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Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.

Fev. 2004 - Nº 485

Boletim de Informação para Publicitários

A Globo na festa dos 450 anos de São Paulo

Programação de 25 horas foi uma das homenagens da Globo à cidade

Oportunidades comerciais na novela Da Cor do Pecado FIM DE ANO

STOCK CAR

Especiais com audiências reforçadas

Para falar com consumidores de perfil jovem


SP 450 AN0S

Reveillon 450 Anos Presente para você: um superpôster do Reveillon SP 450 Anos

Na Globo, toda a força da grande festa São Paulo caprichou nas comemorações dos seus 450 anos. A Globo também. Tudo começou em outubro, com um conjunto de ações e eventos destinados a mobilizar a cidade. O projeto São Paulo é um Show, por exemplo, atraiu 500 mil pessoas para eventos musicais em vários bairros da cidade. Parte importante da festa, o Reveillon da Paulista atraiu quase 2 milhões de pessoas, na maior festa de fim de ano que os paulistanos jamais tiveram.

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E no dia do aniversário da cidade, com uma programação especial que durou 25 horas, jornalismo, shows e esportes se juntaram para oferecer ao público de São Paulo e do Brasil muita informação, entretenimento e emoção. As atrações começaram ainda na noite de sábado, com destaque para o grande show de Roberto Carlos, direto do ginásio do Ibirapuera, que se transformou no grande palco da festa. Depois, Serginho Groisman comandou, ao vivo, um Altas Horas repleto de atrações, seguido pelo especial Pela Madrugada, comandado pelos jornalistas Chico Pinheiro e Mariana Godoy e tam-


Programação

AS AUDIÊNCIAS DA FESTA NA GLOBO

DATA

PROGRAMA

UNIVERSO GSP AUD SHR%

Reveillon São Paulo É um Show Recreio nas Férias

23/01/2004

GLOBO REPÓRTER SP 450 ANOS

37

55

Lançamento

24/01/2004

SP 450 ANOS ROBERTO CARLOS

30

52

Vamos Preparar São Paulo para a Festa

25/01/2004

ALTAS HORAS ESPECIAL

17

50

25/01/2004

SP 450 ANOS PELA MADRUGADA

6

50

Contagem Regressiva

25/01/2004

SP 450 ANOS SP MIL CIDADES

7

62

Clubes de São Paulo, Como Tudo Começou

25/01/2004

GLOBO RURAL ESPECIAL

12

61

25/01/2004

SP 450 ANOS ANGÉLICA E L. HUCK

20

50

25/01/2004

DOMINGÃO DO FAUSTÃO

23

49

25/01/2004

FANTÁSTICO

37

56

25/01/2004

SP 450 ANOS SHOW DE GALA

24

50

São Paulo, Meu Amor Luzes de Natal

Meu Bairro, Sua História Semana de Arte Moderna História de São Paulo Coração Imigrante São Paulo 25 x 25

Fonte: Ibope

bém por Sílvio de Abreu. Durante o programa, foram mostrados, entre outras atrações, trechos de novelas exibidas pela Globo e ambientadas na cidade. Às 7h, outra atração jornalística especialmente criada para festejar a data: São Paulo Mil Cidades, com reportagens que contaram a evolução da cidade. A seguir, Globo Rural e Esporte Espetacular também foram produzidos de maneira a destacar São Paulo e sua gente. Na hora do almoço, Angélica e Luciano Huck assumiram o comando da programação, com muitas atrações musicais, direto do Ginásio do Ibirapuera, passando a bola depois para Fausto Silva e seu Domingão, sempre ao vivo, desta vez dos estúdios da Globo em São Paulo, com direito a intervalo para o futebol e Big Brother Brasil. Depois do Fantástico (também focado no aniversário de São Paulo), Ana Maria Braga comandou o grande show de encerramento da festa, misturando atrações musicais e crônicas divertidas sobre os paulistanos, num espetáculo que foi uma homenagem a maior cidade do Brasil. 3


NOVELA II

Da Cor do Pecado, a nova novela das 19h, estréia com 41 pontos de audiência Estreou dia 26, alcançando 41 pontos de audiência no mercado SP1, segundo dados do Ibope, Da Cor do Pecado, de João Emanuel Carneiro, com direção geral de Denise Saraceni. Ambientada no Rio de Janeiro e em São Luís do Maranhão, a novela é, segundo a definição do próprio autor, “uma crônica urbana bem-humorada que tem como principal objetivo simplesmente entreter e divertir”. No elenco, Taís Araújo, Lima Duarte, Reynaldo Gianecchini e Giovanna Antonelli, entre outros. Com 37 pontos de audiência domiciliar, a Novela II é vista por seis em cada dez lares com TV. São 27 milhões de telespectadores todos os dias acompanhando as tramas apresentadas no horário. Entre esse público, está um grande contingente de telespectadores que encontrarão em Da Cor do Pecado personagens com os quais se identificarão, aumentando a audiência da novela em targets específicos. Além de 12,9

milhões de mulheres adultas, que representam a maioria dos telespectadores (48%), entre os que assistem à Novela II estão 3,8 milhões de crianças com idade entre 4 e 11 anos. Também assistem à Novela II cerca de 5 milhões de jovens na faixa dos 15 aos 24 anos. Audiências tão elevadas junto a estes e outros targets tornam as oportunidades de merchandising da trama especialmente atraentes. Em Da Cor do Pecado há oportunidades diferenciadas para numerosos segmentos de produtos e serviços. Alguns deles: - Refrigerantes, cervejas, batatas fritas, biscoitos, maioneses, polpas de frutas, sorvetes etc. direcionados ao público jovem. - Eletrodomésticos e produtos alimentícios prontos e semiprontos destinado ao público adulto. - Brinquedos, livros e cursos para crianças e adolescentes. - Produtos de fitness.

A Novela II é vista por seis em cada dez lares com TV do Brasil

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Elenco

- Serviço de entrega rápida em domicílio. - Ferramentas elétricas, tintas e outros itens de “faça você mesmo”. - Automóveis. - Bancos e serviços financeiros. - Menções de natureza institucional a empresas de todos os setores. - Produtos de higiene pessoal e limpeza doméstica. - Produtos de todos os tipos para cães.

Abelardo

Caio Blat

Afonso

Lima Duarte

Apolo

Reynaldo Gianecchini

Bárbara

Giovanna Antonelli

Cezinha

Arlindo Lopes

Dionísio

Pedro Neschiling

Dodô

Jonathan Haagensen

Dona Lita

Solange Couto

Edilásia

Rosi Campos

Eduardo

Ney Latorraca

Felipe

Rocco Pitanga

Germana

Aracy Balabanian

Helinho

Matheus Nachtergaele

Ítalo

Ailton Graça

Kaike

Tuca Andrada

Laura

Maria Rosa

Moa

Aline Moraes

Paco

Reynaldo Gianecchini

Preta

Taís Araújo

Raí

Peter Brandão

Sal

Thiago Martins

Stela

Marilu Bueno

Thor

Cauã Reymond

Tina

Karina Bacchi

Ulisses

Leonardo Brício

Vera

Maitê Proença

Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre estas e outras oportunidades diferenciadas e também sobre licenciamento de marcas e propriedades da novela. Veja no quadro ao lado a relação completa de atores e atrizes de Da Cor do Pecado que, de acordo com as Normas Comerciais da Rede Globo, não podem participar de comerciais a serem veiculados no intervalo da novela.

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AUDIÊNCIAS

Na Globo, especiais com qualidade e público reforçados Nem sempre a palavra especial é usada em TV como deveria ser – pressupondo um programa ou programação verdadeiramente diferenciada, da qual se espera audiências idem. Numa coisa e outra, a programação de fim ano da Globo justifica plenamente ser chamada de especial. Além de caprichar na seleção dos filmes exibidos em Tela Quente e Cinema Especial, reinventar programas de linha e investir em shows e criações exclusivas para o final de ano, proporcionando ao público de todo o Brasil qualidade e diversão de primeira, a Globo 6

ofereceu aos patrocinadores e anunciantes que investiram em seus intervalos comerciais audiências até 32% maiores do que no mesmo período de 2002 – ou 5,4 milhões a mais de pessoas assistindo à programação da Globo entre as 20h e 22h na semana do Natal em relação ao ano anterior. Para os anunciantes, esses ganhos de audiência significam mais economia e eficiência nos investimentos publicitários e uma oportunidade toda especial de falar com mais consumidores num momento de retomada nos níveis de consumo e muitas expectativas otimistas.


AS AUDIÊNCIAS NACIONAIS DOS ESPECIAIS DE FIM DE ANO

ESPECIAL TELA QUENTE - O PROFESSOR ALOPRADO 2 ESPECIAL PAPO DE ANJO CINEMA ESPECIAL - HOMENS DE HONRA ROBERTO CARLOS ESPECIAL A TERRA DOS MENINOS PELADOS ESPECIAL A DIARISTA JOVENS TARDES TELA QUENTE - O GRINCH ESPECIAL CAROL E BERNARDO NATAL NO MUNDO DA IMAGINAÇÃO DESENHO ESPECIAL - O QUEBRA NOZES MALUCO CINEMA ESPECIAL - UM HOMEM DE FAMÍLIA RETROSPECTIVA 2003 A TERRA DOS MENINOS PELADOS ESPECIAL SOB NOVA DIREÇÃO JOVENS TARDES TELA QUENTE - O TIGRE E O DRAGÃO VÍDEO SHOW RETROSPECTIVA SHOW DA VIRADA CINEMA ESPECIAL - "CHOCOLATE" CINEMA ESPECIAL - "OUTONO EM NOVA IORQUE" A TERRA DOS MENINOS PELADOS JOVENS TARDES

DATA 15/12/2003 16/12/2003 17/12/2003 20/12/2003 21/12/2003 21/12/2003 21/12/2003 22/12/2003 23/12/2003 24/12/2003 24/12/2003 25/12/2003 26/12/2003 28/12/2003 28/12/2003 28/12/2003 29/12/2003 30/12/2003 31/12/2003 01/01/2004 02/01/2004 04/01/2004 04/01/2004 MÉDIA

AUD 36 25 40 30 15 33 17 30 22 19 15 25 28 14 24 14 37 25 19 24 21 16 18 24

SHA% 65 47 71 57 46 65 45 56 43 53 49 66 52 39 50 34 65 49 66 53 49 47 43 53

Fonte: Ibope Telereport processado internamente/prog normal=jan’nov/03

32% MAIS AUDIÊNCIA EM RELAÇÃO A 2002 NATAL (MÉDIAS, DIAS 24 E 25)

ANO NOVO (MÉDIAS, DIAS 30 E 31) 33 31

28

2002 2003

7

25

24

18

7

06/12H

2003 20

19

19

6

12/18H

18/20H

20/22H

28

2002

26

22/24H

29

7

24/06H

7

21

22

22

22

7

06/12H

6

12/18H

18/20H

20/22H

22/24H

7

24/06H

Fonte: Ibope Telereport PNT/Universo de TV Atlas Globo = 46.126.153

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STOCK CARS Calendário

28 de março – Curitiba Transmissão ao vivo 18 de abril – São Paulo Transmissão ao vivo 02 de maio – Tarumã Transmissão dia 09/05 16 de maio – Londrina Transmissão ao vivo 06 de junho – Rio de Janeiro Transmissão dia 13/06 18 de julho – São Paulo Transmissão dia 25/07 01 de agosto – Curitiba Transmissão ao vivo 05 de setembro – Goiânia Transmissão dia 12/09 19 de setembro – Rio de Janeiro Transmissão ao vivo 17 de outubro – Brasília Transmissão dia 24/10 07 de novembro – Campo Grande Transmissão dia 14/11 28 de novembro – São Paulo Transmissão ao vivo Obs.: Calendário provisório.

Cobertura total na Globo O Campeonato Brasileiro de Stock Car 2004, o mais popular e organizado do automobilismo brasileiro, merece cobertura completa e tratamento especial da Globo, ao longo das suas doze provas. Os quatro patrocinadores das transmissões poderão associar as suas marcas a um pacote com 267 inserções nas transmissões das provas e no Esporte Espetacular, Bom Dia Brasil e Globo Esporte. E os patrocinadores do campeonato também têm presença garantida na Globo.com.

O espaço privilegiado do PTE da Fórmula 1 Imediatamente antes do início das transmissões dos treinos e corridas da Fórmula 1, a Globo oferece a oportunidade toda especial para dois clientes inserirem um comercial do 30”, já se beneficiando do aumento das audiências proporcionado pelo evento prestes a ser transmitido.

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Em 2003, as inserções nacionais do plano do Stock Car, portanto sem considerar a mídia local, proporcionaram um alcance de 43,8 milhões de domicílios, 51,5 milhões de pessoas de ambos os sexos das classes ABC com 25 anos e mais de idade e 24 milhões de homens das mesmas classes e idade. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e confira todas as vantagens deste plano concebido para atingir consumidores com interesse por um esporte de velocidade e tecnologia.

E, o que é melhor, as duas cotas de participação são locais, tornando possível o aproveitamento desta oportunidade por clientes com virtualmente qualquer tamanho de verba. Consulte hoje mesmo Atendimento Comercial da Globo da sua cidade e saiba mais sobre o PTE da Fórmula 1.


PLANO DE INSERÇÕES STOCK CAR 2004 ITENS

DESCRIÇÃO

UNIT TOT

AÇÃO INTEGRADA ESPORTE ESPETACULAR (uma semana após a realização das provas) datas: 09/05; 13/06; 25/07; 12/09; 24/10 e 14/11

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30” Inserts de Vídeo Merchandising Quadro de Classificação

1 1 2 1 1

6 6 12 6 6

Curitiba São Paulo Goiânia Distrito Federal Campo Grande Londrina Rio de Janeiro Porto Alegre

10 10 10 10 10 10 10 10

20 30 10 10 10 10 20 10

TRANSMISSÕES AO VIVO datas: 28/03; 18/04; 16/05; 01/08; 19/09 e 28/11

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30” Inserts de Vídeo com Locução Integrada Publicidade Virtual Chamada de Transmissão

1 1 2 2 5

6 6 12 12 30

MOMENTO STOCK CAR (Esporte Espetacular) 14 e 21/03; 11 e 25/04; 23 e 30/05; 20 e 27/06; 18/07; 05 e 26/09; 03 e 17/10; 07 e 21/11

Vinhetas Abertura Integradas

1

15

BLOCO NO BOM DIA BRASIL Às 2ªs feiras – após a realização das provas 29/03; 19/04; 03 e 17/05; 19/07; 02/08; 20/09; 18/10 08 e 29/11 (exceto 07/06 e 06/09)

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”

1 1

10 10

BLOCO NO GLOBO ESPORTE Vinhetas de Bloco Nos sábados que antecedem as provas ao vivo (exceto 31/07) Comerciais de 30” 27/03; 17/04; 15/05; 18/09 e 27/11

1 1

5 5

CHAMADA DE PÚBLICO

TOTAL DE INSERÇÕES

267

EM MERCADO NACIONAL

9


SCHERER

Elio, da Scherer

Multiplicando vendas e projetando qualidade

A Scherer, fabricante de discos distribuidores para plantio de sementes, tinha um senhor desafio de marketing pela frente: destacar sua qualidade em relação aos concorrentes. Distribuídos aos agricultores por meio de 4.500 revendedores, os produtos precisavam tornar claros os seus diferenciais de forma eficiente e econômica. “Para mim, a resposta sempre passou pela publicidade, mas só conseguimos resultados quando programamos a Globo”, diz Elio Valdir Scherer, proprietário da empresa. A parceria entre a Scherer e a Globo, por meio da sua equipe especializada em agronegócio, já proporcionou alguns saltos de vendas para a empresa. Em 2003, por exemplo, Elio as viu crescer 40%. “A Globo realmente agregou valor ao meu produto e o destacou na revenda. Os consumidores já chegam lá com a minha marca na cabeça”, diz ele. “Com a Globo, consigo posicionar os meus produtos e me defender da concorrência de quem vende a preços menores mas sem a

qualidade dos meus produtos. O consumidor do campo”, afirma Elio, “é sofisticado, gosta de qualidade e está disposto a pagar por ela.” As veiculações da Scherer, empresa com sede em Cascavel (PR), concentram-se no Globo Rural e no Jornal Nacional em numerosos mercados – Paraná, Santa Catarina, São Paulo, Minas, Centro-Oeste e Bahia. Caio Gottlieb, proprietário da agência de mesmo nome que atende a conta da Scherer, garante: só programando as emissoras da Globo se sente tranqüilo para fazer uma campanha mercado a mercado. “A seriedade da Globo e da sua equipe de agronegócios nos deixa tranqüilos de que a programação vai ser cumprida até o último comercial”, diz ele. A Scherer abandonou outros meios de comunicação, concentrando toda a verba de publicidade na Globo. “É muito mais econômico e seguro”, diz Elio. “Entrei no mercado para vencer, não para competir”, diz ele. “A publicidade na Globo é peça vital no meu planejamento.”

“Só conseguimos resultados quando programamos a Globo”

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COLÉGIO SOMA

Mais valor com campanha na Globo A campanha do Colégio Soma, que foi ao ar pela Globo Minas, tinha um desafio específico: divulgar o serviço educacional de uma empresa que desenvolve novas tecnologias de ensino, baseadas sobretudo em softwares criativos, capazes de proporcionar ao aluno uma aprendizagem interativa e dinâmica. “Essa estratégia visava também a construção de uma posição competitiva sustentável para gerar valor à nossa marca”, diz Afonso Santana, diretor do Colégio Soma. “Nosso objetivo era dar suporte aos investimentos que fizemos em uma tecnologia específica na área da educação com uma comunicação eficiente, para que nosso serviço se tornasse referência no mercado.” Por suas características, explica Afonso, a divulgação exigia o emprego de recursos que só a TV permite. “Na área educacional, só pode mostrar serviço através da presença viva, lançando mão da experiência vivida pelo aluno.” A decisão do Soma, mais uma vez, foi a de concentrar a publicidade na Globo. “Comparativamente, o resultado

Afonso, do Colégio Soma

é melhor”, diz Afonso. O Soma é cliente da Globo há quinze anos. Nesse período, em 80% das campanhas o resultado atendeu totalmente a expectativa, e em 20%, superou. “Na campanha de janeiro de 2000, relata Santana, “tínhamos uma expectativa de venda inicial de R$ 1 milhão. Nos primeiros dez dias, o resultado foi praticamente o dobro.” Desenvolvida pela Ageplan, a campanha de 2003 investiu 95% da verba na Globo. A campanha tinha como público-alvo as classes A, B e C. “Atingimos todas elas numa velocidade muito superior à do ano anterior. Hoje, a procura é 20% maior e nossa expectativa é de que o crescimento seja de 40%.” Para o diretor do Soma, é indiscutível o ganho de valor de uma campanha na Globo, pela credibilidade e qualidade, ligada à qualidade e seriedade da mensagem, do veículo e do anunciante. “Atualmente”, diz Afonso, “o Soma está se preparando para utilizar os recursos resultantes da futura implantação da TV digital no Brasil.”

20% das campanhas do Soma na Globo Minas superaram as expectativas

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CAPA

24 anos de Brasil rural A edição de domingo do Globo Rural caminha para o seu 24º aniversário, sempre em sintonia total com quem se interessa pelas coisas do campo. Em 2003, as edições de domingo do Globo Rural alcançaram uma média de 12 pontos de audiência nacional com share de 60%. Em todo o país, cada edição é vista por mais de 7,7 milhões de telespectadores. Deste público, 3,6 milhões são das classes ABC e têm mais de 25 anos, segundo dados do Ibope PNT. Esta situação se mantém no mercado SP1 com crescimento do público mas-

culino adulto e das classes ABC, que atingem 72% do total. Esta condição resulta em índices de afinidade especialmente atraentes junto ao público adulto masculino. Globo Rural vai ao ar aos domingos, a partir das 8h, e tem uma cota local de patrocínio com abertura e encerramento caracterizados. Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre Globo Rural, inclusive em sua edição diária, que vai ao ar de segunda a sextafeira, a partir das 6h15.

CONFIRA OS NÚMEROS DE AUDIÊNCIA DE GLOBO RURAL EM VÁRIOS MERCADOS 80 70

64

60

60

60

60

58

54

73

69

64

66

50 40 30 20 10

10

13

12

11

13

14

14

15

15

18

0

RS1

BH

RJ

Audiência

CUR

SP1

PE1

Share%

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Boletim de Informação para Publicitários

DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira

SAL

DF

GO1

CAM

Fonte: Sistema de Informações de Mídia – IBOPE – Audiências médias em 2003

PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Homart ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br

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Programação de 25 horas foi uma das homenagens da Globo à cidade Especiais com audiências reforçadas Para falar com consumidores de perfil j...

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