PA LA VRA
“Marca é tudo aquilo que distingue algo ou alguém.
DO
MER CA DO
Em uma obra de arte, é a assinatura que garante a autoria; em uma música, pode ser um ritmo ou harmonia específica; em uma pessoa, uma forte característica pessoal; em um produto ou serviço, um atributo diferencial, um valor superior ou um propósito original. Marca é, antes de tudo, alinhamento. Uma marca forte é aquela que consegue fazer isso da melhor forma. Se hoje a tecnologia acessível igualou produtos e serviços, então, para se destacar e alcançar a preferência do consumidor, é preciso capturar outras dimensões de seus desejos e necessidades. Este é o papel crucial para as marcas atualmente. Fazer sentido não só para as pessoas, mas também para o mundo. Em um cenário de explosão do uso de recursos escassos e finitos, para sobreviverem, as marcas terão, antes, que contribuir para o mundo sobreviver. As métricas antigas de visibilidade, familiaridade e recall, ainda que indispensáveis, já não são mais suficientes para construir marcas fortes, reconhecidas e desejadas. É preciso ter um forte sentido existencial. Uma grande razão de por que mereço existir e ter a sua preferência. Nesse cenário desafiador, onde a própria vida humana na Terra está em risco, as marcas precisam se conectar com as aspirações de seu público e da sociedade. Propósitos claros, firmes, coerentes e humanísticos, transparência, diálogo e cocriação são fatores críticos de sucesso para as marcas em busca do engajamento e da perenidade.”
PIERRE DEBBANÉ
Diretor executivo da MP Publicidade
Marcas ÍCONES - 2016
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