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PROPRIEDADES DE ARENA NO MOTOVELOCIDADE RIO O Motovelocidade 2003 desembarca no Rio em 20/9 para o GP mais empolgante do ano, que será mostrado ao vivo pela Globo. Você pode inserir propriedades de arena em Jacarepaguá. Consulte nosso Atendimento.

p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br

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Nº Setembro de 2003

FANTÁSTICO

A maior revista semanal do Brasil Desde a sua estréia, há trinta anos, o Fantástico fixou-se como o programa de referência da TV brasileira. É para ele que convergem todas as atenções do público, e seus quadros e reportagens certamente estarão no centro dos assuntos da semana, influenciando as pautas de toda a mídia. Nada mais natural, portanto, que o programa das noites de domingo da Globo atraia para si os grandes lançamentos publicitários da semana, o que se justifica plenamente pela eficiência comercial do programa, seja pela grande massa e qualificação de público que detém, seja pela atenção, envolvimento e empatia que conquistou ao longo dos anos.

Em média, segundo dados do Ibope Telereport, 28,5 milhões de telespectadores em todo o país acompanham as edições do Fantástico, dos quais 21 milhões pertencem às classes ABC. Em julho, o programa alcançou 37 pontos de audiência em Mercado Nacional e SP1 e 59% e 57% de share, respectivamente. Índices de afinidade especialmente favoráveis são observados junto aos targets Mulheres, 18 anos ou mais de idade e Classes ABC. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre o Fantástico e as oportunidades oferecidas pelos seus intervalos comerciais.


bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro

SET 2003

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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br

BOTUCATU CITRUS

Ousadia para anunciar frutas na TV paladar da comida”, diz Henrique. Ousadia e confiança no meio “Mas como tínhamos uma TV levaram a Botucatu Citrus a verba pequena, era preciso invenuma iniciativa pouco usual: investar uma coisa louca”, continua. tir em publicidade para divulgar, “Por isso, contratamos a agência via Globo, uma fruta até então Internad, do Rio, que desenvolveu pouco conhecida no mercado um filme de 15 segundos estrelabrasileiro: o limão siciliano. do por Rodolfo Bottino e veiculaA empresa produz 1,5 milhão do exclusivamente na Rede Glode caixas da fruta ao ano, usadas bo, em programas como Mais Voprincipalmente para finalidades cê, Jornal Hoje e Programa do Jô. industriais. Em busca também do Foi sucesso instantâneo. Eu entraconsumidor final, a Botucatu resolva no supermercado e via as pesveu investir na venda do limão sicisoas cheirando a liano nos supermerfruta, repetindo o cados. “Sabíamos não gesto de Bottino no ser uma tarefa fácil, filme”. Resultado: 6 pois o consumidor mil caixas do limão brasileiro, de maneisiciliano foram venra geral, está habituadidas em junho. “Foi do ao taiti”, explica uma resposta fanHenrique Cardoso de tástica”, afirma HenMenezes Navarro, da rique. “Calculamos Botucatu Citrus. que 300 mil pessoas Na fase piloto da tenham provado o experiência, ainda limão siciliano num no ano passado, a curtíssimo intervalo empresa destinou 3 de tempo. E as venmil caixas de 18 quiHenrique Cardoso de das se mantiveram los do limão a superMenezes, da Botucatu Citrus aceleradas após o mercados selecionaperíodo em que o filme esteve no dos do Rio e de São Paulo, que foar.” Henrique acredita que, abrinram vendidas em três meses. do mais pontos-de-vendas, a Bo“Este ano, resolvemos fazer altucatu pode chegar a 30 ou 40 mil go que pudesse tornar o produto caixas vendidas até o final do ano mais conhecido e desejado, provoe, em 2004, chegar a 100 mil caicando a degustação. Nessas condixas, ampliando as possibilidades ções, o limão siciliano levaria grande exportação da fruta por conta de vantagem, pois é mais saboroso, dos ganhos de escala. dura mais e não interfere tanto no


bip Accelerated Genetics ®

Uma empresa de melhoramento animal

ACCELERATED GENETICS

Pioneirismo bem recompensado A Accelerated Genetics, de Ribeirão Preto, é há vários anos uma das empresas líderes na produção, importação e distribuição de sêmen bovino no mercado brasileiro, tanto em volume de vendas quanto em qualidade genética para gado de corte e leite. Nem por isso ela dispensa a inovação. No final do ano passado, a empresa se tornou provavelmente a primeira do segmento a anunciar os seus produtos e serviços nos intervalos comerciais da Rede Globo. “Sabíamos que era um bom negócio e sabíamos que a Globo era o veículo certo, pela sua credibilidade e audiência. Quando recebemos a proposta para divulgar nossa empresa no Módulo de Agribusiness, as pontas se juntaram”, diz Carlos Vivacqua, um dos sócios da Accelerated Genetics. Inicialmente, ela veiculou seu filme nas edições dominicais do Globo Rural em catorze emissoras da Rede Globo. Os resultados foram especialmente positivos e a empresa repetiu a dose, dessa vez concentrando suas forças apenas em Ribeirão Preto, coincidindo com a realização do Agrishow na cidade, entre o final de abril e começo de maio. Os programas selecionados foram Bom Dia São Paulo e Bom

Dia Brasil. “Queríamos atrair os empresários do setor rural para o nosso stand no Agrishow e sabíamos que eles, antes de se dirigirem para a Feira, certamente assistiriam aos programas jornalísticos da Globo. E acertamos em cheio”, comemora Vivacqua. “O retorno foi fantástico e a fixação da nossa marca ficou patente. Pudemos sentir o impacto positivo do nosso comercial na Globo de forma imediata, seja pelo grande volume de comentários espontâneos que recebemos, seja pelas vendas, que superaram as nossas expectativas mais otimistas.” A Accelerated Genetics está estabelecida há sete anos em Ribeirão Preto, mas sua equipe conta mais de vinte em experiência no segmento. A empresa importa sêmen dos Estados Unidos, sendo responsável, sozinha, por 30% das exportações de material genético da raça Angus dos Estados Unidos para o Brasil. O crescimento da Accelerated Genetics tem sido expressivo, principalmente nas raças zebuínas, onde bate seguidos recordes, com vendas até 40% maiores em volume do que em 2002. A empresa está presente em todo o Brasil por meio de 42 distribuidores.

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SET 2003


bip SET 2003

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JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO

Para aproveitar bem o aquecimento do consumo Que tal juntar num único pacote de patrocínio eventos esportivos de forte apelo jovem, como: atletismo, futsal, beach soccer, vôlei de praia, ciclismo e natação, além de eventos de fast triatlo e esportes radicais, e colocá-los na tela da Globo, num período em que as vendas aceleram naturalmente? É exatamente isso o que fazem os Jogos Mundiais de Verão, em sua 13ª temporada a partir de novembro até março de 2003. São 22 eventos e campeonatos, com transmissões ao vivo de competições como a Volta Internacional da Pampulha, a Corrida da São Silvestre, o Copa América e Mundial de Beach Soccer, Copa América de Ciclismo, Copa do Mundo de Natação, Desafio dos Reis e Rainhas do Vôlei de Praia e muito mais. Empolgação garantida para o público, eficiência e economia idem para anunciantes interessados em estabelecer comunicação junto a uma faixa de perfil jovem com alto poder aquisitivo. O plano de patrocínio dos Jogos Mundiais de Verão oferece uma excepcional visibilidade pa-

ra marcas e produtos. São quase mil inserções na programação da Globo, SporTV e Globo Internacional. Só na Globo, os patrocinadores terão perto de quinhentas inserções, entre vinhetas de abertura, encerramento e passagem, chamadas distribuídas ao longo de toda a programação, inserts de vídeo, inserções no site dos Jogos, publicidade virtual e comerciais de trinta segundos. Estão disponíveis cinco cotas nacionais de patrocínio. Quem investiu na edição passada dos Jogos Mundiais de Verão teve bons motivos para comemorar os resultados. Considerando-se apenas as inserções nacionais, os patrocinadores dos Jogos conquistaram nada menos do que 6.350 GRPs domiciliares, com alcance de até 98,2%, em março de 2003, com freqüência média de 65. Os Jogos impactaram em sua versão 2002/2003 um público de 167 milhões de pessoas, sendo 114 milhões das classes ABC. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade hoje mesmo e saiba mais sobre as possibilidades abertas pelos Jogos Mundiais de Verão.


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JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO QUANT

ACOMPANHAMENTO JORNALÍSTICO GLOBO ESPORTE JORNAL DA GLOBO BOM DIA BRASIL TRANSMISSÃO DO EVENTO

FANTÁSTICO PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO (SP1, RJ, BH, REC e DF)

TOTAL DE INSERÇÕES

JORNAL NACIONAL TOTAL GLOBO

988 TOTAL DE INSERÇÕES DA GLOBO TOTAL DE INSERÇÕES DA SPORTV TOTAL DE INSERÇÕES DA GLOBO INTERNACIONAL TOTAL GERAL DE INSERÇÕES

27 27 10 10 20 20 27 26 120 68 25 33 24 42 3 1 4 4 1 1 92 26 120 68 25 96 24 42 493 410 85 988

DESCRIÇÃO

ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAIS DE 30” ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAIS DE 30” ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAIS DE 30” ABERT/ENCER BLOCO VINHETAS DE PASSAGEM CHAMADAS INSCRIÇÃO/PÚBLICO CHAMADAS TRANSMISSÃO INSERTS DE VÍDEO INTEGRADO COMERCIAIS DE 30” ENDEREÇOS ELETRÔNICOS PUBLICIDADE VIRTUAL ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAL DE 30” ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAIS DE 30” ABERT/ENCER BLOCO COMERCIAL DE 30” ABERT/ENCER BLOCO VINHETAS DE PASSAGEM CHAMADAS INSCRIÇÃO/PÚBLICO CHAMADAS TRANSMISSÃO INSERTS DE VÍDEO INTEGRADOS COMERCIAIS DE 30” ENDEREÇOS ELETRÔNICOS PUBLICIDADE VIRTUAL

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SET 2003


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MALHAÇÃO

Sucesso que se renova nos finais de tarde mática Rômulo (Evandro Mesquita). Os dois são pais do carismático Victor (Sergio Marone) e de Bruno (Kaian Raia), o caçula que resolve estudar balé e levanta a discussão do preconceito na trama. Mas a grande história de amor de Malhação fica por conta de Victor (Marone) e Luísa (Manuela do Monte), menina extrovertida e irônica, filha do jornalista Paulo (José de Abreu). Os destinos de ambos se cruzam quando suas fotos são trocadas em uma loja. Um se apaixona pela imagem do outro, paixão que é reforçada quando eles se conhecem. Malhação é escrita por Ricardo Hofstetter, com supervisão de Andrea Maltarolli, e tem direção de Edson Spinello e Roberto Vaz, com direção geral de Edson Spinello e direção de núcleo de Ricardo Waddington.

ESQUEMA COMERCIAL SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 17h35

Preço de 30”

MALH Consulte Lista de Preços

Coeficiente p/ 15”

0,50

Sigla no Siscom

SET 2003

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PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” Valor da cota: para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de MALH por 16,50 (índice de conversão) na praça de interesse. Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de três meses.

A nova temporada de Malhação, caracterizada pela entrada de novos personagens e pela abordagem de temas totalmente novos, preservou e ampliou o sucesso de público conquistado pelo programa. Depois de começar o ano com média de 27 pontos de audiência em mercado nacional em janeiro, Malhação atingiu em abril e vem mantendo desde então 29 pontos, segundo dados do Ibope PNT. Em julho, o programa alcançou share de 56% em sua faixa horária. Na nova fase de Malhação, Maitê Proença interpreta Daniela, professora de matemática casada com o especialista em infor62

59

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27

JAN

FEV

AUDIÊNCIA

59

28

MAR

SHARE (%)

59

29

ABR

55

29

29

MAIO

56

55

JUN

29

JUL

Fonte: Ibope Telereport – PNT 2003.


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CALDEIRÃO DO HUCK

Eficiência garantida nas tardes de sábado ESQUEMA COMERCIAL SÁBADO 14h15

Preço de 30”

HUCK Consulte Lista de Preços

Conversão p/ 15”

0,50

Sigla no Siscom

O Caldeirão do Huck, comparado com o seu principal concorrente no horário, atinge mais telespectadores e tem menor custo por mil. O programa alcança duas vezes mais telespectadores em mercado nacional e uma vez e meia os telespectadores do seu principal concorrente no mercado SP1. Para atingir cada mil telespectadores do Caldeirão do Huck, o anunciante investe pouco mais de R$ 3 em mercado nacional e pouco mais de R$ 7 no mercado SP1; no principal concorrente, o investimento é três vezes maior em mercado nacional e duas vezes maior em SP1.

PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” Valor da cota: para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de HUCK por 3,25 (índice de conversão) na praça de interesse Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de três meses.

O show do sábado à tarde é no Caldeirão

TOTAL TELESPECTADORES % CLASSE ABC CPM TELESPECTADORES

CALDEIRÃO DO HUCK PNT

PRINCIPAL CONCORRENTE NO HORÁRIO/PNT

CALDEIRÃO DO HUCK SP1

PRINCIPAL CONCORRENTE NO HORÁRIO/SP1

8,4 MILHÕES 69 R$ 3,66

3,6 MILHÕES 63 R$ 12,34

890 MIL 78 R$ 7,68

602 MIL 70 R$ 17,79

Fonte: Ibope Telereport / Tabelas Emissoras – junho/03.

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SUPERCINE

Uma sessão de cinema para 12 milhões

Tão tradicional quanto eficiente, Supercine, a sessão de cinema da Globo nas noites de sábado, dá um verdadeiro banho em seus concorrentes na faixa horária. A simulação de uma campanha publicitária por três meses envolvendo Supercine e seu principal concorrente no horário mostra a superioridade da Globo junto ao target Ambos os sexos, ABCDE, de 18 a 49 anos. A Globo alcança 46% mais pessoas no target, com GRP 73% superior ao do programa concorrente.

Exibindo longas-metragens de sucesso, Supercine tem grande estabilidade de audiência e share em todo o país, atingindo médias de audiência de até 20 pontos e share de até 59% em mercado nacional. São pelo menos 12 milhões de pessoas em todo o Brasil, segundo dados do Ibope. Entre os sucessos exibidos na sessão, Exterminador do Futuro 2, Dias Melhores Virão, Fantasmas, As Oito Condenadas e O Poder da Mente, fazem do Supercine um bom programa para o sábado à noite. Peça mais informações sobre a simulação ao Atendimento Comercial da Globo e associe você também suas marcas e produtos a Supercine.

Mercado Nacional

Mercado SP1

ESQUEMA COMERCIAL SÁBADO 23H00 Sigla no Siscom

SUCI

Preço de 30”

Consulte Lista de Preços

Coeficiente p/ 15”

0,75

PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota mercado nacional 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” 2 Vinhetas de passagem de 7” 3 Inserts de vídeo 10 Chamadas de 7” por mês Closed Caption: Programa transmitido com Closed Caption; no preço mensal já está incluída a utilização deste recurso Internet: Full banner na página principal do site do programa Obs.: O prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de 3 meses.

44%

19%

18%

audiência

42%

share

Fonte: Ibope Telereport – junho/03.


Bip 477 - Setembro/03