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DESDE 1999

ÍNDICE

Capa: Mestra Propaganda (AL)

ano XI nº 136 julho 2011

revista de comunicação e marketing NE

CAPA

RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO

O crescimento do mercado de design no Nordeste em suas vastas ramificações, entre impressos, produtos, roupas, homepages e ambientes 17

A Revista PRONEWS é uma publicação mensal de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME Empresarial Tacaruna - Av. Governador Agamenon Magalhães, 3341, Sls. 205/206. Torreão. CEP: 50.070-160. Fone/Fax: (81) 3426.6144 / 3034.6144 :: EDITOR Walter Lins Jr. walter@revistapronews.com.br :: REDAÇÃO Luciana Torreão - chefe de redação, Fabiana Constantino e Maíra Passos redacao@revistapronews.com.br :: COLABORADORES Anderson Lima, Alexandre Antunes e Swã Medeiros

ENTREVISTA Em entrevista, o presidente do Sinapro (RN) e sócio diretor da RAF Comunicação, Rogério Nunes, fala da carreira e da nova proposta do CENP em mudar a forma de faturamento dos veículos 14

GIRO 6 GIRO BRASIL 8 FICHA TÉCNICA 10 E 34 A VEZ DO CLIENTE 26 DE OLHO NA CAMPANHA 30 BASTIDORES 31 NA WEB 32 CLICK 41 EU RECOMENDO 42 Todo mês uma agência diferente produz a capa da Revista PRONEWS. Participe pelo e-mail: redacao@revistapronews.com.br

:: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis producao@revistapronews.com.br :: DEPTº FINANCEIRO/ASSINATURAS Nise Lins :: REPRESENTANTES COMERCIAIS NS&A - CE - Aldamir Amaral (85 3264.0406/ 0576) - nsace@nsaonline.com.br RD Produções e Eventos - Ricardo Douglas (SE - 79 3044.7013/9972.2214) rdproducoes@infonet.com.br Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) renato@omegamidia.com.br :: DISTRIBUIÇÃO Log Express (PE - 81 2123.1455) Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3533.3030) Sistema Verdes Mares (CE - 85 3266.9902) www.verdesmares.com.br Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330) renato@omegamidia.com.br :: DADOS TÉCNICOS Impressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566) grafica@facform.com.br Tiragem: 7.000 exemplares Formato: 22x30cm Tipologia: Humanist 521 BT Papel: Couché brilho 150g/m² Número de páginas: 44 As matérias assinadas por nossos colaboradores não representam, necessariamente, a opinião da revista.

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WWW.REVISTAPRONEWS.COM.BR


GIRO SLA DIVULGA 'GIRO ESTOQUE’ DO BANCO DO NORDESTE “Só o Banco do Nordeste para ajudar a sua empresa a preparar o estoque do jeito que você precisa”. A frase dá título ao anúncio criado pela SLA (CE) para divulgar o “Giro Estoque”, programa de crédito do banco, voltado a empresas de qualquer porte e setor. O anúncio foi desenvolvido especialmente para publicação em revistas voltadas ao empresário a exemplo de “Pequenas Empresas, Grandes Negócios”, “Dirigente Lojista”, “Empreendedor” e “Meu Próprio Negócio”. LEIAUTE COMEMORA O BI NO PRÊMIO ANJ Já virou sucesso nas redes sociais o filme da Leiaute (BA) em comemoração ao Grand Prix do Prêmio ANJ – a mais importante premiação do meio Jornal, conquistado pelo segundo ano consecutivo pela agência. O filme, que pode ser assistido na internet no www.leiaute.com.br, nos canais da Leiaute do Twitter e Facebook e também nos cinemas da rede Sala de Arte, em Salvador, traz um clássico da música romântica brasileira para declarar o amor da agência ao veículo de comunicação. A canção “Eu te darei bem mais” de Moacyr Franco é interpretada por Adelmo Casé enquanto o lettering sentencia: “Dá pra tratar melhor o jornal”. A campanha contempla ainda anúncios de jornal, e-mkt e painel no aeroporto de Salvador.

VÍDEO PREMIADO O vídeo documentário pernambucano Futebol e Cidadania foi o grande vencedor do Prêmio Nacional de Comunicação e Justiça 2011, na categoria “Vídeo Institucional”. A película do Ministério Público de Pernambuco, com produção da Ateliê Produções e Dupla Comunicação, desmistifica o torcedor pernambucano, mostrando as ações do Juizado e do Estatuto do Torcedor. No filme, aborda-se o respeito ao espetáculo 06

do campo e a todos os seu protagonistas, citando as principais ações no combate da violência dentro e fora do gramado. PROMEL É O MAIS NOVO CLIENTE DA SIN Com 30 anos no mercado, e forte atuação principalmente na Paraíba e nos estados vizinhos, a Promel Produtos de Madeira é hoje cliente da Sin Comunicação (PB). Os anúncios e ações diferenciadas criados pela agência demonstram a qualidade dos produtos comercializados pela empresa (kits porta com madeira de reflorestamento e itens relacionados), o cuidado da Promel com os projetos de seus clientes e seu compromisso com o meio ambiente. BEBER MAIS UMA VEZ Com quase quatro mil visualizações, o clipe “Beber mais uma vez”, do cantor Kart Love caiu no gosto popular. A RX30 Produtora (BA) é a responsável pela criação do filme, assim como direção, produção, cenografia, edição, computação gráfica e figuração. Investindo em tecnologia de ponta, a RX30 utilizou a Red One, uma câmera de vídeo digital de alta tecnologia que figura entre os mais recentes equipamentos do mercado audiovisual. As filmagens foram gravadas em slow para dar mais precisão aos movimentos.

NOVA LINHA WAFFER PILAR A Extra Comunicação criou para a Pilar sua nova linha de biscoitos Waffer, são cinco sabores que com certeza vão agradar a todos os paladares. No layout foram colocados elementos para despertar o apetite dos consumidores, como frutas, caldas e barras de chocolate, tudo formando um conjunto moderno e com bastante movimento. Recentemente adquirida pela Vitarella do grupo M. Dias Branco, a Pilar continua sua trajetória de mais de 135 anos de sucesso.


É com o objetivo de desconstruir as técnicas da alta gastronomia, criando e recriando receitas que estejam ao alcance do público de casa que o experiente chefe paraibano Wellington Almeida apresenta diariamente o programa Sabor da Gente. Exibido em Pernambuco pela TV Jornal, de segunda à sexta, às 11h, o programa de gastronomia voltado para a dona de casa e apreciadores da boa culinária traz diariamente o preparo de receitas práticas com sabores regionais. À frente do programa desde sua primeira exibição em maio de 2004, chef Wellington foi um dos idealizadores do projeto. “A ideia surgiu de minha parte em conjunto com a diretoria executiva e a gerência comercial da TV Jornal na época. Sempre foi o nosso foco levar ao público de casa um programa redondinho, descontraído e simplesmente gostoso”, afirma o chef. Segundo Wellington o programa tem como objetivo fomentar em todos os aspectos a gastronomia regional, a qualidade de vida e essa relação tão importante entre a cozinha, os amigos e a família. Tudo feito com muito respeito, descontração, profissionalismo e dedicação. Além do chef Wellington como apresentador, a equipe do Sabor da Gente é formada por Rebecca Freitas (diretora do programa), Marina Tigre (assistente de produção) e Camila Sátiro (repórter). O programa conta com a figura da repórter gastronômica, que diariamente apresenta os mais diversos tipos de matérias, pesquisando e difundindo em todo o seu conteúdo o potencial gastronômico da região. Além da matéria, há também uma enquete gastronômica, o quadro "Ô de casa" que retorna no segundo semestre e um novo quadro que será estreado chamado "Um giro pelo Brasil”. “Ainda no segundo semestre vamos estrear o "passaporte do sabor", onde estaremos sempre levando os nossos telespectadores a dar conosco um passeio por diversas cidades e países do mundo, conhecendo seus pontos turísticos e a gastronomia local”, revela Chef Wellington.

Apaixonado pela culinária desde pequeno foi com a mãe que chef Wellingotn deu os primeiros passos na área. “Sempre fui muito apaixonado por comida, o famoso guloso. Minha mãe cozinhava muito bem. Sempre olhava ela cozinhar e com ela dei os meus primeiros passos.” Essa paixão cresceu e se tornou um ideal profissional. “Transformei minha vontade de comer na arte de preparar bons pratos”, relata. Chef Wellingon foi adquirindo experiência e se especializando. Fez cursos da escola francesa "Le Cordon Bleu", de Paris, cursos de especialização na área de criação na "The Culinary Institute of American" de Nova Iorque e mais de trinta cursos internacionais de cozinha com os melhores profissionais do mundo. Interrogado se a gastronomia que apresenta na TV foi a que aprendeu nos cursos, chef Wellington é categórico. “Não. Essa gastronomia eu fui descobrindo nos anseios dos meus telespectadores, no poder aquisitivo da população que assiste a TV aberta. Na verdade, eu fui descobrindo com meus fãs um jeito completamente diferente de ver a gastronomia, onde precisava pensar nos produtos existentes na região, no poder aquisitivo dos telespectadores, em suas habilidades gastronômicas, entre outros aspectos. Um desafio a ser vencido a cada dia”.

“Transformei minha vontade de comer na arte de preparar bons pratos” 07

Fabiana Constantino

DESVENDANDO A CULINÁRIA REGIONAL


GIRO BRASIL ZORBA ANUNCIA NOVA CAMPANHA DE MÍDIA A Zorba, líder no mercado brasileiro de cuecas, estará de cara nova. O modelo Jonas Sulzbach, vencedor do Mister Brasil 2010, foi escolhido como garoto propaganda da marca da Hanesbrands e estrela sua nova campanha de mídia. A proposta é contemporizar Zorba, reforçando o posicionamento entre o público jovem, e o cativo da marca. Para atingir o objetivo da campanha, desenvolvida pela Giacometti Comunicação, a marca contemplou em sua estratégia de mídia dois filmes publicitários, de 30 segundos cada, paineis em estações de metrôs de São Paulo e Rio de Janeiro e ações nas redes sociais e blogs. Com o slogan “Vá de Zorba”, a campanha destaca as tecnologias, o conforto e as novas tendências desenvolvidas pela marca. Esta nova fase da campanha reforça que o consumidor pode ir de Zorba para onde quiser: para a balada, um encontro, um esporte ou usá-la no dia a dia. JOHNSON & JOHNSON NA COPA DO MUNDO BRASIL 2014 A Johnson & Johnson anuncia que é um dos patrocinadores globais da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, sendo o oitavo e último patrocinador do evento esportivo. A marca é o único Patrocinador Oficial do segmento de cuidados com a saúde, com possibilidades de ações para as suas três áreas de negócio: Produtos de Consumo, Farmacêutico e Aparelhos Médicos e Diagnósticos. A Johnson & Johnson terá os direitos globais exclusivos de marketing relacionados à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013 e da Copa do Mundo da FIFA 2014™. Ao ingressar na Copa do Mundo da FIFA™, a Johnson & Johnson amplia sua presença por meio de seus produtos e serviços além de estimular um estilo de vida mais saudável aos fãs do futebol espalhados por todo o mundo. DELTA AGORA É RODOBENS A Concessionária Delta, representante recifense das marcas Mercedes-Benz, Jeep, Chrysler e Dodge, que faz parte das Empresas Rodobens, muda sua marca e passa a ser denominada Rodobens Automóveis, compondo a maior rede distribuidora Mercedes-Benz no Brasil. O objetivo da mudança é a adequação das concessionárias do Grupo à sua arquitetura de marcas, realizada no final de 2003, em todas as Empresas Rodobens. Com 20 concessionárias instaladas em 13 cidades por todo o País, a Rodobens Automóveis pretende encerrar 2011 com crescimento de 17% em relação a 2010. “O M2 MAIS VALORIZADO É O SEU” Qual região tem o m2 mais valorizado? O que vai continuar 08

em alta? Com o mercado imobiliário aquecido, os especialistas fazem e refazem levantamentos para tentar responder essas questões. A Tecnisa responde: “A gente sabe que o m2 mais valorizado da cidade é o seu.” Com esse conceito, a companhia lança a sua primeira campanha institucional. Assinada pela Taterka, a comunicação é composta por filmes de 60, 30 e 5 segundos – que serão veiculados nacionalmente em TV aberta e fechada –, além de anúncios para jornal e revista e ações online. A campanha destaca grandes diferenciais da Tecnisa, como a qualidade de produtos e excelência no atendimento ao cliente, e ressalta que só quem pensa em cada detalhe pode ser mais construtora por m², assinatura da marca. PAPIRUS PREMIA DESIGNERS DE TODO O PAÍS Pioneira no uso de matéria-prima reciclada na produção de papelcartão, a Papirus Indústria de Papel S/A, está lançando a segunda edição do concurso cultural Paper Toy Papirus, que vai premiar três designers que fizerem a melhor personalização de um dos bonecos de papel da família Vita, criados exclusivamente para a campanha pelo designer Carlo Giovani. Nesta edição do concurso, os designers têm três personagens diferentes para personalizar - Mister White, ManEco e Dudaplex, cada um deles com características próprias e representando um tipo de papel. Os designers interessados em participar da promoção podem solicitar os bonecos através do hotsite http://www.papirus.com/papertoy.

GATORADE ENTRA EM CAMPO Gatorade estreia a primeira campanha produzida pela agência LewLara/TBWA, e apresenta uma série de ativações para o período em que a equipe de Mano Menezes estará em campo. O filme “Menino” tem como tema uma paixão nacional: o futebol da nossa seleção, e destaca a funcionalidade do produto, que é o isotônico oficial da seleção brasileira de futebol. O roteiro traz cenas de partidas vividas pelas seleções brasileira e a voz de um menino, em off : “Eu não vi a seleção do Tri, nem a do Bi, nem a do Tetra. Também não vi a de 82, que meu pai diz que foi a melhor, e em 2002 eu quase não me lembro. Mas, tudo bem, porque agora é a vez de vocês e com vocês eu vou ver como é bom torcer pelo Brasil”. A última cena mostra o jogador Paulo Henrique Ganso tomando Gatorade antes de entrar em campo e o narrador fala em off: “Gatorade, o único que abastece a seleção em campo. Gatorade, o isotônico oficial da Seleção Brasileira”. O filme terá veiculação nacional nos canais de TV a cabo.


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FICHA TÉCNICA A VIDA É FEITA DE ESCOLHAS A Faculdade Boa Viagem faz campanha para seu vestibular de meio do ano com o tema “a vida é feita de escolhas”, com criação da DA/DPA. Nas peças, são mostradas situações do cotidiano em que o cidadão pode ser agente transformador da sociedade. A mídia foi planejada para impactar diretamente os jovens em formação, por isso, foram utilizados meios digitais e redes sociais, ações em mídias alternativas nos shoppings e cinemas da cidade. A veiculação foi ainda em jornal, backbus, frontlight, rádio e televisão. Agência: DA/DPA Comunicação (PE) Cliente: Faculdade Boa Viagem Atendimento: Carla da Fonte Criação: Fabio Henrique, Candice Alencar e Cândida Ramos Mídia: Christina Pessoa e Breno Soares Produção Gráfica: Socorro Nascimento Aprovação: Rodrigo Diniz e Leonardo Lourenço

DE VOLTA A agência Mangue desenvolveu uma campanha nostálgica para a reinauguração do Downtown Pub. Ao embalo do bom e novo rock, a ideia da campanha é convidar o antigo público frequentador da casa a reviver grandes momentos e, com isso, atrair ainda mais fãs para o point mais tradicional da cidade do Recife. Agência: Mangue (PE) Cliente: Downtown Pub Direção de Criação: Erick Levay Redação: Max Levay, Tesse Lemos e Márcio Fonsêca Direção de Arte: Eugênio Lima e Erick Levay Mídia: Henrique Milha Produção: Tereza Melo Aprovação: Tito Lívio

SAÚDE NA BAHIA O Hapvida Saúde gravou a nova campanha publicitária na Bahia, desenvolvida pela Advance. Os filmes retratam de forma humorada a infraestrutura moderna que a operadora preparou para os seus clientes. Outra é um cross-media composto por anúncios de jornais, veiculações de VTs, testemunhal, spots de rádio, uso de redes sociais, e-mail marketing, sites, mala direta além da presença em ações sociais pela cidade. Agência: Advance Comunicação (CE) Cliente: Hapvida Atendimento: Daniella Lopes Diretora de Atendimento: Sandra Valéria Planejamento: Eliziane Colares Criação: Marcelo Amora e Ian Thomé Diretor de Criação: Fernando Manara Mídia: Érika Manhãs Diretora de Mídia: Cássia Caetano Produção Gráfica: Ilná Dantas Diretora de Produção: Delânia Holanda

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RESERVA PARQUE O bairro planejado “Reserva Parque Residencial”, empreendimento com 91% das unidades vendidas, lança seu último condomínio. Para sua divulgação, a Morya lançou campanha em TV, rádio, outdoor, em Salvador e Lauro de Freitas e ação na internet, através da ferramenta publicitária HotWords, além de anúncios no Google, Facebook e Orkut. Agência: Morya (BA/PE/RN) Cliente: Reserva Parque Atendimento: Verena Kirchhoff, Paloma Pinheiro e Soany Santos Planejamento: Juliana Montenegro Mídia: Marco Antônio Alves, Leonardo Ribeiro e Mayara Noronha Criação: Edmond Midlej, Guto Chaves e Rodrigo Galvão Produção: Van Daltro e Eriana Simões RTV: Yasmina Sestelo e Rafael Picón Aprovação: Juliana Marinho e Karina Véras

FAZENDINHA A Level criou campanha divertida para a décima segunda edição da Fazendinha do Plaza Shopping. Os bichinhos - coelho, porquinho, galinha, pônei e pato - são a grande atração do evento e também da ação. O plano de mídia inclui VT, spot de rádio, banner na internet, outdoor, anúncio de jornal e mídia indoor. Agência: Level Comunicação (PE) Cliente: Plaza Shopping Atendimento: Fernanda Navarro Criação: Bruno Bacci e Natália Cunha Direção de criação: Ricardo Santiago Finalização: Júnior Silva Produção Eletrônica: Leyla Durão Produção Gráfica: Elisa Cruz Aprovação: Fabíola Azevedo e Ana Cláudia.

PARK RESIDENCE A Duarte Construções S/A realiza o lançamento do Shopping Park Residence com a inauguração de estande de vendas e apartamento decorado. Acompanhando o lançamento, a empresa estreia campanha que conta com várias ações de mídia entre elas, ação de rua com a distribuição de panfletos informativos, publicação de anúncios em jornal e exibição de VT comercial em televisão. O ator Luciano Szafir continua sendo o garoto propaganda da empresa. Agência: Makplan Cliente: Duarte S/A Atendimento: Carolina Oliveira Direção de Criação: João Henrique Souza Direção de Arte: Antônio Carlos Acioli Redação: Aline de Andrade e João Henrique Souza Mídia: Nilce Alves e Guilherme Barbosa Aprovação: Fernando Duarte

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CONGRESSO DISCUTIRÁ OS PRINCIPAIS TEMAS DA NOVA ECONOMIA Já está fechada a grade de palestrantes que irá compor o 15º Congraf (Congresso Brasileiro da Indústria Gráfica), promovido pela Abigraf Nacional (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), em parceria com a Abigraf Paraná, e apoio técnico da ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica). O evento, que acontece de três em três anos será de 8 a 11 de outubro, no hotel Mabu Thermas & Resort, em Foz do Iguaçu (PR). Henrique Meirelles, presidente do Conselho Público Olímpico (CPO) e ex-presidente do Banco Central (BC), fará a palestra de abertura do congresso, que contará ainda com as apresentações de empresários e acadêmicos que atuam no setor gráfico, além de palestrantes especialistas nos desafios da economia desta nova década. “Nosso objetivo ao pen-sar neste quadro de palestrantes foi apresentar aos nossos associados um panorama do que será a economia brasileira e mundial nos próximos dez anos, e como esse novo paradigma dialogará com o nosso setor”, resume o presidente da Abigraf Nacional, Fabio Arruda Mortara. “Não por acaso, o tema do Congraf 2011 é 'Crescendo com o Brasil'”, completa o dirigente. Os temas que serão abordados na série de palestras incluem alguns dos assuntos mais discutidos neste início de década, mas que ainda despertam dúvidas entre os tomadores de decisão. O perfil do novo consumidor, o papel das mídias sociais, a economia criativa, a convergência de mídias, além das oportunidades e perigos que os gráficos enfrentarão nos próximos anos são alguns exemplos do que os palestrantes 12

irão abordar durante o evento. Além de Henrique Meirelles, que fará uma análise macroeconômica das perspectivas de crescimento do Brasil, participam do Congraf uma série de profissionais gabaritados do mercado gráfico e analistas com ampla visão das tendências mundiais. É o caso do consultor Sidnei Oliveira, que falará do novo consumidor e da chegada da chamada Geração Y ao mercado de trabalho; do empresário do setor gráfico Bruno Mortara, que abordará as tendências tecnológicas deste mercado e a convergência de mídias; o especialista em marketing esportivo José Carlos Brunoro, que fará exposição sobre as oportunidades de negócios abertas pela Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil; e do expert em marketing Walter Longo, com uma palestra sobre a inovação e a comunicação voltadas para o consumo. Pa r a r e f o r ç a r o excelente conteúdo do Congraf 2011, e de forma simultânea, haverá ainda uma reunião de técnicos gráficos sobre normas gráficas e certificação e também a Assembleia Geral Ordinária da Conlatingraf (Confederación latinoamericana de la industria gráfica), que reunirá líderes gráficos de 15 países da América Latina, no dia 10 de outubro, nas dependências do Congraf. O encerramento do evento ficará a cargo do expresidente da Abigraf Nacional, Mário César Martins de Camargo, vice-presidente da Fiesp e da Conlatingraf, e diretor-presidente da Gráfica Bandeirantes.


Jéssica Machado

Com o crescimento dos cursos na área de comunicaAESO tem na área de comunicação social. Por esse motivo, a ção social nas instituições de ensino superior em Recife, a proposta de fazer uma pós-graduação para agraciar tanto o demanda no mercado de trabalho aumentou e com exigência profissional de Administração, que pode também enveredar de um profissional multidisciplinar que além de trabalhar em para área de marketing quanto o de comunicação. A maioria agências publicitárias, assessoria de imprensa e empresas de dos cursos de pós-graduação em marketing, oferecidos hoje comunicação tenha perfil na área de marketing. Com esse em nosso estado, separa as áreas e profissionais, limitando a intuito, a Faculdades Integradas Barros de formação.” Estão previstos no programa do Melo (AESO) propôs a Pós-graduação em curso disciplinas como Promoção de VenMarketing Estratégico e Comunicação das e Merchandising; Criação Publicitária; voltada para os profissionais de comuniComunicação Integradas de Marketing; cação, marketing, administração e aos Pesquisa de Mercado e de Opinião; Cointeressados no âmbito. “O mercado está cada vez mais municação e Cultura; Gestão de Marcas; promissor com crescimento da economia Mídias Digitais e Novas Tecnologias; Marpernambucana e com surgimento de noketing Pessoal; Organização de Eventos, vas empresas oriundas na sua maioria do entre outras. Entre os professores estão Complexo de SUAPE. Com a competitiAndrea Corradini, mestra em Adminisvidade em alta, as empresas precisam de tração de Empresas com ênfase em Marbons profissionais para divulgar e vender keting e Comportamento do Consumios produtos e/ou serviços. O planejamendor; Ricardo Soares, mestre em Econoto é primordial para um gestor de mia; Sandra Lima, mestra em Multimeios, marketing nas mais variadas esferas. O entre outros. A pós-graduação oferecida pela profissional de marketing precisa saber AESO tem carga-horária de 370 horasvender além de sua imagem, sua empresa, geran-do no espectador o desejo do Ricardo Soares, coordenador da pós- aula e duração prevista de 15 meses. As aulas práticas serão ministradas no mesconsumo”, afirma o coordenador da pós- graduação e mestre em Economia mo período das teóricas e acontecem nas graduação e mestre em Economia, sextas (das18h às 22h) e sábados (08h às 14h). Um dos préRicardo Soares. Ricardo, que além de coordenador da pós-graduação requisitos para a finalização do curso será a produção do é professor da disciplina Fundamentos da Gestão EmpresaTrabalho de Conclusão de Curso (TCC). Outras informações rial, ainda ressalta: “A ideia central surgiu pela tradição que a pelo telefone 2128 9797 e no site: www.aeso.br

A pós-graduação oferecida pela AESO tem carga-horária de 370 horas-aula e duração prevista de 15 meses

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Swã Medeiros

AESO INVESTE EM NOVA ESPECIALIZAÇÃO


ENTREVISTA

UM ETERNO APAIXONADO PELA PROPAGANDA

Anderson Lima/ Luciana Torreão

O presidente do Sinapro (RN), Rogério Nunes, acredita muito nas redes sociais, mas ainda as vê como mídias de apoio, principalmente no mercado regional Nascido em Natal (RN), ele foi morar aos nove anos no Rio de Janeiro. E lá, ficou por 20 anos. Formado em Comunicação Social pela Faculdade Hélio Alonso (Facha), o sóciodiretor da Raf Comunicação e Marketing, de Natal (RN) e atual presidente do Sinapro (RN), Rogério Nurmberger Nunes, iniciou sua carreira em publicidade numa agência chamada LR Comunicação que, apesar de ser pequena, segundo ele, tinha boas contas, como Bausch & Lomb (Óculos Rayban) e Brahma Rio, além de alguns shoppings. Logo depois, ele atuou na comunicação institucional da White Martins, atendendo a todo o Brasil. “Essa experiência "do outro lado da mesa", como cliente, foi fundamental para a minha formação profissional, pois deu-me a visão do cliente/anunciante e ainda tive a oportunidade de ser atendido por agências excelentes como Contemporânea, VS Scalla e Staff”, comenta. Aos 29 anos, ele largou tudo e decidiu voltar à Natal para fundar a sua RAF. No início eram apenas quatro funcionários e alguns clientes, em uma casa emprestada. Mas aos poucos, a agência foi tomando forma, conquistando novas contas, a confiança dos clientes e a credibilidade do mercado. Rogério diz que adora a propaganda e acredita que, quem faz o que não gosta, está sendo “estuprado” todos os dias. “Gosto de ver um outdoor criado pela RAF nas ruas, vibro quando um cliente me liga dizendo que a campanha foi um sucesso”, conta. Segundo Rogério, um criativo da sua agência falou uma frase genial: “Estou com problemas. Abri a Playboy e quando me toquei estava só vendo os anúncios”. Mas para Rogério, ser publicitário é viver, namorar e comer propaganda. A inspiração do seu dia a dia vem dessa paixão pela profissão. Mas isso não faz dele um workaholic. Além da propaganda, ele diz que tem três paixões: família, praia e viagens. “Se conseguir juntar os três, melhor ainda”. Casado há 22 anos com Danielle, sua grande companheira, ele tem três filhos: Vivianne (18 anos, cursando faculdade de publicidade e já trabalhando na RAF), Érika (12 anos) e Bruno (sete anos). Na entrevista a seguir, ele fala de sua agência, das tendências e práticas do mercado local e das redes sociais como importan14

te mídia de apoio. REVISTA PRONEWS – Um texto a respeito da agência afirma que a RAF é uma procura, uma busca pela campanha perfeita. O que essa campanha perfeita deve ter para ser considerada como tal? ROGÉRIO NUNES – Antes de mais nada, foco, objetivo. Não adianta uma campanha ser bonita se não atinge seus objetivos determinados pelo cliente, seja institucional ou varejo. Temos que saber identificar as necessidades do cliente, seu público-alvo, seu produto/marca. Desde o planejamento de mídia à produção da peça não pode ter desperdício. Tratamos o dinheiro do cliente como se fosse nosso. Uma campanha de sucesso é aquela em que o cliente atingiu o seu objetivo. RPR – Hoje em dia, a partir de ferramentas como o twitter e o facebook, tornou-se mais fácil chegar até o público-alvo, por quê? ROGÉRIO NUNES – As mídias sociais ainda são segmentadas, pois atualmente atingem somente jovens e pessoas das classes mais altas. Claro que com o tempo isso vai mudar. A tecnologia está cada vez mais acessível, os celulares e computadores cada vez mais baratos. Mas hoje eu ainda vejo o twitter e o facebook como mídia de apoio. Principalmente nos mercados regionais ainda é muito difícil alcançar um público geral com essas mídias. RPR – Por outro lado, essas redes sociais têm um grande poder de reverberar críticas a marcas e pessoas em um curto espaço de tempo. Como agir para extrair o melhor delas e não se tornar o próximo tópico mais comentado do dia de forma negativa? ROGÉRIO NUNES – Nesse caso é preciso estar atento, com uma equipe rastreando todas as citações à sua marca. Já existem empresas especializadas nesse tipo de trabalho, mas a melhor forma de evitar um desgaste na imagem é sempre agir com respeito aos seus consumidores.


RPR – É possível permanecer off-line nos dias de hoje? ROGÉRIO NUNES – Não. Assim como não é possível fazer apenas mídia on-line. Segundo o anuário Mídia Dados 2011, o share de meios chamados agora de “off line”, como TV (62,9%), jornal (12,3%), revista (7,5%), rádio (4,2%) e mídia exterior (2,9%) somam 89,8%. Enquanto isso a internet teve, em 2010, apenas 4,2% de share. É óbvio que o crescimento da internet será imenso e quem não acompanhar essa tendência será atropelado, mas ainda não podemos trabalhar somente “on”. Pegue um grande anunciante de varejo, um supermercado por exemplo, e passe um mês trabalhando apenas mídia “on line” para ver o que acontece com os resultados. RPR – Vocês estão inseridos em um mercado onde mais de 90% dos anunciantes pertencem ao setor de comércio varejista. Que desafio essa característica impõe às agências? ROGÉRIO NUNES – Temos que matar dois leões ao dia. E temos que ser ágeis para não sermos devorados. O varejo exige muito de uma agência. Ser criativo numa campanha institucional é relativamente fácil. Contudo, numa campanha de varejo em que o anunciante quer divulgar cinco produtos com preço num VT de 30”, é como colocar a roda grande dentro da pequena. E a medição dos resultados vem no dia seguinte, de forma concreta, com as vendas.

ROGÉRIO NUNES – Vejo isso de forma positiva. São 670 empresas de todo o segmento da comunicação e não apenas de agências de propaganda. Esse fato mostra o quanto ativo é o mercado do Rio grande do Norte. Temos aqui não só boas agências e veículos de comunicação, mas também temos boas produtoras de vídeo, comunicação visual, gráficas, estúdios de som, entre outras empresas. Com isso hoje já não precisamos fazer trabalhos em outros Estados e faz com que o dinheiro circule mais por aqui, gerando emprego e renda. RPR – Quais os grandes desafios enfrentados pelo Sinapro em seu trabalhado em prol das agências locais? ROGÉRIO NUNES – Atualmente estamos enfrentando um grande desafio, que é a proposta do CENP em mudar a forma de faturamento dos veículos, para o líquido. Isso é uma grande ameaça às pequenas e médias agências, principalmente em mercados menores como os do Nordeste. Somos totalmente contra essa mudança, que com certeza abrirá brechas para prostituir o mercado, prejudicando inicialmente as agências e, por consequência, os veículos com a queda no nível das peças publicitárias. Esse movimento começou por parte dos grandes veículos nacionais, para resolver um problema deles com as agências/veículos que faturam pelo líquido, mas que vai prejudicar muito as agências/veículos que trabalham pelo bruto e seguem as regras do CENP. É um verdadeiro absurdo que estão fazendo e eu não vou descansar enquanto não conseguir derrubar essa manobra.

RPR – De que forma é possível se diferenciar em um setor composto por cerca de 670 empresas?

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O Blog do Torcedor lidera também o ranking dos blogs mais visitados do Portal NE10

BLOG DO TORCEDOR:

MAIS DE UM MILHÃO DE ACESSOS POR MÊS O Blog do Torcedor – blog do Portal NE10 especializado em futebol – chega ao quinto ano com motivos de sobra para comemorar. Só de acessos, já ultrapassou a marca de um milhão por mês. Com novo layout e sob o comando do jornalista Marcelo Cavalcante, os amantes da bola provaram que sabem onde encontrar o melhor e mais completo conteúdo, quando o assunto é futebol. Em maio, o blog registrou um crescimento de mais de 50% na audiência, atingindo a marca de 1,5 milhões de visualizações. E enganase quem pensa que só são visitinhas rápidas. Os internautas gastam, em média, cinco minutos na página o que totaliza mais de 69 mil horas de navegação mensal. A copa América promete aumentar ainda mais os números. Marcelo viajou para Argentina para abastecer o Blog do Torcedor direto do campeonato, sempre com informações diferenciadas e mostrando os bastidores da competição. A viagem, os acontecimentos, os pernambucanos que foram acompanhar de perto a seleção, a cultura, gastronomia e os costumes do país hermano, além das últimas 16

notícias sobre o grupo de Mano Menezes, serão temas de posts ao longo do dia. “No blog, o torcedor vai encontrar vídeos, fotos, entrevistas com jogadores, mesas redondas e muita novidade sobre a disputa. A intenção é repetir o sucesso da Copa do Mundo da África, em 2010”, ressalta o jornalista, dando motivos de sobra para justificar o sucesso da pagina. O Blog do Torcedor lidera também o ranking dos blogs mais visitados do Portal NE10, e vem se mostrando uma ótima vitrine publicitária. Com tamanha visibilidade aumentou a procura dos anunciantes e, para atender a demanda, foram criados novos espaços comerciais, como selos de patrocínio e super banners. A Fiat e a Coca-cola são algumas das empresas que já estão aproveitando os altos índices de aceitação do canal. “O Blog do Torcedor atinge um público vasto. É importante atender aos anseios do mercado e abrir espaço no blog para quem quer divulgar sua marca”, diz a Assistente de Marketing do NE10, Patrícia Melo. Para quem quiser ficar por dentro do mundo do futebol e não perder nenhum lance é só acessar www.blogdotorcedor.com.br.


CAPA

TORNANDO TANGÍVEL QUALQUER IDEIA Vários conceitos, amplas aplicações e diversas segmentações de áreas e formas. Em constante repaginação, o universo do design é tão vasto quanto sua definição. Ele é um exercício da medida do homem no ambiente, espontânea capacidade humana de tornar tangível uma intenção de transformação. Design é gráfico, de produto, de moda, de ambiente, de internet e mais, com novas possibilidades e atuações atualizadas em tempo real. A respeito deste mercado, a Revista PRONEWS vem falando ao longo de suas edições sobre a movimentação do setor e suas novas tendências, como o design thinking, que é o planejamento estratégico através do design. Isso porque a importância desta área já ultrapassou os limites da própria aplicação operacional há tempos, e ele deve ser integrado com os planos de comunicação e marketing. Mas ainda há quem o “pense” como simples traçados, desvalorizado ainda mais com as facilidades de programas para “baixar” e aplicados por pessoas não capacitadas cobran-

do preços irrisórios, porém atraentes para empresas que priorizam somente pelo orçamento final. Este cenário, que se encontra não só no Nordeste, mas em todo Brasil, felizmente vem mudando nos últimos anos. Para o comunicador visual Ricardo Pinto, sócio da Immersion Estratégia Aplicada (RJ), tanto o setor de marketing quanto o de comunicação sofrem com o excesso de informalidade, faltando postura e preparo necessário para enfrentar a realidade do mercado. “A PUC-Rio, por exemplo, considerada uma das melhores instituições de formação superior em Design do Brasil, apenas em 2007 incluiu no currículo do curso de Design Gráfico a cadeira específica de empreendedorismo”. Segundo Ricardo, há cliente que chega a ficar surpreso quando é apresentado um planejamento feito da forma correta, com escopo, cronograma, planejamento de recursos e mensuração de resultados. E, devido à forte concorrência, existe uma tendência cada vez mais forte das empresas de comunicação oferecerem, além da produção criativa, serviços de planejamento estratégico e produção de conteúdo, sem que tenham profissionais capacitados para isso. “E talvez, exatamente pelo fato de terem consciência deste despreparo, cobram de forma inapropriada por esses serviços, quando cobram”, comenta Ricardo. Ele diz ainda que as empresas de design precisam compreender o seu papel na cadeia de valor do cliente e identificar nichos de mercado nos quais possam atuar explorando ao máximo seu potencial. “Neste sentido, há muito espaço para crescimento. A empresa de design que é focada em seu core business e se diferencia pela oferta de conhecimento e inovação em design, tem muito mais chances de se destacar no cenário atual do que as demais”. Ele situa que as empresas, em especial aquelas que investem em inovação, têm valorizado cada vez mais o uso

João Dias, designer e consultor de Imagem Corporativa 17

Maíra Passos

O mercado de design no Nordeste: do profissionalismo à segmentação na área


Marco Caetano, assessor de Comunicação e Marketing da Light Design

dessa metodologia, que adota o processo criativo como etapa essencial do planejamento interno. “É uma quebra de paradigma, que reposiciona o designer na cadeia de valor, passando atuar de forma mais ativa em conjunto com marketing, finanças e outros setores. No entanto, cada um em seu lugar, com suas próprias fatias de contribuição”. Entrando no mercado nordestino, o ilustrador Fernando Raposo, que atua há quase 10 anos no mercado recifense, apesar de ter grandes profissionais e agências na região, mas ainda é preciso melhorar vários pontos. “Principalmente, no que se diz respeito ao investimento. Na minha opinião, a ideia, a inovação, a vanguarda só existem se o cliente apostar, e essa aposta vira realidade com investimento. Comprovei que muitas vezes a ideia morre no orçamento”. FORMAÇÃO – O designer e consultor de Imagem Corporativa João Dias, com escritórios em Natal (RN) e Vitória (ES), também acredita que a formação profissional superior estimula e estrutura mercados. “No Nordeste existem grandes discrepâncias. Pernambuco teve seu primeiro curso superior de design criado no ano de 1972, o Rio Grande do Norte no ano de 2009. Por enquanto alguns Estados brasileiros ainda não têm”. Para João Dias, o design é uma ferramenta de grande 18

importância para a sociedade contemporânea e é importante saber que é hoje um dos temas mais falados e discutidos do mundo. “No Google se obtêm um número maior de resultados numa busca com o termo 'design' (4,85 bilhões) do que com, por exemplo, 'sex' (2,8 bilhões) e 'god' (1,68 bilhão)”, exemplifica. Mesmo numa profissão que exige um somatório entre talento, arte e tecnologia, os mercados são formados por demanda e oferta. “Portanto, devido reduzida oferta de cursos formadores de profissionais, temos uma demanda histórica reprimida há décadas. E essa demanda foi, e continua sendo, atendida, em grande parte, por informais e curiosos”, diz Dias. Assim, quanto mais designers formados, com competência para atender à demanda, melhor e mais estruturado será o mercado, regulando naturalmente a remuneração e a qualidade dos serviços. “No primeiro Encontro Nordestino de Design (naquela época ainda batizado como Desenho Industrial) ocorrido no Recife no ano de 1979, já se reclamava de valores, de picaretas e etc. E ainda nem se sonhava com os photoshops da vida”, lembra o designer potiguar. Ele completa abordando que os novos designers devem definir em qual foco do mercado vão atuar, se é realizar centenas de trabalhos ao ano, por uma remuneração baixa ou poucos projetos bem elaborados, com remuneração mais alta. “É uma questão de opção e de maturidade. Sabemos que as fronteiras caíram, e o mercado não mais se resume às cidades ou às regiões onde vivemos. E a grande tendência, não é mais seguir tendências. Cabe ao profissional de design inventar o presente, reinventar o passado e antecipar o futuro”. E, sobre um dos segmentos que mais cresce no Nordeste, o design gráfico, seja pela maior opção do curso na área nas universidades ou só mesmo pelo interesse dos profissionais, a redatora Carol Lyra, sócia da Carmel – design personalizado – (PE), explica que um dos fatores para esse aumento é pela amplitude de atuação, como atuação em parceria com agências de publicidade. “No nosso caso, o atendimento é direcionado no que diz respeito a embalagens diferenciadas para ações de marketing direto. O cliente percebe esse movimento no mercado e passa a destinar os jobs aos profissionais em suas áreas específicas”. Por outro lado, o mercado encontra dificuldades como a falta de controle com as cópias de texto e layout Brasil afora. “Algumas pessoas que se dizem profissionais não percebem o estudo por trás de cada peça, o cuidado que temos


Bethania Braga e Carol Lyra.

do Mont'elberto, responsável pelo design de produtos de marcas como a Pitú, fala que grandes diferenciais ou sacadas, mesmo de tecnologia industrial, são copiadas em no máximo seis meses e volta a ser tudo igual. Para ele, estamos na era dos produtos e serviços comoditizados, onde o marketing trava uma batalha de percepções e não de produtos. “É aí que entra o design, nosso tão conhecido e antigo processo onde podemos depositar algumas esperanças, pois ele serve para tangenciar nossas ideias, criando percepções e representações mentais do que somos, fazemos e produzimos. É ele que pode agregar valor a um produto e apresentar diferencial exclusivo”. Mont'elberto diz ainda que o design hoje é um conjunto integrado de atividades de pesquisa, planejamento, criação e gestão, visando a valorização do produto, afinal, é ele que vai tornar o mais perceptível possível a sua identidade, criando uma forma estética para representar a idéia conceitual.

com cada layout e atestam suas limitações com a máxima de que 'nada se cria, tudo se copia', plagiando frases e replicando nossas embalagens exclusivas sem constrangimentos”. PRODUTO – Requerendo alto investimento no seu desenvolvimento, o design de produtos é um dos mais complexos segmentos do setor, segundo o assessor de Comunicação e Marketing da Light Design (PE), Marco Caetano. “Por ser necessário encontrar soluções que permitam o produto ser produzido em escala industrial, temos menos empresas/designers criando produtos no Nordeste. Mas o que vem sendo desenvolvido possui a devida qualidade”. Caetano conta que, de modo geral, o design brasileiro vem se destacando no cenário internacional e, no caso do Nordeste, isso também vem ocorrendo, não apenas com design que tem características regionais, mas também com foco no design contemporâneo. A própria Light Design, com 37 anos de atuação e focada design técnico, minimalista e funcional, é exemplo de uma pernambucana com atuação nacional e internacional. “No processo de internacionalização da marca, há dois anos estamos com showroom em Lisboa, Portugal, para também atender ao mercado europeu”. Já abordando sobre a velocidade do mercado atual, o diretor de atendimento da Extra Comunicação (PE), Fernan-

PIXEL – O Nordeste vem sendo palco também para grandes debates sobre este mercado, como o Pixel Show, evento brasileiro focado em criatividade: fotografia, ilustração, artes visuais, graffiti, moda, cinema, games, e também tecnologia. A conferência é organizada anualmente pela editora Zupi nas cidades de São Paulo e Porto Alegre, mas em 2009 aportou no na região, em Salvador (BA), e chega pela primeira vez ao Recife (PE), em parceria com as produtoras pernambucanas Nuvem – Cultura e Comunicação e Proa – Soluções em Marketing Cultural. Segundo a diretora da Nuvem Produções, Cláudia Aires, a ideia do evento é mostrar o que há de novo nessas áreas, através das experiências dos profissionais mais requisitados. No Pixel Show Recife o debate acontece através de palestras de renomados designers e artistas brasileiros e internacionais para discutir temas atuais sobre a arte moderna e o mercado de trabalho, além de oferecer espaço gratuito e aberto ao público com uma feira focada em arte, design, tecnologia e moda. E para Aires, o mercado de design local é pujante em todos os aspectos, com escritórios de design, núcleos governamentais preocupados com a cadeia produtiva e empresas diversas, atuando em várias frentes de design de produtos, embalagens ao design gráfico propriamente dito, além do estado ter muitos cursos universitários, sendo isso um termômetro. “É um mercado de eterna expansão. Criatividade e criativos para isso não falta. No Nordeste também, temos diversos escritórios exclusivos para pensar o design e não 19


Fernando Mont'elberto, Extra Comunicação (PE), responsável pelo design de produtos de marcas como a Pitú

apenas fazer logomarcas. A Pixel dá esse panorama com exemplos de Maceió, Salvador e Recife vindo falar de suas experiências”. DIVERSIDADE DE CURVAS, CORES, LINHAS E LINKS Como citado no início desta reportagem, o universo do design é vasto também na sua variedade. O design gráfico e o de produto são os mais comuns, mas há uma infinita lista de possíveis áreas para ser aplicado. Mas outro que vem está com atuação crescente a cada dia é o webdesign. Com a consolidação da internet, o mercado expande porque os clientes estão mais a necessidade de estarem posicionados com suas marcas online, explica o diretor da QuickSite (PE), Gustavo Maia. “Os nordestinos estão sempre antenados no que sai de novo pelo mundo e procuram se aprimorar bastante. O webdesign acaba sendo complexo, por que além de exigir a Rodrigo Gonçalves e Danielle Leal, Arquitetura+Design

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qualidade técnica em design e arte, necessita também, cada dia mais, saber sobre programação”. De acordo com Maia, as novidades saem a cada momento, como em decorrência da chegada dos tablets e o uso maior de smartphones. “Para navegação da internet, faz com que os webdesigners tenham que olhar para esse público com bastante atenção. Não adianta mais fazer um site com muita tecnologia, como o Flash, por exemplo, se o usuário dos tablets e smartphones não conseguirá acessar. Nisso, cresce a necessidade de aprimoramento em novas tecnologias, capazes de desempenhar função parecida, mas de forma mais 'leve' e adequada”. O diretor acrescenta analisando que neste mercado a atualização diária tem bastante importância. “Os webdesigners não podem se dar ao luxo de apenas serem bons designers, precisam também estar atualizados com as ferramentas novas que são criadas todos os dias”, pontua Maia. A designer Andréa Melo, que hoje atua diretamente com o gráfico, também acredita que o no Nordeste as oportunidades estão crescendo na área do webdesign. Por outro lado, o design de Moda, onde ela está se especializando com pós-graduação, cresce a passos curtos do ponto de vista qualitativo. “Muitos profissionais se formam e não possuem diversas opções de emprego na área, as vagas são limitadas, esporádicas e por muitas vezes funcionam na base da indicação”. Sobre as peculiaridades no design de moda, ela conta que dentro da própria segmentação há várias ramificações, sem ser limitada às criações e publicidade. “O estudo é bem amplo e com várias possibilidades, como pesquisa e planejamento de tendências e visual merchandising (criação de vitrines para lojas)”. “Como se percebe, as possibilidades de iniciar a carreira em algum seguimento da moda em Pernambuco são inúmeras, mas infelizmente nem todas portas para as áreas de moda se abriram em Pernambuco. É raro encontrar um visual merchandiser, por exemplo, disponível no estado”, resume Melo. Da vitrine para o interior da loja, existe também o design de ambiente, tanto para ambientes corporativos como residenciais.


Equipe QuickSite

Mais também atrelando com os conceitos de comunicação visual integrada, a Café Arquitetura + Design, pernambucana e com atuação no Rio de Janeiro, “é desenvolver ambientes corporativos e comerciais de maneira holística, ou seja, ambiente arquitetônico e comunicação visual são desenvolvidos em harmonia para comunicar aos clientes as mesmas coisas”, explica o arquiteto e sócio-diretor, Rodrigo Gonçalves. A ideia de trabalhar com o marketing de imersão (onde o próprio escritório ou PDV são pensados como esse espaço de concretização da marca), surgiu da percepção de que muitas empresas possuíam uma marca que transmitia agilidade e o espaço físico não correspondia ou o inverso: o espaço arquitetônico de vendas era bem desenvolvido, mas a marca não comunicava. Gonçalves explica que, principalmente no meio empresarial, o ambiente tem que ser, acima de tudo, prático e funcional, pois são espaços feitos para dar lucro e, como tais, nada pode ser gratuito. “Existe uma série de regras que permitem maior conforto e segurança tanto ao cliente quanto ao trabalhador daquela empresa. Há regras de iluminação, dimensionamento das janelas, altura correta de mesas, acessibilidade entre muitas outras. É extremamente importante, especialmente nas empresas que lidam diretamente com o cliente, os espaços serem bem planejados e executados, afinal, 80% das decisões de compra ocorrem nos PDVs”. Um dos cases da Café que foi trabalhado bem essa ideia foi com o Olinda Shopping, que já possuía 20 anos atuação, mas nunca tinha investido em maior escala em comunicação e ambientação. A proposta foi tornar o ambiente mais

convidativo, aconchegante, desde reforma nas fachadas, desenvolvimento de sinalização interna e projeto de paisagismo. “Os materiais gráficos, como anúncios e comunicação virtual estão também fortalecendo a identidade do empreendimento como 'shopping', como um local agradável para compras. É a integração do ambiente físico, da comunicação visual e interação com o cliente pra fortalecer ele como um todo”, acrescenta a publicitária e sócia-diretora da agência, Danielle Leal Outro case, mas ainda em desenvolvimento, é de uma Sex Shop, a Sexy Store, que não possuía acabamento. “Fomos procurados para tornar o ambiente mais requintado. Além da mudança completa na loja, com cores mais sóbrias e ainda divertidas, nos próximos meses vamos mudar a identidade visual da marca além de realizar outras ações de comunicação integrada”, cita Leal.

Cláudia Aires e Raul Luna, Pixel Show Recife 21


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Luciana Torreão

MULTI AMPLIA SERVIÇOS E COMEMORA ANIVERSÁRIO Para comemorar seus oito anos de atuação no mercado, a Multi Comunicação Corporativa (PE) lança campanha institucional e investe em novo segmento. A campanha criada pela agência DPA (PE) tem o intuito de divulgar a marca junto ao público-alvo potencial, fortalecê-la junto a clientes e parceiros que já a conhecem e divulgar os novos serviços, bem como ampliação da infraestrutura para oferecer produtos na era “web”. A empresa passa a oferecer o serviço de produção de vídeos com caráter jornalístico e foco em veiculação na internet: institucionais, vídeo-releases e TV Corporativa. Por isso, a campanha de aniversário enfoca bem essa diversidade de serviços com o slogan “A Gente é Multi em Tudo”, com peças que fizeram uso de adjetivos associados à palavra Multi para reforçar os pontos fortes da empresa: “a multi comprometida, a multi eficaz, a multi estratégica, uma MULTI completa”. No visual, a palavra Multi é formada a partir de elementos do seu universo, o universo da comunicação.

A campanha está sendo veiculada em jornais, revistas, newsletters e redes sociais e incluirá também ações de relacionamento com clientes, parceiros, imprensa, e com o público por meio de promoções no twitter. “Como a especialidade da Multi é conteúdo, e temos vivência no trabalho em telejornais, nos valemos dessa expertise para explorar o texto de forma estratégica, aliado a um formato criativo e despojado. Ou seja, tudo é planejado com foco em resultados, seja para comunicação interna ou para externa”, explica a sócia da Multi e responsável pela nova área, Teresa Maciel. A criação, tanto do conteúdo quanto da forma, é feita na própria empresa, o que contribui para diminuir etapas e acelerar o processo de produção e aprovação. “A entrada nesse ramo acompanha a nova dinâmica de sites e blogs, que passam a usar mais o recurso áudio-visual, sem falar no Youtube, ferramenta que não pode faltar em um planejamen24

Patrícia Natuska, Nilton Lemos e Teresa Maciel

to de divulgação e mídias sociais”, ressalta Patrícia Natuska, sócia da Multi. Para isso, a empresa adquiriu equipamentos que são os mais novos do mercado - câmera Full-HD e ilha de edição plataforma Mac. A equipe de vídeo é formada por jornalistas com especialidade em TV – que fazem o atendimento, produção, reportagens e edição de texto - designers, editores de imagem e cinegrafistas. Na TV Corporativa, por exemplo, são feitas reuniões de briefing e planejamento com o departamento de gestão de pessoas, para que seja criada a linha editorial do telejornal, perfil de reportagens, quadros, enfoques de cada matéria e avaliação do programa. A TV é hoje uma forte ferramenta de comunicação interna e pode ser planejada e implantada de acordo com necessidades e recursos do cliente. Um dos cases da Multi é a Compesa, cliente há quase dois anos. Ao lado da Assessoria de Comunicação da companhia, a Multi faz atualização diária do blog corporativo, jornal on-line, cartilhas, campanhas internas, além da TV corporativa, com um telejornal semanal para divulgação de ações da empresa e valorização dos funcionários. Para abrigar o novo serviço de vídeo, a Multi ampliou sua sede no Edf. Sobrado Empresarial, no Espinheiro. Hoje, a empresa conta com 18 pessoas na equipe, entre profissionais e estagiários, para atender os 30 clientes. Possui escritório em Brasília-DF e atuação regional e nacional.


NOVA REDE SOCIAL PARA NEGÓCIOS CHEGA AO BRASIL A Jive (www.jivesoftware.com), empresa especializada em softwares para negócios baseados em mídias sociais (social business software), acaba de anunciar sua chegada ao Brasil, com a abertura de um novo escritório em São Paulo. Apontada pelo Gartner como líder em software de redes sociais para o ambiente corporativo, a Jive está apostando na potencialidade do mercado latino-americano para expandir seus negócios, acompanhando o crescimento global da companhia. O executivo norte-americano Bruce McCalley, nomeado diretor para a América Latina, irá estruturar a operação no Brasil. A Jive traz para o ambiente dos negócios a inovação do mundo das mídias sociais, amplamente difundido entre usuários finais. O diferencial da solução da Jive está na sua capacidade de integrar as ferramentas mais avançadas das redes sociais, softwares de colaboração entre equipes e monitoramento de mídias sociais, em uma plataforma social única. É possível reunir comunidades externas e internas, além do próprio ambiente web, de maneira centralizada e segura. O objetivo é gerar troca de informação e gestão do conhecimento em uma plataforma intuitiva e dinâmica. A vantagem em relação às mídias sociais é manter a base de informações da empresa em sigilo, em seu próprio ambiente, e não nas mãos de terceiros. Com clientes do porte de Adidas, Apple, Bank of America, Cisco, Intel, NASA, Nike, T-Mobile, Toshiba e VM ware, a Jive mira no mercado brasileiro e latino-americano empresas dos segmentos de Energia, Bancos, Telecomunicações, Manufatura e Bens de Consumo. Os casos de sucesso da Jive em todo o mundo mostram como as empresas podem aumentar receita, reduzir custos e melhorar a produtividade por meio de softwares de social business. Entre os benefícios estão diminuição do tempo gasto em reuniões e envio de e-mails, menos duplicação de tarefas, melhora do fluxo de ideias entre as pessoas da empresa, menos tempo para acessar experts e encontrar dados necessários para a execução das atividades, menor necessidade de viagens, melhora na comunicação com

clientes, etc. "A solução da Jive integra blogs, wikis, ferramentas de ranking e votação, perfis de usuários e uma ampla gama de capacidades das mídias sociais, possibilitando atender tanto usuários internos quanto externos", diz um trecho do relatório do Gartner sobre social software. Para visualização do documento completo, acesse o site da Jive. "A forte demanda por soluções de mídias sociais no ambiente corporativo foi notada inicialmente na América do Norte, tendo se espalhado rapidamente pela Europa e Ásia. Acredito que nossa entrada no mercado brasileiro acontece num momento extremamente oportuno, com previsões otimistas de crescimento econômico em toda a região da AL e acompanhando a busca das corporações pelos benefícios reais que novas formas de interação e colaboração podem trazer aos negócios futuros. Estamos confiantes de que a América Latina vai contribuir para nossa expansão global", comenta o CEO da Jive, Tony Zingale.

A Jive traz para o ambiente dos negócios a inovação do mundo das mídias sociais

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A VEZ DO CLIENTE

CERVEJA, DEVASSA E 170 OPÇÕES

Maíra Passos

100% nacional, a Schincariol é um dos maiores grupos de bebidas do país e está entre as 15 maiores cervejarias do mundo “A Schincariol é a segunda maior cervejaria e a maior indústria No Nordeste, que é um dos mercados mais imporde bebidas do Brasil, com capital 100% nacional”, sintetiza do tantes para a Nova Schin, são desenvolvidas campanhas diretor de Marketing, Luiz Cláudio Taya. Consolidada no diferenciadas para esse público e mercado específicos, que mercado pela fermentadas preferida dos brasileiros, o grupo cresce a taxas superiores à média nacional, reflexo do maior surgiu em 1939 e, hoje, produz, distribui e comercializa amplo acesso ao crédito e do aumento do poder de compra das portfólio de 170 diferentes tipos de líquidos, incluindo cerclasses C, D e E. “A Schincariol trabalha veja, sucos, águas, refrigerantes cada região focada em seus e bebidas de baixa carbonataconsumidores, buscando se ção. Entre as 15 maiores antecipar às suas necessidades. cervejarias do mundo, o diretor O investimento da Nova Schin conta que no Brasil há muito no mercado nordestino reflete espaço para aumento do a importância da região para consumo em todas as categorinós”, comenta. Um dos as de bebidas. “Em especial primeiros pontos notados para a Schincariol, que vem se nesse direcionamento na área é consolidando na cabeça e no a garota propaganda, símbolo gosto dos brasileiros como uma do Nordeste - Ivete Sangalo, empresa brasileira de bebidas, somando as ações de marketing com portfólio abrangente de local com diversos apoios e marcas e líquidos alcoólicos e patrocínios. “Podemos citar neste não alcoólicos diferenciados e momento os patrocínios para de qualidade”. Taya completa as festas de São João. A marca explanando que o objetivo do investe em quatro Estados grupo é crescer em níveis nordestinos: Bahia, Pernamsuperiores aos praticados pelo buco, Sergipe e Paraíba - pela mercado, em todas as regiões. Segundo o diretor, a primeira vez a marca patrociLuiz Cláudio Taya, diretor de Marketing Schincariol tem atuado em nou o São João de Campina diversas frentes, seja no lançaGrande nesse ano (2011), mento de novos produtos ou no forte investimento em camconsiderado o maior do mundo”, cita Taya. Além disso, foi panhas publicitárias e ações de trade marketing. Além disso, lançada uma lata temática com xilogravura em Cordel atua com patrocínios de eventos para fortalecer suas marcas comercializada regionalmente e veiculado dois comerciais. Outra festa que o grupo marca é o Carnaval. Nesse junto ao público target em vários Estados do País. 26


ano, participou de mais de 90 atrações entre festas, blocos, agremiações, bailes em várias cidades do Recife, Olinda, e interior do estado pernambucano. Nas cidades de Jaboatão dos Guararapes, Bezerros e Camaragibe são patrocinadores másteres. “Apoiamos todos os carnavais, damos importância ao resgate das tradições e, lógico, também aproveitamos oportunidades para expor a nossa marca e produtos”. Já em patrocínios esportivos, destaque para a Água Schin, que apóia vários eventos esportivos espalhados pelo país, como o Circuito das Estações Adidas e EcoRun. A marca está sempre ligada a projetos sustentáveis e tem forte atuação na reciclagem de garrafas pet. A Água Schin tem uma parceria com a marca de surfwear Billabong onde juntas criam peças de roupas feitas com as garrafas descartadas. A água Schin ainda participa de atividades socioambientais, que criou um Reciclódromo, espaço onde são descartadas as pets usadas nos eventos esportivos que patrocina. As embalagens são recolhidas e entregues a entidades parceiras. Ainda no conceito de sustentabilidade, a marca Fruthos numa parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica foi criado o projeto “Plante uma árvore com Fruthos”, que tem por objetivo despertar a consciência ecológica em adultos e crianças e minimizar os danos causados ao meio ambiente. DEVASSA – Recente lançamento com estratégias bem ousadas, a cerveja Devassa Bem Loura chegou ano passado, no carnaval do Rio de Janeiro. A cerveja apresenta o diferencial de ser uma pilsen com um toque mais suave e tem nas versões loura, morena e ruiva. “O lançamento da Devassa Bem Loura foi estratégico para a Schincariol e a ideia de termos a socialite Paris Hilton na campanha de lançamento não poderia ter sido mais acertada”, recorda o diretor de Marketing. Isso porque, de acordo com ele, Paris Hilton é autêntica e provocativa, atributos que têm muito a ver com o que era desejado passar e construir em termos de imagem para a marca. Além dela, os espectadores associaram ao filme a figura do fotógrafo voyeur e também à música tema, que se tornou um elemento emblemático e protagonista da campanha. Com a proibição da veiculação do filme, o público quis mais e manifestou vontade de ver novamente o Filme da Cerveja Devassa Bem Loura. “Prova da aceitação é o fato do filme ter 92% de recall do público, além da conquista do Grand Prix do

Maximídia 2010”. E no início deste ano, a Devassa volta à mídia com uma campanha publicitária ainda mais diferente, que gerou grande repercussão nas redes sociais se a campanha “pegava” ou não. Isso porque quem protagonizou foi a cantora Sandy, com um perfil totalmente diferente da primeira “devassa”, a Paris Hilton. A justificativa da campanha foi atrelar o conceito de que “Todo Mundo tem um lado Devassa”, com a ideia de incentivar as pessoas mostrarem sua porção mais autêntica, mais feliz. “Aquela que só é revelada na presença das pessoas queridas, nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado, por isso, escolhemos a cantora Sandy para o novo papel”, finaliza Taya. E desde que foi lançada, a Devassa Bem Loura vem patrocinando festivais de música e internet, além de peças de teatro. Destaque para o Festival de Humor Risadaria, que contou com o patrocínio da marca em 2010, ano de sua estreia e continuou em 2011. O evento é o primeiro festival de humor da América Latina e conta com os principais artistas.

Com perfil totalmente diferente da primeira campanha, estrelada por Paris Hilton, a segunda atrela o conceito de que todo mundo tem Um Lado Devassa, desta vez protagonizada pela cantora Sandy

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Até o ano de 2015, mais de 50% das organizações que gerenciam procedimentos de inovação irão gamificar seus processos. Pesquisa da Newzoo Market Research (Abril 2011) com países-chave Ocidentais, mostra que o Brasil é o 4º maior país em número de jogadores. Baseado na Fun Theory – Teoria da Diversão, a Moros Consulting Group (PE/BA/DF/ RS) e a Jynx Playware (PE), numa parceria inovadora, lançaram, uma ferramenta empresarial focada no Game-Based Learning (GBL) ou jogos virtuais de aprendizagem. O GBL é um tipo de jogo que lida com o aprendizado de conceitos ou procedimentos de forma divertida. Trata-se do Venda Fácil, game focado no setor automotivo, mas que pode ser facilmente aplicável a outros segmentos corporativos. O game associa diversão e aprendizagem representando a situação real do trabalho do participante, buscando o desenvolvimento das habilidades operacionais ou gerenciais necessárias para o bom desempenho da pessoa que está sendo capacitada. Projetos como este, possuem valores que vão de R$ 80 mil a R$ 400 mil. E, juntas as duas empresas estimam aumentar o faturamento em torno de 40% a 45%. De acordo o presidente da Moros Consulting, Macário Moraes, as grandes empresas investem de R$ 2,5 milhões a R$ 6 milhões ao ano para a capacitação de seus colaboradores e o uso de GBL na capacitação de pessoal pode proporcionar a economia de 25% a 30% dos custos com logística e serviços de recursos humanos. A Jynx projeta e desenvolve produtos inovadores para o mercado de entretenimento e mídia, tendo como diferenciais o design e o fun-thinking e utiliza como princípio a gamificação, ou gamification, um processo que emprega mecânicas de jogo com o intuito de engajar a audiência e promover a solução de problemas através da diversão. Já a Moros Consulting Group é uma empresa criada para apoiar instituições em busca de soluções sustentadas e que reúne em uma única abordagem gestão, capacitação e tecnologia da informação. A Moros realiza consultoria empresarial aplicada através da abordagem andragógica de capacitação orientada para resul28

Jynx Playware

Luciana Torreão/Ivelise Gomes

GAMIFICAÇÃO COMO FERRAMENTA DE APRENDIZADO

Macário Moraes e Fred Vasconcelos

tados, capacitação com visão de negócios e método de consultoria. “O GBL parte da premissa que as pessoas aprendem fazendo, o learning by doing, e neste caso o fazer é virtual, mas muitas das habilidades desenvolvidas são reais”, destaca Macário Moraes. Um dos seus diferenciais é que ele pode ser aplicado em qualquer ambiente, promove um olhar mais aprofundado do expertise do profissional que se deseja e também proporciona o aprendizado adulto quando se precisa. Em termos de alta tecnologia, o GBL pode utilizar diversas técnicas avançadas como 3D, realidade interativa e até mesmo mobile. Diferente dos métodos tradicionais de treinamento (que levam o funcionário para uma situação distante de sua realidade e ainda o afastam do trabalho), o Game Based Learning expõe o indivíduo num contexto conhecido para desenvolver o seu aprendizado dentro de experiências no qual já está engajado. “Os jogadores são motivados, o que altera completamente sua postura em relação ao aprendizado, tornando-os interessados, competitivos ou cooperativos, focados em resultados e em busca constante de informações e soluções”, enfoca o diretor da Jynx, Fred Vasconcelos.


Quando o assunto é mercado de cerveja, reúna todo aquele conhecimento que se aprendeu na faculdade, os 4Ps de marketing, promessa de marca, construção de posicionamento etc., e jogue fora. O processo de comunicação do segmento de cerveja hoje em dia é regido por uma ordem que não encontra facilmente nos livros de marketing. Atualmente, muito mais que tentar vender meros atributos racionais ou emocionais do produto, a comunicação destas marcas procura se basear em aspectos lúdicos, irracionais e, até mesmo, incompreensíveis. Hoje, ligamos a televisão e vemos Beto Barbosa cantando Adocica, Sandy dançando em cima de balcão de bar ou, então, até duas “loiras” gringas da marca nordestina Proibida (sediada no município de Pindoretama (CE). Todas

Marcos Hiller @marcoshiller

GARÇOM, TRAZ A MAIS GELADA!

essas são exemplos de como indústrias cervejeiras estão se utilizando de munição de marketing para se conectar aos seus consumidores. O que boa parte deles não sabe é que o ganho de market share no feroz mercado de cerveja depende de variáveis mais complexas e mais estratégicas como gestão disciplinada de força de vendas, capilaridade de pontos de distribuição, entre outros. Vale a pena lembrarmos aqui o polêmico caso da cerveja Devassa que utilizou a, literalmente, devassa Paris Hilton no lançamento da marca. Há quem diga que neste comercial, os executivos da marca propositalmente passaram do ponto na sensualidade do comercial, justamente para ser vetado pelo Conar e, com isso, ganhar visibilidade e buzz marketing para a marca. E mais recentemente, quem estrelou a campanha foi a recatada filha de Xororó, que não bebe cerveja (pelo menos é a imagem que nos é passada). Não adianta, market share de cerveja não decola assim. No caso mais recente da marca Proibida, a estratégia de utilizar redes sociais foi uma das principais formas encontrada pela empresa para concorrer com as gigantes do mercado. O que os executivos da empresa talvez não saibam é que cerca de 20% de nosso país apenas tem acesso a essas plataformas tecnológicas. O programa "Pânico na TV!", da Rede TV!, ainda que patrocinado por uma marca de cerveja da concorrência, mostrou as super loiras da Proibida por várias semanas no reality "As Tchecas do Brazil", sem saber que era uma campanha publicitária. O programa ficou sabendo por meio do jornal Folha de S.Paulo. Não adianta, market share de cerveja não cresce assim. Eles poderiam ter pego uma parte dos R$ 60 milhões que estão investindo na marca e destinar para comissão para equipe de vendedores. Certamente, o ponteiro de vendas da marca ficaria mais feliz. Para entrar nesse mercado e disputar com gigantes como Ambev (simplesmente a maior cervejaria do mundo), ou Heineken, não basta ter um produto de qualidade, um sabor único ou um preço que o consumidor esteja disposto a pagar. Logicamente, são variáveis importantes a serem analisadas, mas, no fundo, o que realmente conta é o processo de vendas e distribuição ou se preocupar com o hábito do bebedor de cerveja no bar, que se resume no: “garçom, traz a mais gelada!”.


DE OLHO NA CAMPANHA

O CLIENTE É REI Em 2011, a Eletro Shopping completa 17 anos e o aniversário está sendo comemorado em julho. Para festejar, a empresa convidou o cantor pernambucano Reginaldo Rossi para estrelar a campanha publicitária da rede de móveis e eletrodomésticos, que nasceu no bairro de Casa Amarela, zona Norte do Recife, em 1994, e hoje está presente em mais cinco estados do Nordeste: Sergipe, Alagoas, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará. Reginaldo Rossi, conhecido a irreverência, carisma e simpatia, gravou um jingle, produzido pela Aleixo Comunicação (PE), com a melodia da canção Recife minha cidade, que qualifica e enaltece a Eletro Shopping. Pegando carona no título de “rei” do cantor, a Aleixo Comunicação, também criou o slogan “Aqui o cliente é rei”. A ideia é, além de demonstrar a importância do consumidor para a empresa, transformar o ato da compra em um momento de satisfação e realização de sonhos. O jingle tem veiculação em televisão e rádio de todos os estados onde a Eletro Shopping está presente. Além dos comerciais de televisão e dos spots de rádio, a campanha ainda ganha as ruas em mídias diversas como anúncios de jornal, tablóides, banners, móbiles, faixas, woobler, sinalização dos caminhões e carros, além de outras ações promocionais.

INTERATIVIDADE NA CAMPANHA DO iCONTA Para divulgar a iConta, modalidade de conta corrente inédita e 100% eletrônica lançada pelo Itaú em janeiro, nada mais natural do que desenvolver uma campanha focada em plataformas digitais – e que tenha como protagonista Marco Luque, personalidade que iniciou a sua carreira na web. Seguindo essa estratégia, a instituição financeira inicia comunicação assinada pela DM9DDB e produzida pela Cine ficará no ar até o fim do ano por meio de hotsite, publicidade interativa em portais, além de ações em redes sociais, no MSN, YouTube e Brand Channel do Itaú. Marco Luque poderá ser visto no hot site www.itau.com.br/iconta interpretando os já conhecidos Taxista Silas e Emo Eloi, além do recém criado personagem Ed, o Nerd. Cada um dos personagens abordará, de maneira descontraída e divertida, os atributos da iConta: digital, ilimitada e grátis. A iConta é destinada para um público que gosta de realizar as tarefas do dia a dia de maneira prática e rápida. O serviço oferece a oportunidade de gerir as finanças por meio de relacionamento digital, utilizando ferramentas que fazem parte da vida das pessoas, como internet, celular e tablets. A escolha do Marco Luque foi estratégica para traduzir os atributos da iConta. Um humorista que nasceu e se fortaleceu por meio das redes sociais e da internet.

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ASSINE: (81) 3426.6144 / 3034/6144 E SIGA NOSSAS REDES SOCIAIS


NA WEB http://consumidormoderno.uol.com.br/ A revista Consumidor Moderno é voltada para o mercado de empresas e suas estratégias de relacionamentos. Veiculada no portal UOL, é dividida em comportamento, inovação, estudos e pesquisas, negócios/marcas, arquivos, experiência, vídeos e arquivo tudo ligado ao público corporativo que, de alguma forma, tem contato com consumidores e clientes.

www.omarketada.com.br O blog Marketada relata casos de sucesso e revolta que as pessoas têm com os atendimentos na área de marketing. O objetivo é defender o consumidor e criar um meio de discussão voltado para marketing de relacionamento, CRM, database marketing e marketing one to one. A página também traz artigos, cases e matérias sobre assuntos que permeiam no âmbito do marketing de relacionamento e todo o conteúdo é disponibilizado.

3º PRÊMIO MÍDIA BUS AGITA MERCADO A terceira edição do Prêmio Mídia Bus promete agitar as ideias dos publicitários de às agências de propaganda Recife, Maceió, Natal, Salvador, João Pessoa e Fortaleza. Promovido pela Rota Mídia Exterior e pela Mídia Bus, em parceria com as empresas Linha Digital e Propaganda Diomnibus, líderes no segmento, o concurso tem como objetivo estimular a criatividade especifica para propaganda em ônibus (busdoor/outbus, backbus, inbus, lateral central e lateral traseira), destacando os profissionais com as melhores ideias para a divulgação de produtos e serviços de seus clientes. As inscrições devem ser feitas no site www.premiomidiabus.com.br até 30 de setembro, valendo para trabalhos veiculados nas empresas Rota Mídia, Mídia Bus, Linha Digital e Propaganda Diomnibus entre 1º de outubro de 2010 e 30 de agosto de 2011. Os layouts deverão ser aplicados nas máscaras disponíveis no site do prêmio. O julgamento, feito por um júri secreto, ocorre em outubro deste ano. Prêmio Mídia Bus é restrito às agências de propaganda sediadas na região de abrangência do prêmio, credenciadas pelo Conselho Executivo de Normas PadrãoCENP e afiliadas a alguma das entidades classistas representativas: Abap ou Sinapro. “A ideia é incentivar cada vez mais os 32

criativos das agencias a criarem para o Mídia Bus e não simplesmente pegaram uma campanha qualquer e adaptá-la. É tanto que os últimos vencedores fizeram peças incríveis e conseguiram isso porque elas foram pensadas exclusivamente para ônibus”, explica a coordenadora do prêmio Tatiana Guimarães. A premiação será dividida em três formatos: por categoria (Promocional, Social e Governo e Institucional), por praça, e o Grand Prix, que será disputado entre os vencedores de cada praça. Além do troféu, o trabalho vitorioso renderá ao criativo, ao mídia e ao atendimento que assinaram a peça um MacBook para cada. O artista plástico pernambucano radicado em São Paulo Cavani Rosas (foto) confeccionou o troféu 3º Prêmio de Mídia Bus.


Sabe aquela premissa de que massa engorda e faz mal à saúde? Bom, ação estratégica da Associação Brasileira das Indústrias de Massas Alimentícias Brasil (Abima) vem mostrando aos profissionais de saúde e à imprensa de que isso é, na verdade, mito. O presidente da entidade, Cláudio Zanão, tem visitado capitais do Nordeste para divulgação do Consenso Científico Internacional sobre a Saudabilidade do Macarrão, um documento elaborado por 15 cientistas especializados em nutrição de 13 países, que recomenda a inclusão de carboidratos no consumo diário a fim de garantir uma refeição rica em nutrientes. “Este trabalho começou no Nordeste, em Fortaleza e no Recife, com o objetivo de acabar com o mito e desmistificar a idéia de que a massa engorda, porque já foi provado que esse alimento é ideal como produtor de energia, como muitos outros carboidratos”, destaca Zanão. Para isso, a associação está munida deste documento que aponta que as refeições com massas alimentícias e outros alimentos de baixo índice glicêmico (influencia na saudabilidade dos alimentos) podem ajudar a controlar a glicemia e o peso corporal, especialmente em indivíduos com sobrepeso ou obesidade, uma vez que assim como a diabetes esta taxa tem crescido em todo mundo. Com isso, Zanão coloca em cena a massa como um mocinho e não vilão das dietas, ganhando, desta forma, amplo destaque na mídia nacional dentro da ação de divulgação da Abima, que, inicialmente, envolve as palestras técnicas de esclarecimento a jornalistas e profissionais de saúde, incluindo nutricionistas. E nas primeiras apresentações no Nordeste, não só foram mostrados dados reveladores sobre as tendências de consumo alimentar do Brasil, como ainda o comportamento atual do consumidor e o posicionamento do mercado de massas, pelo diretor comercial da Vitarella, Massud Junior, empresa pernambucana associada à entidade e que é recall de marcas há 10 anos neste segmento.

Essa primeira etapa de esclarecimento, com palestras e ações de relacionamento, segue até agosto quando serão realizados encontros ainda no Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. Mas, em 2012, vão ampliar a iniciativa com campanha publicitária institucional que envolverá mídia televisiva, exterior, ações em pontos de venda e spots de rádio. “O conceito da campanha será ainda o de esclarecimento aos consumidores e de quebra do mito do mal das massas na alimentação, da mesma forma o mito do glúten impacta no consumo direto de pães, por exemplo”, comenta Cláudio Zanão. De acordo com o presidente, a investida não tem nenhuma motivação comercial a pequeno ou médio prazo, mas admite que o mito impacte diretamente no comércio desse produto. Pesquisa anual da Abima com a Nielsen, aponta que o mercado brasileiro de massas alimentícias registrou um faturamento de R$ 5,9 bilhões em 2010, o que representa crescimento de 1% em relação a 2009. E o volume de produção de macarrão também manteve o ritmo de crescimento e ultrapassou 1,2 bilhão de toneladas. E para a associação o aumento se deve à mudança de “valores de consumo” no País. De acordo com o diretor comercial da Vitarella, Massud Jr, a massa atinge diferentes consumidores de diferentes hábitos: os heavy users e os lights users. Os primeiros representam 19% da população e representam aqueles que consomem quatro vezes mais que a média com uma média de compra duas vezes maior, correspondendo a 44% do mercado de massa alimentícia, segundo o Kantar Worldpanel. Já o segundo corresponde a 50% da população, consumindo um volume 74% menor do que o primeiro. “Isto é um reflexo da nova mentalidade e comportamento do consumidor que mudou sua postura e busca valores adicionais com escolha dos produtos focados mais em amplos benefícios, como saúde (20%), conveniência (19%) e indulgências (21%)”, ressalta o empresário. 33

Ivelise Gomes

ABIMA DESTACA BENEFÍCIOS DO MACARRÃO


FICHA TÉCNICA SEM CAIR A Casa Comunicação cria nova campanha da Pharmapele, com foco para linha Fortificante. Além do novo layout, o xampu e condicionador já presentes no mercado ganham mais força com o lançamento da loção para uso noturno. Os slogans são pensados especificamente para o sexo que se quer atingir com cada peça de publicidade, como “É dos carecas que elas gostam mais ou menos”. Além disso, foi criado vídeo, divulgação por frontlights, encartes em jornal, panfletos, decoração especial nas lojas e papel para bandejas. Agência: Casa Comunicação (PE) Cliente: Pharmapele Atendimento: Isabelle Souza Diretor de Criação: Ricardo Rique Diretor de Arte: Ademir Viana Redator: Raphael Pintero Arte finalista: Luciano Oliveira Produção: Thayza Fiuza Mídia: Tiago Macena Fotógrafo: Wilton Marcelino

PLURAL EM RITMOS E IDEIAS A Link fez nova campanha para o Governo de Pernambuco. Em VT e spot de rádio, a agência sintetiza os principais atributos do atual Governo de Pernambuco, bem como as linhas que posicionam a nova gestão, destacando o desafio de novos avanços no Estado. Nas duas peças, um jingle faz síntese de ritmos pernambucanos como ciranda, maracatu, forró e mangue beat. A ação foi criada para dar sustentação ao clima de participação popular e ao compromisso da gestão estadual de produzir novos avanços. Agência: Link (PE) Cliente: Governo de Pernambuco Atendimento: Sued Oliveira Criação: Tiago Araripe Mídia: Tatiana Passos Aprovação: Tadeu Alencar

SEM FÉRIAS PARA A SAÚDE MV2 assina campanha de férias da Hi Academia “Não dê férias para sua saúde”. É com esse mote que a MV2 Comunicação leva às ruas a campanha para divulgar o plano especial de férias da Hi Academia. A ideia é aproveitar as férias para trazer os alunos das faculdades e Ensino Médio para a academia, pare que eles criem o hábito. Este plano é especial para novos alunos, mas antigos também podem participar. A agência optou pelo uso de lâminas, backbus, spot de 30” para rádios, além da divulgação nas mídias sociais. Agência: MV2 (PE) Cliente: Hi Academia Atendimento: Luciana Gagliano Mídia: Dedé Produção: Yuri Laurentino e Alessandra Melo Redação: Cleyton Cabral Direção de Arte: Tiago Andrade Direção de Criação: Elmo do Val Aprovação: Newton Vasconcelos

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INFINITY DOC Com a intenção de apresentar a Infinity Doc, empresa de digitalização e gerenciamento de documentos, a Sin Comunicação desenvolveu uma campanha para inserir no mercado a proposta de armazenamento eletrônico oferecida pela empresa. Em três filmes, situações lembram a pouca durabilidade do papel e alertam quem possui arquivos impressos que é indispensável armazená-los de forma

OPEN DOOR A IVI Imobiliária promove o Open Door, um evento voltado para venda de imóveis com condições facilitadas. E a Viamídia criou um conceito de oportunidade, uma chance especial para que o cliente possa adquirir seu imóvel mais barato e ainda ganhar brindes. A campanha contou com peças de outdoor, spots de rádio, encarte e divulgação via e-mail marketing, site, links patrocinados e redes sociais.

segura, através do processo de digitalização. Agência: Sin Comunicação (PB) Cliente: InfinityDOC Atendimento: Ana Amélia Bandeira Direção de Atendimento: Martha Queiroga Diretor de Criação: André Galiza Criação: André Galiza e Sergio Aires Aprovação: Cecílio Fonseca

VALER À PENA A Faculdade Integrada de Pernambuco (Facipe) aproveita o seu aniversário de 10 anos para lançar a sua campanha institucional. O conceito escolhido para estrelar a comunicação da instituição em 2011, “Valer à pena”, dá continuidade ao posicionamento adotado pela desde a sua inauguração: educação na vida de jovens e adultos, transmitindo a sensação de uma relação duradoura, fidelidade e compromisso. Assinada pela Sale Comunicação, a campanha contempla as mídias eletrônica e impressa, com peças para a TV, rádio, jornal e internet. Agência: Sale Marketing (PE) Cliente: Facipe Atendimento: Manoel Nogueira Direção de criação: Pedro Cordeiro Criação: Pedro Cordeiro e Sandra Barros Direção de arte: Gisele Secco Mídia: Maria Antônia Pontes e Telma Mendes

Agência: Viamídia (BA) Cliente: IVI Imobiliária Atendimento: Marcelo Carneiro Diretor de Atendimento: Americo Neto Diretor de Criação: Neca Boullosa Diretor de Arte: Flávio César Redatores: Érica Mendoza e Diego Cardoso Arte-finalista: Lívia Garrido Produção: Edson Heider Diretor de Mídia: Alan Abreu

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“Esta iniciativa reforça a estratégia da Claro de democratizar o conceito de smartphones e tablets...”, diz Erik Fernandes

CLARO RENOVA COM RONALDO E INOVA NA COMUNICAÇÃO Depois de pouco mais de um ano de parceria com Ronaldo, a Claro acaba de renovar contrato com o craque por mais três anos. Até a Copa de 2014, o “Fenômeno” seguirá como porta-voz da marca e dará início a nova fase nas ações de marketing e relacionamento da operadora, que inovou em seu segmento ao trazer um ícone do esporte para interagir nas redes sociais e, agora, traz o seu carisma de forma bemhumorada para democratizar a internet móvel no país. A primeira ação desta nova etapa segue a mesma linha inovadora característica da operadora. A partir de 10 de julho, Ronaldo protagonizará, ao lado do humorista Marco Luque, uma série de programetes de três minutos cada para veiculação no brand channel da Claro no Youtube (www.claro.com. br/claroficaadica). Um bate-papo com humor contemporâneo e inteligente, em formato de talk show, vai ter como tema principal os smartphones e tablets, trazendo informações sobre funcionalidades, exemplos de utilizações, dicas de uso, promoções da operadora e aparelhos, entre outras. A Samsung, que tem o maior portfólio de tablets com a Claro, é a primeira a apostar nesse novo formato. “Esta iniciativa reforça a estratégia da Claro de democratizar o conceito de smartphones e tablets, por meio de uma linguagem simples e bem-humorada, que educa, exemplifica e simplifica o uso da tecnologia no dia a dia. Além de reforçar atributos importantes como humanização, contemporaneidade e diversão, por associar a marca a figuras carismáticas como o Ronaldo e o Marco Luque, esse formato também integra a estratégia de comunicação on e off da companhia de forma inovadora e proprietária”, afirma o diretor de 36

Marketing da Claro, Erik Fernandes. Toda a estratégia e criação dos programetes é assinada pela Ogilvy & Mather. A produção é da Bossa Nova. Com o objetivo de divulgar a ação e convidar as pessoas a assistir aos episódios, a agência ainda desenvolveu um plano de mídia que inclui comercial para TV, peças para os principais portais e ação no Twitter. A CONVOCAÇÃO – Em maio de 2010, o Fenômeno foi “convocado” pela Claro para participar da Copa do Mundo da África do Sul. Era a primeira vez que o maior artilheiro de todas as copas estava fora de um Mundial desde 1994. Foi quando o perfil da Claro no Twitter teve seu nome alterado de @ClaroBrasil para @ClaroRonaldo e passou a ser o twitter oficial do jogador, marcando sua estreia nas mídias sociais. Com posts sobre os jogos do Mundial, esse canal associou o esporte mais popular do Brasil – o futebol – à marca da operadora, com o lançamento de promoções, concursos culturais e outras ações. Com pouco mais de um ano, o Twitter @ClaroRonaldo passou de 34 mil seguidores – quando a Claro ocupava a 5ª posição na lista das empresas nesta rede social – para mais de 1,9 milhão de seguidores, número de hoje. Além da interação do craque com os internautas no Twitter, Ronaldo foi o portavoz da Claro em diversas outras campanhas. “A renovação do contrato com a Claro é só uma consequência de um excelente trabalho em conjunto. Tenho certeza que a nova campanha, dos programetes educativos, será mais um grande sucesso criado pela marca”, diz Ronaldo.


A 2ª edição do Prêmio Pernambuco de Propaganda foi apresentada para o mercado publicitário local. Até o dia 28 de agosto, os interessados devem fazer suas inscrições através do site www.premiopernambucodepropaganda.com.br, onde também está disponível o regulamento completo da premiação. Esse ano, a novidade no Prêmio será a inclusão da categoria Promoção. As outras categorias são TV e Cinema, Jornais, Revistas, Comerciais de Rádio, Internet, Outdoor, Backbus, Midia OutOf-Home e Campanhas. A premiação será dividida em três formatos: os troféus de ouro, prata e bronze, o Hors Concours, e o Grand Prix. A agência que obtiver a pontuação mais alta nos Grand Prixs será a Agência do Ano e ganhará uma passagem de ida e volta para Portugal. Além disso, terá o direito de assinar a campanha publicitária do 3º Prêmio Pernambuco de Propaganda em 2012. Este ano, quem assina a campanha publicitária é o Gruponove. A ação conta com anúncios, cartazes, outbus e outdoor, além de comercial de TV e rádio. A campanha ganhou um ar bem humorado ao brincar com publicitários consagrados que não tiveram a oportunidade de ganhar esse prêmio. “Tivemos a ideia de fazer uma homenagem a pessoas

tidas como referências que já não trabalham mais aqui como Paulo André Bione, Romero Cavalcanti e Laurentino”, afirma Aliwton Carvalho, diretor de criação do Gruponove. Os comerciais, com produção da Center mostram depoimentos desses publicitários. Já no material impresso, são utilizadas peças consagradas dos mesmos. Para o Diretor Executivo do Gruponove, Giovanni Di Carlli, a inspiração para a campanha é o sucesso obtido pelo evento no primeiro ano. “O Prêmio já se tornou um objeto de desejo de todas as agências. Ele nasceu vencedor e já está consolidado na cena publicitária local”. O resultado da premiação será divulgado no dia 28 de setembro numa solenidade que irá reunir profissionais de toda a cadeia produtiva do mercado publicitário pernambucano. O evento, no Chevrolet Hall terá o show da banda pernambucana Eddie. O prêmio conta com o apoio da Associação Brasileira das Agências de Propaganda – Capitulo Pernambuco e com o patrocínio da Globo Nordeste, TV Tribuna, TV Record, Sistema Jornal do Commercio, Diários Associados, Folha de Pernambuco, Top Bus Bandeirantes, Chevrolet, Gráfica Santa Marta e Rádio Jovem Pan.

Fabiana Constantino

2º PRÊMIO PERNAMBUCO DE PROPAGANDA ABRE INSCRIÇÕES

O Cannes Lions International Advertising Festival - Festival Internacional de Cannes é um dos mais prestigiados e famosos festivais do mercado publicitário do mundo, que acontece todos os anos em Cannes, na Riviera Francesa. Os prêmios são divididos em Grand Prix, Leão de Ouro, Leão de Prata e Leão de Bronze. Neste ano, dois anúncios da representante brasileira da fabricante de carros sul-coreana Kia voltados ao mercado publicitário causaram polêmica depois de conquistarem o Leão de Prata. Alguns profissionais da área e das mídias de comunicação estrangeiras ponderaram o conteúdo das propagandas como pedofilia. Os anúncios foram produzidos pela agência brasileira, sediada em São Paulo, Moma e retratam histórias em quadrinhos criadas para exprimir um novo mecanismo destinado à obtenção do atributo do o ar condicionado Dual Zone. No primeiro anúncio, e formato de cartoon, as narrativas são empregadas no ambiente de uma sala de aula. Porém, a do lado direito estabelece o diálogo entre um professor e uma garotinha, provavelmente estudando o ensino fundamental. Só que do lado oposto, ressalta uma moça mais velha, onde atrai o professor com sedução. Enquanto a garotinha fala “Professor, obrigada por ficar até mais tarde comigo hoje”, no lado esquerdo a menina é substituída pela moça mais velha e o professor responde: “Que

isso... é um prazer” folgando a sua própria gravata. Ao longo da história, as peças vão se correspondendo entre si com as falas de persuasão diferente terminando a publicidade com o professor, do lado esquerdo, incentivando o inicio do exercício, e a mulher do lado direito dizendo “Que tal... anatomia?”. E no segundo anúncio, o enredo é proposto no âmbito do conto de fadas “Bela Adormecida”. A ideia, segundo a Moma, “foi dramatizada em cartoon, para a mídia impressa, mostrando justamente estes opostos, de quente e frio. São duas histórias independentes, diferentes, sobre situações parecidas” e ainda afirma, “a independência das histórias é reforçada pelo recorte do anúncio e os traços dos cartoons, visivelmente distintos.” “Estamos fazendo o possível para informar o consumidor e a mídia que não foi a Kia Motors America que aprovou o anúncio e que, da mesma forma que os consumidores americanos, consideramos as peças totalmente ofensivas e inapropriadas”, afirmou o vice-presidente de Marketing e Comunicação da Kia Motors America (KMA), Michael Sprague, no anúncio publicado no site Automotive News. A Moma assumiu total responsabilidade pela campanha e lastima por ter inserido seu cliente nesta repercussão. 37

Swã Medeiros

POLÊMICA EM CANNES


Amândio Cardoso amandiobcardoso@hotmail.com

VOCÊ SE LEMBRA QUANDO EXISTIA A INTERNET? Lembra de quando todo mundo usava a internet? Tudo mundo era mais feliz, não era? As amizades eram feitas em horário de trabalho, via redes sociais. Ninguém tinha o trabalho de conhecer ninguém cara a cara. O mundo estava nas mãos de qualquer um que sentasse diante de uma tela de computador. Nas agências, por exemplo, a internet era a salvação dos que precisavam saber de algo sobre determinado segmento de mercado e não tinham tempo de procurar a informação que queria. Os diretores de arte não precisavam ficar horas e horas procurando imagens naqueles livros super coloridos, cheios de fotos clichês que havia no século XX. Os profissionais de atendimento resolviam tudo sem se levantarem para ir aos seus clientes. Os clientes, por sua vez, não precisavam mais sair dos seus escritórios confortáveis. Os redatores passavam horas se alimentando de informações super acessíveis e fugazes. O trabalho era mais fácil para todos. Bom, se eu fosse relatar agora todas as facilidades que este invento trouxe para a humanidade, não iria terminar este texto nunca. Tudo ficou tão fácil, mais tão fácil, que certas profissões até deixaram de existir. Os filósofos não tinham mais sentido neste mundo, eles foram os primeiros a desaparecerem. Depois vieram os psicólogos, psicanalistas, sociólogos, antropólogos, toda a classe intelectual que dependia de um pouco mais de profundidade erudita, deixou de habitar o planeta terra. Este tipo de vida foi varrida da face da terra. Até mesmo os redatores sumiram do mapa. Não precisavam pensar, e até nem sabiam mais como fazer isso. Tudo era muito descartável, rápido, instantâneo e igual. Não havia mais como existir alguém que fosse querer sobreviver se aprofundando em questões dialéticas da existência. Foram anos e anos, décadas e décadas, onde o mundo ficou menor. As distâncias encurtaram. Foi a verdadeira revolução social da era moderna. Suplantando, e muito, a 38

velha televisão. Foram bons tempos. Até que um dia reinventaram uma coisa que acabou com tudo isso. Ressurgia algo que ninguém pensava que era possível voltar a existir. Algo tão avançado que nem mesmo as mentes mais brilhantes da internet da época sequer poderiam imaginar que voltasse um dia. E assim ressurgia o pensamento. Ressurgia a ideia. Ressurgia a inovação das idéias (algo muito comum até a primeira metade do século XX). A internet começava a ser esquecida pelas novas gerações. Ninguém mais queria ficar olhando para um computador. As agências que haviam fechado por falta de pensamento criativo, voltavam a funcionar. O ser humano voltou a ter ideias. Hoje fica a lembrança de um tempo que não volta mais. Que chato é a vida hoje sem as redes sociais, divertindo os nossos criativos no horário de trabalho nas agências. Que chato é hoje em dia as pessoas se conhecerem pessoalmente. Que saco voltar a ler jornal e livros de papel. Que saco voltar a pensar. Que saco voltar a ter idéias inovadoras. Volta a internet, volta por favor!


A Record Bahia mudou a programação e, com isso, a vida dos seus telespectadores. A novidade é que o programa Balanço Geral, que há 15 anos era líder de audiência no horário da manhã, voltará a ser apresentado por Raimundo Varela, às 7h15, logo após o telejornal Bahia Record. Oura novidade seria o programa “Se Liga Bocão”, comandado pelo carismático e desbocado apresentador José Eduardo “Bocão”, que ganhará uma hora a mais e passa a ser apresentado do meio-dia às 14h30. “A mudança de horários na programação da emissora devese a necessidade de adequação com os horários da Rede Record”, afirma gerente de Marketing da Rede Bahia, Eduardo Dute. A idéia da mudança dos horários foi colocada pelo apresentador Raimundo Varela, que foi bem aceita pela

direção da emissora. A idealização da novidade da troca dos horários de alguns programas já vinha sendo pensada há algum tempo. “Já pensávamos em trocar o horário desde o inicio do ano, porém, com a necessidade de adequação com a grade nacional, somente agora foi possível mudar” diz Eduardo. Não é descartada pelos diretores da Rede Record que aconteça outras trocas de horários de programas ou até mesmo programas novos. Segundo Eduardo, Algumas idéias estão em andamento, porém ainda não estão confirmadas, explica. Alguns desses programas da grade de programação da Record Bahia poderão ser modificados como, Bahia no Ar (telejornal, Hoje em Dia Bahia, Bahia Record (telejornal) e Bom D+. Raimundo Varela e José Eduardo

Y&R DE LONDRES LANÇA SOLUÇÃO PARA PREMIAÇÕES MUNDIAIS Acaba de chegar ao mercado nesta semana o T-Minus, um serviço gratuito criado para ajudar os publicitários de todo o mundo a não perder o prazo para inscrição nos principais prêmios da comunicação mundial. Elaborado pela RKCR/Y&R de Londres, em colaboração com a hotshop digital B-Reel, o serviço permite aos usuários selecionar os festivais que lhes interessam entre os 130 atualmente registrados na website. A partir daí, é possível fazer download de um calendário personalizado em formato de um dinâmico infográfico que pode ser utilizado como protetor de tela. O mecanismo indica não apenas quando a entrada no evento deve ser feita, como também a data de veiculação que a peça precisa ter para competir em determinado festival. Prático, o T-Minus utiliza recursos de animação para produzir efeitos visuais atraentes e destaca as deadlines dos eventos selecionados conforme elas se aproximam. Os planos são de que o serviço ganhe novas funções com o tempo e passe a disponibilizar, por exemplo,

arquivos dos vencedores dos prêmios, notícias sobre festivais e funcionalidades de networking. Formas para monetizar o TMinus também já são estudadas. O produto pode ser baixado na página www.t-minuscountdown.com. 39

Alexandre Antunes

RECORD BAHIA MUDA PROGRAMAÇÃO


STUDIO DOIS AGORA É DOIS COMUNICAÇÃO Um novo conceito e posicionamento de mercado marcam a mudança de nome da agência de publicidade e propaganda Studio Dois, que agora passa a chamar-se Dois Comunicação. As mudanças consolidam seus 14 anos de atuação em Pernambuco e devem garantir um aumento de aproximadamente 20% no faturamento da empresa, somente neste segundo semestre. O nome Dois é inspirado na sugestão de que um mais um é o princípio básico de uma conversa. “Uma agência que acredita na parceria, na boa conversa, e se preocupa não só com o que sua marca precisa dizer, mas também na atenção que as pessoas vão prestar no assunto”, revela o sócio e diretor executivo da Dois Comunicação, Orlando Mindêlo ao falar sobre a criação do novo nome. “Queremos envolver pessoas, de diversos desejos, gostos e opiniões e, para isso, precisamos de mais conversa, ao invés de discursos”, reforça. É dessa diversidade que surge também o novo posicionamento de mercado. “A Dois está deixando de ser

vista como uma agência de contas públicas e passando a ser percebida como uma agência versátil. As contratações de mais seis profissionais e a soma das experiências de todos trouxe outra cara para a empresa”, afirma Mindêlo. Entre os novos clientes estão Concessionárias Citroën Felicite e L'Equipe, Construtora Machado Guimarães, Grupo Teleport Sistema Interativo de Ensino e Multirim. Atualmente a Dois trabalha em parceria com a empresa Promo recentemente criada, a PRO4, e com a Contexto Consultoria e Pesquisa. Com a iniciativa, a agência espera atender ao mercado de marketing e comunicação, por meio da diversificação e especialização das atividades. Como suporte ao novo rumo de mercado tomado pela Dois Comunicação, foram investidos cerca de R$ 350 mil entre instalações na nova sede e aquisição de equipamentos. O lançamento do novo conceito, que inclui também a mudança do nome, conta com anúncios e ações de marketing em redes sociais como twitter e facebook.

REDE BAHIA COMEMORA SUCESSO DOS NOVOS SITES Em menos de três meses no ar, a divisão de Internet da Rede Bahia de Televisão comemora o sucesso dos portais de notícias regionais lançados em 31 de março. As versões baianas do portal de notícias G1, do Globo Esporte.com e a Home de Programação da Rede Bahia já são um sucesso de audiência. Com estes três sites: g1.com.br/ bahia; globoesporte.com/ba e tvbahia.com.br, o telespectador tem mais uma plataforma de acesso ao conteúdo produzido pela Rede Bahia de Televisão. Uma campanha institucional, formada por dois VTs, dois anúncios de jornal, 2 spots de rádio, além de peças de internet já está no ar. As peças criadas pela agência Mago mostram que mesmo trocando o controle remoto pelo mouse, os telespectadores não mudam de canal, pois têm acesso a todo conteúdo de notícias, esporte e

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programação local da Rede Bahia de Televisão. Entre os meses de abril e maio, o número de visitantes dos sites cresceu 92% e está em mais de 9 milhões de visitas, que somam mais de 14 milhões de pageviews. CENÁRIO POSITIVO – Na Re g i ã o M e t r o p o l i t a n a d e Salvador, 49% dos usuários preferem acessar o portal Globo.com quando estão na internet. Além do conteúdo dos programas televisivos, a Rede Bahia de Televisão também está levando para a internet a credibilidade e a confiança conquistada pelo jornalismo da TV. Uma equipe de 14 profissionais especializados em internet foi montada para produzir conteúdo exclusivo para os sites.


CLICK

As fotografias para os álbuns de casamento têm mudado nos últimos anos. As fotos, sempre muito tradicionais, como no altar e no corte do bolo, ganharam uma roupagem mais moderna. Os noivos também estão explorando fotografias mais artísticas, onde podem revelar um pouco da personalidade do casal. A fotógrafa Dany Canel sempre busca essa cumplicidade do casal na hora de tirar as fotos. Com sua sensibilidade, Dany consegue capturar os mais belos momentos da cerimônia de uma maneira artística e original. A foto ao lado mostra o registro dos noivos Filipe e Juliane, no Castelo Ricardo Brennand (Recife, PE). “Levei os balões e gás hélio surpresa pros noivos, era só para fazer uma foto bem descontraída e pedi para eles correrem pela grama naturalmente e olhar para trás quando eu avisasse. Mas os deixei correrem porque senti que a imagem não precisava de rostos, deixei o colorido falar por si”. Câmera: Nikon D90 Lente: 18-105mm ISO: 160

Danycanel@gmail.com www.danycanel.com.br

ALBUM DE CASAMENTO


EU RECOMENDO

CONTROLADORIA PARA FINS DE COMPETITIVI-DADE, de Nils-Göran Olve, Anders Parment e Fredrik Nilsson, 376 páginas, Editora Qualitymark. O livro aborda as estratégias organizacionais são fundamentais nos ambientes altamente competitivos de hoje. Empresas, bem como organizações do setor público, observam a necessidade de uma lógica unificadora, que emerge do diálogo entre seus membros e também orienta suas ações. Mas o ponto principal da obra é de que o principal propósito do controle gerencial é formular estratégias. Como fomenta a motivação de todos os envolvidos no processo produtivo e gerencial e, por este motivo é fundamental em uma organização, os autores e todos os pesquisadores da área notaram a necessidade de uma obra que tratasse do assunto de forma mais completa.

SHOPPER MARKETING, Rafael D'Andrea, Matheus Alberto Cônsoli e Leandro Angotti Guissoni, 200 páginas, Editora Atlas. Na obra, os autores entendem a tecnologia não só como um veículo, mas como uma ferramenta essencial na prática do shopper marketing e reforçam que as marcas precisam saber diferenciar o shopper do consumidor, uma vez que exigem ações de marketing diferentes para cada grupo. O livro, traz à discussão temas como a importância de influenciar o shopper (como é designado o consumidor no ato da compra) antes e durante a compra, com destaque para a relação deste com a marca.

POR DENTRO DA MENTE DO CONSUMIDOR, de Philip Graves, 232 páginas, Editora Campus/Elsevier. Por dentro da mente do consumidor é um resumo abrangente sobre a psicologia do consumidor. A obra faz uma investigação inédita sobre os métodos tradicionais de pesquisa de mercado e explica porque as conclusões extraídas da maioria dessas pesquisas não são confiáveis. O autor Philip Graves demonstra o funcionamento do inconsciente e sua influência em nossas escolhas, as influências ambientais e a inovação no comportamento do consumidor.

LIDERANÇA MOTIVACIONAL PARA INICIANTES, Scott Snair, 280 páginas, Editora Cultrix. Indicado para os executivos prestes a começar a sua primeira missão como líder de equipe e também para os experientes gerentes interessados em aprimorar o relacionamento com os subordinados, a Editora Cultrix lança Liderança Motivacional para Iniciantes – Estratégias Infalíveis para Estimular a Cooperação. Scott Snair, formado pela West Point, onde dá aulas para cadetes, vale-se da experiência como militar e como executivo na iniciativa privada para escrever esta obra. Estruturado em formato de passo a passo, o livro é um guia básico e fundamental para se compreender o espírito de liderança de forma integral, enfatizando as estratégias para estimular a cooperação.


Lisa Rawa Vice President, Marketing Printing Industries of America


Revista pronews136