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CERTIFICADO DE AUTORIZAÇÃO SECAP Nº 06.005615/2019.


#26 Edição: 26 Ano: 5 Jornalista Responsável: Jo Oliveira DRT 4867/02-81 Tiragem: 6000 exemplares Impressão: Gráfica Santa Marta Para anunciar: (83) 3035-1039 83 99971-1787 rcvipsmagazine@gmail.com

EDITORIAL

Ricardo Castro veste Aramis Menswear Manaira Shopping @aramisjp Sapato: Democrata em couro da loja Coullise do Mag Shopping @coulisse_jp Make: Thaisa Fernanda do @studiohairpremium @fernandad.makeup_ Hair: Patrick do @studiohairpremium @patrickjhair61 Foto: Pedro Ivo

Ainda que ao final de mais um ano de lutas e conquistas pareça clichê a gente parar pra pensar e celebrar tudo que fizemos até então, é sempre necessário a gente olhar com bastante orgulho para o que fizemos ontem. Analisar e se orgulhar do que estamos fazendo hoje e, sobretudo, focar no que faremos amanhã, com base no que planejamos. É exatamente o sucesso das coisas feitas e também (por que não?) o aprendizado com os insucessos, que nos dão o gás e estímulo necessários para seguir em frente, sempre. Mesmo com as dificuldades, fazendo valer aquele velho ditado, típico do brasileiro que não desiste nunca: ‘se te derem limões, faça uma limonada’. Até porque é verão, a época mais esperada do ano, por vários motivos. É tempo de rever e presentear queridos, viajar, se permitir pequenos prazeres, como ir à praia e estar mais tempo com quem amamos. Entregar mais uma edição dessa querida e consolidada revista, num cenário social caótico, cheio de incertezas e reformulações em tantos âmbitos, é para nós um motivo de orgulho supremo e sem dúvida alguma o gás que precisamos para encerrar este ano nos sentindo prontos para abraçar 2020 com a força e foco que nos são peculiares e que nos fizeram caminhar e brilhar até aqui. Tenha uma excelente leitura e desejamos que suas festas de fim de ano sejam exatamente como você sonhou. Cheias de afeto, planos, desejos realizados e, acima de tudo, muito amor e paz.

Ricardo Castro

CEO - RC Comunicação

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Ainda há quem pense que fazer revista é passe de mágica. Que basta apertar o botão da gráfica e, como que por encanto, elas saem do outro lado, prontas. E o antes e o durante?

Coordenação e Revisão

Túlio Alves Planejamento

Layse Veloso

Drayson Alyson

Jornalista

Designer

Simone Farret

Thayse Gomes

Edson Matos Fotografia

Jo Oliveira Jornalista

Ana Karenina

Colaboradora de Marketing

Fotografia de Moda

Colaboradora de Eventos

Gustavo Neves

Mayrinne Meira

Liana Gomes

Colaborador de Negócios

Andréia Barros Colaboradora de Comunicação

Colaboradora de Moda

Colaboradora Comercial

QUEM FAZ

Helena Furtado

Mônica Barbosa

Colaboradora de Arquitetura RCVIPS MAGAZINE

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14 | VALÉRIO VASCONCELOS

22 | ALEXANDRE TALEB

24 | LUCIANE FONTANIVE

26 | COMUNICAÇÃOEMCASE

28 | PERSONAL

30 | SAÚDE

34 | MARKETING

36 | BUSINESS

38 | VIDA SOCIAL TOYOTA

40 | VIDA SOCIAL RCVIPS

44 | BLITZ

46 | APP AK

ÍNDICE

08 | MARIA MADELEINE

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fotos Miguel Oliveira

NIGHT BAR Exclusivo e inesquecível! Um novo conceito de bar moderno e aconchegante, ideal também para pequenos eventos sociais e corporativos. As noites de João Pessoa não serão mais as mesmas! Av. Almirante Tamandaré, 229 - Tambaú Área Verde do Tambaú Hotel @itclubjp


CAPA

SONHO DE PRINCESA A #bdaytour de 15 anos de Maria Madeleine de Vasconcelos Paiva Braga por Jo Oliveira

Em 3 de abril de 2004, na capital João Pessoa e sob o signo de áries, nascia uma bela princesa chamada Maria Madeleine de Vasconcelos Paiva Braga, filha da Dra. Katia Silene Vasconcelos Braga e Walderedo Paiva dos Santos Junior, membros de famílias tradicionais: a da família materna de Kátia, tradicionais da região de João Pessoa e do sertão paraibano e a do pai, Walderedo Junior, de João Pessoa e Brejo. Fruto de um amor adolescente, costurado por idas e vindas da vida, desde bem pequena, ‘Princesinha’ (como Madeleine é carinhosamente chamada na intimidade familiar), já dava sinais de sua personalidade meiga e dócil, visto que cresceu num lar cheio de afeto, rodeada de boa educação e fé, o que logo desde criança, aproximou Maria da igreja, onde hoje participa ativamente de diversas atividades. “Somos de uma família tradicional do sertão paraibano oriunda de imigrantes portugueses, espanhóis e italianos. Desde sempre fomos muito religiosas e centradas na educação, então, foi natural que Madeleine herdasse de nós a dedicação ao sagrado e aos estudos que sempre foram custeados por mim, pois sempre trabalhei muito. Sua avó materna, igualmente dedicada, também sempre ajudou nas despesas com saúde, lazer, looks, viagens, até os dias atuais, assim como tias e tios por parte da mãe, também ajudaram. Hoje Madeleine é uma menina muito esforçada, estudiosa e ainda uma amante de bons livros e da boa música”, pontua a mãe de ‘Princesinha’, Katia Silene. “Meus filhos são bênçãos de Deus, dois diamantes”. EDUCAÇÃO DE BERÇO |Tanto esmero na escolha de um presente de 15 anos só poderia vir de quem construiu a educação de Maria. “Madeleine nasceu de um grande amor genuíno, mas cheio de encontros e desencontros. Assim que nossa ‘Princesinha’ veio ao mundo, seu pai se mudou a trabalho de João Pessoa, onde moramos até hoje, tomando assim outros rumos na vida. De modo que toda a educação da minha filha foi realizada por mim, pela sua avó materna Maria do Socorro, por meu filho, Irapuan Braga estudante de Engenharia de Produção Mecânica da UFPB, e também pela igreja, nossa família e o colégio. Um certo dia, quando Maria tinha 12 anos, seu pai a procurou e, num emocionante reencontro, eles se reconciliaram e hoje mantém contato telefônico”, explica a mãe dedicada, Katia.

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E de tradições familiares o que se espera em datas comemorativas especiais - como os 15 anos - são presentes super tradicionais e, sobretudo, marcantes para uma vida inteira. A exemplo do presente ofertado à debutante Maria Madeleine, por sua ‘vozinha’ materna, Dona Maria do Socorro Braga Brito Cunha: uma viagem internacional incrível, pela Rogetur Disney Revolution. A ‘b-day tour’ iniciou em Londres, passando também por Paris e em seguida New York, Orlando, Disneyland e Miami Beach, onde coroou o trajeto com chave de ouro, embarcando no Navio Royal Caribe, para um fascinante cruzeiro marítimo pelas diversas ilhas caribenhas, entre elas a Perfect Cococay, Bahamas. A bordo desse navio, entre amigas queridas e também debutantes, Madeleine, realizou seu sonho de princesa, numa festa exclusivíssima, tendo o aclamado DJ Alok como atração, sem contar com as várias outras comemorações em família, com quem divide até hoje as memórias dessa viagem inesquecível. Confira a seguir alguns registros inesquecíveis dessa super festa, cheia de camadas, momentos e um amor incondicional de quem educou e formou a personalidade que Madeleine tem hoje. Imagens: Nobertson Oliveira Looks: acervo pessoal da debutante, escolhidos a dedo pela própria Madeleine RCVIPS MAGAZINE

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CAPA

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MÉDICO CARDIOLOGISTA E TRIATLETA VALÉRIO VASCONCELOS SAI DA ROTINA E POSA PARA THAYSE GOMES texto Jo Oliveira | fotos Thayse Gomes

“Escolhi ser triatleta, não apenas porque o triathlon é um esporte apaixonante, que envolve três modalidades esportivas (...) onde todas têm grande importância para prevenir a doença cardiovascular. O triathlon é para mim um estilo de vida”. A afirmação de Valério Vasconcelos, disponível na home de seu site (valeriovasconcelos. weebly.com), define a fusão perfeita entre as duas faces de sua vida como médico cardiologista e triatleta. Assim que conhecemos Valério, a primeira impressão é a de um homem sério e muito elegante, mas basta iniciar um papo para notar nele um homem seguro, bem humorado e disposto a se permitir o novo. A exemplo do ensaio fotográfico a seguir, onde Valério se despiu das posturas de triatleta e profissional de saúde para encarnar um modelo bastante desenvolto. Enquanto escolhíamos os looks desse shooting, pensava em como o esporte chegou na vida do médico, que enxerga a atividade física como um “poderoso instrumento de superação, que mexe com o interior e exterior do atleta, fazendo com que ele ultrapasse seu próprio limite”, como ele mesmo explica. “Quando criança tinha uma imensa vontade de entrar numa piscina. Na adolescência comecei a praticar natação e polo aquático. Há 10 anos comecei a fazer triathlon. Quando o esporte entra na vida de uma pessoa, nada fica igual. A prática esportiva aliada à vontade de vencer é capaz de transformar não somente corpo e mente, mas também nossa história”, afirma Valério. “O esporte transforma aspirações, eleva a autoestima, melhora a nossa visão de mundo, além de ampliar o respeito do esportista por si mesmo e pelo próximo. A partir da troca, interação e integração, os atletas aprendem a conviver e se comunicar entre si”, completa.

Looks Aramis Menswear Moda e Lazer | Nessa correria (literalmente) que é a vida de Valério, questionamos o que ele faz para se desconectar de tudo, sempre que consegue. Entre os seus lazeres está a leitura de seu poeta preferido, Pablo Neruda.

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“Gosto também de escrever e ir à praia de Pipa, Rio Grande do Norte, meu mundo mágico, onde aprecio admirar o mar, ver os golfinhos e degustar um bom vinho. Curto a energia, alto astral e estilo descolado do lugar, de onde volto renovado para João Pessoa”, conta Valério, que também se mostra bem consciente do papel da moda na vida de um homem com tantas facetas. Para ele, a velocidade da globalização traz a percepção de que não há estilos concretos que sigam normas ou parâmetros, mas sim uma mistura de culturas, com forte influência de épocas. “Como um natural reflexo de uma sociedade globalizada e comunicativa, para mim a moda se tornou mesclada e mais democrática. Gosto quando a roupa grita o que ela sente. Acho incrível quando alguém expressa isso com naturalidade. Estilo é isso. Conhecer a moda, absorver as tendências e criar algo só seu, misturando, resgatando ou simplesmente criando algo novo, fazendo do que você usa algo autêntico”, pontua o médico, triatleta e agora, também modelo da própria vida. Valério Marcelo Vasconcelos do Nascimento Doutor em Cardiologia pela Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo Médico pesquisador no Instituto do Coração da Faculdade de Medicina da USP (InCor/FMUSP)

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MODA

Alexandre Taleb CONHEÇA UM POUCO DO LORDE, REFERÊNCIA NACIONAL EM CONSULTORIA DE IMAGEM E ESTILO

por Jo Oliveira | fotos Arquivo Pessoal

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Se você assiste ao programa de TV do Amaury

Como já deu pra notar, o currículo de AT é bem

Junior, sem dúvida alguma já foi seduzido pelo

extenso, vide seu site, alexandretaleb.com.br e seu

carisma, beleza e elegância de Alexandre Taleb, atual

instagram, @alexandretaleb atualmente com mais

repórter das pautas de luxo do famoso colunista. O

de 203 mil seguidores (até a redação deste texto).

renomado consultor de imagem paulistano é filho

Essa personalidade do estilo estará em João Pessoa,

de comerciantes de tecidos da conhecida Rua 25 de

em 17 e 18 de fevereiro de 2020 para ministrar um

março, em São Paulo. Formado em administração de

curso de especialização em consultoria de imagem

empresas, cuidou dos negócios da família por anos.

corporativa, para homens e mulheres interessados

Comunicativo e carismático desde criança, Taleb

em melhorar a imagem pessoal e profissional no

sempre gostou de lidar com pessoas, tendo como

mercado. Os detalhes estão no perfil da consultora

pano de fundo de sua experiência profissional o

Flora

relacionamento humano, o que o fez reconhecido

(83)98843-6300.

Agra

@floraagraconsultoria

ou

telefone

e requisitado no ramo. Além de cuidar dos negócios da família, Alexandre já trabalhou com turismo, vendas na Empório Armani e como assessor direto da deputada federal Mara Gabrilli. Hoje, entre várias outras atividades, Taleb também ministra aulas em universidades e promove palestras pelo mundo inteiro e ainda encontra tempo para ser referência de estilo e elegância. A trajetória profissional de Taleb o fez retornar a suas origens e buscar sua grande paixão, investindo assim na consultoria de imagem. Para isso, não hesitou em buscar formação que fosse referência na área. Buscando atender o mercado corporativo, formouse em Imagem Corporativa e Executiva com as profissionais Ilana Berenholc e Patrícia Dalpra, e em Etiqueta Pessoal e Corporativa com Christine Yufon. Em resumo, Alexandre assessora pessoas e empresas para que atinjam autenticidade, credibilidade e autoconfiança por meio da imagem pessoal.

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BELEZA

LUCIANE FONTANIVE: 15 ANOS DE AMOR À PROFISSÃO texto Jo Oliveira | maquiagem Barbara Andrade | fotos Wagner Caiafo

Talento, amor e muito respeito pelo ofício de Cabeleireira fizeram com que Luciane Fontanive, ao longo de 15 anos de profissão, fosse premiada como uma das melhores coloristas de INOA L’oreal. Atualmente Luciene atende no STUDIO HAIR PREMIUM, em João Pessoa, um dos mais modernos salões da cidade, desenvolvendo formas e cores personalizadas para cada cliente. Especializada em “painting” e “free hands”, técnicas de composição de mechas, a hair styling já passou pelos melhores cursos do país, com nomes como Rafael Bertolluti, Romeu Felipe e Washington Nunes. @lucianefontanive Contato: (83) 99862-3703

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BRIGHT SUMMER by LUCIANE FONTANIVE A técnica é uma inspiração em HAIRBRONZING de L’oreal Profissionel, onde o conceito é baseado em pesquisas da WGSN, maior agência de desenvolvimento de moda do mundo. A coleção BRIGHT SUMMER é a leitura de LUCIANE FONTANIVE para as mulheres que vivem a estação iluminada pelo sol. As cores trazem o contraste do bronze radiante do verão. A proposta é para uma mulher que busca uma cor duradoura durante toda estação, onde os fios são submetidos a fatores externos como sol, vento, praia e outros. “Afinal, toda mulher precisa de uma cor que continue brilhante e resistente durante o verão”, afirma Luciane.

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Rê Uchoa, Priscila Macedo, Amanda Zupardo, Lidiane Moraes, Clara Torres e Juliana Kumamoto

COMUNICAÇÃOEMCASE por Andréia Barros

COM OS PÉS DO VERÃO

Amanda Gomes, franqueada da Constance em João Pessoa

ANDRÉIA BARROS é jornalista e especialista em Assessoria de Comunicação. Com cerca de 20 anos de experiência em comunicação corporativa, é diretora da Vivass Assessoria & Comunicação, também editora do portal de economia paraibatotal.com.br

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Marcas se comunicam bem com pequenos eventos, escolhendo de forma eficiente influenciadores de aderência ao negócio e prestigiando os melhores clientes. A Constance João Pessoa apostou nesta fórmula e, com poucos meses de loja inaugurada em João Pessoa, já coleciona elogios e boas vendas. Para apresentar a coleção de verão, a Constance reuniu jornalistas, influenciadores digitais e clientes especiais em um evento exclusivo. O evento mostrou a coleção “Deserto das Águas”, que trouxe as tendências e novidades para o verão 2020. “Foi um momento lindo e muito especial. Reunimos mulheres incríveis e antenadas para apresentar as novidades em calçados e bolsas para a estação que pede leveza e naturalidade”, destaca Amanda Gomes, franqueada da Constance João Pessoa. “A coleção está linda e foi feita com muito cuidado e carinho. As peças foram desenvolvidas manualmente, valorizando as culturas, as etnias e trazendo elementos que serão os ‘queridinhos’ do verão, como cordas, tiras, amarrações, palhas e o couro trançado”, detalhou. Na ocasião, as convidadas tiveram a oportunidade de participar de um flash talk exclusivo com a consultora de imagem e estilo Julyanna Kumamoto. “Fiquei muito feliz com o convite para participar deste momento com a Constance e me surpreendi com a participação das convidadas, que interagiram tirando várias dúvidas. Durante o flash talk, dei dicas de algumas combinações de cores que trazem uma leitura fashion e mais atualizada, além de destacar os tons terrosos, remetendo ao pôr do sol, que estão sendo muito vistos nas campanhas para o verão 2020”, comentou Julyanna. Como presença VIP, a blogueira e digital influencer Renata Uchoa, do Closet da Rê, esteve junto com as convidadas e seguidoras na loja para apontar suas escolhas. “ A vitrine de verão da Constance está incrível! Todas as tendências de moda podem ser encontradas na loja, que encanta pela experiência de auto atendimento nas escolhas dos modelos. Eu amei!”, encantou-se Renata. A coleção “Deserto das Águas” segue as tendências para o verão, reforçando o trabalho artesanal de materiais como a palha e o couro trançado, que acompanhados de padronagens étnicas se combinam para compor uma linha de verão leve e elegante. Sobre a Constance - Seguindo o estilo self shoes, a marca conquistou o público feminino com mais de 400 variedades de calçados, além de bolsas e acessórios. Com 15 anos de mercado, em ampla expansão, agora a rede já está em seis estados da região Nordeste, chegando a 130 lojas em 17 estados do Brasil. A marca ganhou por dois anos consecutivos a melhor franquia do segmento de calçados em 2018 e 2019, pela Pequenas Empresas e Grandes Negócios, consolidando o reconhecimento da marca no cenário nacional e atendendo as expectativas da mulher moderna que busca a praticidade no seu dia a dia. Para conhecer mais sobre a marca, o site é constance.com.br e o perfil do Instagram é @constance_calcados. Em João Pessoa, o perfil é @constance_joaopessoa. O telefone é (83) 3025-2143.


PERSONAL

O VERÃO, A ATIVIDADE FÍSICA E SUAS PRECAUÇÕES foto Miguel Oliveira Entra ano, sai ano e o verão continua sendo a época mais aguardada, sobretudo por quem busca realizar atividades físicas. Alguns dos motivos da época ser bem requisitada para quem busca se exercitar são as temperaturas agradáveis nas manhãs e fins de tarde. Em contrapartida, as altas temperaturas também são atrativo para realizar atividades como natação ou surf, por exemplo. Contudo, tais práticas também podem acabar trazendo alguns riscos. caso não sejam tomadas algumas precauções. Por passarem boa parte das outras estações sem praticar atividades, é importante buscar a orientação de um profissional de Educação Física capacitado para realizar uma avaliação e prescrever os exercícios de forma gradual, conhecendo e respeitando os limites de cada corpo. Nesse processo é essencial entender que o metabolismo do corpo sofre alterações em altas temperaturas. Nesse período também é importante se manter sempre hidratado, seja com água ou sucos, sobretudo durante a prática das séries de exercício, quando o corpo tentará compensar o calor com a transpiração. A escolha de roupas leves para encarar a maratona de atividades também deve ser observada, uma vez que essas vestimentas permitirão a melhor circulação do ar, proporcionando o resfriamento natural do corpo, facilitando assim que o suor atue, para a diminuição da temperatura corporal.

@anakaryne.personal /anakaryne aninhapessoalima@hotmail.com Look fitness: @fitnesscarioca Make e penteado: @mediterraneostudiodebeleza

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Outro cuidado primordial quando se decide assumir uma rotina “fitness” é cuidar da alimentação. Como o final do ano é uma época de exageros, muitas vezes inevitáveis, é importante evitar alimentos pesados antes de se exercitar. Quando for hora do exercício, prefira comer frutas ou alimentos mais leves e aguarde algumas horas antes de começar as séries. Tomando essas precauções e sempre orientado por um educador físico, a prática da atividade será mais segura e prazerosa. Afinal, malhar cultivando hábitos saudáveis e seguindo as orientações do seu personal, fará toda a diferença. E que venha o verão.


SAÚDE

POR QUE NÃO EMAGREÇO? por Dr. Ednaldo Queiroga

Prof. Dr. Ednaldo Queiroga

A obesidade constitui, por sua gravidade, bem como sua alta e crescente prevalência, um dos maiores problemas de saúde pública no mundo. O desejo de emagrecer passa a ser o grande objetivo das pessoas que estão com sobrepeso ou obesidade. Ressaltaremos aqui três razões fundamentais para sua tentativa de emagrecimento não estar funcionando. 1. Alimentação: Sim, exercício emagrece. Todo déficit calórico leva a perda de peso, que se bem manipulada, será perda de gordura. Sim, o exercício funciona como supressor do apetite também. O grande problema é que algumas pessoas estão tão imersas em ambientes obesogênicos que encaram o exercício físico como algo que mereça ser “recompensado” ou garanta salvo conduto para uma liberação alimentar. Assim não funciona. Uma hora correndo na esteira não equivale a uma tigela de açaí. 2. Intensidade: Para estimular a adaptação é necessário que o corpo precise se sentir provocado. Se o seu equilíbrio fisiológico não for perturbado, nenhuma adaptação será obtida, seja ela melhora de condicionamento cardiovascular ou otimização da composição corporal. Para crescer na vida é necessário sair da zona de conforto. No exercício também é assim. É impossível chegar ao seu objetivo caminhando confortavelmente. 3. Progressão: Para que o corpo progrida em condicionamento e metabolismo, o exercício deve aumentar em dificuldade. Imagine que insanidade pensar em ficar mais forte levantando para sempre o mesmo peso, com o mesmo intervalo e número de repetições? Para estimular perda de gordura, é preciso sistematicamente ir progredindo na intensidade do exercício, porém muitas pessoas se mantém eternamente caminhando no mesmo ritmo esperando um milagre. Se você sempre faz o que sempre fez, você sempre terá o que sempre teve! Estas mudanças no estilo de vida podem ser otimizadas com a utilização de medicamentos (orais ou injetáveis), que devem ser individualizados de acordo com as características do paciente. Quer ir além? A Clínica Queiroga hoje conta com uma equipe Multiprofissional focada na saúde, bem-estar e satisfação do paciente. Especializada em Nutrologia Esportiva e Longevidade, a Clínica conta com diferentes profissionais na área de saúde, como Médico, Nutricionista e Psicóloga.

Nutrologia Esportiva e Longevidade CRM-PB 9167 | CRM-PE 22453 | CRM-RN 9422 • Graduado em Medicina pela Faculdade de Medicina Nova Esperança - PB (FAMENE) • Pós-Graduado em Medicina Intensiva pela Faculdade Redentor - FACREDENTOR/AMIB • Pós-Graduado em Nutrologia pela Associação Brasileira de Nutrologia - ABRAN • Pós-Graduado em Nutrigenômica e Nutrigenética na Prática Clínica pela Faculdade Unyleya - UNYLEYA • Pós-Graduando em Endocrinologia pelo Centro Brasileiro de Pós-Graduações - CENBRAP • Pós-Graduando em Medicina do Exercício e do Esporte pelo HZM Instituto de Ensino e Pesquisa • 1º Tenente Médico do Exército Brasileiro • Coordenador da Equipe Multiprofissional de Terapia Nutricional (EMTN) do Hospital de Guarnição de Natal - HGuN • Palestrante Internacional • Membro da Associação de Medicina Intensiva Brasileira - AMIB • Membro da The American Association of Clinical Endocrinologists - AACE • Membro da American College of Sports Medicine - ACSM

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Clínica Queiroga Av. Guarabira, 200, Empresarial H Center, Sala 206, Manaíra, João Pessoa - Paraíba (83) 9 9859 9949

• Bioimpedância • Exames Genéticos • Equilíbrio Metabólico e Hormonal • Protocolos Injetáveis • Nutrição • Emagrecimento • Hipertrofia Muscular • Performance Esportiva • Longevidade

Prof. Dr. Ednaldo Queiroga Nutrologia Esportiva e Longevidade CRM-PB 9167 | CRM-PE 22453 | CRM-RN 9422

(83) 9 9859 9949 DrEdnaldoQueiroga DrEdnaldoQueiroga DrEdnaldoQueiroga www.drednaldoqueiroga.com.br

Nicole Queiroga CRP 13/8217 Psicologia Clínica • Graduada em Psicologia pela Universidade Federal da Paraíba - UFPB (Láurea Acadêmica da UFPB) • Pós-Graduada em Avaliação Psicológica e Psicodiagnóstico • Pós-Graduada em Terapia Cognitivo-Comportamental • Pós-Graduada em Transtornos Alimentares, Obesidade e Cirurgia Bariátrica • Especialista em Biofeedback e Neurofeedback pela Neuroway • Palestrante Internacional (83) 9 9650 5335

produtiva.mente


MARKETING por Simone Farret

MARKETING DO CASE APEROL

foto iStockphoto

O segmento de bebidas sempre esteve na vitrine da mídia e dos pontos de vendas, além de figurar no pódium dos investimentos em marketing. Marcas de cervejas e destilados representam grande parte do que é investido pela indústria em promoção e mídia, figurando também entre as mais poderosas estratégias de marketing capazes de definir consumo. Um case que desperta atenção é o do Aperol. Lançada em 1919, a bebida alcoólica de origem italiana, feita à base de diferentes laranjas e um blend de ervas e raízes, combina doce e amargo a um discreto toque amadeirado e agridoce, tanto no aroma como no paladar. Na década de 1950 ele ganhou destaque na coquetelaria com a criação do coquetel ‘Spritz’. Inspirado na tradição austríaca de diluir bebidas de alto teor alcoólico em água gasosa, o drink leva espumante prosecco, Aperol e água com gás. Reconhecido pela International Bartenders Association (IBA) como um coquetel leve, refrescante e com baixo teor alcoólico é atrativo pela cor alaranjada vívida a ideal para consumo antes de refeições ou ao longo do dia ou noite, especialmente no verão. Distribuído pelo grupo Campari, presente em mais de 190 países, o Aperol ganhou o mundo, tornando-se o principal produto do portfólio da empresa. O coquetel popularizou-se com campanhas publicitárias nos anos 80 e se alastrou ao investir pesado em reaproximar-se de um público mais jovem por meio de festas e da disseminação da fácil receita do Aperol Spritz. O festival de música Aperol Spritz Tour, realizado a céu aberto num fim de tarde de verão numa praia de Salento, na região da Puglia, sul da Itália, reuniu jovens de 18 a 34 anos que consumiram mais de 5.000 doses da bebida naquela noite. O evento passou por mais 16 cidades em cinco países, como Espanha, Áustria e Inglaterra. Com a disseminação da fácil receita do Aperol Spritz (três doses de prosecco, duas de Aperol e uma de água com gás) nos treinamentos para bartenders a bebida invadiu bares em países como Alemanha e Austrália.

SIMONE FARRET Jornalista, colaboradora de Marketing da RCVips Magazine simone.farret@gmail.com (84) 99981.4880

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A expansão da bebida ganhou então os Estados Unidos, onde o Aperol Spritz foi eleito o drinque do ano pelo jornal The New York Times e passou a integrar as cartas de drinks pelo país. No Brasil, quarto mercado do grupo Campari no mundo, a capacitação de bartenders começou por 11 estabelecimentos em São Paulo. Intitulados “embaixadas”, esses bares chegaram a oferecer rodadas de Aperol Spritz de graça para disseminar a bebida. O modismo percorreu as capitais e virou atração nos verões, passando pelos litorais de São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina, além do Nordeste, invadindo festas e cartas de bebidas por todo país. Com o desafio de romper a barreira de um modismo atingido, o grupo Campari tem agora a missão de preservar o Aperol como um produto clássico pois parece mesmo que o Aperol Spritz veio para ficar.


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BUSINESS

O PAPEL DO GERENTE

foto Adriana Bagno

por Gustavo Neves | foto iStockphoto

GUSTAVO NEVES Mineiro de Belo Horizonte, formado em Ciências Econômicas-PUC-MG, pósgraduado em Marketing FGV e especialista em gestão empresarial e planejamento estratégico. Atua como consultor de empresas; sócio da Compor Projetos e Resultados e professor associado da Fundação Dom Cabral. gustavoneves.associado@fdc.org.br

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Um dos aspectos que me chama a atenção nas empresas onde atuo é a miopia do papel do gerente. Começa pela falta de critérios para o preenchimento desta vaga. Muitas vezes se promove um técnico que tem boa performance. É muito comum o gerente de vendas ser o vendedor que melhor se destaca, e recebe a promoção como reconhecimento às boas vendas realizadas. Ora, um gerente é um líder. E, um líder é acima de tudo, líder de pessoas. Seu trabalho envolve gente, sentimentos, ego e problemas de natureza humana. Portanto, o líder tem que ter vocação para lidar com gente. Tem que ser capacitado para tal. Precisa saber motivar, difundir as crenças e valores da organização, e focar a equipe para o cumprimento dos objetivos e metas. Tornar o ambiente de trabalho harmônico, dinâmico e participativo. Um gerente tem também a responsabilidade de traduzir a estratégia da empresa para o time operacional. Funciona como um intermediador entre a diretoria e os colaboradores. Para isso, precisa ter conhecimentos específicos da sua área de atuação, e também conhecimentos

dos principais fluxos da gestão: produção, comercial, financeiro, administrativo e de recursos humanos. Ou seja, um gerente é muito mais que um técnico com boa performance. Essas características evidenciam a importância do gerente na condução das organizações e atribuem ao cargo tarefas complexas e distintas, que envolvem planejamento de ações com base nas diretrizes da organização, coordenação e engajamento das equipes, controle e acompanhamento de resultados, além de diversas tomadas de decisões que estejam orientadas aos resultados, e conciliem os interesses do nível operacional com o estratégico. Um gerente precisa ainda ser o propulsor das inovações, precisa estar atento às transformações do mercado fazendo as leituras corretas e traduzí-las aos seus liderados. As organizações modernas que entendem e valorizam seus gerentes, têm se destacado no mercado, gerando resultados com mais eficiência e menos dor. Como são os gerentes da sua organização?


(83) 3208.6150

Renato Macedo | (83) 98744.9914 renatojorgemacedo@hotmail.com

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VIDASOCIAL

NEWLAND JOÃO PESSOA LANÇA O NOVO COROLA 2020 texto RCVips | fotos Pedro Ivo

Sucesso na noite do dia 12 de setembro, em João Pessoa, o maior lançamento da Toyota: o novo Corolla 2020, organizado pela Eventos Promo. A novidade chegou na Concessionária Newland e já é alvo de muitos elogios. O coquetel de lançamento, ocorrido na Praça da Independência, 145, bairro Tambiá, contou com a presença dos gerentes da Newland João Pessoa, que receberam convidados especiais e apresentaram a mais recente novidade do mercado automobilístico. Essa é a 12ª geração do Corolla, o campeão de vendas da Toyota. Com lugar cativo nas garagens de uma legião de fãs, os clientes do novo Corolla 2020 têm motivos de sobra para comemorar: o sedã médio mais vendido do mercado está mais moderno, seguro e com sua solidez e dirigibilidade de sempre. Ao sentar no posto de comando do novo Corolla 2020 fica fácil descobrir o segredo do sucesso do sedã da Toyota. A grande vedete da linha 2020 é a versão híbrida. A tecnologia de ponta oferecida pela primeira vez no segmento deve atrair os compradores que querem manter sua consciência ecológica em dia e ainda economizar combustível.


VIDASOCIAL

LANÇAMENTO RCVIPS#25 E D&A#9 texto Jo Oliveira | fotos Pedro Ivo e Diomedes Macedo

Final de tarde incrível no IT CLUB. O night bar, localizado no Tambaú Hotel, inaugurou o Lounge Chandon com festa para convidados. Foi em clima de sunset party, que a casa apresentou o novíssimo espaço e lançou a edição 25 da RCVIPS Magazine e edição 9 da revista D&A – Decoração e Arquitetura. O agito contou com o set list dançante dos DJs Claudinho Santa Cruz e Kevin Luke. A festa entrou pela noite e marcou mais um dia de badalação no IT Club, que teve abertura oficial para o público no final de setembro.

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01 - Os empresários Andréa Lorrany e Lyev Araújo recepcionaram seus convidados durante o coquetel de abertura do showroom de móveis planejados da marca IDÉLLI AMBIENTES, em João Pessoa 02 - Empresários Lorran Costa e Daniel Lavogade no comando da novíssima loja NOAH, no Manaíra Shopping 03 - Os Djs Vilarim, Kevin Luke, Rodolfo Soares e Claudinho Santa Cruz na noite de inauguração do IT Club Night Bar 04 - Dj Nat P. e Nathan Donato, comercial da Beam Suntory, representando o whisky Teacher`s 12 anos na inauguração do IT Club Night Bar 05 - Yluska Wanderley Machado e Mirabel Wanderley na inauguração do Louvre Café 06 - Família Mendes Maia reunida na comemoração de aniversário de Benedita Maia 07 - Arquiteta Bethânia Tejo na abertura da mostra Artefacto em João Pessoa 08 - Festa de Boas Vindas para a apresentadora Fernanda Albuquerque, no IT Club Night Bar. Na foto, a apresentadora com o Superintendente da TV Tambaú, André Varjas.

BLITZ por Túlio Alves


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CHEGOU O APLICATIVO ANA KARENINA CERIMONIAL Pensando sempre em inovar e movidos por esse sentimento, o Ana Karenina Cerimonial se mantém sempre à frente do mercado, criando, aprimorando, praticando e sendo pioneiro em novas ideias. E não poderia ser diferente desta vez: com o grande aumento dos aplicativos, AK lança seu próprio aplicativo, totalmente funcional e feito para as plataformas iOS e Android. Desenvolvido após estudo das reais necessidades dos clientes e de seus fornecedores, sendo realmente um aplicativo e não um site, blog ou compartilhamento, o aplicativo chega ao mercado em novembro – para alegria dos muitos clientes do AK Cerimonial.

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02.11.19

Lanรงamos o aplicativo Ana Karanina

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Revista RCVips #26  

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