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Manual de aplicaci贸n Identidad corporativa


Índice

Introducción La empresa La marca. Sistema básico

7 8 10

Construcción

12

Área de respeto

14

Texturas corporativas

14

Colores corporativos

18

Aplicación de los colores

20

Tipografías

22

Versiones permitidas

24

Usos indebidos

28

Aplicaciones

30

Papelería corporativa

30

Otras aplicaciones

44

Glosario

48 5


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Introducción

¿Cual es el motivo de este manual? El objeto de este manual es conseguir que

todas las aplicaciones de Tecla Negra sigan unas pautas que garanticen una uniformidad en todos sus productos para que sean fácilmente identificables y, a su vez, los distingan de los de la competencia, tanto de cara al público como dentro de la propia empresa.

"Cualquier persona que necesite aplicar la imagen de Tecla Negra, podrá y deberá hacer uso de este manual y seguir sus pautas. Se presentan en este libro las formas adecuadas para la construcción, uso y aplicación del sistema corporativo en cualquier soporte. El buen uso de este manual afianzará la identidad de la Tecla Negra en el mercado, y ofrecerá una imagen fiel y coherente con los valores y el carácter que la empresa pretende mostrar sus clientes." Andrés Martínez Molina, Director General.

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La empresa

Sobre nosotros

Tecla

Negra es una empresa joven y dinámica. Se funda en el año 2006 en Madrid, España. Se dedica a la distribución de instrumentos musicales especialmente de blues y rock, estos son los estilos en los que la marca se inspira. Tecla Negra vende sus productos a través de sus tiendas físicas y su tienda virtual en internet en territorio nacional e internacional. Su mayor premisa es la calidad. Por eso desde su nacimiento apuesta por una identidad corporativa fuerte que respalde sus productos, y en la que apoyarse para expandir sus horizontes en el mercado.

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Logotipo en versi贸n al谩mbrica

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La marca

Sistema básico

Marca, isotipo y logotipo La marca puede aparecer de tres formas: completa en una sola pieza,

sólo el isotipo o sólo el logotipo. Los contornos exteriores de la marca se inspiran en los carteles de neón que presidían la entrada de los bares de blues. La tipografía empleada, clarendon, con sus serifas gruesas y su aspecto contundente, hace referencia al rock´n roll. La construcción de la marca se basa en el equilibrio de los contrastes visuales de llenos y vacíos.

Logotipo en versión alámbrica. Textura corporativa

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Isotipo

Marca completa Logotipo

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La marca

Construcción

Para entender la geometría

de la marca hay que comenzar por el imagotipo, que se construye a partir de un rectángulo áureo. Tenemos en cuenta la medida del lado del cuadrado de partida para referenciar todas las demás. La consideraremos como 2x. El módulo x es el que nos servirá de base para construir la retícula de la marca.

2x x x

Isotipo construído a partir de un rectángulo áureo.

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4x

El logotipo se construye en

x

2x

x

Marca completa construída sobre la cuadrícula de lado x.

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base a la retícula de lado igual a x. Al tratarse de un logotipo trazado en base a una composición de caracteres tipográficos superpuestos, su geometría está muy basada en leyes perceptuales, no obedece a una geometría simple. Por ello se utilizará un sistema de referencia de puntos a partir de la cuadrícula.


La marca

Área de respeto

Este espacio libre alrededor de la marca debe respetarse

siempre que la coloquemos cerca de cualquier elemento gráfico: imágenes, ilustraciones, texto u otras marcas o símbolos, fondos degradados, etc. El espacio vacío evita posibles interferencias visuales entre los elementos y garantiza la visualización de la marca como un elemento aislado dentro del grupo. Si la marca se aplica sobre un fondo de color plano*, ese fondo debe ser contínuo y uniforme dentro del área de respeto.

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Se debe respetar una distancia

x

mínima de x alrededor del rectángulo donde se inscribe la marca, sin contar en ese rectángulo el espacio que ocupa el descendente de la letra g.

x

* Ver posibles aplicaciones de fondos en las páginas

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La marca

Texturas corporativas

Las texturas complementan el

sistema corporativo. Se podrĂĄn utilizar para hacer marcas de agua en papelerĂ­a, para aplicaciones en artĂ­culos promocionales, en fachadas de tiendas, etc.

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17


La marca

Colores corporativos

Éstos son los colores que se

utilizarán para cualquier objeto y aplicación de la marca, así como en cualquier artículo de papelería corporativa que no se encuentre especificado en este manual. Son los únicos colores permitidos en el sistema, incluyendo el blanco, que sería el color del soporte, excepto al emplear serigrafía, donde el blanco sería una tinta opaca. 18

C= 100 M= 100 Y= 100 K= 100

C= 0 M= 0 Y= 0 K= 30

R= 0 G= 0 B= 0

R= 198 G= 199 B= 201


C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100

C= 46 M= 77 Y= 21 K= 2

C= 73 M= 65 Y= 66 K= 8

R= 96 G= 136 B= 160

R= 152 G= 81 B= 128

R= 90 G= 89 B= 81

En un producto de Tecla Negra pueden estar presentes todos los colores corporativos, siempre que se respete la relaciĂłn de pares (siguiente pĂĄgina) para los que se encuentren adyacentes entre sĂ­. 19


La marca

Aplicación de los colores

Se han convenido

los siguientes pares de colores corporativos para ser colocados de modo adyacente en fondos, o aplicados en el fondo y la tipografía y viceversa, según el caso. En caso de que haya texto, respetar estas combinaciones garantizará un nivel mínimo de contraste entre los colores para posibilitar y facilitar la lectura.

Pares aplicables en el fondo y la tipografía y viceversa:

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Pares aplicables de forma adyacente en el fondo (uno junto a otro):

Pares aplicables en el fondo y la tipograf铆a, s贸lo en ese orden:

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Estilos de marca de agua que se pueden utilizar:


La marca

Tipografías

Clarendon BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,;:¡!¿?%&@€$£¥* Es la misma tipografía del logotipo. Sólo se aplicará en títulos, nunca en texto corrido.

Éstas

son las tipografías que se utilizarán en los documentos de la marca. La de formas más contrastadas, la Clarendon, es la del logotipo y también se utilizará para rotulación y títulos. La familia Gill Sans se utilizará en el resto de textos, aplicando el peso que sea más adecuado en cada ocasión.

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Gill sans MT Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,;:¡!¿?%&@€$£¥* Gill sans MT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,;:¡!¿?%&@€$£¥* Gill sans MT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,;:¡!¿?%&@€$£¥*

Tipografías auxiliares.

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La marca

Versiones permitidas

Sobre fondo blanco se pueden aplicar las siguientes versiones. Con contorno:

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Sin contorno:

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La marca

Versiones permitidas

SegĂşn el fondo de color que se utilice, si es el caso, se pueden aplicar las siguientes versiones. En todos los casos son las mismas excepto con el negro, que al ofrecer mayor contraste con el blanco, permite el uso de la marca en negativo.

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La marca

Usos indebidos

Estas premisas se deben

Alteraciones de la proporciĂłn original de la marca. Ejemplo:

Deformaciones o distorsiones de la marca. Ejemplo:

respetar para cualquiera de los elementos grĂĄficos de Tecla Negra, en todas sus versiones, incluĂ­dos marca, imagotipo, logotipo y texturas corporativas. Alteraciones en el color original de la marca. Ejemplo:

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Para la aplicación sobre fondos fotográficos o degradados de color, se escogerá la versión del logotipo que mejor se adapte según el grado de contraste cromático entre la imagen y la marca. No se debe aplicar directamente sobre fondos fotográficos ni degradados de color que no garanticen un contraste mínimo para la legibilidad. En caso de tener que hacerlo, se colocará debajo del la marca una superfície de color blanco o negro con un 60% mínimo de opacidad, y con un tamaño que abarque como mínimo el área de respeto (página 9).

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Aplicaciones

Papelería corporativa

Las

imágenes siguientes son algunos ejemplos de la gama de papelería que complementa al sistema corporativo.

Derecha: Fotografía de la tarjeta de visita 8´5 x 5´4 cm, anverso y reverso. Página siguiente: Fotografía del conjunto: Primera hoja de carta, tarjeta de visita y sobre DL con ventana.

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Aplicaciones

Papelería corporativa

Arriba: Fotografía de tarjetón 10 x 21 cm. Abajo: Fotografía del reverso de carpeta para hojas A4.

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FotografĂ­a del anverso de la carpeta contenedora de hojas tamaĂąo A4.

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Aplicaciones

Papelería corporativa

Éstos son los esquemas con

las medidas que se respetarán en la aplicación de la marca al sistema de papelería.

5´4 cm

8´5 cm Tarjeta de visita: reverso.

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Productos de papelería: 5´4 cm

• Tarjeta de visita. • Primera y segunda hoja de carta A4. • Sobres DL. • Tarjetón 21 x 10 cm. • Carpeta A4.

5´4 cm

3'7 cm 8´5 cm Anverso de la tarjeta de visita.

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Aplicaciones

Papelería corporativa

21 cm 3´5 cm

3 cm 7´3 cm 10 cm 29´7 cm

1´5 cm Esquema de la primera hoja de carta, tamaño Din A4.

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21 cm 1´2 cm

29´7 cm

4´7 cm 1´5 cm Segunda hoja de carta, tamaño Din A4.

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Aplicaciones

Papelería corporativa

22 cm 8´6 cm

4´4 cm 2 cm

1´7 cm 5´3 cm 11 cm

Esquema del sobre DL.

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22 cm 8´6 cm

2 cm

1´7 cm

11 cm

Esquema del sobre DL con ventana.

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Aplicaciones

Papeler铆a corporativa

21 cm 1'2 cm 0'8 cm

10 cm

0'8 cm

Esquema del reverso del tarjet贸n de10 x 21 cm.

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21 cm 14 cm

3 cm

10 cm

Anverso del tarjet贸n de10 x 21 cm.

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Aplicaciones

Papelería corporativa

Si fuera necesario contruir más aplicaciones de papelería, se seguirán las reglas expuestas en el manual, respetando siempre una coherencia visual con las aplicaciones ya existentes en cuanto al uso de las formas, los colores, tamaños, etc.

Página siguiente: Esquema de la carpeta contenedora de A4.

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48 cm 44 cm

22 cm

1'9 cm 2'3 cm 5'8 cm

30'5 cm 34'5 cm 20 cm

5´9 cm

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Aplicaciones

Otras aplicaciones

Si fuera necesario diseñar más aplicaciones, se seguirán las reglas expuestas en el manual, respetando siempre una coherencia visual con las aplicaciones ya existentes en cuanto al uso de las formas, los colores, tamaños, etc.

Bolsa comercial.

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Regalos promocionales.

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Aplicaciones

Otras aplicaciones

Éste es el aspecto que ofre-

cerán los rótulos corpóreos en las fachadas de las tiendas de Tecla Negra. Este campo se deja abierto, al igual que en los casos anteriores, siguiendo el manual en cuanto al uso de la marca.

Las aplicaciones de la fachada

podrán ser, como en el caso del la ilustración, las texturas corporativas, impresas en material adhesivo y pegadas sobre el escaparate.

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Ilustraci贸n: aplicaci贸n de la marca en la fachada de una tienda.

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Glosario

Contraste cromático: Es el efecto producido por la oposición de colores no afines o de gama diferente. Un alto grado de contraste facilita la visibilidad. Descendente: Parte de una letra que sobresale por debajo de la línea base del texto. Identidad corporativa: La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Isotipo: La parte, generalmente, icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca. Logotipo: Representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen.

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Glosario

Marca: Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Rectángulo Áureo: Un rectángulo cuyos lados están en una proporción igual a la razón áurea es llamado un rectángulo áureo. El número áureo es un número algebraico irracional que fue descubierto en la antigüedad, no como “unidad” sino como relación o proporción entre segmentos de rectas. Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza. Rótulo corpóreo: Rótulo que tiene volumen físico, originado a partir de la extrusión de la propia forma de la marca. Se suele utilizar para señalización en el espacio, tanto en interiores como exteriores. Serigrafía: Técnica de impresión que se emplea sobre cualquier material, consiste en transferir una tinta a través de una malla tensada en un marco.

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Tecla Negra Diseño gráfico: Rebeca Martínez Impresión: Gráficas Calderón Septiembre de 2011.

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Tecla Negra. Manual de identidad.  

Manual de identidad corporativa.

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