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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Dezembro de 2009 | n. 567

FIM DE ANO NA GLOBO PROGRAMAÇÃO ESPECIAL A PARTIR DE 13 DE DEZEMBRO PROFISSIONAIS DO ANO: VEJA OS VENCEDORES NACIONAIS


NESTA EDIÇÃO

MERCADO

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NOTAS 2010 com a economia aquecida BRANDING & TV As virtudes das marcas e como a TV ajuda a criá-las e mantê-las fortes

TV NEGÓCIOS

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

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FIM DE ANO Filmes e especiais animam a programação a partir de 13 de dezembro CASES New Global e Valence LOST Globo exibe em janeiro a quinta temporada da série

POR DENTRO DA GLOBO

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NOVELA II Tempos Modernos estreia em janeiro

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NOTAS Reconhecimento e cenário

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Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desk-top

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

DALVA E HERIVELTO Minissérie terá cinco capítulos PROFISSIONAIS DO ANO Conheça os vencedores nacionais da 31a edição do Prêmio

PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

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mercado NOTAS 1º trimestre de 2010 aquecido Especialistas apostam num começo de ano quente. As previsões partem de um Natal de vendas em alta e de uma redução geral nos níveis de estoque. Segundo a Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, a grande maioria das empresas que não dependem de exportação está trabalhando neste final de ano no limite máximo da produção. Em Manaus, por exemplo, fabricantes de eletroeletrônicos estão operando em três turnos para atender as encomendas do varejo.

Mais vendas de máquinas agrícolas e pesadas As vendas de máquinas agrícolas no Brasil cresceram 13% em outubro em relação ao mês anterior. Quando comparado a outubro de 2008, o crescimento das vendas é de 12%, segundo informa a Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores. Já as vendas de máquinas pesadas e equipamentos para a construção devem ter alta de 24% em 2010, recuperando os níveis pré-crise. A projeção é da Associação Brasileira de Tecnologia para Equipamentos e Manutenção.

Alimentos e bebidas em alta A produção e venda de alimentos e bebidas seguem crescendo. Segundo pesquisa da Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação, nos doze meses anteriores a setembro as vendas reais cresceram 1,81%, a produção 0,48% e o número de empregos no setor, 2,25%. Na comparação de setembro de 2009 com o mesmo mês de 2008, as vendas reais apresentaram expansão de 5,97%, e a produção física, 4,6%.

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Shoppings projetam vendas de R$ 76 bilhões As facilidades na forma de pagamento, o crescimento do potencial de compra da classe C e a atmosfera de alívio depois da crise são apontados pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping como motivos para que os quase 700 shoppings do país tenham um Natal de recordes nas vendas. A expectativa da associação é de faturamento de R$ 76,4 bilhões ao longo de 2009. Desse montante, boa parte será gerada no período de Natal, quando se estima um crescimento de 6% a 8% em relação a 2008.

Fabricantes de espumantes comemoram Fabricantes de vinhos espumantes devem fechar 2009 com vendas de mais de 12 milhões de litros da bebida, um crescimento de mais de 20% em relação a 2008.

Consumidores otimistas A avaliação dos consumidores paulistanos sobre suas condições de vida, capacidade e qualidade de consumo, renda e emprego subiu entre setembro e outubro deste ano. O novo indicador, medido pela Federação do Comércio do Estado de São Paulo, aponta que, em outubro, a Intenção de Consumo das Famílias atingiu 131,6 pontos, uma elevação de 2,9% no período. O índice abaixo dos 100 pontos demonstra uma percepção de insatisfação enquanto acima de 100 pontos, limitados a 200 pontos, indica o grau de satisfação em termos de emprego, renda e capacidade de consumo. O indicador analisa sete itens: emprego atual, perspectiva profissional, renda atual, facilidade para compra a prazo, nível de consumo atual, perspectiva de consumo no curto prazo e oportunidade para compra de bens duráveis.

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mercado

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PESQUISA

anding & TV As incertezas causadas pela crise financeira no mercado mundial acabaram destacando, mais uma vez, a importância de os anunciantes manterem a vitalidade de suas marcas.

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consultor Jaime Troiano é um dos que chamam a atenção para este aspecto, observando que marcas bem administradas têm a virtude de, em momentos como o atravessado recentemente, criar em torno de si uma espécie de blindagem. “As fortes e de prestígio não evitam a crise, não tornam a empresa totalmente refratária a ameaças, mas atenuam muito o impacto que sofreriam sem essa blindagem. E, igualmente importante, garantem uma retomada mais rápida dos negócios”, argumenta. Outra lição importante, dada pelo especialista, é que a receita número 1 para sucatear uma boa marca é reduzir sua verba de publicidade, evitando que a

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comunicação possa realimentar a magia que conecta o consumidor à marca. “Uma parte muito grande dos contatos entre os consumidores emergentes e o mundo se dá pelos meios de comunicação, principalmente a TV. Os intervalos comerciais não são vistos como algo opressivo, que os exclui do mundo de consumo. Ao contrário, são referência para que eles sigam construindo, tijolo a tijolo, seu projeto de felicidade e o de sua família”, defende. Também especialista na área de branding, Marcos Machado, sócio-diretor da Top Brands, vai um pouco além ao discutir o papel do meio TV no processo de construção e manutenção das marcas, observando que, a despeito das mudanças que têm ocorrido no campo da mídia, no caso do Brasil a TV torna-se imprescindível, por exemplo, em estratégias de lançamento de produtos de consumo de massa. “Além da questão da cobertura, na qual o meio é imbatível, mesmo se consideramos a explosão de novas possibilidades para o anunciante, temos que considerar o prestígio que o comercial de TV confere aos produtos”, diz ele. Há consenso entre os especialistas, que apesar da enorme importância da propaganda para o processo de construção de marcas – e, em especial, aquela

veiculada via TV –, não se trata obviamente de algo isolado. “Branding é uma estratégia de construção e gestão de marcas que conecta consumidores a elas com o objetivo de gerar valor ao negócio. Para atingir este objetivo, é preciso uma estratégia que alinhe todos os pontos de contato entre os envolvidos e a marca, e não apenas a comunicação, especificamente”, define Berenice Ring, coordenadora e professora de cursos de MBA e Pós-Graduação da FGV e sóciadiretora da Fox Branding. Ela lembra que é muito importante que a comunicação veiculada em TV estimule cada vez mais a colaboração e a participação da audiência. Para Berenice, o grande diferencial do meio é o fato de estar presente em todo o território brasileiro, junto a pessoas que não têm acesso, não podem ou não querem utilizar outros meios de comunicação. “Por esta razão, o papel da TV é muito importante na construção das marcas”, salienta, acrescentando que, recentemente, ao trabalhar no planejamento estratégico de uma grande marca de cervejas, fez esta constatação: “Como falar com seu consumidor de Coari, Tefé ou Canapurú, no Amazonas, de forma impactante e memorável? Lá está a TV, com suas emissoras locais”. Outro aspecto que deve ser observaBIP

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mercado Branding & TV

do, ao se analisar o papel da TV no processo de construção de marcas, é que elas habitam no universo da mente e do coração das pessoas, porém, antes de conseguir este espaço, as pessoas precisam saber de sua existência, travar conhecimento com elas. Afinal, como em qualquer relação, só depois desta primeira fase de informação é que pode haver envolvimento. E, neste caso, mais uma vez a TV se sobressai. Segundo Berenice, o meio é o maior disseminador de conceitos de marca, e o mais rápido. “Utilizá-lo, conhecendo seus benefícios e deficiências para as marcas, constitui o melhor dos mundos”, diz ela. Com a experiência de quem se dedica diariamente aos processos de avaliação de marcas, Luiz Pegorin, diretor da Ipsos ASI, explica que os estudos realizados pelo instituto – para se ter uma ideia, no

mundo foram coletadas 400 mil observações em 65 categorias e mais de 350 marcas – comprovam que a propaganda é uma das principais ferramentas no processo de construção de uma marca. Na média, segundo as informações apuradas nesses projetos, constata-se que a publicidade ocupa geralmente a segunda posição, ficando atrás apenas da performance do produto – esta equação contempla ainda embalagem, nome de marca e arte. “O papel da publicidade é apoiar a comunicação de um bom produto. Ou seja, dificilmente uma boa comunicação de um mau produto poderá ser bem-sucedida a longo prazo”, diz o especialista, ressaltando que a importância da publicidade, contudo, cresce exponencialmente quando as diferenças palpáveis entre o produto em questão e sua concorrência são menores. Pegorin observa

OS PILARES DO VALOR DAS MARCAS

Qualidade

Diferenciação

Relevância

Popularidade

Similaridade

Familiaridade

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que, além de um bom plano de mídia, tem-se provado que um bom insight criativo na campanha faz muita diferença. Obviamente isto depende, também, da questão da relevância, outro ponto indicado como fundamental para assegurar que a marca obtenha a atenção do consumidor. Segundo Pegorin, a TV tem na sua alta penetração um diferencial extremamente importante e que pode ser potencializado quando, além disso, o anunciante consegue direcionar adequadamente sua mensagem. “Quando nos deparamos nos intervalos comerciais com mensagens relacionadas ao universo do programa, intensificamos o envolvimento com a programação e, consequentemente, com as marcas anunciadas”, analisa. A Ipsos ASI considera como pilares do valor (equity) das marcas qualidade, similaridade, diferenciação, relevância, familiaridade e popularidade, lembrando que as combinações entre eles são as mais variadas possíveis e que dificilmente uma marca consegue, por mais perfeita que seja, manter todos eles em alta. Mesmo no caso de grandes marcas, que têm popularidade e familiaridade, por exemplo, a necessidade de renovação exige mais atenção para o pilar da diferenciação ou mesmo da relevância. Avaliando a posição do meio TV neste universo, Pegorin explica que esta mídia tem um papel naturalmente importante quando se precisa aproximar os consumidores das marcas e, obviamente, torná-las mais conhecidas, mas ele acredita que o anunciante também pode explorar a sua força para trabalhar outros pilares do equity. “A questão-chave é a consistência, alinhada à relevância”, finaliza.

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ENTREVISTA

Algumas dicas do consultor Jaime Troiano, do Grupo Troiano, que atua há 16 anos em branding

Como cuidar e lucrar com as suas marcas

FERRAMENTA ESSENCIAL “O brasileiro adora propaganda e adora TV, tanto quando consumida em família quando individualmente. Uma parte muito grande dos contatos entre os consumidores emergentes e o mundo se dá pelos meios de comunicação, principalmente a TV. Os intervalos comerciais não são vistos como algo opressivo, que os exclui do mundo de consumo. Ao contrário, são referência para que eles sigam construindo, tijolo a tijolo, seu projeto de felicidade e o de sua família.” “A TV continua sendo uma ferramenta essencial para as grandes marcas – não tenho a menor dúvida disso. E a TV digital criou uma nova janela, que amplia muito os horizontes da TV, não só pela qualidade da imagem oferecida mas também pela interatividade que ela vai permitir.” GRANDE VIRTUDE “A crise mostrou que marcas bem administradas têm uma grande virtude: elas criam em torno de si uma espécie de blindagem. As fortes e de prestígio não evitam a crise, não tornam a empresa totalmente refratária a ameaças mas atenuam muito o impacto que sofreriam sem essa blindagem. E, igualmente importante, garantem uma retomada mais rápida dos negócios.”

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“Em matéria de marcas, consistência é tudo! Empresas que quiseram deixar de ser vistas como tradicionais para assumir um ar moderninho pagaram caro. O mais difícil e, ao mesmo tempo, a maior virtude na administração de marcas pode ser resumido na frase: ‘a sabedoria está em manter o essencial na busca do novo’.” “Em meu livro As marcas no divã, escrevi que a receita número 1 para sucatear uma marca é reduzir sua verba de publicidade, evitando que a comunicação possa realimentar a magia que conecta o consumidor à marca. Outra forma de sucateamento é encher as peças publicitárias com atributos e features de produto.” EXTENSÃO DE MARCAS “Empresas que criaram marcas poderosas sabem que podem multiplicar, no futuro, seus negócios com as mesmas marcas em novas áreas de produtos e serviços. Está mais do que comprovado que o sucesso na extensão de negócios de uma determinada marca é muito estimulado pelo prestígio da paternidade corporativa. Clientes, consumidores e parceiros em geral pensam: ‘Se esse novo produto ou serviço é de uma empresa que eu respeito, ele deve ser bom’. Simples assim.”

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TV

NEGÓCIOS

Confira as atrações do FILMES E ESPECIAIS ANIMAM A PROGRAMAÇÃO A PARTIR DE 13 DE DEZEMBRO Ger@l.com

Programa Piloto

Em cinco domingos, de 13/12 a 10/1, após Esporte Espetacular, a Globo exibe o inovador Ger@l.com, microssérie que mistura ficção e realidade para contar a história da banda WWW.

Em 23/12, Fernanda Torres, Alexandre Borges e grande elenco estão num especial que brinca com os bastidores da TV. Na trama, uma equipe grava uma novela ambientada no Paquistão.

• Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio

• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Os Caras de Pau A dupla de humoristas Marcius Melhen e Leandro Hassun estará em cinco programas, que vão ao ar aos domingos, após A Turma do Didi, a partir de 13/12 até 10/1.

Xuxa Especial O especial será exibido em 24/12, depois de Viver a Vida, num ambiente lúdico, com muita poesia e música dirigida a crianças de todas as idades. • Disponibilizada uma cota local de patrocínio

• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

Roberto Carlos Especial Tela Quente Especial Dois filmes de grande sucesso no cinema: dia 21/12, À procura da felicidade, com Will Smith. No dia 28/12, é a vez de O diabo veste Prada, com Meryl Streep e Anne Hathaway. • Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio

O especial, que comemora os 50 anos de carreira do Rei, vai ar dia 25 de dezembro, depois de Viver a Vida, com trechos gravados durante show, em São Paulo, e nos estúdios do Projac. • Disponibilizadas duas cotas nacionais de patrocínio

Vídeo Show Retrô Angélica, André Marques & Cia mostram, em 29/12, as celebridades que brilharam nos programas da Globo em imagens incríveis e inesperadas, sempre com muito bom humor. • Disponibilizada uma cota local de patrocínio

DÓ, RÉ, MI, Fábrica

Chico & Amigos Retrospectiva

O especial, a ser exibido em 23/12, após Viver a Vida, traz Lázaro Ramos interpretando os gêmeos inventores Ludovico e Arquimedes numa fábrica de instrumentos musicais.

Chico Anysio ganha o seu especial de fim de ano na Globo, que será exibido dia 29/12, depois de Viver a Vida. Ele vai reviver seus personagens mais marcantes, com muitos convidados.

Os fatos marcantes, as histórias comoventes, as vitórias e derrotas no esporte, num especial a ser exibido em 30/12, depois de Viver a Vida.

• Disponibilizada uma cota nacional de

• Disponibilizada uma cota nacional de

• Disponibilizada uma cota nacional de

patrocínio, que pode ser convertida em local

patrocínio, que pode ser convertida em local

patrocínio, que pode ser convertida em local

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o fim de ano na Globo

Show da Virada O Show da Virada, no dia 31 de dezembro, após Viver a Vida, reunirá 38 artistas que representam a diversidade da música brasileira. Jorge Aragão, Jota Quest, Zezé Di Camargo & Luciano, Claudia Leitte, Alcione e Zeca Pagodinho, entre outros, participam do programa, que tem direção de Aloysio Legey. • Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio que pode ser convertida em cota local

A Princesa e o Vagabundo

Pequena Miss Sunshine

Renato Aragão terá seu especial exibido dia 1/1, depois de Viver a Vida. Ele foi gravado em parte na França, se passando durante o período de Napoleão.

Dia 1/1, depois de Renato Aragão, a Globo mostra em Cinema Especial a comédia ganhadora de dois Oscar, com Greg Kinnear, Alan Arkin e Toni Collette.

• Disponibilizada uma cota local de patrocínio

• Disponibilizada uma cota nacional de patrocínio, que pode ser convertida em local

Estação Globo Ivete Sangalo retorna à TV para comandar a 5ª edição do Estação Globo, a ser exibido no sábado, dia 2 de janeiro, com a presença de grandes nomes da música brasileira. • Disponibilizada uma cota local de patrocínio

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TV

NEGÓCIOS CASES

NEW GLOBAL INVESTE NA FORÇA DA COMUNICAÇÃO DA GLOBO INTERNACIONAL Editora impulsiona vendas e lança curso de idioma com comerciais principalmente na linha de novelas

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osana Nassar, fundadora da Editora New Global, com sede nos Estados Unidos, explica por que apostou na força da TV Globo Internacional para lançar seu curso de inglês: “Escolhemos a emissora em função do prestígio do canal, vasto alcance e dos altos índices de audiência”, diz ela. A Editora concentra seus investimentos em comerciais distribuídos principalmente nos intervalos da linha de novelas. “A mídia na Globo Internacional é certeira e o retorno, imediato”, garante Rosana, enfatizando a importância da continuidade dos investimentos. “Não há como errar. Em todos os meses em que estivemos presentes na mídia, tivemos lucro.” A New Global está localizada na Flórida, onde se estabeleceu em 1998, com o lançamento do livro O poder de libertação da voz. Desde então publicou, em inglês, espanhol e português, obras de autores de todo o mundo, incluindo brasileiros. Em 2008 a editora decidiu abrir uma nova frente de negócios, implantando o curso de inglês New Global English para

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brasileiros e portugueses. Segundo Rosana, nesse período, foi imprescindível a parceria com a Globo Internacional. “Ela nos deu aquele empurrão inicial que toda empresa precisa para lançar um novo produto no mercado”, diz. Desde então, os comerciais do curso, que têm a própria Rosana como protago-

nista, atingem milhares de brasileiros que vivem no exterior – além de Estados Unidos, ela cita Canadá e México. “Imediatamente às veiculações na Globo Internacional, o produto começou a vender mais. Temos mantido esse bom índice de vendas nos últimos dois anos”, garante.

A Globo Internacional deu aquele empurrão inicial que toda empresa precisa para lançar um novo produto no mercado” Rosana, da New Global

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“SINERGIA PERFEITA” GARANTE PARCEIRA ENTRE VALENCE E GLOBO MINAS Patrocínio do Bom Dia Minas traz bons resultados para revenda de automóveis

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om dez anos no mercado de revenda de automóveis, a Valence é parceira da TV Globo Minas desde 2005. Em junho deste ano, a empresa passou a assinar o patrocínio do Bom Dia Minas. De acordo com seu diretor comercial, Sérgio Costa, o objetivo era o fortalecimento da marca e da imagem da Valence como uma referência de revenda Renault em Minas, aproximando-a ainda mais dos consumidores. “Somos um grupo regional, com vocação mineira, trabalhando com tecnologia e alta performance em atendimento”, explica Sérgio. De acordo com ele, a Valence não tinha a noção de quanto o patrocínio era uma oportunidade viável de mídia. “Até 2005, preferíamos a mídia tradicional. Foi quando pensamos que o caminho da TV seria interessante”, relata. Segundo Sérgio, a decisão de patrocinar o telejornal local surgiu porque, assim como a Valence, a Globo Minas consegue fazer uma ligação importante com o público mineiro por meio de um trabalho que ele considera ético, isento, profissional e com confiabilidade. “O custo-benefício do patrocínio é muito interessante, indo ao encontro de tudo o que precisávamos, criando uma sinergia perfeita. Temos frequência e visibilidade excelentes. A exposição grande

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O custo-benefício do patrocínio é muito interessante, indo ao encontro de tudo o que precisávamos” Sérgio, da Valence

da marca faz com que a lembrança da Valence seja constante”, garante Sérgio. Ele afirma que, com a mídia na TV Globo Minas, seja ela convencional ou na forma de patrocínio, a resposta de venda é muito rápida. “Com o fortalecimento da nossa marca, através do Bom Dia Minas, somos sempre lembrados como a concessionária Renault em Minas.” Com relação à escolha pelo patrocínio, Sérgio é enfático:

“Foi uma estratégia muito bem escolhida, um grande acerto”, relata. De janeiro a setembro deste ano, a empresa teve um crescimento de 13,6%. A Valence é uma das revendas de automóveis que mais destina verba ao marketing. “Cerca de 35% de nossa receita vai para marketing e comunicação. Já do valor destinado à TV, 90% está na Globo”, conclui Sérgio.

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TV

NEGÓCIOS

LOST O COMEÇO DO FIM Globo exibe a quinta temporada de Lost a partir de 4 de janeiro

A saga dos sobreviventes do avião que caiu numa misteriosa ilha do Pacífico chega ao seus momentos decisivos durante a quinta temporada de Lost, que a Globo mostra de 4 a 29 de janeiro, de 2ª a 6ª-feira, sempre depois do Jornal da Globo. Alguns segredos começam a ser revelados e situações totalmente inesperadas tornam a trama ainda mais intrincada. Alguns personagens começam a viajar no tempo enquanto outros, que conseguiram escapar da ilha, lutam para retornar a ela.

Filmada no Hawaii, Lost é uma das séries de maior sucesso em todo o mundo e suas quatro temporadas anteriores foram exibidas pela Rede Globo. Nas temporadas já exibidas, em sua última semana Lost teve média de 11 pontos de audiência e 55% de participação sobre o total de televisores ligados, segundo dados do Ibope para mercado nacional.

STOCK CAR 2010 A Stock Car, a mais importante categoria do automobilismo brasileiro, terá 12 etapas em 2010, a primeira delas em 28 de março. Quatro serão mostradas ao vivo pela Globo e as demais na forma de compactos nos dias das provas. A novidade é a volta do Momento Stock Car dentro do Esporte Espetacular. Os patrocinadores do projeto são: Caixa Econômica Federal, General Motors, Ipiranga e Itaipava.

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

TEMPOS MODERNOS

ROMANCE, AÇÃO E HUMOR NA NOVA NOVELA II . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . DEZEMBRO / 2009 • NO 567

Tempos Modernos, a nova Novela II, tem como pano de fundo a modernidade e a cultura pop de São Paulo, mais especialmente da sua região central. O Vale do Anhangabaú, a Avenida São João, a Galeria do Rock, o Viaduto do Chá, o Teatro Municipal são cenários importantes da trama, que mistura romance, ação e bom humor e tem estreia prevista para janeiro.

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ssinada por Bosco Brasil, com supervisão de texto de Aguinaldo Silva e direção geral de José Luiz Villamarim, Tempos Modernos conta a história de Leal, vivido por Antônio Fagundes, um homem simples que construiu, com suas próprias mãos, o maior edifício de São Paulo, o Titã, que conta com apartamentos de vários tamanhos e diferentes empreendimentos comerciais. A relação sempre tumultuada de Leal com as filhas, vividas por Fernanda Vasconcellos, Regiane Alves e Vivianne Pasmanter, é um dos pontos altos da trama. Thiago Rodrigues, Priscila Fantin, Felipe Camargo, Marcos Caruso, Grazi Massafera, Guilherme Weber e Eliane Giardini, entre outros, também integram o elenco. Outro “personagem” importante da novela é o temperamental Frank, um computador instalado no coração do Titã, que controla todas as atividades do prédio e, sempre que pode, interage com os moradores. Um dos núcleos de Tempos Modernos é totalmente voltado para o rock ’n ’roll. Na Galeria, uma espécie de Galeria do Rock da ficção, vários personagens mantêm viva uma das principais características do centro de São Paulo, a pluralidade no jeito de pensar, sentir, agir e conviver.

Consulte o Atendimento da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Tempos Modernos.

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO

DALVA E HERIVELTO EM JANEIRO, A PRÓXIMA MINISSÉRIE DA GLOBO A vida e a trajetória musical de Dalva de Oliveira e Herivelto Martins, que marcaram a época de ouro do rádio no Brasil, e o amor e ódio que permearam a relação do casal são o tema de Dalva e Herivelto, Uma Canção de Amor, que será exibida entre 4 e 8 de janeiro.

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scrita por Maria Adelaide Amaral, com direção de núcleo de Dennis Carvalho e direção de Cristiano Marques, a minissérie terá cinco capítulos. No elenco Adriana Esteves, Fabio Assunção, que vivem Dalva e Herivelto, Maria Fernanda Cândido, Denise Weinberg, Maurício Xavier, Janaína Prado, Adriana Salles e Emílio de Mello, entre outros. Dalva sempre sonhou com a carreira artística que deslanchou quando conheceu Herivelto, por quem se apaixonou perdidamente. Ele dirigiu a carreira dela, cuidando desde o repertório até os arranjos, figurino e coreografia, transformando-a numa das estrelas máximas da música brasileira de todos os tempos. A parceria entre os dois, no entanto, era melhor nos palcos do que em casa. Herivelto tinha muitas aventuras extraconjugais, mas sempre retornava para a mulher. Até o dia em que conheceu Lurdes, personagem de Maria Fernanda Cândido, uma jovem aeromoça, filha de uma tradicional família gaúcha. Por ela, Herivelto terminou o casamento de 13 anos com Dalva. Sobraram a mágoa e a dor, expostas em músicas que embalam o Brasil até hoje. As gravações da minissérie aconteceram em prédios antigos do centro do Rio, que ainda conservam a arquitetura das décadas de 1930 e 40.

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ENTREVISTA

Maria Adelaide Amaral A autora fala sobre a nova minissérie A HISTÓRIA “É uma grande história de amor, que será tratada do modo como se passou: com muita paixão, traição, ciúme, agressão e momentos de alta dramaticidade e ênfase na batalha musical entre Dalva e Herivelto, que, após a separação, passaram a usar a música para acusações mútuas pelo casamento fracassado. Eu diria que foi por isso que abracei o projeto. Na minha opinião, é o momento mais importante da relação dos dois.” “Retratamos a vida dos personagens a partir dos anos 1930, até 1972, quando Dalva morreu. O período em que nos detivemos mais vai do final dos anos 1940 até meados dos anos 1950. Vamos mostrar a famosa Era do Rádio, que atingiu seu auge nessa época.”

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais.

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A PESQUISA “Foi uma longa pesquisa, envolvendo livros, revistas, jornais (Herivelto escreveu uma série de artigos intitulados “Por que deixei Dalva de Oliveira”) e arquivos de imagem, como o da Cinédia, da família e do fã-clube de Dalva. Foram fundamentais os depoimentos ao Museu de Imagem e Som dados por Dalva, Herivelto e Grande Otelo e a correspondência entre Herivelto e Lurdes, para esclarecer a confusão na separação.” “Outra parte importante da pesquisa foram as entrevistas com amigos e familiares dos protagonistas. Conversamos com filhos, parentes e conhecidos dos personagens principais. Com os filhos de Dalva e Herivelto, em especial Yaçanã, Bily e Pery, conversamos inúmeras vezes, em alguns períodos quase que diariamente.”

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TV

NEGÓCIOS

Conheça os vencedores nacion Foram divulgados os ganhadores nacionais do 31º Profissionais do Ano, em festa realizada em São Paulo, no final de novembro. Confira: MERCADO NACIONAL

CACHORRO PEIXE DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA DULCIDIO CALDEIRA LUIZ SANCHES CRIAÇÃO GUSTAVO SARKIS RENATO FERNANDEZ (*) O PRÊMIO FOI DISPUTADO PELA EQUIPE DE PROFISSIONAIS BRASILEIROS. NÃO CONCORREU AO PRÊMIO O DIRETOR DO COMERCIAL E A PRODUTORA EM RAZÃO DE NÃO SEREM ESTABELECIDOS NO BRASIL.

DIREÇÃO ARMANDO BO (*) ANUNCIANTE VOLKSWAGEN (SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO REBOLUCION (BUENOS AIRES/AR)(*)

PRODUTORA DE SOM RAW PRODUTORA DE ÁUDIO (SÃO PAULO/SP)

ATENDIMENTO FERNÃO COSI TIAGO LARA ALINE MACEDO

MÍDIA ZULEIDE RAMPAZZO DANIELE VALLE WAGNER DOBNER

APROVADO POR FLAVIO PADOVAN MARCELO OLIVAL HERLANDER ZOLA

CAMPANHA NACIONAL

CAMPANHA BOTICÁRIO DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA DULCIDIO CALDEIRA LUIZ SANCHES CRIAÇÃO RENATO SIMÕES BRUNO PROSPERI ANDRÉ KASSU MARCOS MEDEIROS DIREÇÃO PEDRO BECKER

ANUNCIANTE O BOTICÁRIO (SÃO JOSÉ DOS PINHAIS/PR) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA PRODUTORA ASSOCIADOS PÓS-PRODUÇÃO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA ASSOCIADOS (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM RAW PRODUTORA DE ÁUDIO CASABLANCA EFFECTS (SÃO PAULO/SP) (SÃO PAULO/SP) MÍDIA WANDERLEY JOVENAZZO THELMA RODRIGUES VIVIANE VELA

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ATENDIMENTO FERNÃO COSI ANA CAROLINA BOCCIA CAROLINE GOUVEIA APROVADO POR ARTUR GRYNBAUM ANDREA MOTA FERNANDO DUTRA EVANDRO MADEIRA

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ais do 31º Profissionais do Ano INSTITUCIONAL

TESTE DIREÇÃO DE CRIAÇÃO DULCIDIO CALDEIRA LUIZ SANCHES CRIAÇÃO ROMERO CAVALCANTI DIREÇÃO PAULO GANDRA

ANUNCIANTE CASA DO ZEZINHO (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO CINEMACENTRO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM SOMZERA (SÃO PAULO/SP)

MÍDIA PAULO CAMOSSA CASSIO SOARES LAERTE BRANDÃO

APROVADO POR DAGMAR GARROUX MARIA CÉLIA GONÇALVES

ATENDIMENTO MARINA FERNANDES PATRÍCIA GERARD

O 31º Profissionais do Ano contou com 1096 inscrições num total de 1483 comerciais concorrentes, veiculados em todo o Brasil na Rede Globo entre 1/4/2008 e 31/3/2009. O Prêmio ofereceu troféus, diplomas e oito viagens a Paris aos vencedores nas categorias Campanha e Mercado da classe nacional.

As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano serão abertas em 1/4/2010.

http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/

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RECONHECIMENTO . . . . . . . Caminho das Índias foi escolhida a . . melhor novela do 37th International . . Emmy Awards. A autora Gloria Perez e . A 23ª edição do Prêmio Veículos . o diretor Marcos Schechtman . (na foto, com Juliana Paes) receberam de Comunicação, promovido pela . revista Propaganda, da Editora . o prêmio, em Nova York. “Depois de . um ano como esse, é muito Referência, apontou a Rede Globo . como vencedora na categoria . emocionante lembrar de tudo o que . passamos para chegar até aqui. Estou TV aberta. . A escolha foi feita pelos membros . muito emocionada e sem palavras. da Academia Brasileira de Marketing, .. Obrigada”, disse Gloria. “É uma . tremenda emoção. Foram dois anos que avaliaram três finalistas . em cada categoria. . de trabalho, com uma equipe . maravilhosa, um grande elenco e a . . parceria emocionante com a Gloria”, . disse Marcos. Foram mais de 800 . . programas de cerca de 50 países . inscritos nas dez categorias. . . Foi a quarta vez que a Rede Globo . . . . CENÁRIO . . . . . . de ganhar novo visual e O RJTV acaba . apresentadores. . A jornalista Ana Paula Araújo . edição do telejornal, às 11h55, ancora a primeira . de um cenário .mais moderno e ágil. . uma linguagem ainda mais O noticiário ganha . informal, sem o. uso do teleprompter na . reportagens, com foco no apresentação das . serviço à comunidade. Também novos . . comentaristas juntam-se à equipe do programa. . . É o caso de Rodrigo Pimentel, ex-capitão do . Bope e coautor. do livro Elite da tropa, e do . médico Luís Fernando Correia, que fala sobre . saúde e bem-estar. . . O RJTV 2ª edição, às 18h45, também está . renovado. O apresentador Márcio Gomes . . assume o telejornal em novo cenário, com as . últimas notícias. do dia no Rio de Janeiro.

Rede Globo ganha Prêmio Veículos de Comunicação

Caminho das Índias escolhida melhor novela no Emmy Internacional

Muitas novidades no RJTV

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ganhou o Emmy Internacional na área de entretenimento. A Arca de Noé, em 1981, Morte e Vida Severina, em 1982, e Roberto Marinho, no ano seguinte, receberam o prêmio. A Globo continua a ser a única rede de TV brasileira a ganhar o Emmy Internacional.

Globo e Disney renovam acordo Pelos quatro próximos anos, programas como Hannah Montana, Zack e Cody: Gêmeos a Bordo, Os Feiticeiros de Waverly Place e outros, da Disney Media Networks Latin America (DMNLA), serão exibidos com exclusividade na televisão aberta brasileira pela Rede Globo, graças a acordo de distribuição de programação assinado entre as partes. Fazem parte também do contrato longas-metragens como Piratas do Caribe: O baú da morte, Jogos Mortais III, High School Musical e os direitos de transmissão no Brasil do Oscar. DEZEMBRO / 2009 • NO 567

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CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

UM SÓ CORAÇÃO Em janeiro de 2004 foi ao ar Um Só Coração. Escrita por Maria Adelaide Amaral e Alcides Nogueira, a minissérie foi uma homenagem aos 450 anos de São Paulo. Nesta imagem, vê-se a reprodução da Revolução de 24. Gravadas em Santos (SP), as cenas retratam a fuga da população paulista, em meio ao fogo cruzado. Cerca de 350 figurantes participaram da gravação.

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