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Campa帽as y Medios de Comunicaci贸n Ambiental: Nuestros bosques a escena


s e é ¿Qu n ó i c a c i n u Co m ? l a t n e Ambi

lo s e u q r i u Conseg e s o t n e argum ue q s e n cio a m r o f a je n s i n e m un n e n o n e comp o i b cam n u n e motiv de l s e d u it las act stas e e u q ry o t p e c re da s i r i u q d es a d u t en i t c s a o i b ca m n a v e o. t promu n e i m rta o p m o su c


LLAMA R LA A TENCIÓ N SER CO M

PRENS IBLE

SER AC EPTAD DESTIN A POR EL ATARIO SER RE TENIDA

EN LA

MEMO RIA

CONSE GUIR C A CONDU MBIAR LA CTA

La Com unicac Ambie i ntal de ón be…


Pero la Comunicación Ambiental se enfrenta a diferentes problemáticas o retos que debe superar…


Retos de la comunicación ambiental

Unidireccional:

Falta de realismo:

• Sin contar con los actores

•Peticiones a la población

referencia de las mismas.

imposibles de realizar.

• No existen estudios previos

•Cuando las personas

sobre el público objetivo.

están preparadas para

• No permite feedback.

actuar no saben o no pueden (infraestructuras).


Retos de la comunicación ambiental Evitar los tópicos Enfoques pocos creativos (reiterados “días del...”) Visiones sólo estéticas (paisajes calendario o animales camiseta)


Retos de la comunicación ambiental Huir del catastrofismo Abusar de mensajes negativos y enfoque apocalíptico produce:  Desmovilización vs Implicación


Retos de la comunicación ambiental Uso propagandístico: • Usos perversos de la comunicación: lo ecológico en campañas de marketing. • Confusión entre comunicación ambiental y propaganda: promoción turística de espacios naturales o comunicación de inversiones y recursos disponibles en campañas contra incendios.


Retos de la comunicación ambiental Abusar de tecnicismos: • Jerga técnica incomprendida por los destinatarios. •Conocer técnicamente un tema no implica saber divulgarlo y hacerlo comprensible.


Retos de la comunicaci贸n ambiental Saturaci贸n: Sociedad hipercomunicada: Un mensaje atractivo destaca en entornos saturados de mensajes.

Comunicaci贸n ambiental en inferioridad: Sector publicitario orientado a promover el consumismo y el derroche.


ÂżSeremos capaces de superar estos retos?

Al menos lo intentamos‌


¿Dónde? En este escenario…


Pero… ¿cómo son los bosques de Salamanca?

¿Quiénes? Los guionistas …


1

Arribes del Duero: Un bosque term贸filo muy peculiar.

2

La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.

3

Bosques de ribera: Fuente de riqueza riqueza. y diversidad.

4

Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.


¿En qué estado se encuentran los bosques? 1

Arribes del Duero: Bosques desconocidos y olvidados.

2

La dehesa: Bosques envejecidos y sin capacidad de renovación.

3

Bosques de ribera: Reducción de su superficie por explotación agrícola..

4

Bosques caducifolios: Prevalece la homogeneidad dada la juventud del bosque.


¿Qué podemos hacer…? Conocer la problemática del Alcornocal Viejo de Valdelosa recogiendo información de primera mano…. Sin información no podemos comunicar ni informar ¿Dónde quedaría la sensibilización?


Conocer la localización…


Conocer sus características…


Y sus potencialidades‌


Una vez conocido… Debemos contrastar y ampliar la información.

Trabajaremos en el diseño y elaboración de la campaña de comunicación: BRIEFING


Analizando campa単as y conociendo herramientas.


Trabajando en equipo.


Utilizando nuestro cuerpo como herramienta de comunicaci贸n


Muchas gracias a todos

Y como otros plantaron para n贸s y gozamos de su trabajo, cosa buena es que nos trabajemos y plantemos para n贸s y para los que despu茅s de n贸s vinieren.


Juventud al Ambiente