GIRO BRASIL
O BRASIL CHAMA A NEOSA Neosaldina, o analgésico mais vendido no país, apresenta sua nova campanha “O Brasil chama a Neosa”, com o objetivo de mostrar porque Neosaldina é especialista no combate da dor de cabeça e como ela faz parte da vida dos brasileiros. A campanha é assinada pela agência Santa Clara e composta por dois filmes – Coco e Pamonha – que são veiculados em TVs abertas e fechadas, mídia exterior, spot para rádio e ações de internet, além de um hotsite colaborativo exclusivo. Os filmes trazem um novo tom de humor para a comunicação da marca e exploram os atributos funcionais do medicamento. WMCCANN GANHA CONTA DO ESTADÃO A WMcCann, agência comandada por Washington Olivetto, Martin Montoya e Paulo Gregoraci, celebra a chegada da conta de “O Estado de S. Paulo” à sua carteira de clientes. Essa é a primeira novidade na carteira de clientes da agência em 2012 e a 12ª nova conta desde o casamento que resultou na criação da WMcCann.
DULOREN INVESTE NAS MULHERES REAIS A Duloren começou a veicular nova campanha publicitária. A peça, assinada pela X-Tudo Comunicação (RJ), terá como modelo a depiladora Ana Paula Conceição Soares. A jovem, de 29 anos, é moradora da Rocinha e foi descoberta pela equipe da marca na própria comunidade. A campanha dá início ao projeto 'New People' e será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca (Twitter e Facebook) e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. A ideia é lançar no mercado campanhas onde as modelos serão substituídas por mulheres reais, do dia-a-dia. ABIGRAF INSATISFEITA COM ITAÚ A nova campanha publicitária do banco Itaú, em que um bebê 08
dá gargalhadas ao ver seu pai rasgando um extrato bancário, gerou uma forte reação do setor gráfico brasileiro. Em janeiro, a Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf Nacional) encaminhou uma carta à presidência e vice-presidência do banco, relatando equívocos presentes na campanha. Dirigentes da Abigraf Nacional reuniram-se com vice-presidente e diretor do banco para expor a insatisfação do setor. A entidade argumenta que o discurso sustentado no comercial, de que a suspensão dos extratos impressos pelos clientes contribuiria para “um mundo mais sustentável”, não condiz com as características da produção de papel e celulose nacional. Por meio de sua campanha “Imprimir é dar Vida”, a Abrigaf sustenta que, no Brasil, nenhuma árvore nativa é derrubada para a produção de papel, uma vez que 100% desse insumo tem como origem florestas plantadas. SUPERPRODUÇÃO PARA A NIKE A Nike deu início à sua jornada rumo ao Mundial de Futebol no Brasil, em 2014, com comunicação que destaca a Seleção Brasileira. Assinada pela F/Nazca, a campanha terá dois filmes, ambos para veiculação 100% em mídias online. Ousada como toda comunicação da Nike, a campanha rompe mais um paradigma e traz, pela primeira vez no País, um investimento de superprodução exclusivamente criada para canais digitais. Os filmes poderão ser vistos nos principais portais, em blogs de influenciadores digitais, sites verticais e em todos os canais da Nike na web.
ENTREGA INUSITADA DE DEVASSA Após o sucesso da campanha publicitária que colocou Hugh Hefner para escolher a modelo Juliana Salles como nova garota propaganda da marca, a Devassa bem Loura volta à TV em um novo comercial. Criado pela Mood, o filme “Ladeira” mostra o humorista Leandro Hassum com um carrinho de supermercado repleto de cervejas Devassa a caminho de um churrasco. Ao se deparar com uma linda mulher, o ator distrai e descuida do carrinho, que começa a descer uma ladeira. O comercial traz cenas divertidas de Hassum em busca das cervejas, até que o carrinho bate na guia de uma calçada e é arremessado na piscina da casa onde acontece o churrasco. Lá está Bento Ribeiro, que comemora a entrega inusitada das cervejas e a chegada “triunfal” do amigo. É quando locução de Paulo Tiefenthaler avisa: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”.