciais para estipular um padrão de qualidade também em seus breaks. • É criado o Departamento de Pesquisas de Marketing, comandado por Homero Icaza Sanchez.

Tarcísio Meira e Yoná Magalhães em A Gata de Vison

• Sucesso no rádio, o antológico Balança, Mas Não Cai traz o humor de Max Nunes e Haroldo Barbosa para a TV Globo. Jacinto Figueira Júnior comanda O Homem do Sapato Branco. Aos domingos, Amaral Neto, o Repórter revela um Brasil desconhecido do grande público.

• A Federação Brasileira de Publicidade (Febrasp) e a Associação Brasileira das Agências de Propaganda (ABAP), em parceria com as principais entidades do setor, veículos e anunciantes, assinam um documento para a criação da Instrução n° 1, visando o cumprimento do pagamento de uma comissão de 20% às agências de publicidade por serviços prestados aos anunciantes. • É inaugurada a TV Globo de Belo Horizonte (MG), adquirida do grupo João Batista do Amaral, em dezembro de 1967. • Nasce o Grupo de Mídia. • O Instituto Marplan completa 10 anos na medição de hábitos de consumo de TV.

Tarcísio também participou, junto com Glória Menezes, do elenco de Sangue e Areia

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Raul Longras e Amaral Neto, da equipe de jornalismo da Globo

Balança, Mas Não Cai traz o humor do rádio para a TV

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1969 • A estreia do Jornal Nacional, primeiro telejornal a ser transmitido em rede, marca o início da Rede Globo de Televisão, que nesse momento tem 3 estações de TV: no Rio, em São Paulo e em Belo Horizonte. • A TV Globo realiza a primeira transmissão via satélite, um pronunciamento do Papa Paulo VI, direto de Roma. • Em pool com a TV Tupi, a TV Globo transmite, via Embratel, a chegada do homem à Lua, cujo patrocínio é comercializado com a Esso e a GM.

• É criada a Central Globo de Comercialização, que passa a ser chefiada por Yves Alves, em São Paulo. • Véu de Noiva, de Janete Clair, encerra o gênero capa e espada, inaugurando nova fase na teledramaturgia da emissora, com trama mais ágil e moderna. Dias Gomes escreve Verão Vermelho. • Acontece o 2º Congresso Brasileiro de Propaganda. • A ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) comemora 10 anos de existência. • A ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) completa 20 anos.

Estreia Jornal Nacional, o primeiro telejornal em rede da TV brasileira

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Cena de A Cabana do Pai Tomás

Regina Duarte é a estrela de Véu de Noiva

Verão Vermelho, uma das atrações de teledramaturgia de 1969

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REDE GLOBO • 45 ANOS

Nos anos 70 A expansão da rede se intensifica e acontece a consolidação da liderança de audiência. As diversas inovações implantadas ao longo da década tornam a área comercial da Rede Globo um modelo de qualidade.

1970 • O Brasil se emociona com a novela Irmãos Coragem, de Janete Clair, um dos maiores sucessos da TV brasileira em preto e branco. • A Copa do Mundo do México é transmitida ao vivo, para todo o país. • Topo Gigio Especial diverte o público infantil.

NET e SPOT A Globo passa a ser a primeira TV nacional, oferecendo uma situação única para os anunciantes: mercado regional e integração nacional. Surge a veiculação da mensagem comercial NET (veiculados em toda a rede), SPOT (iam ao ar somente em algumas praças) e local. Os intervalos sincronizados entre diversas emissoras acabam fazendo com que a Globo estabeleça o tempo exato de 30 segundos para cada mensagem comercial, outro fato inédito para o mercado na ocasião.

• É iniciada a coleta de dados de audiência por meio do “tevêmetro”. • Com o incêndio na rua das Palmeiras, o departamento comercial da TV Globo, muda-se para um casarão na rua Canadá, no Jardim América. • A TV TEM, em Bauru, inicia suas operações como emissora da Rede Globo.

Os Módulos Formato mais sofisticado de comercialização, o módulo era um ensaio do planejamento de mídia que apareceria no futuro. Ele levava em conta as características do programa, o público a que se destinava e a praça onde seria veiculado. O departamento comercial trabalhava com aproximadamente 12 módulos diferentes. O Módulo 1, por exemplo, era composto de inserções nas quatro novelas da emissora e apresentava como target a dona-de-casa. Já o Módulo 2 contemplava os programas jornalísticos e era oferecido para anunciantes que desejavam atingir o público masculino. 14 BIP

Tarcísio Meira e Glória Menezes em Irmãos Coragem

Tarcísio, Cláudio Cavalcanti, Macedo Neto e Claudio Marzo em Irmãos Coragem

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O capitão da seleção Carlos Alberto Torres, na Copa do México

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O ratinho Topo Gigio

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1971 • Surge o “plim-plim”, som das vinhetas de abertura e encerramento dos programas, que se tornaria um dos principais símbolos da Rede Globo. • A atuação em Minha Doce Namorada consagra Regina Duarte como “a namoradinha do Brasil”.

• É inaugurada a TV Globo de Brasília (DF), a primeira emissora a se instalar na capital federal. • O Ministério das Comunicações determina, por meio de decreto, três minutos de intervalo comercial para cada quinze de programação.

• Em maio, estreia o Jornal Hoje. • A TV Globo começa a usar o teleprompter nos seus telejornais e programas jornalísticos. Agildo Ribeiro, Luiz Carlos Miele, Renato Corte Leal e Jô Soares no humorístico Faça Humor, Não Faça Guerra

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Sônia Maria apresentando o Jornal Hoje

Cláudio Marzo e Regina Duarte no sucesso Minha Doce Namorada

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1972 • É o ano do início das transmissões da TV em cores no Brasil, com programas de auditório, VTs e ao vivo. • A Globo transmite pela primeira vez uma corrida de Fórmula 1, direto de Interlagos, em São Paulo, e é criado o “top de 8 segundos”, comercializado com a GM. • É inaugurada a TV Globo do Recife (PE) e a TV Globo chega ao Nordeste brasileiro. Em Uberlândia, a Rede Integração também passa a transmitir a programação da Globo.

• O público infantil ganha o Globinho, apresentado por Paula Saldanha. A novela Selva de Pedra, de Janete Clair, alcança níveis de audiência históricos. Estreia o humor inteligente do seriado A Grande Família, e a parada de sucessos tem lugar no Globo de Ouro. • Na área comercial, surge o TVP (horário vespertino) e o TVN (horário noturno, após o horário nobre) em substituição à venda do rotativo e para distribuir a demanda concentrada no horário nobre. • O Ibope completa 30 anos de existência.

Paula Saldanha no infantil Globinho

Shazan (Paulo José) e Xerife (Flávio Migliaccio) na novela O Primeiro Amor

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Francisco Cuoco e Regina Duarte em Selva de Pedra

O premiado programa infantil Vila Sésamo

Elenco da primeira versão de A Grande Família

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1973 • Três grandes programas jornalísticos são criados neste ano: Globo Repórter, Fantástico e Esporte Espetacular. • A novela O Bem-Amado marca a chegada definitiva da cor à televisão brasileira e a Rede Globo passa a vender espaço para clientes que desejam exibir comerciais em cores. • O departamento comercial de São Paulo muda-se para um prédio na Al. Santos, cujo térreo abriga a Galeria Arte Global.

• A Rede Globo profissionaliza o merchandising na TV com a novela Cavalo de Aço. • Chico City e Satiricom renovam o humor. • É inaugurado o escritório da TV Globo em Nova York (EUA). • Começam a transmitir a programação da Globo a RBS TV Blumenau e a TV Sergipe.

• A Rede Globo reúne suas normas e princípios em um Manual de Práticas Comerciais, fato inédito para o mercado publicitário da época.

Lista de Preços, 1973

Leo Batista apresentando o Esporte Espetacular

Glória Menezes e Tarcísio Meira em Cavalo de Aço

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Agildo Ribeiro e Jô Soares em Satiricom

Renato Corte Real e Luis Delfino em Satiricom

Paulo Gracindo como Odorico Paraguaçu em O Bem Amado

As Irmãs Cajazeira Ida Gomes, Dirce Migliaccio e Dorinha Duval em O Bem Amado

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REDE GLOBO • 45 ANOS

1974 • Em janeiro, o rei Roberto Carlos estrela seu primeiro especial na Rede Globo. Na teledramaturgia, a novela O Espigão, de Dias Gomes, discute os malefícios da expansão imobiliária enquanto que O Rebu, de Bráulio Pedroso, testa os limites da linguagem televisiva. • É inaugurado o escritório da TV Globo em Londres, Inglaterra.

Jardel Filho e Dina Staf em Fogo Sobre Terra

• Surge a Divisão de Comunicação de Marketing, que lança a revista Mercado Global e, posteriormente, o informativo BIP. • Com a transmissão da Copa da Alemanha, a Globo vende pela primeira vez cotas de patrocínio próprias para o Mundial de Futebol, que valem para todos os jogos, idéia copiada mais tarde para a Fórmula 1.

• Cresce o número de emissoras Globo com a chegada de: RBS TV Porto Alegre, RBS TV Caxias do Sul, RBS TV Erechim, RBS TV Pelotas, RBS TV Santa Maria, RBS TV Uruguaiana, TV Anhanguera Goiânia, TV Clube (PI) e TV Verdes Mares (CE).

O rei em Roberto Carlos Especial

Ziembinski e Lima Duarte em O Rebu

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Suely Franco e Milton Moraes em O Espigão

Terceira edição da revista Mercado Global, publicada em julho de 74

Lista de Preços, 1974

Fontes de pesquisa e imagens: 1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990 2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004 3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor - Rio de Janeiro 2005 4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003 5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br. 6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991 7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001 8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000 9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997 10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003 11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro - 2004. 12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005 13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001

Carlos Eduardo Dolabella, Suzana Vieira, Ary Fontoura e Wanda Lacerda em O Espigão

14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) São Paulo 2005 15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria EletroEletrônica) – 1971 – São Paulo 16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado – 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo 17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005 18. Arquivo CEDOC/CGCOM 19. Site Memória Globo 20. Arquivo da Revista Mercado Global.

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Bip 569 A - Abril 2010