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Basquete de rua BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Abril de 2008 n. 553

Grandes oportunidades para o marketing social

Jardim Botânico do Rio de Janeiro Projeto integrado da Rede Globo comemora os dois séculos da instituição

Volta de Ciclismo de São Paulo Evento terá cobertura completa da Globo


EM ABRIL

VOLTA DE CICLISMO: MUITA EMOÇÃO NAS ESTRADAS DE SÃO PAULO Em 2007, a cobertura pela Globo garantiu alcance expressivo aos patrocinadores.

P

rincipal prova da categoria no Brasil e uma das cinco mais importantes da América Latina, a Volta do Estado de São Paulo de Ciclismo 2008 terá cobertura completa da Globo. A largada da competição acontece em 20 de abril, no autódromo de Interlagos, em São Paulo. De lá, os competidores cruzarão o interior do estado, passando por estradas, montanhas, cidades e matas, num percurso que certamente exigirá muita técnica, resistência e velocidade. A chegada será dia 27, em São Paulo. Todo o trajeto dos atletas será acompanhado pela Globo com transmissões ao vivo da largada e da chegada dentro do Esporte Espetacular e matérias no Globo Esporte durante a semana. As cidades que fazem parte do percurso acompanharão tudo pelo Bom Dia São Paulo, SPTV 1ª e 2ª edições. Ao todo, o pro-

ALCANCE EM TELESPECTADORES Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportundiades da Volta do Estado de São paulo de Ciclismo 2008.

Total

SP1

ABCDE 18+ 9.470 12.444 15.515 19.481

SPE

43.306 55.478

NAC

Fonte: Ibope/Planview.

ALCANCE DOMICILIAR SP1 91% 4.945 SPE NAC

78%

9.459 58%

28.655 Fonte: Ibope/Planview.

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jeto prevê 105 inserções dos patrocinadores, envolvendo comerciais, inserts de vídeo, vinhetas de bloco e chamadas locais de público ao longo da programação. Estão disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio. Além disso, para garantir maior visibilidade e exposição da marca durante as transmissões, os clientes terão direito a diversas propriedades de arena no percurso. Na Globo.com, a cobertura da Volta terá uma seção própria no Globoesporte.com, com notícias, entrevistas e vídeos. A transmissão pela Globo da edição 2007 da Volta obteve números de alcance bastante expressivos. No mercado SP1 foram impactados 69% do total de telespectadores potenciais, o que representa mais de 12 milhões de pessoas. Mais de 90% dos lares da capital paulista foram atingidos. Já no mercado nacional, com 12 inserções, o alcance chegou a 32%, o que significa que mais de 55 milhões de telespectadores brasileiros assistiram a pelo menos uma das inserções do anunciante.


EM FEVEREIRO

OS 20 PROGRAMAS DE MAIOR AUDIÊNCIA DA TV BRASILEIRA JAN. Só deu Globo no ranking dos programas campeões de audiência em todo o Brasil, segundo dados do Painel Nacional de Televisão do Ibope, durante o mês de fevereiro. Confira:

FEV.

MAR.

ABR.

MAIO

JUN.

JUL.

Programa

Emissora

1.

NOVELA III

2.

AGO.

SET.

OUT.

NOV.

DEZ.

Audiência

Participação %

GLOBO

41

66

BIG BROTHER BRASIL

GLOBO

37

60

3.

JORNAL NACIONAL

GLOBO

34

57

4.

NOVELA II

GLOBO

32

55

5.

PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO

GLOBO

29

53

6.

FANTÁSTICO

GLOBO

28

45

7.

TELA QUENTE

GLOBO

26

56

8.

NOVELA I

GLOBO

26

52

9.

ZORRA TOTAL

GLOBO

25

46

10. FESTIVAL DE SUCESSOS

GLOBO

24

49

11. VALE A PENA VER DE NOVO

GLOBO

24

58

12. FUTEBOL DE QUARTA

GLOBO

23

39

13. MALHAÇÃO

GLOBO

23

49

14. TEMPERATURA MÁXIMA

GLOBO

20

45

15. FUTEBOL DE DOMINGO

GLOBO

19

39

16. QUERIDOS AMIGOS

GLOBO

19

38

17. POEIRA EM ALTO-MAR

GLOBO

19

44

18. VÍDEO SHOW

GLOBO

17

44

19. CALDEIRÃO DO HUCK

GLOBO

17

45

20. SESSÃO DE SÁBADO

GLOBO

17

41 Fonte: Ibope Telereport

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PROJETO LIBBRA 2008

BASQUETE DE RUA NA GLOBO Projeto Libbra 2008 dá destaque à nova modalidade e representa uma excelente oportunidade para anunciantes interessados na área do marketing social. Disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades do Projeto Libbra 2008.

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nspirado no streetball e na cultura hip-hop, o basquete de rua vem ganhando cada vez mais adeptos no Brasil. Em 2005, a Central Única das Favelas realizou no Rio de Janeiro o primeiro campeonato da modalidade de expressão nacional, dando origem à Liga Brasileira de Basquete de Rua, Libbra. Desde então, a novidade não pára de crescer em todo o país, se consolidando como uma modalidade esportiva de grande sucesso. Antenada com o êxito desse esporte, a Rede Globo preparou um projeto especial para a Libbra 2008, que tem como objetivo divulgar esta importante iniciativa e, ao mesmo tempo, dar oportunidade a anunciantes para associarem sua marca ao evento. A Libbra 2008 acontecerá nas capitais de São Paulo e Rio. A abertura do campenonato, que inclui a primeira etapa, e a grande final serão em São Paulo, nos dias 3 de maio e 28 de junho, respectivamente. As demais etapas serão no Rio nos dias 10, 17, 24 e 31 de maio e 7, 14 e 21 de junho. Para dar maior cobertura ao campeonato e atingir públicos distintos, o projeto é composto por veiculação na Rede Globo, na Globo.com e em canais da Globosat. A Rede Globo irá cobrir as finais da Libbra 2008 para todo o país por meio de flashes e de ações integradas no Esporte Espetacular. A cobertura local, tanto em São Paulo como no Rio, será feita pelas duas edições do Praça TV. O plano de veiculação local ainda prevê chamadas de envolvimento e de público. Todos os itens serão assinados pelos patrocinadores, num total de 160 inserções. Na Globo.com, a Libbra 2008 terá um espaço especial no Globoesporte.com, no qual

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o público encontrará matérias e entrevistas, poderá falar com os jogadores através de um chat e debaterá sobre assuntos relacionados ao campeonato por meio de um blog. A marca dos patrocinadores terá visibilidade garantida, inclusive com mídia de apoio. Na Globosat, um público altamente qualificado poderá acompanhar a Libbra 2008 nos canais SporTV e Multishow. O SporTV irá transmitir dois eventos ao vivo enquanto o Multishow apresentará em seus programas assuntos relacionados ao esporte e fará a cobertura do Hutúz Rap Festival. O Multishow também terá veiculação local de chamadas para os eventos de São Paulo e do Rio, com 173 inserções para os patrocinadores.


REGRAS PRÓPRIAS

Apesar de possuir os mesmos elementos básicos do basquete tradicional, o basquete de rua tem as suas próprias regras e difere até no ambiente onde é realizado. Como o próprio nome da modalidade indica, as partidas sempre acontecem em locais não convencionais, muitas vezes improvisados em ruas, quadras públicas ou embaixo de viadutos. Outra peculiaridade é a presença da música rap tocando durante os jogos. Os eventos de basquete de rua também

são marcados pela integração com as artes da cultura hip-hop, que interagem com os jogos. O que é priorizado é a realização de passes e dribles que desconsertem os adversários, tornando as jogadas mais atraentes e divertidas. Por misturar esporte, cultura e inclusão social, o basquete de rua se torna uma excelente oportunidade para anunciantes que querem ingressar na área do marketing social ou complementar suas ações nesse campo.

NACIONAL

Me rc ad o

PLANO DE VEICULAÇÃO NA REDE GLOBO

Programas

Dia e horário

Item

Chamadas de Envolvimento

5 dias antes dos eventos Horário indeterminado

Vinheta de encerramento

Flashes

Dias 3, 10, 17, 24 e 31/5 e 7, 14, 21 e 28/6/08 Horário indeterminado

Vinheta de encerramento

LOCAL (RJ)

LOCAL (SP)

Esporte Espetacular

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” ” s 7 is 30 a r a atu erci al m sin Tot Co As

12

-

12

9

-

9

3 5 -

5

13

TOTAL NACIONAL

29

5

34

Dias 4 e 18/5 e 8, 22 e 29/6/08 Vinheta de bloco (vinhetas nos dias 18/5 e 8 e 22/6) Insert de vídeo Comercial de 30”

Chamadas de Público

2 dias antes dos eventos Horário indeterminado

Vinheta de encerramento

20

1

20

SP TV 1ª Edição

Dias 3/5 e 28/6/08

Vinheta de bloco Comercial de 30”

2 -

2

4

SP TV 2ª Edição

Dias 3/5 e 28/6/08

Vinheta de bloco Comercial de 30”

2 -

2

4

TOTAL SÃO PAULO

1

1

-

Chamadas de Público

2 dias antes dos eventos Horário indeterminado

Vinheta de encerramento

70

1

70

RJ TV 1ª Edição

Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e 7, 14 e 21/6/08

Vinheta de bloco Comercial de 30”

7 -

7

14

RJ TV 2ª Edição

Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e 7, 14 e 21/6/08

Vinheta de bloco Comercial de 30”

7 -

7

14

TOTAL RIO DE JANEIRO TOTAL REDE GLOBO

84 137

14 23

98 160

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JARDIM BOTÂNICO

DOIS SÉCULOS DE HISTÓRIA A Rede Globo, a Globo.com e o jornal O Globo se unem para comemorar o aniversário do Jardim Botânico do Rio.

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O

Jardim Botânico do Rio de Janeiro está completando seu bicentenário, e a Rede Globo criou um esquema especial para comemorar a data. Com dois meses de veiculação, a partir de maio, o projeto é uma boa oportunidade para empresas que têm interesse em associar sua imagem a causas ambientais. Com envolvimento da Rede Globo, da Globo.com e do jornal O Globo, além do próprio Jardim Botânico, o projeto vai destacar a importância da instituição não só para o Rio como para todo o Brasil, e apontar seu papel na preservação do meio ambiente. O projeto apresenta opções de cota de patrocínio nacional e local. Estão previstas inserções nacionais acompanhando as maté-

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rias relativas ao evento no Jornal Hoje e no Jornal Nacional, além de programetes em várias faixas horárias. No Rio, as inserções dos patrocinadores estarão presentes no Bom Dia Rio e nas duas edições do RJTV. Serão 53 inserções nacionais e 14 locais, perfazendo 67 inserções. O patrocinador nacional também divulgará sua campanha em sites de notícias da Globo.com e associará a sua marca à restauração de obras do acervo da Biblioteca Barbosa Rodrigues por meio de placa e banner. O jornal O Globo também fará reprodução de páginas inteiras da seção Ciência, com interferências gráficas para comemorar a data, e publicará depoimentos de personalidades sobre suas relações com a instituição.


UNIMED-BH

COM A GLOBO MINAS, UMA PARCERIA PARA CONSTRUIR MARCA Mais do que uma ação de mídia, a Unimed-BH vê o evento Projeto Caminhar, da TV Globo Minas, como uma grande oportunidade para reforçar a imagem da sua marca.

P

elo quinto ano consecutivo, ela é patrocinadora do projeto, que estimula a prática da caminhada como hábito saudável. De acordo com o gestor de marketing da empresa, Nelson Nascimento, a parceria com a TV Globo Minas é muito importante ao aproximar a Unimed-BH do seu público, colocando a saúde no cotidiano da população. Segundo Nascimento, a verba da empresa é dividida em comerciais de 30 segundos, patrocínios e promoções de eventos. “Adotamos essa estratégia por entendermos que é importante participar também de eventos. Apostamos no Projeto Caminhar como um modo eficiente de estimular as pessoas a se cuidarem, contribuindo para nosso posicionamento e ampliação de mercado, no qual a Globo tem uma contribuição inquestionável”, diz Nascimento. Ele explica que, ao pensar em uma mídia, procura o veículo que lhe dê soluções adequadas, e a Globo Minas é sempre parte importante do processo. De acordo com ele, é por meio de projetos como o Caminhar que a Unimed-BH fica mais próxima das pessoas, clientes ou não. “Temos a possibilidade de manter, com aqueles que confiam em nós, uma conversa aberta sobre a própria saúde”, afirma. O movimento no call center, no dia seguinte a uma veiculação no Fantástico ou no Jornal Nacional, é impressionante, segundo Nascimento. “Faze-

“É importante participar de eventos” Nascimento, da Unimed-BH

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mos o nosso plano de mídia dependendo do assunto que pretendemos colocar no ar. Se nossa mensagem é dirigida a empresários, por exemplo, pensamos em programas jornalísticos da grade. Já para reforçar a marca, uma programação de abrangência mais variada é também muito importante”, explica Nascimento. No mercado há 37 anos, a Unimed-BH se tornou a maior organização de saúde do estado de Minas Gerais e a sexta maior operadora do Brasil, iniciando um atendimento a cada cinco segundos. Em 2007, foram 3,9 milhões de consultas, 98 mil internações, 13 mil atendimentos domiciliares e 11 milhões de exames complementares. A Unimed-BH começa o ano de 2008 com mais de 700 mil clientes, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. As perspectivas para 2008 são ainda melhores, com o lançamento de novos produtos e a busca da consolidação de um novo modelo de atenção à saúde.


11ª FEIRA DE EVENTOS

OPORTUNIDADES DIFERENCIADAS ENTRE ABRIL E JULHO

NORDESTE • Abril Pro Rock Período: abril Emissora: TV Globo Recife 3 cotas disponíveis • Forraço Período: maio a julho Emissora: InterTV Cabugi 3 cotas disponíveis

• Arraial do Ceará Período: junho Emissora: TV Verdes Mares 4 cotas disponíveis • Arraial do Maranhão Período: maio a julho Emissora: TV Mirante São Luís 4 cotas disponíveis

SUDESTE • Festa do Divino Período: abril e maio Emissora: TV Diário 3 cotas disponíveis

• Japan Fest Período: abril Emissora: TV TEM Bauru 1 cota disponível

Confira as cotas disponíveis para estes e outros projetos da 11ª Feira de Eventos em nosso site e consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade para mais oportunidades.

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS nº 553 • abril 2008

Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top

Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br

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