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DESDE 1999

ÍNDICE

Capa: Karmel Design (PE)

ano XII nº 141 dezembro 2011

revista de comunicação e marketing NE

CAPA Altas temperaturas e grandes oportunidades para as máquinas registradoras do comércio, marcas e empresas que apostam no período mais aquecido do ano. 17

RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO A Revista PRONEWS é uma publicação mensal de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME Empresarial Tacaruna - Av. Governador Agamenon Magalhães, 3341, Sls. 205/206. Torreão. CEP: 50.070-160. Fone/Fax: (81) 3426.6144 / 3034.6144 :: EDITOR Walter Lins Jr. walter@revistapronews.com.br

Gleyson Ramos

:: REDAÇÃO Luciana Torreão - chefe de redação, Fabiana Constantino, Luma Lima, Rebeka Pires e Stephanie Siqueira redacao@revistapronews.com.br :: COLABORADORES Anderson Lima Clarisse Souza e Ivelise Buarque

ENTREVISTA Otavio Moraes, presidente da CBS – Cedepe Business School, fala a respeito de qualificação e do perfil que o gestor deve apresentar para ser bem sucedido na carreira. 14

GIRO 6 GIRO BRASIL 8 FICHA TÉCNICA 10 E 34 A VEZ DO CLIENTE 26 DE OLHO NA CAMPANHA 30 NA WEB 32 CLICK 41 EU RECOMENDO 42 Todo mês uma agência diferente produz a capa da Revista PRONEWS. Participe pelo e-mail: redacao@revistapronews.com.br 04

:: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis producao@revistapronews.com.br :: DEPTº FINANCEIRO Nise Lins :: ASSINATURAS 81 3426.6144 / 3034.6144 producao@revistapronews.com.br :: REPRESENTANTES COMERCIAIS NS&A - CE - Aldamir Amaral (85 3264.0406/ 0576) - nsace@nsaonline.com.br RD Produções e Eventos - Ricardo Douglas (SE - 79 3044.7013/9972.2214) rdproducoes@infonet.com.br Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) renato@omegamidia.com.br :: DISTRIBUIÇÃO Log (PE - 81 2123.1455) Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3533.3030) Sistema Verdes Mares (CE - 85 3266.9902) www.verdesmares.com.br Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) renato@omegamidia.com.br :: DADOS TÉCNICOS Impressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566) grafica@facform.com.br Tiragem: 7.000 exemplares Formato: 22x30cm Tipologia: Humanist 521 BT Papel: Couché brilho 150g/m² Número de páginas: 44 As matérias assinadas por nossos colaboradores não representam, necessariamente, a opinião da revista.

WWW.REVISTAPRONEWS.COM.BR


GIRO NOVE90 COM NOVA UNIDADE EM SALVADOR A Produtora Nove90 amplia o foco do varejo diferenciado e anuncia sua segunda sede em Salvador. A empresa também aumentou seu portfólio com a conta do Grupo GNC para atuação nas praças de Salvador, Belo Horizonte, Belém e Fortaleza. Com um ano no mercado baiano, várias premiações e clientes como o Grupo Insinuante, Shopping Paralela, Revista Engenharia Sustentável, Esporte Clube Vitória, além de grandes agências como Propeg, Ideia 3 e Morya, a empresa comemora o bom resultado. A produtora tem mantido investimentos contínuos em um núcleo de computação gráfica, hoje um dos maiores do Norte/Nordeste. MV2 DIGITAL Usar o meio eletrônico para potencializar a interação entre marcas e pessoas. É com essa proposta que a MV2 Comunicação, agência publicitária com 15 anos de atuação no mercado nordestino, fortalece o departamento de mídias sociais no meio corporativo com a criação de um novo braço na empresa, a MV2 Digital. O setor se especializa na produção, execução e gerenciamento de ações corporativas em mídias sociais. Entre os seus serviços, a MV2 Digital oferecerá análise de presença na Web, planejamento estratégico, produção de conteúdo, monitoramento e relatórios de métricas. 10 ANOS DA .K A .K Comunicação completou 10 anos de atividade. Nasceu de um sonho que se confundia com um projeto de vida, uma realização pessoal de Kiko Silva. Dada a largada, a .K ganhou um sócio antes mesmo de completar um ano. Beto Freitas, diretor de criação experiente, com passagem por grandes agências do mercado e com alguns prêmios já na bagagem. No inicio, como no início de qualquer pequena empresa, a .K ficava em uma pequena sala e tinha uma equipe de três ou quatro pessoas fixas. E agora, 10 anos depois, a .K muda para uma nova sede, no Rio Vermelho (BA), com uma estrutura moderna e bem maior, enquadrando-se de vez no perfil das maiores agências da região Nordeste.

NOVA MARCA SINJOPE A Via Design é a empresa responsável por criar a nova identidade visual do Sindicato dos Jornalistas de Pernambuco. A marca, que já está em vigor, foi pensada nos mínimos detalhes para transmitir com clareza a proposta de atuação do Sinjope. A tipografia itálica imprime a ideia de segurança e flexibilidade, aliada à simbologia dos arcos, que se tangenciam revelando vários núcleos interdependentes que se relacionam. A cor azul faz referência à bandeira de Pernambuco, além de transmitir seriedade e competência. 06

EXPANSÃO PARA 2012 “O Brasil é gay. Nada melhor do que uma revista para informar”. É com esse mote que a Revista Label (www.revistalabel.com.br), primeira publicação eletrônica voltada para o público gay de Pernambuco, anuncia as novidades para 2012. O projeto, genuinamente recifense e com apenas seis meses de existência, faz tanto sucesso no Estado que já está alçando novos voos com o objetivo de expandir a sua participação para todo o Brasil. O primeiro passo já foi dado: o idealizador da publicação, o jornalista Danilo Brasil, já está residindo em São Paulo, onde traça um plano estratégico para 2012 e aproveita para fechar novas parcerias. Agora, a revista passa a ter correspondentes no Recife, São Paulo e Rio de Janeiro, três capitais que são referências de nível nacional quando o quesito é Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Transgêneros (LGBT). NOVA CAMPANHA DA REDE DE IDIOMAS PBF Com 1 unidade no Estado de Pernambuco e com o projeto de expansão na região Nordeste, a rede de escolas PBF inicia sua campanha de 2012, com o objetivo de fidelizar e conquistar novos alunos, posicionando-a como uma das principais redes de educação do país. A ação destaca o número de alunos já formados pela PBF e a necessidade de se falar outros idiomas, ressaltando a importância para o presente e o futuro de crianças, jovens e adultos de valores como cultura, turismo, carreiras, entre outros. A campanha, criada pela agência Tofanello, conta com filme 30”, 15” e vinheta 5” para TVs aberta e fechada, peças impressas (banners, cartazes) e digital (e-mail marketing, entre outros).


O mercado de 3D no Brasil está em franco crescimento. As empresas estão passando a ousar e explorar cada vez mais a tecnologia na hora de oferecer seus produtos e serviços. Em Pernambuco, esse ramo ainda está verde, mas vem crescendo com grande possibilidade de mudanças. O Boo! Estúdio de Animação vem se destacando em Recife pelos seus trabalhos na área. O Boo! nasceu da paixão do artista gráfico pernambucano Gilberto Soares pela animação. Desde os seis anos de idade já fazia desenhos complexos e há cerca de oito anos decidiu entrar no mundo do 3D pra valer. “O Boo! surgiu da necessidade de formalizar meus trabalhos de animação, que inicialmente eram freelas, e de oferecer um serviço diferenciado ao mercado de Recife, já que as agências daqui tinham poucas opções nessa área e acabavam procurando esse tipo de trabalho na região Sudeste”, afirma Gilberto Soares, sócio do estúdio. No início de 2010, Gilberto virou sócio de sua irmã, a publicitária Isabela Soares, quando perceberam a necessidade de oferecer ao mercado soluções bem elaboradas em 3D e animação. Além de Isabela e Gilberto, a equipe é formada por Luiz Andrade e Bruno Lima, que respondem pelo atendimento e Felipe Medeiros, com prospecção. Recentemente, o Boo! Estúdio de Animação lançou seu site junto com a Demoreel 2011 com o novo portfólio em HD. O estúdio já trabalha com grandes clientes. A maioria são agências de publicidade, que trazem seus clientes para trabalhar junto com o estúdio. Dentre os últimos trabalhos, destacam-se a animação da campanha de Natal do Shopping Tacaruna e a campanha “Studio Dois agora é Dois”, para a Dois

Comunicação, que ganhou bronze no Prêmio Pernambuco de Propaganda, categoria Institucional. Para Gilberto, esse trabalho foi uma grande oportunidade para a empresa. “O pessoal, da então Studio Dois, nos mostrou a ideia da campanha para o novo nome da agência e o Boo! entrou como parceiro. Eu mesmo fiz os filmes, que teve direção de Thiago Lins e Filipe Cavalcanti. Foi um trabalho extenso e elaborado, que trouxe o nome da gente pro mercado da melhor forma possível”. Para fazer uma animação em 3D, várias etapas devem ser devidamente seguidas até o fechamento do trabalho. Segundo Gilberto, no Boo! os projetos são completamente viabilizados no intuito de não somente satisfazer o cliente, mas sempre surpreendê-lo positivamente. Depois de receber o briefing, junto com o roteiro e storyboard da agência, a equipe do Boo! elabora o conceito dos personagens e cenários. Depois, os personagens e cenários são modelados e recebem textura. Com toda a parte 'sólida' pronta, é feito o esqueleto que controla os movimentos dos personagens e dos objetos que serão animados na cena. E finalmente, a animação dos personagens é feita, as cenas são encaixadas e a iluminação do cenário é criada, para que tudo seja 'renderizado'. Após o render, é realizada a pós-produção com composição de imagens, camadas e retoques finais (iluminação, sombra, brilho, etc.). Para Gilberto, com a qualidade do trabalho, o Boo! deseja criar uma visão ampla, com uma maior diversidade cultural na região, sendo um facilitador na realização de projetos e fazendo com que as ideias dos clientes sejam completamente possíveis.

O Estúdio Boo! nasceu da paixão do artista gráfico pernambucano Gilberto Soares pela animação

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Fabiana Constantino

BOO! ESTÚDIO É DESTAQUE NO MERCADO DE 3D


GIRO BRASIL

“TERREMOTO” DA SKOL A campanha “Um por todos. Todos por uma” ganha um novo filme. Em "Terremoto", criado pela F/Nazca S&S, mais uma vez quatro amigos fazem de tudo para estarem próximos de Skol. O comercial reforça com bom-humor os valores que são os pontos fortes da marca: a amizade, o companheirismo e a irreverência. O filme, em versão de 30 segundos, conta a história de alguns amigos se divertindo numa praia quando de repente a terra começa a tremer. Eles se dão conta de que é um terremoto e uma imensa fenda se abre no chão, sugando vários personagens na praia, inclusive o cooler de Skol. É aí que eles tomam a decisão: “O buraco sugou a Skol. Então sugou “nós”. A campanha, que foi lançada com exclusividade na Fanpage de Skol no Facebook, conta ainda diversas ações em todos os canais da marca na web. “SER VOLUNTÁRIO VALE A PENA” O CBVE (Conselho Brasileiro de Voluntariado Empresarial) promove a campanha “Ser voluntário vale a pena”, uma extensão da campanha “O Planeta é Voluntário” para as redes sociais. O objetivo é sensibilizar as pessoas, por meio de histórias e declarações de voluntários, e mostrar que o ato de ser voluntário vale a pena. Além disso, a campanha pretende destacar que o voluntariado é transformador para todos que se envolvem. Por meio da hashtag #servoluntariovaleapena no Twitter, todos podem participar com o envio de mensagens ou efetuar postagens em blogs, seja contando suas próprias histórias ou aderindo à causa. Também será lançado um hotsite (www.cbve.org.br/servoluntariovaleapena) onde histórias de voluntários de diversas áreas serão mostradas, além de disponibilizados materiais de divulgação, como selos e banners para blogs e sites. NO TOPO DO INDEX SOCIAL O Guaraná Antarctica conquistou o "1000" do IndexSocial índice criado pela Espalhe Marketing de Guerrilha que mensura a evolução de audiência e engajamento das empresas no Facebook, Twitter e YouTube no Brasil. A marca ultrapassou a Claro Brasil e passa a ser a ponta da régua que serve de referência para a pontuação na ferramenta. A régua do índice posiciona as marcas que estão no grupo de elite entre 1000 e 0, sendo que 1000 é a marca com maior audiência e 0 a marca 08

com menor audiência. Guaraná Antarctica alcançou 2 milhões de fãs em sua fan Page, no Facebook, apenas três meses após ter se tornado a primeira marca no Brasil a conquistar um milhão de fãs na rede social. O pioneirismo em ações online, que já está no DNA do Guaraná Antarctica, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações ao longo do ano, como a produção de webseries, transmissões de eventos ao vivo pelo Facebook e concursos culturais no Twitter, Youtube e Facebook. VETOR ZERO NO MÉXICO O Grupo Vetor Zero, que há 12 anos incorporou o estúdio Lobo, tem se destacado no mercado estrangeiro de animação e vive um bom momento, principalmente, no México. A produtora acaba de entregar pela segunda vez consecutiva o filme de Natal do magazine Liverpool e também comemora a produção do 70º comercial para a varejista Bodega Aurrera, marca local da rede Walmart. O México é hoje responsável pelo maior faturamento internacional da casa, respondendo por 15% da receita total. A entrega qualificada e a constante preocupação da produtora em oferecer talentos e tecnologias de animação 3D de ponta têm aberto cada vez mais as portas no território mexicano.

“NISSIN MIOJO. CONTÉM HISTÓRIA” Reconhecido por todas as classes sociais e idades por seu sabor e pela praticidade do preparo, o Nissin Miojo tem uma relação emocional com seus consumidores. A nova campanha institucional do Nissin Miojo estreia sob o conceito “Nissin Miojo. Contém história.”. Ela traz o novo posicionamento da marca mostrando como ela faz parte da história de vida de seus consumidores. Assinada pela F/Nazca, a comunicação resgata diferentes momentos com o macarrão nos filmes Bang Bang, em versões de 60'' e 30'', e Irmãos, em versão de 30''. A campanha será veiculada nas principais emissoras do Brasil, TV aberta e fechada.


Valorizar os aspectos culturais do município: os seus atrativos naturais, pontos históricos e turísticos, seus artistas famosos e anônimos, sua música e tradições. Este é o objetivo da TV Jaboatão, um projeto que é coordenado pela Dois Comunicação (PE), juntamente com a Secretaria de Comunicação da Prefeitura e é executado pela Maga Multimídia, responsável pela administração do portal da TV e pela produção dos programas. Desde 2009, a prefeitura realizava um programa trimestral chamado TV Jaboatão - de caráter jornalístico e com cerca de 10 minutos de duração- que era exibido nas planárias do programa “Prefeitura com Você” e nas recepções das Secretarias que dispunham de TV. “Embora os programas A expectativa dos idealizadores do projeto “TV Jaboatão” fossem de excelente qualidade a audiência era baixa e os é de que a mesma se consolide como um importante canal de reafirmação dos valores e da cultura de Jaboatão períodos entre cada programa muito longos (três meses). Surgiu vida na cidade. A TV está conectada então a ideia de trazer esses conteútambém nas redes sociais: twitter e dos para a Internet através de um facebook. Canal WEB que busca permanenteEntre os programas que mente interagir com os jaboatanencompõem a grade do canal estão o ses”, comentou a diretora de aten“É Massa” com visibilidade na cultudimento da Dois Comunicação, ra local ao retratar aspectos ligados Mara França. a música, dança e ao artesanato; o A ação de marketing criada “Meu Lugar” que mostra o melhor para dar visibilidade à cultura da de cada bairro da cidade; e o “Cidacidade traz vários diferenciais em dania” com dicas de saúde, empresua composição. A proposta da TV go, direito do consumidor, cuidados Jaboatão é ser um ambiente colabocom o meio ambiente. rativo, onde a própria população é Ainda em caráter expericonvidada a construir o conteúdo, a mental – pois entrou no ar no dia 01 partir do envio de vídeos e sugesde agosto – a TV já obteve nos seus tões de pauta para a programação. três primeiros meses o total de No espaço, a população pode pro9.760 acessos, cerca de 30.863 pesduzir vídeos contando a história dos soas visualizaram a página. A média seus bairros, as curiosidades do dia a de páginas visitadas é de 3,16 e o dia. A ideia é fazer com que o povo Panfleto da campanha percentual de novas visitas chega a local tenha orgulho do lugar que 66,81%. mora a partir da descoberta de nuances, ainda não reveladas, Segundo Mara, a expectativa dos idealizadores do que são ditas pelo próprio povo. Além disso, existe um proprojeto “TV Jaboatão” é de que a mesma se consolide como grama específico sobre cidadania com dicas e informações um importante canal de reafirmação dos valores e da cultura úteis para a população e também a divulgação das principais de Jaboatão. ações que a Prefeitura vem desenvolvendo para melhorar a 09

Luma Lima

A TV COLABORATIVA DE JABOATÃO


FICHA TÉCNICA NATAL SOLIDÁRIO A campanha de Natal da Ferreira Costa tem como mote “Natal Muito Mais Ferreira Costa” e conta com VTs, anúncios de jornal, tablóide de ofertas e spots de rádio, criados pela Ampla para divulgar a maior variedade de árvores de Natal e arranjos natalinos com as melhores ofertas. Para aproveitar essa data tão importante e fazer uma boa ação, o Home Center lançou o Natal Solidário. Assim como acontece em todos os anos, a Ferreira Costa estará proporcionando um Natal mais feliz para algumas Instituições de Caridade. Junto com a colaboração dos clientes, a Ferreira Costa estará arrecadando alimentos e presentes para doar a Instituições das cidades de Recife Garanhuns e Salvador. Agência: Ampla Comunicação (PE) Cliente: Ferreira Costa Atendimento: Mariana Fernandes, Wanessa Melo Direção de Criação: Manuel Cavalcanti, Humberto Montenegro, Juliana Lisboa Criação: Marcel Leimig, Ciro Viegas Arte-final: Jaime Vieira, Willi Stolz Mídia: Nilson Samico e Raquel Torres RTVC: Fabiana Stefani, Larissa Bione, Laís Leleu Aprovação: Guilherme Ferreira Costa e Filipe Vaz

SEU PAR PERFEITO A Intertotal Comunicação desenvolveu o segundo filme da campanha de Natal da Rede de Sapatarias Muniz, mostrando a magia do período natalino e valorizando as pessoas. Na peça destaca a importância de surpreender e ser surpreendido com pequenos gestos. O filme segue uma linha mais institucional, traz o apelo emocional de forma sutil e diferenciada, encerrando a campanha com uma mensagem positiva. Agência: Intertotal Comunicação (PE) Cliente: Sapataria Muniz Atendimento: Jackeline Didier e Ramona Oliveira Direção de Criação: Guga Almeida, Hélder França e Jackson Carvalho Redação: Hélder França Direção de Arte: Guga Almeida Arte-final: Ricardo Figueiredo Direção de Mídia: Franciane Melo Mídia: Carlinhos Fernandes Produção gráfica: Priscilla Curvêlo RTVC: Karina Morais Aprovação: Jonas Muniz

NUM PISCAR DE OLHOS O DayHORC é a maior rede de tratamento oftalmológico da Bahia, que tem como marca registrada o cuidado e tratamento humanista com seus pacientes. Por isso, aproveitou o final do ano para desejar aos seus clientes boas festas. Para isso a Viamídia criou peças baseadas na especialidade do DayHORC. A arte abusa das cores do DayHORC, o azul e branco e usa a marca como elemento central da peça. A frase do anúncio e outdoor fazem esta referência, falando de como o tempo passa rápido, “um piscar de olhos” e também menciona a esperança que se renova a cada ano. Agência: Viamídia (BA) Cliente: DayHORC Atendimento: Candite Luanna Diretor de Atendimento: Americo Neto Diretor de Arte: Flávio Cezar Redator: Neca Boullosa Diretor de Criação: Neca Boullosa Diretor de Mídia: Alan Abreu 10


PARA TOCAR VOCÊ AINDA MAIS A campanha de final de ano do Shopping Boa Vista está especial. Além de utilizar os elementos tradicionais da época natalina, as peças destacam o crescimento do shopping, que passará a ter novas lojas, praça de alimentação e um amplo edifício-garagem. Desenvolvida pela Mart Pet, a campanha tem o conceito “O shopping da cidade está crescendo para tocar ainda mais vocês neste Natal”. O vídeo dirigido por Lula Queiroga explora o famoso jingle “A cidade” que, dessa vez, vem cantarolado em clima natalino por atores que representam os colaboradores e consumidores do shopping. A campanha é composta de comercial de TV, jingle para rádio, anúncio de jornal, outdoor, backbus e peças internas. Agência: Mart Pet Comunicação (PE) Cliente: Shopping Boa Vista Atendimento: Felipe Pacheco, Taciana Antunes, Renata Dias Diretor de Planejamento: Jussara Freire, Julia Travassos Diretor de Criação: Diego Curvêlo e Edison Martins Redator: Diego Curvêlo Diretor de Arte: Almir Moura Mídia: Ana Paula Takata RTVC: Priscilla Silva, Barbara Villela Produção Gráfica: Sandra Torreão Aprovação: José Luiz Muniz e Tarcia Galvão UM NOVO PRESENTE PARA A CIDADE A Ponto de Promoção completa 25 anos e comemora em alto estilo. A grande novidade da marca é a inauguração de uma mega loja no prédio onde era a antiga Viana Leal, na Rua da Palma, em Recife. Quem assina a campanha de divulgação é a Agência Mangue. Com o mote “A cidade vai ganhar um novo presente.”, foram criadas peças de tom clean e linguagem mais emocional, buscando enfatizar a felicidade de ter um sonho realizado. Teasers de 15”, vts de 30” e 60", tabloides, spot, jingle, backbus, outdoor, capa falsa e anúncio de jornal fazem parte do planejamento da campanha. Agência: Agência Mangue Cliente: Ponto de Promoção Atendimento: Manuella Araújo Diretor de Planejamento: Erick Levay Criação: Axel Levay, André Melo, Eugênio Lima, Márcio Fonsêca e Tiago Rocha Mídia: Henrique Milha Produção: Priscila Leão e Tatiane Costa

PADRÕES DE PERNAMBUCO A Tintas Iquine homenageia os três maiores times de Pernambuco com anúncio criado pela MMS Comunicação. Como a Iquine é patrocinadora do Náutico, do Sport e do Santa Cruz, a peça intitulada “Padrões”, faz referência ao acesso dos nossos times na séria A e C do Campeonato Brasileiro, à paixão das torcidas e também à única cor que une os três times de Pernambuco: a cor vermelha da Iquine. Agência: MMS Comunicação Cliente: Tintas Iquine Atendimento: Pablo Maia Diretora de Atendimento: Eugênia Montenegro Redator: Bruno Cavalcanti Diretores de Arte: Maninho Lyra Diretor de Criação: Amândio Cardoso Aprovação: Alan Souza e Ana Laura Barros

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MÍDIA BUS CHEGA A SUA TERCEIRA EDIÇÃO Fabiana Constantino

Premiação passou por seis estados nordestinos contemplando as agências vencedoras de cada praça A terceira edição do Prêmio Mídia Bus agitou as ideias dos publicitários de agências de propaganda de Recife, Maceió, Natal, Salvador, João Pessoa e Fortaleza. Promovido pela Rota Mídia Exterior e pela Mídia Bus, em parceria com as empresas Linha Digital e Propaganda Diomnibus, líderes no segmento, o concurso tem como objetivo estimular a criatividade especifica para propaganda em ônibus (busdoor/outbus, backbus, inbus, lateral central e lateral traseira), destacando os profissionais com as melhores ideias para a divulgação de produtos e serviços de seus clientes. De acordo com a coordenadora do Prêmio Mídia Bus, Tatiana Guimarães, o objetivo do prêmio é incentivar cada vez mais a criação específica para a mídia ônibus, evitando a adaptação de peças criadas para veiculação em outro veiculo na mídia. “Queremos incentivar os criativos a pensarem no meio, ou seja, na carroceria do ônibus em si na hora de criar a campanha. É nosso desejo sempre premiar as peças mais adequadas à mídia-bus”. A p r o p aganda em ônibus é hoje umas das principais alternativas

de mídia, e também a mais lembrada pelo consumidor, fato comprovado pela opinião pública pelo décimo ano consecutivo, segundo pesquisa do instituto Marplan, divulgado no mídia dados 2011. Tatiana ressalta a grande visibilidade do meio. “Cada vez mais as cidades se deparam com fluxo maior de trânsito, resultado do grande volume de automóveis nas ruas, o que facilita a visibilidade da mídia-bus por um período muito extenso. Assim, o impacto do produto acontece dia e na noite, tornando-se grande opção de divulgação com o melhor custo/benefício e qualidade para os clientes”. A premiação foi dividida em três formatos: por categoria (Promocional, Social e Governo e Institucional), por praça, e o Grand Prix, disputado entre os vencedores de cada praça. Além do troféu, o trabalho vitorioso rendeu ao criativo, ao mídia e ao atendimento que assinaram a peça um MacBook para cada. O artista plástico pernambucano radicado em São Paulo, Cavani Rosas confeccionou o troféu 3º Prêmio de Mídia Bus. A primeira festa regional do Prêmio foi realizada em Natal, Rio Grande do Norte. A grande vencedora da praça foi a Raf Comunicação. Em Maceió, quem levou o troféu foi a Lira Propaganda. Em Salvador, a vencedora foi a Única Comunicação. A Konta Propaganda foi a vitoriosa na praça de Fortaleza. Já em João Pessoa, quem se destacou foi a Três Comunicação e em Recife, a vencedora foi a Gruponove.

“Queremos incentivar os criativos a pensarem no meio, ou seja, na carroceria do ônibus em si na hora de criar a campanha. É nosso desejo sempre premiar as peças mais adequadas à mídia-bus”. Tatiana Guimarães 12


O publicitário Anderson Gouveia, da Aleixo Comunicação, foi vencedor da ação ousada, realizado pela Rota Mídia Exterior, que utilizou uma ação de computador por meio de realidade aumentada

O GRAND PRIX Todas as agências finalistas das seis praças por onde a Rota Mídia Exterior e a Mídia Bus realizaram as premiações disputaram o Grand Prix em festa realizada na Casa Rosada Recepções, no Recife. A grande vitoriosa da noite foi a agência de Fortaleza, Konta Propaganda, com a campanha “Mulher Independente”, para o anunciante Couro Fino. O Prêmio Mídia Bus foi recebido com muita alegria pelo sócio-diretor da Konta, Valdemir Paiva. “Estamos no mercado há quinze anos e ganhar na categoria institucional no Ceará já foi motivo de festa. Ser o primeiro no estado e disputar o Grand Prix, mais ainda. Ganhar o Grand Prix na grande final disputando com expressivas agências do Nordeste foi muito emocionante”, comemora Valdenir. Sobre a campanha vitoriosa “Mulher Independente”, para o anunciante Couro Fino, Valdenir destaca o desafio da criação. “Se compararmos o calendário promocional de varejo, o mês de setembro não é tão interessante como dia das mães, namorados e natal. Então nosso cliente nos desafiou a criar algo que, definitivamente o motivasse a anunciar. Nossa inspiração não poderia ter sido melhor: a independência da mulher brasileira, principal objetivo de oito entre dez mulheres. O conceito foi feliz porque até rimou: O presente da mulher independente!”, explica. Sobre a importância da propaganda em ônibus para o sucesso de campanhas, Valdenir Paiva ressalta a responsabilidade de definir os veículos corretos para cada trabalho realizado. “A quantidade de veículos existentes no mercado é algo que nos faz pensar com muita responsabilidade até definirmos onde aplicar os investimentos. Em alguns casos não contemplamos um ou outro veículo, afinal as verbas não são tão grandes assim e otimizá-las é uma questão de pura sensatez. O backbus é o ponto de equilíbrio da frequência, impacto, mobilidade e custo-benefício, condições inquestionáveis para o sucesso de uma campanha”.

A grande vitoriosa da noite foi a agência de Fortaleza, Konta Propaganda, com a campanha “Mulher Independente”, para o anunciante Couro Fino

CONCURSO – O publicitário Anderson Gouveia, da Aleixo Comunicação, do Recife, foi o vencedor da ação ousada, realizado pela Rota Mídia Exterior, que utilizou uma ação de computador por meio de realidade aumentada. Eleito pelos internautas com 2.197 votos, o campeão levou para casa um Ipad. Ao todo, foram 227 fotos inscritas. Destas, 134 participaram do concurso com muita descontração e esperteza. A dinâmica foi muito simples: com o auxílio de uma webcam, bastava apontar a base do troféu impresso para um aplicativo instalado no hotsite da premiação, que a imagem aparecia aumentada na tela do computador segurando troféu virtual completo. AVALIAÇÃO E PERSPECTIVAS - Depois de passar por todas as seis praças premiando as agências e divulgando peças de grande qualidade, a coordenadora do Mídia Bus, Tatiana Guimarães, avalia a terceira edição do Prêmio como grande sucesso. “Todas as praças participantes vibraram muito com os resultados. As agências vencedoras tiveram a chance de mostrar seu potencial com suas criações extremamente criativas para o meio ônibus. Podemos ver peças de excelente qualidade sendo premiadas; o que nos deixa bastante honrados e orgulhosos dos nossos profissionais da publicidade. Sentimos também, mais uma vez, que fomos muito bem recepcionados e valorizados pela iniciativa do prêmio, principalmente em cidades onde o mercado da propaganda ainda é muito carente de eventos deste porte”, afirma Tatiana. As perspectivas para os próximos anos do Prêmio Mídia Bus são animadoras. “Esperamos melhorar a cada ano do prêmio. Nosso objetivo é crescer sempre, tanto no volume de agências e pecas inscritas, como no sucesso dos eventos. Também temos a perspectiva de um dia nacionalizar a premiação, aumentando a quantidade de estados participantes, sempre inovando e surpreendendo a todos”, revela Tatiana.

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ENTREVISTA

Natural de São José do Rio Preto, interior de São Paulo, e um dos dez melhores gestores de Educação Corporativa do País, Otavio Moraes percorreu uma trajetória longa, árdua e repleta de relatos de sucesso em sua carreira. “Venho de uma família muito pobre e, da minha casa, fui o 'filho que deu certo'. Talvez por ser filho único (risos)”, recorda Moraes. “Tive uma educação muito rígida e fui induzido a ser padre. Cheguei a frequentar o seminário, mas a vocação romântica foi mais forte que o sacerdócio”, diz. “Desde criança, a vocação de educador era exponencial em minha personalidade. Sempre meus colegas de classe pediam para orientá-los e diziam que 'eu ensinava de um modo que eles compreendiam'”, completa. “Realizo-me ao ver que meus ensinamentos contribuíram para o desenvolvimento de uma pessoa. Sentir a capacidade de melhorar o outro me desafia e me inspira. Esse foi o Dom que Deus me deu e no qual eu me inspiro”, revela o profissional, que tem no exercício do foco um dos principais

ingredientes de seu sucesso. “O caminho sem foco leva aos desvios do sucesso”, revela Otavio. Na entrevista a seguir, Otavio Moraes, presidente da CBS – Cedepe Business School, fala sobre qualificação, como estar preparado para aproveitar as oportunidades de negócio que têm surgido no estado e a respeito do perfil que o gestor deve apresentar para ser bem sucedido em sua carreira.

Gleyson Ramos

Anderson Lima

VOCAÇÃO PARA O SUCESSO

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REVISTA PRONEWS – Graças ao atual momento econômico que o estado está vivendo, Pernambuco passou a chamar a atenção do restante do País tanto no que diz respeito à questão do emprego como de oportunidades de negócio que têm sido criadas. Nesse sentido, nossos executivos e gestores estão preparados para aproveitar satisfatoriamente essas oportunidades? OTAVIO MORAES – Alguns sim, mas nem todos. Vejo muitos empresários dependentes da ação governamental, enquanto que outros sabem fazer o seu próprio caminho. Existem empresários e executivos que produzem sucesso e existem os que produzem justificativas para o seu fracasso. O curioso é que os que produzem resultados e superam obstáculos são os que mais trabalham e que estão mais bem preparados para sobreviver e desenvolverse neste mundo competitivo. A competitividade ainda não chegou à nossa região e muita gente não está preparada para quando ela verdadeiramente chegar. Creio que o motivo é simples: aqueles que 'dependem de ser amigos do rei para ter um assento na corte', os que trabalham pouco e os que não se atualizam deixarão belas lástimas e histórias de justificativas para contar para seus netos, enquanto que os que trabalham com afinco e que se qualificam deixarão fartos patrimônios como legado e herança. Recomendo mais trabalho e muito mais qualificação para nossos empresários e executivos. O saber não ocupa espaço, mas o 'não saber' tira espaço. Muitos têm preguiça e não valorizam investir no aprendizado contínuo. Quem não dá valor ao aprendizado ainda não percebeu o custo da ignorância. Podemos observar o paradoxo que é exportar talentos e capital intelectual local para outros estados e países como pesquisadores e dirigentes, porém, em muito menor escala, enquanto 'importamos' executivos para dirigir projetos das novas indústrias que aqui se instalam por falta de qualificação em todos os níveis, do operacional ao dirigente. Qualificar-se é o caminho e para isso exige-se investir não só dinheiro, mas também muita dedicação. Há pessoas com a Síndrome da Cinderela, que ficam à espera da fada com a varinha


mágica que resolva os seus problemas. Ninguém vai fazer por você mais do que você mesmo o faz.

RPN – Ainda é preciso sair de Pernambuco, ou mesmo do País, para obter uma boa qualificação nesse sentido? OTAVIO – Hoje não. Temos disponíveis no mercado cursos capazes de qualificar nossos executivos. Temos alunos que fizeram cursos no exterior e que atestam que aprenderam em nossos MBAs conhecimentos não adquiridos em cursos em outros países. Cursar em outro país agrega, mas não é tudo. Nossa realidade é diferente e há competências especificas e locais que desafiam nossos executivos. Tanto a concorrência como o Cedepe dispõem de cursos capazes de qualificar nossos executivos para as demandas atuais. Nós preparamos melhor, mas há um universo de cursos de bom nível no mercado local. Também há um movimento ativo para identificar e trazer para o mercado os cursos necessários. Em 2012, estamos ativando o IBADE – Instituto Brasileiro de Desenvolvimento Empresarial, que vai atender as demandas específicas para os CEOs e Presidentes de empresas.

RPN – Recentemente, o MEC anunciou que 39 faculdades pernambucanas não haviam obtidos notas satisfatórias em sua avaliação. Esse fenômeno está restrito à graduação ou as especializações e MBAs oferecidos no estado também podem não estar formando executivos capacitados para atuar satisfatoriamente no mercado? OTAVIO – Hoje vemos uma indústria de diplomas que preocupa imensamente a sociedade. Nunca vimos tantos diplomados incompetentes e alguns que nem sabem definir o conceito de sua formação. Apenas possuem o diploma. Outro dia, eu entrevistei um candidato ao nosso MBA Executivo em Marketing. Como ele era diplomado em Marketing pedi para ele me definir o conceito de marketing e ele não conseguiu. Como o MEC não regula MBAs, quem regula é o mercado, temos muitos cursos fracos de pós RPN – No atual momento, que travestidos de MBA. Muita gente perfil o gestor precisa apresenperde dinheiro investindo em pseudoRealizo-me ao ver que tar para o mercado e o que ele MBAs e depois não terá retorno desse deve fazer para possuí-lo? investimento. E até mesmo poderá meus ensinamentos OTAVIO – Um perfil generalista. O 'queimar' seu currículo. Pós é pós; contribuíram para o candidato deve apresentar um exceMBA é MBA; e MBA Executivo é lente perfil técnico e comportamenoutro conceito. Temos imenso orgudesenvolvimento de uma tal. Qualificação técnica e habilidalho de que o Cedepe é o único MBA de pessoa. Sentir a capacidade de no relacionamento interpessoal. Pernambuco que está há onze anos Lidar com gente é um dos maiores consecutivos entre os dez melhores de melhorar o outro me desafios atuais. Nenhuma avaliação do país, em um universo de nove mil. desafia e me inspira. Esse gera prognóstico. O máximo que Isso é um orgulho para nosso estado. uma avaliação gera é um diagnóstiTemos ótimos cursos em nosso estafoi o Dom que Deus me co. Tive um aluno que foi para uma do, mas sem dúvida e conferido pelos deu e no qual eu me inspiro. entrevista em São Paulo e levou a sua rankings nacionais, o MBA Cedepe é monografia do MBA como item de o único de Pernambuco que figura avaliação e isso o ajudou imensamente a ser selecionado. ente os melhores do País. É preciso estar atento à propaganda Demonstrar a produção de excelentes trabalhos nas disciplinas enganosa que toma emprestado a avaliação de um MBA em São do MBA é uma forma de apresentar o seu diferencial, mas isso só Paulo e induz ao executivo que aquele MBA auditado em São consegue o aluno que se dedica com afinco. Por melhor que seja a Paulo é o mesmo que está sendo oferecido aqui no Recife por alguescola, se o aluno não fizer o seu papel não haverá resultado. mas escolas. Recomendo que o candidato entre no site da revista Cursar um MBA é dedicar-se a realizar um projeto de vida. VOCÊ S/A e da Folha On-line e identifique qual MBA do Recife foi objeto de pesquisa e que realmente foi avaliado como melhor. Há RPN – Que papel instituições como o Cedepe possuem cursos bons oferecidos no mercado local, mas nosso curso e metonesse sentido? dologia são muito melhores, porque nosso modelo está à frente OTAVIO – O melhor papel que o Cedepe e que uma escola deve dos modelos de ensino das outras escolas. As outras escolas estão cumprir é o de acompanhar o aluno e orientá-lo, adverti-lo, elogiárevendo os seus modelos enquanto que o nosso é semelhante ao lo. Enfim, acompanhá-lo durante o curso para que seu projeto de de Harvard. Recomendo que o candidato visite a escola, conheça vida seja concluído com êxito. E após a conclusão, continuar a e compare critérios de escolha, peça referência de egressos e apoiá-lo caso ele tenha sido um bom aluno e precise de apoio de consulte os rankings nacionais. Há bons cursos no estado e o recolocação no mercado. Um aluno não é para até o término da resultado dependerá não só da escola escolhida, mas principalturma. Um aluno é para sempre. Ele carregará para sempre a sua mente do aluno. marca no currículo e as competências adquiridas no seu dia a dia. 15


CAPA

MARKETING DE OPORTUNIDADE COM TEMPERATURAS ELEVADAS

Altas temperaturas e grandes oportunidades. O período não está quente apenas para a meteorologia, mas também para as máquinas registradoras do comércio e marcas que apostam nesta estação do ano. E, mesmo com a instabilidade mundial, a previsão é de que o crescimento nas vendas seja maior que o ritmo da economia do Brasil, o que em números significa que a receita do comércio pode alcançar grandes cifras até o final da temporada. O aumento do calor gera oportunidades para vários setores, principalmente, o de estética e higiene, além de moda esportiva, alimentos com versões mais leves, produtos gelados, bebidas alcoólicas, sucos e tantos outros itens. O diretor de Criação da agência NewsStyle (SP), Thomas Tagliaferro, alerta que as marcas devem entender esse “movimento” do verão para entrar em contato com seus consumidores e que a sazonalidade impulsiona mais alguns segmentos da indústria, e por isso temos a oportunidade de juntar necessidades da estação com “aglomerações” características desse período. É como juntar a fome com a vontade comer. Thomas diz que cuidar bem dos cabelos é uma das maiores preocupações das mulheres para o verão. De olho nessa demanda, a NewStyle criou o Pantene Institute Experience, instalado no Shopping Eldorado, em São Paulo. O espaço, inaugurado no final de novembro pela garota-propaganda da marca, a modelo Gisele Bündchen, mostra toda a tecnologia desenvolvida para a linha de tratamento da marca. “A consumidora que visita o local pode fazer uma análise gratuita dos fios e descobrir 16

qual o tratamento da Pantene é mais indicado para o seu tipo de cabelo. O principal objetivo é fazer com que a mulher entenda melhor seus cabelos e aprenda a cuidar deles no dia a dia. Com inovação e um toque de criatividade, é possível atrair todo tipo de consumidor e transformar a estação dos dias quentes na estação das vendas quentes”, brinca Thomas. A beleza, inclusive, é mesmo um grande filão. Independente de estação, estudos da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) revelam que o consumo de perfumes, cosméticos e produtos de higiene deve crescer cerca de 5% ao ano em volume até 2015. Em valor, a expectativa é que os negócios do setor cresçam ao ritmo deflacionado de dois dígitos, passando de R$ 27,3 bilhões, em 2010, para R$ 50 bilhões, em 2015, sem considerar impostos e a margem de lucro do comércio. Para reforçar seu portfólio, a linha Nativa SPA de O Boticário traz dois lançamentos para a estação: Serum Anti Frizz Exótico Restauração dos Fios Ameixa e Sabonete Thomas Tagliaferro da NewsStyle (SP) e abaixo o Pantene Institute Experience, inaugurado pela garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen Raquel Cristi

Luciana Torreão

Ancorados pelo marketing de verão, mercado de comunicação e empresários apresentam estratégias diferenciadas para impulsionar vendas na estação, que também é sinônimo de férias


Líquido Exótico Ameixa, já disponíveis nas 3.020 lojas. O Serum Anti Frizz Exótico Restauração dos Fios Ameixa regenera e hidrata os cabelos enfraquecidos, ressecados e danificados – deixando os fios resistentes e protegidos contra fatores externos, como exposição ao sol, poluição e escovações diárias. Sua formulação reduz o frizz e o aspecto arrepiado dos fios. O Sabonete Líquido Exótico Ameixa é rico em hidratantes naturais, entre eles o extrato de Ameixa, fruta nativa da Europa e da Ásia, reconhecida por suas propriedades emolientes e condicionantes, que deixam a pele macia, nutrida e perfumada. Outro fator bem preocupante neste período é a exposição da pele ao sol, e um fator que não ajuda muito quando se fala nesse assunto é a oleosidade da maioria dos produtos. Já que é preciso reaplicar o fotoprotetor várias vezes durante o dia, muitas pessoas não se habituam em proteger a pele devido ao aspecto pegajoso que adquire. Pensando nisso, a Pharmapele criou a linha Fotosense, que une cuidado com a beleza e a saúde em um só produto. “Depois de várias pesquisas, a Linha Fotosense foi desenvolvida com quatro filtros solares de última geração, para corpo e rosto, de forma que garanta alta proteção da pele contra os danos causados pelo sol. Ela apresenta ampla proteção UVA, que previne o aparecimento de manchas e o envelhecimento precoce, assim como alta proteção UVB, que protege contra as queimaduras solares e o câncer de pele. Além de tudo isso, o fotoprotetor é livre de parabenos - usados em vários cosméticos e que podem causar alergia a quem é sensível às substâncias - à prova de água, não irrita os olhos e foi dermatologicamente testado”, explica a farmacêutica Mariana Pedrosa. A Rishon Cosméticos, especializada em tratamento capilar, lança no mercado o mais novo lançamento para o verão 2012: o Óleo de Argan Tutanat, com efeito antioxidante e regenerativo para os fios. O produto tem a capacidade natural de hidratar os fios, nutrir e reestruturar cabelos secos e quebradiços do sol, o que ajuda a diminuir o frizz e controlar os cabelos rebeldes. Além dele, há o Kit Proteção UV, que proporciona hidratação, maciez e proteção dos fios contra os raios UVB e o Tratamento Clareador, indicado para cabelos loiros Marcelle Sultanum, diretora da Rishon Cosméticos (PE)

ou para mulheres que querem clarear os cabelos gradualmente. Marcelle Sultanum, diretora da Rishon Cosméticos (PE), comenta que apesar de o verão vir acompanhado do período de volta às aulas e carnaval, a expectativa pra esse período é sempre muito boa. É um período que pede mais dedicação aos cabelos por causa do sol, mar e piscina, o que faz com que as mulheres tratem bem seus cabelos mesmo de férias. Para Marcelle, o mercado nordestino sempre foi muito promissor, justamente por chover pouco e fazer muito calor o ano inteiro, fazendo com que as mulheres se cuidem mais e lavem mais os cabelos do que as mulheres de regiões mais frias como Sul e Sudeste. “Devido ao clima, a expectativa de vendas no Nordeste não aumenta tanto para esse período em relação aos outros meses do ano. O Nordeste, no entanto, ainda precisa amadurecer muito em distribuição para PDV, principalmente o canal farma, que é um dos mais fortes no Sudeste e aqui ainda é um pouco esquecido. E Marcelle tem razão, para entrar nessa “onda”, é preciso pensar em tudo, até na distribuição e logística, afinal, não adianta fazer propaganda e não ter a distribuição dos produtos no varejo de forma correta. Em preparação para a significativa expectativa de crescimento do setor de higiene e beleza, a Ativa Logística (SP), um dos maiores operadores logísticos nacionais nos segmentos de medicamentos e cosméticos, investiu mais de R$ 3 milhões na renovação da sua frota. A empresa adquiriu 27 veículos equipados com baús isotérmicos para o transporte de cargas especiais e controladas. Os destaques são os caminhões modelos 710, Axor 1933, Atego 2425, L1620, Sprinters e Semi-reboques. VAREJO AQUECIDO – Para alavancar vendas, além da distribuição é preciso chamar atenção no ponto de venda, onde geralmente acontece o consumo por impulso. Para Gilberto Strunk, de O Dia Comunicação (SP), o consumidor geralmente costuma ir às mesmas lojas e geralmente entra para buscar mercadorias de destino. “Se o lojista consegue fazer uma exposição que mostre que outros produtos que são relevantes naquele período, como por exemplo bronzeadores, protetores, repelentes, desodorantes, shampoos e cremes de tratamento, ele consegue dar uma visibilidade diferenciada para estes produtos. Ele pode fazer cartazetes que lembrem sobre a importância 17


dos produtos de verão, por exemplo. Dependencomo se ele tivesse sido virado pela potência do do da loja, é possível realçar o produto com disventilador. Depois, a Publicis juntou a reação das plays, ilhas e reforçando com uma última lempessoas que passaram no local em um vídeo brança próximo ao checkout”. que foi viralizado na internet. Além destas, Para deixar o PDV mais atraente, tivemos ação em rádios, revistas, ponto de Gilbeto sugere que é possível tematizar o PDV ônibus e locais de grande circulação. O resulinteiro. O lojista pode trabalhar com balões, tado foi comprovado nas vendas. Vendemos colocar barracas e chapéu de praia, fotos de mais de um milhão unidades do Turbo Silencio pessoas na piscina, e transmitir, de alguma forma, em todo o país.” com imagens e itens, a alegria do verão e lembrá-la EXPOSIÇÃO DE MARCAS AO SOL – Divulgasobre as férias do verão e as férias escolares. Podeção é o ponto chave de tudo. Por isso, a coordese colocar infláveis, trabalhar com cores de nadora de marketing e vendas da Bandeirantes verão, TAC tel. “O lojista pode utilizar algumas Mídia Exterior, Nathália Santos, argumenta que lâmpadas especiais para transmitir o calor do Arno Turbo Silencio as empresas de hoje devem estar sempre atenverão, mais alaranjadas, avermelhadas ou amaCollection mais de 1milhão tas para viabilizar um meio de como alcançar ou reladas, com temperatura de cor. É importante de vendas em todo o país até mesmo aproximar mais os clientes. ser criativo para transmitir a atmosfera de verão, Nathália diz que transparência e dinamismo são duas criando outros pontos de atração na loja, para que o consumipalavras-chaves para atender melhor as necessidades dos dor passe mais tempo no ambiente. Também é importante clientes. “Diante desta visão executamos um planejamento privilegiar o tempo de visita das pessoas, avaliando qual é o estratégico para cada período do ano, contendo informações período em que elas retornam, ou a cada quanto tempo a e particularidades de cada estado do Nordeste em que a Banpessoa volta”, ressalta. deirantes atua. No período de verão, por exemplo, realizaDe acordo com o gerente de produtos Arno, Joaquim mos o 'Roteiro das Praias', onde divulgamos as principais praiAlfani, o aumento de temperatura no verão faz com que a as nos estados em que atuamos, com fotos ilustrativas dos procura por ventiladores cresça exponencialmente nesta pontos principais da região. No final ainda oferecemos uma época do ano. Porém, há uma oferta grande de modelos no sugestão de quantidade de produtos em cada estado para que mercado e, por conta disso, é preciso uma estratégia de maro cliente obtenha melhor cobertura para sua campanha. Com keting bem definida, que ressalte os diferenciais do nosso esse material facilitamos a escolha do cliente no qual deseja produto e de ações que sejam “out of the box”, que chamem praticidade, agilidade e bons resultados nos negócios”. atenção. “Foi o que fizemos no início deste ano. Tínhamos um Janeiro também é tempo de férias e muita curtição. produto de qualidade, o Arno Turbo Silencio, que apresentava Para aproveitar este momento de relax, em Fortaleza, a TV mais potência (fluxo de ar) e silêncio que os da concorrência. Verdes Mares promove a terceira edição do Verão Verdes Precisávamos que esta mensagem chegasse ao consumidor e Mares, com uma série de atividades para toda a família. Serão fizemos uma campanha 360º. Ganhamos inclusive o prêmio dois fins de semana em uma grande estrutura na Praia do FutuAbril de Publicidade na categoria 'Rede Elemídia', por uma ro, onde os fortalezenses poderão vinheta que a Publicis produziu que desfrutar, gratuitamente, de diversimulava o aumento de velocidade sas atividades como: aulas de dança, do ventilador até ele chegar no shows musicais, massagem, lavaúltimo nível e quebrar a tela com pés e distribuição de brindes, densua potência. Como esta mídia não tre outros. Além disso, há um espapossui som, foi um casamento ço especial para a criançada se muito feliz entre potência e silêndivertir com pula-pula, cama elásticio”. ca, pintura, brincadeiras infantis e Outra ação da Arno que muito mais. O Verão Verdes Mares teve bastante repercussão foi um ventilador em funcionamento colocado em um display logo na entrada de uma lojade eletrodomésticos. Nathália Santos, coordenadora “À sua frente, na rua, um carro foi de marketing e vendas da Bandeirantes Mídia Exterior estrategicamente virado de lado – 18


2012 será realizado nos fins de semasol personalizado da FBV, visando na do mês de janeiro na Barraca valorizar o trabalho dos mesmos. Atlantidz, na Praia do Futuro, uma “Ainda no calçadão mais dois prodas mais famosas praias de Fortaleza motores caminhão fazendo Sam(Ceará). pling com os transeuntes com O projeto permite que raquete de frescobol, leque, páraempresas associem sua marca a sol e etc. Esse tipo de ação é semmuita descontração e alegria com pre bem vista pelas pessoas que uma superestrutura e a cobertura estão naquele ambiente. Sempre do de um dos maiores veículos de que retornamos à praia de Boa comunicação do Estado do Ceará. Viagem na semana seguinte, ainda O gerente Comercial da TV Verdes pode ser visto o impacto positivo Mares, Rafael Rodrigues, diz que o que a ação promocional da FBV Verão Verdes Mares foi um projeto causa no ambiente, sendo assim a criado para unir a parte de mídia de marca e conceito da FBV ficam televisão e toda a mídia que é impaccada vez mais próximos do nosso tada com esse projeto, com a utilizatarget”, dispara Leonardo. ção da arena na praia. “É um período E praia também combina Rafael Rodrigues, gerente Comercial de alta demanda turística e de lazer com cerveja e festa. A badalada da TV Verdes Mares da sociedade cearense e os patrociBarraca do Pezão, comandada por nadores desse evento conseguem ter um retorno muito forte Carlos Vasconcelos, o Pezão, no Posto 7, em Boa Viagem, nessa união de arena e mídia, como a exposição da marca e a completou um ano e já mostra a que veio com o surgimento visibilidade de todos eles nas ações realizadas num grande de uma unidade do espaço de Porto de Galinhas (Maracaípe) espaço da praia”. na versão Barraca do Pezão Devassa. A iniciativa aterrissa em No ensejo dessa estratégia, foi criada uma campanha Porto de Galinhas em uma área de 1.600 metros quadrados, à com ar de novidade para o Verão 2012 da Rede Bahia. A comebeira-mar de Maracaípe, antes da Vila de Todos os Santos. O çar pelo jingle, que este ano é de autoria de Moisés (Sagaz espaço é diferenciado, com 40 metros de frente para a praia. Estúdio) em parceria com a Bahia Comunicação. A interpretaO local funcionará também como restaurante, tendo a areia ção ficou por conta de Carlinhos Brown. O conceito proposto como piso numa linha absolutamente praieira, com ombrelopela agência - Rede Bahia, um novo Verão todo dia - foi inspirado nes largos, cadeiras e bancos, etc. nas novidades e no sentimento de renovação e expectativa Carlinhos Vasconcelos, o Pezão, investe nesta iniciatidiárias trazidas pela estação e levados para todos os baianos va em Porto de Galinhas ancorado por patrocínios e apoios de pela Rede, na TV, no rádio, no jornal, na internet e nos eventos peso como as sandálias Opanka, já parceira no espaço de Boa produzidos pelo grupo. Viagem há um ano e mais a marca Devassa, que assina a versão Outra empresa que aposta neste tipo de ação é a do local em Porto de Galinhas, além da Fiat/Italiana e a Claro. Faculdade Boa Viagem (FBV), em Recife. A empresa aposta na “Já existe procura de interessados em levar esse projeto para junção do marketing com ação de cidadania. O gerente de outros estados. Mas antes de estudar propostas de franquias, marketing da FBV Leonardo Lourenço, que o primeiro passo primeiro estamos consolidando a iniciativa em Porto de Galié conscientizar os banhistas e freqüentadores da praia de Boa nhas”, explica Pezão. A barraca foi reconhecida nacionalmenViagem a mantê-la limpa. Para isso um time com seis promote como um dos points de paquera do litoral brasileiro, em tores, que transitam pela praia da pracinha de Boa Viagem até matéria da Revista Nova, na edição de setembro. O espaço da um pouco mais do Acaiaca, entregando o saquinho personalibarraca tem projeto arrojado do arquiteto Mário Baô, com zado da FBV para que os banhistas coloquem seu lixo no sombreios, chaises de praia, mesas e bancos, além dos guarsaquinho, visando agregar esta ação, os promotores contemda-sois e, ao centro, uma tenda com 100 metros quadrados plam as pessoas que recebem o saquinho com marcador de de sombra. Além de todo o esquema praia, a Barraca do livro com os temas sociais (anexo), brindes, squeeze, ecobag, Pezão terá refeições – petiscos e almoços – elaborados pela leque, pára-sol para veículos e etc. chef de cozinha Lúcia Soares, do restaurante Peixe na Telha, Paralelamente a ação praia limpa, mais quatro promode Porto de Galinhas. tores circulam entre as duas calçadas da Av. Boa Viagem, substituindo o papelão velho e grosseiro dos flanelinhas, por páraAÇÕES REFRESCANTES – A Tang, da Kraft Foods Brasil, 19


lança no verão 2011/2012 a nova seu portfólio clientes como Unileversão de Tangolé - edição especial ver, Unilever Food Solutions, Diadistribuída pela marca na estação geo, Restaurante America e mais quente do ano. Agora o produBrandsclub. Com o intuito de ampliar to vem em uma embalagem com seu market share, a indústria perdois envelopes destacáveis, cada um nambucana de alimentos e produtos com sabor diferente. As três verfuncionais Prolev investe em ações sões disponíveis - Framboeestratégicas com o mote na saúde e sa/Limão, Morango/Uvas e Cerebem estar. A empresa aposta em ja/Laranja – permitem que o consuações diferenciadas para ampliação midor crie seu sabor preferido, da sua marca, reforçando a divulgafazendo diferentes combinações. As ção do seu Lev Soy (produto a base crianças podem misturar os seis de soja sem lactose) e o New Diet sabores como quiserem, criando até (shake desenvolvido especialmente 15 combinações diferentes. Tangolé para redução de peso), e incrementambém é fonte de vitaminas C e E, tando seu mix de produtos lights e que são antioxidantes que contribuJuliana Macedo, gerente da marca Tang diets, com o lançamento de nova em para a proteção no verão. “O linha de biscoitos doces: o Cookies Integrais Diets, um dos novo Tangolé dá a chance de as crianças participarem ativaícones culturais da culinária americana que está chegando às mente do processo de preparo e consumo do refresco, transgôndolas do Nordeste com quatro sabores diferenciados formando-as em protagonistas”, diz a gerente da marca Tang, (Cappuccino, Castanha do Pará, Chocolate e Frutas Cítricas). Juliana Macedo. “Tudo isso, contando com o consentimento Entre as ações de repercussão da empresa, única das mães, que confiam no produto e na marca”, completa ela. indústria do setor na região Nordeste, ainda há a participação O novo Tangolé já está nas prateleiras dos principais pontosdo projeto do Grupo Diarios Associados Garota Aqui PE, com de-venda do país. o rótulo New Diet, como uma das patrocinadoras masters. A A agência de marketing interativo, Inkuba, trouxe aposta da rede contará com divulgação em jornal, rádio e TV e novidades de verão para o público do Restaurante America agregará garotas interessadas em ser a cara do veículo. “A (SP), que agora pode criar os novos sucos do cardápio de empresa vem implantando ações estratégicas que interajam verão em ação colaborativa. A ação de crowdsourcing tem o diretamente com consumidores potenciais, além daqueles nome de Misturar é Natural e faz parte do desenvolvimento que já integram o grupo preocupado com beleza, saúde, bem da personalidade digital que a agência vem construindo há estar e condicionamento físico, com participação em acadecerca de cinco meses para a rede de casual dinner e que já mias e espaços de atividade física”, ressalta Vargas. As estratéinclui ações de mídias sociais e mobilizações offline to online, gias movimentam o mercado com material de comunicação além de ativações e promoções em diversas plataformas web desenvolvido pela Sphera Design e Comunicação, do publicie de relacionamento. Para quem não sabe, crowdsourcing é um tário Dorival Lima. modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para Leo Kuba, Daniel Wood e Adlberto Generoso, resolver problemas, criar conteúdo e soluções ou desenvolrespectivamente CEO, diretor de Criação e Concept e ver novas tecnologias. diretor de Tecnologia da Inkuba Na página do restaurante na rede social - facebook.com/AmericaBurger - os usuários podem escolher até 10 ingredientes de uma lista de mais de 90 sabores. Após misturá-los em um liquidificador virtual, o internauta batiza o suco e conta o porquê seu suco deve ganhar. Os vencedores serão premiados com vales-presente e farão parte do cardápio do restaurante durante o verão. “Como o America sempre esteve à frente do seu tempo lançando novidades no cardápio e até mesmo na tecnologia das lojas, as ações digitais que desenvolvemos buscam ter sempre uma abordagem inusitada, criativa e inovadora”, afirma Leo Kuba, CEO da inkuba, que tem 20


A MAGIA DE DIRIGIR UM CHEVROLET Manter liderança no mercado com o passar dos anos é trabalho árduo, mas transformá-la em marca centenária e conseguir adaptá-la aos novos hábitos dos clientes é um desafio constante. É o que nos mostra a história da Chevrolet, que conseguiu manter uma posição privilegiada em todo o mundo com meta de vendas de um modelo a cada nove segundo, mesmo com 100 anos de existência. Fundada em 3 de novembro de 1911, a Chevrolet Motor Car Company manteve-se em evidência por conta da reputação dos seus veículos que têm como marca registrada desempenho, durabilidade, valor e inovação tecnológica. Esta última era característica de um dos seus fundadores, o piloto de corridas franco suíço Louis Chevrolet (1878-1941), também mecânico e engenheiro, que reuniu em sua linha de automóveis e caminhões – como o Chevrolet Serie C Classic 6 – a tecnologia e dispositivos reservados à época aos carros mais caros. Com seu co-fundador, o empreendedor automotivo visionário William C. "Billy" Durant (1861-1947), fundador da Louis Chevrolet e William C Durant

Chevy Bel Air 1955 General Motors, a marca ganha destaque nas décadas seguintes pelo pioneirismo na adoção de tecnologia que modificou fundamentalCorvette Sting Ray 1963 mente a forma com que ela era aplicada em veículos novos. E, consequentemente, diversos modelos tornaram-se ícones da indústria americana como o Chevy Camaro 1967 Bel Air 1955, com suas aletas aerodinâmicas, que representaram a "Era do Jato"; o elegante Corvette Sting Ray 1963, considerado um dos mais belos veículos Chevrolet Volt, primeiro já projetados, por muitos veículo elétrico produzido historiadores automotivos; em massa e o Camaro 1967, que oferecia excelente projeto e desempenho acessível aos clientes mais jovens. E agora a Chevrolet redefine mais uma vez o significado da marca e do automóvel na indústria, marcando o início de uma nova era de veículos elétricos com o seu Chevrolet Volt, primeiro veículo elétrico produzido em massa. Este lançamento foi projetado e construído para operar em qualquer lugar do mundo, com autonomia estendida e com capacidade para rodar até 600 quilômetros. “Vivemos um momento especialíssimo de comemoração dos 100 anos da Chevrolet no mundo e a GM e a marca já caminham para 87 anos de atividades no Brasil. A empresa, numa demonstração de confiança na economia e no potencial do mercado brasileiro, continua investindo na expansão de suas fábricas e no lançamento de veículos que agradem cada vez mais o consumidor”, destaca Ronaldo Znidarsis, diretor geral de Marketing e Vendas da Chevrolet/GM do Brasil. Para celebrar, a empresa desenvolve uma série de atividades comemorativas que se estendem até janeiro de 2012 quando completa seus 87 anos de atuação em nosso país. “Neste ano de 2011 promovemos várias ações da Chevrolet para celebrar a data junto com o nosso consumidor. Por este motivo, reunimos promoções e ofertas que vão de encontro com os anseios dos nossos clientes”, endossa o vicepresidente de Comunicação, Relações Públicas e Governamentais da GM do Brasil, Marcos Munhoz. A primeira investida, denominada “Promoção 100 anos Chevrolet leva 100 famílias para Orlando”, tem como foco a família num trabalho que mistura realidade com animação, traduzindo a magia de dirigir um Chevrolet. 21


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HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO REVISTAS:

Ivelise Buarque

HISTÓRIA E VALOR REAL Vinte e cinco anos e dez motivos para o sucesso das revistas é o mote de campanha institucional da Aner (Associação Nacional dos Editores de Revista), que comemorou este ano seu aniversário com o slogan “Aner: Conteúdo é o nosso forte”. Mas, em meio ao mundo das novas tecnologias uma pergunta paira no ar: Assim como a entidade, o mercado editorial de periódicos tem o que comemorar? Curiosamente sim. “A campanha deste ano de 2011, lançada para comemorar os 25 anos da entidade, também vem para valorizar o meio revista. Revista Mercúrio Galante, 1672 Como resultado, nosso número de filiados segmentos específicos, com circulação anual de aproximadaaumentou em 10%. E, atualmente, a associamente 450 milhões de exemplares. Isto mostra que ainda há ção conta com 73 editoras associadas”, diz o presidente muito em que apostar e investir pela frente, com estruturação Roberto Muylaert. de veículos para setores e públicos distintos. “Quando cheUm estudo da Risi (Indústria de Celulose e Papel para gam aos tablets, os anúncios deixam de ser estáticos. Mas, a América Latina) aponta que o mercado de revistas impressas mantém o interesse do leitor, uma característica importante reduzira em 20% com a explosão dos tablets e dos e-readers. para o anunciante: revistas não possuem tecla 'mute'. A inteHoje, o volume de leitores eletrônicos dobrou, com mais de gração entre o editorial e o business é essencial. O importante 10 milhões em uso. E isto comprova que no meio digital, estes é que a publicação impressa já está casada com a digital, de periódicos adquirem outro tipo de mobilidade, porque dão forma irreversível, e a sinergia resultante tornará o negócio muito mais liberdade aos leitores-usuários. “Com o advento das revistas, maior, mais atraente, e mais rentável”, destaca da tecnologia digital, as editoras de revistas estão se transforMuylaert. mando em empresas de mídia multiplataforma, disponibiliDados divulgados pelo Projeto Inter-meios indicam zando seu conteúdo no impresso, em tablets, na Internet, em que, entre janeiro e novembro de 2010, as revistas ganharam smartphones, out of home, mas sem deixar de lado a qualidade destaque na procura do mercado publicitário, movimentando do conteúdo e a maneira atraente de tratar os assuntos em R$ 1,7 bilhão na divulgação de marcas, serviços e produtos nas qualquer segmento”, coloca Muylaert. revistas. As projeções futuras indicam que os smartphones, por No Brasil, 65% das verbas publicitárias vão para a TV, exemplo, que hoje já são 10% a 12% da base de 220 milhões, em torno de 12,48% para o jornal e apenas 7% são dirigidas responderão por 50% do mercado e, desta forma, torna-se às revistas. “Há espaço para crescimento. O conteúdo da uma oportunidade de investimento para obter e manter leitorevista pode ser acessado através da mídia impressa e da mídia res. “Os editores são também agentes da inovação, criando digital. Com o advento dos tablets, e-readers, smartphones, a conteúdo para as mãos, olhos e ouvidos dos leitores. As verpublicidade estará dividida em duas plataformas: a impressa e sões digitais oferecem inúmeras oportunidades para os editoa digital. O que faz uma revista é o seu conteúdo e para atrair res. Agora, o diretor de arte não precisa escolher somente anunciantes e leitores, o importante investir no conteúdo, uma imagem para ilustrar uma matéria na versão digital: pode independentemente da plataforma. Um estudo do MPA amecolocar, na reportagem, uma galeria de fotos ou até mesmo ricano demonstra que as campanhas que somam TV + revisum vídeo”, ressalta o presidente da Aner. tas ganham no ROI, apesar do pequeno acréscimo na verba E, por isto, assim como o futuro do tablet é promistotal”, reforça Roberto Muylaert. sor, o das revistas pode ser ainda satisfatório. Com crescimenNo Brasil, 65% das verbas publicitárias vão para a TV, tos de até 10% ao ano, na média de circulação e publicidade e em torno de 12,48% para o jornal e apenas 7% são dirigidas os digitais, porque, diferente dos Estados Unidos, que tem às revistas. “Há espaço para crescimento. O conteúdo da cerca de nove mil títulos, o Brasil conta apenas com 4,7 mil em 24


revista pode ser acessado através da mídia impressa e da mídia digital. Com o advento dos tablets, e-readers, smartphones, a publicidade estará dividida em duas plataformas: a impressa e a digital. O que faz uma revista é o seu conteúdo e para atrair anunciantes e leitores, o importante investir no conteúdo, independentemente da plataforma. Um estudo do MPA americano demonstra que as campanhas que somam TV + revistas ganham no ROI, apesar do pequeno acréscimo na verba total”, reforça Roberto Muylaert. É neste cenário que se encontra hoje este meio nascido em 1663 com o primeiro periódico, intitulado Edificantes Discussões Mensais, que representava nada mais do que a junção de textos, notas e comentários críticos (anteriormente publicados dentro dos próprios jornais europeus). Esta primeira publicação fora fundada à época por um poeta e teólogo de Hamburgo, em 1663, cujo assunto em questão era, essencialmente, a teologia. Em seguida, foi fundado por Deny de Sallo o Jornal dos Sábios (Journal des Sçavaus, mais tarde Journal des Savants), um magazine francês, como eram conhecidos os periódicos na Europa da época (expressão literalmente tirada de Loja = um espaço oferecendo uma variada seleção de artigos, de acordo com o pesquisador Thomaz Souto Corrêa). A partir daí, houve a explosão desse tipo de leitura segmentada, em todo aquele continente. Países como a Inglaterra, Itália e Alemanha passaram a publicar suas próprias revistas, tendo como objetivo geral aumentar o interesse das pessoas pela aprendizagem e conhecimento. Em 1672, aparece a primeira revista “não séria”, na França, o Mercúrio Galante, com notícias da corte, anedotas e poesias. Esta fórmula começou a ser imitada por toda a Europa, e originou a primeira revista feminina conhecida (chamada Mercúrio das Senhoras, em 1693). Depois, surgiram os periódicos de diversão, a revista popular e a revista ilustrada, até o veículo adquirir a forma atual com a qual se apresenta no mercado mundial. No final do século XIX, as revistas femininas se multiplicaram enormemente, apresentando uma fórmula editorial dedicada aos afazeres do lar e às novidades da moda como Ladies Home Journal (1883), Good Housekeeping (1885) e Vogue (1892), que continuam sendo publicadas até hoje. Com o passar do tempo, as publicações foram se desenvolvendo em virtude dos avanços das prensas e da tecnologia com desenhos, ilustrações e fotos, dando novo patamar ao meio com veículos como a Time Magazine (1934), Life (1936), Marie Claire (1937) e Look (1938), que marcaram a revolução das revistas ilustradas. Isto até o surgimento em 1953 da Playboy do ex-jornalista da Esquire e do Children's Activities Hugh Marston Hefner, que, segundo

Roberto Pereira de Souza (Revista Imprensa, nº 82), em pouco tempo, foi considerada a melhor e mais gostosa revista masculina. Desde sua primeira edição, mostrou-se um sucesso, quando os quase 54 mil exemplares foram esgotados rapidamente. Com muito bom gosto, ela uniu sensualidade, sua marca registrada e informações de boa qualidade sobre assuntos variados. Como o Brasil só começou a formar uma imprensa no início do século XIX, a “era de Gutemberg” chegou ao Brasil com cerca de três séculos de atraso, sendo introduzida já na fórmula segmentada. O periódico brasileiro surgiu em 1827, aproximadamente, através da publicação de O Espelho Diamantino. Este era voltado ao público feminino, contudo, nasceram outros órgãos voltados à literatura. No decorrer deste século, foram muitas as publicações que nasciam e morriam algum tempo depois e o motivo era não outro do que a forma artesanal em que eram produzidas e o excessivo cunho opinativo, que faziam com que não tivessem fôlego para sobreviver mais do que dez anos. Mas, com crescimento da indústria brasileira no início do século XX, os veículos da imprensa brasileira já se apresentavam como empresas capitalistas, o que lhes permitiu a modernização tecnológica. E surgem as revistas destinadas à classe média urbana, como a Revista da Semana (1901), marcadas pela presença da ilustração (fotografias, desenhos ou caricaturas). Com o desenvolvimento dos meios de transporte, jornais e revistas foram ultrapassando o regionalismo da imprensa e ganhando circulação nacional. Foi neste pungente panorama que foi surgindo os primeiros vestígios de mercado editorial brasileiro com o surgimento de O Cruzeiro (1928), Grande Hotel, Capricho (1952), Manchete e Veja (1968). E assim o meio foi se desenvolvendo no Brasil até que, no final dos anos 80, quando ocorre uma explosão do jornalismo especializado, através do lançamento de revistas como a Bizz (música), Vídeo News (cinema e vídeo), Set - Cinema & Vídeo, entre outras. As publicações já existentes, como a Capricho, adquiriram novas diagramação e linha editorial. E, nos anos 90, alguns periódicos sofreram novas mudanças e assumiram outros nomes. Com isto, observa-se o aumento da quantidade de segmentos, neste universo. “Quando chegam aos tablets, os anúncios deixam de ser estáticos...” 25


A VEZ DO CLIENTE TRUSSARDI:

Fabiana Constantino

TRADIÇÃO, CONFORTO E REQUINTE Com mais de 100 anos no mercado têxtil, a Trussardi, desde a década de 80 é especializada em cama, mesa e banho e hoje é referência no segmento de enxovais de luxo no Brasil. Tudo começou quando Mateus Trussardi, italiano da Lombardia, chegou ao Brasil e fundou em São Paulo, junto com sua esposa Cristina, uma pequena indústria de passamanarias, enfeites e adornos para vestuário e decoração. Atualmente os produtos da Trussardi são considerados um dos melhores tanto no mercado nacional como comparável as melhores marcas do mundo. Entre poucas no Brasil, a Trussardi é uma empresa que permanece há mais de 100 anos sob o comando da mesma família. A empresa fabrica roupas de cama e banho em algodão, inclusive para exportação, além de fornecer produtos para os melhores hotéis. A marca traz como novidade a sua nova assinatura. “O novo posicionamento da Trussardi em termos de comunicação é: 'Trussardi, detalhes que tocam você'. A marca se posiciona no segmento e se caracteriza por reproduzir a forma de fazer enxovais com o mesmo capricho dos ateliês. Os produtos são feitos com muito cuidado e tempo buscando a perfeição nos acabamentos e bordados com produtos feitos para ocasiões especiais e também para aqueles que desejam um estilo mais cotidiano e despojado”, afirma Mauro Preti, diretor geral da Trussardi. Nesse verão 2012 a marca traz oito linhas especiais, entre elas: cama adulto e baby, Home wear, banho, gifts e aromas, assinadas pelo diretor de estilo, Alberto Codonho que viaja o Brasil e o mundo pesquisando tendências e novidades do segmento. TRUSSARDI STORE - Um mistura de sensações que instigam e possibilitam descobertas; essa é a proposta da Trussardi Store, uma loja em formato de “gabinettos” criada e planejada pela renomada arquiteta Patrícia Anastassiadis. A Trussardi possui três lojas Store in Store, uma delas inaugurada esse mês em Recife, na Jurandir Pires do Shopping Center Recife. Segundo Mauro Preti, “a ideia é abrir mais quinze lojas Store in Store no próximo ano e uma loja conceito em São Paulo”. 26

A marca traz oito linhas especiais, entre elas: cama adulto e baby, Home wear, banho, gifts e aromas

A inspiração das lojas vem dos ateliês de maquiagem e porta jóias onde cada produto ocupa seu espaço em nichos, mini portas espelhadas, baús, tampos de vidro e caixas conceito. A praticidade é um dos grandes diferenciais. A opção desse tipo de mostruário possibilita aos atendentes e clientes uma melhor visualização de todas as possibilidades de coordenação de modelos da marca. O leiaute instiga no consumidor o desejo de desvendar o que há guardado em cada compartimento, proporcionando interação perfeita do cliente com toda a ambientação do espaço. NOVO POSICIONAMENTO - Para o relançamento da marca através de seu novo posicionamento 'Detalhes que tocam você', a Trussardi realizou grande estudo com seus

São 535 lojas, duas praças de alimentação e 12 salas de cinema


clientes no 1º trimestre de 2011 conduzido pelo instituto de Inovação e Branding IDEAAZ e pela consultora de tendências de mercado Paula Rizzo. O estudo contemplou quatro fases. A 1ª fase foi um estudo exploratório mundial realizado pela consultora de tendências de mercado Paula Rizzo onde foram mapeados os principais movimentos de marcas de luxo tanto em termos de varejo quanto em posicionamento de marcas e comunicação procurando entender o comportamento inovador dessas marcas no cenário mundial. Em uma 2ª fase, o projeto quis entender o comportamento das consumidoras classe AAA em relação ao segmento de cama, mesa e banho e à Trussardi. Elaborou-se um roteiro de pesquisa de campo com as consumidoras classe A de vários perfis desde o mais ostentativo até o mais discreto

e voltado ao custo benefício dos produtos. Segundo Mauro Preti, nessa fase o comportamento das consumidoras foi detalhadamente estudado. “Utilizou-se uma técnica de pesquisa onde a equipe de desenvolvimento da Trussardi visitava em conjunto com o instituto de pesquisa as residências das consumidoras, o que se denominou 'etapa de conexão com as nossas consumidoras em potencial', procurando entender o comportamento de compra, hábitos de uso dos produtos e a visão de estilo das consumidoras dessa classe social”, relata. A 3ª fase constituiu em consolidar todos os “insights “das consumidoras e mercado de luxo e desenvolver uma proposta de posicionamento que atendesse os anseios desse segmento de consumidoras de cama, mesa e banho. Na 4ª fase, foram convidados os experts do segmento de luxo como Carlos Ferreirinha (MCF consultoria), Edgar Octavio (decorador de interiores da Daslu) e um artista plástico especializado em arte italiana para validar as hipóteses do estudo e interagir com toda a equipe de desenvolvimento da Trussardi. Por último, revisitou-se as consumidoras para validar o novo posicionamento da marca. PUBLICIDADE - Nesse momento de relançamento da marca e novo posicionamento de comunicação, a Trussardi vem tendo atenção especial na divulgação da marca e das novas lojas. “A marca sempre investiu em mídia em jornais, revistas de decoração, life style, luxo e hotelaria e a idéia é continuar a investir em comunicação utilizando também outros tipos de mídia como redes sociais e internet”, afirma Mauro. A Trussardi anuncia nas revistas Casa Claudia, Casa Vogue, Vogue Viver Bem, Veja, Veja Luxo, Wish Casa, Bamboo, Hotel News; revistas de hotel (Copacabana Palace, Unique e Tivoli) além de Anuários de hotelaria (Roteiro do charme e Circuito elegante de hotéis). A marca se caracteriza por reproduzir a forma de fazer enxovais com o mesmo capricho dos ateliês 27


FOTOJORNALISMO

Luma Lima

ADAPTAÇÃO ÀS NOVAS MÍDIAS A evolução dos meios midiáticos é uma constante da atualidade e para acompanhar tal evolução é preciso estar sempre se atualizando. Essa metamorfose também se aplica ao modo de se fazer e transmitir as informações. O fotojornalismo é uma das práticas que vem se inserindo nesse meio para se adaptar às novas mídias. Prática antiga onde a informação é passada através da imagem - acrescida ou não de texto, o fotojornalismo vem se reconfigurando durante os últimos anos para melhor atender às atuais necessidades do produto jornalístico. “O fotojornalismo em rede oferece ferramentas as quais buscam aproximar cada vez mais os eixos de produção e consumo dentro da cadeia do fotojornalismo. Creio que tal atributo norteie as principais mudanças e alterações na prática fotojornalística contemporânea”, afirma o pesquisador João Guilherme Peixoto, aluno do mestrado em Comunicação – PPGCOM UFPE e pesquisador da área de fotografia. João vem elaborando alguns conceitos e premissas importantes durante sua pesquisa para tentar entender o campo do fotojornalismo contemporâneo e como ele se apresenta diante de novos conceitos que surgem – sejam eles conceitos da nova era digital, no fotojornalismo ou no campo mais amplo que é o da fotografia – além de explorar como é possível se utilizar desses novos conceitos e produtos dentro do trabalho fotojornalístico. Segundo o pesquisador, o campo do fotojornalismo vem se reformulando desde seu surgimento, há mais de um século, e mesmo assim esse processo ainda não está completo. “É possível identificar que algumas dessas mudanças buscam expandir o espectro de reverberação da fotografia de imprensa para muito além daspáginas de jornais e revistas”, explicou. Palavras como: participação, arranjo, interatividade, convergência digital, dispersão de conteúdo, participação da audiência, entre outros são palavras-chaves que já estão ao alcance do campo fotojornalístico e que mostram que é possível pensar em certas operações – mas não de uma forma apocalíptica. É errôneo acreditar que tais transformações determinarão o fim do jornalismo impresso. Podemos observar que novos modelos de produção, edição e financiamento no campo jornalístico sempre estiveram presentes. “Se analisarmos a própria evolução da prática jornalística, encontraremos adaptações às quais apontam para novas fronteiras, novos desafios e outros panoramas. Pensar que o fim de uma mídia, de um suporte ou ferramenta poderá trazer benefícios a atividade, para mim, é algo preocupante. Não podemos encarar essas relações partindo de uma perceptiva apocalíptica, catastrófica. Devemos compreender que todos esses novos modelos que hoje se apresentam não se impõem simplesmente como substitutivos das referencias 28

João Guilherme Peixoto

de comunicação e jornalismo que hoje temos. Eles devem ser analisados como alternativas interessantes para repensarmos fatores como o papel da audiência, financiamento e gestão de conteúdo, ética, entre outras questões”, frisou. O pesquisador explica que há alguns fatores que ajudam a 'pensar' o fotojornalismo hoje, devido a constante transformação do papel da fotografia de imprensa. Um deles é o desenvolvimento do Web Jornalismo, juntamente com a evolução do fenômeno da convergência digital para os meios visuais, que redefinem significativamente o campo fotojornalístico. Existe um conjunto de práticas vinculado simultaneamente, a uma compreensão da notícia e também um domínio tecnológico progressivo e que vem exigindo do fotógrafo aportes cognitivo-tecnológicos cada vez mais apurados. Segundo ele a velocidade proporcionada pelo surgimento e desenvolvimento da conexão de banda larga permitiu que desenvolvedores de conteúdo de sites e portais explorassem ao máximo recursos multimidiáticos os quais apontam para um maior imbricamento entre texto, imagem, som e vídeo. O resultado pode ser observado nas chamadas coberturas especiais, realizadas em grandes portais e sites de notícias que buscam explorar os recursos de rede de forma mais interativa. “Se antes o fotojornalismo encontrava nos espaços reservados das páginas de jornal e/ou revistas seu ambiente para publicação, hoje com o advento e o desenvolvimento das tecnologias da comunicação atrelados à cultura da convergência, constatam-se alterações nos aspectos relacionados ao consumo de imagens em ambiente de rede e, consequentemente, modificações na cadeia do fotojornalismo desde o arquivamento até a gestão e financiamento do material produzido” concluiu. Para finalizar, João afirma que há algumas qualidades que um fotojornalista deve possuir para 'sobreviver' a esse novo contexto de trabalho, como a necessidade de estar disposto e aberto a mudanças. Pensar em mudanças significativas sem nem mesmo estar interessado em novos formatos e possibilidades de produção não é viável ao profissional. E não se resume apenas a questões tecnológicas, mas também existem fatores de mudanças culturais e de um novo horizonte para a profissão.


ELEIÇÕES DA AMPRO NORDESTE outros fatos que auxiliaram no crescimento do A Associação de Marketing PromocioCapítulo. Entre eles, ela destaca a criação de nal (Ampro) Capítulo Nordeste acaba de eleum evento no Nordeste, o Promotendências, ger os nomes da nova gestão para o biênio que ganhou Ouro no Colunistas RJ/2011 e as 2012-2013. Djanira Dias, da 2D Marketing mais de 12 palestras em Universidades que Promocional/BA, cumprirá o seu segundo fizeram por ocasião da Sampro – Semana Acamandato como presidente do Capítulo, acomdêmica do Marketing Promocional. “Sem falar panhada de Milton Santana, da A-SIM/PE, dos ouros dos nossos associados nos primeiros como diretor Geral, e de Sandro Ferreira, da Globes Regionais, inclusive em âmbito nacional, Invent Promo/BA, como novo diretor Admicoordenados dentro da nossa gestão; a particinistrativo Financeiro. Dentre as novidades pação nos Cadernos de Marketing Promociodesta nova gestão está a criação de Diretorias nal dentro da Revista Eventos, que hoje temos Avançadas em de Sergipe, Maranhão, Ceará, uma Coluna permanente. Tem ainda o briefing Rio Grande do Norte e Pernambuco. “O nosso inicial de uma pesquisa feito pelo jornalista Nelintuito será desenvolver mais o marketing proson Cadena, que visa entender nosso mercado mocional nos estados participantes.”, revelou Djanira Dias, presidente nordestino e que deve ser aplicado neste novo a executiva. elita para o biênio 2012/2013 mandato. Principalmente, os nossos 43 associaDjanira antecipou também alguns dos em seis estados do Nordeste, com nove solicitações de itens que farão parte da pauta de sua gestão nos próximos dois filiação em análise”, ressaltou Djanira. anos. “Minha primeira pauta será realizar uma pesquisa com E a presidente da entidade completa: “Estou feliz por todos os associados, a fim de entender o que esperam da assoter colocado a marca Ampro Nordeste, com destaque no ciação e também abrir um Grupo de Estudos, que terá como mercado nacional. Espero continuar correspondendo à confiprimeiro assunto o estudo do Estatuto e do Código de Ética ança de todos e agradeço muito ao diretor-executivo da assoda Ampro”, afirmou. ciação, José Gaspar Brandão; à presidente do Conselho, Elza Sobre a votação para seu segundo mandato, Djanira Tsumori e ao presidente da Nacional, Guilherme Prado, semDias justifica com os resultados positivos para a Ampro Norpre disponíveis em me orientar para executar com eficácia deste no último biênio e diz estar muito feliz por ter exercido esta gestão.” um mandato que teve aprovação da maioria e por tantos


DE OLHO NA CAMPANHA

A AIDS NÃO TEM PRECONCEITO A Propeg (BA) assina a campanha nacional do Ministério da Saúde para o Dia Mundial de Luta Contra a AIDS, celebrado em 1º de dezembro. O tema deste ano é estimular a reflexão sobre uma sociedade menos preconceituosa, mais solidária e tolerante à diversidade sexual e às pessoas que vivem com HIV/AIDS. A principal peça da ação é o filme que mostra homens e mulheres, colocando a seguinte pergunta: “será que ele/ela é?”. Essa questão tem como foco dar ênfase ao tema da campanha de 2011. “A AIDS não tem preconceito”, alertando as pessoas para o problema da doença que não escolhe sexo ou opção sexual e que é necessária a prevenção constante. Ao final, o comercial fecha com o logotipo da luta contra a AIDS, o laço vermelho, e reforça com o letreiro: “Previna-se. Use sempre camisinha. Faça o Teste.” Além do filme, a campanha é composta de spot, anúncios, diversas ações de internet e material impresso.

É BONITO, MAS PODE SER LINDO

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O espírito natalino traduzido em uma irresistível fragrância. Assim é o conceito de O Boticário para a campanha publicitária do Natal 2011, criada pela AlmapBBDO e contempla anúncios nas principais revistas do país, outdoor, spots e filme para TV. Com 60 segundos, o filme intitulado “Maria-Fumaça” começa em um galpão, um cenário misterioso em volta de um velhinho muito especial, maquinista de uma pequenina cidade. Vemos esse velhinho saindo de uma das lojas de O Boticário, carregando vários frascos da colônia Acqua Fresca. Ele carrega sua locomotiva com os produtos e inicia a viagem. Assim que avança pela estrada de ferro, a Maria Fumaça começa a exalar um delicioso aroma pela chaminé. O cheiro encanta todos pelo caminho, fazendo florescer uma plantação de roseiras, iluminando todo o percurso, contagiando homens, mulheres e crianças de todas as idades. Isso desperta o espírito de Natal em cada um e a troca de presentes. Com um sorriso encantador do “bom velhinho”, o filme fecha com a assinatura: “O Natal é bonito, mas pode ser lindo”.


O Grupo Nordeste promove o concurso cultural na página do Facebook intitulado “O Bem Faz Bem”. Trata-se de um jogo virtual em que o objetivo é fazer o personagem Chico recolher a maior quantidade de lixo possível para reciclagem. No decorrer do jogo há níveis de pontuação e mensagens de conscientização sobre a poluição. O participante que tiver o maior número de pontos será premiado com 20 cestas básicas para doar a instituição filantrópica que desejar. Quando pensamos no Grupo Nordeste associamos a armas e segurança, “e nós queríamos justamente quebrar esse paradigma e mostrar que nosso trabalho não é apenas voltado para o grupo e sim, que nos preocupamos com a sociedade e nossos serviços são voltados para vocês. Dessa forma, decidimos inovar este ano criando um jogo do qual as pessoas pudessem se divertir e ao mesmo tempo conscientizar”, afirma Cecília Macedo, gerente de Marketing do Grupo. Não satisfeitos em apenas um período, eles pretendem inovar e continuar com o projeto. A empresa decidiu divulgar o concurso através das redes sociais. Utilizou o Twitter e Facebook para interagir com o público de diversas faixas de idade. Pessoas de qualquer parte do Brasil e do mundo podem participar. Para jogar, basta acessar e curtir a página facebook.com/obemfazbem. Em caso de empate, o tempo gasto pelo jogador será usado como critério de desempate. Desenvolvido pela Agência Íris, a dis-

puta será até as 11h do dia 22 de dezembro e após essa data, o jogo permanece no site para quem quiser se divertir. E as boas ações do Grupo Nordeste não terminam por ai. Além de criar o projeto “O bem faz bem” em seu aniversário de 40 anos, a empresa ajudou e continua ajudando instituições como Arte e Vida, Instituto Shopping Recife e o Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer (GAC), instituições sem fins lucrativos localizadas em Pernambuco. No ano passado foi instalado no viaduto Joana Bezerra a “Corrente do bem”, um contador de boas ações. A cada três atitudes do bem, um real era doado às instituições mencionadas. O mesmo acontecia para cada três hashtag no twitter (#nataldobem). Segundo Cecília, pessoas diziam no site que ajudou uma senhora a atravessar a rua enquanto outros diziam que doou um rim. O importante mesmo era fazer o bem independente se era algo simples ou complexo. Tudo era válido e contabilizado”, afirma a gerente de marketing sobre a “Corrente do bem”. Dessa forma, a onda de esperança e boas ações se propagam rapidamente fazendo a empresa ter uma boa repercussão pela iniciativa. O grupo possui um blog contendo informações úteis para o dia-a-dia e estimulando todos a fazerem o bem. Acesse: www.obemfazbem.com.br. O Grupo Nordeste atua há 40 anos em segurança. Ele é composto pela Nordeste Segurança, Transbank e Soservi. Juntos atendem cerca de 15 mil clientes, em 15 estados e possuem mais de 23 mil funcionários.

Adriana Ribeiro

O BEM FAZ BEM


NA WEB WWW.PUBLICIDADEDIGITAL.COM/ O Publicidade Digital tem como foco coletar e divulgar informação da área de publicidade e marketing digital. Traz publicações de textos, notícias e estudos referentes a tudo que se refere ao desenvolvimento da internet, voltados para estratégias empresariais de marketing e publicidade. O objetivo principal é o de agregar material de referência no sentido informativo para que as empresas de todos os portes possam se basear ao projetarem um plano de marketing digital, assim como se manter atualizados quanto às estratégias da área.

WWW.INSTITUTOCLARO.ORG.BR/ O Instituto Claro foi criado em 2009 e sua atuação é baseada em três diretrizes. A primeira é apoiar e desenvolver projetos que reforcem a importância das Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs) para a educação, para a cultura e para o meio ambiente, contribuindo para a transformação da sociedade. A segunda é posicionar e expressar o compromisso socioambiental e cultural da Claro para todos os seus públicos de relacionamento e, por último, criar uma cultura interna de responsabilidade social na empresa, envolvendo seus funcionários em ações de cidadania.

Francisco Emolo Jornal da USP

Luma Lima

A PUBLICIDADE BRASILEIRA EM TEMPOS NEOLIBERAIS Cebrap (Centro Brasileiro de Análise “A nova retórica do capital: a e Planejamento). Publicou vários publicidade brasileira em tempos neoliartigos sobre publicidade, consumo, berais”. Esse é o novo livro da autora mídia e democracia, seus temas preMaria Eduarda da Mota Rocha, publicaferenciais de pesquisa. É autora de do pela Edusp. O livro traça um panoraPobreza e Cultura de Consumo em ma da indústria da propaganda no Brasil. São Miguel dos Milagres (Edufal, Desde o golpe militar de 1964 até o 2002) e co-autora de Guel Arraes: início dos anos 2000. O foco é na Um Inventor no Audiovisual Brasileimudança ideológica em defesa da livre ro (Cepe, 2008). Segundo a autora o atuação do capital a partir dos anos livro é resultado de sua tese de dou1980, enfatizando conceitos como “restorado em sociologia defendida na ponsabilidade social” e “qualidade de USP. “Depois da defesa, a própria vida”, como anteparos para anunciantes banca sugeriu a publicação e a Edusp pressionados pelo aumento da concor- Maria Eduarda Rocha recebendo o troféu acatou a ideia. Como o tema era a rência e da cobrança de movimentos referente ao Prêmio Jabuti 2011 publicidade, ele foi lançado na área da sociais e do Estado. comunicação, onde tem tido uma boa aceitação”, concluiu. Recentemente, Maria Eduarda Rocha recebeu, em São Ao falar sobre o objetivo do livro, Maria Eduarda afirPaulo, o troféu referente ao Prêmio Jabuti 2011, relativo ao 3º ma que a publicidade trata de valores, sendo assim, é uma porta lugar na categoria Comunicação alcançado pelo seu novo livro. de entrada privilegiada para entender a cultura de uma dada “Foi uma emoção muito grande. Nem nos meus melhores sociedade. Além disso, ela permite ver como as empresas estão sonhos eu podia esperar por isso. É como se alguém dissesse: construindo sua boa imagem perante a opinião pública. “Como você vai dar uma volta na Lua. Então cá estou eu, praticamente havia feito um levantamento exaustivo dos estudos sobre publisem pisar no chão”, comentou a autora sobre a emoção da cidade nas áreas da história e da sociologia, achava que o trabapremiação. lho podia trazer uma contribuição importante na medida em Maria Eduarda da Mota Rocha é professora do Prograque faz uma reflexão ampla sobre o tema em um largo período ma de Pós-Graduação em Sociologia da Universidade Federal da história brasileira, de 1964 até o começo do século XXI”, de Pernambuco, mestre e doutora em sociologia da cultura comentou a autora sobre suas expectativas sobre o livro. pela USP e egressa do Programa de Formação de Quadros do 32


FICHA TÉCNICA CAMPANHA DE RECONHECIMENTO Na 7ª Edição do estudo Mais Mais 2011, elaborado pela Kantar Woldpanel em parceria com a Revista SuperVarejo o Catchup da Tambaú Alimentos ficou em 3º lugar no Ranking de Catchup mais consumido do Norte/Nordeste. Segundo a Coordenadora de Marketing Millena Medeiros, esta posição reflete o trabalho de Marketing desenvolvido durante os últimos 2 anos, onde o foco é aumentar a participação da categoria no mercado, tornando-se referência em Catchup. Para destacar a preferência pelo Catchup Tambaú, que cresce a cada dia pela sua qualidade inconfundível, a MV2 criou anúncios para revistas e jornais. Agência: MV2 Comunicação (PE) Cliente: Tambaú Alimentos Atendimento: Luciana Gagliano Redação: Carol Barbosa Direção de Arte: Tiago Andrade Direção de Criação: Elmo do Val Mídia: Dedé Aprovação: Millena Medeiros e Hugo Gonçalves

TRANSFORMANDO SONHOS EM REALIDADE Com o objetivo de homenagear os arquitetos pernambucanos pelo seu dia e movimentar ainda mais o setor de decoração de Pernambuco, o Novo Núcleo lançou uma campanha Institucional que contemplará os meios TV (TV Globo, Tribuna e Clube), Mídia exterior (Outdoor e Outbus) e Revista (SIM, Costruir NE e Werner). Desenvolvida pela Feedback, a campanha valoriza a capacidade do profissional de arquitetura de transformar ideias em conceitos, design em estilo de vida, sonhos em realidade. As peças contam ainda com a participação direta de alguns nomes da arquitetura pernambucana como: Carlos Augusto Lira, Guilherme Eustachio, Andréa Calabria, Mario Baô, entre outros. Agência: Feedback Comunicação Cliente: Novo Núcleo Atendimento: Thiago Nascimento e Márcia Oliveira Mídia: Thiago Nascimento e Lizandra Muniz Criação: Thiago Nascimento, Tacio Carca e Antonio Carlos Aprovação: Adriana Cavendish e André Cavendish

É FÁCIL FAZER ALGUÉM FELIZ Com a chegada do Natal, a Pharmapele lançou várias linhas de produtos sofisticados que valorizam o sentimento deste período do ano. Para isso, a empresa desenvolveu uma campanha que conta com os slogans “Como é fácil fazer alguém feliz” e “Muitos sentimentos em um só presente”. Também estão sendo espalhados outdoors com imagens dos kits e os slogans nas principais vias da cidade, além de panfletos com as informações dos kits. Os kits receberam nomes especiais, como: Allegria, Fellicitá, Illuminata e Dolce Casa. Todos os produtos encantam pelo primor nos detalhes, podendo ser adquiridos separadamente. As linhas ainda contam com embalagens personalizadas para cada família, que chama atenção pela elegância e qualidade das matériasprimas. Agência: Casa Comunicação (PE) Atendimento: Letícia Rezende e Luciana Rocha Planejamento: Ricardo Rique Criação: Salustiano Filho e Luciano Oliveira Produção: Lucila Monteiro Mídia: Tiago Macena 34


DESAFIO DIPLOMATA A Diplomata Delicatessen desafiou a DB'D a criar uma campanha para divulgar a venda das suas tradicionais cestas de natal sem mostrar os produtos e abordando os clientes de um jeito diferente, mas sem esquecer o passado. E foi exatamente o que a DB'D entregou. Uma campanha focada na emoção de quem ganha uma cesta e como isso é algo inesquecível. O resultado superou as expectativas de vendas e valorizou ainda mais a marca. Foram criadas peças para jornal, Internet, mídia exterior e um catálogo de produtos. Agência: DB'D Comunicação (PE) Cliente: Diplomata Delicatessen Atendimento: Doryan Bessa e Mariana Libonati Criação: Cristiano Souza, Raphael Espinhara e Renato Oliveira Produção/Mídia: Mariana Libonati Aprovação: Tereza Coutinho

UM NATAL PERTINHO DE VOCÊ A Trio Comunicação é quem assina a campanha natalina do centro de compras ETC, tendo como ancora um dos símbolos principal da época: o Papai Noel. A agência explora a condição do shopping de bairro do ETC para dar visibilidade ao serviços práticos ali realizados. A agência desenvolveu plano de mídia com o mote “Um Natal pertinho de você”. Integram a campanha as peças de outbus, cinta de jornal, anúncios, mala direta e jingle para rádio - criado pela Trio e produzido pela Luni. O ETC conta com lojas de variedades para atender ao público feminino, masculino e infantil, espaço gastronômico, além de lotérica e caixa eletrônico para pagamentos. O shopping funciona diariamente das 9h às 21h e no final de semana das 12h às 18h. Agência: Trio Comunicação Cliente: Shopping ETC Atendimento: Milu Megale e Nair Miranda Criação: Janjão Novaes, Leo Compasso, Bruno Sans e Marcello Rangel Mídia: Milu Megale Produção: Yane Claudino

“EU FIZ MBA CEDEPE” A nova campanha para o Cedepe Business School, desenvolvida pela Agência de inovação Nova Trupe, utiliza o mote: Eu Fiz MBA CEDEPE. A ideia enfoca como protagonistas executivos, ex-alunos da instituição, que assinam pela eficiência e qualidade do ensino da escola de negócios pernambucana. O plano de mídia utiliza como peça fundamental o uso de backbus, em linhas que circulam nas principais vidas da Região Metropolitana do Recife, a partir de 30 de novembro. Ao todo são 20 peças diferentes, cada uma trazendo um executivo que já foi aluno da CBS e hoje é destaque no mercado profissional. A campanha ainda utiliza newsletters e demais peças institucionais. A Agência também irá fazer todo o projeto de ambientação da própria escola de negócios. Agência: Nova Trupe Cliente: Cedepe Atendimento: Manoela Brasil Diretor de Criação: Stanley Araújo Mídia e Produção: Elaine Rocha Aprovação: Simone Monte, Rafael Castro e Rodrigo Bosshard 35


“Quem não se comunica, se trumbica”, já dizia o velho comunicador global Chacrinha, em seu programa há mais de duas décadas atrás. E é esta realidade que a pesquisa “Retrato da comunicação interna nas empresas de Pernambuco”, desenvolvida pela Signo Comunicação (PE), este ano, apresenta para o mercado. Os resultados deste estudo foram apresentados para grupo de profissionais de RH e comunicação no dia 5 de dezembro, no auditório da Celpe, no Recife, durante evento de celebração dos oito anos da empresa de comunicação estratégica: o seminário “O Valor da Comunicação Interna”. Uma mesa composta por nomes expressivos hoje no cenário empresarial e de comunicação refletiu um pouco sobre como as empresas estão se comportando atu- Eduardo Carvalho, Juliana Di Mari, almente e como passaram a se adaptar frente às Patrícia Noblat e Ana Aragão novas necessidades do seu principal público: o interperceberam que precisam investir neste trabalho. Conseno. quentemente, há mais demanda de mercado para as agências A pesquisa foi realizada pela agência durante o 8º de comunicação”, diz a sócia-diretora da Signo Comunicação, Congepe – Congresso sobre Gestão de Pessoas de PernamAna Aragão. buco, no Recife, no início de novembro, que reuniu profissioNunca, dentro do processo das corporações públicas nais de Recursos Humanos/Gestão de Pessoas de empresas e privadas, este target foi tão importante quanto hoje e isto do Nordeste. Realizada num universo de cerca de 200 pessotem influenciado inclusive o valor das empresas no mercado. as de diferentes cargos, atuando em empresas de segmentos “Os índices de rotatividade de algumas empresas diminuíram, bastante diferentes, mostrou que 90,2% das organizações porque estão levando a sério o clima do mercado. Com isto, fazem gestão de comunicação interna. Das que investem as melhores empresas para se trabalhar hoje são aquelas que nesta ação, 11,8% fazem excelente avaliação, 58,3% boa, conseguem atrair e reter com facilidade seus talentos. Elas se 25,2% regular e 3,5% ruim. Além disso, a pesquisa apurou tornaram melhores investimentos no mundo dos negócios, que 50,6% das empresas têm orçamento específico para valorizando suas ações. Isto acontece porque seu capital comunicação interna, enquanto 30,1% não têm e 19,3% não humano é estimulado e trabalha com mais disposição, o que sabiam responder a pergunta. Na maioria, a comunicação implica em resultados melhores”, destaca a diretora de Redainterna está alinhada aos objetivos estratégicos da empresa de ção da Você S.A/ Exame – Guia Melhores Empresas para traacordo com 78,8% dos entrevistados e 15% não, mas 6,2% balhar, Juliana Di Mari. não sabiam responder. Numa equação simples, a valorização das empresas é Contudo, um problema muito grave foi constatado o somatório de mudanças de postura e comunicação transpano resultado final. Apesar dos objetivos serem atingidos para rente com seus colaboradores. É o que mostra a pesquisa e 83,8% dos entrevistados contra 16,2% que disseram que resultados claros apresentados neste seminário pelo Grupo não, 54,9% dos entrevistados afirmaram que suas empresas ABA e a multinacional Walmart. Com a conquista do primeiro não aferiam o cumprimento dos objetivos da comunicação lugar em 2011 do título de Great Place to work em Pernaminterna. “A nossa pesquisa mostra que as empresas já estão buco, pelo instituto americano homônimo, a Associação Bratrabalhando de forma positiva em termos de gestão. E este é sil América se apropria de uma receita muito simples: gestão um processo de amadurecimento, porque as organizações 36

Juarez Ventura Quod Produção de Imagem

Ivelise Buarque

DE DENTRO PARA FORA É O QUE FUNCIONA


Ivelise Buarque

FILIAÇÃO REFORÇA GRUPOS DE COMUNICAÇÃO NO NORDESTE Um casamento que promete gerar benefícios para o público telespectador e agências de publicidade tem movimentado o mercado de comunicação cearense. É a filiação da Band com a TV Jangadeiro, anunciada recentemente, durante café da manhã, no Gran Marquise Hotel, em Fortaleza. O encontro reuniu autoridades do cenário político, personalidades do mundo empresarial, acionistas do Sistema Jangadeiro de Comunicação, executivos da emissora e o vice-presidente da Band, Frederico Nogueira. Na ocasião, foram apresentadas as principais mudanças que trarão novidades no cenário e as potencialidades desta união comercial, que poderá ser conferida a partir março de 2012. O que representa um reflexo do posicionamento do mercado nacional de se voltar para a região Nordeste, conforme exposto na palestra “Potencialidades da Economia do Nordeste” de um dos mais importantes âncoras do país e jornalista econômico do Departamento de Jornalismo da emissora paulista, Joelmir Beting. Para o repórter e analista, as frequentes turbulências nas grandes economias estão mudando o cenário da economia mundial e, diante disto, novas possibilidades estão sendo buscadas no próprio Brasil. E nesta nova realidade o mercado do Nordeste apresenta maior relevância no processo de crescimento econômico nacional. “Acompanhamos de perto há bastante tempo esse crescimento dos estados nordestinos e encontramos na TV Jangadeiro o parceiro ideal para caminharmos juntos em busca de novas conquistas na região”, comentou o vice-presidente da Band, Frederico Nogueira. O executivo destacou ainda o desejo da Band em investir forte Cyro Thomaz e Frederico Nogueira

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Cyro Thomaz e Frederico Nogueira

no mercado cearense, reforçando a programação local e trazendo a força da rede, trazendo boas novidades para o mercado local. Mas, de imediato, a programação local da TV Jangadeiro de conteúdo regional terá a inclusão de novos programas, com incremento do jornalismo com uma produção maior de matérias para o noticiário nacional. Neste caso, o jornalismo apresentará nova grade, novos cenários e uma nova redação, que já está sendo planejada. “Continuaremos com a força de nossos programas locais líderes e vice-líderes de audiência e agregaremos na nossa grade programas do gênero imobiliário, moda, automóvel e de debates esportivos. Tudo isto proporcionará aos nossos anunciantes um leque maior de oportunidades de investimentos, além, claro, de mais opções para o nosso telespectador”, acrescentou o diretor executivo do Sistema Jangadeiro de Comunicação, Cyro Thomaz. Com a chegada da Rede, outro foco será reforçado pela emissora cearense, além do jornalismo: o segmento esportivo. Apesar de já trabalhado com destaque pela Jangadeiro, ganhará mais força e voz no grupo pela grande nacional como um dos outros mais importantes carros-chefes da Band, a partir da cobertura da Copa das Confederações, Copa do Mundo e ainda com as Olimpíadas no Brasil. Estas mudanças poderão ainda integrar progressivamente a programação de demais veículos do sistema, pois já se cogita ampliação das rádios com a Rede Jangadeiro FM, em primeiro lugar. Com a perspectiva da chegada à praça cearense da Band News FM, deverão ser ampliadas até 10 emissoras no interior, tendo a FM Jangadeiro como carro-chefe com uma repercussão muito forte no interior. Para isto, já está sendo pensada uma divisão de horário da programação de música e entretenimento já conhecida com o jornalismo da Band News FM.


Riccardo Rosso

Há um ano, três amié masculino, de faixa etária gos se uniram para desenvolabrangente, de 20 a 60, bom ver um veículo com objetivo nível cultural e sócioespecífico: conteúdo intereseconômico, trafegando entre sante, exclusivo e em sua maioas classes A e B. Dessa forma, ria, gratuito para o leitor masnossa linha editorial foca em culino, em especial. Foi aí que pautas que sejam principalos publicitários André Porto, mente do interesse desse Nadezhda Bezerra e o jornalishomem e que agreguem valor. ta André Lima deram início à Ofereçam entretenimento e Revista Mensch, que alcança também sirvam como dicas e agora o mercado de publicasugestões para auxiliar o dia-ações impressas, com periodicidia do leitor, desde como dar O Dream team: Newman Homrich, André Lima, Liza dade trimestral. A iniciativa, nó em gravata à se dar bem Carvalho, Nadezhda Bezerra, Riccardo Rosso e André Porto que propunha um novo olhar com as mulheres. A missão é sobre as coisas que cercam o público e os seus idealicontribuir para a evolução do zadores, gerou diversas capas e cerca de 600 conteúnosso leitor, seja pessoal ou dos sobre moda, comportamento, lançamentos tecprofissional, e assim fazê-lo nológicos, fitness, entre outros assuntos aliados ainda aproveitar o melhor da vida à crônicas, artigos e entrevistas. Em suas capas, brilhaem todos os sentidos”, desram nomes nacionais e internacionais que refletem taca Porto. A primeira edição homens modernos de várias atuações hoje, mostranimpressa da Mensch, que do a sagacidade de inspirar o leitor e mostrar que o chega com duas opções de mundo é mais do que os estereótipos que nos rodeicapa (uma com o ator Ricaram. “O nosso maior objetivo é ter um produto que dê do Macchi - já publicada no orgulho de ser nosso, de ser de origem local, voltado site e a outra inédita, com o para o global”, diz o editor geral da revista e publicitáAndré Porto ator pernambucano Bruno rio, André Porto. Com a proposta de sempre trabalhar com Garcia), o que já superou as qualidade de conteúdo e de acabamento, a revista impressa expectativas dos realizadores. Além das informações ricas numa parceria com a Gráfica FacForm traz o mesmo padrão (matérias, entrevistas, notas e dicas) num atraente projeto do veículo já conhecido no meio onligráfico (desenvolvida pelo diagramane (site e no formato Ipad - App Stodor Ricardo Rosso e o editor de fotore), com conteúdo bastante abrangrafia Newman Ronrich), apresenta gente e atrativo, matérias produzidas diversificado volume de anunciantes, pela equipe em Pernambuco e colacaptados com apoio do contato boradores de diversos locais: uma comercial Liza Carvalho, como em produtora no RJ (Márcia Dornelles), qualquer outra revista masculina de um fotógrafo (RJ) e outros esporádiqualidade, fugindo do estereótipo de cos. Conteúdo este que é recheada publicação regional. “Na edição de informações com tudo para agraimpressa, a ideia é dar mais foco em dar a quem a curte, em sua maioria assuntos e pessoas da região, sem ser, homens e progressivamente mulhecontudo, uma revista regionalista. res, também interessadas em conheVamos movimentar ainda mais o mercer o universo e desvendar a mente cado publicitário local agregando ao deles. “Em primeiro plano, o público produto ou serviço deles bom gosto, sofisticação e qualidade. E assim contriO jornalista Walter Lins Jr, buir para que o mercado local cresça fotografado na primeira edição ainda mais e invista cada vez mais em impressa da revista publicidade”, reforça André. Newman Homrich

O nosso maior objetivo é ter um produto que dê orgulho de ser nosso, de ser de origem local, voltado para o global.

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Ivelise Buarque

O MUNDO MASCULINO NAS PÁGINAS DA MENSCH


A FESTA DOS PROFISSIONAIS CEARENSES Fortalecer a categoria, recompensar aqueles que se dedicaram durante todo o ano e pensaram nas melhores estratégias para atender as necessidades dos clientes. Esses foram os objetivos do Festival da Propaganda Cearense, FestPro 2011. Durante a entrega do prêmio aos profissionais de comunicação, em cerimônia realizada no Passeio Público, no centro da capital cearense, a presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará, Sinapro-CE, Ana Celina Bueno, ressaltou a importância do fortalecimento do mercado cearense com o intuito de valorizar os profissionais por meio do reconhecimento, e destacou a relevância do mercado publicitário para a economia. "Paralelo ao fato de nunca deixarmos de buscar a melhor idéia criativa para a estratégia de comunicação de nossos clientes, precisamos cuidar da melhor estratégia para o nosso negócio. Precisamos desenvolver nossos anunciantes, literalmente ajudar a circulação de mercadorias e com isso estaremos impulsionando a economia", discursou ela. O quinto ano do FestPro, com o Prêmio Assis Santos, bateu recorde de participantes. Foram 189 inscrições e 14 agências, um crescimento de mais de 95% em relação ao ano passado. Pensando de forma sustentável e prática, foi criado um processo digital para envio das peças concorrentes, evitando assim o desperdício de papel e custos desnecessários. A prefeita de Fortaleza, Luizianne Lins, foi agraciada com o Prêmio Personalidade Cearense do Ano. O ex-diretor

Comercial do Diário do Nordeste, Francisco Ribeiro, foi reconhecido como mestre da Comunicação. As homenagens são uma forma de prestigiar aqueles que contribuem para o crescimento e destaque do mercado publicitário no estado. A agência Bolero Comunicação foi a vencedora da noite, recebendo cinco premiações nas categorias "Campanha Institucional", "Peça Isolada Mídia Impressa"," Peça Isolada TV e Cinema", "Série Mídia Impressa" e "Série TV e Cinema". Nas categorias "Peça Isolada Rádio" e "Série Rádio", a Mota Comunicação foi destaque. A Slogan Propaganda foi agraciada pela "Melhor Campanha de Varejo"; já a Verve Comunicação venceu com a melhor "Peça Isolada em Mídia Digital". A Acesso Comunicação se destacou na categoria "Peça Isolada Mídia Exterior". DESTAQUES DO ANO – Demétrio Andrade foi eleito o Profissional de Marketing de 2011. A Prefeitura de Fortaleza destacou-se como o melhor anunciante público. Beach Park e TV Verdes Mares foram os melhores Anunciante Privado e Veículo de Comunicação, respectivamente. A Ursa Maior Filmes foi considerada destaque Produtora de Vídeo, enquanto a melhor Produtora de Áudio foi a Ararena. O destaque de Melhor Gráfica ficou com a Celigráfica. Já a Colorgraf teve a melhor Produção de Mídia Externa. Na categoria Estúdio Fotográfico, o vencedor foi FJ Studio Fotográfico. A Avanz foi a Agência Digital que mais se destacou.

• Ana Celina Bueno, presidente do Sinapro-CE • Acesso comemora Ouro na Categoria Peça Isolada Mídia Exterior • Rafael Rodrigues, TV Verdes Mares

• Bolero Comunicação • Sérgio Fiúza, Slogan • Destaque também para a Verve em Peça Isolada e em Mídia Digital

• Prefeita de Fortaleza, Luizianne Lins • A Mota Comunicação levou dois ouros para a casa • Demétrio Andrade, com Orlando Mota

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SPLASH A DOIS

A técnica de splash consiste em congelar o movimento de líquidos. É uma verdadeira caixa de surpresas, pois não dá para prever exatamente como ficará a forma do liquido. Usar a técnica com pessoas traz um resultado bastante atraente que passa a sensação de refrescância. Essa foto foi feita para uma linha de hidratante corporal. Conseguir dirigir a expressão dos modelos e unir com um belo movimento da água consiste em várias tentativas, mas com um pouco de sorte se obtém com um simples clique. O resultado também pode ser obtido com imagem hibrida unindo varias fotos, mas conseguir com um clique direto é um trabalho mais empolgante na profissão de um fotógrafo publicitário. Essa imagem, feita em 2006, foi obtida sem recursos de pós-produção em Photoshop. Com poucos equipamentos, dá pra se conseguir bons resultados, mas com instrumentos específicos e algumas "traquitanas" se obtém imagens com mais qualidade para uso comercial e oferece mais conforto para o fotógrafo. Mais trabalhos de splash podem ser vistos no site www.th.fot.br

toddy@ultracomunicacao.com.br

CLICK


EU RECOMENDO O NEGÓCIO DA COMUNICAÇÃO - DO CONCEITO À AÇÃO, de Sandra Maia, 156 páginas, Qualitymark Editora O livro apresenta uma visão de bastidores da comunicação corporativa e do dia a dia de seus gestores. De forma prática, faz ver o quanto a comunicação, quando bem orquestrada, impacta positivamente nos resultados do negócio. A proposta de O Negócio da Comunicação Do Começo à Ação é contribuir para os negócios e para a comunicação, e mais, ajudar a profissionais, estudantes e empresários a compreender – o que está por trás – como funciona a comunicação corporativa e o quanto ela pode impactar positivamente os resultados. Narrado em primeira pessoa pela autora Sandra Maia, desvenda os mistérios do cargo, as atribuições do profissional e a forma de atuação. Traz ainda duas grandes novidades: cases de empresas brasileiras e uma ferramenta especial de diagnóstico da comunicação conceitual. MARKETING TRENDS 2012, de Francisco Alberto Madia de Souza, 272 páginas, Editora M. Books Este livro é o resultado de um trabalho sistemático e permanente do corpo de consultores do Madiamundomarketing, mapeando, rastreando, copilando, organizando e analisando informações, com o objetivo de identificar as mais importantes tendências do marketing para os próximos anos. Essas tendências estão lastreadas nas movimentações e performances empresariais e sempre ilustradas, neste livro, através de “cases” essenciais e relevantes para todas as empresas em atuação no Brasil, assim como para o ensino das melhores práticas do marketing nas Escolas e Universidades. Seu conteúdo conta com a colaboração inestimável de todos os alunos do MBA em Marketing da Madia Marketing School, no processo de discussão e seleção dessas tendências. ALÉM DA CRISE – O FUTURO DO CAPITALISMO, de Adjiedj Bakas, 320 páginas, Qualitymark Editora Nesta obra, o renomado futurologista Adjiedj Bakas revela uma nova face da crise econômica enfrentada atualmente. Para ele, esta é a quinta que a humanidade experimentou em proporções globais em 200 anos. Para o autor, depressões como essas ocorrem sempre em épocas de transição, por exemplo, quando há a movimentação de uma era tecnológica para outra. Em Além da Crise, o leitor pode verificar que a humanidade está às vésperas de uma grande transição tecnológica e que, por isso, essa crise econômica se faz necessária para preparar a humanidade para uma nova fase de sua história. A economia global está, portanto, em um período de tensão que a prepara para outro de prosperidade. Nesta obra são descritas a história do capitalismo, suas ondas e as oito megatendências da economia mundial. O livro é concluído com uma agenda para os indivíduos – políticos, banqueiros, empresários, pais de família. O EXECUTIVO QUE VIU A LUZ... FERRAMENTAS PARA ACELERAR SEU AUTODESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL, de Roberto Ruban, 176 páginas, Editora M. Books Roberto Ruban retoma neste novo livro um tema que domina integralmente a formação profissional de novos e jovens executivos. Atento às dificuldades que estes novos líderes enfrentam em seu dia a dia, ele busca transmitir por meio deste texto conhecimentos, experiências e recomendações práticas para que possam trabalhar, conduzir e produzir com segurança e sucesso. Um dos méritos desta obra é transmitir informações e conhecimentos práticos com uma linguagem própria, simples e muito agradável de ler. Neste novo livro, O Executivo que Viu a Luz, o autor dá continuidade à transmissão de seus conhecimentos, representando um passo à frente, ou seja, um salto qualitativo, mostrando caminhos e recomendando ações a gerentes e executivos em seu dia a dia no trabalho. Um livro simples e com objetivo definido de um autodesenvolvimento profissional. 42



Revista pronews141