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UMA GRANDE CORRENTE DE SOLIDARIEDADE Criança Esperança oferece aos seus patrocinadores mais do que visibilidade; oferece a oportunidade para a empresa se associar a uma corrente de solidariedade do tamanho do Brasil.

p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br

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Nº Julho de 2003

MOTOVELOCIDADE

Um show de visibilidade Desde abril, o telespectador da Globo acompanha com exclusividade as emoções do Campeonato Mundial de Motovelocidade. Para os brasileiros, o ponto alto do campeonato ainda está por vir: o Grande Prêmio do Brasil, que será realizado em 20 de setembro, em Jacarepaguá. Para os patrocinadores, o Mundial de Motovelocidade é um show de visibilidade. Entre o GP da Inglaterra, a ser disputado em 13 de julho, e o final do campeonato, num total de nove corridas, eles terão direito a 88 inserções na programação da Rede Globo, entre comerciais, inserts de vídeo, chamadas, vinhetas, e publicidade virtual no GP Brasil, que confere

exposição diferenciada às marcas dos patrocinadores. A última corrida acontece em 2/11. A Motovelocidade na Globo atrai um número ligeiramente maior de homens (55%) do que mulheres. 69% do público das transmissões pertence às classes ABC e 64% tem entre 18 e 49 anos de idade, segundo dados do Ibope, oferecendo índices de afinidade e atratividade especialmente notáveis junto a homens e mulheres com mais de 25 anos. Consulte hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo. Das quatro cotas nacionais de patrocínio, duas já foram adquiridas pelos clientes Campari e Petrobras.


bip BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro

JUL 2003

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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br

PIRELLI/AUTOESPORTE

Uma parceria com bons resultados inteligente de alavancar o lançaA proposta de Autoesporte, o mento do pneu Cinturatto P4. programa sobre automóveis exi“Foi uma maneira eficiente e ecobido nas manhãs de domingo nômica de ampliar a visibilidade pela Globo, conquistou de forma do nosso novo produto”, diz quase que instantânea a Pirelli Gustavo. Pneus. Para ele, ações de comunicaEm parceria com a produção ção desta natureza têm objetivo do Autoesporte, foi criada uma de médio e longo prazo. “Não série de quatro reportagens com esperamos encher nosso pontopreocupação marcadamente edude-venda no dia seguinte. Quecativa, mostrando a importância e remos, antes, criar os cuidados para se empatia com o manter os pneus consumidor, ofereem bom estado, cendo serviços. O como proceder em formato de Autosituações de emeresporte permite gência etc. As reisso de uma maportagens, gravadas neira privilegiada, no campo de prova com uma relação da Pirelli, em Suc u s to - b e n e f í c i o maré, e usando o muito boa. Além piloto de prova da disso, capitalizaempresa tiveram mos a nosso favor enorme repercustoda a credibilidasão, diz Gustavo de do jornalismo Cesário, gerente de Gustavo Cesário, gerente de comunicação da Globo”, afirma Comunicação da da Pirelli Gustavo. Pirelli para a AméA idéia de inrica Latina. “Foi vestir em Autoesporte nasceu na extraordinário, tanto como visuaFutura, agência que atende a lização da marca como da mensaPirelli. “Fizemos uma reunião de gem que queríamos transmitir”, briefing com a produção do prodiz ele. “Colhemos comentários grama, onde expusemos nossas positivos de consumidores, revenintenções. A partir daí, as coisas dedores, clientes, empresas parcomeçaram a correr de forma ceiras e de nossos próprios funnatural, com decisões partilhadas. cionários.” Além disso, as ações Foi uma ótima experiência”, desenvolvidas junto ao Autoesgarante Gustavo. porte mostram-se uma forma


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Flávia Galindo, gerente de Marketing e Vendas da Rede Manaus de Pneus

REDE MANAUS

Identidade total com Carga Pesada Pneus são vendidos normalmente a partir da “razão” – performance, rendimento etc. Mas a Rede Manaus, líder de mercado em todo o estado do Rio na venda de pneus, optou por outro caminho: “Queremos que nossos clientes vivenciem uma experiência agradável em nossos truck centers”, explica Flávia Galindo, gerente de Marketing e Vendas da Rede Manaus. “Por isso, enfatizamos a emoção, o calor humano, o sentir-se bem no momento da compra, que é o nosso diferencial.” Um diferencial levado muito a sério. A Rede Manaus realiza investimentos maciços em atendimento para que o caminhoneiro possa ter os melhores produtos e serviços. “Para se ter uma idéia de até onde vamos nesse conceito, em nosso trucks temos cabeleireira, restaurante (nosso Truck Café); sala de espera com TV, cafezinho etc. E se o caminhoneiro não puder se deslocar até nosso truck, nós levamos o pneu até ele sem qualquer custo adicional – e para isso mantemos uma linha 0800”, diz Flávia. Para comunicar estes diferenciais, nada melhor do que um programa diante dos quais caminhoneiro nenhum fica indiferente: Carga Pesada.

“Já éramos parceiros antigos da Globo, mas Carga Pesada representava uma oportunidade toda especial e não perdemos tempo, concentrando quase toda a nossa verba nele.” O comercial apresentado em meio ao programa mostrava um dos clientes da Rede Manaus desde o momento em que chega à loja até quando volta à estrada, “dentro de nossa proposta de simplicidade e eficácia, passando a idéia de que a Rede Manaus é uma parada obrigatória para quem trabalha com carga. Aliás, não contratamos nenhum ator; a filmagem foi feita com um de nossos clientes mais queridos, o Zildo Lemos da Silva”, diz Flávia. Os resultados foram imediatos. “Muitos clientes viram o seriado e se reconheceram nele. Foram vários os elogios recebidos”, diz ela. “Somos reconhecidos como a casa do caminhoneiro. Apostamos que Carga Pesada seria uma oportunidade de evidenciar a infra-estrutura de atendimento nos trucks. Creio que acertamos em cheio”. Além de pneus para caminhão, a Rede Manaus comercializa também pneus para veículos de passeio. A empresa conta três Super Trucks Center no Rio.

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bip JUL 2003

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CRIANÇA ESPERANÇA

Sua empresa, numa grande corrente de solidariedade O Criança Esperança chega a sua 18a edição oferecendo ao mercado um projeto diferenciado que garante visibilidade de marca e excepcionais oportunidades para os patrocinadores em uma grande corrente de solidariedade. As empresas que apóiam o Criança Esperança são vistas como co-responsáveis pelos inegáveis avanços proporcionados pelo projeto. São organizações que reconhecem sua responsabilidade corporativa e se comprometem com o desenvolvimento social das crianças e jovens carentes do Brasil. E é por esses motivos que patrocinar um projeto como o Criança Esperança é uma excelente oportunidade para empresas que queiram ajudar a mudar o Brasil e ao mesmo tempo associar sua marca a questões sociais de grande visibilidade, com alto impacto comunitário e grande envolvimento com a sociedade. O Criança Esperança já arrecadou mais de R$ 122 milhões, investidos em quase 5 mil projetos, beneficiando mais de 2,7 milhões de crianças e adolescentes em todo o Brasil. O show Criança Esperança é o momento de celebração da

campanha e acontecerá na noite de 9 de agosto no Ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. Os patrocinadores terão suas marcas presentes no local do show por meio de propriedades de arena. O esquema comercial oferece 91 inserções em Mercado Nacional e 60 em Mercado Local (SP1). O Criança Esperança será veiculado também pela Globo Internacional, num total de 32 inserções. Inovação já apresentada em 2002, a publicidade virtual é mais uma forma de comunicação de que o patrocinador dispõe no Criança Esperança em 2003. Além de oferecer um espetáculo diferenciado de beleza para o show, por ser extremamente criativa e inovadora, esse tipo de comunicação agrega valor às marcas exibidas e aumenta a atenção dos telespectadores. O licenciamento está presente no projeto como um adicional ao Plano de Patrocínio. É uma oportunidade que possibilita maior arrecadação para a campanha e permite aos patrocinadores ampliar a ligação entre o seu produto/marca com o prestígio do Criança Esperança e os consumidores. O Criança Esperança tem três cotas nacionais de patrocínio.


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PLANO COMERCIAL

ITEM

QTDE.

DESCRIÇÃO

LANÇAMENTO

1

COMERCIAL DE 30"

JORNAL NACIONAL (DIA 28/7 – SEGUNDA)

5

VINHETA DE BLOCO

PRESTAÇÃO DE CONTAS DE 29/7 A 8/8

35

CHAMADAS NACIONAIS

CHAMADAS DE TRANSMISSÃO

5

CHAMADAS NACIONAIS

FLASHES NA PROGRAMAÇÃO

5

FLASHES

ACOMPANHAMENTO

1

COMERCIAL DE 30"

JORNAL DA GLOBO (DIA 28/7 – SEGUNDA)

1

VINHETA DE BLOCO

ACOMPANHAMENTO

1

COMERCIAL DE 30"

JORNAL HOJE (DIA 9/8 – SÁBADO)

1

VINHETA DE BLOCO

1

VINHETA DE BLOCO

ACOMPANHAMENTO JORNAL NACIONAL (DIA 9/8 – SÁBADO) CHAMADAS DE DOAÇÃO

15

CHAMADAS NACIONAIS

PROGRAMAÇÃO ESPECIAL

1

VINHETA DE ABERTURA

SHOW CRIANÇA ESPERANÇA

6

COMERCIAIS DE 30"

DIA 9/8 – SÁBADO (APÓS NOVELA DAS 20H)

6

VINHETAS DE PASSAGEM

TOTAL DE INSERÇÕES

2

PUBLICIDADES VIRTUAIS

5

VINHETAS DE ENDEREÇO ELETRÔNICO

151

1

VINHETA DE ENCERRAMENTO

1

AÇÃO DE MERCHANDISING NO SHOW

FANTÁSTICO (DIA 10/8 – DOMINGO)

1

VINHETA DE BLOCO

ENCERRAMENTO E BALANÇO FINAL

1

COMERCIAL DE 30"

FANTÁSTICO (DIA 17/8 – DOMINGO)

1

VINHETA DE BLOCO

INTERNET CHAMADAS DE BILHETERIA

2

BANNER NO SITE DO PROJETO (2 MESES)

EM MERCADO NACIONAL E SP1

MERCHANDISING BALANÇO PARCIAL E RETR. DO SHOW

LOCAL – SÃO PAULO

20

CHAMADAS CARACTERIZADAS

ACOMPANHAMENTO

6

COMERCIAIS DE 30"

BOM DIA SÃO PAULO (DE 4 A 11/8)

6

VINHETAS DE BLOCO

ACOMPANHAMENTO

7

COMERCIAIS DE 30"

SPTV 1ª EDIÇÃO (DE 4 A 11/8)

7

VINHETAS DE BLOCO

ACOMPANHAMENTO

7

COMERCIAIS DE 30"

SPTV 2ª EDIÇÃO (DE 4 A 11/8)

7

VINHETAS DE BLOCO

5

JUL 2003


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ESPORTE

Na Globo, o Pan começa em julho Entre 1o e 17 de agosto acontecem os Jogos Pan-Americanos, em Santo Domingo. Mas, na Globo, a festa do esporte do continente começa em julho, acompanhando a preparação dos mais de quinhentos atletas brasileiros que vão representar o Brasil. Santo Domingo é um excelente aquecimento não só para os

JUL 2003

Jogos Olímpicos da Grécia de 2004 como também para os Jogos Pan-Americanos de 2007, que acontecem no Rio de Janeiro. Confira o esquema comercial do Pan e anote: seus patrocinadores garantem desde já prioridade para a compra do patrocínio das transmissões pela Globo dos Jogos de 2007.

6

ESQUEMA COMERCIAL ITENS

BOLETINS PANAMERICANO (GESP) DE 1a A 30/7 – (TERÇA E QUARTA-FEIRA) BOLETINS PANAMERICANO (ESPO) DE 6 A 27/7 BOLETINS NO GLOBO ESPORTE DE 1a A 18/8 – COMLS. 6, 8, 9, 13, 15 E 16/8 BOLETINS NO ESPORTE ESPETACULAR DIAS 3, 10, 17 E 24/8 BOLETINS NO JORNAL NACIONAL DE 1a A 16/8 – COML.16/8 BOLETINS NO BOM DIA BRASIL DE 1a A 18/8 BOLETIM NO FANTÁSTICO DIAS 3, 10 E 17/8 FLASHES (DE 1a A 18/8) BOLETINS PANAMERICANO DE 1a A 17/8 – SEGUNDA A E SEXTA NO JGLO; SÁBADO NO INTERVALO DO SUCI; DOMINGO NO INTERVALO DE DMAI TOTAL DE INSERÇÕES

QTDE.

DESCRIÇÃO

UNIT.

TOTAL

10

VINHETAS DE BLOCO (5”)

1

10

4

VINHETAS DE BLOCO (5”)

1

4

15 6 4 4 14 1 12 12 3

VINHETAS DE BLOCO (5”) COMERCIAIS DE 30” VINHETAS DE BLOCO (5”) COMERCIAIS DE 30” VINHETAS DE BLOCO (5”) COMERCIAL DE 30” VINHETAS DE BLOCO (5”) COMERCIAL DE 30” VINHETAS DE BLOCO (5”)

1 1 1 1 1 1 1 1 1

15 6 4 4 14 1 12 12 3

50 17 17

ENCERRAMENTOS CARACTERIZADOS (3") VINHETAS DE BLOCO (5”) COMERCIAIS DE 30”

1 1 1

50 17 17

169


bip ESQUEMA COMERCIAL SEGUNDA A SÁBADO 13h15

Preço de 30”

JHOJ Conforme Lista de Preços de abril/2003

Conversão p/ 15”

0,50

Sigla no SISCOM

PLANO DE PATROCÍNIO 1 Cota local 1 Abertura caracterizada de 7” 1 Encerramento caracterizado de 7” Índice de conversão: para cálculo do valor mensal do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30" de Jornal Hoje – JHOJ por 19,50 no mercado de interesse.

JORNAL HOJE

Liderança absoluta na hora do almoço Cidadania, respeito ao consumidor, ecologia, defesa da infância, educação, comportamento, arte, música, preservação de prédios e lugares históricos, urbanismo e, claro, as principais notícias do dia. No Jornal Hoje, tudo é pensado e feito tendo em vista o perfil do público que o telejornal construiu em 32 anos de liderança de audiência. Em Mercado Nacional, o Jornal Hoje é visto diariamente por 12,8 milhões de pessoas. Em 2002, o telejornal alcançou uma média de 19 pontos de audiência e 49% de share. Em maio deste ano, a média do programa subiu para 21 pontos de audiência e 52% de

share – são 429 mil telespectadores a mais do que no mês de abril, ampliando a liderança do telejornal no horário do almoço. Quem anuncia no intervalo comercial do Jornal Hoje tem a certeza de estar falando com um público qualificado, com perfil de consumo muito acima da média da população. Mais de 9 milhões de telespectadores do telejornal são das classes ABC e mais de 8,7 milhões têm acima de 25 anos. Na Grande São Paulo, em 2002, o telejornal alcançou uma média de 15 pontos de audiência e 39% de share. Em maio deste ano, a média do programa subiu para 16 pontos de audiência e 43% de share – são 121 mil telespectadores a mais do que no mês de janeiro.

Audiência e Share em Mercado Nacional 70 60 SHARE

50 40 30

AUDIÊNCIA

20 10 0 Fonte: Ibope Telereport PNT, janeiro a dezembro 2002.

JAN

FEV

MAR

ABR

MAIO

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ

7

JUL 2003


bip ESQUEMA COMERCIAL 12/AGOSTO A 30/SETEMBRO TERÇAS-FEIRAS 22h40,APÓS CPLA

Preço de 30”

TNOB Consulte Lista de Preços

Coeficiente p/ 15”

0,75

Sigla no SISCOM

PLANO DE PATROCÍNIO 2 Mercado Nacional 8 Aberturas caracterizadas de 7” 8 Encerramentos caracterizados de 7” 8 Comerciais de 30” 8 Vinhetas de passagem de 7” 40 Chamadas TOTAL: 72 INSERÇÕES INTERNET – Full banner na página principal do site do programa

CARGA PESADA

Em agosto, de novo na estrada Os quatro episódios de Carga Pesada exibidos entre abril e maio confirmaram as melhores expectativas: empatia conquistada por Pedro e Bino com o público de todo o Brasil permaneceu intacta mesmo depois de uma ausência de vinte anos. Assim, nada mais justo do que preparar uma nova safra de episó-

dios de Carga Pesada, que serão apresentados entre 12 de agosto e 30 de setembro, sempre às terçasfeiras, após Casseta & Planeta. Confira os resultados alcançados pelos quatro programas já exibidos, o plano de patrocínio dos novos episódios e consulte hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade.

AUDIÊNCIA MÉDIA

SHARE MÉDIO

26%

São Paulo

28%

Rio de Janeiro

45%

47%

São Paulo

Rio de Janeiro

50%

25%

Distrito Federal

Fonte: Ibope Telereport, médias dos quatro programas apresentados.

Distrito Federal

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